新媒体与写作的关系

新媒体与写作的关系（精选6篇）

新媒体与写作的关系 第1篇

新媒体与写作的关系

1新媒体的概念 2新媒体的发展 3新媒体给予写作的帮助 4新媒体对于写作的影响

新媒体与写作的关系

首先大家会问什么是新媒体？它是如何产生的，与旧媒体相比它到底新在哪？

? 新媒体是近年来刚起步发展的事物，它是以网络技术、通信技术、数字技术为传输载体的，互动式、数字式复合媒体。它的产生与发展势必会对文化传媒起到的一次革命的推动作用。新媒体通常包括数字广播网络，无线传播网络，互联网社区，以及融合性网络载体。与旧媒体相比，新媒体最大的特点就是时效性，借助信息时代强大的网络传播链路，信息在第一时间内得到最广泛的传播。同时浏览者也更方便，电脑，手机等电子产品都是新媒体传播的最广泛的工具，还包括商业地带的电子大屏幕，公交站亭的液晶显示屏等。新媒体的传播无处不在，外延更是在不断的拓展。文明发展至今，从结绳记事到甲骨钟鼎、竹简帛书，直至印刷术的发明和网络时代的出现，已经历了若干次的媒介革命，而每一次媒介的变化必伴随着文学自身的发展流变与文体的创新。影像的发展也同样如此。进入新媒体时代以后，是文学与摄影在文体上有可能发生联姻的时代。

目前发展迅速的网络文学，还只是新媒体写作的一种初始形态，是一种过渡形式，而并非新媒体写作的成熟文体。文字符号与图像乃至视频、动画、音乐等其他符号系统的分离，是平面媒体的主要特征，而新媒体的主要特征则是链接和互通，在这种立体化、虚拟化的传播平台上，传统文本必定发生演变，逐渐形成一种集文字、图像、动画、视频、音频等多种符号系统于一身的叙述文体和抒情文体。虽然这样全新的文体在今天还没有出现，但也已是初露端倪，比如数字出版、手机报刊以及大量的博客写作等等。

新媒体在近些年借助高科技的发展也蓬勃发展。在无形之中，新媒体已经与每个人的生活融为一体了，我们在等公交，坐地铁时，都习惯的拿出自己的手机，浏览网页，看一天发生的新闻事件，有的人通过手机，掌上电脑等产品阅读自己喜欢的小说，杂志。客车上普遍都安装了车载电视机，在旅途的过程中传播着新媒体下的新文化。大量的网络写手也随着新媒体的发展而产生，他们不再像过去的作家那样，一个人待在家里，打开台灯，伏案写作，而是手提一台电脑，找间咖啡厅，同样安静的写作，新媒体，给文化工作者的工作方式，生活方式都带来了新变化。写作不再需要用纸，只需轻轻敲打键盘，内容也变的更加工整，也保护了环境，避免了由于造纸对

树木的大量砍伐。写作也不再会被看作是只有文化人和作家的事，大众可以共同参与的事，每一个人都可以讲自己的所闻所见，以及生活感悟，理想信念通过新媒体给大众提供的平台写出来，通过网络进行发表。新媒体在这一点上很好的诠释了开放自由的文化精神。每一个人都有成为作家的机会，每一个人都有表达自己作品内容的权利。同样在新媒体下，写作的内容也变的更加多样化，由于这些年网络的发展，催生了微博，博客，播客这样的新鲜事物，它们的出现，将写作形式进行了全新的定义，比如微博这种形式，它限制发表140个字，记得在我们上小学第一次上作文课的时候，那个时候规定的字数是最少的，但是也有400字，然后年级越高，字数也就不断的增加，可微博告诉你，140字也可以成文，同样精彩的叙述一件事，发表一个观点，表明一个态度。网络上，有相当一部分人成为了专职的微博写手，他们的工作就是写微博，用简短的语言表述事件。新媒体在催生新文化的同时还创造了一大批相关的新职业。由于新媒体的出现，写作不再那么刻板，不再过分的去追求语言美，重视修辞的传统观念已经不再那么的刻意去强调了，反之却产生了一些新文体，比如大家熟知的淘宝体，和最近刚刚出现的撑腰体，这些问题的出现在刚开始是不被人接受的，违背了传统的写作概念，但是由于这些文体它们的灵活和俏皮反而更容易的让大众去接受去记住，同样还有一些新鲜的词语，比如囧，还有一些旧词的新理解，比如雷，二等。新媒体让我们的文化写作在脱掉枯燥呆板的外衣的同时，增添了时代感与新鲜的生命力。

当然新媒体的出现在给予文化发展的同时也会带来一些不利的影响。由于传播的媒介变的广泛和时效性强了，低俗的暴力黄色文化也同样会乘虚而入，借助新媒体的媒介大肆的泛滥，以及其他一些不利于文化先进性建设的事件的发生，这就需要国家在利用好新媒体的同时要监管好，维护好我们的文化环境。这样新媒体才会有更大的发展空间和越来越多的受众。

新媒体与写作的关系 第2篇

与发展

单位： 姓名：

2015年12月22日

【摘要】随着人类科技的不断进步，越来越多的各种传输、接收产品，让各式各样的传媒工具形成网络化，并逐步占据了人们的生活。这就是所谓的新媒体。自诞生以来新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。这些新媒体在带给人们快捷生活的同时也对报纸、广播、电视都带来了巨大的冲击，这就迫使原有的传统媒体必须认真思考对策，来维持其生存竞争能力。

【关键词】新闻、传统媒体、新媒体

一、引言

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。它不仅是电视新闻新的重要载体，借助于新媒体能使新闻更加有效的被大众所接受，同时它还有着其他方面的功能，因此对电视新闻与新媒体的关系进行研究，确立关系、调整定位，就显得尤为重要了。

二、概念的解释

1.新闻

新闻，简单来说就是一种文章文体，它是指在报纸、广播、电台、互联网等媒体上使用的，用来记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。

2.媒体与新媒体

所谓媒体就是指用来传播信息（新闻）的媒介，也就是宣传报道的平台，如报刊、杂志、广播、电视等等。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，移动网络等传播方式，以及PC、智能手机、平板电脑、智能电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

现如今电脑也已成为了传统媒体，其实过去没有传统媒体这一说，自从新媒体横空出世以后，其他媒体似乎都老了，过时了。不过新媒体的确有横扫一切的架势。就像苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商店，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。

新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。

三、新闻与新媒体的关系

1.新闻需要新媒体为载体传播，但新媒体不单单只传播新闻。

新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。我们 知道，新闻只是一种文体，这种文体的传播需要借助于一定的平台，也就是一定的传播载体，而新媒体却不仅仅是用来传播新闻的，新闻只是新媒体传播的一个重要的方面。云时代媒体的平台化、可视化和定制化将成为新的特点、新的趋势，不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变。媒体就是要利用最先进的技术手段尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传递给受众。

2.新媒体的产生拓宽了广泛的新闻市场

新媒体的诞生虽然改变了传统媒体中新闻占主导地位的局面，但是却为新闻业的发展带来了广阔的市场和全新的发展机遇。也可以称作是第五媒体。新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。

新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通讯技术为支撑的互联网等新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的局限性，互联网的广泛运用一定程度上使得新闻的受众更加地广泛，时间上更有随意性，地域更加地广阔，接收传播的速度也更加地快，这就为新闻业提供了一个更加广泛的市场，有利于推动新闻业的进一步发展。

3.新媒体对传统媒体产生很大的冲击

然而在看到新媒体带来广泛市场的同时，我们也必须意识到其带来的前所未有的挑战，在互联网传播的不仅仅是新闻，还包括微博、微信等自媒体迅猛发展，成为老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，这都对传统的报纸、电视及电台新闻传播造成了冲击。

新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体它是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。

打开边界，构建创造和共享的开放平台，与用户高度融合，众包众筹，深度融合，共同提升价值，这才是未来的社会媒体化的方向。

新一轮的三化正在蓬勃兴起，对媒体而言，全世界都一样，我觉得大家都处在一个起跑线上，快鱼吃慢鱼，谁都有可能在这个时候弯道超车，新技术的发展使得今后的媒体必然成为一个大融合的平台，把内容、渠道、资源，媒体和受众连在一起，那么文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂，像PC、手机、ipad、户外屏幕、可穿戴设备等，各种端口渠道在同一个平台上操控，无论是生产者还是消费者，是媒体还是受众，是组织还是个人，都可以在任何时间、任何地点，任意地点使用终端获取信息，传递信息。

未来像手表、戒指、眼镜、汽车、桌子、洗衣房，甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口，云平台将是世界最大的资源库、最实 用的月光宝盒。

读图时代早已经到来，有人做了比较，把每周最热的十篇新闻，放在四大网站的要闻区，点击量是十万级的，然而同样的内容用视频的方式呈现出来，它的点击量能够达到百万量级。微信上视频的功能的快速发展，使得朋友圈不再是文字传情，像短视频、微视频正在抢夺越来越多人的眼球，有了互联网世界的确运转加速了，网络生活就是追赶着太阳24小时的日不落，生活节奏越来越快，注意力越来越稀缺，可视化的表达与交互可以使受众瞬间接收、快速理解，轻松的体验全新影像虚拟现实技术的不断进步，还将打造出全新的信息形态，给人们认知世界的方式将会带来更加深远的影响。

另外对传统媒体产生冲击的是定制化，报刊订阅和电视遥控都不能与今天的定制化同日而语，网络可以根据每一个人不同时期的习惯、爱好和行为分析判断得出结论，它的准确率之高，比你自己更了解你自己。

有个案例：女孩在社交网站上留下的信息让商家捕捉到了这个事实，大数据时代店主比父亲更了解自己的女儿，也许是利益所求，现在媒体也主动地运用大数据分析，像今日头条，他们根据受众在特定情景下的信息需求，在不同的时间、不同的地点准确地推送不同的内容，未来大规模的个性信息定制将成为可能，更满足人们个性化、信息化的需求，成为人们获取信息、特定信息的阿拉丁神灯。

四、新闻和新媒体关系处理及对策

从目前新媒体和新闻的关系来看，新闻的发展离不开新媒体，我们应该从进一步促进新闻业发展的角度对新闻业如何借助新媒体提出相应的对策。一是抓住新媒体所带来的巨大机遇，调整新闻业，积极促成新闻行业的转型，使新闻行业的发展适应新媒体的发展。二是认真分析当前环境下人民大众对新闻的接受问题。须知新媒体环境下的受众和传统媒体下受众的特点是不同的，这就要求我们认真地分析新媒体环境下受众对新闻的接受特点，并以此为依据对新闻进行采编，使新闻能更好地迎合大众的口味，从而提高新闻的阅读量。三是积极应对新媒体环境下的竞争挑战，合理引导新闻企业间的竞争。新媒体环境下，能够参与新闻发布的媒体越来越多，这就使得这个行业的竞争变得十分激烈，在这种情况下，我们必须要积极的应对挑战，引导他们之间的竞争，使他们向有序合理的方向转变，从而推动整个新闻行业竞争力的提升。四是借助各类新媒体平台，跨媒介进行媒体转型升级。跨平台的新闻生产成为传统媒体创新和融合的主要趋势，在经营方面也逐渐显示出成效。从去年开始，美国《纽约时报》的订阅量首次超过广告收入，这与其大力推进开发跨平台新闻制作密不可分。而一开始就以互联网起家的美国《赫芬顿邮报》等新媒体也推出了移动终端的电子杂志，单一平台的媒体即使是新媒体，也开始显出不足。传统媒体探索媒介融合，进行跨平台新闻生产，除了对媒体人的素养和技能提出更高的要求外，也面临如时效、设计、投入等实际问题。跨平台的新闻生产，要求不同的媒介之间既要有合作，也要有分工。现在很多读者不完全是通过报纸头版来关注某个感 兴趣的新闻，而是用搜索引擎的关键词聚合新闻，或者关注微博及论坛的热门话题排行。‘母媒’和延伸出的新平台‘子媒’，应根据信息及媒介的特性来优化配置，为不同平台打造个性化的内容，而不是把同质化的内容复制一遍。

五、结论

传统媒体积累了广泛的社会资源，聚拢了优质的人才资源，形成了巨大的品牌资源。这些因素，都是推动融合发展的有利条件。我们不能妄自菲薄，也不能固步自封，“关起门来过小日子”。必须深刻地认识到，如果我们无动于衷、望而却步，就会失去话语权。

推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在突出的位置。大数据、云计算、移动互联等技术，是当今具有代表性的新技术，在推进媒体融合发展过程中，我们要重视和利用好这些新技术，走出一条内容和技术双轮驱动的融合发展之路。

在推进融合发展的过程中，作为传统主流媒体，特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。融合发展，绝不应该是关起门来搞融合，而要有借力发展的意识。

参考文献：

新媒体与写作的关系 第3篇

关键词：新媒体事件,新媒体,传统媒体

传播技术的革新带来了以网络为代表的新媒体传播方式的兴起, 与传统媒体相比, 新媒体具有传播面广、互动性强等特点, 它改变了传统媒体“精英”把握话语权的形势, 使得普通民众也可以发声。新媒体事件正是孕育于这片人人都可以发声的土壤, 新媒体事件往往凭借互联网、移动互联平台进行信息交互, 逐渐演变为整个社会都关注的事件, 在此过程中与传统媒体充分互动, 形成广泛社会影响, 最终作用于现实社会。当前我国正处于深化改革的关键期, 新媒体事件的频频发生, 一方面带来了挑战, 另一方面, 若处理得当, 则往往能成为推动变革、加速社会转型的契机。而要处理好新媒体事件, 从传媒环境上来看, 必须平衡好新媒体与传统媒体之间的良性互动。

一、新媒体事件中新媒体的表现

新媒体事件从舆论生成到形成强势舆论力量的全过程, 新媒体在其中的作用不可小视。具体来看, 有以下特征:

(一) 抢占“发声”先机

新媒体事件爆发的根源是民众普遍的心理失衡以及仇官仇富等消极情绪, 因此, 新媒体发布的言论多为抒发心中的不满, 但也不乏探寻事情真相的言语。民众需要把握住能够与官方力量抗衡的东西, 否则公众的知情权就难以实现, 因此, 新媒体选择抢先发声, 制造有利于自己的舆论。新媒体往往会利用网民的“转发、评论、跟帖、置顶”的热情, 掀起更大范围内对该事件的讨论。以河北大学校园交通肇事案为例, 2010年10月16日车祸发生当晚, 就有网友在网络上发布“两大女学生在校园内被撞飞, 肇事司机无悔意且口出狂言“的帖子, 豆瓣网、天涯社区、猫扑社区、新浪微博等知名论坛都有大量关注, 网友随后发动人肉搜索, 网络上相继爆出肇事者家有五套房产, 又在网络上引起了对特权的大范围讨论。即使是案件正式开始调查阶段, 依然有网络上的声音要求工作组发布50多天来的调查工作, 案件的每一个阶段, 新媒体都先于传统媒体和官方发声, 这在很大程度上引导了舆论方向。

(二) 行动动员

新媒体事件中, 新媒体往往所起的作用就是形成强大的舆论压力, 敦促相关部门做出变革, 满足民众的合理需求。但也有一部分新媒体事件的发生是为了采取行动, 让民众通过自己的行动更正政府的作为。如2009年发生在云南晋宁县的“躲猫猫”事件, 就是新媒体采取行动动员的例子。2009年1月28日, 李荞明因涉嫌盗木被云南省晋宁县看守所羁押, 2月12日李荞明突然死亡。工作组发表声明称李是在与狱友玩躲猫猫游戏时死亡。这一结论立即在网路上引起了网友的一致不满, 面对群情激愤, 云南省委发布公告, 征集网民参与调查“躲猫猫”事件真相。2月20日, 网友介入该事件调查, 虽然未曾取得关键证据, 但对于推动事件发展仍有很大作用, 调查组表明探寻真相还是要靠司法机关。后经司法机关介入, 该事件得到合理解释。正是因为新媒体事件中新媒体信息传播具有行动号召的功能, 导致我国新媒体事件呈现出线上、线下联动的局面, 这种局面的出现使得新媒体事件形成了一个固定的模式:曝光——查处——免职, 并形成了处置善后的“干部问责制”。

二、传统媒体在新媒体事件中与新媒体的融合

新媒体事件的频频发生, 折射出当今传媒格局的改变。面对如此格局, 传统媒体该如何抉择?尽管当今传统媒体依然占据着媒体行业的主导权, 但为了实现与新媒体的良好互动, 传统媒体也选择了与之融合, 在融合中促进发展, 在发展中促进融合。

与新媒体的舆情保持一致。在新媒体事件中, 传统媒体虽然在时效性上不及新媒体, 却在舆情导向上与新媒体保持了高度一致。还是以河北大学校园交通肇事案为例, 该事件经历了形成期 (10月16-10月20日) ——发展期 (10月21-10月22日) ——蔓延升级期 (10月23日) ——缓解期 (10月24日-11月3日) ——强势反弹期 (11月4日-12月1日) ——尾声 (次年1月) 这6个阶段, 每个阶段公众的反映各不相同, 其中网络民意最为激烈的三个阶段分别为形成期、发展期和缓解期后段。笔者通过搜索找到了传统媒体对该事件的报道1055篇, 对应个阶段的稿件数量为117篇、206篇、220篇、76篇、379篇、59篇。可以清晰地发现, 传统媒体在报道上也与网络舆情保持了一致, 共同推动事件的发展。

三、推进新媒体事件中传统媒体与新媒体的互动

(一) 内容上形成融合

传统媒体与新媒体一样, 都是从内容上吸引眼球的。传统媒体具有丰富的报道经验和专业的报道能力以及悠久的品牌价值, 新媒体却的正是这些。传统媒体可以凭借这些优势, 使丰富的内容借助新媒体的平台发布, 实现传统媒体与新媒体两种不同形态的媒体在新媒体事件中的相互作用。

(二) 渠道上加强合作

新媒体事件一旦发生, 新媒体凭借其信息发布渠道和方式的优势, 在一定程度上冲击了传统媒体, 但这并不能完全取代传统媒体。传统媒体应充分利用新媒体的技术平台, 从而提供更为翔实的信息, 进一步满足受众需求, 满足自身的发展。

总结

新媒体事件是我国当代社会环境的反映, 传统媒体在其间丧失了自己单一的主导地位, 而是由传统媒体与新媒体共同构成传播格局。面对社会与媒介的双重转型, 新媒体事件频发, 也使新媒体与传统媒体之间的冲突不断, 在缓解矛盾、维护社会稳定方面, 新媒体与传统媒体都应秉承自己的社会责任, 充分发挥良好互动, 促进事件的解决, 避免社会动荡。

参考文献

[1]韩笑.新媒体事件中传统媒体与新媒体关系之探讨[D].湘潭大学, 2012. (04) .

[2]王若梅.试论传统媒体与新媒体的冲突与融合[J].科学发展惠及民生——天津市社会科学界第八届学术年会优秀论文集 (上) , 2012. (12) .

论广电媒体与新媒体的辩证关系 第4篇

关键词：广电媒体；新媒体；借力；发展

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）09-0145-02

一、报纸已被新媒体绑架

信息技术的发展，电脑、智能手机等信息传播平台已是大众获取信息的主要来源，尤其是智能手机的普及，让越来越多的人成为“低头族”。信息、网络技术的不断向前发展，新媒体数量不断增多，类型不断扩展，目前，全国有80多万个网站、1000多种网络报纸、2万多种网络期刊、300多种手机报刊。新媒体从业者的数量已远远超过传统媒体的采编人数。时至今日，各种媒体相互融合的速度越来越快，传统媒体越来越深入地参与到新媒体的采编和运营中。

新媒体的日嚣尘上，无疑给传统媒体带来前所未有的挑战与压力，对于报纸来说，究竟会不会消亡受到各方的关切，各种探讨之声不绝于耳。2014年7月下旬召开的全国新闻纸市场信息交流会透露，全国71家用纸量大的报社用纸量统计数据显示：2014年上半年同比上年总用纸量减少7.7万多吨，下降10.1%，预计2014年全年的降幅为9.5%。国内西南、西北、东北、华北、华东、中南六大区域新闻纸用纸量分别下降20%至10.3%不等。2014年上半年国产新闻纸价格创下近20年来的最低点。中国报业协会秘书长罗会文分析认为，新媒体的冲击是导致传统报业媒体广告、发行、印刷等等主业持续下滑，从而使新闻纸需求量明显下滑的主要因素。

为应对挑战，各大报纸已经建立自己的新闻网站，作为地方报纸来说，它们投入大量人力物力，精心打造的电子版媒体主要是将内容从一个平面搬运到另一个平面，无法与国内新浪、网易、甚至新华社等综合性的网站抗衡。现实情况来看，它们目前的网络营业收入不尽如人意，无法成为地方报纸营收的主战场。业内人士总结认为，几乎所有的报纸都有自己办的网站，但绝大多数网站的影响力和赢利水平都远逊于报业集团的其他子媒体，报纸在网站方面的产出远不能和投入相对应。尽管如此，各大报纸仍然无法舍弃网络电子媒体，无论是作为未来传统媒体发展趋势的一种提前介入，还是作为挽回读者的一种方式，它们还得坚持做这笔“大投入、小产出”的买卖。

对此，杭州报业集团总编辑赵晴给出的解释是，“纸媒在现有变革时代下，在新媒体迅速成长时代已在逐步接近天花板，我们不是赶时髦办一个网站，而是为了延长纸媒生命周期，解决纸媒未来遇到的严峻形势，未雨绸缪。即便以后纸媒遇到较大冲击时，仍有品牌性媒介支撑。[1]”

二、广电媒体优势仍在

对于广电媒体来说，是否也得像报纸一样被动地将战线转移到电子网络媒体？个人认为，网络媒体并不是广电媒体转型发展趋势，因为2亿多户家庭的客厅生活不能没有电视，事实上，电视仍然是家庭文化休闲娱乐的主阵地。对曾经辉煌过的电台来说，私家车的兴起给了电台第二次发展的春天，车上听广播已成为众多车主的行为习惯。对于一个地级市来说，私家车至少以十万级来计数，这还不包括的士和公交车，庞大的收听群体成为电台节目的忠实粉丝。

在如此良好的市场基础下，许多广电媒体也纷纷开办自己的网络媒体，希望在网络传播中占有一席之地，但成效如何值得探讨。对于央视、省级广电媒体来说，依托自身强大的节目生产能力，配上其他综合类信息，给自办的网络媒体添加了丰富的内容，即使这样，其人气指数仍然有限，并没有成为所属的广播电视创收的主流平台。事实证明，传统的广电传播方式仍然是大众消费的主流。

在此情况下，市县级广电媒体创办的网络平台资源有限，因投入不足，内容单薄，形式呆板，更加难以吸引人气，就像地方报社办的门户网站一样，互联网海量信息让报纸网站在信息资讯提供上的替代性很强，报纸网站提供的本地信息，优势不够明显，难以吸引网民。

很显然，希望让广电媒体与其自身的网络新媒体的影响力并驾齐驱并非易事。随着经济社会的快速发展，各种新媒体异军突起，传统媒体必然会遭遇挑战。面对异彩纷呈的新媒体，传统媒体如果立足市场需求，做到术业有专攻，仍然能占有一席之地。基于众多的客厅和汽车受众群体，以声音和图像见长的广电媒体需要的是不断创新节目形式、提升节目品质，并依托特定的传播渠道，服务好所能覆盖的受众群体，以此迎接新媒体的挑战。

三、广电媒体仍然需要借力新媒体

话虽如此，不依赖新媒体不等于不利用。新的传播手段迎合了时代发展需要，也能与传统媒体相辅相融。有业内人士认为，对传统媒体来说，有效运用新媒体已不仅是增强竞争力的重要手段，更是扩大影响力、感召力和渗透力的战略选择。在“人人皆媒体”的世界中，第一手信息往往来自微信、微博，作为传统的广电媒体自然需要充分利用微博、微信的功能获取第一信息来源，确保自己第一时间站在本地区新闻第一现场，这是“新闻立台”的需要。

除了获取信息，广电媒体自办的网络媒体或者注册的微信、微博可以成为节目与受众之间交流互动平台。广电媒体许多节目或栏目需要吸引受众参与，传统的电话、信件等参与方式已难以满足需要，有了网络平台，受众可以更方便地第一时间参与互动，提升节目收听、收视率，筑牢广电媒体的市場地位。这才是网络媒体真正提升传统广电媒体影响力的价值所在，否则，广电自办网络媒体极有可能被沦为摆设。

北京青年报旗下的北青网总经理徐建曾说：“这么多年来我一直反对传统媒体办网站，即使要办，也一定以网站为主体，而不是按传统媒体的想法办网站。用新媒体互动传统媒体，给传统媒体增加功能，扩大读者覆盖。[2]”

如何借力新媒体？广电媒体远不止创办网站和开展节目互动这么简单，信息社会瞬息万变，给传统媒体有效渗透新媒体提供了众多机遇，许多中央级的大媒体正在向“全媒体”进军，除了网站、公交移动电视、IPTV等平台，还有时下最热门的智能手机终端等。尤其是手机电视、手机社区等新媒体的兴起离不开内容提供商，作为资源丰厚的广电媒体不仅自己可以参与这块市场的开发，也可以依托其他机构建立的平台，为他们提供内容服务。比如杭州报业集团在传统报业竞争格局无法打破的情况下，借力互联网、户外媒体、手机、电子阅读器等其他新兴媒体，提升自身竞争力。

中国国际广播电台台长王庚年认为：“在传统媒体与新媒体并存发展的过程中，要统筹协调好传统媒体和新兴媒体的发展，使用和依靠传统媒体资源，使丰富的内容资源在新媒体的技术平台上能够多次发布、复合使用，实现内容的增值服务，实现两种不同形态媒体的相互作用。[3]”

广电媒体如何更好地利用新媒体，壮大自身的产业，还有待于不断探索实践，但有理由相信，在媒体大变革中，广电媒体立足自己的特色，以不变应万变，生产出更加优质和丰富多样的数字化视听产品，并通过合适的新媒体终端，服务大众，才能不断巩固自己的市场地位。

参考文献：

[1]张倩，周瑜.精耕细作与资本运作——全媒体发展两种战略路径分析[J].中国记者，2010（10）.

[2]陈国权.报业竞争与新媒体征程——北京篇 之新媒体需要新思维—北京报纸网站发展思路解析[J].中国记者，2010（8）.

[3]新媒体时代的传统媒体发展之路[J].中国记者，2009（11）.

新媒体与写作的关系 第5篇

随着互联网技术的不断进步和移动智能智能终端的普及，新媒体作为一种新的传播媒介，以其独特的形式，在迎合人们对休闲娱乐碎片化需求的同时，也满足了人们随时随地进行互动表达的意愿，给媒体行业的带来了新的发展理念和模式。

阅读了《新媒体文案写作与传播》之后，我了解了很多有关新媒体的知识。这本书主要概括了认识新媒体与新媒体写作、新媒体文案写作技巧、新媒体广告文案写作、社会化媒体平台文案写作、新闻消息写作、新媒体微文学写作等内容，书籍的逻辑性很强，讲解的内容简单清晰并带有案例方便理解，能让我们很容易迅速清楚并了解什么是新媒体运营，怎么做。

在阅读的过程中，我记忆比较深刻的内容是作为一名新媒体编辑，我们除了需要知道什么是新媒体，它的主要平台包括哪些，对自己的岗位职责有清楚的认识，了解新媒体写作的特点及写作的内容要求，在提升自我知识能力的同时，避免创作写作的缺陷之外，也需要具有良好的职业素质，积极传播正能量信息，不做标题党，不用未经证实的信息内容或用疑似的口语编撰文案，误导受众，传递虚假信息，做一个有道德有底线的新媒体人。

在学习《新媒体写作与传播》过程中，发现有一些学习的内容和我现在的工作也有相关的地方，那就是标题的写作方法，虽然它是讲述文案写作的，但也有值得我学习的地方，一个好的标题是很重要的，因为受众往往是通过对标题的认知决定是否阅读该文章的，所以，我们需要在标题中体现文章内容核心的同时写出具有吸引力的标题，让受众一看就很有阅读的想法，这样就可以提高自己文章的点击量了。

虽然我不是做新媒体运营的，但是在学习新媒体运营的过程中，也有了很多的收获和感悟。作为一名编辑，我们需要具备的东西就是在创作的过程中，不断地学习，总结经验，进一步提升自己的工作能力，学习能力，创新能力，思维能力。

以上是我的一些学习心得。

新媒体与写作的关系 第6篇

我加入学校的一个新闻网站已经一年多了，这个月来读的理查德·克雷格《网络新闻学：新媒体的报道、写作与编辑》让我重新考虑了自己曾经做的、正在做的以及将要做的事。

作为记者，我该做什么？

首先是采访。曾经我觉得采访对我来说，只不过是去旁听一个会议、观看一场演出、观察一次展览之类的，总之就是把一个活动的全程从头到尾跟踪下来，记住其中发生的每一件事。因为写的不是人物访谈，所以我没必要采访人物。这是曾经的想法。

可是书中写道：“对于一名记者来说，经常与社区居民保持交流（不管是通过网络还是其他方式）是形成报道思路、获得信息的一个重要环节。„„想当一名好记者，你不可能把自己封闭起来。”

我还记得自己选择新闻专业的初衷就是希望能与更多的人打交道，可是在真正着手写作新闻的时候，我对与陌生人交流产生巨大的恐惧，于是我写的新闻中，引语仅限于“某某领导在会上表示„„”。过了一段时间，由于担心主编认为我的采写质量太差，于是假装自己是“某同学”，接着写“在观看演出后表示„„”。这样的做法只是在文章表面化了些妆，本质上我还是没有迈出步伐去和别人交流。再到后来，人物信息模糊的“某同学”被指不符合新闻真实性的要求，我不得不在每次活动结束前，花五分钟甚至更长的时间去选定采访对象，想好采访问题，还有深呼吸。总结起来，至此，我出去采访他人始终是被迫的，不是自愿的。

被迫去进行采访的后果就是，采集到的信息十分有限，十分浅显，而且我和采访对象的交流一般不超过5分钟。我一直觉得这只是我的性格问题，和对新闻的不负责扯不上关系。直到看到书上的一段话：“有时候，你做最后三四次采访似乎就是仅仅为了得到可以援引的话。只要你得到了有用的引语就行了，你并不真正关心采访对象在说什么。因为你不过是需要这些人的名誉、社会地位以及可以从他们那里引用过来的话而已。每个人都知道我们是这么做的——甚至最优秀的记者也是这么做的。这不是什么天大的秘密，也没有什么不道德的。但这是一种功利主义的做法，它不会让你的网络新闻报道产生应有的深度。”功利主义，这个词还是挺刺伤我的。

我现在反思起自己的采访，觉得我做的实在是太少了。先是选定采访对象，很多记者在做新闻的时候都要对采访对象进行一番精挑细选，然后再大费周折地去取得对方的联系方式。可是对于我，由于采写的都是会议、演出之类的硬新闻，采访对象随便在现场找一个就行了。再到采访的问题，通常优秀记者的做法是在接到活动的策划时就已拟好采访提纲，等到了现场在根据实际情况加以适当修改，我也不需要这么辛苦，拿演出新闻来说，顶多要采访的就是“觉得这场演出是否好看”“有没有什么让你感触特别深的节目”之类的，完全成了一个套路，不需要动脑筋。这样的轻松让我自己都感觉到害怕，没有踏实的付出过程，得来的成果总觉得不是自己想要的。

真正进行精心的采访是在参加“新闻之梦”比赛的时候。在选定报道主题后，我通过电话、网络，联系三个人最终约到采访对象；花将近一个星期的时间拟写了半页A4纸的采访提纲；最后与对方进行了两个小时的交谈。这是一篇有关志愿活动的新闻，以前我写过这个主题的新闻，采访到的信息全是“志愿者们表示，这次活动让他们感受到了奉献的快乐，之前所有的付出都是值得的”一类；而此次“新闻之梦”的采访，我收获的信息还有“上门陪护的交通补助费，宣传展板的制作费等，仅靠微薄的募捐收入支撑，使得整个活动举步维艰。”这让我觉得很欣喜。打开自己，迈出与人交流的第一步，的确让我受益匪浅。书中警醒我的另一个问题是：“你不可在未经允许的情况下，窃听别人的电话或给谈话录音。„„一旦获准，通常的做法是：开始录音，然后再询问一遍。这样就能证明你确实获得了被采访人的许可。”若不是阅读这本书，未经许可便给谈话录音会是我现在在犯并且在未来很长一段时间内依然会犯的错误。或许在校园里，这样的规矩显得小题大做，但从另一个层面来说，这也是在表达对采访对象的尊重，并且如果你这样做了，说不定对方对你的印象会得到加分。

在采访这一方面，我觉得网络媒体记者与传统媒体记者要做的基本上都是一样的，书中提到的差异也仅在“获得消息来源”这一项，书中认为网络记者能利用网络资源更方便地找到消息来源，不过我认为，在现在这个多媒体时代，无论是网络记者还是报纸、杂志等传统媒体的记者，大家都可以通过网络来获取相关信息、与他人取得联系。真正使网络记者区别于传统媒体记者的工作是写作。

网络受众对信息的极度需求决定了网络记者必须以最快的速度更新新闻。书中最形象的一个标题就是“最后一分钟”，意即对于网络记者来说，每个一分钟都是最后一分钟，他们必须在最快的时间内将新闻稿写作完成并发表。与“速度”相对的一个词总是“质量”，作为一名新闻记者，在确保发稿速度的同时还要兼顾新闻的真实性、写作结构、语言逻辑等因素，实在是很难做到的。所以网络新闻通常会先将事件的主要信息呈现出来，而关于事件的细节，有时候要经过几天或者几个星期才得以展现，比如马航MH370失联事件、大陆人带孩子在香港街头便溺事件等，网络媒体应对这种新闻的优势就在于既可以以最快的速度为受众提供最新的资讯，又可以将同一事件的新闻设置成一个主题归放在一起，持续不断地进行进展式、更新式和追踪式报道。记者在其中要做的就是，持续关注各方动态，以严谨的职业道德为受众提供最新的客观真实的消息。

书中有一个观点是“（网上的）记者们不再羞于表达他们的意见和观点”，“该网站（《小报》）的写作风格是‘新式报道方式’的典型——其文章毫无顾忌地固执己见，以无拘无束、咄咄逼人的口吻报道新闻，要么骇人听闻、发人深思，要么活泼有趣、引人发笑”。我个人认为，尽管网络是一个自由的言论平台，但作为新闻人，太过展露个人观点对受众来说是一种伤害。至少我在自己所撰写的新闻稿件里，从来没有表明过个人立场，这些报道网络、报纸通用。不过书中在紧接着本段开头提到的第一句引语之后写的是：“但最优秀的记者仍然用坚实的报道、确凿的事实来支持他们的观点。”这让我觉得很理解也很赞同。

至于写作的结构、语言组织等，我觉得无论是网媒还是纸媒，大体上都是一样的。倒金字塔结构、时间顺序结构、悬念式结构、并列式结构；消息、通讯、深度报道、新闻特写、华尔街体；多用主动少用被动、多用名词动词，少用副词形容词、不用武断字眼„„这些都是所有媒体的新闻通用的。

综上所述，在作为网络记者方面，我从书中所获取的知识就是：尽管网络资源丰富，你依然要多与人打交道；在采访时录音需经过采访对象的许可；你要以最快的速度更新新闻；网络记者可以有自己的观点，以此造就贴近受众、不死板的写作风格，但还是要确保新闻的真实性。

作为编辑，我要做什么？

书中提到两种编辑，一种是负责校对和检查细节错误的（网络清样编辑），另一种是负责检查总体内容和排版的（网络编辑）。这样分工的好处就是，新闻的质量在宏观和微观上都得到了保证。让我印象深的有两个方面，一是“清样编辑不仅应该找出拼写和语法错误，也应该找出会给报道带来法律问题的事实性错误、具有误导性的段落和细节”、“除了要熟知所有语言的规则外，最好的清样编辑还应该对每个领域都拥有相应的常识。这些常识部分来源于生活经验„„”这样看起，清样编辑似乎是防止记者犯错的最后的防线，举足轻重。

美国有“拼写检查”，记者会依赖于这样粗糙的功能来遣词造句；中国同样有“拼写和语法”，但结合书中的描述和我自己的体验，我感觉“拼写和语法”比“拼写检查”还粗糙。并且有些错误，计算机是无法识别的。例如人名中的“钰”和“珏”，如果记者写错了，不靠编辑检查就发现不了，如果这又恰好是一位重要领导的名字，在中国的体制里，是不可原谅的。清样编辑还有敏锐的直觉，哪个地方的字体、编排用得不恰当，他们能一眼看出来（这又很像网络编辑该做的事），这让我觉得很神奇。

另一点是关于网络编辑的，网络编辑要打造“新闻包”。“这即是说，所有的文本、图片、链接和多媒体都必须为同一条新闻服务。”我觉得这就是网络新闻最大的特点，可以充分利用所有的资源为自己的新闻提高吸引力。“新闻包”的概念我是第一次听到，但对其内涵并不陌生。从日常浏览新闻网站的经历来看，我国各大新闻网站在具体的某条新闻报道里都做得很好，图片、视频、相关链接都安排得很到位。但是对于我自己所在的学校网站来说，这个方面就做得很逊色。我们的图片永远有固定的插入位置（比如只有一张新闻照片就插在文章中间；有两张就放在第一段的下面和最后一段的上面），插入方法永远是“嵌入型”而没有“四周环绕型”之类的；我们没有相关的链接（甚至连“上一篇”、“下一篇”都没有）；至于受众反馈方式，只有当我们在官方微博上发送了相关消息，读者们才可以在微博上与我们互动（但至今没有读者为我们的新闻提出过任何意见）。

编辑的工作看起来只是在修正记者的成果而已，但实际上，等我真正经历了才知道，很多时候，记者看起来只用把一件事发生的几大要素陈述完整就可以了，而编辑要对这些信息进行核实、评估、重新组织。这也难怪为什么看上去采写新闻更辛苦的记者实际上地位还是没有坐在办公室里的编辑高了。

其他收获

其他收获就是有关于新闻道德、新闻伦理等这些方面的。其实与上述的内容也有重复的部分，例如记者应该遵守职业道德、采访录音要经过对方允许、编辑校对要保证文章在思想上不犯错误等。

至于公众人物对媒体起诉的情况，“沙利文案”在大一的时候已经学习过，尽管这成了历史的范例，但我不知道在我们国家，这样的处理方法也同样适用，所以不予多评。

谈起新闻道德、新闻伦理、职业素养等，总的说起来，其实就是在实际生活中所遵守的行为准则，也同样适用于网络。