明星微博范文

明星微博范文（精选8篇）

明星微博 第1篇

第一, 电视娱乐新闻是在“传统报刊娱乐新闻有所发展的基础上, 依托电视传媒的节目形态, 在声音符号和图像符号的共同作用下, 以主持人播报娱乐事件与娱乐人物为主要的新闻资讯, 期间不同程度穿插影视、音乐原生画面等多种表现形态的电视新闻类别”。[1]娱乐新闻节目经常出现在各电视台或门户视频网站上, 知名度比较高的有上海东方卫视《新娱乐在线》、福建东南台《娱乐乐翻天》、北京光线电视策划研究中心《娱乐现场》等。电视娱乐新闻的主题是以播报文艺界人士以及娱乐圈形态为主, 和其他类别的电视新闻不同, 电视娱乐新闻本质属性是娱乐, 其目的在于满足受众不断增长的娱乐需求, 丰富受众的业余生活, 使他们从中得到享受和愉悦, 因而其主张最大限度地实现电视的娱乐功能。

第二, “用户创造内容, 人人皆媒体”的微博时代, 很多信息最早的爆料是来自于微博的, 这使得新闻媒体记者容易获取新闻信息。[2]微博时代的娱乐圈, 明星本身即是最权威的爆料者, 明星发布消息不再假手于媒体。据调查发现, 微博已然成为一个重要的电视娱乐新闻的消息来源, 名人的私人生活、感情状况等在微博上发表后都成了电视娱乐新闻的内容。 而今明星微博成了许多电视娱乐新闻获取信息的来源, 明星自己也偏向于采用微博来发声, 电视娱乐新闻通常以微博截图加解说的形式来采用明星微博内容。在明星微博的影响下, 电视新闻娱乐业的一些基本模式发生了变化。

二、明星微博内容作为电视娱乐新闻的原因

(一) 明星微博的火爆改变了传统电视娱乐新闻的采编方法

在微博成为娱乐新闻的重要来源之前, 明星周边新闻的生产大致依照以下过程:线人爆料, 娱记偷拍, 主角认可或否定, 最后以新闻的方式体现出来。而微博的运用和风靡改变了这一产生模式。作为电视娱乐新闻的当事人, 名人们热衷于运用微博晒工作、情感、家庭, 即便娱记们的轮班蹲守或爆料杂志的捕风捉影, 也很难获得这般丰硕且真切的消息。在这种情况下, 微博担当了有效的信息发布媒介, 成了粉丝与明星之间沟通的桥梁。

(二) 明星微博内容具有新闻价值

明星的意见容易引发人们大规模的讨论, 形成舆论热点; 明星微博在带动受众进行讨论的同时, 受众的讨论也成为新闻报道的一部分。电视娱乐新闻可以对有新闻价值的明星微博进行新闻叙事, 这种娱乐新闻报道叙事的典型通常包括以下几个要素:1. 明星A在微博上发布或转载某事。2. 星A表明或暗示自己的态度3. 明星B等其他明星的评论或转发。 4. 表明或暗示了明星B与明星A的态度和关系。5. 受众在微博中发表评论和表面态度。在娱乐圈焦点事件中, 电视娱乐新闻往往基于明星新闻进行充分互动的新闻叙事。这种娱乐新闻的互动性体现在新闻信息源的多元化, 通常涉及多个明星微博, 包括对评论意见的分析以及支持或反对等代表性意见的引用。

(三) 明星微博信息满足了电视娱乐新闻受众的心理

电视娱乐新闻的受众是关注娱乐圈和明星偶像的一群人, 他们的注意力紧密集中在偶像的言行上, 这也正是电视娱乐新闻有着广阔的市场空间的原因之一。而明星也选择在微博上晒出自己的日常生活、情感状况和部分隐私来塑造自身的公众形象, 这一点正好迎合了受众对明星的好奇心和娱乐圈八卦的窥探欲。因此, 电视娱乐新闻选择采用明星微博内容来吸引受众。其次, “在快节奏的现代生活中, 参与到最新的新闻事件当中, 成为推动事件发展的一部分, 并亲眼看到自己参与事件发展产生的影响, 满足了人们渴望参与或出名的心态。”[3]而娱乐新闻的受众参与娱乐事件的热情又是最高的, 这种热情通常表现为对明星微博的点赞、转发和评论。娱乐新闻受众行为习惯的这种变化, 也促使新闻报道的叙事通过关注明星微博的点赞、转发和评论来加强对他们的关注, 以强化受众的存在感, 从而吸引受众。

三、问题和建议

(一) 采用微博不能丢电视媒介之本

电视娱乐新闻报道中运用微博信息更多的还是采用图片加解说的方式。而电视的优势在于它的可视性和具有多元信息符号, 把记者的采访过程直接展现在屏幕上, 它不是差异性媒体符号的单纯叠加, 而是主要内容多逻辑、多线索的集成。 电视屏幕上出现的一个奇怪的手势, 一种特别的语气语调, 或是饱含深意的面部表情, 微博再细致也不可能把这些细节逐一体现出来。视频能给新闻报道带来直接性、冲击性、完整性, 如果用对明星微博文字的重述替代对明星的采访, 则会很大程度上削减电视媒体的亮点, 乃至失去原本隐藏在屏幕后的更深的含义。以明星微博内容制作的电视娱乐新闻没有体现出电视的可视性、冲击性、直观性, 以及对受众文字理解能力要求低的优势, 从而造成了信息的重复和公共资源的浪费。

(二) 重视电视新闻的社会效果

基于培养效果理论, 大众传播媒介——电视引领着社会主流文化, 致使公众观念逐步趋同。因此, 电视娱乐新闻在潜移默化地培养受众的观念, 影响着社会舆论和公众意见。根据大众传播的社会效果, 对一般民众来说, 电视的可信度较高。 然而, 微博的时效性是以牺牲内容查核的时间为代价的, 新闻的真实性、准确性很难得到保证。对于演艺圈而言, 微博成了最好的曝光载体。有些明星也会以炒作为目的发表弄虚作假的内容。电视娱乐新闻采用明星微博内容, 大大削弱了新闻的本来属性——真实性。受众对娱乐新闻中报道的内容存在可信和可不信的两种判断, 使娱乐新闻的媒体公信力受到了怀疑。其次, 明星微博更多的是个人表达、私人情感和部分隐私。电视娱乐新闻为了吸引受众, 将明星在微博上发布的个人信息广而告之, 对微博内容捕风捉影, 这样的新闻难免有八卦之嫌。八卦新闻一方面可以使娱乐新闻收视排行榜和广告份额占据绝对优势, 另一方面也腐蚀了电视娱乐新闻, 使媒体成了八卦是非的制造厂。 长此以往, 受众就会产生审美疲劳, 无法获得有价值的娱乐新闻, 导致媒体公信力的下降。

(三) 信息把关、梳理、整合是关键

由于微博不受发布时间和地点的限制, 正成为传统媒体越来越关键的新闻来源。“追逐微博上的热点成为基本新闻操作, 传统媒体在时效性上退居二线。数理信息、加以辨析, 强化深度、注重解读, 处理好新闻的第二落脚点成为主要应对策略。”[4]电视娱乐新闻要改变以往单纯求新、求快、求爆点的新闻为主的方式, 要辨别繁纷复杂的现象, 深度解读现象背后的原因, 深入调查事件的本质, 预测未来可能面临的情况, 将微博上分布零散的内容有机合成信息网。其次, 电视娱乐新闻如果一味地制造娱乐性强的噱头, 就可能走向夸大事实, 甚至制造假新闻的边缘。因此, 电视娱乐新闻采用明星微博内容, 首先应该对其真实性和新闻价值进行验证, 娱乐新闻的生产者对娱乐产品的品质应该给予更多的关注, 并且应对娱乐产业链的运行进行一定的优化和创新。在具体操作中, 电视娱乐新闻要提供娱乐产品的最新资讯, 提倡高品格的精神文化生活, 以符合公众对娱乐新闻的要求。

摘要：新媒体时代, 明星微博的火爆改变了传统电视娱乐新闻的采编方法。由于明星微博的内容具有新闻价值, 并且能够满足电视娱乐新闻受众的心理需求, 因而电视娱乐新闻通常以微博截图加解说的形式来采用明星微博内容。本文就这一现象进行了研究, 探究了这一现象形成的原因, 并针对问题提出建议, 即使用微博不可丢电视媒体之本;重视电视新闻的社会效果;信息把关、梳理、整合是关键。

关键词：明星,微博,电视娱乐新闻

参考文献

[1]姜洁.试论中国电视娱乐新闻的发展——以《娱乐现场》为个案[J].现代经济信息, 2013 (17) :344.

[2]谢耕耘, 陈虹.新媒体与社会[M].上海交通大学出版社, 2011:11-14.

[3]张明新.自由与责任之间——媒体人基于微博的信息生产和传播[J].青年记者, 2011 (6) :19-22.

[4]童希.微博如何影响传统媒体的新闻生产[J].青年记者, 2011 (6) :25-26.

[5]吴闻莺.微博议程设置研究的路径分析[J].石家庄经济学院学报, 2012, 35 (4) :120-124.

[6]聂晶磊, 王秋艳.微博议程设置研究[J].中国出版, 2012 (4) :50-54.

[7]文宇, 冯纪元.娱乐——电视娱乐新闻的本质属性[J].天府新论, 2005 (S1) :190-191.

[8]周红丰.微博对电视娱乐新闻生产的影响[J].新闻爱好者 (上) , 2012 (5) .

明星经典心情语录微博 第2篇

2) 陈意涵：人生如戏，但最好的表演是本色表演。在我演过的每一个角色里，都能找到某部分的陈意涵，孤独的、强悍的、率真的。

3) 韩庚：我后悔我从来没后悔过，小时候我老爸一直这么教我，做事情，选事情，还有解决事，做了就不要后悔，你后悔，那你就没法再成功。

4) 曹格：你知道我的名字，可是你不知道我的故事。你知道我做过的事，可是你不知道我经历过的事。知错就尽力去改，改不了也一定要有进步。

5) 陈意涵：每拍完一部戏就习惯拼一个拼图，藉由空格慢慢被拼凑的当下，把角色抽离把自己找回一切又归零，等待下一个她的来临。

6) 韩庚：我一直这么比喻，我现在还是一棵小树，很高但很细，随时都会倒，有可能明天就会倒。我希望做一个树桩，很矮，但很粗很稳定。

7) 郭敬明：我们太年轻，以致都不知道以后的时光，竟然那么长，长得足够让我忘记你，足够让我重新喜欢一个人，就像当初喜欢你那样。

8) 谭维维：我一直相信，只要你喜欢一个事情，把职业事业化，那就可以无所不能。因为我喜欢唱歌，我相信我可以面对这一切。

9) 林志颖：失恋就是解错了一道难题，本来很高兴终于有拨开云雾见日出的时候，但发现答案却是完全错误的，十分懊丧。

10) 郭敬明：左岸是我无法忘却的回忆，右岸是我值得紧握的璀璨年华，而中间飞快流淌的是我年年岁岁淡淡的感伤。

11) 钟汉良：因为生活总有不如意不快乐的时候，不管发生什么事，都要抱着积极正面的态度去面对，而风和日丽是比喻好的天气一定会来。

12) 刘恺威：我必须要有一个足够的能力才会再给自己添一个长远的规划，如果我给不了他好生活，我把他带来这个世界是很糟糕的。

13) 钟汉良：梦想，在每个人的生命中都扮演着一个举足轻重的角色，人是因梦想而鲜活的动物，无论那个梦想究竟是怎样的形状。

14) 陈意涵：在你的笑容快要消失之前，讓我盡情的捕捉你的畫面如果有一天，你忘了怎麼笑，我會將曾經那個他寄給你

15) 黄晓明：我觉得有时候二一点挺好的，它是一种境界，比时时刻刻要去表现自己很精明好多了，一个人自信了才会跟别人去调侃自己。

16) 陈洁仪：与其说是结束，不如说是一个新的开始，因为失恋总是因为那段恋情有些问题，人的问题或是环境的问题，前面会有新的路要走。

17) 王李丹妮：我的人生，就是一面鏡子!因為喜歡照鏡子，故而我能夠時刻看清自己，併及時調整自己!所以，我的人生是幸福的!感恩!

18) 刘翔：日本人就算服用了XXX也进不了前三名，更不可能得冠军!我先前说过我的成绩代表了亚洲，代表了黄种人，我想这里面应该不包括日本。

微博小号@明星秘事 第3篇

所以就有了加V认证的“大号”和故作平淡的“小号”。

把这理念表现得最淋漓的就是艺人们，他们分裂成两个看似毫无关系的人，

“大号”有多光明正确，“小号”可能就有多狭隘阴险。

2012年度最后一个劲爆的消息不是末日传说，而是苏醒把李炜给打了，还在众目睽睽之下。这场突如其来的战斗把围观诸人的目光再度吸引到一个奇妙的存在上：微博小号。

“小号”，顾名思义，是小范围的、秘而不宣的，但再好的保密工作也敌不过网友们寻求八卦猛料的热情。去年3月，一个网友在天涯论坛爆料，称自己发现了李炜的小号，源头是爆料人与李炜打过几次照面，也认识与李炜过从甚密的那位女主，看到她微博上发的韩国食物照片，垂涎之中点了后面的GPS链接，发现在同一地点有人发了一样的美食照片，再进入这个人的微博，发现那些在李炜认证微博上出现的衣服、鞋子的照片，以更清晰的尺度、更早的时间在这个微博中出现了，还有接连关于经纪人的抱怨、主持工作、唱片发行等事宜的微博，证明了博主的艺人身份，而最大的“猛料”当然是那张掩盖了自己的脸却把女主的脸和盘托出的“艳照”，也正是这张照片坐实了李炜抢苏醒女友的消息，而八个月后众目睽睽之下的被打，证明了苏醒对这件事的始终挂怀。

八卦论坛上常有女孩诉说自己换了个小号跟男友聊天发现他根本经不起考验的伤心事，我本以为“小号”是普通人爱玩的游戏，却没想到艺人们把这种分裂演绎到极致。此后，还有人八出了赵薇也有一个小号，发发自己的素颜照和女儿的照片，偶尔转发一下先生的微博，不爽了也会爆一句粗口，这都是她在自己的认证微博上很少做的事。只不过由于粉丝太强大，已经有人八到了这个小号，所以去年很长时间，她都没有再用小号发微博。

目光聚集的压力，也许比你我想象的要大。微博最初流行的时候，大家打破头地要加V，使尽浑身解数要涨粉，一登录看到无数个@就来劲觉得自己有了影响力话语权，总而言之就是牛逼，但渐渐地，有人发现这是个被挟持被绑架的游戏，你被那么多人看着了，你就得时时刻刻注意衣冠言表，可能一不小心就要挨骂，更可能已经小心翼翼了还要挨莫名其妙的骂，人多了，敌意也多得不知道从哪儿冒出来的。微博女王姚晨就说过，她转发一条微博就要思前想后，真的很难。

所以，申请个“小号”就成了顺理成章的事情，只和最相熟的朋友互相关注，既享受了发微博的乐趣：发一条，所有的朋友都知道你在做什么，又不用担心千万个陌生人来指手画脚。但在匿名而又只有亲友关注的一方自由页面里，尝到甜头的人往往会有点忘乎所以，不高兴了，就上来肆无忌惮地吐个槽，而亲友团在评论中引发的聊天中往往更有谈兴，吐露出更多的真性情，却忘了不是你的“粉丝”的陌生人，也有可能来你的页面上游逛。

那些被网友八出来的明星小号就是例子，而被网友发现后，这些小号几乎所有人的反应都是：全数删除。玩HIGH了之后再一条条删去自己HIGH过的痕迹，想来是一种复杂的心情。但删得了微博却删不掉网友的记忆，至今那些截屏依然在八卦论坛流传着。

这些血淋淋的前车之鉴都在说明一个道理：在公开环境中—哪怕你的小号只有一个粉丝，你也得时刻提点着自己。别以为你能找到一个既能和朋友分享又安全的方法，就像那个在微博上和情人打情骂俏约开房的局长，在接到记者的核实电话时还百思不得其解，“我们两个发微博你都能看得到？这不可能吧？！”闹出了大笑话还不自知。

李炜尽管在被打之后努力将自己塑造成一个受害者，但天娱已经提前结束了他的唱片宣传，他的人气也呈下跌趋势，不少网友还自称为“路人转黑”，一个缺乏有力作品的年轻艺人没积攒起朋友倒累积了黑水，以后的路怕是要更崎岖些。

分享和安全之间，永远没有平衡点。所以，最近听说赵薇已经很少玩微博，而开始玩微信圈子了。毕竟能进入圈子的都是经过验证的人，可以随时与朋友分享，又不担心被他人看见。从微博到微信，人们的心态似乎经过了一个圆：从渴望被陌生人关注到渴望被陌生人不关注再到渴望被朋友关注，当求索的注意力不那么庞大而空落，也许我们会重新回到真实亲密的人际关系之中。

李炜

小号：@不给力肿么办

据说李炜被苏醒打了，在各方人士还想维护祥和的时候，苏醒的一首藏头诗证明，他真的出手了。而李炜也用这一血泪教训告诫大家：跟不是正儿八经地属于你的姑娘出去玩，就别开GPS定位了！他正是和女主一起开了GPS定位才被人发现在一起的。

被八出小号之后，那些微博被全部截屏，还被好事者加上粗红线以彰显视听：原来李炜对天娱非常不满，对经纪人非常不满，甚至还吐槽说天娱高层不是Les就是Gay，自己最后却抢了朋友的女友。更要命的是，他为了充分体现自己的脑残特征，还公开发布了一张尺度颇大的“艳照”，在照片中还只遮盖了自己的脸，对女方无甚保护。

如今，那些微博迅速被删掉了，这个账号也已无法在微博上找到痕迹，但稍事搜索便可见到。八个月后，这个小号迎来了最大的余波：苏醒打了李炜。如今，苏醒被暂时封杀，李炜微博道歉，这个结果看似公正：打人者受到惩罚，但有些痕迹是删不掉的，有些人心是回不来了。

观后感：不仅大嘴还是脑残，所以最终挨了打。

边潇潇

小号：@奥他妹

边潇潇的小号被爆出，跟她声讨印小天片场打她有关，一时间各路人马纷纷站队，天涯上就谁是谁非争议一片，一个翻了200多页的帖子，前期多数人认同“不能打女人”，但随着有人八出边潇潇小号@奥他妹，情况发生了逆转。

@奥他妹的微博内容十分劲爆，探讨的都是不穿BRA会瘦和卫生巾用什么样牌子的问题，还在去年2月11日上午十点半发微博说“居然跟那娘炮儿要接吻！”要买大包子再留一条韭菜在牙上“恶心死丫挺的”。最重要的线索是，其下居然还有边潇潇的认证账号表示“我去帮你买包子”，又有认证账号@谭歆柔（《枪林弹雨》同剧组女演员）也发表了评论。当晚印小天的认证账号发脾气道：“什么烂人都有，走着瞧！”

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而将边潇潇和@奥他妹联系在一起的是@弘传不朽，他和边潇潇互动频繁，又在打人事件后问@奥他妹是否被打伤。与@奥他妹互动频繁的几个ID也多次出现在边潇潇的认证账号评论中，而@奥他妹也曾经发微博称“有小号真是一件快乐的事情。”在被网友围观后，这一小号毫无意外地删除了全部微博，如今已无可查考。

观后感：元芳，如果一个能在微博中讨论卫生巾和性生活的女艺人被打了，你怎么看？

郭晶晶&霍启刚

小号：@CoffeeWhisky&@咖啡CBD小流氓

最近爆出的明星微博则是疑似郭晶晶的小号@CoffeeWhisky和霍启刚的小号@咖啡CBD小流氓，原因是后者一直在发两只小狗的照片，被网友认出是郭晶晶、霍启刚婚礼上出现过的小狗，而它们一个叫咖啡一个叫威士忌，也跟疑似郭晶晶的小号@CoffeeWhisky名字吻合。还有人拍下了两人婚礼的现场照片并@了她，并在评论中证实@CoffeeWhisky就是郭晶晶。

从@咖啡CBD小流氓微博下的评论中可看出博主和演艺圈过从甚密，而有网友证明@CoffeeWhisky的许多评论中都有@稀土部队的身影，而章子怡与郭晶晶是不错的朋友，也是娱乐圈普遍认同的事实。只不过如今这些微博都被删去，只剩下寥寥的十五条，内容毫不劲爆，大多转发，甚至连一句话的评论都没有，正如一位网友评论，非常“邻家”。而@咖啡CBD小流氓依然不厌其烦地发着两条小狗的照片，依旧十分家常。

观后感：如此平淡家常的内容，用加V“大号”放出不是更能显现自己的亲民更能招徕人气？何必要用小号呢？

唐一菲

小号：@圆面条

说到唐一菲和微博的关系，也许只能说是真爱了罢！与凌潇肃结婚之前，她得以正名，也是因为凌潇肃的一条微博，表示“唐一菲的确是我的女人”（原文中还有一个错别字“却”），但很快这条微博被删除，凌潇肃的经纪人表示是凌的手机被偷了。而有记者证实，在这条微博发布前6小时，唐一菲回复记者短信说，“我受不了了，真想说出真相。”

所以八卦ER信奉的版本之一，就是唐一菲用凌潇肃的账号发了微博，藏在一个相对安全的身份背后，说自己想说的话—跟所谓“微博小号”的目的异曲同工。是以当她正儿八经成为凌夫人，网友们八出了数个疑似唐一菲的微博小号。首当其冲的是@圆面条，此账号第一条微博就开宗明义：“我的第一篇微博献给你，手下败将。”而姚晨在关注列表中排在前列。

@圆面条是唐一菲小号几乎确凿，因为在她发“老资在接雨洗手”的几乎同时，认证微博上也发了类似内容，而附的一张侧面照也很像唐一菲的模样。微博中提到拍戏、演电影等内容证明博主是演艺圈中人，评论的也多是认证了的演艺圈人士。而唐一菲在这个小号里暴露了不少真性情，譬如说同舱乘客的头等舱机票是中奖得来的，譬如《杨门女将》“稀烂”，譬如“金鸡奖怎么那么无聊啊”……

此后还有人怀疑@你说我是你最爱的妞儿也是唐一菲小号，这个账户的第一条微博是：“你做你生活中的强者，我做我生命中的幸福妞儿”，附一张两只手摆成的心形。另一个疑似小号是@菲萧渺雨，这三个账号的共同点是都关注了姚晨，而这一账号尤为明显：转发了姚晨一条说累的微博，称“缺心眼傻逼货色，祝你装逼装到自杀死”。但随着前去叫骂的网友越来越多，这一账号删除了全部微博，如今再看，已经改名为“清莹莹的河蓝蓝的天”。@圆面条也全数删除博文，只有@你说我是你最爱的妞儿继续以心灵鸡汤的方式更新。

观后感：公开将别人的老公据为己有，私下还得说几句脏话过过嘴瘾。

如何“八”出明星小号？

首先也是最重要的，始终拥有一颗八卦的心，随时做好点击一个陌生ID、发现巨大的“料”的准备。

其次，多关注明星，知道一个明星目前在哪里、做什么，为你比对疑似小号、发现真身提供依据。

再次，多注意与微博相连的其他信息，譬如GPS地理位置标记，ID可以换、可以迷惑人，但地理位置可是真实且唯一的。要记住，最销魂的@不给力肿么办 就是这么被发现的！

最后，多跟粉丝混。你再八卦也不能搜遍微博只为一人，但粉丝可以凭借无条件的爱而做到这一点，许多明星的小号一出来就被粉丝发现，只不过出于对明星的爱粉丝不愿公开，所以跟一些铁杆粉套套近乎，也许会有新发现。

同时，多关注平时与明星（认证账号）互动多的几个人，这些人往往是明星小号的突破口，看看他们还和哪些账号互动频繁，如果一个账号被他们频频提起却关注、粉丝都很少，那你有足够的理由认为，这是一个重要人物。譬如发现边潇潇的小号，@弘传不朽就是个关键，此人与@边潇潇互动很多，又对@奥他妹嘘寒问暖，两相比对，真身显露。

明星微博 第4篇

凌乱俏皮的短发稍稍遮住眼角, 头微仰, 明显素颜的脸庞却依然白里透红, 微微笑弯的眼睛, 嘴上叼着一张白色纸巾, 浅黑色的围巾, 背景好像是自家饭厅, 看起来相当随意自然。这是个年轻女明星的自拍头像, 被贴在女明星自己的微博上作为她的微博头像 (台湾著名主持人大S于2011年7月5日上传的新浪微博头像) 。此图令人惊讶的是, 明星微博头像使用完全素颜、家居服饰且叼着不知名白色纸巾的形象作为“销售”明星微博的策略, 她邀请受众的注视。这是一个新的明星形象, 意昧着一种新的明星制度的建立, 而此形象并非零星少数, 我们可以看到在最近的3年间, 也就是大约从2009年开始, 这样的明星形象开始在大众媒介特别是微博媒介的内容中出现, 并有逐渐增多的趋势。

本论文的研究焦点即集中在微博中所呈现的新明星形象。选择微博作为关注焦点, 主要是因为微博是一个在近年急速成长的新媒体, 在其内容中充满了各色的明星形象。据上海交通大学做的调查显示, 使用微博的人有逐年升高的趋势, 2008年以来, 微博在我国进入快速发展阶段, 出现了众多微博网站。2009年, 新浪公司凭借其多年积累下来的门户网站管理经验, 打造出中国当下最成功的微博品牌:新浪微博。随后, 搜狐、腾讯、网易等多家知名网站也相继推出了自己的微博品牌。越来越多的新闻媒体、名人明星入驻微博、利用微博, 微博在我国进入跨越式发展的新阶段。微博的兴盛亦可从广告营收中窥出端倪, 微博用户的迅速增长使大批投资者纷纷涌入微博领域, 手机微博广告、自定义页面背景广告、软文广告等广告形式纷纷出现。iResearch推出的网络广告投放监测研究系统iADTracker数据显示, 2012年4月热门行业品牌网络投放媒体选择在微博等社区网站投放的预估费用达7183万元。 (以上数据出自中文互联网数据研究资讯中心) 为此, 明星更是设法诉求在飞速发展的微博新媒体中占领一席之地, 以期获得大量的资源或利益。

由此可见, 这个以名人明星为主要推销对象, 不断实现人与人、平民与明星之间的联系与互动、“关注”与“被关注”的微博, 已在中国网络中站稳脚步, 成为一种新的媒体类型。如同夏青所说, “明星”是商业主义在文化领域渗透扩张的结果, 是20世纪大众文化工业崛起的副产品。现代消费主义社会的出现和发展, 带来了明星文化的繁荣。大众文化成为了群星闪烁的世界。为了满足人们日益增加的消费欲望和文化消费心理, 明星以及相关明星产业相继诞生并在大众文化的肥沃土壤中植根发展。明星利用媒介完成自我宣传, 媒介也利用明星带来丰厚的商业回报。

2 明星形象的建构

在探讨微博中所呈现的明星形象之前, 我们必须对明星形象的基本概念和内涵进行了解。据说“电影明星”一词最初是由法国魔幻电影大师梅里爱和路罗斯成立电影制片公司时率先使用的, 1896年他们对能够获得电影票房价值的电影演员冠以“电影明星”的称呼。随着电视、网络等传播媒介的兴起, “明星”也跨越电影史的意义, 不再是电影明星的专利, 尤其在当下社会, “明星”一词超越了其原初含义更多被指认为娱乐界的“名人”, 本文以微博的视角出发, 因此进入研究领域的对象即是明星的发展含义, 即明星为娱乐界“名人”, 特别是微博粉丝数量庞大的名人。

按照德科尔多瓦的说法, 认为明星含义可以划分为几个不同的层级:明星首先是名人, 需要借助新闻事件来维持自己的知名度;其次明星是职业演员, 正是在职业的意义上才能成就自己的明星身份;再次明星形象是由其特定的文本建立起来的, 尽管有的明星既可以作为优秀的表演艺术家, 也同时可以作为明星出现, 因此有的文本成就的是其作为艺术家的侧面形象, 丰富的是其表演实力, 而有的文本成就明星的特定形象。这些明星研究理论都有一个共同的指向:明星至少有两部分组成演员角色和其本人角色共同建构而成。而且明星形象建构来源于个人生活和角色生活, 由银屏空间和非银屏空间二者的交叠化合而成, 他们往往体现着时代精神和社会时尚。

3 流行文化与明星形象

正因为媒介的影响力惊人, 许多研究都企图探究媒介究竟如何影响着人们关于明星形象的定义。针对流行文化中的明星形象研究, 大多关注其中的视觉符号展现, 特别是大量关于中国影星的符号学研究都描绘了明星作为一个个意义充实的符号对构成当代流行文化的重要意义。这都表明商业化的明星确实是作为商业手段的明星制的产物, 而明星制是与影视的商业化发展互为表里的。这些明星形象的出现与上世纪末蔓延迅速的消费主义有很大关系。

潘国美的研究辨析明星形象建构方式的历史变迁划分为四个阶段, 建国初期以谢芳等人为代表的“优秀电影艺术工作者”形象建构的主要方式是在荧幕空间中依靠银幕角色进行;1978年, 新时期随着思想文化界的“第二次启蒙”来临, 明星的非银幕空间形象被大量挖掘公开, 参与明星形象的建构, 主要以建构传奇色彩的梦幻童话形象为主, 从而增加明星神秘感使人们对明星产生崇拜;1980年代末期到1990年代初期, 转型期明星“制造”方式略具当下含义, 明星荧幕上和荧幕下的空间均进行广泛的宣传, 对明星私人空间的开发进一步打开;1990年代末到当下, 经济腾飞明星形象建构更具经济型与国际化, 非荧幕空间中制造明星的意义多层次性甚至超过了银幕空间。总结以上的讨论, 明星形象与流行文化之间具有显著地关联性, 也均表露出明星形象随着时代发展逐渐产生新变化, 按照研究中的发展规律, 新明星形象必然是更加走向非银幕化, 也就是更加突出展现明星的亲近性和平民性。为此, 本文力求能用内容分析法进一步量化证明“新明星形象”正在产生和发展。

4 研究方法

为了比较微博在2010年至2012年的两年间所呈现的明星形象的差异, 本研究采取量化内容分析作为主要的研究方法, 因为这个方法具有处理大量讯息、呈现系统性结果的优点。

在样本的搜集上, 本研究选择中国新浪微博。新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日, 新浪微博正式添加了@功能以及私信功能, 此外还提供“评论”和“转发”功能, 供用户交流。截止2012年5月, 新浪微博注册用户已超过3亿, 其中有60%的活跃用户通过移动终端登录。目前用户平均每天发布超过1亿条微博内容, 平均在线时长为60分钟 (打开网页和打开应用的时间) 左右。所有来自移动终端的原创内容中, 有40%的微博分享照片。从用户活跃度上看, 每天早上8点开始, 就有大量用户通过移动终端登录新浪微博, 并一直延续到晚上23时。 (以上数据均来源中国互联网数据咨询公司)

在时间方面, 本研究将涵盖共计约3年的时间中重叠的月份, 抽取自2010年5月至2012年5月, 为方便进行比较分析, 将时间划分为两组:2010年5月至2011年5月和2011年5月至2012年5月, 中间避开1月和2月有春节的月份, 每组一共10个月, 并集中抽样每月25日 (25日没发照片的明星抽取最接近25日的照片) 。

本研究的分析重点聚焦在新浪微博加V明星的上传照片内容中所承载的有关明星形象的讯息。照片类似于平面媒体中的封面, 对于形象分析具有重要意义, 首先, 照片可以让受众看到明星的展现, 另外, 它也可以反过来表达明星想要表现的内涵。新浪微博明星用户众多, 本研究取2012年6月新浪微博官方统计的娱乐明星影响力榜的前10位明星作为样本, 为此, 每组时间段内样本容量 (明星微博照片) 为N=100, 两组时间总计样本量为200。

5 结论与讨论

本研究主要讨论新兴媒介--微博中呈现的新明星形象分析, 结果发现, 微博上呈现的明星形象与平面媒体展现的明星形象有显著差异, 并随时间推进差异越为突出体现:微博以斯文、活泼阳光为主, 体现亲近性和平民化, 而平面媒体多塑造流行酷女 (男) 、性感阳刚为主, 诉求明星光环。特别是微博男明星用户在这场变化中起着非常重要的作用, 是这场变化的主要参与者与表现者。微博明星形象越来越显著地表现出巨大的亲近性, 他们调皮的微笑, 随意的妆容, 夸张搞笑的姿势和每天数量庞大的照片上传量不断地叙述着自己每时每刻发生的事, 想要表达“我”同你们大家一样, 同你们每个浏览“我”微博的“平民”一样, 也在吃快餐盒饭, 也在辛勤工作, 也会自娱自乐, 会哭会笑会生气。因此, 你们不必与“我”有距离感, 可以关注“我”的微博, 成为“我”的粉丝。

微博上的明星形象有别于镁光灯下的形象, 以往传统媒介中, 明星是作为全知全能、光鲜亮丽的形象出现的, 这种偶像与大众保持距离, 微博恰恰相反, 明星形象正很大程度上向着“普通人”的方向发展。其实, 微博作为媒介的一种, 也是明星进行自我推广的平台之一, 时代进步, 网络用户增多, 网络点击量剧增, 这样的推广方式面广, 目标群众明显, 明星乐于利用这样的媒介获得更多曝光率和支持者。这样的微博形象其实仍不能完全地契合其明星的本真, 只不过是不同于传统媒体的不同形象构造方式罢了。

从这样的明星新形象其实可以推导出当代社会越来越注重人人平等, 更注重公民意识, 否则微博不可能盛嚣尘上, 明星不会利用微博工具进行粉丝积累, 明星不会选择这样的新形象进行转变。明星满足大众的需求日益显现出其必要性, 而大众也表现出对明星越来越挑剔, 广告商也不停地想方设法获得更多的大众关注度, 那么, 以消费为核心的西方观念的入侵也显得那么理所当然

摘要：微博作为一个新兴的媒体类型, 提供给大众新的话语空间, 改变着信息传播模式和公众的媒体习惯, 特别给众多明星提供一个另类的展现平台。本文采用内容分析方法, 探讨从2010至2012年之间之间微博所构建的明星形象。结果发现, 微博上呈现的明星形象与平面媒体展现的明星形象有显著差异, 并随时间推进差异越为突出体现:微博以斯文、活泼阳光为主, 体现亲近性和平民化, 而平面媒体多塑造流行酷女 (男) 、性感阳刚为主, 诉求明星光环。但无论如何, 微博中所呈现表相不同的形象都可以归属为以消费为核心的“新”明星形象。

关键词：内容分析,微博,明星形象

参考文献

[1][美]杰里米G巴特勒.《明星学研究的演绎与方法》[Z].朱与墨, 李仁仕译.电影艺术, 2011年 (336期) :第109~116页.

[2]袁支翔, 萧萍.《展售男性气概:男性生活杂志呈现的新男性形象分析 (1997-2006年) 》[J].新闻学研究, 2011年 (第107期) :第207~243页.

[3]夏青.文化消费主义影响下的大众媒介与明星文化[D].武汉:武汉大学, 2005年.

明星微博 第5篇

在Twitter被众多社会名流捧红后，越来越多的企业也将其作为一种营销工具，加入了“织围脖”的阵营中。据一组调查数据显示，世界100强大企业中就有73家在Twitter上安了家，虽然很多企业只是利用微博发布企业新闻或者品牌活动信息，营销效果也并不明显，但对于这块新营销领地，大家似乎也不愿错过。

为了更好地配合企业进行品牌宣传，Twitter专门开设了“品牌频道”以适应品牌与用户交流互动的需要。企业可以在Twitter构建品牌页面，同时组建多种品牌小组，通过这一平台向用户发送各种新品、促销信息，而用户间的互动，也使他们将感兴趣的品牌信息经转发后流到其他的好友关系中。作为较早进驻Twitter进行品牌营销的企业，戴尔可以称得上是这个领域的高手。据悉，从2007年3月开始使用Twitter企业平台进行营销以来，戴尔已获得了超过650万美元的销售收入，目前戴尔已在Twitter建立了35个帐号，并依功能分成了六大类，每个账号皆由专人负责管理，像一个一对多的在线客服窗口，让客户能得到丰富而实时的讯息。另外一些知名企业，如全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等，也纷纷在Twitter上开辟营销试验田，并且有所斩获。

在国内，随着新浪微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的蜂窝式营销阵地”的新平台，也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注，并开展尝试进行营销应用。不少企业已经在新浪上开辟官方微博，并安排专门的人员负责管理，与粉丝们紧密互动，积极地推广企业和品牌，行业五花八门，营销方式各有千秋。本文通过采访率先入驻新浪微博的“围脖”明星企业，以案例解析广告主如何玩转微博营销，实现这一平台的商业价值。

VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下

微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。

那么，如何创新发布产品、品牌信息，凡客诚品的经验也许可以作为案例拿出供借鉴。作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。VANCL品牌管理部负责人李剑雄告诉《广告主》，虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。

欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛

为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广，欧莱雅集团于2009年10月底在新浪上开设官方微博，并以“赛事名称”作为集团的官方微博名称，以引起“脖友们”对于赛事的更多关注。为了让品牌活动深入人心，欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护，还积极围绕着两年来的媒体风尚大奖赛，不定期地推出有奖互动话题，吸引粉丝们的参与和讨论。通过两个多月的微博推广，笔者归纳出欧莱雅可在两方面收益：一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统地解；另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。DM网络整合营销机构总经理刘东明认为，广告主与其品牌客户建立对话是Twittter营销的黄金法则，而通过交流建立长期的互动关系，才能转化为最终的市场回报。

中国移动：互动活动造势无线音乐咪咕汇

中国移动无线咪咕汇“置户”新浪微博，目标很简单：为活动进行前期造势，其后20天内所赢得热情反馈和高关注度，相信令中移动自己也没有料到。从12月10号以来发起的微博抢票活动引发玉米抢票话题，到李宇春成得奖大热门、周杰伦与蔡依林同台绯闻炒作，最后到李宇春与玉米微博直播，新浪把整个无线音乐咪咕汇的舆论引致最高点。在咪咕汇活动的当天，有幸抢到票的“脖友”不忘用自己的手机以彩信、短信的形式对活动进行的直播，短短两小时里，相关微博达到7782条，从而也使得咪咕汇登上了新浪微博热门话题榜。据新浪官方统计，咪咕汇话题曝光量超过1500万人次，活动参与人数近3万人，单篇活动博文评论峰值4325条，单篇转发峰值3251条。数据说明了一切。

柒牌：与消费者互动，品牌形象建设是潜移默化的过程

登陆柒牌中华立领的官方企业微博，你会感觉到，它俨然更像是一个私人微博界面，与大多数企业微博不同的是，柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与到一些时事和社会热点话题的评论中来。其实，我们是整个团队在经营微博，之所以积极参与品牌之外的互动信息，是因为我们感觉这样的形式，才是与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。柒牌男装媒介管理负责人崔峰铭告诉《广告主》，为配合品牌推广，柒牌也不失时机地将品牌活动和微博平台的传播结合起来，比如说：结合柒牌真爱社区进行互动式的传递，从互动中提炼出品牌文化中的“时尚中华”和“真爱”的理念，在微博与真爱社区同步发布《2010年柒牌非物质文化遗产研究与保护基金评审会》专题、《盘点：2009年十大真爱事件》专题就是一个例子。

崔峰铭认为，柒牌开设企业微博还有一个最重要的意义就是帮助企业进行品牌形象监测。从这个平台能最为直接地获取消费者的品牌心声、对品牌的感受以及最新的需求，通过“关注话题”追踪消费者对品牌的最新评价，获取市场动态乃至公关危机的先兆。据了解，自开办微博至今，柒牌已先后收到了很多网友关于服装设计、营销渠道、品牌建设等多方面的意见和建议，这些信息对于品牌的发展无疑有着重要意义。

除了以上我们所提到的比较直观的企业微博营销方式之外，微博还能为企业提供客户追踪服务，缩短企业对客户需求的响应时间，提升企业的服务质量和服务水平。近日来，中国电信客服的微博试水上线，短时间内便吸引了近4万粉丝的关注，相信这个致力于发布中国电信客服信息和俱乐部信息、倾听网友意见建议并及时响应和进行反馈的平台，能为中国电信客服服务质量的提升有所裨益。

明星护肤,都在微博晒什么? 第6篇

熊乃瑾

1、理肤泉痘痘清净化修护霜RMB188/15ml

熊今天把“战痘武器”分享给大家：理肤泉痘痘清修护霜，痘痘在哪就点哪儿，快速的消除炎症收干痘痘，适用突发的单个的痘痘！不但消炎、收干痘痘，还能防止疤痕痘印产生。

2、PANNA AHA果酸柔嫩保湿洁面泡沫 约RMB100/300ml

终于补货成功，最初买是被它的熊猫标志吸引！后来用了，才惊喜，原来它的清洁能力和泡沫度那么好！而且它含有的AHA果酸，可以轮化角质，还能保湿柔嫩肌肤。值得推荐的一款洁面，分享中，每日一物不够勤劳，因为熊的百宝箱要空啦！还没有进大陆，可以通过淘宝易趣代购。

3、SK-II多元焕时滋养眼霜RMB740/15g

最近各种折腾，眼周的遭糕状况层出不穷！还好有它，超快控制了小细纹，在极度缺觉的时候厚厚抹一层当眼膜，质地细腻好吸收完全不用有脂肪粒的担忧。已经第二瓶，爱上了！颠覆了熊对此品牌太昂贵只适用于妈妈级别肌肤的误区！

4、科颜氏高保湿面霜 RMB290/50ml

这款高保湿面霜让肌肤在恶劣的气候条件下，维持良好状态。其实，很多产品都同样适用于男女，男生们别害羞，和女朋友争用护肤品，也是一种生活乐趣哦！

5、Jurlique玫瑰衡肤花卉水 RMB510/200ml

过海关，总跑去免税店抢几瓶。玫瑰喷雾，高保湿，纯天然！熊喜欢它的味道，妆前使用，保湿、易上妆；妆后使用，让妆容服贴。

6、彼得罗夫青瓜啫喱面膜 RMB400/150g

补水是我在这一季要下的狠功夫，这款深层补水面膜，可镇静日晒后皮肤，而且性质温和，也可用在眼睛周围缓解浮肿。有些朋友有误区，认为这种面膜像面霜一样不用清洗，这是错的，使用后一定要用清水洗净。

7、雪花秀滋盈生人参凝萃修护霜 RMB1680/50ml

蜘蛛侠拯救人，而熊是拯救肌肤。雪花秀，熊的“秘密武器”，含有超强的人参根部及果实成份，天然浑成。韩国的国宝级品牌好东西，大家分享了。

8、花王PRETTIA泡沫染发膏 约RMB80

用洗头的手法搓揉头发即可。方便极了，颜色也有很多选择，省去了出外染发的繁琐和价钱，分享……

李小璐

～H2O+面部绿洲夜间密集补水面膜RMB500/50ml

我从小就用过的牌子，最近又开始用了，可爱的八杯水，颜色好看又好用

吴佩慈

1、巴黎卡诗奥丽顺柔液RMB285/125ml

L（林晨详写）公司其下K牌的新品免冲水洗发油，整个就是神界的产物！我的一头超级职业伤害的头发也复活了，超滑顺滋润亮丽——大家买不到别恨我。

2、Smith's Rosebud Salve玫瑰花蕾膏 约RMB56

我最爱的玫瑰花蕾膏，万用！护唇之外，哪里干就擦哪，重点是香死了！用了N久还是很爱！

3、O.P.I AVOPLEX牛油果营养油指精华笔约RMB58

有什么东西需要的时候没有，就会想骂自己，还的确有一样。从潮湿的台北到干燥的背景，立刻有反应的就是我手指的指缘，马上开始变干脱皮，然后下意识我就会开始手欠的撕皮直到流血为止。所以没它我要死了！对于手肘和脚跟的粗硬角质层和老茧也具有相当的疗效。

高圆圆

蜜丝佛陀魔幻触感粉底霜 RMB148

我今天当调整肤色的用来着，超贴皮肤，润润的，没有粉感，遮盖力也够。性价比很高！

霍思燕

1、 娇兰御廷兰花极致全效修护润肤水RMB1050/125ml 1050

采购了一些新的护肤品，最爱看的就是产品说明书……每次涂抹前观察自己皮肤的状态很重要，重点是多退少补，水份、营养适量，最近我就同时用两种化妆水调理皮肤，爽肤水清洁，润肤水细腻肌理。非广告，只因今天心情好。

2、娇兰御廷兰花极致全效修护丰润乳霜 RMB3500/50ml

一大瓶护肤品用完，是一件很爽的事，女生都会有这种感觉吗？

江一燕

1、植村秀绿茶舒润洁颜油 RMB320/150ml

好皮肤源于你爱皮肤。爱臭美的小驴孩们也请正确“折腾”你的皮肤。植村秀绿茶舒润洁颜油，我的私人推荐之一……“一，二，三，四，按四下！干手上脸，轻柔全脸，然后沾少许水乳化，最后冲开净。一，两分钟后……就这一片！完全不用专业卸睫毛的，大彩妆可以卸的这么干净！”

2、植村秀单色眼影 RMB180

色彩。我喜欢这样彩的世界……像我的梦。真想把植村秀的眼影都带回家……

甘薇

1、 Borghese 活力亮采美肤泥浆面膜（粉泥）RMB550/430ml

12种具美肤效果的矿物质！最后用甜杏仁花将矿物泥浆染成充满浪漫色彩的粉红色。意大利知名矿物温泉的各种天然美肤功效，天然成分轻易被肌肤细胞吸收，让肌肤深层更保湿，干燥疲累的肌肤可以回复弹性。美白保湿……晚安！

2、sisley美白亮彩精华液 RMB1900/ 6ml*8

浅谈体育明星微博公众形象的塑造 第7篇

2011年,《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中,中国互联网信息中心发布:该年上半年,我国微博用户数量增长速度翻了一番,从6311万快速增长到1.95亿,仅半年时间增幅高达208.9%。此数据表明网络平台微博正在成为互联网强大的应用模式。2016年10月IDC评述网报道:Quest Moblile发布2016年9月秋季报告显示:9月新浪微博月活跃用户达3.906亿,在移动互联网应用中位居第四。日活跃用户增至1.05亿,人均月使用次数达到了52次。

2016年巴西里约奥运会,新浪和旗下微博联手放出第一招,与巴西官方合作,主打社交牌。双方在奥运内容传播上达成了合作,主要介质正是微博。巴西奥组委将在新浪开设官方微博,第一时间发布奥运会官方动态、奥运赛事图片、短视频等内容,里约体育局也作出承诺,“鼓励”巴西本土体育明星名人开通微博。

微博成为新兴的信息传播平台,发布和获取途径便捷、自由,操作简单。在向体育强国发展中,体育受到大众关注程度更高,体育人和体育爱好者感受喜怒哀乐,体育工作者、媒体人和广大体育爱好者的生活呈现“微博化”。广州亚运会落幕后,腾讯微博负责人李方曾说道:“以微博为代表的全新社会化网络新媒介,在本届亚运会中扮演着与传统媒体不一样的互动播报角色,彻底打破了传统场内场外沟通障碍,使得本届亚运会成为最具创新开放和划时代意义的大型体育赛事。”艾瑞发布的广州亚运会数据调研显示,全国范围内,特别是华南地区,近60%的网民利用微博平台参与赛事,仅新浪微博用户就占到这些网民数量的76.9%,他们在各项网络活动和话题讨论中互动活跃。

由此看出,体育明星运用微博发布信息、与网民互动,成为其面向社会、面向公众的重要途径之一。

二、体育明星使用微博存在的问题

1. 制度不完善,影响公信力

据不完全统计,我国对微博权利保障的法律法规甚少,其中专门用于保护体育明星微博的法规更是寥寥无几。有些体育明星对微博的使用缺乏正确认识。为了提高微博关注度、追求点击率、扩大影响力,使用微博传播不健康信息、恶意炒作,造成不良影响。也有部分体育明星或其家人不善意、不友好的行为被抓拍,在网络上迅速传播后造成对其自身公众形象的极大损坏,也降低了公众对其的信任,更严重的会导致公众情绪的失控。如“我女儿是彭帅”事件中,网友“m0nky哥f1ghter”通过微博记录了彭帅母亲在赛场外进行安检时的言行。之后,该微博被大量转发,大部分网友对彭帅和她的妈妈表示气愤,媒体也将此与“金牌论”“李刚”联系在一起。事隔一个月后,彭帅通过《网球天地》杂志和新浪网球频道发表独家声明,就亚运期间发生的事情和诸多媒体夸大、不实的报道作出澄清。表明妈妈并未说“我女儿是彭帅”,也不想被某些媒体恶意炒作,恳请媒体停止报道和转载不实内容。尽管如此,一时之间彭帅的公众形象受到了极大损害。

2. 双方交流单一,互动匮乏

体育明星在个人微博上可以畅所欲言,随时表达个人观点和感受。体育爱好者可以及时关注体育明星微博动态,了解他们的日常训练、社会活动和个人情感,通过留言表达自己的心声。这一过程中,双方并没有产生有效互动,各说各话,造成单一匮乏的交流。如在2013年8月底,李娜在新浪微博中的粉丝已达到21767166人,但被他所收听的只有71人。李娜于2013年7月24日在微博中写到“这次参加泰康人寿的活动,结识了很多新朋友。大家一起交流网球技巧,很开心!”其关注度达到了3774人发表评论,但是在评论中都是体育迷一面倒的留言,体育明星的回复没有。

3. 微博发言随意,忽略自身公众性

在国内,运动员尤其是体育明星,个人形象与集体形象不可分离。赛场内外、生活中的言行不仅代表个人,也代表集体甚至是国家的形象。近些年频繁出现运动员与媒体不和谐声音,使得塑造运动员公众形象迫在眉睫。微博作为新型大众传媒,传播速度快于传统媒体,传播范围广于传统媒体。当体育明星还没意识到自己不经意留言会导致自己名誉受损时,其影响已经蔓延。体育明星由于文化水平不高、语言表达肤浅养所带来的问题,表现愈加突出。

三、体育明星开博塑造形象的建议

微博时代已然形成,并在当下成为体育明星主要表达信息和态度的平台。如何树立体育明星使用微博的正确意识、完善微博体系、维护体育明星健康公众形象,是当前急需解决的的重点。

1. 运动员增强树立健康公众形象的意识

微博具有开放性和互动性,犹如一座桥梁搭起运动员与公众的沟通和交流。运动员要合理利用微博功能和影响力,在加强竞技水平的基础上还要不断地追求自我素养的提升,既然开了微博,就要好好对待它,争取做到每发一篇博文都能对公众产生正面积极的引导作用,对社会环境进行友善的维护。

2. 体育管理部门重视运动员网络平台的管理

体育管理部门负责运动员的日常训练和生活管理。适应时代发展的环境,体育职能部门一方面要重视且有效引导运动员以积极的心态开博,加强他们在网络平台提高公众形象的意识,另一方面也要保障运动员的合法权利。作为利益共同体,体育管理部门和运动员双方都要认识到微博这把双刃剑的重要性,将个人公众形象与体育人整体公众形象一并发展。

3. 网络把关人完善运动员微博平台的监管机制

微博言论的自由、开放,信息资料的可信性等都成为网络发展不可避免的问题,所以国家有关部门要充分发挥网络把关人的监管作用,建立完善的微博及整个网络平台的管理系统,搭建先进坚固的网络监管技术平台,指导微博的健康发展,使体育明星在良好的大环境、大氛围中做好个人管理,为树立良好的公众形象做出贡献。

摘要：本文分析体育明星微博中如何塑造自身公众形象,阐述微博利用不当对体育明星公众形象存在危机。管理不规范,也会极大损坏体育明星在公众心目中的形象。

明星微博:长大后我就成了你 第8篇

【在11年11月11日晚上11点11分的时候，微博上热闹非凡，因为这伟大的“六1”节，守在电视机前看完国足11名球员“精彩”表演的人，都会有如此的感慨，只是陆川在一不经意间，创造了“陆川体”，评论中一发不可收拾的出现：大学食堂的饭菜难吃，其实不怪食堂怪我！有个秘密我一直没说，从我上大学开始，只要我吃食堂，饭菜总是难吃。这么些天了，我的锲而不舍一直是同学们的魔咒，不要骂食堂，骂我吧，是我不好。以后我再也不去食堂了，再也不耽误你们的销量了。我发誓！我向你们赔罪！#北京公交车人太多了，其实不怪中国人多怪我！有个秘密我一直没说，从我来北京开始，只要是我坐的公交车，人都TM贼多，恨不得金鸡独立。以后我再也不坐公交车了，我跑步上班，再也不影响其他人了，我发誓！我向你们赔罪！…… 一个崭新的找骂文体就此诞生！】

胡歌：没事在家翻箱倒柜，翻出了许多年少时的梦想，也就积一层灰的功夫，梦想也已如烟了。

【胡歌在微博上晒了一张10年前报考中央戏剧学院的成绩单，梦想如烟这样的话配上256分的成绩也太让人遐想了，其实胡歌是在假谦虚呢，他专业成绩当年可是位列第2名呢！最重要的是成绩单上有胡歌免冠“正太”照，网友们齐呼“正太胡”好嫩，更有网友指出这张照片很像胡歌好友、上戏师弟“十四阿哥”林更新。】

王珞丹：从未自居美也惧怕整容失败so一直带着原装不漂亮的脸漂亮地活着。但今儿有人提醒我有一张明星脸！想起年初还照过一面儿，没成想：长大后我就成了他，巴望以后演个父女、忘年恋，连化妆费都省了。当然别光长相啊！希望艺德、演技特别片酬也能日渐向葛大爷看齐！哎？您别说，还真对得起咱这张脸。

【王珞丹从“米莱”这个角色以后一直走知性成熟间不时卖萌的路线，不免让人觉得有点大龄熟女装可爱的嫌疑，很多角色也褒贬不一，近日有网友传《男人帮》中莫小闵撩起刘海的造型，与“葛大爷”葛优“撞脸”，小编特意找了下对比照片…… 哈哈，还真是有那么点儿神似，不过王珞丹微博上这一番自嘲似的评论，虽然难掩愤怒情绪，还是不得不让人觉得，回应得牛啊！】

[编辑：孟广丽]

mguangli@163.com