电子商务宣传研究论文范文

电子商务宣传研究论文范文第1篇

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电子商务宣传研究论文范文第2篇

摘 要：近年来，在我国电子商务平台的发展过程中，众多电子商务平台逐渐开始探究分析将社交网络与电子商务平台有机融合的可能性。社交网络结合电子商务平台是一种新型电子商务模式，结合社交网络中，大量的用户所提供的产品购买后使用的评价或者口碑的叙述，高效地向有意向的用户提供优质的产品推送，因此，在社会化电子商务发展的过程中，电子商务平台如何有效运用社交网络的社交特性是发展社会化电子商务的关键。

关键词：社会化电子商务;消费者购买意愿;电子商务信任;信任转移

引言

近年来，我国诸多电子商务平台开始深入探索社会化电子商务平台的研究与建设，结合众多国内外社会化电子商务研究分析结论可以看出，众多的社会化电子商务研究学者过于重视探索分析社会化电子商务平台的社会网络分析，并没有有针对性的将社交网络与电子商务平台有机融合的意识，最终的研究结论严重偏移社会化电子商务研究的初衷。因此，本文以社会化电子商务研究综述为研究对象进行探究分析。

一、社会化电子商务研究综述的意义

社会化电子商务的研究上线能够最大程度的激发国人购物时，乐于分享的意识。较之国外社会化电子商务平台的发展，我国社会化电子商务平台发展年限较短，最早可从2006年开始，因此，我国现阶段的社会化电子商务使用人员大部分是中低收入人群，有偏向低龄化的趋势，这些人群经济基础较为薄弱，更重要的是中国的社交网络发展模式更加注重隐私的重要性，大部分用户缺乏分享好物的意识与元素，这就严重制约了社会化电子商务平台的发展。因此，国内的众多社会化电子商务平台结合我国的实际国情，大多采用营销的经营模式，社会化电子商务平台发展的重点在商业活动，目的更加的明确，迅速打通了社交网络通向电子商务的道路，激发使用人群的分享意识，实现我国社会化电子商务的发展。

二、社会化电子商务研究综述的问题

（一）社会化电子商务商家忽视信任的重要性

在现阶段的社会化电子商务的发展过程中，结合大量的网络调查可以发现，国内部分社会化电子商务商家在平台的建设过程中，忽视平台与客户之间信任的重要性，诸如销售诈骗、商品圖片造假欺骗消费者等恶性事件层出不穷，严重影响的国内电子商务平台的信誉，不利于我国社会化电子商务平台的发展。

（二）部分社会化电子商务商家应用缺乏便利性

根据笔者长时间的大量调查研究发现，我国部分社会化电子商务平台在适用的过程中，缺乏便利性。电子商务平台与社交网络结合形成社会化电子商务平台的初衷，就是为了利用社交网络的交互性拓展平台的销量，赚取利润，但是部分社会化电子商务平台在网站建设的过程中，不重视网站便利性的探索，所谓的好物分享途径也是极为复杂，严重影响了消费者的使用体验，不利于我国社会化电子商务平台的发展。

（三）部分社会化电子商务商家忽视社交网络的重要性

结合部分社会化电子商务平台的发展状况可以看出，部分社会化电子商务平台忽视了社交网络的重要性。在国内部分小众的社会化电子商务平台中，仅仅专注于平台内部的好物分享途径，从不与外界的专业的社交网络接轨，这就导致了这些小众的社会化电子商务平台用户数量不增不减或者逐年减少，不利于我国社会化电子商务平台的发展。

三、社会化电子商务研究综述的策略

（一）社会化电子商务平台要更加重视与用户之间的相互信任

在世界社会化电子商务平台的发展过程中，社会化电子商务平台与用户之间的信任是促进广大消费者迅速接受社会化电子商务平台的重要因素。自古以来，信任是一切交易的前提。因此，我国社会化电子商务平台在现阶段的发展过程中，要更加重视发展与用户之间的信任关系，一方面社会化电子商务平台在交易的过程中可以联合受消费者信任的重量级的第三方交易平台，在消费者未确认收货的前提下，所交易的金额一直停留在第三方交易平台的账户中，杜绝销售诈骗现象的发生;另一方面，社会化电子商务商家可以通过建设微信公众号等官方账号的方式，强化与用户之间的沟通交互性，逐渐强化用户心里的信任元素，促进社会化电子商务平台的发展。

（二）强化社会化电子商务平台的使用便利性

对于社会化电子商务平台而言，不管是针对刚使用的消费者还是有一定信任基础的消费者，优化社会化电子商务平台的使用便利性是必不可少的。社会化电子商务平台只有进一步优化社交网络与电子商务平台之间的便利性，才能更好地满足消费者在在与好友进行情感沟通、信息共享的同时，还能够满足购买感兴趣的商品或服务的需求。以此大力促进我国社会化电子商务平台的发展。

（三）强化电子商务平台与社交网络之间的联系

在我国电子商务平台发展的过程中，正是因为有效结合了社交网络的因素，发展成新型社会化电子商务平台，才使得电子商务平台的销量激增。因此，将社交网络的优势与电子商务相结合对于消费者来说具有便利性，这些共同性因素是信任由社交网络转移到社会化电子商务的重要保障。我国的社会化电子商务平台要充分发掘和利用社交网络的大量潜在消费人群和网络口碑的传递机制，为我国电子商务行业的发展带来新机遇。

四、结束语

在我国社会化电子商务平台发展的过程中中，众多电子商务商家要更加重视与用户之间的相互信任，强化社会化电子商务平台的使用便利性，同时要强化电子商务平台与社交网络之间的联系。

参考文献：

[1]银伟丽，钱瑛.社会化电子商务研究综述[J].现代商贸工业，2018，v.39（16）：50-51.

[2]张晓雯，陈岩.社会化电子商务对消费者购买意愿影响的研究综述[J].商，2015（28）：124-126.

[3]吕成戍.社会化电子商务环境下用户隐式信任评价与应用研究综述[J].中国管理信息化，2018，v.21;No.381（15）：142-144.

[4]王晴.我国社会化电子商务研究的结构特征与热点透视[J].武汉商学院学报，2020，v.34;No.150（01）：15-22.

电子商务宣传研究论文范文第3篇

［摘 要］本文阐述了区域电子商务的发展对区域经济及石化产业所产生的影响和作用，分析了石化产业在开展区域電子商务中面临的问题，对如何把握区域电子商务给石化企业带来的契机，构建适合石化产业发展的区域电子商务平台模式进行了研究。

［关键词］石化产业 区域经济 区域电子商务

一、前言

随着我国区域经济建设理论的提出，产业结构的积极调整和项目带动战略的深入实施，园区化发展成为石化产业发展的主流，石化工业园区成为我国石化产业发展的新型模式。区域电子商务作为电子商务发展的新模式，对促进石化工业园区内各企业之间的协同效应、规模效应和自强化机制有着重要的意义，可以推动产业集群与区域经济发展的良性互动，从而提高产业和区域经济的竞争力。

二、开展区域电子商务的意义

区域电子商务平台是电子商务发展的一种新模式，主要以政府为主导，整合各方资源，构建起具有区域特征的电子商务平台。通过该平台可将供应链上的本区域企业相互联系起来，优化原有交易流程，在统一标准的基础上，配合信用、CA安全认证、交易、电子支付、贸易金融、供应链管理、单证传输、政府业务等服务，改进原有企业间的业务流程、促进企业间物流、信息流、商务流和资金流的顺畅，促进区域内企业电子化、信息化的长足发展，能够使石化工业园区内的企业实现集聚效应。

区域电子商务平台作为电子商务发展的一种新模式，与传统的电子商务平台相比较，有着不可比拟的优势。

1.促进区域贸易与合作

落后地区企业需要发达地区的合作，需要与区域外产业对接，这决不是靠少数几个企业的电子商务就能完成的，而需要区域内所有企业实施电子商务。因此，区域经济发展需要专项区域电子商务战略以推动区域内所有企业实施电子商务，加速区域物流、信息流、商务流和资金流的良性循环，优化供应链和价值链，整合区域经济要素，形成优势产业群。

2.规范市场行为，实现公平竞争

区域电子商务平台将发挥协会专业化、跨行业的优势，充分整合石化工业园区内的有效资源，产生行业和产业平台集聚效应，同时将在政府和企业之间架起一座桥梁，及时把政府的指令、政策、法规、行业导向等传达给会员单位，也把会员单位对行业建设的要求、企业共性问题等上报政府，协助政府在区域经济战略方针部署下规范企业的行为，做出正确的决策，实现园区内企业的公平竞争。

3.增强产业集群的协同效应

最新产业经济学和发展经济学研究成果都指向同一个命题：产业集群和企业集群是区域经济迅速发展的重要模式。区域电子商务平台的显著特征和优势是其整个产业供应链上的协同商务能力，以物流为基础，实现物流、信息流、资金流、商务流四流合一，旨在增强整个产业价值链竞争优势，消除重复（即不增值）的活动，加强产业内部协作和外部协同，从而促进产业集群和企业集群的发展。

4.更容易实现“以客户为中心”理念

通过区域电子商务平台，能够大大提高园区内企业对客户需求的反应能力，更好的满足客户包括采购、仓储、运输、包装、配货、调度以及在途物流信息查询的服务，以快捷的方式最大限度的满足最终消费者，真正实现“以客户为中心”的理念。

三、石化产业区域电子商务发展中的问题

我国石化企业电子商务应用初见成效，在石化产业链改造、促进石化工业园区结构升级方面发挥一定作用，但与发达国家相比仍处在起步阶段，难以满足国民经济发展和经济全球化的迫切需要，电子商务政策环境亟需完善，应用水平亟待提高，正面临着重要的战略机遇与挑战。

1.缺少宏观指导，发展模式不规范

从宏观上讲，我国尚未出台国家电子商务的发展规划，虽然国家发改委、商务部、科技部等部委从不同角度推进电子商务进程，在环境建设、对外交流、应用试点等方面取得了一定的成绩，但是，我国电子商务在整体上尚处于探索式的自由发展状态，市场行为有待进一步规范，整体应用水平有待进一步深化。

2.基础建设不完善，支撑体系发展滞后

我国尚未形成促进电子商务发展的有力支撑，包括信任、认证、标准、现代物流、法律法规等在内的体系都不是很健全。由于基础支撑体系的不完善，我国大多数石化企业的电子商务尚处于信息发布、收集、交流的阶段。

3.电子商务认知不足，缺少系统规划

由于石化企业管理者对电子商务的认知不足，导致了电子商务应用范围不广、应用程度不高的局面。我国石化企业对未来信息化在企业发展中的战略意义普遍认识不足，缺乏企业信息化长远发展规划，信息化的潜在作用不能得到充分发挥。

4.中小企业信息化水平程度不高

调查中发现,企业信息化、电子商务化水平与企业规模有很大关系。总体上是大型石化企业优于中型企业，中型企业又优于小企业。石化工业园区内的中小企业基础薄弱，普遍投入不足，使得这些企业虽然有信息化的迫切需求，但在资金、技术、人才、以及管理基础等方面又难以承担信息系统开发和运行的工作。

5.人才匮乏，缺少信息交流及整合平台

企业内专业人才能力难以满足企业和行业的发展需要，或者缺乏相关人才。缺少行业可共同使用信息整合平台，企业对于行业电子商务平台的应用意识淡薄，多数企业不了解本行业的电子商务平台，相互之间也缺少交流。

四、区域电子商务平台构建的对策和建议

石化产业工业园区的发展是一个区域协同发展的过程，依托主导产业众多有关联产业聚集在同一地区，从而产生协同效应、规模效应和自强化机制，提高产业和区域的中观效益和微观效益。但是，这些产业的企业如果没有信息交流和业务往来，就只能处于分散孤立状态，难以形成集聚效应。为了更好的发挥区域电子商务的作用，达到提高产业和区域经济的竞争力的目的，本文提出以下对策和建议。

1.健全法律，加强与国际接轨

实践证明，没有健全的法律环境作支撑，电子商务只能是空中楼阁，根本不可能广泛应用。我国应在《电子商务发展“十二五”规划》指导下，充分借鉴和吸收国外电子商务立法的成功经验，研究《电子商务示范法》尚未涉及的问题，对可能妨碍电子商务发展的现行法律法规不断补充、修改和完善，争取与国际立法接轨，才能参与全球性的经济竞争。

2.政府推动，加强基础设施建设

政府在推动石化产业区域电子商务发展中扮演着重要的、不可替代的角色。相关部门要在调研分析地方石化产业信息化建设情况的基础上，根据各地区社会经济的实际状况和特色区域发展格局，确定运用电子商务平台的构建模式。大力发展具有中国特色、统一的石化产业区域电子商务平台和服务平台，更好地发挥政府在电子商务发展中的引导、保障作用和宏观规划、指导功能。全面建设成电子商务CA认证体系网上支付体系货物保险体系现代物流等支撑体系及电子商务配套服务系统，为区域内石化企业及社会各领域开发各种电子商务应用提供有效的服务支撑创造条件，以实现真正意义上的区域电子商务。

3.转换思想，加快企业信息化进程

政府和企业都应该用战略的眼光，积极利用电子商务来武装自己。政府要采取实事求是的态度，在加快建设电子商务的同时，整合网络资源，加快区域电子商务平台的构建和推广。充分利用各种媒体，采用多种形式，转换思想，更新观点，加大宣传教育力度，促进电子商务普及应用，提高社会各界对发展电子商务重要性的认识；园区内的石化企业要强化自身的信息化意识，以构建电子商务支撑体系为核心，以促进模式、管理和技术创新有机结合为着力点，加快企业现代化进程，充分发挥区域电子商务平台所带来的优势。

4.统一标准，提升网络诚信度

誠信问题成为影响我国石化产业区域电子商务发展的瓶颈。区域电子商务要快速持续发展，必须加快诚信问题的建设。利用媒体与教育，倡导诚信观念，形成诚实守信的社会环境；统一标准，完善信用体系；发挥行业协会作用，加强行业自律；严格监管；提高产品和服务的质量，做到网上业务与网下服务相结合，使用户从信任产品到信任企业，从信任企业到信任整个电子商务，来促进石化工业园区内各企业电子商务健康快速有序地发展。

5.创造环境，加快电子商务发展

一是加强人才培养，强化人才战略。政府应充分利用各种途径和手段培养、引进并合理使用好一批素质较高、层次合理、专业配套的网络、计算机及经营管理等方面的高素质、复合型人才，以加快我国电子商务建设步伐。企业要强化人才战略，加强培训，提高员工整体素质，促进电子商务人才的健康成长。加强交流、取长补短。要通过多种渠道，为电子商务人才提供技术交流的机会。

二是降低门槛，吸引中小企业加入。石化产业区域电子商务要发展壮大，必须让中小石化企业都进入到电子商务行列中。但这首先要创造网络环境，一方面努力降低商家进入网络的门槛，让更多的企业进入到网络店铺，从而使互联网上的商品更丰富，用户有更多的选择；另一方面作为区域内的中小石化企业要进行严格的科学管理，使企业尽快适应电子商务的快速发展。

五、小结

区域电子商务已成为主要发达国家增强石化产业竞争实力，赢得全球资源配置优势的有效手段。用区域电子商务平台来提升改造和提升我国石化产业,可以从根本上提高石化企业的技术创新能力、先进产品制造能力和现代企业管理水平,实现产业结构、产品结构的根本转变,提高企业核心竞争力，促进区域经济的可持续发展。我国石化产业区域电子商务虽然还存在种种问题，但已迈出可喜的一步。我们只有抓住“十二五”电子商务发展的战略机遇，贯彻“以信息化带动工业化，以工业化促进信息化”战略方针，加快发展适合我国石化产业的区域电子商务，才能使我国的石化企业在国际竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]张燕,杨克斯.基于供应链管理的区域电子商务模式研究[J].商业时代,2004,(26)

[2]鲁德银.中小企业电子商务区域发展战略研究[J].情报杂志,2005,(11)

[3]金江军.我国电子商务发展趋势与对策研究[J].中国管理信息化(会计版), 2006,(02)

[4]孙宜南,孙青松.基于区域的电子商务整合研究[J].商场现代化,2009,(04)

[5]夏立新.加强政府信息资源的组织与整合研究,推进电子政务信息门户建设[J].图书情报工作, 2010,(08)

电子商务宣传研究论文范文第4篇

【摘 要】 从航运电子商务的定义出发，分析我国航运电子商务发展的机遇、共性问题、路径、竞争战略等，并在此基础上对政府推进航运电子商务的发展提出政策建议：重视并扶持航运电子商务的发展；为航运电子商务的发展创造公平、公正、有序的市场环境；重视航运电子商务的数据利用。

【关键词】 航运电子商务；商业模式；信息化

0 背 景

2012年是我国航运电子商务年，中远泛亚航运电子商务、中远集运电子商务、海运订舱网、宁波航运订舱平台、码头网、船讯网等十余家航运电子商务交易平台都在这一年成立。虽然这些航运企业推出的电子商务板块大都集中于订舱和租船项目上，但其运营模式大相径庭，呈现出一派“百家争鸣”的景象。

我国航运电子商务的竞争虽然才刚刚开始，但其战略意义可能会成为各口岸城市继吞吐量角逐之后的又一场新排位赛。航运电子商务也可能是航运市场的新一轮洗牌，在一些电子商务新贵正摩拳擦掌欲借机进入航运业的同时，传统航运企业也纷纷布局电子商务运营模式，务求在新一轮竞争中先发制人。因此，研究航运电子商务的发展规律和趋势具有重要的现实意义。

1 航运电子商务的定义

航运电子商务是指在互联网、专用网络和其他网络上以电子交易的方式进行航运交易和相关服务的活动，相关的信息交换和资金流动都通过网络在线上完成。航运电子商务不同于传统航运商务的电子化，二者本质区别在于是否改变了航运业务的商业模式，区分标志在于是否实现了线上交易的“闭环”，即交易撮合、支付、监督全程在网络环境中完成。

航运电子商务企业所进行的航运交易活动，既包括货运相关的订舱、租船业务，也包括客运相关的订票业务，还包括船舶相关的交易、维修、物料供应和船员管理等业务；航运相关服务包括报关、保险、融资、信用评价等。

2 我国航运电子商务发展

2.1 发展机遇

梳理众多企业参与航运电子商务竞争角逐的动机，有的是因为行业不景气希望开源节流，有的是从战略发展角度提前布局，有的则是因为现有的航运业务模式无法充分满足客户需要而冲着这个商业机会而来。国内众多航运电子商务交易平台都选择在2012年成立的原因大致有以下几个方面：

（1）受全球金融危机和航运市场低迷的影响。2007年以前的航运业十分景气，企业只要有充足的资本就可以从中盈利；2008年受全球金融危机和航运发展周期的影响，行业长期处于不景气状态，迫使一些企业开始探索信息化战略和业务模式的变革，希望从中找到开源节流的“秘方”，缓解企业的亏损压力。

（2）受零售行业电子商务模式成功的影响。“淘宝”“天猫”模式的成功和京东网上商城的异军突起，深刻地影响着包括航运业在内的众多传统行业。传统航运企业将电子商务看作一根救命稻草，很多IT企业和货运代理公司则看到了“跨界”挑战的可能。在航运电子商务的竞争中，轻资产的第三方公司可以发挥自身信息技术、资源整合和调配等方面的优势，航运业密集的资本对创业型团队具有强大的吸引力。2010年前后，不少公司都开始酝酿航运电子商务项目，以期在新商业模式到来前布局。

（3）主要航运大企业已初步完成内部信息平台整合。我国航运企业信息化建设大都始于20世纪八九十年代，基本以模块化的管理信息系统开发为主；进入21世纪，大型航运企业相继成立了独立的信息技术公司。2006年以后，随着搜索引擎优化（SEO）企业服务总线和云计算技术的发展，不少航运企业开始整合内部管理信息系统，集成子公司信息，同时开发战略分析、决策支持、风险控制等系统模块，使企业内部管理水平提高一个层次，在客观上为开展更好的航运服务提供了基础条件。2010年以后，这些企业IT部门的核心注意力已经从内部信息系统开发向信息化战略和增值服务方面转移。

（4）航运金融的迅速发展为线上支付、投保、融资创造了条件。航运业资本密集，十分适合开展金融服务，但2010年以前我国由船舶融资所提供的资金和服务不到全球的5%，15亿美元的航运保费仅占全球的6%，这与我国航运大国的地位并不匹配。2010年以后，政府及各类金融机构都意识到航运金融的发展潜力，相继成立了金融研究机构和融资租赁公司，以上海“大通关”平台网上支付系统为代表的航运线上支付系统也随之出现，航运保险线上投保业务迅速发展。航运金融的发展对促进航运电子商务形成交易“闭环”和综合服务提供了强有力的支持。

2.2 共性问题

（1）初期业务流量不足。信息平台建设作为一种“烧钱”的创业模式，初期的巨大投入使得航运电子商务平台非常期望能够尽快吸引到业务流量，以此才能继续吸引更多资本或者资源的投入，并使其在信息平台竞争中保持领先。中海集运、中海科技与阿里巴巴的战略合作是中海集团突破初期业务流量导入难题的一种尝试，阿里巴巴10多万家贸易公司成为“一海通”（E-Shipping）的初期主要客户。

（2）复合型人才匮乏。航运电子商务的发展需要既懂航运业务又懂电子商务的高端复合型人才，而这一类人才需要通过从业经历的锻炼来丰富业务经验。目前，国内航运电子商务平台主要集中在大连、上海、北京、宁波等地，而在其他口岸城市则很少存在，这一现象与这几个城市所拥有的海事、交通类院校和航运高端人才的聚集有很大关系。

（3）尚未找到合适的商业模式。任何一种商业模式都以实现盈利为目标。在航运业的生态系统中，货主和船舶所有人是资金驱动的源头，要想改变现有的商业模式，就必须通过满足这两方的需求来重构航运业的生态环境。目前，海运订舱网与北京银行、码头网与平安银行等的合作为中小型客户提供了便捷的融资服务，希望从金融服务方面突破商业模式创新；而船讯网等轻资产的IT企业则通过快速迭代开发的方式，不断适应和调整自己的商业模式。

2.3 发展路径

航运电子商务与物流、贸易电子商务殊途同归。航运业作为物流供应链和国际贸易的重要环节，其发展不能离开物流业和贸易业。目前，市场上已经存在较为成熟的物流电子商务平台和贸易电子商务平台，但由于航运电子商务有其特殊性和专业性特点，其功能不能被现有的物流、贸易电子商务所替代。不过，随着时间的推移，航运电子商务的发展和完善最终会被物流和贸易电子商务同化，他们之间的界限也会逐渐消失。

航运电子商务未来的发展将经历3个阶段（见图1），每个阶段在我国的发展时间大约需要5年，每个阶段的核心业务和服务水平也将逐步升级，并提供更多的附加服务。

2.4 竞争战略

航运电子商务作为一种面向网络经济时代的航运创新商业模式，应突破信息技术与航运业务、线上交易与线下操作的融合，打造新的航运生态圈。因此，航运电子商务平台之间的竞争实际上是航运资源整合再造能力的竞争。航运电子商务企业作为一种新业态，虽然并没有本行业的发展先例，其发展也会受到传统产业特殊性和政府保护因素的影响，但并不会因为完全充分的市场竞争而所剩无几。借鉴IT企业采取的“连横战略”和“合纵战略”的发展经验作为参考，将会出现3类赢家。

（1）“连横型”第三方平台。这一类平台很有可能来源于货运代理、交易所或信息技术公司。作为第三方，其不能与传统货运代理对立，应当充分利用规模庞大的货运代理公司，实现合作共赢。第三方平台的核心竞争力是共赢模式创新。

（2）“合纵型”重资产平台。这一类平台很有可能来源于大型船公司或国有口岸平台。这类平台的成功需要依靠成功的资源整合和资本运作，通过对航运关键资源的掌控，为客户提供更全面、更具有个性化的服务。重资产平台的核心竞争力是资源的占有和控制。

（3）差异化发展的轻资产公司。除了订舱、租船这一类货运业务外，船舶交易、物料供应、港口物流、船舶修造、电子票务等多个方向都可采用电子商务模式。轻资产公司的核心竞争力是对细分市场的敏锐触觉。

3 政策建议

3.1 政府应当重视并扶持航运电子商务的发展

航运电子商务逐渐成为一种趋势和潮流，是航运业未来的发展方向。政府特别是地方政府正越来越重视这一趋势。地方政府的重视和扶持能够使口岸城市在未来获得航运电子商务领域的发展优势。航运电子商务将线上交易撮合、信用监督、支付结算等业务与线下实务操作进行分离，在客观上为非口岸城市发展航运电子商务提供了条件。但是，口岸城市具有先天的优势，相比线下的低附加值业务，线上的众多高附加值业务对各口岸城市更具有吸引力，因此，口岸城市之间的线上业务流量入口之争成为一种必然。口岸城市之间比拼的不仅仅是吞吐量和腹地资源，更重要的是谁能掌握更多的线上业务，或者谁更具有航运资源的配置能力。

3.2 政府要为航运电子商务发展创造公平、 公正、有序的市场环境

航运电子商务是一种新业态，需要健康的发展环境。李克强总理曾经指出，政府要协调好与新业态之间的关系，避免出现“不管就乱，一管就死”的情况。航运电子商务正处于蓬勃发展的阶段，各种模式应运而生，哪种模式更为合理应通过市场来选择最为合适，政府不应采用市场准入、执业资格、运营牌照等手段加以规范。但是，政府可以通过以下做法对航运电子商务进行管理：（1）监督市场中不正当竞争行为，例如，避免大公司利用资源垄断的手段挤压小公司；（2）为小型货运代理公司升级转型提供帮助和扶持，为货运代理人员向航运电子商务从业人员转型提供必要的指导和帮助；（3）对轻资产的第三、第四方平台创业提供孵化条件和融资支持，对于地方政府而言，应当出台有关引进优质航运电子商务企业方面的必要措施；（4）海事、口岸部门的电子政务系统应当为航运电子商务企业提供数据接口，帮助其克服发展所面临的困难。

由于绝大多数航运电子商务发展都集中于订舱业务上，可以预见市场将会出现众多需要协调和解决的矛盾，因此，成立全国性的航运电子商务行业协会或者商会很有必要。但是，此类协会必须避免成为政府或者少数几家大公司的代言人，而要真正能够发挥争取行业发展权益、调节行业发展、促进行业合作、共享行业资源和规范行业行为的作用。协会负责人和核心人员应当由行业精英人物和智囊型专家共同组成，而不应由政府人员参与。

3.3 政府应当重视航运电子商务的数据利用

航运电子商务是优质的数据来源。过去，政府要了解航运业的经营情况，需要依靠行政手段，通过逐级统计和上报监管的方式统计数据，不仅费时费力，更存在各种漏洞。若航运电子商务得到充分的发展，政府很有可能重新建立起一条与各电子商务平台合作获取第一手数据的渠道。这种数据来源于实际交易，样本覆盖率远高于传统统计方法，并且可以在均值统计的基础上，反映出各项统计数据的结构化分布规律，对于政府更好地把握行业发展情况具有重要的作用。因此，政府应当重视与航运电子商务企业的数据合作。

政府可以通过高级智库获取和分析数据。航运电子商务产生的交易数据具有数量巨大和实时性特点，需要先进的“大数据”处理和数据挖掘技术作为支撑。政府通过高级智库获取数据并进行分析挖掘的好处在于：（1）智库机构具有“大数据”分析的技术优势和人才优势，将研究分析工作交由智库机构处理，可以避免政府机构的过度臃肿；（2）航运电子商务的交易数据涉及商业秘密，要对其进行分析必须采取数据“不落地”的做法，智库机构可以将算法部署在电子商务企业的服务器上，将分析结果传输给政府机关，打消企业的疑虑，促进数据共享；（3）智库机构可以通过适度的商业增值服务筹措相关业务的运营费用，也可以有效降低政府在数据获取方面的资金投入。

4 结 语

航运电子商务的发展将是航运产业运营方式的一次转型升级，目标是为了构建更加合理、高效、共赢的航运业生态环境，各航运企业都有机会在其中找到属于自己的发展空间。企业若想在航运电子商务领域拥有一席之地，就必须找准定位，顺势而为；口岸城市若想成为航运电子商务时代的网上航运中心，就要积极地为航运电子商务的发展创造优越的环境。

电子商务宣传研究论文范文第5篇

摘要：

随着经济新常态的到来，农村电子商务发展迎来全新发展机遇，同时面多诸多挑战，创新发展农村电子商务已成为我国在经济新常态下解决农村问题、发展农村经济的重要战略选择。以广东阳山县创新发展农村电子商务为例，分析其创新做法及成效，在此基础上提出在新常态下发展农村电子商务的对策建议。

关键词：经济新常态；电子商务；创新发展；阳山县

F2

文献标识码：A

经济新常态的特点主要体现在经济增速相对放缓、经济发展方式向由粗放型向集约型转变、出口导向型经济向消费主导型经济转变、经济驱动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动等几个方面，这些变化对我国农村电子商务发展产生了重大影响。移动互联网的普及率及用户数量的不断提升，交通基础设施不断完善，大学生回流农村自主创业现象不断增多，为农村电子商务发展带来诸多机遇；同时农村人口逐年下降，大量农村人口涌向城市，农村现存可用劳动力不断减少，生态制约愈发严峻及土地流转进程缓慢，农村要加快发展电子商务同样面临不少问题需要加以突破，绝大部分地区的农村电子商务规模小、资金投入少、人才队伍薄弱，难以适应经济新常态，急需创新农村电子商务发展模式。广东阳山县通过政府主导，引进大型电子商务企业，充分结合政府和市场要素的优势，建立广东省第一个农村电子商务运营平台，通过打造统一的品牌经营阳山县的优质农产品，有效提升了农产品附加值，提升了农民发展电子商务的积极性，其做法和经验对我国发展山区农村电子商务具有参考借鉴意义。

1新常态下农村电子商务发展面临形势

1.1面临机遇

1.1.1农产品电子商务呈现快速发展趋势

随着网购逐渐成为主流的消费方式之一，网购商品已不局限于早期的衣服、箱包等日用品，网购农产品的数量和种类呈现爆发式增长，农产品电子商务呈现快速发展态势，农村电子商务将迎来难得的发展机遇。中国食品（农产品）安全电子商务研究院发布的《2013～2014年农产品电子商务模式发展报告》显示，2013年我国农产品电子商务得到了迅速发展。据统计，在我国3.1万家涉农网站中，电子商务网站3000多家，其中农产品网上期货交易品种达到16个，交易额达31.53万亿元。此外，生鲜农产品电子商务也得到迅速发展，生鲜农产品成为第四大类网上热销产品，2013年京东商城的生鲜农产品网络零售交易额超过100亿元。

1.1.2农村电子商务得到各级政府层面重视

随着电子商务的持续快速发展，电子商务的业务范围由城市快速覆盖到更为广阔的农村地区，得到各级政府的关注和重视。国务院在2014年年初发布的《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》中首次提出“加强农产品电子商务平台建设”。国家农业部于2014年5月正式开展“信息进村入户”工程，计划在北京、辽宁、吉林等10个试点地区建成一批村级信息服务站，为农村电子商务发展提供了基本保障；国家商务部于2014年7月推出了“电子商务进农村”示范计划，决定在3年内在全国范围内创建一批有影响力的电子商务示范县，辐射带动农村电子商务快速发展。四川、浙江等省市均出台了支持加快农村电子商务发展的工作方案，淘宝村的大量涌现激发了很多乡镇重视电子商务的发展。

1.1.3农村互联网普及率及网民数量不断提高

随着互联网基础设施的不断完善，农村互联网普及率及网民数量不断提高，为农村电子商务发展奠定了基础，越来越多的农民有条件涉足电子商务。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，农村互联网普及率达到28.8%（见图1），农村网民占比27.5%，规模达1.78亿人。

1.2面临挑战

经济新常态下，农村电子商务面临诸多挑战需要解决。一方面是农村劳动力供应不足趋势明显。城市化进程的不断提速，农村人口涌向城市的格局已经持续了多年。我国农村人口已经由2004年7.57亿人下降至2014年的6.18亿人，近十年农村人口减少1.38亿人，农村人口比重由2005年的57.01%下降至2014年的45.23%（见图2），年下降速度为2.22%。农村人口的不断减少，农村可用劳动力大幅度减少，青壮劳动力则更少，弃耕农田大量出现，对农村电子商务发展是最大的挑战之一。二是农村技术人才缺乏现象严重。虽然我国每年新增大学毕业生很多，由于农村条件相对较差，大部分毕业生选择留在城市，农村技术人才队伍明显不足，现代农业发展面临诸多困难。此外，农村地区的交通基础设施不完善、农民建设资金不足、农村土地流转进程缓慢、农业产业化规模不足、农产品标准化及质量认证配套设施不足等问题都影响农村电子商务发展，需要创新发展模式。

2阳山县农村电子商务创新做法及成效

阳山县位于广东省西北部，下辖13个乡镇，共159个行政村，山地约占全县总面积的90%，由于气候资源独特，温差大，适宜种植不同气候带的农作物，曾获“中国反季节蔬菜之乡”称号，农产品及特产丰富，具备发展农村电子商务的良好条件。面对经济新常态，阳山县农村同样面临农产品买卖难、劳动力大量流失、土地丢荒严重、公共服务不足等诸多问题，阳山县政府把发展农村电子商务作为解决农村问题的突破口，创新农村电子商务发展模式，充分发挥政府的扶持引导作用，增强农民发展电子商务的信心并取得初步成效。

2.1创新发展做法

阳山县发展农村电商初期充分发挥了政府的引导作用，对农村电商进行总体谋划，在发展平台、政府职能机构及配套系统等方面进行创新发展，有效地激发了农民发展电子商务的信心和积极性。

2.1.1发展平台创新

（1）建立县级电商物流产业园。

为了解决农村电商无序发展并呈现小而散的局面，引导农村电商集聚发展，有必要规划建设电商产业园。阳山县政府整合县城城华飞农贸市场和周边厂房，由阳山县财政投入经费进行改造装修和配置服务设备，建成广东省首个农村电子商务物流产业园，积极引进阿里巴巴、省网商协会、深圳7090电子商务公司、连阳网、即送网等多家电商企业，以及为网商配套服务的物流企业10多家、农民专业合作社和农业龙头企业近50家。园区内还设有物流仓储基地、农产品特产淘宝实体店、农产品检测分拣中心、新农村供销合作社、电子商务协会、电子商务服务中心、农村创业青年孵化基地、在物流仓储、人才培养、技术服务等方面为电商企业提供服务。

（2）建立县级电商运营平台。

目前电商平台数量众多，各电商平台的特点多样，农民难以选择，需要具有地方特色的电商平台为当地农民专业化服务。阳山县政府与阿里巴巴公司深入合作，建设了广东省首个农村电子商务县级运营中心，指导村级服务站开发建设，为农产品上网提供便利化和特色化服务。此外还引入连阳网、即送网等电商企业，发动和培训有基础的农民开设天猫店、淘宝店。目前已开设阳山特色农产品专营淘宝店1家，创业青年淘宝网店13家，有效拓宽农产品销售渠道。

（3）建设村级综合服务中心。

阳山县地域广阔，交通基础设施还不完善，为尽可能把电商服务下移到村镇，阳山县选择阳城镇范村、岭背镇黄屋村、杜步镇元江村开展试点，探索建设村级综合服务中心。目前，已建成了48家农村淘宝村级服务站、一批村级综合服务中心，为群众提供生活用品网上代购、特色农产品代收代售、农资供应、农技服务、医疗救助、农村金融等便民服务。

2.1.2政府职能部门创新

为高效率地处理农村电商发展过程中出现的问题，需要创新职能部门，专门负责处理农村电商问题及各种纠纷，加快农村电商发展。为此，阳山县通过以下三方面进行政府职能部门创新。

（1）组建新农村供销合作社。结合供销系统改革，组建新农村供销合作社，创新农村经济组织运作模式，组织农民专业合作社打造完整的农产品产业链，解决农产品生产、标准、品牌、物流配送和售后服务等制约农产品电商的关键问题，打通农村电子商务关键节点。目前已发展一级社员（农民专业合作社、农业龙头企业、种养大户）32个、二级社员（农户）上万户。

（2）成立县级新供销公司。成立了阳山县新供销农产品配送有限公司，负责进行特色农产品的普查、征集、展示、农产品电商化等工作，同时还成立了阳山县新供销快运公司，负责进行县——村的物流配送工作。

（3）成立县级电商行业协会。发展全县范围内具有一定实力，且有志于依托电商、发展电商、共享电商的企业共同发起成立阳山县电子商务行业协会，为会员或有志于网上创业者提供人才培训、技术支持、运营咨询、代办业务等服务。

2.1.3配套体系创新

为解决农产品品牌知名度低、农产品质量控制、农产品运输及配送难、农产品支付方式陈旧等问题，阳山县创新相关配套体系，有效地支撑农村电商加速发展。

（1）建立产品支撑体系。为了提升阳山县农产品品牌知名度，阳山县创建了农产品自主品牌“阳农牌”，对所售农产品统一品牌，统一标准，统一包装，提升农产品附加值。通过编制农产品信息二维码，建立农户电子网络身份证，确保农产品源头可追溯、质量可监控。整合农业、环保、食药、科技等部门的检测资源，积极探索与第三方企业合作，建立园区农产品检测中心、分拣中心和冷链。此外，还建立起特色农产品体验门店，促进农产品销售线上线下联动。

（2）建立物流支撑体系。一方面通过政策吸引，引导阳山县10多家快递公司入驻电子商务物流产业园，完善与农村电子商务相适应的物流体系，增强农业电商物流配送支撑能力。另一方面，在充分利用现有物流资源的同时，由阳山县新供销农产品配送公司组建成立子公司——阳山县新供销快运公司，大力开展县——村物流配送，打通农村电商发展的“最后一公里”为群众提供更加便捷的物流，把服务送到农户家门口。

（3）建立农村金融支撑体系。为了改善阳山县农产品教育支付方式，政府制定出台了专项扶持阳山县新农村供销合作社的“政银保”扶持方案，针对新农村供销合作社二级社员探索开展“支付易”金融服务，社员在新农村供销合作社所属的销售终端购买生活用品和生产资料时，凭社员卡即可取货，无需即时付款，延期到农产品收益时扣除。

2.2初步成效

阳山县通过一系列平台建设和政策扶持，有效地激发了农民发展电商的积极性并取得了初步成效。一是农产品附加值显著提高。借助电商平台，许多农民专业合作社和农户将优质农产品卖到阳山县以外的其他地区，有效地提高了农产品附加值。例如某户家禽养殖专业合作社自2014年10月底进驻园区以来，已通过农业电商平台卖出江英鸡1万多只和米、油、鸡蛋、蔬菜等大批农副产品，相比以前在阳山县的售价，电商平台的售价高出了16%，营业额比2013年同期增加了25万元。而新供销淘宝实体店和网店自开设以来共为农户销售近100万元。二是新供销促进收益新增长。自阳山县新农村供销合作社成立以来，已有32家农民专业合作社加入了合作社成为一级社员。新农村供销合作社通过对一级社员的相关政策扶持、市场拓展和品牌推广等一系列优质服务，有效带动农民专业合作社快速发展壮大，促进农业产业升级，为农民专业合作社增加了收益。目前，新农村供销合作社为下属32家一级社员进驻园区后直接或间接带来的各项销售额已达6000多万元。各村级服务站成立至今共为村民代售1万多单，营业额近300万元。

3新常态下创新发展农村电子商务的建议

阳山县发展农村电子商务的创新关键在于发展初期政府积极发挥引导作用，设立农村电商发展平台、创新职能机构并完善配套体系，激活了农民发展电商的积极性，有效地促进农村电商发展，对国内其他地区、特别是山区发展农村电商具有一定参考借鉴意义。结合阳山县农村电商的创新做法，对我国在新常态下发展农村电商提出以下建议：

3.1加强互联网及交通基础设施建设

良好的互联网及交通运输是农村电商发展的基本支撑。加强互联网、移动互联网等信息化基础设施建设，在继续推进宽带网络提速的同时，加快扩大农村宽带网络覆盖范围和规模，增加农村用户的移动网络容量，促进资费的合理下调。加强交通规划建设，大力建设高速铁路、高速公路的同时，积极完善农村交通网络，分区域建设大型农产品集散中心，加快冷链物流的建设力度。

3.2积极发挥地方政府的引导作用

目前，我国农村电商还处于起步发展阶段，相应的配套政策还未完善，许多农民对电商还处于观望状态。因此，地方政府应积极发挥引导作用，通过加强宣传发展电商的优势、建立农村电商发展平台、完善政府职能部门的服务流程和水平、统筹策划区域农产品品牌、完善支撑配套政策等方式激发农民发展电商的积极性，积极引导农村电商有规模地集聚发展。

3.3打造农产品质量控制、溯源体系

目前，我国农产品质量控制水平整体还有待提升，借国家新《食品安全法》的颁布实施契机，积极利用信息化技术手段，促进农产品的全流程监控和溯源，全程从种苗、农业化学投入品、种植情况等方面加以监管，所有数据进入国家商务部数据中心，建立每个加盟农民专业合作社的溯源码，不断健全我国农产品质量控制、溯源体系。

3.4积极为农村输送电子商务人才

加大不同等级电子商务人才的培养力度，特别是中低端电子商务人才的培育，出台相应扶持政策，引导专业人才扎根农村发展，为农村电商发展提供智力支撑。

参考文献

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电子商务宣传研究论文范文第6篇

摘要：随着电子科学信息技术的不断快速发展，以互联网为基础的电子商务环境下的财务管理受到了人们越来越多的关注。但是，跨境电子商务环境下的财务管理工作给现阶段企业的财务管理人员提出了更高的要求。与传统的财务管理模式相比，跨境电子商务环境下的财务管理在管理模式、管理理论和管理方式等方面都存在很大的差别。因此，研究跨境电子商务环境下的财务管理具有非常重大的现实意义。本文主要阐述了电子商务环境带来的新问题，提出了电子商务环境下财务管理中存在的主要问题，并详细的介绍了电子商务环境下财务管理的优势，最后提出了解决电子商务环境下财务管理中存在问题的对策。

关键词：跨境；电子商务；环境下；财务管理

1引言

随着现代化电子信息技术的不断快速发展和应用，电子商务环境下的财务管理模式已经形成。电子商务的快速发展也给企业的财务管理提供了比较大的发展前景。同时，电子商务也给财务管理带来了新的挑战。因此，传统的财务管理模式已经无法满足跨境电子商务环境下财务管理的现状，因而财务管理模式的更新是势在必行。通过本文的论述，笔者一方面希望能够起到一个抛砖引玉的作用，另一方面，希望能够给相关的工作人员提供一点参考借鉴的材料。

2电子商务环境带来的新问题

2.1 身份冒充问题

在跨境电子商务环境下，电子商务环境给一些不法分子提供了通过非法手段获取利益的机会。因此，一些非法分子通过非法手段盗取企业的真实信息，冒充企业进行网络交易，从而获得非法利益。

2.2 网络信息安全问题

在跨境电子商务环境下，电子商务的网络信息安全问题是主要电子商务中的新财务管理问题。一般非法分子可以通过分析网络信息传输时的特征截获信息机密。然后，这些非法分子就可以利用截获的账号和密码进行非法电子商务交易，从电子商务过程中获取利益。

2.3 交易双方抵赖问题

在电子商务交易过程之中，电子商务交易人员可以推卸自己应该承担的责任。主要表现为以下几个方面，第一，电子商务信息发布者否认自己发送的信息。第二，电子商务信息接收者否认收到的电子商务信息。第三，电子商务购买者对已经下过的订货单不承认。第四，由于商品卖家的商品质量问题，而商家不承认原有的交易。因此，电子商务中出现交易双方抵赖问题对企业的财务管理带来了新困难。

2.4 计算机系统安全问题

目前，跨境电子商务环境下，计算机系统是对电子商务造成一定的信息安全问题。由于计算机设备本身存在物理损坏，进而就会导致数据丢失和信息泄露等问题。同时，计算机网络信息的安全问题也会受到非法破坏。因此，电子商务管理人员应该加强对计算机系统的安全问题，从而保证电子商务环境下财务管理信息的安全性。

3电子商务环境下财务管理中存在的主要问题

3.1 财务管理工作不规范

由于企业的财务管理制度不够严格，使得很多会计工作存在有失规范的现象。在日常工作的实际操作中，一些企业的账目处理违背了财务管理制度的规定，财务管理工作不规范主要在财务经费、票据、凭证及报表上弄虚作假的现象。企业财务管理所使用的原始单据不合规范的现象在部分企业中较为普遍，一些原始凭证报销手续不全。不合规定的临时票据充当原始凭证。二是报销的手续不严密；必备凭证只有领导签批，验收人或经手人的签字没有等。三是填制的记账凭证不准确。很多企业的财务报告只有报表，财务管理信息数据只有之前工作的简单描述，精确性不够，会计信息也相对滞后，预见性不足。企业的财务管理中财务报告内容不完整，缺少没有报表附注及财务状况说明。

3.2 财务预算管理不到位

首先，财务预算管理意识差，编制方法不合理。由于缺少财务预算管理的专门机构，有些企业对本单位的规划不清楚，没有做好财务预算的编制，导致财务预算编制这一财政管理过程中的预见性一环流于形式，没有在实际财务工作中发挥应有的作用。大多数企业都是凭借往年的收支情况对其财务预算情况进行估算，因而这样的财务预算编制方面会出现的很多问题。还有的企业财务财务管理工作人员法律意识和财务管理专业素养欠缺，没有高度重视财务预算编制的重要性，也直接导致了编制计划、过程、结果的不合理性。另外，编制方法不科学，财务预算编制时间仓促，主管部门与企业上下级之间缺乏沟通，未根据实际情况批复财务预算等也是造成财务预算管理不到位的原因。其次，财务预算的执行力度不够。部分企业在财务预算的编制阶段就很不规范。一些企业在财务管理这一块处理很不规范，各部门资金分配不合理，部门之间任意挤占、挪用的情况很多，出现某些部门资金过剩或资金匮乏的现象，容易诱发腐败和部门之间不和现象，影响到整个事业单位的社会声誉和正常运作。另外，一些单位在支出管理控制方面不够严格、随意性较大。由于财务审批制度的不完整，一些企业根据审批制度的完整性而造成了审批中出现漏洞，进而随意改变财务的用途。再次，财务预算监督没有落实。很多企业虽然都制定了财务预算计划。但是，也在日常工作中执行，这些企业只关心要钱，并不注重怎样花钱，大都忽视了财务预算的监督，工作的中心倾斜于结果，严重忽视了对财务预算过程的管理，没有及时的发现财务预算在落实过程当中存在的问题，也未及时的进行补救。

3.3 固定财务运行管理不善

企业的固定财务主要是通过企业的运转资金提供的，因而是企业总财产的一部分。企业的财务管理工作人员有责任有义务加强企业资产的管理，提高固定财务的使用率。某些企业在固定财务的运行方面存在的问题主要包括以下几个方面：第一，没有统一的财务管理系统；第二，财务管理意识淡薄；第三，财务管理机制滞后；第四，财务申报不实，财务重复购置。这些问题严重影响了企业财务管理工作的正常运行。

3.4 企业财务管理人员整体素质不高

目前，我国企业的财务管理中还存在人员素质普遍不高的问题，因而急需提高企业财务管理工作人员的综合素质。这一问题主要体现在以下两个方面：第一，企业的法人代表负责制和财务管理工作体制的建立还比较落后，进而导致企业财务管理工作人员的地位和作用在单位中没有得到应有的被重视。这主要是由一些财务管理人员的素质不高进而对人员的配置不到位而造成的。第二，企业财务管理人员的财务管理理念和模式还比较传统，并且财务管理的方法也很陈旧，这样就造成企业对财务管理缺乏主动性，进而造成了财务管理体系的不合理。同时，企业普遍存在处理风险的能力较差等问题，并且财务管理人员还不善于学习先进财务管理科学手段，进而导致财务管理制度老化，从而不符合现代财务管理的理念。

4电子商务环境下财务管理的优势

4.1 帮助企业参与国际化竞争

在跨境电子商务环境下，为了促进企业朝向国际化的方向发展，首先应该将企业的财务管理实现电子化。因此，企业的财务管理模式和财务管理理念必须要与国际接轨。在电子商务环境下，网络的充分利用可以实现跨时空进行财务管理，从而极大地提高了财务管理的能力和效率，进而为企业实现国际化提供了有力的支持。

4.2 帮助企业实现集中式管理

企业能够有效利用和合理规划企业的全部资金是其财务管理的主要任务，同时，企业的财务管理工作还需要将企业的各项资金紧密结合起来，从而能够更加准确的反映企业的财务动态流动情况。当然，跨境电子商务下的网络化财务管理不仅可以实现对远程数据的分析和处理，还能实现对企业的进行集中式财务管理。尤其是对供应商、企业和客户等之间的协作，网络化财务管理的优势更加明显。因此，跨境电子商务环境下的财务管理极大地丰富了财务管理的信息，从而有助于企业管理人员做出科学合理的决策，进一步提高企业的市场竞争力。

4.3 帮助企业实现动态化的财务管理

传统的财务管理模式是一种静态的管理，财务管理工作人员只能得到比较滞后的信息，从而导致企业的财务管理信息失真现象。在跨境电子商务环境下，企业可以通过网络化的财务管理实现动态化的财务管理模式，目前，动态化的财务管理主要包括网络化反映、网络化反馈和网络化分析等环节。通过网络化实现的动态财务管理可以实现财务管理人员实时分析企业的财务管理现状，并且很方便财务管理人员对网络资料库中的财务管理信息进行对比分析，从而有助于财务管理人员进行合理的财务预算。因此，利用电子商务实现的动态化财务管理不仅仅可以提高企业的财务管理效率，还能保证企业的管理人员做出科学合理的财务决策。

5解决电子商务环境下财务管理中存在问题的对策

5.1 严格管理企业的财务预算

在跨境电子商务的环境下，企业的财务预算管理贯穿了企业财务管理的全过程，是企业财务管理的关键部分，它是企业进行各项财务活动的前提和依据。因而企业必须专门成立财务预算管理人员队伍或机构，在严格遵循财务预算规范的前提下开展财务预算工作。在进行财务预算的过程之中，根据历年该企业的收支状况，遵循一定经济上涨和下滑的规律做出最为精准的财务预算，认真分析可能发生的重大支出需求，将财务的用处尽量规划清楚，这样有利于工作指导。企业的财务预算要求分工明确、责任到岗、程序规范，各部门相互配合工作。

5.2 全程监督企业的财务使用

在跨境电子商务的环境下，有必要加强企业内部的财务监督，应该贯穿企业财务管理的整个过程，除了要求遵循合法的监督程序，采用科学合理的监督方法，建立详细的监督机制之外，还应注重社会的监督力量，实现监督力量的来源多样化。以审计部门的监督为主，实行全方位、多层次的预算监督机制，从而完善预算监督。

5.3 密切控制企业的财务运行情况

在跨境电子商务的环境下，在企业内部建立财务运行控制制度，各领导、各部门在财务的使用过程中都必须严格遵守，责任到部门到个人，以制度管人，保证财务的使用更加具有安全性和透明性。相关财会人员定时做好财务流转的核算与登记，保障财务管理制度正常运行。在财务的使用方面，重点加强企业对企业财务的使用，为大事业发展的规划和工作实施准备充足的经费，这样有利于保证专项任务的完成，提高专项财务的使用效果。另外，对企业财务预算外资金的也要进行监督。预算外财务管理不严、使用不当，会影响财务管理中的供需平衡，影响企业财务的使用效率。

5.4 加强培养高素质的网络财务管理人才

在跨境电子商务环境下，要求企业的财务管理工作人员不仅仅要具有先进的财务管理理念，还要求掌握信息管理技术和财务管理的专业知识。目前，我国的财务管理人员很多，但是，网络化的财务管理人才很少，因而很难满足电子商务环境下的财务企业财务管理的需要。为了更好地推进企业财务管理的工作，企业应该采取措施实现网络化的财务管理模式，当然，建立一批高素质和网络财务管理人才是关键。因此，加强企业网络财务管理人才的培养一般包括以下几个方面，第一，企业加强对财务管理人员的信息技术和电子商务知识的培训，通过系统化的培训使得企业的财务管理人员尽快地掌握网络财务管理的方法和技术，从而满足电子商务环境下企业财务管理的需要。第二，企业应该做好财务管理人力资源的使用和培养工作。企业有必要帮助财务管理人员做好其职业规划工作，合理地使用企业的财务管理人才，充分调动企业财务管理工作人员的工作积极性。第三，通过招聘的方式，企业迅速引进高素质的网络财务管理人才，通过这样的人才引进方式能够很好地帮助企业提高其财务管理的水平，从而实现网络化财务管理。

6总结

总而言之，跨境电子商务环境下企业的财务管理面临的新的机遇和挑战。在这种新形势之下，企业的财务管理工作应该根据电子商务环境的变化而做出变化，主要是由于传统的财务管理模式和财务管理方法已经远远无法满足现代企业财务管理的需要，并且还不利于企业的长远发展。因此，现阶段研究跨境电子商务环境下的财务管理具有非常重大的现实意义。以上是本人的粗浅之见，但是由于本人的知识水平及文字组织能力有限，因此文中如有不到之处还望不吝赐教。

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