红色旅游范文

红色旅游范文（精选12篇）

红色旅游 第1篇

近年来贵州红色旅游也呈现出蓬勃发展之势, 但是并没达到想象中遍地开花的地步, 许多资源尚待开发和深度挖掘利用, 如今能叫响全国的红色旅游品牌仍屈指可数, 亮点和资源显然不成正比, 收入占全省旅游总收入的比例仍偏小。因此, 我们应针对贵州红色旅游发展过程中所面临的种种问题, 仔细分析, 对阵下药, 让贵州旅游更加健康快速的发展。

一、贵州红色旅游发展近况分析

(一) 政府投入力度加大, 红色旅游收入显著增加

近些年, 政府加大了对红色旅游的投入, 贵州的红色旅游发展速度显著增快。贵州省旅游局的统计数据表明, “十一五”期间, 国家对贵州红色旅游经典景区建设投入8616万元, 地方财政投入3000万元, 引入民间资金1.1276亿元。五年来, 全省红色旅游景区接待游客四千三百多万人次, 红色旅游综合收入达二百二十亿元。

(二) 红色旅游吸引力逐渐增强

贵州省旅游局对2011年春节黄金周期间旅游的相关指标进行了数据统计, 在接待人次和旅游综合收入的前十位中都有红色旅游区的典型代表遵义会议会址旅游区, 并且高居第三, 期间全省红色旅游区 (点) 共接待游客21.75万人次。在贵州这样一个以观光休闲旅游, 体验大自然的青山绿水为主的旅游省份, 以遵义会议会址为代表的红色旅游已渐渐被人们所认可, 红色旅游的吸引力也逐渐增强, 人们在欣赏大自然美景的同时也愿意去体验一下红色文化, 去感受一下红军长征精神的伟大!

二、当前贵州红色旅游发展面临的问题

当然, 贵州的红色旅游并不是完美无缺的, 在发展和开发的过程中仍然会遇到很多问题, 这些问题阻碍了它们的发展, 因此我们必须认真仔细的研究, 找出问题, 以待解决。

(一) 基础和配套设施建设不完善

贵州的红色旅游景区大多在经济欠发达的地区, 经济相对落后, 红色旅游资源的开发与保护利用资金不足, 景区的基础设施和配套服务设施建设不完善, 尤其是交通设施薄弱, 道路等级低, 路况差。景区内供水、排水、供电、通信、安全卫生设施不全, 这些都成为制约红色旅游发展的一大“瓶颈”, 影响到革命老区的脱贫致富和红色旅游景区的长足发展。

(二) 有过度开发, 庸俗之势

随着红色旅游的快速发展, 由旅游带来的直接收益和间接收益是十分可观的, 这些利益往往过度刺激一些政府和私人老板开发旅游产品的愿望, 不考虑市场需求和开展旅游的基础条件, 急于上项目, 盲目地开发, 甚至一些不适合进行旅游开发的革命遗址或与革命有关的人或事也进行了强制开发, 既造成了资金的浪费, 又破坏了旅游资源, 导致红色旅游缺乏品位、庸俗化。

(三) 红色旅游资源整合力度不够

贵州是一个自然资源丰富, 民族文化深厚的省份。在发展红色旅游的过程中, 许多红色景点未能很好地与贵州当地自然资源、民族风情相结合, 基本上是以分散的、单个参观点参观为主要方式, 削弱了景区整合后客源流通、资金流动、收益增加的能力。

三、发展贵州红色旅游的对策建议

(一) 完善基础和配套服务设施的建设

对红色旅游景区的基础和配套服务设施加大投入, 完善交通网络, 改善旅游交通条件, 提高旅游景点的可进入性;改善供水、排水、供电、通信、安全卫生等条件, 为游客提供良好的旅游环境的同时, 吸引更多游客的到来, 促进红色旅游的发展。

(二) 以市场为导向合理开发

在对红色旅游的开发过程中不应单纯以资源为导向, 而应以市场需求为导向, 再好的资源没有市场也就失去了开发的价值, 红色旅游应是市场自然选择的结果。开发之前应该客观的分析红色旅游资源状况, 深度挖掘资源特色, 认真研究客源市场需求状况, 全面分析区位优势、交通便捷程度以及相关配套设施供给能力, 这样才能形成市场需要的, 具有特色和吸引力的红色旅游产品。

(三) 整合旅游资源, 发展深度旅游

贵州红色旅游应突破“红色”限制, 建立“红、绿”结合模式, 将红色旅游资源与自然生态结合起来;建立“红、彩”结合模式, 将红色旅游资源与民族风情结合起来, 扩大红色旅游的活动内容, 形成不同层次、不同品位、不同特色的复合型旅游产品, 充分发挥贵州旅游资源的特点和优势。将多种多样的旅游资源进行整合, 以经典产品为重点, 以媒体为纽带, 以政治工程启动, 以文化工程支撑, 以经济工程落脚, 以打造综合型、复合型的产品。

摘要：贵州红色旅游起步较早, 2000年贵州省就把红色旅游作为旅游产业发展的重点之一。这些年, 贵州红色旅游有着不错的发展势头, 但在发展中仍然有很多问题亟待解决。本文通过对贵州红色旅游近况的分析, 找出其蓬勃发展的原因, 同时为了贵州红色旅游更加健康的发展, 挖掘近来所面临的问题, 提出了解决办法。

关键词：贵州,红色旅游,近况,问题,对策

参考文献

[1]尹晓颖.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理, 2005 (02) :62～65.

[2]何天维.红色旅游需走出的几个误区[J].贵阳市委党校学报, 2005 (04) :12～13.

[3]熊宗仁.关于发展贵州红色旅游的思考[J].贵州社会科学, 2006 (05) :34～37.

[4]黄咏梅.谈贵州红色旅游资源的特点[J].理论与当代, 2007 (11) :48～49.

保护红色文物 发展红色旅游范文 第2篇

编辑： 陈宁 来源： 江西政协新闻网 ： 2008-11-18 11:15

最近结合机关开展深入学习实践科学发展观活动，我参加了省政协文史和学习委员会组织的关于我省红色资源保护、管理和开发利用的调研，感到江西是红色资源强省，安源路矿工人运动策源地、人民军队摇篮南昌、中国革命摇篮井冈山、人民共和国摇篮瑞金等国家级、省级重点文物保护单位，在中国革命史上都有举足轻重的地位。“国保”单位中有9处、“省保”单位中有76处为革命旧址。全省有19个革命纪念馆，省级以上爱国主义教育基地有67个，其中国家级的9个。全国30条红色旅游精品线中涉及江西的有4条，保护红色文物，发展红色旅游，具有得天独厚的优势和条件。实践证明，依托红色文物发展红色旅游，可以大大促进革命文物保护事业发展。

发展红色旅游有利于增强全民爱护文物、保护文物的意识

保护文物最关键是提高全民保护文物、爱护文物的思想意识，使保护文物成为全民自觉的行动和日常行为。红色旅游的发展不仅带动并促进了当地社会、经济、文化诸方面的发展，而且对提高干部、群众的文物、文化意识有相当大的促进作用。上饶是赣东北革命根据地，上饶集中营、闽浙赣省委机关、闽浙赣省苏维埃政府长期驻扎于此，方志敏等老一辈革命家在这里长期生活和战斗，红色文物可以说遍布全市，红色旅游资源相当丰富。过去由于观念滞后，旅游、文化意识淡漠，红色文物保护工作相当薄弱，挖掘利用革命文物发展红色旅游更是缺乏概念。近几年上饶市及所属县、区大力倡导发展红色旅游，全力打造红色旅游品牌，完善交通设施，改善参观环境，提高服务质量，短短的几年就在当地形成了一道红色旅游亮丽的风景。2007年仅上饶集中营红色旅游仅门票收入一项就达600多万，一扫过去门可罗雀的冷落景况。红色旅游的繁荣发展，外地观众的络绎不绝，使当地干部群众的思想意识也大大发生了转化，人们逐渐认识到，原来自己身边习以为常的革命旧居、革命遗址竟能引领这么多的外地游客来这里参观瞻仰，更能给他们带来可观的经济收入和实惠。干部的思想观念变了，从抓自然资源的开发利用到重视红色旅游的协调发展；群众的观念变了，视野更开阔了，从经营土地的精耕细作，到尝试旅游接待的各种服务。更主要的是通过发展红色旅游进一步激发了当地干部群众对自己家乡的热爱，增强了他们的自豪感和荣誉感，从而也激发了他们爱护革命文物、保护革命文物的极大热情和积极性。事实充分说明，通过发展红色旅游，能促进保护和利用革命历史文化遗产，让更多的人了解中国共产党和中国人民的革命历史和奋斗历程，重新认识革命历史文化遗产的价值，培育全民保护革命文物的法制意识和行动意识。

发展红色旅游有利于促进红色文物保护工作的开展

“红色旅游”是一项重大的文物保护工程，是国家文物保护的新重点，许多景区在编制红色旅游细则时都充分考虑到如何去保护革命文化遗产。现有的状况是目前纳入国家文物保护单位的“红色旅游”资源还不多，许多遗址、旧居等革命文物还没有得到有力保护，并且许多珍贵的革命文物、历史资料往往散见于普通百姓的生活之中，还没有引起足够的重视而加以发掘、保护和很好的利用，这就造成了文物资源的浪费和消失。就拿横峰葛源来说，这里曾经是赣东北革命根据地的腹心区，革命遗迹遗址星罗棋布，革命文物资料相当丰富，但目前仅有闽浙赣省委机关、闽浙赣省苏维埃政府、闽浙赣省军区司令部，红军操场司令台等旧址得以保护，其他如少共委、团省委、邮局旧址等红色文物由于经费缺乏、人力所限等诸方面原因，较长时间无人问津，有的甚至受到极大的人为破坏，红色旅游是以革命历史文物为资源，以红色历史为内核开展的旅游参观活动和传统教育活动，是寓教于游，是更时尚、更现代、更贴近生活、贴近实际、贴近老百姓的爱国主义教育活动。红色旅游要取得更好的社会效益和经济效益，必须深入挖掘红色文物的精神文化内涵，不断丰富充实宣传教育内容才能永葆青春，实现可持续发展。因此，发展红色旅游，加强红色文物保护，两者并行不悖，两者相辅相成，相得益彰。有效地保护和利用革命文物是发展红色旅游的基础和前提，发展旅游产业，改善参观环境，配套服务设施是使红色文物充分发挥效益的根本保证。红色旅游产品的展示必须在深入研究革命历史、红色文物的基础上汲取灵感，从而获得技术手段的创新、内容的创新和设计理念的创新。实践证明，红色旅游不仅为红色文物保护事业拓展了空间，而且为红色文物的陈列展示、宣传教育、保护研究探索了许多可资借鉴的好经验和方法。比如陈列展示，许多成功的红色旅游景区现在大都采用声、光、电、雕塑、绘画等现代陈列手段来吸引观众，采用多媒体情景剧、多媒体历史场景等现代展示手法再现革命历史和革命英雄人物；在展陈红色文物资料方面通过烘托气氛、再现原貌等艺术夸张等展陈手段增强红色文物魅力。宣传教育方面，红色旅游的宣传促销，为红色文物从“深闺”走向社会，从“神坛”走向人民创造了条件，架起了桥梁，开辟了道路。红色旅游建设的过程，同样是革命纪念文物的征集过程、研究过程和保存的过程。做好红色文物的登记、注册、入藏和保管，为红色旅游提供文物基础，有了更多的文物展品，陈列展览才有历史感，红色旅游才能吸引更多的观众。不可否认的是，发展红色旅游同样对传统红色文物保护工作提出了新的研究课题，增加了不少困难。这就需要我们切实处理好二者的关系，不断创新工作思路，探索工作经验，从而为红色旅游的可持续发展奠定良好的基础。

红色旅游激活了革命文物保护事业的管理体制和机制

我省目前大部分的革命纪念馆、革命遗址、名人故居的发展并不是很理想，用旅游、市场的机制来激活它、带动它，这对革命纪念馆建设，对红色文物保护事业是一个极大的推动。现在我省红色文物保护管理体制是完全靠政府扶持、大包大揽的一种形式，由于政府经费所限，直接影响事业发展和工作开展。“红色旅游”的兴起，门票和其它收入成为十分重要的资金来源，对解决革命纪念馆、革命纪念地等单位资金困难和改善其宣传、展示、保护、管理状况发挥了明显的作用。虽然博物馆、纪念馆不以盈利为目的，但适当地增加服务渠道，取得一定的费用，也是红色旅游中必不可少的创收措施。比如红色图书、红色歌曲、红色旅游商品的销售；红色电影、节庆专题活动的组织和举办；红色文物的相互交流，文物图片资料的复制、拓印等。另外红色文物可以培育一些非物质文化，一些实景式文化载体，都可拓宽我们革命文物事业的服务空间，收取一定的费用弥补财政经费的不足。红色旅游注重市场营销、产品包装，同样值得我们红色文物单位加以借鉴。现在不少革命纪念馆、革命纪念地在管理体制上除原有的专门机构外，另设市场营销部和社会公关部、商业服务部等大大增强为社会为普通观众服务功能，同时也拓展了业务，增加了收入。

总之，红色文物与旅游结合是一条行之有效的途径，发展红色旅游有利于促进红色文物保护；加强红色文物保护，红色旅游会越来越火，越做越强。

(作者系省政协常委、文史和学习委员会主任陈国华)

红色旅游发展遇难题红色文物保护亟待加强

中国网 | 时间：2005 年08 月25 日 | 文章来源：人民日报

“当看到红色革命遗迹被当作猪圈和杂货铺时，我心里有说不出的难受！作为旅游专业的学生，真希望自己的努力能引起更多人的重视！”手里拿着日记和随行笔录，端坐在椅子上的张勇昂着头，一脸严肃地对记者说。

张勇是河南大学历史文化学院2003级旅游管理专业的学生。8月1日，他与河大“河南省红色旅游调研服务团”的100多名师生一道，来到豫东南的确山、新县、罗山、光山等地，通过发放问卷、采访、座谈等形式，对这里的红色旅游资源进行专题调研。8月18日，身为团长的张勇与同伴刚回到学校，就投入到紧张的数据分析和调研报告的撰写工作中。张勇和同伴们感慨地说：“保护红色旅游资源，刻不容缓，人人有责！” 遗迹受损严重急需修缮

在国家级文物保护单位———鄂豫皖省苏维埃政治保卫局旧址大门，各种“烧烤、卤乳鸡”的招牌赫然醒目，而雕满花纹的墙上，蜘蛛网似的电线纵横交错。在许世友故居，部分地面建筑已经损坏，墙上的泥坯已经脱落，地面上堆放着杂物，一旁还晾晒着衣物。其他国家级革命遗迹如新县首府路的鄂豫皖省工农民主政府旧址、军委旧址、军委航空局旧址、省税务总局旧址，无一例外都受到了破坏和损毁。

在新县箭河乡，不少当年红军使用过的房屋倒塌了，一些红军题材字画面临脱落。由于白蚁蛀蚀等原因，许多革命圣地的木质结构房屋已经岌岌可危，急需抢修。

在箭河乡二洼村的红军被服厂旧址，只见污垢满地，窗户被破报纸塞住，青苔一直长到房檐上。在鄂豫皖革命根据地首府周围，许多革命遗迹无人照管，杂物堆放很多，有的还养猪喂羊，地面上一片狼藉。

在鄂豫皖苏区首府革命博物馆，所见场景同样令人痛心———中国共产党第一架战斗机“列宁号”和红军当年使用过的榴弹炮，被置放在露天广场，没有任何保护措施。

“在豫东南红色旅游区，许多遗址、遗物、遗迹都能反映、折射战争年月鲜活的历史。然而，这些„红色文物‟历经自然侵蚀和人为损坏，失去了原生态的历史质感和文化韵味。”河南大学历史文化学院副院长、文物保护专家程遂营教授无奈地说。

红色旅游区面临难题

豫东南的大别山地区，有着479处革命历史遗址和178处革命历史文物保护单位，拥有一大批国家级、省级红色遗迹、遗址。如鄂豫皖苏区首府革命博物馆及烈士陵园、新县首府路和航空路革命旧址、确山竹沟“小延安”革命纪念馆、罗山县铁铺乡红二十五军长征出发地、商城县金刚台红军洞群、许世友故居、杨靖宇故居，等等。然而，这些红色旅游资源目前已经启用的还不到20%，红色旅游收入只占到区域旅游收入的3%。以新县为例，红色旅游区多达360多处，但规划建设的只有70处左右，可接待游人的不足40处。

红色旅游作为一项新兴旅游事业，具有政治、经济、文化等多重意义。但由于种种原因，资金问题解决不了，发展旅游难度较大。确山竹沟烈士陵园园长刘杰忧心忡忡地对记者说：“去年接待游客1万余人，但门票收入只有1.6万多元，而当年支付职工的养老保险金就达1.5万多元，陵园日常开支都难以维持……”

在调查中，师生们发现，红色旅游区的管理体制也存在弊端，如陵园、纪念馆、水库、林地，分归民政局、文化局、水利局、林业局管辖，多个部门都来搞红色旅游，“多龙治水”、“各自为战”，造成旅游局协调工作难以开展。

此次调查还发现，红色旅游区面临最多的困惑仍是“免门票”和“接待旅游”问题。确山县竹沟烈士陵园的工作人员告诉记者，这里经常遇到一些开了“证明”和“介绍信”或上级“打过招呼”的单位，他们想尽办法免交门票费，以学习党史为由，带上妻儿老小参观游玩，由此也就出现了“人气旺，但收入少得可怜”的怪现象。

保护“红色文物”人人有责

“红色文物”集中了现代珍稀典籍、文献资料、革命文物等记述历史文化、文明进程的文化传播实物，是中国人民宝贵的精神财富。“加紧抢救搜集革命文物，修缮保护现存的革命遗迹，已是刻不容缓。”程遂营说。

现在的问题是，“红色文物”不像历史文物那样可以集中展示。它们多散落民间，如一幅标语，可能就写在农户院子的墙上；一个重大决议，可能就在一所民居中形成。同时，多数农民对“红色文物”重视不够，甚至不把“红色文物”当回事。怎么办？调研服务团的师生认为，保护红色旅游资源，首先要引导和教育群众，使他们认识到保护“红色文物”的意义和价值。

河南大学团委书记周保平说：我们在调研中受到很大触动，保护“红色文物”是一项需要全社会参与的工程，不仅农民群众要增强保护意识，积极行动起来，城市居民、广大青年学生也要参与进来，形成全社会关爱、保护“红色文物”的环境和氛围。

河南省社科院有关专家则从另一层面阐述了如何保护红色旅游区的“红色文物”。他们认为，到目前为止，红色旅游区的文物保护并没有完善的法律和制度。因此，要从产权体制、管理机制和投入机制等方面入手来保护“红色文物”。其中，搜集、整理、恢复历史遗迹原貌等工程更需要制度和机制作保障。(王明浩、郭文强)

保护革命文物 建设精神家园 ——江西省保护革命文物纪实

江西是全国有影响的红色文物强省。以中国革命摇篮井冈山、人民共和国摇篮瑞金、人民军队诞生地南昌、中国工人运动策源地安源、血染的丰碑赣东北革命根据地等为代表的著名革命圣地，是中国红色文化中的璀璨瑰宝。目前，全省文物系统登记在册的革命旧址1936余处，已公布为各级文物保护单位的558余处，其中全国重点文物保护单位19处（108点），省级文物保护单位94余处，市县保445处，已登记的不可移动文物1378处；以革命文物为主的博物馆、纪念馆30余座，馆藏红色文物数万件。光荣的革命历史和丰富的红色文物，成为江西文物工作的显著特点和一大优势。近几年来，江西省文物局按照“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的文物工作方针，充分利用全国、全省大力发展红色文物旅游的契机，以国家级和省级文物保护单位为重点，以爱国主义教育基地建设为着力点，以调动地方政府积极性为着眼点，以发展红色文物旅游为增长点，把红色文物的保护、管理和利用列为全省文物工作的重中之重，加大红色文物的保护和利用力度，努力建设社会主义核心价值体系，建设好人们的精神家园。

一、创新思路，有效保护革命文物

革命文物是江西辉煌灿烂革命史的载体和实物体现。目前，有8处全国重点文物保护单位已编制或正在编制保护规划，有107处编制了编修方案，共筹集资金11090万元，对164处文物点进行了维修。

第一，积极探索革命文物的保护模式。一是以井冈山为代表的文物保护与旅游开发相结合模式。二是以瑞金为代表的文物保护与基地建设并举模式。先后动员全国总工会、最高人民法院、新华社、解放军总参等41个单位前来寻“根”问“祖”，续红色家谱，并投资对其前身的旧址进行修复，资金总计约达5000多万元，全市已登记“认护”的中小学生班级有150个，“认护”单位70多个，“认护”市民300多人。

第二，抓好革命旧址的抢救维修。一是广泛筹集资金，争取上级拨一点，请求财政挤一点，发动群众捐一点；二是集中财力，统一部署，确定以国家级和省级重点革命旧址为重点项目，优先立项安排，在突出重点的基础上兼顾一般；三是发挥省与县（市）两个积极性，坚持省和当地政府共同负担红色文物保护维修经费的原则；四是为配合中国井冈山干部学院教学工作，对包括井冈山革命根据地、瑞金中央苏区、八一南昌起义、安源路矿工人运动、新余罗坊会议旧址等在内的革命旧居旧址进行全面维修；五是围绕红军长征胜利70周年和八一南昌起义、秋收起义、创建井冈山革命根据地三个“80周年”纪念活动，广筹资金，积极开展革命旧居旧址维修工作。据不完全统计，“十五”期间，我们共争取资金11090万元，对164处革命旧居旧址进行维修。

第三，做好革命旧址的保护规划。严格遵循工作程序，切实加强革命旧居旧址的保护规划编制工作。不仅注重文物本体的保护，而且把保护理念扩展到文物本体周边环境和历史风貌的保护。目前，八一南昌起义总指挥部旧址的保护规划已通过国家评审，瑞金革命遗址、上饶集中营旧址、井冈山革命遗址、罗坊会议旧址等已经或正在制订全面的保护规划。

第四，加强红色文物的调查征集工作。开展对流散红色文物的调查征集。拓宽征集面，组织人员走村串户细致普查，走访参加过革命斗争的老同志及其后代，抢救了大量的活资料，还重新发掘、恢复了大批重要的遗址、旧居。

第五，加强革命博物馆、纪念馆建设。围绕红军长征胜利70周年和八一南昌起义、秋收起义、创建井冈山革命根据地三个“80周年”纪念活动，各级党委、政府高度重视革命博物馆、纪念馆建设工作，全省掀起了革命纪念馆建设新高潮。南昌八一起义纪念馆开放，安源路矿工人运动纪念馆重新开馆，秋收起义修水纪念馆和铜鼓纪念馆经过重新布展也相继开放，井冈山“一号工程”主体建设项目——井冈山革命博物馆新馆隆重开馆，井冈山革命博物馆、方志敏纪念馆等6个全国爱国主义教育示范基地率先向公众免费开放，社会反响强烈，爱国主义教育作用十分显著。

二、抓住机遇，大力发展红色旅游

江西省委、省政府审时度势，充分利用国家大力发展红色旅游的契机，把发展红色旅游作为发展江西省旅游的突破口。2004年12月，江西省政府批转了《江西省红色旅游发展纲要》，2006年5月，中共江西省委、江西省人民政府下发了《关于大力发展红色旅游的若干意见》。“红色摇篮，绿色家园”旅游主题形象已成为响亮的品牌和江西对外开放的靓丽名片，成为推动全国红色旅游进程的重要生力军。2007年红色旅游接待人数2804万人次，比上年增长27.44％，红色旅游综合收入188.25亿元，比上年增长28.43％，相当于全省GDP的3.42％，直接吸纳就业人数15.2万人，比上年增长20％。作为全省红色资源的保护者和管理者，我们把保护好、管理好、利用好红色文物资源作为工作的重中之重，成为江西省发展红色旅游的最主要的生力军。

一是加强了红色旅游规划编制工作，着力打造经典品牌景区。对全省红色文物资源进行整合和规划，会同有关部门编报了《2005-2007年重点红色旅游景区建设方案》，重点建设井冈山、南昌、瑞金、萍乡市秋收起义、上饶集中营烈士陵园、中央苏区政府根据地红色旅游系列六大精品景区。

二是突出特色，精心打造红色旅游精品线路。以井冈山为龙头，以南昌、瑞金、萍乡、上饶为基点，深度开发红色文化研习游、革命摇篮访习游、红色古都寻访游、长征之路体验游、人民军队寻根游、秋收起义探访游等红色文物旅游主题，精心打造省内、省际红色旅游精品线路。

三是再现艺术魅力，增强红色旅游文化感召力。各红色旅游景区景点结合独特的革命历史，把红色旅游与历史结合起来，把红色旅游与艺术表现结合起来，极大地增强了红色旅游文化感召力与艺术魅力。井冈山景区推出“吃一顿红米饭、唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”等六个一活动模式，深受广大游客特别是青少年的欢迎。瑞金各红色景点深表演唱《十送红军》歌曲，把游客带入红军撤离中央苏区开展长征的历史场景。省文化厅隆重推出气势恢弘的大型红色情景歌舞剧《井冈山》，赴全省各地和省外巡回演出，反响强烈。

四是紧扣时代主题，拓展红色旅游影响力。2005年，将发展红色旅游与先进性教育活动有机结合起来，有效地促进了先进性教育活动的深入开展和红色旅游发展。2006年将发展红色旅游与新农村建设、纪念红军长征胜利70周年、中华苏维埃共和国临时中央政府成立75周年紧密结合起来，保护了红色文物资源，促进红色旅游再兴热潮。2007年又牢牢把握南昌八一起义、秋收起义、井冈山革命根据地创建三个80周年的契机，与中央有关部委和兄弟省市联合，举办红色旅游系列活动，共开行红色旅游包机80架次、红色旅游专列80列、组织红色旅游团队800个，推动红色旅游蓬勃发展。2005年、2006年、2007年又配合省政府和国家广电总局、国家旅游局共同成功举办了三届中国（江西）红色旅游博览会，以鲜明的主题、丰富的内容、宏大的规模、活泼的形式，使江西红色旅游在全国影响深远。同时，还积极参与“放歌井冈”和中国红歌会活动，使江西红色文物资源通过歌声响彻大江南北。

五是强化队伍培训，提高讲解服务质量和水平。着力加强了讲解员队伍的培训力度，举办了多期全省讲解员培训班，邀请全国知名老师前来讲课，积极参加全国讲解员比赛。2001年8月，江西省代表队荣获了“延安杯”全国讲解员大赛团体二等奖的佳绩；2004年，荣获了“雷锋杯”全国讲解员大赛团体三等奖的好成绩。举办培训班和参加全国、全省讲解员比赛，全面提高了红色旅游景区景点各博物馆、纪念馆和讲解员对讲解工作重要性的认识，提高了讲解员对讲解工作的钻研精神，提高了讲解员的讲解水平。

三、进一步做好红色文物保护工作的思路

保护红色文物，发挥红色文物资源优势，是当前和今后江西省文化遗产保护工作的重点。为进一步做好江西省红色文物保护工作，我们的思路是：

一是加大对红色文物保护资金的投入。江西省的红色文物资源，基本上是第二次国内革命战争时期留下的，距今已有70到80年的历史。这些红色文物几乎全部为干打垒或砖木建筑，建筑物正常寿命也就几十年，加之江西省地处江南，多雨潮湿，四季和昼夜温差大，更影响建筑物的寿命。江西省现存的红色文物，已过了它们的自然寿命，编制保护规划、及时的维修和日常保养成为红色文物保存至今的关键。从目前江西省红色文物资源保存的现状来看，全国重点文物保护单位保存状况最好，其次是省级文物保护单位，市、县级和新发现尚待公布为文物保护单位的文物点保护现状不理想，维修保护任务还相当艰巨。

二是加大红色文物资源保护规划力度。科学的保护规划，是红色旅游可持续发展的保证。红色文物资源保护规划先行，既是国家文物局的要求，也是江西省红色文物资源保护的实际需要。当前，江西省红色文物资源保护规划工作还待加强，目前只有八一南昌起义指挥部旧址保护规划通过国家文物局评审，7处旧居旧址正在编制或准备编制，其他旧居旧址还未编制，下一步的重点应是编制保护规划，在保护规划通过国家评审后，再根据保护规划来实施具体的维修项目。

三是做好红色文物的维修保护工作。鉴于江西省红色文物点多面广、维修任务重的实际，在做好红色文物日常维护工作的同时，重点做好红色文物的全面维修工作。我们的思路一是积极宣传，争取各级政府特别是市、县政府加大对文物工作投入的力度，把红色文物维修与农村建设、红色旅游、爱国主义教育基地建设等紧密结合；二是在江西省基层文物保护专项资金向红色文物倾斜；三是积极争取国家文物局加大对江西省红色文物维修经费的投入，着力把红色文物保护与利用打造成江西文物工作靓丽品牌。

四是大力开发红色旅游文化产业。江西省红色文化资源独具优势，大力开发红色旅游文化产业是红色旅游向纵深发展的必要条件。精心打造大型情景歌舞《井冈山》、《江西是个好地方》，继续完善实景演出《井冈山》，让游客在享受艺术的同时接受爱国主义和革命传统教育。各革命旧居旧址根据当地红色文物资源特色策划、推出主题突出、内容丰富、编排新颖、表演水准高的大型红色文艺节目，寓教于游、寓教于乐。大力开发反映当地红色历史特色的文化旅游产品，使旅游产业链得到延长，产业结构得到优化，产业功能得到强化，产业效益得到提高。

红色旅游 第3篇

在全国红色旅游蓬勃发展的当下,很多地区在大力开发红色文化资源、建设红色旅游景点的同时,也逐渐注重山水自然资源、本土民俗风情等其他旅游资源的配套整合。立足“红色”发展“红色”,多色调的旅游资源将给游客更多样的感受和体验。

延安:

红色风感人 黄土情醉人

说到红色旅游地,延安一定是大多数人经常想到的地方。醇厚的黄土地上,留下了多少老一辈无产阶级革命家生活和战斗的记忆。1935年到1948年,延安是中共中央的所在地。13年间,这里经历了抗日战争、解放战争和整风运动、大生产运动、中共七大等一系列影响和改变中国历史进程的重大事件。

这些历史给延安留下了一大批宝贵的革命纪念地、革命文物和丰富的精神财富——延安精神。目前,延安留有革命遗址350多处,其中国家级重点文物保护单位12处22个。可以说,延安是全国红色旅游资源最集中、最突出的城市之一。枣园、杨家岭、南泥湾、凤凰山麓、王家坪、瓦窑堡等都记录着先辈们为革命而忘我奋斗的足迹。

在保护这些革命历史遗址的同时,延安还对其他红色文物进行了整合,在延安革命纪念馆展出了大量珍贵革命文物、文献和照片,集中反映了党中央在陕甘宁地区领导中国人民英勇斗争的光辉历史。还建立了抗大纪念馆、新闻纪念馆、南泥湾纪念馆等。

2006年,延安市启动了延安革命纪念馆新馆建设和13处革命旧址的维修保护、11处革命旧址基础设施建设工程,总投资达5亿元人民币。其中,延安革命纪念馆新馆目前已完工,将于今年10月1日正式开馆,为新中国成立60周年献礼。

淳淳红色风,绵绵黄土情。如果说延安文化的主色调是红色,那么黄色就是延安文化的基色。

延安的黄土文化底蕴深厚、浓烈多姿,主要有民间社火、灯会、闹秧歌、转九曲、信天游等。规模较大的社团活动有安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川黄河斗鼓,还有陕北农民画、布堆画、麻绣、刺绣、窑洞窗花、民间剪纸艺术等。“纵情黄土地,做回延安人”成为越来越多游客的心声。

为了丰富旅游资源,让红色风和黄土情紧密结合,带给游客更多体验,延安有关方面精心打造了“延安过大年”“公祭黄帝陵”“壶口旅游节”“安塞文化艺术节”等旅游节会,并先后举办了20多次旅游推介活动,组织100余人的黄土风情文化演出团赴各地演出。2008年,延安市接待海内外游客764万人次,旅游综合收入达到43亿元,接待人数和综合收入分别是1996年的8倍和14倍。

小贴士:

红色景点推荐:延安革命纪念馆、枣园旧址、杨家岭旧址、王家坪旧址、凤凰山旧址、清凉山旧址、“四八”烈士陵园、洛川县洛川会议旧址纪念馆、吴起镇革命旧址、子长县瓦窑堡会议旧址等。

住宿:当地宾馆、旅社的条件都不错,可供选择的很多。

土特产:名贵杂豆、红枣、杏仁、苹果、核桃、各种中药材等。

井冈山:

让红色吸引人 用绿色留住人

巍巍井冈,光耀史册;红色记忆,深入人心。

巍巍的井冈山,一片青翠碧绿之中,闪耀着一抹浓烈而醒目的红。1927年,毛泽东、朱德等共产党人率领中国工农红军,在这位于湘赣边界的罗霄山脉中段之地,创建了第一个农村革命根据地,为中国革命开辟了一条农村包围城市的道路。作为中国共产党领导的革命武装的第一个立足点,井冈山仿佛一颗耀眼的红星,闪烁在激荡热烈的革命洪波之中。

革命历史的潮流给井冈山留下了丰富的红色旅游资源,吸引着人们来此怀想、瞻望、崇仰,在实地畅游的同时,感受那一段轰轰烈烈的历史巨潮。井冈山现存有革命遗址30多处,多分布在当年井冈山革命斗争的中心茨坪和大小五井。现在,除了遗址性文物,茨坪还建有革命博物馆、烈士纪念塔、井冈山碑林等。

离茨坪不远分布着以革命战场闻名的五大哨口,风景峻奇。其中最值得一游的是黄洋界,它扼居山口,形势险要,当年的哨口工事和上山小路依稀可见,红军营房保存完好。茅坪村八角楼是毛泽东曾经工作和居住的地方,在小楼内的青灯下,毛泽东撰写了《中国的红色政权为什么能够存在》《井冈山的斗争》等光辉著作。

井冈山不仅红色文化深厚,绿色资源也相当丰富。这里拥有全球同纬度迄今保存最完整的7000公顷次原始森林,还有一片被联合国环境保护组织誉为全世界仅有的常绿阔叶林,森林覆盖率达到86%,2007年被国家旅游局评为5A级景区。

凭借着绿色资源的优势,井冈山的旅游发展紧扣“红色摇篮、绿色家园”主题,倾力打造“中国红色旅游首选地”和“观光度假休闲胜地”。这样的理念拓宽了单一发展“红色”的思路。2008年井冈山接待游客370万人次,实现旅游总收入26亿元,同比分别增长20.8%和34.6%。

光有绿色还不够。继推出大型情景歌舞剧《井冈山》、与江西电视台一起成功打造“中国红歌会·放歌井冈山”品牌之后,以“红色朝圣之旅”“绿色观光之旅”“蓝色休闲之旅”“金色成功之旅”“古色民俗之旅”为核心的“五彩之旅”正在全面启动。将红色与其他色彩整合打包,相信几种色彩的相互带动会把井冈山的旅游推向更丰富的层面。

小贴士:

红色景点推荐:烈士陵园、井冈山革命博物馆、毛泽东旧居、黄洋界、哨口、十里杜鹃天然长廊、笔架山、井冈山革命先烈纪念塔。

住宿:住宿可以分为两类,一是入住宾馆,价格不过三四百元。二是选择一些小旅馆,价格通常在四五十元。最便宜的是住在当地老乡的家中,价格可以商议,一般每晚在二三十元之间。

土特产:井冈山笋干、井冈翠绿茶等。

遵义:

一条街串起红色 几处水更显灵性

“遵义会议”“强渡乌江”“娄山关战役”“四渡赤水”……这些在我国革命历史上留下光辉篇章的历史事件为遵义镀上了一层夺目的红色。

1935年1月,中国工农红军长征达到遵义,中共中央在这里召开了具有伟大历史意义的政治局扩大会议,遵义从此作为革命历史名城而载入了中国革命的光辉史册。遵义会议会址、遵义会议陈列馆、红军遵义警备司令部旧址、红军总政治部旧址、遵义会议期间毛泽东等领导人住地等多个纪念景点都忠实地记录着那段历史。另外还有娄山关、赤水河、红军烈士陵园等景点。

“游遵义会址,品圣地神韵”是遵义红色旅游的一张名片,而现在的遵义红色之旅已更加丰富。“观红军街景,赏文化之旅”是遵义会议纪念馆去年推出的新旅游项目。石板铺路、木板搭屋的“红军街”已成为遵义最吸引人的地方之一,它“串”起了遵义会议会址、红军总政治部、邓小平住居、苏维埃银行、红军警备司令部、博古旧居、遵义会议陈列馆、红军干部大会场、红军烈士陵园9个长征纪念场所。其中穿插有遵义民俗馆、遵义奇石馆等特色展馆。在这条“红军街”上,游客还可以欣赏红色歌舞、购买红军草鞋、竹筒等纪念品,品尝小米饭、南瓜汤。

多数人了解遵义是因为其珍贵的红色文化,其实,遵义其他方面的旅游资源也很丰富。有“西南古代雕刻艺术宝库”之称的杨粲墓,墓内外分布着内容丰富、技艺精湛的石刻装饰。赤水桫椤国家级自然保护区是世界上以桫椤(2亿年前的一种高大木本树蕨,在地球中生代侏罗纪、白垩纪时期盛极一时,与大型爬行动物恐龙同生共荣)及其生存环境为保护对象的唯一的自然保护区,拥有世界上数量最多、面积最广的桫椤林区。

另外,遵义的“水”资源也非常丰富。赤水十丈洞瀑布高76米、宽80米,堪与黄果树瀑布媲美。还有以高峡平湖、飞泉流瀑为特色的四洞沟、九曲湖、月亮湖等景点可供游玩。

12个重点红色旅游区

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》中指出,要培育形成12个“重点红色旅游区,使其成为主题鲜明、交通顺畅、服务配套、吸引力强,在国内外有较大影响的旅游目的地”。在此做一简单介绍,关注红色旅游的朋友可以作为出行路线参考。

1.“开天辟地,党的创立”:沪浙红色旅游区

位于上海、浙江交界,以上海为中心,包括浙江的嘉兴市,辐射沪、浙、苏“长三角”一带。红色旅游景点主要有中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆、龙华革命烈士陵园、嘉兴市南湖革命纪念馆、台州市解放一江山岛战役纪念地等。

2.“革命摇篮,领袖故里”:湘赣闽红色旅游区

以韶山、井冈山和瑞金为中心,横跨湖南、江西、福建三省,辐射“长三角”“珠三角”等地区。红色旅游景点主要有毛泽东故居和纪念馆、刘少奇故居和纪念馆、彭德怀故居和纪念馆、井冈山市红色旅游景区、南昌八一纪念馆、上杭古田会议旧址等。

3.“百色风雷,两江红旗”:左右江红色旅游区

以百色地区为中心,主要位于广西壮族自治区境内,辐射广东珠三角和云南一带。红色旅游景点主要有百色红七军军部旧址、乐业县红七军和红八军会师地旧址、桂林八路军驻桂林办事处旧址等。

4.“历史转折,出奇制胜”:黔北黔西红色旅游区

以遵义为中心,主要在贵州省境内。红色旅游景点主要有遵义会议会址、红花岗区红军山烈士陵园、赤水红军烈士陵园等。

5.“艰苦卓绝,革命奇迹”:雪山草地红色旅游区

以滇北、川西为中心,横跨云南、四川两省。红色旅游景点主要有云南红军长征红色旅游系列景区、四川红军长征红色旅游系列景区。

6.“延安精神,革命圣地”:陕甘宁红色旅游区

以延安为中心,横跨陕西、甘肃、宁夏三省。红色旅游景点主要有延安纪念馆、延安革命旧址群、洛川会议旧址纪念馆、瓦窑堡会议旧址、甘肃白银市会宁县红军长征会师旧址、甘南州迭部县腊子口战役遗址、宁夏六盘山红军长征纪念亭等。

7.“抗联英雄,林海雪原”:东北红色旅游区

以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点,横跨辽宁、吉林、黑龙江三省。红色旅游景点主要有“九?一八”历史博物馆、辽沈战役纪念馆、四平战役纪念馆、杨靖宇将军殉难地、东北抗联博物馆、尚志市革命烈士陵园、赵一曼被捕地等。

8.“东进序曲,决战淮海”:鲁苏皖红色旅游区

以皖南、苏北、鲁南为主,横跨安徽、江苏、山东三省。红色旅游景点主要有宣城市泾县皖南事变烈士陵园、淮北市濉溪县、宿州市萧县淮海战役双堆集烈士陵园及淮海战役总前委旧址、徐州市淮海战役纪念馆、济南战役纪念馆、沂南县沂蒙山孟良崮战役遗址等。

9.“千里跃进,将军故乡”:大别山红色旅游区

以鄂豫皖交界地域为中心,横跨湖北、河南、安徽三省。红色旅游景点主要有麻城市烈士陵园、红安县黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园、新县鄂豫皖苏区首府革命博物馆、新四军军部旧址纪念馆等。

10.“太行硝烟,胜利曙光”:太行山红色旅游区

以山西、河北为主。红色旅游景点主要有保定市阜平县城南庄晋察冀军区司令部旧址、邯郸市涉县129师司令部、晋冀鲁豫烈士陵园、长治市武乡县八路军太行纪念馆、王家峪八路军总部旧址、“百团大战”砖壁指挥部旧址、晋中市左权县麻田八路军前方总部旧址、吕梁市文水县刘胡兰纪念馆等。

11.“川陕苏区,红岩精神”:川陕渝红色旅游区

以渝中、川东为重点,横跨重庆、四川两省。红色旅游景点主要有重庆渝中区红岩革命纪念馆、沙坪坝区歌乐山革命烈士陵园、开县刘伯承同志纪念馆、江津县聂荣臻元帅陈列馆、巴中通江县红四方面军总指挥部旧址纪念馆、川陕苏区红军烈士陵园等。

12.“人民胜利,红旗飘扬”京津冀红色旅游区

谈我国红色旅游的发展 第4篇

“红色”,是革命的象征,特指中国共产党,具有明确的针对性和鲜明的时代性。“红色旅游”,是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

一、发展红色旅游的意义

红色旅游是作为内容的“红色”和作为形式的“旅游”有机结合的现代产儿,是“革命精神”与“旅游经济”的时代结晶。当前大力发展红色旅游,具有重要和深远的意义。中共中央政治局常委李长春在河北考察时指出:发展红色旅游是巩固党的执政地位的政治工程,是弘扬民族精神、加强青少年思想政治教育、建设社会主义先进文化的文化工程,是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。

(一)发展红色旅游,可以促进革命老区经济社会发展,提高群众生活水平

大多数革命遗址位于经济社会尚欠发达的革命老区,红色旅游把政治优势有效地转化为经济优势,形成革命老区的经济增长点,成为一项无污染、可持续的扶贫工程、富民工程。红色旅游既是政治创新、文化创新,也是经济创新。红色旅游的发展,将为社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的结合,实现精神文化财富向经济财富的转化,推动老区人民脱贫致富,探索出一条切实可行的良性循环之路。

(二)发展红色旅游,可以进一步在国际旅游市场上树立中国的旅游形象

在经济一体化的国际大背景下,国际游客对文化多元化的需求越来越迫切,异军突起的散客游更加要求个性鲜明的异质文化。中国的传统旅游产品以其独特的品牌,已经在国际旅游市场上树立起良好的形象。红色文化是中国的特有文化,红色旅游是中国独创的旅游活动形式,在国际旅游市场上有很高的知名度,曾经吸引众多的国际旅游者来了解中国的革命历史,在偏僻的革命老区土地上,在险恶的长征道路上,在神奇的战斗遗址上,都留下他们的足迹。通过大力发展红色旅游,造成声势,把中国特有的红色文化进一步包装,作为特有品牌进一步推向国际市场,可以使中国的旅游形象更加鲜明突出。

二、我国红色旅游景观开发的现状

(一)红色旅游获得显著的经济效益

我国的红色旅游,由于党中央的关注和各部门的协调,取得了可喜的经济效益。国家旅游局统计,2012年,全国20个红色旅游景区旅游总收入达到302亿元,比上年同期增长33.26%。其中,河北西柏坡旅游区2012年接待旅游者56万人次,同比增长27.78%,年旅游总收入614万元,同比增长130%;山西武乡县接待旅游者75万人次,同比增长30%,年旅游总收入749万元,同比增长30%;吉林四平市接待旅游者62万人次,同比增长10.64%,年旅游总收入3亿元,同比增长49.51%浙江嘉兴市接待旅游者1151万人次,同比增长24.57%,年旅游总收入8.7亿元,同比增长33.46%;江西井冈山市接待旅游者163万人次,同比增长34.71%,年旅游总收入83600万元,同比增长26.67%。

(二)红色旅游精品线路和经典景区已经确定

国家发展和改革委员会、中共中央宣传部和国家旅游局等13个部门,于2005年4月联合公布了30条全国红色旅游精品线路和100个全国红色旅游经典区。100个全国红色旅游经典景区分布于31个省市区,涵盖了新民主主义革命各个时期的主要遗址和纪念物。30条全国红色旅游精品线路,一般以大中城市为起讫地点,有的沿线景区同在本省市区内,有的沿线景区跨连邻近的省市区;这些线路的设计注意将红色旅游景区与名胜古迹、风光景区和生态景区串连在一起。

三、发展红色旅游的方法

(一)加强总体规划,分步组织实施

《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》将纲要的实施分为两个阶段:第一阶段为2004年至2007年,以12个重点红色旅游区的30条红色旅游精品线路和100个红色经典旅游景区为重点,加强相关基础设施建设和革命历史文化遗产保护,初步形成红色旅游发展的框架;第二阶段为2008年至2010年,巩固提高基础设施配套水平,实现规划目标,推动红色旅游全面发展。

(二)分级负责,重点打造红色旅游区、精品线路和经典景区

要充分发挥中央和地方两个积极性。中央有关部门负责组织实施发展红色旅游总体规划,指导各地红色旅游工程建设,加强对重点旅游区和中西部地区配套设施建设、环境整治和革命文物保护的投入。各地要把旅游摆到重要位置上,按照国家总体要求,结合实际,制定本地区红色旅游发展规划,并纳入经济社会发展计划。加强红色旅游景区建设,既要搞好爱国主义教育基地的建设和革命文物的保护开发,又要搞好交通、环境和生态等相关建设,为发展红色旅游创造良好的外部条件。要把培育12个重点红色旅游区、打造30条红色旅游精品线路和建设100多个红色旅游经典景区作为重点来抓。对红色旅游资源相对集中、市场影响力较大以及发展基础较好的红色旅游项目,要优先规划,优先发展,形成以点带面、循序渐进的良好格局。

(三)突出“红色”主线,充分体现“红色”特征

在具体规划中,要努力挖掘红色旅游区和红色旅游精品线路的革命历史文化遗产,用现代手段和先进方法展示它们的珍贵价值,表现它们的重要意义,形成主题。要正确处理“红色”和“绿色”的关系,用“红色”感召市场,用“绿色”拓展市场,始终保持红色旅游的感染力和影响力,使红色旅游与绿色产业、社会效益与经济效益相互促进,达到共赢的目的。

(四)整合相关资源,在务求实效上面下功夫

红色旅游 第5篇

旅游管理09级一班 周兰 2009631496 【摘要】：重庆有丰富的“红色旅游”资源,但开发和利用水平还较低。应当加大对重庆“红色旅游”资源的开发力度。可以通过选择恰当的开发战略,采取有力的政策措施,运用现代企业的经营模式,提升重庆旅游产品档次,提高重庆“红色旅游”资源的社会效益和经济效益。

【关键词】： 旅游资源 红色旅游 重庆

自《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》颁布以来，在政府的高度重视下，重庆红色旅游得到了迅猛的发展。大力发展红色旅游，对于加强革命传统教育、弘扬和传承民族精神、培育和壮大特色旅游产业、带动经济社会和谐发展具有十分重要的意义。重庆红色旅游与全国其他地方相比，具有以下一些突出特点：

1资源丰富。重庆红色资源类型丰富，数量众多，特色突出，分布集中。按照中国旅游资源分类系统，重庆红色资源可以分为三大类、六亚类、七个基本类型、100余处景点，并主要分布在主城及其周边的都市红岩革命旅游区、渝东北的川陕革命根据地旅游区、渝东南的川黔湘鄂革命根据地旅游区，集中体现了红岩精神和抗日革命活动两条主线，在中国革命史上占有十分重要的地位。2知名度高。重庆红色旅游隶属《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》的十二个重点红色旅游区“渝中、川东北、川陕渝红色旅游区”范围，凸现着“川陕苏区，红岩精神”的主题策划形象思路。尤其是以周恩来为代表的老一辈无产阶级革命家和共产党人在抗日战争和解放战争时期锤炼出来的、以“爱国、团结、奋斗、奉献”为核心的“红岩精神”具有独一无二的历史价值，与“井冈山精神”、“延安精神”、“长征精神”共同成为党的历史上重要的精神财富，在全国红色旅游市场中占有十分重要的地位。

3.基础较好。重庆红色旅游市场开发已经进行了一些积极的探索，积累了一定的经验。重庆以红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆为核心，重点打造“红岩联线”品牌，开发出了“红岩文化一日游”、“重庆帅乡两日游”等旅游线路，使游客在游览红岩广场、渣滓洞、白公馆等遗迹时，更加深刻地接受到爱国主义教育。尤其是“红岩魂展览”、“红岩魂形象报告展演”采取走出去的策略，在全国产生了深远的影响，实现了经济效益和社会效益的“双丰收”。其中，红岩魂走遍全国280个城市，参观人数达3 000万人次，创下红色旅游全国巡展之最；“红岩魂形象报告展演”则被评为2001年全国十大演出盛事、2002年中宣部重点宣传剧目之

一、“五个一”工程奖。2003年推出的“风雨作证歌乐山”情景表演剧则把革命传统教育与旅游参观完美结合起来，为红色旅游开发的真实性创新了探索模式。游客对重庆红色旅游评价的满意率达到90%以上。

4.客源丰富。据相关资料显示，重庆红色旅游接待人数呈现连年增长态势。2005年1月至6月年红色旅游接待人数305万人次，比2004年同期增19%，红色旅游增长率高于全市游客接待总人数增长率5.15个百分点。2006年“十一”黄金周，歌乐山革命烈士陵园尤其火爆，共计接待10.67万人次。酉阳赵世炎故居、开县刘伯承纪念馆、江津聂帅陈列馆也增长明显。2007年红色旅游景点接待游客21万人次。2008年10月1日，重庆“红岩连线”接待游客4.4万人次，同比增长84.9%。据调查得知，重庆红色旅游市场来自省外的游客约占64.35%，大多数是单位组织，集体出游，目的在于接受革命传统教育。而中青年游客是重庆红色旅游市场的主力军，占游客总人数比例的53.69%。

5.地位重要。由于以红岩精神为代表的重庆红色旅游资源与国内以“长征精神”、“延安精神”、“井冈山精神”为核心的其他红色资源在产生时间、地域、背景、条件、环境、主体不同，当时国内外的主要矛盾、党的主要工作任务、斗争性质、目标和要求亦不尽相同，因此，它们各自的特征也迥然不同而各具特色，无法替代独具特色的重庆“红岩精神”。在抗日战争后期及其解放战争时期，重庆作为“陪都”，成为了中国政治的中心，演绎了中国历史的一段巨幅画卷，留下了珍贵的历史遗迹和记忆，具有不可替代性和不可或缺性。现阶段红色旅游资源存在的缺陷：

1可观性差。红色旅游依托的是革命历史遗存。由于中国革命的人民性、艰苦性和流动性,加上反动势力对革命根据地的疯狂反扑中对革命遗物进行了不同程度的破坏,部分红色产品存留下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散、具有 内容、场地、线路等方面的局限性,一些著名的纪念地只是孤零零的普通民宅、庭院、或小船,与其他旅游景点相距甚远可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距令旅游者难以尽兴。

2时效性强。由于政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响 明显,红色旅游具有较强的时效性。一般时段主要受市场调节,有较大纪念活动受政治因素影响。因此,红色景区接待高峰主要集中在三个黄金周和纪念日前后。

3旅游形式单一。大多是以参观重要纪念遗址和纪念物为主,基本上是“一张桌子、一条凳、一块床板、一盏灯” 内容 的解说也如教科书式的呆板平淡,难以给游客留下深刻的印象,市场吸引力差。

客源市场面窄。红色旅游的 发展 主要依靠两种力量在支撑：一是集体组织 学习考察，红色旅游因其特殊的思想和政治意义得以发展；二是一些经历过革命战争年代的老一辈无产阶级，他们对曾经战斗过的地方充满了怀念与深情。重庆红色旅游市场可持续发展的战略构架

红色旅游”是革命传统教育观念和旅游产业观念与时俱进的结果，是我国大旅游产业一个新的重要组成部分。红色旅游的可持续发展取决于对红色旅游的自然生态、文化生态和社会生态的认识和保护。重庆红色旅游市场开发基础较好，发展潜力较大，要实现可持续发展，必须采取一套科学、系统的战略规划。

1坚持文化兴旅战略，构筑重庆红色旅游灵魂。文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播的新载体。旅游的实质是一种文化活动，文化的差异使得旅游者能够对不同地域产生不同的体验和感受。首先，要正确认识文化在红色旅游发展中的地位和作用。红色旅游就是旅游与红色文化的有机结合，是一种文化旅游，更是一种特色文化旅游。重庆红色旅游开发必须深入挖掘其特色文化内涵，加强党史研究，充分体现革命历史文化和地域文化的特征。其次，要挖掘重庆红色旅游的文化内涵。组织力量对重庆红色旅游文化进行挖掘、整理，重点围绕抗日战争和解放战争这两个时间段，编辑出版重庆红色旅游文化书籍，拍摄并重庆红色文化影片，复原或寻找重庆红色文化的展现形式，策划重庆红色文化的体验性旅游项目，继续开发诸如“风景作证歌乐山”情景剧类似的旅游产品，实现红色文化“情景再现”工程，让游客亲自感受革命先烈当年的英雄气概，引导游客树立社会责任和历史使命感。此外，文化内涵挖掘应从参观内容、形式、方法、体验设计等方面入手。参观内容上应注重整体规划设计，加大“红色元素”的推广和应用；展示形式应采用高科技的声、光、电结合外加一些原汁原味的陈列展示形式。

2.推行合作开发战略，打造重庆红色旅游产业链重庆红色旅游要实现可持续发展，必须实施合作开发战略。一是推进区域旅游合作。重庆红色旅游开发要打破行政区划和行业界限，与周边四川广安和贵州遵义等地跨区域协调，签订旅游合作协议书，探索“区域合作，整体开发，联动推进”的新型旅游合作机制，形成“共打品牌、共推线路、共搞促销、共享资源、共同受益”的区域旅游合作关系，打造“红色旅游链”，共创红色旅游品牌，实现资源有效整合和共同发展。二是推动不同旅游方式结合。重庆有着丰富的历史古迹资源、民俗旅游资源、自然景观资源，形成了六大旅游品牌，红色旅游开发可与这些旅游资源有机结合，实现“资源整合，优势互补，线路互通，利益共享”的目标，推动红绿、红古、红蓝结合，交相辉映，形成综合性、复合型的旅游基地和旅游产品，走可持续发展的道路。三是探索旅游与相关产业的结合。

3.树立品牌发展战略，提高重庆红色旅品牌战略是影响当今消费者消费决策的重要因素。特色和品牌是红色旅游可持续发展的生命线。红色旅游市场在面临强烈竞争的情况下，必须树立强烈的品牌意识，实施品牌战略。重庆红色旅游实施品牌发展战略，可从以下几个方面着手：一是政府举旗，统筹策划开发。从旅游产品的权属来看，红色旅游产品属于社会公共产品的范畴，政府应该在红色旅游产品的开发和营销中发挥主导作用。政府应带头转变观念，主动确立红色旅游产业在地方经济和社会发展中的战略地位。开发红色旅游产品，拓展红色旅游市场，既可以推动地方经济发展，又有利于对青少年进行爱国主义、集体主义和革命传统教育。树立品牌发展战略，提高重庆红色旅游知名度。

4.实施产业化经营战略，推动重庆红色旅游持续发展。目前学界对红色旅游是否产业化有两种截然不同、观点迥异的观点。个人认为，鉴于国家投入红色旅游开发的资金毕竟有限，红色旅游要实现可持续发展，完全可以尝试产业化之路，关键在于产业化涉及的领域和产业化的程度。针对重庆红色旅游产业化来说，可以从以下几个方面去探索：一是注意处理好两个关系。红岩革命纪念馆、歌乐山革命事迹陈列馆等重庆红色旅游景区景点都是爱国主义教育基地，必须要把公益性、公众性和公共性放在第一位，市场性、商业性和赢利性服从并服务于公益性、公众性和公共性二是有选择性地产业化。红色旅游产业链中的“行、住、食、购、娱”作为必备配套要素，是可以市场化运作的，但应与“红色旅游”主题相协调，紧紧围绕“红色旅游”这个主旋律，与一般性的观光娱乐、休闲度假的“住、食、购、娱”应有所区别，不宜走“高价”路线，更不能以厚利暴利为价值取向。三是尝试建立经营实体。探索成立红色旅游开发与服务公司，引入市场机制经营红色旅游，按照“政府做规划，树形象；企业做产品、拓市场”的思路，推进红色旅游的深度开发，打破政府经营的传统机制，实现从政治轨道向经济轨道的转型，从事业接待型向旅游产业型的转轨，为红色旅游发展注入市场活力

参考 文献 ：

[1]郑旭东:体验经济对体育旅游产业的发展影响 研究 [J].商场 现代 化,2008(1)

[2]谭曙辉等:红色景区体育旅游产品开发构想[J].科技咨询导报，2007(5)[3]熊云明，李松志.红色旅游扶贫的理论梳理及其实践意义[J].老区建设，2008，(14)：

“红色旅游”热全球 第6篇

3月15日，以色列为“纪念大屠杀纪念馆”新馆落成在耶路撒冷举行了拉宾遇刺以来规模最大的一场国际仪式。

纪念馆的名字叫“亚德瓦谢姆”，在希伯来语中的意思是“纪念与记忆”。这儿乎是全世界“规格”最高的一座纪念馆——耗资达5600万美元，历时10年建成，以色列总统卡察夫、总理沙龙和联合国秘书长安南亲自为它揭幕。

它所纪念的，是二战中惨遭纳粹屠杀的600万犹太人。在今年和今后多年，这座纪念馆将为犹太和非犹太裔游客展示留有1943年华沙犹太区起义的弹孔的街灯、将犹太人运往死亡营的牛车、堆积如山的被屠杀的犹太人的鞋子……

2005年是第二次世界大战结束和世界反法西斯战争胜利60周年。以缅怀二战为主题的纪念性“红色旅游”，已经渐渐在个球范围内热起来。

德国：“集中营旅游”

同济大学德国问题研究所教授李乐曾印象最深的是位于慕尼黑郊外的达豪集中营。这座上世纪30年代就在筹划中的集中营是包括奥斯威辛在内的纳粹“集中营制度”的起源地。

据李乐曾介绍，在全德国这样的集中营有数十处，每年德国都会组织中小学生前往参观，游客则以外国游客居多。

李乐曾说，除了重现当年的铁丝网、壕沟和牢房等生活实景之外，德国的集中营有两点特别让他印象深刻。一是集中营都保存有遇难者的详细名单，既尊重历史，又方便遇难者亲属寻找，二是规模较大的集中营都有专门的档案资料室，负责搜集人屠杀受害者的资料。

“这体现出了人道主义的主题，和德国作为加害国尊重历史的态度。”李乐曾说。

不光是集中营。在德国，还有许多二战遗址和纪念馆都拥有一个共同的主题：反省。

复旦大学经济学院欧洲问题专家胡荣花告诉《瞭望东方周刊》，在德国的二战景点，经常会看到德国人的身影。

柏林的时政大楼附近保留了一幢旧建筑，墙上是千疮百孔的枪眼。这是盟军攻克柏林的见证。胡荣花在游客中看到一个七岁左右的男孩领着一个三岁的小妹妹。她上前询问后得知，两个孩子的家就住在附近，他们是自己去参观这里的纪念馆。

胡荣花说：“当时是冰天雪地的严冬，两个小孩子穿着靴子，就这样手拉手去参观，我特别感动。在他们幼小的心灵里，有一种想要认识历史的意识。这样的民族是值得尊敬的。”

胡荣花说：“我的德国朋友中，几乎每个人的家里都受到过二战的伤害，他们都是战争的牺牲品。所以，德国人的骨子里是非常厌恶战争的。他们都希望上一辈的罪行不要在这一辈延伸。”

李乐曾指出，德国的“二战旅游”和其中体现出来的正视历史、彻底反省、积极弥补战争伤痕的态度对德国年轻人历史观的影响力是难以估量的。在1945年被盟军炸毁的德累斯顿圣母人教堂在去年6月重建完成。德国人把废墟中找到的每一块砖都编上号，重新插入原来的位置。实在找不到的砖头，按原样复制后放入相应的位置。“站在教堂里，看到新旧交织又宛如从前的墙面，那种感觉只能用震撼来形容。”李乐曾说。

法国：笑着纪念

法国有很多二战纪念地，最有名的是诺曼底海滩。海滩绵延数英里，散布着很多纪念地和墓地，几乎处处可见纪念之意。这里常年游客如织，每逢整数的诺曼底登陆纪念日，不仅有各主要相关国家元首出席，还有穿着当年军装、佩带勋章的二战老兵带着一家老小从世界各地聚集到这里。

60年前盟军登陆地阿芒罗什海滩和奥马尔海滩保持着原来的“自然”面目，海滩上有一个陈旧的栈台，一看就知道是曾经登陆的地方。游客还可以登上山顶体验当年的瞭望哨。

最让人震撼的是散布在海滩上的大片墓地。一排排白色十字架，排满了空无一人的漫漫山坡，寂静而凝重。

诺曼底也是法国的度假胜地。在安静的诺曼底登陆海滩背后，是一片“热闹”的度假胜地。那里有旅游品商店、咖啡馆和饭店。海滩上人们照常奔跑、嬉戏，没有人因为在打过仗的地方就必须故意做出沉重的样子。法国人对待历史有一种真实的虔敬之心，在诺曼底这样有着優美的自然风光的历史遗址，旅游和纪念静静融为一体，又互不打扰。

一位法国记者告诉《瞭望东方周刊》：“历史要真实对待，但是没有必要拿历史吓唬人。打仗死掉的人就是希望后辈好好过日子，好好过日子就是要高兴，没有理由在纪念馆边上就不能欢歌笑语。”

据长驻法国的记者介绍，法国的二战教育是“从娃娃抓起”。法国中小学生的历史、地理、公民素质课都要求参观二战纪念地，有的学校要求学生每年根据不同的主题参观多个地方。学生们也绝不是去“春游”，而是去上课。博物馆的布置非常人性化，讲解员也针对孩子们的关注点进行介绍。学生们听完讲解后，不是回去做作文，而是做题、填图。这对他们来说一点儿也不枯燥，不疲劳。如果举家去有二战遗址的地方度假，法国人也一定会带孩子去博物馆看看。

中国社科院《列国志》编委组《法国卷》执笔者、中国社科院欧洲所研究员吴国庆告诉《瞭望东方周刊》，法国诺曼底—巴黎—斯特拉斯堡—马其诺一线上布满了二战的相关景点。甚至不知名的小镇上也常常树立着二战的纪念碑。“法国的二战景点最大的特色，就是处处皆是，且已自然地溶入了人们的日常生活。”吴国庆说。

美国：“体验式”旅游

四年前在美国夏威夷大学留学的北京记者邱洪涛说起“珍珠港”来仍然像是昨天刚刚去过。

今天的“珍珠港”仍然是美国太平洋海军司令部总部所在地。纪念在珍珠港事件中殉难的美国官兵的“亚利桑那纪念堂”(Arizona Memorial)，就在司令部对面的海面上。

这座以珍珠港事件中死难士兵人数最多的战舰“亚利桑那号”命名的纪念堂是一座两头高耸，中间凹进的建筑，通体白色，形状修长，正中插着一面星条旗。纪念堂就建在沉没的“亚利桑那号”之上。据说至今仍然不时有沉船的油污从沉船里漂上来，美国人把这些历史性的油污叫作BLACK TEAR(黑色的眼泪)。

离亚利桑那纪念堂不远的海面上还停泊着1945年日本签署投降书的“密苏里号”战舰。

邱洪涛说：“纯洁的白色建筑和迎风招展的星条旗在湛蓝的海水的映衬之下，显得非常壮观。虽然并不是美国人，也觉得心被打动了。”他把“亚利桑那纪念堂”称为“美国的爱国主义教育基地”。整个纪念堂里只刻有殉难士兵的名字，并无太多的解说和陈列——这也体现了美国“体验式”而非“说教式”的“教育风格”。

中国：可以加入国际主义元素

中国国家旅游局将2005年定为“红色旅游年”。“红色旅游”资源是指中国共

产党成立以后，解放以前，包括红军长征时期，抗日战争时期，解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。

今年2月发布的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》说，在今后5年内，我国将在全国范围内重点建设12大红色旅游区、30条精品线路和100多个经典景区。

北京大学城市与环境学系王恩涌教授在接受《瞭望东方周刊》采访时指出，中国在第二次世界大战中不但是受害国，更是全世界首先反对法西斯的国家。国际主义的元素在“红色旅游”中应当得到强化。

王恩涌说：“这样将可以把中国人对于战争的认识提高到一个新的高度——从民族主义的爱国主义走向以国际主义为基础的爱国主义。”

他建议说，涉及抗日战争的景点，可以强化世界反法西斯战争的元素，“中日之间不仅是中日的问题，更是世界反往西斯战争中两大阵营的对抗。”

对比国内的红色旅游，华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为有许多可以借鉴国外的地方。他对《瞭望东方周刊》说：“从主题上看，國外对于二战的认识往往突出正义与和平，这是全人类都能产生共鸣的主题。”

在管理体制方面，楼嘉军介绍说，国外一般采取政府拨款和基金会资助相结合的方式管理纪念场馆。一般纪念景点是免费，或者门票很便宜且每周有固定时间免费开放。但绝对不会靠门票收入搞创收。

在法国的诺曼底，博物馆和纪念馆对18岁以下的任何国籍公民均不收费，其经费来自政府拨款或企业、协会捐款。

作为欧洲问题专家，上海市欧洲学会会长伍贻康经常去欧洲访问。他对《瞭望东方周刊》说：“参观免费和游客自觉自愿来了解历史，让这些二战纪念地能真正保持其存在的价值。”

“不过，旅游景点所在地还是会因为它的特殊意义带动其他产业的发展。”楼嘉军说，“比如旅游纪念品就是一个非常好的旅游相关产业。像二战这种纪念地的纪念品销售还是不错的，一般占旅游购物比重的30％-40％。”

楼嘉军认为，“红色旅游”地还可以举办大犁的纪念活动。这种纪念仪式如果有好的活动创意，会让它本身的意义升华。

山西红色旅游的发展研究 第7篇

一、山西红色旅游的开发现状与存在的问题

1.资源类型多样, 保存基本完好, 红色旅游工程已全面启动。

全省保存下来的革命遗址和纪念建筑物有1460余处, 有近500处已公布为各级文物保护单位, 其中有5处为国家重点文物保护单位。为了积极发展红色旅游, 大力弘扬太行精神, 山西省的红色旅游工程已全面启动。山西现已推出的“红色旅游”系列产品:一是东线太行山旅游, 北起平型关, 经黄崖洞, 到武乡八路军总部, 连接晋察冀和晋冀鲁豫根据地;二是西线吕梁山旅游, 北起蔡家崖, 南至黄河壶口瀑布, 连接晋绥西线根据地和红军东征线路;三是党中央进军西柏坡的中线旅游, 西起临县碛口, 经岢岚、五台山, 东至河北平山, 连接延安和西柏坡;四是社会主义建设旅游线, 从大寨村至西沟村;五是改革开放成果旅游线, 晋华宫井下游至平朔露天煤矿至万家寨。近几年, 山西省先后开发和完善了武乡八路军总部、左权麻田、黎城黄崖洞等十多条红色旅游线路, 成为了山西的精品旅游线路。2004年, 山西的红色旅游普遍升温。②

2.开发数量少, 收入比重偏低。

山西红色旅游资源基本处于原始开发状态或初步开发阶段, 仅有39处开发出来可供参观, 不到总数比例的3%。全省红色旅游收入的比重不到全省旅游总收入的2%。

3.综合配套服务设施建设不完善。

面对迅猛发展的红色旅游, 各景区吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设的不完善问题突显出来, 交通不便、信息不灵、公共设施落后、服务质量较低是制约一些红色旅游区发展的重要因素。③

二、山西发展红色旅游对区域经济的影响

1.有利于促进地区经济的均衡发展

山西红色旅游区多为革命老区, 主要分布于吕梁山和太行山地区, 交通不便, 教育落后, 经济发展缓慢。红色旅游区可以依托独有的红色旅游资源, 利用红色旅游资源的稀缺性和内生的资源票赋, 发展红色旅游产业来带动老区建筑、商贸、交通、电信、加工业和农业等关联产业的发展, 进而从整体水平上拉动老区经济的协调发展, 缩小与发达地区的差距。

2.有利于社会福利的优化

根据新福利经济学的观点, 如果既定资源配置经过调整能够使某个人的福利增加, 而又不使其他人的福利减少, 那么这种配置就是帕累托最优的。就红色旅游区而言, 通过利用红色旅游资源, 发展红色旅游业, 可以增加本区人民的收入, 改善当地人民的物质生活水平和生活质量, 进而提高当地人们的福利水平, 且不会损坏和降低其他地区人们的福利, 使社会福利整体向帕累托最优状态趋近。

3.有利于满足消费者的不同偏好

旅游活动是人类的生活需求之一, 是较高品位和格调的消费方式。不同的消费者具有不同的消费偏好, 红色旅游恰恰应和了人们的这种偏好, 即对革命精神和凝重的历史内涵的追求。红色旅游的日益火爆也是人们追求个性化旅游的一种体现。红色旅游地的游客职业构成也以干部、军人、学生为主。

4.有利于增加国民收入

消费、投资和出口是拉动经济发展的三辆马车。旅游是一种消费方式, 它对经济发展拉动作用有目共睹。旅游业在国民经济中的地位日益重要, 其对国民收入的贡献率也在逐步提高。红色旅游的游客群体以公费旅游为主, 所以游客的消费水平比较高, 为老区带来了可观的经济收入, 创造了大量的物质财富, 增加了国民收入, 为革命老区经济社会发展增添新活力。山西省旅游局统计表明, 2007年, 全省入境旅游创汇达到了22170.51万美元, 与去年同期相比增长了35.01%;全省国内旅游收入实现563.67亿元, 比去年同期增长36.74%。旅游总收入达到581.57亿元, 比去年同期增长35.76%。预计2008年旅游总收入实现716亿元, 比上年同期增长23.4%。

5.有利于实现共同富裕

山西革命老区经济发展水平还比较低, 大多数红色旅游景区地处贫困地区、欠发达地区, 人民群众的生活还比较艰苦。发展红色旅游, 可以加快革命老区的基础设施建设, 培育和发展特色产业, 把资源优势转化为经济优势, 这是促进革命老区经济发展的重要契机, 所以山西红色旅游的规划开发一定要结合本地实际情况, 努力办成牵动大、效益好的扶贫工程、富民工程。“十一五”期间, 山西将把20个红色旅游景区建成青少爱国主义教育基地, 使受教育的青少年人数达220万;通过发展红色旅游, 开发旅游商品, 将为革命老区提供3600个就业岗位, 使42万农民摆脱贫困的生活状况。旅游就业与再就业促进了政治和社会的稳定, 有利于贫困地区人民脱贫致富。旅游影响的行业主要集中在城镇, 旅游业在调整经济结构, 带动贫困地区发展和构建和谐社会中也发挥了积极的促进作用。

6.红色资源可以促进产业开发

革命人走的总是一条“前无古人”的创新之路。他们在革命期间吃过住过穿过和遭遇过的许多事物, 对于后人来说都颇感新奇, 极具魅力。有的后来成为文物, 有的成为胜迹, 有的甚至成为永不枯竭的资源, 永不过时的品牌。因此, 红色资源有利于后人进行一些旅游相关产业和产品的开发。④

7.红色资源有利于老区定位自己的优势与不足

由于在第二次国内革命期间, 中国共产党领导红军走的是一条“农村包围城市”的成功之路。一般来说, 富含红色资源的地方多数地处偏僻, 民风淳朴观念陈旧, 但又环境优美, 自然资源十分丰富, 这是不争的事实。所以, 从一定意义来说, 红色资源又恰似一面镜子, 能够映射出革命老区的长处和短处。“知彼知己百战不殆”。革命老区因此可以在经济建设中作到有针对性地发扬优势, 弥补弱势, 这样可以大大减少老区在扶贫开发中走弯路的机会。

三、山西进一步发展红色旅游的几点思考

1.确保红色旅游产品的独特性和生命周期的可持续性

红色旅游是一种旅游产品, 且是一种特殊的旅游产品。红色旅游产品的产生、发展和衰退符合旅游产品发展的生命周期规律。我们要探索红色旅游的生命周期, 把红色旅游的主题回归到历史文脉的人文精神中, 融入到“和而不同”的地域文化中确保其旅游产品的独特性和生命周期的可持续性。

2.区域旅游的联动开发与协作开发

山西红色旅游的发展要用开放的思路, 走开放型旅游业发展的路子, 鼓励相邻红色旅游资源进行地区的合作、开发和建设, 积极主动搞好区域之间的协调, 密切配合, 联合各地优势力量塑造红色旅游带, 在项目选择上统筹兼顾, 形成合理分工和相互促进的格局, 加快整合省内旅游资源, 创新旅游产品, 打造红色旅游品牌, 推出红色旅游精品景点和线路, 构建红色旅游体系, 把红色旅游工程与晋商文化、古建文化、佛教文化、黄河文化旅游相结合, 发挥规模经济效益, 实现相互促进, 相得益彰, 互补双赢, 培育山西旅游产业发展新亮点。在更广阔的视角内谋划山西旅游的大发展。⑤

3.拉长和延伸红色旅游的产业链, 进行配套开发与系统开发

从基础建设看, 要做到交通、通讯基础建设先行, 加快基础设施的配套建设, 有效地整合“行、游、住、吃、购、娱”等要素, 加强休闲生活设施建设, 为旅游者提供娱乐和生活方面的便利, 促进相关产业发展, 增强综合竞争力。要把旅游市场与交通运输市场、文化产品市场、餐饮服务市场结合起来, 通过旅游业的发展带动相关经济产业部门的发展, 将分散的旅游要素结合起来, 把它们串联成一条相互呼应的旅游链, 形成旅游目的地“一体化”的经营服务系统。通过开发红色旅游纪念品, 创新红色旅游项目有计划、有步骤地拉长和延伸其产业链, 发挥红色旅游对经济发展日益重要的辐射作用, 进而促进社会经济的全面发展。⑥

四、结语

山西革命老区独特而丰富的红色旅游资源, 为发展红色旅游提供了重要的前提和奠定了坚实的基础。老区建设要利用良好的外部条件, 抓住红色旅游发展的良机, 合理开发和整合资源, 充分利用和开发好红色旅游资源。

参考文献

[1]邓秀艳, 王国梁.武乡发展红色旅游的SWOT分析与对策[J].科技情报开发与经济, 2006, (2) :87.

[2]陈志永, 李育.我国红色旅游发展现状及发展对策研究[J].学术探索, 2005, (5) :47.

遵义红色旅游发展的思考 第8篇

红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体, 以其所承载的革命历史、革命精神为内涵、组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。遵义有着非常丰富的红色旅游资源, 主要有遵义会议会址、红军总政治部旧址、红军街、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、四渡赤水的各个渡口、习水四渡赤水纪念馆、浙江大学西迁博物馆, 遵义县革命委员会、遵义县群众大会会场等80余处。同时, 被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一, 12个“重点红色旅游区”之一, 30条红色旅游精品线路之一, 这给遵义红色旅游的发展带来了机遇, 但随着全国500家博物馆、纪念馆的免费开放, 各地红色景区的竞争更为激烈, 也给遵义红色旅游的发展带来了挑战。遵义如何把丰富的红色旅游资源转化为现实的经济效益和社会效益, 本文作一初步的探讨, 抛砖引玉。

1 遵义红色旅游开发现状

遵义红色旅游产品和资源在国内外知名度较高, 发展速度较快, 近年来, 编制了《遵义市旅游发展总体规划》、《遵义市“十一五”旅游规划》、《遵义市红色旅游发展纲要》、遵义县、红花岗区、余庆县、绥阳县旅游发展总体规划和《习水县红色旅游景区修建性详细规划》、《娄山关红色旅游修建性详规》等十多个规划指导遵义红色旅游的发展。并投入3亿多元的资金修建了遵义会议陈列馆、四渡赤水纪念馆、娄山关景区、天梯等重大红色旅游工程, 同时, 对遵义会议会址、红军山烈士陵园等进行了整修, 从发展红色旅游经济竞争角度出发, 遵义市委、市政府提出了红色为先, 全面推进, “三片一线, 立体开发, 全面拉动”的总体规划思路, 即以“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山关大捷”、“突破乌江”等一类红色旅游产品为重点开发对象, 全面推进生态旅游、国酒文化旅游、地域文化旅游、茶文化旅游, 乡村旅游发展, 为红色旅游的发展奠定了坚实的基础。但与井冈山、延安等地相比还存有差距, 整体发展水平不高, 解说内容、形式比较单调呆板, 展示方式单一等。

2 遵义红色旅游发展中存在的问题

遵义交通的不便利、经济的不发达, 人们思想观念认识的不到位, 使得红色旅游的发展还存在以下几方面的问题:

2.1 基础设施不完善

由于整个西南地区地势崎岖, 地形起势较大, 地貌复杂, 多是喀斯特熔岩地貌, 不利于公路、铁路等交通设施的建设, 再加上经济欠发达, 高速公路、高速铁路发展缓慢, 民用机场现在还未修好, 这不利于与周边 (四川、重庆、湖南等地) 及其他发达地区 (广州、深圳等地) 的信息交流和资源共享, 同时, 其他配套设施如旅游公厕、宾馆、餐饮、商业等, 也跟不上旅游的发展步伐和需要。

2.2 旅游产品单一

遵义红色旅游产品的形式单一, 红色文化内涵不足, 主题不突出, 缺乏对红色文化的充分挖掘和潜力的发挥, 同时还缺乏对其他文化与红色文化的链接与创新。在旅游开发的深度、广度和立体上都存在不足, 主要表现在展示方法单一, 缺少特色, 可参与性、娱乐性项目开发很少, 而景区景点点大多以纪念碑、塑像、纪念馆、陈列室等为主, 陈列内容单调, 基本上是“一张桌子、一条板凳、一张床”等内容, 解说形式单一呆板平淡, 而且, 红色旅游产品仅停留在“参观学习”的层面上, 向休闲、度假、体验等方向发展不够, 也不能带动相关产业的发展。

2.3 宣传力度不够

红色旅游产品宣传力度不够, 红色旅游氛围营造不够。宣传方式不丰富, 没有充分利用电视、网络、广播、杂志等媒体进行宣传。同时, 网页的更新不及时, 网页质量不高, 不能满足旅游者所需要的信息, 很难吸引他们前来旅游消费。

2.4 人才匮乏

由于遵义经济欠发达, 导致很多旅游管理及研究人员等专业人才不愿来这里工作, 因此, 使得遵义红色旅游的开发管理和保护缺乏专业人员的参与。同时, 本地区从业人员文化素质不高, 大多数工作人员都不是旅游方面的专业人员, 缺乏相关的专业知识, 对旅游业的开发和保护缺乏充分的认识。

3 遵义红色旅游发展对策

红色旅游是遵义旅游的核心, 我们应大力发展, 并以此带动相关产业的发展, 笔者认为可从以下几方面着手进行:

3.1 加大投入, 完善基础设施

遵义为川黔渝门户, 应加快高速公路、铁路、机场的建设, 对现有各交通设施进行改造, 扩大规模, 提高水平, 使之能满足日益增长的旅游交通需求, 如把遵义、仁怀、习水、赤水四地的高速公路贯通, 使这四地旅游畅通。现在贵遵高速公路、崇遵高速公路、新舟飞机场的建设以及公路的拓展, 成都至北海高速公路重庆至遵义段和遵义至贵阳段高等级公路复线正加紧建设, 随着高速公路贯通, 遵义的红色之旅将吸引更多游人。同时, 加强城市基础设施的建设, 改善红色旅游景区的用电用水、通讯等配套设施, 并加强旅游商品生产基地和旅游购物中心建设, 积极挖掘和开发具有地方特色和长征特色的服饰、工艺品、食品等旅游商品, 以满足旅客的需求。

3.2 合理规划, 优化组合, 加强宣传

遵义因“长征文化”而名扬海内外, 它又有“国酒文化”、“生态文化”、“地域文化”和“茶文化”等珍贵的旅游资源。我们在开发时, 可把它们进行充分的优化组合, 以实现遵义旅游业的全面发展。体现“以红带绿”、“以红带酒”、“以红带史”、“以红带茶”的发展理念, 开发出一条“沿着美酒河, 寻找伟人的足迹”的具体线路, 并以此作为遵义红色旅游业特有的品牌。同时, 进一步加大这种旅游品牌的对外宣传, 在重要景区景点设立广告宣传牌, 邀请各种媒体、艺术家团体、旅行商, 到各景区景点开展采风活动, 并通过参加旅游交易会、制作专题片、举办长征文化节、在人流量大的场所挂巨幅旅游景点宣传图, 并利用互联网的优势及各种媒体和宣传厨窗、灯箱广告等宣传手段来宣传遵义红色旅游, 提升它的知名度和美誉度, 扩大它的社会影响。

3.3 深挖产品内涵, 形成竞争优势

遵义, 中国革命历史上名副其实的转折之城:遵义会议挽救了红军, 挽救了党, 挽救了中国革命;四渡赤水出奇兵, 摆脱了敌人的围追堵截, 被称为毛泽东军事史上得意之笔;娄山关大捷抒发了中国革命的豪情壮志。这些史实都被大多数人所熟知, 并且这也是其他红色旅游区所不具备的。遵义红色旅游产品应突出“长征文化”, 以围绕“转折、神秘”这一主题来进行开发。在现有遵义会址为核心的纪念体系基础上, 对其内涵不断的研究和挖掘:加快娄山关、乌江、四渡赤水等红色旅游景区的建设步伐。为了增强市场的吸引力和竞争力, 还可以扩大红色旅游的趣味性和参与性, 开设一些体验式、参与式的旅游活动内容。如创建革命生活体验旅游区, 在有条件的红色旅游区, 创建再现当年生活场景的旅游区。就像瑞金和延安创建再现苏维埃苏区和陕甘宁边区生活场景的旅游区一样, 游客可在这样的旅游区内模拟、再现和体验革命年代火热的生活。又可模拟战场, 让游客参与进来, 感受红军当年艰苦生活, 再现红军当年的英雄场面, 策划穿插、侦察、探险、排雷、冲锋等情景参与项目, 让游客特别是青少年在参与中接受磨砺和教育, 以彰显长征文化, 突出遵义区别于其他红色城市的特色。也可建设一个以纪念红军长征的主题公园, 把红军长征沿途的景点浓缩为一体, 让游客在遵义就可感受到整个红军长征途中的艰苦生活和当年红军的英雄气概。

3.4 加强区域合作, 共同开发旅游产品

随着经济全球化的不断深入, “加强合作, 共同发展”已成为大家的共识。而红色旅游资源以其特殊性和跨区域性, 决定了红色旅游开发必须走区域合作之路。遵义红色旅游为得到更快更好的发展, 就应加强与其他旅游区 (如湖南、四川、重庆等) 的合作, 打造以遵义为中心的川黔渝“金三角”旅游线路, 实现资源共享、线路对接、市场互动、客源互送、效益共赢, 逐渐完成旅游一网通、一卡通、一导通和一票通, 实现区域内无障碍旅游, 并充分利用区域内教育资源和人力资源的优势, 加强在人才培养和在职培训领域的合作, 同时, 建立省市级旅游信誉信息系统和信誉披露制度、旅游突发事件的应急处理机制、旅游执法和质监部门联动和信息沟通, 加强行业自律和旅游诚信体系建设。还应立足自身优势, 积极与瑞金、延安、井冈山、西柏坡等革命圣地联合, 打造具有震撼力的红色旅游产品。

3.5 加大人才培养力度, 提高综合素质

人才是文化旅游的第一要素, 也是旅游业发展的关键因素。虽然遵义具有发展红色旅游的良好条件, 但因其经济的欠发达, 教育水平仍然比较落后, 人口素质还处于比较低的状态, 人才引进较为困难。因此, 旅游方面的人才仍很匮乏。政府应制定全面、系统、科学的红色旅游人才培养规划。一是引进优秀的旅游管理专业人才, 制定优惠政策, 使他们愿意留下来为遵义旅游发展贡献自己的力量, 实现人才兴旅;二是与高等院校合作培养专业人才。例如, 与遵义师范学院历史文化与旅游管理系合作培养高素质的旅游人才等, 并通过高等院校对旅游从业人员, 特别是导游讲解人员的业务培训和革命传统教育, 努力提高旅游开发管理队伍、旅游行政队伍、导游队伍和旅游服务从业人员队伍的整体素质。

历史使遵义绝大部分著名的景区乃至整个遵义城, 都系上了一条美丽的“红飘带”, 留下了永不泯灭的红色印记。我们应利用自己独特的红色旅游资源优势, 突出自己的特点, 走出自己的红色之路, 把红色旅游与美丽的自然风光和独具特色的民族文化资源结合起来, 使“红色旅游”与“生态旅游”、“酒文化旅游”、“茶文化旅游”、“乡村旅游”交相辉映, 让游客畅游在遵义的真山真水中回归自然, 触摸和感悟丰富的红色文化和民族文化, 最终实现遵义红色旅游的可持续发展。

参考文献

[1]国家旅游局.2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要, 2004 (12) .

[2]张群、赵亚.遵义红色旅游的开发研究, 经济研究导刊, 2007 (9) .

[3]韦生彬.对大力发展遵义红色旅游的几点思考, 商场现代化, 2006 (9) .

临沂红色旅游发展对策分析 第9篇

一、红色旅游的概念

红色旅游是指以自中国共产党建党至新中国成立期间,全党为保卫领土,主权完整所进行的革命斗争并且对人们思想产生重大影响的革命遗址、承载物及其所附属的革命精神为旅游吸引物,组织旅游者瞻仰革命圣地,缅怀革命烈士,学习革命精神等并满足旅游者对红色旅游需求的一种活动。新时代的红色旅游需要注入生态旅游的元素,方能得到长久的发展。

二、临沂市红色旅游的发展优势

(一)区位优势

临沂市位于山东省的东南部,是山东面积最大、人口最多的地级市。位于山东、江苏交界处,交通便利。临沂地处中国南北过渡、陆海连接地带,位于长江三角洲与环渤海地区两大经济带的交汇处,地理位置非常优越。为旅游活动的发展提供了有利的条件。

(二)商贸优势

临沂是第二大商业贸易中心,全市现有各种交易批发市场一千多处,规模和效益位居山东第一、全国第二,商品辐射到全国二十六个省、市、自治区,每天进出客流量三十多万人次,是全国重要的人流、物流、信息流、资金流中心之一。临沂市可充分利用这一商贸优势通过各种媒介进行信息传播,大力宣传临沂市红色旅游景点,红色文化,渲染红色旅游氛围,为红色旅游活动的开展营造良好的发展势头。

(三)人文历史产生的影响

临沂市是一个拥有2500多年历史的古城,所创造徇烂多姿的历史文化。春秋时建启阳城,秦时属琅琊郡,汉代设临沂县,清设沂州府。《孙子兵法》、《孙膑兵法》也出土于临沂城。孔子有13个贤徒生长在临沂。书圣王羲之、智圣诸葛亮、算圣刘洪、书法家颜真卿、曾子、荀子、左宝贵等,都出生或曾经生活在这里。

临沂可以充分利用这些人文历史产生的积极影响,吸引大量游客前来,从而增加红色旅游景点的知名度,进而大力开展红色旅游。

(四)红色资源优势

第一,沂蒙山革命根据地是全国著名的红色根据地,革命持续时间相对较长。红色遗址留存于全市。第二,沂蒙山区在抗日战争和解放战争时期是整个华东革命根据地的指挥中心,全国闻名的的孟良崮战役就发生在这里。沂蒙山区领导机关多,发生的著名事件多,有全国范围内较多的革命纪念地,同时承载了伟大的革命精神。第三,沂蒙山区是人民群众支援革命战争的典型表现区域,是闻名全国的”沂蒙精神”的承载地,同时也承载了伟大的革命精神。

三、红色旅游的发展现状及问题分析

(一)临沂市红色旅游发展现状

1. 红色品牌已形成

临沂市红色旅游资源丰富,近年来临沂市以”红色风情”为主题,建设了孟良崮战役纪念地、沂蒙革命历史博物馆、八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地旅游区、新四军军部旧址等红色旅游景区10家,其中,4A级2家、3A级3家;我市被纳入全国三十条红色旅游精品线路,被列为全国8个红色旅游重点城市之一和山东红色旅游发展的核心,孟良崮战役遗址、华东革命烈士陵园八路军115师司令部旧址被列为全国百个红色旅游经典景区。现在已形成自己的红色品牌。

2. 逐渐形成规模效应

近年来,临沂市红色旅游渐成规模效应,成为拉动全市旅游业快速发展的新亮点。其中,全市红色旅游直接、间接从业人员分别达到8.7万人和30余万人;拥有A级红色旅游景区12家;围绕红色旅游开发的旅游商品达数百个,红色景区周边形成了一大批农家乐、旅游购物点、果品采摘园等。据有关资料,2012年全市红色旅游接待国内游客2581万人次,同比增长22.90%,接待入境游客10.4万人次,同比增长23.80%,实现红色旅游综合收入202.86亿元,同比增长18.63%。

(二)存在的问题

1. 产品品位较低

产品品味较低以静态展示为主空间容量小,展示内容有限,难以增加游人游览时间,造成单体景区的浏览规模过小,难以做大做强。

2. 缺乏统一的管理

临沂市除个别县的红色资源数量多而集中外,其他的红色资源分散且规模较小,各景点分属于不同县区,不同单位,缺乏统一开发,统一管理。

3. 景点开发力度不够

临沂市红色旅游资源较为丰富,但是对红色旅游景点的开发深度却远远不够,也就是说景点游览过后,承载着伟大革命精神的革命圣地却未能给人留下深刻的印象;景点形式很单调,呆板,内容单一,缺乏内涵,景点辅助性资源开发不够。

4. 没有形成具有特色的旅游路线

就目前来看,我国大多数地方的红色旅游资源都处于开发利用的初级阶段,大多数地方尚未开发出吸引力较大的红色旅游产品,缺乏具有核心竞争力的旅游路线,游客数量较少。临沂市作为全国知名度较高的红色文化承载地,目前缺乏具有地方特色的精品旅游路线。

四、开发对策

(一)招商引资,高标准建设

加强网络建设。互联网正成为招商引资的重要平台和手段,要丰富网站的内容和形式,大张齐鼓地宣传旅游资源,在网络上实现招商的互动。

旅游资源的开发优势明显,投资将有丰厚回报,提出一批有特色和吸引力的招商项目;旅游要素配套项目建设投资空间巨大,红色旅游开发符合国家产业导向,值得大力投资。

资源招商与基础设施招商并重,突出资源招商为主,充分发挥旅游景区优势,吸引外来招商,将资源优势变为经济优势。

打造一批高标准的旅游景区,彻底改变产品品味低的局面。

(二)区域化标准

制定统一的管理标准,建立一套统一完善的体制,落实责任,明确相关部门的分工。在景点内建设“四区”,即红色教育区、红色体验区、特色商品销售餐饮区、休闲娱乐区。其中在红色体验区内规划建设民兵训练基地及红色体验区,设计红色文化活动品牌,建设科技数字体验馆。以红色文化旅游,带动周边的红色经济,建设星级大酒店若干处,提供与军事、民俗相结合的特色餐饮,如军事餐厅、军事帐篷餐厅等,建设综合性的红色旅游商品购物区、沂蒙红色旅游纪念品基地,提供别具沂蒙红色风情的“沂蒙小调”系列食品、“六姐妹”系列食品、“沂蒙老区”酒以及“拥军布鞋”等。同时,全力推进这些项目招商引资和开发建设,发展吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素核心产业,通过实施品牌创新、文化与旅游的融合创新、项目带动、扶持一批骨干企业和跨区域整合五大措施,大力拉动红色经济快速发展。

(三)突出重点,深度开发

从整体分布来看,临沂市红色旅游资源的分布相对较分散,而且规模较小,只有在极个别的县区分布较为集中,这就需要对旅游资源进行合理规划和有重点的开发。从众多的旅游革命纪念地中主要的旅游景点,进行重点投资和有深度的开发;制作一条主要的红色旅游路线,对此旅游线路进行重点宣传。

(四)集多种文化与一体,以红色旅游为主,打造特色旅游线路

临沂市是一个集多种文化于一体的城市。它的汉晋文化、红色文化与当代文化共存互依,书法文化、兵学文化、孝文化、商文化根深叶茂。在打造旅游旅游产品时,制作旅游线路时可以以红色旅游景点为主,深入挖掘红色旅游思想文化内涵,把历史和现实、优良传统和时代精神、风景名胜和革命遗迹结合起来,使临沂市成为既能培养民族精神又能陶冶情操、放松心情的旅游胜地,使旅游者在瞻仰革命圣地的同时,也可以感受不同的文化氛围。

(五)积极发展红色旅游”农家乐”

孟良崮旅游区、八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地、沂蒙山小调诞生地、九间棚、沂蒙山根据地等红色旅游景区周边的大大小小村落可以开展红色农家乐旅游。使得旅游者可以在感受临沂市浓郁民俗文化,乡土气息的同时接受红色革命精神洗礼。使具有强烈地域特色的沂蒙民俗文化资源与红色旅游资源相结合,使红色旅游具有更使红色旅游资源具有更为强大的吸引力和竞争力。

(六)拍摄电影,争取一些与红色文化有关的大型座谈会的承办权

拍摄一些在全国具有影响力的电影、电视等,争取一些与红色文化有关的大型座谈会的承办权,在景区举办一些红色风情画展比赛等,这些做法既可以弘扬了临沂文化和沂蒙精神,增强了红色文化的感染力、渗透力和影响力,又提升了临沂的知名度和美誉度,增强临沂的文化含量和文化软实力。

(七)打造生态旅游下的红色旅游

走以红色旅游为主,红色旅游与生态旅游相结合的旅游线路。

红色革命旅游区多在地理位置较偏的地方,自然环境良好。但是不能以当地的生态环境为代价来发展旅游。要以可持续发展为原则,处理好发展旅游与保护生态的关系,保持绿色生态旅游资源的自然生态系统的更新能力和红色旅游资源文化内涵的永续利用。在对红色资源开发利用的同时要注重资源的保护,注重人与自然的关系,因地制宜,打造大自然中的红色旅游景点。

五、结语

遵义红色旅游营销策略分析 第10篇

中共中央办公厅、国务院办公厅于2004年10月印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》, 这一纲领性文件致使遵义红色旅游面临空前的发展机遇, 经过六年的探索与发展, 遵义红色旅游已初具规模并产生了一定的效应。

一、遵义红色旅游发展现状

据不完全统计, 全市的红色旅游资源现有近百处。在《纲要》中, 将遵义列为国家重点培育12个“重点红色旅游景区”, 在所列的12条精品线路中遵义有1条, 100个红色旅游精品景点中遵义有7个。

1、加强了对红色旅游资源的保护和规划。

自《纲要》发布以来, 遵义加强了对红色旅游资源的保护、发掘和规划。全市现在可进行红色旅游开发的资源有近百处, 目前重点开发的有20多处。都得到了有效的保护和管理。近三年来, 先后编制了重点红色旅游景区 (点) 开发建设规划10个, 使红色旅游旅游资源的开发有序进行。这些工作目前还在加快推进和完善。

2、大力改造红色旅游资源

遵义先后完善和开发了遵义会议会址系列纪念点、红军烈士陵园、娄山关、四渡赤水纪念馆、红军街、红九军团司令部旧址、红军四渡赤水博物忱、乌江等20多个重点红色旅游旅游区 (点) , 部分红色旅游区先后被评为国家3A和4A级旅游区。

3、通过红色旅游带动了相关旅游产品的发展

遵义旅游资源的一大特点是红色旅游资源与生态、国酒文化等旅游资源水乳交融。在建设红色旅游产品的同时, 也加快子其他旅游产品的开发, 形成了以红色旅游为重点、生态旅游、国酒文化、地域文化、休闲度假、乡村旅游、工业旅游为组合的七大旅游产品系列。到目前为止, 已经投放市场的各类旅游区 (点) 有60多个。

4、创新红色旅游管理体制

努力探索红色旅游开发模式多样化。以遵义会议纪念馆为依托, 建立遵义红色旅游集团公司, 拓展管理经营范围, 实行产业化发展;娄山关等红色旅游开发引进外来公司开发经营等都在积极探索之中。

5、精心打造两条精品线路

一是遵义 (中心城区) 仁怀市习水县赤水市泸州市以遵义会议、四渡赤水为主题的红色旅游经典旅游线;二是形成重庆广安遵义贵阳以各个革命历史时期的重要纪念地为组合的跨区域红色旅游经典旅游线。

二、遵义红色旅游市场细分

(1) 地理细分。据统计, 来遵义的游客主要包括省内、省外二个部分, 可进行如下市场细分:

近程市场:省内市场、重庆市场、川东南市场。

中程市场:省外市场, 主要来自广东、上海、武汉等地。

远程市场:国内其它地区, 主要是革命先烈的后代。

(2) 人口细分。按年龄、职业来看, 来遵的游客主要以政府机关和企事业单位和在校大中专学生为主。

(3) 行为细分。从来遵游客的旅游动机、旅游时间看, 绝大多数是单位组织或个人自发、集中在周末和黄金周及寒暑假期或者是一些革命纪念日来瞻仰革命胜迹、学习革命事迹并接受爱国主义教育。

三、遵义红色旅游营销策略

1、开展关系营销

具体可采取以下措施:在经济发达、人口多、人均收入高的一线城市设立遵义旅游营销中心;邀请旅游中间商和旅游栏目的媒体记者、作家、摄影家来采风, 在主要客源地大众媒体上发表作品;为旅行社提供优惠和年奖;参加有意义的公益活动, 提升自己的社会形象;编制《遵义红色旅游》系列丛书、视频等。

2、实行以“红”带“绿”“白”的产品组合营销

遵义不仅有丰富的红色旅游资源, “生态”、“乡村旅游“、“地域文化”、“酒文化”等”旅游资源也别具特色。因此在实行“红”、“绿”旅游产品的组合营销时, 要以“红色”为龙头, 以“红”带“绿”, 用“红色”感染人、凝聚人;以“绿”衬“红”, 用“绿色”来留住人、陶醉人;用“白色 (茅台酒) ”文化来吸引人、陶冶人, 以此形成三色旅游相得益彰。

3、在宣传促销上, 可充分运用广播、电视、电台、报刊、互联网等多种新闻媒介进行总体宣传, 如出版一些旅游手册、旅游图等介绍材料, 录制景点和风貌介绍风光片, 举办专题节目, 举行和参加旅游推介会, 在热点旅游城市设立旅游促销点, 邀请旅行社和新闻媒体代表来考察, 还要在社会公共环境的主要交通干道、商业街区、火车站、汽车站、飞机场沿路设广告牌, 这些地方旅游客流量较大, 对于吸引旅游散客具有较好的效果。景区广告要有创意, 能引发游客的好奇心, 不可千篇一律, 而且经过一段时间其广告词要有所改变, 以保持游客的新奇感。还可以在移动公共物品如出租车、公交车、列车等外面粘贴宣传画面, 进行旅游形象宣传, 树立旅游品牌形象。

4、体验营销策略

体验营销是以为人们提供旅游体验为重点, 来进行旅游市场营销活动, 并从旅游者的感官、情感、思考、行动和关心五个方面重新设计和定义旅游市场营销的思考方式, 它强调互动性。现在的游客已不满足于单纯的听和看, 他们更希望参与到其中来, 而目前红色旅游营销中最缺乏的就是体验营销。必须增加体验项目来吸引游客, 如开辟一块模拟战场, 让游客穿红军服、游击队服、吃红军饭、玩战斗游戏、军事迷宫等。在体验营销中, 顾客既是旅游体验的主体, 又是旅游体验营销的产品。体验营销能够在产品成本没有显著增加的条件下使顾客体验的附加价值大幅增加, 进而使顾客愿意为了这种额外体验付出高价, 因而体验营销能够给旅游企业创造出高利润空间。

5、将历史文化由静态变成) 动态

静态的陈列参观的方式已难以吸引旅游者了, 因而要进行彻底改变。一是学习借鉴国内外战争和历史文物展览技术、方式, 用现代化的声、光、影相结合的科技手段向游客展现当时的情景与历史现实场面, 增强历史文物与事迹对广大游客的感染力和吸引力;构建一些设施, 组织游客进行参与性与体验式的旅游项目。

6、红色旅游产品与相关旅游产品的组合

遵义红色旅游与乡村旅游相结合:以红色景区为中心, 各乡村以农事活动、农村聚落、农民生活、农业生态和农业收获物、农家饮食等作为旅游资源的凭借;开发茅台酒工业旅游, 形成遵义红色旅游关联产品独有的特色, 使游客在红色旅游中得到意外的收获。

7、加强区域旅游合作

以政府为主导, 进行宏观调控, 打破行政壁垒、地区封锁, 避免重复建设浪费资源, 统筹兼顾区域内、区域问的旅游资源开发, 实现红色资源与其他资源的整合, 形成集聚效应。

(1) 加强省内区域旅游合作

开展省内区域旅游合作。利于旅游者易于将合作区视为一个整体, 有利于树立统一的旅游目的地形象。如遵义、息烽、贵阳应开展区域旅游台作。三地空间距离都在160公里以内, 这有利于区域旅游线路的组合。三地联合起来, 可以克服自身资源的不足;三地对红色旅游资源的开发应发掘自身潜力, 进行多层次多角度的包装, 各显特色, 展示区域独特性。通过统一宣传促销、打造红色品牌、树立区域形象以赢得产品与服务市场。

(2) 加强省际区域旅游合作

加强与重庆、泸州、广安旅游合作。实现资源共享、优势互补, 共同开发旅游市场。整合红色旅游资源, 形成线路对接、客源互通的旅游网络。其次, 应培育以企业为主的旅游产业主体, 加快形成区域内旅游企业集群。旅游企业通过资本扩张和战略联合, 形成有机的产业链和实现企业集聚, 建立区域内跨省的旅游企业集团, 成为旅游合作的最重要主体。

8、网络营销策略

网络营销作为一种全新的营销方式, 与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、能实现双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。由于网络营销有如此多的优点, 现在大部分景区都采取此种营销策略, 遵义各红色景区可以建立自己的旅游网站, 可以联合几家景区合作建立共享的网站, 也可以加入官方的旅游宣传网站进行网络营销, 开发潜在客源。遵义红色旅游景区可以同其他景点合作内容共享、友情链接等, 网站还可以通过在线猜谜、红色旅游知识竞赛、专题活动题目有奖征集或有机地组合声音与图像等, 使旅游产品更加有趣、真实、生动, 吸引更多的浏览者。

摘要：遵义是历史文化名城, 红色旅游资源数量多且内涵丰富, 本文从遵义红色旅游发展现状和遵义红色旅游市场细分着手, 详细分析了遵义红色旅游所应采取的营销策略, 从而有力地推动遵义红色旅游的可持续发展。

关键词：遵义,红色旅游,营销策略

参考文献

[1]张俐俐:《旅游市场营销学》, 清华大学出版社, 2005年。

[2]唐文林:《红色旅游营销对策的探讨》, 科技与管理, 2006, (4) 。

[3]钟先丽:《江西红色旅游营销战略浅析》, 江西科技师范学院学报, 2006, (4) 。

[4]皮平凡:《体验经济时代的旅游产品开发探索》, 学术交流, 2005 (2) 。

让红色旅游“红”起来 第11篇

2011年是中国共产党成立90周年，国内不少旅游部门相继开展了“缅怀先辈业绩，继承革命传统”的红色旅游活动，把方兴未艾的红色旅游热推向了高潮。惠州市旅游部门也根据实际情况，抓住时机在市内推出四条红色旅游线路。据市旅游局资源与市场开发科余建成科长介绍，2011年惠州市红色旅游景点游客人数比2010年增长20%，有些景点参观人数成倍增长，仅七·一期间来中洞村参观的游客就有8000多人次，比2010年增长1倍以上。

红色旅游是一项新兴产业，大有可为。而要让红色旅游“红”起来，并使之成为文化产业新的增长点，真正把精神的力量和市场的运作结合起来，还有许多工作要做。

第一、要下大力做好历史文物的发掘、收集、保护和利用工作。目前，惠州市红色旅游景点确实存在文物较少、文物保护设备不足、历史内涵挖掘不够深等问题。文物是历史的见证。对历史文物的挖掘、整理，除了依靠当地老革命、老村民的力量外，也十分需要党史研究和地方志等部门的介入和帮助。

第二、要加大对红色旅游景点的基础设施的投入。由于资金投入不足等原因，中洞、雁湖、白芒坑等老区村的基础设施严重滞后，有的通往景点的道路仍是凹凸不平的沙土路；有的革命遗址成为摇摇欲坠的危房；有的甚至剩下残墙颓瓦，令游人却步；有的放置文物的设施简陋，保护措施落后，损毁了文物，缩短了文物的寿命。

第三、要让红色旅游成为增加当地群众收入、发展老区经济的新增长点。作为一项文化产业，红色旅游应该同时具备增加群众收入、发展老区经济的功能。而目前的现状恰恰是制约了这一功能的发挥。一是挖掘不深，内涵不够丰富，留不住游客；二是形式单一，未能形成融观光、学习、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型旅游景区；三是景点服务设施严重不足，不能满足游客的需求。

“我们想依靠红色旅游来增加村民收入，早日实现脱贫。而目前的红色旅游只是小打小闹，没有带来太大的经济效益。村里连一家像样的餐馆都没有，没有导游，没有山货一条街。希望政府在这方面给予更大的支持，我们有信心把红色旅游资源利用好，用旅游带旺其它产业。”中洞村支部书记邱影明的一番话，道出了老区干群的心声和企盼。

红色旅游产品开发对策新论 第12篇

一、红色旅游产品的特殊性

从红色旅游概念分析, 它是依托于红色旅游资源进行产品开发形成的特殊旅游形式, 其特殊性主要表现在三点:资源界限清晰, 主要是从抗日战争到解放战争期间以共产党活动形成的遗址或遗迹, 与自然旅游资源、民俗旅游资源相比较, 红色旅游资源范围较小, 而且大多地处偏远, 不成体系;产品功能单一, 红色旅游开发重在展示共产党的风采, 了解中国历史, 激发爱国主义情怀, 教育功能过于集中使红色旅游资源陷入开发瓶颈;旅游形式僵化, 游客在与资源互动时往往是一种被动的接受, 气氛浓重, 无法达到放松身心的目的。因此, 红色旅游资源在近两年的开发中并不占有绝对优势, 尽管国家大力倡导, 也投入了大量资金, 但是这种旅游形式并没有在旅游市场得到有效推广。

二、红色旅游产品开发对策

虽然各地的红色旅游已经在如火如荼地开展, 但是红色旅游的开发思路并不是清晰。我们应该采取什么措施来加强红色旅游资源的开发呢?笔者认为可以从以下几个方面入手:

1. 强化党员教育, 突出政府主导作用

中国共产党领导中国人民推翻帝国主义、封建主义和官僚资本主义的革命斗争, 是一部光荣历史, 是一条光辉道路。在全面建设小康社会的新时期, 重温革命历史, 再走胜利之路, 有助于人们感受中国共产党艰苦卓绝、波澜壮阔的奋斗历程, 有助于人们理解在中国革命伟大征途中形成的井冈山精神、延安精神、红岩精神和西柏坡精神。在党的十七大报告中, 继续强调要坚持不懈地提高党员素质。从这个角度出发, 我们可以将共产党员的素质教育与红色旅游联系起来, 让共产党员及广大人民到革命老区进行“红色”旅游, 体会当年中国共产党是在怎样的条件下带领中国人民走向胜利的, 在旅游的过程中接受革命信仰教育, 接受革命传统教育, 接受艰苦奋斗教育, 放松了身心的同时, 也更好的了解祖国, 热爱祖国。

2. 景区自挖潜力, 加快红色产品升级

在“红色旅游”这一概念正式提出前, 红色旅游资源是以爱国主义教育基地、革命遗址等形式存在的。本世纪初, “红色旅游”在全国范围内发展起来, 教育基地及遗址、纪念馆等也就更加受到重视;同时, 由于其所具备的旅游资源特性, 使得越来越多的人开始将红色旅游资源与绿色旅游资源、古色旅游资源、民俗旅游资源等联系在一起。但是, 由于红色旅游资源在我国旅游业蓬勃发展时并未跟上时代的步伐, 红色旅游景区的建设相对来说还是十分滞后的。所以, 在开发红色旅游资源时, 首先要依据当地的实际情况制定科学的旅游规划, 在社会及政府能够承受的范围内逐步完善基础设施和改善接待条件。根据景区的“红色”这一特点, 在规划时把握住红色的特性, 突出把革命纪念地、标志物保护好、修缮好、恢复好, 把其承载的革命历史、革命事迹、革命精神挖掘好、收集好、整理好。并且要软硬兼顾, 不能重硬轻软。在规划时还要注意不能盲目照搬一般山水人文景区的建设方式, 不切合实际地盲目地贪大求全, 而是要围绕着“红色”这个特点, 体现出“红色旅游”的人文精神与时代背景, 把爱国主义的基调融进其中, 从而区别于一般山水人文景区, 这才能更吸引人们前来体验、游玩。

3. 完善市场运作, 力求多元化开发

红色旅游资源进行了科学的规划开发, 成为红色景区后, 具备了景区的特性, 需要靠旅游经营活动来支撑自身的发展建设, 最终要作为一项旅游产品推向市场, 在这个过程中旅行社起到关键作用。我国开展红色旅游, 对旅行社来说, 既多了一种创造效益的方法, 又对自身推出的产品有一定的挑战。产品是否有吸引力, 如何为自己的产品作宣传, 都需要旅行社去摸索。但是, 旅行社在进行产品组合时, 不能只是单纯的将红色旅游景点组合, 而要注意红绿结合, 红古结合, 即用红色吸引人, 用绿色、彩色 (民俗旅游) 留住人, 在产品中把握好“红色”主题, 让游客在愉悦身心的同时, 潜移默化的接受爱国教育。切不可使红色旅游成为“一次性旅游”。

4. 鼓励企事业单位组织奖励性红色旅游

中国共产党在领导中国人民走向解放的斗争中, 坚持艰苦奋斗的作风, 弘扬民族精神。这些抗战时期革命先辈遗留下来的精神在改革开放后的今天仍然十分重要。中国的改革开放政策促使了经济发展, 各种经济成分的企业如雨后春笋般出现。企业多了, 经营管理方式先进了, 但这并不代表我们可以放弃艰苦奋斗的作风, 可以放弃老一代人遗留给我们的革命精神。随着旅游业的发展, 人民生活水平的提高, 企业开始采用奖励旅游的方式来激励员工。将红色旅游作为奖励旅游, 可以使员工在旅游时放松身心, 同时又接受精神上的洗礼, 让人们在现代社会依旧保持过去的优良作风, 也会更有利于企业自身和社会整体的发展。

5. 教育机构积极引导青年学子参与红色旅游