App广告范文

App广告范文（精选6篇）

App广告 第1篇

1.1 App应用日益发展

近几年,中国数字广告市场迅猛发展,这与互联网的广泛普及息息相关。而受益于3G和4G的普及,加上通信运营商的智能终端补贴促销,智能手机迅速成为网民增长新的主要驱动力。伴随着智能手机在受众中间的普及,不少传统行业的广告商也纷纷将战场转至移动终端平台,据艾瑞咨询发布的数据表明,2015年度中国网络广告市场规模突破2000亿元。

智能终端的普及,不仅推动了移动互联网的发展,还将App移动应用推进了全民欢宴的时代,可以说,如今的App早已成为民众日常生活不可分割的一部分。迅猛发展的App在我们的生活中扮演越来越重要的角色,市场前景也日渐凸显。受众的集体转移使得移动媒体成为新的市场宠儿,传统行业之间的斗争已经悄然在APP上再次打响[1]。

1.2逆流循环式的广告现象

面对日益激烈的广告市场,传统媒介市场的竞争日益饱和,而以App开发商为代表的新媒体的广告市场的领域之间的竞争才刚刚开始。现在的广告市场一种“逆流”的现象正在悄然兴起:传统行业将广告投放市场转移到App应用,与此相反,App应用也开始进行出现品牌竞争的趋势,纷纷抢驻电视综艺节目,形成一种逆流循环式的广告现象[2]。

新媒体在传统媒体做广告成为一种广告逆流的趋势,而APP应用以多种方式插入传统媒体中已经成为势不可挡的潮流,这些App应用赞助商的形式或者以广告的形式纷纷注入电视综艺节目。从最初的腾讯应用宝到现在的无数品牌综艺节目中出现的App植入都大大改变了广告的传统形态。

2文化:App应用广告的未来选择

广告也是构成社会文化生活的重要组成部分,广告不仅给人们的生活提供参考和指导,比如商品广告,它也在潜移默化中塑造人的价值观,净化人的内心,改善社会的风气,比如公益广告[3]。古往今来的社会实践证明,文化因素是影响广告产生及其好坏的重要社会因素之一,文化是人类群体的生活状态,是人类长期生活中创造的一个系统环境。

2.1广告与文化的关系

文化的核心是价值观,价值观是人类在长期生活中形成的一种社会意识,它定义着人的思想、观念和行为规范,在当今的媒介环境下,社会价值观的形成绝大多数来自媒体,媒体利用自己独有的媒介资源,通过对新闻报道的把关,设置社会议程。由于媒体这种强大的力量,社会价值观也就在媒体的影响下所形成,进而成为控制社会和主宰个人的重要手段。正如可口可乐欧洲太平洋集团公司总裁约翰·W·乔戈斯说的“你不会发现一个成功的全球品牌,它不表达或不包含一种基本的人类思想和情感”,广告受社会文化的影响,同时,某种程度上说,广告也是一种文化,广告符号的选择、广告语言的运用,无不反映社会现实的主流价值观,无不反映广告主想要表达的情感,无不反映企业的品牌意识和文化意识。广告具有既能出售商品以创造经济效益又能输出精神因素以传播社会价值的强大功能,而这种功能依靠的是在文化基础上的广告创作。创作可以依托社会现实,也可以脱离社会现实,使用什么方式进行创作决定于广告从业者的选择,广告从业者自身的文化底蕴起到关键作用。可以说,有什么样的社会文化,就有什么样的广告创作。

2.2以文化为根本源泉的App应用广告

在新媒体逐渐形成一股潮流的当下,传统媒体正在逐渐淡出人们的视野,不少专家和学者对传统媒体产生固有的偏见——认为传统媒体逐步沦为夕阳产业,直至最终会消失在受众的视野中。专家和学者的这种唱衰传统媒体的论调的广泛传播,刻意营造的传统媒体走向滑坡的氛围,影响了受众看待传统媒体的思维方向,故而很多传统企业的广告转向新媒体,导致传统媒体更加风雨飘摇。但是转而出现的App应用的跨媒体植入电视节目突破了受众固有的思维模式,不仅改变客户对于传统媒体即将消亡的看法,也使得广告的形式趋于多元化。我们即使身处互联网时代,也是需要电视等传统媒体这个具有权威性的平台为新媒体代言,为广告行业的发展寻求突破。

继2015年中央电视台和腾讯微信“摇一摇”合作后,2016年央视春晚和阿里巴巴旗下的支付宝进行了合作,在2016年春晚直播之前的十几天,支付宝对其手机App进行了系统升级,“咻一咻”功能正式开始使用,与此同时支付宝也开始了一项名为“集五福平分2亿现金”的活动,这五福分别是“富强福”“和谐福”“友善福”“爱国福”“敬业福”,只有将这5张福都集齐,在除夕晚上凌晨的时候才能获取现金,集齐这五张福有3种方法,一种是新加支付宝10个好友,可以随机得到3张福,一种是好友之间赠送“福”,一种是通过固定时间的“咻一咻”得到福。支付宝利用其与央视春晚的合作并且通过集“福”营销,让其快速从应用软件转变成社交软件,姑且不说快速转变后的效果怎样,春节是中国最重要的传统节日,春晚也是30多年来中国人除夕夜割舍不断的“年夜饭”,而“福”字在中国文化中代表着富贵、运气等寓意,爱国、敬业、友善等更是中华传统美德,可以说以支付宝为代表的App与春晚合作以及利用中华文化进行的广告营销是一次眼光超前的尝试,迎合了App应用广告的发展趋势,也即基于文化下的创意广告。

3结论

当媒介融合成为一个时代必然的发展方向的时候,顺着潮流而行往往是最为明智的选择。App应用作为新媒体的一个典型的代表,并没有局限于在自有平台上以开发软件的形式吸引一般受众,而是相继采用了电视分发的渠道来获取超高的关注度,并在传统文化和变化迅速的流行文化、亚文化上寻找创新点,实现App应用的升级转化。App应用广告正是借助于电视节目的娱乐化倾向和年轻化的受众态势,以及在广告中加入被观众习以为常的文化因素,才吸引了潜在客户群的注意,最后诱发用户和客户在行为上的改变。

广告界有一句著名的真理,即旧元素、新组合是文化创意的灵魂,广告创作正是源源不断的从文化中,从老百姓日常生活时时接触到的文化中找寻灵感,并且和不断更新换代的网络文化和流行文化相结合,才能被受众所接受所喜欢,广告才能取得良好的传播效果,App应用广告作为一种新兴的广告形式更是如此。笔者认为,App应用广告是广告行业走向多元化的重要体现,也是在互联网+下新媒体和广告业相结合的必然趋势,只有以市场为导向、以文化为源泉、以创新为手段,App应用广告在内容创作上才会有更多选择,在传播效果上才能取得意想不到的成绩。

参考文献

[1]王亮.手机App乱象丛生亟待统一治理[J].中国质量万里行,2015(2):74-75.

[2]冉学平.基于移动互联网的移动应用(App)广告探究[J].青年文学家,2013(19):222-223.

app经典广告词 第2篇

2. 商品好不好，扫扫就知道。

3. 轻松购物，爱指数来指路。

4. 爱指数，是一种购物方式。

5. 爱指数，寻找最爱的法宝。

6. 爱指数，为您的幸福导航。

7. 好货，是扫出来的。

8. 爱指数，看清你的真面目。

9. 商品性价比，尽在爱指数。

10. 爱购物，爱指数。

11. “扫”来这套，实惠可靠。

12. 因指数爱指数。

13. 心里没数?爱指数!

14. 购物新时尚，生活爱指数。

15. 购物爱指数，生活心指数。

16. 购物利器——爱指数。

17. 欲穷真伪目，使用爱指数。

18. 爱指数，对商品了如指掌。

19. 装上爱指数，生活更自如。

20. 对爱有怀疑，一扫辨真伪。

APP广告的生存法则 第3篇

乔布斯的iPhone为世人普及了智能手机的概念，3G网络为人们带来了更快的移动网络渠道，而APP则成为人们在移动网络中使用智能手机的原由。然而，收费应用的意识却很难在中国用户中普及，于是，广告就成了大多数APP无法回避的生存渠道。

但反过来说，APP广告要想做好，却并非易事。用户在移动网络的使用时间里，作为和意识都更加私人化，一旦受到陌生信息的干扰，也会更加反感，这在随处可见的应用评论中可见一斑。只有移动广告的提供者带来更加人性化的内容，才能实现更好的呈现效果。

哪儿有免费的午餐

从2009年起步，APP发展到今天已经成为智能手机主流的内容载体。在功能手机时代，用户主要是依托浏览器到各种手机网站去了解资讯，内容和形式上都比较单一，而游戏和其他应用的广告价值也并不明显。随着智能手机功能的发展，成千上万的APP可以有机会被用户使用，这不仅满足了更多样的内容需求，同时还丰富了手机对于用户的意义，更极大地改变了用户的生活习惯，让移动成为用户内容获取的主要方式。可以说，APP是目前最成熟、最主流的一种内容载体和表现形式。

然而，在国内环境下，收费依然难以成为APP收入来源的主流。我们可以看到很多优秀的APP特别是一些风靡一时的游戏，在短期内凭着强大的吸引力通过收费获得了大量利润，但免费依然成为大多数人对于APP根深蒂固的理解基础。在这一点上，周鸿的360一直为业内的这一趋势推波助澜，姑且不论它对于业内健康发展是否有益。据业内人士透露，周鸿在入股高德时，说的第一句话就是“咱们这个软件该免费了。”不久，虽然被百度摆了一道，但毕竟导航这一长期坐着收费的应用类型的两大巨头——百度地图和高德都开始进入了免费模式。

免费的应用，或许更符合中国的消费环境，毕竟生存成本已经很高，作为辅助或者娱乐方式的APP似乎也没什么理由与食物、房租这样的刚性消费竞争货币，但任何事物的存在都有成本，APP这一非常适合中小企业掘取第一桶金的创业形式需要它的生存空间，应用开发者不能通过收费获得收入，但要想让产品维持运营，除非获得大公司的投资，否则就只能靠广告。当然，这里更多需要解决的是如何降低用户反感度的问题，比如广告放在哪个位置，或者采取什么样更好的形式，比如积分墙、原生态广告、推荐墙这类的推广方式，以求用户不以为忤。这一生存空间，其主要收入来源就是广告。

有米科技CEO陈第认为，基于这样的发展背景，APP目前阶段的生存状态也是比较乐观的。近两年，智能手机厂商的竞争促进了硬件上的消费，同时也促进了APP行业的繁荣，同时今年手游市场的火爆也让移动广告平台的发展出现新的机遇，不少开发者都获得了不错的收益。对APP未来的环境，他相信还是应该持看好的态度。

帷千动媒CEO谢大新也认为，移动广告行业经过三年的发展，到今天是越来越健康的，其间的竞争，比起激烈，更可以说很精彩，并非只有一两家在从事移动广告领域，竞争也会伴随着市场越来越成熟，让越来越多的人去接受移动的广告形式，市场的不断扩大，可以让其中的从业者走得越来越好，作为广告平台的APP不断进步，客户能得到更加好的回馈，行业也就在往一个更加良性的方向发展的趋势。

对技术人文主义的探索

随着技术的发展，用户个人的特点越来越多的被重视，用户体验对于每一个APP而言都是生死攸关的大事。如果为了广告而丧失用户体验，对于APP而言，无疑是杀鸡取卵，得不偿失。作为APP广告的提供者，也就必须能够把APP和广告的内容进行有效结合，让用户不产生反感，以此保持APP的生命力。同时，对于广告效果本身也是很好的支持。

陈第表示，事实上，不同的广告形式适用的范围不同，开发者要根据APP特点进行选择。以有米广告的广告形式来说：Banner广告，是目前最普遍最常见的手机广告，在Admob时代就被广泛模仿，它仅需要一小块空间用以展示广告内容，适用性非常广；插播广告，对于需要加载、等待页面的APP的体验更好一些，能够充分利用这些空白时间进行广告展示，同时缓解用户的紧张情绪；积分墙广告，则适用于已有虚拟货币系统的APP，广告的调用需要用户去主动激活，因而转化率会非常高。而在广告内容方面，现在行业内经常讲“精准投放”，其精义是指把广告送达最需要的人群，这样广告主可以实现最高的广告效益，而用户也喜闻乐见，自然而然开发者从中也能获得更好的广告收益。目前有米已经有很多手段可以实现基本的“精准”，比如分标签投放、地域、机型、行为习惯分析等，往后有米在这一领域的研发会持续加强。

为了做到精准营销，每家移动广告公司都在自家平台上做了大量努力，而虽然安卓系统今天在全球拥有最多的受众，但iOS的用户依然无法忽视，而新秀WP在微软收购了诺基亚移动后很有可能更上一层楼。更有硬件厂商会吸取互联网时代Wintel的垄断教训，试图推出自己的操作系统，比如三星的bada，APP自身要适应不同环境的同时，其上的广告也需要做出一些调整，不同标准的适配效果成为关注点。谢大新举例说，帷千动媒推出来WQID，其中ID就类似互联网的cookie标签，因为设备的多样化，iOS还有安卓以及其它操作系统的竞争，还有流量的多渠道，比如国内的聚合平台、其他的分发平台，以及国外的合作商方面，他们都有不同的技术标准，他们去标签这个用户的时候，本身就是一个标准，而该设计能解决的就是如何真正发现重叠率，包括APP在设备上以及设备在人两方面，产品简单通过梳理技术的手段就可以让广告主会有更好的预测性，而且所有的东西都是根据系统去执行，这样使得广告主体验到移动广告的真正价值。

谢大新认为，移动广告行业的从业者天生需要两个方面的条件，一个是需要技术，技术是最终能解决众多移动广告里面的问题的出路，所以有一个强大的技术平台，包括自动化、数据挖掘以及这些以技术为载体的产品，这些是很重要的。

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第二个则是运营能力，在移动互联网行业，具有良好的运营能力的公司，是会有相当强的竞争力的。运营怎样能适应整个潮流的变化，或者带领这个潮流的变化，例如如何通过移动广告平台增加好的、有趣的APP的推广服务，怎样更加好的结合游戏以及传统商业若干的探索都需要有强大的探索能力，这些也是能确保给客户最可靠的、也是最好的服务以及最需要的数据。

做面向每个人的APP广告

APP在用户的使用过程中，是可以看作一个非常私人的存在的，这让APP广告的出现需要以更符合用户体验效果的形式。

陈第认为，在判断一个好的APP广告时，首先，面临一个问题，好的APP广告的标准是什么？这站在不同的维度有不同的视野：广告主希望广告效果好，开发者希望广告收益高，而用户更希望广告不影响用户体验。这几点更多时候是相互牵制、难以协调的，需要在不断地摸索高效的广告模式的过程中不断优化和改善。从广告平台的角度出发，他认为好的APP广告，应该是兼顾和整合各方的需求，做好三方的桥梁和服务优化工作，这也是有米一直以来坚持探索的方向。

作为移动广告平台，APP从基因里面，就存在着一个很纯的移动互联角度，这也就要求移动广告公司从一个很新的移动用户体验的角度思考出发，进而提供完整的服务，解决方案。帷千动媒CEO谢大新认为，移动广告要解决最基本的是两个问题，一个是聚合，一个是梳理，这两个问题在互联网时代，或者是说在传统广告行业中，都是未曾遇到过的挑战。这其中，第一个就是手机使用的高度碎片化，可以选择的APP数量众多，用户很有可能这一分钟在用这个，下一分钟就开始用其他了。这样高度的碎片化在PC时代并不明显，通常PC用户上个网可能一下就是半个小时，在一个网页上就可以驻留很久。这给移动广告行业也就带来从来没有遇到过的问题：假设把APP看作是一个媒体，简单的去购买一个媒体，思考更多是媒体本身的质量，但不需要去顾虑用户时间碎片化带来的挑战，但是在移动互联网里面，这是一个天生的挑战，所以，帷千动媒CEO谢大新表示，作为移动广告平台，帷千动媒一路走来的三年，每天都在思考如何把这个问题解决得更好，而该公司在上一年基本上完成了这方面的产品的整合和布局，建立起了全国最大的系统执行网络，可以根据这一平台和系统，更快的去覆盖更多的人群。

至于如何评估APP广告的效果，陈第认为，这个问题还是要分角色去看待：

对广告主而言，最直观的效果就是广告获得点击、下载的数量频率，再深入一点就要考量广告对拉动产品的销售所起的积极作用，业内习惯用“转化率”来评估。通常广告主会有自己的监测系统，也可以借助一些第三方统计分析工具如友盟、秒针等。

对开发者而言，则要综合考察用户和收益两者的情况，好的广告对APP的用户、收入增长具有促进作用，开发者通过对收入数据的统计分析来了解用户和收益是否处在一个健康稳定的水平。

对消费者而言，通过问卷调查、用户体验反馈等方式，来了解广告是否真正抵达最需要的人群，而在数据上，通过对点击数、效果数、点击率等评估用户对广告的接受程度。

越来越多的APP试图把自己变成移动互联网的入口，要做到这一点，就需要产品本身的良好体验。说到底，APP的用户体验才是核心中的核心，没有这一点，再好的广告设计也不能实现其价值。无论是游戏还是生活工具抑或其他，上面千变万化的广告不过是藤缠树，APP要想生存下去，必须找准自己针对的客户需求，准确定位，从而被用户接受。

在移动互联网领域，媒体属性的“内容为王”依然是不变的道理，而移动广告能做的就是锦上添花。

App广告 第4篇

曾经占据主导地位的传统媒体在互联网时代已经不能满足经济的发展和企业的需求。而在传统媒体之外, 拥有更多形式、更多市场空间和资源的互联网和移动端媒体却具有巨大的潜力。由于数量庞大、内容丰富、空间广阔, 因此相较于传统媒体, 互联网和移动端媒体广告传播更具有传播速度快, 传播范围广、信息的移动存储性等优势。

一、移动互联网风头正盛

传统媒体是一种内容打包的服务, 一方面众口难调, 所以要用各种文章的集合最大化地满足最多的读者。另一方面, 内容的传播速度较慢, 修改和更新也不方便, 读者很难实时获得信息。而在移动互联网时代, 读者可以随时用他感兴趣的关键词进行搜索, 看他想看的文章, 实时获得某些重要信息, 而这些文章和信息就可能来自于处于长尾的小众“商品”。利用RSS技术, 人们还可以在互联网上打造一份自己的个性化报纸。于是, 互联网就可能用每一篇文章来满足每一个读者的需求。[1]

手机已经成了人类衍生出来的器官。从全球范围来看, 手机端超越PC端成为第一大上网客户端, 58% 的人每天会打开11~50次手机, 超过20% 的人会打开50次以上。在中国, 2015年利用手机上网的比例已超过89%, 所以移动端的渗透率和人们对手机的依赖性是极高的。从资本来看, 目前BAT都在调整布局, 资金大量流向移动端, 希望抢占移动互联网的入口。而且广告也在向移动端转移。艾瑞的报告显示, 互联网上用户花费的广告费用已经基本持平, 而在手机端这一费用还有一个很大的gap。

无论是用户的迁徙、资本的关注还是人才的转场、广告的洗牌, 我们都能看到洗牌之后移动互联网的风头正盛, 而接下来的几年也是移动端广告投入飞速增长的几年。

二、“长尾”理论的内涵

长尾 (The Long Tail) 这一概念最早是由美国《连线》杂志主编Chris Anderson提出的, 起初是用来描述诸购物网站的商业和经济模式。简单来说, 就是由于成本和效率的因素, 当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广, 商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产, 并且商品的销售成本急剧降低时, 几乎任何以前看似需求极低的产品, 只要有卖, 都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额, 可以和主流产品的市场份额相当, 甚至更大。[2]这种现象恰如数量、商品品种二维坐标上的一条需求曲线, 拖着长长的尾巴, 向代表“品种”的横轴尽头延伸, 长尾由此得名。

以新闻资讯类APP为例, 长尾理论在新闻资讯中的应用是非常经典的。由于新闻资讯本身信息量庞大, 它可以称得上是“大众产品”行业。据统计, 目前传统媒体和网络媒体每天产生的新闻资讯多达300多万条, 但大多数新闻资讯很难被送达目标读者。也就是说, 很多人每天看到的新闻资讯中, 自己关心的新闻类型只占少数, 只有极少数重大新闻最终成为“全民爆点”。由于新闻的受众群体需求各有不同, 兴趣点也各有不同, 而新闻资讯类报纸、电视、网站、APP真正能做到的精准传递信息效果在实际操作中大打折扣。因此长期以来, 新闻资讯类APP都以深度而广泛的内容来吸引受众。

在得入口者得天下的PC时代, 无论全球还是中国, 新闻资讯都是通过入口实现的。而在移动互联网阶段, 入口同样是一个需要争夺的地方。但是现在的移动端不能只是把PC端的内容照搬到手机上来, 更多的是去观察和分析用户整体行为的变化, 了解用户的喜好, 实现新闻资讯推送的长尾效应, 进而方便广告的精准传达。

现在人手一台的手机已经成为很多广告商最看重的广告设备。正如同安德森的观点:在互联网时代, 谁关注“长尾”, 抓住这条“长尾”并利用它, 谁就在竞争中处于优势。

三、“长尾”在一点资讯广告推送中的可能性分析

(一) 兴趣引擎+ 推荐引擎+ 搜索引擎

一点资讯会结合用户的主动搜索+ 动态需求来推荐内容。一点资讯主动搜索的界面鲜明, 匹配功能强大, 小众、细节的词汇都会有智能关联, 而且会根据实时热点的变化引导用户的搜索行为。同时通过不断计算用户在使用APP时每一屏的拇指滑动率, 来分析屏幕中的关键词, 进而推算用户的动态需求和喜好, 增加新闻资讯推送的精准度, 因此用户可以在一点资讯上获得各种不同的信息。

从广告的制作和传播上来说, 传统媒体的制作和传播成本是相对高昂的。在互联网上, 广告的投放就像撒网捕鱼, 广告主很难了解自己的真正需要的目标客户在哪里。作为移动端的新闻资讯APP, 一点资讯通过“兴趣+ 搜索+ 推荐”的方式, 精准地呈现出用户画像, 将广告精准投放到目标客户手中, 为广告主获得更好的利益回报。

(二) 丰富的长尾频道增强了用户的使用黏性

传统的报纸时代, 信息的分发方式是千人一面, 所有用户收到的是同样的信息;到了门户时代, 信息的分发方式变成了千人百面, 出现了给用户贴标签的个性化推荐新闻。

而一点资讯除了千人百面的大频道, 还有“260万+”的长尾频道。任何一个小的关键词在搜索数量达到一定程度后都会自动生成频道, 每个用户都可能成为一点资讯上一个频道的创建者。这么多的频道不仅为用户获取信息提供了无限的空间, 更为用户提供了一个工具性产品, 增强了用户的使用黏性, 为广告的投放抓取了大量的高忠诚度客户。

(三) 浏览器+ 门户+ 资讯+ 工具的四合一平台, 重构用户和服务的关系

资讯不等于信息, 一点资讯不只是新闻资讯客户端, 更是信息的分发平台。作为移动入口+ 开放平台, 一点资讯借助45000+ 的自媒体入驻来抓取内容, 同时还可以接入本地化的生活服务商, 一点资讯的用户可以建立文件夹来分类频道, 完成兴趣、工作方面的需求。一点资讯在这一平台上实现了业务整合和信息整合, 成为浏览器+ 门户+ 资讯+ 工具的四合一平台, 重构用户和服务的关系。

广告在手机市场上一直是落后的, 但是现在移动端广告的爆发期已经来临。一点资讯借助于细分、有效的长尾频道, 以及详细的后台数据精准描绘用户画像, 进而指导广告创意, 做到了广告和用户的有效嫁接。

四、一点资讯广告推送的发展优势分析

移动互联网时代有太多的碎片, 消费资讯的转变从编辑为主转向以技术为主。手机的唯一性、实时性、位置性便于媒体准确检测用户的使用习惯, 因此以用户兴趣为核心追求的一点资讯做到了让信息和用户有效的嫁接, 站在人的角度为人提供一种“寻找有价值信息的工具”。

一点资讯有效地利用了长尾理论, 广告推送依托互联网平台, 在对用户兴趣大数据分析的基础上, 采用是精准送达式的广告投放。不难发现一点资讯的广告推送是一种关注用户的实际需求, 实现小众化、高精准、高转化率的新媒体广告投放形式, 真正实现为广告主量身定制广告推送, 为用户量身定制广告需求, 提高了广告投放的附加价值和传播效果的延展性。

五、结语

互联网从本质上来说改变了用户接受信息和传递信息的方式。网站的建立提供了信息, 在此之后产生了邮箱, 满足了人们沟通的需求。但是传统的引擎不足以承受爆炸的信息量, 因此检索和搜索出现了, 腾讯、百度、谷歌帮助人们快速检索信息;之后Facebook满足人们的社交需求, 推荐满足人们的信息需求。

但从信息分发最有效的方式来说, 手机新闻客户端作为一个新兴并且逐步流行的产品, 未来的市场不仅是门户网站在新领域的竞争, 同时也是门户类客户端与搜索引擎类客户端、传统媒体客户端之间的竞争。移动新闻客户端的如果能够取长补短, 朝着个性化、智能化、社交化方向发展, 未来前景将会更加广阔。

参考文献

[1]黄孝章, 张志林, 刘双双.长尾理论促进新媒体经济增长方式的转变[J].集团经济研究, 2007 (12) :14-16.

[2]克里斯·安德森.长尾理论[M].乔江涛, 石晓燕, 译.北京:中信出版社, 2009:15.

[3]保罗·莱文森.新新媒介[M].上海:复旦大学出版社, 2011:158.

[4]约书亚·梅罗维茨.消失的地域:电子媒介对社会行为的影响[M].北京:清华大学出版社, 2002:102.

[5]韩志国.长尾理论和网络媒体的兼收并蓄[J].中国传媒科技, 2007 (8) :1.

App广告 第5篇

【文章摘要】

随着移动互联网的迅猛发展，人们对智能手机的依赖度超过PC电脑，随之而来的则是广告投放的转变，越来越多的广告主开始从传统的渠道转向移动端投放广告。作为移动广告的一种，App广告的商业价值和传播价值已经逐步被越来越多的广告公司和广告主所认知，本文试图从其广告价值及发展策略方面对其作一番探析。

【关键词】

app广告；价值分析；发展瓶颈；应对策略

App 是英文Application的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在多指第三方智能手机的应用程序。App广告就是将广告主的促销信息或品牌信息投放到这种应用程序上的一种新型的广告形式。2014年5月，普华永道发布中国移动互联广告研究报告，预计到2017年，中国移动互联广告市场规模在2014年的125亿基础上实现翻番，达到257亿元人民币。移动广告市场的增长势头如此迅猛，这也必将给app广告的发展带来契机。

1 App广告的价值分析

1.1广告受众

中国互联网协会2014年1月发布的报告显示，2013年中国移动互联网网民规模达6.52亿，手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体，55%的用户表示相对电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告，45%的移动互联网用户会注意到App内的移动广告，位居榜首。根据这组数据我们可以得出以下几个结论：一是app广告受众的基数庞大，广告市场前景广阔；二是 App作为智能手机的重要应用，已经渗透到人们衣食住行的各个方面，成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分；三是受众对app广告有较高的接受度，意识到了它其中所蕴含的价值。

另据adtouch广告平台的分析，中国智能手机用户大多数为大专以上学历，以商务人士、时尚白领为主，这说明智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力，思想活跃，如将广告促销或品牌信息投放到手机应用程序上收效会更加明显。

1.2广告载体

首先，作为广告载体的App应用程序能满足用户核心需求。App应用程序主要包括以下几类，一是通信和社交网络应用程序，二是系统及效率型应用程序，三是音乐、多媒体等娱乐类应用程序，四是网络游戏应用。仔细分析这几类应用不难发现，他们都非常好地满足了受众在社交、应用、休闲娱乐等某一方面的核心需求，自然会受到受众的高度关注。此外，App应用程序还可以通过大量的用户个人信息来预测用户的需求，并在用户不提出需求和参与的情况下完成任务。当一种应用能如此人性化地帮消费者解决问题时，它的价值毋庸置疑。

其次，App广告形式丰富，可以根据手机的用户属性信息细分设计不同的App广告形式，真正实现精准营销。例如近来比较热火的手机族群论，如折扣族、微博族、搜索族、签到族等，也为App 的个性化精准广告投放提供了依据和参考。

最后，智能手机与传统广告载体相比，在多媒体表现、互动性、位置服务等方面也有明显的优势。智能手机在结合了互联网金融等增值服务后，既可以率先实现营销的精准化、也可以提高广告受众向消费者的转化比例。比如移动广告可以快速、准确地根据用户所处时间、位置和喜好，提供满足用户需求的广告，并同时提供移动预定、支付服务。

1.3广告效果

根据移动广告平台帷千动媒联合品牌媒体传播调研公司华通明略MillwardBrown发布的《移动广告营销效果研究报告》显示，从提示品牌认知、广告认知、信息关联、品牌美誉和品牌预购5个维度，截止至2014年手机广告沟通效果都明显优于PC端广告。而App广告中的链接可以直接引导消费者进行试用或购买，将广告宣传与购买行为挂钩，并且和消费者建立紧密的关系。同时用户的口碑传播和连锁效应又会使广告信息的传播范围无限扩大。此外，广告主还可以通过移动广告平台全程监测分析广告投放数据，根据数据分析，在投放媒体、投放对象、投放时间、投放区域、投放位置等方面优化广告发布。

2 App广告的发展瓶颈及应对策略

尽管App广告的发展前景广阔，但是目前其发展还存在诸多问题：一是优质手机App少。作为移动广告的主要载体，优质手机App能给移动广告带来更大用户量及随之而来的巨大收益。但目前市场上大部分手机App过于重视客户培育，往往不采用内置广告的盈利模式，因此出现普遍的盈利困难，这在一定程度上制约了App广告的发展；二是广告内容缺乏创意。当下很多的App广告仍停留在展示或传播简单信息的阶段，广告内容尚未将产品和服务与目标消费群体之间做到紧密的结合；三是App广告技术还欠成熟。用户观看移动广告普遍受网速和终端显示问题影响；四是国内移动上网成本较高，流量因素打击用户点击App广告的积极性；五是目前App广告缺乏有效的第三方监测系统为广告主监测广告效果，致使广告主对移动广告所带来实际效益存疑。

针对目前App广告发展过程中出现的问题，我想我们可以在以下几方面做出努力：

一是优质App应主动与广告主进行资源、软性植入等方面的合作。App的核心是解决用户的一类问题，满足用户其中的某个需求；广告主也有自己的目的，以及为达到目的所采用的方式。如何巧妙地融合这两者的诉求，是App通过广告进行盈利的关键。比如中华万年历就帮Jeep做了JeepDay的品牌投放，为了创造当天在日历中的全方位露出，中华万年历帮其做了开屏广告、当天日历的冠名、皮肤以及锁屏的提醒，全方位地展现了JeepDay。

二是借助富媒体等媒介形式提升用户体验。针对App广告内容缺乏创意，App可在不影响用户体验的情况下将表现力更强、应用范围更广的富媒体与App进行深度整合，使之成为重要的广告展示形式。

三是成立专业的第三方广告效果监测体系。App广告作为近年才刚刚兴起的一种新的广告样式，广告主更需要效果监测等权威数据指导投放，确保其投放策略的准确性。因此专业的第三方监测体系有待成立。

当然App广告的发展也有待于电信运营商能够提供更合理的资费；有待于App开发商提供更成熟完善的技术服务；有待于我国相关政府机构加快制定符合移动广告的法规条例等等，总之它的成熟完善还有相当长的一段路要走。

【参考文献】

[1]中国行业研究网 《国内市场手机APP广告价值崛起》.

[2]张婷婷，《App广告：新媒体时代的“自营销”利器》，《青年记者》，2014（08）.

[3]http：//www.iimedia.cn/37049.html《2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告》.

App广告 第6篇

1 App广告的价值分析

1.1 广告受众

中国互联网协会2014年1月发布的报告显示, 2013年中国移动互联网网民规模达6.52亿, 手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体, 55%的用户表示相对电视和传统网络广告, 他们更欢迎移动广告, 45%的移动互联网用户会注意到App内的移动广告, 位居榜首。根据这组数据我们可以得出以下几个结论:⑴App广告受众的基数庞大, 广告市场前景广阔;⑵App作为智能手机的重要应用, 已经渗透到人们衣食住行的各个方面, 成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分;⑶受众对app广告有较高的接受度, 意识到了它其中所蕴含的价值。

另据adtouch广告平台的分析, 中国智能手机用户大多数为大专以上学历, 以商务人士、时尚白领为主, 这说明智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力, 思想活跃, 如将广告促销或品牌信息投放到手机应用程序上收效会更加明显。

1.2 广告载体

首先, 作为广告载体的App应用程序能满足用户核心需求。App应用程序主要包括以下几类, ⑴通信和社交网络应用程序, ⑵系统及效率型应用程序, ⑶音乐、多媒体等娱乐类应用程序, ⑷网络游戏应用。仔细分析这几类应用不难发现, 他们都非常好地满足了受众在社交、应用、休闲娱乐等某一方面的核心需求, 自然会受到受众的高度关注。此外, App应用程序还可以通过大量的用户个人信息来预测用户的需求, 并在用户不提出需求和参与的情况下完成任务。当一种应用能如此人性化地帮消费者解决问题时, 它的价值毋庸置疑。

其次, App广告形式丰富, 可以根据手机的用户属性信息细分设计不同的App广告形式, 真正实现精准营销。例如近来比较热火的手机族群论, 如折扣族、微博族、搜索族、签到族等, 也为App的个性化精准广告投放提供了依据和参考。

最后, 智能手机与传统广告载体相比, 在多媒体表现、互动性、位置服务等方面也有明显的优势。智能手机在结合了互联网金融等增值服务后, 既可以率先实现营销的精准化、也可以提高广告受众向消费者的转化比例。比如移动广告可以快速、准确地根据用户所处时间、位置和喜好, 提供满足用户需求的广告, 并同时提供移动预定、支付服务。

1.3 广告效果

根据移动广告平台帷千动媒联合品牌媒体传播调研公司华通明略Millward Brown发布的《移动广告营销效果研究报告》显示, 从提示品牌认知、广告认知、信息关联、品牌美誉和品牌预购5个维度, 截止至2014年手机广告沟通效果都明显优于PC端广告。而App广告中的链接可以直接引导消费者进行试用或购买, 将广告宣传与购买行为挂钩, 并且和消费者建立紧密的关系。同时用户的口碑传播和连锁效应又会使广告信息的传播范围无限扩大。此外, 广告主还可以通过移动广告平台全程监测分析广告投放数据, 根据数据分析, 在投放媒体、投放对象、投放时间、投放区域、投放位置等方面优化广告发布。

2 App广告的发展瓶颈及应对策略

尽管App广告的发展前景广阔, 但是目前其发展还存在诸多问题:⑴优质手机App少。作为移动广告的主要载体, 优质手机App能给移动广告带来更大用户量及随之而来的巨大收益。但目前市场上大部分手机App过于重视客户培育, 往往不采用内置广告的盈利模式, 因此出现普遍的盈利困难, 这在一定程度上制约了App广告的发展;⑵广告内容缺乏创意。当下很多的App广告仍停留在展示或传播简单信息的阶段, 广告内容尚未将产品和服务与目标消费群体之间做到紧密的结合;⑶App广告技术还欠成熟。用户观看移动广告普遍受网速和终端显示问题影响;⑷国内移动上网成本较高, 流量因素打击用户点击App广告的积极性;⑸目前App广告缺乏有效的第三方监测系统为广告主监测广告效果, 致使广告主对移动广告所带来实际效益存疑。

针对目前App广告发展过程中出现的问题, 可以在以下几方面做出努力:

⑴优质App应主动与广告主进行资源、软性植入等方面的合作。App的核心是解决用户的一类问题, 满足用户其中的某个需求;广告主也有自己的目的, 以及为达到目的所采用的方式。如何巧妙地融合这两者的诉求, 是App通过广告进行盈利的关键。比如中华万年历就帮Jeep做了Jeep Day的品牌投放, 为了创造当天在日历中的全方位露出, 中华万年历帮其做了开屏广告、当天日历的冠名、皮肤以及锁屏的提醒, 全方位地展现了Jeep Day。

⑵借助富媒体等媒介形式提升用户体验。针对App广告内容缺乏创意, App可在不影响用户体验的情况下将表现力更强、应用范围更广的富媒体与App进行深度整合, 使之成为重要的广告展示形式。

⑶成立专业的第三方广告效果监测体系。App广告作为近年才刚刚兴起的一种新的广告样式, 广告主更需要效果监测等权威数据指导投放, 确保其投放策略的准确性。因此专业的第三方监测体系有待成立。

当然App广告的发展也有待于电信运营商能够提供更合理的资费;有待于App开发商提供更成熟完善的技术服务;有待于我国相关政府机构加快制定符合移动广告的法规条例等等, 总之它的成熟完善还有相当长的一段路要走。

摘要：随着移动互联网的迅猛发展, 人们对智能手机的依赖度超过PC电脑, 随之而来的则是广告投放的转变, 越来越多的广告主开始从传统的渠道转向移动端投放广告。作为移动广告的一种, App广告的商业价值和传播价值已经逐步被越来越多的广告公司和广告主所认知, 文章试图从其广告价值及发展策略方面对其作一番探析。

关键词：App广告,价值分析,发展瓶颈,应对策略

参考文献