品牌部培训计划

品牌部培训计划（精选8篇）

品牌部培训计划 第1篇

2010年工作总结

过去的2010年，是艰苦卓绝的一年，其工作强度时不亚于一个广告工作室，盘点这三个季度，在丽总、杨总的领导下，攻坚了一个又一个项目申请，一茬又一茬的市场活动，让我从对汽车行业的不懂到熟知，这一年就像是人上了发条一样紧迫，一晃就来到了2011年，在此非常感谢丽总、杨总对我的提携及指导，给我一个成长的平台，让我在工作中不断的学习，在学习中更全面的提升自身业务水平和业务能力。在自身的提高和有你们的帮助下，让我工作得心应手，为我在公司的发展迈一步前进。下面我将这一年来的具体工作情况汇报如下：

一、新项目申请，这三个季度里，我们分别做了《北京奔驰申请》、《福建奔驰申请》、《广丰项目申请》、《奔驰衡阳申请》，每次都是在任务紧、时间短、质量高的状态中积极紧张的开展。在这期间让我收获怎么罗列审计报告、抓得分、出土地证明、做红线图„ „

二、市场营销活动，“**购车节”、“八月团购活动”、“皇家版两周年”等

三、自驾游活动的物料协助“皇家型格会骑马训练营”、“家天下

爱飞扬”等这里就不展开。

四、企业内部文化传播更新，1、企业内刊美编，去年内刊发挥的作用不大重视度不够，没有充分挖掘企业内刊对企业内容是构建和宣扬企业文化的重要作用。内刊就是企业的一面旗帜，内刊建设对内不仅培养了人才，对外创造了声势。作为一个汽车行业的龙头企业，企业内刊表达了最原始的步伐，是企业真实声音的生动记载。各大汽车经销商都重视企业的内刊发行，作为企业文化的重要载体，企业内刊的作用日渐突出，已成为许多企业发展和品牌战略的重要组成部分。为此，我们对内刊要认真对待、仔细研究、突出主题、抓重点，从视觉上打开新的突破，增进内容上的可阅读性，最大化的实现其内刊的价值。尽可能诠释我们企业文化内涵。把我们的内刊无论从版式设计、封面创意、内容及风格等方面，都是独出心裁，别具特色，让内刊成为构建和宣扬企业文化的重要阵地，和触点。

2、其它公司文化墙、培训是布置，年会的广宣物料设计制作等

五、国际车展、及大客户部牵头的各大车展的物料设计制作。

六、和各部门之间的业务往来，救援中心办公室的宣导图片及各项物料设计；《员工手册》的编排定稿印刷，售后部门的各项活动物料的制作，二手车节庆气氛布置的设计制作。

七、集团部分vi及各子公司的标志设计制作及维护更新。

八、部门日常的上传下达，子公司的指导协作。

总结2010，是收获的一年，不仅让我在设计上更更胜一筹，更是拔高了我在市场营销方面的知识技能水平。

2011年工作计划

1月21日营销大会上，在杨总及各市场精英有据有道的分析下，2011年市场不容乐观，国家原先的刺激鼓励汽车消费的政策或将取消，或将减少，政策优惠不再；车船税的调整对汽车购买也是一个不利信息，尤其是1.6L以上车型受到的冲击更大。对于集团来说来说，2011的营销战场。如何在这场营销持久战役中与消费者建立更加紧密的互动和联系，让企业的品牌和产品赢得更深远的影响，是每个市场营销者思考的重大课题。2011年集团在减少高昂传统广告投放的情况下，广告最大的变化，不再是铺天盖地的投放广告，而是要充分考虑广告投放的产出效果，精准、小心的投放广告。营销活动转向了低成本、可持续、连贯性推广，加强店头活动的精耕细作和低成本传播物料的策划制作！加强大众关注的节日营销和以大运会为代表的体育营销，加强**购车节的传播和推广，加强现有客户的维系！强化**集团汽车服务全产业链提供商地位的传播和巩固！消化了杨总及各路精英的独到见地的基础上本人2011具体计划如下：

在市场推广方面：

一、确立一个中心

以汽车服务全产业链提供商这一中心，利用我们覆盖广东深圳、惠州、广州、湖南衡阳、郴州周边地区现有3个汽车城、19家全资子公司，包括14家国际标准的4S店、2家**驾校、1家二手车店的服务覆盖网络触点。始终如一的传播**售车、维修、保养、上牌、年审、代办保险、理赔、救援、二手车置换、驾校、会员一条龙服务，把主张概念形象化、具体化、真实化触感营销。以触点为基点强化和全面开张触点营销！同时规范点和面的形象统一，让触点识别一体化。

二、以时间为节点贯彻对“

1、一路有你；

2、皇家版”两条基本线灌输根植

1、以“一路有你”的**之歌为切点，利用每场不论大小、不论对内还是对外的营销活动把这一精神之歌，家人之歌，灌输根植到每个顾客每位车主脑海中去，诠释在售车、维修、保养、上牌、年审、代办保险、理赔、救援、二手车置换、驾校、会员一条龙服务的一路上，我们植入这一差异化的品牌服务精神，为**的服务冠上独特的个性色彩，在为客户提供方便、快捷、优质、完备、增值服务的同时，有效提升了**品牌的记忆力、含金量和影响力，让**这一品牌在同行内脱颖而出，耳熟能详。

2、把“皇家版”擦得更亮，尽管皇家版创新很快被抄袭复制，但我们还是要

不断给皇家版输入新兴的元素，才能保持皇家版旺盛的、与时俱进的生命

力。

a、在精品的品质，及精品的售后保障上提要求下苦工； b、深化皇家差异化服务真实感的具体体现；

c、皇家增值服务（外拓品牌的特约商家增值）

三、高度关注店头活动三个量

站在集团的高度关注子公司的每场店头活动的三个量：一抓来电量；二抓到店量；三抓成交量。这三个量是活动成效的丈量尺，没有这三个量一切都白搭。

四、活泛店头促销活动四要点“构思新巧、操作便捷、道具形象、布置得当”

1、把握潮流时尚、重大事件等和我们的一个中心、两个基本线、三个量的构思有机巧妙契合起来；2、3、4、操作的便捷性事事活动成功的保障；

道具形象冲击力能极大提高活动的趣味性和顾客的参与度；

我们就是门店的形象化妆师，布置的得当与否是让我们品牌鲜活起来。以和四时节庆的变化来突出包装我们门店的新形象、新面貌。

在品牌推广方面：

一、按集团CI体系整体要求完成VI的维护与设计集团CI体系指导、监督其正确规范使用。

二、根据公司战略规划，严格按照新项目申请的条件要求，积极主动的协助各领导对新项目申请。

三、根据公司网络战略要求和规划，积极主动的配合it管理部进行网络图文的更新。

四、内刊美编印刷，吸取以前做内刊的经验，企业内刊不是一个简单的编辑过程，是把企业文化形象再现和深化是可以通过内刊来传达的过程，是要站在企业文化建设的高度进行操作。集团内刊是集团企业文化建设的具体活动和物化的表现形式，集团内刊必须在企业文化建设的大框架下构建、设计、执行，必须要为企业文化建设提供铺垫和服务。在进行企业内刊的具体执行之前，使之成为我司建立现代企业制度的一个亮点。明确我们做内刊的目的和目标，传播企业优秀的物质和精神文化、内聚人心、外塑形象，扩大公司的知名度和美誉度；

五、积极主动、保质保量的完成老板和其他领导的临时工作安排。

六、网络营销

1、结合**的实际情况，分析研究我们在网络上的目标客户，把我们的品牌全方位一体化的出现在搜索相关产品和服务的潜在客户面前，2、利用渠道在网络上发出最多的统一的**的声音。

3、将广告成本控制到最低，提高网络上每次有效点击带给我们的潜在客户，策动最有效的营销攻势，用有限的资金做最有效的投放。

新的一年意味着新的起点新的机遇新的挑战！我将不断地总结与反省，不断地鞭策自己并充实能量，提高自身设计水平与市场营销业务水平，以适应时代和企业的发展，与品牌部共进步，与公司共同成长。争取在大运年再创佳绩，迈上一个新台阶。

**** 2011-1-28

品牌部培训计划 第2篇

一、单选题

1．依照我国《商标法》规定，下列哪个选项可以作为商标提出注册申请（）

A.海浪的声音 B.玫瑰花的气味 C.鸟鸣的声音 D.风景图片

（正确答案：D）

2．以下哪一选项不属于不予注册并禁止使用的情形（）A.就商品申请注册的商标是复制他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的 B.商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的

C.就不相同商品申请注册的商标是复制已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的

D.经授权，代理人以自己的名义将被代理人的商标进行注册，且被代理人未提出异议的

（正确答案：D）

3．注册商标需要改变其标志的，应当（）A.重新提出注册申请 B.重新提出变更申请 C.及时办理报备手续 D.先申请注销原注册商标（正确答案：A）

4．注册商标的有效期限为（）A.一年 B.二年 C.三年 D.十年

（正确答案：D）

5．工程师甲根据其单位指派开发出碳酸饮料配方后，乙公司利用高薪聘书请甲到本公司工作，甲便携带该饮料配方到乙公司受聘。根据我国《反不正当竞争法》的规定（）

A.甲应当承担侵权责任，乙不承担侵权责任 B.乙应当承担侵权责任，甲不承担侵权责任 C.甲乙都应当承担侵权责任 D.甲乙都不应当承担责任（正确答案：C）

二、多选题

6.驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑以下哪些因素（）。

A．相关公众对该商标的知晓程度 B．该商标使用的持续时间

C．该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围 D．该商标作为驰名商标受保护的记录（正确答案：ABCD）

7.国家制定《商标法》的目的是为了（）A．加强商标管理，保护商标专用权

B．促使生产、经营者保证商品和服务质量

C．维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益 D．促进社会主义市场经济的发展（正确答案：ABCD）

8.著作权的内容包括以下哪些（）A.发表权

B.保护作品完整权 C.表演权 D.出租权

（正确答案：ABCD）

9.甲提供资金，乙组织丙和丁以乡村教师戊为原型创作小说《小河弯弯》，在创作中丙写提纲，丁写初稿，丙修改，戊提供了生活素材，乙提供了一些咨询意见。对此哪些人可以作为小说作者（）A.甲 B.乙 C.丙 D.丁 E.戊

（正确答案：CD）

10.下列哪些情况使用作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名、作品名称（）

A.为报道时事新闻，在报纸、期刊、广播电台等媒体中不可避免的再现或引用已经发表的作品

B.在咖啡厅播放他人发表的作品歌曲

C.为个人学习、研究，使用他人已经发表的作品 D.将已经发表的作品改成盲文出版（正确答案：ACD）

三、判断题

11.未经许可，将他人的肖像申请注册商标，给他人肖像权造成或者可能造成损害的，系争商标应当不予核准注册或者予以撤销。（）（正确答案：√）

12.甲乙合作创作了一部小说，后甲希望出版小说，乙无故拒绝。甲把小说上传至自己博客并保留了乙的署名，故甲侵犯了乙的著作权。（）（正确答案：×）

13.广播电台、电视台播放他人未发表的作品，应当取得著作权人的许可，并支付报酬。（）（正确答案：√）

14.驰名商标是指众所周知，家喻户晓的商标（）（正确答案：×）

15.对有证据证明是侵犯他人注册商标专用权的物品，工商行政管理部门可以查封或者扣押。（）（正确答案：√）

16.甲单位作为受让方与乙单位签定了商标转让协议。协议签定后，在该协议约定的转让被核准之前，甲单位已经开始使用乙单位的注册商标，甲单位的行为并不违法。（）（正确答案：√）

17.注册商标到期未申请续展，商标局可以撤销该注册商标。（）（正确答案：×）

18.在同一种或类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；构成侵犯注册商标专用权的行为。（）（正确答案：√）

19.甲公司有“顺”牌啤酒商标，与乙啤酒公司签定了独占使用商标许可合同，甲公司看市场旺季就又继续生产了“顺”牌啤酒，而且销量很好。（）（正确答案：×）

20.一个经营者先注册了“玫瑰”商标为正商标，在同一指定商品又注册了“红玫瑰”和“黄玫瑰”等，红玫瑰和黄玫瑰则与“玫瑰”构成了集体商标。（）（正确答案：×）

品牌部培训计划 第3篇

为落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出“推动自主品牌建设, 提升品牌价值和效应, 加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”的要求, 特制定本指导意见。

一、加快我国工业企业品牌建设的重要意义

要从国民经济发展全局和实现“十二五”规划任务的战略高度, 理解和认识工业企业品牌建设的重要意义。加快我国工业企业品牌建设, 是促进经济结构调整、转变发展方式, 走中国特色新型工业化道路的必然要求;是坚持扩大内需战略, 释放消费潜力, 增强国际竞争力的客观需要;是推动工业创新发展, 促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手;是树立和维护质量信誉, 打造“中国制造”的国际形象和影响力的坚实基础。

二、指导思想、总体目标和基本原则

(一) 指导思想

以科学发展观为指导, 促进转变经济发展方式, 推动我国工业企业核心竞争力的提升。坚持以企业为主体, 通过促进工业企业提高创新能力和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力, 增强品牌附加价值和影响力。协调各方资源, 合力营造有利于工业企业品牌成长的政策和市场环境, 加快实现从制造大国向制造强国的转变。

(二) 总体目标

到2015年, 我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强, 工业企业品牌成长的市场环境明显改善。50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略, 品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。

(三) 基本原则

坚持以企业为主体, 发挥企业在品牌建设中的主体作用;坚持突出质量、技术、创新在品牌建设中的核心作用, 加大工业产品知识产权的创造、运用、保护和管理力度, 鼓励推广具有自主知识产权的技术标准;坚持以市场为导向, 通过市场竞争、优胜劣汰, 培育拥有较高知名度和美誉度的工业品牌;坚持政策引导, 通过政策扶持、规范市场和加强公共服务体系建设, 积极探索我国工业企业品牌发展道路。

三、主要任务和工作内容

(一) 引导工业企业增强品牌意识

工业和信息化部门会同有关部门和行业协会, 要把品牌培育作为工业产品质量和信誉建设的重要内容, 引导企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识。各有关部门要通过各种活动和各类媒体形式, 大力宣传品牌建设的重要意义, 营造有利于品牌成长的社会氛围。工业和信息化、工商、质检等部门, 要加大力度总结宣传各地区、行业和企业在品牌建设中的成功经验。发展改革、工业和信息化、商务、财政和人民银行等部门, 要发挥政策、资源和市场的导向作用, 引导企业加强品牌建设。

(二) 加强品牌建设规划

工业和信息化主管部门、行业协会要加强对品牌建设的统筹规划, 明确职责目标, 落实政策措施。各地区、各行业要在充分调研的基础上, 制定本地区、本行业的品牌建设规划, 并与“十二五”规划有机结合。有条件的地区和行业要组织实施与规划配套的品牌建设工程, 以培育区域性、行业性品牌优势为重点, 落实有关的政策、措施和资源, 鼓励工业企业建立品牌发展规划, 并给予必要的指导和帮助。

(三) 促进工业企业提高品牌建设能力

工业和信息化、工商、质检等部门和行业协会, 要组织开展品牌培训活动, 提高企业品牌培育意识和商标注册、运用、管理和保护能力;要推广先进的营销理论、品牌管理模式和方法, 重点增强企业在市场调研、产品定位、营销策划、传播宣传、公关服务等方面的能力和水平。

要鼓励工业企业开发切合实际的品牌管理机制和品牌塑造方法, 建立品牌战略, 实施品牌经营, 培育品牌文化。指导工业企业重视知识产权法律尤其是商标法律制度的运用, 从战略、管理、传播和资产管理各个层面推进品牌建设。

要加大技术改造项目对企业在开发品种、提升质量等方面的支持力度, 增强企业创新能力, 提高产品实物质量水平。财政、人民银行等部门要发挥财税、金融等政策作用, 鼓励工业企业加大在技术开发和质量提升等方面的投入。

要加快国家和行业标准建设, 组织开展对国际标准和国外先进标准的研究, 鼓励工业企业参与国际标准的制修订, 提高企业适应市场和技术环境变化的能力。

(四) 改善品牌发展外部环境

商务、工商、质检等部门会同行业协会, 要协调配合, 打破地方保护, 消除市场壁垒, 减轻企业负担, 构建国内统一市场;要加强对“家电下乡”等与市场有关的政策和要求的宣传, 提高企业对有关政策的理解和把握水平。商务部门要加强对商业机构的指导和管理, 拓宽品牌产品的销售渠道, 为国内、外工业企业创造同等品牌市场待遇。

有关部门会同行业协会, 加强跨区域工业企业品牌保护工作的分工协调;研究借鉴国外品牌保护的优秀经验, 加强对我国工业企业商标境外注册、使用和保护情况的跟踪研究, 分阶段建立海外商标纠纷预警机制和危机管理机制。

商务、工商、质检等部门会同有关行业协会, 要推动中国制造的品牌形象塑造, 在重点市场和新兴市场举办产品展览、推广、广告等活动, 促进提升品牌市场竞争力和品牌价值;鼓励工业企业在海外开展营销活动, 引导企业积极进行商标国际注册;对企业在境外商标注册、渠道拓展等工作提供相关服务。

发展改革、财政、人民银行等部门要引导金融机构加快推进金融产品和服务方式创新, 支持工业企业利用品牌资产依法依规抵押融资, 改进和完善有关金融服务;要探索建立企业品牌信用担保制度, 积极拓宽企业融资渠道, 支持符合条件的工业企业通过上市融资和发行债券;鼓励企业以品牌为纽带进行并购重组。

发展改革、商务、工商、质检等部门, 要加强对合资合作过程中工业企业品牌的保护和管理。

工商、质检、工业和信息化等部门, 要加强质量监督、市场监管, 组织开展专项整治活动, 打击侵犯注册商标专用权违法行为, 加大对我国工业企业行业商标专用权行政保护力度, 保护商标持有企业合法权益。

工业和信息化、质检部门会同行业协会, 要在“提高工业产品质量示范”、“质量兴业”和“质量兴企”活动中, 以品牌培育为重点内容, 通过组织质量攻关和提高供应链质量保证能力等工作, 支持品牌建设;要加快工业产品质量控制和技术评价能力建设, 大力发展中小企业服务平台, 为企业对外交流、信息咨询、技术咨询提供服务, 并发挥产品研发设计和品牌推广平台的作用。

(五) 加强对品牌建设的指导和服务

工业和信息化主管部门会同商务、工商、质检等部门及行业协会, 要加强对品牌建设的具体指导。鼓励各行业根据特点提出行业性品牌建设的指导性文件;指导工业企业建立完善品牌培育管理体系和评估体系, 提高品牌培育的科学化水平, 实现品牌培育工作的持续改进;支持工业企业积极参与国际优秀品牌管理经验和标杆的交流与分享;鼓励地区和行业规范并推广与品牌培育相关的咨询和培训服务, 加强对品牌工作的专业指导。

各级部门、行业协会, 可对品牌培育工作成效显著的区域、行业和企业进行重点扶持并给予适当的表彰奖励, 以加大对品牌建设成功经验的宣传力度, 推动品牌建设深入开展。

四、工作要求

一部保时捷换来一个大品牌 第4篇

那是1977年。醉尔思公司经营不善，面临严重的资金短缺，亟需变卖。现任的CEO、当时年仅34岁的罗杰斯(Cary Rogers)，因为与同学合伙经营连锁餐厅不善而破产，已经一年多没有收入，他决定接手这家公司，并迅速向银行贷到了买下醉尔思所需的大部分资金。

最后只缺1．4万美元。银行户头仅剩2000美元的他，只好卖掉自己在高薪时代所买的保时捷跑车，而当时市面上该款二手跑车的价格，刚好就是1．4万美元!年轻时所购买的一件奢侈品，竟意外地成为他这辈子所买过最重要的一件东西。

罗杰斯走进醉尔思办公室的那一天，改变了他自己的命运，也改变了公司的命运。原本醉尔思是年营收60万美元、拥有30名员工、多年来挣扎求存的北加州小公司，在罗杰斯接手经营29年后的今天，变身为年营收20亿美元、拥有6000名员工、领导美国盒装冰淇淋市场的大品牌。

直接送货

罗杰斯分析，醉尔思成功变身的三大主因为：直接送货的系统、员工第一的文化，以及产品创新的精神。

从1929年公司创立开始，醉尔思就跟对手不同，坚持冰淇淋要由公司的卡车每天多次直接运送到零售店面，并且由司机亲自将产品上架。相较之下，对手的产品一般只交到各零售店面的仓库，产品从出货到消费者手上的过程并不是由公司全面掌控，因此比较难以确保品质。

直接送货系统也让公司更能掌控店面存货。贩卖醉尔思产品的商店，不需要考虑存货的问题，而且可以一直等到顾客买了冰淇淋，才付钱给醉尔思。这样方便又没有资金风险，大大增加了零售商贩卖醉尔思产品的意愿。

此外，醉尔思的冰品口味总共高达280种，直接送货系统可以帮助公司搜集重要的资料，知道在有限的货架上，应该根据当地消费者的喜好，填入什么口味的产品。

直到今天，醉尔思还是美国冰淇淋业界中惟一拥有全国性直送系统的公司。当然，这种运送模式的成本十分昂贵，所以，多年来醉尔思也为其它品牌的冰淇淋送货，以分担成本。对于目标市场不同的品牌，公司甚至进一步帮他们制造，并且运送冰淇淋。与醉尔思合作过的知名品牌无数，包括Ben&Jerry’s、哈根达斯、星巴克等。不过，这些合作关系竟意外地成为了公司的一大营收来源，如今约占总营收的1／3。

员工第一

20世纪80年代中期，醉尔思开始大幅扩展版图，罗杰斯惊觉，随着公司扩大，员工的凝聚力和共识也逐渐流失。在多次对话后，罗杰斯花了两个周末的时间，坐在桌前埋首写下了《我也能拥有影响力》的经营哲学，旨在鼓励员工了解自己的潜力。

1988年，醉尔思制作了一个小手册，把这份哲学化为10条守则，成为公司的信条。罗杰斯解释，他的目的是，希望员工保持住“第一天进公司时的态度”。员工第一天上班时，通常抱持着想在事业生涯中有所进展的良好态度，罗杰斯说：“我们的工作是，不要去改变这种态度。”

罗杰斯认为，聪明雇用以及严格管理是企业用人的两极。如果已经先做到了聪明雇用，就不需要之后的严格管理。既然公司雇用了员工，便要给予他们信任，因此醉尔思没有打卡等一大堆的规定。他表示，会偷公司铅笔、会提前下班的人，只占员工的15％，但许多公司的规定，却是为那些少数员工所设计，结果对其他85％的员工而言，非常不公平。

醉尔思公司相信员工，因此把决定权交到员工的手中。罗杰斯表示，当你告诉一个人“由你决定”时，表示你相信对方拥有做出正确决定的能力。他举例，当他的太太问他，今天晚上应该去看哪部电影时，他如果回答：“由你决定。”太太都会很高兴，这就是信任拥有的威力。

产品创新

醉尔思公司创立之初，冰淇淋只有香草、巧克力及草莓三种口味，它的创办人却运用专长，推出了前所未闻的口味。这种产品创新的精神，一直保存在醉尔思的基因里。

例如1987年时，该公司推出了史上第一个低脂冰淇淋，并拿到专利权。1991年，公司接着推出无糖低脂的冰淇淋，1992年再推出脱脂冰淇淋，如今回头再看，醉尔思远远走在健康饮食风潮之前。

在冰淇淋业界，创新大概都只在口味上，但醉尔思却不断在科技上投入心血。公司前年推出了名为Slow Churned的新产品，声称已经找到方法，让低脂低卡的冰淇淋，味道与口感吃起来跟一般冰淇淋一样。在公司所做的产品测试里，确实有80％的民众吃不出Slow Churned与一般冰淇淋的不同。

美国《新闻周刊》估计，Slow Churned的研发与营销，花掉了醉尔思1亿美元以上的经费。公司最近的新花样，是去年中推出Dibs一口冰淇淋。Dibs只有手指大小，虽然是冰品，却可以在室温中放45分钟之久，也不会融化。这个技术同样是醉尔思的心血结晶。

为了满足现今消费者挑剔的口味，醉尔思网站上还提供了特殊搜寻功能。消费者可以输入各种条件进行搜寻，例如不要糖、不要核桃，网站就会显示出所有满足这些条件的产品。如果消费者进一步输入家庭地址，网站还会显示出距离你家车程10分钟之内，哪些店面正在贩卖这些产品。这个新鲜的功能，每年有50万以上的人次使用。

对于自己以一部保时捷，换来的30年快乐创业生活，罗杰斯的笑容，就像个正在吃着冰淇淋的大孩子。

编辑：李丹霞

品牌部项目调研座谈总结 第5篇

一、发挥政府网站窗口优势，为我市经济发展提供信息技术支持

1、推出了信息服务体系环境品牌专题。依照《2006年推进信息服务体系环境品牌建设工作方案》要求，首先制定了信息服务体系环境品牌建设信息资源开发保障工作方案，召开了信息服务体系环境品牌建设工作推进会议。对搭建信息服务体系环境品牌建设专题平台进行了多次研究，确定了市场信息、科技信息、政策信息、人才信息、金融信息、产业发展趋势信息等栏目。同时加强对信息资源的开发和整合，对信息资源责任和考核做了明确要求。完成了编制政府部门政务公开网站考核评分参考标准，为市政府政务公开考核提供了可靠依据。为了更直观反映我市经济建设新貌促进环境品牌建设，政府网站增设了图片新闻栏目，采取自采自编形式。全年共采编各类新闻204条，上传新闻图片1000余幅，保存图片资料20000余幅，极大地丰富了政府网站的信息内容。经过信息中心全体工作人员的不懈努力，佳木斯政府网站在《全国城市信息联播》评比中名列前茅，多次受到通报表彰。

2、发挥网络技术优势，为全市中心工作提供有力的网络支持。2006年，市信息中心为了配合全市各项重点工作的实施，我们充分发挥网络技术优势，在政府网站上先后推出了“关注妇女发展关注女性生活专题”、“3.15”消费权益日专题”、“佳木斯市知识产权专题”、“中国俄罗斯年”、“三江国际旅游节”、“信息服务体系环境品牌专题”、“魅力佳木斯”、“项目提速年”、“诚信佳木斯”、“佳木斯泼雪节”等专题，建立多个栏目和功能版块，提供大量丰富翔实的相关信息，通过互联网这个窗口大力宣传我市经济和社会生活的新面貌，为我市各项工作的顺利实施做出了积极的贡献。在今年的“魅力”佳木斯申办活动中，作为我市的“申魅”工作的成员单位，信息中心积极参与投票，并派出人员放弃休息在网点值班，潘哲旭副局长和刘军副主任作为“申魅”宣传组技术负责人亲临现场指挥，日夜奔波于各个投票点。同时在政府网上设立“魅力佳木斯”专题，通过视频、新闻图片等多种形式宣传佳木斯，为我市“申魅”成功做出了突出贡献，潘哲旭同志荣获申魅先进个人。

3、创建佳木斯诚信网，开辟诚信佳木斯建设网络平台。2006年是我市诚信建设的启动年，为了此项工作的顺利实施，我们认真做好各项前期准备工作，收集了大量的诚信建设基础资料，派出人员参加省诚信理论培训学习，起草了《诚信佳木斯建设工作方案》，同时认真筹划建设了“佳木斯诚信网”，为政府、企业、个人发布和查询诚信信息提供必要的网络平台。经过几个月的认真策划、设计、建设及信息采集工作，由市诚信办主办、市信息中心承办的“佳木斯市诚信网”于2006年9月28正式开通运行，这也是我省地市级城市中第一家开通的诚信网站，标志着我市诚信建设工作取得的显著进步。“佳木斯诚信网”开通仪式由市委常委孙伟经同志主持，李海涛市长作了重要讲话，省市多家媒体对我市诚信网的开通进行了报道。截至目前，佳木斯诚信网共发布各类信息２６00余条，为逐步形成人人讲诚信、个个守信用的良好社会风尚，创造良好的经济发展环境提供了有利的保证。

二、建立健全信息服务体系，大力推进电子政务建设。为了扩大网站的承载能力，为各部门推行网上政务公开和发布信息提供优良的网络运行环境，我们不断丰富网站的信息，增加网站栏目，栏目设计上突出宣传了我市的整体优势、招商引资、政策法规、政务公开等内容，而且新增加了公务员信箱，起草并下发了公务员电子信箱使用文件。经过我们的积极沟通、协调，政府各部门及工作人员都建立了电子信箱，截止目前共发放邮箱4002个，公务员信箱得到普遍推广和使用。通过大家的共同努力，政府网站的访问量得到了大幅度提升，政府网站的访问量由去年底的200万人次提高到了270多万人次，政府网站的门户功能显著增强。

三、积极推进电子政务建设，为构建电子政府奠定了基础。2006年，我们完成了政府办、双拥办、财政局、地震局、向阳区政府网、抚远县政府网、房产局、档案局等政府部门的二级网站建设，并对司法局、交通局、城管执法局、畜牧局、政务公开网、行政服务中心、规划院等网站进行了改造和维护，为各部门推行网上政务公开和发布信息提供优良的网络运行环境。目前，政府序列局90%以上建成二级网站，各部门均可通过二级子网实现政务公开。我们修改完善了电子政务中心平台预算方案，配合政府办做好政务公开网站建设工作，编制完成政府部门政务公开网站考核评分参考标准。政务公开运行系统的数据库编制工作也正在有序地进行当中。目前，我市所属六个县（市）全部按照省里的技术要求建成了县级电子政务平台，并与省、市电子政务网络实现了互联互通。另外，市信息中心发挥网络技术优势，配合市行政中心建设指挥部完成了政府行政中心大楼智能网络综合布线调研、设计和招标工作，并负责现场质量监督，高标准高质量地完成了市行政中心大楼的智能化建设，确保了政府西迁工作的顺利实施，为进一步推动电子政务建设奠定了基础。2006年信息中心被市妇联授予“三八”红旗集体，信息中心党支部被评为市直机关先进党组织。

四、2007年信息服务体系环境品牌建设工作安排

第一，大力推进电子政务建设，构建覆盖全市的电子政务网络体系。要积极争取建设资金，力争上半年建成市级电子政务网络中心平台。年底前实现电子政务网络中心平台各县（市）区与市直各部门及中省直单位的互联互通。开展政府部门间的协同办公和“一网式”审批，提高政府部门的工作效率。各部门的二级子网进行改进和完善，逐步形成以政府网站为主体以部门网站为辅助的政府网站群，构建覆盖全市的电子政务网络体系。

第二，加强政府网站建设，继续提高网站的总体水平。2007年要继续抓好政府门户网站建设，进一步完善公务员信箱功能、资费查询功能、网上办件查询功能，加大企业和市民关心的热点信息采集力度，提高网站自采新闻的质量和数量，使我市的政府网站真正做到功能完善、页面美观、信息量大、更新及时，满足社会各界的不同需要，使政府网站再上新台阶。

第三，加强信息资源开发，构建全市信息资源保障体系。继续加大信息资源的开发力度，加强信息网络和资源的整合力度，促进信息资源的共享，提高信息的共享程度和利用效率。要改进和完善政府各部门二级子网，认真贯彻落实《黑龙江省政务信息公开规定》，抓好以政务信息为主的信息资源开发工作。

品牌部培训计划 第6篇

近日，工业和信息化部办公厅发布了工信部关于做好2017年工业质量品牌工作的通知，下面是详细内容。

工业和信息化部办公厅关于做好2017年工业质量品牌工作的通知

工信厅科函[2017]132号

为贯彻中央经济工作会议精神，落实全国工业和信息化工作会议部署，加快提升工业质量品牌水平，现将2017年工业质量品牌建设有关工作通知如下：

一、总体要求

推进实施《中国制造2025》，落实《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》和《促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南》。以全面提高产品和服务质量、实现供给体系向中高端转变为中心任务，牢固树立质量第一的意识，坚持企业主体与政府引导相结合，营造全面质量管理普及教育与深化专业质量管理技术结合的发展环境，以产品、行业的重点突破促进整体提升，全面推进质量品牌建设，提高工业质量品牌核心竞争力，促进振兴实体经济。

二、重点工作

(一)提升全员质量品牌素质

引导企业牢固树立质量第一的意识，弘扬工匠精神，开展形式多样的活动，提高企业经营管理人员和一线职工的质量意识和质量管理水平。委托中国质量协会组织开展全面质量管理知识竞赛。支持有关单位开展质量管理小组、质量信得过班组、现场管理、品牌故事大赛、品牌创新成果发布等普及教育和群众性质量品牌提升活动。完善质量品牌专业人才培养机制，支持专业机构组织开展全面质量管理、首席品牌官、品牌经理等培训，鼓励专业机构加强交流与合作，提高质量品牌专业化服务水平。

(二)推广先进质量管理方法

引导企业学习实践先进的质量管理方法，提高质量管理水平。继续组织质量标杆遴选和经验交流，开展“标杆经验进千企”活动，推广卓越绩效、六西格玛、精益生产等先进质量管理方法。开展中国制造质量创新企业行等活动，总结并推广源于我国企业的质量管理方法。支持企业提高质量在线检测和产品全生命周期质量追溯能力，引导企业加强从原料采购到生产销售的全流程质量管理，建立完善质量、品牌、环境、职业健康安全、两化融合和社会责任等管理体系。

(三)促进提升产品实物质量

发挥各方合力，联合开展质量提升行动，扩大高质量产品供给。支持行业和企业开展标准对比、质量比对等活动，引导企业按照国际先进标准生产适销对路的产品，鼓励有条件的.社会团体制定技术水平高的团体标准。继续支持专业机构开展工业企业质量品牌诊断活动，支持行业协会开展质量兴业活动，支持产学研联合开展质量工程技术研究，组织开展工艺优化、行业共性质量问题攻关以及解决方案的应用推广。继续开展工业产品质量控制和技术实验室核定和复核工作，鼓励实验室公开发布质量分析、质量预警等信息。加快建设质量公共服务平台，为企业提供质量分析、管理体系认证、检验检测等专业化服务，促进中小微企业质量提升。

(四)深化企业品牌培育与区域品牌建设

推动产业集群和企业品牌建设持续健康发展，形成区域品牌与企业品牌良性互动。组织制定企业品牌培育管理体系行业标准，指导行业和企业开展贯标活动。继续开展工业企业品牌培育试点示范工作，推广品牌培育成功经验。探索建立中国制造品牌培育联盟，增强专业机构公共服务能力。鼓励有条件的地区试点建立商标品牌交易机构，探索建立基于品牌、商标抵押的融资机制。深入推进产业集群区域品牌建设试点示范工作，研究制定示范区管理办法，组织开展经验交流活动。引导产业集群综合运用创意设计、团体标准、知识产权、行业自律等手段，提升产业竞争力和区域品牌影响力。组织制造业品牌现状调研，加强企业品牌和区域品牌的品牌声誉监测，防范风险、指导改进。

(五)扩大中国工业品牌的社会影响

鼓励地方和行业开展品牌宣传、展示和交流活动，提升品牌形象，提振消费信心，推动中国工业品牌“走出去”。引导企业参加产品质量自我声明、质量信誉承诺等活动。支持开展品牌巡礼、品牌之旅等公益性品牌宣传展示活动。引导媒体单位深入企业和产业集群走访调研，宣传优秀工业品牌。落实国家“一带一路”战略，引导企业拓展对外合作方式，创新商业运作模式，增强境外经营和品牌推广能力。

三、工作要求

(一)加强工作策划和组织

各地工业和信息化主管部门要结合地区和产业特点，基于质量品牌发展基础，创新工作思路和领域，系统策划部署质量品牌工作。制定年度工作计划和实施方案，明确工作内容、职责分工、工作目标和进度要求，加强实施过程的控制，跟踪工作进展，及时报送工作信息。

(二)强化部门合力作用

各地工业和信息化主管部门要加强与当地质检部门的协调配合，发挥行业指导与监督管理的合力作用，共同开展质量品牌提升专项行动，聚焦重点产业、回应社会关切，增加优质消费供给，推动产业质量升级。

(三)加强工作宣传

各地工业和信息化主管部门、相关行业协会、专业机构要把宣传作为质量品牌建设的重要内容。结合重点活动策划宣传方案，总结提炼工作亮点和突出成效，组织媒体开展宣传。及时报送工作动态和工作成效，配合开展全国性的宣传活动。

四、进度安排

(一)启动阶段(3月)。分解2017年工业质量品牌建设工作任务，各有关单位按照要求分别制定工作计划和实施方案，部署全年质量品牌工作，并于4月1日前将工作计划和实施方案报送工业和信息化部(科技司)。

(二)推进阶段(4-12月)。落实工业质量和品牌建设各项任务，按季度向工业和信息化部(科技司)报送统计表(格式见附件)电子版及证明材料，6月底前报送半年工作总结。

(三)总结阶段(11月)。系统总结全年工业质量品牌建设工作，查找问题，研究提出下一年度的工作思路、工作目标和重点任务，并于11月底前将全年工作总结和统计表报送工业和信息化部(科技司)。

工业和信息化部办公厅

品牌部培训计划 第7篇

【百度品牌沟通部实习生】 主要负责文化活动和内部稿件撰写，

要求：擅长写作、活动策划。

大三、研一的北京院校学生优先，中文类、新闻传播类专业优先，

实习时间至少3个月。

本科100/天，硕士120/天，欢迎有意向的同学报名参加。

品牌部培训计划 第8篇

一、“柯南”品牌特征

根据浙江大学“数字娱乐产业品牌战略研究”课题组在2005年4月到5月进行的一项调研表明, 73.5%的消费者表示最喜欢日本动漫, 而最受欢迎的动漫作品中, 排在第一位的就是《名侦探柯南》。“柯南”是一个有巨大影响力的品牌, 它为日本贡献了巨大的经济效益。因而, 我们将讨论这个品牌如何做大做强, 如何进行品牌传播。它的运作模式、营销方式是否都能为中国动漫借鉴。“柯南”作为一个动漫品牌, 有其基本的特征。

从题材上来说, 《名侦探柯南》是典型的“成人童话”, 针对的是年龄层偏大的人群。主角江户川柯南虽然是小学生的外表, 但却是由17岁的少年变身而来的, 所以他的思维模式和价值观都是成人化的。而“柯南”剧中的情节比较曲折, 有合理的夸张和想象, 各个案件常让人觉得惊心动魄, 推理也是精彩绝伦, 吸引力比较强, 并且在作品中融入了一些爱情、家庭等社会元素。

从人物创作来说, 柯南中的所有人物都秉持了日本动漫的传统, 即美型。男女主角都是青春靓丽的帅哥美女, 还有可爱的小孩子, 慈祥的老人。就连血腥恐怖的杀人场面都是比较温和的, 有些甚至可以说是唯美。主角工藤新一 (就是柯南) 在没有变身成柯南前, 是一个高中生名侦探, 英俊潇洒、温柔体贴, 非常符合女孩子心中白马王子的形象, 就算变身柯南后, 也是一个讨人喜欢的小孩子。还有其他人物, 设定也都是符合观众审美需求的。基于现实但是又进行了合理的夸张, 使人物更具有吸引力。

从文本上来说, “柯南”的台词很出彩。漫画不像小说, 可以进行大量的叙事和铺陈, 它全靠简单的文字支撑故事情节。漫画中的台词只是画面的点缀, 但是必须要有画龙点睛的作用。而在动画中, 基本上沿用了漫画的台词, 并且将一些经典句子、有代表性的台词强化, 使之深入人心。例如“柯南”中最耳熟能详的就是那句“真相只有一个!”

二、“柯南”的营销之道

1.“柯南”的制作和运作过程

在日本, 动漫产业是一个很成熟的产业, 它有着自己的发展模式, “柯南”的制作和运作与其他成功的动漫一样, 有着较为成熟的运作模式。首先需要作者投稿, 一旦这一故事得到出版方的认可, 双方就签署意向性的合同。然后开始进行漫画连载。连载“柯南”的《少年SUNDAY》杂志是非常有名的漫画杂志, 这也是“柯南”成功的一个好的开头。在连载的过程中, “柯南”将会经历出版社的调查表、排行榜等的优胜劣汰。由于《柯南》的市场反响非常好, 小学馆将其制作成漫画单行本图书进行发售。这种单行本的包装和印刷都很精美, 也有收藏意义, 自然价格也高得多 (通常达五六千日元, 约人民币13元) , “柯南”的盈利规模开始扩大。单行本热卖后, “柯南”正式进入“动画化”的阶段, 作者授权之后就能马上开始进行动画制作。因为动画的制作成本比漫画高得多, 所以经过前期漫画单行本的市场试验, 能够为动画的投资规避部分风险。在动画播出的同时, 其他周边产品和相关的各种符号形象产业也一起发展。用列表的方式能够更直观的表现这一过程:

作者投稿

“出道”初创期

优胜劣汰

漫画单行本

动画化开始大规模盈利

读者调查, 收到好评

开始涉及各个周边领域

进一步强化了受众的品牌认可度

产业化

2.“柯南”的营销之道

动漫产业是指以“创意”为核心, 以动画和漫画为载体拓展形成的一种文化产业。而品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。对于动漫产品而言, 其传播形象决定了品牌的价值。日本动漫产业最让人叹为观止的就是在其产业链上, 虽然每个环节都吸引了相当数量的消费者, 但消费市场不仅没有饱和, 反而在不断扩大, 而且这一品牌任何一点受欢迎的内容, 都可能在产业链上得到延伸。[2]“柯南”品牌正表现了这一点。

从创作这一环节上说, “柯南”品牌几乎延伸到动漫产业的每一个角落, 漫画、动画自不必说, 其他形式还有剧场版 (即电影的形式, 每一部剧场版都能打入日本年度票房排行榜的前十名) 、OVA、剧场版特典、真人版电影、合作特别篇、3D特别篇、小说版、小学馆短篇集、特辑等。这样《名侦探柯南》的传播形象就非常的饱满, 这些相关产业的运作中处处体现了其品牌价值。

其次是传播这一环节, “柯南”首先进行了大量的广告宣传, 丰富品牌形象, 将品牌视觉识别系统全面化, 建立商标体系, 进行品牌维护, 做到及时的品牌形象更新。如今网络已经成为众多传播媒介中的主流, 而网络传播, 又有着成本低廉, 便捷灵活, 互动性强等特点。而对于动漫产业而言, 这种新的营销手段规模小、运行简单、传播方便等特点更易于产业链的形成与发展。如今“柯南”拥有自己的门户网站, 一些最新发售的消息都是通过网络传播, 产品也逐渐实行网上订购。

最后是“保鲜”环节。一个品牌成功之后, 如何才能保持品牌效应和优势, 来获取更大的经济效益呢?“柯南”在其品牌的初期整合阶段就将品牌视觉识别系统全面化, 建立商标体系等, 使“柯南”品牌深入人心。在品牌传播过程中还注意不断更新品牌形象, 赋予品牌新的元素。例如剧中柯南使用的小道具, 从漫画诞生至今已经开发了18种之多!随着剧情的发展, 这些小道具帮了柯南大忙, 也给柯南迷带来了更多的娱乐性, 同时给生产商带来了商机。这是品牌价值得以长久延伸的保证。

3.“柯南”品牌在营销中的传播策略与特点

日本以动漫为手段, 在潜移默化中成功地传播了既定的文化理念, 放大了文化在意识形态上的说教功能, 模糊了文化的国界和差异性, 从而在新时代背景下赋予文化新的理念和责任。动漫的影响, 可以说已经渗透到了日本社会生活的方方面面, 成为日本的大众文化。[3]对“柯南”这个品牌来说, 在营销过程中除了运用了正确的营销策略, 还展现了她的独特之处。

首先是对受众猎奇心理的把握。其实日本动漫虽多, 刑侦类的却只是十几部, 比如前文提到的《金田一》《傀儡师左近》, 还有《死亡笔记》《推理之绊》《魔侦探洛基》《侦探学园Q》等。《名侦探柯南》是一部优秀的推理作品, 填补了日本这方面动漫的空缺;而推理类的作品有紧张的气氛、谜团一样的案件、解决案件的帅气侦探这些吸引受众眼球的因素。所以“柯南”的出现是符合受众需求的, 不管是审美需求还是猎奇需求抑或智力需求。

其次是内容解放。日本的电影无论是表面特征还是精神内质上都与日本的传统文化紧密联系着。[4]其实这是日本大多数动画片的普遍现象, 就是动画片不再是幼儿动画, 而是青少年甚至是成人动画, 他们的受众群偏大龄化。“柯南”巧妙地把现实与虚幻融合到了一起, 排除了违反最基本的自然规律和逻辑的现象后, 把舞台重新搬回人类的时空, 并加入很多在现实中很难办到, 但又似乎在理论上行得通的元素。这么做不仅为青少年排除了虚假的印象, 而且还极大地增强了可看性, 让每一个爱好推理和动漫的成年人都看得津津有味。虽然剧中有时会出现一个高中女生开飞机这种夸张的镜头, 也有很多无法想象的现代刑侦工具, 但正是这些奇思妙想吸引着人们。

再次是偶像效应。“柯南”最初是发表在小学馆的《少年SUNDAY》杂志上, 这一杂志是日本漫画界的名刊物, 受众面非常广, 经常连载很多优秀的漫画。因而“柯南”的成名也是可以预见的。在动画化之后, TV版和剧场版的制作都是大成本制作, 例如剧场版的制作全部都是日本最大的动漫制作公司东宝株式会社完成的;音乐创作者大野克夫是日本非常有名的音乐人;给动画角色配音的声优也都是名声优;片头片尾曲的制作还有仓木麻衣等大歌星加入。

最后是“柯南”品牌的延伸和维护。品牌的成长是以广大消费者为基础的, 品牌营销策略的改进取决于消费者不断变化的需求与欲望。[5]前文已经提及, 柯南在漫画大获成功后, 根据粉丝的需求, 推出了动画, 后又陆续推出其他各类相关产品。在推出这些新的产品时, 自然要利用“柯南”品牌已有的市场影响力, 品牌延伸就成为最佳选择。这样不但可以省去许多新品牌推出的费用和各种投入, 还通过借助已有品牌的市场影响力, 将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。最后, 在不断提升产品形象, 增加产品附加值, 优化流程的品牌维护过程中, 提高了消费者的品牌忠诚度, 巩固了品牌, 使之进入一个良性循环。

三、“柯南”品牌的传播模式及其现实意义

1.“柯南”品牌的传播模式

品牌的传播是这样一个过程:品牌制造者或者品牌传播者, 找到自己满足消费者需求和欲望的优势价值, 然后用恰当的方式持续的与消费者交流, 以促进消费者的理解、认可、信任和体验, 产生再次购买的愿望, 并且不断维护对该品牌好感的过程。对“柯南”来说, 表层的优势价值就是其独特的动画题材, 精彩的故事情节和优美喜感的人物形象等, 深层的优势价值有对受众智力的开发、地位、品味的升级等等。然后通过连载、发布该系列的新产品等方式对消费者进行持续轰炸, 获得了受众的理解、认可和信任, 最终形成自己的“粉丝团”。在这之后, 通过粉丝们的反馈继续改良和发展“柯南”品牌, 比如推出其他周边产品。这不但巩固了原有的消费群体, 还扩展了新的消费者。可以说, 柯南的传播是非常科学和成功的。

我们用一张图来进行说明:

在这里我们看到, “柯南”进行以消费者为中心的整合传播。这种整合思想作为品牌传播的核心, 是通过将传播渠道和传播工具进行整合, 将品牌的内部资源和外部资源进行整合, 综合行销、传播、广告的核心技术和方法, 对品牌进行完整规划与设计的系统工程, 囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。

2.“柯南”品牌传播的现实意义

品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体, 不仅是一个企业创新能力, 市场竞争能力和发展后劲的重要标志, 也是一个地区经济实力的重要标志和宝贵财富, 它体现了一个地区的形势, 是一个地区进入国际市场的通行证。那么“柯南”品牌它有什么现实意义?主要体现在以下三个方面: (1) 可以培养消费者忠诚度。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后, 企业就可以利用品牌优势扩大市场, 促成消费者品牌忠诚。“柯南”在1997年推出的动画剧场版以电影的形式上映, 走入了主流文化消费的领域, 扩大和巩固了“柯南”的受众领域和消费市场; (2) 稳定产品价格。强势品牌能够减少价格弹性, 增强对动态市场的适应性, 减少未来的经营风险。《柯南》已经成了小学馆的镇馆之作, 是一个非常强势的品牌, 它的读者面和产品利润是与其并称为日本三大推理动漫的《少年金田一探案集》和《傀儡师左近》都无法比拟的; (3) 降低新产品投入市场风险。一个新产品进入市场, 风险是相当大的, 而且投入成本也相当高, 但是企业可运用品牌延伸将新产品引入市场, 采用现有的强势品牌, 利用其知名度和美誉度, 推出新产品, 以此降低风险和减少成本。在“柯南”大红大紫的时候, 推出其周边产品一定能取得很好的利润, 庞大的粉丝数量也保证了这些产品的销售数量。可见, 柯南的成功是一个良性循环, 吸引受众以后形成品牌, 在开拓新产品的时候巩固品牌效应, 提升品牌忠诚度。这也是“柯南”品牌成功的直接原因。

参考文献

[1]数据来源:百度百科http://baike.baidu.com/view/4898.htm#sub5801063

[2]陈博.日本动漫产业的发展历程及其特点, 日本学论坛, 2008 (3)

[3]景宏.日本动漫产业的发展及其对世界的影响.日本学刊, 2006 (4)

[4]邱萍.续庆慧.宫崎骏《幽灵公主》的解读与分析.电影评介.2007 (10)