名牌消费范文

名牌消费范文（精选5篇）

名牌消费 第1篇

目前, 中国以年消费包袋类22.5亿件超过美国的21.33亿件, 成为世界上箱包手袋消费量最大的国家。中国人的消费观念也发生了巨大的转变, 不仅满足于商品的实用价值, 更关注商品的品牌价值。近年来, 一年一度的青岛国际箱包皮具手袋展吸引了众多的国际名牌手袋进入青岛市场, 知名品牌的进入也吸引了女性消费者的眼球。据调查, 在青岛, 身为企业家的女性、高级写字楼中的白领丽人或非常有钱的家庭主妇都把购买世界名牌手袋如LV、Chanel、Fendi、Gucci、Hermes、Coach等作为一种象征, 作为代表高贵身份、富有和成功符号, 每个女人都希望购买类似的名牌手袋。

二、青岛白领丽人的名牌手袋消费动机分析

(一) 动机的含义

动机是引起个体活动、维持已引起的活动, 并促使活动朝向某一目标进行的内在作用。动机的产生必须以需要为基础。只有当个体感受到对某种生存或发展条件的需要, 并达到足够的强度时, 才有可能产生采取行动以获取这些条件的动机。但是, 并不是所有的需要都能表现为动机。动机的形成还需要相应的刺激条件。当个体受到刺激时, 其内在需求会被激活, 使内心产生某种不安情绪, 形成紧张状态。这种紧张状态会衍化为一种动力, 由此形成动机。

在消费者动机的形成过程中, 上述三方面条件缺一不可, 其中尤以外部刺激更为重要。因为在通常情况下, 消费者的需求处于潜伏或抑制状态, 需要外部刺激加以激活。外部刺激越强, 需求转化为动机的可能性就越大。否则, 需求将维持原状。因此, 如何给消费者以更多的外部刺激, 是推动其购买动机形成乃至实现购买行为的重要前提。动机过程如图1所示。

(二) 青岛白领丽人的名牌手袋消费动机

(1) 爱美心理和时髦心理。爱美动机是指消费者以追求商品欣赏价值和艺术价值为主要倾向的购买动机。具有这种购买动机的消费者在购买商品时, 特别重视商品对人体的美化作用, 对其身份的表现作用, 追求商品的美感带来的心理享受。

调查显示:在青岛白领丽人心目中, 新潮消费更多意味着品味与卓尔不凡的个性, 体现着年轻和活力。受访者中, 83%的人认同新潮消费具有高品味的特征, 将“敢于冒险的、有创新精神的、有冲劲的、有个性的、时髦的、前卫的”归结为新潮消费的个性特征。女性必不可少的服装配饰, 一个选料上乘、设计和做工精细的名牌手袋, 无论陪衬什么服装, 都能产生画龙点睛之效。

(2) 求名动机。这是因仰慕产品品牌或企业名望而产生的购买动机。一些手袋名牌产品及企业由于产品质量精良、知名度高、声誉良好而受到了消费者的青睐。根据调查, 很多白领丽人认为她们购买服饰的首要影响因素就是品牌, 而款式并不十分重要。实际上, 也只有如此贵重的品牌, 才能使白领丽人真正有别于一般的时尚女性。因为, 当今社会, 拥有名牌并不难, 但拥有只有少数人消费得起的名牌却不容易。青岛白领丽人收入高和赶时髦, 她们对商品品牌非常敏感, 特别注重商品的威望和象征意义。讲究商品要名贵, 牌子要响亮, 以此来显示自己的地位和个性。

三、青岛白领丽人的名牌手袋消费动机对其消费行为的作用

(1) 始发作用。美国著名心理学家佛罗姆提出的期望理论认为, 目标能激发一个人的动机, 而这种激发力量的大小, 取决于目标效价 (即目标价值) 和期望概率两个因素。可以用以下公式来表示:激发力量=目标效价期望概率。

“目标效价”是指某个目标对主体满足个人需要的价值大小, 即对主体的重要程度或价值意义大小。目标效价影响主体实现目标的努力程度。效价高则努力程度大;效价低则努力程度低。“期望概率”指由主体的知识与经验来判断实现目标的可能性大小;它由目标实现的主客观条件来决定。若条件好则期望概率高;条件差则期望概率低。

此理论非常适用于分析青岛白领丽人购买名牌手袋的动机与行为, 它很好地解释了动机的始发功能。高级名牌手袋能够满足青岛白领丽人们炫耀身份以显示其高贵身份的心理, 还可以彰显她们的高雅脱俗的品位。据调查, 青岛白领丽人们也最重视手袋的这一特征。因此, 名牌手袋让她们非常满意, 因而名牌手袋对于白领丽人们的效价很高。而且青岛的白领丽人们具备购买名牌手袋的主客观条件。她们的收入不菲, 拥有足够的购买能力, 同时青岛市场经济非常发达, 各国的名牌手袋在大商场供应充足。所以, 青岛白领丽人们就有购买这种商品的动机激发力量, 会去购买名牌手袋。

(2) 导向功能。动机不仅能够引发行为, 还能将行为导向特定的方向, 能指引顾客沿着一定的方向去实现自己的目的, 满足自己的需求。青岛白领丽人们之所以热衷于名牌手袋消费, 一方面是要通过名牌手袋消费显示自己的经济实力和社会地位;另一方面是要通过炫耀式消费来维系个人生存与发展的关系网络。现代消费者在消费商品时不仅消费商品的使用价值, 还要考虑到其附加价值, 即消费该商品所能获得诸如地位、身份等炫耀性的享受。名牌手袋一定是同类商品中的精致品, 具有极其卓越的品质, 能带给消费者一种高雅的生活方式。其带给白领丽人的无形效用远远高于其产品本身的实际功能对其产生的效用, 是社会各个阶层公认的顶级品牌。青岛白领丽人名牌手袋消费有其独有的特点, 她们注重炫耀性价值、注重拥有物的公众意义, 倾向于用产品或品牌的象征性以及消费来表达自己在社会中的阶层和地位, 以规避消费风险和迎合大众口味, 或者是购买奢侈品送礼以建立其社会关系。

参考文献

[1] (美) 迈克尔.R.所罗门.消费者行为学[M]北京:电子工业出版社, 2006.

名牌消费 第2篇

保修期时间不明确

事件：2010年杭州某小姐买了一个LV手袋，用了几个月包带就断裂了。当维修时，才得知她的包只有六个月的保修期。最后虽然修理好了背包，但是对于LV的售后仍存芥蒂。调查中记者发现除了LV之外，Gucci的配件(环扣等)只有三个月的保修期，其他部分维修需要收取费用；而Cartier称皮具产品没有保修期，有质量问题可以拿过来维修，视情况收费。

事实上，几年前国家就出台了《鞋类商品“三包”暂行办法》，办法中所说的鞋类商品不仅包括鞋子，还包括箱包等皮具产品，所以大牌们的箱包产品都适用于该办法，商家不得免除本规定的“三包”责任和义务。办法规定，300元以上(含300元)的鞋类“三包”有效期限为120天，商家可以制定更有利于消费者的“三包”实施细则。不过现在看来，大牌们显然想着如何去规避这些国家法规。

不予受理清洗和保养

事件：广州的唐先生曾于一年前购买一个粉红色的Cartier钱包。由于不小心，钱包上染了一片蓝色。当唐先生把钱包送到Cartier柜台处理时，得到的回复是不提供清洗维护等服务。理由是他们的产品是由特殊材料制成，不能清洗。

目前我国虽然没有明确规定商家一定要提供清洗服务，但是在大多数消费者心目中，清洗、保养是一种最基本的服务，他们购买这样昂贵的商品却得不到最简单的服务，这给大多数消费者造成了很大的心理落差。显然，大牌们的服务并不是很人性化。

维修时间过长

事件：今年春季4月份的时候，长沙的费小姐使用了一个月左右的Gucci挎包出现了问题。她将包送到了一家Gucci专卖维修，但是到了8月份，通过反复询问才知道，月底产品才能回来，产品回到手中的时候已经毫无时尚可言。调查中发现，诸多大牌修理产品的时日都比较长，少则4个月，多则可达半年。而理由大多是产品出国维修要经历报关等程序。据了解，Dior维修通常要三个月，如果要到法国原产地订配件则可能要半年以上，没有配件的话则还需要等到配件生产出来为止；Cartier最快3-4个工作日，长的话则需4个月；Chanel的商品如果送到上海维修要1个月，送到法国则要半年；Gucci要3-6个月；LV大概要约1-3个月。

《国家鞋类三包规定》明确表示“三包”期内承担包修责任的，鞋包类产地在省内的，经营者应当自收到修理的商品之日起7个工作日内修复；产地在省外的，应当在20个工作日内修复，并不得收取任何费用。经营者未在规定的期限内修复，每延误一日按商品发票价格2%的标准补偿消费者 (补偿费最高不超过商品的发票价格)，否则消费者可选择更换。

退货难上加难

事件：陈小姐买了一个Gucci皮包，包包用了一个星期，包带就出现脱线的情况。陈小姐带发票去Gucci专柜要求退货，得到的回复是只能维修，维修时间至少要一两个月。陈小姐没有同意，向消保委反映此事。经过消保委协调后，Gucci同意免费为陈小姐更换一个包包，但是前提是不能换同一款式包包，如果更换同一款式的包包再次出现问题，他们就不负责了。陈小姐看了其他款式的包包都不是很喜欢，最终还是选择了原来款式的包包，无奈之下，只好在Gucci面前签下“军令状”：如果包包再出现问题不再找他们“麻烦”。

名牌消费 第3篇

随着中国市场经济的迅速发展以及国际市场交流的日益频繁, 大学生消费名牌产品的比例逐渐上升。为了深入研究影响大学生名牌消费心理的因素, 并且明晰各影响因素之间的关系。本文运用主成分分析的方法, 主要以安徽芜湖的各高校的大学生为研究对象, 综合分析大学生对名牌商品消费的状况及特征, 重点分析比较了影响大学生名牌消费心理的因素, 从而可以正确树立大学生科学消费、理性消费的观念, 形成正确的世界观和价值观。

一、大学生名牌消费心理影响因素

为了在一定程度上降低被调查者回答调查问卷的难度, 同时也使各个问题和整个问卷能得到一个良好的回复率, 首先对影响大学生名牌消费心理的因素进行提取。通过查阅书刊、文献检索等方法查阅有关文献, 依据建构主义理论初步提取了如下影响大学生名牌消费心理的因素:名牌产品的质量有保证;名牌产品款式、类型等比较时尚;名牌产品具有文化及原型的内涵;大学生追求时尚与创新;名牌产品能彰显身份地位;随波逐流;受父母或周围朋友的影响;大众传播媒介的推波助澜以及名牌产品的代言人是自己喜欢的明星。

二、调查问卷设计与实施

1. 问卷设计。

整个问卷设计主要是围绕高校大学生能准确地将各影响因素对名牌产品消费心理的影响程度进行判断。设计的问题主要包括以下几个方面: (1) 对大学生基本情况的调查, 以便获知有关被调查大学生的背景信息以及理解和分析大学生对问卷的回答; (2) 征询大学生对名牌产品消费心理的看法, 作为对初步考察结论的进一步证实, 同时也是为正确判断影响因素提供诱因, 引导大学生对9个因素作出有效判断; (3) 针对大学生名牌产品消费心理的影响因素作出评判, 这是问卷的核心内容。

2. 调查实施。

本次调查主要针对芜湖市高校, 对影响大学生名牌消费心理的因素进行了全面深入的调查, 采取网上与实地调查相结合的办法, 实地调查共发放了800份调查问卷, 有效回收602份, 有效回收率为75.25%。其中安徽师范大学发放问卷300份, 有效回收241份, 有效回收率80.33%;皖南医学院发放问卷150份, 有效回收108份, 有效回收率72%;芜湖职业技术学院发放问卷150份, 有效回收115份, 有效回收率76.67%;安徽商贸职业技术学院发放问卷100份, 有效回收72份, 有效回收率72%;安徽机电职业技术学院发放问卷100份, 有效回收66份, 有效回收率66%。网上采取随机发放问卷的形式, 有效回收294份。

三、大学生名牌消费心理因素的主成分分析

1. 指标体系。

大学生名牌消费心理因素的研究较为复杂, 根据指标选择的原则, 本文建立了大学生名牌消费心理因素的指标体系 (见下页表1) 。

2. 数据处理及说明。

运用主成分分析法对影响大学生名牌消费心理因素的指标进行处理。运用SPSS17.0统计软件对9个指标进行主成分分析得出主成分因子的特征值、贡献率、累积贡献率及其因子载荷 (见下页表2) 。本文根据主成分对应的累积贡献率大于85%的原则选取前3个主成分因子。

根据表2, 前3个因子特征值分别为4.138、2.135、1.110, 均大于1。从主成分因子贡献率来看, 前三个因子贡献率分别为45.975%、26.336%、13.826%, 累积贡献率达到86.137%, 超过了85%, 这说明前3个因子是主成分, 可以认为它们基本包含了以上9个指标的全部信息。其中, 第一个主成分是最重要的, 包含的信息最多, 对大学生名牌消费心理的影响最大。

在主成分分析中, 一般认为绝对值大于0.3的载荷就是显著的, 因为0.3的平方约为10%, 即0.3负载能解释变量方差的10%。

从载荷矩阵中可以看出, 第一主成分在名牌产品的质量有保证 (X4) 、名牌产品款式类型等比较时尚 (X5) 、名牌产品具有文化及原型的内涵 (X6) 以及名牌产品能彰显身份地位 (X8) 载荷较大, 可以作为反映名牌产品固有价值的因子;第二个主成分在名牌产品的代言人是自己喜欢的明星 (X3) 、大学生追求时尚与创新 (X7) 以及随波逐流 (X9) 载荷较大, 可以作为反映大学生消费观的因子;第三个主成分在受父母或周围朋友的影响 (X1) 和大众传播媒介的推波助澜 (X2) 载荷较大, 可以作为反映大学生所处的宏观环境的因子。

通过计算分析可以得出结论, 影响高校大学生名牌消费心理的因素主要是名牌产品固有的价值、大学生的消费观以及高校大学生所处的宏观环境。

结论与建议

本文在梳理现有文献的基础上, 借鉴已有研究成果设计了调查问卷, 通过实地调查和网上调查相结合, 对安徽省芜湖市5所高校的大学生进行了问卷调查, 找出了影响高校大学生名牌消费心理的3个主成分因子。根据这些影响因素, 对高校大学生名牌消费状况可提出几点建议:首先, 营造良好的外部环境;其次, 加强高校大学生自身的教育, 包括树立正确科学的消费观、提高自身的精神境界、增强独立意识、培养大学生“财商”以及发展个性消费等。

参考文献

[1]林素环.主成分分析法在中国各省市经济发展综合实力评价中的应用[J].工程经济, 2006, (4) :43-46.

[2]吴亚非, 李科.基于SPSS的主成分分析法在评价体系中的应用[J].当代经济, 2009, (3) :166-168.

[3]孙刘平, 钱吴永.基于主成分分析法的综合评价方法的改进[J].数学的实践与认识, 2009, (18) :15-20.

[4]方红卫, 孙世群, 朱雨龙, 肖中新, 施帆君.主成分分析法在水质评价中的应用及分析[J].环境科学与管理, 2009, (12) :152-154.

[5]梁浩.高校大学生的名牌消费心理探讨[J].现代商贸工业, 2009, (16) :115-116.

爱名牌，追名牌，你怎么看？ 第4篇

耐克帽子、耐克篮球鞋、杰克·琼斯衣裤……太原市外国语学校高一学生小志的一身行头，单就价格而言，即可令一些工薪阶层自愧弗如。

“呵呵，我喜欢耐克，单这双鞋就1000元左右。”小志说，因为脚长得快，母亲一年给他买两双这样的鞋。

像小志一样酷爱名牌的中小学生不胜枚举。记者在一些中学采访时看到，尽管学生们都穿着校服上课，但很多男生脚上的耐克、阿迪等高档篮球鞋仍引人注目。据了解，这样的篮球鞋少则600多元一双，若是限量版或特别纪念版，则要一两千元。

一些学生对品牌的盲目喜爱和追捧，到了“非名牌不上身”的程度。太原十二中学生小可说，他自上初中以来开始穿耐克篮球鞋，至今已有六七双。过年时的新衣服也都是耐克或者阿迪的，“国产的普通品牌一般都不考虑”。

根据国家统计局平顶山调查队在2012年就高消费项目对50名中学生进行的调查，100%的学生喜欢“名牌”，60%的学生在用“名牌”。

调查中，多数学生对“名牌”情有独钟，有非“名牌”不用的情结。60%的中学生认为现在生活条件好，“穿名牌、用名牌”，上酒楼吃饭是无所谓的。30%的中学生认为，他们喜欢穿名牌、用名牌，只是目前家庭条件不允许，如有这个条件，他们也会买名牌。

名牌与名牌战略 第5篇

名牌的内涵

所谓名牌, 就是知名商标和知名品牌, 是指产品质量上乘、为消费者广泛知悉和认可的著名产品品牌或商标。一种产品是否为名牌, 主要取决于产品的质量和知名度, 二者缺一不可。名牌产品是同类产品和同档次商品中的佼佼者, 并具有一定规模的消费群体。

之所以说名牌产品是同档次商品中的佼佼者, 是因为不同类别产品不具有可比性。例如, 茅台和北京二锅头, 二者虽同是酒类, 但档次有高低之分;茅台是高档酒中的上品是名牌, 二锅头作为低档酒中的上品也是名牌。名牌有高中低档之分, 名牌的称号不是只有高档商品才配得上。那些档次低、价格低, 但质量优且为广大消费者所熟知和喜爱的商品也可以是名牌商品。

名牌有其特定的历史性、时间性和地域性。作为消费者, 其消费需求是不断发展变化的, 许多历史上的名牌尽管牌子仍然很有名, 但与名牌产品所应具有的品质要求相比已经落后于时代, 那么这个名牌也就只能是个历史。名牌的地域性也是十分明显的, 此地的名牌到彼地也许就不能被消费者认同和接受。除了消费者的消费水平和消费习惯不同外, 地域之间生产力发展水平不平衡也是重要原因。尤其是改革开放以后, 许多国内名牌与国际同类产品相比不禁黯然失色。由此可以说明, 名牌的名不仅在于出名有名而且在于名与质的完美统一。

名牌战略的内涵

名牌战略是指国家或企业围绕名牌的创立、发展和保护, 在科技、文化、管理、经营和人才等方面采取的全方位、综合性、长期性政策措施的总称。名牌战略的构成要素包括领先的技术、完美的质量、优质的服务和诱人的商标。

一种产品要在市场上立足必须有自己的“绝活”, 争第一是许多世界名牌成名的法宝。“第一”能震撼人的心灵, 给人留下深刻而永恒的印象。创立并保护名牌, 需要有源源不断的领先产品, 而领先产品的涌现则依赖于开拓领先的技术。遥遥领先的高科技是名牌产品、名牌企业走向世界市场的通行证, 更是长期占领市场的保证。

追求商品质量, 是广大消费者显著的心理特点。质量是衡量产品的使用功能、效用和时限的尺度, 是产品占领市场、赢得竞争的关键。拥有名牌产品的企业都充分意识到, 产品的高质量是竞争中的王牌, 是企业的生命线, 它比任何促销手段更能让顾客信服。确保名牌产品始终优于竞争对手的产品质量, 是世界名牌久盛不衰的秘诀。例如, 已有百年历史的德国奔驰汽车成为世界上许多国家元首和知名人士的重要交通工具, 被视为权利和身份的象征, 其名牌地位与对质量的重视程度密不可分。

为消费者服务, 是世界名牌企业成功的重要诀窍, 已成为当今世界企业发展的大趋势, 在市场商品日益繁荣和多样化的情况下, 企业要有效地搞好产品销售, 树立品牌形象, 保持竞争优势。除了重视产品质量外, 还必须诚心诚意地做好服务, 遵循服务至上的宗旨, 尽最大可能满足顾客需要, 使之在购买和使用产品中, 能充分体验到人的价值和尊严, 从而接受和认可该产品。

商标是名牌的标志, 又是商战的利器。商标一旦成为名牌, 不仅给企业带来巨大的效益, 还会给本地区和国家事业带来滚滚财源。并且随着时间的推移, 其含金量往往越来越高。美国是世界最大的知识产权输出国, 美国政府不遗余力地保护和扩展在海外的知识产权, 原因就在于商标等知识产权的巨额投资效益往往是其他投资难以比拟的。

对名牌和名牌战略理解的误区

目前, 名牌产品的意义和实施名牌战略的重要性已被越来越多的企业家和政府官员所认知。但由于对创立、发展和保护名牌缺乏科学的理解, 致使不少企业对实施名牌发展战略缺乏科学的解读而相继步入误区, 主要表现在以下几个方面:

1.商标注册意识淡薄, 忽略商标在国内外的注册工作。有些企业存有侥幸心理, 舍不得花费注册费用;有些企业只办理商标的国内注册。所以, 商标被国内、国际市场抢注的现象时有发生, 给企业和国家带来难以挽回的损失。

2.盲目崇洋和经济利益上的短视, 致使品牌被外商借合资、合作之机“封杀”。在一些中外合资、合作企业中, 中方往往只看重资金、厂房、设备及眼前利益这些有形资产, 而外商则非常重视商标等无形资产, 借机买断然后“封杀”, 导致名牌商标这一无形资产流失。结果往往是外商在占领原有产品市场份额的同时, 还消灭了一个竞争对手, 一旦经营期满, 中方名牌已成为昨日黄花, 失去竞争力, 其损失是无可挽回的。

3.视名牌为摇钱树, 滥用商标许可权, 轻视联营配套与监督。面对当今激烈的市场竞争, 企业要创建出顾客喜爱的名牌并不容易。名牌创立后, 企业更要千方百计爱名、惜名、护名。但是也有一部分拥有名牌产品的企业只图眼前利益, 滥用商标许可权, 轻率协作、联营和加盟, 对品牌使用监督不力, 只顾用名牌赚钱, 而不在管理、服务、技术、质量上下功夫, 从而使畅销多年的名牌毁于一旦。

4.视名牌为高价的代名词或同义词, 步入名牌营销的歧路。名牌产品之所以可能在激烈的市场竞争中一马当先, 广博人爱, 除了其在名气、质量、形象上比普通产品优势突出外, 很重要的一点就是其价格定位的科学性和客观性。如果一个产品被消费者广泛认为“不值”, 也就是性价比过低, 那么这种产品将很快在市场上失宠, 也将不成其为名牌。

实施名牌战略的紧迫性和要求

当今国际市场, 跨国集团不但向世界市场输出商品和资本, 还输出名牌。外资企业在国内市场占有率不断上升, 很大程度上靠的就是名牌战略和名牌效应。外商还通过控股方式左右合营企业的经营政策, 由洋品牌压制乃至取代我国民族品牌在国内外市场的地位和影响。从市场发展长远角度看, 市场竞争的最终结局是名牌占领绝大部分市场。没有国产名牌, 就没有强大的民族工业;没有世界名牌, 就没有在未来全球经济竞争中的优势地位。

西方发达国家向海外投资, 抢占市场的高明策略就是输出名牌。通过这种方式不仅可以使其充分利用别国资源、劳动力和市场, 分享丰富的利润, 而且还可以同时传授本国的经济文化意识。这便是名牌吞食战的国际意义经济与文化的较量。面对国际名牌雄踞我国市场的状况, 我国民族企业必须强化品牌意识, 加深对名牌战略的理解, 追赶先进, 吸取国际大企业的有益经验。要有勇气和胆略在国际市场上与国际名牌开展竞争, 弘扬我国悠久的历史和灿烂的文化。因此, 创立、发展和保护我国名牌已成为我们面临的艰巨任务。

实施名牌战略的要求:

一是强化质量。质量是名牌的生命, 也是创立和保护名牌的核心。企业创立名牌, 一要按国际惯例, 采纳国际标准;二要一丝不苟, 严把质量关。在国内市场与国际市场接轨这个机遇、竞争、考验面前, 使更多我国名牌走向世界。

二是突出特色。名牌产品的高质量是维持其生命的保证, 而特色才是其与众不同之处, 正是这种差异化构成了异彩纷呈的名牌世界。世界上有很多高质量的产品因为没有特色而没有成为名牌产品。企业在开发产品时, 可以通过配制独特的配方、研制不能被仿制的工艺技术、凭借特殊的自然资源或气候特征, 形成自己的知识产权, 使产品独树一帜, 跻身名牌之列。

三是开拓创新。随着时代的发展、环境的变化和科技的进步, 市场瞬息万变, 名牌产品无论过去的名声有多大、含金量有多高, 在今天只有和公众的需求保持一致, 随公众的需求而变化, 才会久盛不衰、充满活力。

四是优质服务。名牌是在竞争环境中形成的, 市场与名牌之间有如水与舟的关系。现实消费者颇具理性, 他们不愿听从企业的自我吹嘘, 而是注重企业的实际行动, 所以企业必须加强售前、售中和售后服务, 靠优质服务赢得消费者的赞誉、信任与认同, 为高品质产品成为名牌打基础, 为名牌产品锦上添花。

五是注重文化。随着当今文化型消费的崛起, 名牌中的文化内涵也越来越被人们重视。名牌的一半是文化, 文化是名牌的气质, 成为人们的共识。纵观世界名牌, 无一不是将永恒的文化内涵注入到产品之中, 使人们透过一个世界名牌就能感受到这个民族丰富的文化底蕴。

六是扩大宣传。发展和保护名牌的重要环节是广泛而持久地宣传名牌。由于在市场上的企业和品牌多如繁星、更替频繁, 如果公众不能了解某个企业产品和品牌的信息, 他们很快就会把它遗忘, 即便是名牌也不例外。这一无情的现实要求企业要选择多种途径、采用多种方法加大宣传力度, 扩大企业影响, 巩固名牌地位。