安阳市旅游业发展探讨

安阳市旅游业发展探讨（精选6篇）

安阳市旅游业发展探讨 第1篇

衡阳市乡村旅游发展探讨

发布时间：2011-8-

2信息来源：中国论文下载中心 作者：赵琼 黄鑫

[论文关键词]衡阳市 乡村旅游 生态保护 可持续发展

[论文提要]乡村旅游作为衡阳旅游的重要组成部分，显示了良好的发展前景，已经成为促进衡阳旅游迅速发展的重要力量。不合理的旅游开发，使乡村旅游资源遭到破坏，引起自然环境质量的下降。本文根据生态旅游学理论，对当前衡阳乡村旅游发展中存在的问题进行分析，剖析成因，提出了建议和对策。

衡阳是一个农业大市，农村旅游资源丰富，以欣赏城市周边以及比较僻远地带的自然景观、田园风光和农业资源为主要内容，集参与性、娱乐性、知识性、享受性于一体的乡村旅游在衡阳快速兴起。据初步统计，目前全市乡村旅游景点景区总数已达到了500多个，拥有7000多个床位，直接从业人员4万人左右。2007年接待200万余人次。2008年以来，衡阳乡村旅游继续保持良好的发展势头。

一、衡阳市生态旅游开发存在的主要问题

1.急于求成，破坏性开发现象严重。农家乐旅游开发的科学性和生态性原则被忽视，主观意志占了上风。在农家乐旅游开发中，要坚决反对绝对商品化，要坚持农家乐旅游开发的生态性和有限性，不能一味地强调经济性。近几年来，由于商业利益的驱动和不科学的盲目开发，许多开发商元视旅游资源承载力，一些地方商业化开发虽然成功了，但各种污染和破坏十分严重，农村生态已经失去了原貌。

2.相当多的乡村旅游规划存在“城市化”倾向。农家乐的优势在农字——农村风光，农家饭菜，农事活动。当前，一些“农家乐”定位不准，建筑装饰城市化，乡土环境氛围不足，吃的是城里买的菜，住的与城里价格一样的标准间，多数时间也只是玩牌、聊天，旅游方式缺乏参与性，旅游项目未能深入挖掘乡村旅游资源和环境的文化内涵，农家乐活动存在“城市化”倾向，让人感觉乡村出游就跟在城里住行没多大区别，降低了“农家乐”的吸引力、影响力。

3.没有贯彻因地制宜原则。郊区农家乐片面追求规模扩张，忽视农家文化的深度挖掘，造成项目设置的单调性和同质性。经营户普遍各自为政，片面追求面的扩张，各类资源和要素未能得到充分整合和利用。农家乐经营项目比较单一，品位不高，局限于展示农家活、农家菜、农家景，忽视了对乡土风情、民间传统、名胜古迹等文化内涵的挖掘和利用；局限于“几座茶楼、几张桌子、喝喝茶、吃吃饭、打打牌”的经营模式，缺乏对休闲文化、观光文化和娱乐文化等旅游产品的深度开发。如湖岭片区的农家乐项目几乎清一色的提供旅游、餐饮，功能雷同，项目单一。一些农家乐经营户一味寻求规模扩张，大兴土木，弃土从洋，破坏了“农”的环境，失去了“家”的氛围，丢掉了“土”的情趣，脱离了农家乐的内涵。

4.乡村旅游项目设计缺乏地方特色。由于无知和商业的利益驱使，乡村旅游旅游中，“乡、野、土”三昧不浓的现象随处可见。如一些景点为了迎合旅游者的口味，在原有的旅游方式中“瞎编”农家乐；有的开发者为了降低成本，自己想当然的编造农家乐；也有一些地方打着开展农家乐的旗帜，不考虑资源、市场等情况而任意开发、建设，导致农家乐缺乏品位、泛滥化、庸俗化。

5.忽视地域性的生态要求。农家乐旅游资源一经开发，原生态的自然环境就难以复原。如果开发失当，事后再来纠正将要付出沉重的代价，然而，各地的农家乐旅游资源蕴藏情况并不十分清楚，景点的卫生状况也不容乐观，经营者破坏环境现象时有发生。城郊农家乐开发连点成片的地区，生活垃圾没有很好处理。不少的景区不堪重负，特别是在春秋旅游休闲旺季，农家乐景区到处是烧烤，到处是废弃物，污烟瘴气，形成开发一处、损坏一处的恶性循环。

6.农家乐保护与管理的缺位。由于没有统一的旅游开发规划和开发监管机制，政府引导乏力，各地各自为阵，导致农家乐开发的盲目性和无序性，致使部分旅游资源开发过度，造成了资源浪费，同时开发的许多项目雷同，模拟照搬别人的项目较多，把参天大树砍掉，挖几口人工湖、植几棵毛草、放几只野鸭就叫“湿地公园”，盲目无序开发严重。还有一些农家乐景区虽然制定了旅游发展规划，但只停留在规划文本上。

7.乡村旅游的同构现象现象严重。由于乡村旅游主要依托衡阳主城区和南岳风景区，使得衡阳主城区周边5区4县都在如火如荼地发展各种形式的乡村旅游。而乡村旅游的人力投入和资金投入都十分有限，多数经营者只是简单地利用现有的农田、果园、养殖场加以美化和修饰，接待水平和服务水平较低，旅游设施不完善，旅游产品的内容和形式基本雷同，地方特色不突出，同构性发展现象非常严重的问题，不能满足游客的个性需求，旅游产品的同质竞争明显，削价竞争现象严重，游客的回头率不高。

二、乡村旅游开发问题的成因

1.没有形成旅游产业链。目前，在开发中主要是注重景区景点的开发，没有按照“吃住行游购娱”六大要素有机整合开发成旅游产业链，产品结构单一，特别是旅游商品开发不够，旅游购物在旅游收入中所占比例很小，旅游资源优势还没有转化为经济优势。

2.开发资金投入不足。衡阳是经济欠发达地区，政府对旅游基础设施的导向性投入较少，加之融资渠道不多，社会资金、民间资金开发旅游的积极性不高，从而导致部分重点景区建设滞后，部分已开发的景区景点档次低，品位不高，多数资源仍处在潜在或半开发状态，没有完全形成现实的旅游产品。

3.经营管理人才欠缺。乡村旅游是全市各种旅游发展方式中民间参与投资最多的旅游开发方式，也是居民参与旅游开发最广泛、最积极的一种方式。由于乡村旅游以“农家乐”为主要形式，投资低、规模小、门槛低，经营管理人员业务水平参差不齐，管理不规范，导致了争抢游客现象时有发生，同一个项目的游览，不同经营点的收费标准不统一。

4.缺乏规划。乡村旅游资源开发必须明确哪些资源是可以开发的，哪些是不能开发的，可以开发的资源需要讲究什么方式方法?这些宏观指导对生态旅游资源开发是非常重要的。然而，目前衡阳市在开发旅游资源时，缺乏深入的调查研究和全面的科学论证、评估和规划。开发者急功近利，造成许多非可再生的珍贵旅游资源的损害和浪费。

5.宣传不够，知名度不高。衡阳乡村旅游点的知名度小，农户经营者主动参与整体促销的意识和要求不强，与旅行社联系疏松，衡阳市28家旅行社在市内游的线路中，对乡村旅游线路和景点景区很少作专门推介，游客对有关信息了解不多，难以产生旅游动机。

三、衡阳市发展乡村旅游的对策

1.先规划后建设，严禁无规划开发。衡阳市旅游管理部门要切实做好乡村旅游资源调查和评价，认真编制符合市情的乡村旅游规划。突出城市旅游景点和乡村旅游项目之间的联动和协调，克服乡村旅游项目开发的盲目性，切实做好每一个乡村旅游项目开发的可行性研究和论证，增进乡村旅游项目开发的科学性、有效性和安全性。为了最大限度地有效保护好乡村旅游资源，凡列入衡阳市乡村旅游发展规划中的乡村旅游资源和景区(没有编制旅游发展规划的，必须尽早编制规划)，严禁再发生无规划开发的事件，对那些违规开发造成生态环境污染者，应依法给予处罚。

2.树立环保意识，加强生态建设。强化衡阳生态环境建设是确保衡阳旅游可持续开发利用的关键。开发中要尽量保持生态的原汁原味，反对建造大量的人造景观，控制区范围内的建筑物要充分体现地方特色，与周围环境相互协调；切实搞好退耕还林工程，大力开展城市绿化、沿江绿化、环城绿化和立体绿化工作；强化市民、居民和游客的环保知识教育，搞好环境保护，搞好湘江自净能力建设，确保湘江生态、环境向良性循环方向发展。

3.拓宽融资渠道，增加旅游投入。要采取政府引导、政策调动、利益驱动、市场推动的方式广泛融资。市级在生态保护、交通能源建设、退耕还林等项目和旅游发展资金使用等方面实行重点倾斜，搞好政府的引导性投人；精心包装旅游开发项目，争取国家立项支持；同时以项目为载体，以优惠的政策、良好的环境、灵活的机制广泛对外招商，通过资本运作，吸引国外资本、大财团大集团资本进入开发；采取拍卖经营权、出让产权、租赁、合资、入股等方式，以资源换资金，积极吸引民间资金和社会资金投入旅游开发，形成以民间投入为主体的多元投融资机制。

4.盘活现有人才，广纳外来人才。人才是旅游开发成功的关键和保证。坚持人才培养与人才引进相结合的方针，既要加强现有管理人员、服务人员的在岗培训，提高管理水平和服务技能，使用好现有人才，又要积极引进急需的旅游专业管理者和经营者，造就更多的专业管理人才和旅游知名企业家，实现人才、技术等无形资源的积累。

5.减少对耕地的占用。耕地占用审批严格，违地、补偿、安量开支大。因此在规划和设计中尽量避免和减少对耕地的征用。对于处在旅游项目核心位置的耕地，或经营利用非占不可的耕地，应在前期工作尽早规划，并向国土部门咨询衔接，不能随意处置，避免触及政策“高压线”。

6.增加营销投入，注重营销策划。乡村旅游应立足于以市内客源市场为主，以中低档的线路价格为竞争优势，以美丽的田园风光与深厚的民俗文化内涵相融为特色，开展立体的、多时相的旅游营销策略。要充分利用报刊、电台、电视和互联网等媒介，扩大宣传覆盖范围，与农业主管部门联合，扩大乡村旅游的知名度。宣传促销活动应以打造有品位、上档次的名牌旅游产品为重点。

7.增加旅游活动的参与性、趣味性和知识性。从旅游发展的趋势看，增加旅游活动的参与性、趣味性和知识性已成为当今世界发展的主流。因此发展乡村旅游必须优化现有产品结构，从传统的观光型产品逐步转变到度假、休闲与观光相结合上来，增加民俗旅游、健身旅游、劳动休闲旅游在乡村旅游中的比重，推出精特节目，提升旅游品位，扩大乡村旅游的活动内容，提高乡村旅游的知识性、趣味性和参与性。选择具有典型意义的活动，如植树节、土地日、环境保护日等吸引旅游者参与其中。突出乡村旅游与生态旅游相结合的特点，依据当地的自然条件，设立游客森林，允许游客栽种树木、认养树木，提高旅游者对景区的认同感和再游率等。

安阳市旅游业发展探讨 第2篇

发布时间：2011-8-

3信息来源：《集团经济研究》

作者：李运祥 陈国生 转贴自：湖南社会学网

一、衡阳市旅游业发展的现状

1、产业规模迅速扩大。衡阳旅游业发展速度加快, 呈现出旅游设施日益完善, 旅游环境不断优化, 旅游结构逐步改善, 旅游品牌显著提升, 旅游效益大幅提升等五大特点。全市现有旅游星级饭店31家, 其中四星级4家,三星级4家, 二星级23家, 还有5家五星级在建。全市有旅行社35家, 其中国际旅行社1家, 国内社34家。旅游区点由3处增加到了18处, 旅游从业人员近10万人。大旅游、大产业、大市场的格局己见雏形。

2、旅游市场活跃有序。根据国家“大力发展入境旅游, 积极发展国内旅游, 适当发展出境旅游”的指导方针,全市加大市场促销和市场整顿力度,使入境国内两大旅游市场活跃有序发展。2005年, 全市接待国内游客535.3万人次, 比上年增长9.0%, 国内旅游收入25.38亿元人民币, 增长12.0%。接待境外游客26.9万人次, 其中外国人3.1万人次, 增加29.0%, 创汇2668万美元(折合人民币17476万元), 增长12.0%。旅游总人数达562.6人次, 旅游总收入27.13亿元,占全市GDP的4.59%(2001年占GDP的4.69%, 2004年占GDP的5.6%)。

3、旅游产品结构调整与优化初见成效。旅游业的核心是旅游产品, 旅游产品结构是指旅游产品的品种、规格和档次及其之间的比例关系。以“东南亚大靠山, 粤港澳休闲地”著称的衡阳在强化观光型旅游产品的主导地位,不断提高文化旅游、生态旅游、节会旅游、农业旅游、工业旅游、体育旅游等旅游产品比重的同时, 不断加大新产品开发力度, 特别是城市休闲旅游产品, 而衡阳正好拥有这个得天独厚的条件, 因此, 衡阳不仅要围绕湘江、蒸水和耒水做好天然水的文章, 更重要的是要做湖湘文化的水文章。利用三水资源把衡阳的名胜古迹连贯起来,使它们始终不脱离“湖湘文化”这个大主题, 借此突出衡阳休闲旅游的特色,从而克服了过去以观光旅游产品为主和在包装上以全包价旅游产品居多的被动局面。

4、旅游景区、景点建设力度不断加大。衡阳旅游资源丰富, 中华五岳之一的南岳衡山连绵72峰, 逶迤八百里,近50名峰处于衡阳市域, 其核心景区是全国首批重点名胜风景区、国家5A 级旅游景区和中国旅游知名品牌, 现已列入世界自然和历史遗产名录候选名单。岣嵝峰国家森林公园及岐山省级森林公园风光秀丽, 人文渊深, 让人留连忘返;千古之迷的“天下第一碑”——禹王碑, 其上的蝌蚪文早于甲骨文, 被称为人类一大文字奇观, 至今无人能解。宋代我国四大书院之一的石鼓书院的读书声千年不断, 更彰显了衡阳深厚的文化积淀;王船山故居、蔡伦纪念园、夏明翰故居, 罗荣桓元帅故居, 一代女魂唐群英故居, 中国最早的农民银行——柴桑洲苏维埃人民银行等著名旅游景点见证了衡阳名人辈出和作为革命热土的风雨历程。拥有几百种鸟类, 十多万羽鸟的衡南江口鸟洲更是中国最大的鸟岛之一, 群鸟归巢, 遮天蔽日, 尉为壮观, 构成了人与自然和谐共处的美丽画卷。鬼斧神工、奇妙动人的生态石林奇观“中国印山”和神奇魄丽的锡岩仙洞令人耳目一新, 由衷感叹造物主的神奇和对这方热土的厚爱;惊险刺激的西江漂流和静谥迷人的白鹭湖休闲度假村让人体会动与静的无穷乐趣。

二、衡阳市旅游业发展的优势和劣势

1、三大优势

(1)名山优势: 有秀冠五岳、闻名遐逐的国家级5A风景名胜区和宗教胜地南岳衡山。南岳衡山的自然景观秀冠五岳, 人文景观自古就是我国南方重要的宗教、文化活动中心, 尤其是佛教远传朝鲜、日本和东南亚, 抗日战争期间一度是军事指挥中枢和抗战文化运动中心。

(2)名城优势: 有具有“雁城”(“万里衡阳雁, 寻常到此回”)之称的省级历史文化名城衡阳及其丰富的历史文化古迹。衡阳古城是湖南省第一批历史文化名城, 抗日战争期间一度发展成为国民党统辖区的第二大工商业城市和第三大金融中心, 有“抗战纪念城”称号;现代衡阳, 又是著名的工商业城市和交通枢纽。名山、名城都是具有吸引力的国际向性、全国向性的高品位旅游资源。

(3)交通优势: 具有较为优越的区位和对外交通条件优势。湖南省的东部地带尤其是“湘江——京广经济走廊”, 是省内经济总量最大、人口最集中、城镇最密集、科技教育实力最雄厚的地方, 也是全国现代旅游中心地带区域, 衡阳便位于其中心部位——湖南省经济核心区“长株潭金三角”的南侧、“衡永郴银三角”的顶端。从全国看, 衡阳市靠近广东、福建等沿海发达地区;位于“大广州”“大武汉”“大桂林”等经济圈的交叉辐射和吸引地带,并有京广、湘桂铁路、107、106、322 等公路国道, 京珠、衡昆等高速公路, 最近几年衡阳的交通发展非常迅速, 不但是全国重要的公路主枢纽城市, 同时也是全省最大的铁路枢纽城市, 已建有京广, 湘桂铁路, 正在增建的衡茶吉铁路是连接京广建和京九线间的重要干线铁路, 湘桂复线改造后将直通向越南首都河内, 另有怀邵衡铁路即将开建, 衡炎高速公路, 衡大高速公路、邵衡高速公路、潭衡西高速公路、衡昆高速公路、京珠高速公路和武广高速铁路等均从此经过。显然衡阳是湘南地区的最大的区域性中心城市,同时也是京广铁路上最大的非省会城市, 区位和交通条件相当优越, 为衡阳区域旅游的可进入性和门槛客量创造了条件。

2、三大劣势

(1)格局劣势: 在全省“十一五”旅游业发展格局中所占据的地位越来越下降。根据湖南省旅游业“十一五”发展规划, 全省重点新建100个国家标准等级旅游区(点)我市只有蔡伦故居、罗荣恒故居、天堂山、石鼓书院, 全省重点建设的93 个旅游产品我市只有历史文化方面南岳衡山、耒阳蔡伦故里和特色漂流方面的常宁天堂河。而在湖南省的“十五”旅游业发展计划中, 衡阳被列为“十五”期间全省需要重点建设的六大城市之一, 南岳区、衡东县、衡山县被列为全省要加快建设的四十个县(市、区);南岳衡山被列为全省要形成的十个世界级重点旅游区之一, 蔡伦故居被列为全省要形成的二十个国家级重点旅游区之一;江口鸟洲被列为全省“十大”重点生态旅游资源项目之一;长沙——南岳——郴州等宗教文化与湘南风光游, 被列为“十五”期间全省需要不断提高的四条精品旅游线路之一;炎帝陵——大源渡——南岳, 被列为“十五”期间全省需要大力培育的四条新的旅游热线之一;桂林——永州——南岳, 被列为全省需要努力开拓的跨省旅游通道之一。

(2)品牌景区景点太少。旅游资源总量多, 但高品位的较少。除南岳衡山外, 其余均缺少个性, 容易被周边景点(张家界、桂林、山等)所替代。衡阳旅游现状发展不平衡: 景点分布散, 景点发展不平衡, 除像南岳类似的著名景点外, 其他的景区基本上没有足够知名度, 而且良莠不齐较为严重,南岳一枝独秀的情况较为突出, 没有发挥出其龙头带动作用。

(3)旅游资源相对分散, 设施制约。衡阳市旅游资源相对分散呈点状分布的较多, 不便于景区组合上形成规模, 使得景点建设不平衡, 配套跟不上, 或是完全跟不上, 最后导致资源的浪费, 资金的流失, 应有的效益没有达到, 这是衡阳旅游面临又一大难题。目前衡阳城区的景点和衡阳县岣嵝峰、耒阳蔡伦纪念园、常宁中国印山等景点, 总的来说虽然以湖湘文化景点和载体较多, 但仍存在散、小、新等不足, 容量小, 对游客形不成震撼力。

在成功的背后, 我们要善于发现不足, 及时发现, 及时修正。衡阳旅游也正处在这样的情况之下, 使旅游产业成为永续产业就要正视这些不足之处, 迎难而上, 找出合理的解决方案,使之真正成为第三产业中的支柱产业。

三、旅游发展总体定位

1、区域定位: 南方重要的区域性优秀旅游中心城市。衡阳为湖南省首批历史文化名城, 抗日战争时期一度成为国民党统辖区的第二大工商业城市和第三大金融中心。衡阳以南岳衡山独秀于五岳, 衡山在国内外名山中享有很高的知名度。衡阳历来以交通枢纽著称, 京广铁路、京珠高速公路、107国道, 纵贯市域南北;湘桂铁路、衡昆高速公路、322国道, 使衡阳成为通往西南地区的门户;东面往北经株洲由湘赣、浙赣铁路可通往华东地区;即将动工的南岳至炎帝陵至井冈山的高速公路, 在建的武汉至广州高速列车专用线衡阳至广州段, 都使衡阳在南方地区的区域位置日显重要。加之南岳衡山等著名旅游景区的知名度和美誉度, 以及衡阳市其他相关旅游景区(点)如衡东洣水风光带、常宁天堂山漂流、塔山瑶族、蔡伦故里、王船山故里、石鼓书院等景区的开发, 衡阳完全有可能成为南方重要的区域性优秀旅游中心城市。

2、产业定位: 衡阳市国民经济重要的支柱产业之一。衡阳市委、市政府长期以来重视旅游业的发展, 1998年以来一直以“旅游旺市”作为衡阳市经济发展的战略,近三年来全市旅游总收入都接近全市GDP 的6%。随着国际旅游业的迅猛发展和国内旅游业近年来表现出的明显强势, 旅游业无疑可以成为衡阳市的柱产业。

3、功能定位: 南方地区宗教旅游圣地和湘南地区休闲度假胜地。从旅游接待的主体功能来讲, 衡阳市旅游业主要应发挥南岳山的宗教文化功能、衡阳古城的历史文化功能和名山胜水的生态休闲功能。从大范围而言,本旅游区以发挥宗教旅游功能为主体;从小范围尤其是从市域本身而言,休闲度假旅游为其主要能, 而且从宋代开始, 南岳即被封为“寿岳”, 休闲养生、健康长寿历来是南岳衡山的长处,可以说“ 天下寿岳”是衡阳的主体定位。所以, 从功能定位而言, 衡阳市应该是南方地区无法替代的宗教旅游圣地和全国性的以休闲养生为主的休闲度假胜地。

4、客源市场定位: 华南地区重要的观光旅游地, 粤港澳及东南亚地区重要的宗教文化与生态旅游胜地。这是由衡阳市本身的资源特点、区位特点及市场需求等方面原因决定的。从市场的角度而言, 衡阳市最有卖点的旅游资源, 一是南岳宗教文化(域外、尤其是省外游客为主), 二是衡阳历史文化名城和名人(域外、省外游客为主), 三是生态旅游、探险旅游及瑶族风情(域内、省内游客为主)。从区位而言, 衡阳市南面的广东及港澳市场对上述第一、第三类旅游资源感兴趣, 特别是对第一类南岳宗教文化旅游形成的旅游线路产品尤感兴趣。多年来的客源地域组成己充分表明了这一点。同时, 南岳衡山以其在南方的颇高知名度成为周边地区宗教文化与朝圣的胜地。生态旅游、探险旅游及少数民族风情游是近年来国内外旅游市场的发展趋向, 作为此方面旅游资源较有特色的衡阳市来说,应做好促销宣传, 进一步拓展市场,完全能成为南方地区重要的观光旅游地, 尤其成为粤港澳及东南亚地区重要的宗教文化与生态旅游胜地。

安阳市旅游业发展现状分析 第3篇

安阳市对外有诸多名片:世界遗产地、《周易》诞生地、岳飞故里、红旗渠精神发源地……安阳之所以为大古都, 依托的就是殷商文化和邺文化, 以殷墟宫殿宗庙遗址为代表的殷商文化已步入世界遗产序列。安阳坐拥这些优秀的旅游资源, 但实际产生的经济效益却并不乐观, 参考本省焦作、洛阳[1]等地旅游业的发展经验, 安阳需要改进的地方还有很多。本文将回顾总结安阳市旅游业的现状, 详细分析当前发展中遇到的困难与问题, 为后续解决方案提供参考。

二、安阳市旅游行业的基本概况

1、安阳市旅游业现状概述

我国旅游业起步较晚, 改革开放前以外事接待为主, 不完全属于产业范畴。改革开放以来, 我国旅游业持续快速发展, 取得了不错的经济效益。对于内地城市安阳来说, 有曾经闻名全国的人工天河红旗渠, 也有享誉海内外以青铜和甲骨文为代表的殷商文化。拥有优势、特色的安阳旅游业伴随着改革开放的大环境较早起步, 但是发展相对缓慢, 跟周边地市比起来, 这些年旅游业的发展并不占优势。省内“郑汴洛一体化”的发展导向使三市的旅游业发展迅速, 但安阳的旅游业发展却没有太大的起色。一方面, 虽然殷墟申遗成功, 但是作为中国最古老文字甲骨文的发掘地, 并没有给我们带来太多的惊喜。靠门票经济, 相比较洛阳龙门石窟、焦作云台山, 安阳殷墟每年的收入也并不可观。最近的考古的新发现———曹操高陵石破天惊, 或许会给安阳旅游业带来一线曙光, 但实际操作还会困难重重。

2、安阳市旅游相关行业的基本状况

(1) 交通与通信领域。京广铁路、京珠高速干线横贯安阳, 南来北往交通便利;同时市区内公交系统完善、营运车辆众多, 旅客出行方便。通信服务范围广泛, 有效的技术支持能为游客的出行提供便利。不足之处是安阳至今未能开通航空客运, 严重制约了国内外远途游客。

(2) 购物环境。安阳的购物环境正快速发展, 既有国内外大零售商沃尔玛、丹尼斯等, 也有本地各类大小商场、超市, 从商业步行街到名品专营店, 产品丰富多样、琳琅满目、应有尽有。但是针对景区附近的购物环境仍需大力改进, 在规模、品质、特色上探索新的发展模式, 真正做到以旅游带动商业、服务业的快速发展。

(3) 餐饮业与住宿市场环境。健康食宿、特色食宿是游客们非常的问题, 安阳有高档酒店和廉价的连锁快捷酒店, 有西式快餐与风味中餐, 这些都是安阳旅游业发展的必备基础, 可以满足各类游客们的消费需求。但除了中高档酒店、宾馆, 整体的食宿环境在舒适度、清洁卫生等方面仍需提高。对于安阳的特色小吃和菜肴, 多年来鲜有创新, 口感和卫生方面没有与时俱进。

三、当前存在的主要问题

1、旅游业起步早, 但发展慢

发轫于上世纪改革开放之后的安阳旅游, 源于申报国家历史文化名城和大古都, 经过20多年的拼搏, 基本形成了以殷墟、岳庙、羑里为代表的历史文化旅游, 以太行大峡谷为代表的山水风光旅游和红旗渠为代表的红色旅游。这些成就相对于中国旅游大环境来说起步较早, 但发展缓慢。由于缺乏有特色的宣传和管理, 对特色景点开发滞后, 安阳的旅游业一直未能撑起一片天, 每年的游客数量有限, 门票收入不高, 旅游带动相关服务业能力不强, 对本地经济贡献十分有限[2]。

2、没有特色突出的旅游景点

对于当地人来说, 安阳的旅游景点耳熟能详, 但是由于景区开发不够深入彻底, 即使土生土长的本地人, 对这些旅游资源的看法也很肤浅:去殷墟就是看甲骨文, 去红旗渠就是看快要干涸的沟渠, 去太行大峡谷就是看看郊外山水……这些其实都是旅游景点最表面的东西, 其深厚的文化背景和底蕴则鲜有人了解与关注。全国风景古迹不计其数, 如何突出安阳旅游的特色, 挖掘景区深层的内涵, 避免千篇一律, 让游客们兴致而来满意而归, 这是真正值得思考的地方。

以殷墟、羑里为代表的殷商、周易文化由于年代久远、开发困难, 暂时还没有展现出其应有的旅游魅力。民族英雄岳飞本就是旅游的黄金名片, 慕名朝拜者不计其数, 其人生的辉煌与悲情主要在江南, 而故里汤阴却几乎被国人淡忘。太行大峡谷风景秀丽, 红旗渠更是举世闻名的人工天河, 不过由于开发有限、宣传滞后, 比同为太行奇景的野三坡、云台山相差很远, 安阳的太行景观并没有得到市场的认可, 兄弟省市占得先机, 安阳想要再竖起一面太行奇景的大旗, 难上加难!

3、经济效益与国内同类旅游景点差距较大

旅游业发展之初, 主要依靠景区门票收入, 这也是界定兴衰的唯一标准, 虽然说旅游是由“行、游、住、食、购、娱”六要素构成的[3], 但是只有当旅游环境整体发展到一定高度, 游客不单将钱花在“行、游”上, 更乐于消费在“住、食、购、娱”上, 这样才能发挥出旅游业应有的召唤力。国内外许多著名景区不收门票, 这是因为当地旅游业已发展到较高水平, 景区维护等管理费无需再靠门票支撑, 配套服务行业十分完备, 足够弥补门票收入的缺失, 免票入园又给游客带来更大的吸引力, 就形成了一种良性循环, 旅游经济越来越火。这是一种高层次的运作, 安阳旅游业现阶段还不能仿效, 还必须从门票经济做起。八百里太行山几十家景区, 靠太行山发大财的却只有野三坡和云台山, 2008年安阳红旗渠和太行大峡谷的门票收入总和约2000万元, 而焦作云台山门票收入为2.38亿元, 相差十倍之巨。

4、旅游建设中被边缘化

河南作为一个财力有限的内地省份, 对全省各地的旅游景点不可能全面投入, 只能是突出重点, 于是河南旅游将有限的资金大多投入到郑汴洛沿黄旅游线, 安阳不在重点建设行列。以郑汴洛形成拳头, 带动河南旅游的发展, 这是现阶段最可行的政策。焦作算是例外, 靠一己之力将云台山打造为全国名牌。前些年省政府强力支持伏牛山的建设, 大见成效, 安阳殷墟申遗成功后, 大有阶段性倾斜豫北旅游的态势, 后不了了之。究其原因, 可能是安阳提出的“南太行旅游区开发建设”文化挖掘不够、可操作性差、缺乏新意再想独树一帜已然很难。

5、旅游服务水平和服务质量不高

目前, 安阳旅游业在服务水平和质量上还存在很多问题:

(1) 由于地区经济条件的制约, 旅游接待和服务设施数量有限、质量一般, 高、中档宾馆、酒店不多, 有不少食宿设施还存在安全隐患, 卫生条件有待改进。

(2) 少数旅游从业人员的职业道德和服务水平较低, 导游、司机、服务人员等受经济利益的片面驱使, 有时会降低服务质量、宰客欺生, 严重损害了安阳旅游业的整体形象。

(3) 有的旅游企业信用缺失, 违规违纪, 无证经营, 出售假冒伪劣商品。部分旅游企业无序竞争, 打价格战, 变相强迫购物, 旅游者的权益得不到维护, 旅游市场秩序有待改进, 诚信体系尚未健全。

6、旅游相关产品开发水平层次低

我市旅游资源潜力巨大, 其深厚的文化底蕴和自然魅力并未被成功挖掘。由于资金投入不足, 策划和开发方向有失偏颇等历史原因, 安阳旅游业相关产品并没有打响市场, 目前尚未推出对游客具有强烈吸引力的震撼性产品[4]。许多旅游企业缺乏对高科技、新技能、新信息的运用, 严重制约了旅游业产品的规范化、智能化、信息化的发展趋势。以文化纪念品为例, 去殷墟参观归来的外地游客, 对殷商的青铜文化可能会有比较真实全面的了解, 但在选购纪念品时可选性却不高, 多数是大大小小的方鼎之类的青铜仿制品, 这固然具有真实的特色, 但略显笨重和呆板, 缺乏更具文化内涵、生活气息和科技含量的纪念品。

四、结语

安阳拥有较为丰富的旅游资源, 可是由于开发不力、宣传不够, 安阳旅游业发现缓慢, 旅游收入还有很大潜力可挖。本文主要研究了安阳旅游业的发展现状, 发现存在以下问题:起步早、发展慢;没有特色突出的旅游景点;经济效益与国内同类旅游景点差距较大;旅游建设中被边缘化;旅游服务水平和服务质量不高;旅游相关产品开发水平层次低。这些问题的形成与解决绝非一朝一夕之功, 需要安阳旅游相关行业共同应对, 利用现有资源, 开拓创新, 通过政府引导、企业推进, 才能找到合理有效的应对方案, 实现安阳旅游业的崛起。

摘要：安阳市拥有殷墟、太行大峡谷、红旗渠、羑里城等丰富的旅游资源, 可是由于开发不力、宣传不够, 安阳旅游业发现缓慢, 旅游收入不高。本文在大量实地调研与资料查阅基础上, 回顾总结了安阳旅游业的发展现状, 详细阐述了行业发展过程中遇到的诸多问题与困难, 为后续解决方案提供了必要参考。

关键词：安阳市,旅游业,现状分析

参考文献

[1]韩灵梅.洛阳市旅游产业发展问题研究[J].现代商业.2008, (17) :141-143

[2]吴丽霞, 赵现红.安阳市旅游资源评价与开发模式研究[J].宝鸡文理学院学报 (自然科学版) .2004, 24 (3) :232-236

[3]赖斌, 杨丽娟.旅游物流:从理论到实践的困惑与解析[J].广西社会科学.2006, (3) :62-64

安阳市旅游业发展探讨 第4篇

关键词：安阳；旅游业；发展状况；经济

近年来，安阳旅游业发展非常迅猛，已经成为国民经济新的增长点和第三产业中的龙头产业。但是与省内发达的城市相比，安阳旅游市场还不是很成熟，旅游业仍处在初级阶段。同样是世界文化遗产，安阳旅游业的发展却远远落后于洛阳。因此，要全面分析安阳旅游业发展面临的问题，积极采取相应措施，促进安阳旅游业的飞跃发展，从而也使安阳经济得到发展。

一、安阳旅游业发展的基本概况

安阳是中国八大古都之一，是中国历史文化之城，每当跟别人提起自己的家乡安阳的时候他们都会说起殷墟，即使自己也没有真正的游览过，但听别人这样提起，心里也会为自己的家乡感到自豪。但是，要发扬特色文化并不是那么容易，需要政府以及人民的团结合作，让我们的文化真正的走出去。

（一）安阳旅游业的现状概述

对于我们安阳来说，不但有聞名全国的红旗渠，也有享誉海内外的殷商文化。虽说是文化遗产，但是发展起来并不是那么乐观。虽然说安阳是中国最古老的文字即甲骨文的发掘地，但是并没有给经济太多的发展。我在洛阳生活了三年，所以觉得景点从门票上来说，与洛阳龙门石窟相比较的话，安阳殷墟每年的收入并不好。

（二）其相关产业的发展状况

一个产业的发展往往会带动相关产业的发展，旅游景点也同样不是单独发展的，它会带动相关行业的发展，相关行业的发展状况同样也会对旅游产业带来影响。

（1）交通。在安阳，有京广铁路横穿，南北交通便利；市区内公交设施完善、营运车辆多，旅客出行方便。但是，安阳并没有开通国际航空路线，这在一定程度上就制约了外国友人的参观，这方面可以在一定程度上改变，使交通更加的便利，增加旅游数量。

（2）购物环境。每个旅游景点的外边都会有各种各样的小商品店来宣传自己本土的特色商品，安阳虽然有大大小小的超市，从我们最熟悉的步行街到名牌专柜，产品丰富多样，足够满足游客的购物需求。

（3）餐饮业与住宿市场环境。对于游人来说，参观景点了一天，肯定想找一个舒适、安静的地方休息，安阳有很多这样的旅馆和快捷酒店，可以大力宣传一下。对于饮食，安阳也有很多特色的小吃，而且味道也很好。这就需要政府在这方面加大宣传力度。让特色小吃与旅游有利的结合。不过，这需要通过很大的努力，因为食品安全问题是国家一直关注的，想要保证自己的特色小吃让游人放心食用，饮食卫生要特别注意。

二、安阳旅游业存在的问题

我国旅游业发展缓慢，对于内地城市安阳来说起步早却发展缓慢，并落后于其他周边城市，安阳旅游业发展主要存在以下几方面问题

（一）起步早，发展慢。由于我国的经济发展缓慢，使我国的旅游业发展也比较缓慢，从改革开放以来，我国开始实行走出去和引进来政策，我国的经济得到全面发展，旅游业作为第三产业，国家也越来越重视其发展，安阳作为内地城市，本身有着自己丰富的文化资源，接着改革开放之风，安阳旅游也逐步走入全国人民的视野中。但是，放眼全国内，安阳的旅游业又发展缓慢，只是凭借着自身优势，但是缺少对安阳的特色宣传。

（二）没有特色。对于当地人来说，大家对安阳比较熟悉，但是只限于熟悉，即使土生土长的本地人，对旅游景点也没有深入了解，全国的旅游景点那么多，如何突出我们安阳旅游的特色，让游客们满意，这是值得我们考虑的。

（三）宣传力度不够。我在洛阳生活了三年，安阳旅游业的发展可以借鉴一下洛阳，同样是古都，洛阳在旅游方面做得相对于安阳就比较成功。比如，洛阳每年的牡丹花卉，得到政府的高度重视，这就是洛阳旅游业的一个很好地宣传点。安阳的旅游景点本来在国内知名度就很低，而且没有一个很好的宣传点，很难激起人们来安阳的旅游的兴趣。

（四）旅游业相关法律法规不够完善。我国虽然重视第三产业的发展，但是相关的法律法规却不够完善，管理体制也不够完善，有的旅游企业信用缺失，违规违纪，无证经营，出售假冒伪商品，严重损害消费者的利益。这是值得重视的一方面，还有些商人在旅游旺期，就会大力抬高商品价格，宰外来客。这更让游客们望而却步。旅游景点管理不善，有些基础设施等被损坏。这就很会让游客失望，就没有下次观赏的兴趣了。

三、安阳旅游业的发展对策

安阳旅游业的发展是安阳经济的重要部分。想要旅游业快速发展，就要出台对策完善旅游业中存在的问题，将存在的问题慢慢缩小化，逐步解决。使安阳旅游业发展越来越好。

（一）实施政府主导型策略。政府一直在经济发展中起重要的作用。目前， 安阳旅游业正处于初级发展阶段， 发展中受基到础设施， 社会环境，政府干预等各方面的制约，旅游业要想更好地发展，就需要扩大投资力度。如果没有政府主导型战略的推动是难以进行的。因此，政府要充分发挥在市场经济中的作用，加大对安阳旅游业的扶持。

（二）增强服务意识。不论什么样的经济发展都离不开服务质量，服务方面的印象在很多评价体系中占有重要位置。游客来到一个地方游玩，第一感觉就是服务上边，如果服务质量比较差，游客很难会再次选择这个地方。因此，地方政府要对旅游过程中的食、住、行、游、购、娱提出更高的要求， 只有把高质量服务放在首位， 提高本地的服务标准， 才能吸引更多的游客游玩，从而也提高了旅游业的进一步发展，所以服务意识提高了，我们的旅游发展也就提高了。

（三）加大宣传力度。要想让更多的友人了解我们本土的旅游文化，重要的就是要加大宣传力度。宣传的途径有很多，比如电视广告、网络宣传等。发挥大众媒体的力量。让安阳旅游业走出去安阳，走向全国。还要发挥政府的力量，投入资金，宣传本土旅游文化。

（四）完善基础设施，提高游客接待能力和质量。一地的基础服务设施即起到满足游客需要的作用，在另一方面我们也可以说它引导了游客的消费趋向。在旅游方式逐渐有单一化向多样化发展的今天，仅仅的旅游观光已经远远不能满足游客的需要，简单的游山玩水不能满足人们的需要，人们更注重内心的需求，陶冶情操等等。而作为接待游客用的基础服务设施也要适应这种变化，完善基础服务设施，提升游客接待能力和质量。如增加景区的路灯，指示牌，路标等，修建或扩建停车场，保证酒店等部门的供水，供热，供电等。

（五）发挥本土特色景点，加强与周边城市的合作。安阳人民一直对本土的旅游文化认识肤浅，只是从表面去认识历史悠久的文化遗产，为完善旅游发展，就要挖掘文化的内在精髓。让人们更多的去了解旅游文化的内在意义，而且要发挥相关产业的长处，与之相结合，共同发展。同时还要加强与周边城市的合作，可以将周边城市的旅游发展连成一线，共同发展经济，发展旅游。

四、结语

我们安阳拥有丰富的旅游资源，所以，安阳的旅游发展前景是非常好的。只要政府大力支持，人民共同努力，就会使旅游发展得到快速发展。第三产业的发展也会带动经济的发展。安阳旅游业的发展前景广阔，相信未来一切美好。（作者单位：洛阳师范学院商学院）

指导教师：刘玉来教授

参考文献：

[1] 杜光华，王书亭.安阳旅游业发展现状分析[J].改革与理论，2002年第5期.

丹阳市旅游经济发展情况汇报 第5篇

丹阳市旅游局 2011年4月15日

丹阳旅游业发展起步艰难，2001年11月才组建丹阳市旅游局。在“十五”期间是一片空白，并且全市上下对发展旅游的思想和认识极不统一。通过“十五”的积极努力、“十一五”的起步发展，全市共拥有旅游经营企业45家，其中A级景区6家、星级饭店9家、旅行社（含营业部）27家、省二星以上乡村旅游点3家。目前市委、市政府、市人大、市政协四套班子领导发展旅游业思想认识高度统一，非常重视，全市旅游呈现全面发展、快速发展的良好局面。截止 2010年年底全市实现旅游总收入70亿元，旅游人次达375万人次，分别是“十五”期末的6倍、9倍。现就丹阳旅游经济发展情况及下一步发展工作思路汇报如下：

一、过去五年主要工作

过去五年全市上下对旅游业的发展思想认识还不是完全统一，市委、政府对旅游业的发展也不够重视，发展旅游的条件是“几乎没有”，即几乎没有工作人员（连局长在内只有4人）、几乎没有办公条件（租了3间办公用房，没有一台电脑）、几乎没有工作经费、几乎没有旅游景区（只有3家旅行社和3家三星级以下饭店）。在这种情况下，我局坚定旅游发展的信心不变，从基础工作抓起。

（一）抓思想认识的统一，确保形成共识。

早在上世纪末市政协就提出要发展旅游业，全市对丹阳“要不要发展旅游，能不能发展旅游”的观点也争论不休，1 我局为了减少争论时间，一是采取从资源普查开始，系统性地对全市旅游资源进行了全面的普查，并组织多次召开地方名人、社会人士有关部门座谈会，邀请省市旅游局领导、专家来我市指导，赴周边地区学习考察，最后形成丹阳市旅游发展可行性研究报告，呈送市四套班子全体领导审阅。二是邀请市人大、政协对旅游发展进行市内外调研，争取人大、政协向市委、政府进行呼吁。三是从景区发展开始，2003年我们从九里季子庙入手，开始筹建丹阳首家景区发展事宜，因季子庙当时是九里村筹集资金百余万元重建的供老百姓烧香的庙宇，我们首先做通村委一班人的思想工作，帮他们请来专家进行规划，帮他们筹集资金进行前期建设，帮他们开展2A级景区创建等工作，2005年九里景区规划获评审通过和政府批准，同年获国家2A级景区，并举办了首届季子文化旅游节活动，九里景区从此有了收门票游客，并以成培的人次增长，历史上的“上茅山、徊九里”线路得以恢复，圆了许多香客的心愿。通过以上工作，那些本来对丹阳旅游发展持不同意见的人开始默认，我们就抓住有利时机进一步地展开工作。

（二）抓基础工作的到位，确保奠定基础。

我市旅游发展是一片空白，要做的事很多。一是从规划编制入手，确立先规划后建设的原则。从2004年开始分别编制了九里、嘉山、文化科技产业园、中国（丹阳）眼镜城等几十个旅游规划。目前，丹阳所有涉旅项目在建设前都自觉地进行项目策划和规划。二是为了更好、更快地启动我市旅游发展，根据上级精神和周边先进地区的经验和做法，结合丹阳实际，我们积极调研起草了关于加快我市旅游发展的 相关政策性文件草案报市委、市政府研究。市委、政府十分重视，先后研究出台了《丹阳市旅游发展三年（2009－2011）行动计划》、《关于鼓励和扶持旅游发展的意见》、《丹阳市乡村旅游发展的实施意见》、《关于设立市级旅游业发展专项引导资金的意见》等一系列政策性文件，这些文件的出台极大地调动了我市旅游发展的积极性。三是积极争取市委、政府对旅游业的投入。从2006-2007年的每年宣传经费10万元，到2008-2009年的每年80万到2010年120万，今年的500万，2009年市设立旅游业发展引导资金500万元，每年增幅20%，市财政“十一五”期间投入旅游景区的资金达到6亿元，“十一五”全市旅游业综合投入资金达到60亿元。工作人员由原来的4人到现在的18人，办公设施条件得到了极大的改善。

（三）抓关键措施的落实，确保顺利发展。

（1）抓发展目标确立。我们从 2007年开始就着眼于制定中国优秀旅游城市创建工作，从周边地区的调研和上级要求，制定了创优工作实施意见。市委、市政府主要领导和分管领导听取汇报后，于2008年3月市委、市政府成立了创建中国优秀旅游城市工作领导小组，市委书记任组长。通过“创优”工作的开展，明确了我市旅游工作的新目标，2009年在镇江市政府旅游三年行动纲要的基础上，结合丹阳实际，及时制定了《丹阳市旅游三年行动计划》，进一步明确我市旅游的奋斗目标和工作措施。

（2）抓项目建设推进。首先要加快旅游重点项目的建设，根据市旅游总体规划和市创建中国优秀旅游城市工作要求，确立了我市近期旅游重点项目任务，重点推进九里风景 区、嘉山风景区等项目，市委、市政府十分重视旅游景区的建设。从财力、政策上给予大力支持，去年市政府成立了文化科技产业园建设专门班子，并投入3.6亿元建设了天地石刻园项目，该项目主体工程已经结束，正在进行场馆布臵和道路环境等基础建设。高星级宾馆建设步伐加快，2006年，金陵（丹阳）饭店成为我市首家4星级饭店，2008年新世纪国际大酒店又被批准4星级饭店；水中仙大酒店五星级标准改扩建工程全面结束，去年下半年已投入正式运行；香逸皇朝大酒店以“五星级”标准建设主体工程今年底可以完工。近年来，我市乡村旅游点建设步伐加快，我们积极主动地做好政策引导和业务指导工作，目前，有省2星级以上乡村旅游点3家，3星标准在建乡村旅游点8家。

（3）抓宣传推介效果。早几年，我市旅游宣传经费紧张，我们把现有的经费用在刀口上，取得了最大的效果。我们采取“请进来、走出去”的办法，并与报纸、电视、网站等合作开展了一系列的宣传推介工作。去年4月13日在上海举办了大型丹阳旅游推介会，上海市旅游局作为支持单位，局长道书明同志到会讲话。特别是2007年—2010年分别邀请央视一套《科技博览》栏目组、四套《走遍中国》栏目组、十套《百科探秘》栏目组来丹拍摄了十节专题节目，在央视作为一个县级市是拍摄最多的。同时邀请中国旅游报、扬子晚报、南京电视台、上海电视台等周边地区主流媒体来丹制作旅游节目进行宣传，常年与华东旅游报合作宣传。在沪宁高速公路丹阳和河阳出口处新建四块旅游高炮常年宣传丹阳旅游形象。2008年我们对“季子故里”、“梁武帝”商标在国家商标总局进行全方位45大类的注册。（4）抓行业管理提升。每年年初，我们制定培训计划，采取多种形式多次邀请专家来我市讲座，从2003年至今已举办各类培训班18期，培训人员达1600余人次。对旅行社我们每年组织开展定期与不定期的业务检查，同时，建立健全旅游监督机制，规范旅行社旅游合同。积极组织指导旅行社开展各类创优评优活动，激励旅行社做大做强，提升服务质量。

(四)、目前存在问题

应该说我市旅游近几年来的发展是很快的，取得的成绩也较为明显，为我市旅游下一步发展奠定了厚实的思想、物质基础。在肯定成绩的同时，我们也清醒地看到，我市旅游业的发展还处在初级阶段，旅游要素建设还不到位，旅游形象宣传还不够深入，旅游发展中的体制、机制还不完善，与人民期望还有一定差距，与先进地区相比、与旅游目的地城市标准相比还有很大差距。

二、今后五年工作思路

（一）发展目标：打造“江南水乡文化体验区”、“眼镜购物商务旅游区”、“水晶山齐梁文化旅游区”、九里季子吴文化旅游区”，将丹阳建设成为长三角地区以齐梁文化、江南水乡、低碳生态为特色的旅游目的地城市。全市旅游接待人数年均增长24%左右，旅游总收入年均增长24%左右。到2015年，接待国内外游客达到1000万人次，旅游总收入达到200亿元，旅游业增加值达到90亿元，占国民生产总值的6%左右。打响“齐梁帝王故里、中国眼镜之都”城市品牌。

（二）主要措施：

1.完善规划体系，推动旅游业科学发展。按照我市城乡一体化规划要求，我市旅游规划形成“一环两线两点五区”的旅游空间结构。“一环两线”指主要的旅游联系轴。“一环”由丹西公路和丹东公路组成，是“两点五区”的主要联系轴；“两线”是由大运河、丹金溧漕河组成的南北向水上联系轴和香草河、九曲河组成的东西向水上联系轴；“两点”是白龙寺、吴塘水库；“五区”是水晶山齐梁文化旅游区、季子庙吴文化旅游区、吴国城遗址文化旅游区、都市风情旅游区、滨江风貌美食旅游带。

2.突出品牌打造，推进重点旅游区建设。

(1)打造以中国眼镜城为核心的“眼镜购物商务旅游区”建设。立足眼镜城二期建设和区域大运河景观升级改造，不断提升游客接待功能、完善市场管理、提高服务水平，全力打造“世界第一视觉城池”。

(2)打造以水晶山齐梁文化为核心的“中华齐梁文化旅游区”建设。利用天地石刻园市场运营契机，加速区域内齐梁陵墓遗址公园、皇业寺、温泉度假酒店、嘉山风景区、管山旅游度假区和其它旅游设施建设，实现丹阳品牌旅游项目的不断扩大升级，全力打造“齐梁旅游第一品牌”。

(3)打造以“季子文化、吴文化”为核心的九里风景区建设。以季子庙为核心，形成弘扬季子精神，展示吴文化传统的文化旅游区。同时积极加强旅游接待设施建设，提升景观建设水平，全力打造“华夏吴氏第一祖地”。

(4)打造以都市风情旅游为核心的“江南水乡文化体验旅游区”建设。贯通内城河水上游览线路，保护开发西门历史文化街区和名人故居，恢复练湖，以练湖水为宝石，以内城河为项链，串联起丹阳古城美景，全力打造“城市即旅游、旅游即城市”。

3.抢抓配套服务，提升旅游业综合效应。

到2015年全市星级饭店达20家，其中四星级以上饭店8家，星级饭店床位数达到3000个；按照市综合交通一体化规划，重点建好丹东公路旅游环线建设和通往各景区的主干道，完善旅游线路道路标识系统；抢抓城际高铁、京沪高铁开通机遇，在城际站附近建设市旅游咨询集散中心和民航候机大楼；利用大运河“四改三”之契机，做好运河城市风光带文章，打造运河沿岸美食、休闲娱乐区；在做好眼镜购物游的同时深入开发丹阳黄酒、床上用品、医疗器械、农副产品等地方特色旅游商品；重视挖掘和包装丹阳非物质文化遗产，充分发挥地方戏曲“丹剧”等的吸引力，开设文化剧场，培育“月光经济”，提高我市旅游的吸引力。

4.创新市场营销，扩大城市品牌知名度。坚持“立足沪宁、面向长三角”的市场营销战略。大力实施“区域联动、行业联合、企业联手、媒体联姻、电子联网”的大旅游宣传战略，唱响“齐梁帝王故里、中国眼镜之都”旅游品牌。一是致力“办节”。以节为媒、以节促旅，每年定期举办《中国丹阳旅游文化节》活动，提高知名度和美誉度；二是致力“造势”。加大旅游宣传促销投入，“十二五”期间要到长三角主要城市去举办丹阳旅游推介活动，注重加强与主流媒体和旅游专业媒体的协作联系，开展全方位、主体式宣传促销；三是致力“结盟”。加大与长三角地区主要城市的旅游局、旅行社、景区、媒体的结盟合作，实现资源互享、优势互补、游客互通、线路互接、不断完善和拓展客源市场。5.强化市场监管，不断优化旅游环境。6.注重人才引进，全面提升旅游服务水平。

7.坚持政府主导。调整成立以市主要领导任主任、相关部门参与的“丹阳市旅游发展委员会”，成立“丹阳市旅游发展专家组”，成立市旅游发展总公司，负责对全市旅游景区（点）、旅游基础设施的投资、开发建设和管理。被列入市重点旅游项目的，市委、市政府将成立以市领导挂帅的开发建设领导小组，落实开发建设主体和目标、任务，加大考核力度，确保建设进度。

三、对全市发展的建议

1.建议成立以市主要领导任主任、市分管领导和相关部门参与的“丹阳市旅游发展委员会”；成立“丹阳市旅游发展专家组”；适时成立市旅游发展总公司。

安阳市旅游业发展探讨 第6篇

前言

南阳，位于河南省西南部，俗称“南阳盆地”，总面积2.66万平方公里，总人口1100万人，是河南省面积最大，人口最多的地级市和中部地区重要的交通枢纽。

南阳历史悠久，文化灿烂，是国务院首批命名的历史文化名城，曾哺育出名相百里奚，商圣范蠡，科圣张衡，医圣张仲景，智圣诸葛亮等历史名人，境内有武侯祠，内乡县衙，南阳府衙等国家级、省级文物保护单位百余处。

南阳山川秀美，风光绮丽，是中国优秀旅游城市和2009年度中国旅游竞争力百强城市，南阳地处我国的南北气候过渡带，生态优良，拥有国家级自然保护区2个，国家级、省级园林公园8个。南阳伏牛山雄伟壮观，地质独特，被联合国教科文组织命名为世界地质公园和“世界人与自然生物保护圈”，有震惊中外的恐龙蛋化石群；钟灵毓秀的桐柏山，南水北调中线工程渠首；风光秀丽的老界岭等自然景观。

近年来，南阳市旅游产业得到了飞速的发展，旅游在城市经济发展中的产业地位和作用逐步增强，拉动了经济，也带动了就业，并且在地区经济中占有越来越重要的地位。

传统的思想一直认为，旅游是“无烟工业”，旅游业是对环境压力较小的产业。但是实践证明，随着游客队伍的急剧扩大，当地旅游资源的优势没有得到充分把握，加上景区管理的不科学和操作的不规范性，带来了旅游环境不同程度的破坏。为了促进南阳市旅游业的健康可持续发展，我们小组决定对南阳市旅游发展现状进行调查，并根据可持续发展的目标和要求对影响旅游业可持续发展的各个因素进行分析研究，从而提出南阳市旅游业可持续发展的对策。

一、市场调查课题的目的和意义

通过对南阳市旅游业发展现状的调查、统计和分析，深入了解现实情况和存在问题，挖掘出问题的根本原因，提出能够促进南阳市旅游业可持续发展的对策和建议，以利旅游资源合理科学转化为经济资源，把南阳市建设成为更加知名的旅游强市。

二、市场调查课题的内容和范围

（一）主要内容：

1、旅游发展概况和旅游资源状况

2、游客数量和客源市场调查

3、南阳市旅游环境承载能力调查

4、南阳市旅游可持续发展限制性因素探索

（二）具体调查计划和内容

1、调查人：市场营销班一小组8人（2人一分组，负责一区域）

2、调查地点：

（1）根据南阳旅游景点分布，选择市区和3个县城共8个景点进行调查。

市区：武侯祠、南阳府衙

内乡：县衙、七星潭

西峡：恐龙遗迹园、龙潭沟

淅川：丹江大观苑、坐禅谷

（2）南阳市旅游局、内乡旅游局、西峡旅游局和淅川旅游局。

（3）选择南阳市几家旅行社（根据南阳市旅游局公示的名单选择）进行调查

南阳国际旅行社内乡县衙旅行社

河南省国际旅行社西峡鹳河分社淅川楚始都旅行社

3、调查时间：2012年4月16日~4月20日

4、调查问卷：400份（每个景点50份）

5、调查对象：

（1）4月17日（2人一小组）

旅游局：通过走访获得南阳市总体和对应县城旅游资源状况和发展概况。主要包括以下信息：南阳市旅游资源（历史文化资源和自然景观资源）的数量、质量和分布概况；促进旅游业发展的政策变化，近年来旅游总收入和游客接待量，旅游配套的服务设施和综合接待能力（旅行社、宾馆和导游等）；游客数量变化及来源地分布；旅游局的发展规划，目前面临的主要问题，促进旅游可持续发展的建议等。

（2）4月18日~4月19日（每天一个景点）

游客：以问卷调查为主，同时观察某个时间段游客数量，并可通过聊天采访获取一些信息，也促进游客更好完成调查问卷（待游客快游完景区进行问卷）。

景区：通过采访景区负责人或其他工作人员，获得景区的规模和发展规划信息、游客接待能力信息以及存在的难题等资料信息。

（3）4月20日

旅行社：通过走访，得到上述旅行社的想关信息，包括旅行社规模、从业人员数量（特别是导游相关情况）、旅游产品数量及运行情况、营销推广方式、接待游客的结构（性别、年龄）、市内旅游所占业务份额及发展情况、行业竞争状况、未来发展规划及遇到的问题等。

三、市场调查将采取的方法

调查方法：以问卷法、走访法为主，案头调查法、观察法为辅。

抽样方法以判断抽样等非概率抽样技术为主。

四、课题的研究进度和有关经费开支预算

（一）课题的研究进度

4月12日~15日，调查策划书的撰写和调查方案的准备。

4月16日~20日，根据策划书进行具体调查。

市场调查要求，根据具体调查计划内容按时按地实施，并尽可能通过合理有效的方法确保调查过程（特别是走访）的顺利开展。主要有调查前向学院申请开展调查研究的证明材料，提前通过电话咨询并约见相关受访人员等。

4月21日~25日，对调查结果的汇总、统计、分析，用word、excel等把调查结果用统计图文形式表达出来，撰写市场调查报告，请教指导老师，并尽可能对报告进行修改完善。

（二）经费预算

共1440~1600元，其中

问卷80元，交通费600元，饮食费用400元，住宿费用360元，160元作为机动经费。

五、附件部分

（一）人员安排：

1、方旺松、杨玉红，负责走访淅川县旅游局，调查丹江大观苑、坐禅谷景点游客和景区，并走访淅川楚始都旅行社，获得上面列举的相关信息资料；

2、陈可、常利可，负责走访内乡县旅游局，调查县衙、七星潭景点游客和景区，并走访内乡县衙旅行社，获得上面列举的相关信息资料；

3、翟远、石楠，负责走访西峡县旅游局，调查恐龙遗迹园、龙潭沟景点游客和景区，并走访河南省国际旅行社西峡鹳河分社，获得上面列举的相关信息资料；

4、张二霞、刘坤华，负责走访南阳市旅游局，调查武侯祠、南阳府衙景点游客和景区，并走访南阳国际旅行社，获得上面列举的相关资料信息。

（二）调查问卷：

南阳市旅游业调查问卷

亲爱的游客朋友，您好！

欢迎您光临南阳旅游景区，祝您玩得开心~

为了促进南阳市旅游业的健康可持续发展，让游客朋友们享受更加满意的服务和游览经历，南阳理工学院市场营销调查小组对光临南阳景区的游客朋友进行问卷调查。对于您的支持与帮助，我们表示衷心的感谢！

1、您来自于哪里？

A、南阳市（选此项，做第2题）B、河南省其他城市C、省外D、国外

续：您来自南阳市外，请问您是直接到达南阳景区吗？

A、是B、不是

如果不是，上一站是在哪个城市？-----------

2、您此次游玩主要是为了：

A、观光旅游B、休假旅游C、商务旅游D、---------（会议旅游、文体科教等）

3、您此次旅行共安排了多长时间？

A、一日游B、二日游C、三日游D、---------

4、您每年安排外出旅游的次数大概是：

A、1~2次B、3~5次C、6~10次D、10次以上

5、您平均每次旅行的费用大约在：

A、200元内 B、200~500元C、500~1000元D、1000元以上

6、您认为来到景区的交通条件怎样呢？

A、非常方便，交通便捷B、比较不错，比较满意

C、很一般，不太方便D、很差劲，不能接受

7、您如果已经住宿过，觉得住宿条件如何呢？

A、很满意B、比较满意C一般吧D、很不理想，失望

8、您如果在景区附近就过餐，认为餐饮条件怎么样呢？

A、很满意B、比较满意C一般吧D、很不理想，失望

9、您觉得景区旁边购买饮料、零食等生活物品方便吗？

A、很方便，便于购买B、还不错，比较便利

C、很一般吧，不是很方便D、很不方便，费劲

10、您一般会购买景区周边卖的当地特产或手工艺品吗？

A、当然会买的，回去送给亲戚朋友B、不论多少，一般都会买点的C、看情况吧，需要的话，会购买的D、不会购买的，肯定质量都不怎么样

11、您觉得此景区自然风光或文物景观总体环境如何？

A、总体很好，身心很受益B、比较满意，有些收获

C、很一般吧，就这样D、没什么收获，很失望

12、您觉得您以后还会来这个景点重游吗？如果再次来游玩的话，您觉得该景区应该在哪些方面做些改进，更加让您满意呢？

A、当然会的，这次玩的很不错，还会向熟人推荐的 B、来过，应该不会再来了

您的建议：

-----------------再次感谢您的配合，谢谢！祝您旅途愉快，事事如意~

男----------女-----------