传统媒体与网络媒体

传统媒体与网络媒体（精选12篇）

传统媒体与网络媒体 第1篇

1 网络媒体与传统媒体在议程互动中的作用分析

议程从传统媒体流向网络媒体以及从网络媒体流向传统媒体的两种方式,都在互动中有深远的影响。但是从影响的作用来看,网络媒体占据主导作用。

1.1 网络媒体的互动作用分析

网络媒体属于新型媒体,随着网络技术的兴起,国内外大量的用户在网络上查看新闻,因此网络媒体传播信息属于自由、开放的形式,这也是传播信息的根本。现今步入微时代,每个人都是发声器,通过各种媒体渠道和平台,发表自己的观点和信息。在保证不违法的情况下,进行公开自由的话题讨论。

网络媒体具有匿名性、开放性以及低信息准入的门槛特点,这些特点推动网络媒体在新闻传播中迅速发展。但是,这种方式也会导致信息的泛滥,需要传统媒体进行规范和把关。

1.2 传统媒体的互动作用分析

传统媒体经过不断的发展,具有专业、便利、权威的特点。对某事件进行报道后,会受到广大群众的关注,这就是传统媒体的权威性。

对于新闻事件的报道,传统媒体拥有完全的采访权,能够在得知新闻事件的第一时间拥有信息资料。所以,将传统媒体专业、便利的特点,运用在和网络媒体互动中,能够强化新闻的真实性,也就是在新闻传播中,除去网络媒体夸大的内容,对事件真相进行还原,在事件发展中对群众产生的舆论进行引导。

2 网络媒体与传统媒体在议程互动中的方式分析

传统媒体进行报道的新闻、话题,通过网络媒体进行扩散、传播,引发大量网友的评论,成为主体话语的机制,从客观的方面促进社会效应和舆论参与。话语机制的互动,是两方信息进行相互交流的结果。网络媒体和传统媒体两者间的话题进行互动、引入,实际上是媒介经过双方的互动,在话题上进行的双向交流和影响。从两者发展来看,互动的方式有两种最为主要,下文以微博为例进行分析。

2.1 议程从网络媒体到传统媒体的流向方式

议程通过网络媒体流向于传统媒体,即网络媒体发布热点事件的观点和看法,通过传统媒体进行转载,甚至更深层的报道,引发网民对话题再次进行讨论和关注,最终成为社会较为认同的舆论结论。

例如,2015年,记者在微博中进行爆料,某地城管和本地的商贩发生冲突,导致小贩死亡。两小时后,网友发布城管和当地瓜农发生冲突的微博。随后人民日报、中央新闻等微博媒体也对这类事件进行转播。第二日,当地武警抢夺死亡小贩的尸体,法制媒体记者在事件发生后立刻发布多条微博,详细曝光武警抢夺尸体的事件以及过程。多个记者在之后的几小时内对该事件进行后续跟踪报道,直到一周后,这条微博消息已经被网友转发评论33万次。瓜农女儿在第三日发表微博,对政府处理本次事件方式感到满意。该事件在微博被引爆,多家传统媒体对该事件进行跟踪报道。

该事件是网络媒体和传统媒体进行议程互动的典型案例。首先通过微博对瓜农死亡、被抢尸的过程进行曝光,紧接着传统媒体进行跟踪报道;微博继续跟进,该事件的消息在微博被转载几十万次,社会舆论混乱;最后相关部门出面调查,得出权威结果,不仅使得事件得到合理解决,并通过微博和传统媒体向大众传递这一信息,使舆论平息,并引申出对该事件的深度思考。

2.2 议程从传统媒体到网络媒体的流向方式

议程从传统媒体到网络媒体的流向方式,即传统媒体对某信息先行报道,使得网友在微博上对此事件进行关注、转载,形成网络的话题,通过公开的讨论,使得传统媒体进行后续的跟进报道。

例如,2015年,《舌尖上的中国》第二季系列节目在中央电视台视播出,由于第一季系列节目的大获成功,许多观众都对节目翘首以待。节目更新后,大多数观众在第一时间将其转载到微博,和朋友分享美食和心得。《舌尖上的中国》第二季节目播出后,微博相关话题就达11万条以上,不仅创下收视记录,彻底引爆了大众舆论,也给微博的点击、评论、话题带来了更为广泛的影响。同时,传统媒体进行对事件进行了跟踪报道和评论,并且对节目的文化内涵进行了深度挖掘,使得传播效果更加的积极正面。

3 优化网络媒体与传统媒体在议程互动的策略分析

3.1 优势互补

网络媒体正逐渐成为信息时代下传播媒介的主流发展趋势,信息传播的方式与逻辑都将基于网络理念框架之内。网络媒体和传统媒体需要以此为切入点寻求共同发展,优势互补,实现共赢。

网络媒体的门槛低、信息制作简单、成本较低,传播速度快、传播范围广且不受时间、空间的限制。同时网络媒体具有良好的互动性和多元性,每一个人既可以是信息的发布者、传播者,也可以是信息的接受者。传统媒体需充分利用网络媒体的优势,提升竞争力。同时网络媒体也需借鉴和学习传统媒体严谨、认真、客观的新闻态度。

传统媒体可利用网络媒体,逐步扩充对原创新闻素材的收集渠道与范围,同时利用自身对信息资源整合及表达方面的优势,强化新闻资源发布的及时性,并围绕新闻事件展开立体、全面的报道。

传统媒体对信息资源地整合能力强、更具权威性,有效信息更为丰富。网络媒体信息量大,无效信息多、资讯消息良莠不齐、谣言泛滥现象严重。因而网络媒体需借助传统媒体突出新闻信息的真实性,减少无效信息,正确引导社会舆论。

传统媒体应借助网络平台独立或合作打造个性化、系统化、规范化的网络营销机制,构建属于品牌媒体网站。这样不仅能够将传统媒体的优势通过互联网络最大化,同时传统媒体加入网络阵营,也为网络媒体注入新的活力和生命。二者的融合发展,将会成我国媒体行业未来发展的新趋势和新方向。

3.2 合作共赢

网络媒体与传统媒体需深化合作,加强议程互动,共谋发展,寻求共赢。在以往的诸多案例中,网络媒体与传统媒体深度合作,实现共赢的例子比比皆是。如2015年的年度热点事件“青岛天价虾”“北京地铁哺乳风波”,网络媒体与传统媒体先后介入,网络媒体与传统媒体之间的议程互动,为事件带来广泛舆论热度的同时,也对我国社会现象进行了深入的讨论和深刻的反思。

现阶段,网络媒体主要通过网站、移动客户端、微博、微信等多种渠道对新闻事件进行集中式报道,用户则通过评论、跟帖、刷话题等方式参与新闻事件,传统媒体的适时介入和跟进,可以使得事件舆论的影响力进一步扩大。二者通过相互合作,共同引导社会舆论,形成强势传播。网络媒体与传统媒体的合作首先应首先设置议程,并实行主动型议程互动。其次,议程互动应结合多种媒体形式,如传统媒体中的广播、电视、报纸等,网络媒体中的微博、微信公众号、视频网站、移动客户端等。最后,二者的议程互动应具备良好的冲击力和感染力,将热点事件做大、做透的同时,必须保持理性与客观。

4 结束语

我国网络媒体与传统媒体的议程互动在优势互补、合作共赢的同时,还需与时俱进,顺应社会和时代的发展潮流,不断地改进和创新,才能够真正促进我国新闻媒体行业的健康发展,保证和谐社会的建设发展。

摘要：随着信息时代的来临,网络媒体以迅雷不及掩耳之势成为社会信息传播的主要途径之一。相较于传统媒体,网络媒体更加多元化、亲民化、互动化、即时化。现阶段,网络媒体已成为重要的信息传播媒介,与传统媒体的互动也越来越频繁。文章针对网络媒体与传统媒体在议程互动中的作用及方式,探讨了优化网络媒体与传统媒体在议程互动的策略。

关键词：网络媒体,传统媒体,议程互动

参考文献

[1]杨佳秋.媒介间议程设置:突发公共事件中传统媒体与网络媒体的议程互动[D].南京:南京大学,2014.

[2]刘林果.论网络媒体与传统媒体的议程互动[J].新闻爱好者,2012(1):43-44.

[3]李凌彤.论传统媒体与网络媒体在议程设置中的互动[J].兰州工业学院学报,2014(6):108-111.

网络广告与传统媒体广告之比较 第2篇

分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：

1， 覆盖域

任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。

覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用。只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。

电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。

广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。现在几乎家家户户有收音机。只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。

报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。这种明显的区域划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。

2,到达率

到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。

电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主在这些媒体上投放广告，其到达率是比较高的。

但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播，镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒体的到达率已大幅降低。

3， 并读性

并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看(听)。电视，广播，报纸都是并读性较高的媒体。

一场奥运会比赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众，其广告信息并读性是相当高的。但随着卫星转播，有线电视的发展以及电视频道的增多，同时INTERNET作为网络媒体的发展以及网络数字电视广播的发展，使得更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了电视观众，降低了电视的并读性。

报纸的并读性也非常高。据估计，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上。各社会组织订阅的报纸，该组织的全体成员要看。还有不买报，不订报而可以阅读报纸的人。如公共阅报的地方，一份报纸可有许多读者。但由于报纸上的广告不可能占据报纸的重要版面，如果在专门的广告版面发布广告信息，由于广告拥挤，某些广告更难被注意到，因而降低广告的确实到达率，影响广告效果。

广播媒体在其问世初期并读性较强，后来随着电视，录音录象，卡拉OK等新型娱乐产品的发展，广播收听人数急剧下降。90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听实际并读性下降。

4，注意率

注意率即广告被注意的程度。

电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。

广播媒体的最大优势是范围广泛。有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告

受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。

报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。

5，权威性

媒体的权威性对广告效果有很大影响，即“光环效应”。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性;从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。

比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播，报纸同样如此。

权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。

6，感染力

从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。

广播是听众“感觉补充型”的传播，听众是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真实的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这一点广播无法作到。

报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也远不如电视，广播，感染力是最差的。

7，实时性

电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。

电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。

8，持久性

从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。

电视和广播媒体具有易逝性特点。广告信息转瞬即逝，不易保存。因而广告需要重复播出，资金投入巨大。报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。

二，网络媒体和网络广告的特点

网络媒体具有传统媒体的特点，并且有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点。

(一)，网络广告的心理优势

网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络广告是一种以消费者为导向，个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的100%的劝导。(当然，如果消费者选择不点击，就是100%的无效传播!)

(二)，其它特点

1,覆盖范围广泛

网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。

2，信息容量大

在INTERNET上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的.广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。

网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务，包括产品的性能，价格，型号，外观形态等等看来有必要向自己的受众说明的一切详尽的信息在内制作成网页放在自己的网站中。可以说，费用一定的情况下(为在别的网站上存放广告条而交)，广告主能够不加限制的增加广告信息。这在传统媒体上是无法想象的。

3，视听效果的综合性

网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技，具有了传统媒体在文字，声音，画面，音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。

4，实时性与持久性的统一

网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格，商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。

并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询。从而实现了实时性与持久性的统一。

5，广告投放准确

网络广告的准确性包括两个方面。一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。网络实际是由一个一个的团体组成的，这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而作到有的放矢。而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。另一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正赶兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。

三，比较分析

在对传统媒体广告和网络广告分别做了分析之后，下面在广告对象，广告发布，媒体收费，效果评定等方面对二者做简单比较。

1,广告对象

广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。

电视，广播，报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特

定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。

而网络由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)1月份公布的统计数据，我国的网络用户中，男性占4/5，女性占1/5;年龄主要分布在21-35岁之间;未婚与已婚比约为2：1 ;用户地域分布上主要在京沪粤鲁苏浙等经济科技发达地区;同时4/5强的网络用户学历在大专以上;60%用户人均月收入在1000元以上。

从以上数据可以看出，网络用户大多是经济发达地区的具有较高文化水准和职业层次的中高等收入阶层中的中青年。他们是整个市场里耐用消费品，不动产，旅游产品，精神消费品等的主要顾客群。

注意了解网络用户的特点，针对其作出的网络广告因此较传统媒体广告更有效，更易作到覆盖域与目标消费者分布相吻合。

一个成功的例子。当“广州视窗”的广告人员首次敲开翠湖山庄的开发商的大门的时候，碰了个软钉子。该公司认为，网络是面向全球的媒体，而翠湖山庄的潜在客户在广州地区。经耐心解释，并拿出“广州视窗”的访问用户的统计资料，证明有相当一部分用户属于“20-30岁的广州地区的白领人士”，最后才说服翠湖山庄在“广州视窗”投放了一个月的BANNER广告。期间就有206人上网登记，意欲认购。翠湖山庄这才充分认识到网络广告的“不一般”。

2，广告发布

传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。

而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布又可以通过广告代理商发布。具体分析之前，让我们来看几则消息。

例一，近日，百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协议，百事将在15亿瓶饮料瓶上印雅虎标志，并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开一专门网站PEPSISTUFF。COM以促销百事产品。所有百事饮料瓶盖上带有代码，使消费者可以通过网络兑奖并优惠。为期5个月的活动将于208月开始。

例二， 目前，越来越多的广告公司作为中介机构参与到网络广告业务中。广东省广告公司成立了大网媒介有限公司，专门代理客户有关网络广告业务。美国最大的网络广告公司DOUBLICLICK成立于，仅12月就为570个站点的6400个页面传送了53亿的广告次数。

例三， 192月宝洁公司为新产品PERTPLUS建立了专门的网站WWW。PERTPLUS。COM，在网上进行促销。在短短两个月中，有335000人访问此站，有83000人索取试用装，有59000人愿意接受相关邮件，54000人愿意参加调查，广告印象率为4。5亿人，平均访问率0。84%。

这正是目前网络广告发布的三种主要方式。

例一是广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。网络服务商为广告主办理广告业务执行广告计划，甚至参与离线市场促销活动。颇类似于传统媒体有自身的广告部门。

例二是传统的广告代理商顺应潮流，招聘专门人才成立网络广告服务部门，(或直接投资成立的新兴网络广告公司)，或与网络服务商合作，广告专业人才与网络技术人员优势互补，共同代理此类业务。

例三是广告主不借助广告代理商，而是自己制作，自己建立网站，自行发布广告信息。

在目前网络广告发展处于未成年期，普遍水平不高的情况下，类似例一例三的的现象还比较常见。但随着网络媒体发展的复杂化与多样化，网络广告水平的不断提升，网络营销的要求越来越高，许多广告主以及网络服务商面临日趋激烈的竞争，将没有时间和精力也没有相应的水平处理专业性的网络广告业务，那时网络广告代理必将成为网络广告发布的主流。

3，媒体收费

电视，广播，报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本为单位计算的。广告费用=CPM*媒体接触人数(收视率或发行量)/1000。受传统媒体计费方式的影响，大部分网络媒体服务商沿用了这种模式，以广告图形在用户端计算机上被显示1000次为基准计费。

CPM计费方式虽然是由传统媒体移植到网络上的，但在网络上它却发挥了较在传统媒体上更大的作用和效力。传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计。无论第三方的调查统计工作如何公正详尽，最后得到的媒体收视率阅读率也只是近似值。而网络媒体可以精确的计算广告被读者看到的次数。在报纸某个版面上做的广告，广告主按照其发行量付费，但有可能根本不知道有多少人看到这则广告。网站可以精确的统计有多少人浏览了含有广告的这一页面。

在传统媒体上做广告，有人说，“我明明知道我做广告的钱有一半被浪费了，可问题在于我不知道浪费掉的是哪一半。”在网络上做广告，不会产生这种问题。

与网络服务商偏爱的CPM计费方式相比，广告主更喜欢网络广告的另一计费模式CPC即COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH千人点击成本。它是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的计费模式。这种方式能更好的反映广告是否真正吸引消费者的注意力并引起其购买欲;广告是否真正产生效果。因此尽管费用较CPM为高，仍成为最受广告主欢迎的网络广告收费模式。

4，效果评定

测定和评估广告效果可从以下方面：

(1)，注意率。包括广告的接触者数量，接触者范围以及在一定时期内接触广告的次数即接触频率，实际是对广告交流效果的评定。

(

2)，到达率。包括三个层次：知名度，理解率，确信率。即通过广告活动，企业的名称品牌等在消费者中知道了多少，又有多少消费者理解了广告所传达的各种信息，又有多少消费者信服了这些广告信息继而采取一定的行为和心理态度的转变。

(3)，行动率。包括三个方面：一是消费者对企业的正向心态即对企业的赞许态度的增加与否;二是市场销售额的变化;三是从市场占有率的变化等来确定广告在促成购买行动上的作用。

传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中，由于时间性不强(往往需要上月的时间)，主观性影响(调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响)，技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等原因，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。

网络广告效果测评由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上不足，表现在：

(1)，更及时。网络的交互性使得消费者可以在浏览访问广告点时直接在线提意见反馈信息。广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。

(2)，更客观。网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受，信息更可靠更客观。

(3)，更广泛。网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。

传统电视媒体与网络媒体的融合 第3篇

传统电视媒体遭遇网络视听新媒体的冲击

随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发展造成了强烈的冲击。对于任何一个传播媒介而言，注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。而当前网络媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的注意力资源，这主要体现在以下两个方面：

第一，受众分流。2010年7月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加3600万人，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。互联网的飞速发展，网民数量的剧增，带来传媒环境的变革，网络媒体不仅是网民获取信息的主要渠道，也成为功能强大的娱乐平台。事实上，对新媒介的接触和使用往往是以减少对传统媒介的接触和使用为代价的。

第二，广告分流。受众注意力资源的损失，必然使得依赖媒介二次销售的电视媒体流失部分广告。最新资料显示，受世界杯和世博会等因素影响，四大门户网站的广告收入均实现大幅增长，但是幅度不尽相同，而且门户网站之间的收入分化日益严重。新浪仍以广告为主要收入，腾讯则以增值业务收入为主，网易的游戏收入占比依旧居高不下，搜狐则形成游戏和广告收入基本对等的格局。为了业绩增长，门户网站纷纷拓展新业务，新业务的拓展能力将直接决定门户的投资价值。易观国际发布的《中国网络视频市场年度综合报告2010》显示，2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿元，同比增长95.4%，季度平均复合增长率高达18.3%。这份报告显示，快速消费品行业广告和网游广告是视频网站最主要的广告收入来源，其余的基本上以通讯行业、汽车行业广告为主。网络广告和网络视听节目的广告份额呈现快速增长趋势，这势必会对电视媒体的广告形成较大冲击，电视与网络的广告份额很可能呈现此消彼长的关系。

媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择

“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势。但此后互联网逐渐与报刊、广播、电视等传统大众媒介融合，网络技术的推动又使媒介融合得以脱胎换骨，形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道，并最终使得媒介融合成为构架媒介化社会的核心力量之一。在当今的媒介融合趋势下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统电视媒体介入、整合新兴网络媒体是其必然选择。

传统主流电视媒体的优势

为了打造传统主流电视媒体的综合优势，全国63家电视台网站于2006年10月就成立了“全国电视台网络联盟”，以央视国际网络为载体，共同打造继承全国电视台优质资源的视频平台。2010年世博会期间，23家电视台结成联盟，共同制作世博会特别节目。这些传统电视媒体在媒介融合中的优势可以概括为以下三个方面：

品牌资源：传统媒体历史较长，拥有闻名遐迩的著名品牌，而品牌意味着商誉，意味着对用户的吸引力。同时，品牌也是也是媒体权威性、公信力的象征，在新闻发布方面占据主导地位。

内容资源：传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网，能够在第一时间发布最新消息；有经验丰富的传媒人才以及成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统；有形式多样、内容丰富的电视节目资源……网络在新的渠道中对视听内容的需求增量非常大，这实际上为电视台提供了更加广阔的市场空间。上海文广拥有近50年的海量资料，目标是几年后能拥有2000部电影、1万集电视剧、2000集动画片等一系列的核心产品，从一个传统的广播电视节目制作和播出机构向新媒体内容提供商和服务提供商转变。

受众资源：电视目前仍拥有世界上最庞大的受众市场，最高的广告利润。从2009年全国各级电视媒体市场份额的分布来看，中央电视台市场份额为33.88%，占据了全国三分之一强的市场份额；省级卫视平均市场份额为29.62%，占据不到三成的市场份额；地面频道等其他频道收视份额最高，平均市场份额达36.51%。

电视与网络进行媒介融合的意义

新媒体并不是自发和独立产生的，而且在较新的媒体形态出现时，相对旧的形态通常不会死亡，但是媒体的现存形态必须针对新型的媒体做出改变，否则就会被淘汰。网络作为一种新的媒体形式，目前遇到了技术先进，但内容缺乏的尴尬局面，电视与网络的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。这对于电视而言，也是其在新的媒介环境之下必须做出的改变，以适应新的传播格局。

首先，电视与网络融合为节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，能够为电视台网站提供强大的内容支持。对于电视节目而言，网络为其提供了一个新的跑道，使其能够多渠道播出，并在全新的传播平台上扩大电视节目和电视台的影响力。

其次，电视与网络融合并实行跨媒介经营，有利于推动媒体产业发展。对于传统电视媒体而言，与网络的融合一方面是为了应对新媒体的挑战，另一方面，也在互联网传播领域有了自己的立足之地和发展空间。

传统电视媒体与网络媒体的融合 第4篇

1 传统电视媒体与网络媒体融合的意义

传统电视媒体与网络媒体的融合能够使资源优化整合,从而实现利益最大化。电视媒体可以充分利用网络平台,吸引网络受众,更大程度地宣传自己的信息产品。相关数据表明,现阶段的青年观众群体更倾向于网络媒体,而网络媒体的发展还刚刚起步,需要依靠与电视媒体之间的合作,获得更多的优质信息,提升自身的公信力,吸引电视媒体受众。

两者的融合能够更大程度地实现受众对信息的需求。传统电视媒体在进行各方面定位时,一般都是从大众的角度出发,满足大部分人的需求,而网络媒体的信息更加丰富,能够满足电视受众多元化、个性化的信息需求,并为受众提供交流互动的平台,充分发挥其创新性、主动性。

两者的融合有利于媒介经营发挥“长尾理论”的作用[1]。“长尾理论”就是指,在储存和流通的渠道充足时,需求和销售量较低的产品共同占据的市场份额,与少数销量较高的产品的市场份额相比,数量更加庞大,也就是说多个小市场的共同力量会远远超过一个大市场的力量。一些收视率较低的电视节目,通过网络媒体,可以获得更长效的传播,从而获得长远效益。

2 传统电视媒体与网络媒体的融合形式

2.1 与商业网站的融合

传统电视媒体具有较高的威信优势,网络媒体则具有信息传递速度快的优势。近年来,传统电视媒体与商业网站的合作逐渐增多,例如,广受人们欢迎的《中国好声音》,就积极与各大视频网站进行合作。爱奇艺等视频网站也开始了与传统电视媒体的融合,利用其视频制作优势,不断提升网站的视频品质,使其商业价值得以提升。

2.2 与微博的融合

很多传统电视媒体都建立了自己的官方微博,并利用微博宣传自己的媒介内容,吸引受众。例如,央视新闻的官方微博,就拥有超过2000万的微博粉丝。微博使传统电视媒体发布的信息更加平民化,为观众提供了留言、转发、话题讨论等互动活动,有效提升了观众的积极性和主动参与性。例如,湖南卫视利用明星互动的方式,增强了粉丝对节目的关注度和兴趣,并以鲜明的娱乐性,提升了观众对湖南卫视官方微博的认知度。

随着微博的兴起,越来越多的电视人认识到微博宣传的重要性[2]。广大的微博用户能够为传统电视媒体进行免费宣传,电视媒体也可以利用微博向用户进行信息推送。微博能够通过电视信息吸引电视观众,增加微博用户,有效地实现两者的融合。

2.3 建立官方网站

面对信息技术的飞速发展,传统电视媒体只有充分利用网络媒体才能使传播途径得到拓展。在美国,多家电视媒体都建立了官方网站,并有效地将受众范围扩展到了网络受众。

3 推动传统电视媒体与网络媒体的融合方法

3.1 实现一体化

传统电视媒体与网络媒体的融合,不应该再仅仅通过将当天的信息挂在网站上的形式进行宣传,而应积极通过“网络互动”的方式,塑造自己的品牌,提升品牌知名度。以品牌为核心,将视野放宽放远[3]。通过传统电视媒体丰富的信息内容,与网络媒体快速的更新周期相互补充的过程,实现一体化,加快融合脚步。

3.2 跨媒体整合立体化传播

传统电视媒体应利用自身的综合优势,以网络媒体为载体,将优质的视频资源发布在网络平台上,实现“1>2”的传播效果,并利用微信、微博等平台使更多的观众参与到电视节目的互动中来。也就是利用传统电视节目信息内容与优势渠道相结合的模式,进行节目宣传,吸引受众。

3.3 注重内容的呈现

在传统电视媒体与网络媒体的融合中,应注重内容的吸引力,网络媒体应对电视媒体提供的信息内容进行再编辑,充分突显传统电视媒体的深度、广度,并利用网络媒体信息传递速度快的特点,实现电视媒体产品的宣传,实现两者的充分融合。

4 结论

随着信息技术的不断发展,传统电视媒体与网络媒体的融合已经成为必然趋势。传统电视媒体应充分利用网络媒体信息传递速度快、信息细分化、受众范围广等特点,通过商业网站、微博、微信,或建立官方网站等方式,实现信息的高效传递。

摘要：随着科学技术和信息技术的不断发展,传播媒介也走向了多元化道路,网络媒体的出现也为传统电视媒体带来了一定的影响,应充分分析两者的特点,找到适当的方式,使两者相互融合,并发挥出各自的优势。本文就传统电视媒体与网络媒体的融合进行了研究分析。

关键词：传统电视媒体,网络媒体,融合

参考文献

[1]王淑华.网络媒体与电视媒体的融合与发展[J].重庆社会科学,2010,(1):74-79.

[2]吴宁.社交电视:电视媒体与社交媒体的融合之路——以电视与微博的互动为例[J].中国电视,2015,(4):109-112.

传统媒体与网络媒体 第5篇

谈到网络营销，很多新手往往认为就是在网络上操作。这个案例显示了：网络营销和传统媒体营销组合起来，可以更加强大，效率更高。而事实上，网络营销本质上就是营销的一种新形式而已。有位网络营销的前辈说过未来或许没有网络营销这个词汇了，只有营销!网络营销必须与其他媒体营销信息定位相一致

营销的本质是在潜在客户头脑中占据行业中一个有力的信息检索位置。例如：谈到汽车，你立刻想到了奔驰、宝马;提到快餐，你立刻想到了麦当劳，肯德基。这是许多年来，这些企业聚焦在特定领域，长期传递给客户一致的、有力的外部形象的结果。因此，无论对于企业，还是站长来说，都一样要重视这点。建立品牌无论对于任何规模的企业，哪怕是个人站长都一样至关重要。

在我们公司，网络营销部门都是在市场部下面的部门。网络上发布的内容，以及活动策划都需要经过我们的市场总监审核(我们公司有内部的OA系统，必须要走流程，让市场总监看过才可以发布)。这样的好处是，在宣传企业，或者进行活动推广的时候，可以更加聚焦的展示企业的形象。

一个网络与线下媒体整合营销传播的案例

当网络与线下媒体结合的时候，可以创造出非常强大的整合效应。我们公司是做塑料制品的。前不久想要做一个市场活动，扩大我们的品牌影响力，并增加更多的潜在经销商和最终用户。这几年，促销广告通过传统媒体发布，价格越来越高，但是效果却越来越差。因此，市场部最终确定在公司18周年来临之际，做一个整合网络和传统媒体的市场活动。活动主题是万元征名活动，为我公司征集一个响亮的服务口号。设置1、2、3等奖项，被采纳的口号的作者，将获得10000元的奖励。

1、在网络上，我们建立了一个独立的网页，并给该页设置了单独的流量统计代码，以及用户注册登记功能。一方面可以知道实际的广告效果，此外还可以收集潜在客户的信息。

2、在报纸媒体和电视媒体上发布小广告，内容非常的简单万元征名活动，人人有机会获奖，详情登陆XXX网站。这样，一个很小的广告，费用相对低，就可以增加播放的频次，将主要的信息，让客户到网络上来进一步获得。

3、网络上同样的方式来造势

由于信息简单，激励性强，所以这个很短的广告，发布到很多Q群以及很多论坛上，带来了很好的反应。活动给企业带来的收获和反思，这个活动取得了非常好的市场反应。

1.通过客户的参与，无论其当下是否是企业的潜在客户，但是客户通过较深度的参与，认知了企业的品牌，了解了企业产品，知道了企业的特色(而且非常的深刻，难以忘记)。

2.带来了直接的流量和销售。从活动结束后总结的销售和潜在机会来看，都远远高于我们之前其他方式所做的市场活动。

3.提高了广告投入的效率，同时容易定量分析实际的效果。广告行业的行话说我知道广告有一半是浪费的，但是不知道那一部分是浪费的。而传统媒体和网络结合以后，你就可以定量的分析传统媒体的效果。例如，你可以为不同媒体，设计不同的访问页面。这样你通过统计软件就可以清楚的知道那种媒体(包括传统媒体，网站媒体)的效果最好。

总之，作为一个网络营销人员，需要有营销的整体思维。记住一点，网络只是营销的载体和平台，而不是营销本身。利器在手，存乎应用。看你如何用好网络这个工具。

网络广告与传统媒体广告的异同 第6篇

关键词：网络广告 传统媒体广告 异同 融合 发展

网络广告是指确认的广告主以付费的方式运用网络媒体(主要是国际互联网)劝说公众的一种信息传播活动。网络广告是广告的一种新形式,是随着科学技术的发展,新媒体及国际互联网的兴起而产生的,它是广告世界的一朵奇葩。

中国网络广告的发展趋势是分众传播。在市场细分的今天，广告传播也越来越强调“目标受众”与“精确打击”。网络广告可以通过一定的市场细分，根据产品特定的目标市场，将网络广告按受众的特点投放。传统媒体广告不能像网络广告一样进行特定市场细分。由于传统媒体与网络媒体广告都有自己的优缺点，网络广告的发展，应该借助传统媒体的品牌，与传统媒体建立一种互动合作；对传统媒体而言，应当充分利用网络的优势，实现网络媒体与传统媒体广告的共赢。

传统媒体广告

传统媒体广告的产生与发展

广告媒体众多，其中报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。从报纸、广播、电视等媒体的产生开始，广告就伴随其一路发展过来。

传统媒体广告的分类及特点

传统媒体广告大致分为三类：一.电视广告、二.广播广告、三.报纸广告。

报纸广告

报纸媒体的对象较为广泛，适合刊登一些大众型的产品广告。 一些报纸已将其内容划分成不同专栏、专版，以适应不同读者的需要。而且，在内容编辑上也得到很大的提高。报纸阅读时，读者可以主动地选择，所以讯息的接受较为深入，商品也因此而获得较为完整的理解，这使得报纸在承载复杂广告讯息方面具有绝对的优势。报纸广告的主要特点是：覆盖面广，时效性强；制作简便，费用较低；便于搜集，利于存查；信息量大，传播迅速。

广播广告

广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。 广播广告的主要特点是：传播迅速，覆盖面广；制作简便，投入较少；通俗易懂，易于接受。

电视广告

电视媒体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。电视媒体的传播形式较为先进，现主要有卫星、无线及有线等几种传播方式。讯息承载能力上，电视具有音像整合的视听效果，是人们喜闻乐见的一种媒介形式。电视广告的主要特点是：形象生动，感染力强；收视率高，覆盖面广；手法多样，合成性好。

网络广告

网络广告的产生与发展

追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告正式诞生。目前，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

网络广告的特点

网络媒体可以说是集各种传统媒体之大成，具有得天独厚的优势。对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分，其主要特点有：

(1) 传播范围广，不受时空限制。

(2) 交互性强：交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体信息的单向传播，而是信息互动传播。

(3) 针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同受众推出不同的广告内容。

(4) 受众数量统计精确。

(5) 实时、灵活、成本低。

(6) 网络广告是多维广告。

传统媒体是二维的，而网络广告则能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息。

(7) 网络广告拥有最有活力的消费群体。

互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。 因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

(8) 网络广告能进行完善的统计。

“无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行实时在线监控，可以跟踪和衡量广告的效果。

网络广告与传统媒体广告的异同

网络广告相对于传统媒体广告的优势

互联网正逐渐成为主流媒体，网络广告在市场的份额也在逐步增强，尤其是在金融危机的今天，网络广告的优势更加展现的淋漓尽致。

(1) 交互性

网络广告主要通过“Pull(拉)”方法吸引受众注意，受众可自由查询，可避免传统“Push(推)”式广告中受众注意力集中的被动性，而且网络广告如今更加注重和受众群体的交流。

(2) 广告成本低廉

网络广告由于有自动化的软件工具进行创作管理，能以低廉的费用按照需要及时变更广告内容。做网络广告CPM（cost-per-thousand，让一千人看到你的广告的成本)的费用是报纸的1/5，电视的1/8。若能直接利用网络广告进行产品的销售，则可以节省更多的销售成本。

(3) 具有灵活性和快捷性

网络广告能按照需要及时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。其次，网络广告的信息反馈也非常快捷，商家也可以及时了解网络广告的效果。

(4) 感官冲击强

网络广告的载体基本上是多媒体或超文本格式文件，其表现形式可以采用动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维、虚拟现实等，这种广告形式能传送多感官的信息，能够激发消费者购买欲望的广告。

(5) 传播范围广

网络广告的传播范围非常广泛，不受时间和空间的限制。通过网络可以把广告传播到网络所覆盖的所有地域和人群中，突破了传统广告的局限性。

(6) 受众针对性明确

网络广告目标群明确，由于点阅信息的人就是有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为各类的受众推出不同的广告内容，尤其是对电子商务站点。

(7) 受众数量可准确统计

发布的网络广告，可通过权威公正的第三方流量统计系统及时精确统计出每个客户的广告阅读量，以及这些用户查阅的时间段、地域和浏览情况等，从而实时进行广告效果的评估，对广告策略的合理性进行相应调整。

(8) 到达率

到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告发布以后接受广告信息的人数占该消费群体总人数的百分比。 在传统媒体中，由于广告过多过滥及节目中随意插播广告的行为，导致传统媒体广告的到达率已大幅降低。

网络广告相对与传统媒体广告的劣势

(1) 虚假广告容易泛滥。

由于我国广告法的不完善，有少数不法广告商、广告媒体只注重经济效益而忽视社会效益，在网站上插播虚假广告，这就导致虚假广告的泛滥, 从而损害了消费者的利益。

(2) 网络广告受众结构不均衡。

从我国目前网民的结构来看, 主要是大学生、教师、政府官员等文化素质较高的人员, 一般工人、农民因经济、文化水平等条件约束, 在中国网民中占较低的比例。受众结构的不均衡, 使网络广告的商品对象受到一定程度的限制。

(3) 信息太多, 受众应接不暇。

网页上的广告让人眼花缭乱，如果广告没有强烈的感官冲击性, 就很容易被受众所忽视。

(4) 阅读广告需要花费。

网络消费者主要是要支付上网费, 而上网费又由上网时间确定, 阅读网络广告的费用与时间成正比。

(5) 广告的语言问题。

网络广告是面对世界各国的受众, 广告如果只用一种或少数几种语言, 必定大大缩减了网络广告的到达率, 但使用语言太多显然也不现实。

网络广告的产生与发展对传统媒体广告的影响

网络广告对其他媒体的冲击之所以会出现这样的突出效果, 究其原因, 可归纳为以下两点:

(1) 网络广告在形态上的创新, 将刺激传统媒体广告产生新的创意，现在出现了电视等传统媒体广告中引用网络创意的现象，同时使广告主开始质疑传统媒体的既定标准和限制。

(2) 将刺激营销企业重新对于传统媒体的使用进行评估。网络广告不仅回应率较高, 找到目标顾客成本也相对比较低, 而且能获得较好的顾客信息。因此,越来越多的针对特定目标受众的营销经费, 将从传统媒体转移到因特网上来，让传统媒体广告产生了危机感。

网络广告与传统媒体广告的融合和发展

网络广告与传统媒体广告的互补和合作

分类广告是报纸的主要收入来源，而互联网最易渗入的领域就是分类广告，因为分类广告体现了互联网搜索的功能和跨地域的优势。长时间以来，国内的媒体都认为网络媒体将对传统媒体构成严重威胁。但与预料中的相反，几年过去了，网络没有断绝传统媒体的生路，网站大批的广告投入反而使得许多传统媒体经营上如日中天。真正的网络广告活动，是将新媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力的活动,让电视仍然具有压迫力，让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，进而充分利用网络媒体，建立起一种新的媒体联动关系，无论对双方媒体，还是对广告主都是赢的局面。

网络广告与传统媒体广告的融合加快

网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和利用。羊城晚报报业集团总编辑黄斌提出：新媒体对传统媒体带来的冲击是一种适应性的冲击，而不是取代性的冲击。新技术对传统媒体的革命性意义在于它为受众提供了表达的平台、参与的平台和交流的平台。

新浪网CEO曹国伟说：“中国传统媒体实际上是跟中国互联网同时起步的。在这个过程中，产生了一开始就有传统媒体跟网络媒体融合的局面。新浪十年前已经有100个传统媒体的合作伙伴，这在国外是不可想象的。今天，我们已经有2000多家传统媒体合作伙伴，这在世界上也是绝无仅有的。互联网媒体在传统媒体不够强大的时候产生，由于它的优越性、技术的领先性，飞跃而成为媒体的整合平台，实际上这个媒体的整合平台，为新诞生的传统媒体起到了非常好的传播作用、影响力扩张的作用，这种关系是互相帮助的关系。”

总之，通过以上比较可知，网络广告具有传统广告所无法比拟的优势，但每种媒体也都有各自的优缺点。企业在选择广告时，正确的态度应该是将传统广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用，根据不同的需要，选择不同的方式，发挥广告的最佳效益。

参考文献

[1] 匡文波.网络媒体概论.北京:清华大学出版社, 2001:P67.

[2] 2007年中国传统媒体广告概览.2007,52(9):P12.

[3] 苏威.新媒体的生存优势.2003:4:P69

[4] 张海鹰.网络传播概论.上海:复旦大学出版社,2001:P153

[5] 魏超等.网络广告.石家庄:河北人民出版社，2000:P20

[6] 钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响.无锡南洋学院学报.2007.（03）

[7] 孙艳华.广告：传统媒体VS网络媒体.青年记者.2008:（11）.

[8] 李波.冲突.互补与融合--传统媒体与网络媒体的信息传播.人民日报.

[9] 2008.2009中国网络广告市场报告.2009.

[10] 约瑟夫·塔洛.分割美国—广告与新媒介世界.洪兵,译,北京:华夏出版社, 2003: p121.

[11] 辛岩.美国网上媒体蚕食传统媒体广告.传媒.2000（01）.

[12] 埃里克·萨斯（江玲.翻译）.广告投入从传统媒体转向网络.中国报业.2006（06）.

[13] 市场观察.2008（8）.

[14] 中国广告网.新媒体时代的传统媒体发展之旅.www.cnad.com/

作者：尹蔚虹，湖北省广播电视总台电视新闻中心.公共频道主任记者

李觅，湖北省广播电视总台电视新闻中心.公共频道编辑

杨 波，华中师范大学传媒学院研究生

传统媒体与网络媒体 第7篇

网络新闻媒体特点与不足

1.网络新闻媒体特点

首先, 网络新闻媒体具有传播速度快, 跨越时空限制的特点, 记者不必再受时间和空间的约束, 随时随地都可以发现新闻并利用网络及时的报道出来。观众同样也不受时间和空间的限制, 随时随地都可以通过网络浏览到最新的新闻。例如, 世界上比较重大的新闻会议、体育赛事等, 在事发后几分钟就可通过网络传播到全世界。

其次, 由于网络新闻媒体主要的传播工具就是网络, 因此, 节省了大量的人力物力, 并提高了新闻内容的多样化。记者和编辑只需要借助网络采编系统, 就可以在短时间内编制出一套全新的新闻, 既节省了时间和精力, 同样也可以有效的保证新闻的可听性。

最后, 网络新闻媒体在查询方面也更加方便快捷, 同时容易整理和存储。由于网络新闻全部是通过网络来浏览的, 因此, 观众可以利用网络的虚拟空间把想看的新闻收藏起来, 同样也可以通过网络快速的查询到想了解的新闻。因此, 网络新闻媒体的出现不仅得到观众的喜爱, 同时也贯彻了国家提倡的可持续发展战略。

2.网络新闻媒体的不足

虽然网络新闻媒体仅利用网络传播就可以达到观众所想要的各种优点, 但是, 这并不意味完全没有缺陷。首先, 不能百分百的保证网络新闻的真实性, 很多网络新闻媒体出于个人利益对于某个人或某件事故意炒作和夸张的宣传, 使大众很难了解到新闻的真实性。其次, 同样也是由于网络新闻的快速传播, 使人们逐渐丧失了创造精神和独立发现的精神, 从而习惯依赖于网络。

传统新闻媒体的特点与不足

1.传统新闻媒体的特点

传统新闻媒体主要是利用报纸、广播和电视这三类作为传播新闻的主要渠道, 虽然与网络新闻媒体相比已显得有些落后, 但依然肩负着强大的新闻传播责任。

首先, 报纸能够通过真实的文字叙述传达给视觉神经, 并且报纸有收藏的价值。其次, 广播虽然是单一的新闻传播渠道, 但是, 不受时间和空间的限制, 观众可以随时随地的收听广播新闻。电视能够通过生动的画面和声音来向观众传播新闻, 因此, 能够有效地调动观众的观看兴趣。最后, 传统新闻虽然有局限, 但依然拥有庞大、忠诚的受众群体, 并且传统新闻更容易使人们接受, 这是网络新闻望尘莫及的。

2.传统新闻媒体的不足

首先, 传统新闻媒体受时间和空间的制约, 不能随时随地进行播报, 今天报纸上的新闻也许发生了好几天了, 因此, 很难保证其实效性。其次, 缺乏新意, 传统新闻媒体已逐渐不能满足大多数观众的需求, 信息和资源也非常有限。最后, 观众接受新闻的方式比较单一, 必须在每天固定的时间收看、收听和阅读, 不能引领现代人尤其是年轻人的随性生活方式。

网络新闻媒体与传统新闻媒体整合的方法

从上文分析中能够看出, 网络新闻媒体和传统新闻媒体既有相同之处又有不同之处, 因此, 两者才会有相整合的可能。传统新闻媒体虽不如网络新闻媒体的信息量大, 传播速度也较慢, 但它有稳定的受众人群。而网络新闻媒体虽然拥有众多优点, 但信息的依赖让网络新闻媒体无法与传统新闻媒体脱落。由此看出, 两者若是相整合, 一定能够互惠互利, 取长补短。

1.报网一体化进程

为了适应网络新闻媒体的竞争, 很多报纸已逐渐向网络媒体方式所发展, 通过网络平台向观众传播新闻信息。将网络新闻媒体与传统新闻媒体相结合, 不仅能够有效地防止新闻受众的流失, 同时还可以更加丰富新闻信息, 提高传统新闻的传播速度, 因此, 这是两者结合的有效发展途径。

2.信息共享

除了报纸行业向网络平台靠拢的途径以外, 网络新闻媒体还可以与传统新闻媒体相互沟通与合作, 将竞争变为双赢。在前面所提到过传统新闻媒体比网络新闻媒体耗费的人力物力更多, 同时观众也较为固定, 而网络新闻媒体能够有效的节省人力物力。因此, 两者可以相结合, 实现资源共享, 在弥补自己的不足时采纳对方的优点, 从而实现整个新闻媒体的长远发展。

3.利用新媒体

随着3G、4G时代的到来, 传统新闻媒体除了要向网络平台发展以外, 还要利用新媒体加大宣传。如今, 使用手机的用户越来越多, 而3G、4G的发展能够使观众随时随地用手机就可以观看各种新闻。因此, 传统新闻媒体要顺应时代的发展, 学会利用新媒体宣传才能拓宽发展的道路。

结语

传统媒体与网络媒体 第8篇

1 两者融合动因

1.1 媒体本身的社会责任及义务

媒体除了发布信息的作用外, 还承担着引导社会舆论、倡导正确的舆论信息的责任与义务。网络媒体具有传播迅速、快捷, 交互性强, 信息量大的显著特点;同时传统媒体的权威性及公信力是不容忽视的, 所以两只之间的融合是必不可免的。对于一件事的传播, 两者集中宣传, 不仅使信息得到广泛的传播又有强大的社会影响力。

1.2 媒体本身的发展需要

网络媒体不会花费大量的资金在一件事上进行深度报道, 原因是网络的传播速度太快、信息量太大。最后是大部分的网站没有进行采访的权利, 制约了网络资源的占有和掌握。所以, 从媒体的本身发展方面来看, 都存在着一些制约条件, 只有相互融合了, 才可以进一步地发挥各自的优势, 达到最好的传播效果。

1.3 媒体生存的社会环境

没有人能够一整天都在观看或者使用某一种媒体, 通常情况下, 人们在不同的时间观看或者使用着不同的媒体, 更可能还会在同一个时间段内用到多种媒体。单一的媒体是不能满足人们对信息获取的满意度的, 这也就表明, 我们应该建立一个多媒体共同生长的环境。

2 两者融合现状

在我国, 纸质的媒体实现网络化相对一些发达国家要晚一些, 但是也做出了一些成绩。1995年10月, 我国的第一份网络媒体产生了, 那就是《中国贸易报》登上了互联网, 从此我国的媒体网站由无发展到有。网络媒体与传统媒体相比, 更加具有吸引力, 其主要的原因就在于其自由度大, 从而进一步推动了媒体的网络化。

另外, 在新的社会形势下, 网络媒体已经成为了发展中心;媒体融合的产品进行研发的速度得到加快;跨媒体的营销方式受到重视;媒介的融合给产业链带来了变革。

3 两者融合的新策略

融合是两种或者两种以上的物品进行相互作用的状态, 对于媒体来说也是一样的, 必须是多个不同的媒体之间形成互相制约与依赖的多媒体形式。在新时期下, 传统媒体与现代网络媒体的融合需要从以下方面入手:

3.1 挖掘传统媒体的优势

在媒体融合过程中, 要充分发掘传统媒体的优势, 增加服务专业频道, 为用户打造良好的服务平台。以报业的发展为例, 传统的报网行业主要是以新闻为主导, 随着现代报业的多元化发展, 报业网正在向新的方向发展, 如多元化配送服务, 目前已经基本上完成了读者服务向物流配送发展模式的成功转型, 从则为社会各界人士提供了全方位一体化的信息物流配送服务, 为此, 可以在此基础上, 进行借助于综合服务网站, 不断地发展自身的一些优势所在, 为用户提供更为优质的服务, 吸引更多的用户, 从而实现该媒体功能的延伸与拓展。

3.2 发展点击广播、在线广播

传统媒体与网络等新媒体的融合, 必须要借助于网络快速的传播速度、丰富的信息量, 来扩大宣传、挖掘潜力、服务客户, 从媒体的本身发展出发, 发展点击广播、在线广播, 从而让广播重新群众中。比如现代智能手机的普及, 使得广播系统拥有庞大的网络资源, 并且为客户提供了免费自选功能, 突破了传统媒体的制约, 一方面, 扩大了媒体的传播范围, 实现跨时空跳跃, 另一方面, 丰富了媒体资源, 使得广播媒体效果有效加强。

3.3 发展互动媒体

在网络时代下, 在加大力度发展互动媒体, 将电视与新闻、网络等融合起来, 正如在《数字化生存》一书中, 尼葛洛庞帝向我们讲述道:“电视新闻会将你所需要的信息及是传送于你, 并且可以专门为你编辑, 更为重要的是可以让你随意获取。网络媒体的互动性、随意性打破了传统媒体面对面的宣传方式。比如在可以通过卫星、有线网、ADSL等宽带介质, 发展具有信息相互传递功能的新型媒体, 确保人们能够在不同的时间根据自己的需要随意观看以及使用者不同的媒体, 实现点对点的非线性信息传播。又比如现有的数字电视, 就是通过宽带、电话实现的一种电视上网, 与此同时, 融合了图像叠加技术, 实现了数码电视、大屏显示、宽带上网三位一体的多媒体功能, 不仅能够提供相关的图文信息, 而且具备快捷、简单、清晰度高、互动性等特点, 其功能和作用明显优于传统媒体, 进而为建立一个多媒体共同生长的环境奠定了良好的基础。

结束语:

综上所述, 任何形式的媒体的发展, 都有着自身存的优势与局限, 当这些不同类型的媒体在发展过程中, 就必然会相互融合, 这也是当下媒体产业的发展趋势。而在不同媒体进行融合的过程中, 我们一定要对各种媒体的特点了如指掌, 这样在融合的时候才能取长补短, 将信息更加广泛的传播出去, 取得更好的传播效果。

参考文献

[1]范明献.传统媒体对网络事件传播的舆论引导[J].重庆科技学院学报, 2010, (2) .

[2]家何辉.意见领袖要考虑为言论的社会影响负责[N].中国青年报, 2011-12-09.

传统媒体与网络媒体 第9篇

传统广告使用的形式是大众媒体, 包括广播, 电视, 报纸以及杂志。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体, 在分众、窄告等市场广告新形式上具有先天的优势, 传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。据实力传播 (全球) 发布的全球广告支出预测:从2005年至2008年, 互联网将新增158亿美元的广告支出量, 占到期间总广告支出增长量的17%, 而2005年的网络广告的支出比重只有4.6%, 可见其广阔的市场需求。我国2005年网络广告市场规模31.3亿, 超过杂志广告的18亿元收入, 接近广播广告的收入。网络广告收入的增长不仅表现在中国, 据美国交互广告局 (IAB) 和普华永道 (PWC) 分析, 去年, 美国互联网广告收入也增长了30%。据IAB和PWC的统计, 去年美国市场互联网广告开支约为125亿美元, 而前年为96亿美元。去年第四季度, 互联网广告收入达到了36亿美元, 比上年同期增长35%。不可否认, 大众媒体一直扮演着非常重要的角色, 而网络广告才是“小荷才露尖尖角”, 但几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。

与传统媒体相比, 网络广告因其覆盖范围广、快速、高效、信息量大、价格低、互动性强等优越性而在现代广告发展中越发地显示出其战略优势, 已经被国内外广大客户所认可和接受。这也就给我们设计师提供了全新的创作空间, 同时也要求从事平面设计、商业设计和数码艺术工作的各行艺术设计人员都应当担负起网络广告设计的历史使命, 从艺术的、经济的、技术的角度去创新设计。

网络媒体具有传统媒体的特点, 并且有自己的优势, 有传统媒体无法比拟的特点。表1是CNNIC对2003年“用户认为对其选购物品或服务最有影响的广告类别”的调查结果。从表中可以看出网络广告仅次于电视广告, 随着网络环境的规范化和对广告效果的加强, 网络广告的认可度将逐年的提高。

下面在广告对象, 广告发布, 媒体收费, 效果评定等方面对传统媒体广告和网络媒体广告做简单比较。

1 广告对象

广告对象是依据消费者的需求偏好, 购买行为和购买习惯的差异性, 按照一定的细分标准, 把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。

电视, 广播, 报纸等传统媒体, 其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的, 但就整个媒体而言, 其对象几乎是全民性的, 包括了各个年龄, 各个文化水平, 各个收入标准, 各个生活层次的消费者。

由于目前国内互联网用户发展的不均衡, 我国互联网发展在城乡、东西部之间存在较大的差距。乡村网民总规模为1931.4万人, 普及率仅为2.6%, 而我国城市网民大约有9168.6万人, 占城市人口的16.9%, 这一点从大的范围上对广告的受众进行了划分。随着网络互动技术的进一步应用, 根据网页的不同频道、注册用户身份的信息以及跟踪技术的应用, 锁定有效人群会越来越容易。因此较传统媒体广告, 网络广告可以更有效地将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去, 而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。

2 互动方式

从一开始电视、广播、报纸等传统媒体广告是单向地传达给受众的。自从有了电话这一沟通方式, 他们才与消费者产生简单的互动交流, 而网络广告和其他互动的传统广告的区别在于互动的速度、范围和程度, 这是任何传统媒体都无法比拟的。

网络广告具有先天的异于传统媒介广告的特质-“互动”。正如许多学者和业内人士指出, 网络引发并实现媒体革命动因的核心就是“互动”。互动可以吸引受众亲身投入其中, 加深对所广告产品或服务的全面了解, 加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势。

在十届全国人大三次会议记者招待会之前, 温家宝总理就事先浏览了新华网, 以作好回答问题的准备。总理和网民的互动印证了著名学者约翰。奈斯比特的预言:“计算机将摧毁政治领域的金字塔。”庙堂之高和江湖之远, 由于网络变得如此贴近。

3 广告发布

传统广告发布主要是通过广告代理制实现的, 即由广告主委托广告公司实施广告计划, 广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。

而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权, 既可以自己制作、建立网站, 自行发布广告信息, 又可以通过广告代理商发布, 广告主还可以直接寻求网络服务商作为合作伙伴。

但随着网络媒体发展的复杂化与多样化, 网络广告水平的不断提升, 网络营销的形式越来越多样化, 广告主处理发布网络广告业务的途径也更有选择性, 如联盟营销广告就是传统媒体从未有过的, 还有网络广告代理发布也更趋专业化。

4 媒体收费

电视, 广播, 报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上, 以CPM即Cost Per one thousand Impressions千人印象成本为单位计算的。以广告图形在用户端计算机上被显示1000次为基准计费。

受传统媒体计费方式的影响, 网络媒体服务商一开始也借用了这种模式, 在网络上它却发挥了较在传统媒体上更大的作用和效力。传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计, 而网站可以精确的统计有多少人浏览了含有广告的这一页面。

现在除了CPM (千人印象成本) 、CPC (千人点击成本) 的收费模式通用外, CPA (每行动成本) 、CPP (每购买成本) 等新的计价模式迅速受到国外厂商的青睐, 这说明广告主对网络广告的要求更趋于“互动实效”。这种方式能更好的反映广告是否真正吸引消费者的注意力并引起其购买行动。因此尽管费用较CPM为高, 仍成为最受广告主欢迎的网络广告收费模式。

5 效果评定

传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价, 或调查视听率发行量, 或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中, 由于时间性不强, 主观性影响, 技术造成的误差, 人力物力所限样本小等原因, 广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。

网络广告由于前面提到的技术上的优势, 有效克服了传统媒体以上不足, 可以更及时、更客观、更广泛地进行效果测评。不过网络广告效果测评虽较传统媒体测评更易操作, 但其公正性却一直受到质疑。目前对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据, 缺乏第三方的审计和认证。网络广告效果测评有待确立共同标准和科学的监测评估体系。

传统媒体与网络媒体 第10篇

互联网时代的来临使人们的生活和工作都获得了很大的便利,也促使了很多领域得到发展,尤其是网络兴起之后,媒体新闻的形式和传播速度都得到了很大的提升,但我国新闻媒体与其他发达国家相比,依然有很多不足之处,为了使我国新闻媒体得到更好的发展,必须加强对新闻界的关注促使其进步。

二、网络媒体编辑与传统新闻媒体编辑的相同之处

不管对于传统新闻媒体来说,还是对于网络媒体来说,其最终的目的都是为了更好地传播新闻信息,使更多人能够及时了解社会中发生的各种事情、国家的重要决策人们广泛关注的明星信息等,并且保证新闻真实性、实时性等,这是网络媒体和传统媒体共同坚持的目标和理念。另外,创新意识和创新能力也是两者不断追求的,否则也不会有传统新闻媒体到网络新闻媒体的转变,尤其对于现代社会来说,对人才的要求与日俱增,作为媒体编辑不但要具备一定的专业素质和技能,还应具备一定程度的创新能力,通过媒体编辑的努力使新闻更具有可读性和可传播性,以此来促进新闻媒体的发展。[1]

三、网络媒体编辑与传统新闻媒体编辑的不同之处

(一)对编辑人员的要求不同

虽然传统新闻媒体和网络媒体之间存在一定的相同之处,但存在很多不同之处。首先对编辑人员的要求就存在很大不同,作为优秀的传统新闻媒体编辑,强大的知识储备量是最基本的要求,必须对所要报道的新闻领域有一定的涉猎,否则很难体现新闻的专业性,使读者产生“丈二和尚摸不着头脑”的感觉,会使新闻失去原有的意义。另外要能够根据当下要报道的新闻写出具有吸引力的内容,因此对编辑的文字功底有一定的要求,并且传统新闻媒体编辑必须具备相关新闻学的理论和专业知识,否则很难将新闻的特点展现出来。传统媒体新闻编辑还应具备多项个人能力,如对新闻信息的准确判断力、撰写和修改稿件的能力以及交流能力等。[2]

而网络媒体编辑则不像传统媒体编辑一般,对人才知识储备量有很高的要求,作为当代网络媒体编辑最重要的能力是信息辨别能力,以及一定的文字功底,能够将网络新闻的中心言简意赅地表达清楚,并具有强大的吸引力,另外很重要的则是,网络编辑必须具备多媒体技术的使用能力,将网络新闻的画面和声音进行一定程度的处理,并且需要不断提升自身业务水平,将网络新闻的优势彻底发挥出来。

(二)编辑空间和时间不同

对于传统新闻编辑来说,在完成了采访后则需要在类似编辑部的地方进行稿件的撰写或修改工作,相对于网络媒体编辑来说具有一定的场所局限性,而网络媒体编辑则能够依据网络的特点进行工作,其场所除了存在网络外没有任何要求,另外新闻空间也是两者很大的差别之一,作为传统新闻编辑其能够承载的信息量有限,而网络新闻则能够依据互联网的力量,承载无限的信息量。[3]

除了编辑空间存在差异外,在编辑时段上也存在一定的差距,传统新闻媒体通常具有周期规划,出版周期也存在天和周的差别,此项通常视新闻媒体公司或实际情况而定,但无论怎样计算周期,具有时限性则无疑是给编辑者增加了一定的心理和工作压力,在时限到来之前必须出版相关新闻内容,并且必须能够保证新闻的整体质量,而网络媒体编辑则不会受此约束,相反其具有非常大的随意性,因为网络新闻的来源非常广,并且涉及的内容多种多样,另外当代网络媒体新闻的竞争力非常大,因此在掌握信息的第一时间就必须立刻对该新闻信息进行一定的加工,使其能够尽快发布出去抢占先机。[4]

(三)编辑内容的差异

网络媒体编辑与传统新闻媒体编辑在编辑内容上有很大差异,网络媒体编辑在进行内容编辑时,不应像传统新闻媒体编辑般讲究文字功底,因为网络信息的信息量过大,如果每条新闻信息都过于讲究,则会影响其整体可读性和即时性。因此要避免此种现象出现应注意以下两点:第一,在进行网络媒体新闻编辑时,应尽量使用浅显易懂的话语;第二,网络新闻的编辑应言简意赅,避免出现过长的篇幅和段落,并且在新闻开头点题,使读者一开始即能够掌握新闻的整体方向和内容。

(四)版面设计不同

传统媒体编辑在进行版面设计时不如网络媒体编辑的版面设计精美,导致此种现象的原因有很多,如传统新闻媒体所能承载的信息量有限,若要将更多的信息展现出来,在进行版面设计时则无法做到精美,只能将重点放在增加信息量方面,还可能因为传统新闻媒体编辑使用新媒体技术的能力有限等多个方面的原因。而网络媒体编辑与传统新闻媒体编辑在这点上存在很大的差距,首先网络媒体编辑不会受到新闻信息量的影响,其可以为了提高吸引力将版面尽量美化,如使用一些精美的、能够表达新闻中心思想的或是有一定代表性的图片,如此则能够在很大程度上提升整体视觉效果。[5]

四、结语

网络媒体编辑与传统新闻媒体编辑虽然拥有共同的理念和目标,但在很多方面依然有很大的不同,但是在实际应用中各有各的优点,并且在各自和共同的领域发挥着越来越重要的作用,创新和改革的脚步也从未停止。虽然我国新闻领域近年来得到了很好的发展,但仍然有很大的上升空间,为了使媒体新闻能够发挥更大的作用,相关单位和人员应加强媒体编辑方面的研究。

摘要：随着社会的发展科技的进步,我国各个领域均得到了很好的发展,新闻领域近年来无论在形式上,或是在技术及质量上都得到了很好的提升,并且网络媒体的出现推动了整个新闻领域的发展,使传统新闻媒体的很多弊端得到了改善,并且在很大程度上提升了新闻信息的发布和传播速度,也使得信息变得不再单调枯燥。本文通过查阅相关资料,简要介绍了网络媒体编辑与传统新闻媒体编辑的相同之处及不同之处。

关键词：网络媒体编辑,传统媒体编辑,异同

参考文献

[1]王学艳.论新媒体编辑和传统纸质媒体新闻编辑的异同[J].新闻窗,2016,01(02):54-55.

[2]毛英.浅析传统媒体新闻编辑的转型[J].新闻研究导刊,2016,03(04):254.

[3]王亮.传统电视新闻编辑在新媒体环境下的创新发展[J].新媒体研究,2016,10(05):134-135.

[4]吕红英.网络新闻编辑的角色定位[J].新闻世界,2011,09(11):117-118.

传统媒体与网络媒体 第11篇

关键词：小语种教学；多媒体；网络教；优势互补

东盟小语种，顾名思义就是相对英语这些应用面很广用者甚众的外语而言，只在东南亚国家应用的外语语种。例如：泰语、越南语、柬埔寨语等等。随着我国-东盟自由贸易区的建立，我国与东盟国家的交流也越来越频繁，对于东盟小语种人才的需求也越来越大。目前，东盟小语种的学习已经成为适应我国经济发展需求、促进社会交往和信息交流的事情，传统的东盟小语种学习都是从零开始需要付出大量的时间，通过大量地阅读与背诵文章，才能在一定程度上取得满意的成绩，而随着教学方法和教学手段的不断改革，将多媒体网络技术融入到小语种的教学中，将会很大程度的提升教学水平。

一、小语种传统教学模式的优势与劣势

（一）优势：在传统教学模式中，主要是以老师为主体，向学生进行知识的传授，并在教学过程中起到引导的作用，这是其他教学模式无法替代的。而这种教学模式能够使学生注意力都集中在老师的教学内容上，能够随着老师讲解的思路进一步理解教学知识，同时，还可以与老师进行有效的交流，对于自己不明白不理解的知识点可以及时进行请教，在一定程度上可以说传统的教学模式的效率与效果是很高的。而另一方面，老师还可以根据讲课的内容以及学生对于问题的反应等情况进行有针对的辅导教育，把握教学重点，控制教学速度，能够全面的照顾学生的综合情况，适当调整自己的教学方案，促进与学生之间的交流与沟通。

（二）劣势：虽说传统教学模式存在一定的优越性，但是不可否认的这种教学模式也具有一定的局限性。总的来说，传统教学模式的教学手段还是比较单一，课堂教学对于学生来说过于枯燥，影响到学生的学习积极性的培养，同时老师在课堂教学中还要书写板书，在一定程度上就会影响较小进程，缩减了学生们的知识量。而且传统教学大多是靠老师讲述，并没有实体，学生对于知识的理解往往会比较困难，影响学校的教学质量。

二、东盟小语种多媒体网络教学模式的优势与劣势

（一）优势：

1.多媒体网络教学模式能够激发学生的学习热情。由于现在的网络技术的快速发展，就出现了一些针对学校学生设计的手机学习软件，有效的吸引力学生的学习兴趣。比如说一些越南语学习软件，不仅具有系统的学习模块，还有越南语对话视频或者是记越语单词解锁等等，都在很长一段时间内吸引了学生的学习兴趣，在玩的同时就能够有效的学习越语单词，在越南语对话中就能够锻炼学生的口语能力，在这些学习软件APP的应用当中，很多学生找到了学习的乐趣，在很大程度上提高了学生的学习热情与积极性。

2.多媒体网络教学模式能够有效的营造浓厚的学习氛围。多媒体网络教学利用网络共享的资源实现知识的多元化发展，能够在很大程度上为学生营造出良好的学习环境与氛围。例如，学生如果在做泰语练习时，想要充分了解泰国的传统节日，就可以利用网络查找相关资料，通过网络上的视频或者是图文解说，能够使学生融入到这一环境中，增强学生的观察以及想象等方面的综合能力。同时还可以利用多媒体网络技术实现人机对话，能够有效的实现课堂交流与探讨，并且可以及时的对每堂课学到的知识与问题进行反馈，提高学习效率。

3.多媒体网络教学模式使学生与老师之间形成新的关系模式。在网络技术迅速发展的今天，老师与学生之间传统的教学与学习的关系也要重新进行定义，在网络教学模式中，老师更多的是起到了一个引导的作用，与学生之间平等交流，进行有效的沟通，在一定程度上为学生指引正确的学习道路，帮助学生健康成长。

（二）劣势：

1.降低了学生的人际交流与沟通能力。随着网络技术的发展，学生也更适应在网络上进行学习的教学模式。但是在学生的学习生活中，主要的还是需要与同学、老师等进行思想交流与沟通，才能够保障学生的身心健康成长。但是由于网络对于学生的影响越来越大，也就出现了学生不愿意与老师进行交流，也就导致学生缺乏实际生活交流的真实体验，时间一长，学生可能就会失去与人交流沟通的能力，影响学生的正常发展。

2.多媒体网络教学降低了老师对于学生的影响。在教学过程中，老师的行为举止、人格魅力、教学模式等都会对学生产生积极的影响，引导学生积极的学习，但是，随着多媒体网络教学模式的应用于发展，老师与学生的交流相对减少，这也就意味着，老师对于学生的好的影响在一定程度上已经被削弱了，没办法发挥老师在学生身心发展过程中的引导作用，从而影响学生的成长。

三、小语种传统教学与多媒体网络教学模式的优势互补

（一）综合传统教学与多媒体网络教学模式的优点

就如上文描述的，无论是传统模式教学还是多媒体网络教学模式都存在一定的优势与劣势，而我们现在要做的就是将这两种教学模式的优点进行综合，有效的扬长避短，提高教学质量。首先还是要引进多媒体网络技术进行教学，利用其便利的资源与老师的细心辅导，启发学生的逻辑思维，养成学生独立思考的习惯。同时还要将学生与老师同时作为教学的主体，相互尊重，平等教学。另外，还要求老师从传统教学模式中主导地位中走出来，在新的教学模式中能够充分起到一个引导与教育的作用，帮助学生树立正确的小语种学习意识与习惯，提高教学质量与学生的学习效果。

（二）将学生的自主学习与老师的教学指导进行有效的结合

网络教学模式在一定程度上能够帮助学生学习更多的知识，扩展学生的视野，而老师则对整个教学过程进行控制，系统的进行知识的传授。在新的教学模式中，就要使老师对学生的学习进行有效的指导，督促学生进行自主学习，调动双方的积极性。在一定程度上能够打破传统课堂的教学模式，还能够实现远程教学的有效沟通与交流，对学生的综合能力的培养是十分有利的，同时还能最大程度的培养学生正确的价值观。

四、结语

我国对外开放以来，随着国际之间交流和合作的日益加强，小语种逐渐成为影响着我国经济发展和建设的重要因素，随着计算机信息技术的快速发展以及教学方法和教学手段的不断改革，多媒体以其独有的优势，逐渐的应用到了小语种的教学中，并且对其教学起着重大的影响。在教学过程中，不仅要给予学生更多的自主学习空间，还要促使老师紧凑有效的指导，提高教学质量。在一定程度上将传统教学模式与多媒体网络环境的优势进行结合，不仅能够克服传统教學模式的弊端，还能够利用网络的有利条件调动学生的学习积极性，培养正确的人生观与价值观。

【参考文献】

[1]郭嘉.大学英语多媒体教学的优势、劣势及相关对策[J].现代企业教育，2008（12）

[2]单伟红.高等教育中现代信息技术与传统方法的优势互补[J].华东交通大学学报，2005（03）

[3]吕瑶.网络英语教育的"学"与"教"[J].中国远程教育，2004（22）

[4]蔡基刚，武世兴.引进多媒体网络技术，改革传统的教学模式[J].外语界，2003（06）

传统媒体与网络媒体 第12篇

关键词：传统媒体,网络媒体,网站,新媒体,整合,联合

2010年的“南非世界杯”吸引了全国数以千计的眼球, 数以万计的心脏跟随着世界杯的节奏一起跳动为此有关部门进行了相关的专题调查, 结果发现, 受众获取“南非世界杯”信息、观看比赛实况, 最主要的渠道依然是代表传统媒体的电视和报纸。网络, 虽然在我国飞速地发展, 已经逐渐成为一种非常重要的信息传播渠道, 但是其传播范围依然受到普及率等方面的制约和限制, 反过来作为传统媒体的报纸和电视, 依然凭借所特有的特性优势, 在信息时代的今天扮演着相对重要的角色, 占有着非常重要的地位。

1. 传统媒体办网站:把传播触角伸展到互联网络

从基本意义上来说, 以报纸和电视为代表的传统媒体, 发行体系和无线电波是它们所用的传播介质, 而报纸和电视传播则是它们的传播工具或者说是传播的最后终端, 这由它们自身特有的性质来决定。通过卫星传播的方式传播电视节目, 虽然看起来范围是有所扩大, 但在传播的范围上、时间的安排上、内容的深度上和内容的丰富性上还是有一定的局限。

其次说报纸, 从发行体系和终端特性上就决定了其自身不仅内容形式相对于电视节目过于死板和单调、不够引人入胜外, 其传播范围也会受到限制。

最后再说互联网, 互联网、网站的出现正好把电视和报纸的自身很多缺陷和不足给弥补了, 电视和报纸找到了自己新的传播介质就是互联网, 就仿佛从新开辟了一条新的道路一样。发展到今天, 除了电脑, 包括手机、数字电视等都已经成为传统媒体新的传播工具。

传统媒体办网站, 把传播的触角伸展到互联网络上, 在新的传播时代重新寻找自己的位置, 这也使得传统媒体找到了属于自己相对正确的发展方向。

2. 网络变成新媒体:引领传播新趋势

那么网络、网站的出路会是怎样的呢, 会渐渐地被依然强大的传统媒体逐步吞噬掉吗?很显然, 这是一种忧虑、一种担心罢了。其实, 网络、网站, 已经成为一种新的媒体, 并且正在引领传播新的趋势。

首先, 网络在适时更新信息方面比传统媒体方便得多, 它不会因时间的原因赶不上已出的报纸, 亦无需打乱已有节目顺序, 也不会由于添加字幕而干扰正常节目, 受众通过上网几乎可以第一时间了解所有新闻。

其次, 网络的容量几乎海量, 人们能想到的内容都可以不受限制地放到网上去, 网络的资源优势还表现为可延展性。采用链接方式便可在不占用自己资源的情况下拓展、丰富读者的阅读空间。可以说, 网络媒体所拥有的是综合的资源优势。但由于目前政策的限制, 商业网站原则上只能转发而不能采写新闻, 所以各大商业网站就在体育、娱乐、科技、财经等相对灵活的领域进行变相的原创新闻报道, 在这些领域, 由于商业网站涉猎范围广、内容丰富, 不仅成为其他网站的转载对象, 更成为传统媒体关注的对象。所以说, 互联网、网站已经悄悄地把我们引导到了一个新的传播领域中, 成为一个让普通民众来获取重要信息的来源和平台。

3. 网络媒体与传统媒体的未来:整合或联合

那么, 网络媒体和传统媒体将怎样面对未来的发展呢?其实在现阶段, 从发展的趋势看, 有商业网站和传统媒体合作办的网站也有商业网站之间通过合作和收购兼并产生的网站, 以及传统新闻媒体之间优势互补合作的网站, 这些网站因其不同的出身、不同的背景、不同的资源条件而各有特色。资源内容得到了整合, 传统媒体与商业网站得到了联手, 借商业网站引进商业化操作方式和商业资本, 这种模式将更有助于传统媒体网站走向市场, 是今后媒体网站的发展方向。

随着这类新型综合媒体网站的建立, 以往网站与传统媒体之间的关系就将面临改变, 意味着在中国, 电视、报纸、广播和网络这四大传媒发生了融合, 标志着在中国一种新型媒体的诞生。

4. 结论:

综上所述, 得出这样一个结论:网络媒体和传统媒体在信息时代的今天是可以共存的, 但是网络媒体与传统媒体一定要实现优势互补。报刊、广播、电视等传统媒体面对的是一部分受众, 而网络面对的是另一部分受众, 二者优势互补的合作趋势使网络媒体获得“原动力”, 也使得传统媒体踏上了一条“高速路”, 而传统媒体和网络媒体合作将产生更大的社会和经济效益。不过, 受多方面因素所限, 中国网络媒体和传统媒体的合作目前尚处于低层面, 一时还难以甚至无法进入产业结合的高层面。■

参考文献

[1].《时代华纳和AOL》www.sina.com1.《时代华纳和AOL》www.sina.com