软文广告语的语言特征

软文广告语的语言特征（精选4篇）

软文广告语的语言特征 第1篇

空气净化器企业宣传软文案例

长久以来，XXXXXXX会馆以精细的管理，优质的服务，完美的体验来给予我会馆所有的跆拳道会员。每一位孩子都是我们用心呵护的对象，我们精心安排的跆拳道课程让每一名孩子的身体得到应有的锻炼，让每一名孩子的心理都得到应有的培养。为了感谢各位家长长久以来对XXXXXXX会馆的长期支持，我们决定在2015年将活动再次升级，让孩子在授取课程的时候充分感受到我们的关怀。

众所周知，在当前中国快速发展的今天，人民的生活质量和物质基础提高的同时，也付出了一些相应的代价。空气污染——是我们目前所有生活在繁华都市的人们无法避免的头等问题。根据最新的数据报告显示，目前沈阳在近30日内的空气污染指数为77，一个月当中，45%空气质量为良，45%空气质量为轻度污染，3%空气质量为中度污染，7%空气质量为重度污染，也就是说，在一个月当中，会有大约19天的时间里，我们都在呼吸着污染的空气，甚至有5天左右，我们处在中度和重度污染的环境当中，一天空气质量为优的都没有。此数据结果可以说是触目惊心。

那么空气污染到底有什么危害？所谓的空气污染，按照国际标准化组织（ISO）的定义，空气污染通常是指由于人类活动或自然过程引起某些物质进入大气中，呈现出足够的浓度，达到足够的时间，并因此危害了人类的舒适、健康和福利或环境的现象。根据美国哈佛大学公共卫生学院最新的研究报告显示，这些污染的空气当中，存在着大量直径小于等于 2.5 微米的有害颗粒物，这些有害颗粒物包括重金属、病毒、细菌和其他的一些有害物质。而这些细微的有害物质，不单单只通过呼吸停留在人的肺部，更能够通过皮肤表层或我们饮食进入我们的血管渗透到血液当中。根据世界卫生组织的数据显示，因空气污染造成的肺部疾病，每年新增120万例，肺癌也是死亡里很高的恶性肿瘤之一。相关因污染导致的疾病，比如呼吸道疾病，咽喉类疾病，心脏类疾病等等，也在逐年递增。而空气污染之一室内空气污染当中，全世界每年有10万人因为室内空气污染而死于哮喘病，其中35%为儿童。在空气污染环境下生活的儿童更容易患支气管过敏反应，这种过敏反应到头来又会导致生命后期发生过敏性哮喘和其他肺部疾病。尘螨、各类可吸入颗粒物，都是导致儿童哮喘的罪魁祸首。中国白血病的发病率是3/10万人。每年约新增4万名白血病患者，其中50%是儿童，而且以2-7岁的儿童居多，城市白血病患者比例占30%。室内空气污染已经成为诱发白血病的主要原因。您愿意让您的孩子处在如此糟糕的环境中吗？

在空气污染日益恶化的今天，我们虽没有能力阻止外部环境的污染情况，但是却能够将在我们XXXXXXX授课环境中的污染净化到最小，2015年，XXXXXXX会馆由XXXXXXX有限公司友情提供韩国原装三星等离子空气净化器，它的到来，能够让您的孩子在新鲜空气的环境下，激发孩子们的活力，让孩子们健康永驻。

在我们选择使用哪款空气净化器的时候，也是下了一番功夫，最终决定选择了XXXXXXX这款空气净化器。首先，相比其他的空气净化器，三星空气净化器所占用的空间非常的小，不会影响到孩子们正常授课。同时，最关键的一项，三星这款空气净化器采用等离子净化技术，具有除尘、净化，除味等一系列功能。在冬天的沈阳里，空气干燥，气温低，很多室内不经常通风，空气污浊不堪。在我们会所配备这样的空气净化设备，一定能保障您的孩子在我们的课程当中不受细菌病毒侵害，也会使您在新鲜的空气下，目睹您的孩子在我们这里日益的健壮。

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对英语广告语的语言学特征分析 第2篇

在商品经济的不断发展以及经济全球化的影响下, 社会主义市场经济面临着更加激烈的竞争和挑战。广告作为一种提供商品服务或观念的大众媒介, 通过各个渠道越发显现出其对市场竞争的重要影响作用。广告日渐成为现代社会不可缺少的一部分, 在全球化趋势的进一步凸显的背景下, 广告业使中西方交流也越来越频繁, 从而使得大量英语广告脱颖而出, 形成了一种独具特色的应用型语言类广告。然而, 只有掌握广告英语的语言特征, 广告商家才能最大限度地传达广告的原意, 达到推销产品的目的。

一、英语广告语的词汇特征

1.使用简单动词和口语词汇。在汰渍洗衣粉广告中有一句英语广告语:Tide’s in, dirt’s out. (汰渍到, 污垢逃) , 这句广告语中in和out简单的阐述了产品的功能, 也形象的表达了广告商家要表达的原意, 大大节省了篇幅, 使得消费者对广告语的意思一目了然同时对产品的效果有一个更直观的了解, 该广告语的目的就是希望能够在家用产品中占领市场主导地位, 让众多的消费者以听到这一句广告语就想到汰渍强大清洁功能。另外, Mosquito bye bye bye. (蚊子杀杀杀) 是雷达牌驱虫剂的广告语, bye充分表达了该产品的功能和效果, 用简单口语化词汇生动有趣的进行表达。言简意赅的广告语不仅便于记忆, 更能使得消费者产生对品牌的联想。

2.巧妙的运用人称代词。苹果电脑的广告语中:Applethinks different. (苹果电脑不同凡“想”) , 把苹果比做人, 给予人的思想。这样有利于拉近广告商与消费者之间的距离, 广告商市场会加入一些人称代词, 为此广告商也绞尽脑汁。在广告中商家把推销的产品赋予生命, 让其成为有自身的性格特点、思想, 会说话的主体, 这样使得产品的特性和功能深入人心, 给消费者鲜明的印象。

3.创造并使用新词。广告英语追求新奇、独特, 广告的设计者通常故意使用错误的词, 对原有的词结合产品特性增强产品的魅力, 甚至自己还会杜撰一些新词, 尽管新造的词与原词形态不同, 但意义依旧是存在的, 在一定意义上进一步实现了广告的目的。在英语广告中, 这类词大都用在商品的名称上。比如Reeb (力波啤酒) 就是Beer倒过来的形式, 这种方式新奇独特且有趣, 更容易让人记忆。其中Stretch牌掸子英语广告于是:Easier dusting by a stre-e-e-tch! (这种掸子的去尘效果要好的多的多) , 其中stretch一词的拼写很长, 这样的用意是对含义进行加深, 显得更加意味深长, 来表达出其除尘效果比一般掸子的除尘效果要多的多, 广告宣传者利用独特的拼写来形成感觉上的延伸, 实现风趣幽默的效果, 从而达到广告推销的目的。

二、英语广告语的句法特征

英语广告中体现英语句式的一些特点是常常使用祈使句、疑问句。较多的运用主动句, 而被动句相对较少。就祈使句而的功能来说, 本身就暗含请求、命令与劝告的意思, 这点恰好与广告的劝说目的相同, 直接鼓励支持消费者采取行动。如:Feel the new space. (感受新世界) , 这是三星电子产品的广告语, 运用祈使句能使人从被动的心理状态中解脱出来, 使得主动购买。Why ask why ? Try Bud Dry. (为什么问问什么?尝尝百威干啤) , 这是百威啤酒的广告语, 其采用的是疑问句式, 开始进行设问而后对其进行明确的回答, 问题押韵, 朗朗上口, 换而言之就是让消费者选择百威啤酒, 口味不会让人们失望的。

此外简单句与省略句也广泛的被应用于广告语中, 由于广告的篇幅有严格的限制, 必须以尽可能少的文字在第一时间内引起消费者的兴趣, 同时广告不讲究完整的语法结构, 只要求主题明确、简单明了、重点突出, 因此经常使用简短精炼的简单句与省略句。比如戴比尔斯钻石的广告语:Adiamond is forever. (钻石恒久元, 一颗永流传) , 该句广告语简单明了, 却让人难以忘怀, 一提到幸福就会想到这句广告语, 它让所有的男女都期待婚姻并爱上戴比尔斯钻石。可口可乐广告语:Coca-Cola is it. (还是可口可乐好!) 人们口渴的时候, 首先从脑海出现的就是可口可乐。这些句式的言简意赅, 使得学习者在充足的语境中品位英语语言的巧妙运用, 使得英语词汇不再显得单调和枯燥。这些广告的成功之处就是广告设计者使用简单的短语代替整句, 使得整支广告浑然天成, 丝毫不做作。

三、英语广告语的修辞特征

1.比喻。比喻是英语广告中常见的修辞手法, 大体可以分为明喻和暗喻两种方式。运用比喻手法可以使得所描绘的商品形象生动, 更容易为消费者接受和喜爱。

其中明喻的使用在于可以更简洁、生动的描述本体, 使表达生动形象、简单明了且新奇。比如:The airline that’ssmooth as silk. (Fly thai航空公司广告) 泰国航空公司将其安全平稳的形象比作丝绸, 使得人们觉得亲切、舒心, 并尽可放心乘坐。As soft as Mother’s hands. (儿童鞋子的广告) 广告词巧妙地把鞋比喻母亲的双手, 突出童鞋的舒适、柔软, 充满了母亲对孩子的关爱与呵护。

暗喻是用来表示两种事物之间的相似关系, 无需借助比喻词, 而是把A物直接比作B物。广告创作者常常是用美好的事物来替代所要宣传的商品, 使得语言加强美感。例如某口红广告中所表达的:The most sensational place to wear satin onyour lips.该广告于中把口红比作缎子, 意思是在嘴唇上涂上该口红, 就向穿上了光亮的缎子一样, 用这种语言修辞方式吸引更多的女性消费者。

2.拟人。在英语中我们把事物赋予生命, 以人的姿态来展示其属性与情感的方式成为拟人。在广告英语中常见的做法是通过广告语把商品拟人化, 缩短与人之间的距离, 从而实现销售的目的。We leap, others copy. (理光复印机) , 意思为我们领先, 他人效仿。用we指代复印机, 形象表述我们, 使得商品拟人化。It’s for your lifetime. (手表广告) 该广告语将手表比作人, 且与你相伴一生, 仿佛是你的情人。一方面说明了该商品的重要性, 另一方面展示了该手表的质量经久耐用的特点。

3.双关。双关是一种赋予蚊子情趣的修辞手法, 它利用语言文字的同音不同义和一词多义的特点, 用一个词或一句话表达一明一暗的两个意思[4]。在广告英语中, 双关使广告语言文字精炼, 委婉含蓄、风趣幽默, 展现了言有尽而意无穷的艺术效果。如:I’m More satisfied! 这是摩尔香烟在广告语中树立的双关典范, 它巧妙的使用了“more”一词的双重含义, 既可以表示更加、更多的意思, 在广告语中首字母大写, 使得语言更加特殊, 尤为常规, 这不但使人们轻松记住了商品的品牌, 而且给人们留下了深刻的印象。

四、结语

综上上所述, 广告是一门艺术, 英语广告语言则是这门艺术的核心部分。准确把握英语广告语中的词汇、句法、修辞等方面的特征, 才能表达出生动形象、引人注目、过目难忘的广告语, 词语的选择与修辞手法的恰当应用是至关重要的。随着时代的进步, 英语广告也在不断更新, 大量新颖的词汇也开始“涌现”, 只有紧跟语言发展脚步, 加强研究英语广告的语言特征, 才能使得商品的宣传达到良好的效果, 从而实现广告的目的。

参考文献

[1]唐方文.广告创意的生态本质[J].广西大学学报 (哲学社会科学版) .2011 (05) .

[2]罗萍.浅谈英语广告的语言特征及翻译方法[J].网络财富.2010 (12) .

[3]肖颖.浅析英语广告的语言特点、修辞手法以及对汉语广告英译的启示[J].吉林省教育学院学报 (学科版) .2010 (05) .

浅谈英语广告语的语言特征 第3篇

关键词英语广告语词汇句法语篇

中图分类号:F713.8文献标识码:A

1引言

广告在英语世界已成为生活中不可缺少的一部分,英语世界每个人都生活在广告的海洋中。对于广告的定义是有差别的,但广告的根本任务是一定的,即捕捉潜在消费者并影响他们的感知、态度和购买行为。美国的E. S. Lewis提出衡量合格广告的“AIDA”原则,即引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动,这揭示了广告作用于消费者的心理历程。根据这一原则,成功的广告必须体现相应的语言效力:传递信息、唤起欲望、促使行动、扶植信用。

2 广告语篇的特征

广告语篇的特征都是与广告的特点紧密相关的,它属于鼓动性的语言,有着强烈的劝说作用,它能够影响人们的价值观念,左右人们的生活方式。尽管各种商业广告可能因为被宣传商品的性质、广告的主题、表现方式和媒介的不同而不同,但是以语言为主要媒介的各种广告中,由于商业目的和其作用方式方面的共同点,广告语体还是具有其特殊的标志。

2.1 词汇特征

2.1.1大量使用英语口语

a. 常使用英语缩写。英语广告语中经常出现一些这样的缩写:you’ll,you’re,we’ve,I’m,they’d,they’ve,it’ll,it’s,there’s.

b. 常使用短语。英语广告语中经常会使用一些短语,尤其是常用一些动词短语来代替单个的动词:Come across---encounter,Think of---consider

2.1.2常使用形容词及其比较级、最高级

G. N. Leech也列出了20个英语广告语中最常用的形容词:new,good/better/best,free,delicious,full,sure,clean,wonderful,special,crisp,fine,big,great,real,easy,bright,extra,safe,rich.

这些形容词有助于在读者的脑海中创建出令人赏心悦目的图画,使潜在消费者坚定这份信念。下面是一则餐馆广告:

Famous world-wide gourmet cuisine. Excellent daily specials and mouthwatering desserts. 世界有名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心。

这则广告中形容词就占了整个广告的一半,十分具有诱惑力。

有些形容词还以比较级和最高级的形式出现,以增强购买者的信心。

2.1.3有意制造错误的拼写形式以吸引人们的注意力

富有创造性的拼写组合

如:The Orangmostest Drink in the world

这是一则饮料广告,Orangmostest意思是orange+most+est,most和“est”是最高級,可使人们对这种橘汁饮料有了 “High-quality” “High-purity”的印象。

2.2句法特征

英语广告语的句式往往简单,不那么注重语法,却又精炼、直截了当,让人一看就懂。美国广告作家约翰·鲍尔斯说:“商业性的文字的正确标准是通俗易懂,广告的第一大优点是直截了当,过分修饰的文字不仅让人感到舞文弄墨,而且会引起反感”。另一方面,为了减少广告费用,需尽量减少篇幅,所以广告语往往是用浓缩精炼的语言,以便在有限的空间时间内传达尽可能多的信息。因此,广告语在句法方面有以下特征:

2.2.1句型简单,多使用简单句。据统计,日用品广告平均每则是10.3个单词;技术设备方面的广告平均每则是11.8个单词;而服务业的广告平均每则是12.3个单词。例如:

a. Impossible made possible.(Canon打印机广告)

b. Fresh Up with Seven-Up.(七喜饮料广告)

c. Coke Adds Life. (可口可乐广告)

d. Got milk (牛奶广告)

2.2.2频繁使用祈使句和疑问句。

祈使句是一种简短,有力且能鼓舞人心的句型,它在广告语中能激起潜在消费者对某一商品或服务的购买欲望并付诸行动。如:

a. See for yourself.

b. Stop in and take a look.

c. Go ahead,compare.

疑问句能使观众对广告信息由被动的接收变为主动地去理解,去辨别,大大减少句子语法难点,因此也经常出现在广告语中。如:

a. Why not let the world largest estate sales organization helps you? (房地产销售广告)

b. Dinner Done. (Domino’s Pizza 的广告)

2.2.3. 在时态和语态上,广告语常使用一般现在时和主动语态。一般现在时给人无时间和空间限制的感觉,而因为被动语态给人一种不直接、不自然的感觉,所以广告语常忌讳用被动语态。如:

a. A diamond is forever.

b. You want to brighten your teeth,you travel a lot and want a high-quality toothbrush.

2.3语篇特征

在广告语篇中会使用各种修辞手法和表达方式来描绘广告中的产品,以获取更大的效益。英语广告语素有“鼓动性的语言”之称,因为英语广告语在语篇上比较喜欢用文学作品常用的各种修辞方法。常用的修辞方法有拟人、比喻、双关和重复等,例如:

a. Flowers by Interflora speak from the heart. 植物园培育的鲜花倾诉衷肠。(拟人)

b. I’m More satisfied! 我更满意摩尔香烟。(双关)

同时,英语广告在语篇上可以有很多表达方式,如直陈式表达,叙述式表达,证言式表达、描写式表达等。但有时更注重于一种描写和叙述的表达,以生动细腻的描写和典型故事使人宛如身临其境,给人以真实感。

3 结语

浅论英语广告语的语言学特征 第4篇

关键词：英语广告语；语言学特征；修辞

我们身边充斥着各种各样的广告，它起着很重要的宣传作用，一个让人印象深刻的广告语可以使一个企业的形象深入人心。如提起“安踏”，就会想到“永不止步”，好的广告语所起的作用不能被忽视。现在，国家与国家、企业与企业之间的交流增多，出现了很多跨国公司，他们的宣传就需要英语广告语。英语广告语要简短有力，能够在最短的时间内抓住顾客的心，吸引顾客。那么，英语广告语的语言学特征到底有哪些呢？具体如下文。

一、英语广告语的词汇特点

1.简短易懂

为了让人们了解一个品牌，知道这个品牌的特色，所以英语广告语一般都比较简单易懂，大家一看就能明白是什么意思。因为，广告语面对的是所有的群体，这些群体的文化水平参差不齐，为了保证每一个人都能看懂英语广告语，所用的单词一定要通俗易懂。如奥林巴斯相机的广告语是“Focus on life”，这个广告语就很通俗易懂，意思就是瞄准生活。这个广告语中的单词都比较简单，一般人都能够看懂。

英语广告语大都比较简短。广告语的一个很重要的目的是让人们可以很快地记住它，而想要很快地被记住，就需要广告语做到言简意赅。如耐克运动鞋的广告语是“Just do it”，这个广告语只用了三个单词，很简短，但是观点表达得很清晰。

2.改变英语单词的意义

我们经常看到一些英语广告语中用到的单词，发现这个单词原本的意思在这句广告语中完全解释不通，这是因为很多单词在运用于英语广告语中时改变了原本的意义。如汰渍洗衣粉的英语广告语是“Tide's in，dirt's out”，这句广告语中的“tide”这个单词可以做名词，它的意思是潮汐、潮流、时机、季节等；这个单词还可以做动词，它的意思是顺应潮水航行，使随潮水漂行。但在这个广告语中“tide”的意思是汰渍，就是一个很出名的洗衣粉公司。通过把一个英语单词变成一个公司的名字，可以使这个公司更有知名度。

二、英语广告语的句法特点

1.句式简短

英语广告语为了让每个人都能看懂，而且可以快速地记忆，它的句式非常简短，一般没有一些复杂的句式。如东芝电子的广告语是“Anything is possible”，这句广告语的意思是没有不可能的事，该句式非常简短，很容易被看懂，也很容易被记忆。

2.多用祈使句

我们经常看到很多英语广告语中都会使用祈使句，它能促使消费者将购买动机转化为购买行动。祈使句在英语广告语中的运用非常广泛，如雪碧的广告语是“Obey your thirst”，这句广告语就运用了祈使句，告诉消费者要服从自己的渴望。再比如飞利浦电器的英语广告语是“Lets make things better”，这句广告语也运用了祈使句，意思是让我们做得更好，这句广告语可以给消费者一种飞利浦一直在追求更好的感觉。

三、英语广告语中的修辞特点

1.押韵

我们在读一些英语广告语的时候会发现，很多的英语广告语读起来都非常押韵，这可以让消费者快速地记住广告语。押韵也是英语广告语特有的魅力，广告语中存在的押韵可以吸引消费者。比如，高露洁牙膏的英语广告语是“Good teeth，good health”，这个广告语就通过押韵来展现它的魅力。

2.比喻

英语广告语中经常使用比喻的修辞手法，可以增强广告语的内涵，从而达到吸引消费者的目的。比如，丰田汽车的英语广告语是“Poetry in motion，dancing close to me”，这句话的意思是“动态的诗，向我舞进”。此广告语中不仅使用了比喻的修辞手法，把丰田汽车比作动态的诗，而且也使用了拟人的修辞手法，把汽车的行驶比做跳舞。

3.排比

在英语广告语中使用排比的修辞手法，可以让整个英语广告语看起来更有气势，读起来也更能体现韵律美。我们经常看到很多英语广告语中都使用了排比的修辞手法，比如，IBM公司的英语广告语“No business too small， no problem too big”，这个广告语中的就用了排比的修辞手法，通过运用排比的修辞手法，展现该公司的工作理念。

四、结束语

英语广告语在生活中的运用越来越普遍，英语广告语的发展前景也非常可观。英语广告语有它独特的语言魅力，这种语言魅力展现在英语广告语中所用的单词、句式和修辞手法上，它的主要目的在于更好地宣传公司的工作理念和产品质量，吸引消费者的注意力，增强消费者的购买欲望，并且能够在消费者的心中留下深刻的印象。

参考文献：

[1]姚璋.对英语广告语的语言学特征分析[J].校园英语旬刊，2014（25）.

[2]马静.英语广告语篇中的人际功能浅析[J].海外英语，2015（10）.