体育经济政策产业发展论文范文

体育经济政策产业发展论文范文第1篇

供给侧改革下，我国体育用品知名品牌增多、销售额增速较快、销售渠道增加，这在很大程度上带动了体育经济的发展。但是，由于体育经济在我国起步较晚，所以现阶段其在发展过程中不可避免地存在一些问题，如体育用品尚未实现产销对口、我国尚未形成体育经济体系、体育产品市场供给结构不合理等，这在一定程度上限制了我国体育经济的进一步发展。文章通过分析现阶段我国体育经济的发展现状以及存在的问题，探索其未来发展方向，以期促进体育经济的进一步发展，并为以后的相关研究提供借鉴。

供给和需求是经济学中常用的两个概念，供给侧改革是针对需求方面提出的，即供给者的产品生产要以满足消费者的真实需求为目标，以提高产品的质量和多样性为主要内容，为市场提供更多质优价廉的产品，进而拓宽消费者的选择空间，积极进行供给侧改革对于促进我国市场经济的持续健康发展来说具有非常重要的作用。在供给侧改革背景下，我国的体育行业积极进行变革，以提升消费者的体验感为目标，进一步实现产品创新，同时注重发挥口碑营销的重要作用，通过人际传播渠道扩大产品品牌的影响力，以此带动销量增加，进而实现经济效益。

一、供给侧改革下我国体育经济发展现状

（一）体育用品知名品牌增多

一直以来，我国的体育行业进行产品生产都依靠廉价劳动力优势控制产品价格，进而与其同行业其他公司进行价格战，依靠更低的价格赢得利润。这种竞争方式虽然可以帮助企业在短时内获得一定的经济效益，但是从长远来看，这种竞争方式不利于维护市场的良性竞争秩序，不利于维护消费者的利益。随着供给侧改革的发展，在国家政策的支持下，各大体育生产商都逐渐改变了以往的运营模式，开始注重提升产品质量以及消费者口碑，形成了品牌意识。经过多年发展，体育行业出现了众多国产知名品牌，如中国李宁、安踏等，这些品牌均以较高的产品质量赢得了消费的青睐。体育用品知名品牌的增加在很大程度上改变了我国体育市场的恶性竞争，促进了体育经济的发展。

（二）体育用品销售额增速较快

随着我国体育知名品牌的形成，人们渐渐改变了对国内体育产品的固有认知，并且在价格优势影响下，一部分消费者将消费目光转向了国内体育产品，这就在很大程度上促进了我国体育产品销售额的增加。以健身器材的销售为例，从2006年到2020年我国的健身器材收入由175亿元增加到470亿元，而且其销售额呈明显的上升趋势。近些年来，随着我国经济的快速发展，人们的生活水平逐步提升，在物质生活得到满足的前提下，更多人开始追求身体健康，这就在很大程度上带动了我国体育产品销量的增加。除健身器材外，各大品牌运动服的销量也呈现出逐年上升的趋势。例如，乔丹公司作为我国运动服生产商中的领头人，多年来一直坚持提升产品质量，并在消费者群体中拥有较高的知名度，根据数据显示，截至2020年，乔丹品牌的运动服及其周边产品销量持续上涨。

（三）体育用品销售渠道增加

体育用品的销售渠道增加也是我国体育经济发展的表现之一。在我国体育经济发展早期，市场上没有专业的体育产品生产商，当时的各类体育产品都是在“小作坊”中制造出来并在路边进行销售的，这种小规模的生产和销售方式不利于扩大我国体育产品的知名度。随着社会的发展，我国出现了大量运动产品生产商，他们在市场经济环境影响下开始注重寻找店面进行产品销售，即我们现在所说的“专卖店”，“专卖店”的出现意味着我国体育产品的销售进入了一个新阶段，人们可以在固定场所进行产品选购，这为消费者提供了较大便利，促进了体育经济的持续发展。随着互联网的快速发展以及网络销售的出现，我国的各大体育公司纷纷布局互联网，开设了属于自己的“官方旗舰店”，这进一步丰富了体育用品的销售渠道。

二、供给侧改革下我国体育经济发展存在的问题

（一）体育用品尚未实现产销对口

在供给侧改革下，我国的体育经济发展存在体育用品尚未实现产销对口的问题，这主要体现在以下几方面。首先，体育市场中的有效供给较少。随着我国经济的快速发展以及产品生产水平的提升，现阶段我国市场上出现了大量的体育产品及其周边产品，如各类健身器材、体育护膝等，这些产品的出现使得消费者有更多机会选择自己心仪的产品。但是，我国的体育产品多为“流水线”生产，这种生产方式忽略了消费者的个性化需求，这就造成了商家产品“滞销”的现象。其次，体育市场中存在“供需错位”现象。在商品经济发展初期，由于我国经济发展较慢，人们的生活水平较低，所以在购买体育产品时倾向于物美价廉。但是，随着我国经济的腾飞以及人民群众生活水平的提升，广大消费者更青睐于中高端产品，而我国的体育产品生产商没有敏锐地捕捉到人们消费习惯的这一变化，依然以生产低端产品为主，这就造成了“供需错位”。

（二）尚未形成当代体育经济体系

尚未形成当代体育经济体系是供给侧改革下我国体育经济发展存在的问题之一，这在很大程度上限制了我国体育经济的进一步发展。首先，我国尚未形成完善的体育产品供给体系。现阶段，我国体育生产商在进行产品生产时相对处于盲目状态，缺乏对市场需求进行调查，这就在一定程度上造成了供大于求，带来了大量的商品积压，不利于体育公司的资金回笼以及产业化发展。其次，虽然近些年来，我国的体育经济呈现出蓬勃发展之势，产品销售量也逐年增加，但是现阶段我国尚未形成完善的体育经济体系，无论是创新产品销售方式还是政府政策支持方面都存在一定的欠缺。

（三）体育产品市场供给结构不合理

体育产品市场供给结构不合理是供给侧改革下我国体育经济发展存在的问题之一。首先，体育市场中的无效供给过量。体育市场中的无效供给过量是指体育产品的产量远远大于销售量，市场没有实现对体育产品的“消化”。现阶段，虽然以乔丹公司为代表的运动产品生产商营业收入在增加，但是他们都存在大量的商品積压现象，这就造成了体育市场中的无效供给过量情况。其次，体育产品的创新性不足。目前我国市场上流通的大量体育产品呈现出严重的同质化现象，即使是不同公司生产的产品也具有高度的相似性，无论是从产品外观还是功能而言都是如此，这就在一定程度上降低了我国消费者的消费欲望，不利于促进我国体育经济的健康发展。

三、供给侧改革下我国体育经济的发展方向

（一）开拓体育产品市场，丰富产品种类

针对我国的体育经济发展中存在的体育用品尚未实现产销对口问题，各大体育产品生产商应该积极开拓体育产品市场，丰富产品种类。首先，提升我国体育市场中的有效供给。体育公司在生产体育产品时要强化对消费者调查研究，通过问卷调查、随机采访以及网络调查等方式掌握消费者的真实需求，进而根据消费者需求生产适销对路的体育产品，在丰富产品种类的同时提升体育市场中的有效供给。其次，体育产品生产商强化对高端产品的研发。现阶段，随着我国经济的快速发展，广大的消费者群体将消费目光投向了耐克、阿迪达斯等高端品牌，我国的体育产品生产商应当根据消费者的这一变化加强对产品科技研发的经济投入，进而提升产品质量，开拓属于自己的高端产品市场。

（二）创建大型体育公司，发挥集群效应

创建大型体育公司，发挥集群效应可以在很大程度上促进我国体育经济的进一步发展。首先，我国要通过强化对消费者的问卷调查等方式逐步完善体育产品供给体系，以此维护体育产品的供给平衡，降低体育公司的经营风险。维护供给平衡是促进市场正常运行的重要前提条件，其不仅有助于体育产品生产商及时捕捉市场变化，而且可以在很大程度上减少体育产品的库存，进而维护体育公司的资金安全。其次，政府要制定相关政策刺激我国体育经济的发展。政府可以通过加大对体育公司的资金支持等方式强化对体育经济的政策支持，强化对体育公司的基金支持可以在更大范围上降低企业的资金压力，进而在产品开发与技术提升方面投入大量资金，提升体育产品的质量以及科技含量，由此提升国产体育产品的市场竞争力。最后，我国的各类体育公司要注重进行规模化经营，形成集群效应，这可以在很大程度上扩大体育品牌影响力，提升我国体育公司在消费者心目中的地位。

（三）实现共建共享发展，创新市场供给

实现共建共享发展，创新市场供给是供给侧改革下促进我国体育经济发展的重要举措之一。首先，体育产品生产商要减少体育市场中的无效供给。体育市场中存在的大量无效供给产品在一定程度上增加了体育公司的资金压力，不利于体育公司的转型发展，因此其应当通过减少产品产量、“甩卖”现有库存产品等方式减少市场中的无效供给，进而缓解自身的资金压力。其次，注重对体育产品进行新创新。同质化的体育产品虽然可以在短期内获得一定的经济效益，但从长远来看，容易造成消费者的审美疲劳，进而减少对产品的购买，这就不利于促进体育公司的长远发展。所以，体育产品生产商应当在充分掌握消费者需求的前提下进行产品创新，以满足消费者的个性化需求。

四、结语

供给侧改革是适应我国经济发展的必然之举，在新时代下，积极进行供给侧改革有助于提升产品质量，丰富产品种类，维护消费者的合法权益，进而促进我国市场经济良性、健康发展。体育行业在供给侧改革背景下积极变革现有的生产模式，从产品种类、产品质量等方面进行创新，提升消费者的主观体验。虽然现阶段我国的体育经济在发展过程中存在一些问题，但是这些问题并不是无法得到解决的，从长远来看，体育行业应当开拓体育产品市场，丰富产品種类;创建大型体育公司，发挥集群效应;实现共建共享发展，创新市场供给，以此推动我国体育经济的进一步发展。

（作者单位：河南理工大学，体育学院）

体育经济政策产业发展论文范文第2篇

摘要：在我国经济快速发展的同时，物质文明和精神文明也在快速发展。在这一背景下，体育经济慢慢的也开始浮出水面，进行着自己对社会的各方面效益。近年来，虽然体育经济已经取得了不小的进步，但是毕竟还是处于初级阶段，在管理方面还是存在着很多大大小小的问题。从体育经济发展的角度来看，找出其存在的不足并进行分析，寻找解决的方案和对策，已经是我国体育经济发展的主要研究方向。

关键词：体育经济;管理;原则 方法

一、我国体育经济发展的意义

虽然我国体育经济的发展还比较缓慢，各方面技术方法也比较落后，但是在其他国家却早已经进入了成熟阶段。其实体育本身所体现出来的经济价值最早在20世纪60年代时就已经得到了应用。虽然在改革开放以后，我国才开始进行对体育经济的开发，但由于我们中国强大的国力和各方面发展迅速的优势，体育经济也是发展迅猛，在国民经济总值中，体育经济占的比重也逐渐增大，并逐渐获得了社会的认可。体育经济的发展不仅可以给我国的消费市场带来极大地消费利益，还可以扩大我们的人才市场，提高就业率。

二、我国体育经济发展的现状及主要问题

体育经济的发展对我国来说是一次进一步推动经济发展的契机。自改革开放以来，我国对体育经济的发展逐步加大，争取其更大的经济潛力。

（一）我国体育经济发展的现状

因为早期我国在经济发展方面有一些落后，导致即使在改革开放时期出现了体育经济发展，但却不能步入正轨，发展缓慢，不能满足现在人民的需求。虽然我国人口众多，但与体育相关的消费与其他国家相比却远远不及，这也使得我国体育经济发展一直没有实质性的进步。从我们自身找原因，第一我们没有建立完善的体育经济体系，即使是借鉴其他发达国家的体系，却也并没有起到实质性的效果;第二就是我们的发展时间不长，并没有具备先天的优势;第三则是因为我们在与体育相关的其他行业并没有投入较多的时间。

（二）我国体育经济发展中的主要问题

1.缺乏完整的管理制度

在我国体育经济不断发展的过程中，存在的问题也慢慢地表现出来，并受到重视。第一，我国在体育经济发展的过程中对其各方面的准备都不完善，比如定位以及服务制度。虽然我国对体育经济开发力度在不断加大，但是由于对其定位不准确，投入再多的精力也无法发挥作用;由于服务制度的不完善，使得产品在生产过程中受到了严重制约。第二，我国在相关领域的人才匮乏，无法对其做出正确且合适的管理体系。缺少复合型人才使得商家无法做到对市场的全方位了解，无法把控市场，没有合适的管理体系，也就相当于失去了对市场最正确的判断。

2.没有完整的体育经济发展链条

体育经济作为一个国家长期发展的重要产业，发展时必须具备更加完善的发展环境，就需要体育经济链条进一步拉长，完善相关的产业和设备，这样才能形成一个适合体育经济发展的良好环境，才能推动体育经济的快速发展。虽然我国的体育经济有着很大的发展前景，但由于起步比较晚，想要发展成为成熟的产业还需要很大的时间。并且产业链条形成后，资源能够得到最大限度的利用，为人类提供更多的服务，以此来推动体育经济更进一步的发展。所以我们必须构建一个完整的体育经济发展链条，为体育经济长期稳定发展奠定良好的基础。

三、实现体育经济发展的管理原则与方法

（一）政府应制定适合体育经济发展的策略

体育经济将会成为国家未来发展的助动力，是未来发展的支柱性产业，如果发展占领到最高点，相较于其他方面，就会得到国家的重视，在产业发展方面的话语权也会更多。所以政府要改变经济的发展方式，努力调整好经济结构，这样才会提升国民素质，促进经济的发展。政府还应该根据我国发展战略的高度制定相关的经济规划，为体育经济的发展产业提供正确的有科学依据的指导，还要根据体育经济发展的高度，为其制定合理的经济政策，为体育经济的发展做好完整的规划，来促进体育经济健康稳定的发展。

（二）各地应综合发展体育生态产业

如果将体育经济的发展比作一个生态环境，那么一个生态环境的发展需要一个完整的发展链条和发展环境，所以这就必须制造一个完整的发展链条和发展环境来促进体育经济这个生态圈的发展，因此这就需要各地政府根据国家体育经济的发展方向，做好未来发展的规划和指导，将各个地区的体育经济结合发展，形成一个完整的发展链条，并且各地政府还要做好宣传工作，为体育经济发展联合更多的合作对象，为体育经济的发展提供更多资源，为体育经济以后的发展构建良好的发展环境，确保体育经济的发展是一个完整的生产体系，为以后体育经济的稳固发展奠定基础。

（三）做好大力宣传和鼓励

加强体育经济的发展，首先我们必须通过各种宣传方法让人民群众了解到体育经济，让人们了解到体育带来的好处，调动人们对体育的关注度，从而让人们加强对体育的投资，从而促进体育经济的发展。

四、结束语

随着社会经济的快速发展，我国经济虽然已经位居世界第二，但与美国还有很大的差距，因此我们必须根据我国的经济发展状况，对国家体育经济面临的困境进行分析，做好有效的改革，制定出符合体育经济快速发展的管理原则和方法，来促进体育经济快速稳定的发展，另一方面也能促进我国综合经济的发展。

参考文献：

[1]冯明新.社会体育管理的原则与方法[J].中州大学学报，2005 （3）：81-83.

[2]许松涛.改革开放以来我国体育经济思想的发展演变研究[D].北京：北京体育大学，2013.

[3]刘成云.体育经济在国民经济发展中的地位[J].体育文化导刊，2013 （4）：101-105.

体育经济政策产业发展论文范文第3篇

[摘 要] 随着国民经济的高速发展，体育与经济的关系日益密切，体育经济正扮演着越来越重要的角色。南昌市的健身市场近 年来在规模和数量上都有了较快的发展，已成为我市体育经济中不可或缺的生力军，其经营形式以自发的民营为主， 场地多为租赁。健身市场还存在产业结构和布局不平衡、市场定位不准确、经营管理不合理等问题。

[关键词] 体育经济；健身市场；经营

[作者简介] 樊 兵，南昌工程学院军体部讲师，研究方向为体育经济；

胡红霞，南昌工程学院军体部副教授，研究方向为体育经济。(江西 南昌 330029)

市场是社会分工与商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越发达，市场的规模与范围越大。体育市场是指以体育服务为宗旨，体育经营为手段，体育产品交换为重要内容的专门交易场所，即体育经营场所。体育健身市场是体育市场的主要内容，是体育服务业的支柱之一，也是广大人民群众参与性的消费市场。它是“为了满足消费者强身健体、娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。”如体育场馆、健身中心、游泳馆池、保龄球和高尔夫球场等。消费者通过购买门票、入场券及支付培训费等，获得或享用各种体育健身娱乐商品。处在社会转型期的体育健身市场，既是我国“全民健身计划”战略实施的重要阵地，也包含了与社会经济发展密切相关的经济、产业等体育社会学需要研究解决的问题。

一、我国体育经济的发展

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。随着社会主义市场经济的建立和发展与人民生活水平的不断提高，体育的经济和产业化逐渐被认识和开发。体育的发展对国民经济起到积极的作用，体育产业已被视为中国的朝阳产业，存在极大的潜力，成为国民经济新的增长点。

根据有关部门的统计数据，我国体育经费支出的60%依赖国家拨款。本身“造血”功能较差，经费不足已大大影响了体育的发展。因此，加强体育经济研究工作，推动体育经济的发展，在我国已成为势在必行的重要问题。随着我国社会经济的发展及人民生活水平的提高，人们的生活质量逐渐提高，休闲时间不断增多，“花钱买健康”的观念被越来越多的人们所重视。由此，健身、休闲、娱乐体育在我国各大城市方兴未艾。我国健身市场已形成了以皓沙、中体倍力、青鸟、英派斯等为首的知名品牌健身俱乐部，它们以北京、上海等大城市为中心，逐渐向全国中等城市扩张，形成了以京城为中心，面向全国辐射的健身连锁经营。近年来，北京市在体育部门与外商及社会企业合作下、兴建了一批中高档健身、休闲场所。而福建省也充分发挥地理优势，引进外资，建设体育场馆和娱乐场所；沈阳市则充分依赖自身的体育资源优势，以面向中低消费群为主，建立了一大批中低档健身俱乐部；更为突出的是，上海虹口体育场引进现代企业管理制度，充分利用体育特点，经营体育场馆年利润超过200万元。目前，上海市不仅群众体育活动开展得茹火茹荼，其竞技体育、商业体育也蒸蒸日上，诸如大师杯国际网球赛、F1汽车拉力塞、田径国际黄金赛等，这些与国际接轨的大赛不仅树立了上海体育的国际形象，更为上海体育经济的发展做出了具大的贡献。

竞技体育商业化与健身、休闲、娱乐体育的不断发展，体育需求与消费日益增多，促进了我国体育市场的形成和发展。

二、南昌市健身市场发展现状

上世纪90年代中期，特别是第十个五年规划以来，江西省委、省政府提出了以加快工业化为核心、以大开放为主战略，建设“三个基地、一个后花园”，在此基础上“对接长珠闽、融入全球化”等伟大构想，作为省会城市的南昌，在发展江西国民经济中作出了具大贡献，而作为社会经济新的增长点的体育经济也越来越受到市政府和社会企业的青睐。近年来，南昌市体育场馆的经营主动与市场接轨，开拓创新，呈现出多种经营的模式，保持了创新稳步增长的形势。伴随着南昌创建国家卫生城市工作的深入开展，南昌市的面貌发生了翻天覆地的变化，排污排水系统的改造使过去污水横流的现象不见了；道路的拓宽，街道的美化、亮化等使南昌人们的生活环境得到了显著的改善，人们的生活质量有了较大幅度的提高，“花钱买健康”的观念已被越来越多的人们所接受，追求健康、时尚、休闲等已成为人们新的消费观念。在此背景下，南昌市各种健身俱乐部犹如雨后春笋般应运而生。

1.南昌市健身场所经营状况

目前，国内对健身市场的投资主要有单一性健身场所和综合性健身场所两种形式。单一性的健身房经营分为以健身操、瑜伽、拉丁操等为主，服务对象为女性；或者以器械健身、跆拳道为主，服务对象为男性。而综合性的健身场所不仅开设了上述项目，还经营乒乓球、台球、羽毛球、棋牌、桑拿、美容、茶饭等休闲娱乐项目。

据调查，南昌市目前有健身俱乐部约90家，且单一性的健身俱乐部占大多数，其经营的项目主要有健身操、拉丁操、瑜伽、器械健身、跆拳道、乒乓球、台球等，兼营茶水、饮料、健身服装。开放时间受经营条件的限制各不相同，一般1小时左右为一场。

2.南昌市的健身消费状况

体育消费纯属于非生产消费，是社会生产力发展到一定阶段的产物，是在人们物质生活条件基本满足生活需要的前提下，为追求个体的发展和享受所引发的适应更高层次的需要所做出的一种选择。据有关资料显示，我国城镇居民用于文化健身社会消费方面的费用支出只占全部居民消费支出的0.34%，而用于体育消费方面的开支通常只占整个社会消费和娱乐消费的10%。

目前，有关南昌市体育健身消费方面的支出还没有确切的统计数据。但据调查，南昌市健身房健身操、瑜伽部分以18-40岁的女性职员居多，其文化程度大多在大学以上。健身的目的主要有健美57.49%、健康16.06%、追求社会时尚10.23%、增进人际交往8.03%等(表1)，其收入来源比较稳定，用于健身消费的支出要高于城镇居民的平均水平。而跆拳道、器械则以男性为主，特别是青年学生居多。南昌市各健身俱乐部的消费价格平均约1500元一年，相对于北京、广州等地健身市场还有较大差距，这也与南昌市的社会经济水平相当。

三、问题与分析

1.缺乏知名体育健身企业

企业本身是影响体育健身市场的一个主要因素，其良好的声誉和知名度意味着先进的经营理念、科学的管理、良好的技术指导和服务体系等，它是经过长时间的实践检验积淀而成的在消费者心中的信任和崇拜心理，更是吸引众多消费者的动力。而南昌市的体育健身市场目前大多以单一性的健身场所为主，还缺乏有规模、上档次、管理科学、经营先进的知名企业，这在很大程度上阻滞了南昌市健身市场的发展。

影响企业的因素主要包括企业员工的素质、企业的良好声誉和知名度、企业的内部环境和硬件设施以及企业经营者的管理水平等。21世纪的竞争实质上是人才的竞争，“中国体育事业迅速发展与体育产业高成长性的背景下，需要大量的具有经营头脑，熟悉管理理论与实务，适应国际竞争潮流的体育管理精英群。”体育健身企业要拓展市场，提高市场份额，树立企业良好的声誉和知名度，从而在体育健身娱乐市场中站稳脚跟，使更多的群众参与体育健身娱乐消费，最重要的就是依靠人才，它包括企业经营管理者和企业员工的素质。企业经济效益的高低关键在于经营者，经营体育健身企业需要一批精明强干、懂技术、懂业务、懂法律的经营管理人才，否则企业很难在日益剧烈的市场竞争中立足并求得发展。

2.体育健身市场环境有待加强

体育市场环境包括健身场所的硬件设施和人文环境，政府的扶持行为，大众传媒的宣传引导，人均可支配的经济收入，体育健身娱乐消费氛围等。体育健身娱乐业是为了满足消费者强身健体娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。它不但需要有良好的技术指导为消费者提供服务；完善的器材、场地等硬件也是必不可少的。因为优越的运动环境和配套的设施可以使消费者在更轻松的心境下达到健身娱乐的目的。目前南昌市除省体育局院内的康比特科技健身中心等为数不多的健身场馆基础设施和运动环境较好外，大多数的中小型健身场所设施简陋，更谈不上场地的选择和环境的营造。

在市场发展过程中，政府所给予的优惠或保护政策是非常必要的，我省制定的“十一五”体育事业发展规划纲要中，提出了为体育产业的调控和保障体系，为体育产业努力争取包括减免有关税费，提供投、融资服务各项优惠政策。

大众传媒在引导人们的生活方式和思想观念方面有着重要作用。从社会心理学角度来看，人们的行为或思想容易受到舆论的影响，而媒体则是施加正面影响的重要工具。大众媒体对体育健身市场的宣传和引导，可以使人们更加了解体育健身的功能和作用等，会使人更容易接受这一事物，从而影响人们对体育健身活动和项目的选择和偏好，直到引导消费者参与到各种体育健身活动中，促进他们的消费行为。非常欣慰的是，江西大众媒体已由过去只注重体育赛事的宣传报道而逐渐关注到体育健身市场上来。例江西电视台举办的“胖友减肥训练营”，e早晨报有关运动营养等节目，说明江西大众媒体对体育健身市场的宣传和引导，促使江西体育健身市场又向前迈进了一大步。

3.体育健身市场发展不平衡

突出表现在产业结构和布局上的不平衡，特别是提供中低档健身娱乐服务的经营单位发展缓慢，而瑜伽、跆拳道等热门项目的经营单位如雨后春笋不断涌现。此外，健身设施和服务经营单位都集中在市区的商贸中心，而在城乡集合部，尤其是新建居民住宅小区则缺乏配套的健身设施和服务经营单位，这也使得健身市场在布局上表现出一定的不均衡性。

4.投资经营管理不足

南昌市体育健身娱乐经营项目呈全方位发展的总体态势。项目设置以及市场定位随意性、盲目性较强。经营项目设置不是建立在科学考察市场的基础上，而是凭感觉，有些项目盲目上马，一哄而上，造成供给过剩，导致经济效益下降，经营困难。近年来，我市健身市场无论是企业性质、注册资金、从业人员数量还是经营项目及消费情况等，都已初具雏形和规模，但经营队伍结构和经营者的素质水平还有待提高。经营者必须从内部教育、管理入手，提高服务者的素质和敬业奉献精神，引入先进的服务理念，提高服务水平和单位知名度，加强健身场所的卫生监督和消毒，营造良好的经营环境，塑造自身完美形象。

5.健身健美市场的经营策略分析

南昌市的健身市场虽然发展速度较快，但还处于初始阶段。在健身健美市场的经营策略上还存在一定问题。目前，包括高校在内南昌市体育馆不足20个，且还未完全对社会开放。高标准、上档次的综合性健身房更是凤毛麟角；而单一性健身房的投资以民营为主，场地多为租赁，无论是良好的健身环境还是先进的体育设施都受到了很大的局限。而且一年1500-2000元的消费数额相对于南昌市广大中低收入者，特别是青年学生来说，是一笔不小的开支。诸多因素的影响，都在一定程度上限制了南昌健身市场的发展。因此，南昌健身市场要想得到很好的推广和发展，就必须有一套完整的市场营销策略。市场营销是企业的基础，是企业的根本，不能把它视为是单独的职能。要生产市场需求的能吸引潜在消费者的产品，市场营销作为经济发展的一个重要组成部分就必需得到足够的承认和重视。一方面应以单一性健身场所为基础，努力改善经营环境，以广大中低收入者特别是青年学生为主要对象，以低价格和灵活的经营方式来吸引消费者，做大做强健身市场。另一方面应以申办第12届全国城市运动会为契机，引进外资，建造与国际接轨的国内一流体育场馆，引进以皓沙、中体倍力、英派斯等知名健身俱乐部，引进或培养知名健身教练，依托他们的的知名度，依靠他们的先进管理理念及经营模式，把握市场脉络，找准市场定位，挖掘潜力，降低成本和消耗，以合理的价格面向不同层次的消费群体，最终打造国内一流的南昌本土品牌健身俱乐部。

参考文献：

[1]徐求.对当代我国体育经济发展的再思考[J].商场现代化，2005，(2).

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[3]王辉，王毅.体育经济视角下的河南健身市场发展研究[J].特区经济，2005，(10).

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[5]朱霓.谈我国体育健身产业市场的发展[J].企业天地，2005，(8).

[5]消沛雄.影响广东省体育健身娱乐市场发展的因素分析[J].广州体育学院学报，2005，(5).

[责任编辑：喻 俊]

体育经济政策产业发展论文范文第4篇

一、体育经济概述

(一) 内涵

体育是一个相对独立的活动领域, 也是国民经济发展的重要组成部分, 在发展的过程中拥有自己的财务形式和管理机构。随着社会经济的发展, 体育活动本身蕴含的经济价值逐渐得到了人们的认同, 人们开始思考体育运动发展和经济之间的关联。体育经济主要是借助体育活动本身的力量和社会影响发展社会主义国民经济。体育经济的内涵主要可以从以下几个角度来理解:

第一, 经济类型角度。国家或者地区结合体育需求刺激为发展的动力, 通过体育创造的影响力来实现经济发转型。

第二, 经济发展角度。体育经济师国家或者地区为了更好促进体育事业发展而形成的一种经济运行模式。

第三, 经济产业体系角度。体育经济是国家或者地区建立的以体育行业为主, 涉及相关产业的各个产业协同发展的经济运行体系。

(二) 体育经济产业意义分析

体育对人们生活的影响主要表现在通过体育活动的开展达到人们强身健体、精神愉悦和提升生活质量的目标。人们对体育的追求是一种较高层次的精神需求, 这种需求随着人们生活水平的提升不断发展。体育经济产业发展的意义主要是通过对人们提供体育服务产品来带动社会产业发展, 拉动内需, 带动就业。

二、社会经济转型概述

(一) 社会转型

转型原本是西方国家提出的微生物细胞之间的裸露的物质转换的过程。我国将社会转型定义成:“发展是由传统社会实现向现代社会转型的一种成长过程。伴随我国现代化进程的加快, 社会发展理论得到了越来越多人的重视, 社会转型作为社会发展理论的一个重要分支, 得到了越来越多人的关注。”社会转型内涵从辩证角度上看包含三个层面的内涵:第一, 社会转型是涉及物质层面、制度规范层面和思想文化层面等各个方便的变革发展。社会转型发展变化以经济发展为基本前提。第二, 社会转型是社会发展目的和社会发展规律的统一, 是各种矛盾冲突演化发展的过程。第三, 社会转型的最终目的是实现人类社会的进步, 实现人的自由发展。社会转型发展包括社会物质上的发展变革, 具体表现在社会变迁、社会改革等多个方面。现阶段, 我国社会经济发展处于重要的经济转型时期, 社会转型体现在社会发展的各个方面, 包括产品经济、商品经济、城镇化、社会开放程度等。

(二) 经济转型

经济转型是传统经济向现代经济的发展过渡、是计划经济向市场经济的发展过渡。我国经济转型发展采用了渐进的发展方式, 发展核心是通过部分改革发展来实现整体的变革发展, 是从试点逐渐推广发展的过程。

(三) 社会经济转型

社会经济转型主要是社会结构的发展变化, 体现在全面结构性过渡发展、持续发展的阶段性特点, 具体体现在以下几个方面:第一, 结构转型和体制转型的同步进行。社会结构和经济体制改革存在密切的关联, 改革开放发展也逐渐从外部向内部发展转变。在经济结构转型时期, 我国社会物质发展和精神发展逐渐显露出不相适应的问题。社会经济结构转型要求社会经济各个方面实现均衡发展, 但是受不同经济发展情况不同的影响, 经济结构转型存在地区不平衡的问题。产业结构水平低、粗放经营、地区不平衡、环境污染等问题的村子制约经济结构转型。第二, 政府和市场同时推动转型发展。政府和市场对经济结构转型发展起到了不同层面的推动作用。政府部门起到的是重要的宏观调控, 市场则是对社会经济发展规律的一种遵循和引导。第三, 社会经济转型带来体育事业发展转型。在计划经济向市场经济发展转变的过程是社会经济转型的重要内容。在这样转型背景下大多数的产品也逐渐实现了市场化和商品化发展。体育事业的发展也不再仅仅由政府部门指导, 而是开始推向市场发展。

三、社会经济转型时期我国体育经济发展现状和存在的问题

(一) 社会经济转型时期我国体育经济发展现状

体育产业发展对国家经济和人们生活产生了重要的影响。受国外体育经济发展影响, 社会转型时期的我国体育经济也开始发展。在制定了《体育产业发展纲要》之后, 我国体育经济产业逐渐实现了完善发展, 体育经济发展逐渐贴近》《体育产业发展纲要》目标, 具体体现在以下几个方面:第一, 以市场为主体的体育市场发展形成规模。体育经济的发展需要发展体育市场。基于市场连接、沟通交流的环节作用, 完善的体育市场体系必须是结构合理、种类齐全的, 在体育经济改革深化发展下, 我国体育市场逐渐实现了全面发展, 出现了多种类型的体育经济市场, 比如体育竞技市场、体育健身娱乐市场、体育学习培训市场等。第二, 体育经济产业开发领域拓展, 体育经济产业效益提升。在体育经济产业化发展中, 很多体育资产和体育资源显示出自身发展潜力, 实现了科学的开发经营。

(二) 社会经济转型时期我国体育经济发展存在的问题

第一, 对体育经济的认识局限和传统消费思想制约了体育经济健康发展。社会转型时期的体育经济虽然得到了快速的发展, 但是受传统对体育经济的认识和体育经济运行规律把握不足够, 在发展体育经济的时候存在一定的局限, 表现在相关人员没有认识到体育经济本身不会直接创造出社会经济效益, 而是从精神层面逐渐衍生出社会效益。加上受我国传统节俭消费理念的影响, 使得很多人不会为体育经济投入资金费用, 在很大程度上阻碍了我国体育产业经济发展。

第二, 社会经济转型时期体育产业的不平衡发展制约了体育经济均衡发展。社会经济转型时期的体育经济发展不平衡主要表现在体育经济区域发展不平衡和体育经济内部各个项目发展不平衡两个方面。社会经济转型发展加剧了区域经济发展的不平衡, 直接作用在体育经济发展上则是表现出东西地区人们对体育经济认识的巨大差别。

第三, 体育经济产业结构不合理影响了体育经济发展总体水平。体育经济产业结构不合理集中表现在体育经济核心产业发展落后, 缺乏中介产业, 表现在体育用品、体育健身娱乐业和体育竞赛业发展速度的缓慢。

第四, 体育经济发展缺乏政策的支持。体育经济作为第三产业的一种, 在实际发展中应该受到产业发展政策的惠及, 但是实际情况下, 体育经济发展缺乏规范的制度支持, 缺少国家优惠政策的扶持。

四、社会经济转型下我国体育经济发展战略

(一) 宣传引导体育消费心理, 加强人们对体育经济发展的重视

体育经济的稳定发展需要相关人员调动一切积极因素发展国家经济, 在国家经济快速发展下提升人们的精神文化需求, 从而更好地带动体育经济发展。在社会经济得到了稳步发展之后, 结合不同地区的实际情况来发展地区体育产业。另外, 体育经济发展还会社会消费者消费心理的影响, 只有人们在心理上认同体育经济, 才会更好的促进我国体育经济发展。

消费是拉动经济发展的重要力量, 消费是激活体育经济发展的本质动力。为此, 发展体育经济需要加强全社会对体育经济的认识, 比如可以通过有效的宣传在社会营造“花钱买健康”的体育理念, 引导广大群众为体育经济发展投资。

(二) 在社会经济转型发展的同时优化体育经济产业结构

针对现阶段体育经济产业结构发展不合理的问题, 相关人员需要通过推动体育核心产业发展来发挥其对体育经济总体发展的重要推动作用, 另外, 相关部门人员还需要加大力度健全完善体育经济发展的中介产业, 特别是体育竞技表演产业。通过体育竞技表演电视转播权的有偿转让、运动员资源的开发、企业赞助、体育竞技表演门票销售、体育竞技表演广告宣传等带动体育经济产业发展。针对体育竞赛表演业发展存在的问题, 体育主管部门需要积极改变现阶段体育竞赛资源管理方式, 在政府部门宏观引导的同时引入市场机制, 充分发挥出市场经济体制对体育产业发展和体育经济资源优化配置的重要作用。

(三) 制定完善体育经济产业发展政策

为了更好的促进体育经济产业良性发展, 国家需要对体育经济产业的发展采取适当的经济扶持政策, 为体育经济的顺利发展提供重要的引导和支持, 具体可以通过以下几个方面进行:第一, 国家结合体育经济发展实际建立更高层次的组织领导机构, 制定和社会主义市场经济发展相适应的体育经济产业政策, 打破体育经济发展的重难点问题, 实现体育经济的创新发展。第二, 制定体育经济战略发展计划。第三, 对体育经济产业发展实行各种优惠政策, 建立完善的体育经济科技投入机制。第四, 加快建立体育经济工业园区。

(四) 建立健全社会经济转型时期的体育经济发展法律环境和运行机制

第一, 加强对体育经济知识产权的法律保护。体育产业自身的发展特点决定其对社会经济发展的重要作用。体育知识产权法律法规的完善主要涉及的是对体育竞技、体育表演性质的认可和保护, 对体育竞技表演者和运动员人身安全的保障。第二, 加强对体育经济产权法律问题的界定。体育产权是体育经济发展主体对其发展资产的调配以及利益获得的权利。为了更好的保护体育产权, 需要完善相应的法律法规。

五、结束语

综上所述, 体育经济的发展能够带动相关产业的增长, 体育经济产业发展和很多行业都存在密切的关联。在社会经济转型时期, 我国体育产业可以带动其他相关产业的发展, 进而促进我国社会经济发展、提升人们生活水平, 促进消费结构转型升级。结合体育经济发展的重要现实意义, 相关人员在清楚认识体育经济发展现状的情况下, 需要从思想认识、国家政策、政府支持、法律完善等多个方面思考怎样进一步发展体育经济。

我国现阶段处于社会经济转型期, 并将在今后相当长的一段时期内处于社会经济转型期。为了进一步发挥出体育经济的重要作用, 需要相关人员辩证分析社会经济转型发展和体育经济发展之间的关联, 不断创新完善体育经济发展形式和内容, 从而更好发挥出体育经济的社会功用, 打造社会主义和谐社会。

摘要：二十一世纪是信息时代, 在经济全球化发展的影响下, 我国体育事业和经济发展加强了联系, 体育的发展会促进我国社会经济进步, 社会经济进步也为为体育发展提供更多的空间, 体育和经济二者之间是相互依存的关系。文章在阐述分析社会转型和经济转型的基础上, 结合体育经济内涵, 发展现状以及体育和经济二者关系问题, 思考社会经济转型环境下怎样更好的实现我国体育经济战略发展。

关键词：社会经济转型,体育经济,发展战略

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体育经济政策产业发展论文范文第6篇

[关键词] 奥运经济 体育经济

一、奥运经济

所谓奥运经济，就是为满足举办奥运会的相关需要或利用奥运会创造的商机而进行的一系列经济活动对主办国或举办城市产业直接或间接的巨大的诱发效益的总称。从广义的角度讲，奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动(包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名等)等，以奥运为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。

“奥林匹克”从来与“金钱”密不可分:早在1896年的雅典首届奥运会时，组委会就因经费困难而接受了希腊慈善家阿维罗夫捐资修建体育场馆,“柯达”也经常为在相关体育赛事的纪念品上作广告而提供赞助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的伦敦连续二届奥运会的开支都来自同时召开的世界博览会的收益。1981年萨拉热窝奥运会组委会签署了国内外447个商业性合同。从1984年第23届洛杉矶奥运会起，奥运会不仅仅再是体育盛会，它所创造的经济效益也越来越被人们广泛关注。“奥运经济”这个词汇逐渐成为体育经济学界经常提到的一个名词。

二、奥运经济对我国体育经济的促进作用

一般而言，体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为，有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。发达国家体育经济的发展历程已经表明，随着社会经济的不断增长，体育经济正扮演着越来越重要的角色。随着改革开放和人民生活水平的提高，体育产业也在逐渐壮大发展，已被视为我国的朝阳产业，存在极大的潜力，成为国民经济新的增长点，这意味着我国体育经济已经成为国民经济的一个重要的组成部分。我国申奥成功更是为体育经济的发展带来了新的契机，将对我国体育经济各方面的发展产生深远的影响。

1.奥运经济对我国体育产业发展的影响

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。体育产业包括所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品(体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等)和体育信息产品(体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票、体育信息的传送等)，以及体育劳务(体育竞赛、健身娱乐、场地出租等)。

(1)促进中国体育产业的国际化。随着经济的全球化，体育产业特别是体育商业服务的全球化趋势日益明显，国外著名的体育用品公司、体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入中国市场。在这种情况下，我们要利用举办奥运会之机，一方面学习国外的技术、经验;另一方面，也要注重培养我国体育产业的强势企业，力争进入国际市场，和外国人一争高低。有助于中国企业包括体育企业借奥运会快步走向国际，走向世界。

(2)有助于体育产业规范化管理和制度完善。奥运会，将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如是否要重点支持竞技体育，放开其他体育办的产业;是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目。如体育健身娱乐场所;是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位，国内企业要在奥运经济中找到商机，就要与外商企业进行竞争，制度健全与科学，是进行竞争的基础。因此，奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。这可能会使一些有条件的福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变，加快体育产业中国有企业的公司制改革，构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构。

(3)促进我国体育产业政策的完善。奥运经济的发展，加速了我国体育产业政策的配套发展。目前，我国体育产业还存在产权关系不明、资产管理不顺、市场发育不全、管理不善的诸多问题。我国体育的产业化水平还很落后，与我国体育在国际上的地位极不相称。为了加快体育产业的发展，政府要引导体育产业发展，扩大体育经费来源，在其税收政策上向体育产业倾斜。政府部门除了制订对体育产业的宏观经济政策外，还应保障体育产业规范化经营，促进体育产业与国际接轨。加快完善体育产业政策，对体育产业的发展提供政策支持。近几年来，体育行政部门在建立体育产业政策方面做了许多工作，并取得了初步成果，但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持，使发展受到限制和制约，这对体育产业的长远发展极为不利。

(4)为体育产业带来巨大的经济利益，为企业营销提供了非常大的商机。举办奥运会的影响可以分为直接受益的产业和间接受益的产业，前者主要包括建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、交通业、电信业、餐饮业、房地产业等，后者涉及的面更广一些。但综合起来看，举办奥运会主要还是对新兴产业特别是包括体育在内的服务业的影响最大。企业可利用奥运会树立形象、提高产品质量、扩大销售渠道，加快企业发展。奥运会是企业品牌推销的最佳时机。有助于促进我国内企业加快形成体育产业龙头企业的进程。奥运会将有助于我国体育企业利用资本市场发展体育企业。有助于我国企业的科技进步。在科技奥运下，加快提高企业科技进步，体育产业和其他产业一样面对的竞争是一种科技竞争。体育产业要想进步和发展，必须借助高科技。有助于将体育产业与社区建设结合。

(5)有助于全民健身运动和中国传统体育项目的发展。在北京举办奥运会，将有助于促进全民健身活动。奥运会带来了对体育的兴趣，对健身的重视，对各种有助于身心健康的锻炼方式的推广。这不仅有利于提高人民群众的身体素质，而且也是培养体育消费群体，从经济角度讲，是提高体育场馆利用率，培育体育市场的主体，对经济发展有重大意义。有助于因地制宜发展本地传统体育和新运动项目开拓。

2.奥运经济对体育旅游业的促进

奥运会是全世界人民关注的事业，每届奥运会的主办国都会吸引大批来自世界各地的游客，北京也不例外，2005年，北京已确定2006年～2020年间，将把旅游业打造成北京支柱产业。在奥运期间，将会有数以万计的运动员、教练员,以及大量的观光游客云集中国，中国地大物博，文化古迹非常多，通过奥运可以吸引更多的人到中国来参观旅游，让更多的人认识到中国的优美风光。在未来几年中，旅游局将采用光纤宽带技术，建立中心数据库，通过互联网为全国各地的旅游点进行旅游咨询，想到北京或到国内其他大城市旅游，只需在街头点击鼠标，就能将北京与国内其他旅游点的信息尽在掌握之中，从而促进国内各大旅游城市的酒店餐饮业得到空前的发展。

3.奥运经济提升体育经济的科技含量

21世纪信息传播的全球化，正在改变人们的生活和工作方式，互联网的极快发展，让人难以想像几年后深入社会的广度和深度。2004年以IP网为基础的数据及多媒体业务将占有70%以上的市场份额。届时将通过电视和宽带互联网直播奥运会，让全世界每个角落的人们都可看到奥运会在网上直播。2008年奥运会的举办，有力地促进世界科技间的互动，为了实现北京“科技奥运”、“绿色奥运”、“人文奥运”的三大目标。它的运动场馆和奥运村的建设、通信、城市交通及绿色环保都离不开高科技技术的支持，如环保技术、建筑节能技术、节水技术、数字通讯技术、网络宽带技术等等，这给体育高新产业带来了机遇与挑战，势必将促进体育高科技产业的巨大发展。面向全世界进行高新技术的引进与合作，促进人才的汇聚与使用，高新成果的转化与创新，高新技术产业的重组与合并，推动我国的体育高科技产业高速发展，并且带来无限的商机，为以后我国体育经济的全面发展创造条件。

4.奥运对我国体育服务业的促进作用

体育产业本身是本体，围绕体育产业，还有很多服务业，体育服务业也需要有很大的发展。这次申办成功，对我国体育领域冲击最大的是服务业，围绕举办奥运会，包括律师、咨询、媒体、金融、旅游、交通、IT行业等等，各种各样的服务业的介入，给举办国提供数以万计的就业就会。

5.奥运文化对体育文化的促进作用

2008年北京奥运会，是中国难得的一次历史机遇，文化的交流也将更为频繁和开放，自2001年北京申奥成功后，北京加快了对外文化交流的频率和规模，对外文化交流数量自2001年以来年均增长40%左右，2008奥运让世界史好地了解中国，让中国史好地走向世界，把奥林匹克“更快、更强、更高”的精神，切切实实地渗透到中国的体育文化中。

奥运会作为目前规模最大的全球性体育盛事，受世界瞩目,中国应该抓住北京申办2008年奥运会的机遇，迎接入世挑战，实现中国体育产业质的飞跃。可以预言，随着我国社会主义市场经济的逐步建立和完善，我国体育经济必将得到更好更快的发展。

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