广告中的成语妙用

广告中的成语妙用（精选11篇）

广告中的成语妙用 第1篇

广告语中的成语妙用

10英本3班 林晓昧 39 多年以来，中国博大精深的文化又有了新的发展。今天我们主要谈论在广告方面的成语文化。广告成语文化可以说是传统成语文化和现代营销文化相结合下的产物，它借助于传统成语文化的外壳，巧妙地运用谐音，成功地创造出另外一种新型的广告文化，这是一种文化创新和文化丰富的途径，其中蕴含着许多技巧与意义。如今，在各种媒体，街上的招牌和许多地方，我们都能看到被篡改的成语广告词。下面，我们来举例子进行具体分析。

比如，黄河冰箱广告中用的广告语是“领‘鲜’一步”。这个广告词的原身为领先一步，意义本就比较积极，只在说明自己的冰箱比其他牌子的冰箱更优秀。“鲜”字的使用与“先”首先是谐音，其次又体现了冰箱的作用，保质保鲜，一举两得。再看某热水器广告语：随心所浴。沐浴本是一件舒心的事情，在沐浴的时候人们可以得到很好的放松。这个广告词用的成语是“随心所欲”，其意义指沐浴的时候可以随心所欲，将“欲”变为了“浴”又与商品的主题相吻合，还旨在暗示消费者买此品牌的热水器可以随心所欲的沐浴，是一个好的选择。这实在是一个巧妙的用法。还有商家将有些成语巧妙的贬义褒用，造成一种幽默有趣的效果。比如某种涂料的广告语为好色之涂，其原身为好色之徒。好色之徒本为贬义词，巧妙的是商家借用“色”的本意，指涂料的颜色多样，“徒”又恰巧与“涂”为谐音字，体现了商品的属性的同时，又有了令人觉得焕然一新的效果。从这个成语

可以看出，商家意在宣传自己的涂料喜欢各种颜色的涂料，于是他们能将自己牌子的各种颜色的涂料都做到好，另消费者满意。

还有许许多多类似的例子，如某自行车广告语为：乐在骑中;某洗衣粉广告语为：衣衣不舍;某口服液广告语为蜜腹健;某烧鸡广告语为鸡不可失；某保温杯广告：有口皆杯;某饮料广告：饮人入胜;某加湿器广告：湿出有名;某眼镜广告：一明惊人等等。

这些广告巧用成语，妙用谐音字，另商品增色不少，同时也为中国成语文化画上了新鲜的一笔。

广告中的成语妙用 第2篇

衣衣（依依）不舍――服装广告 有口皆杯（碑）－－酒类广告 一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告 百衣（依）百顺－－电熨斗广告 烧（稍）胜一筹－－快餐店广告 随心所浴（欲）－－热水器广告 有口皆杯（碑）－－酒类广告 一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告 烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告 有口皆杯（碑）－－酒类广告 一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告 烧（稍）胜一筹－－快餐店广告 随心所浴（欲）－－热水器广告 闲（贤）妻良母－－洗衣机广告 咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告 百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告 帽子公司：“衣帽取人”。

观光理发店：“一毛不拔”。

箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

一见如故

一见钟情 骑乐无穷（某摩托车广告语）

其乐无穷 一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

一鸣惊人 衣名惊人（某服装广告语）

一鸣惊人 无胃不至（某治胃药广告语）

无微不至 饮以为荣（某饮品广告语）

引以为荣 天尝地酒（某酒类广告语）

天长地久

食全食美（某酒店广告语）

十全十美 默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

默默无闻

牙口无炎（某牙膏广告语）

哑口无言

引人入店（某高级饭店横额）

引人入胜 智者见质（古桥空调广告语）

智者见智 触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

触目惊心

百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

百闻不如一见 大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

六神无主 胃病患治在四方（四方胃片广告语）

志在四方 千里音（姻）缘一线牵（中国电信 广告语）

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

1、衣帽（以貌）取人——服装广告

2、鳖（别）无所求 ——口服液广告

3、有杯（备）无患——杯类广告

4、默默无蚊（闻）—— 驱蚊类物品广告

5、无所胃（畏）惧 ——胃药广告

6、见伊(异）思迁 ——房屋地产类广告

7、无读（毒）不丈夫—— 书店广告

8、棋（其）乐无穷—— 棋类广告

9、骑（其）乐无穷——赛马／摩托车广告

10、E网（一往）情深——网络类广告

11、衣名（一鸣）惊人——服装广告

12、饮（引）以为荣——饮料酒类广告

13、食

（十）全食

（十）美——酒店广告

14、千里音（姻）缘一线牵——长途电话广告

15、有痔（志）不在年高——痔疮药广告

16、无胃（微）不至——胃药广告

17、一箭(见）如故——箭牌类产品广告

18、一箭(见）钟情——箭牌类产品广告

19、钱（前）途无量——证券交易所广告 20、鸡（机）不可失——养鸡场类广告

21、钙（盖）世无双——营养品广告

22、无屑(懈)可击——洗发露广告

23、净（尽）如人意——清洁剂广告

24、洗（喜）出望外——清洁剂广告

25、首屈一纸（指）——造纸厂广告

26、稍（烧）胜一等——酒店广告

论广告语中的成语运用 第3篇

关键词：广告语,成语

广告是一种为达到一定的目的而以支付一定的费用为代价, 通过一定的媒体来进行的信息传播活动。因而, 广告语言必然要受到广告传播信息这特殊需要的制约。这制约因素, 一是所传播的信息有着严格的规定性。它是受到广告目标、广告主题、广告定位等所制约的特定的信息。二是广告向受众传播信息, 具有“一厢情愿”的性质。人们对于广告, 通常都是在无意之中接触的。广告尽管可以通过各种途径, 强迫人们接触到自己, 但却无法强迫人们必须注意和接受自己, 要想获得人们的注意和接受, 只能依靠广告自身的条件去施加影响。三是广告所能占有的时间和空间都有限。广告的制作和发布, 都必须投入成本, 支付费用, 其篇幅规模越大, 所占的播放时间或版面空间就越长越广, 所需费用也就越多, 因而每则广告一般都只能用极有限的时间和空间。

广告语言的这三个制约因素, 使得广告对语言的使用, 不能没有一些特定的要求:第一, 广告用语必须切合广告目标、广告主题、广告定位的需要。语意的指向和立足点必须准确集中, 不能有歧义, 不能引起误导。第二, 广告用语必须简明扼要, 易懂易知。一则广告词, 信息内容不宜过多, 重点应该突出, 用语应该高度精炼概括, 简洁明了。第三, 广告用语必须能引人关注、发人联想, 使受众容易留下印象并为之动心, 这就要求它必须新颖巧妙。第四, 广告用语还必须在陈述方式上符合本民族的语言习惯, 在语体形态上体现本民族的审美情趣。

以广告对语言的这些要求来观照成语, 就不难看到成语恰恰具备了广告语言所要求的特性。

第一, 习用性和丰富性。成语是民族传统文化在语言中的历史积淀物, 它久为流传而为人们所熟悉;它积存的数量浩大, 见之于辞书的常用成语就多达8660多条;它的内容牵涉面极广, 几乎涵盖人们生活生产的各个方面, 这就可以为广告创意用语提供极为广阔的选择、活用余地, 广告创作者完全可以在进行构思时左右逢源, 得心应手地对它们各取所需。

第二, 结构节缩精约, 但语义丰富。成语就是利用词组对复杂概念进行概括表达并加以形象化、成型化和修辞化、语汇化而成。只需对辞书所收的成语稍加审视, 即可发现它们几乎无一不是用字凝练而又寓意深切, 显示着辞约义丰、言简意赅的风采。因此, 在广告中适当地运用成语, 自然可使广告语精炼简洁, 言显意明。

第三, 表现力强。成语的构成包含了对比喻、象征等多种修辞手法的运用。在使用中加以灵活的变用、搭配, 还可以取得诸如巧妙的双关、匀称的对偶、跌宕的回环、轻松的幽默等等更多的修辞效果。广告中若能巧妙地使用成语, 显然有利于突出广告内容的个性特点, 有利于造成新鲜感和增强感染力, 从而使人入耳易记, 过目难忘。

第四, 陈述方式和语法形态符合民族的语言习惯和审美情趣。我们的思维特点是从直观的具体现象入手, 通过直觉体会和类比推理去认识客观事物。成语中采用的取象表意、借类达情的方式, 这正是上述思维和陈述方式的一种体现。

由此可见, 成语广告之所以会蔚然成风, 长盛不衰, 根本原因就在于成语的特性恰恰能与广告对语言的要求相吻合。广告语中成语运用的类型主要有:

1、原封不动使用成语原形

这类广告相对传统广告语有一定的优势, 比如飞利浦音响的广告语——身临其境的感受, 如果把“身临其境”换成普通的白话, “带给你如同到了现场一样的感受”, 这劣势是不言而喻的。有些广告使用原形但在语义上只用其字面义, 具有了一定的趣味性。如牙刷广告——一毛不拔, 似贬实褒, 强调了该品牌牙刷不易掉毛的质量, 易给消费者深刻的印象, 也就达到了广告的效应。使用形容性成语或比喻性成语时, 改变其原来的形容或比喻的对象。如轻骑集团摩托车广告——跨上轻骑, 马到成功。“马到成功”中的“马”原指战马, 广告中却以“马”比喻该种摩托车, 说它轻快便捷, 能让骑用者顺利到达目的地或助人取得事业上的成功。有意识的让成语在广告中造成双关意味, 从而大大地丰富了广告的内涵。如大成计算机技术公司广告——软硬兼施, 你必大成。“软硬兼施”原指软的和硬的两种手段同时施展, 一起用上。广告中则是用它来暗指该计算机公司经营软件硬件。并且给它配以点明了公司名称的下半句“你必大成”, 使广告具有两层含义, 一是对顾客进行劝导:你如欲同时购买计算机的软件和硬件, 就必须到我大成公司来;另一是对顾客表示良好的祝愿:只要你能通过多种途径, 运用多种方法, 你就必将会获得事业上的巨大成功。可见巧妙地利用成语可造成广告含义的双关, 使广告所传播的信息量大为扩大。

2、变形活用

同音易字, 也就是保持原成语的基本形态, 而把其中的某一两个字改换为与之同音或近音的字。例如:磁化杯广告——有杯无患。把有备无患改为有“杯”无患, 重在强调该磁化杯的保健医疗效果, 可谓巧妙至极。又如:华素片广告——“快”“治”人口。这里把脍炙人口改为快治人口, 把华素片的药用效果、治疗部位一下呈现给了消费者, 而且联想到原成语脍炙人口的时候又会把华素片广为人们喜欢的特点写了出来, 这又起到了双关的效果。还有的用近音字改换原成语中的某一两个字。例如:化妆笔广告——妙笔生辉。原成语为“妙笔生花”, 意为对人的文才特异、作华丽的赞誉之辞。广告中改“花”为“辉”, 用来说明该化妆笔的妙用是可使人容颜增色生辉。简短几字就能对该化妆笔大家赞赏, 自然会引起消费者的兴趣。也有一些改变原成语的结构。例如:八达公司广告——八达四通, 生意无穷。该广告语前半来自成语“四通八达”, 广告为了宣传该公司, 调换成语中的词序, 把与该公司名称相同的“八达”两字调到前面作为广告的主语, 使它成为广告陈述的主体, 再配以后半句“生意无穷”。使得广告既保留了原成语各方皆有路可通的本意, 又将它转用于说明该公司的商路无阻, 从而表现了该公司兴隆发达的愿望或现状。

参考文献

[1]黄伯荣, 廖序东.现代汉语 (下) [M].北京:高等教育出版社, 2002.

[2]熊学亮.认知语用学[M].上海:复旦大学出版社, 1999.

[3]周建民.广告修辞学[M].湖北:武汉出版社, 1998.

典故和成语在议论文写作中的妙用 第4篇

成语广告中的错别字 第5篇

衣衣（依依）不舍――服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告

原答案：衣衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告

帽子公司：“衣帽取人”。

观光理发店：“一毛不拔”。

箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

骑乐无穷（某摩托车广告语）

一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

衣名惊人（某服装广告语）

无胃不至（某治胃药广告语）

饮以为荣（某饮品广告语）

天尝地酒（某酒类广告语）

食全食美（某酒店广告语）

咳不容缓（某止咳药广告语）

闲妻良母（某洗衣机广告语）

默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

牙口无炎（某牙膏广告语）

百衣百顺（某名牌服装广告语）

引人入店（某高级饭店横额）

智者见质（古桥空调广告语）

触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

胃病患治在四方（四方胃片广告语）

中国电信 千里音缘一线牵（长大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

1、衣帽（以貌）取人——服装广告

2、鳖（别）无所求 ——口服液广告

3、有杯（备）无患——杯类广告

4、默默无蚊（闻）—— 驱蚊类物品广告

5、无所胃（畏）惧 ——胃药广告

6、见伊(异）思迁 ——房屋地产类广告

7、无读（毒）不丈夫—— 书店广告

8、棋（其）乐无穷—— 棋类广告

9、骑（其）乐无穷——赛马／摩托车广告

10、E网（一往）情深——网络类广告

11、衣名（一鸣）惊人——服装广告

12、饮（引）以为荣——饮料酒类广告

13、食

（十）全食

（十）美——酒店广告

14、千里音（姻）缘一线牵——长途电话广告

15、有痔（志）不在年高——痔疮药广告

16、无胃（微）不至——胃药广告

17、一箭(见）如故——箭牌类产品广告

18、一箭(见）钟情——箭牌类产品广告

19、钱（前）途无量——证券交易所广告

20、鸡（机）不可失——养鸡场类广告

21、钙（盖）世无双——营养品广告

22、无屑(懈)可击——洗发露广告

23、净（尽）如人意——清洁剂广告

24、洗（喜）出望外——清洁剂广告

25、首屈一纸（指）——造纸厂广告

26、稍（烧）胜一等——酒店广告

广告与成语 第6篇

图穷匕见—水落石出 练习: 精卫填海—()

锦上添花—（）2.意义相反的成语: 例如: 哀兵必败—骄兵必胜

得道多助—失道寡助

雕虫小技—鬼斧神工

精雕细刻—粗制滥造 练习: 宁为玉碎—（）

却之不恭—()

落花有意—（）

流芳百世—（）

二.成语故事会

滥竽充数 掩耳盗铃 自相矛盾 守株待兔 揠苗助长 亡羊补牢 坐井观天 画蛇添足 叶公好龙 狐假虎威 南辕北辙 螳螂捕蝉 杞人忧天 刻舟求剑 名落孙山 闻鸡起舞 塞翁失马 卧薪尝胆

三.精彩广告

“当”之无愧(当铺广告)自讨“苦”吃(药店广告)“鲜”为人知(味精广告)一不到“胃”(胃药广告)“衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消

某音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

打开电视，铺天盖地的广告迎面而来，其中有很多是利用了常见成语的谐音或异义。下面就列举了这样一些“成语广告”，请你来为这些被“曲解”的成语“验明正身”。

1．网吧广告：一网情深、无网不胜、一网打尽。

2．摩托车广告：乐在骑中、骑乐无穷、骑开得胜。

3．酒类广告：天尝地酒、饮人入胜、饮以为荣。

4．胃药广告：无胃不治、无所胃惧、保胃健康。

5．止咳药广告：咳不容缓。6．消炎药广告：快治人口。

7．痔疮药广告：痔在必得。8．口服液广告：口蜜腹健。

9．烧鸡店广告：鸡不可失。10．饭店广告：食全食美。

11.洗衣粉广告：衣衣不舍。12．洗衣店广告：洗新革面。

13．服装店广告：百衣百顺。14．鞋店广告：步步为赢、无鞋可及。

15．女帽店广告：一戴添娇。16．皮革厂广告：别具一革。

17．毛巾厂广告：巾益求精。18．电脑软件广告：码到成功。

19．旅行社广告：坐享其乘。20．眼镜店广告：一明惊人。

21．保温杯广告：有口皆杯。22．蚊香广告：默默无蚊。

23．洗衣机广告：爱不湿手、闲妻良母。24．加湿器广告：湿出有名。

25．淋浴器广告：随心所浴。26．燃气灶广告：烧胜一筹。

27．彩票广告：惠人不倦。28．影碟广告：碟碟不休。

29．味精广告：领鲜一步。30．糕点广告：盒情盒礼。

31．衬衫广告：开门见衫。32．报时钟广告：自鸣不凡。

33．空调器：完美无夏。

南柯一梦（淳于棼）

东施效颦（东施）

江郎才尽（江淹）

赴汤蹈火（晁错）

鹤立鸡群（嵇康）

投笔从戎（班超）

负荆请罪（廉颇，蔺相如）杀妻求将（吴起）

完璧归赵（蔺相如）

凿壁借光（匡衡）

指鹿为马（赵高）

纸上谈兵（赵括）

精忠报国（岳飞）

闻鸡起舞（祖逖）

入木三分（王羲之）

鞠躬尽瘁（诸葛亮）

卧薪尝胆（勾践）破釜沉舟（项羽）

乐不思蜀（刘禅）

图穷匕见（荆轲）

三顾茅庐（诸葛亮）

宁为玉碎不为瓦全（元景安，元景皓，高洋）

成也萧何败也萧何（韩信，萧何）

多行不义必自毙（郑庄公，共叔段）阮囊羞涩（阮孚）

逢人说项（扬敬之，项斯）

顾曲周郎（周瑜）

程门立雪（程颐）

四面楚歌（项羽）

杞人忧天（杞人）

例: 卧薪尝胆（勾践）破釜沉舟（项羽）鹤立鸡群（嵇康）乐不思蜀（刘禅）练习: 投笔从戎（班超）凿壁借光（匡衡）指鹿为马（赵高）纸上谈兵（赵括）精忠报国（岳飞）闻鸡起舞（祖逖）入木三分（王羲之）鞠躬尽瘁（诸葛亮）图穷匕见（赢政，荆轲）负荆请罪（廉颇，蔺相如）三顾茅庐（诸葛亮，刘备）

1.来源于历史故事的成语

四面楚歌 纸上谈兵 背水一战 负荆请罪 卧薪尝胆 洛阳纸贵 望梅止渴

完璧归赵 悬梁刺股 凿壁借光 三顾茅芦 程门立雪 杞人忧天 画龙点睛

闻鸡起舞 指鹿为马 草木皆兵 安步当车 暗渡陈仓 班门弄斧 2.来源于寓言故事的成语

拔苗助长 守株待兔 自相矛盾 掩耳盗铃 滥竽充数 亡羊补牢 狐假虎威 坐井观天 刻舟求剑 叶公好龙 画蛇添足 愚公移山 画饼充饥 精卫填海 来源于神话故事的成语

浅谈广告成语 第7篇

汉语言文学08级2班

0801410226 黄樱

广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现，广告是存在于世界重要的传播媒介。同时，作为商品促销手段，广告的关键就是要吸引人，能引起大众的关注就是它的关键任务了，而为了这一目的，商品推销者无所不用其极，在广告上下足了功夫，对成语的活用、化用就是广告商推广产品常用的手段之一，我们称这种广告中的成语叫广告成语。

广告成语有狭义与广义之分，狭义广告成语指的是在具体的广告文案中出现的成语或成语形式，而广义成语因为很少人将其列入广告成语的研究范围，所以在这里我们不对广义广告成语进行阐述。狭义的广告成语又有直接成语和间接成语两种。直接广告成语是指：不改动原成语的文字，通常也不解构原成语的意义单位。例如：

一夫当关——双鱼牌挂锁广告。该广告显示了该锁的特点：坚固、安全，使人联想到其良好的防盗功能。

一毛不拔——三十年代在上海滩，一则梁新记牙刷的广告，让人联想到了牙刷的质量上乘，不掉毛。

衣带渐宽终不悔——常忆宁红减肥茶，这一广告，为常忆宁红减肥茶打出了“有效”这一重要功能标语。

这些广告中的“一夫当关”“一毛不拔”“衣带渐宽终不悔”都是原成语的直接运用，是一种用典的修辞手法，这种手法的运用使得广告变得含蓄而典雅。活用成语不但使得该广告更易记，同时增加了该广告的文学性。

间接广告成语，是指：经过对原成语做出某种适应广告对象的改造后，形成的只适用于特殊广告对象专门使用的“成语形式”。也就是广告中成语新编的形式。在实际运用中，这种间接广告成语往往以谐音文字形式，来篡改原有的传统成语。进而产生一些新的、具有借助意义的、可以指向具体商品或特殊对象的成语形式的意义组合。例如：

首屈一“纸”（首屈一指）——纸张广告；“骑”乐无穷（其乐无穷）——摩托车广告；大“石”化小，小“石”化了（大事化小，小事化了）——治疗结石的胆舒胶囊广告；“咳”不容缓（刻不容缓）——止咳药广告；默默无“蚊”（默默无闻）——蚊香广告，等等。

这些成语都是在广告中得到了新编、化用。与上面说到的成语引用不同，对成语的重新改造、新编、化用是一把双刃剑，有利有弊。有的广告成语新编，不但新奇有趣，言简意赅，通俗易懂，同时大大增加了广告的艺术魅力，是属于成语新编的优秀类型，但极佳的成语新编广告只是少数，广告新编成语的滥用也占现代市场的很大一部分，真是令人堪忧。例如，有一种妇女服用的“美媛春养血口服液”，它的广告语叫“新血来潮”，显然是由成语“心血来潮”改编来的，其目的大概是想宣传“美媛春”有助于妇女月经期间的新陈代谢，有益于生血养颜。然而“来潮”是指如潮水般涌出，那么“新血如潮水般涌出”会使人联想到什么呢？而且妇女月经期排出的血并不是新血，如果是新血，那就糟了。这种广告不但违背了事理逻辑，违背了语言运用的规律，而且该新编成语也让人感觉很不典雅。“鸡不可失（机不可失）”“口蜜腹剑(口蜜腹健)”等都是很不合适的广告新编篡改成语例子。

广告中的成语妙用 第8篇

一、古诗词在广告文案中的应用

古诗词是中华民族的优秀文化, 我国古代有着大量脍炙人口的古诗词佳作, 现代广告文案写作可以借用这些古诗词来表现广告内容, 进行广告诉求。广告文案作品运用古诗词可以描绘出一种优美的诗情画意, 一种超然的浪漫情怀, 而使得广告文案更具感染力。

诗词用于广告并不是近代才有的, 他有着悠久的历史。内蒙古翁牛特旗乌丹镇一名收藏者收藏的一只元代大酒龛上烧刻有一首七言诗, 经文物专家鉴定, 这是一首年代较早的广告诗。这首诗全文为“神仙问酒谁家好, 李白回答此处高, 关公千里来下马, 滋味百步□□□”, 最后三字无法辨认。广告诗下烧有8个字“香坛、东杨、香甜、美味”, 简洁说明这个器物叫“香坛”, 是“东杨”这个酒家的, 酒的特点是“香甜、美味”。

古诗词讲究节奏和押韵, 抑扬顿挫, 平仄有声, 朗朗上口, 悦耳动听, 具有独特的音律美和节奏美, 以吸引受众的阅读兴趣, 并且易于记忆。

同样是酒类品牌, 西安的本土品牌紫玉牌葡萄酒, 他的广告词“葡萄美酒夜光杯”也是采自于唐代著名诗人王翰的《凉州曲》:“葡萄美酒夜光杯, 欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑, 古来征战几人回。”中的两句。美酒加好诗是完美的搭配, 诗中意境让人对美酒的颜色、喝酒的氛围有了很好的想象和憧憬, 加上边塞诗的豪气, 让人产生了无限的向往之情。边塞、白玉杯、洒脱的豪情, 无不和美酒完美的结合在一起, 让人心生好感, 留下深刻的印象。

牡丹电视的广告语:唯有牡丹真国色, 花开时节动京城, 是唐代诗人刘禹锡的《赏牡丹》一诗:“庭前芍药妖无格, 池上芙蓉净少情。唯有牡丹真国色, 花开时节动京城”中的两句。将品牌名——牡丹牌用诗句传达出来, 同时将牡丹电视的音色自然而鲜明的表达了——轰动京城, 让人在读诗的过程中和品牌联系起来, 通过联想对品牌的品质有了很好的印象。牡丹电视是真正的中国本图品牌, 80年代成立, 在中国电视史上起了不可磨灭的作用, 本图品牌结合具有悠久历史的唐代诗词, 非常切合, 非常恰如其分的表达出了“牡丹是真国色”的概念, 让人油然升起一股民族主义情绪和自豪感, 对品牌的拥护和好感有了加分的作用。

二、神化传说与典故在广告文案中的应用

广告语中运用神话传说、典故的形式, 通常是引用神话传说、典故的重要字眼, 如姓名、地点以及代表性的事物等。如:欣当月老牵赤线, 乐作红娘搭鹊桥。——这是某婚姻介绍所的广告。它用诗一样的语言指出本所愿为男女双方牵线搭桥, 其中引用了“月下老人”、“西厢红娘”的古典神话传说。“月下老人”最早记载是唐代韦固与其妻的爱情故事, 后人就把媒人叫做“月下老人”, 简称为“月老”。后经市井神话反复渲染, 也是神话中掌管世间姻缘的神仙。“红娘”是借《西厢记》中描写张生与崔莺莺这一对有情人在丫鬟红娘的帮助下, 冲破困阻终成眷属的故事。后人便把媒人叫做“红娘”。典雅不俗, 让人联想无限, 而且很容易唤起人们心中美好的情感, 具有极强的感染力。

山东省聊城市阳谷县的一种风味小吃烧饼, 其味道香脆可口, 外焦内柔, 起名为“武大郎炊饼”, 很多大街小巷都有扮作武大郎的卖家挑着担子叫卖。借鉴了水浒中的典故——在《水浒》中有记载, 当年武大郎与潘金莲开的夫妻店, 经营的主要项目就是炊饼。这是人尽皆知的, 当人们看到武大郎炊饼这个名号, 就会想起水浒这个典故, 并为故事中的人物走入现实感到新奇不已。能够成功的引起人们的注意, 起到了很好的宣传作用。

同样的, 很多与普通大众生活息息相关的用品都采用了神话传说这种广告方式, 长段的故事文案, 加上具有历史感的图像, 为商品增加了话题, 引发人们的兴趣, 同时增加了商品深厚的背景, 给人留下更深的印象。

三、成语在广告文案中的应用

在长期的生活实践中, 人们在长时记忆中储存了语言的某些特点如语音、字形、结构等, 并利用这些语言的特点对当前接受的信息进行编码, 使它们更容易储存。比如笔者为企业所取的名字“开心”、“天天”, 简洁、常用, 易识易记易流传。再者, 笔者为一个中药企业取名“仁和药业”, 中药是我国传统瑰宝, 而中国儒家文化的核心就是“仁”, “和”也为儒家文化的精华, “仁和”意义深蕴, 承袭传统文化, 成语同一般词语相比, 具有两个非常显著的特点:第一, 成语是人们长期习用、有某种历史渊源的“古语”, 蕴涵着丰富的民族传统文化信息。第二, 成语结构凝炼, 较其他词汇表意效能更大更强。四个字的成语从形式上更稳定, 符合人们的审美习惯。

成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质。由于这些成语大多为群众所喜闻乐见, 所以它的效果不但言简意赅, 而且事半功倍。

电熨斗广告:百“衣”百顺, 用同音字“衣”替代了原来成语中的“依”, 点明了对象是衣服;但又不影响成语本身含义的表达, 把电熨斗的功能附加在成语的涵义中表达出来, 非常贴切。同时能在四个字范围内把信息传递出去, 非常精简, 令人印象深刻。

一夫当关——这是“锁”或“防盗门”的广告。这则广告的精妙之处不仅在于其巧妙的设喻、凝练的语言, 更在于其引用古代熟语却又言之不尽。“一夫当关”, 人们张口便能接出下句“万夫莫开”, 而广告却故意在上半句后嘎然而止, 字面言内之意与字后言外之意相映衬, 才构成了完整的广告信息, 而犹以言外之意为广告表达的重心所在。这种手法或曰欲擒故纵, 或曰欲扬先抑, 定音重锤让消费者自己道出, 从而更易深深敲进其心底。含蓄的往往是最深刻的, 这则广告的无穷韵味便是很好的实证。

在选择成语作为广告语时, 要使选用的成语与产品产生必要的联系, 让读者获知清晰、明了的同时接受该产品。

广告文案有了古诗词、神话传说、成语的应用, 渗透着千年以来中华民族优秀文化的积淀, 为广告增添了文化的底蕴和氛围, 帮助广告更好的达到和影响受众。这是广告人可以不断挖掘和研究的一个很好的领域。

化在国际化大都市进程中的作用研究》而作, 项目编号为12WL15

参考文献

[1]简王华.旅游规划与开发[M].华中师范大学出版社, 2006:159.

[2]淡华珍, 蔡新颜.河南旅游纪念品市场诊断与对策分析[J].河南科技, 2006 (7上) :11-12.

广告在小学语文教学中的妙用 第9篇

《全日制义务教育语文课程标准》指出：“应该让学生更多地直接接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律。”生活中铺天盖地的广告为我们学习语文提供了良好的语文材料。我们能从很多优秀的广告中汲取营养，为我所用，学习到很多语文知识，从而提高自己的读写水平和艺术鉴赏能力。

美妙的广告语言来自于撰稿人的语言修养和灵感，从中可以窥见语法规则或某些修辞手段。一些优秀的广告语言，或妙语连珠、怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精炼含蓄，发人深省；或诙谐幽默、生动感人。广告语对当今学生的影响是不容忽视的，大多数广告都是同学们熟悉的，常出现在学生作文中的“新学期新打算”和“没有最好，只有更好”就是例子。还有，在学校被践踏的草坪上赫然立着学生所树的一个广告牌——“爱草等于爱自己”，巧妙地套用同学们耳熟能详的广告语“爱你等于爱自己”，告知同学们要爱护草坪。广告已突破经济的界限，渗透到社会、生活的各个角落。广告的核心是广告语言，如何把既具有时代气息又有高度艺术性的广告语言引进小学语文课堂呢？

一、“广”而“品”之

宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南詹州时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压扁佳人缠臂金。”这首诗巧用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。

长虹彩电的“太阳最红，长虹更新”、“长虹红太阳一族”等广告口号让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业的“红”。康佳彩电则以一句“超大屏幕，牛”而给人自豪的感觉。某公司销售打字机的广告“不打不相识”，体现出亲近感；某品牌牙膏的广告“一毛不拔”，让人感觉它的坚固；丰田汽车的广告“车到山前必有路，有路必有丰田车”。这些广告巧妙地运用成语、谚语，不仅显示对产品的质量充满信心，而且妙趣横生，令人难忘。只有在教学用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发学生兴趣。

二、“广”而“诵”之

人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅的广告语言去领会广告的信息，广告语是广告的“眼睛”。而作为专门学习母语的语文学科，可以说无处不在、无时不有。教师可结合广告语言的“言简意赅”、“美”来指导学生背诵课文。

例如，背诵《守株待兔》时，首先让学生知道这则寓言的寓意是：人想靠偶然的机会，不费劲而得到现成的东西是行不通的。这个种田人蠢得可怜又可笑。为了记住这个寓言故事，我们要抓住课文中具有情节特征的重点句加强记忆：“不知怎么的，它一头撞在田边的树桩上，死了。”这完全是一个偶然的事情，作为故事的起因。“他乐滋滋地走回家去，心里想……”乐的原因是“没花一点儿力气白捡了一只又肥又大的野兔”。这是故事的经过。“从此他丢下了锄头，整天坐在树桩旁边等着。”结果又是怎样？“庄稼全完了。”帮助学生排记忆趣点：偶“捡兔”——可喜；想“白捡”——可笑；仍“待兔”——可悲。全文三段，每段各两句，抓“趣点”，扣“特征”，背诵不难。

三、“广”而“阔”之

“语文学习的外延与生活的外延相等。”语文学习与广告研究相结合，能培养学生建立“大语文观”的学习意识，帮助学生建立“留心处处皆学问”的研究意识。

让学生广泛收集广告语言，激发他们参与的积极性，拓张了学生的视野，增长了他们参与社会实践的能力。任何一种修辞，都可以在广告词里找到恰当的例子，因为广告本身就是运用修辞达到审美效果的。如果我们在教学中能够科学地选用广告词，就能大大提高学生学习修辞的兴趣。

恰当运用广告词，可以让学生更生动、更直观、更牢固地记住一些古诗词。例如电视上一则饼干广告：床前明月光，疑是地上霜，举头望明月，低头吃饼干。我把这则广告念给同学们时，他们都觉得好笑来劲。笔者因势利导问这是化用谁的诗？作者是哪个朝代的诗人？诗人、诗名是什么？是律诗还是绝句？通过有趣的广告，让学生既背熟了古诗，又提高了欣赏广告的能力。

四、“广“而“创”之

前段时间，江苏荷仙食品集团绿都食品有限公司在报纸和电视上征集广告词，特等奖2万元。我倡议有兴趣的同学参加。同学们十分踊跃，在这“一字千金”的利益驱动下，一些同学写出了相当不错的广告词。后虽无人得到这2万元奖金，但通过这一活动，把学语文从课内带到课外，增强了学生学习语文的积极性，大大激发了学生的创作欲。

广告语也有因为简单而取胜的。如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，这是人们最熟悉的广告语，也是人们最喜欢的广告语之一，简单而又意味深远。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典所在。圣安净螨系列：“只留青春不留痘。”俏皮、活泼而深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪称经典。

这些简短有趣的广告语给人以启迪和回味，较之直露的语言表述，对广告的成功往往有更大的促进作用。我们在提倡学生们欣赏、借鉴经典广告语的时候，更要注重引导学生学习广告人不断思索、创造惊喜的精神，做一个习惯思考的智者。

广告语言引进课堂不但活跃了课堂气氛，而且让学生在愉快中学到知识,充分发展了学生的个性,同时也使得他们能展示个人才华,开拓视野，养成合作、探究的学习习惯。当然广告作为一种商业行为，有其利必有其弊，我们要去其糟粕，取其精华，把它更好更科学地引入课堂教学之中。

四字成语广告 第10篇

生活中，每当我们走在大街小巷，到处可以看见各种各样的关于成语的广告，稍微改动一个字就能达到吸引人们眼球的效果，下面小编整理了一些各行各业的四字成语广告，希望大家喜欢！

1、终身无憾——终身无汗（空调）

2、见异思迁——见伊思迁（房地产）

3、誉满全球——浴满全球（热水器、浴池）

4、实事求是——食事求是（饭庄）

5、脍炙人口——快治人口（消炎药）

6、难言之隐——男言之隐（男科病）

7、别无所求——鳖无所求（口服液）

8、引以为荣——饮以为荣（饮料）

9、依依不舍——衣衣不舍（服装、洗衣）

10、以貌取人——衣帽取人（服装）

11、默默无闻——默默无蚊（驱蚊器）

12、有备无患——有杯无患（磁化杯）

13、有口皆碑——有口皆杯（水杯）

14、随遇而安——随寓而安（宾馆）

15、刻不容缓——咳不容缓（咳嗽药）

16、面面俱全——面面聚全（面馆）

17、一气呵成——一气喝成（可乐）

18、随心所欲——随心所浴（热水器、浴霸）

19、一代天骄——一戴添娇（文胸）

20、自始至终——痔始至终（痔疮药）

21、有恃无恐——有痔无恐（痔疮药）

22、其乐无穷——骑（棋）乐无穷（摩托车、文化用品）

23、一统天下——一桶天下（酒、方便面）

24、无所畏惧——无所胃惧（胃药）

25、无微不至——无胃不治（胃药）

26、无毒不丈夫——无读不丈夫（书店）

27、无与伦比——无与轮比（轮胎）

28、稍胜一筹——烧胜一筹（快餐馆）

29、心服口服——口服心服（矿泉水）

30、亭亭玉立——挺挺玉立（丰乳产品）

31、一见钟情——一箭钟情（箭牌口香糖）

32、百依百顺——百衣百顺（服装、电熨斗）

33、十全十美——食全食美（饭店）

34、无可替代——无可替带（透明胶带）

35、一鸣惊人——一明惊人（眼镜）

36、一往无前——一网无前（网络）

37、一往情深——一网情深（网吧）

38、百闻不如一见——百闻不如一键（打印机）

39、大事化小，小事化了——大石化小，小石化了（治结石病）

40、贤妻良母—— 闲妻良母（洗衣机）

41、乐在其中——乐在骑中（赛马）

42、步步高升——步步糕升（蛋糕）

43、万事俱备——万室俱备（房产公司）

44、情有独钟——琴有独钟（钢琴）

45、一见钟情——一见钟琴（钢琴）

46、好色之徒——好色之涂（涂料、彩色打印）

47、博大精深——博大晶深（液晶电视）

48、大智若愚——大智若娱（娱乐城）

49、与时俱进——与食俱进（餐饮，调味）

50、尽如人意——净如人意（洗洁净）

51、马到成功——码到成功（发动机）

52、盖世无双——钙世无双（制药厂）

53、盖不能缺——钙不能缺（制药厂）

54、无懈可击——无屑可击（洗发水）

55、无懈可击——无鞋可及（制鞋业）

56、战斗青春——战痘青春（去痘产品)

57、别来无恙——鳖来无恙（补品）

58、机不可失——鸡不可失（炸鸡）

59、天长地久——天尝地酒（酒厂）

60、首屈一指——首屈一纸（造纸）

61、无微不至——无胃不治（胃药）

62、喜出望外——洗出望外（洗浴）

63、川流不息——穿流不息（服饰）

64、古往今来——股往金来（股市、金融）

65、投笔从戎——投笔从融（股市、金融）

66、精益求精——精益求金（金饰、金融）

67、智在必得——痔在必得（痔药厂）

68、赫赫有名——喝喝有名（酒，饮料）

69、久负盛名——酒负胜名（造酒）

70、步步为营——步步为赢（制鞋）

71、君子好逑——君子好球（台球社）

72、别无所求——别无锁求（制锁、卖锁）

73、哑口无言——牙口无炎（牙膏）

74、有志不在年高——有痔不在年高（痔疮药）

75、我行我素——我形我塑（健身中心）

76、领先一步——领鲜一步（海鲜）

77、国色天香——锅色天香（火锅店）

78、别具一格——别具一革（制革，皮革）

79、口蜜腹剑——口蜜腹健（饮料）

80、朝九晚五——朝酒晚舞（酒吧）

81、植树造林——植树造零（比喻年年造林不见林）

82、勤劳致富——勤捞致富（形容贪婪的官员）

83、爱民如子——爱名如子（形容喜欢政绩工程的官员）

84、提前释放——提钱释放（形容当前监狱的腐败现象）

85、白手起家——白收起家（形容官员受贿）

86、选拔干部、为民除害——选霸干部、为民储害（形容官员蛮横无理）

87、繁荣昌盛——繁荣娼盛（形容丑恶社会现象）

88、幸福美满——性福美满（形容追求感官享受）

89、跑步前进——跑部钱进（形容官员找上级部门要钱）

90、前途无量、前所未有——钱途无量、钱所未有（形容拜金主义）

91、择优录取、德才兼备——择油录取、得财兼币（形容官员腐败）

92、公关小姐——攻官小姐（形容官员腐败丑恶）

93、死而后已——私而后已（形容官员腐败）

94、检查宴收——检查验收（形容官员大吃大喝）

95、大力支持——大力支吃（形容官员大吃大喝）

96、久经考验——酒精考验（形容官员大吃大喝）

97、前赴后继——前腐后继（形容官员腐败）

98、两袖清风——两袖勤俸（形容官员腐败）

99、民主选举——明主选举（形容官员蛮横）

收集广告成语 谚语 第11篇

骑乐无穷（某摩托车广告语）其乐无穷 一明惊人（某眼病治疗仪广告语）一鸣惊人 衣名惊人（某服装广告语）同上 无胃不至（某治胃药广告语）无微不至 饮以为荣（某饮品广告语）引以为荣 天尝地酒（某酒类广告语）天长地久 食全食美（某酒店广告语）十全十美 闲妻良母（某洗衣机广告语）贤妻良母 默默无蚊（某杀蚊剂广告语）默默无闻 牙口无炎（某牙膏广告语）哑口无言 百衣百顺（某名牌服装广告语）百依百顺 引人入店（某高级饭店横额）引人入胜 智者见质（古桥空调广告语）智者见智

触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）触目惊心 大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）大事化小，小事化了 六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）六神无主 胃病患治在四方（四方胃片广告语）志在四方 百衣(依）百顺（电熨斗）鲜为人知(味 精)百呼百应（传呼机）

衣衣（依依）不舍－－服装广告 有口皆杯（碑）－－酒类广告 一步到胃（位）－－胃药广告 乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告 百衣（依）百顺－－电熨斗广告 烧（稍）胜一筹－－快餐店广告 随心所浴（欲）－－热水器广告 咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告 百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告 香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留 有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。饺子铺：“无所不包”。石灰厂：“白手起家”。当铺：“当之无愧”。

帽子公司：“衣帽取人”。观光理发店：“一毛不拔”。“鸡（机）不可失” “咳（刻）不容缓” “有痔（志）不在年高” “一毛不拔”的牙刷广告 “不打不相识”的打字机 山地车广告：“骑”乐无穷 补品广告：“鳖”来无恙 眼镜广告：一“明”惊人 驱蚊器广告：默默无“蚊” 透明胶带广告：无可替“带” 网吧广告：一“网”情深

钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴” 热水器广告：随心所“浴” 空调广告：终生无“汗” 服装店广告：“衣帽”取人 某洗衣店广告：“衣衣”不舍 某房产公司广告：万“室”俱备 某蛋糕广告：步步“糕”升 胃药广告：一“不”到“胃” 赛马广告：乐在“骑”中 电熨斗广告：百“衣”百顺 快餐店广告：“烧”胜一筹 洗衣机广告：“闲”妻良母 帽子公司广告：以“帽”取人

治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了 打印机广告：百闻不如一“键” 涂料广告：好色之涂 冰箱广告：制冷鲜锋 治痔疮药广告：有痔无恐 花园公寓广告：随寓而安 跳舞机广告：闻“机”起舞 海鲜广告：领“鲜”一步 口腔门诊广告：“快治”人口 礼品店广告：“礼”所当然 二．与广告有关的谚语。

病急乱投医，逢庙就烧香。

病来如山倒，病去如抽丝。

病人心多，忙人事多。

补漏趁天晴，读书趁年轻。

不担三分险，难练一身胆

不当家不知柴米贵，不养儿不知父母恩

不到江边不脱鞋，不到火候不揭锅。

不懂装懂，永世饭桶。

不给规矩，不成方圆。

不会烧香得罪神，不会讲话得罪人。猫跟饭碗，狗跟主人。

猫怕过冬，狗怕过夏。

毛毛雨，打湿衣裳；杯杯酒，吃垮家当。

没钱时挨饿，有钱时摆阔。

没有不上钩的鱼，没有不上竿的猴。

没有大粪臭，哪来五谷香。

美不美，家乡水；亲不亲，故乡人。

蜜多不甜，油多不香。

苗多欺草，草多欺苗。

苗好一半谷，妻好一半福。

明枪好躲，暗箭难防。

明人不做暗事，真人不说假话。

磨刀不误砍柴功。

磨刀不用看，全仗一身汗。

莫馋人富，莫嫌人穷。

莫吃过头饭，莫说过头话。

莫看强盗吃肉，要看强盗受罚。

莫学灯笼千只眼，要学蜡烛一条心。

谋官如鼠，得官如虎。

母大儿肥，种好苗壮。

南方吃雁，北方吃蛋。

南甜北咸，东辣西酸。

男大当婚，女大当嫁。

男怕入错行，女怕嫁错郎。

男要俏，一身皂；女要俏，三分孝。

内行看门道，外行看热闹。

你敬人一尺，人敬你一丈。

逆水行舟，不进则退。

年纪不饶人，节令不饶天。

念书不用功，等于白搭工。

娘家的饭香，婆家的饭长。

鸟贵有翼，人贵有志。

鸟美在羽毛，人美在勤劳。

鸟无翅不飞，鱼无水不游。

宁吃半餐，不吃断餐。

宁吃飞禽四俩，不吃走兽半斤。

宁给好汉拉马，不给懒汉作爷。

宁叫顿顿稀，不叫一顿饥。

宁叫嘴受穷，不叫病缠身。

宁可锅里放坏，不可肚里硬塞。

宁可认错，不可说谎。

宁可正而不足，不可邪而有余。

宁可种上丢，莫望不种收。

宁可做过，不可错过。

宁苦干，不苦熬。

宁舍一锭金，不舍一年春。

宁添一斗，莫添一口。

宁在锅里争，不在碗里争。

宁走封江一指，不走开江一尺。

宁走十步远，不走一步险。

宁做蚂蚁腿，不学麻雀嘴

牛不知角弯，马不知脸长。

牛能拉犁，狗能看家。

牛要脚圆，猪要脚粗。

抛弃时间的人，时间也抛弃他。

朋友千个少，冤家一个多。

皮之不存，毛将焉附。

品行是一个人的内在，名誉是一个人的外貌。

平路跌死马，浅水溺死人。

欺人是祸，饶人是福。

欺山莫欺水，欺人莫欺心。

妻贤夫祸少，子孝父心宽。

棋错一着，满盘皆输。

千补万补，不如饭补。

千方易得，一效难求。

千里不捎针，万里没轻担。

千里之堤，溃于蚁穴。

千里之行，始于足下。

千人千脾气，万人万模样。

谦虚的人学十当一，骄傲的人学一当十。

前三十年睡不醒，后三十年睡不着。

强扭的瓜果不甜。

强中更有强中手，能人背后有能人。

巧言不如直道，明人不必细说。

亲不过父母，近不过夫妻。

秦岭山脉一条线，南吃大米北吃面。

勤能补拙。

勤是摇钱树，俭是聚宝盆。

擒龙要下海，打虎要上山。

擒贼先擒王。

清官难断家务事。

清明忙种麦，谷雨种大田。

情人眼里出西施。

穷家难舍，熟地难离。

全是生姜不辣，全是花椒不麻。

拳不离手，曲不离口。

人爱富的，狗咬穷的。

人不可貌相，海水不可斗量。

人不亏地皮，地不亏肚皮。

人不缺地的工，地不缺人的粮。

人不在大小，马不在高低。

人到四十五，正是出山虎。

人多出韩信，智多出孔明。

人多出正理，谷多出好米

人多智谋广，柴多火焰高。

人各有能有不能。

人各有心，物各有主。