传播科技的现状与发展

传播科技的现状与发展（精选11篇）

传播科技的现状与发展 第1篇

工信部数据显示, 截至2010年8月底, 我国手机用户总数累计已达8.23亿户。手机作为一种媒体终端给人们日常获取信息提供了具有移动性的更加便捷的渠道。手机报是依托手机媒介, 由内容提供商、技术服务商、终端商和运营商等联手搭建的信息传播平台, 用户可通过手机浏览新闻及其他信息。手机报是现阶段手机媒体中发展时间最长、用户最广的形式。随着手机用户数量的与日俱增, 在信息数字化浪潮与媒体融合的趋势下, 手机报作为一种新媒体在我国已进入了迅猛发展的阶段。

我国公众对科技有关的信息感兴趣的比例比较高。中国科协中国科普研究所于2009年11月至2010年5月开展的第八次中国公民科学素养抽样调查显示:我国公民最感兴趣的科技信息是医学与健康, 感兴趣公民的比例高达82.66%, 其他依次为:经济学与社会发展 (40.90%) 、环境科学与污染治理 (37.13%) 、计算机与网络 (29.92%) 、军事与国防 (29.79%) , 公民对人文学科 (历史、文学、宗教等) 感兴趣的比例为16.81%。 (1)

调查显示, 我国公众对通过手机媒体获取科学知识及信息需求的意愿巨大。2010年2月, 笔者参与了中国科学院网络信息中心在中国科技馆组织的关于手机科普的调查, 对在中国科技馆参观者进行的随机问卷调查数据显示, 304份有效问卷中, 有83.9%的调查对象愿意通过手机获取科学知识;未通过手机上网的用户中, 有80.8%的调查对象愿意通过手机获取科学知识。

在为手机用户提供时政、社会、体育等新闻资讯的同时, 进行科技传播也成为手机报重要的功能之一。

与互联网、电视、报纸等传统媒体相比, 手机报用户获取信息的时间、空间成本要低廉得多, 这使得科学内容更容易到达信息匮乏的人群;手机报科技传播内容不但能够满足公众工作、生活等多方面需求, 而且借助手机报业已形成的产业链条, 能够带动巨大的经济效益, 建立起科技传播的阵地;同时从传播的源头上可以很容易地净化不健康内容, 在抑制手机低俗内容, 破除迷信, 促进科学传播方面有重要的作用。

手机报科技传播的发展现状

手机报从正式诞生起, 就开始了对科技知识和科技信息的传播。载体类型上, 从综合类手机报起步, 到科技类专业手机报上线;内容方面, 从健康养生知识、信息传播开始, 逐步扩展到地理、气象、能源、心理、农业等。

“2004年是中国手机报发展的元年, 北京好易时空公司和《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报彩信版》。” (2) 《中国妇女报彩信版》从建立起就有属于科技传播内容的医药健康信息。医学健康类知识是手机报开展科技传播最早的内容之一。

手机报开展科技传播初期, 主要以地方手机报业务的兴起为代表, 并带动了全国性手机报的发展。以固定栏目形式出现的科技传播内容不断增多, 栏目内容主要集中在医学健康方面。2005年广州日报报业集团与广东移动合作推出《信息时报手机报》, 其《食尚养生》栏目向用户推送医学健康相关的科学知识。经过2006年改版, 《科技新知》成为《鲁中手机报》的固定栏目, 也是迄今较早的以科技主题命名栏目的一家手机报。2006年底, 全国性综合手机报开始了科技传播的实践, 如《新闻早晚报》中的《学堂》栏目和《新华手机报》中的《生活百科》栏目。

2006年后, 手机报科技传播实践进入了稳定发展阶段, 手机报科技传播的内容开始不仅仅局限于医学健康类, 除了医学健康, 包含自然地理、心理、气象、生物、科技考古等内容的手机报不断增多。综合手机报中, 以《健康》、《心理》、《养生》为代表的固定栏目不断出现, 同时以农业、健康、地理等主题命名的科技类专业手机报也与日俱增。具有代表性的有《中国国家地理手机报》和《山西科技手机报》。

笔者于2010年11月6日对中国移动梦网首页展示的63份全国手机报和68份地方手机报内容监测分析显示, 包含科技传播内容的手机报数量总共为32份, 比例占中国移动手机报总数量的24.4%。17份全国手机报分别是:《新华手机报》、《新闻早晚报》、《央视手机报》、《中国青年手机报》、《中新手机报》、《家庭医学》、《健康报》、《中国国家地理》、《新前程》、《时尚指南》、《旅游卫视》、《芭莎时尚》、《周末画报》、《育儿天地》、《致富经》、《全球通专刊》、《全球通凤凰周刊》。15份地方手机报分别是:《常州手机报》、《春城手机报娱乐版》、《贵州手机报》、《江西手机报》、《鲁中手机报》、《三湘都市报》、《生活报财经》、《生活与健康》、《四川手机报》、《天天健康》、《文萃报》、《无锡手机报》、《潇湘晨报》、《新疆手机报》、《信息时报》。

手机报科技传播的问题分析

科技类内容占整个手机报内容的比重偏少。2010年11月6日, 笔者对中国移动17份包含科技传播内容的全国手机报和15份包含科技传播内容的地方手机报进行了检测统计, 结果显示, 全国手机报中, 科技栏目在总栏目中所占比例为20%, 科技传播内容条数占总信息条数的比例约为4%;地方手机报中, 科技栏目在总栏目中所占的比例为9%, 科技传播内容条数占总信息条数的比例约为4.1%。

综合中国移动全国和地方手机报来看, 科技传播的内容无论从栏目数量还是内容条数都在整个手机报栏目和内容条数中占据很小的分量, 但是科技传播的内容已经被固定在手机报中的科技栏目中进行推送, 今后, 固化栏目和增加科技传播内容将是手机报科技传播发展的必然要求。

以医学健康内容为主, 同质化现象突出。根据笔者2010年11月对中国移动手机报进行的检测统计, 在131份中国移动手机报内容中, 医学健康类占了整个科技传播内容的85%左右, 除了医学健康内容和心理内容外, 科技传播的内容并没有形成固定栏目化, 地理、农业、气象主要集中在科技类专业手机报。在手机报业务的介绍语中, 绝大多数都以贴近生活、服务生活为宗旨。当前占据手机报科技传播内容绝对分量的医学健康类信息, 主要关注的是饮食健康、疾病预防等日常生活方面。对医学新进展和药物研制方面的新闻报道比较缺乏。某些专业类的科学知识与信息因为偏重于特定需求偏好的用户, 如自然地理、天文航天、军事科技和科技考古等信息, 处在尝试和探索的起步阶段而所占份额较小。

在医学健康大类中, 内容又绝大多数集中在饮食健康、养生保健与医药卫生三个方面, 内容方面也大同小异, 特别是饮食习惯和预防感冒此类疾病的方法上, 各手机报推送的内容有很多相类似之处。

多数报道信息来源不清, 科学性难以保证。标明信息来源及采编负责人, 是文责自负、规范传播的基本前提, 对科学知识的传播更应如此。2010年11月6日, 中国移动《新华手机报》《生活百科》栏目中“锅碗瓢盆都竖着放”这一科学知识的阐释结尾标注了“ (生命时报) 编辑:王文清”字样, 说明了信息的来源和审核负责人。当前, 中国移动手机报多数是与内容提供者的二次合作, 相当于转载, 科学知识的准确性需要内容提供者予以严格把关。而从内容调查分析情况看, 超过90%的手机报的科技信息传播并没有做到如此, 例如2010年11月5日中国移动手机报《生活与健康》、《知医》栏目关于弱视与视物变形的科学知识, 只是阐释了弱视的病因和病症, 没有专家观点, 也没有来源出处。

数量分布相对分散和集中, 地域发展不均衡。笔者通过对26省68份中国移动地方手机报进行统计分析, 东部地区手机报数量最多为32份, 比例将近一半。省份上分布也相对集中, 广东和浙江最多, 分别是9份和6份。但是包含科技传播内容的手机报无论在东中西还是省份的分布上都是分散的, 总共16份, 分布于26个省, 每个省平均不到1份, 还有其他多省份缺乏实践, 例如手机报大省浙江, 包含科技传播内容数量的手机报为0。

移动运营商主导, 缺乏产业发展活力。运营商以渠道优势占据主导地位始于2006年。2006年10月1日, 中国移动开始把手机报作为自营业务, 将其旗下与各媒体合作的手机报正式统一命名为“中国手机报”, 利用自有的渠道优势, 在全国范围内开展手机报业务。 (3) 移动运营商掌握着手机报的发布渠道、拥有庞大的用户数量、相对精准的用户资料、强有力的营销体系以及最终的计费环节, 是手机报游戏规则的制定者和主导者。相比之下, 内容提供商目前在整个产业链中还没有占据自己应有的地位。手机报科技传播的实践应当是内容为王取胜, 但是在当前渠道为王进行营销的模式下, 包含科技传播内容的手机报内容提供商, 势必缺失获利的话语权和参与的积极性。

手机报科技传播发展的对策建议

均衡化发展。一是全国性手机报与地方性手机报业务的均衡发展。全国性手机报业务具有发展的庞大用户群, 而地方性手机报业务更加能适应用户的需求, 实现专业化窄化传播。二是地方性手机报业务地域均衡发展。日前整个手机报业务东部发展迅速, 中西部发展稍落后;而相应在科学传播方面, 东部发达地区也应该重视受众对科学知识的需求, 以城市或农业区为中心推出科技类专业手机报或者手机报科技类栏目和内容, 而西部地区则更应该关注民生和发展, 科技兴农, 科学生活, 提高公众的科学素质。

多样化发展。当前科技传播的内容还停留在发展的初级阶段, 虽然医学健康的知识在更新, 但是内容很少有创新。除了医学健康内容外, 与人们日常生活密切相关的气象、自然地理、科学人物、环境、能源、心理等内容同样需要受到关注。手机报内容提供商和运营商应该深入分析每个地区受众的不同需求, 走市场化发展的路子。当前随着手机用户数量的增多, 用户对各类信息的需求不同, 需要考虑到用户生活的各个方面, 凸显推送信息的实用价值。

产业化发展。手机报发展已经形成了CP (内容提供商) +SP (服务提供商) +移动运营商+终端商+用户的产业链模式, 手机报科技传播的发展也可以借鉴手机报产业发展的思路, 真正发挥科技传播过程中各环节各角色的作用。

产业化发展需要国家的政策支持。借助《文化产业振兴规划》政策, 在资金投入、财政支持、人才培养和体制改革多个方面给予政策保障。手机报科技传播的实践可以在文化创意和文化传播的政策支持下获得更大的发展空间。

多元素融合。《科普法》要求“用易为公众接受的形式”普及科学精神, 而不是单调地把科学知识灌输给手机报用户。手机报科技传播应该有多样化的形式和方法, 多采用诙谐幽默的语言文字, 或者游戏等形式, 或者互动竞猜等激励方法。如《育儿天地》手机报益智小游戏栏目, 通过游戏的方式传达了智力培养的科学方法。尤其值得一提的是, 像科学松鼠会此类科普写作团体, 就是成功实践科学传播趣味化的典范。

摘要：手机报的产生和发展给人们日常获取信息提供了更加便捷的渠道。随着人们对科学知识诉求的增加, 手机报科技传播的实践也与日俱增, 本文将从手机报科技传播的现状分析入手, 分析手机报科技传播的特点和问题, 提出相应对策, 推动新时期手机报科技传播实践和研究的发展。

关键词：手机报,科技传播,现状,对策

参考文献

[1]中国科学技术协会官方网站:中国科普研究所《第八次中国公民科学素养调查, http://www.cast.org.cn/n35081/n35473/n35518/12451858.html

[2]宋瑾:《传统媒体手机版, 走出网络神话后的新希望》, 《新闻界》, 2005 (5) 。

传播科技的现状与发展 第2篇

With the rapidly development of the digital and Internet communication technology, more and more issues on the copyright in cyberspace are coming forth. It means that the protection problem of copyright under the Internet environment is becoming the new challenge “The copyright law” faces. “The copyright law” must be adapted to the requirement of new technology’s development, becomes a copyright law that isn’t influenced implicitly by the external factors, but on the other hand, it can connect with the international development very well, adapts to the Internet communication environment. In this paper we’ll discuss some crucial matters on it.

当年“榕树下”文学网站状告中国社会出版社侵权时，曾引发网络作品是否有版权的热烈讨论。当时一些人认为，网络是开放的，所以当作者选择网络作为传播媒介时，其作品就没有版权(尤其指获得报酬权)。但多数人认为，网络的开放、自由并不等于免费，一些人认为，对网络版权的保护可以参照纸质媒体，但具体如何参照，谁也说不清楚。 2000年年末，网上各大媒体先后以“博库状告TOM.COM登载该公司独家签约作品”为题，对2000年12月4日北京第二中级人民法院正式受理博库起诉WWW.TOM.COM侵权案进行了报道。网络侵权尤其是网络著作权侵权方面的案件越来越多，本文就此作谈一点看法。

一、现有《著作权法》不能适应网络传播环境

著作权又称版权 ，即文学、艺术和科学作品的作者对其作品所享有的权利。它包括人身权利(具体包括发表权、署名权、修改权和保护作品完整权)和财产权利两部分。广义的著作权还包括邻近权，即作品的传播者，如出版者、表演者、录制者，以及广播组织等对经过其加工、传播的作品所享有的相应权利。

著作权法的发展史是一个不断地对新的技术挑战作出相应的法律反应的过程。最初传播技术是印刷术，所以著作权最主要的内容就是复制权和翻译权。到了19世纪后期，出现了照相、录音和无线电影，20世纪上半叶出现了有声电影、收音机、电视，版权的内容也作了相应的调整和充实。而现在数字化技术和网络传播技术的迅速发展，给著作权带来了新的冲击，原有著作权法的一些内容已不适应现代新技术发展的需要。如尼葛洛庞帝在他那本畅销书《数字化生存》中所言：“著作权法(copyright law)已经完全过时。它是谷登堡时代的产物。由于目前著作权保护完全是个被动的过程，因此或许我们在修正著作权之前，得先把它完全颠覆。” 在数字化时代，传统著作权法所保的作者的人身权、财产权和邻近权需要作出新的具体的规定。

浅谈网络传播的现状与发展对策 第3篇

随着我国计算机的全面普及以及通讯技术的不断发展，我国已经基本实现了网络一体化。当今时代是网络的时代，互联网的广泛应用空前地改变了人们的生存、生活与生产方式，为人与人之间的交流开拓了一个广阔而又贴近的空间。受网络传播环境的影响，人们的生活、工作和学习都方便了不少。与此同时，人们的精神文化生活也因为互联网的出现而变得丰富多彩。然而，任何一种事物都具有两面性，网络也是如此。它在一方面可以为我们的生活带来方便，另一方面网络环境本身鱼龙混杂，在这个虚拟的空间聚集了各种各样的人。因此，互联网络也是一个滋生违法、侵权、犯罪的是非之地。我们在欣喜网络带给我们的各种方便之余，依然不得不面对网络传播环境下所产生的负面影响。

网络传播较传统媒体传播的优势

当今时代是信息高速发展的时代。计算机、信息通信技术也逐步的进入人们的生活中。随着网络的发展和网民的渐渐增加，网络的力量也得到了充分的发挥。网络传播和传统的媒体传播相比，其传播速度快、传播自由、参与门槛低、言论自由。因此，网络传播开始逐渐取代了传统的报纸、电视、广播、杂志等媒体，成为目前最流行的传播方式。

1.发布信息容量大

网络以其超链接的方式将储存信息的容量无限放大，而传统媒体却要受到时间、空间等因素的限制，因此传统的媒体所发布的信息内容无法得到进一步的扩大和丰富。网络不但传播速度快，而且容量大，与其它传统媒体相比有过之而无不及的优势。图片、文字、视频都能集中到网页上，并且点击便能查看，随意性很强。还能建立一个文档，把自己喜欢的资料下载并储存起来，既方便又实用。纸质媒体上喜好的资料只能抄写或裁剪下来，显得很麻烦；网络新闻下载后就能使用，还便于保存，既省钱有省力，成为人们学习和工作的重要工具。很多博主还把自己喜欢的文章和图片晒到博客上，供其他人阅读和浏览，甚而把小说连载，足不出户就能阅读到自己喜欢的书籍。

2.发布信息效率高

传统的媒体传播在进行传播前首先要进行采集资料、筛选资料、加工资料等多个环节操作，因此步骤较为繁琐。对于新闻类的信息，就要求时间的及时性。然而目前，我国的新闻报纸、电视报道、新闻杂志真正出版或者报道某一事件时却已经在事情发生后的一天甚至多天之后了。而网络传播将这个从采集到筛选再到加工这个过程大大的缩短，对国际大事、国家大事、生活琐事等等都能够做到及时的更新，在网上同步传播。因此，网络传播较传统的媒体传播来说，其发布信息的效率明显提高了很多。相比而言，报纸的传递一般由邮递员送报到家，受交通、路途、天气等条件的影响，往往看到的是昨日的新闻，时效性不是太强，网络的传播刚好弥补了报纸的缺陷。通过网络传播速度快，人们接受的信息就比较及时，不管在何时、何地通过手机报都能收看当天的新闻和信息。

3.传播手法多样且速度快

网络传播的信息种类多，它可以是文字，也可以是图片，可以是图表，也可以是一段视频或者一则动画、一段音频等等。网络既可以单一的传播这些信息，也可以将这些形式各异的信息互相交融，同一时间传播给大众，这样比起传统的媒体传播，网络传播的速度快，受众也多。

4.交流具有开放性和虚拟性

传统的媒体传播多数以报纸、电视、杂志、广播等方式为主。在传统媒体传播中，传播者和受众之间并没有得到角色的互换。当传播者发布信息时，受众通过报纸、电视、或者广播、杂志等接收信息。这种传播是单向、线性的传播，传播主题和受众之间存在着信息的不对称。而在网络传播过程中，传播者和受众却可以互相转换角色，受众不仅可以接收传播者发布的信息，同时受众也可以反过来成为传播者和原作者或者原发布者交流沟通，也可以发布新的信息，成为新的信息传播者。受众的主体地位得以体现，不仅可以主动地获取或者发布信息，而且可以实现无时空限制的交流沟通。网络作为一个开放的平台，人们通过网络可以不分国籍、不分肤色、不分等级的进行交流沟通。在现代社会，一些网络聊天工具越来越受到人们的喜爱。人们足不出户就可以广交天下朋友。通过网络传播实现各个地域不同人情风俗的文化之间的传播。由于网络具有一定虚拟色彩，因此，人们在网络世界中便可以匿名发布信息，或者对网络陌生人畅谈生活，网民可以随意的出入自由发言，发言机会均等，这样，工作之余也为自己缓解了不少压力。

网络传播的现状及负面影响

由于网络的开放性、自由性、虚拟性等特点，使得网络成为一个特殊的平台。网络的开放性和自由性给了每一个公民公平发布信息的权利。在网络里，人们都具备信息传播者和信息受传者的双重身份，而网络的虚拟性又使得人们在匿名的情况下毫无言论约束。在这样一个开放的形势下，网络传播过程中逐渐地出现了一些网络侵权行为，传播者对受传者的合法权益造成了某种程度上的侵害，造成了他人的物质或精神上的损失。同时，常常受害者的权益受到了侵害，自己都不知道，这就是网络传播的局限性和特殊性。由于网络传播的特殊性、法律无法确定所传播的信息的影响力，以及对被害者的影响范围都无法确定，受害者也无法确定自己的受害程度，因而，是否有确定为侵权也有着局限性。

而随着中国网民的增加，网络侵权事件也层出不穷，不同类型的民事纠纷常常出现。而在网络传播过程中，对于个人隐私问题的网络侵权尤其严重，影响到个人的生活的正常进行。在网络传播中，侵害他人名誉权、他人隐私权、他人肖像权、他人著作权显得特别特出。例如在2004年9月，江苏人民法院所审判的一起网络侵权的案件。在案件中，被告将自己的前女友的照片和裸照放在一起公开在网络虚拟空间，因此被前女友告到了法院。这是一起十分典型的网络侵权案例。被告在没有经过前女友允许的情况下就私自将其照片公开，并和一些裸照放在一处，这足以使人产生联想，客观上使得前女友的人格尊严受到贬损，这样的行为已经构成了网络侵权，侵害了前女友的名誉权。又如最近网络流行的“网络通缉令”行为。在法律上界定的“网络通缉令”常常是指我国执法机关在网上发布的“犯罪嫌疑人通缉布告”。而在网络中，这些以“网络通缉令”冠名的信息，并不具备法律所界定的性质，而是发布者在网络上对某些人的恶习的一种言论谴责和批评。然而，值得注意的是，很多的“网络通缉令”中含有侮辱、诽谤的内容，这就构成了对他人人格尊严、名誉权、隐私权的侵害。这样的网络行为也属于网络侵权行为。除此以外，网络侵权比较严重的还有著作权等。

随着网络传播的发展，中国立法机关也不断的更新有关网络传播的法律条款，尽量完善相关法律问题，同时我国法律上，已有相关的“网络传播权”的制定，但不能解决所有的网络传播侵权问题，

网络传播的发展对策

1.信息技术的运用手段

认证、保密等技术手段是近年来很受欢迎的一种信息技术保护手段，它也是一种预防网络新闻侵权的手段。在信息传播的时候设置密码、防火墙、身份认证等，可以有效的控制信息的剽竊、修改、传播，以防止新闻侵权。但并不是说有了这个手段就万无一失，它只能起到预防作用，不能解决问题。

2.信息控制手段

信息控制手段即自律手段，网络发展的最初，美国运用自律手段来管理网络媒体的运作，从而克服网络传播中的侵权问题，解决了其隐蔽性这一特点，达到保护权益的目的，同时为网络维护管理节约了成本。中国在这个方面可以借鉴学习，创造一个良好的环境，达到保护公民权益的目的。

3.充分运用法律手段

国家通过制定相应的法律条规来规范管理网络模式，运用法律的手段创造一个法制的网络管理系统。作为侵权问题，无论是网络还是其他形式，都是属于法律问题，国外国内根据不同的国情条件，所作出的相关法律手段也不一样，但是大部分采用的还是在传统的立法基础上进行补充。中国的法制在网络上还不是很健全，犯罪分子常常因此钻空子，作为公民还是应该好好利用法律的手段来保护自己的权益，着才是最重要的、最有效的保护手段。

网络传播以一种新的形式出现在大众的面前，改变了我们的生活方式，给我们带来了困扰也带来了便利，在遇到网络侵权时，应拿起法律的武器保护自己的合法权益，避免受到侵害，同时，我们也要充分发挥网络传播给我们带来的便利，利用网络传播的优势，为我们的生活、社会创造更大的利益。

| 作者单位：广西警官高等专科学校

浅析辽宁省农业科技传播的发展现状 第4篇

关键词：农业科技传播,组织传播,人际传播,大众传播

1 组织传播是辽宁省农业科技传播的主要力量

目前, 辽宁省农业科技组织传播形式主要有农业技术推广体系、农业科研单位、高等院校、涉农企业、农民合作经济组织、科技特派员模式等。 本文选取作为农业科技传播传统形式的农业技术推广体系, 以及作为农业科技传播创新模式的科技特派员模式为研究对象, 对辽宁省农业科技传播中的组织传播进行分析。

1.1 农业技术推广体系

辽宁省主导的农业技术推广体系, 是按照国家要求的农业技术推广体系设置的。 2008 年4 月, 辽宁省出台了《辽宁省人民政府关于深化改革加强基层农业技术推广体系建设的实施意见》 (辽政发〔2008〕13 号) 。 在省、市、县、乡四级分别由各级政府设置农业技术推广机构, 受本级政府领导和上级农业部门指导, 配备相应的专业技术人员从事农业技术推广工作。 截至2011 年9 月底, 全省基层农业技术推广机构的改革工作已全部完成, 全省应改革的74 个县 (市、区) 和7 个涉农较小的区, 均出台了专项改革实施方案并落实到位。 改革后, 全省共有种植业农业技术推广机构1568 个, 人员编制15442 名。 其中, 省级农业技术推广机构6 个, 人员编制142 名;市级农业技术推广机构54 个, 人员编制842 名;县 (市、区) 级农业技术推广机构228 个, 人员编制3343 名; 乡 ( 镇) 级农业技术推广机构1280个, 人员编制11115 名。 多年来, 辽宁省农业技术推广体系在推广先进适用农业新技术、新品种, 促进农业增产、农民增收, 防治动植物病虫害、 应对重大自然灾害方面发挥了巨大作用, 为推动辽宁省农业科技传播, 促进辽宁农业农村经济发展作出重要贡献。

1.2 科技特派员模式

辽宁省农村科技特派工作始于2002 年, 经过多年实践和发展, 探索出符合农村实际的科技特派团、科技特派组、科技特派员和农民技术员培养工程“四位一体”的科技特派工作模式。“ 十二五” 期间, 全省累计派出省级科技特派团28 个、 特派组256 个, 培养农民技术员12409 人, 新型农业技术服务体系初步形成, 有效解决了农业技术服务“最后一公里”问题, 促进了北票辣椒、阜新花生、岫岩食用菌等一批县域农业特色产业发展。

2 人际传播在辽宁省农业科技传播中发挥重要作用

目前, 辽宁省的农业科技人际传播形式主要有各级农业技术推广机构的农业技术推广人员、科技特派员、涉农企业的技术推广人员、农民科技经纪人、辽宁12316 金农热线等。 本文选取作为直接传播手段的农民科技经纪人, 以及作为间接传播手段的辽宁12316 金农热线为研究对象, 对辽宁省农业科技传播中的人际传播进行分析。

2.1 农民科技经纪人

农民科技经纪人是以具有较高科技素养的农民为主体, 连接科技与生产, 生产与市场的中介服务体。 在新的形势下, 培养大批农民科技经纪人, 提高农民科技经纪人的管理素质、科技水平和市场开拓能力, 对农村经济发展至关重要。 2004 年4 月, 辽宁省启动实施了农民科技经纪人示范工程, 在全省广大农村, 选择一批科技意识强、市场信息灵通, 具有经纪能力和经验的农民、农业技术人员、农事龙头企业、农业科研院所、农民合作组织等, 对其进行培训、培养, 提高其科技、经纪等方面的素质和能力。 多年来, 辽宁省逐步组建了一支农民科技经纪人队伍, 并充分发挥其在农业经济发展中的科技 “二传手”和市场“二传手”作用, 辐射、示范、引导、带动周边地区的广大农民。 通过开展技术、生产、市场等方面的交流、协作、创新, 促进农业产业结构的调整和优化, 提升农业生产与经营中的科技含量, 促进农民增收和农业增效。 农民科技经纪人队伍的发展壮大, 对我省农村的商品流通和农业科技成果的传播, 农业科技进步和农村生产力发展起到了积极的促进作用。

2.2 辽宁12316 金农热线

辽宁12316 金农热线是由国家农业部与辽宁省政府共同建设的面向农业、 农村和广大农民的公益性农业信息声讯服务平台, 于2005 年7 月11 日正式启动。 “金农热线”采取12小时人工话务值守、24 小时自动语音应答、365 日无休的全时段服务模式, 全省200 余名农业专家通过坐席值班及远程联线等形式及时提供权威解答。 辽宁省内只需拨打统一“12316”号码, 农民就能够进行市场信息、生产技术、致富门路等咨询, 可以方便快捷地通过专家在线、 三方通话等方式与农业专家建立联系, 接受专家指导。 “金农热线”充分发挥了现代信息传播技术的优势, 以服务农民为本, 架起了农民与政府、农民与专家、农民与市场之间有效沟通的桥梁。 “金农热线”不仅为广大农民提供“线上”服务, 还将服务延伸到“线下”, 开辟了专家现场咨询服务。 “金农热线”对日常解答农民咨询的问题进行汇总整理, 针对其中存在的普遍问题和严重问题, 及时邀请有关专家开展下乡实地会诊, 手把手为农民解决生产生活的疑难问题。

3 大众传播在辽宁省农业科技传播中的作用愈加凸显

大众传播媒介具有传播农业科技信息范围广、 影响大、速度快的特性, 是农业科技传播的重要方式和渠道。 本文选取作为主流媒介的电视媒介、报纸媒介、广播媒介和网络媒介为研究对象, 对辽宁省农业科技传播中的大众传播进行分析。

3.1 电视媒介

目前, 辽宁省可接收到的农业科技节目主要包括:CCTV-7军事农业频道《农广天地》和《科技苑》两档栏目, 辽宁卫视《黑土地》和《好日子》两档栏目, “文化共享工程”辽宁频道广播和点播的农业科技栏目。 目的是向广大农民传播农业科技知识和农业政策, 推广农业实用技术, 同时涵盖天气预报、农产品价格、用工信息等大量涉农资讯, 提高农民的科技素质和生产技能。

3.2 报纸媒介

自辽宁报业传媒集团主办的《辽宁农民报》停办后, 辽宁省内暂时未有其他涉农专业报纸。 目前, 辽宁省的涉农报道主要是通过《人民日报》《光明日报》《经济日报》《科技日报》《辽宁日报》等中央和辽宁省主流新闻媒体对外发布。

3.3 广播媒介

辽宁省的农业广播主要有辽宁广播电视台乡村广播和辽宁广播电视台综合广播《今日黑土地》节目。 乡村广播栏目以新闻气象、农事等动态新闻资讯为框架, 以农业信息、政策解读、科技致富、法律服务为主体, 以音乐、歌曲、地方戏为补充。 《今日黑土地》节目以“为农民服务, 替农民说话”为宗旨, 及时反映农村、农民和农业生产中的热点、难点问题。

3.4 网络媒介

辽宁金农网是根据辽宁省政府文件的要求, 整合全省涉农政务信息资源, 以“政务公开、网上办事、便民服务和公众参与”四大功能定位而建设的辽宁省政府农业门户网站, 由辽宁省政府主办, 辽宁省农业信息化工作领导小组承办, 辽宁省农村经济委员会信息中心负责维护、 管理, 省政府各涉农部门及市、县、乡、村四级涉农部门提供内容保障, 是宣传辽宁农业的主要媒体之一。 网站开设了“政务公开”“农业科教”“农业市场”“政民互动”“便民服务”“专题专栏”“涉农整合”等7 个一级栏目和112 个子栏目。

参考文献

[1]徐铁英.十年转型铺就现代农业之路[N].辽宁日报, 2012-11-3.

[2]辽宁科技年鉴 (2012) [M].沈阳:东北大学出版社, 2014:223.

[3]辽宁统计调查年鉴 (2013) [M].北京:中国统计出版社, 2013:220-221.

传播科技的现状与发展 第5篇

农机科技示范园作为一种全新的经济模式，引发了农机作业组织方式、资源优化配置、经营服务模式和管理体制的变革与创新，显示出了广阔的前景与巨大的生命力。本文以鄄城县农机科技示范园区为例，分析了鄄城县农机科技示范园区建设的现状、存在的问题，探讨鄄城县农机科技示范园区的发展思路。

一、发展现状：

鄄城县农机科技示范园建设已具规模，标准高，投入大，机械作业质量高，增收节支幅度大，示范带动成效显著。目前，县级示范园面积3000亩，每个乡镇都建立了一个面积在500亩以上的中心示范区，全县示范区总面积突破1万亩。园区内新增大型拖拉机、小麦（玉米）联合收割机、免耕播种机、深松机、秸秆还田机等先进的农业机械600多台，新增农机专业合作组织12个，农机大户、科技示范户100余户。保护性耕作等先进适用的农机新技术的推广应用，省工省时，减少了作业环节，延长了农作物生长期限，近两年的测产，与传统耕作模式相比，小麦、玉米亩均增产10%左右，每亩节本增效100元左右。同时，秸秆还田抑制了杂草生长和地表水分的蒸发，改善了土壤结构，培肥了地力，保护了生态环境。多项农业生产新技术落户园区，广大农民在实践中尝到了甜头，得到了实惠。

二、主要做法

1.领导高度重视，科学布点为示范区建设夯实了基础。近年来，我局始终将农机科技示范区建设列入全局工作的重点之一，研究制定了切实可行的实施方案，示范园建设的任务指标、具体的实施步骤和保障措施细化到每个月份，落实到责任人，工作情况逐月总结，实施计划方案可操作性强，总结分析报告及时准确，县级示范园的档次规模、辐射功能进入了良性发展轨道。局长多次带队深入乡镇指导调研乡村示范园建设工作，引起了乡镇政府的重视与支持，每个乡镇明确了责任人，各乡镇相关职能部门强化责任，政策措施落到了实处，特别是中心示范区所在村的农民最积极，干部热情高，条件最成熟，这样每个乡镇都顺利地建成了一个面积在500亩以上的中心示范区，示范带动作用显著。

2.落实惠农政策，园区内先进机具的数量大幅度提高。充分利用好农机购置补贴等国家惠农政策，资金重点向示范园区内购机户倾斜，统筹规划示范园及辐射区内所需机械的种类、规格、数量，统一选定机型，统一供货，保证了机具质量，完善了技术服务，示范园区内群众的购机用机热情高涨。在县乡两级中心示范区内，与农业局联合将现代农业项目资金，保护性耕作项目资金与购机补贴资金整合使用，新增联合收获、深松、免耕播种、秸秆还田机械超过600台，确保了示范区内播种、中耕、植保和收获的机械作业面积，作业质量达到了农艺要求。协调良种繁育、测土配方施肥、机械植保等农业项目，优先安排农机示范园承担。实行农机作业费补贴制度，县级示范园无偿供应小麦、玉米良种，统一进行免耕播种，机械作业费全免。乡镇财政对中心示范区的机械作业给与了一定补贴。

3.宣传培训到位，调动了群众参与示范园建设的积极性。县电视台每年制作专题节目，宣传报道示范园建设和保护性耕作技术。充分利用召开现场会、演示

会、科普讲座、广播专题和发放宣传资料等多种方式，广泛宣传建立农机科技示范园区的作用，营造浓厚的舆论氛围。县局通过竞选组成的农机科普宣教组，采取集中办班、巡回乡镇村、流动夜校等多种形式，举办培训班，宣讲活动采用“菜单式”，由农民群众“点菜”，宣讲人员用通俗易懂的语言认真讲解，现场回答提出的问题，保证了宣传培训效果。同时邀请生产企业及农业技术专家传授机械的使用维护保养常识和先进的作物栽培技术。组织乡村干部、科技示范户、农机合作社成员、协会会员现场观摩，示范园内受益农户、作业机手积极向亲朋好友推荐应用保护性耕作技术。通过宣传，扩大了影响，真正解决好保护性耕作的认识问题，机手、机具、技术三者的结合问题，为高标准示范园建设提供了技术保障。

4.示范效果明显，辐射带动作用取得成效。工作中注重作物的苗情观察和田间管理，收集整理了农作物各个生长时期的原始技术数据、影像资料，建立了档案便于比对。去年小麦播后五天，出苗率超过50%，越冬前每亩基本苗16.72万株，单株分蘖3.25个。今年3月18日观察苗情，亩基本苗16.72万株，群体110万，单株分蘖6.5个，单株次生根12条，0～20cm土壤含水量比传统播种高出2.6%，免耕播种的小麦抗旱抗冻、分蘖多、根系发达、次生根粗壮，各项技术数据都优于对照田。特别是到了后期，抗倒伏、蓄水保墒能力凸显。6月3日，邀请县农业局、统计局的专家组成测产验收小组，进行了田间测产验收，抽测5块地，理论产量为560.3公斤，较传统耕作每亩增产52.1公斤。6月10日，山农大专家教授亲临我县示范园进行小麦实打验收，抽测的地块亩产量达到630公斤。机播的玉米苗齐苗壮，根系发达，植株整齐度、可见叶数、叶面积指数优于传统播种模式，行距、株距均匀一致，不需间苗、补苗，满足了玉米高产的合理密植要求。在田间管理中，探索出了在农机化作业关键环节上农机农艺联合攻关的新机制。农机部门负责示范园内的规划安排、组织落实工作，农技部门根据监测结果制定生产过程中的田间管理、病虫草害的防治方案，农机农艺技术人员在重点农时季节现场指导，确保了生产环节的农机农艺技术规范。

由于群众看到了保护性耕作的好处，提高了对联合收获机收和免耕播种技术的认识，示范园辐射带动范围越来越广。每个中心示范点以十倍面积向周边辐射，达到了“精心选点，连点成线，扩线成面，全面铺开”的目的。

三、存在的问题

1.作业组织上重播种收获，轻田间管理

个别乡镇一级的园区，播种以后万事大吉，田间管理措施不到位，增产效果不够明显。甚至把精力和工作重点都花在机械的推广上，对如何利用先进农机设施加强作物的田间管理，给群众创造良好的效益，则想得少，或想不到点子上。

2.宣传培训的组织有难度

一方面表现在个别机械操作者的学习积极性不高，只是对机械的使用做了一般性了解，会用就满足了，作业规范程度不够高。另一方面宣传发动老百姓接受保护性耕作技术难度大，我们动了不少心思，先后换了几种办法，最后落脚到利用晚上放“小电影”吸引群众，中间只能抽半小时时间宣讲，宣传效果受到了一定的影响。

3.示范项目单一

从已建成的园区看，绝大多数都是推广应用粮食作物的保护性耕作机械化技术，普遍对经济作物、设施农业等示范园建设存在畏难情绪，担心投入大、出成绩慢。不能体现我县产业结构调整的特点，农机服务于农业生产领域的拓展上发展缓慢。

4.经验总结效益分析等工作不到位

每个作业季节结束，乡镇示范园能够按要求报送工作总结，但一些好的经验、好的做法没能总结出来，至于效益情况、技术应用及管理措施方面的分析报告过于简单。

四、发展思路

1.农机示范园要建成农机新技术的推广基地

创建农机科技示范园区，就是要给农民树一个样板，通过园区的建设、经营以及较高的效益，吸引农民照着学、跟着做，使高新技术尽快尽可能多地应用于农业生产。农机科技示范园区是今后农机推广的一条新型有效途径，因此示范园建设既要有示范、推广、培训作用，又要有较好经济效益。一要抓好示范引导，积极引进农村发展潜力大、市场前景好的新项目、新机具、新技术，做到新机具首先到园区试验，新技术首先在园区内推广，使园区真正成为发展现代高效农业的示范基地，农民增加收入的示范窗口。二要提供及时准确的信息，农机科技示范园区就是农机科技信息发布中心、交流中心，通过接受信息咨询、召开现场会、展示会、发放技术资料等形式，及时向农民提供农机科技信息服务。三要搞好宣传培训，科技人员要建立巡回指导服务制度，及时将新农机、新技术送到村头田边，提高农民的科技素质。同时还要举办各种新机具、新技术培训班、现场演示会，组织周边农民到农机科技示范园区学知识、学技能，真正把示范园区办成农村实用技术的“田间学校”。四要拓宽服务范围，由现行单一的技术推广模式转化为引进推广、技术培训、信息咨询、售后服务、农资供应、维修保养、农产品销售一条龙服务模式。

2.园区发展应重点突出，经营特色鲜明，运行机制创新

应根据不同区域和生态类型，建设不同的农机科技示范园区，突出乡镇优势产业特色，象我县彭楼镇及周边的中药材、鄄南的林产品加工、沿黄乡镇的畜牧养殖、鄄东北的粮食生产基地以及其他各具特色的设施园艺生产、水产养殖、农产品深加工等等，都可以成为示范园发展的方向，选择适合到园区推广的农机新机具，大力培育体现本区域特点的农机新技术，建立不同类型特点的农机科技示范园区。真正实现处处有特点，乡乡有亮点。

在运行机制上，大胆借鉴现代企业管理经验，推行公司制、投资业主制、科技承包制、联结农户合同制的试点。在建设的组织和建设主体上，跳出政府兴办，农机专业服务组织、农机大户带头的套路，积极发展“民间兴办型”、“民办官助型”，或以资金、设备、土地入股等形式，不同主体在互利互惠基础上采取股份制形式联合经营。无论哪种形式，都应做到产权清晰，权责分明，建立具有“法人投资、企业化经营、产业化开发”的运行机制。在利益分配上，应按照 “谁投资，谁建设，谁收益。”的原则，充分调动社会各方面力量大力兴办农机科技示范园区。

3.示范园应成为应用现代农业装备从事生产经营企业的孵化园

探讨林业科技推广现状与发展对策 第6篇

【关键词】林业科技推广；现状；问题；对策

林业产业是我国国民经济不可或缺的一部分，为了发展自身，适应“科教兴国”的潮流，亟需进行林业科技推广。这不仅仅只是林业科研成果的转换，林业科技的推广影响着我国林业产业的发展，也直接影响了林业产业带来的效益。近年来，由于国家的重视和科技的发展，我国林业科技在推广和发展上有了长足的发展，一些新的科学技能与技术、新的经营方式、生产方式在基层林业产业的运用给林业生产者、经营者带了较大的帮助[1-3]。然而，总的来说，我国的林业产业相对来说还是比较落后的，很多新技术、新生产方式并没有大面积地推广下去，我国的林业科技的推广能需要投入更多的人力、物力和财力。

1.林业科技推广现状

目前，在一些地区主要的推广组织是由省、县、乡镇三级组成。其中，乡镇设置的林业站，作为林业科技推广的“排头兵”，担负着林业推广最前线的工作。完善、健全的林业科技推广体系对于加强林业科技交流、产品开发，技术推广等有着决定性的促进作用。同时，国家加大了对林业科技专业技术人员的培养。推广人员、科研人员的待遇大幅提高，使得林业科技工作能够留得住人才。

2.林业科技推广中存在的问题

2.1技术推广速度缓慢

目前在我国的某些地区，林业科技推广工作硕果颇多，这得益于国家的政策支持和财力的投入。但是在我国大部分的林区，先进的林业科学技术并没有很好、很快地推广下去，造成这种现象的原因很多。一是资金投入不够，推广经费不足，这直接影响林业科学技术推广的速度。二是盲目推广新成果。在一些新成果推出之后，部分林业人员在推广过程中没有一个长远的计划和目标，而且在推广过程中不结合推广地当地的实际情况，盲目崇拜新技术、新成果，使得新科技的推广繁忙。三是林农整体文化素质不高。虽然，我国的教育推进工作如火如荼，但是就林业方面而言，教育形势还是不容乐观。林农的文化水平普遍不高，对于新科技、新成果的接受能力较差。这一点也限制了林业科技的快速推广。

2.2林业科技推广体系不健全

尽管改革开放已经进行了逾30年，但是林业计划经济的身影仍不少见。许多地区的林业科技推广未形成完善的、健全的体系，林业科技推广完全是一个政府行为，而不是市场经济的推动。目前我国林业科技的推广仅仅只是在县镇级别的林业站，其他途径很少。而林农对于林业科技的态度基本上是政府推广，没有行政指令就沿用旧方法。推广体系作为林业科技推广的一个重要载体和途径，是林业产业现代化的一个重要组成部分，也是新形势下林业产业改革的一个重要依靠力量。没有一个完善的、健全的林业科技推广体系，林业科技推广就无从说起。

2.3林业科技推广人员自身素质不高，人才培养程度不够

人才是各行各业迫切需求的宝贵财富，林业也不例外。但是，在实际情况中，林业科技推广人员的表现却不尽人意。而在林业科技推广的过程中推广人员的自身素质又直接影响林业科技推广事业的实施和发展，这就不得不重视起林业科技推广人员的素质问题。在基层，大部分林业科技人员对于“3S”技术、计算机网络技术、生物技术等先进的林业科技掌握较差，更不用提实际现场操作能力。上级林业单位的专业技术人员下基层指导的机会少之又少，使得很多新的林业科技并沒有深入到基层中去。现有的基本林业科技推广人员的文化水平不高，不能适应日新月异的林业科技的发展需要。人才的匮乏也从一方面反映出林业科技推广的人才培养不够完善和健全。林业科技推广的关键是人才，先进的科技需要有人将其带到基层、林区以及实际生产中去。

2.4林业科技推广队伍人员配置不合理，人员流动性大

根据统计，在我国林业科技推广人员有85%以上是在县级或者县级以上的林业部门，基层推广人员极度匮乏，而且人员结构老化严重。上级部门有足够的先进科技的推广人员，却没有机会下到基层进行实际生产的锻炼。

3.对策

林业科技推广是林业产业发展所必需的，在实际的运作过程中遇到了许多的困难和问题，对于这些问题和困难，应采取措施克服和避免。

3.1建立健全林业科技推广体系

建立一个健全的林业科技推广体系是发展林业科技推广事业的前提条件，也是一个深化改革的过程。在此过程中，眼光不应该放在高层，而是应该着眼于基层县镇级别的林业工作站，加强基层的建设，让林业科技推广更加深入人心[4-5]。完善用人制度，对于不符合要求的人员要坚决予以清退，同时大量招收学士、硕士、博士等高层次的人才进入到林业推广事业的队伍中。另外，建立一套考核机制，要做到“好的奖、差的罚”，收入与业绩挂钩，以此提高人员的工作积极性。

3.2加强人才培养和教育培训

上级部门需要重视人才培养问题。对于林业科技推广人员的业务素质要定期或不定期地进行考核，同时也要进行专业技术培训。强化林业科技推广人员的学习意识，不断丰富自己的专业知识。此外，要通过不断吸收优秀的相关专业的毕业生来参与到这项有意义的事业当中来，以保持队伍的年轻化和工作积极性，同时让这些优秀的“天之骄子”能都带动原有的人员学习新的科技。对于广大的林农，也要进行理论和实践的培训，采用现场示范、集中培训等方式进行教学，通过掌握新的林业科技，提高生产效率，走上科技致富的道路。

3.3国家加大经费投入，鼓励科技创新

中央和地方政府在政策上要支持和鼓励林业产业的科技推广，加大投资力度，大力倡导乡镇地区使用现代化技术和科技成果。要划出专项经费用于林业科技引进、开发和推广[6]。对于优秀的科研个人和团队给予一定的奖励，提高科研人员和推广人员的工作积极性。

4.结语

随着改革开放的不断深入，市场经济的不断冲击，原有的林业产业显得不能适应时代的节奏，这就让人们看到林业科技推广的重要性。目前，林业科技推广正在如火如荼地展开，但是其中也暴露出了许多问题。因此，林业科技成果转换是一个深远且复杂的过程。今后在我国的科技推广过程中还要继续努力，为我国的林业科技推广事业发挥出更大的作用。

【参考文献】

[1]赵正星.新形势下的林业科技推广[J].林业科学，2011（5）：139.

[2]陈裕德.新形势下林业科技推广面临的问题与对策[J].福建林业科技，2007（9）：205.

[3]左家哺.关于林业科技推广几个问题的思考[J].湖南林业科技，2001（9）：58.

[4]肖正泽.林业科技推广的保障机制与激励机制初探[J].湖南林业科技，2001（3）：83-84.

[5]苟惠荣.浅谈黔南林业科技推广工作现状与发展对策[J].贵州林业科技，2001（2）：51-53.

体育电视的传播现状与发展对策研究 第7篇

关键词：体育电视,传播,现状,发展对策

现代社会, 人们的生活方式更多是以休闲为主, 休闲时的主要娱乐形式就是看电视, 观看丰富多彩的电视节目。随着体育行业的不断兴盛, 特别是国际体育比赛场面越来越吸引观众, 于是欣赏体育节目的人数也不亚于电视剧爱好者, 所以体育电视的传播对现代人非常重要。当然, 体育电视的传播形式直接影响收视率, 观众都希望看到一种非常满意的体育节目, 这种体育节目必须是符合现代人意愿的一种内容表达。因此, 顺应时代要求的电视节目才是最受人欢迎的, 为了能够将体育电视更好地传播给大众, 必须深刻了解体育电视的传播现状, 及时发现问题, 并制定相应的发展对策进行改革。

1 中国体育电视的传播现状

1.1 体育电视传播的含义

体育电视传播指的是电视传播与职业体育发展的产物, 而体育电视传播产业又是体育比赛在传播过程中形成的一种文化产业形式。人们在观看体育比赛的时候, 往往会通过体育电视传播的方式, 从而对我国的体育现状有一定的了解, 对于一些体育爱好者尤为重要。

1.2 分析体育电视的现状

虽然体育电视传播已经融入了人们的生活, 但是由于我国体育职业程度较低和电视传播范围的影响, 使得中国体育在很长一段时间内发展非常缓慢。与国外发达国家相比, 我国的体育职业化程度远远跟不上时代的步伐, 而且还抑制了我国竞技运动的职业化发展。目前, 我国体育电视存在的主要现状表现为:起步晚, 进步快;电视台多, 覆盖面广;节目丰富;以计划经济形式为主。这些现状看起来非常可观, 但是与发达国家相比还差很远, 可以产与时代脱离, 急需将体育精神发扬光大。

1.3 体育电视传播的作用

随着我国市场化经济的不断发展, 体育电视传播产业在我国国民经济中的地位日益突出。通过体育电视传播, 我国体育事业的发展不再是独军奋战, 也不会中途跌倒, 因为体育事业需要全民努力, 更需要一群年轻有为的青年继承体育的后续事宜, 这时就需要体育电视传播的力量加强体育教育, 推动体育行业不断走向繁荣。

2 体育电视传播的发展对策

2.1 体育电视与竞技体育协调发展

由于国际化浪潮不断冲击着体育市场的发展, 中国的体育项目也不得不于国际体育接轨, 特别是竞技体育项目更需值得重视。而作为新时代的体育传播手段体育电视传播必须与我国的竞技体育齐肩并进, 这样才能取得跟上时代, 才能引起大众对最新体育新闻感兴趣。所以, 体育电视与竞技体育协调发展是体育电视传播过程中最重要的一项发展对策。

2.2 体育电视必须走市场化经济

对于传统体育电视来说, 一般都存在很大的局限性, 在过去可以满足人们需要, 在市场经济时代却落伍了, 落伍就意味着被淘汰, 将要淘汰的东西是不会得到人们的喜爱。如果体育电视要想得到健康成长, 必须完善发展结构, 改革传播模式, 是主要的是要坚定体育电视走市场化经济, 这样的传播方式才能使体育电视在新时代立于不败不之。

2.3 体育电视传播费应符合国情

关于体育电视的传播费用, 大多数情况下, 观众只喜欢不付费观看, 这个也是影体育传播的一个因素。大体地说, 在新的时代里, 一切都与市场挂钩, 我们必须从这个层面上与其他行业取得一致, 对于体育电视的传播费用, 我们要合理地计划, 必须使体育电视传播费付合中国国情。

2.4 须形成多元化电视传播网络

由于新媒体越来越普及, 人们利用手机、网络等各种方式都可以获得体育信息, 这种新媒体的即时性和互动性对体育电视的传播带来了很大冲击。为了能够做体育电视传播与新媒体的传播互相促进, 有效地将二者结合起来, 将更有助于体育电视的传播, 也就是说在寻找体育电视传播的过程中, 必须形成多元化的电视传播网络。

关于体育电视与新媒体的结合来说, 主要是以电子技术手段为传播方式, 以电视媒体为传播载体, 以体育的相关信息为主要传播内容, 又要以体育爱好者为大众传播媒介。随着体育事业的蓬勃发展, 中央电视台发挥各种优势, 成立独立的体育频道, 在中国体育电视媒体中形成的互补发展为大势所趋。

3 研究体育电视传播的价值取向

通过以上对体育电视传播现状的分析, 我们发现体育电视传播与新媒体的互补发展可以使我国体育电视频道产生全面改变, 这也是中国体育电视传播的发展趋势。只有将二者结合并互补发展, 提升各种渠道的体育信息资源, 增强体育教育理念, 使我国体育传播的影响力不断扩大, 体育电视的传播行业才会得以健康有序地向前发展。

在未来的日子里, 各体育部门将努力采取体育电视的发展策略, 脚踏实地, 一步一个脚印迈向网络时代, 走向国际体育事业的轨道, 国人以此而皆大欢呼。我们坚信, 明天的体育电视传播将会更上一层楼, 观众会对体育信息也会更加关注, 我国的体育电视事业决不辜负国人的期望。研究体育电视的传播现状与发展对策就是一个有力的证明, 一切皆有可能, 中国体育电视传播的价值指日可待。

4 结论

体育电视的传播效果对我国体育事业的影响极为深远, 不单单为人们增加了一些特殊休闲项目, 其主要意蕴还在于它能强化体育教育, 使体育电视的传播跟上体育职业化发展的步伐。在整个世界, 一个国家的强大不只是靠经济, 国民素质必须提高, 而健康的体质才是关键。所以, 增强国民体质、发展体育事业乃是一项长期而艰巨的任务, 需要全民努力, 合理的体育电视的传播策略能从根本上促进我国竞技运动的职业化发展。

参考文献

[1]谭康.中国体育电视的现状解析[J].新闻爱好者, 2010 (11) .

[2]罗梅纳.浅析我国体育电视媒体和新媒体的互补发展[J].文学教育 (中) , 2012 (9) .

[3]邓星华.我国体育电视转播产业发展现状与对策[J].成都体育学院学报, 2002 (2) .

传播科技的现状与发展 第8篇

在经济迅猛发展的基础上, 网络科技快速发展, 作为第四大媒体的网络新闻传播在近十年飞速发展着。然而, 纵观全球网络新闻发展趋势, 我国的网络新闻传播仍处于初级阶段, 即以借鉴他人资源为主的传播方式, 而且网络新闻的内容中, 存在虚假新闻多, 信息拖延, 缺乏时效性及服务内容单一等严重问题。如果不能从根本上改善或者解决这些严重问题, 中国网络新闻传播的发展将停滞不前, 网络媒体行业将无法在未来的世界网络领域站稳脚跟, 因此, 我国的网络新闻行业要学会从失败中寻找经验, 不断创新, 找到适合我国社会发展和道德法制的传播方法。在改革之前要先检讨自身存在的问题并找到解决方法。

中国网络新闻传播的发展现状

“网络新闻”作为一个专有名词的出现是随着近年来互联网的快速普及产生的, 网络新闻的铺天盖地或多或少地影响着每个人的生活。从运作规模上来看既有颇具专业性的“人民网”“新华网”, 也不乏如雨后春笋般出现的各类商业性新闻网站, 如“新浪网”“搜狐网”等。除此之外, 一些网站也添加了新闻频道也是新闻传播的一种途径。目前, 我国现有的网络新闻传播形式主要分为以下四个方面。综合性商业网站、专业类新闻网站、由某一传统媒体独家经营的新闻网站、传统媒体与商业公司共同运作或媒体公司化运作的联合新闻网站。

上述第一类新闻网站以搜狐、新浪、网易三大巨头引领, 还有拥有官方背景的国中网、中国互联网中心等, 其共同特点都是网站综合化商业化, 但都以新闻为主线, 进行网络市场的开拓。商业性是其最显著的特征, 不同于媒体网站的是, 其商业化运作的运营手段和发展战略是根本, 新闻板块是主要传播内容。这类网站主要信息来源是依靠与传统媒体的合作或协议合作来确保信息来源的稳定, 是人们日常生活接受新闻的主要网络方式。第二类新闻网站是最为专业的网站, 主导网站有中国信息产业网、中国电力新闻网和正义网等。主打行业新闻的新闻传播网站专业性强, 有很强竞争力但缺乏鲜明的品牌形象, 但发展前景很乐观。第三类新闻网站也可以说是传统媒体的在网络时代的衍生品, 为适应信息时代的快速化需求, 大型新闻媒体转战网络, 如USA Today、New York Times以及国内的人民网、新华网等, 这些媒体在借助网络传播信息的同时也享有一项独有的特权, 即采访权。这也是同行业网络新闻网站无法与其竞争的一项优势。采访权很大程度上确保了新闻内容的快速、权威以及丰富。这类新闻网站凭借不可比拟的优势正在主导着网络新闻行业。最后, 第四类网络新闻传播网站龙头有中青在线、千龙新闻网以及东方网。公司化的运行体制同时结合了权威性与灵活性, 两种体制下的新闻媒体互相借鉴学习, 力量不容忽视。

中国网络新闻传播存在的问题

我国网络新闻传播的发展之所以发展缓慢而且负面效果占有很大比例的原因就是我国网络新闻传播过程中存在很多问题和弊端。

1.网络新闻传播道德方面缺失

最近一段时间网络上总会有一些澄清新闻真实性的消息的出现, 有些要通过电视新闻及手机新闻来澄清来自网络上的虚假新闻;有些新闻网站为了提高点击率而扩大知名度, 而制造轰动性的虚假新闻。因为网络上没有固定的法制规定, 显示的法律条文又无法制约虚拟网络上的行为, 还有大多数新闻发布者都是匿名, 没有真实身份, 无法在现实生活中对其进行道德规范, 因此, 对网络新闻的真实性, 可靠性很难控制。

2.网络新闻传播内容不充分

网络新闻传播内容的不足表现在新闻质量、媒体信息以及全时观念方面。同时, 往往一条新闻内容被多家新闻媒体报道, 内容千篇一律, 甚至立场都相似, 自身存在价值直线下降。网络新闻的不断涌现也不能避免“鱼目混珠”的情况出现, 一些缺乏专业水准的新闻内容被大肆登载, 这是新闻制作者投机取巧单纯复制的运作手段。

3.网络新闻传播形式单一

这种不足表现是多方面的, 受众者在接收信息时受到导航系统的影响, 不宜区分, 不能及时找到想要的信息大大降低了阅读效率, 并且在浏览过程中过度的网页超链接也会破坏阅读整体性, 干扰阅读。另外一些网站只注重首页的“面子”问题, 页面整体失衡, 毫无特色可言。

改善中国网络新闻传播现状的相应对策

1.完善相关法律法规, 维护传播秩序

法律是一切行业的根本行为准则与道德底线。作为新时代产物的网络新闻, 在发展同时更是需要法律与制度的约束, 在行政手段、法律手段、伦理手段等几个方面的共同作用下为互联网新闻传播创作出一个健康和谐的环境。国家首先行使经济调控, 监督管理新闻媒体, 只有在行政部门参与的前提下一切新闻工作才能有序进行。弥补法律空白及时做好立法工作, 应涉及到网络新闻传播资格的认证、新闻采访权以及网络新闻传播内容等方面, 真实做到责任制, 问责制, 规范整个行业。

2.提高网络新闻传播者素养, 完善新闻内容与形式

网络新闻工作者时候网络新闻传播的第一站, 应清楚地进行职业定位与工作范围和底线, 尊重新闻的真实性。网络新闻传播者除了负责地真实登载新闻外还应不断学习提升自我, 在信息快速发展的今天, 无论何种行业不仅对基本的工作能力有要求更要求从业者有良好的道德修养。只有具备了成熟的自我条件才能够改变新闻内容与形式单一的现状, 充分运用新技术处理好声音、影像、文字的结合, 颠覆传统的传播形式。

3.发挥互联网优势进行正确舆论引导

网络本身就具备舆论引导功能, 有了技术条件的支持, 再加上专业新闻机构的辅佐, 能避免大量无价值信息的传播。专业新闻机构或媒体此时的角色就像“把关人”, 在政策、资金扶持下利用自身权威影响力来引导舆论, 这种与互联网交互性的关系一旦被正视, 便可以提升网络新闻在公众心目中形象。

总结

传播科技的现状与发展 第9篇

南涧跳菜作为国家非物质文化遗产, 都是以父传子、师传徒的形式传承, 这种“活”的方式使得非物质文化遗产的传承十分脆弱, 也很容易失真、断层。

南涧跳菜集音乐舞蹈为一体的特性, 加强了与影视的联系。影视传播具有传播迅速、直观真实、说服力强、形象生动、震撼力大、参与性强等优点, 集视听性于一体, 因此可最直观真实地展现南涧跳菜的魅力。

一、南涧跳菜影视传播现状及存在的问题

(一) 纪实影视资源缺乏

在南涧县跳菜博物陈列馆和展示的物品主要是南涧跳菜历来使用的道具、乐器、服饰等以及一些跳菜表演的图片。博物馆尚未有南涧跳菜官方正式的影视纪实资料。通过对当地跳菜传承人的采访, 了解到目前国内继承人的影视纪实资料寥寥无几。

信息统计分析发现南涧县县政府网站、文化馆网站上与南涧跳菜相关的文字资料多为新闻报道, 涉及的少数影视资料都是截取一个舞台表演现场或是民间宴席片段, 尚未有南涧跳菜完整的纪实影视。

(二) 现有影视作品艺术表现力不足

目前南涧跳菜的影视形式主要是综艺节目舞台表演和宴席跳菜记录, 但仅仅以记录的方式记录稍显乏味, 视觉表现效果欠缺, 艺术表现力不足。具体体现如下:

1. 节目形态单一。

“影视传播信息是以一定的形态或样式传播出去的, 电影在100余年的历史中逐渐发展成了几种类型, 电视的迅猛发展也使得节目形态的划分具有了理论和现实意义。”[2]电影和电视节目为南涧跳菜影视传播中的主要节目形态。电影形态分为故事片、美术片、科教片和纪录片几种类型;电视节目形态可分为新闻类、社教类、文艺类和生活服务类。目前, 除故事片和纪录片外, 南涧跳菜其他的电影形式还处于一片空白;电视节目形态只有新闻类节目、文艺类节目以及少数的科教类节目。

2. 感染力不强。

本文所定义的感染力是在南涧跳菜影视作品的传播过程中时空、画面、活动等多方面的结合。目前所呈现的影视作品大多数是纯记录性的拍摄, 拍摄内容多为南涧跳菜的舞台表演, 而非从艺术的角度进行剧本创作、拍摄和剪辑;再者, 电影电视剧作品较少, 导致南涧跳菜的带入性不强, 缺乏艺术感染力。

3. 缺乏跳菜文化底蕴。

单一的纪实仅仅是记录南涧跳菜的全过程, 但却没有深入追溯和挖掘跳菜的文化底蕴, 探究跳菜传承与传播过程中富有的文化内涵、精神实质, 传播中的战略及技巧, 此外, 也没有深入展开它与生活的关联性。

(三) 影视传播体系未搭建

南涧政府虽然建立了报社、电视台、网站、微博、微信及微信公众号等完善的传播渠道, 但是在传播的过程中, 南涧政府是南涧跳菜的主要传播者, 传播渠道依赖传统媒体, 影视传播也以新闻报道为主, 完整的多样化的影视传播体系未搭建, 具体表现在以下两点:

1. 传播者以政府为主。

云南的各级电视台是南涧跳菜的主要传播渠道, 以政府为代表的组织传播是南涧跳菜的主要传播方式, 但南涧跳菜的传播还需要依靠其他大众媒体传播, 个体传播、小群体传播等多种传播者同时进入。

2. 纪实与艺术加工两种形式发展受限。

在南涧彝族自治县, 政府在记录保存或展示南涧跳菜影视方面的投资小, 当地南涧跳菜文化博物馆现存档案、图片、视频资料远远不够。再者, 南涧跳菜缺乏经过艺术加工的影视作品。现有涉及南涧跳菜元素的电影作品只有两部:《五星上将》和《萨娜在中国咪依噜》 (微电影) , 完全讲述南涧跳菜的影视作品只有一部《南涧跳菜》 (微电影) , 由凤凰卫视联合云南“七彩机场”媒体拍摄的《悦食中国——大理的故事》是第一部涉及南涧跳菜的纪录片, 除故事片和纪录片外, 南涧跳菜其他的电影形式还未开发。追根溯源, 由于缺乏影视制作方、编剧、导演、演员及文化产业的资金注入, 南涧跳菜的影视传播难成体系, 南涧跳菜的影视产业发展也因此受到限制。

3. 新媒体传播影响力小。

南涧跳菜的传播仍以传统媒体为主。“南涧新闻”“地方文艺”是南涧电视台经常播放南涧跳菜影视内容的栏目。南涧人民政府门户网的“在线视频专栏”也可以观看相关的跳菜视频, 但是该网站视频来源仅仅是当地部分电视台。云南音像出版社与南涧人民政府合作以南涧山歌及其打歌舞蹈为主要内容, 录制了大量的影像CD在市场上销售, 但传播难成体系。

南涧政府开通了新媒体传播渠道, 但影响力小。自媒体传播主要以微信公众号“微南涧”和官方微博“南涧发布”为主。“微南涧”主要发布关于南涧的新闻、旅游、生活服务的消息, 微信、微博的内容以文章和图片居多, 视频较少。目前“南涧发布”的粉丝数量为756人, 最近50条微博的平均转发量为1.14次。“微南涧”的阅读量稳定在2000至3000, 主要受众为当地居民。不难发现, 南涧政府的新媒体关注度低, 受众范围狭窄, 传播的影响力小。

二、南涧跳菜影视传播的重要性

影视是艺术与科学结合而成的综合艺术, 它们以画面为基本元素, 并与音响和色彩共同构成影视的基本语言和媒介, 在银 (荧) 幕上创造直观感性的艺术形象和意境[3]。本文所探讨的影视传播是指:涉及影像除照片外的影视作品的传播表现形式。南涧跳菜本质是一种舞蹈艺术, 传播推广是其发展过程中最重要的问题之一, 因此影视既符合南涧跳菜的艺术内涵, 又能突破时空的限制对南涧跳菜进行记录、保存、分享与传播。

(一) 影视的艺术性

影视将时间艺术与空间艺术、视觉艺术与听觉艺术、造型艺术与动态艺术、再现艺术与表现艺术相融合形成了自身独一无二的特征, 使影视成为影响最大, 受众最广、信息丰富的艺术形式。具体来说, 影视的特殊性包括综合性、逼真性、时空的再现性。[3]

1. 综合性。

影视是科技与艺术的结合, 现代科学技术的发展开创了影视艺术, 并且为影视的发展提供了强而有力的技术和物质条件, 同时, 影视又综合各门艺术种类和元素, 因此, 这种结合, 体现了技术代表的理性与艺术代表的人文的交融, 对人类艺术及精神文明的发展都具有极其深刻的影响和意义。

2. 逼真性。

影视的逼真性是指它可以逼近和接近真实的已发生的现实, 能够真实地记录事物的连续性变化。影视是将视觉和听觉相结合的艺术, 影视作为一种视听艺术的真实实际上就是基于视听的真实感。在镜头的捕捉下, 人物的表情、衣着, 现场的环境, 都可以得到展示, 这就很容易产生身临其境的感受。

3. 时空再现性。

从影视拍摄的过程来看, 影视注重对场景的营造和配合, 环境背景是画面及情节的补充和烘托, 影视能将静态的事物用运动的镜头展现, 保持真实性的同时还能够根据需要再创造, 使空间再现的同时更具感染力。从影视的放映过程来看, 影视展现的是时间脉络下情节的发展或事物的运动, 清晰反映了时间的具体流程。与其他的艺术形式展现静态的凝固的时空不同, 影视能记录和再现运动性变化过程, 使影视所传达的内容更丰富、真实、完整。

(二) 影视传播可以保存文化记忆

“所谓文化记忆, 就是一个民族或国家的集体记忆力。”[4]“文化记忆的内容通常是一个社会群体共同拥有的过去, 其中既包括传说中的神话时代, 也包括有据可查的信史。”[5]南涧跳菜历史悠久, 起源于原始母系社会, 盛行于唐朝民间的“南涧跳菜”构成了南涧民族文化的源头。积极乐观的祝祷文化是南涧跳菜文化的精神内涵, 使其有强大的生命力不断传承, 加之南涧跳菜在漫长的发展与传承的历史中遗留下相关传说与轶事, 这些构成了南涧当地的文化记忆。文化记忆需要记忆媒体进行传承, 但目前口传心授、言传身教是南涧跳菜最主要的传承方式, 容易失真并且保存性差。所以, 记忆媒体的多样性和易保存性是对传统文化进行保护传承的必然要求。

(三) 影视传播可以繁荣当地文化

当前环境下文艺繁荣, 文化产业迅速发展, 反观作为南涧跳菜文化的起源地和传承腹地的南涧彝族自治县现状, 经济发展封闭落后, 文化基础设施还不能满足群众日益增长的精神需求, 所以南涧跳菜应该充分把握文化产业发展的机遇。影视传播作为文化产业最主要的构成要素, 如果能得到合理的发展, 使当地的文化积淀得到充分的挖掘, 让南涧跳菜文化可以作为一种文化符号融入影视剧中, 这不仅繁荣了当地的文化, 而且在媒介的宣传过程中也增强了当地人民的成就感。

三、南涧跳菜影视传播发展的对策

(一) 对南涧跳菜进行抢救性记录和数字化保存

“抢救第一”是我国非物质文化遗产保护方针之一。为了贯彻这一方针实施的抢救性保护, 则是非物质文化遗产保护的重要方式。

在实地调研中我们发现, 原来跳菜过程中的乐器配合演奏被便捷式音响取代。一些乐器的演奏者为年过花甲的老人, 高端方便的录音和音响设备对传统乐器演奏者的威胁可以说是致命的。其次, 一些传统配乐被现代流行性音乐取代。因此跳菜文化的部分元素在现代化的冲击中逐渐失真。再者, 南涧大部分的年轻人都外出打工, 对南涧跳菜的学习也是业余的, 所以南涧跳菜在传承的过程中仍存在断层的隐患。

所以, 在非物质文化遗产面临失真和传承断层的危机下, 我们必须对其进行抢救性的记录。抢救性记录和保护的不仅仅局限于文献影视的纪实, 更重要的是延续其传承发展的生命力。在抢救性保护南涧跳菜的实践中, 当地有传统的文献记录, 同时也有音像制品的记录, 但是纸质文献不易保存, 光盘刻录的方式容易磨损, 所以南涧跳菜的传承还需要善于利用创新性高科技的手段。在科技迅速发展的信息时代, 先进的数字技术为抢救保护非物质文化遗产提供了有利于保存和共享的便捷手段。建立南涧跳菜文化记录和分享的数据库系统不仅可以数字化地保存珍贵的文献资料, 还可以与数字博物馆、图书馆等渠道实现互联互通, 利用南涧跳菜能够得以永久的保存和保护, 有助于实现文化遗产的重现、再生和有效利用

(二) 对南涧跳菜影视作品进行艺术加工

视听感官刺激的符号属性预设了消遣娱乐性成为观众观看影视艺术的动机。所以影视作品中导演和编剧想要传达的感情能否被观众感知和记住就取决于作品是否具有感染力和艺术表现力。南涧跳菜现有的影视作品中绝大多数是粗糙婚宴上的纪实视频和原生态的舞台表演, 没有艺术的加工, 无法给受众留下深刻的印象。对以我们要对以其为题材的影视作品进行艺术加工。

以南涧跳菜起源以及南涧彝族的虎族崇拜可以进行动画创作。动画是一种集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式, 动画可以寓教于乐, 具有教化意义, 能让更多的年轻群体喜爱南涧跳菜;在影视剧、电影、微电影中可以大量植入南涧跳菜元素;在专题片、纪录片等社教类节目的拍摄时, 可最大程度融入南涧跳菜美食、服饰的元素;积极参加综艺节目, 尤其是目前最为火爆的真人秀节目, 如湖南卫视的《爸爸去哪儿》火了云南普者黑、央视《了不起的挑战》火了广西龙胜县龙脊镇小寨村。南涧县的自然风光和民族风情完全具备吸引各大真人秀拍摄的条件。

(三) 以南涧跳菜为IP带动文化产业发展

IP, 是Intellectual Property的缩写, 意为知识产权。近两年IP进入了大众视野并引起广泛关注, 并随着互联网公司生态的建立, 从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。

由于优质资源有限所以优质IP有巨大的潜在市场价值。而源远流长的中国传统文化是优质资源开发取之不尽的源头, 如《西游记》就是传统文化形成强势IP最典型的例子, 《西游记》小说改编的电视剧动画被不断搬上荧幕, 而《西游记》被再创造拍成系列电影如《大话西游》大受追捧, 改编成的游戏《大话西游》也有大批受众, 还有不计其数的《西游记》线下衍生品, 这些使得《西游记》经典不衰。可见传统文化成为优质IP的价值不可估量。

南涧跳菜拥有上千年的传承历史和民间传奇事迹是IP创作的珍贵素材, 将南涧跳菜的历史和传奇故事进行深入挖掘、提炼, 结合大理影视城的辐射创作出具有民族特色和历史背景、传奇色彩的故事或剧本, 形成优质IP吸引影视公司的投资。

在南涧跳菜影视剧取得一定成绩时, 发展南涧跳菜的线下衍生品如明信片、纪念册、雕画、玩具等, 扩大南涧跳菜文化产业的生产线, 逐渐形成文化产业链, 不仅带动当地经济发展, 还可提高南涧跳菜的关注度, 使其拥有更顽强的生命力。

(四) 搭建好南涧跳菜的影视传播体系

南涧跳菜作为南涧县对外宣传的名片, 其影视传播就不能仅仅只靠政府, 必须举全县之力来传播。在传播过程中不仅需要政府的组织, 也需要市场的引导, 应该利用好新媒体, 掌握传播的技巧。

1. 广告宣传。广告不仅可以提高南涧跳菜的知名度, 而且还有扩大南涧跳菜影响力的效果。

政府可以开发公共交通系统视频, 利用流媒体的高关注度进行南涧跳菜的宣传。再者, 利用云南地处边境的优势与东南亚国家进行跨国跨区域电视节目交换, 进一步扩大南涧跳菜的知名度和影响力。另外用CIS系统来对南涧跳菜进行宣传。现在南涧跳菜的标识设计已经成功注册, 对“南涧跳菜”这个标识也已经广泛运用。如果能在南涧跳菜的宣传组织, 包括南涧县内的民族企业的旗帜、徽章、制服、办公用品和各类的产品及包装上运用南涧跳菜的标识, 那么对南涧跳菜的宣传效果也会更大。

2. 用好新媒体对南涧跳菜进行话题营销。

南涧跳菜要得到最大程度的传播就必须突破原有的传播模式, 从传播媒介到传播者都要实现新的变革。随着自媒体时代的来临, 每个人都可以成为南涧跳菜的传播者。网络4G时代也为南涧跳菜的传播提供了便利的条件和低廉的门槛。而当地官方媒体和机构、政府部门更是应该加大新媒体的使用力度, 微信、微博、贴吧、论坛都应该是宣传南涧跳菜的得力传播媒介。

南涧跳菜的文化宣传部门应该审时度势把握热点, 制造话题, 对南涧跳菜进行营销。如2015年10月25日, 南涧跳菜艺术团一行人就与萨顶顶一起在英国参加了中英文化交流年, 习近平总书记和彭丽媛现场观看了跳菜表演。这一事件还被国内各大媒体报道。2016年, 南涧跳菜又荣登春晚舞台。2016年11月27日, 南涧县举行了50周年县庆, 在县庆时上演了气势恢宏的“千人跳菜”的壮观场面, 在当地民间引发朋友圈转发的热潮。除此之外, 南涧县一年一度的火把节、龙灯会、无量山樱花节等都是可以借势的热点。这些热点事件都为南涧跳菜的传播创造了有利的条件, 如果宣传者能够推波助澜, 那么南涧跳菜的传播必能达成事半功倍的效果。随着南涧跳菜的传播, 将会有越来越多与南涧跳菜相关的热点可以把握。

四、结语

南涧跳菜作为非物质文化遗产, 其价值是不可估量的, 但是南涧跳菜传承和发展到今天, 我们不难看出, 其传播效果不尽如人意。南涧跳菜在传承发展过程中既需要原汁原味的展示, 也需要与时俱进的革新。而影视作为一种科技与技术结合的艺术手段, 刚好能够满足南涧跳菜传承发展的需要。同时, 影视已经成为当下艺术创作的主流, 自媒体时代的来临又为影视内容的生产和传播提供了便利的条件。所以, 利用好新媒体技术, 对南涧跳菜进行影视传播, 对南涧跳菜的传承和发展意义深远。 (指导老师:黄迎新)

摘要：跳菜是南涧彝族人民特有的传统艺术形式。跳菜集舞蹈、音乐、乐器、饮食、服饰为一体, 作为国家级非物质文化遗产, 凝聚了南涧彝族人民的智慧和丰富的文化内涵。影视是视觉与听觉综合的艺术形式, 是现代艺术的综合形态, 在新媒体高速发展的今天, 影视艺术已成为当代艺术创作的主流, 结合南涧彝族跳菜极具视听性的特点, 影视传播是南涧跳菜最佳的记录和传播方式。

关键词：南涧跳菜,影视传播,非物质文化遗产

参考文献

[1]秦莹.跳菜——南涧彝族的飨食礼仪[M].昆明:云南人民出版社, 2010.

[2]谭天.纪录片制作教程[M].广州:暨南大学出版社, 2011.

[3]史可扬.影视传播学[M].广州:中山大学出版社, 2011.

[4]扬·阿斯曼.文化记忆:早期高级文化中的文字、回忆和政治身份[M].金寿福, 黄晓晨, 译.北京:北京大学出版社, 2015.

[5]王霄冰.文化记忆、传统创新与节日遗产保护[J].中国人民大学学报, 2007 (1) :41-48.

传播科技的现状与发展 第10篇

童兵 (复旦大学国家哲学社会科学基地主任, 新闻学院教授)

讨论新闻传播学科今后几年的建设规划, 必须重点结合以下三个大背景的发展进行思考。

第一, 未来十年中国国家建设的发展状况。其中特别需要注意的是:其一, 国家行政管理水平会较快提升, 新闻传播教育的课程可以向公务员培养适当拓展。其二, 新闻主管单位对于新闻媒体的管理, 方法会更加科学。媒体承担着表达舆论、引导舆论的任务。与此相关的教学研究, 如舆论表达、舆论引导、舆情调查、舆情管理等, 应该成为学科新的增长点。

第二, 未来十年传播技术的发展趋势。近几年, 新闻传播学科对新媒体的研究、教育, 比较重视, 发展也比较快, 但仍然存在不少问题。新媒体教育, 可以分成三个层次。其一是纯技术, 新闻院系的老师教不了, 也不需要去教, 可以让工科的老师承担。其二是技术和新闻专业的简单结合, 如开设计算机基础、新媒体概论等课程, 但这已经很难满足学生的需要。其三是技术和新闻专业的深度结合, 不同的新闻院系可以在这方面走出有各自特色的路子来。如复旦正在筹建新媒体实验室, 打算通过远程技术, 把学生带到媒体采编讨论、新闻发布准备等现场, 观摩参与、实战演练。

第三, 未来十年新闻传播产业的发展趋势。纸媒还有多少年的历史?电视还有多少年的辉煌?新闻传播学界应该有自己的判断。产业的一些发展方向, 如大数据、云发展, 一般新闻院系的教学科研力量可能跟不上, 必须努力。

熊澄宇 (清华大学新闻与传播学院教授、院学术委员会主任)

十八届三中全会做出了全面深化改革的决定。在这个背景下, 我们怎么来看待中国的教育、中国的新闻教育以及我们自己的学院、学科?按照三中全会的精神, 市场是配置资源的决定性力量。

这个市场, 我认为包括两个方面。从新闻学、传播学这两个学科来看, 正好体现了两种诉求。其一, 在新闻学教育方面, 目前中宣部推动的“复旦模式”体现了一种市场导向, 就是政府方面的需求。其二, 在传播学学科方向上, 它的突出特点是, 以计算机信息技术为特征的信息生产力对生产关系的推动, 带来了整个上层建筑、意识形态乃至社会结构的变化, 这种变化我觉得也是一种市场导向。

我们今天的媒体生态, 表现为内容整合、渠道整合、终端整合、受众与传者之间的整合等种种整合形态。在这种状况下, 如果我们仍然强调新闻学与传播学的学科分野、差异, 实际上是把新闻的宣传功能强化了、把传播的技术功能强化了, 但是弱化了新闻与传播之间的共性。所以我认为, 我们今天对新闻传播学的学科建设, 是不是还是要回归它们的共性?

我们的学科建设, 不应该以学科评估为导向、以拿到博士点作为学科培养的终极目标, 而需要多从学科本身出发、从市场需求出发、从生产力发展的现状出发来进行思考。

尹韵公 (中国社科院新闻与传播研究所原所长、中国社科院中国特色社会主义研究中心主任、国务院新闻传播学科评议组召集人)

第一, 学科建设是离不开大环境的。从大环境来讲, 我们现在的环境是非常好的。大家也看到了, 十八大以后以习近平同志为总书记的新一代领导集体, 是一个非常积极进取的领导集体。习总书记上任不到一年, 就对新闻工作发表了重要的“819讲话”, 这是前人没有过的举动。

从具体方面来讲, 也有很多新的举措。比如今年新成立了国家哲学社会科学研究专家咨询委员会。它成立的主要背景是, 我国改革开放到现在, 取得的成绩毋庸质疑;然而在整个哲学社会科学领域, 还比较缺乏理论自信。我们的理论研究, 一定要跟实际密切地联系起来。

第二, 我觉得我们这个学科还是要“左顾右盼”, 既要看到我们学科的发展, 也要注意别的学科的发展。任何学科如果只是关起门来自娱自乐、对着墙壁自说自话, 这个学科是没有生命力的, 是会被其它学科笑话的。

第三, 我们新闻传播学科的学者, 和其它学科的一样, 都应有一种特别的责任与担当。在德意志民族崛起的一百年里, 曾涌现过一批学术大家。我们现在谈中华民族的崛起, 这样的大家还没出现。我觉得, 我们“50后”这一批是很难出啦, 但是我们有责任培养下一代, 争取在“70后”、“80后”中间, 出一批学术大家。

最后, 对于一个学院来讲, 不可能做到什么都强。学科还是要有限发展, 即突出主题, 在某一个方面做出特色。结合当前的形势, 我们可以在新媒体以及跨文化交流方面, 付出更多努力。

喻国明 (中国人民大学新闻学院教授、副院长, 教育部人文社科重点研究基地新闻与社会发展研究中心主任)

新闻传播学科正发生着深刻的改变, 其中有两个方面尤其值得注意。

第一, 是互联网对中国社会、对我们学科的根本性改变。我们刚开始面对互联网的时候, 通常把它看作一个平台、渠道、通路, 只是一种延伸性工具。而现在我们必须正视, 互联网实际上是对整个社会原本分散的、各自为战的种种要素、功能的互联互通, 由此形成了新的态势、规则和运行机制。这需要我们形成全新的认识。互联网对于传播形态的发生与组织, 包括主体、内容、渠道、效应等方面, 都产生了极大的改变。而对这些改变与影响, 我们还缺乏充分的研究。

比如, 过去大众传播只传递共性的、大家都需要的一般性信息。而现在社交媒介不仅传播着这些我们过去所熟悉的共性信息, 同时也在报告着每个人的生活状态、情绪状态、空间地理状态等个性信息。它是整个朋友圈的所在、所思、所想, 对于身在这种信息场中的人如何看待、理解这个社会有着深刻的影响。

过去大众传播侧重于理性信息的传播, 而今天人们已经习惯于以情感信息作为判断前提, 在进行关系判断、情感认同的基础上, 选择性地接受理性信息。今天真正有效的传播渠道, 就是像社交媒介这样, 透过人和人之间的关联, 让信息顺利进入到人们的认知深处。

第二, 是神经科学方法对于传播基础性机理的逼近和揭示。过去, 传播学研究得较多的是信息传播的短期效果和中长期效果。而上世纪八十年代起, 神经科学为我们揭示了, 大脑在最初接受信息的一瞬间, 人在生理上如何接受信息刺激, 整体的神经反应状态、结构、模式是怎样的。这填补了以往的空白, 为我们对于传播效果发生机理的研究, 提供了一个很好的基础。我们今天若想在传播学领域内有一种科学的、坚实的构建, 对于神经科学的方法必须要有大力投入。

黄芝晓 (复旦大学新闻学院教授、原院长, 《新闻大学》杂志主编)

第一, 我们新闻传播学的教学与研究, 必须向新媒体方向转向。习总书记的“819”讲话里, 有一段非常重要的话。他讲我们要正视现在很多人, 特别是大部分青年, 他们的信息主要是从互联网上获取的。这是我们以前不太愿意承认的, 但确实是事实。十八届三中全会《决定》中讲文化体制改革的第38条, 也给我很大触动。里面只有四个字提到传统媒体, 而且是说要“整合新闻媒体资源, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。我们的学科, 除了保留不变的规律性的东西, 更多的气力应该放在研究新媒体上。

第二, 学科之间确实要交叉。我们的学科的研究思路、方法, 已经显得比较陈旧了。我最近看了一个哲学方面的研究成果, 是运用计算机技术研究人的心智, 非常新颖。又如汪丁丁对经济思想史的研究, 运用了韦伯在社会政治学中提出的模型。我们需要的, 正是这一种, 各学科不是一般的简单交叉, 而是真正的深层融合。

第三, 对于最新的传播技术进展, 我们至少应该有普及性理解。我们不用成为技术专家, 不用去钻研尖端、深奥的科学原理, 但基本的还是要懂。懂了以后我们对新媒体的创新和运用就会好多了。

黄升民 (中国传媒大学广告学院教授、院长)

我坚持一个观点, 市场是办学的决定因素。但是高校的整个办学思路, 根本不依靠市场规律办, 这就是我们产生所有问题的根源。我认为, 对一个高校的院长而言, 只有两个事情是非常重要的。一个是进口, 也就是生源;另一个是出口, 也就是就业。而且就业情况不仅是表面的, 而是真正对业界有用的, 我觉得这是最核心的一个任务。

大学应该根据市场的需求进行教学资源的配置和学术方向的安排。当然, 学术和整个市场经济也应该保持一定距离, 不一定完全按照市场的规律去走, 它有它的独立性。但教学、研究、未来发展方向等等, 必须尊重市场的现实, 不断根据市场的需求做出调整。互联网的产生、发展和市场资源配置是很像的, 它和市场的距离是最短的。我们现在的新媒体教学和研究, 却常常忽略了这一点。如果没有这样的认识和思考, 新闻传播学就永远追不上新媒体的步伐, 永远是被新媒体抛在后头。

我们有时候说“科研经费就是死钱”, 我们做科研还要找活钱。没活钱做不了, 要做就做市场需要的。你这个学科是应用学科的话, 你就必须和业界紧密地互动。你的资源应该向业界索取, 你可以跟他交换。你的科研成果应该是在业界里头被使用的, 一旦被使用你才有价值。

倪宁 (中国人民大学校长助理, 新闻学院教授、执行院长, 教育部新闻传播学科教学指导委员会副主任)

现在从整个学科的发展来看, 我们面临两大问题。

第一, 传播技术, 对新闻传播、新闻教育, 带来了很大的挑战。以前我们可以回避技术, 但是现在已经无法回避了。不过, 技术在新闻传播教育和研究里面, 它产生什么样的影响、占有什么样的分量, 这是需要我们仔细考虑的, 也不能弄成纯技术的。

第二, 新闻传播的边界越来越模糊, 我们学科和其他学科的分界, 越来越淡化。我们必须吸收别的学科的知识, 为我所用。复旦今年就提出来“招进来, 放出去”, 来寻求其它学科的支持, 学生可以广泛选修新闻传播之外八个专业的课程。我们人大保守一些, 是和其它专业联合办班。

我们应该运用互联网思维, 来建设和改善课程体系。人大的设想是, 一面加强新媒体方面的课程建设;一面对所有的课程都进行改造, 不仅调整课程体系, 而且变革课程内容。教学方法、教学手段也要进行改革, 否则很难吸引学生的兴趣与注意。

陈力丹 (中国人民大学新闻学院教授、国务院新闻传播学科评议组成员、《国际新闻界》主编)

第一, 我们应特别注重对学生人文精神的培养。不是通过专门开一个课, 像任务一样完成。而是我们在进行新闻传播学的教学时, 无论讲什么课程, 课程里都要贯穿着人文精神。我们可以把对人文精神的阐扬, 贯穿到各门课程对实际案例的分析中去。

第二, 现在我们学科研究生学位论文的质量普遍不高, 必须想办法加以改善。其一, 建议跨高校抽查, 对于明显水平很低的, 不授予学位。其二, 我们学科的硕士研究生, 有两年制和三年制, 最后一年基本是放羊。学生一直在找工作, 根本没心思写论文。这个问题怎么来解决?其三, 对于专业硕士, 最后可以不写学位论文, 但需要一个切实的标准来衡量学生的非论文类成果。其四, 对研究生导师的资格应进行定期考查, 几年内没有发表像样论文的老师不能再担任导师。其五, 对于在职研究生的学位论文应该加强管理, 比如增设开题环节。其六, 我们现在学位论文的模式化问题太严重了。比如有的论文虽然看上去形式规范, 但选题论证、理论依据都是些套话、常识, 中间是极为简单的数据分析, 最后得出的几句结论, 我们不做这个研究也知道。又如现在很多论文的选题都是对某家外国媒体、几几年到几几年、关于某个问题的报道的简单量化分析, 在理论和实践上都没什么意义。其七, 我们应该形成一个统一的认识, 原则上不允许硕士、博士论文引用教材;论文原则上还要有外文的参考资料, 并在正文中加以引证。

第三, 还有一个突出问题, 很多学生不会对现实问题进行理性、公正、客观的分析。这可以通过以下两种主要方法来解决。其一, 每学期组织几次对现实问题的师生讨论会, 最好能邀请到跨学科的老师参加。其二, 建立一定程度上的强迫读书制度, 开设本学科硕士生博士生一般性的必读书目和各专业方向的必读书目, 并要求他们写出读书笔记。

雷跃捷 (中国传媒大学传播研究院教授、院长, 中央马克思主义理论建设工程首席专家)

我们现在最大的问题还是新闻传播教育的方向不明确, 由此带来了学生的无助感和老师的无力感。此外, 新闻传播教育的发展虽然有一定特殊性, 但它首先还是要遵循高等教育的基本规律, 这是不容抹杀的。对于中国新闻传播教育的未来发展, 我有以下具体意见。

第一, 新闻传播教育的理念一定要明确, 在培养方案、教学计划中清晰地体现出来。还是要讲求学术独立、批判精神。

第二, 人才培养的定位既要准确, 还要具有超越意识, 不仅仅是毕业后可以胜任哪些具体岗位。

第三, 教学科研的方向一定要有特色。比如早稻田大学把新闻传播教育放在他们最优质的学科:政治经济学部;就办两个专业, 一个新闻学, 一个经济新闻。正是要运用他们强大的政治学、经济学、法学等学科优势, 来支撑新闻人才的培养。

第四, 课程设置要讲究知识的交叉融合和系统性。互联网等新媒体带来的海量资讯, 将导致新闻报道领域今后变得越来越宽泛、越来越丰富、越来越专业、越来越复杂。所以新闻学科的专业学习之外, 对其它学科的学习, 非常之重要。

第五, 新闻传播教育要进一步扩大国际化、增强国际视野。数量众多的留学生, 能为我们提供直接去了解其它国家文化、他们学科进展的机会。

黄旦 (复旦大学新闻学院教授、国务院新闻传播学科评议组召集人、教育部人文社科重点研究基地信息与传播研究中心主任)

我主要谈一谈学科特色的建设问题。从我们整个学科来看, 粗放型发展的阶段已经过去, 提炼特色的问题变得尤其重要。

首先, 我们应该明确, 究竟把特色放在学科的什么层面上谈。学科包括三个层面:其一是制度建构, 其二是教学问题, 其三是学术科研。谈特色, 是三个层面都要有特色, 还是仅仅讲某一层面的特色?

一般而言, 特色是一个学院学科发展的主要方向和重点领域。它与这个学院学科发展的传统密切相关, 往往是对其传统优势学科领域的延续和创新。特色, 绝不是一个自然形成的东西, 需要我们去明晰、去理解、去规划、去实施。

学科团队, 也应该根据学科特色来建设。不是说完全限定下来, 你要么做这个, 要么做那个;而是在老师们有不同个性、有共同爱好的基础上, 形成一个共同的研究领域, 并予以一定资助扶持。这样可以起到推动作用, 使老师们的个人兴趣, 和学院的总体发展、试图有所突破的方面, 相互形成照应。

此外, 有几个方面应该明确一下。

第一, 什么叫跨学科或者交叉学科?比如说, 两个河岸, 中间一座桥。我认为的跨学科, 就是这座桥, 既不是这个河岸, 也不是那个河岸。必须根据你的需要, 重新搭建起一个东西来, 需要提出自己的概念。

第二, 国际化指的是什么意思?国际化, 如果指的仅仅是在SSCI上发文章, 没有多大意义。国际化, 在我看来, 是要有全球视野, 我们研究的东西, 是别人没有看到的, 可以在同一平台上平等对话的。

第三, 新媒体绝不只是一个技术问题。一方面, 新媒体带来了一种新的社会形态, 为我们学科内的所有研究提供了新的视角和理解。现在没有谁研究新媒体, 或不研究新媒体;所有的研究都要放到这样一个新的背景下, 包括历史。另一方面, 即便是专门研究新媒体也必须要有自己的理论视角, 而不能只拿着技术说事, 我们要做的是从传播角度对技术的理解。

刘鹏 (《新闻记者》杂志社主编)

我们现在所处的传播环境, 可谓一个“共时代”。即普通民众和职业的新闻传播者共享新闻资源、共产新闻文本、共绘新闻图景。在这样一个时代, 新闻传播教育可从以下几个方面加以转变。

第一, 在基础层面上, 新闻教育应该变成一个公共课, 变成面向各色人等的一个素养教育。包括基本的新闻采写技能、基本的新闻传播伦理、看待媒体的方法等内容。

第二, 在专业层面上, 新闻教育应该是一个精英教育, 一定要体现专业价值。即便在“共时代”, 未来主要还是少数人对多数人的传播。必须注重对专业核心能力的培养, 包括挖掘、核实、筛选、整合、解读能力等等, 还有讲故事的技巧, 以及汇集民众传播智慧、在此基础上进行专业提升的能力。

第三, 新媒体方面的一些重要技能, 比如视频采编、社交媒体运用、数据新闻采制等等, 需要急用先学, 应该赶快推出一些对应性课程。

程曼丽 (北京大学新闻与传播学院教授、院学术委员会主任, 中国新闻史学会会长)

当前, 我们处于社会转型期。无论是社会环境、媒介生态、政府职能, 还是人们的生活方式、信息接触方式等等, 都在发生非常大的变化。这些变化, 带来了很多新的社会需求, 因此生发出了新闻传播教育中很多新的增长点, 我们应该予以充分的注意。

比如, 政府职能变化以后, 要求信息公开, 自然就有新闻发布制度和新闻发言人的出现。然而在很长一段时间, 我们奇缺这方面的人才。又比如国家、政府的形象塑造, 军队提的“舆论战”, 也都大量需要专门人才。

像卫生、计划生育这样的领域, 有很多与百姓生活密切相关的现实问题, 需要经常沟通。而卫生部新闻办的工作人员, 很少有学新闻的, 主要都是学医的。因为不太懂新闻, 他们准备的对外发布材料里, 往往有很多专业术语, 行政色彩也特别强, 很难做到通俗易懂。

还有, 随着中国发展的加速、国际地位的提高, 希望为自己创造更好的外部舆论环境, 亟需大量的国际传播人才。这方面的人才培养, 过去比较注重外语和多媒体技术的训练, 对于实际上更重要的价值观、大局观的培养, 重视程度还很不够。因此, 培养出的驻外新闻工作者, 往往缺乏对事物现象进行准确判断、综合把握的能力, 很少有人能进入国际传播的主阵地主战场。

这些专门领域的传播人才, 都需要跨学科的培养方法。跨学科有两种, 一种是“1加1”, 一种学科简单贴上另外一种学科, 并没有真正打通, 我们现在大部分还停留在这个层面。另一种是“1合1”, 让新闻传播学科和其它学科实现高度的融合, 这是我们应该去追求探索的。

陈昌凤 (清华大学新闻与传播学院教授、副院长, 教育部新闻传播学科教学指导委员会副主任)

我将结合清华的探索实践, 来谈谈人才培养与学科发展相结合这样一个话题。

第一, 我想讨论浸入式的教育思维。浸入式教育, 是让学生按照新闻从业的标准流程, 置身于真实的工作环境和工作压力下实成实践。近年来, 我们与多家媒体进行了共同完成大型系列报道的项目合作。比如今年和《河南日报》合作了关于丝绸之路在河南建设的十二篇报道。报社派出资深记者指导学生, 不仅让他们锻炼了新闻业务, 也深入了解了媒体运作和中国国情。除此之外, 我们还有清新传媒平台, 包括一家周报、一个每周三期的视频节目、一个纪录片工作室和一个网站。学生也必须按照相应周期, 不断拿出实践成果, 接受公众检验。

第二, 我想探讨融合式教育的设计问题。在我看来, 主要有三种融合, 一是同一方向内的融合, 二是新闻传播学科内部跨方向的融合, 三是跨学科的融合。同一方向内的融合, 目前对我们的人才培养及学术研究有很大影响。我们有类似国外顶石 (capstone) 课程的设计, 即学生在毕业前的高阶学习项目, 总结、整合之前所学, 并产出具体成果。我们开办了一系列专题工作坊, 比如在“清新视界”这个视频节目制作工作坊中, 有五位老师共同参与教学, 他们分别擅长于策划、采访、制作等不同方面, 在此实现了内部融合。

跨方向的融合, 我们主要通过开设课程来实现。比如下学期将开设数据新闻课程, 涉及数据挖掘、数据分析及可视化呈现等三部分, 并不是一个领域、一个老师就能完成的, 因此就需要跨方向的融合。跨学科的融合, 我觉得最重要的是1+1>2的问题。不是将两个学科放在一块, 马上能变出一个合作的产品, 实际上要产生创意和创新。

此外, 还有中国和国际思维的融合。我们现在有四分之一的学生是外国人、也有外教, 在日常的互动和沟通中, 就有很多中外思维的融合。我们的国际新闻专业, 不少毕业生以后会被派驻到国外工作。现在他们正在中国的最底层进行社会实践、接中国的地气。

罗以澄 (武汉大学新闻学院教授、原院长, 国务院新闻传播学科评议组成员, 中央马克思主义理论建设工程首席专家)

学科建设主要包括以下三方面的工作:

第一, 人才培养。这方面首先一定要有明确的定位。按照国家现在的部署, 大学将分成两种类型发展, 一种是研究型大学, 一种是职业型大学。如果定位在办研究型大学, 新闻传播教育就是要培养高端精英人才。这种人才, 不一定指博士, 而是能在世界舞台上竞争话语权、主导话语权的人才。他们一方面能够制造新闻, 另一方面能引领舆论。这个“制造”不是说胡编乱造, 而是说做的新闻报道并非一般报道、能够广泛传播并被大家所接受。

第二, 团队建设。这方面主要涉及三项内容:团队整体状况、凝聚方向以及确定领军人物。领军人物, 不能只有一个人, 也需要形成层次、形成梯队。第一、第二、第三层次都要有。比如50后是谁领军, 60后、70后又是谁领军。第一层次的领军人物, 一定要到国际舞台的中央去, 让外国同行能够识别你、知道你、跟你对话。最好第二、第三领军人物都到国际舞台上去。

第三, 科学研究。我们学科的研究, 说老实话, 入世的太多, 出世的太少;回应上面政策的太多, 跳出来从学理上研究的太少。理论色彩怎么加强, 一定要注意一下。另外, 我们也要反省一下成果的评价体系, 现在往往只有国内的评价, 而很少有国际评价。

丁烈云 (华中科技大学校长)

衷心感谢各位专家对我校新闻传播学科建设的支持, 为我们向国内外高校学习先进经验、向各位专家请教问计, 提供了难得的机遇。我校是中国大陆第一所创办新闻专业的工科院校, 新闻也是我校开办的第一个文科专业。从最初的新闻系到现在的新闻与信息传播学院, 一直坚持探索特色教育之路;形成了“文工交叉、应用领先”的传统, 培养出一大批既有扎实人文功底、又掌握新型传播技术的新闻传播人才;在科学研究、师资队伍建设等方面也都取得了显著成绩。此次研讨会有幸邀集全国知名的专家学者, 共同围绕新闻传播学科建设这一主题, 展开深入探讨和广泛交流, 必将在思想和智慧的交锋中碰撞出激烈的火花, 为我校新闻传播学科的发展注入强大动力。我们有信心把华科包括新闻传播在内的人文社会学科建设好, 为建设世界一流高水平大学而不懈奋斗!

张昆 (华中科技大学新闻与信息传播学院教授、院长)

非常感谢各位前辈、专家对华科大新闻学院一直以来的大力支持与帮助, 学院的发展现在走到了一个重要节点, 恳请各位为我们下一步发展的路径、方法, 问诊把脉、出谋划策。

自1983年华中工学院 (华科大的前身) 创办新闻系至今, 新闻传播学科在我校已有31年的历史;在学科建设的各个方面都取得了一定成绩, 在最近一次 (2012年) 的教育部学科评估中排名全国第五。虽然其间也经历过特别艰难的时刻, 但尤其是最近十余年发展较快、处于上升态势。形成了新闻传播史论、实务, 新媒体, 政治传播等学科特色领域, 以及以下优良传统。一是学科交叉、重视应用, 因为学校的工科背景, 主要体现为文工交叉。二是面向业界、产学结合。三是全球视野、接轨国际。四是敢于竞争、善于转化, 这是老校长朱九思提出的, 在没有太多先天优势的情况下我们一直努力探寻差异化发展道路。然而, 我们也存在着明显的不足。比如师资队伍中, 具有号召力的领军学者较少, 国际化程度不高, 缺少重大的学术创新成果等。地处武汉, 我们没有北上广的地缘优势, 引进人才难度大, 学生得送到外面去实习、成本也比较高。

传播科技的现状与发展 第11篇

1.1 三网融合定义

“三网融合”是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中, 通过技术改造, 其技术功能趋于一致, 业务范围趋于相同, 三大网络相互渗透, 相互兼容, 互联互通、资源共享, 形成统一的信息通信网络。这个网络能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三网融合并不意味着三大网络的物理合一, 而主要是指高层业务应用的融合。即统一三大网络的传输协议, 打破广电系统和电信系统在各自领域的垄断格局, 制定和明确三大网络的进入准则, 在统一的标准和达成共识的协议基础上, 广播电视企业可以经营电信的相关业务, 电信公司也可以经营传输广电的内容, 同时广电和电信又与互联网互联互通。简单来说, 就是三网融合后的手机可以看电视、上网, 而电视可以打电话、上网, 电脑也可以打电话、看电视, 形成你中有我, 我中有你的前所未有的融合的强大网络。

1.2 三网融合的优势

无论从电信, 广电部门的利益出发, 还是从监管部门和受众出发, 三网融合无疑都会带来巨大的优势转变。

从电信, 广电的角度看, 三网融合使广电, 电信, 互联网从各自独立的专业性的网络向综合的多合一的网络转变, 减少了基础设施重复建设的费用, 结束互相恶性竞争的状态, 转向互利互赢, 节省出更多的资源用于网络性能和内容质量的提升。信息服务从各自提供单一的业务, 转向文字, 语音, 数据, 图像, 视频等多媒体综合业务的提供。并且在原有的业务整合的基础上, 衍生出一系列新的, 更加丰富的业务类型。比如图文电视, VOIP, IPTV, 视频邮件, 高清视频通话等。它既能够解决电信运营商业务发展面临的瓶颈, 又能够解决广播电视网络盈利模式匮乏的问题。

从受众角度出发, 三网融合的直观好处首先是节省设备费用。三网融合在终端上的表现就是三屏融合, 受众可以拥有一个终端, 而同时享受三网的服务。减少了在终端购买费用上的开支和空间的浪费。并且受众只需找一家公司注册, 交一个账单, 扯一根网线就可以开通三网的业务, 甚至可以不用网线, 采用无线的形式, 不但节省了时间, 也节省了人力, 让享受信息服务的门槛越来越低, 越来越简单便捷。受众的选择也增多了, 可以自由选择电信或者广电服务商入网, 受众只需要关心信息服务的质量和费用, 不再受公司性质的限制, 有利于各公司间的良性竞争和服务质量的提升。

而站在更高的层面上看, 三网融合还具有重要的战略意义。它不仅是将现有网络资源有效整合、互联互通, 而且会形成新的服务和运营机制, 并有利于信息产业结构的优化, 以及政策法规的相应变革。简化了网络的管理流程, 强化了业务和内容的管理。有利于国家信息服务朝着更加健康的方向发展。

2 解读三网融合在中国的发展现状

2.1 三网融合的发展历史

早在1998年3月, 就有学者在我国提出“三网融合”的概念, 2001年3月15日通过的十五计划纲要, 第一次明确提出“三网融合”:“促进电信、电视、互联网三网融合。”2006年3月14日通过的“十一”五规划纲要, 再度提出积极推进“三网融合”。2008年1月1日, 提出“以有线电视数字化为切入点, 加快推广和普及数字电视广播, 加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设, 推进三网融合, 形成较为完整的数字电视产业链, 实现数字电视技术研发、产品制造、传输与接入、用户服务相关产业协调发展。”

2008年5月23日, 国内几大电信运营商重组。呈现出联通, 移动, 电信三足鼎立的局面。2009年, 中国移动、中国电信、中国联通分别获得3张3G牌照, 这项举措标志着中国进入了3G时代, 电信网和互联网的整合, 为三网融合奠定了有利的基础。从此, 三网融合的重点和难点集中在电信网与广电网的融合。

经过十几年的酝酿, 三网融合终于在2010年起有了实质性的进展, 国家发布了推进三网融合的时间表。2010年1月, 国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议, 会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合, 并审议通过了推进三网融合的总体方案, 标志着三网融合开始进入实质性推进阶段。会议提出推进三网融合的阶段性目标。2010年至2012年重点开展广电和电信业务的双向试点, 探索保障三网融合规范有序的机制。2013年至2015年, 总结推广试点经验, 全面实现三网融合发展, 基本形成适度竞争的网络产业格局等。随着数字技术、光通信技术与软件技术的发展, 广播电视网、电信网与互联网三大独立业务逐步融合, 三网融合的推进工作, 得到政府的高度重视, 三网融合已被作为重要任务, 纳入国家发展战略。

在三网融合总体方案历经15稿修改和两年多的博弈, 试点方案再经五稿修改和谈判几乎破裂的危险后, 2010年7月1日, 三网融合的12个试点城市名单终于在国家意志的强势干预下正式确定并公布, 标志着这项举措在中国终于进入了实质性的推行阶段。

2.2 普遍艰难的三网融合发展的现状态

从2010年7月公布了第一批试点城市开始, 北京市、辽宁省大连市、黑龙江省哈尔滨市、上海市、江苏省南京市、浙江省杭州市、福建省厦门市、山东省青岛市、湖北省武汉市、湖南省长株潭地区、广东省深圳市、四川绵阳市, 十二个试点城市开始了三网融合的最初探寻。但试点工作开展两年来进展缓慢, 广电系统与电信互不相让, 展开了你不让我, 我不让你的博弈。三网融合对于任何一家运营商来说都是一块肥肉, 而这两位在各自领域的老大谁都想抢滩登陆, 在日后分羹的过程中抢占先机。广电系统抓住内容与平台的优势死死不放, 对电信的IPTV内容进行限制, 在2010年, CNTV更是翻脸起诉中国电信两省分公司侵犯版权, 擅自向用户提供中央电视台制作的电视节目, 在三网融合的大背景下, CNTV的举动昭示着广电在融合过程中丝毫不会让步的态度。而电信公司则拥有着通讯和互联网优势渠道, 企图对广播电视的互动互联进行限制。两部委利益难以协调是三网融合推行难且缓慢的重要矛盾。甚至一度传出三网融合即将夭折的消息。

早就有不少人士明确指出, 三网融合不是难在技术, 而是体制。我国的三网融合实际上是三种完全不同的商业模式的融合, 这种形势下的三网融合在全世界找不到先例, “广电是低价包月, 互联网是低质低价, 电信是高质按时长、流量收费。特别是具有公益性质的广电业和市场化的电信业, 怎么样展开竞争是全球谁也没有遇到的课题”。

2.3 试点城市的发展状况

虽然进展缓慢, 但各试点城市还是在努力的协调各方面利益的过程中做出了有益的尝试, 走出了符合各自城市发展的路子。为三网融合的胶着战寻找突破口。

上海率先建成覆盖50万用户的下一代广播电视网 (NGB) 示范网, 由上海广电与电信的有关企业合作完成。北京在IPTV领域还在酝酿阶段, 而将更多的精力放在了有线网络的双向改造和高清化上。厦门三大电信运营商正扩建高速率、大容量的光纤传输网, 加快推进无线城市建设, 为电子商务的发展提供技术支持。政府部门目前也加快建设B2C电子商务产业园, 为电商企业提供办公场所、物流仓储及配送设施, 以减低电商企业的运营成本, 为三网融合提供体制支持。在中部地区的武汉被列入三网融合试点城市后, 为解决融合推进期间而可能出现的广电、电信利益矛盾, 通过广电部门和电信部门各自出资1亿余元成立股份公司、双方各占50%的股份、定期轮流担任董事长的商业模式落实三网融合。青岛逐步形成了相应的三网融合工作组织和技术支撑体系, 成立了市政府三网融合工作协调领导小组, 西部的绵阳和中部的长株潭则更慢一些, 但其创新的将三网融合作为自己招商引资的重要噱头, 成果显著, 再以经济发展带动三网融合也不失为一种聪明之举。而长株潭地区则大力推进有线网络的双向改造, 对有线电视用户机顶盒和有线网络系统进行升级改造。

和电信相比, 广电在三网融合中要解决的难点要多得多。眼下, 广电首要的工作是建设全国一张网, 而开展这项工作的前提条件是要理顺各级广电机构的利益关系, 这是最难破解的顽症之一。在实行多年的广播电视“四级办”模式下, 全国原有各级广电网络超过2000个。广电总局曾要求, 到2010年年底, 全国基本实现“一省一网”。但是实际推进的情况远没有计划中顺利。截至目前, 全国有大约19个省级有线网络已经完成或基本完成整合。

2.4 三网融合迎来转机

2012年2月1日, 中央电视台下属中国网络电视台 (CNTV) 与上海广播电视台、东方传媒集团 (SMG) 宣布, 通过合资公司的方式实现双方IPTV平台合并, 建设中国统一的IPTV总平台。这两家巨头的合作, 将意味着长久笼罩在IPTV上空的政策不确定因素终于开始廓清。统一的IPTV中央集成播控平台建设, 将使那些对IPTV政策约束还心存疑虑的城市, 可以放心大胆地去推广营销IPTV用户, 从而促进IPTV业务在全国范围内的大发展。

2011年12月底, 国务院办公厅便公布了三网融合第二批试点地区和城市, 至此, 国内三网融合试点地区 (城市) 共有54个, 占全国地区 (城市) 的约1/6。几乎囊括所有省会及重点发展城市。可以预见, 2012年将是我国三网融合的一个转折点, 各方面的相互作用, 将使得三网融合呈井喷式发展。

3 三网融合的发展对策探寻

3.1 加大IPTV推广力度

作为三网融合的典型业务, IPTV在各方利益的纠缠下艰难发展。IPTV即交互式网络电视, 是利用宽带有线电视网的基础设施, 以家用电视机作为主要终端电器, 通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务: (1) 计算机。 (2) 网络机顶盒+普通电视机。 (3) 移动终端 (如IPad, IPhone等) 。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势, 充分有效地利用网络资源, 是三网融合的突破口, 继续加大IPTV的推广力度, 提高电信宽带与广电内容的融合度, 为用户提供更高清的图像, 更为便捷的互动服务和丰富多元化的内容将是IPTV的发展方向。

3.2 加速推进NGB建设

NGB即中国下一代广播电视网, 是英文Next Generation Broadcasting network的缩略语简称。它是以有线电视数字化和移动多媒体广播电视 (CMMB) 的成果为基础, 以自主创新的“高性能宽带信息网”核心技术为支撑, 构建的适合我国国情的、“三网融合”的、有线无线相结合的、保证每户接入带宽超过每秒40兆比特, 可以提供高清晰度电视、数字视音频节目、高速数据接入和话音等“三网融合”的一站式服务, 使电视机成为最基本、最便捷的信息终端, 使宽带互动数字信息消费如同水、电、暖、气等基础性消费一样遍及千家万户。20世纪80年代的“四级办电视台”口号的提出, 使得中国各地的广播电视台如雨后春笋般诞生, 多年以来的条块分割, 导致各地广播电视网各自为政, 成为阻碍三网融合的障碍, 中国的广播电视开始探索整合与融合之路, 建立一张电视网成为当下的重中之重, NGB的建立和推行将成为三网融合的最大促进力量。

3.3 运营和管理

三网融合在中国举步维艰的最主要原因, 是管理和运营两大截然不同的公司存在诸多问题和障碍。借鉴其他先行国家的成功经验, 结合我国的发展现状, 探索出中国特色的三网融合的道路尤为重要。三网融合在目前看来仍然隐忧密布, IPTV业务受制于电信和广电两家的同时管理, 发展一直不及预期, NGB却又似乎是广电一家独大, 推进建立三网全业务运营商, 推进全国有线电视网络运营商整合, 推进广电业政企分离、网台分离、制播分离, 在电信改革重组成果基础上, 推进成立全业务运营商, 构建公平、健康的市场竞争环境, 减少重复建设, 实现国家有限资源的最佳配置, 建立统一的监管体制, 实现电信、互联网、广电三网业务的统一监管是当务之急。同时还应制定并出台完善的法律保障体系。为保障三网融合的可持续发展, 解决伴随着三网融合而产生的文化和知识产权等问题提供有力的法律保障, 才能使中国的三网融合在健康和谐的环境中发展。

摘要：三网融合的概念在中国已经提出了十几年, 但却一直发展缓慢, 这其中有着复杂的体制原因和各方的利益纠葛。从2010年开始, 十二个试点城市开始重点推进三网融合, 经历两年, 他们的发展进度如何?IPTV, NGB等新的业务, 新的概念被反复提及, 为何迟迟未能普及?本文即通过给三网融合在中国的发展理清一个发展的脉络, 分析三网融合在中国的发展现状, 并对其发展趋势进行前瞻性的研究。

关键词：三网融合,IPTV,NGB

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