宁波会展业发展分析

宁波会展业发展分析（精选6篇）

宁波会展业发展分析 第1篇

宁波会展业发展分析

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摘要:随着经济全球化、区域一体化的不断推进，会展业已成为衡量一个城市国际化程度和经济社会发展水平的重要标志之一，是一个城市活力和发展潜力的体现。我市会展业起步迟，发展快，成效明显，但也存在着不少薄弱环节。为了促进我市会展业更快更好地发展，为全市经济社会发展作出更大的贡献，根据《宁波市服务业发展规划纲要》的总体要求，特制定本规划。本规划期限：2006～2010年,重要目标展望到2020年。本规划是今后一段时期我市会展业发展的指导性文件。

关键词: 会展现状发展优势薄弱环节

一、宁波会展业发展现状

（一）宁波会展业发展历程

1997年以来，我市会展业经过了十年的发展历程，经历了三个发展阶段。

1、工作起步阶段（1997年10月～2002年10月）。1997年10月，我市举办了首届宁波国际服装节，迈出了宁波会展业发展的序幕。1999年，我市又举办了首届浙江投资贸易洽谈会，为我市会展业规模和水平的提升起到了推进作用。1999年10月，市政府正式批准立项建设宁波国际会展中心，表明我市已重视会展硬件建设；2002年10月，我市新上海物业公司与上海国际展览有限公司、上海国际展览中心有限公司合作，成立了宁波国际会展中心管理公司，标志着我市会展业区域合作开始起步。

2、快速发展阶段（2002年11月～2004年）。2002年11月，我市成立了市会展工作领导小组及办公室，加强了对全市会展工作的领导和行政服务。之后，各县（市）、区和市级有关部门也建立了相应的工作机制，从而形成了全市会展工作的组织体系。2003年1月8日，市政府出台了《关于加快宁波市会展业发展的若干意见》，将会展业列为全市支柱产业之一，并提出将宁波建成长江三角洲南翼会展之都的奋斗目标，基本理清了会展业发展思路。2003年2月28日，宁波市会展行业协会成立，标志着我市会展业管理水平的提升。同年，宁波国际会展中心启用，我市会展设施条件达到全国先进水平。这一时期，我市会展活动不断增加。相继引进或举办了中国机械工业展览会、中国国际日用消费品博览会、中国家居博览会、中国制药机械博览会等大型展会；举办了中国开渔节、宁波徐

霞客开游节和中国梁祝婚俗文化节等节庆活动；承办了APEC中小企业服务联盟会议、甬港经济合作论坛等重要会议（论坛）。这些重要会展活动的举办，使我市进入了全国新兴会展名城行列。

3、发展与提高并重阶段（2005年～）。2005年以来，我市进一步加强了会展管理工作。市政府制订了《宁波市展览业管理暂行办法》，以规范全市展览工作；市会展行业协会出台了《宁波市会展评估细则》，明确了会展活动评估的基本标准；市有关部门拟订了《宁波市大型会展活动城区公益广告管理暂行办法》，并已着手研究会展业其他管理办法。与此同时，我市引进或创办了中国（宁波）文具和礼品国际博览会、中国食品博览会、中国电子产品和家用电器国际博览会、中国旅游投资洽谈会等大中型展会，并对部分主题相近的展会进行了整合，促使现有展会向规模型、实效性方向发展。2005年，我市被评为全国优秀会展城市。

（二）宁波会展业发展现实基础

近10年来，我市会展业按照“政府强力推动、市场灵活运作”的发展思路，从无到有、从慢到快、从弱到强，从单一到多元、从不规范到相对规范，不断演进，已形成发展快、辐射广、带动力强的新兴产业，为全市经济社会发展作出了积极贡献。

1、会展活动不断增加，会展名城地位基本确立。10年来，我市会展业快速发展。国家级、国际性大型会展活动纷纷登场。2005年，全市共举办各类会展活动80个。其中，冠名“国际”的展会10个，冠名“中国”的展会活动7个。国际标准摊位1000个以上的展会9个，2000个以上的展会6个。展出面积1万平方米以上的展会12个，其中，2万平方米以上7个，4万平方米以上6个。全市展览面积达453650平方米。目前，宁波已成为国内同类城市中大中型会展活动较多的城市，会展业发展竞争力不断增强，对外影响不断扩大，基本确立了会展名城地位。

2、展馆建设步伐加快，会展条件不断改善。目前，我市已拥有宁波国际会展中心、亚细亚展览馆、宁波新闻文化展览中心、余姚会展中心等大中型展馆，展览总面积已超过6万平方米。其中，宁波国际会展中心占地1460亩，一期工程投资7亿元，建筑面积9万平方米，展览面积5万平方米，配套设施达到国内一流水准。在建的展馆还有宁波国际会展中心扩建工程和慈溪会展中心等，待建的有宁海模具馆等。另外，全市已有星级宾馆和酒店130家，客房12700间（套），床位23000余张。其中五星级酒店3家，四星级8家，三星级30家，一、二星级89家，基本满足了会展活动的需要。

3、管理机制比较健全，会展增促工作不断加强。我市已初步完成会展管理体系建设工作，形成了纵横配套的会展管理机制，较好地发挥了政府、行会和企业的管理职能，成为国内最早构建会展管理体系的城市之一。为加快会展业发展，我市相继出台了一系列会展增促措施。如把会展业列为全市重点扶持发展的产业、对重大会展活动给予财政补贴、开展会展业目标考核工作、开设会展服务网站、加大重点会展活动宣传推介力度、组织“十佳”展会和“十佳”最受会展客商欢迎酒店评选活动等。这些举措都对我市会展业发展起到了促进作用。近年来，我市加强了会展业管理工作，出台了《宁波市展览业管理暂行办法》，制订了《宁波市会展行业协会公约》等。

4、会展队伍不断壮大，专业人才逐步成长。目前，我市在册展览公司33家，从业人员1000余人。经过10年的发展，我市基本形成了一支专业会展人才队伍。与此同时，与我市会展企业配套的广告、礼仪、策划、布展、演出等企业也不断增加，基本形成了全市会展业配套服务体系。

二、宁波发展会展经济优势凸现

随着宁波城市经济的快速发展和企业国际化进程的加快，宁波的会展经济也以产业支撑、贸易推进、城市扶持为依托而得以崛起。总体来说，宁波的会展经济发展有着自身独具的五大优势：

港口优势。宁波的港口资源非常丰富，去年宁波港货物吞吐量达到3.1亿吨，居世界第4、大陆第2位；集装箱吞吐量706万标箱，居世界第13、大陆第4位。在现代会展经济发展中，港口的优势作用已经越来越明显，所以宁波会以港口建设作为优先发展的重点，大力发展以港口为平台、进出口贸易为核心的现代服务业，为会展产业的发展助力。

产业优势。宁波有着厚实的产业基础，它拥有五大临港工业：化工、钢铁、能源、造纸以及修造船工业；此外，宁波还拥有自己的传统优势产业，如纺织服装业、装备制造业、电子信息业、精细化工与生物医药业、文具业等等。雄厚的产业基础为宁波会展业的发展提供了一个颇具优势的撑高平台。宁波是品牌之

都、文具之都、服装名城，结合本地特色经济打造一批具有相当品位和质量的品牌展览会，实现宁波会展业的新跨越。

开放优势。宁波会展经济的发展又受益于城市经济的蓬勃发展。如果开放是船，那么会展业搭乘着这艘快船可以乘风破浪，反过来说会展又是桨，它推动着宁波朝着更加开放繁荣的埠口前行。宁波会展业的未来，必须走国际化之路，融入浩浩荡荡的国际开放潮流。

市场优势。宁波作为典型的外向型港口城市，民营经济的发展蔚为壮观，是其经济的一大特点。长三角是世界制造业中心之一，身居其中的宁波首当其冲，这就能促使其吸引更多的国内外客商，形成强有力的买方市场。买方卖方市场的形成，是构建会展市场的最佳途径。

服务优势。会展业的发展是一个系统工程，它需要举各方之力而为之，需要协调各部门之间的关系，需要与服务企业之间形成良性的联动，需要城市加强会展公共服务工作，包括健全公共政策、加强会展联动、开展评优奖励、完善协调机制、扩大公共宣传、提供保障服务、为会展主体创造平等竞争的良好环境等，用优质服务来培育品牌展会，来吸引大型展会落户，来吸引更多的客商纷至沓来。五方面的优势充分发挥了，宁波的会展业必将会前景灿烂，前程似锦。

三、我市会展业发展中存在的薄弱环节

我市在发展会展产业方面已做了大量工作，取得了一定的成绩，但也存在着不少薄弱环节。

办展企业数量较少，实力较弱。目前，我市多数大型会展活动由政府举办，办展企业数量和实力明显不如同类副省级城市。现有办展企业多为中小企业，难以独立承办大型会展活动。据初步统计，全市30余家展览公司，平均注册资本不足20万元。

公共扶持政策尚未建立。目前，市财政对会展业的扶持资金，仅局限在由政府牵头举办的大型会展活动，大多数由市场运作的会展活动没有享受政府的优惠政策，从而影响了会展业竞争的公平性，不利于全市会展市场的培育。

会展业管理比较薄弱。与国内许多城市相比，我市会展业管理力量明显不足。我市会展办与市大型活动办合署办公，没有内设机构，正式编制只有5人，且承担了繁重的展会、节庆承办任务，难以把较多的精力用于会展公共服务的基

础性工作。行业协会尚没有确立行业权威，难以充分行使行业管理职能。多头办展、重复办展现象仍较突出，不审批、不备案时有发生。

会议产业发展不快。除APEC中小企业服务联盟论坛、甬港经济合作论坛等少数几个国际性会议（论坛）以外，其它活动规模较小，数量不多，影响有限，难以对我市会展业发展起有力推动作用。

部分会展活动实效不够明显。部分会展活动举办单位把大量精力花在领导邀请、开幕式组织、宾客迎送等方面，没有花大力气推动招展、招商等工作，影响了会展活动的实效。

硬件设施不配套。展馆配套设施严重滞后，附近20～30分钟步行圈内，相应的辅助设施没有到位，以致办展期间出现交通难、吃饭难、住宿难、汇兑难等问题。

会展人才短缺。专业人才短缺已成为宁波会展业发展的“瓶颈”之一。在我市现有展览公司中，能独立办展的不到5家，多数企业管理水平低。办展人员缺乏专业知识，真正掌握外语、精通展览设计、熟悉组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏。

参考文献：

[1] 毛光烈，充分发挥会展业对扩需求、调结构、保增长的作用——在全市会展工作会议上的讲话，2009年4月27日；

[2] 宁波市政府，《关于进一步推动宁波会展业发展的若干意见》（甬政发

[2007]41号），2007年6月1日；

[3] 张松才，坚持以科学发展观为统领，走宁波会展业的创新之路，宁波通讯，2009年8期

[4] 丁萍萍，浙江发展会展业的比较优势与对策分析，宏观经济研究，2008年9期

[5] 余晨杰，发展特色产业是解决我国会展弊端的新思路——以浙江制造业为例，特区经济，2008年6期。

宁波会展业发展分析 第2篇

二、“模博会”已成为演示宁波装备制造业“威武雄壮戏剧”的舞台

三、模具产业高峰论坛 总结

十大行业联袂打造宁波会展业放奇葩

又一千个展位于07年3月22—24日圆满闭幕

在宁波市政府、宁波市经委的精心培育、策划下，宁波市模具行业协会、宁波市机床设备行业协会以及宁波市紧固件、汽配、电子、造船、铸造、石化、电镀、医疗器材等十大协会全力联袂打造又一个千位展——中国宁波工业优势产业博览会，第三届中国模具之都博览会于3月22日—24日在宁波国际会展中心圆满结束。宁波会展业又开出一朵奇葩。

宁波是“中国模具之都”，模具业在全国占有重要的地位，在国家重点扶持的230家模具企业中，宁波占50，占21.7%。宁波是全国重要的紧固件生产基地，销售量占25%以上，上亿企业达到25家，占全国一半以上，且每个企业都有产品在该领域取得了国内乃至国际的领先地位。此外，宁波又是全国汽配、电子、石化等重要基地。中国宁波优势工业博览会（含模博会）依靠这些强大的产业基础，经过三年的努力，现在已经成为长三角著名的最具有影响力展会之一。由于影响力的扩大，07年中国宁波工业优势产业博览会——第三届中国模具之都博览会，汇集国内外新机床新装备、展示国内外新技术新工艺、反映工业发展新趋势新信息，共展出660种机床品牌，千余种模具、工具、汽配、紧固件等。宁波装备业企业，如海天精工、凯博、海恩、中原、康鑫、顺兴、耀发、顺发、奥玛克等等悉数登场。国内机床业的著名企业如汉川宝鸡、沈阳广数、安徽黄山一机、重庆二机、济南一机等涵盖全国各个省市（除西藏外），同时全部展示他们最好的产品，如南京新浙机床有限公司展出的龙门加工中心，长7米，宽4米，高4.8米，总重50吨左右，这样大的机床只能在北京等机床展会上“难得

一见”。参展的国外企业创历史新高，有美国、德国、意大利、西班牙、瑞士、韩国，芬兰以及中国台湾和香港，其中不乏世界顶级品牌，如日本的牧野、三菱、沙迪克、小巨人，瑞士夏米尔，许多国外企业著名品牌纷纷莫名而来，有瑞士夏米尔、德国德马吉。排名世界著名品牌前列的瑞士阿奇夏米尔，这次展出的新产品慢走丝切割机，加工速度比一般的慢走丝加工机快10%，精度达到0.003毫米，使用五轴栅尺“全封环”先进装置，加工精度非常稳定。世界品牌全球最大的数控机床（年销售额20亿美元）制造商日本小巨人马扎克，这次展出的新产品适应性非常好，具有网络化、智能化管理功能。能全程记录加工过程并统计，自动送到主管领导电脑上，主管能在办公室中随时了解机床加工的尚况（含现在和前段的状况）。

“模博会”已成为演示宁波装备制造业“威武雄壮戏剧”的舞台

于07年3月22—24日精彩圆满结束

参加07年3月22—24日中国宁波工业优势产业博览会——第三届中国模具之都博览会，你就可以尽览宁波装备制造业快速发展尚况，仿佛听到宁波装备制造业发展的铿锵步伐，“模博会”已成为演示宁波装备制造业“威武雄壮戏剧”的舞台。宁波机床设备业龙头海天精工以瞄准国内外先进水平，依托海天集团的先进管理理念，引进日本新泻（NIIGATA）、大日金属（DAINICHI）等产品技术，通过精工先进的加工、装配、检测等手段，高起点、高档次、高质量起步，近用三年时间，其制造的加工中心可以与国内外最先进的加工中心媲美，产品销售到十几个省市，一些国内外著名品牌的销售负责人坦言：“海天精工的出现，使我们多了一个高水平的竞争对手”，这次他们展出的卧式加工中心HTM-H系列、龙门式加工中心HTM-G系列、数控车床HTM-F系列，可满足汽车、模具、航空航天、军工、五金等各种机械加工领域的需求，必将引起市场的注目。宁波海恩机床有限公司在模博会上将展出他们的最新产品双丝筒电火花线切割机，其多项功能为目前国内首创，该机具有四项发明专利，五项实用

新型专利。以精度和光洁度，可以达到普通慢走丝线切割的水平，但物料消耗成本仅为慢走丝的二十分之一，价格仅为慢走丝的二分之一。宁波中原机床有限公司将在展位上推出大型板线线切割机（一台3.75×4米，另一台4.2×4.4米），比目前世界上公布的最大线切割机（行程1.33×1.5米）还要大。这次展位上展出的宁波精雕生产制造厂共有八家，宁波已成为全国重要的雕刻机生产基地，其中宁波市凯博数控机械有限公司销售量位于全国第二，销售到全国33个省市。这次展出的CNC雕刻机，产品水平与国内外先进品牌接近。

近年来，宁波数控机床迅速崛起，这次展会上宁波耀发数控、顺发数控、华升数控等将悉数“亮相”。此外，宁波精密机床有限公司（象山）生产的磨床，宁波海太机械有限公司生产的压铸机、高速冲压机，宁波康鑫机械有限公司和宁波顺兴机械制造有限公司生产的合模机，余姚市恒丰机械厂生产的端面铣床，宁波如意股份有限公司生产的搬运机床，宁波坚克液压机械制造有限公司生产的液压机等等，可谓精彩纷呈，都将在模博会上一展风采。充分说明模博会已成为反应宁波机床业发展的“缩影”和“历程”；成为展示宁波装备制造业发展有声有色的亮丽的“舞台”。

07年中国宁波工业优势产业博览会——第三届中国模具之都博

览会“模具产业高峰论坛”

07年中国宁波工业优势产业博览会——第三届中国模具之都博览会“模具产业高峰论坛” 于2007年3月23日在宁波市北仑区新光老板娘大酒店国际厅举行。这次论坛会由北仑区人民政府、宁波市科技协会、宁波市模具行业协会主办，北仑区发改局等承办。论坛会由北仑区沈副区长主持，北仑区区长俞雷致词，中国模具工业协会副秘书长周永泰亲临会议并作重要讲话，市科协学术部负责人出席了会

议。

在论坛会上，宁波勋辉电器有限公司总经理陆如辉作“底和盖镁合金压铸模具的热平衡设计 ”演讲；慈溪市鸿达电机模具制造中心张歧虎作“模具质量的保证”演讲；德国高级工程师弗莱德.安德莱斯专家作“中德模具现状、差距及发展建议”演讲；清华大学卢清萍教授作“快速制造与快速模具”演讲；

陆如辉是宁波市模具协会副会长，学习刻苦，正在研读清华大学ＥＭＢＡ，有丰富的实践经验；德国弗莱德.安德莱斯专家有近40年的模具工作经历，担任欧洲著名公司的模具项目技术经理，有着非常丰富的行业经验。在欧洲的一些展览馆依然陈列着以他的名字命名的模具设计。曾经是国际著名热流道公司马斯特（MOLD MASTER）欧洲公司技术总监江森自控欧洲公司模具采购技术经理。现长驻中国宁波代表新希尔公司和科尔王公司在中国（宁波地区为主）采购模具出口到欧洲地区；清华大学卢清萍教授现任清华大学机械工程学院机械工程系教授。主要研究领域：快速成形技术、CAD建模、三维重构及重型液压机。曾多次赴波兰、葡萄牙等参加国际著名学术会议。研究成果“多功能快速成形制造系统

（M-RPMS）技术”等，多次获国家科技进步二等奖，机械部和北京市

科

技进步一等奖。发表论文50余篇。主编由“快速原型制造技术”，参编

由“锻压手册——锻压车间设备”、“液压机的结构与控制”等多部

著

作（分别由高等教育出版社、机械出版社等出版）。其本人主编的“快 速原型制造技术”一书由高等教育出版社出版，作为高校现代工程技

术

教材。这是国内第一本面向工科大学生全面、系统介绍快速成形技术的教材。

他们的演讲既有理论深度，又有实指导践指导意义，获得了听众一次次热烈的掌声。

有来自全市各大中专院校、各模具企业以及北仑区相关机关、市科协、市模协，共150人参加论坛会。这次论坛会的成功举办，北仑经发局和市科协作了大量的准备工作。

宁波市模具行业协会秘书处

宁波会展业创新发展研究 第3篇

关键词：会展业,注意力经济,产业提升,消费拉动,公共服务

会展业是近年来高速发展起来的新兴产业。国内外专家学者的研究表明, 会展产业具有提高城市及区域注意力经济效应、优化会展项目举办城市综合功能、提升企业及产业品牌影响力、扩大城市及区域消费、促进文化产业发展等方面的作用。宁波是国内会展业比较发达的城市, 自1997年举办首届宁波国际服装节以来, 会展业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程。随着会展产业规模的不断扩大, 市民对会展业认知度不断提升, 相关的衍生产业逐步形成, 会展业已经成为宁波市经济和社会发展不可或缺的重要组成部分。

一、宁波会展业发展现状

首届国际服装节举办以来, 市政府结合现代服务业发展的需要, 在产业定位、基础设施建设、管理体制建设和服务体系建设方面不断完善与创新, 为会展业发展营造了良好的客观环境。

(一) 政策体系逐步完善

市政府高度重视会展业发展。2003年市政府出台《关于加快宁波会展业发展的若干意见》;2005年制定了《宁波市展览业管理暂行办法》;2008年出台《关于加快推进宁波国际会展之都建设的若干意见》, 明确每年安排会展业发展专项资金;2009年、2010年又分别出台了《关于进一步开拓会展业市场的补充意见》、《关于加快推进国际贸易和会展企业总部基地建设的实施意见》, 从动力机制、约束机制两个方面强化对会展产业的扶持与管理。

(二) 总量规模较快增长

据统计, 2013年全市共举办会展项目279个。其中, 举办展会160个, 展览总面积186万平方米, 展览面积2万平方米以上的大型展会达30个。县域以上举办会议 (论坛) 68个;特色节庆51个。会展业保持了较快发展, 年度展会总数和展览总面积处全省首位、国内同类城市前列。

(三) 品牌建设初显成效

初步培育了一批自主品牌会展。展览项目包括浙洽会、消博会、服博会、食博会、家博会、住博会、车博会、机械展、塑博会、文博会、模具展、外贸工厂展等;会议论坛类有中国开放论坛、中国海洋论坛、甬港经济合作论坛等。节庆活动类有服装节、人才科技周、开游节、开渔节、弥勒文化节、慈孝节等。一批大型会展活动进入全国先进行列, 家博会、服博会先后通过国际展览联盟 (U-FI) 认证, 成为省内会展项目取得UFI认证最多的城市。

(四) 发展环境持续优化

一是明确发展定位。2003年, 宁波市将会展业列为支柱产业, 提出建设长三角南翼会展之都工作目标;2007年将会展业列为全市经济和社会发展的战略性产业;2009年, 国务院发布《长江三角洲地区区域规划》, 会展业被列为宁波现代服务业两大发展定位之一;2012年, 第十二次党代会提出建设区域性国际会展之都的工作目标。二是健全了会展机构。先后设立市大活动办、市会展办 (合署办公并挂靠市府办) , 成立市会展业促进会、市节庆联合会, 余姚、象山、宁海、奉化等地也设立了会展机构。三是推进了平台建设。2003年起相继建成展览面积分别为7.7万、4.2万、2万、1. 2 万平方米的宁波国际会展中心, 余姚中塑国际会展中心, 慈溪国际会展中心和宁海国际会展中心。四是强化了推动力度。2003年起每年召开市会展工作领导小组会议, 2007年起市政府每年召开全市会展工作会议, 2008年起财政每年拿出2500万元资金扶持市场化会展项目发展。五是深化了服务保障。以服装节为载体, 逐步构建了以会展办为主体, 公安、交通、工商、税务、宣传等紧密合作的“1+N”的会展服务保障体系。六是创新了会展教研服务工作。宁波是国内最早成立会展经济研究所的城市, 浙江万里学院会展经济与管理专业是目前唯一的国家级特色专业。2014年长三角市长联席会议设立会展专业委员会, 由宁波市政府牵头组建。

(五) 带动作用不断增强

据统计, 到2013年, 宁波市已成功举办15届浙洽会和12届消博会, 累计来自100多个国家和地区的13.8万多名外商参会, 共签约外资项目4658个, 协议外资417亿美元。会展活动还吸引了大批中外人士前来从事经贸、文化交流, 对于扩大宁波对外影响和推动旅游、住宿、餐饮、交通等相关产业发展起到了积极作用, 特别是对撬动旅游业发展功不可没, 全市星级酒店从2002年114家 (含五星级1家) 增加到2013年194家 (含五星级23家) 。

二、宁波市会展业存在的问题

宁波市的会展业起步较晚, 在很多方面都处于不断的探索之中, 因此在实际操作过程中还存在着许多问题。宁波市会展业发展过程中的问题主要体现在以下方面。

(一) 会展管理体制有待理顺

宁波已经由国内具有较大影响的出国展, 逐步发展到在国内以有较大影响的短期会展项目群为标志的重要会展城市, 形成了常年展和短期展相结合的综合性会展格局。但在会展项目的协调方面存在一定的问题, 使三大类型展会之间的合作发展没有达到最佳效果。此外, 县区由于自身的特点差异, 在会展管理体制方面也存在较大差异, 在一定程度上影响了会展职能作用的发挥。

(二) 政策导向有待优化

2008年起, 市政府每年安排会展业发展专项资金, 但从实施效果看, 除引进举办了十多个国内流动性展会之外, 新培育的自主展会很少, 专业展更少;进口展未取得零的突破, 出口展境外专业客商十分少;每年评出的优秀展会多是“老面孔”;专业会展企业培育未得到新发展。此外, 政府主导型会展项目的经费投入缺乏科学的评估机制, 也存在资金使用方面的问题。会展政策有待于创新和优化。

(三) 主体实力有待提高

截至2013年年底, 全市在册经营会展业务的企业达195家, 而真正策划运作会展项目的不到30家, 已独立运作展览面积2万平方米以上的只有15家;大多注册的会展企业还未策划运作项目。注册资本500万元以上的只有6家 (包括3家专业会展场馆经营企业) 。尽管培育引进了4家外企独资或合资的会展企业, 但都未实质性开发会展项目。会展企业总体实力偏弱, 策划营销能力不强。

(四) 质量效益有待提升

一是展览业量多质弱。普遍存在消费展会多、专业展会少, 展商多、客商少, 市民观众多、专业采购商少, 国内客商多、国际客商少的问题。二是会议产业未得到创新发展。多数有影响的会议论坛以政府部门举办为主, 商务性会议发展缓慢。三是节庆产业有待提升发展。主要是策划创新不够, 精品节庆项目更少。总体存在“三个不够”, 即政府主导型会展市场化不够, 市场主导型会展规模化不够, 现有传统的会展创新性不够。

(五) 公共服务有待重视

一是会展机构力量薄弱。市会展办人员编制较少, 行业协会作用未得到有效发挥。二是会展队伍素质不高。大多从业人员是从其他行业转入会展业, 缺乏系统学习和专业培训。三是统计评价不够规范。国家统计部门未将会展列入独立统计范围, 宁波的会展统计评价工作也不够规范。四是场馆服务水平不高。专业会展场馆作为准公共服务平台, 经营理念和服务能力有待于创新和提升, 安保、志愿者等配套服务体系建设也有待进一步完善。

三、宁波会展业创新发展的对策建议

资源是会展业发展的重要依托。从宁波市会展业资源的具体情况看, 区位资源、产业资源、文化资源、政策资源具有一定优势, 但管理资源、市场资源、设施资源和服务资源与国内同类城市相比还具有一定的差距。从长远发展看, 宁波市应进一步发挥海洋资源、先进制造业资源、文化资源等优势, 以服务产业的专业类会展项目为主, 辅之以服务于社会的消费类会展项目, 最终实现会展业发展的特色化、产业化和国际化。

(一) 完善会展基础设施建设

做好现有会展场馆的扩建等工作, 使会展场馆的面积能够满足大型会展项目的需要;做好大容量会议中心建设, 以便能够承担大型的国内外会议项目;在常年展现有场馆功能完善的基础上, 做好常年展后续场馆的建设工作。

(二) 优化会展项目

会展是创造差异性的活动, 会展项目的生命力在于特色与创新, 因此要结合宁波市的资源特色, 创新会展项目, 提升产业竞争力。

1. 做好中东欧博览会的举办工作

国家商务部已经确定将中东欧博览会长期落户宁波。要进一步发掘中东欧国家的展品市场, 加大招展招商力度, 扩大展会规模, 提升展会质量, 并借助中东欧博览会, 系统发展成为进口商品博览会。

2. 做好海洋类会展项目的举办工作

浙江省是国家首批海洋经济示范区, 宁波市具有海洋资源优势, 是浙江省海洋经济的地理中心和海洋经济发展的核心支撑点。应重视发掘海洋产业、海洋文化优势, 努力打造一个在国内外有影响力的海洋类会展项目, 为未来申报以海洋为主题的世界博览会奠定坚实基础。

3. 做好先进制造业会展项目的举办工作

浙江省具有发达的块状经济, 宁波市工业经济具有较强的优势。要围绕打造先进装备制造业基地、推进“4+4+4”产业升级工程实施和大力发展海洋经济的需要, 有选择性地发展一批专业展会。

4. 大力推进智慧会展产业

宁波市是国务院首批“智慧城市”试点城市, 应结合宁波智慧城市建设, 进一步提升宁波智慧城市博览会的办展质量, 建议整合智慧城市博览会、电子商务展等相关会展项目, 努力打造一个在国内外具有较大影响力的智慧城市博览会。

(三) 优化市场展会扶持政策

通过调整和完善会展产业政策标准, 强化会展资助资金的评审管理, 充分发挥会展扶持资金的作用。

1. 明确政策扶持导向

在推动市场化展会总体发展的基础上, 重点明确扶持符合全市产业发展导向的专业性、自主性展会, 优先享受政策, 优先给予扶持, 形成更有力的政策导向。

2. 调整政策扶持标准

现有市场化展会资助政策要抓紧优化调整, 降低扶持起点标准, 增加资助档次, 小展少资助, 大展多资助。

3. 加大对国际贸易常年展的政策扶持

建议市政府比照临时展现有政策, 对常年展项目给予必要的政策扶持。一是对常年展引进团队给予扶持;二是对常年展项目的运作机构给予政策扶持;三是对项目管理及服务部门根据常年展的运作绩效给予必要的奖励措施, 系统提升国际贸易常年展示平台的发展速度。

4. 重视节庆论坛项目的发展

要借助中国开渔节、徐霞客旅游节、开放论坛、海洋论坛等现有的品牌项目, 努力发掘宁波的文化资源、区位资源和设施资源, 积极培育一批在国内外具有较大影响力的会议、节庆项目。

(四) 加快培育专业会展主体

办展主体是会展业发展的核心要素。宁波会展主体总体量多质弱, 特别是有实力的专业会展主体少, 这是宁波会展业发展的主要瓶颈。

1. 鼓励现有主体做大做强

指导国投公司按照国际化的要求经营运作, 不断提升企业的综合竞争力。鼓励其他会展主体引进人才、培养队伍, 创新现代企业管理运作模式, 在发展中不断壮大。支持会展企业通过收购、兼并、联合、参股、控股等方式, 推进合作发展;支持会展企业取得ISO国际质量体系认证。

2. 积极培育新兴会展主体

要调动和发挥行业协会的积极性, 加强与国内外相关行业协会、国际知名品牌展会举办机构、国外大型中介服务机构对接, 吸引国内外知名会展公司和配套服务企业落户宁波。鼓励市内会展企业加入国际会展组织, 注重国际营销战略。引导其他行业有实力的企业集团投资会展业, 参与主 (承) 办会展活动。

3. 加大会展主体政策扶持

加强会展主体扶持政策研究, 通过会展企业办展办会资助、品牌展会奖励和提高会展企业广告、接待、礼品等成本税收核算标准及企业注册资本补助等多种措施培育发展实力型的专业会展主体。鼓励企业加大投入, 积极招展引会。积极探索重点会展企业独立或联合重组上市工作, 力争“十二五”有一家会展企业上市。

(五) 做好会展产业服务工作

会展业具有关联性广、带动性强的特点, 既需要政府公共服务, 也需要产业的相关服务。

1. 完善政府公共服务

一是强化政府会展主管部门的工作力量, 在增加编制的基础上, 强化与县区政府主管部门的合作发挥行业协会的作用, 联手打造会展公共服务平台。

2. 探索“智慧会展”体系建设

结合智慧城市建设, 建成涵盖市政府涉展相关部门、相关行业协会、各类会展企业以及会展教育、科研、辅助服务机构的综合性会展管理服务平台, 实现网上申报、网上审批、网络监控等方面的功能。进一步加强与中国移动、中国联通、中国电信等机构的合作, 在做好手机信息集中发布的基础上, 逐步完善包括会展视频统计系统、会展手机支付系统、会展场馆定位讲解系统等信息化服务手段, 全面提升会展服务的信息化水平。

3. 做好参展服务工作

一是完善场租价格机制。从会展业服务经济、服务社会的角度出发, 制定更加合理、更为优惠的价格体系, 对新办展会、重要展会给予价格优惠。二是做好相关配套服务。组建专业化安保队伍;加强场馆安监、消防等配套设施建设, 完善餐饮、住宿、汇兑、交通、仓储等配套功能。三是提升会展便利化。重点协调海关, 将保税港区的功能拓展到国际贸易平台;借助石浦台海经贸实验区具有的“小三通”功能, 为台湾商品进入宁波创造条件。

4. 加强会展营销推介

每年要有针对性地选择一至二个重点城市进行营销推介, 组织赴国外会展业发达的城市考察学习。积极发挥展会资助政策的调节作用, 规范资助资金重点用于展会招展招商的营销推介, 办好中国宁波会展网和《宁波会展简报》, 努力扩大影响力。

5. 抓好会展人才培训

支持市内重点会展企业引进高端人才。支持市内现有开设会展专业的相关高校设立会展实训基地。加强职业培训, 不断提高宁波市会展从业人员综合素质。发挥宁波市会展经济研究所的作用, 支持会展教研优势院校开发建设中国会展产业决策平台和产业资源库, 为政府科学决策和创新发展提供服务。

6. 做好会展专业统计评估

事前对项目准入进行可行性评估, 事中对运作管理进行评估, 事后进行综合评价, 同步做好市场化展会申请资助资金和优秀展会评估。综合分析年度会展业发展情况, 测算年度会展业对经济的拉动作用, 并做好财政资金的绩效评价工作。

参考文献

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[2]孟凡胜, 宋国宇, 井维雪.会展业发展的影响因素及对城市经济影响的实证研究[J].技术经济, 2012 (04) .

[3]丛丽, 吴必虎, 寇昕.北京市会议产业空间格局及其影响因素研究[J].经济地理, 2013 (05) .

宁波会展业转型发展初现曙光 第4篇

宁波会展业的快速发展也积累一些成长中的问题，主要表现在办展主体总体实力偏弱，展会培育发展参差不齐，其中政府主导型展会市场化专业化运作程度不高，市场主导型展会中的专业贸易展规模效应欠佳；消费类展会与贸易类展的发展比例失衡。这些问题的存在引起宁波会展业决策层的高度关注，“十二五”期间，宁波会展业必须走转型升级发展之路形成了共识。

宁波会展业转型发展的主攻目标已经确立。一是着力推进会展业从注重数量规模向提升质量效益转变；二是着力推进政府主导型会展项目向市场化方向转型；三是着力推进以消费类展会为主向贸易类展会为主转向。为了加快达到目标，提出针对性举措，市政府主管会展领导积极行动调研市场，倾听会展业界声音，酝酿出台符合宁波会展业发展实际的新扶持政策。会展主管部门主持召开了宁波会展企业座谈会，就如何破解培育会展主体和开发会展主题的结症问计于民，政府与民营会展企业进行有效交流和探讨，营造宁波会展业转型发展的良好氛围，把会展业转型发展切入重点放在培育发展一批符合宁波产业导向、有发展潜力的政府主导型重点会展项目；充分发挥财政专项资金的导向作用，发展一批市场主导型的会展项目。宁波年底前或出台相关政策，未来将会对中小展会特别是微型展会提供资金支持。

政府政策导向，向宁波会展业转型发展频频吹送暖风，市场闻风而动，一些展览关联企业转身试水会展业，会展市场出现了令人可喜的迹象，开始破解困扰着宁波会展业持续发展的瓶颈，办展主体扩张和展会主题开发有了新的突破。“影锋展览”、“浙仑展览”、“申甬展览”等一批办展主体应运而生。“环卫装备展”、“演艺设备展”、“橱配展”、“办公耗材展”等一批新题材的专业贸易展正在孕育之中。在当前错综复杂的经济形势下，宁波会展业转型发展出现了新的曙光，是难能可贵的，需要宁波各方力量精心呵护，积极引导和扶持，确保宁波会展业发展将始终贯穿“依托产业、服务产业、提升产业”的基本思路，把未来重点落在发展专业贸易类展会，发挥自身优势，培育品牌展会，追求展会实效，走宁波特色的会展业发展道路。

宁波会展中心作为宁波会展业发展的重要平台，肩负助推宁波会展业转型发展的重任，紧紧配合宁波会展业发展战略，根据宁波会展业的特点，充分利用会展中心自身的优势，围绕培育办展主体和开发会展主题等问题，开展了一系列富有成效的工作。一方面做好迎接新一轮宁波会展业发展到来的准备工作，修炼内功，提升个性化特色化的服务水平，注重服务的专业化、品牌化、国际化。

另一方面组织力量深耕宁波会展资源，探索展馆营销新路径，积极动员社会各方力量加盟会展业。公司高层还在不同场合，动员与会展有渊源的公司和人才加盟会展业，推广国展中心税收的优惠条件，吸引周边城市的办展主体落户宁波。到目前为止办展主体的数量有明显的扩张趋势。

会展中心运用展馆的会展资源网络和信息优势，为本土的办展机构孵化新展牵线搭桥，做好孵化新展的推手，主要为展览公司新展策划出思路、出点子，并联络新展运作需要的相关媒体和协会与之接对，促成更多新展组织要素的集合。

为新组建的展览公司提供智力支持，由于这些新组建展览公司专业人员的紧缺，对展会运作缺乏应有的认知，公司尝试邀请相关的专业人员，对新展把脉诊断和辅导，为这些展览公司新展谋划雪中送炭。

中国会展业发展分析 第5篇

——文献综述

姓名： 孔美冬 班级： 会展11-3 学号： 201105005928

摘要：自上世纪90年代，中国的展览业就在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。从展览的项目数、规模、总体水平和影响看，中国已成为亚洲的展览大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化展览场馆，形成了若干具有一定实力的展览集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览会。日益繁荣的展览活动不仅对引导有关产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动、优化资源配置发挥了重要作用，而且有力地推动、配合了中国企业发挥比较优势、走向国际市场、参与国际商品供应链，实现了良好的经济效益和良好的社会效益。但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。

关键词：中国会展业 发展现状 存在问题 对策 发展展望

一、中国当前的会展业

会展业发展现状：1.中国是世界最大、最具潜力的消费市场。入世后国内市场的对外开放进一步扩大，国际市场也将对我们更加开放，两个市场的开放必将促使中国的内需外贸和经济活动更趋活跃。入世后，中外展览组织者之间的竞争、国内各展览组织者之间的竞争、展览场馆相互之间的竞争、中国各展览城市之间及世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈。

2.中国展馆设施水平快步提高。基础场馆条件的好坏对会展业的发展影响很大。会展业已经形成一个行业，入世后中国市场经济的进一步成熟，展览市场本身的发展和需求，中外价格并轨肯定是一种必然的趋势。

中国会展业发展特点：1.展览项目持续增长，数量扩张明显。中国会展业“起步晚，发展快”。我国1997年的展出项目数首次突破1000个，到2001年突破2000个，2002年就超过3000个，2005年估计约为3800个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二。但是，我国的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一个巨大的数字，但就展览收入而言，我国还不是一个展览强国。

2.展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施。近年来中国会展业快速发展的另一个显著现象是，在发展城市会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。展览场馆的总面积也在全世界中居前列，但出租率比展览发达国家而言要低得多。

3.展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈。我国的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特征明显但大体上有五大办展主体，即政府(包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构)、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业。

4.展览地区集中程度高，经济发达地区领先。中国的会展业实际上主要集中在少数几个省市，而且集中程度相当高。就城市而言，公认的三大展览城市是北京、上海、广州，这反映了我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的现状特点。5.展览直接收入增长缓慢，主要靠社会效益驱动。相对于展览项目数的地位，我国的展览直接收入比很多国家都少得多。展览经济总量比美国、德国、日本、英国、法国、澳大利亚等许多国家都小。展览收入占GDP比重在发达国家一般在0.1%～0.2%之间，而我国目前这一比重还不足0.08%。

6、知识产权保护力度加大。当前一些展会上涉嫌侵犯知识产权的纠纷与投诉不断出现，严重破坏了展览会的正常交易秩序和健康发展。2006年发布了《展会知识产权保护办法》。商务部、海关总署、工商总局、版权局、知识产权局、贸促会联合在全国范围内开展了“蓝天会展行动”。第八届中国国际高新技术成果交易会将知识产权保护作为大会主题之一，颁发“自主知识产权产品”标志证书，并授予牌匾。这表明知识产权保护成为我国会展业发展的趋势和必然要求。

二、中国会展业存在的问题：

1、我国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍会展业市场体系的形成。会展业的资源配置、地域布局背后隐藏着对政府、行业部门依赖度相当高，行政条块对会展市场的分割，造成行业内市场竞争不充分，影响行业资源的优化配置。

2、我国会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，由于我国会展业向外资和民营资本的开放不够充分，业内原有经营者又受到行业、地区门户的束缚，行业内部资本流动和外部资本流入受阻，使行业发展缺乏后劲。

3、当前我国会展业的发展只能是一种粗放型的量的扩张，多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后。同国际知名展览相比，我国展览缺乏明确定位，让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。有的是缺少定位盲目上，有的是根据领导的好恶，人走节亡，亟待实现向注重内在质量的集约型发展方式转变。近几年来，在我国举办的大大小小的展览会上规模、上档次的展览会所占比例非常小，以办展量为背景，具有国际影响、形成品牌的展览会是凤毛麟角，而且主题重复的现象十分严重，展览水平不高具有普遍性。组织管理模式落后，服务水平低，也是制约我国展览使之停留在相对封闭、单

一、服务水平低下层次上的重要原因。

4、会展业还未形成专业化分工协作的格局。我国会展业的发展还很不平衡，会展场馆落成后，展览组织、展台设计与搭建、物流、信息咨询等方面的服务能力发展相对滞后，软件与硬件发展的不配套造成会展设施闲置。会展场馆供不应求，硬件设施成为行业进一步发展的瓶颈。同一批人员既是展览组织者，又是展览管理者，也是展览项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担，影响了社会化分工带来的高效率的发挥。展览提供辅助服务的行业如展览信息、展览咨询、施工、评估、道具、设计装潢等行业也有待进一步发展。

5、会展主办主体复杂，缺乏资质条件的约束，展览业务人员的素质偏低，专业会展人才十分缺乏。会议展览的主办主体有各级政府及有关部门，有各类协会、学会，有各种群团组织，有咨询公司和展览公司，有各种媒体，也有各类企业。主办主体的多元化是市场经济条件下会展业发展的趋势，会展专业人才严重缺乏也成为制约会展业发展的重要因素。

三、我国如何发展会展业：

1.落实科学的发展观，引领会展业的健康发展

2.发挥政府对会展业发展的引导和培育作用，建立公平的市场竞争环境。

第一，建议政府部门能通过法律、行政规章和政策等手段对我国会展业进行宏观规范，同时减少对会展活动的直接参与和管理，使会展业的各个主体能在公开、透明的环境下竞争。第二，共同研究制定会展产业政策。

第三，研究制定有利于我国会展业发展的税收政策，使会展中心场馆、会展业和相关服务业能有积极性办好会展活动。

3．在继续扩大规模的基础上实施品牌战略

会展业从某种程度上说是一种“规模经济”，同时，也是一种“品牌经济”，根据城市的资源禀赋条件，选择能发挥城市资源优势的重点，加速培育一批有品牌效应的展会和一批有专业水准和竞争实力的会展公司。就展览项目而言，会展企业应该集中优势资源，努力提高展会组织、策划、服务的水准和经营管理水平，不断进行展会活动的创新，争创名优品牌，提升我国会展的国际市场竞争力和影响力。4.加快筹建全国性会展协会，促进我国会展产业化。

5.有意识有目的推进会展产业的专业化分工与合作。这其中包括会展产业链上的分工专业化、会展活动服务专业化、业化。6.重视现代信息技术的应用关注互联网的发展给会展带来的契机。

四、中国会展业发展展望：

会展业是我国今后十年最具发展潜力的十大行业之一：首先，我国社会主义市场经济体制的进一步完善将有利于全国市场体系的形成，这将为我国会展业持续发展和实现质的飞跃，提供更加有利的体制环境和体制保障。

其次，我国经济总量的持续增长、产业结构的调整和第三产业的全面发展为我国会展业的发展提供强有力的产业背景支持和基础设施支撑。金融、物流、旅等服务业的发展和城市交通、通信等基础设施的改善，将为会展业提供更好的配套设施和服务。

宁波会展业发展分析 第6篇

SWOT analysis and development proposals of Shenzhen convention and exhibition industry

【摘要】：深圳会展业依托深圳的区位交通、市场、产业和旅游等优势，经过20多年的快速发展，目前会展规模已位居全国第四位。本文通过对深圳会展业进行SWOT分析，在此基础上得出深圳会展业在发展的过程中存在着硬件不足、缺乏会展专业人才和宣传推介不足等问题，以及全国各会展城市的挑战。随着国际会展业重心加速向中国倾斜以及深圳市政府对会展业的大力扶持，深圳会展业又面临着前所未有的发展机遇，深圳会展业应在展馆建设、创建品牌会展、会展人才的引进与培养和会展行业协会建设等方面加大力度。

【Abstract】: Relying on the advantages in location, market, industry and tourism, Shenzhen convention and exhibition industry has been ranked fourth in china over more than 20 years of development.Herein we use the SWOT method to analyze Shenzhen convention and exhibition industry, on the basis of which we conclude that there exists many disadvantages such as exhibition hall limitation, related professional shortage and lack of publicity as well as the threat from other cities.As international convention and exhibition industry transfer to china gradually and Shenzhen government expands the support to the convention and exhibition industry, Shenzhen should seize the unprecedented opportunity to propel the development of Shenzhen convention and exhibition industry especially in the aspect of exhibition hall construction, exhibition brand establishment, professional cultivation and convention and exhibition industry association supervision.【关键词】：深圳；会展业；展馆；SWOT分析

【Keywords】:Shenzhen;MICE;exhibition hall;SWOT analysis

随着经济全球化的步伐日益加快，会展业作为新兴的现代服务贸易型产业，已成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标志之一。有着城市“助推器”的会展业因其强大的经济关联效应和经济带动效应，为促进城市产业升级，提升城市形象发挥了积极作用，因此国内很多城市都将会展业的发展作为助推城市产业结构调整、经济转型的重要举措，城市间会展业的竞争日趋激烈。

一、全国及深圳的会展业发展现状

（一）全国会展业的发展状况

据统计，自20世纪80年代以来，中国会展业从无到有，年均保持20%以上速度增长，成为国民经济发展新助推器。2013年，中国展览市场总量延续上升趋势，增长率超过10%，2013年全国举办经贸类展会2363个，比2012年增长15%，展览总面积7015，比2012年增长16%。据不完全统计，当前全国室内可租用面积大于等于5000平方米，且举办2个以上经贸类展览会的展馆共有132个，中国内地已获得国际展览业协会（UFI）认证的国际化专业展览会58个，居世界第四位。2013年我国会展业的直接产值超过4000亿人民币，实现社会就业超过2200万人次。

近几年，中国的会展业发展迅速，一些大型的国际会议开始逐渐选择中国，2012年国际展览协会（UFI）2012年亚洲研讨会在深圳开幕，这是UFI亚洲研讨会首次在中国大陆举办。2013年国际大会与会议协会第52届年会在上海举办，2014年北京将承办2014年亚太经合组织领导人（APEC）非正式会议。国内城市不断承接高端国际会议，城市国际影响力不断提升。

我国会展业的地域分布较为集中。上海、北京、广州作为会展中心城市优势明显，无论是举办展览场次还是展览面积占全国比例高达20%以上。定位于国际会展之都的上海是国内会展城市的龙头老大，展览规模是北京、广州的之和还多。除此之外，天津、成都、宁波、大连、沈阳以及深圳等城市会展业也蓬勃发展，其中中小城市如无锡、昆山、义乌、桂林等城市通过举办结合当地产业特色的会展而异军突起。

（二）深圳会展业的发展状况

经过近十年的快速发展，深圳以发展为国内最具影响力的会展中心城市之一。据深圳会展中心的统计数据显示，2012年会展中心共举办98场展会活动，展览总面积258万平方米，在各会展城市中，位列上海、北京和广州之后，位列第四位。

深圳的会展业起步于改革开放初期，深圳会展业的发展可以分三个阶段：第一阶段开始于1989年深圳八卦岭老国展中心投入使用，展场面积8800平方米，从此深圳会展业迅速发展，举办展览会、交易会、博览会等展会160多场；第二阶段开始于1999年位于深圳深南大道的高交会会展中心建成，展场面积3.6万平方米，以第一届高交会为标志，深圳会展业进入品牌化的快速发展阶段。第三阶段开始于2004年深圳会展中心的建成使用，展场面积10.5万平方米，从此深圳会展无论是品牌还是规模，进入发展的快车道。

据统计，在深圳每年的展会排期中，稳定的展会多大74个，高交会、文博会、机械展、礼品展、安防展、家具展、光电博览会等12个展会已取得了UFI认证，其中高交会已经成为国内高科技的第一展，目标打造“世界科技第一展”。文博会成为我国唯一国家级、国际化的文化产业博览会。安博会、光博会是该行业全世界规模最大、影响力最广的专业展会。

二、深圳会展业的SWOT分析

（一）深圳会展业的优势分析

1、区位优势。深圳南接香港，东临大亚湾，西抵珠海口，北邻东莞市和惠州市，处于珠三角的咽喉要地，是华南沿海重要的交通枢纽，是货物和人员进出华南地区的重要陆海空关口，对中国内陆城市具有强大的集聚功能和辐射作用，具备大陆其他城市无法比拟的区位优势。深圳毗邻国际大都市香港，能够得到国际最前沿的商业信息，是深圳会展业实现国际化的独特优势。

2、产业优势。成功展会背后往往有雄厚的产业基础为支撑，这已是中国会展行业的普遍现象。深圳的产业经济发展迅速，无论是服装、家具、珠宝、纺织、玩具等传统产业还是互联网、新能源等新兴产业深圳都有着非常雄厚的产业基础，其中，电子、机械、服装、家具、钟表、黄金珠宝以及印刷产业已经明显远远领先全国其他城市。深圳高新技术产值已经连续数年位居全国大中城市前列。有不少传统产品的产量居世界前列，成为世界最大的生产基地。产业的发展无疑会拉动会展业的发展，同时会展业也会促进产业的发展，扩大深圳优势产业的影响力，达到了双赢的目的。

2、市场优势。作为国内四大一线城市“京上广深”之一和对外开放的窗口，深圳经济发达，经济总量位列全国第四位。深圳产业配套、市场要素齐备，上下游产业齐全，金融体系较为健全，市场经济体系和运作机制发达完善。经济实力是会展重要的物质基础，深圳拥有完善的会展配套设施，交通、服务、娱乐等相关产业会带动会展业的发展。

3、旅游优势。有着“全国文明城市”、“国家花园城市”美誉的深圳具有浓郁的现代滨海城市特色，是中国南方有名的旅游胜地，拥有世界之窗、欢乐谷、红树林、民俗文化村、青青世界、华强北电子商业街等一大批著名景观以及来自全国各地的美食和各具特色的商品市场，每年吸引了来自世界各地数千万游客前来旅游观光。近些年来，深圳市不断加强会展业和旅游业的合作，旅游业和会展业相互促进，旅游业对会展业的支撑作用不断增强，会展业也带动了旅游业的发展。

(二)深圳会展业的劣势分析

1、硬件不足。随着深圳会展业的日渐壮大，硬件不足的问题已成为制约行业发展的问题之一。深圳会展中心仅有10.5万平方米，面积太小已成为业界共识，以2013年第69届中国国际医疗器械博览会为例，一共有20多个国家的2700家医疗器械生产企业，总展位超过6000个，100多个国家和地区的政府机构、医院买家和经销商参会，参会人员将会展中心围的水泄不通。据主办方介绍，由于深圳会展中心场地限制，仍有几百家希望参展的国内外企业无法参展，由于场地限制太大，考虑过转移到其他城市。类似于医博会，家具展、光博展、安博展等大型展会都收到场地面积的制约，如果不尽快建设新的展馆，这些展馆很可能被周边城市展馆蚕食。

2、专业会展人才短缺。目前深圳会展的从业人员没有经过专门的培训，缺少真正掌握外语、精通展览设计、会议组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员，严重制约着会展的组织水平和服务质量的调高。在我国会展行业处于起步阶段，尽管高校设立会展的相关专业，但是我国会展人才的依然严重短缺，一是国内高校会展专业的招生规模较小，二是由于会展专业培养不能有效对口市场的需求，尤其是高级会展人才匮乏。

3、会展的宣传推介不足。会展和城市形象息息相关，一个知名的会展是城市一张有力的名片，同时城市知名度的提高也有利于会展业的健康发展。宣传推广对一个城市的形象和会展业十分重要，不仅能够提升深圳会展业的整体形象，更能提升深圳整座城市的知名度和国际影响力。2013年深圳市举办了深圳会展业的武汉推介会、美国推介会、巴西推介会，这对于推广深圳会展起到了一定的积极作用，但是又是远远不够的。

（三）深圳会展业所面临的机遇

1、深圳市政府对发展会展事业的大力支持。深圳“十二五”规划明确提出发展商贸会展业，“促进会展品牌专业化、国际化”，“扩大高交会、文博会等展会国际影响力，扶持打造电子、通讯设备、珠宝、家具、服装、游艇等专业会展品牌”。从2004年深圳市政府就出台了《关于发展深圳会展业的意见》，提出会展业发展国际化、市场化、专业化的指导方针和建设国际会展名城的发展目标。2005年市政府又出台了《关于实行品牌会展排期保护的通知》，通知对深圳市16个展览面积达2万以上的品牌展会予以排期保护，促进了会展业的良性发展。2006年市政府出台了《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》，把每年对会展业的资助提升至2000万元，2009年又将财政资助资金规模扩大到5000万元。深圳市在全国率先制定了《深圳市品牌展会认定办法》开展展会评定工作以加大对品牌展会的资金支持力度。又相继颁布了《深圳会展业财政资助专项资金管理办法》及补充规定来扶持会展业的发展。

2、国际会展业重心向中国转移。会展经济是随着经济的发展而发展的，经济的发展带动着会展业的发展，随着中国经济的迅速崛起，世界经济向中国转移，国际会展业的重心也正向中国加速转移。在世界范围内，会展业逐步形成了以欧洲的德国、美洲的美国和亚洲的中国“三足鼎立”的格局。作为中国经济的核心城市之一和前沿城市，深圳的会展业面临着前所未有的发展机遇。

（四）深圳会展业所面临的威胁

1、国内外城市的竞争。近些年，由于会展业成为各城市大力发展服务业的新宠儿，会展业的竞争也进入白热化。除了上海、北京和广州等会展业大鳄外，还有重庆、成都、天津、沈阳等城市争做中国会展业第四把交椅，各城市市政府强力支持会展业的发展，纷纷出台新规定、加大资金投入以扶持会展业的发展，场馆建设也如火如荼的进行着，去年刚刚投入运营的重庆国际博览中心，总建筑面积达60万平方米，室内展览面积20万平方米，展馆规模仅次于全国最大的广州国际会展中心；2012年在成都奠基的中国西部国际博览城规划面积不少于265万平方米，预计总投资200亿元人民币，将建设成为我国中西部最大的国际会展中心；作为国家商务部和天津市政府合作项目的国家会展中心规划总建筑面积120万平方米，展馆面积达40万平方米，建成后将成为全球规模最大的会展中心。

深圳会展业除了国内城市的竞争以外，还有来自国外城市的挑战。亚洲会展业最发达的的新加坡，依靠其发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率成为国际会议的亚洲首选地，早在2000年就被国际协会联合会评为世界第五大会展城市，经UFI在亚洲认证的展览会有三分之一都在新加坡举办，每年举办的展览会和会议等大型活动多达3000多个。

2、国外会展公司对深圳的威胁。中国经济的崛起带动会展业的迅速崛起，中国会展市场丰厚的利润吸引着国外会展业巨头纷纷来华设立分公司，如德国汉诺威展览公司、美国克劳斯国际展览公司以及英国励展博览集团等纷纷通过各种方式抢占中国市场。它们以其雄厚的资金、丰富的会展经验、组织机构健全等优势势必对深圳会展业的发展造成威胁。

三、深圳会展业发展的对策

第一、加快深圳新的展馆建设。目前的深圳展馆已不能满足会展业发展的需求，根据国际惯例，深圳会展中心10.5万平方米的展场面积只能算作中型的会展中心了，而且和国内的几个竞争城市相比已经处于劣势，呼吁政府加快深圳展馆建设，完善场馆硬件配套设施，否则将会影响深圳会展业的发展。

第二、要有品牌意识，展会要创品牌。只有有了自己的品牌，才能不断吸引更多的参展商来参加，深圳应该利用其优势产业发展全球知名的专业品牌展，加强会展的宣传推广工作，不但能够更快的提升城市的国际知名度，同时也使处于该行业的公司从中受益，国际知名展会往往是产品快速走向全球市场的一条捷径。深圳展会走向国际的过程其实也是深圳城市国际知名度提高的过程。

第三、加快会展专业人才的引进与培养，提高会展从业人员的素质。建议政府加大高端人才的引进力度，招揽国内外旅游、会展业的领军人物，有计划的培养本地人才，借鉴国外会展专业人才的教育模式，通过合作办学、邀请国内外专家举办讲座以及组织出国参观访问等形式培养我市会展业紧缺的各类人才。

第四、加强深圳会议展览业协会建设。我市会展行业协会组织有待健全，目前大部分展览依然是政府主导，因而制约了会展行业的市场化和专业化。政府要转变职能，明确政府、行业协会和企业的职能范围，政府应该从办展向监管转变，从宏观上调控和支持会展业的发展。行业协会负责对展览企业进行资质评估、收集信息、协调经营主体、专业培训等职能。

第五、寻求国际合作，与国际接轨。深圳应该不断加强与港澳台的互动交流，联合整合资源，形成相互参展、联合办展、联合推广等多种合作模式，建立良好的合作机制。同时加强与国际会展协会（UFI）、国际大会及会议协会（ICCA）等国际组织的合作，推进深圳市会展国际化，构建国际化的会展发展体系。

【参考文献】