媒介化传播范文

媒介化传播范文（精选12篇）

媒介化传播 第1篇

一、视觉化传播与信息传播的民主化

1. 信息接触的大众化和民主化

信息传播需要凭借一定的符号和媒介手段,受众接受信息必须有效地解读符号。视觉化传播用视像符号取代文字符号,对受众产生了显著影响。

在印刷传播时代,人们无法逾越文字符号造成的交流藩篱,接近信息、文化是知识精英才有的特权,不识字的老百姓面对书籍只能“望洋兴叹”。但这种局面在视觉化传播时代不复存在了,传统精英的话语霸权被视觉化传播颠覆了。文化水平、阅读能力不再是接触信息的决定性因素,形象生动的画面成为最自然、最流行的信息载体。这在某种意义上扩大了信息接触的民主程度。可以说,视像符号是“民主属性”更高的信息载体,视觉化传播更大程度上实现了信息的全民共享。

2. 构建新的公共话语空间

电子媒介时代的视觉化传播导致了一种全新的公共领域。视觉化传播扩大了公众接触信息的民主程度,扩展了大众传播的受众范围,为建设一个更富有“开放”潜能的社会铺平了道路。大众传播媒介将私人生活重新置于公共领域,同样也将公共领域扩展到私人生活中。它提供了更多面向大众的公共信息,促进了个体与其它社会群体的认同,在相当程度上拓宽了在公共领域里对事物进行合法讨论的范围。

如果说印刷媒介时代的非视觉传播扩大、加剧了社会的等级差别,那么视觉化传播无疑成为颠覆这种等级的力量。它为大众提供了一个全新的公共领域,不同的团体和阶级都可以参加一般的公共对话,可以公开发表自己对社会的见解。

二、视觉化传播环境中信息的变化

文字符号传播的时代,信息传播注重话语的意蕴,强调信息内在的逻辑理性,关注有关社会人生的宏观问题,终极关怀意味浓厚。然而在视觉化传播时代,传播的信息内容整体上发生了变化,注重渲染形象的感性愉悦,突出信息的视觉刺激,文本的深度、严肃性淡化,信息传播成无深度的平面化,强调娱乐性、故事性、个人体验。

1. 信息的去深度、平面化

与文字符号传播相比,视像符号的信息传播出现了一个大转型,即从本质回到现象、从深层回到表层、从真实回到非真实、从所指回到能指。信息在很大程度上不再是内在的、深度的,而成为外观的、平面的。

随着视觉化传播的深入,文字信息图片化、视像化,使得文字传达的意蕴被大大消解,阅读蜕化为观看;文字信息平面化,语言直白浅显,突出视觉性元素,用形象、感性、刺激来迎合人们不假思索的“观看”习惯。为了最大可能扩大受众范围,让各种文化层次的人群能够理解,传播信息被最大可能简单化、浅显化。

2. 信息传播的泛娱乐化

娱乐是人类的一种生存需求。提供娱乐与监视环境、联系社会是大众传媒的基本功能。但是在视觉化传播时代,大众传媒娱乐功能空前增大,泛娱乐化的倾向弥漫于整个传播领域,甚至使其丧失了提供健康的感性愉悦的功能,沦为毫无意义的庸俗搞笑。这种泛娱乐化首先表现为媒体传播的娱乐信息所占比例大大增加。与印刷传播给读者提供的具有思考余地的、强调认知性、象征性的内容不同,视觉化传播强调的是形象性内容和情感渲染。目前,闹剧题材的影视作品比比皆是,如《唐伯虎点秋香》、《大话西游》、“还珠格格”系列等,这些作品呈现出明显的视觉娱乐倾向,其中的“笑”不再具有卓别林在《摩登时代》之类的作品中具有的开掘、解剖生命意义或社会价值的功能,只是沦为肤浅的视觉幽默快餐。当前杂志、报纸奇闻逸事、明星隐私之类的信息泛滥,“娱记”这个特殊职业的兴起充分证明了信息传播泛娱乐化的倾向。

视觉化传播中的泛娱乐化倾向还表现在新闻娱乐化上。传统的新闻比较强调严肃性,视觉化传播时代新闻报道开始关注感性形象、感官的刺激,追求直接、冲击、同步、轰动的效应。当代新闻传播的娱乐化,指在新闻传播的过程中,新闻编播者选择和安排新闻是围绕对受众造成感官刺激的事件而展开。视觉化传播在很大程度上造成了大众对变化和新奇的渴望,促进了新闻传播对轰动的追求,于是严肃新闻的比例减少,名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等娱乐信息成为新闻传播的重点。即使是《时代》周刊和《新闻周刊》、《纽约时报》这种相对严肃的新闻杂志也开始用好莱坞式耸人听闻的多棱镜手法夸大包装和报道新闻。美国新闻工作者协会在1998年底对美国16家重要媒体进行了1977年与1997年新闻报道对比研究,发现1977年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32%比15%,而1997年则颠倒过来,这个比例为25%比40%。(5)

三、视觉化传播时代的视像霸权

传播媒介优缺点分析 第2篇

（一）报纸媒介

一、报纸媒介现状

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

二、报纸媒介的优点 1．报纸在编辑方面的优势

(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。

2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。(2)报纸的权威性较高。(3)报纸具有保存价值。

3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。(2)印刷成本较低。

4．报纸在发行方面的优势

(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。

(2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。

三、报纸媒介的缺点

1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。

2．报纸在内容上众口难调

报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。

3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差

在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。

4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低

由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。

(二）杂志媒介

一、杂志媒介现状

杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。

二、杂志媒介的优点

1、读者阶层和对象明确

杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。

一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。

2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。

杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。

3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样

在版面位置安排上可分为封面、封底、封

二、封

三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/

3、2/

3、1/

4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。

4、读者针对性强

杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。

5、知识性

许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。

6、重复性

杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。

7、美感好，引人注目

杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。

三、杂志媒介的缺点 时效性差

杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。

(三）广播媒介

一、广播媒介的现状

由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。

二、广播媒介的优点

1、传播方式的即时性

即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。

2、传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。

3、收听方式的随意性

收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。

4、受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。

5、制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。

6、播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。

7、激发情感的煽动性

广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。

三、广播媒介的缺点

但是，广播也有不足之处。广播信息传播方式单一，依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重复认知。

(四）电视媒介

一、电视媒介的现状

电视是最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高。

二、电视媒介的优点

1、直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

2、有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3、有较高的注意率

经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。

4、利于不断加深印象

电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。

5、利于激发情绪，增加购买信心和决心

由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。

三、电视媒介的缺点

1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

2、瞬间传达，被动接受

全世界的电视广告长度差不多，这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，不利于深入理解广告信息电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。

3、费用昂贵

费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。

就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。

4、容易产生抗拒情绪

因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

(五）网络媒介

一、网络媒介的现状

与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会的产物，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。它在我国乃至全世界都飞速发展着，人们纷纷通过网络媒介进行信息传递，所以公共关系在网络时代会有更加长远的发展。

二、网络媒介的优点

1、网络媒体集中了影像、声音、文本等多种媒介形式，真正实现了多媒体全方位信息传播。

2、速度更快，网络信息能实现全球实时发布和接收。这点不用多说，不过由于现在的网络媒体习惯于转载，使很多消息其实还没有传统媒体报道快，使新闻已不再新。

3、传播范围更广，能超越国家，文化、地域的限制进行全球信息传播。新浪、搜狐之所以转载新闻大家还认为网络速度快，其实就是因为网络媒体较于传统媒体的传播范围更广，毫无地域限制，你北京的新闻我河南不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。

4、互动性，指信息发布者与受众可以交互沟通，甚至是实时交流。

5、内容更多，也不用多说，网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的，这么多东西总能找到你喜欢的，而传统媒体就显得的内容单薄。

6、因为有链接，所以在网上发文章便于引用他人内容，如果想讲清楚某件事情，直接用个超链接就可以了，而传统媒体就不同了，要么必须后面文章中叙述，要么编辑注释，要么只有不注释，让读者看的迷迷糊糊。虽然未必如刘韧所说“互联网就是链接”，但是链接的确非常有意思，现在已经习惯了一篇文章用不少链接，更直接，更准确，也更省事。

7、信息更全面，是个开放式信息传播平台，互联网的出现使得人类第一次能在各种不同种族群体、意识形态领域进行信息传播。一个专题，我们都可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体，几乎就只有专家观点了，并且由于页面限制，专家观点也不是那么全面。不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的，因此信息全面也还是相对的。

8、免费，网络内容如此丰富，但是几乎是免费的，当然也有收费的，但是几乎这些收费的你都可以通过免费渠道获取。

三、网络媒介的缺点

1、几乎不会给稿费，只有很少的地方给或者是专家，没有稿费当然照样有人写，但是如果给稿费的话，应该会质量更高，写的人更多。

2、更不尊重版权，为什么传统媒体都要抵制网络媒体，除了恐惧被淘汰以外，还有一点，网络媒体近乎免费的去转载传统媒体花费不少心血换来的内容，所以尊重知识产权的呼声是越来越高。

3、不能随身带着看，浪费了大好时光，虽然有笔记本电脑可以随身带着，但是太贵了，多数人还是没有的，大部分人电脑都是最基本配置，更不要去妄想什么笔记本了，不如一本口袋书更方便，从这个角度看，就不如传统媒体。

4、浏览成本太高，必须有电脑或者手机而且需要联网，更不要说什么电费之类，整体费用要比传统媒体贵。

5、对于身体伤害太大，辐射姑且不说，对于眼睛的伤害却是能直接感受到的。

6、垃圾东西太多，一个有用的页面几乎有更多的广告充斥着。

浅析农村区域媒介传播 第3篇

摘 要：随着社会经济的迅速发展，以及国家“三农”政策的推广深入，媒介传播进入农村区域。手机、网络、报纸为主要传播媒介手段，再进一步推广社会、政治、文化的精神层面提升农村整体水平。在目前文化推广层次上还存在诸多的不足和缺陷。从媒介利用最大化造福农村区域，试分析当今农村媒介传播现状问题与解决对策。

关键词：传播；需求；认知；文化

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）22-0178-02

引言

我国经济建设、文化建设、社会建设全面建设推进农村区域全方位发展。传播媒介起着举足轻重的作用，在推广以文化为中心的农村区域，以报纸、网络、电视为主要的传输渠道，面向农村受众的推广。在推广过程中，难免由于知识、教育背景的不同，导致传播障碍和传播受阻，以至媒介传播信息失真，反而影响了农村区域文化的发展。

一、目前农村区域媒介传播现状

（一）重城市、轻农村

文化就是指人生活方式的总和。改革开放三十多年来，中国标志的变化之一就是城镇化的加剧。在未来城镇化的发展中，小城镇、中小城市以及区域性的城市是中国实施城镇化的重点。新时期以来，我国城镇化体现在以都市“新移民”和城市人口互流的新现象与新趋势。通过大量的数据分析，传播媒介“重城市，轻农村”现象仍旧存在。农村受众是信息流通区域中的弱势群体。在信息资源的享受和利用、接受工具的拥有量、媒介的消费时间方面，均明显少于城市居民。

（二）网络进入农村，信息领域流通不完善

互联网的介入，使得农村区域生活增添色彩。在以乡镇为中心协力发展下农村风貌转好，少数住户接入互联网，进入网络时代。但以网络为传播的媒介文化并没有因此发扬光大，相比黯然失色。互联网的接入，由于网络技术的限制，不明了、不确切地使用信息维护，导致信息流通不完善，将网络信息进一步扩大化、生活化只是限制在互联网基层的根本功能上。互联网技术的限制加之住户个人对互联网文化的了解。信息领域无法畅通，导致传播受阻。

（三）媒介受众信息消费能力薄弱

媒介传播手段的推广，一般以电视、网络、报纸为主要传播途径。在对农政策上，虽然政府有一定的惠农政策。但是在传播推广精神文化建设方面，信息消费的经济性问题导致信息渠道传播不畅。据调查，一部分农村区域电视节目的功能性在于卫星电视接收配置。如未设置或未购买使用项目，电视节目的接收仅限于区域内两个甚至一个地方台节目的接收，节目内容广告频繁，频道的栏目性质缺乏科学的界定和分类。追求利益最大化就成为电台、电视台难以避免的行为。在大力发展文化产业的指导思想下，客观形成了公共频道弱化的现象，这也是对农节目弱化的根本原因。农村受众渴望获取信息传播文化，但在经济基础面前，获取信息的消费能力尚显薄弱。

（四）媒介传播无重点

媒介文化的传播在于满足受众需求的同时，提升文化涵养。但在农村区域受众范围内，受众观点相对保守，文化知识相对薄弱。他们向往多彩、日以改变的社会。但是在对一些潮流时尚的进入也存在排斥和不安。电视节目是媒介传播文化的一部分，在精神文明中发挥重要的作用，但是在对农的电视节目中，问题主要集中在娱乐性节目上。随着商业本性的重视，电视节目的收视率也越来越重要，一些媒介的电视节目一味俯就大众文化，缺少文化见识和独立见解。缺少文化生活气息，更是于农村区域的文化发展相差甚远。传播媒介在进行传播的过程中并未考虑到农村区域根本需求。在众多的传播内容中缺乏重点性、针对性的内容。一部分媒介传播内容中的不实广告信息导致农村受众造成严重损失。

二、媒介传播存在的问题

（一）媒介传播文化的小、散、弱、差

农村区域媒介传播的输送，在传播手段上存在着技术、信息以及各个方面的隔阂。由于文化教育、科技发展，在与时代接轨的潮流上，难免存在受众信息噪音过大而影响文化传播效果。但是媒介本身也是传播文化受阻的本源。针对供农信息方面，媒介传播文化的小范围、大扩散。信息供应的不足和忽略受众的根本需求，电视、网络、报纸虽然在个别栏目有针对性地运用于农村受众的信息教育，但是大范围、泛涉及，使整个文化层面空洞乏味，无从理解。整体无框架供应的散、弱局面出现。除此之外，在以媒介手段传播中，节目内容差，广告植入多。媒介承载的农村信息不充分，形式单一，造成城市与农村之间的沟壑不断扩大。

（二）传播过程中存在着一定的传播障碍

在一系列传播途径中出现的问题，归根于传播障碍的产生。从媒介方面分析，在输出文化信息的同时，并未考虑到传播障碍的产生，只是一味将农村区域与城市混为一谈。在节目策划和制作方面也大多数以城市规划视野角度出发，观察揭示城市人群的热点和舆论话题，忽略了农村区域广播信息文化的传承。另外，媒介文化的传播也存在一定的经济成本，农村受众的消费能力决定了媒介内容的供应性。

（三）媒介受众资源的短暂性和流失性

农村区域的发展是以乡镇企业的兴起带动起来的。但是近些年来，越来越多的年轻人和居民更乐意倾向于都市的生活和工作状态。在满足和享受都市快节奏、多信息交融的影响下，以经济基础为前提搬迁或是暂居城市的农村居民日益增多。在“回乡热”的节日浪潮中，农村信息需求增大。在此期间，农村信息受众资源也日渐扩张。在一定的时间段，媒介传播文化的需求量得到提升。但是节日结束，农村区域内受众出现老、弱、小层面的悬殊。在经济、技术上又一次下滑，受众资源的流失同时造成媒介传播“滞销”的局面。

三、完善管理机制，健全媒介传播

（一）规范媒介行业农村区域传播的规范性

媒介传播的内容定位上，要充分体现出“受众为本”的思想，根据农村受众的需求进行编排。在众多媒介对农专栏上报道的往往华而不实的对农村区域发展进行探讨，忽略了农村受众心理。越来越多的农村受众渴望通过媒介传播的方式来获取有针对性的技术信息、农产品信息、就业信息等。因此媒介行业就需要从整体规划传播针对性、重点性。在农村区域关注领域，以专业化的素养知识提供给农村受众，为农村受众广泛征集在农业科技的具体事宜，提供咨询服务、典型经验介绍，以专业性的角度为农村受众解答。就媒介传播来说，应切实把握农村受众的需求，提高信息的准确性、服务性。尽量减少无用信息和错误信息的传递，让农村受众真正从信息中受益。对于农村区域受众来讲，进一步改革农村体制的基础上，需要增强相互之间的联系和协作，组织起来。在一定程度上改变农村区域受众在传播中的弱势群体地位，这样才能得到传媒的重视。

（二）促使媒介传播消费的大众化

从农村受众来看，文化教育是首要大关。一方面农村受众迫切要与城市发展化进程接轨，但在自身的文化教育程度上略显吃力。在接收到媒介的传输信息文化时，无法将文化本身化为己有，只是呈现出表面接收。再者，经济基础是农村受众消费能力的保障，在媒介传播进入农村区域时，传播过程中媒介势必会考虑到所投入的经济成本和消费使用价值，由于传播的成本问题，影响到受众文化传承和信息交流。媒介传播的大众化，在传播成本和节目内容上，选择适合农村区域自身的文化节目录制，符合农村需求，选择适合提供对农的信息传播，实现大众化传播文化和传播大众化文化的目标。

（三）提供以农村区域为重点的个性化传播

“重城市，轻农村”的媒介传播现状普遍存在，农村受众仍是信息领域中的弱势群体。关于农村的问题讨论来自城市的各个方面，似乎所有的媒体都在讨论农民，现在居高临下、悲天悯人地关心农民，而真正是基层的农民却属于失声的状态，农民的地位边缘化，大多数的媒介呈现出城市人怎样看待农村区域问题。我国传媒针对农村受众进行的信息传播在总量上并不能满足农村受众的要求。但更为重要的是，大众传媒在对农信息是没有真正考虑他们的信息需求。像农村养老制度、农村保险、新型合作医疗、农民工就业和待遇、农村征地补偿等，媒介不仅请权威专家给予讲解，同时让农民受众根据自己的切实感受发表观点，借助农村社会生活中的典型事例进行有见地地、理性分析，帮助农村受众更好地理解政策法规。传播媒介为农村受众提供他们真正需要的简单易学并能带来便利和效益的个性化服务节目，如对农产品供求、市场行情预测、解析农业经济热点等。在以城市化为进程的背景下，给予农村受众生活化的关注和了解，在文化精神层次上的领导和指引，这才是媒介传播的主要目的。

（四）发展媒介引导农村文化意识

文化促进社会发展。农村区域文化发展是首要大关。只有是农村受众认识到文化教育的重要性，才能使媒介文化得以传承和交流。但在大文化潮流下，媒介越来越多的文化宣传集中在城市发展，极少触及农村区域。当前大众传媒在农村区域传播的主要内容是娱乐性内容，而其承载的农村发展信息不充分，且形式单一，由此造成城市与农村之间的“知沟”在不断扩大，传统文化受到大众文化的挤压而逐渐消失，大众传媒为农村受众不断制造出来的各种“虚假影像”，阻碍了农村受众对现实世界的正确认知。在大力发展农村区域建设的同时，媒介要大力发展农村媒介文化，提高农村文化意识，加强文化精神素养的提升。促使农村受众学习媒介传播文化，这样受众才能有效地甄别自身所需的文化信息和可利用资源。

（五）建立合理的交流平台，加强农村受众参与性

在对农服务的基础上，听取农村受众的意见和心声，切实了解农村受众的生活状态和目标发展是媒介传播的任务之一。建立合理的交流平台，促进媒介和农村受众的相互了解。鼓励农村受众加入到媒介传播中来，以致富、创业、模范的带头人为形象典型，为农村受众提供参考观摩。设有一定的交流平台，如手机短信输送、电话咨询、报纸呈现。在解决一系列的民生问题上给予帮助和鼓励，提高农村受众责任心，促使农村区域文化传播更好发展。

从一系列的角度来看，媒介传播与农村区域文化的传播，传者和受者双方都存在缺陷，进而导致了传播过程的不畅。其根本是文化的重要性，媒介掌握了农村受众所需的文化信息并满足其需求，这样才能使农村区域文化进一步提升。但是由于媒介传播的经济成本、广大消费者的经济支付能力有限的状况下，媒介传播的路程还存在不足。但是在不断发展的新农村改革进展中，媒介将进一步努力传承文化。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2]陈立桥.我国对农电视的发展现状与发展[J].国家林业局管理干部学院学报，2007，（3）.

[3]汪奇兵.我国对农传播的现状透析[J].贵州民族学院学报，2009，（4）.

[4]张春郎.对农广播电视的现状分析[J].当代传播，2006，（6）.

政府媒介形象的视觉化传播 第4篇

一、政府媒介形象的视觉化传播模式

视觉化传播具有图像化、情感化、游戏化、欲望化、数字化、模糊化、去中心、去权威等特征, [1]政府部门应辨识这些本质意义上的转变对政府媒介形象传播带来的各种契机和挑战, 创新政府媒介形象的视觉化传播模式, 强调主体动态均衡、传播媒介交融互动、传受双方界限模糊、互动反馈等环节, 使传播的实质被更多的公众记住, 产生相应的传播效果, 最大限度地维护政府部门的信誉度和美誉度。[2]

1. 政府媒介形象视觉化传播的核心思想

一是传播内容及形式得以丰富。视觉化传播扩大了公众接触政府形象的民主程度和范围, 意味着政府部门及其引导的大众传媒通过议程设置来左右大众舆论的格局被弱化, “把关人”作用被淡化, 信息来源更加丰富。政府媒介形象的视觉化传播模型融合了多种传播内容和形式, 是一种集文字、声音和图像为一体的多媒体互动交流平台。传统媒介之外, 门户网站、论坛、BBS、博客、微博、播客、网络相册、手机视频等各类新媒介均可成为政府媒介形象的传播阵地。或许“可视”损失了“深度”, 但为了让各种文化层次的公众能够理解与支持政府工作, 传播内容安排上将避免一味强调严肃性, 兼顾考虑文字信息平面化, 语言直白浅显, 并突出视觉性元素, 通过生活化、社会化等形象传递来迎合公众不假思索的“观看”习惯与猎奇心理, 注重渲染形象的感性愉悦, 赢得公众的情感支持。

二是分众传播、适销对路。与广播、电视、报刊等传统媒体都立足于大众传播, 受众不可选择相比, 政府媒介形象的视觉化传播战略认为, 以受众为中心的分众时代已经到来, 受众地位改变, 信息需求将彻底释放, 并有简单化接受、选择性阅读、从众、求新奇、负效应等新取向。一方面, 注意到社会阶层的“碎片化”将导致受众的“碎片化”, 基于年龄、职业类别、教育程度、性别、流动区域、交手经验、接触渠道、对政府形象不同纬度关注点和媒介使用习惯等因素区分受众的差异化信息需求, 分类分层传播。另一方面, 主动发挥视觉化传播平台的互动性、实时化与个性化技术优势, 主动迎合受众展示信息的需求。政府部门在选择传播媒介时不再“眉毛胡子一把抓”, 纳入差异化理念, 对不同组群有针对性、有区别地传递不同侧重点的信息。

三是传播效果得以复合扩散。视觉化传播强调以数字视像媒介为载体, 以具象的、直接的、多维的、动态的视觉影像为表现方式, 构筑政府媒介形象传播效果的时代特征, 提高同步加工多媒体输入的能力, 将大众传播、组织传播、群体传播、人际传播糅合在一起, 在短时间内形成放射状的影响流, 无疑将政府媒介形象的传播效果扩大了。视觉化传播新技术还为政府媒介形象的即时传播提供了媒介支撑, 并能将口碑传播和自上而下的传播进行勾连, 从而提升政府媒介形象传播的辐射力和扩散力。受众又获得了充分的话语权, 能够自主地接收和传播信息, 尤其是网络、手机等新媒体平台便利了信息的分享, 使得政府媒介形象传播得以多次传播, 传播效果的作用机制发生变化。

四是彰显草根力量, 实现互动反馈。在大众传媒背景下, 政府部门很难有效掌握公众对传播信息的反馈, 但政府媒介形象的视觉化传播模式可以使不同的团体和阶层都可以参加, 公开发表自己对公共生活的见解, 在相当程度上拓宽了公众在公共治理领域里对事物进行合法讨论、参与维护的范围, 从其诞生起就赋予普通民众信息传播交流的权利, 赋予每个人获取和发布信息的能力, 且尊重每一个受众的主体地位, 给予其自由参与的空间。受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要政府部门为其量身定制安全、咨询服务的公众, 政府部门通过媒介与受众的互动更加充分, 政府媒介形象传播更加自由化和人文化, 又能促使普通受众主动地向政府靠近, 提升其对政府媒介形象建设和传播的参与意识, 从单向传播到互动传播, 反馈也得以实现。

2. 政府媒介形象视觉化传播的风险分析

一是“去中心”化。视觉化传播环境下, 政府部门及其引导下的大众传媒的权力中心正在被慢慢瓦解。政府媒介形象信息不再沿着某种单一的方向流动, 而是在立体的网状结构中向着多个方向同步流动, 从现实到网络, 从境内到境外。这种中心的淡化, 使得信息的流动更加快速和多方位, 也使得传播的格局更加复杂。尤其是遇到突发事件时, 一旦政府部门的动作稍慢一步或在某一方面稍有处理不当, 易陷于被动, 甚至有可能引发公关危机。

二是“噪音流”难以控制。传统的传播主体由于是专业从业人员, 往往更接近事实真相或是作为一种权力场域存在, 其传播信息和引导舆论的角色是诸多权力主体博弈的结果, 这种环境下, 噪音已经被预先消除过了。在视觉化传播环境下, 传统媒体依然在试图控制、消除噪音, 但其速度总是跟不上视觉化媒介制造、传播噪音的速度。那些来不及或者是无法被消除的“噪音”极容易形成公众舆论的狂潮, 引起混乱。

二、政府形象视觉化传播的媒介策略

政府媒介形象的视觉化传播既要抵制肤浅的、注重形式的传播内容, 避免视像传播的不客观、虚假性, 也应基于视像符号构建社会中公众对视像信息依赖的事实, 制定政府媒介形象视觉化传播的策略。

1. 植入式隐性传播策略

微电影。对于微电影的准确定义, 学界至今没有权威而明确的表达。从传播学角度而言, 这是一种全新的电影生成与传播的模式, 传播主体的全民性、传播方式的开放性、传播渠道的多样性, 每一个节点都符合政府媒介形象的视觉化传播战略构想。微电影最重要的启发意义在于“微电影+形象宣传”的新型传播方式。与传统的影视剧植入相比, 微电影制作周期更短, 费用更低, 诉求更为集中, 且凭借着丰富的故事内容、优秀的演员、高端的制作水准引人入胜, 往往易被大量分享、转载和评论。微电影不仅有助于政府媒介形象传播, 亦可以向公众展示政府部门的创新和大胆, 摆脱固有的传统、保守的形象, 一举两得。[3]

游戏传播。游戏世界是一个不同于传媒所营造的拟态环境的虚拟世界, 能成为饱受压力折磨的现代都市群体心目中的“桃花源”。游戏用户数量庞大、使用频繁、忠诚度高, 再加上游戏能带给用户非比寻常的感觉体验, 用户能在游戏中获得娱乐和享受。已有政府部门尝试运用网游这些优势展示城市形象, 实际上游戏传播也是一种极其优秀的体验式政府媒介形象拟态传播方式, 因此不妨选择性地将整个政府运作背景移植到游戏中, 让基数庞大的游戏玩家群体能在游戏中获得关于政府媒介形象的直接感受和体验, 从而心生向往。[4]

2. 跨媒介沟通策略

在视觉化传播环境下, 公众获取信息的渠道越来越多, 进行受众细分的难度也越来越大。在此背景之下, 任何一种传播手段都不足以覆盖绝大多数目标受众, 在传播方式和传播效果上也都有着各自的局限性。因此, 要想使政府媒介形象传播取得更好的效果, 不仅要在媒介选择方面做到全方位、多渠道, 更需要各媒介间的相互沟通和配合。相对于早已诞生的报纸、广播、电视等传统媒介, 视觉化传播媒介借助国际互联网这个信息传播平台, 以电脑、电视机以及移动电话等新兴可视渠道为终端, 以文字、声音、图像等形式来传播政府媒介形象信息, 是一种数字化、多媒体的传播媒介。视觉化传播的涌现和高速发展不能彻底动摇传统媒介的地位, 两者各有侧重也各有优势。前者虽然以高科技、高效能和高参与度著称, 但在权威性和公信力方面仍远远不及报纸、广播、电视等传统媒介。且大众传媒作为政府媒介形象传播的习惯性选择, 资源雄厚, 经验丰富, 仍然承担着不可替代的作用。在政府媒介形象的推介过程中, 应当充分利用各种新旧媒介形态的传播优长, 以合适的媒介组合实现最佳传播效果。

3. 人际传播和媒介传播结合策略

在政府媒介形象的传播过程中, 媒介传播可把政府部门的工作、学习和生活状况制作成各种信息符号, 通过各种传播媒介向社会公众输送;人际传播是政府在执行职务活动过程中, 通过与社会公众广泛接触和交往, 使公众直接目睹和领略公务人员群体的精神风貌及执法管理行为状况。媒介传播范围更广, 到达更快, 但在深层次的传播效果上却不如人际传播, 尤其是在态度评价层面。对于极大多数人来说, 比起大众媒介的广泛宣传, 身边的亲朋好友的意见更值得相信和采纳。因此, 可利用媒介公关, 制造具有传播性的话题, 充分发挥政府媒介形象最大的传播载体群众的作用, 利用人际传播的效应来产生信息的二次传播效应, 如此, 可事半功倍。

参考文献

[1]曾庆香等.网络符号:视觉时代的交流.四川理工学院学报 (社会科学版) , 2008—03.

[2][美]詹宁斯·布赖恩特, 苏姗·汤普森.传媒效果概论.中国传媒大学出版社, 2006:10-14.

[3]王长武.微电影的传播特征与市场前景展望.中国电影市场, 2011—09.

媒介环境变化带来的传播挑战 第5篇

早上，你起床后不想接受广告的骚扰，于是你没有打开电视机和广播，可是你一拿起孩子的书包，某某培训班的广告立马闯入你眼帘;你一打开门，某某家政广告单张从门缝掉了下来;你走进电梯，左边是分众的液晶电视广告，右边是框架的平面广告;你一出电梯，心想总算安静了，殊不知小区的广播里又播起了管理处的广告;然后你坐公车，有液晶广告等着你，你驾私家车，有交通广播的无休止广告和户外广告围攻你;你好不容易闭着眼睛不再看写字楼下的液晶屏广告，直接上了办公室，一打开网页只想收邮件，天哪，又是广告，强迫式的广告!

这就是当今的媒介环境，

每个人都活在广告里。广告活在每一个有人出没的地方。

作为普通民众，对这些广告现象能看则看，不看就闭上眼罢了。而作为品牌管理者，你的任务就不止是看与不看的问题了。

你应该研究你的消费者在哪里，他们有着怎样的消费习惯?他们最有可能在哪一个环节接触到广告?那一个场合、状态下他们接触广告是自愿的，是没有太大排斥性的;哪一个媒体形式的广告是最有说服力的?哪一个地方的广告只是充当垃圾信息?

搞清了这一些，你的广告传播才能做得到有的放矢，才能提高传播的经济效益。

如今全球经济的一个明显特点是处于一个生产过剩和竞争激烈的时代，

媒体和广告资源的相对过剩，更是我们这个资讯时代的鲜明表征，由此造成了广告业的白热化竞争态势。

电视方面，回想三四年前或者四五年前，我们面对的频道数量有了很大的增加，现在基本上在每一个单一的市场，观众能够看得到的频道数在30-50个以上。以前3个频道覆盖全中国时，每个人收视每个频道的比例大概可以达到30%，现在则只有1/30或1/40，各个频道的收视率都在下降，很少有例外。下降的原因除了这个，最明显的是其他媒体尤其是网络分流了大量的年轻观众。

此外，电视媒体的专业化也让观众的收视习惯固定在3-5个偏好频道上，很少有人在打开电视机后，三四十个频道逛一圈才决定看什么频道。因此，这也形成了一个“二八理论”，就是消费者80%的时间会集中在三到五个偏好频道中，只有20%的时间分散到其他各个频道。在频道少的时候，投放的准确度不是特别关键;但在媒体市场已经细分成熟的今天，投放的准确度就十分重要了。而同时，电视广告成本上升成为每个广告主十分头疼的问题。

平面广告方面，报纸广告正在走下坡路，原因很简单，越来越多的的人不读报了转而上网了，如果报纸仅仅能提供信息参考的功能而不能加强与读者的互动，这个下坡路会越来越陡。杂志呢，目前呈现两极分化的趋势，一些建立了品牌优势、稿源原创优势以及高端读者优势的杂志日子越过越好，那些缺乏核心竞争力，还按老一套思路在办刊的正在苟延残喘。

除此之外，新型媒体如雨后春笋，以惊人速度增长。网络广告、手机广告、楼宇广告、厕所广告、网吧广告、卖场广告、私家车广告尽管这种增长有很大的水分，但新媒体“战国状态”加剧了当前媒体环境的复杂性，增加了品牌传播的复杂性。

通往消费者心里的路仿佛多了一条，当品牌传播者把每条路都考察了一下准备启程时，消费者已经远去。

热点事件传播的媒介组合 第6篇

【关键词】热点事件 网络传播 媒介组合

一、研究目的

如果将一次热点事件的传播过程比喻成一场舞台剧的话，那么不同的媒介扮演的是不同的舞台角色，不同的角色对于“剧情”（热点事件）具有不同的推动作用（传播效用）。换句话说，一个当今热点事件的整体构成和大众传播的基础是有赖于多层次的媒介和信息组合形式的。尽管“剧情”不同，但“角色”往往是程式化的，而我们希望通过“普华永道美女硕士过劳死”的剧情找出“角色组合”的共性特征，亦即热点事件传播的媒介组合方式。

二、该事件的传播

1、事件介绍

潘洁，昵称小番茄，1986年生，射手座，生前为普华永道审计部一组的员工。根据普华永道市场推广与传讯部发表的声明，潘洁于2011年3月31日因发烧请病假，随后在第五人民医院治疗，4月6日转入华山医院，4月10日晚不幸去世。

潘洁2003年顺利考入上海交通大学，2006年去新加坡交流学习，其后又在日本和德国拿到双硕士。2010年10月加入普华永道中天会计师事务所，2011年1月起加入锦江集团的年报项目，经常因加班很晚回家。3月25日、26日潘洁已经有些不适，并伴有低烧，她向小组负责人提出过请假，但一直因“工作需要”而没有准假。3月31日是潘洁突发病毒性感冒的日子，前一天晚上，她经手的项目终于告一段落，她才得以在凌晨0点24分回到家中。第二天早上，潘洁发起了高烧，父母紧急将她送到了市第五人民医院治疗。适逢清明节长假，潘洁在家休息了几天，然而到了4月5日潘洁突然在家中昏迷，在第五人民医院诊治后，潘洁被转院到华山医院继续治疗。这时候，她已经陷入了昏迷状态。据潘洁的救治医生介绍，潘洁4月6日送入华山医院时病情就比较严重，出现意识模糊、烦躁症状，已不能与外界进行有效交流。“她当时谵妄，伴有癫痫。”4月9日病情进一步恶化，引发弥散性血管内凝血，“这是一种非常危险的并发症，主要临床表现为出血、休克、器官功能障碍和溶血性贫血。”虽然医院方面经过全力救治，但由于她病情过重，年仅25岁的潘洁还是于4月10日晚离开了深爱她的家人和朋友。医学鉴定死因为脑膜炎，医生表示：“过度劳累可能是其疾病的诱因。一般来说，过度劳累肯定会导致免疫力下降，让病毒有可趁之机。但要说一定因为过劳而导致她的死亡，很难获得直接医学证据。”“她当初检查出白血球1800，已经远低于正常人的水平，这是非常危险的信号，说明了造血系统受影响，免疫力降低。临床上，我们也发现有些感染的病人曾有发病前工作劳累。”

4月12日，普华永道管理层就潘洁一事给所有员工群发了一份电子邮件。邮件中对潘洁的突然离世表达了哀悼，并表示公司管理层已拜访潘洁家属并致以慰问，“同时，我们也为与潘洁共事的同事提供专业的心理辅导。”

邮件同时告诉所有员工，即将进行针对春季易发疾病的讲座。“对于潘洁的离世，我们深感悲痛，但必须要澄清的是，潘洁并非过劳死。

2、网络传播

笔者于4月12日的好友转发中看到一条关于潘洁的微博，并在百度、google和交大bbs上搜索不到任何相关消息，最后通过新浪微博的搜索功能中找到了她的微博地址，点击进去，以下是她的最后一条微博：

南京西路玛莎百货是非常适合职业女性的店。店面开阔大气，全部开架自选，不会有sales跟着你喋喋不休。style有鲜明欧美范儿，多为实用通勤款，尤其喜欢别致但不夸张的圆锥跟高跟鞋，不用担心走路累，提着电脑小跑都没问题！

浏览评论，发现她的粉丝不超过300人，对该条博客的评论不超过100条。最先得知她去世消息的人，应该是和她的生活有交集的人：亲友、校友、同事。在网上悼念的是同学、朋友居多。消息源是熟人圈，最迅速的发布渠道是网络传播。

而据《东方早报》、《新闻晚报》报道：日前，微博上一则关于“普华永道25岁女硕士过劳死”的帖子，短时间内被大量转载。这也证明了网络是传统媒体获得新闻点的渠道之一。《东方早报》在报道该事件时采用了一张潘洁的微博首页截图，显示至少在4月14日凌晨3点时，她的粉丝数为1307人，她4月1日18点31分发表的微博“各个都说，别干了”下面的评论有962条。此时，事件在网络上已经获得了相当的关注度。

3、传统媒体将事件的关注度扩大

东方早报网在4月14日凌晨3点23分发表了题为“普华永道女员工因过劳突然病亡”的报道，应该是正统媒体对此事件的首次报道。随着报纸、电视等传统媒体的介入，越来越多的受众知晓此事。

受众在了解更多信息后，在网络上将事件的影响力扩大：4月16日下午16点时，潘洁微博的粉丝达到了16920个，18点31分发表的微博获得评论超过8781条，最后一篇微博的评论超过11610条。

4、和潘洁有各种关联的人，开始在网上发出声音

余天寅（潘洁中学同学）的微博写道：

为什么人们关注的都是个人应该如何如何，就没人去问责企业这种加班制度合理与否？企业人文关怀，管理制度是否合理？

Xuxindb（大学校友）的微博写道：

整件事最让我接受不了的是刚才接到了她妈妈的电话，居然普华永道跑去她家拿电脑，然后没有密码不能开机。电脑就比人还重要啊，这种时候还去打扰人家。

胖保罗（潘洁项目组的senior）的微博写道：

小潘的离去，对我们来说是一个很大的打击，我们真心谢谢你们的好意，也请你们祝福小潘。我们不多加评论，是不想因为这个网络的四通八达被人从中曲解从中断章取义给小潘和她身边的人带来更多的麻烦。这样的"冷漠"会让你们产生误解，认为我们冷血。我们愿意这样背负骂名，换小潘的一份安静。

Kennth（潘洁同事）的微博写道：

你知道为什么叫“回来看大家”么 ？你知道为什么买的是番茄汁不是橙子汁么？既然你不知道事情的来龙去脉，就请你不要断章取义。我们和小潘是感情很好的朋友，现在，丢了好朋友的是我们几个，背上骂名的又是我们几个进公司不久小兵。请你收回你的指责！

博友没有看到小潘生前同事发表的言论。首先质疑了是否背后有公司力量在左右，潘洁的同事做了以上回答。有表示同情和理解，有质问他和公司的冷漠的。

“蓝鲸财经记者联盟 ”的微博写道：“普华永道女员工过劳死深度调查—普华永道在中美实行两套劳工标准！”普华永道在美实行严格八小时工作制，待遇丰厚，是美最佳雇主企业。在中国则降低审计成本，转移劳动支出，压榨员工价值，迫使员工最大承受力内超额完成工作，潘洁离世前还被催稿两次。她的死，提醒中国媒体督促普华永道改善在中国用工标准。

上海人民广播电台的微博写道：990早新闻：普华永道等四大会计事务所都没有成立工会，市总工会表示将督促其尽早建立工会组织。

新闻晨报：《普华永道去世女白领妈妈：女儿生前常加班到半夜》的报道说，潘洁父母说，她是独生女，2003年考入交大，在日本和德国拿到了双硕士。2010年10月，被普华永道公司录取。“她一直在不停加班。”潘妈妈说，今年1月开始，她下班到家都是半夜。4月12日，普华永道群发邮件给员工，表示潘洁并非过劳死。

东方早报网站题为《普华永道否认女硕士系过劳死 未提及补偿事宜》的报道说，普华永道女员工潘洁由于疲劳诱发了急性病症，于4月10日不幸逝世。记者就是不是“过劳死”、工作是否“过劳”、谁该为潘洁的死负责等三大质疑进行调查。普华永道公司回应否认是“过劳死”，未正面回应补偿事宜。

东方早报网站题为《“过劳死”女孩家属称 单位只关心工作》的报道说，“从潘洁3月31日高烧请假到潘洁去世，她单位里没有人来慰问过她。”最令潘洁母亲心寒的是她只接到了两通电话，第一个电话问“潘洁把最后工作的底稿发过去了吗？”第二个电话“她工作底稿发了吗？”目前，潘洁家还在等待单位的说法。

三、结论及启示

网络传播的即时互动性能激发民智，在正反两面的声音中逐渐还原事实真相。

官方媒体：专业性、权威性、采访特权，但不能畅所欲言；网络传播：记录心情、局部真实、有理性思考的，但更多是带有主观色彩的；我们每个人就如同盲人摸象，视野的局限性让我们只能看到一部分，但由于网络的存在，让我们能拼出大象的全貌。

传统媒体在广播上有不可替代的作用，首先并非所有人都是新媒体的用户，其次传统媒体至少还是具有一定公信力的。减少了辨别信息真伪的成本，起到“过滤器”的作用。

新旧媒体之间存在互动，新媒体上人人都是记者，消息的来源更广泛；传统媒体捕捉到消息来源后，利用自身优势将信息内容丰富化、深入化；利用媒介传播特点，做大规模的非定向传播，起到“放大器”的作用。受众在两类媒体平台上跨越，获得信息后，又回到新媒体平台上进行民意表达。在网络上进行传播时，传统媒体和网络播者可能达到等量级的传播效果。□

（作者：上海交通大学媒体与设计学院新闻传播学2010级研究生）

媒介化传播 第7篇

关键词：碎片化,传播力,个体受众,意见领袖

“碎片化”, 英文为Fragmentation, 它指的是完整的东西破碎成一块一块。在传播的语境中, 我们的可以把碎片化理解为多元化。即信息来源的多元化, 信息的零碎性以及大众价值观的多元化。传播“碎片化”主要凸显的就是传播个体的主体性, 信息需求的个性化, 话语权进一步下放的去中心化, 其形成的深刻社会背景就是社会碎片化[1]。社会碎片化使得社会价值多元化, 人们看待事物的角度呈现多元化的状态。

1 传播碎片化的成因

第五媒体成是继报刊、广播、影视和互联网之后, 迅速崛起的, 并广泛被接受的传播形式。“第五媒体”, 原来也叫手机媒体, 或者移动媒体, 是出现的一种新的媒体传播形式。“第五媒体”不仅携带方便, 而且信息的传播速度更快、互动性更强。另外在网络条件具备的情况下可以不受时间、地点和环境的制约。当然, 我们身边有多种多样的媒体形式, 每个人可以根据自己的兴趣、爱好、阅读习惯, 选择最适合自己的媒体形式。

媒体市场的碎片化也会带来一些问题:对媒体的自身而言, 媒体的公信力不断降低, 新闻效应不明显, 市场影响力大打折扣。广告价不断缩水, 媒体的利润率不断下降, 运营成本上升, 记者作为“无冕之王”的光环愈加暗淡。

对于受众而言, 新闻的来源骤然增多, 他们同等看待主流媒体以及客流媒体的新闻信息, 导致小道消息、虚假新闻泛滥。网络媒体想得到更多的点击量, 往往追求新闻的实效性以及趣味性, 于是频繁更新, 扭曲事实满足人们求新求异的心理。于是造成了网络新闻的碎片化, 支离破碎的展示新闻事件的一个方面, 却没有全面深入的展现事实的本质。人们接受信息的心理也发生了变化, 越来越想从爆炸性的新闻信息里面得到更多有效的消息, 有价值的消息。此外, 人们的自我意识空前觉醒, 愈加重视个性化体验, 更乐于成为传播信息的主体, 拥有话语权, 发表自己对社会事务的看法, 分享自己的经历感悟等。

2 媒介传播力的构建路径

传播力是媒体基本功能的体现, 媒体传播的能力就是大众媒体的传播力, 即媒体到达受众并产生一定效果的能力。传播力通过市场表现出来, 这就需要建立一个市场评价体系。在一般情况下, 到达受众的能力可以通过收视率、阅读率、到达率、发行量等指标来体现。这些指标就能反映出受众对媒体的认可度, 以及媒体所产生的效果的能力。但是, 收视率、阅读率、到达率并不是表现传播力的唯一指标, 大众媒介还要注重媒体的特征和目标受众。

2.1 以单个行业的受众为核心

俗话说“物以类聚, 人以群分”, 受众的分化形成了许多丑穿着群落的碎片化, 为了能使传播取得良好的效果, 那么就应该特别重视每一个细分的群落的特征, 以及每一个人的特征。茫茫人海, 有些人是有共同的目标、一样的价值观、类似的行业, 那么就要分出有相似特征的小群体出来, 这就是“分”, 而“聚”就是要把有同一追求目标、同样生活模式或者是类似文化特征的众多个体, 以传播的手段或渠道聚合到一起。

以《东方财经》为例, 它专注P2P借贷行业。所谓P2P (Peer to Peer) 网贷, 其中文含义是“人人贷”。换一种说法, 就是有资金并且想理财投资的个人, 通过中介机构的桥梁作用, 使用信用贷款的方式将资金贷给其他有借款需求的个人。在这个环节中, 中介机构的工作就是对借款方的经济效益、经营状况、发展前景等进行详细的考察, 并收取一定额度的账户管理费和服务费等。

中国网络借贷平台已经超过2000家, P2P网络借贷是中小微企业融资的渠道也是民间投资理财的渠道。《东方财经》报道的内容只是涉及P2P网络借贷这一块内容, 力求每篇报道都是全面、深入、客观的。与其他媒体相比, 在“融资”这一领域, 凸显自己的专业性和领先性。对于自己的受众群, 则是分为两块, 一是P2P网络借贷行业的管理人员, 他们想通过阅读杂志, 来了解同行业的对手们的相关信息, 管理策略等。二是投资理财的群众和融资的企业或个人。他们主要是想了解各个公司的运营状况, 来考虑是否要进行理财或融资。《东方财经》有明确的传播对象, 就是P2P网贷行业公司, 以及想投资理财的受众。这就是精准传播、准确到达。它的成功之处在于能以最小的传播代价获取最大化的传播效果。

2.2 建构跨媒体的产业链条

面对碎片化的出现, 传媒产业应该要建构传媒产业价值链。所谓的产业价值链指的就是以某项核心价值或者是某项核心技术为基础, 以提供能满足消费者某方面需求的效用系统为目的、具有相互衔接关系的资源优化配置与组合。

也可以说是传媒扩张中的“一体化”模式, 换言之, 就是将过去的单一层次的媒体生产形式, 转变成报纸、广播、电视、杂志、网络及图书出版等多个层次的媒体运作。这样可以形成一个大型的新闻媒体集团, 旗下有不同媒介形式, 一起来抵御碎片化带来的冲击。

《东方财经》杂志社里面有很多部门, 一个是采编部, 其工作人员主要为杂志负责采访, 写稿, 排版等一系列任务。还有一个新媒体部, 新媒体部分为网络部门, 和微信部门。网络部门的工作人员, 负责东方财经网站的维护, 更新以及宣传等。微信部门主要掌管东方财经微信公众号。

在媒体多元化, 信息碎片化的环境中, 一个媒体想获得大量的受众, 就得聚合一系列的平台, 每种传播工具针对不同的群体。《东方财经》采用不同的媒介形式极大的降低了运作成本, 有效提升了资源的利用率, 同时, 媒体的品牌和影响力得到了提升。

2.3 培养意见领袖

意见领袖是指在信息传递和人际互动过程中少数具有某种影响力的中介角色者。这些人有一定的影响力, 在朋友圈里面有自己的威信, 属于转达者或评价员, 也可称为“小广播”和“大喇叭”。他们起着桥梁的作用, 很多的信息, 是由意见领袖传达给很多不活跃的人群, 而意见领袖对于接收到的信息, 会加工一下, 再传播出去, 他能有效的引导周边的人群。使得周边的人意见与他相统一。

意见领袖在网络中表达的自己的观点, 很容易被众多网友所追随, 他引导着受众思考的方向, 改变他们的态度, 形成一股强大的舆论压力, 对社会事件起着推波助澜的作用。《东方财经》在网站的推广方面, 先得到网络活跃分子的认可, 从而让的网站内容成为焦点。在业务方面, 《东方财经》博得了“陆金所”“人人贷”等的高度赞扬。像“陆金所”“人人贷”“红岭创投”在本行业中, 都是名列前茅的。他们的运营机制、经营理念都会被其他公司所效仿。他们对《东方财经》的认可, 也会导致整个行业对此杂志的信任。从而也确立了媒体的公信力。这意见领袖是一支活跃的力量, 对于社会舆情发展起着重要的作用。

参考文献

媒介化传播 第8篇

本文特别关注新媒介环境下非物质文化遗产传播中的媒介角色转变, 通过对其传播方式、传播内容以及传播主体与传播机制等的分析, 阐释新媒介环境下非物质文化遗产传播的特点与问题, 并提出相应的建议与对策。

一、形式从单向平面到交互立体

《国家级非物质文化遗产代表作申报评定暂行办法》中, 把非物质文化遗产分为六个方面:口头传统, 包括作为文化载体的语言;传统表演艺术;民俗活动、礼仪、节庆;有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践;传统手工艺技能;与上述表现形式相关的文化空间。多种文化样式的表达需要有与之相适应的多种传播方式, 因此在新媒介环境下, 媒体应改变因循守旧的传播方式, 不仅仅满足于报纸报道、广播录制、电视纪录片等传统的传播形式, 还可充分利用现代新媒介技术手段, 体现新媒介文字、图片、视频、音频等相结合的综合优势, 结合不同非物质文化遗产的内容, 通过采取传统媒体与新兴媒体的全方位协作, 实现平面与网络的结合, 构建立体的、互动的感知环境, 实现非物质文化遗产传播的多样化和立体化。同时, 在当前的媒体实践中, 充分发挥现代新兴媒介互动性强的特点, 有针对性地选择传播内容, 针对受众需要及时调整传播策略和方式, 通过加强对传播效果的监测, 建立高效科学的反馈系统, 从而取得更好的传播效果。

1. 开发多种依托网络技术的非物质文化遗产传播形式。

建立非物质文化遗产的网站, 在知名门户网站设立相关论坛, 发布图文相间的新闻报道, 开设专题博客、播客, 提供可下载的图片、音乐以及即时更新的微博等, 采取多种形式充分利用网络媒体的传播优势实现非物质文化遗产的推介。因网络技术应运而生的这些全新的媒介样式从不同方位满足了人们自我表达、张扬个性的需求, 加强了媒介汇流与互动, 扩大了非物质文化传播的渠道, 可以较为完整地实现对非物质文化遗产因子的有效保存和交流。同时, 非物质文化遗产的传承者在新的文化环境中汲取不同的文化元素, 有助于其丰富非物质文化遗产内容和创造新的文化形式, 如针对民间文学可采用多种样式保存和传播, 除却文字性的记录、录音广播、拍摄纪录片等方式, 采用网络媒体。入选我国第一批国家级非物质文化遗产名录的“谭振山民间故事”, 是国务院公布的518个项目中唯一的个人品牌, 他能够讲述近千则故事, 是辽河流域民间故事集大成者, 但是年近90的他却没有一个传人, 网络时代无需专业的设备和制作, 普通听故事的受众可以通过录制相关音频、视频的文件上传, 较为完整地保存此类文化遗产, 通过对其记录和推广, 使这一文化样式得到更为广泛的传播, 为后人留下珍贵的文化资料。

2. 编发风味浓郁、个性突出的手机铃声或彩铃吸引受众, 推广有声类非物质文化遗产。

手机铃声与彩铃具有特殊的文化符号性质, 是一种重要的传播方式, 传播中结合文化遗产特点, 开发有特色的铃声, 有利于各种民间有声艺术形式在铃声传播中散发新的活力。考虑受众地域与文化的接近性, 同一地区受众容易产生相近的兴趣偏好, 因而采用该地区受众喜闻乐见的曲艺形式制作成铃声或者彩铃, 容易吸引他人的注意, 进而产生对该类文化的好奇和关注, 如陕西的陕北民歌、辽宁的二人转等都是极具特色的文化元素, 制作成铃声或者彩铃, 容易引发当地受众的兴趣和下载热情, 可以在潜移默化中实现对非物质文化遗产的推广。

3. 采用移动电视等传播媒介宣传和推广非物质文化遗产。

广场大屏幕与移动电视, 具有覆盖面广、反应迅速、移动性强、强制性接受的特点, 结合非物质文化遗产传播的地域与文化特点, 可采用广场LED大屏幕、街区电视、公交移动电视、出租车移动电视、地铁移动电视等无线数字网络, 循环往复地播放非物质文化遗产宣传片, 吸引受众的注意力, 加深人们对非物质文化遗产的印象, 将会起到良好的品牌形象塑造和广告传播效应。上海世博会期间, 各地展馆纷纷采用宣传短片介绍推广本地非物质文化遗产, 给观者留下了深刻的印象, 其中北京馆的《魅力首都》应用新颖的展示技术, 多角度地展示北京的传统与现代, 传递给世界一个充满历史文化与现代活力的国际都市形象, 是较为成功的范例。

4. 开发手机和网络游戏等吸引年轻群体, 推广非物质文化遗产。

手机游戏和网络游戏中, 对各类色彩、图片、图像的动态呈现和娱乐性开发为分众化传播提供了更多的个性化选择。针对青少年的接受特点, 充分挖掘非物质文化元素符号, 应用3D等技术开发遗产寻宝游戏, 培养青少年对非物质文化遗产的兴趣, 通过游戏闯关在潜移默化中引领年轻受众走近和了解我国非物质文化遗产, 从而有效扩大和延伸非物质文化遗产传播的受众群。

二、内容从模式化、表面化到深度推广

1. 新媒介的出现有助于保护多样化的非物质文化遗产, 有利于文化的多元化共存。

相对于主流文化, 极具地方特色和民族特色的非物质文化遗产始终处于边缘地位, 很少出现在传统的主流媒体中, 即使出现, 媒体也不同程度地存在着对非物质文化遗产表现的同质化、类型化的现象, 尤其是部分媒体为了吸引受众, 传播中刻意突出非物质文化遗产中的“新”、“奇”、“怪”, 而忽略了对非物质文化遗产全貌的整体呈现, 造成受众对非物质文化遗产的偏狭理解, 其传递意义与历史原貌大相径庭。而新媒介的出现, 超越了大众传媒主流媒体的束缚, 使得非物质文化遗产实现了多角度、全方位传播的可能, 有助于非物质文化遗产全貌的完整呈现, 保护了文化的多元化。

2. 新媒介的出现有助于突破报道表面化的局限、聚焦非物质文化遗产的深层文化内涵。

市场化条件下的媒体传播, 为了博得经济效益、在激烈的竞争中求生, 存在过于强调眼球效应的现象, 另一方面由于媒体对非物质文化遗产内涵的认识不足以及相关报道队伍素质的缺乏, 也造成媒体过度关注具有视觉冲击效果的文化遗产的表层样式, 而缺乏对其文化内涵与核心的发掘与阐释, 从而在报道中形成对非物质文化遗产简单、空洞的复制, 新媒介的出现打破了传统传播时代绝对区分媒体弱势与强势的坚冰, 为各种不同声音提供了表达的渠道, 给较为小众的非物质文化遗产以保留和延续的更大空间, 有助于媒体对非物质文化遗产深层内涵的准确呈现。

3. 新媒介的出现有助于提高传播的针对性, 轻松实现分众化传播。

媒体的内容选择从一概而论到细分有序, 即对受众细分, 针对不同地区的受众采用不同的传播方式和手段。非物质文化遗产因其自身的特点, 具有显著的地域化特征, 其产生与传承与其所处的自然环境、文化背景、宗教信仰、道德观念等有着密不可分的联系。因此, 区分不同地区、不同民族受众, 因文化水平、职业、经济水平差异而产生的不同的接受习惯和文化风俗特点, 有针对性地传播十分必要。另一方面, 细分受众, 实现更有针对性的传播, 也是现代社会市场化竞争条件下媒体自身发展的需求。新媒介环境下有利于分众化传播的实现, 尤其是综合应用图片、文字、动画、音频、视频等技术的网络、手机、移动电视等, 可满足不同受众的多种需要, 实现更有针对性的传播。

三、传播主体与机制从被动到主动, 从自觉、自发到制度保障

针对非物质文化遗产传播, 一直存在着传播主体界定不清、传播过程中环节职责不明确、传播机制不完善的问题, 从而造成缺乏制度性和长效性的保障以对文化遗产保持持续性的关注。新媒体传播普及中, 技术发展迅速与相应管理法规的滞后, 在一定程度上加剧了这种现象。

1. 努力实现非物质文化遗产传播的法制化和制度性保障。

无论是联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》还是《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》, 都对媒体在保护和传承非物质文化遗产中的作用做出了明确的说明, 但是其仅仅停留在提倡和鼓励的层面, 并未做出强制性的要求, 因此媒体对非物质文化遗产的传播, 更多地取决于媒体自觉地对社会责任的担当。不可否认, 与2001年联合国教科文组织公布第一批非物质文化遗产名列第一位的中国昆曲在媒体占据的零星版面相比, 现在的媒体对非物质文化遗产给予了更多的热情和关注, 但是仍然不足, 主要是因为相对于主流文化, 非物质文化遗产始终处于边缘化状态, 其生存空间不断被挤压, 而市场化条件下热衷于迎合受众的媒体更无法保证对非物质文化遗产的持续性关注。媒体除却对具有“眼球效应”的部分非物质文化遗产样式颇为青睐之外, 非常容易忽视其他偏冷的内容, 其传播主要以应时、应景的间歇式的、热点式的传媒报道为主, 在相关活动日期过后, 针对非物质文化遗产的报道乏人问津。因此, 保存和传承非物质文化遗产除了需要媒体的自觉、自发之外, 还需要通过政府的有力组织和引导协调, 制定相关的制度, 将媒体的报道纳入非物质文化遗产保护和传承的常规化轨道中, 将要求媒体被动的责任担当改为制度性的任务需求, 从明确传播主体、建立健全媒体传播机制入手, 从制度上保障非物质文化遗产传播渠道的畅通和广阔, 为非物质文化遗产的传播创造更好的舆论环境。2011年6月, 非物质文化遗产法的实施标志着我国的非物质文化遗产保护步入依法保护阶段, 其法规在第四章第三十四条中明确指出“新闻媒体应当开展非物质文化遗产代表性项目的宣传, 普及非物质文化遗产知识。”法规的出台, 首次规定了媒体传播的任务, 对非物质文化遗产依法有序的传播具有重要的意义, 但是具体的细化和实施仍然需要各级政府和媒体的共同协商和尝试, 并在实践中不断改进和完善, 逐步建立常规化传播模式。

2. 积极参与非物质文化遗产的营销传播环节。

近年来, 非物质文化遗产生产性方式保护逐步开展, 越来越多相关项目进入市场, 其通过非遗产品的生产、流通、销售, 产生经济效益、促进相关产业发展, 在生产实践中传承非物质文化遗产项目的核心技艺, 使非物质文化遗产的保护获得可持续传承的动力。就此, 媒体应当把握机遇, 积极主动地参与到非物质文化遗产的营销传播环节中来, 通过协助建设非物质文化遗产文化生态保护实验区、举办非物质文化遗产节、组织非物质文化遗产展演与保护论坛等方式, 推广非物质文化遗产品牌, 在传播非物质文化遗产的同时获得自身的盈利与发展, 实现与非物质文化遗产的双赢。

综上所述, 新媒介的出现为非物质文化遗产的传承与保护提供了更广阔的生存空间, 同时也为自身带来了新的机遇与挑战, 因此现代媒体必须积极转变传播观念、准确定位媒介角色, 才能获得更为长足的发展。■

参考文献

[1]王文章.非物质文化遗产概论[M].北京:文化艺术出版社, 2006.

[2]新华社, 文化部副部长谈“非物质文化遗产法”出台, www.gov.cn2011年02月25日

[3]中华人民共和国非物质文化遗产法, 2011年2月25日。

[4]谭宏.关于非物质文化遗产传播的思考——基于“拉斯韦尔5W模型”的分析[J].新闻爱好者, 2009, (06)

[5]曹晓峰、徐海燕.辽宁非物质文化遗产保护与开发的思考[J].特区经济, 2008, (01)

媒介形象与传播效果 第9篇

关键词：传播者形象,受众,印象整饰,传播效果

一、媒介形象的界定

说到媒介形象,不少人认为媒介的品牌和形象在某种程度上是一回事。但实际上,把媒介形象基本上等同于媒介品牌,这种看法的不足之处是显而易见的。因为媒介品牌更多的只是看到了媒介的“市场属性”,而媒介形象则具有更加广泛的社会价值和社会意义。

要明确媒介形象的内涵,首先要明确“媒介”和“形象”两个概念。本文中所说的:“媒介”是狭义的概念,指的是“是一种能使传播活动得以发生的中介性公共机构”。[1]所谓“形象”,就是人们对于人或者事物的认知总和,它是一个人为的抽象的概念。[2]关于媒介形象,这里引用学者宣宝剑在《媒介内涵形象分析》中的概念界定“媒介形象是人们对于大众传播媒介及其再现事物的认知总和”。这里所说的“再现事物”实质上,指的是“媒介再现形象”。它的载体就是媒介产品,但是又不同于传播者形象中的产品形象,而是被媒介认知以后的自然形象和社会形象的再现,是“形象”的形象。对这些形象再现的质量、数量、情感和价值取向,也同时体现了传播者对于“真、善、美”的追求,体现着传播者的品格。也就是说,其同时也体现了传播者的形象。[2]

二、媒介形象影响传播效果

媒介形象影响传播效果的原因有很大程度上是由于受众自身的心理原因形成的。在社会交往中有一种很普遍的现象,就是受众往往以自己心目中的传播者形象作为判断所接受的信息的可信度、真实性的重要标准。特别是当一个信息刚刚开始传播时,人们还不能以事件或客观的实际情况去判断时更是如此。实践证明一个人对信息本身越不了解,对信息的传播者就越重视,因而判断信息时就越容易将传播者形象作为重要的依据。这一效果可以用传播理论中的休眠效果解释,信息来源本身的可信度,对宣传的效果起到了增强的作用,但是随着时间的推移,信息来源的重要性下降,而信息本身的重要性上升,信息的接收者逐渐忘记了消息来源,而只记得信息本身。因此,从传播心理学的角度来看,在进行人际传播和大众传播时,就不能不重视传播者形象,将它作为传播效果的一个重要的条件。

综上所述,我们可以归纳出优秀的媒介形象应该具备的几个特点:第一是可信度,可信度来自于两个方面,一是指媒体的专业程度,尤其媒体在重大事件和危机事件上的报道方式是否恰当、及时、客观;二是指媒体的可信赖性。受众是否愿意信赖一家媒体,取决于媒体的信誉,即一贯的言行一致的工作作风和长久以来品格的内在积淀。第二是媒体态度。媒体是否愿意本着“平等”“真诚”的原则与受众沟通,就如习近平总书记在新闻舆论座谈会中要求的:“坚持以人民为中心的工作导向。”良好的媒体姿态能够提升受众对于媒体的好感度,让受众喜欢。

三、新媒体语境下塑造良好的媒介形象

第一,恰当定位传播者形象。传播者形象就像是媒介形象的细胞一样,构成和影响着媒介形象。这一点在电视这一媒介中体现得尤为明显,电视能把“主持人所有的缺点放大到最大”。大众传播的传播者在大众面前展示的既是他自己,又不能完全是他自己。传播者对自己要有准确的定位,与其角色相适应,与传播的特点相适应。严肃的新闻节目要有大方得体的节目主持人,搞笑的娱乐节目则应该要有幽默风趣的主持人。同时注意适度原则,切忌不可以矫揉造作。

第二,巩固传媒核心竞争力,把握优质的媒体资源。《看见》作为一档央视栏目,由名记者柴静做主持人,无论从人才还是平台上都具有得天独厚的优势。央视作为中国电视台的老大,对普通群众的心理的影响是其他电视台不能比拟的。知名的主持人、记者之所以可贵,也在于他在观众心目中具有很高的信誉和权威。年龄也可以表现为一种权威。白岩松曾说过:“记得曾经有人问我,如果你有一个自认为理想的主持人境界,而现在没有达到的,障碍何在?我答:‘年龄’。”虽然互联网普及,新媒体大行其道,但是受众更愿意相信报纸上的信息而不是网络上的信息。传统媒体的信息能给受众带来安全感。同时,中央一级的媒体由于属于中央往往权威性比地方性的电视台要高得多。各级传媒应该注意到自身的形象问题。良好的形象来源于长期的积累,但是好形象会因为坏事件毁于一旦。2014年BBC被爆出已故主持人吉米萨维尔在50多年中性侵百人的重大案件,[3]BBC声誉遭受严重打击,致使总裁乔治·恩特威斯尔等多名高管离职。

第三,媒体职业要求提高专业度。专业度首先体现为对职业道德行为的自我约束。媒体从业人员的职业道德教育不仅在业界职场展开,也应该贯彻到我们的大学教育中去,构建科学的职业素养教育模式。大学教育是各行各业人才的储备基地,只有在起点教育上加强思想引导,才能为以后培养理性的行动者,从源头上解决问题。

第四,加强新闻从业人员对网络传播规律的学习,有计划地让网络成为专业记者的第一实践平台。无论是传统媒体的记者编辑还是网络媒体的记者编辑,抑或是其他从事与传播相关的媒体同行,都应该积极地参与到对网络媒体的运用中去。只有把握了其基本的规律,了解其内容构成、传播方式等多种不同,才能在互联网这一大背景下紧跟时代的潮流。

参考文献

[1]约翰·费斯克(美),等.关键概念:传播与文化研究词典(第二版)[M].李彬,译注.新华出版社,2004:161.

[2]宣宝剑.媒介形象内涵分析[J].中国广播电视学刊,2008(3):27-28.

大众传播媒介对民间艺术传播的影响 第10篇

艺术传播是艺术接受以艺术作品、艺术活动自身的艺术属性和审美特性为核心对象和内容信息,借助物质媒介和技术的传播手段和传达方式,将不同形态的艺术作品和信息表现和传播给艺术接受者,使艺术接受者完成艺术消费、审美、鉴赏、接受和反馈。艺术传播媒介是艺术传播的要素之一,是艺术传播得以顺利进行下去的重要环节,具体指在艺术传播活动中用来承载并传递艺术信息的工具和渠道。随着数字化时代懂得到来和发展,大众传播媒介成为适用范围广、传播效果强的一类艺术传播媒介,对艺术传播产生着重要的影响。

(一)传播媒介对艺术传播的影响

传播媒介手段的有效利用,可使艺术作品在传播过程中更具艺术魅力,满足观众的诉求。传播媒介和传播方式改变着艺术的创作、传播和接受过程,借助媒介的传播力量有时会超越艺术作品本身的魅力。因此,从艺术最终的接受角度考虑,利用更先进的、声画特性兼具的电视媒介所承载的综合形象艺术要比以想象为主的语言文字、书籍为媒介承载的文学形象艺术更具传播特性和传播效果。

(二)大众传播媒介对艺术传播的影响

大众传播媒介是指将某种信息或观点同时传给公众的手段、工具、载体和渠道。传统媒体和新媒体融合下的多种大众传播媒介使艺术传播得以更好的以文本的形式保存、储存,并可通过电子媒介以“图像化”的形式显示,众多大众传播媒介不仅具有较强的影响力,还成为了艺术本体的重要传播载体、物质媒介和技术手段,大大增强了受众的参与度,将艺术的传播主体和内容,多元化和数字化。

大众传播媒介下的艺术被带到了社会公共场域里,比如一些艺术本身具备着强烈的民族性、地域性和文化性特征,或多或少会在语言、城乡、文化审美、文化认同、种族方面具有差异性和陌生感,但当大众传播以专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段对艺术作品、符号、文化、活动和事件进行传播时,会使用更多符合大众接受和审美心理的语言和形式,并用符合媒介载体自身特征的方式和途径形象、生动地将传媒文本、艺术信息传递出去,这具有显著的公共性。这样的艺术传播中也有一定的弊端,那就是大众传播媒介传播的艺术信息属于被“二度创造”过的艺术,艺术的创造者和接受者之间并非人际传播,也就使双方缺乏直接交流的过程,使艺术传播过程中现场性被减弱。

在艺术传播过程中,对大众传播媒介的技术性也提出较高的要求,对艺术作品和活动不论是前期的摄录,还是后期的剪辑、包装,都要靠先进的技术设备、工具和手段传播出去,技术是艺术作品中声音和画面的重要保障,尤其是清晰度,是质量的体现,也是对原有艺术的尊重,技术基础之上的艺术传播会有更佳的效果,也会支持艺术的产业化发展迈进。

二、大众传播媒介对民间艺术传播的影响

在工业信息迅速发展,市场经济繁荣的商品社会里,民间艺术一方面在受到冲击、挑战和腐蚀,另一方面也使人们催发出对民间艺术的重视,此外,商品化还使民间艺术发生了变异,市场经济尤其是旅游业的发展在一定程度上刺激了部分民间艺术的活跃和复兴,但其在艺术传播过程中的乡土气息、民族特色也受到抹杀和丢失,商品化趋势下的民间艺术又处于了两难的境地,利弊兼容的民间艺术在传播过程中怎样能够得到更好的保存、传承和发展值得重视。

(一)大众传播媒介运用在民间艺术传播中的表现

为了挽救民间艺术渐行渐远的步伐,传承传统的民间艺术,就应使民间艺术与现代传播技术有机融合于一起,包括现代传播媒介对民间艺术的重塑和挖掘,以民间艺术为审美内容和核心,与其它艺术形式进行有效融合,例如可以把民间艺术的文化元素设计到网络表情中;通过数字技术把分散发展的文字、声音、影像、画面等元素有机整合于一个互联的传播系统中,完成以民间艺术为内容基础,以电子书、动画片、电影、电视、网络等大众传播媒介为传播渠道、手段的多种艺术形式的制作和传播。如可以建立专门的皮影、戏曲、窗花民间艺术网站和民间艺术虚拟社区、民间艺术数字博物馆、民间艺术播客等数字化传播媒介手段进行对民间艺术的传播,将民间艺术传播数字化。

在人类学纪录片中,民间艺术传播更加普遍和多样,如顾桃导演的纪录片《敖鲁古雅敖鲁古雅》中使鹿鄂温克族的驯鹿文化,以及《犴达罕》中鄂温克人的生活方式,顾桃导演的镜头是一扇窗,我们可以透过那扇窗,借助纪录片的艺术传播,了解到更多具有深厚内涵的原生态民间艺术文化,我们看到了我国最后的狩猎民族鄂温克猎民的生活方式和生存环境的变迁和发展,这样的艺术传播,无论是从艺术的内容上,还是从传播艺术的方式上极具艺术、社会和文化价值。

有不少皮影动画电影的制作使皮影这种民间艺术得以传播,如《猪八戒吃西瓜》《猴子捞月》《渔童》《狐狸打猎人》《除夕的故事》《张飞审瓜》《南郭先生》中对于皮影形象的塑造都具准确、生动、鲜明的特点,对于数字技术的运用也很精湛,传播中极富艺术表现力。

(二)大众传播媒介对民间艺术传播效果的影响

民间艺术的传承和发展离不开对大众传播媒介运用,民间艺术传播的实现,主要包括民间传播和大众传播两种形式,在大众传播介入之前,民间传播是主要的方式,民间艺术就被制作为文字、图像、音乐、影视等媒介文本符号,通过杂志、报刊、书籍、广播、电视、电影、网络等大众传播媒介进行广泛传播,虽说大众传播对于民间艺术的传播上在某些方面有些逊色于那种口耳相传为主的民间传播方式,比如民间传播更具乡土气息、传者和受着之间有着更强的感染力和情感、人性传承效果,但是大众传播毕竟进行的是大规模的信息和生产活动,其对艺术信息的复制和多次传播,以及大众传播自身拥有的传播范围广、扩散速度快、影响效果强等特征和优势不容忽视,人们的视眼被拓宽、猎奇心理被满足,这些有利于民间艺术的记录、保存、利用、推广、挖掘和更有效地传播、传承。

依靠现代大众传播媒介,可以使民间艺术在传播表现方式上拥有新的载体和媒介,增加传播的内容量、丰富传播形式,更多的民间艺术得以便捷、广泛地传播。如前几年的电视春晚上一些老人表演的皮影舞蹈节目《俏夕阳》,对皮影民间艺术的传播产生较强的社会影响力,依靠电视这种大众传播媒介,使得皮影戏在节目播出之后的一段时间里受到媒体和社会的广泛关注,影视剧、综艺栏目的访谈和表演中多了不少关于皮影、皮影戏的历史、传承状况等文化艺术元素的介绍,同时也带动了其它同类民间、民俗艺术的推广和传播。这种强大的影响效应是民俗文化单纯依靠口耳相传的传播与传承模式不能达到的。1

通过这些民间艺术的传播中对大众传播媒介的充分运用,使民间艺术信息在传播中具备了速度快、范围广的特征,在一定程度上减少了信息传播的时空局限性,正如麦克卢汉在《理解媒介》中所说:“在瞬时信息的时代,时间(按视觉和切分计量的时间)和空间(统一的、形象的和周边封闭的空间)已不复存在。”2民间艺术的传播让更多的人了解到有着悠久历史文化的中华是有很多民间艺术需要传承和保护的,对它们的传播和推广十分必要和迫切。

(三)借助大众传播媒介进行民间艺术传播时的文化侵略现象

艺术是文化的一种表现形式,因此以电影、电视、互联网等大众传播媒介为主力军进行的影视艺术传播中出现的民间艺术元素,其内核是中华几千年的深厚文化内容,但是在全球化的语境下,这些民间艺术文化内容的传播,又或多或少会面临一些问题和挑战,最明显的就是涉及民间艺术传播的影视中,常有文化侵略行为介入。

民间艺术符合本国受众的审美心理,较易被本国受众接受,加之影视媒介传播对民间艺术传播又有较强的传播效果,影视作品中民间艺术的传播是现代科技、文化、产业和现代受众等各种现代元素互相关联、推动、作用的一个过程,所以别国常借助大众传播媒介在对民间艺术传播时进行文化侵略。最常见的如美国通过自己的软实力对中国进行的民间文化艺术侵略,主要的手段和方式就是将中国民间艺术元素包装在具有美国价值观念、消费行为方式和理想信仰等思想和理念的影视作品中,传播和输出给中国受众,已然将中国民间艺术元素变为其文化输出的着眼点,将艺术传播利用为其文化侵略的重要途径。如:美国迪斯尼影片《花木兰》,就是改编自中国民间文学《木兰辞》,取材于中国南北朝时期花木兰替父从军的民间故事,属于中国民间艺术元素在美国影视中进行了传播。但在传播中渗透的是美国的传播价值和行为方式,宣传美国的文化是重点和最终目的。

中国要想在民间艺术传播过程中减少被动局势,就要发展本国的文化软实力,可充分利用艺术传播中的大众传播媒介,运用先进的传播技术拓宽艺术传播渠道,增强艺术传播表现力,通过技术水平提高艺术水准。此外,在艺术作品内容的传播上要有所创新,在影视艺术传播过程中,将我国的民间艺术本质的精神内涵核心表现出来。艺术传播者一定要承担起社会责任,在民间艺术作品的创作内容和形式上推陈出新,加强创新意识,在艺术作品的创作和传播中,注意将本民族的文化艺术特色和受众的审美心理相结合,走本土化、人文化、国际化和专业化的艺术传播之路,从源头上重视起民间艺术传播的效果。

在对民间艺术作品、信息的传播和呈现中尽量做到还“民间艺术的本来面目”,无限靠近艺术的原汁原味,减少乡土气息的流失,对民间艺术作品进行原生态的保护。民间艺术传播过程中要视艺术作品的艺术性为第一位,不可成为商业的附庸品。本国民间艺术文化在传播中,要加强对其内涵、精神、品质的保护和传承,它们是本国、本民族艺术文化得以发展的根,永葆这些可使民间艺术生命长青、价值倍增,由大众传播的媒介手段实现最终民间艺术保护和传承的目的。

摘要：大众传播媒介在传播信息时具有速度快、范围广、影响大等特点,因此其又成为艺术传播活动得以进行的重要手段和渠道。民间艺术作品想要得到保护、推广和传承,大众传播媒介在其传播中扮演不可或缺的角色。本文通过论述大众传播媒介对民间艺术传播的影响,表现民间艺术与大众传播媒介融合后产生的价值和意义,以及在传播过程中需要注意的问题和相关建议。

关键词：大众传播媒介,民间艺术,艺术传播,影视作品

参考文献

[1]孙发成.民俗艺术符号及其现代传播[J].民族艺术研究,2011,02:92-96.

[2]夏兆冬.新媒体时代下民间艺术保护与传播的新思路[J].美与时代(上),2015,02:32-33.

[3]郭庆光.传播学概论[M].中国人民大学出版社,2011.

[4]邵培仁.艺术传播学[M].南京大学出版社,1992.

[5]李立.传播艺术与艺术传播[M].中国传媒大学出版社,2009.

家用汽车多媒介传播平台介绍 第11篇

家用汽车影视制作部

家用汽车传播机构影视制作部是集策划、编导、摄影、后期、推广为一体的专业影视工作团队。以品牌专题短片及专业汽车评测视频为主要制作方向。与各大视频网站及官方微信，IPAD客户端等平台推广传播。多个平台投放的视频平均播放量均达到5-10万次，多部视频在优酷土豆、腾讯视频等平台达到了50余万次的播放点击量。截止2016年6月，由家用汽车传播机构独立制作的视频作品全网多平台点击播放量已超过6千万次。

家用汽车官方网站www.auto-life.com.cn

家用汽车网秉承全新理念，及提升隐形网络用户的品牌知名度，解决二三线城市品牌内容扩散，为客户带来包括新格局、新价值、新营销的全新营销传播体系。

家用汽车官方网站已与全国二三线城市垂直网络媒体合作，包括全国31个省市700余家区域网站。

家用汽车微信公众号

《家用汽车》在汽车专业媒体圈内率先开通官方微信，并先后策划了汽车导购、汽车批评、原创视频、车视觉等栏目。目前关注者已超过11万人，受关注度较高，单篇文章阅读量最高达86000次，点赞数超过2000。家用汽车官方微信角度独特、制作精良，互动性强，传播快速、高效。

汽车批评公众号

汽车批评是家用汽车于2015年下半年开始着力打造的一档原创新闻评论类栏目。基于对“传播理性、健康、绿色汽车消费观”的新闻理想，为打造一个有深度、有温度、有态度的新的传媒介质。

汽车批评上线至今已接近一年，《拒绝路虎的八大理由》、《病魔缠身的众泰T600》、《病入膏肓，纳智捷的病根在哪？》等专题系列文章引发了业界和消费者的极大关注。

家用汽车官方微博

家用汽车在新浪、腾讯、搜狐等各门户网站均开设官方微博，粉丝数近30万。专业的维护团队，即时更新汽车领域一手资讯，为客户与车企搭载良好沟通平台，第一时间反馈汽车类产品售后服务问题。

家用汽车HD（Ipad版）

家用汽车IPad平台电子杂志拥有顶尖技术团队、专业视觉设计、独家报道视角、高端推广平台、海量购车资讯的互动式阅读介质。目前，家用汽车iPad客户端总下载量已经达到100000次，其中，日均新增下载量为110次。

媒介化传播 第12篇

从传播学的研究角度出发,当代媒介的概念可以从三个方面由上至下地进行解读:

首先是对信息内容进行生产、加工或传播的机构,如电视台、出版公司、网站等。其次,在媒介机构的下线,则是信息传播的某种载体,如电视台传播信息的载体是电视,出版公司传播信息的载体是书籍。最后,在信息传播载体的下线,则是信息内容,即一种可以为受众解读的符号,文字、图片、音频、视频等都是这些符号的所属范围。

二、媒介时代的信息传播特征

从上述三个层级进行媒介时代信息传播的特征分析,可以看出其特征主要体现在如下几个方面:

1. 信息传播载体和信息传播机构分别从技术及政策上制约着信息传播内容

尽管信息传播行为对于信息接收者来说,最关键的在于信息内容本身,但从信息传播内容、信息传播载体和信息传播渠道这三者之间的关系呈现来看,信息内容所受到的限制最大。

首先从技术的角度来分析。在媒介时代,相应的信息传播内容一定会受到制约媒介发展的终极力量——技术的影响。每一次媒介技术的革新,都能够促使信息传播内容发生根本性的变化。

在平面媒体时代,想传播动态、立体、具象的信息内容几乎没有可能,仅仅依靠图片连续性叙事的具象信息缺乏动态及声音元素。一旦信息传播载体进步到以电视为主的视听媒介时代,传播具象的信息内容这一目标才有可能得以实现。

如果我们单纯从技术层面来考虑上述范例,从本质上来说,信息传播载体对信息传播内容的制约主要体现在信息传播内容的呈现方式上。而信息内容究竟是什么,用什么样的话语体系传达出来,则涉及更为复杂的政治、经济、世界信息传播秩序等方面,本文将在下文中详细论述。

其次,信息传播机构在真正意义上制约了信息传播内容本身。不论是发达资本主义国家还是发展中国家,都无法完全做到信息传播的绝对自由化,每一个信息传播媒介机构都会为自己所属机构的信息传播划分潜在的受众群体,这些受众群体或者是媒介机构所代表的某一阶层、某一利益集团,或者是为媒介机构提供经济、政治支持的其他群体。以上述原则为内容传播导向的信息媒介机构,直接促使信息传播内容本身具有某种程度上的意识形态倾向性。

2. 信息传播的主体或中心正伴随媒介信息技术的发展而逐步趋向瓦解

信息传播主体及中心地位消解的拐点主要以代表新媒体诞生标志的网络信息传播时代为界限。在传统的平面、视听等大众媒体进行信息传播的时代中,信息传播者决定着传播的内容,一旦以互动为主要特征的新媒体出现在信息传播的舞台上,任何一个个体都有可能通过网络进行自主性信息传播,使传播者的主体及中心地位被淡化,甚至瓦解。

三、当今信息传播秩序现状分析

当今信息传播秩序的现状可以用多元与重构两个关键词来简单概括。对全新信息传播秩序的建构正得益于当下多元化的信息媒介平台。传播渠道的多元化、传播形式的多元化、传播内容的多元化、受众群体阶层身份划分的多元化都是促使信息传播状况复杂多变的主要影响因素。

上述影响因素来源于发展中国家在二战以后的经济复苏以及政治地位的提升,一改发达资本主义国家在政治、经济、文化等方面的领导地位,因此,上个世纪70年代,“建立世界信息传播新秩序”这一改革目标被提出,受到了第三世界国家的一致拥护,希望能够反抗由美国与西方发达国家及其全球媒介集团支配的全球传播秩序,建立一种更加民主的、公平的、均衡的与其他传播系统相互交流文化与信息的新的全球传播体系。①

从宏观视域来看,不公平的信息传播旧秩序促使西方发达的资本主义国家凭借着自身雄厚的经济实力、政治地位以及先进发达的科学手段占据着世界信息传播舞台的主导地位。如果将视角范围缩小至一个国家,也会存在不同地域之间的信息获取不公平现象,如同城乡经济、交通等差异一样,落后地区的人们对信息的获取机会与渠道永远无法同经济较为发达的地区相提并论,这又从另一个层面上导致了社会不和谐因素的产生。

结论

因此,对世界信息传播秩序的重构是全方位、多元化、立体化的,它不仅涉及宏观视域下对政治、经济及文化体制的探询,还关系到对地域、民族甚至每一个个体自身因素的剖析。全新的世界信息秩序的实质是“信息领域国际关系体系的民主化”。②这里的民主化视角主要集中在国际领域,而本文所论述的信息民主化则包括从国际到国内、到地区再到每一个个体所享有的传播、分享信息的权利。不论是信息的获取、信息的分配、信息的使用,都有待于重新建构一个公平、民主的全新秩序,这不仅有利于实现信息传播的公平性,对于媒介自身的发展和成长,也具有深远的影响。

摘要：自作为传播信息的载体“媒介”诞生以来,任何一次有关于媒介的技术革新,都会对社会政治、经济、文化发展产生深远影响。媒介与人类社会之间的关系进而被总结为伴随性共生。在这一背景下,信息传播内容、方式与呈现形式都会伴随媒介的发展而发生变化。也就是说,在媒介时代,信息传播的特征是以媒介的发展为基础的,集中体现为媒介技术领域内的变革与突破。

关键词：媒介,信息传播,传播秩序

注释

1邵培仁《信息公平论:追求建立世界信息传播新秩序》,浙江传媒学院学报,2008年第2期,第25页