个人微信公众号

个人微信公众号（精选12篇）

个人微信公众号 第1篇

关键词：广州日报,微信,公众号,转型

2015年5月中旬,腾讯公布的数据报告中显示,截至本年第一季度末,微信每月活跃用户已达到5.49亿,各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。毋庸置疑,微信已经成为我国目前最强大的社交媒体。面对汹涌而来的新社交媒体,许多传统媒体纷纷试水微信公众号,打造各具特色的微信公众平台,企图抢占社交媒体市场。据统计,近80%的用户关注微信公众号,有25.4%的用户关注了认证媒体。

《广州日报》作为广东省发行量、订阅量、零售量、传阅率都位居首位的党报,也是率先试水的纸媒之一,截至2014年上半年,《广州日报》官方微信粉丝数逼近20万大关,由求学指南、广州日报球迷基地、广州日报微管家等组成广州日报微信群总用户数已突破50万[1]。此外,《广州日报》微信公众号还是国内试水纸媒中为数不多盈利的传统媒体。纵观《广州日报》微信运营的成功,微信在创新信息推送模式、运用多媒体手段和新闻传播观念的转换等方面有着极大的优势,这为传统媒体的转型提供了参考和启示。

1《广州日报》微信公众号的模式

《广州日报》的微信服务平台划分为三个版块,“微报纸”“投票点赞”和“每日推荐”。用户可以通过“微报纸”在线订报,也可以直接点阅电子版的《广州日报》,或者参加《广州日报》发起的爱心捐助活动。“投票点赞”是互动板块,用户可以通过这个板块参与“广州手信评选”,“最美中学”等评选。“每日推荐”栏目中有“每日闲情”“每日一星”“睡前电台”等5个类别,用户可以根据自己的喜好选取相关信息。

用户订阅《广州日报》官方微信公众号以后,微信平台每天17:00-19:00之间会向用户推送一组8条的图文消息,其中包括主打头条的重大新闻,还有围绕近期的热点话题或者热点事件的报道和一些服务类新闻。

2《广州日报》官方微信公众号成功的原因

2.1 背靠主报的媒体公信力

《广州日报》是中共广州市委机关报,也是全国经营的最为成功的报纸之一。至今,《广州日报》连续十年在“中国500最具价值品牌”排行榜上名列中国报业三甲、华南地区之首。主报在广东地区具有很高的媒体公信力和用户粘性,所以一部分主报的忠实读者也会选择订阅其官方微信公众号。这是《广州日报》官方微信公众号成功不可忽视的原因之一,同时也体现了传统媒体转型,要将其自身的媒体公信力和影响力延续到社交媒体上,这样传统媒体和新媒体才能更好地融合。

2.2 从新媒体编辑角度看

2.2.1 页面的设置:

图文结合,搭配以视频。《广州日报》官方微信在提升用户阅读便捷性和自主性上,采取的是二级阅读界面的形式。对于推送的信息,第一级先呈现给观众新闻标题和图片以及文字导读,用户可以通过新闻的标题来选择阅读哪条信息,增强了用户阅读的自主性。第二级阅读界面则将全文、图片和视频等信息完全呈现,用户可以直观地了解新闻的内容,符合网络时代用户选取新闻的习惯。

2.2.2 推送新闻的选取:

以本地新闻为主,服务类新闻为辅。根据《广州日报》微信的后台数据分析,广州日报在社交媒体上的粉丝有两大特点:一是本地化,大约有一半是广东人,其中四成是广州人;二是年轻化,年龄集中在18～28岁,大学生群体和高中生粉丝非常活跃[1]。《广州日报》作为一个地区性的党报,微信平台在新闻选取上强调接近性原则,据笔者粗略统计,其微信平台每天推送的新闻中有至少一半的消息是广州本地新闻。《广州日报》通过对用户数据的分析,精确分析订阅用户的地域,向用户推送与其关联度最大的本地新闻,能够引起用户的共鸣,传播效果大大增加。除了本地新闻以外,还有一些服务类新闻。互联网时代,社交媒体的新闻传播观念发生了转变。传统媒体以宣传导向为主,强调正面宣传和引导舆论,而社交媒体则转变为以服务受众为主。现在人们获得信息的途径越来越多,人们对信息的选择会更加自主,更倾向于选择与自己生活相关的或者实用的新闻。相比较严肃的硬新闻,有服务导向的软新闻在社交媒体上更受到用户的欢迎,比如说:“收藏贴儿科急诊主任教你正确带孩子看急诊!”“长期打羽毛球什么病都能治!看完果断转了!”这些服务类新闻在传统媒体中的新闻价值不高,但是在社交媒体上的阅读率和点赞率却很高。传统媒体在寻求转型时,要摒弃传统的新闻传播观念,以互联网思维生产运作,如果只是将传统媒体的东西搬到社交媒体上,那么一定收效甚微。

2.2.3 新闻语言的转变:

轻松、诙谐。根据后台数据分析,《广州日报》微信公众号的订阅用户年龄主要集中在18～28岁,大学生群体和高中生粉丝非常活跃。因此,对于新媒体编辑来说在文本编辑方式上要贴合年轻人的特点、风格。《广州日报》利用微信公众平台推送的信息不仅经过了优选,而且还经过了二次编辑的文本,与利用传统纸媒发布的新闻相比,新闻标题、叙事模式和语言风格都发生了很大的变化。新闻标题大多采用网络中比较流行的模式,吸引用户眼球,激发用户的好奇心,诱导其点击阅读。叙事模式和语言风格都遵循互联网传播的规律,以轻松诙谐的语言为主,将网络热词、热门话题和热门人物穿插其中,同时将复杂的政策新闻简单化、形象化、通俗化。将网络热词作为主题,配以图片和文字,引发用户的共鸣,诙谐幽默的网络语言很受用户的欢迎。传统媒体的转型还要从媒体编辑方面进行变革,不能再使用纸媒的严肃的新闻语言和叙事模式,这些在社交媒体中是行不通的。

2.3 从微信公众号运营角度看

《广州日报》官方微信公众号之所以取得成功,有很大一部分原因是因为它是国内少数取得盈利的微信公众号。笔者虽然不知晓《广州日报》微信公众平台的内部运营模式,但是从它推送的消息中可以看出,这些消息中含有大量的企业和品牌软文,就是《广州日报》微信公众号通过自己的粉丝数和点阅量赢得的广告,为其带来了利润。

3《广州日报》官方微信公众号存在的不足

3.1 缺少互动交流

与用户互动是传统媒体尤为看中的微信功能之一。但是《广州日报》官方微信公众号在互动环节做得不尽如人意,除了“投票点赞”的板块可以反馈用户意见以外,没有其他与用户交流的板块。有些媒体的微信公众号的微信消息接口支持微信号对用户发来的关键词信息相应地回复文本、音乐、视频及图文信息。如《扬子晚报》微信平台,用户回复“交友”就能加入报纸的“我型我秀”交友平台,秀出个人风采。

3.2 推送时间不灵活

《广州日报》微信公众号每天推送一次消息,时间一般在17:00-19:00之间。推送时间的不灵活,在遇到重大突发时间时,无法弥补纸媒突发性信息不能及时推送的不足。在这一点上,《扬子晚报》官方微信公众号做得比较好,推送信息的时间既有固定性,又有一定的灵活性。比如周一至周五,7:00左右推送1条1分钟左右的天气语音信息和丹丹遴选的一条新闻导语语音信息。9:00-10:00向订阅用户推送《扬子晚报》官方微信精选的5条图文新闻信息,18:00-20:30再向用户推送3条图文信息。周六至周日,则将晚上推送信息改为下午推送信息。如遇到重大的突发性新闻,则随时推送[2]。

3.3 未能有效分析用户数据

微信拥有庞大的用户数据,在微信公众平台,订阅用户每天的增减变化、阅读内容的选择等情况,都以精确化的数据形式呈现。《广州日报》官方微信公众号拥有这些数据,却未能有效地分析利用,每天向所有用户推送相同的信息,无法达到精准定位用户需求,传播效果也会受到影响。

总之,创建微信公众平台虽易,但真正经营好该平台而获得用户的认可和满意却并非易事,传统媒体借力微信是一条充满机遇与挑战的媒体转型之路。

参考文献

[1]黄荣芳.我们不仅是一份报纸我们更是全媒体平台[N].广州日报,2014—06—26(005).

关于个人微信公众号运营的心得 第2篇

当我们不再说微信营销的时候，我们就开始理解微信的意义了，更理解社会化媒体时代营销的真谛了，我们要服务，要口碑，要价值。

作为一个个人兴趣微信公众号运营者，不敢说成功经验，只能写出一些自己的心得，希望与大家一起交流学习。

1、千万不要一个人坐在家里学习微信营销，要经常去一些微信营销的QQ群，看一看大家都在聊什么，在这些群里你能学到很多东西。

2、推送，不一定要每一次都推送文章，推广一些小的知识和技巧，以及笑话。旅游，自驾，也是很好的方法，只要能帮助到潜在顾客和读者都可以，每一次都推送一条跟微博一样的内容，因为信息量小，不会影响订阅客户的生活，并且可以学到新的知识，这样的公众账号是很受欢迎的。

3、推送时间，晚上或者下午推送内容最好，因为要考虑这些时间段读者有足够的时间来阅读。当然某些特殊的号也有例外，具体看各人需求。

4、怎样创作内容，内容一定要原创吗，不一定，如果你不想打造行业第一领袖的地位，内容不一定要原创，可是你一定要做一件事情，就是要加入自已的观点!

5、做好精准的关键词回复功能，这样能指导读者，通过什么样的方式更了解你本人和你的企业，获得读者的信任

6、不要忙于每一天推送大量的内容给潜在顾客，创造可以跟读者沟通的话题，问读者更多的问题。问一问读者喜欢什么时间接收内容，希望读者多提意见等，你要知道所有价值都来自沟通，推送再好的内容，不如跟读者认真细致的沟通一次。

7、做微信营销见效很慢，粉丝沉淀就要花很多时间，通常需要几个月甚至半年沉淀的时间，才能收到一些效果和利润，最重要的就是一直坚持下去。

8、我们尊重顾客，可是千万不要讨好顾客，取消关注的迟早会取消关注，只要你一直提供价值，留下的总会留下来。

9、微信营运的目的是维护顾客关系，用99%的时间培养顾客的信任感。不要老想着促销，一月拿出29天的时间培养顾客，1天的时间促销可能更有效。请暂时忘记销售。

10、微信营销没有任何营销秘诀，拼的是投入和执行力，想不投入就想获取大量粉丝是不可能的，不要只盯着3个月获取90万粉丝的案例，先想想人家投入了多少资 金，投入了多少人力，如果你不想投入太多资金，你可以选择投入时间，再加上执行力到位，内容吸引，你的目标一样可以实现。

11、合作，一个人的力量总是有限，最大限度的利用平台，工具才能发挥自己最大的能量。众多的微信管理平台可以按需求选择适合自己的，流行有趣味问答，趣味小游戏，刮刮卡，大转盘之类。偶尔几次的抽奖活动很能刺激用户，但是活动策划，奖品设置，也需要很大的后台支持，可以酌情采用。可以借鉴的有微盟，微享等平台

12、开发签到功能：对于签到，应该是来自于贴吧，论坛模式，也是一种用户比较容易接受的模式，每天签到，领取一定奖励，效果也是比较明显的一个功能、也是一个能长期粘住用户的方法。有开发能力的自己可以开发，没有开发能力可以用亿贝语音签到平台，本人正在使用的方法。公众号名称：香港电影；微信号：hkmovie有兴趣的朋友可以添加体验。

玩转微信公众号 第3篇

长久以来，大家只能通过订阅方式阅读微信公众号文章，获取信息成本很高，这让不少用户头疼不已。自从搜狗微信公众平台搜索独家上线以来，这一问题得到了有效解决。通过搜狗微信公众平台搜索，用户可以看到海量公众号及其文章，无需逐个订阅。由此，用户获取感兴趣的微信公众号文章速度及效率均大幅提升。

微信公众号分类

在微信发布5.0版本的时候，微信公众平台也随之改变了。最明显的改变就是微信公众平台分为了服务号和订阅号，很多新老客户也问到相关的问题，最关心的就是微信公众平台订阅号和服务号具体有什么区别。

微信公众平台服务号，顾名思义，主要是给客户提供服务的，一般银行和企业做客户服务用得比较多。主要功能和权限如下：服务号可以申请自定义菜单；服务号一个月只能群发一条信息；服务号群发信息的时候，用户手机会像收到短信一样接收到信息，显示在用户的聊天列表当中。

微信公众平台订阅号。主要是提供信息和资讯，一般媒体用得比较多。主要的功能和权限如下：微信公众平台订阅号每天都可以群发一条信息，群发的信息直接出现在订阅号文件夹中；订阅号群发信息时，手机微信用户将不会收到像短信那样的消息提醒；在手机微信用户的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。

根据以上特点可以看出主要区别：服务号可以申请自定义菜单，而订阅号不能；服务号每月只能群发一条信息，订阅号可以每天群发一条消息；服务号群发的消息有消息提醒，订阅号群发的消息没有，并直接放入订阅号文件夹当中。

微信早已不只是一个IM工具，也不只是社交网络，而是要连接一切的移动大平台。其整合了社交、游戏、浏览器、相册、电商、金融、O2O等等，然后通过公众号这一可拼装、可扩展、可安装的形式形成开放的轻量级应用生态。随着搜狗专业搜索能力的引入，微信公众号也变得越来越易用和好用。

作为刚上线的beta版，目前的公众号搜索还只能在搜狗的搜索引擎里，找到“微信”栏位并搜索有关微信信息，而且目前只能搜两大类“公众号”和“文章”。

公众号名称搜索则能搜到含有此关键字名称的微信公众号，也能搜到在其功能介绍里匹配的关键字。如搜索“男装”，则可以搜到公众号如“男装助手”，以及公众号不含男装但在功能介绍里含有“男装”关键字的如“男装品牌设计”的公众号信息。必须认证过的服务号方能被搜索到，但偶尔也有没有认证的订阅号能被搜索到。

搜索文章时，能搜到通过公众号平台群发出的微信图文资讯，并且在右边可以选择时间段查询。当然点击公众号时，会跳出此公众号信息如公众号说明，认证情况以及发出的图文信息等。

搜狗推出的手机端“搜狗搜索”也加入了微信搜索的相关功能。不过比较遗憾的是，搜到相关的微信号之后，并不能直接关注，而是还需要复制相应的微信号，然后进入微信才能添加相应的公众号。

用好微信公众平台搜索

新上映的电影，剧情、影评是大家聚会时最关心的话题之一。现在通过搜狗微信公众平台搜索，大家可以非常便捷地查询资深影评人在微信公众号中的剧情解读，和影迷的观影感受分享，获取第一手的新鲜资讯，和小伙伴们一起打开“话匣子”畅所欲言。

古语有云，民以食为天。时至今日，大家对吃的要求，早已不是果腹这么简单，吃出门道方能显出吃货们的高深道行，微信公众号文章就蕴含着诸多骨灰级吃货的多年心得。当美食公众号与搜狗微信公众平台搜索完美邂逅，吃出门道就变得非常简单。轻动指尖，就可以在这里搜索各种美食关键词，轻松查看大量美食信息及吃货心得，一场精神上的美食之旅就此启程。

对旅游爱好者而言，说走就走固然可佩，制定详细的旅游攻略也不失为明智之举。海量微信公众号文章里蕴含的旅游心得，无疑是你制定旅游攻略时值得信赖的“好帮手”。通过搜狗微信公众平台搜索，用户无需逐一订阅查询旅游类公众号文章，就能轻松获取更多旅游产品及旅游优惠信息，和旅游达人们分享海量旅行体验和攻略，点点滴滴全在动动手指之间。

微信公众号为何“挤水分” 第4篇

微信本次改版将阅读数和点赞数公开,实际上是将公众账号的活跃度进行了量化,未来会影响到三类人:微信公众账号的运营者、关注者、广告主。

微信公众账号的运营者必须要更加注重推送信息的内容经营,把公众账号的内容质量进行提升,利用优质内容将关注者留住。同时,也要更加注意与关注者的互动、推送方式、推送时间、推送频率等。

对于关注者,可以像在微博上一样通过阅读数和点赞量来衡量公众账号是否值得关注,在选择关注账号的时候增加了考虑因素。用户也能够更好地利用碎片化时间,去阅读质量更高的内容,规避同质化、无价值的内容。

对于广告主来说,也有了更加明晰的营销依据,公众账号的关注人数将不再是唯一的衡量标准,以阅读数和点赞数为指标的公众账号活跃度将被纳入进来。

个人微信公众号 第5篇

微信公众平台认证方法

微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符合条件者方可

认证后的功能

结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：

群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。

自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息；FAQ。

一对一交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。

公众号助手用途

您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。

如何添加好友

优秀微信公众号推荐 第6篇

ID：weimeiti

简介：微媒体官方微信。专注移动互联网产业、应用、方法、案例。传播包括微博、微信营销等移动互联网知识，分享移动互联网营销成功案例。小编小微更是专业资深、风情万种。

点评：媒体的使命是传递正确的信息和价值观。当移动互联网把每个人的媒体属性都激发出来时，每一个独立的发布点构成的信息互联，就是微媒体。走近微媒体，走进移动互联网的信息网络，让我们不再静默。

微信：理财巴士

ID：LicaiBUSi

简介：微信最火爆的理财栏目，分享最接地气的理财技巧，视频、语音、文章一个都不能少。不谈长篇大论的宏观经济，不说日进斗金的投资秘籍，只讲咱老百姓的理财，理财巴士带你奔向财务自由！

点评：财富的隐、显、聚、散构成了金融，也构成了我们每一个人的理财生活。运用好我们所拥有的财富，为自己和社会创造更好的价值，是每一个人理财的终极追求。坐上理财巴士，让我们一起朝着目标前进。

微信：eworks制造业信息化门户

ID：e-works

简介：e-works是专业、权威的制造业信息化专业网络媒体、服务和研究机构。始终坚持“分享知识与经验，为制造企业与信息化厂商搭建沟通桥梁”的宗旨。e-works成立以来，保持着快速稳步的发展，在制造业信息化领域具有极高的品牌影响力。

点评：信息技术的飞跃发展，生产力的急速提升使得制造业的信息化转型势在必行。如何激发员工的不断创新，如何保证自身的基业长青，如何实现企业的国际化，E-works，与我们一同探索。

微信：范氏途说

ID：Fanshitushuo

简介：速途网CEO范锋的思考笔记和感悟。一个文字工作出身的人，赶时髦走上创业路。十多年来，以记者、总编、CEO等身份，写过几百篇文章，博客、微博样样精通，有大学教职。决心不再风花雪月、议论国是，踏实一点玩自媒体，只谈互联网与创业有关思考和感悟。

点评：人生的路上如果只有一个人，总是孤独而艰难的，充满荆棘的创业路更是如此。找到几个伴，一起朝着共同的目标和使命前进，一路上便会充满快乐和光明。范氏途说，分享创业路上的点点滴滴，与创业者携手前行。

微信：书荒

ID：ishuhuang

简介：两位萌妹纸和一个糙汉子共同呵护的网络自留地，品书谈天论地。你所忽略的美好，由我们拾起。

点评：文字，出自每一位作者的指尖，也注入了每一位作者的灵魂。一本好书，承载着作者的文字，也承载着作者的每一个大智慧和小心思，在穿越千年的时间和万里的空间后，将之展现在我们面前。书荒，为我们分享每一本不容错过的好书。

个人微信公众号 第7篇

一、微信特性与《清新新闻》官方微信公众号

(一)微信及微信公众号

微信是腾讯公司在2011年1月设计推出的一款以文字、语音等聊天的社交软件。微信虽然问世比较晚,但是相对于微博等社交媒体发展迅速,并且注册用户仍在快速发展。腾讯于2015年9月首次公布官方数据,指出微信9月平均日登录用户达到5.7亿。现如今,微信公众号也是一个快速发展的新型媒体传播平台,该平台可以实现一对一、一对多的视频、语音、图片和文字等实时交流与传播,更好地与用户交流与互动。微信公众平台让电视新闻的传播发生了巨变,使信息实现跨屏,能够得到及时公布,不仅为新闻发放打开了新的维度,还让电视新闻实现了互动性的加强。

微信公众号最大的特点和被众多传统媒体喜爱的原因之一,就是其强大的时效性、便捷性、易于传播性和互动性。每一个订阅用户可以随时随地查询公众号发送的内容,包括往期和最新资讯。甚至,公众号可以根据用户给出的关键词进行搜索,然后快速地把用户需要的信息和资讯发给指定的用户。在新媒体平台,受众变成了用户,从单纯获取信息的受众,变成了获取、传播、生产三者结合的用户。

(二)《清新新闻》官方微信公众号

《清新新闻》栏目于1995年8月5日开办,是一档综合性新闻节目。每周6期,每期15分钟。近几年,每年播出新闻2000多条,主要是清新区宣传党的理论、路线、方针、政策和区委、区政府的重大工作部署,报道各地、各部门工作的新成就、新经验,反映社情民意的重要舆论阵地。《清新新闻》为适应新媒体时代的发展,在2014年9月创办了属于自己的微信公众号——《清新新闻》。该公众号以“有思想、有温度、有品质,做清新人自己的新闻”为宗旨,以唱响清新好声音、讲好清新好故事、传播清新正能量为目标,以美丽乡村、近期要闻为特色,与众多订阅用户分享清新喜闻乐见的小故事、大新闻,分享清新区重要活动等新鲜资讯,以及一个个有家有爱的乡村故事,从而拉近与受众的距离。

《清新新闻》官方微信用生动活泼的网络语言、层次分明的图文表达、多样化的互动方式,使信息更利于传播,群众更喜欢看。现《清新新闻》官方微信粉丝数已突破一万,覆盖清新区各乡镇的干部职工和百姓,有效地使清新地区新闻宣传工作效果得以放大,实效得以延展。

二、《清新新闻》官方微信公众号营运优势

(一)反应快捷、新闻先“发”制人

自《清新新闻》公众号运营后,团队就在不断摸索新媒体的传播方式。目前,有一个具有新媒体思维的编辑负责《清新新闻》微信公众号的内容编写和公众号的管理工作。公众号注重本土特色,着重发送清新本土新闻,同时也会对全市发生的突发事件、感人之事和热点新闻进行推送,提前预告当天的《清新新闻》,让订阅用户及时了解清新区每天发生在自己身边大大小小的事情。该公众号力求做到重大新闻资讯先“发”制人,抢占“新”战略高地。与此同时,也对朋友圈流行的谣言及时辟谣,给市民重要的安全感,提升公信力,净化了网络特别是微信的舆论环境。

(二)精心挑选和编辑优质新闻

《清新新闻》记者采集的新闻,如清新区重大活动、美丽乡村和身边感人事迹等成为《清新新闻》官方微信公众号内容的主要来源。《清新新闻》公众号的编辑每天都会从当天和前一天的《清新新闻》中精心挑选优质且适合微信传播的新闻,并进行文字和图片编辑,形成图文并茂、生动形象的新闻,及时地发布。靠着《清新新闻》强大的新闻采集能力、专业的新闻整理和编辑团队、快速的应变能力,才有《清新新闻》公众号发布图文并茂、生动形象、独家报道的新闻资讯。这不光是微信公众号的一个编辑在努力,更主要的是有一大批记者团队在背后默默付出,从而在清新区形成独具特色的新闻公众号,尽力为订阅用户提供可视化的移动阅读体验。

(三)创新传播方式,形成品牌优势

与微博等信息传播平台相比,微信公众号具有纵向传播的到达率。《清新新闻》把握住微信的特点,第一时间向订阅用户发送及时的新闻信息,并且交叉使用图片、文字、视频等工具实现实时播报。用户也可以根据自己的喜好,在公众号中回复关键词,获得自己感兴趣的新闻资讯或者是当天本地区重大新闻事件,进行视频回看。这改变了传统媒体的传播方式,使得公众号已经具有一定的品牌优势,在清新区各种新闻传播和新闻资讯中有着强大的竞争力。

三、《清新新闻》传媒转型中面临的问题

(一)传播的特色性和创新性不足

新媒体无时无刻都积极打造自己的传播特色,或者在传播时效性方面做到争分夺秒,或者在解读新闻方面提出自己独特的视角。但是,传统媒体在与新媒体交融过程中,通过微信公众号进行传播还属于起步和探索阶段,这给《清新新闻》公众号的发展带来了严峻的挑战和阻力。《清新新闻》公众号在新闻资讯内容挑选上主要还是来源于本地区的实时新闻,或者转载其他权威新闻媒体(如本市、省的新闻媒体,央视新闻)的报道,这就使得新闻资讯的选题和内容有一定的狭隘性,无法形成内容的大视野,容易陷入“闭门造车”的危险和同质化倾向,难以形成《清新新闻》独有的特色。

(二)如何实现公众号可持续发展的问题

据有关数据统计,到2014年7月底,微信公众号已经达到580万个,并且每天以1.5万个的速度增长。也就是说,微信公众号的数量将会越来越多,面临的竞争将会越来越激烈。那么,在竞争如此激烈的环境中获得持续发展,成为传统媒体运用公众号传播的一个重大而又现实的问题。要解决这个问题,就需要避免出现同质化现象,培育出自己公众号独具特色的栏目和发展优势,充分发挥数据统计的优势,根据公众号后台监测来分析订阅用户的年龄分布和兴趣爱好,满足用户个性化的需求,扩大公众号的订阅群体。《清新新闻》公众号的编辑应该加强对微信后台用户数据的监测,充分利用数据,分析订阅用户的年龄、性别、阅读爱好、活跃程度等信息,挖掘潜在的用户需求,从而编辑和制定出符合订阅用户爱好和需求的信息,保留甚至挖掘更多的订阅用户,实现《清新新闻》公众号的创新持续发展。

四、借助《清新新闻》公众号实现影响力的对策分析

(一)推送异质化新闻资讯,实现创新驱动发展

语音消息能够给人一种面对面交流的感觉,实现传播高效率,增强与用户之间的互动。但是,《清新新闻》公众号主要是以图片、文字和视频推送新闻为主,却忽略了语音消息这一模式。《清新新闻》公众号可以根据不同的新闻类型选择不同的推送方式,比如一般的新闻使用图文形式发送信息即可;对于突发性事件的新闻,为了抢占第一时间,让用户体验到新闻消息的时效性,仅用文字发送消息就不够,还要记者到现场发回实时的视频或者是语音消息,对晚间电视播出的《清新新闻》进行预告,实现互动;对于谈论性质的新闻或者话题,可以使用语音方式推送,让订阅用户实时参与互动,同时挖掘更多的用户进行参与,传播消息的同时扩大公众号的影响力。

(二)优化订阅用户体验,增强互动沟通

《清新新闻》公众号的负责编辑应该加强对微信后台用户数据的监测,充分利用数据分析订阅用户的年龄、性别、阅读爱好、活跃程度等信息,并根据这些信息特点进行分组,组织各种相符的新闻资讯按不同比例进行推送。网络编辑可以在《清新新闻》微信公众号上不定期开设各种与用户互动的版块,同时设置抽奖环节,这样可以吸引更多的用户积极参与。用户根据要求发送与版块主题相关的想法,网络编辑要积极与用户沟通,发挥《清新新闻》公众号与用户互动的重要作用。例如,开设旅游小姐大赛比赛形式的问卷版块,征集群众的意见,集思广益,把这场大赛办得更加圆满,更加成功。

(三)形成宣传矩阵,服务中心工作

可以整合传统媒体和新媒体的传播方式,形成新旧媒体融合的宣传矩阵,从采、编、播、传等流程上融合再造,节约人力,释放活力。再者,加强新闻资源的有效整合,发挥文字、图片、视频等各种呈现方式的优势,构建起多媒体、多层面、多终端的立体报道网络。

摘要：本文以《清新新闻》公众号为例,分析传统媒体转型中借助微信公众号进行传播的优势及问题,并通过推送异质化新闻资讯和优化订阅用户体验来实现传统媒体可持续发展和传播。

关键词：传统媒体,微信公众号,《清新新闻》公众号

参考文献

[1]曾军辉.电视媒体与微博融合传播研究——以央视和新浪微博为例[D].中国社会科学院,2013:20-23.

媒体如何推广微信公众号 第8篇

互联媒体的从业人员更要了解微信, 利用微信, 让微信成为其发声的有力武器。那么如何推广微信公众号就变成了公众账号运营者需要解决的首要问题。

1媒体运营微信公众号是大势所趋

根据百度百科提供的定义, 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号, 通过公众号, 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。微信公众号目前分为三类:服务号、订阅号和企业号。本文主要探讨的就是微信公众号里的订阅号。 订阅号运作的基本规则是每天只可以发布一条图文消息。

2014年7月, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布了2014年第34次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示, 截至2014年6月, 我国网民规模达6.32亿, 手机网民规模达5.27亿。网民的上网设备中, 手机使用率达83.4%, 手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。

此外, 微信官方曾经公布的另一组数据显示, 截至2014年7月底, 微信月活跃用户数已接近4亿; 微信公众账号总数580万个, 且每日新增1.5万个。

以上两项数据表明, 我国已经全面步入移动互联网时代。微信则成为了移动互联网时代发展最快, 普及范围最广的社交渠道之一。

面对这样的发展趋势, 媒体需要利用微信公众平台将自己的声音与观点传递出去, 这样才可以提高话语权、提高竞争力。

微信公众平台是开放的, 开通一个公众账号很简单, 但是如何推广, 如何运营, 如何将自己的声音传递给更多的微信粉丝, 这就是本文重点探讨的内容。

2媒体如何有效推广微信公众号

2.1账号名称要与公众号定位相辅相成

公众账号的名称是网友对账号的第一印象, 公众账号的定位则决定着吸引什么样的粉丝关注。不要期待一个公众号能得到所有人的关注, 每个公众号面向的都只能是一两个特定群体, 能够维护好并且发展好符合自己定位的目标群体, 就能在同类型的公众号中脱颖而出了。

公众账号的名称是反映公众账号定位的第一个标志。只有与公众号的定位相匹配的名称, 才利于目标用户搜索到自己感兴趣的公众号。当公众账号名称与公众号本身的定位一致, 并相辅相成的时候, 才做到了顺利推广微信公众账号的第一步, 也是最基础的一步。

2.2微信时代仍然是内容为王

2014年12月11日, 腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课上表示, 微信订阅号80% 的阅读量来自朋友圈。他表示, 这也符合2/8分布原理, 20% 的用户到订阅号里面去挑选内容, 然后80% 的用户在朋友圈里去阅读这些内容。

由此, 我们可以得知公众号里文章的大部分阅读数量, 并不是公众号本身的粉丝所提供的, 而是通过粉丝将文章分享到朋友圈里, 才能吸引更多的人阅读。在粉丝分享文章到朋友圈的同时, 也就推广了微信公众号。

所以, 让阅读者主动分享文章才是推广微信公众号的关键。同时, 更说明了在微信时代, 也要内容为王。只有好的内容才能够促使公众号现有的粉丝以及潜在粉丝主动分享、主动转发文章。当公众号文章的阅读者都变成了传播者, 才是真正利用微信的强社交关系推广了公众号。

那何谓好的内容呢?笔者认为主要有两点可供参考。首先, 精品原创是引发网友关注和转发的焦点。公众账号只有发布自己的精品原创内容才能与铺天盖地的雷同消息区分开来, 才能引起阅读者广泛转发的兴趣。其次, 贴近生活的, 生动有趣的话题也很容易引起阅读者阅读和转发的兴趣。

精品原创、贴近生活的有趣文章都可以称作是好的内容, 都更容易受到阅读者的青睐, 在阅读者主动转发传播的过程中, 就扩大了微信公众账号的影响力。可以说, 真正的推广就是充分利用微信的力量, 微信用户的朋友圈是微信传播力量的源泉。

2.3媒体要利用资源优势举办活动

与其他公众号的运营者相比, 媒体有着很大的资源优势。媒体是可以联系起个人、企业和政府的桥梁。在推广自己的微信公众号的时候, 媒体应该充分利用起这些资源, 最有效的方式就是做活动。 媒体组织一场活动可以充分调动个人、企业以及政府的关注, 在活动的过程中就可以推广公众号。

活动又可以分为线上活动与线下活动两种方式。

线上活动指的是单纯的通过互联网页面举办的活动, 比如网络游戏, 网络抽奖等, 更适合网络媒体, 最显著的特点是互动性。利用线上举办的游戏和抽奖活动可以提高网友对公众号的关注度、传播度和分享的兴趣, 吸引更多网友变成粉丝。利用线上活动发展起来的粉丝也会是忠诚度较高的群体, 因为他们会期待下一次的活动。所以线上活动对于公众号推广的作用是非常显著的。

线下活动则是指现场活动, 类似于落地的大型会议、论坛等。利用线下活动做推广是最普遍的, 也是大家最熟悉的一种方式。具体的在推广微信账号的方面一般又可以为两种方式。

第一种方法是在活动举办的会场中树立易拉宝等展示牌。展示牌上有需要推广的微信账号的名称、 二维码、原始id等信息。第二种方法是在活动开始前有工作人员拿着印有微信二维码的贺卡, 并随身带着优盘、钢笔等一些小礼品, 亲自去介绍公众号, 承诺扫码成为粉丝之后会有小礼品赠送。

第一种方式的偶然性很大, 参加会议的人员可能很大一部分并未注意到展示牌。即使注意到也未必会仔细阅读展示牌上的文字和内容, 进而就更不会变成微信号的粉丝。毕竟, 现在已经不再是“看见二维码就扫”“狂热”的时代了, 大家会进行筛选, 仅仅依靠展示牌对公众号的简介, 已经很难打动大家了。

第二种方式, 会耗时耗力, 效果也并不好。首先这样的方式会引起一部分的人反感, 让大家觉得是“推销”。其次, 通过这样的方式增加的粉丝很大程度上是为了礼品, 在得到礼品之后, 他们会毫不犹豫的取消关注。

所以, 线下活动对于推广微信公众号有一定的意义, 但是作用并不明显。在召开大型会议或者论坛的时候可以尝试, 但不能作为推广微信公众号的主要方式。

3研究推广公众号方法的意义

移动时代已经来临, 大家再也离不开手机, 离不开微信, 只有发展自己的微信公众号才能有传递自己声音的渠道。对媒体来说, 发展并推广自己的微信公众号尤其重要。当手机替代了电脑, 新闻就必须要利用微信才能传递出去。至于传播范围的大小则是由公众号的影响力所决定的。

媒体公众号推广的好, 粉丝数量就多, 声音传播范围就广, 媒体的影响力就会加大, 媒体的话语权也会随之增大。相反的, 微信公众号推广不成功, 粉丝数量少, 传播范围小, 媒体就是去了发声的阵地, 也就失去话语权。

因而, 研究如何有效地推广微信公众号, 增加粉丝数量, 提高粉丝忠诚度是媒体人逃不开的课题。 可以说, 微信推广的程度在一定程度上关系到了媒体今后的竞争和发展问题。所以说, 研究如何有效的推广官方微信公众号意义深远。

参考文献

[1]中国互联网络发展状况统计报告[R/0L].2014.http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/P020140721507223212132.pdf.

[2]张小龙公开课资料[E B/0 L].h t t p://i t.s o h u.com/20141211/n406857693.shtml.

[3]微信公众号推广的18个途径[EB/0L].http://www.douban.com/note/379938258/.

个人微信公众号 第9篇

本刊讯四川联通精心打造“今日四川联通”微信公众号平台, 创新企业文化宣传载体。

该平台设置了公司新闻、通信前沿、创新成果、员工微故事等多个栏目, 平台上线3个月, 策划专题微活动12次, 关注人数近6千人, 共计发布各类信息近100条, 阅读人数超过10万人, 转发次数超过1万次。以微信平台为依托组织“寻找最美四川联通人”网络点赞活动, 共计63人参评, 点赞总人数达到14068013人次, 评选出11位“最美四川联通人”, 对内对外树立了良好的企业形象。

纸媒体怎样做好微信公众号 第10篇

1. 微信公众号与纸媒的关系

中国新媒体大数据平台清博指数每周都会发布一次纸媒体公众号日榜, 入榜公众号大多数处于稳定状态。本文选取了5月23日的纸媒体公众号20强, 主要是分析其发布内容中新闻与非新闻的比例关系, 及所发新闻的体裁。

结论如上表:

由此可见, 纸媒公众号20强所发布的内容中新闻不超过半数, 更多的是一些实用信息, 趣闻, 美文等。新闻则多是身边事的消息, 突发的状况, 通知等等, 为数不多的通讯则运用多种手段, 加入视频, 音频, 图片, 链接, 延伸等来吸引读者。

2. 重视与用户互动

有数据显示, 公众号内容的点击量80%以上是通过自朋友圈的分享, 只有不足20%的“死忠粉”每天会主动去订阅号中查看内容。

所以, 要想办好公众号, 必须要重视与用户的互动。首先从内容上多下功夫, 多出原创作品, 这样用户才能愿意去转发。其次, 经常举办一些活动, 吸引更多的“死忠粉”。以黑龙江日报微信公众平台为例, 2015年11月创办之初, 就承担了省委组织部举办的黑龙江省农村“百名好支书”评选的投票工作, 接着又推出社庆发红包活动, 收到了良好的效果, 公众号成立当月就收获8万粉丝。此后, 又推出了“最牛群主”的评选活动, 按投票的排名评出最牛群主 (金牛) 10名, 最牛群主 (铜牛) 20名, 最牛群主 (铁牛) 20名, 给予不同的现金奖励, 这样每个群的群员都会拼命拉票, 无疑会增加粉丝。再如哈尔滨新闻综合频道公众号承担的孟凡旭杯辩论大赛最佳人气团队奖的投票工作, 背后是十四所高校的学生, 人数在几十万, 是绝佳的增粉儿办法。

3. 抓住热点事件

我省的纸媒体公众号中, 新晚报的全国排名最为靠前, 这和他们每次都能抓住热点事件做好报道不无关系。

2014年9月1日21时, 道外老玛克威失火, 次日清晨七时新晚报推出《道外老玛克威失火, 更夫遇难, 商户昏倒路旁》, 阅读量达到了十万加;延寿三名嫌犯杀警越狱事件, 引起了全国的广泛关注, 新晚报连续推出《延寿看守所3名嫌犯杀警越狱, 警方最准确消息》《延寿越狱案2人落网, 1.5万警力, 直升机搜山》《李在回家看儿途中被20多村民抓获全细节》《越狱杀警画面曝光狱警提取犯人后没锁监舍门》《两越狱犯究竟是怎么抓住的警方版本》《李海伟撂了延寿看守所长涉滥用职权罪》《高玉伦是咋被抓着的到亲戚家讨饭被捆住》等文章, 详细介绍了事件始末和细节, 满足了读者的猎奇心理, 粉丝数直线上涨。

同理, “和颐酒店事件”, 南方周末公众号持续跟进, 其头条文章《和颐酒店事件|弯弯:难道美丽也是罪吗?》阅读量超过10万。

参考文献

[1]方惠古俊生孙小婷《微信公众平台在纸质媒体中的角色》——人民日报、新京报微信公众号的文本分析[J].青年学者论坛, 2015年第8期

优秀微信公众号推荐 第11篇

ID：lifengnews

简介：一手新闻资讯、独家现场视频，凤凰卫视王牌节目、超赞纪录片，一键即刻拥有。微信搜索“ifengnews”关注我们，独家内容，别无分号。

点评：凤凰电视台，想必大家都不陌生。脱胎于此，凤凰视频，却不只是传统方式的不同。精彩的视频内容，依托微信变得更加接地气。既有高大上的片源推荐，也有对媒体圈的趣味调侃，让你感受不一样的凤凰风格。且看且回味吧！

微信：管理智慧

ID：shzb2010

简介：腾讯和犀牛联盟评选2013最佳管理类自媒体，著名管理学者包政先生团队运营的移动互联网时代最大在线学习社区，已经聚集了30万多名商界精英，是目前国内最大的经营管理类自媒体！我们不但有线上的内容提供，还有线下管理智慧大讲堂的巡讲活动！

点评：任正非为何要务虚？印度为啥盛产CEO？有代沟的员工之间如何协作？柳传志的“以人为本”说的是啥？领导人怎么才能不帮倒忙？等等如此的问题，都需要智慧的解读。管理智慧，用原创力提升你的决策水平。

微信：品牌密码

ID：pinpaimima

简介：微信上最大的商业案例库。这里有深入浅出的商业案例与人物故事，新鲜热乎的创业与守业干货，广接地气儿的品牌建设经验秘诀。是一个企业营销管理层、品牌建设负责人、广告策划人、创业人群等都值得关注的公众号。

点评：将品牌建议融于一个个商业故事之中，把行业干货转化为实用的商业招数，资讯、观点、创意“三位一体”丰富你的碎片时间，提供专业唠嗑服务，还免费赠送一把打开品牌密码的金钥匙，确实超值！

微信：机工经管

ID：cmp_eam

简介：机械工业出版社致力于打造中国第一经管知识分享平台，与大家共同在分享与学习中提升自己。同时，我们会在微信中发布图书连载、书摘及相关活动，在读书中获取知识，提升软实力。

点评：你是否清楚，关于马云的小道消息70%都是假的？你是否明白，钻石其实没有一碗面条更有价值？你是否知道，要求老板给你加薪的关键点所在？如果这些你都谦虚地表示无知，那么关注“机工经管”这个微信号，就显得十分必要。

微信：手游中国

ID：sychina2013

简介：专注于手机游戏领域，汇集最新好玩的手机游戏资讯、手机网游新闻、手机游戏排行、手游攻略及手机游戏下载，提供苹果手机游戏、安卓手机游戏免费下载服务。

点评：手游如何“一战成名”？这个问题，既是企业的目标，也是玩家的期待。面对频频伸手的政策新规，如何正确避险？面对越来越难的游戏关卡，如何迅速闯关？手游中国，让手游里的中国人，不论你是商家还是玩家，都不再为这些感到困惑。

微信：媒体那些事儿

ID：mtnxsr

简介：以有趣、有料为原则，不追求原创，只注重分享。这里有信息，有八卦；关注报纸，关注电视，也关注新媒体。提供一个不一样的视角，去看看那帮做新闻的人是怎么想的，怎么感受的，怎么理解的，怎么认识世界的。

浅析微信公众号广告发展模式 第12篇

一、微信公众号广告的兴起

第一, 微信作为一款用户基数庞大的免费应用软件, 广告是其实现盈利的重要方式。根据腾讯2015年业绩报告显示, 微信已覆盖了90%以上的智能手机, 并成为人们生活中不可或缺的日常使用沟通工具。微信和We Chat合并月活跃用户量达到6.5亿, 并以每个季度新增5000万用户的节奏稳步增长。这保证了微信广告可送达的目标人群数量。

第二, 微信公众号作为微信旗下全民皆可参与的自媒体平台, 不同于微博的明星化路线, 而是从海量用户中挖掘价值, 通过传递优质内容, 提高平台黏度, 进而打造一个闭环系统。平台的言论自由性、信息丰富性促进了公众号的用户订阅率。据统计, 近80%的微信用户关注了微信公众号。同时, 也正是因为微信公众号能够精准地将内容推送给每个订阅用户, 保证了其广告的送达率。

第三, 数字时代下的受众习惯于“碎片化”、“读图化”的阅读方式, 用户关注公众号的主要目的是获取资讯 (41.1%) , 其次是方便生活 (36.9%) 和学习知识 (13.7%) 。面对社交媒体上形式多样的广告, 受众基于个人兴趣与信息需求关注公众号, 间接选择了较为符合自身需要的广告, 故而在情感上更易接受微信公众号广告。

基于此, 2014年7月7日, 微信和广点通团队共同推出的微信公众账号广告对外进行公测。广告主可以在腾讯自家的广点通投放端上放置广告, 通过系统筛选, 投注到特定地区、特定消费习惯的用户的手机界面上, 也可自主选择在有影响力的微信公众账号上投放广告。本文受篇幅所限, 主要围绕后者微信公众账号上投放的广告进行探究。

二、微信公众号广告的形式

微信公众号的广告主要以文字、图片、视频和flash为主要载体和表现形式, 通过图文消息进行推送, 具有独特的传播形式。

1. 产品或服务营销类。

类似于传统媒体上的硬性广告, 公众号经营者把相关的新闻、声明、使用说明、流程等, 通过融入文字、视频、图片、音乐、网页链接等内容发布, 以直观、简洁的方式传达广告诉求点, 吸引粉丝关注和购买。用户往往可以通过广告中的链接进一步了解产品或服务的详细讯息。这一类广告经常用于企业分享产品、服务信息, 进行促销活动等。

2. 推荐软广告。

该类广告和硬广有很大的不同, 往往指那些基于可观的粉丝基础, 具有一定影响力的微信大号, 选择与自身公众号调性相符的合作方, 发布的推荐类软性广告。此类大号依托于粉丝积聚价值和影响力, 多为兴趣类自媒体。相对于产品营销类广告, 推荐软广更需要注重含蓄的表达和伏笔的设置, 因此软广的内容是关键要素, 多为原创。

这样的软广也可理解为原生广告。原生广告是从用户体验出发的盈利模式, 由广告内容所驱动, 并整合了广告载体的可视化设计。在微信公众号广告中, 原生广告指那些富有创意, 被包装得“不像广告”的推送消息。例如深夜发媸推送的《一个故事告诉你小职员的升职秘诀》这篇软文, 通过图文并茂的形式, 解说汉武帝时期张骞出使西域的历史故事, 在故事的最后插入了大众途观的广告, 整篇软文浑然一体, 阅读量、转发量、点赞率都较为可观, 收到了一定的广告效果。部分微信公众号凭借过硬的软文实力, 成为了原生广告的盈利大户。

但并不是所有的软广都可以做到这种较为精良的程度, 更多的还是回到常规“软文”层面。如个人体验口碑分享, 通过收集UGC内容, 提高广告说服力等。

三、微信公众号广告存在的问题

自媒体优势逐渐凸显, 诸多广告主将广告投往微信公众号上作为传统广告形式的支持和补充。然而, 在微信公众号广告的具体运营中, 也存在一些问题, 总结如下:

1. 部分广告尤其是软广涉及虚假内容, 过分夸大, 引起用户反感, 影响了微信的生态健康。

针对这种情况, 2015年9月1日出台了新《广告法》, 对“涉假广告”做出了严重处罚的规定。结合新《广告法》, 微信广告市场应加以严格规范和调整。

2. 阅读数和点赞数的开放, 衍生了一条黑色产业链, 不利于微信广告市场的长期发展。

微信团队开放文章阅读数、点赞数后, 解决了之前微信广告不能被衡量的缺点, 但却衍生了新的问题:粉丝可以廉价买得, 评论数、转发数可以人为操控。指标考量和利益驱动的现实因素导致微信公众号广告朝着过度营销化的方向发展, 造成一部分用户的流失。

3. 内容同质化, 广告推送频率过于频繁。

目前, 微信公众号中内容同质化的现象明显, 互相转发、文不对题的现象屡见不鲜。同一领域中公众号推送的内容几近相同、缺乏创意, 枯燥无味的广告信息无法引起用户阅读和转发的兴趣;在微信公号数量井喷式发展的背景下, 用户的注意力成为稀缺资源。部分公众号采用提高推送频率、推送数量的方式谋求粉丝的增量, 但是过于频繁的广告推送频率反而造成负面效应, 降低了用户的忠诚度。

四、微信公众号广告的传播策略分析

针对微信公众号广告的发展现状和存在问题, 对于其未来发展趋势的思考是非常必要的。随着传播环境、传播技术的不断革新变化, 审时度势有利于更好地立足未来, 故此提出以下传播策略:

首先, 确立广告传播主体的自我定位, 即确定微信公众号的定位。虽然微信公众号的数目较多, 但是用户的数量和注意力是有限的, 预计在未来, 那些没有清晰定位、没有创新能力的公众号将被逐步淘汰。所以要围绕定位, 策划有针对性的选题, 在推送内容中适时植入调性相符的广告。

其次, 内容是王道。无论是在传统媒体时代, 还是如今的数字时代, 内容始终是赢得口碑、粉丝的关键基础。微信公众号作为一种可自主订阅的新媒体平台, 用户将其作为获取有效信息的途径, 并从中获得使用的满足感。当内容被认可, 用户愿意自发进行讨论、分享和传播, 那么作为内容中的一部分, 或是内容附属品的广告信息, 才能达到更好的广告效果。

故此, 对推送内容进行主题策划与精心编排至关重要。第一, 选择大多数粉丝关注的题材, 搭配最新的热点话题, 以特别的角度切入, 制造阅读引爆点;第二, 尽可能将广告信息编排得可视化、创意化、易理解;第三, 将广告信息合理植入到内容中去, 关注图文消息的打开率和掉粉率, 不断进行思路调整。只有将内容做到极致, 做到独一无二, 才能够不断赢得粉丝, 提高用户黏度, 保证广告效果。

第三, 关注用户感受, 加强与粉丝的互动。粉丝是微信公众号影响力的核心所在, 故要长期关注用户对于广告的反应。广告发布后, 第一时间关注用户的回复和评论, 掌握广告信息传播的效果反馈情况。根据反馈, 调整之后的广告植入计划。同时, 还要增强与用户之间的互动, 策划粉丝共同感兴趣的话题和活动, 巧妙植入广告, 利用奖励机制激发粉丝热情, 快速引起转发和评论, 提高关注度。

第四, 采取多元的传播方式, 注重信息推送频率。科学技术的发展为广告传播方式提供了有利的客观条件, 将图文信息升级到视频、音频等形式, 能够有效地提升传播力。例如运用H5形式 (HTML5语言) 制作互动页面, 将广告信息巧妙植入在小游戏中。同时, 也要观测粉丝对信息接收的阅读力, 掌握发送的最佳时机和最佳频率。

综上, 微信公众号广告的出现是微信繁荣发展、用户基数庞大的必然产物, 它的形式生动、灵活, 具有独特的沟通优势和传播力, 为广告主与目标受众之间建立良好而有效的关系提供了平台。通过激发与粉丝之间的交流与互动, 提高了广告传播效果。但在具体的广告投放和推送中, 也存在一定的问题, 有待于更好的解决。面对瞬息万变的数字化网络传播环境, 微信公众号经营者应确立正确的广告植入战略, 遵循公众号的运作规律, 以期在广告推送和粉丝维护之间找到一个平衡点。

参考文献

[1]康初莹.自媒体分享与扩散平台下的微广告传播策略研究[J].新闻界, 2014 (17) :61-63