出版业面临挑战管理

出版业面临挑战管理（精选8篇）

出版业面临挑战管理 第1篇

1 大数据时代下图书出版的发展机遇

1.1 信息化成为出版内容模式改变的外在动力

出版业是内容产业的一份子, 不管出版方式是如何变化的, 其核心价值始终都是以内容为底蕴的知识和信息的价值, 出版业传统的生产模式为:市场调查、选题策划最后是组稿, 这种模式不仅消耗了大量的人力, 并且处于读者的隐匿性要求, 这种方式下读者在看到图书内容前不清出自己对内容的需求, 因而传统模式不能反映读者的需求。但是在数字化的信息分析中, 出版社可以准确、低成本、及时分析出当前市场的潜在需求以及需求趋势, 对读者喜欢的风格、作家、内容、题材等进行组合, 创造出一系列的畅销作品。

1.2 实现出版营销模式的改变

过去, 出版业开展较大的媒体推广活动以及发布广告, 令书店和作者感到心动, 但是这样却不能吸引到终端的读者, 造成了营销活动带来的回报率十分低的现象。然而出版企业为了将原来投入的成本进行收回, 在未知的情况下进一步的向营销中砸入更多的钱, 缺乏一种有效的方式来衡量图书的营销活动效果。随着更多的读者将眼光转入大网络上, 并且读者的阅读行为深受社交媒体的影响, 出版企业尝试深入到社交媒体用户中, 利用大数据在社交媒体的基础上实现图书销售情况的追踪, 了解读者对图书的看法, 在出版商检测图书销售效果中做出了极大的帮助, 并实现其开展以终端读者为对象的精准营销策略[1]。

1.3 帮助出版商改变商业模式

在数字时代的影响下, 未来数字阅读将从书本、文献的阅读转向知识要素阅读的方式转变, 促进出版商从知识内容的提供者成为知识内容的服务提供者的转变, 实现内容销售商业模式想内容服务商业模式的转变。事实上, 出版作为作者和读者之间的连接机构, 本身就需要承担内容的服务责任而不是内容提供的责任。因此这一改变与其说是一种变革, 不如说成是其承担起自身本来的责任。借助大数据在出版全过程中的贯穿, 获取有效的信息资源, 将出版变成一种创意和服务, 实现其为作者和读者提供更加优质的服务。

2 大数据时代下图书出版面临的挑战

2.1 海量数据的获取困难

实现大数据应用的前提就是对海量数据的应用, 然而和其他行业比较, 拥有大数据和高度结构化的数据集的出版社很少[2]。这主要是因为出版内容更容易被描述不是被分析, 还有出版社长期采用企业到企业的商业运行模式, 出版企业面临的主要是销售渠道, 并不是读者, 因此出版商被锁在了数据管道中, 不能获得较为全面的数据, 图书的出版并没有读者, 更不了解读者。如果无法获得并控制海量读者的数据, 大数据对于出版业来说就是一个伪命题, 不仅不能在其中得到改进, 甚至有可能会遭受更大的冲击。

2.2 缺乏专业的出版数据挖掘以及分析的人才

出版业的开发和利用主要依靠专业数据分析专家。数据分析专家主要是指具有传统的数学、统计和变成技术人才以及企业家本能和调查能力的复合型专家。但是当前的出版社中此类人才十分缺乏。编辑需要理解技术视角, 技术人员需要了解的是商业、文化生产以及营销的相关问题[3]。从目前的出版实际运行中得知, 传统的书评推荐仍旧是阅读网站中读者发现图书的主要方式, 利用机器学习和大数据技术为读者找到合适的图书, 这一理想仍旧未能实现。造成这一现象的主要原因就是出版业还没有数据专家出现。

2.3 商业价值和文化价值之间的难以平衡

和一般企业以商业价值为核心的内容不同, 出版社注重的是对内容的积累、文化语境以及知识的传承。图书出版不仅要具有经济功能, 同时还要具有文化的传播和积累的功能, 尤其是后一种功能。在数字时代的背景下, 曾经有出版人提出了这样的设想:对读者的阅读题材、地点、时间、鼠标移动轨迹、章节的标注和重复性的浏览次数等进行量化, 在对以上内容进行量化的基础上实现出版内容的定制。这样一味地迎合读者的兴趣爱好, 将是对传承文化的图书出版的最大讽刺。文化的根本价值在于为社会精神层面的平衡和推进。文化中不同分支之间的差异较大, 不能强制性的全部导入市场化思维[4]。

3 小结

本文对数字时代的图书出版社所面临的机遇和挑战进行了阐述, 希望在以上分析中出版行业可以参考一些, 把握数字时代中的机遇, 并实现对存在的问题进行研究。

摘要：在数字时代来临后, 出版业的生产内容、营销和商业模式发生了较大的改变, 在改变中迎来了新的发展机会, 同时也面临着众多挑战。这些挑战包括高质量的能从海量的数据进行专业数据分析并实现资源挖掘的人才, 商业价值和文化价值之间的相互平衡的难题等。本文建议数字时代下的图书出版业要尝试从小数据做起, 增加和读者之间的间接接触机会, 并且从人文角度把关, 加强对数字化出版专业人才的培养。

关键词：数字时代,图书馆,出版,机遇,挑战

参考文献

[1]苗晋诚.大数据背景下图书出版面临的机遇与挑战[J].传播与版权, 2014 (9) :37-38.

现代企业财务管理面临的挑战 第2篇

现代企业财务管理面临的挑战

作者：吴书强

来源：《沿海企业与科技》2007年第07期

[摘要]文章针对财务管理环境的变迁，阐述现代企业财务管理在內容、观念等方面的新的变化。

[关键字]财务管理；环境；影响；挑战

[中图分类号]F275 [文献标识码]A [文章编号]1007-7723(2007)07-0156-0002

财务管理是企业经济管理的重要组成部分，随着财务管理环境在金融市场、经济结构等方面发生变化，传统财务管理的一些观念和内容也正面临着新的挑战。传统经济时代到新经济时代这一质的飞跃，也给我们提出了许多新的课题和需要思考研究的新问题。现就财务管理的内容变化，谈一点自己粗浅的认识。

一、环境的变迁对财务管理的影响

任何企业的财务活动和财务管理都是在一定的环境和条件下展开的，现代企业财务管理环境的变迁必定会对企业财务管理产生极大的影响，主要表现在以下几个方面：

(一)金融市场变化的影响

加入WTO之后，我国将逐步放松外资金融机构准入的范围和区域限制。越来越多的外资金融机构进入我国，必将使我国金融市场发生全面而深远的变化，呈现出一些新的特征，从而对企业筹资投资产生极大的影响。

(二)经济结构变化的影响

1，贸易结构的调整。加入WTO后，我国的产品在WTO的100多个成员国(地区)中享受多边的、无条件的、稳定的最惠国待遇，这无疑将使我国企业跨国经营活动更加频繁而复杂，经营管理的全球化将迫使企业包括财务战略在内的所有战略作出重大调整，促使企业必须对财务战略作出新的选择。同时，企业跨国财务活动必定会涉及多种币种，发生大量的外汇结算业务，加之经常性项目和资本性项目的进一步开放，外汇风险将进一步增加，使得企业外汇风险管理地位更显突出。

2，产业结构的调整。按照比较优势理论，人世对我国原有一些受保护的部门和资本及技术密集型部门将产生较大的冲击，而一些具有相对优势的劳动密集型产业以及已形成规模经济且技术成熟的部门则将从中受益。这必定会影响到我国企业资金运动的方向及规模，一些资产素质较差的企业加速倒闭，一些企业为了强化和重塑其竞争优势而进行内部重构，或者采取并

购、重组等方式实施外部扩张。公司内部重构时的资产剥离、公司间并购时的资本运作、企业破产时的重整和清算等等，都将成为企业财务管理的重要课题。

(三)法规、财税环境变化的影响

为了避免商业伙伴间不必要的冲突和摩擦，WTO有一套各成员国必须恪守的，涉及贸易、结算、财务等诸多方面的规则。我国作为WTO的成员国，同样受到规则的约束，我国现行法律法规中那些与WTO规则有抵触的条例将逐步被修改。企业财务管理人员如果不熟悉这种变化后的新的法律法规环境，可能导致财务决策失误，可能招致不必要的处罚或诉讼，甚至可能将自己推入破产或被恶意并购的深渊。

(四)人才环境变化的影响

企业间人力资源的竞争将更加激烈，中国企业过去“物美价廉”的人才优势在人世后新的人才机制中将会迅速消失，外资企业良好的工作环境和丰厚的薪金待遇，对于我国企业中优秀的财务管理人才无疑将是一种巨大的诱惑。如何留住优秀的财务管理人才，甚至吸引国外管理人才流入，从而在这场中外人才争夺战中获胜，将成为我国企业财务管理和人力资源管理的重要课题。此外，WTO推动企业财务国际化进程，对财务管理人员的素质提出了更高要求：除了精通会计、审计、财务管理理论与方法，熟悉企业经营管理的全过程和与企业经营管理有关的法律规范外，还须熟练掌握和运用外语、计算机知识，具有全局观念、组织协调能力、对资本市场的敏锐洞察力，要有开放性思维和创新意识。目前，我国财务管理人员综合素质总体较低，提升财务管理人员整体素质将成为财务管理的一项重要任务。

二、企业财务管理面临的挑战

(一)产权理论及制度制约着财务的资源配置，加剧了股东、经营者和员工之间的利益冲突产权作为一切经济制度的基石，对企业的经济行为起约束作用，财务管理作为企业一项经济管理活动必然受产权制度的制约。知识经济是建立在知识和信息的生产分配和使用之上的经济，它改变了企业配置结构，使传统的以厂房、机器、资本为主要内容的资源配置结构变为以知识为基础的、知识资本为主的资源配置结构。这时，财务起着“仓库”作用，任何“智力资本”最终都要转化为财务。而我们现有的产权理论和制度仍然停留在工业经济时代的“两权论”，即“所有权与经营权的分离”，它仍然维护“财务资本雇佣劳动”的逻辑，维护“业主产权论”，忽视了现代经济中人力资本对公司发展的重大作用，以及经济增长因素和资源贡献格局的重大转变。事实上，在现有的市场经济中，企业的股东拥有对自己财务资本的完全产权和控制权；经理拥有自己知识的完全产权和支配权，他们可以在高级劳务市场上买卖自己的知识和能力；创造、接受、利用、加工信息和知识技术的员工在企业财富的创造中也发挥着越来越重要的作用。因而，在传统工业经济向知识经济过渡时期，现代企业已不再是“所有权与经营权的分离”，而是财务资本与知识资本这两种资本及其所有权之间的“复合契约”，是“利益相关者”产权的合作。因此，传统工业经济时代的产权理论及制度，只注重有形资产和投入资本的配置，忽视知识资本的有效配置，注重出资者享有企业的剩余索取权，排斥智力劳动及其他相关利益者对企业剩余的分配权，加剧了所有者(股东)、经营者和员工等利益相关者之间的利益冲突与矛盾。在这种情况下，财务人员左右为难不知以谁的利益最大化为企业的理财目标。

(二)传统的财务管理观念已阻碍到企业的发展

传统的财务管理观念注重劳动力、资本、原材料和能源等生产要素，把知识、技术当作影响生产的外部因素，但在当前知识经济时代，知识、技术对生产的作用越来越大。知识与其他生产要素的区别在于它可以重复使用，具有报酬递增的特征。在知识经济社会，起主导作用的资本已不再是农业社会的土地和工业社会的金融资本，而是知识资本。当今时代企业的竞争力和发展力，更取决于该企业知识资本的拥有量，知识成为发展经济的首要资本。在传统的财务管理观念中，企业的产出主要取决于资本的投入，出资者享有企业的剩余索取权，排斥劳动者对企业剩余的分配权；在工业经济向知识经济过渡的过程中，信息和知识技术以及接受、利用、加工、创造这些信息和技术的员工在整个财富创造过程中的作用越来越大，从而决定了企业在知识经济时代所有者权益的归属不再仅仅归属于它自己，而是归属于它的“相关利益主体”，如股东、债权人、员工等。传统的财务管理观念大大降低了企业员工的积极性，严重阻碍了企业的发展。

(三)现有的财务管理理论与内容已不适应知识经济时代的投资决策需要

传统工业经济时代经济增长的因素主要依赖厂房、机器、资金等有形资产；而在知识经济时代，企业资产结构中，以知识为基础的专利权、商标权、商誉、计算机软件、人才素质、产品创新等无形资产所占比重将会大大提高。而现今财务管理的理论与内容对有形资产的管理论述较详尽完善，对无形资产涉及较少。在现实财务管理活动中，许多企业往往低估无形资产价值，习惯通过扩大厂房、增加设备等方法进行资产营运，而不善于利用无形资产进行资本运营。因此，传统的工业经济时代的财务管理理论与内容已不适应知识经济时代投资决策的需要。

论现代化编辑出版技术面临的挑战 第3篇

一、现代化的编辑出版技术

现代化的编辑出版技术是当今科学发展的产物, 将现代化的编辑出版技术在编辑出版的过程中加以应用, 能够很好地节约时间和人力资源, 进而节约所花费的全部成本。现代化的编辑出版技术是时代发展所必然的结果, 它更加符合编辑出版行业的需求, 势必会取代传统的编辑出版技术, 引领着编辑出版行业的前进, 把编辑出版行业推向新的高潮。

在编辑出版行业中, 一项完整的出版工作涉及很多的环节, 而且每个环节环环相扣, 任何一个环节出现问题都会影响到整体工作, 所以明确各个环节的工作内容, 并且能够在每一个环节都采用现代化的编辑出版技术就显得尤为重要。现代化的编辑出版技术大约包括以下的四个方面。

首先, 选题策划方面。对于编辑出版行业来说, 选题是最初的工作同时也是重要的工作之一, 选题奠定了整个工作的基本内容和工作的基调, 是编辑出版行业中的基础, 能够最直接地影响到出版产品, 也是对出版产品影响最大的因素。所以提高选题的质量, 选择受市场欢迎的选题是成功的关键。现代化的编辑出版手段正好能够达到理想的要求, 在选题时运用互联网技术来了解市场的状态、收集足够的市场信息、对市场进行调查研究, 这正是现代化编辑出版技术的强项。

其次, 编辑加工方面。编辑加工主要体现在文字的编排、图片以及表格的安插等方面, 利用现代化的编辑出版软件和工具能够快速地提高编辑加工的效率, 解决操作难的问题, 并且能够保证编辑加工的质量, 进一步完善出版物的内容。

再次, 印刷装帧方面。现代化的编辑出版技术大大地缩减了装帧所需要的时间, 并且能够在印刷前检查预览所要印刷的内容, 减少出现差错的概率, 真正实现自动化的过程, 尤其现在的互联网快速发展的情况下, 出版编辑技术和互联网很好地相结合, 让出版编辑技术更加方便便捷, 也提高了设计的艺术价值。

最后, 关于出版物的宣传发行。好的宣传是成功的一半, 传统的宣传手段一般是召开发布会, 或者在其他图书、杂志上进行宣传, 宣传的成本高昂。但是对于现代化的宣传手段来说, 宣传途径有了很大的变化, 不仅能达到很好的宣传效果, 而且能够节省宣传的费用, 能够提高出版物的经济效益。

二、应用现代化编辑出版技术面临的挑战

(一) 意识转变落后于技术革新

由于现在的科学越来越发达, 技术更新速度较快, 而且编辑出版技术所能实现的功能也越来越强大、越来越完善、越来越复杂, 各种技术的使用也越来越人性化、越来越便捷。但是这种技术的革新并没有及时地遍布编辑出版行业, 有一部分出版工作者的思想意识也并没有及时发生转变, 对新的现代化编辑出版技术无动于衷, 这严重阻碍现代化编辑出版技术在编辑出版行业上的应用。另外, 在日渐激烈的竞争环境下, 出版企业要想在市场中占据比较多的市场份额, 就需要有足够的竞争能力。现代化的编辑出版技术恰恰满足了这点需求, 从根本上提高出版物质量, 从而提高企业的竞争能力。

(二) 编辑技术标准难于统一

科学技术的发展为编辑出版行业带来技术革新的同时也带来了一些问题, 最典型的就是编辑技术标准不统一。现在编辑出版行业中的技术应用并没有国家发放的统一标准, 加之中国的软件开发技术也较为成熟, 在市面上充斥着多种编辑辅助软件, 每一款软件都有着自己的风格, 特别是有关文字处理和排版设计方面的软件, 汉化的软件越来越多, 企业选择的范围也越来越大, 这也间接导致了企业所选的编辑出版标准不可能一致, 造成了编辑出版行业的编辑技术标准混乱。

(三) 编辑结果失真

现代化的编辑出版技术更新快, 复杂性也越来越高, 在对相关的专业软件使用不熟练的情况下, 编辑结果一般就会达不到预期的效果, 所以编辑结果失真、不理想是编辑出版行业中普遍存在的问题, 一般问题都是出现在图像的处理、文字的编辑、整体的排版设计等方面。此外, 在编辑排版过程中依然会存在一些人为性问题, 一些关系稿件也是影响编辑结果的关键因素, 导致编辑结果的不理想。

三、对现代化编辑出版技术的几点建议

(一) 提升编辑观念和意识

编辑工作是出版企业的最重要的工作之一, 它掌管着整个出版的方向, 是企业的掌舵者。编辑人员自身的观念对企业有着很大的影响, 提高编辑工作人员的观念就是在提高企业的整个观念。让编辑能够抛开自身的喜好, 拥有一个正确的、客观的、公正的态度, 能够让出版内容更加多元化、更加丰富多彩, 以满足各个层面的消费者。同时也要提高编辑的眼光, 加大对作品的要求, 从而提高出版物的质量, 将出版的产品提升到一个新的高度, 获得更多读者的青睐, 进而占有更多的市场, 提高经济效益, 为企业带来更多的收益。

(二) 规范行业监督统一技术标准

若希望达到编辑技术标准的统一必然需要有一个统一的标准, 然而这样的统一标准需要具有权威性才能达到理想的效果, 这就需要国家有关部门的协调和管理, 让编辑出版行业遵循行业的统一标准来运作;不仅如此, 相关部门还应该制定合理的规章制度来促进编辑出版行业技术标准统一化, 让行业的发展在法律法规的约束下进行, 避免出现行业混乱的情况。为了促进编辑出版行业更好地发展, 还需要有关部门加大监管的力度, 保证编辑出版企业都能够严格地按照相关的规章制度进行工作, 为编辑出版行业创造一个良好的环境。

(三) 注重编辑规划, 提升编辑素质

编辑的专业水平直接影响到出版物的质量, 提高编辑的能力就是在为提高出版物的质量奠定基础。作为编辑出版企业, 要定期组织专业学习、专业培训等活动, 帮助编辑提高自身的业务水平, 提高编辑的选稿能力和观察力, 能够精准地判断稿子是否能够受到市场的欢迎, 从而提高编辑结果;除了要重视编辑的专业能力, 还要提高编辑的道德素养, 加强对编辑的思想道德教育, 让编辑在工作时态度严谨认真负责, 有正确的价值观, 能够有原则、有底线, 保证作品的质量。

四、结语

编辑出版技术现代化是一个需要不断完善的过程, 需要科学技术不断地发展才能弥补编辑出版技术的不足。在现代化编辑出版技术的应用中, 虽然会遇到各种各样的问题, 但是并不能磨灭现代化的编辑出版技术给编辑出版行业所带来的好处, 合理地使用现代化的编辑出版技术会推动企业的发展, 保持企业持久的生命力, 更好地在这个充满着激烈竞争的社会中生存。伴随着技术科技的进步, 编辑出版技术势必会变得越来越完美, 越来越便捷, 更加符合编辑出版行业的需求。

参考文献

[1]张积玉.编辑学论稿[M].中国社会科学出版社, 2004.

[2]马俊.编辑出版技术手段现代化的几个基本理论问题[J].新闻世界, 2013 (6) .

[3]于海, 王巍.现代技术条件下的编辑出版工作[J].天津市经理学院学报, 2011 (3) .

幼儿园经营管理面临的六大挑战 第4篇

教育不应该完全市场化，但却应该借鉴市场机制来优化教育资源;教育不应该市场化，但它却不得不面对市场、面对竞争、学会永继经营，这是每一所幼儿园必须面对的首要问题!也是我们教育管理者面临的最大挑战。

处在市场经济大环境中的中国幼教行业，面临着诸多的挑战。由于教育行业的公益性以及中国的国情，决定了教育行业不可能完全市场化，但是，今天的幼教行业，身处中国市场经济的大环境之中，社会对教育资源优化的呼声会越来越高，教育消费资金最终会选择优质高效的教育机构。对于幼儿园而言，吸引教育消费资金、优化教育资源的过程，也就是一个不断竞争的过程，一个求生存、求发展的过程。如今，竞争环境下的生存方式，已开始逐渐逼近中国的幼教行业，幼儿园的出资方和园长们已经深深地感到竞争的压力。面对竞争环境，现代幼儿园的管理手段与传统的福利性质的幼儿园相比已经发生了翻天覆地的变化。这些变化主要表现在以下六个方面的挑战：

1、面对市场经济的大环境，竞争难以避免

目前，中国幼教市场福利色彩的开始减退、竞争的局面逐步走向前台，面对竞争环境，幼儿园已深刻感受到生存的压力。迫切需要能够应对竞争的全新管理模式来满足幼儿园管理的需求。

2、新教学法的不断涌现，对幼儿园的学习能力提出挑战

各种新教学法的不断涌现，往往使幼儿园方面感到无所适从。随着国际幼教理论的迅猛发展，为各种教学法的出现提供理论基础。新教学方法的出现，一方面丰富了现有的教学内容;另一方面也带来了一线教师的思想困惑。同时，对于新的教学法，幼儿园方面需要有一个借鉴吸收的过程，而新的`教学方法的大量出现，对于幼儿园把握教学发展趋势以及对幼儿教师吸收新的教学法的能力提出更高要求。

3、教育资源的均等化，为形成竞争优势带来更大的难度

由于信息技术的迅猛发展、国内国际教育交流将更加频繁，加之政府加快了转变教育管理模式的步伐，为幼儿园的发展提供了更大的自主发挥的空间，各幼儿园之间已经形成了一种更容易接近教育资源的趋势，幼儿园的举办者已经难以仅依靠资金、区位或者政策的单一优势来长久保持竞争的优势。

4、国际教育集团的隐形投资以及海归派的加入，加剧竞争

目前，由于政策等方面因素的存在，国际教育集团直接投资国内市场有一定的难度和顾虑，但国际教育集团通过调整投资战略，采取隐形投资或称之为间接投资，采取迂回战术，在国内教育市场已经可以看到他们的身影。一方面由于他们拥有先进的教育理念、成熟的课程模式、强大的资金优势、完善的教育管理机制以及丰富的市场办学经验。另一方面，由于海归派人士的不断加入，他们也拥有较为先进的办学理念，熟悉国外的办学思路，更加靠近国外的教育资源，同时，他们的身后往往有外资背影，因此，幼儿园的竞争将在更高的层次上展开。

5、教育消费者的成熟，加速了个性化教育消费的需求

由于人们的生活的进一步走向富裕，国际间的交往日益频繁，国人眼界的不断开阔，多水准、多层次的教育消费局面的形成以及教育产品的不断丰富，使中国的教育消费者开始走向成熟，理性的教育消费者将催熟个性化教育市场，特色和细分市场将逐渐形成。这些全新的方式，将对幼儿园的保教和服务水准提出极具挑战性的要求。

6、劳动者新价值观的形成，加大了管理的难度

出版业面临挑战管理 第5篇

我国出版社一直以来都以“事业单位性质, 企业化管理”为护身符。也正是因为这种特殊性使得我国出版单位在观念和体制上严重滞后于市场经济的发展步伐, 同时也影响了我们改革的决心和信心。尤其是中国加入WTO以后, 中国出版在管理体制上改革的必要性就越来越迫切, 从某种角度来看, 它已经开始成为中国出版业加入WTO之后新的矛盾点。

为此, 在20世纪80年代我国全面改革开放的大形势下, 我国出版行业在发行、出版、印刷、对外交流与合作、出版经济政策和法制建设等各个方面进行了试验, 开始了出版业体制的初步改革, 截至2010年底中央各部门的148家经营性出版社要完成整体性转制任务。

二、出版社改制后带来的机遇

目前, 文化体制改革仍在不断向前发展, 出版社随着时代的发展平台, 也将拥有更大的发展机遇, 具体表现在以下几方面:

1. 出版社的市场主体地位给图书发行工作带来新的生机和活力

当出版社成为市场主体之后, 便会拥有更多的人事、经营权, 同时也会改变相对僵化的经营机制和管理制度, 对市场化所要求的种种要素也可以进行优化组合, 而且对推行人事制度改革, 实行全员聘用制度, 引进人才等都有积极的作用, 还可以最大限度地激活发行人员的积极性和创造力。

2. 改制为图书发行的平台与空间的扩张提供了新的思路

改制后, 出版社随着事业身份的转换及经营自主权的加大, 将会更加积极主动地参与整个图书市场的竞争, 加大投资力度、打通营销渠道、规范经营行为、进一步拓展自己的发行空间。

3. 发行工作可以走出国门, 参与国际竞争与合作

随着我国出版物批零市场对外资的逐步放开, 以及出版产业实施“走出去”的战略要求, 出版社与外资的接触将会不断增多, 国内图书发行走出国门参与国际竞争成为现实。

三、出版社改制后带来的挑战

有机遇就必然有挑战, 目前出版社的发行工作面临的严峻挑战, 主要表现在以下几个方面:

1. 改制转型将不可避免地带来艰难的思维观念转变之痛

由于传统的出版行业长期处于优越的生存环境, 使得出版社发行人员养成懒于、怯于市场竞争的习性, 这在市场竞争中显然是处于劣势的。在出版业改制前, 其内部专业分工较为明确, 区域分割也比较严重, 大多数出版社图书发行手段都比较单一, 且单调而缺乏活力。在出版行业改制后, 出版社便成为一个面向市场、全面参与市场竞争的企业, 发行工作也将面临新的变数, 如发行所用的资源将在市场竞争中得到最大活力的重组与配置。

2. 市场竞争日趋白热化, 并且将呈现出加速度的竞争态势

改制后, 出版社之间的利益均衡局面将被彻底打破, 出版资源和出版利益将按新的标准来划分, 此时出版社的图书发行将会提升到完全市场化的高度, 各种新的发行方式和竞争手段将会层出不穷, 出版社必须去寻找市场竞争的制胜法宝。

3. 迎合市场还是引领文化, 给出版社带来新的考验

出版行业在改制以后, 生存的压力是必须面对的。出版集团为了赢得稳定而可观的利润, 首先会考虑读者的需求问题, 这个过程难免会导致市场上出现庸俗文化泛滥的现象。而出版一些文化价值高的图书, 尽管在短时间内其经济效益不明显, 但从长远来看对提升出版社的品牌形象是非常有意义的, 这个过程又需要一支信念坚定且具备长远发展意识的出版队伍来完成, 对于出版社而言这将又是一种新的挑战。

四、出版社改制后的发展策略

1. 创新企业管理理念

一个出版社, 当它一旦被纳入企业化发展的轨道后, 它首先面临的问题就是按照什么样的经营理念对其实行管理。我们认为, 在出版社完成转制后, 企业的经营理念对企业的兴衰关系重大。

出版社创造辉煌的前提和基础就是创新, 这与社会和时代的发展是统一的。因此, 企业领导应不断地接受新事物、研究新问题、适应新环境、创造新局面。这样做的结果便会使转制后的出版社和其他企业一样, 拥有新的发展机遇, 又会遇到新的风险和挑战。面对这些现实问题, 出版社企业的经营管理层在制定近期或长远规划时, 一定要具有前瞻性或超前性眼光。

2. 坚持“两个效益”一起抓

转制后的出版社将和国内外出版社一样, 都要在经济规律下, 参与市场竞争, 为此, 必须建立和完善现代企业制度和与之相适应的管理体制。然而, 出版社的任务不仅是为了获取经济效益, 更重要的是获取社会效益, 二者缺一不可, 这就是我们强调的“两个效益”理论。

结语:

文化改革的核心便是出版体制的改革, 从某种意义上说, 出版体制改革应比文化体制改革提前实施。任何事物的改革都需要摸索和探求, 更需要改革者的勇气和智慧。面对我国正在进行的出版体制改革工作, 必将丰富文化体制改革的内涵, 也将从整体上推进文化体制改革的进程。■

摘要：出版社转制大潮已接近尾声, 本文从出版社转制的背景出发, 对出版社面临的挑战和机遇进行分析, 提出具体的发展策略, 以期推动我国出版市场的稳定、有力发展。

关键词：出版社体制改革,机遇,挑战

参考文献

[1]徐凤梅.论改制后出版社总编辑的职业意识[J].中国出版, 2010, (11) .

[2]于歌.出版社改制“深水”博弈[J].中国报道, 2009, (7) .

[3]蔡鸿程.新体制下总编辑工作缺失现象探讨[J].科技与出版, 2010, (01) .

出版业面临挑战管理 第6篇

信息技术与教育领域的结合推动教育信息化的发展, 主要表现在2 个方面。一是现代信息技术 (以计算机为核心的多媒体技术、网络技术) 在教育、教学和管理中广泛应用。它为学习者提供了一种感官更加丰富、立体化的学习环境, 也为教师提供了多元化的教学手段。信息技术应用在教学管理中, 则极大地提高了管理效率, 降低了管理成本;二是教育理念、教育模式的创新。信息技术在教育、教学和管理中的运用改变了传统教学中教师的作用和师生之间的关系, 从而根本改变了教学结构和教育模式。

2 信息化给传统教育出版有力一击

在信息化的环境下, 知识的存在状态发生了根本性的变化, 以往书籍作为知识主要载体的地位已彻底改变, 互联网、数据库、移动终端等成为信息快速传递和储存的新载体。在教育信息化引致的更强调自主学习的教育模式下, 传统教育出版已无法满足教学改革的发展, 无法满足学习者的需求。

传统的教育出版主要是与工业社会的大生产——产品按照标准大规模批量生产——相适应的, 即根据统一的教学大纲, 批量化进行纸质教材和教辅资料的出版发行, 实现经济效益与社会效益。而在信息时代的学习模式下, 学生学习对书本的依赖性明显降低, 取而代之的是对多媒体教学课件、教学视频等立体化交互式学习资料的大量需求, 以及互联网支持下对所需知识信息的便捷索取, 学习成为一种生活经验的再现。由于每个学习者的认知结构不同, 对外界的认知体验不同, 必然出现不同的评价和理解, 因此学习具有个性化。这就要求教育出版对传统出版方式进行变革, 开展数字出版, 利用信息技术, 改造传统出版流程, 以与新的出版方式相适应, 最终实现为学习者提供个性化的教育服务解决方案。

3 抓住机遇谋发展

在急剧变化的信息化浪潮冲击下, 国内各教育出版社都在积极探寻新的发展之路。只有应变才能生存, 只有应变才有发展。抓住信息技术变革的机遇, 进行与自身特点相契合的信息化、数字化转型是教育出版企业的必然选择。这里以北京交通大学出版社在信息化、数字化转型方面所做的探索为例, 探讨教育出版企业的发展思路。

3.1 统一思想, 提高对信息化、数字化重要性的认识

与其他大学出版社相比, 北京交通大学出版社成立较晚, 发展时间较短, 但有着较快的成长速度, 这与成立之初就采取较为先进的发展理念, 实行现代企业管理制度有很大关系。面对数字化, 我社亦发扬传统, 敏锐体察行业发展动向, 积极组织全社开展各个层次的讨论, 快速制定出进行信息化、数字化转型的发展战略。然后, 通过动员会、内部培训等形式统一思想, 使每个员工都认识到转型的重要性, 并积极思考各自岗位所面临的新的职责, 从社领导到普通员工, 从编辑到市场营销人员, 从办公室到库房管理, 认真思考, 群策群力, 积极为出版社转型献计献策。数字化转型对传统教育出版社来讲意味着彻底的转变, 只有全员统一思想认识, 才能顺利开展, 这是思想上的保证。

3.2 加强服务教育的意识, 创特色品牌

教育出版作为教育的相关产业, 其根本宗旨是为教育服务。交大社的数字化转型处处以此为出发点。虽然与大社相比, 我们不具有开发教学资源库的资金和技术实力, 但是在经过细致的市场调研后, 我们针对目标高校的教学特点, 推出了我们能力范围允许的教材多媒体配套服务:在策划选题时, 就要求作者在编写教材的过程中同步制作高质量的电子课件, 与教材同步上市;改版出版社网站, 方便读者搜索和下载配套资源;建立公共信箱, 及时接受读者反馈;开发了精品课网站建设模板, 协助作者建设教材配套网站。交大社以高质量的教材和优质的服务, 在激烈的市场竞争中赢得了口碑, 为创出特色品牌打下坚实的基础。出版社还依据学校的优势学科, 制定了重点发展轨道交通、物流、通信和经管等学科教材与学术专著出版的方针, 并与在国内实力稳居前茅的远程教育学院展开深层次的合作, 在远程教育教材及配套资源出版方面取得可喜的成效, 在业内逐步树立起品牌。在我国, 各教育出版社的差异较大, 在数字化转型过程中应根据自身的情况, 制定转型规划, 切不可盲目上马, 单纯地为数字化而数字化。

3.3 利用大项目契机, 适时向数字化转型

2011—2012 年交大社先后两批共10 个项目被列入国家“十二五”重点规划出版物, 其中一项为大学生就业服务数据库工程 (电子出版物) , 一项为中华诗歌手语经典诵系列 (音像出版物) 。这两个项目具有进行数字出版开发的得天独厚的优势。交大社充分利用大项目的契机, 加速向数字出版转型的步伐。中华诗歌手语经典诵系列已开发的产品系列包括DVD光盘、平板电脑和智能手机APP、可点视图书、在线教学视频等。大学生就业服务数据库工程则通过在各高校招生就业部门的使用, 收集学生就业信息, 再通过统一的云平台, 实现对客户的资源共享, 目前项目的基本模块已经开发完成, 近期将投入市场。这些项目的开发经验将被复制到我社后续的数字化出版项目当中。教育出版社数字化转型宜早不宜迟, 但如果能选择有利的时机, 将会取得事半功倍的效果。

3.4 整合现有资源, 积极开展电子书出版

2012 年交大社成立了电子音像与数字出版中心, 从组织机构上对数字化转型的实施给予保障。该部门的重要工作之一就是系统整理全社现有的出版资源, 采取分类开发策略, 开展电子书的出版。抱着为学生“减负”和创新教学模式的目的, 近年来, 我国在研发和使用电子书包上, 讨论得是热热闹闹。从全世界来看, 电子书包进校园已成为不可逆转的趋势。

3.5 开发人力资源, 为数字化转型做好人才储备

知识经济要重视“人”在生产力发展中的重要作用, 教育出版由于其专业性, 更离不开对人力资源的开发和利用。在信息技术高速发展的今天, 优质教学资源应是教学内容和技术的有机结合。交大社注重练好内功, 通过引进和培养既懂编辑出版又懂信息技术与课程整合的复合型人才, 正在建设一支由教育教学专家、市场策划、优秀编辑、优秀软件制作人员为核心的教学资源制作团队。我们期望通过整合策划人员、教育专家、学生、编辑人员的智慧, 不断开发出适应市场需要的优质的教学资源。

此外, 我社通过尝试与新媒体开展合作, 将我们所具有的内容资源与其先进的开发技术相结合, 进行资源互补, 实现互惠共赢。交大社还及时更新升级了出版社的ERP信息系统, 利用信息技术, 改造出版流程, 为传统出版向数字出版过渡服务。

在数字化转型的过程中, 我们也存在许多不足, 比如开发数字产品的实力还很薄弱, 缺乏熟悉新媒体的编辑人才, 对数字出版的投入有限, 尚未搭建起数字出版的社内平台, 目前的探索是否有效也有待市场的检验。

信息化从计算机到互联网, 再到大数据, 变化越来越快, 改变了并正在改变着我们生活的方方面面。教育出版必须顺应时代发展的趋势, 积极应对信息化的挑战, 将数字出版作为发展战略, 制定数字出版的路线图, 做好数字化转型, 才能在大变革中, 找到适合自身的发展之路。

参考文献

[1]郭迎春.信息化条件下高等数学教育教学新模式探讨[J].河北师范大学学报:教育科学版, 2008, 10 (4) :87-89.

出版业面临挑战管理 第7篇

关键词：出版产业,科普图书,编辑

1 出版物“跟风”现象层出不穷

在产业发展中,出版单位普遍遇到瓶颈甚至是顽疾:出版社之间的竞争更加白热化,图书品种快速上升,但同质化甚至低水平重复现象严重,不仅出版社与出版社之间同质竞争,出版社内部的同质竞争也屡见不鲜。比如中国大百科全书出版社10年前推出《小学语文四库全书》后,连续出版了“读写四库”系列达8种,累计销量超过百万册。由于这块市场蛋糕新鲜,销量不错,很快就有5家出版社跟风出版“读写四库”书,内容大同小异。这里有编辑为完成考核指标而不愿放弃包销书出版机会的因素,也有书商急功近利的因素。市场总是青睐第一个吃螃蟹的人,跟风的图书单本印数明显下降;各种成本不断上升,利润率却持续走低;图书发行折扣逐渐降低,而图书退货率却不断上涨;库存走高,资金周转放缓;书款结算期延长,信用问题突显。

出版物“跟风”现象导致单种图书不仅印量下降,内容也参差不齐。

2 图书的品质及文化价值普遍不高

在商业利益的驱动下,图书市场出现“跟风”、炒作、一哄而上等怪象,使得那些具有文化价值、学术价值、史料价值、科普价值或思想内容深刻的客观、理性的图书出版疲软,在市场中受到排挤,发行量少得可怜。在前年的北方图书订货会上,某出版社的一本解读人类科技成果的书全国订量不足百本。与之相反,那些粗制滥造的娱乐化、肤浅化、碎片化的图书却大行其道。出书仅仅看经济利益而不管社会效益,长此以往,图书市场将成为“快餐文化”的天地,而丧失其所承担的传承思想、文化和历史的特质。

据报载,以色列人每人每年平均读书47本,其中绝大部分是文史、科技图书。他们对青少年的读书引导,也是着眼于阅读文史经典、阅读前沿科技、阅读社会哲学之类图书,对于提升国民素质,书籍起着不可替代的作用。

3 图书编辑面临的困境

出版物进入市场化运作,尤其是出版单位转企改制之后,出版社面临着生存压力,而经济指标无疑就是出版社的生命线。当生存成为第一需要后,对市场前景和出版利润的考量便成为社领导乃至编辑的必然命题。各出版社均以经济利益为终极目标,难以潜心十年磨一剑,导致图书质量普遍走低,精品图书凤毛麟角。就拿上海科学普及出版社来说,多年前得过国家“五个一工程”奖、国家科技进步奖二等奖,虽然算不上品牌社,但每年也出版不少科技科普类图书。“十一五”“十二五”重点图书出版规划中,一直都有我们上海科学普及出版社的项目,可编制“十三五”重点图书出版规划时,我们兜底翻所有列入社出版计划的选题,能上报的选题寥寥无几,最后上报的也未获批,遗憾缺席了“十三五”重点图书出版计划。这种状况的发生,可谓“冰冻三尺非一日之寒”。从大环境来说,这是与整个图书市场趋利化的倾向密不可分。在市场经济大潮的裹挟下,书斋不再是一方净土,浮躁的人心再也承受不起“经典”的重量,无形的市场之手在催生图书数量几何级上升时,也抑制了优质图书的诞生。“曲高和寡”与“阳春白雪”始终是一对矛盾。从出版社来说,对编辑实行单一的经济考核指标,使编辑再也不能埋头书稿而忽略经济效益。从最先考核到编辑室到后来直接考核到编辑个人,经济指标就像无形的绳索紧紧束缚着编辑的手脚。在如此严峻的生存环境下,赚钱是第一要旨,亏本买卖当然不能做,学术文化于是就让位了。久而久之,出版社的专业优势逐渐消弭,各类包销书、合作书占据了绝大部分选题,编辑几乎成了“全能运动员”,什么赚钱做什么,不是自己专业的、不懂的,照做不误。记得有个编辑同仁说,现在的出版社,是个人就能做编辑。而在出版社,居然能听到不满自己岗位的人说“这有什么,大不了去做编辑”,好像编辑变成了一架赚钱的“文字机器”。

这是无奈之举,也实在是对“编辑”这一职业的误解。

数字出版产业的兴起,各种出版形式的出台,要求图书编辑具备更多的基本技能,如灵活使用计算机或一些高科技设施,灵敏的市场洞察力以及扎实的文笔功力,更重要的是要具备一定的创新意识和创新能力,使本出版社的图书能够在图书市场中脱颖而出,带来可观的经济收益等。可是为了追逐利润、完成指标,编辑要做大量的品种对比策划,工作量剧增,无暇顾及专业水平的提升、选题的创新以及有关数字出版所要学习的一系列技能,所以,尽管累死累活疲于奔命,但始终都有被淘汰的危机。

4 对策:转变、转型,走出困境

在出版产业化背景下,面对知识经济的到来和网络出版的蓬勃兴起,纸质图书编辑要走出困境,必须实现自身素质的转型与提高。编辑素质转型是指其思想观念、知识结构、业务能力等的全方位转变,开创编辑工作的新局面。

4.1 思想观念的转变

古人云:“居利思义,在约思纯。”(《左传·昭公二十年》)那意思是说,人们追逐利益最大化并没有错,占据利益的时候要想到“道义”,那么,即使面临困境,也能保持思想纯正。出版走向产业化,决定了出版单位就是企业,出版活动的价值在于创造经济效益和社会效益,以“双效”而产生社会影响。出版物是商品,在商言商,以商品生产的性质界定出版活动中认识观念的转变,是做好新时期编辑工作要过的思想观念关。一件商品要得到消费者的认可,其品牌的力量不可小觑。如同样一件棉织衫,普通的牌子可能就卖几十元,但冠以“范思哲”“巴宝莉”之类品牌后就可卖到上千元。这就是品牌的含金量。编辑可以借鉴、参考其他商品铸造品牌的经验,通过市场调研,精选作者,做出贴近市场的高质量的品牌图书。图书经销商对出版社品牌的识别度是有相当水准的,他们会以自己经营多年养成的职业眼光,选择具有市场价值的图书,比如教辅读物,大家都觉得这是个具有相当大的市场的品种,绝大多数出版社都有涉猎,但是,真正能做好的并不多,而华师大的“一课一练”、中西书局的“走向成功”“灿烂在六月”等,由于出版社多年来坚持不懈地提高质量并有效进行营销策划,已成为上海知名的教辅品牌,销售见旺,成为图书经销商及消费者的首选。再如大百科版“读写四库”系列图书,历经10年的打造和营销推广,已在市场站住脚跟,不少读者购买配齐“读写四库”必去寻找大百科版的。《中国图书商报》曾经介绍过他们打造这一品牌的经验:“选题配套,精选作者,创新内容,领先市场。”

出版物作为一种精神产品,是作者智慧和编辑智慧的总和,其使用价值是它的思想性、物质性、社会性的总和。由此可见,编辑人员对其生产的产品,必须注意提升质量,增强品牌和质量意识,并通过营销手段把自己的产品推向流通渠道。

从某个角度看,编辑也是精神文化的创造者、传播者。编辑要不断提高自己的思想认知水平,既能站在出版的前沿,把握好出版的趋势,又能善于发掘和使用作者资源,将学界领域的研究成果转化为出版品牌。对于科普类图书的编辑来说,尤其要求编辑具有良好的敬业精神和一定的专业知识。有了精神的支撑,编辑才会有倡导科学、倡导文明、传承文化的基本素养,才能编辑出具有引领作用的文化产品。编辑要培养工作的主动性,对新课题要有敏感性,对新学科、新成果、新观念、新体系有创造性的思维;在选稿、组稿和出版过程中必须以价值评价和选择为依据;推出图书以品位、质量求效益。正如其他商品一样,它的效益来自于精耕细作,编辑同样需要工匠精神。

4.2 知识结构的转型

一般编辑的主要知识大多局限于以前所学的内容,这样的知识结构显然不能适应出版产业发展的要求。要通过对新知识的不断吸纳和获取,使自己的知识结构不断优化和更新。新型的编辑不应是固守于一门学科的狭隘专业人士,而应成为具有全面性知识的人才。高科技对现代出版业的全面渗透,要求编辑知识更新、观念更新,科技创新型人才与知识创新型人才同样重要。现代出版业要求编辑人文素质与科技素质并重,既有科技创新能力,又有驾驭出版新技术的熟练技能,成为“复合型出版人才”。

未来社会的知识将处于不断地更新中,而出版物作为传播知识的重要媒介,编辑首先就应当具备创新意识和必备的创造能力。要做到这一点,编辑必须调整知识结构,要增加知识比重,丰富知识积累。

科普图书编辑无疑姓“科”,尽管有时为了求效益而打“擦边球”,但这不是“球赛”的主体运作。着眼于科普图书的编辑,对于知识的更新就更为迫切。比如你要编辑一本介绍北极生态的书,可你不知道北极的植被分布、动物生存状态、季候和冰层的变化、现代科考的主攻目标等知识,就很难把握住这本书的质量。

4.3 业务能力的转化

驾驭文字能力是基础。编辑要在语言文字方面建立自己的职业优势,文字表达能力是编辑应具备的基本素质,一个好的编辑,除了要具备基本的编辑加工能力外,还应有高超的文字驾驭能力,否则就不能清晰明确地表达选题思路,也就难以得到作者和销售商的认可。此外,当今的时代是“眼球经济”时代,出版物的书名、内容简介、封面封底上的宣传语、腰封文字及宣传页的文字内容,都需要编辑字斟句酌,润色加工。写作能力也是出版物编辑的基本功,这不但因为编辑业务中有许多写作要求,更重要的是,自己写作能力的有无或强弱,在审读、加工中的感觉和作用是不一样的。写作能力强的编辑,往往审读、加工也能独具慧眼、妙笔生花,哪怕只是一字一词地改动,也能改得恰到好处,否则,就容易在加工过程中产生种种“硬伤”,甚至闹出以错改正的笑话。策划能力是关键。编辑要重视策划能力的养成,要有适应激烈市场竞争的主体意识和主动精神。编辑策划以选题策划为主。策划选题要求新、求异、求快。求新是指内容与形式上的新。图书内容为王,但形式的创新,往往也能带给读者全新的感受。在某种程度上,读者有时把形式当成一种艺术的享受。求异是在与别的图书的比较中,独辟蹊径力求做到“人无我有”“人有我优”。求快指要有超前意识在市场经济的竞争条件下,谁的产品能最早送到读者手上,谁就取得了决胜的先机。策划能力还应包括市场营销策划、出版单位形象宣传策划等。编辑对自己做的书最熟悉,有何特点、适合谁阅读编辑心里最清楚,尤其是对那些专业性较强的图书,编辑可以利用自身的优势,积极开展营销工作,比如联系相关行业的权威网站进行宣传,还可以开发作者资源,在行业会议上进行宣传,有时候能达到很好的发行效果。

从目前图书市场看,纸质图书的读者主要是青少年和老年群体。这两类读者对于科普类图书的阅读兴趣都是很浓的,也有差异:前者希望信息量大,图文并茂,轻松阅读;后者则希望专题性强,有一定深度,阅读后有收获。所以,策划科普类图书应该兼顾这两类读者群体的需求。

社交能力是前提。编辑联系最多的应该是作者和读者,通过与作者、读者的交流沟通,建立广泛的联系,要做到这点,编辑需具备一定的社交和公关能力。姓“科”的不妨与姓“文”携手合作,以增强科普图书的文学性和趣味性,如法布尔的《昆虫记》就是这种结合的产物;姓“科”的不妨与学校和社区开展的科普活动、讲座、征文等活动相结合,以扩大图书的影响力;姓“科”的不妨集中具有写作优势的作者,致力于打造系列精品,以趣味、轻质、美观的通俗读物为主,使新科技知识不再是枯燥的、公式化的,普通读者不再是望而生畏,而是乐于接受。

出版业面临挑战管理 第8篇

“信息技术和网络技术的日臻成熟及其在学术生产、传播过程中的广泛运用, 不仅改变了传统的学术生产、传播方式;改变了传统的阅读方式和获取信息方式;培育了与网络技术相匹配的新的数字化阅读与信息获取方式, 而且改变了学术期刊过去单一的存在与运作模式, 数字化作为期刊新的存在方式应运而生, 学术期刊迅速进入数字化时代。”[1]

各种数据库与期刊网的相继出现, 使学术期刊的数字化出版呈异军突起、方兴未艾之势, 传统纸质期刊的生存空间逐渐萎缩、生存压力倍增。当前各种研究机构学术评价体系的过度量化不可避免地对这一趋势起到推手的作用。显而易见, 在这个数字技术时代, 传统纸质学术期刊面临的巨大挑战和如何寻求出路的问题, 当仁不让地成为期刊界和学术界高度关注的热议问题。许多人认为, 数字化期刊取代纸质期刊是必然趋势, 纸质期刊逐渐消亡将是迟早的问题。那么, 面对如此严峻的形势, 纸质学术期刊是故步自封、坐以待毙, 还是审时度势、走出困境, 当然地便成为学术期刊人无法回避的重点。

“毋庸讳言, 快速发展的网络信息技术的确在很短的时间内打破了纸质学术期刊一统天下的局面, 并使以其为载体的数字期刊凭借网络信息等新技术的优势而迅速占据传播高地, 凸显了传统纸质期刊在传播技术手段上的局限。但是, 据此断言纸质学术期刊必然走向消亡, 则为时过早。”[1]面对扑面而来的新科技、新手段, 每一位学术期刊人都应具有时代意识与危机意识, 在更宽的视域下与更高的层面上, 全面透彻地分析数字化时代期刊的发展现状、应用问题与未来态势, 使传统纸质期刊在变革与转型过程中找准定位, 获得新的生存、发展空间。

二、数字化出版与纸质出版物的比较

不可否认, 数字化出版这种新型的方式对学术期刊的影响非常明显。“17世纪下半叶, 世界科学史上最早的纸质学术期刊诞生了。它是以同行评议为参照, 评审和选择可以公开发表的学术论文, 以印刷纸质文本的方式进行广泛传播。这在当时产生了一种新型的商业模式, 即事先对学术论文组织同行评议, 经印刷、出版, 最后由读者付费订阅购买。时代变迁, 这种商业模式一直延续到现在。”[2]

当前, 快速发展的数字信息技术与迅速普及的互联网应用, 导致信息的传播方式和大众的阅读习惯正在改变, 数字媒体产业的飞速成长, 给传统的纸质学术期刊带来巨大冲击和挑战。网络期刊与纸质期刊进行对比功能有以下不同: (1) 从检索性看, 数字化期刊检索性能好、途径多、速度快、准确率高;纸质期刊可检索性差、速度慢、准确率低。 (2) 从交互性看, 数字化期刊互动性强, 可以通过网络进行多渠道沟通;纸质期刊一般通过信函, 互动性不强。 (3) 从时效性看, 数字化期刊速度快、时效性强, 可以网上直接阅览;纸质期刊存在印刷和邮寄的时间, 时效性差。 (4) 从文章关联性看, 数字化关联性强, 可以在网上查找相类似文章进行比较阅读与分析, 不受内容长度的限制, 可通过链接进一步阅读;纸质期刊受刊物页码数量限制, 文章和栏目固定, 进行联系分析的内容少。 (5) 从修改补充性看, 数字化修改极为方便, 可随时进行;纸质期刊在印刷后无法修改补充。 (6) 从价格与方便性看, 数字化期刊可供多人同时阅读, 而且可在不同地域进行使用, 具有选择性强、价格低的特点;纸质期刊由于地域跨度小, 同一时间只能供一个人使用, 受印刷与纸张价格制约, 因此价格也较高。

以上只是进行部分比较, 可见数字化还是给人们带来更大的便利。“网络期刊的易检索性、可得性、时效性、信息可选择性、知识内在联系性等诸方面的优势, 使得网络期刊的学术资源价值要远远大于纸质期刊, 也就是说随着网络期刊的发展, 必会更大地提高学者的学术生产力。网络期刊的沟通功能随着数字技术的发展也会愈来愈强。由于网络期刊具有强大的交互功能, 并且有迅速、即时、多元化的资料, 又不受时空限制, 网络期刊已经成为学术界重要的沟通渠道之一, 其沟通功能比传统纸质期刊大大增强。”[3]

然而, 数字化期刊仍然存在着很大的局限性。主要表现在以下几个方面。

第一, 数字化在一些边远地区发展速度还是比较缓慢。我国目前虽然大力发展网络, 但是仍然有一些落后地区的网络没有普及甚至没有网络可言, 更谈不上数字化刊物的阅读。

第二, 目前我国的数字化出版物仍然依托于纸质出版物。以学术期刊为例, 现在载入期刊数据库的几乎是纸质内容转化为光盘形式收录, 如目前国内比较权威的中国学术期刊全文数据库 (CNKI) 即是如此。这样一来数字化期刊的时效性反不如纸制期刊强, 因为信息的收录与采集及制作光盘都需要大量的时间。

第三, 数字化阅读也并非不需要费用。目前我国数据期刊的阅读几乎全部收费, 同时上网也需要网络费用、下载费用、打印费用等, 合计起来甚至远远超出纸质期刊。

第四, 我们还应该注意电脑的辐射及人们的阅读习惯。数字化虽然是大趋势, 但是目前我国学术期刊的阅读仍然以纸制为主, 这个状况并不出现质的变化。一是人们认为电脑辐射比较大, 对视力损伤大, 特别是对青少年来说更是如此;二是阅读书籍是人们多少年来形成的习惯, 很难一下子就发生变化。

第五, 一些有影响力的学术期刊社和出版社的代表认为, 数字期刊的出现, 为能公开获得学术成果提供了便利, 但这对于学术发展本身来说是一个威胁。其中最大的问题是如何保持对文章进行专业的遴选和审核, 从而保证出版物学术质量及社会效益。此外, 开放的数字期刊出版带来了自主知识产权问题。来自多方面的数据表明, 世界上发表的学术论文有10%~15%已经进入公共领域, 读者可以自由获取, 并且这一比例还在稳步上升[2]。由此可见, 保护进入数字出版领域的学术成果的版权问题, 也是出版机构应当考虑的关键问题。同时我们也不能忽视在巨大商业利润的驱使下, 有些出版机构违背学术道德、漠视社会舆论、助长学术腐败滋生的现象。为此, 一些发达国家特别是美国和英国采取相应的立法规定, 针对仅由国家资助的学术研究成果开展开放性数字出版业务。虽然成熟的传统方式是以赠阅或订阅的方式支付出版服务费用, 利润并不高, 但以大学和专业协会的学术资源为依托, 保证出版过程中编辑、审核、发行的质量[2]。

三、数字化与纸制期刊应相互促进互利共存

笔者认为, 纸张仍然是学术期刊最主要的表现载体。而且数字化出版时代的到来并不代表纸质期刊时代的终结。但不可否认, 纸制期刊面临很大的挑战。可我们更应该看到, 数字化时代的到来, 对于传统纸制期刊来说也是难得的机遇, 所以应该整合双方各自的优势进行优势互补, 决不能相互排斥。

从目前情况来看, 纸质期刊发行和数字出版相结合的方式, 是我国绝大部分有一定影响力的期刊出版机构的运营手段。读者大多数是通过邮局订阅或直接购买的方式取得刊物。纸质期刊如何生存是办刊人面临的重要问题, 特别是学术期刊受众面比较狭窄, 订阅人数有限。目前我国的这些期刊以质量高低进行区分, 有很多非常有影响力的期刊, 资金来源主要分为三部分:一是期刊所在单位资金支持;二是作者支付;三是广告收入。

数字期刊的开放获取模式完全是另一种方式, 只需要相对较少的人员和材料资源。虽然数字期刊的出版成本比纸质期刊低, 但仍需要庞大的技术及资金支持。出版商为了压低成本, 获得更高额的商业利润, 一方面向国内及国际的基金会、大学及专业协会寻求资金支持, 或采取整体 (部分) 外包的方式节约开支;另一方面向作者收取文章加工及出版的额外费用, 甚至向一些专家学者提出更为苛刻的出版条件, 导致出现大量低水平的付费学术出版物, 给学术带来一定的负面影响。所以数字化与纸质期刊同样面临着这样的问题。因此当前, 主流出版商出版期刊, 都采取纸质和数字双重形式, 但都保留了读者支付获取的模式。这样才能让期刊更好地生存与发展。[2]

我们应该看到, 在数字化出版强劲势头的冲击下, 越来越多的纸质期刊已经开始审视并反思自身所处的境况, 在这种形势下不断探索出新的生存之道与发展路径。“不少办刊者已经清醒地认识到传统纸质学术期刊生存空间的被挤压, 除了技术上的原因, 更深层次的原因则是办刊者自身理念陈旧、办刊方式落后、对数字化时代特征不敏感;看到数字化对学术期刊发展的促进作用, 以及数字期刊的不完善之处;更有一些办刊者正在通过整合数字期刊和纸质期刊各自优势资源, 进而对综合数据深度开发, 如建构学术评价体系、资源互通共享等, 改变自己‘打工者’角色, 掌握自身发展的主动权。”[1]

在新的数字技术不断涌现并对学术发展带来深刻影响的趋势下, 在学术期刊界, 传统纸质期刊新的存在方式将会出现, 进而取代以往的存在方式。这就要求我们每一位办刊者都应当顺应时代潮流, 与时俱进, 勇于面对冲击与挑战, 在更宽阔的视域下对数字化时代期刊的生存现状、可能出现的问题以及未来发展的趋势进行全面的分析与总结, 同时熟悉数字期刊的各个环节, 使传统纸质期刊在变革与转型中获得更有利、更广阔的生存空间。

摘要：近些年来, 数字化出版的应用对传统纸质学术期刊的出版产生了相当大的影响, 与此同时也带来巨大变革。目前, 数字化技术在出版领域的应用不仅已经全方位地展开, 而且渗透出版过程中的每一个环节。如何应对这样的局面是我们必须面对的问题, 分析各自优劣, 以实现优势互补则是出路所在。

关键词：数字出版,学术期刊,纸质出版物,挑战与机遇

参考文献

[1]柯锦华.数字化时代学术期刊的创新和发展[N].中国社会科学报, 2013-11-29.

[2]伊万诺娃·娜塔利娅·伊万诺夫娜.学术期刊数字化挑战与机遇并存[N].毛中秋, 编译.中国社会科学报, 2013-11-29.