雅安旅游市场调查报告

雅安旅游市场调查报告（精选6篇）

雅安旅游市场调查报告 第1篇

雅安旅游资源调查报告

雅安市位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，古称雅州，现辖雅安市和名山、天全、芦山、宝兴、荣经、汉源、石棉七县，面积1.53万平方公里，人口147万。

气候类型为亚热带季风性湿润气候，南北差异大，年均气温在14.1℃～17.9℃间，降雨多，多数县年降雨1000毫米以上，有“雨城”、“天漏”之称。湿度大，日照足。旅游景点如下：

上里古镇

上里镇位于川南著名雨城雅安之北26公里处，距成都约136公里，行程约3小时。

上里镇是四川历史文化名镇，具有省级文物保护单位2处、市级6处。这里是红军长征北上的过境地，也是昔日南方丝绸之路，如今仍保留着许多明清风貌的吊脚楼式建筑，成为影视作品的外景地。上里镇有五大看点：桥、牌坊、泉、塔和工艺精湛的建筑群。

桥：古镇四周有10余座古代和近代古桥。这些桥梁不仅是南来北往的通道，而且再现了古镇的历史和匠师的技艺。代表之作为：明清乾隆41年的“二仙桥”；清乾隆14年的“立交桥”。

牌坊：尚存有3座石牌坊，即省级保护单位“双节孝”石牌坊、市级文化保护单位陈氏“九世同居”和陈氏“贞节”牌坊。“双节孝”石牌坊建于清代道光十九年，属石质门楼式建筑，四柱三间，重檐五脊，坊高11.25米。牌坊上刻有戏曲故事20余组，人物100多个。牌坊前树有全石双斗桅杆一对，高分别为11米，是我国石雕艺术的精品。

泉：白马泉、喷珠泉是古镇域内独特的风景区，也是迄今为止四川省境内最为奇特的风景区之一，与济南的“趵突泉”齐名。

塔：上里的古塔分为文峰塔（又称字库）、建桥塔、药王塔和舍利塔。

工艺精湛的建筑群 全镇坐落有四处韩家大院，整个建筑物的门、窗、枋、檐皆以浮雕、镂空雕和镶嵌雕刻作装饰，展现出极高的欣赏价值和工艺水平。

上里位于雅安市以北约27公里，是四川省十大古镇之一。上里初名“罗绳”，又称“五家口”，以“五子登科”而著称，这五大家族是：韩家的银子，陈家的谷子，许家的女子，杨家的顶子（官多），张家的子（好斗）。古镇旧时为南方丝绸之路，也是临邛古道进入雅安的重要驿站。上里居于两河相交的夹角内，民间传为“财源”汇聚的宝地，背依名山，面向田园小丘，木屋为舍，石板铺街，还有“十八罗汉朝观音”的18座山丘。以“二仙桥”为代表的8座古石桥历史悠久，风格各异。建于道光19年的“双孝节”牌坊为四柱三间出檐多脊石雕坊，高大，精细，梁上刻有20多组百多个戏剧人物故事，是石雕艺术的精品。上里古桥中造型最美的是明清乾隆四十一年所建的“二仙桥”，这是一座具有江南水乡特色的石拱桥。清清的小河映着高高的圆形的桥洞，别有一翻情致。古镇以北8公里处有白马泉和喷珠泉两处胜景，白马泉为间隙泉，水温常年在15℃左右，最特别的是泉水退去时要发出如马蹄奔跑一样的得得声，有时一天几个涨落，有时又等上一天也看不到，泉涌出的时候走廊遍地都是泉水，让人称奇。

碧峰峡

碧峰峡位于雅安市北8公里，景区为两条峡谷，左峡长7公里，右峡长6公里，呈“Ｖ”字形，宽30-70米，海拔700-1971米，峡壁相对高度100-200米。植被、峡景和瀑布是碧峰峡景区的鲜明特色。峡内林木葱郁，苍翠欲滴，峰峦叠嶂，崖壑峥嵘。时而奇峰耸峙，高插蓝天，时而两山并合天光一线，多类型的瀑布景观，更使双峡增添无限景色，令人陶醉。谷底溪流奔泻，激发的银色浪花与山谷鸣响，别有一番意境。沿1.5米宽的石板路在峡区内环绕旅游，可领略险、奇、秀、幽之原始风貌。景区有黄龙峡、天仙桥、天然盆景、千层岩瀑布、白龙潭瀑布、女娲池、滴水栈道等景点60多处。

黄龙峡与碧峰峡相依，峡长4公里，最窄处仅30米，陇西河盘旋于峡谷之中，蜿蜒湍急。两岸峭崖夹峙，苍岩壁立，山高谷深，林木蔽日。峡内有龙女峰、虎啸峰、金猫峰、银鼠峰、小西天峰、形状各异，鬼斧神工，形态逼真。悬崖峭壁间，飞瀑垂挂，山泉潺潺。夏秋傍晚，峡谷深壑中，萤火飞纵，似繁星点点。黄龙峡内巍然屹立着一座山峰，如一尊垂手端坐佛像，五官清晰，面容慈善，佛态可掬，人称天然黄龙巨佛。峡内有瀑布、溪潭50余处，有的似银丝飞珠溅玉，有的如白练凌空下泻，或层层叠落，或一注到底。构成了碧峰峡景区一道独特风景线。白龙潭瀑布高30米，宽10多米，从悬崖奔涌而下，溅起漫天水花，如白龙腾飞，水雾扑面，寒气袭人，阴森幽邃，瀑声震撼峡谷，产生强烈共鸣。谷底形成10米深潭，面积约100平方米。

千层岩瀑布高约100米，宽10米，瀑水悬空飞泻落入崖壁半腰台地茂林之中，再由山腰缓流，沿千层岩而下，无数银丝形成一幅巨大的银帘，如仙姬秀发，飘飘洒洒，常年从层层堆积的陡岩垂泻，形成两梯级台式瀑布。鸳鸯瀑布高30余米，飞泻直下的溪水受高岩阻挡后，将其一分为二，形成左右两道大小不一，气势各异的鸳鸯瀑布。青龙潭瀑布高约40米，宽6米，瀑布人峡谷丛林中飞流而下，穿数层怪石注入谷底，势如青龙下山。谷底有一深潭，面积100多平方米。

滴水栈道位于右峡旅游栈道处，溪水从10余米高的裸岩上均匀洒落，游人到此，驻足栈道，仰望滴水岩，水珠飞溅，沁人心脾。女娲池位于景区白龙潭瀑布下，为瀑布多年冲刷而形成的开阔潭池，传说为女娲沐浴之所。长80余米，宽约30米，池周青山绿翠，花香鸟语，池水清澈见底，碧蓝如镜。碧峰寺位于碧峰峡翠屏山巅，又名翠屏寺，海拔1250米，始建于唐，明代重建。寺庙占地12000平方米，建筑依山就势，围绕中轴线原建有前殿、中殿、大雄殿、会灵阁、后殿等殿堂，但几经兴废，现存观音殿、石牌坊、石狮、香炉等。蒙山，横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，呈东北一西南带状分布，延伸至雅安境内。山体长约10公里，宽约4公里。蒙顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米。

蒙山

蒙山麓有着浓郁的川西乡村景色，茂林修竹，水桥流水，环抱农舍。从海拔80-1000米左右的中山地带，由西向东，片片茶园，堆青叠翠，绿浪翻涌，苍翠宜人，蔚为壮观。现存古刹永兴寺、千佛寺、净居庵等寺庙座落于茶园翠霭茂林间，红墙梵宇，别增情趣。中山以上是森林地带。林木覆盖，绵延至整个后山。这里是常绿针叶、阔叶混交林带，四季葱茏，春夏之际益发秀丽。主峰蒙顶的古银杏群，树龄超过千年，高大挺拔，春夏有如青盖，秋日宛若金云，十里可见，煞是奇特。

蒙山因“雨雾蒙沫”而得名，这里因常年雨量达2000毫米以上，古称“西蜀漏天”。西麓雅安有“雨城”之名，又有“雅安多雨，中心蒙山”之说。雨多而形成云多、雾多的景象。春夏秋季，从山巅俯瞰，云雾飘浮于山岭沟壑之间，小山浮露，恰似仙山琼阁。冬天从山下仰观，冰丝雪挂，山岗云绕，亦真亦幻。日出时金光漫射，红云飘浮。小山座座，亦如只只凤凰，沐浴着初升的朝阳。傍晚远望名山、雅安两城万家灯火，如繁星落地，景象万千。

蒙山是中国种茶业和茶文化的发祥地之一，由于蒙山的海拔高度、土壤、气候等最适合茶叶的生长，因此早在两千多年前的西汉时期，蒙山茶祖师吴理真好开始在蒙顶驯化栽种野生茶树，开始了人工种茶的历史。蒙顶茶的声名远扬使之成为历代文人墨客吟颂的对象。为了宏扬蒙山茶文化，当地政府从1993年起连续开展了围绕茶文化发展旅游业的一系列活动。

风景区有优美的自然景观，悠久的历史和茶文化给蒙山留下了许多令人向往的史迹，主要有：

1、天盖寺位于蒙山顶，创建于汉代，宋代重修。寺占地8000平方米，遥对群山，四周环绕10余株千年古银杏，中间为明代建筑石柱大殿，系蒙茶祖师吴理真结庐种茶处。大殿塑有吴理真大师全身座像，周围有展示蒙顶茶史的图文、实物等。此处为蒙顶品茶最佳去处。寺前殿后，古坊碑林，题刊较多，以《天下大蒙山》碑为最。

2、皇茶园座落于蒙顶主峰的五个小山头之中，因周围山峰形似莲花，皇茶园正落于莲心而成“风水宝地”，汉代甘露大师吴理真植“灵茗之种”七侏于此。从唐代开始在此采摘贡茶，宋孝宗淳熙十三年(1186年)正式命名为“皇茶园”。园以石栏围绕，正面双扇石门，两侧有“扬子江心水，蒙山顶上茶”石刻楹联，横额书“皇茶园”

3、甘露石室位于皇茶园左侧甘露峰，明代双坡顶单间全石结构建筑。石柱、石殿、石斗拱、石屋面，漏光不雨，建筑风格甚为独到。

4、蒙泉井位于皇茶园旁，又名“甘露井”，侧立“古蒙泉”二碑。石栏镌刻二龙戏珠。为甘露大师种茶时汲水处。县志载“井内斗水，雨不盈、旱不涸，口盖之以石”。取此井水烹茶则有异香。

5、永兴寺

座落于蒙顶西侧山腰，海拔1000米。依山向水，建筑面积5000平方米。山门石雕，有九龙蟠绕，透雕“永兴古寺”，有麒麟浮雕一对。大雄殿为重檐悬山式，石楼三间，面阔12米，柱、梁、壁、楼等皆为全石结构，气势凝重。寺周有清剑南观察使黄云鹄诗碑、告谕、楹联等石刻十多幅。寺内植有七心茶花和红、白玉兰等珍稀花木，其中一株红杜鹃，植于明代，春末夏初，花朵满枝。

6、盘龙亭

位于蒙山山脊东侧。系木结构六角亭，内塑有一长36.7米的石刻盘龙，造于明代，刻工精湛，造型生动，亭内镌刻有218个造型不同的“龙”字。

7、天梯古道位于山腰禹王宫至天盖寺，有1430级石阶，沿30°-50°的坡度上升，宛如云梯，故名“天梯”。

8、茶史博物馆 位于天梯古道起点处。由张爱萍题写馆名。馆内存列着有关蒙顶茶的文献、诗词、标本和茶具。记载蒙茶的碑碣，是历史的佐证。各类名茶、边茶的实物与历代形态各异的茶具相映生辉。徜徉于茶史博物馆，陶冶于茶文化，是一种高雅的享受。

百丈湖

百丈湖景区由百丈湖、桂花岛、茶马司、清漪湖四景点构成，位于蒙山东麓，紧傍国道108、318线。

百丈湖湖面200万平方米，常年蓄水2000万立方米，湖岸蜿蜒曲折，小岛座落其间，山光水色，淡雅宁静。水碧如蓝，宛若平镜。湖水源于夹金山下的玉溪河，碧水长流，进出不断，水质优异，清澈可鉴。良好的生态环境使百丈湖成了水禽乐园。冬春有万千野鸭嬉水，夏秋有成群白鹤翔空，宛若云团覆落。湖周浅山环列，林木葱茏，倒影湖中，无限诗情画意。近年沿百丈湖周新建的一些度假村等建筑组群，因各有风格特色，已成为湖区新景点。

桂花岛因桂花遍野而得名。岛上四季浓荫碧翠，花香四溢。岛内林荫小道纵横交错，曲径通幽，尤显宁静；竹篱茅舍座落其间，风格卓然，古朴雅致。

茶司马位于百丈湖之西5公里处，108国道旁，即南丝绸之路的商业通道上。建于宋神宗熙宁七年(1072年)，并“遣官以主之”，专司茶马事宜。清道光二十九年(1849年)重修的茶马司遗址系纪念性建筑，占地面积约4000平方米，建筑面积1000多平方米，是一座石料檐柱的砖木结构四合院。历史上的茶马司主要与藏族为主的各民族进行以茶换马交易，而用于军事，鼎盛时期达到“岁运名山茶二万驮”之多，有时接待民族茶马贸易通商队伍人数一日竟达2000余人，盛况可见一斑。

清漪湖与百丈湖毗邻，湖面55万平方米，常年蓄水400万立方米。湖中有岛名龟山，四面环水，被葱木、翠竹和碧绿茶园拥抱，分外幽静。岛上有金龟亭、二王亭、观音阁。林中小道，错落迂回，漫步其间，别有洞天。

金凤山公园

金凤山公园在雅安市城区旁，以金凤寺和高颐墓阙为主要景点。金凤寺始建于唐初，重建和扩建于明清，寺庙掩映在葱葱苍翠之中，环境幽雅，占地1万平方米。天王、弥勒、大雄、观音四殿和罗汉堂建筑规模宏大，是千年古刹。寺庙藏有经书500多卷，有名人匾对，屏画50余幅，唐卡图及神兽、转轮等象征“吉祥如意”的装饰物，是汉藏民族团结和睦的见证。罗汉堂内500罗汉雕塑神态各异，栩栩如生。

高颐墓阙建于东汉建安14年(公元209年)，占地2000平方米，是汉代益州太守高颐及弟高实的墓阙，属国家重点文物，墓阙及石兽均体现了汉代文化和建筑的丰富内涵，集建筑雕刻书法艺术于一体，是全国汉墓阙中保存最完整最精美的珍品，具有很高的历史、艺术和美学价值。

女娲之手（青云梯）

女娲之手（青云梯）位于四川雅安碧峰峡风景区内，高120米，为世界最高的景区观光电梯和世界最大最长的手臂，堪称世界第一巨手。身入手中，穿行于远古创世之际，感女娲补天之伟绩，思破天易补天难；惜盛世和乱世分；叹人胜天，天胜人。

女娲子孙，当谨记之。李白诗云：“脚着谢公屐，身登青云梯。半壁见海日，空中闻天鸡。”此梯倚崖而筑，高逾百米，如巨手擎天，入此梯则风生两肋，可扶摇直上，平步青云。

二郎山

四川省级风景名胜区二郎山在天全县境内，距成都172公里，是青衣江、大渡河的分水岭，为自然地理的分界线。景区总面积1600平方公里，包括二郎山、喇叭河、红灵山、白沙河四大景区。各景区环环相连，各具特色，象一颗颗绿色的翡翠，镶嵌在川西旅游大环线上。风景区具有雄伟、险峻、神奇、韶秀、清幽的原始风貌和独特的藏汉文化交融的历史内涵。

其山因一曲雄浑激越的《歌唱二郎山》流传久远，引起人们无尽的向往和遐思。二郎山峰峦叠翠，林海茫茫，峡谷幽深。山顶可观蜀山之王贡嘎雪峰奇观。冬季银妆素裹，冰条垂挂。春末夏初，团牛坪、茶喝河、木叶棚杜鹃锦簇。

门坎山珙桐花如鸽翔林海，黑燕子沟石林多姿，石杠子沟瀑布、聋吧沟瀑布群气韵非凡。喇叭河保持了良好的原始风貌，珍稀动物牛羚、水鹿在动物种群中极占优势。红灵山巍峨险峻，卧佛山如佛侧卧，万佛崖上的天然群佛各异。舍身崖的金顶、睹光台，小西天的望经台，雷音寺的南天门皆险峻陡峭，可观云海、日出、日落，欣赏“日月同辉”奇观。

白沙河的龙门峡曲折幽深，沉香岩燕子洞钟乳石千姿百态，山燕群飞。葫芦水两潭相连，大石笋如春笋指天，凉水井三迭飞瀑，水海子倒映青山，小黄山景色秀美。景区内与康巴文化有着悠久的历史渊源，积沉下丰厚的土司文化、边茶文化、藏汉佛教文化，遗留有古碉门茶马互市、二郎山茶马古道、紫石关旧城墙、红灵山庙群、慈郎寺等文物遗址。红军长征遗迹有红军大学、红军总医院、红四方面军总部、大岗山战场等遗址。

夹金山

宝兴县的夹金山风景旅游区，以高山湖泊、红军遗迹、民族风情独树一帜，与大雪山、大熊猫半野生放养保护，使自然生态与之巧妙组合构成了一幅动态的天然山水画卷，她是我区向世界推动的一条大熊猫生态旅游精品线，大熊猫故乡旅游也是我区发展国际旅游的王牌产品。

夹金山是94年列入省级风景名胜区，是中国工农红军翻越的第一座大雪山，这里原始森林茂密，自然风光旖旎，雪峰晶莹，主峰海拔为4930米，是青衣江的发源地，湍流而上，两岸悬崖陡峭，谷幽峡深，湖泊明净，瀑布飞溅，野生动植物随处可见，构成一幅使人向往的自然景观。也是雅安通往小金四姑娘山的必经之道。

硗碛寨是位于夹金山下保护区内的一个藏族乡，这里人烟稀少，森林密布，野生动植物资源十分丰富，藏家寨楼镶嵌其间，天人合处，是藏族文化与自然景观有机结合的山水画卷，游人在此可以领略多姿多彩的藏族风情，独具特色的建筑风格，民族服饰、饮食文化、宗教礼仪，那别具一格的篝火舞会使人激动、使人陶醉

文笔山

文笔山又名玉垒山或玉宝山，为天全旧八景之首。周围绕以九座巨峰（习称九龙山），东面与著名的梅子坡茶马古道相邻。相传宋代的大文豪苏洵父子曾专门来此山上，游览下面秀美险奇的“龙尾峡谷”风光。人们在当年苏洵父子赏景之处修建了石砌的七层文笔塔，“文笔胜景”由此更是蜚声天全内外。

2004年，新铺设一米多宽的水泥路逶迤而上，沿路风景引人入胜。站在在文笔山半山腰上的 “望远亭”，可感觉天全河烟波淼淼，县城全貌尽收眼底。山顶，７层２５米高的 “文笔塔”气势雄伟，直入云霄。文笔山集秀美的风景与悠久的历史与一体，是休闲旅游与历史考证的最佳游览胜地。

灵鹫山

灵鹫山为省级风景名胜区，景区原始森林茂密，动植物种类繁多，可开发冬季赏 雪、春季观花、夏季避暑、秋季看红叶。

大雪峰：距芦山县50公里，海拔5364米，终年积雪，山势险峻，雄伟壮观，幽谷青溪，高山湖泊，宁静美丽。是距成都较近的观光赏雪的旅游区。成片杜鹃林带（1千多亩），位于灵鹫山下，四周原始森林和灌木丛生，春季红、黄、紫、白色30多种杜鹃花，争艳盛开，秋天满山红叶，层林尽染，奇丽壮观。穿过一段峡谷，进入汇源桥，山势陡然增峻，山封林密，微见漂涉天际。这里海拔2800米，积雪半年，雪厚0．5－1米之间，游人滑雪，登山至顶，天际豁然开朗，蓝天白云，大雪峰巍然屹立，雄伟壮观。飞人瀑布：位于南天门之下的群瀑之一，瀑水从山崖直下，形成左右分流，形如“人”字，好似神笔书法苍劲有力。沿黄水河东岸而上，回首南山，形如象头。象耳、象鼻，好似精工雕作、栩栩如生。

清漪湖

清漪湖原名红光水库，地处名 山县万古乡，位于临溪河上游。1958年10月破土动工，1967年建成。清漪湖拦水堤高16米，长471米。蓄水400万立方米，灌水农田1.2万亩，是名山县商品鱼和良种鱼苗生产基地之一。

1985年，名山县委政府决定将此湖开辟为风景旅游区。清漪湖，是奇特、幽雅、诱人的水上乐园。湖水碧绿晶莹，微波荡漾，游人一边划着五彩缤纷的游船，一边欢歌笑语。四周湖边，常有不少垂钓遥者，他们面湖而坐，神情怡然。色彩艳丽的迎宾阁建于堤坝之侧，清漪茶楼伫立溢洪道上，旁边一道长长的柳堤，微风吹拂，垂柳飘摇。

与堤坝遥相望的小岛叫龟山。另有山脚依山傍水的访古建筑。山麓建有二王亭，亭中鲧和禹的塑像，栩栩如生。山腰修一观漪阁，方便游人，一揽清漪湖美景。山巅的金龟亭，记载着“螃蟹戏白鳝”美妙动听的民间传说。

“雅雨”、“雅鱼”、“雅女”并称“雅安三雅”。

久仰其名不算真，真正见识了，你就会承认：沐雅雨，品雅鱼，养雅女，周公山的三雅最地道。

雅安的雨当然是“雅雨”，不过似乎只有这里的雨，才堪称“雅”。如云似雾，恍若轻纱，似有若无，温润的空气搀和着大量的负氧离子，在这样的雨中漫步，赏雨，或者细心谛听雨脚落在周公山麓，落在花枝，落在周公河水里的绵密场景，再怎么样焦躁的心绪也变得柔和起来。

周公河，其水清澈见底，环周公山缠缠绵绵几百里。河里石缝、岩壁之下，藏匿着一个传奇--这就是“三雅”之一，雅鱼。

相传，雅鱼头骨内暗藏一柄“宝剑”，为战国时苏秦所持，苏秦离间诸国后，车裂身亡，其佩剑滑落江中为雅鱼所藏，以至于成为日后鉴赏雅鱼的“防伪标识”：有剑则真，无剑则假。雅鱼藏匿水中，以鲜活之物为食，其肉细嫩鲜美无比。用雅安荥经所产的沙锅，盛周公河中之水烹制的“沙锅雅鱼”，其味让人没齿难忘。

一方水土养一方人，雅女，大概是因为雅雨的滋润，雅鱼的营养，所以雅安的女子，一个个或如出浴的荷花，或如带露的玫瑰，不仅秀丽清纯，而且温雅良善。雅安因雅鱼而丰美，因雅雨而多姿，因雅女而妩媚。三雅像一块巨大的磁石，吸引着四面八方的人们不断地涌向雅安。

雅安旅游市场调查报告 第2篇

雅安著名旅游景点：雅安是中国新兴的旅游城市，素有“川西咽喉”“西藏门户”“民族之廊”的称呼。而雅安的人文景观以及自然景观也是数不胜数，也有着当地的民族风情，加上这里有着优美的风景，使得雅安也开始受到了游客的欢迎。那么雅安又有哪些旅游景点呢。另有中国大熊猫保护研究中心。在雅安发现了世界上的第一只大熊猫。蒙顶山是世界人工茶叶种植的发源地，是世界茶文化圣山。红豆相思谷：王维，相思古人留下了“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思”的诗句，而雅安恰恰就有着这样的一个红豆相思谷。说到了红豆相思谷，这里的景色迷人，竹木葱郁，溪水潺潺，有着千佛岩摩崖造像、千年红豆树等景点，因此红豆相思谷是一个休闲以及度假的好地方。在红豆相思谷，最为称奇的就是千年红豆树。千年红豆树的树龄已经有着一千四百多年了。至今还生长茂盛，实属罕见，当地人都称之为是“仙树”。而这颗树，传说可以测祸福，知凶吉。而所结的红豆，也被认为是爱情永恒的象征。所以来到红豆相思谷看看这棵千年的红豆树，也是不虚此行了是善男信女向自然表情达意的理想之地屹立于红豆相思谷东部的红豆树，兀立于蒙顶山龙脉的山林间，凌风扶摇气韵巍然，树高47米，胸围近10米，冠幅直径达28米，树冠重叠九层，遮阴700多平方米，树龄2000多年，根似瀑布飞流直下扎入大山。上里古镇：这是四川的历史文化名镇，同时也是四川省的“十大古镇”之一。在古代的历史上，上里古镇是丝绸之路进入到雅安的重要驿站，也是唐蕃古道上重要的边茶关隘和茶马司所在地。除此之外，这里还是红军长征时经过的地方。除此之外，这里还有着另外的一个名字，叫做“五家口”，因为这里聚集着五大家族。来到了上里古镇的游客，会发现这里的古朴古色古香，还会发现这里的当地人也是非常的热情。大熊猫栖息地：大熊猫是我国的珍贵的保护动物。在我国也有大熊猫的栖息地，而四川省就是大熊猫的栖息地，雅安是四川省大熊猫最佳的栖息地。因此雅安又有着大熊猫故乡之称。四川大熊猫栖息地也被列入了世界遗产名录。而每一年的七月十二日，是雅安大熊猫栖息地世界自然遗产生态保护日。因此来到了雅安旅游，游客还可以去大熊猫的栖息地看一看，去看一看大熊猫的可爱，和大熊猫也可以来一次亲密接触。雅安“三雅”文化——沐雅雨.品雅鱼.看雅女。雅安市位于川藏、川滇公路交会处，是四川省历史文化名城，有“雨城”之称。雅安东邻成都、西连甘孜、南界凉山、北接阿坝，素有“川西咽喉”、“西藏门户”、“民族走廊”之称。四川省雅安市地处川西南，由二郎山与西藏接壤，以生产蒙顶茶闻名，中国西南地区著名的茶马古道就在这里。雅安地处四川盆地和青藏高原的过渡地带，地理形态独特，汉藏文化交汇融合，文化历史底蕴丰厚，山川秀美，生态良好，是天然氧吧。造就了雅安独特的三大特色“景观”：“雅雨”，“雅鱼”，“雅女”，并称雅安三雅。雅安有“夜漏之城”的称呼，年均降雨量1800毫米左右，有雨城之称，是四川降雨量最多的区域。它地处四川盆地与青藏高原的交接地带，由于西上的副亚热带季风和南下的冷空气在此交锋，在一年中，尤其是夏秋季，几乎每天晚上都会下小雨。由此，成为古人传说女娲补天之地。唐代大诗人杜甫的诗句好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。野径云俱黑，江船火独明。晓看红湿处，花重锦官城。“随风潜入夜，润物细无声”，说的就是是雅安夜雨情况。《春夜喜雨》是杜甫在唐肃宗（李亨）上元二年（761）春天，在成都浣花溪畔的草堂时写的。《春夜喜雨》创作背景及思想内容：这首诗写于上元二年（761年）春。此时杜甫因陕西旱灾来到四川定居成都已两年。他亲自耕作，种菜养花，与农民交往，因而对春雨之情很深，写下了这首诗描写春夜降雨、润泽万物的美景，抒发了诗人的喜悦之情。雅安夜雨在春季滋润着万物的生长，让人们感受到草长莺飞的开始；在夏季，消除暑气，给人们带来清凉的空气；在秋季，洗去尘土，显出天高云淡，层林尽染，给人以“雅”的感受，因此被称为“雅雨”。有关部门测试结果显示，雅雨含有丰富的负氧离子，休浴雅雨能使人疲惫的身心豁然振奋。当地人因常常林浴雅雨，个个健康长寿。据史料记载，在唐朝和清朝，都曾出现过九世同堂的长寿家族。清朝康熙年间，康熙皇帝向碧峰峡长寿山"九世同堂”的陈氏家族颁赐了“华夏第一家”的金医。雅鱼，即丙穴鱼、嘉鱼，早在1700多年前对此已有相关文字记 载。西晋文学家左思在《蜀都赋》中就说“嘉鱼出于丙穴”。将赴成都草堂途中有作，先寄严郑公五首》雅安曾为汉嘉郡的辖地，所以左思称“嘉鱼”，自唐以后多改称“丙穴鱼”了。诗圣杜甫诗赞“鱼知丙穴尤为美酒忆郫筒不用酤。”。民间关于雅鱼的各类传说更是广为流传。相传雅鱼乃女娲补天时从其身上遗落的宝剑入水所化，所以雅鱼天堂骨形似宝剑。又传，雅鱼头骨暗藏一柄“宝剑”，为战国时苏秦离间诸国后，车裂生亡，其佩剑滑落江中，为雅鱼收藏，以至于成为日后奖赏雅鱼的“防伪标记”：有剑则真，无剑则假。雅鱼因为生活在激流中，以鲜活的水生物为食，其肉细嫩鲜美无比。雅鱼属雅安地方名特产，雅安三雅之一。其主要生长在周公河、青衣江中，属亚冷水性鱼，生长缓慢，对水质、水温、溶氧要求高，周公河一线是雅鱼的主要生长带。雅鱼分为重口裂腹鱼（俗称“虫口”）和齐口裂腹鱼（俗称“嘉鱼”）。纯正的雅鱼体形秀美修长，鳞鳍细亮鲜艳，肉质紧密细嫩，口感爽滑，营养丰富，久吃不腻。沙锅雅鱼以其汤鲜、鱼嫩、味美成为千百年来深入民心，流传不衰的美食。南宋大诗人陆游对雅鱼的美味有过赞叹：“玉食木耳，金齑丙穴鱼”。医药学家唐申元、李时珍均在著作中论述雅鱼的药补作用。清代雅安举人李景福将雅鱼进贡入京，慈禧食后赞其曰“龙凤肉难与之媲美”。因此，到雅安出访的人，都要品尝雅鱼，有“不尝雅鱼鲜，枉自到雅安”之说，雅鱼正以其独特的优势成为会亲访友，请客送礼之佳品深受人们所喜爱。四川出美女，而雅安也不例外。但雅安女子的美自有她的独特之处，一方水土养一方人，雅安藏汉杂居，雅安的女子便融合了藏汉两族的特征，容貌比藏族女子柔和而又比汉族女子多了几分立体感，身材比藏族女子苗条而妖娆，但不会太柔弱，健康而阳光；“雅女”有雅雨的灵气，雅茶的平和，给人以风韵万千的感觉。一方水土养一方人，雅女，因为雅雨的滋润，雅鱼的营养，所以雅安的女子一个个如出浴的莲花，或如带露的玫瑰，不仅秀丽清纯，而且温雅良善。雅安因雅鱼而丰美，因雅雨而多姿，更因雅女而妩媚。共同形成雅安的“雅”的人文特色。碧峰峡是藏美的幽谷。您在不同的季节来到这里。领略到的将是不同的风情:春天，娇艳的山花如绚丽的锦缎铺遍山野，欢悦的鸟鸣此起彼伏，在浸透花香的春风中蜂飞蝶绕，燕舞莺啼。夏季，有飘绵的雅雨将无边的酷暑轻轻漂洗，银瀑如天河高悬，蜻蜓豆娘在水面顾影翩跹。秋至璀灿红叶如云似火，清冽涧水玉带凝烟。冬日谷中云雾氤氲，变幻迷离，浩荡山风摇滴翠群峦，冷露飞珠洗无尘天地。如此灵秀之地自然也会孕育清雅灵秀之人，上演千年不灭的动人故事。碧峰峡因林木葱茏、四季青碧而得名。传说是补天英雄女娲所化而成，景区内60多个景点均与女娲有关，颇为神秘。在碧峰峡风景区你能呼吸到群山幽谷蕴酿的芳醇空气，寻找到万古犹存的补天遗迹，以及那些曾在此发生过的爱的、美的传说故事，它象一首空灵的朦胧诗，一幅淡雅的水墨画，等待你去品味，去赏析。碧峰峡风景区瀑布众多，宛如一位在水一方的佳人，仪态万方地等待着您的靠近。在接待中心背后，您可以乘坐被称为“全国风景第一梯”、高达88.8米的青云梯“青云直下”，去寻找神秘的碧峰寺，浪漫的雅女园；去欣赏秀美的女娲池，清幽的小西天，现在让我们乘坐青云梯，去峡谷中追寻女娲补天的遗迹吧！女娲文化：碧峰峡是女娲文化的发源地，相传远古时候，水神和火神交战，撞断擎天柱，天塌地陷，苍生呼号。为换救黎民众生，圣母女娲炼五彩石补天，终至雅安因疲劳过度怆然倒下，留下了许多凄美的传说。摩梭女王： 60余年前，雅安才女肖淑明以和亲使者身份远嫁泸沽湖，成为摩梭族末代王妃。现在，一生充满传奇色彩的消王妃回到雅安碧峰峡，担当起旅游大使的重任。极限运动：为满足现代旅游者挑战极限的心理需求，碧峰峡深生态家园特别设立了旅游探险和极限运动项目，包括森林定向、旅游探险、蹦极、火箭人、空中飞人、铁塔攀岩等项目，同时引进了西部地区最先进、安全系数最高的极限设备。峰峡因林木葱茏、四季青碧而得名。传说是补天英雄女娲所化而成，景区内60多个景点均与女娲有关，颇为神秘。在碧峰峡风景区你能呼吸到群山幽谷蕴酿的芳醇空气，寻找到万古犹存的补天遗迹，以及那些曾在此发生过的爱的、美的传说故事，它象一首空灵的朦胧诗，一幅淡雅的水墨画，等待你去品味，去赏析。碧峰峡风景区由两条峡谷构成，左峡谷长7公里，右峡谷长6公里，呈v字型，是一个封闭式的可循环游览景区。峡宽30-70米，海拔700-1971米，峡壁高度100-200米，青峰对峙，景色秀雅，是休闲度假，避暑纳凉的绝佳之地。碧峰峡风景区瀑布众多，宛如一位在水一方的佳人，仪态万方地等待着您的靠近。在接待中心背后，您可以乘坐被称为“全国风景第一梯”、高达88.8米的青云梯“青云直下”，去寻找神秘的碧峰寺，浪漫的雅女园；去欣赏秀美的女娲池，清幽的小西天，现在让我们乘坐青云梯，去峡谷中追寻女娲补天的遗迹吧！碧峰峡生态动物园 碧峰峡野生动物园位于空气质量优良、天然野生动物资源丰富的雅安市北八公里处的碧峰峡风景区内，是由成都万贯（集团）置业股份有限公司投资建设的西南第一家野生动物园，也是全国第一家生态型的野生动物园。

雅安旅游市场调查报告 第3篇

随着移动互联网的发展和智能手机的广泛普及,人们越来越频繁地使用移动应用客户端 ( APP) ,旅游APP应运而生,移动互联网随时随地满足人们上网需求的特性与旅游的特性相契合使旅游APP能够满足用户随时随地查询信息、 购买旅游产品、分享等需求。旅游APP使旅游信息更对称, 提高了游客的旅游效率和自主性,增强了旅游深度,具有良好的市场前景,它的运营效果究竟如何,仍是一个值得探讨的问题。

雅安市是一座历史文化名城,旅游业潜力不容小觑。作为一座旅游城市,旅游APP在雅安也得到了广泛的应用和发展,但其中也存在着一些问题。目前针对手机旅游类APP的研究主要集中在对应用本身的分析上,而很少有具体到某一个城市,具体研究其旅游APP的运营效果。本文选择旅游产业发展的新模式———旅游APP为研究对象,对新的经营模式的完善成熟,厘清雅安市旅游产业发展思路,建设智慧旅游城市有一定的现实意义。

1相关研究综述

1.1概念界定

APP是指由于智能手机的广泛使用而产生的移动智能设备应用程序,也被称为客户端。APP让用户体会到更加方便快捷的网络服务; 对电商增加流量,提高用户的忠诚度、活跃度有极大作用。

1.2旅游APP的分类

关于旅游APP的分类,目前并无统一的界定,但大部分研究以旅游APP的功能将其进行分类。高云娇、王晨 ( 2014) 将旅游APP分为 “预定型”、 “工具型”、 “分享型”。李国征 ( 2013) 将旅游APP分为 “OTA类”、 “记录经历类”和 “攻略类”。本文按照旅游APP的功能,将旅游APP分为: “信息类”、“预订类” 和 “分享类”。

1.3旅游APP和智慧旅游的实证研究

庄成 ( 2013) 提出,旅游APP能够节省营销成本,加强用户体验,与用户实现交互,为旅游企业带来低成本的增长。《2012—2013中国旅游信息化发展报告》指出,移动终端的发展为旅游电子商务注入了新的动力,旅游APP加强了旅游体验深度。殷璇从营销业绩,营销组织,营销策略, 营销宣传4个方面构建了智慧旅游营销效果评价指标。刘倩倩通过广告传播效果评估、营销内容评估和传播载体评估对旅游景区新媒体营销价值进行了评估。

关于智慧旅游,鲍豫鸿 ( 2011) 将其定义为: 利用云计算、物联网等新技术,通过互联网/移动互联网,借助终端上网设备,感知发布旅游信息,使游客达到对旅游信息的智能感知方便利用。张凌云等 ( 2012) 提出智慧旅游是基于新一代信息技术,为满足游客个性化需求,提供高品质服务,实现旅游和社会资源的共享和有效利用的管理变革。李庆雷等 ( 2012) 指出智慧旅游不仅满足了游客对方便、快捷、安全和体验的需求,还有利于减少对旅游资源与环境的负面影响。

2雅安市旅游产业APP运营现状

2.1发展概况

雅安市是四川著名的旅游城市。2011年起,陆续有旅游APP开始与雅安市旅游景区、酒店、餐厅等旅游商家合作,开始实行利用旅游APP通过移动互联网经营旅游产业。 从2012年起,随着智能手机用户的迅速增加和旅游APP自身的不断优化完善,旅游APP市场迅速扩大,在雅安,旅游APP商家迅速增加到1300多家; 到雅安旅游的游客越来越倾向选择使用旅游APP。

2.2旅游产业APP运作模式

综合性的旅游APP集旅游信息查询、旅游产品在线预订与评价分享于一体。其运作模式可用图1说明。旅游APP开发商通过与航空公司、汽运公司、饭店、酒店等签订协议,利用自己的交易平台,让旅游产品提供者加盟,提供可交易的产品和服务,由旅游APP开发商收取佣金。同时, 市场竞争使得提供旅游产品的商家在一定条件下给出折扣和优惠,优惠折扣信息经过汇总和分类排序,可供游客在旅游APP的搜索引擎里进行高效率检索。

3雅安市旅游产业APP运营效果分析

3.1游客价值分析

3.1.1基于旅游APP功能的用户体验

本文将旅游APP提供的主要功能分为信息查询功能, 预订团购功能,分享功能。

基于大数据的信息查询功能具有全面、即时、信息媒介多样化的特征。游客在专业的旅游APP上获取所需的旅游各个要素的全面信息,帮助旅游决策; 即时性指游客可以随时使用旅游APP获取旅游信息,调节旅行行为; 旅游APP提供的信息具有多种形式,不仅有文字、图片,甚至有音频、视频信息,信息媒介多样化让游客能够更直观深刻地获取旅游信息。

旅游APP的即时预订团购功能让游客随时随地预订购买甚至变更取消交易,这使其具备比其他预订功能更多的优势。旅游APP的预订团购功能基于丰富的产品 ( 酒店客房、 美食等) 信息,如文字简介、图片、评价等,游客能够对旅游产品有一定的感知再做出预订决策。并且,商家云集, 产品丰富,选择众多。信息对称使游客节省了到旅游目的地再去寻找住宿、购买门票以及饮食的体力成本和时间成本。

分享功能让游客能够随时随地上传自己的经历,参考他人的经历; 分享功能为用户提供了互动讨论的机会,这是APP普遍的社交化趋势。

3.1.2旅游APP问卷调查描述性统计分析

( 1) 问卷设计与发放。为调查雅安市旅游APP运营给游客带来的价值,研究设计了游客问卷,问卷分为两大部分。第一部分了解包括性别、年龄、学历和旅游习惯等游客基本信息,第二部分调查旅游APP的使用情况,是问卷的核心部分。在雅安市区、碧峰峡风景区、上里古镇共发出160份问卷,实际收回152份,回收率为95% ,剔除6份无效问卷,最终得到146份有效问卷。

( 2) 游客价值分析。在被调查的146人中,使用人数达91人,占总调查人数的62% ,其中有8% 的使用者认为完全达到甚至超过预期,70% 的人认为大部分达到预期,剩下的22% 认为仅少部分达到预期或完全没有达到预期。

据表1,有接近2 /3的用户主要使用的是旅游APP的信息查询功能,有29% 的用户主要使用旅游APP的预订团购功能,仅有5% 的用户使用旅游APP的分享功能。

如图2所示,旅游APP主要满足了到雅安的游客对路线策划、酒店与票务预订、获取旅游攻略及交通工具班次查询的需求。

调查显示,旅游APP用户对于旅游信息不准确、更新不及时最为不满; 广告植入过多,团购的优惠力度不大,个人信息安全存在隐患等也是用户普遍反映的旅游APP存在的问题 ( 见图3) 。

3.2营销效果分析

3.2.1旅游APP正逐步得到认同与推广

在用户数量排名前五的5个APP上,通过输入关键词 “雅安”,查找门票、酒店、攻略的相应数量,具体数据如表2所示。据调查,目前雅安市主要旅游景点和大量商家都加入了旅游APP,许多商家甚至不止加入了一个APP平台。 游客通过旅游APP平台能够享受到众多旅游商家的服务, 预订各景点的门票,查询到丰富的雅安旅游信息。访谈得知,通过旅游APP预订的游客占到雅安景区游客的10% 左右,这个比率在不断上升。旅游APP上各酒店、餐厅的预订团购交易量也非常客观。

3.2.2通过旅游APP开展新媒体营销带来的红利

互联网的发展和各种移动终端的普及凸显了新媒体营销的重要性,平台的多样化扩宽了商家的宣传渠道。作为潜力巨大的新媒体平台,旅游APP上各种专题和促销活动提高了雅安的知名度。同时,在平台上的用户评价,为优质商家提供了免费的宣传,这就是将口碑宣传与新媒体营销相结合,实现传统营销方式的转变。

2014年8月,知名旅游电商同程网与雅安碧峰峡景区合作推出 “一元游碧峰峡”活动———从27日开始到29日结束,只要通过下载该电商的手机APP,在线下订单就能获得一元游景区的权限。促销活动在微博上、微信等新媒体上广泛传播,吸引了大量关注,扩大了景区的知名度,为碧峰峡赢得了良好的宣传效果。活动期间,购票人数激增,为碧峰峡聚集了大量的人气,大力带动了周边住宿、餐饮业的发展,甚至对雅安周边旅游也产生了良好的影响。

3.3产业影响

3.3.1移动互联网时代下雅安旅游业的转型升级

旅游APP的发展,为旅游业的转型发展带来契机: 目前雅安已经有超过900家酒店,300家餐厅加入旅游APP, 旅游APP的运营在雅安已形成产业规模,利用旅游APP的经营模式,在雅安市的旅游商家中已被普及、认可。这表明,雅安市旅游业利用新技术深化产业发展,不断提高着管理服务水平,正朝着现代服务业发展转型。

3.3.2雅安市“智慧旅游”建设

雅安市政府顺应旅游产业APP运营的趋势,积极响应国家旅游局国 内市场的 宣传主题 和口号 “美丽中国 之旅———2014智慧旅游”,作出了如下规划:

( 1) 在全市景区投放50台全省联网的智能查询机 ( 雅安智慧旅游自助服务系统) ,能够为游客提供雅安市 ( 甚至四川省) 有效的景点、交通等旅游信息,服务游客。

( 2) 建立全市旅游联动指挥,有效统计景区游客数量, 宾馆入住人数,以便统计景区承载量和及时采取应急措施。

( 3) 开发雅安市的旅游APP,服务游客与旅游营销并行,以此提升雅安城市形象,发挥雅安市定制旅游APP对雅安旅游的宣传推广作用; 同时为到雅安旅游的游客提供更准确、实时更新的旅游信息和交通、景点、住宿、美食的一体化服务,有效发展深度旅游。

单位: 亿元

据表3,除2013年受雅安地震影响外,雅安市旅游收入从2010年起每年均有较大增幅,这几年也是雅安市旅游APP运营模式迅速发展的时期,雅安市旅游产业的大步迈进与APP运营模式的发展有着密切关系。旅游APP的发展促进了智慧营销,智慧管理,推动了智慧旅游的进程。

4存在的问题

4.1用户体验不足

由于旅游APP的主流为OTA ( 在线旅行社) 模式,侧重展示商家信息,游客难以对旅游各要素进行全面的感知; 各旅游APP提供的信息片面分散,需进行整合; 商家信息由商家提供原始素材,旅游APP将其用固定模板发布,十分被动,用户难以感受到商家特色。

4.2运营过程中缺乏自主性和灵活性

旅游APP开发者与商家的信息交互程度太低,固定死板的交易模式限制了商家的操作权; APP上所展示的商家信息较为呆板,达不到商家的期望; 在消费过程中遇突发情况商家也无权自行灵活处理。

4.3监督管理机制不健全,缺乏统筹规划

目前在雅安经营情况最好的几家旅游APP有携程旅行、 去哪儿网、同程旅行等,但其经营业务同质化程度高,只能通过压低价格和频繁促销的方式竞争,忽视产品质量的提高,甚至出现虚假信息误导用户, 导致行业出现恶性竞争,市场秩序混乱。通过对雅安市旅游局的访谈,小组发现雅安市政府将注意力放在智慧旅游的基础设施创建上,而忽略了对以旅游APP为代表的智慧旅游市场的监管和统筹规划。

5对策建议

( 1) 加强对旅游信息资源的整合。旅游APP应为游客提供全面丰富的旅游信息,保证信息的质量,排除不实和虚假信息; 加强与商家的信息交互,及时更新商家信息。

( 2) 增加商家操作自主权。APP开发商应适度放宽商家在平台上操作的权限,商家信息展示方面,如让商家自主管理信息通过平台审核即可,以便在平台上更好地展示自己,让游客的感知更生动立体; 交易操作中也需增加商家的操作权限以便处理意外情况。

( 3) APP平台经营由同质化向特色化转变。单纯的价格战并不能保证企业的持续健康发展,只有不断满足消费者的个性化需求才可以从根本上形成竞争力,旅游APP要开发自己的特色业务,以优质的服务取胜。

( 4) 政府加强对旅游APP的市场监管,对旅游APP的持续发展做出长期规划。

摘要：近年来在线旅游发展势头迅猛,旅游APP应运而生。旅游APP能够随时随地提供查询、预订、分享等功能,使信息更加对称,促进了旅游业发展方式的转变。本文选取旅游城市雅安作为研究对象,梳理了相关理论,选取雅安市景区“碧峰峡”和“上里古镇”作为案例目的地,对雅安市旅游产业进行深入调研,阐述了目前雅安市旅游APP的运营现状;从游客价值、营销效果、产业影响三个方面分析了旅游APP运营的效果。指出旅游APP在雅安运营中的问题,并提出了相应的建议。

雅安旅游市场调查报告 第4篇

——强大的市场需求。目前，我国老年人口规模大，退休年龄低，老年人健康状况越来越好，老年产业是朝阳产业，市场潜力巨大，发展前景广阔，庞大且不断增长的老年人口规模孕育着巨大的消费市场。随着中国社会结构新变化、人口老龄化，发展康养产业正是顺应满足“健康老龄化”的刚性需求。康养产业不仅关系民生福祉，也是经济社会发展的需要。

养生旅游同时兼顾“养生”和“旅游”，是生态旅游的最高级形式之一，也是一种以“养生”为主题的休闲旅游形式，并实现了养生资源与旅游活动交叉渗透。

——政策支持。2013 年以来，国务院先后出台了《关于加快发展养老服务业的若干意见》《关于促进健康服务业发展的若干意见》《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等指导性文件，为康养、养生旅游产业发展带来重大战略机遇，提供了政策利好大环境。

——独特的区位。雅安地处四川盆地西部，东邻成都、眉山、乐山，南接凉山彝族自治州、西连甘孜藏族自治州，北靠阿坝藏羌自治州，市区距离成都130公里，素有“川西咽喉”“民族走廊”之称。

雅安是成都经济区、攀西经济区和川西北经济区的结合部。《成渝经济区成都城市群发展规划（2014-2020年）》将雅安定位为成雅遂城市次轴的重要节点，以川藏铁路和成雅高速公路为纽带，发挥南向辐射作用以及进藏物资集散地的作用，是成渝经济区南下西进的桥头堡。

——优越的资源禀赋。雅安位于青藏高原向成都平原的过渡地带，地处四川盆地西缘，是长江上游生态屏障和重要水源涵养地，市境内山地多、丘陵平坝少，市域多分布于河谷两侧，仅占市域面积的4%；以中山（1500-3500米）分布最广，约占总用地面积的60%，高山（3500-5000米）占全市总面积6%；相对高差1000-2000米。全市幅员面积1.53万平方公里，辖6县2区，总人口153万人。

雅安自然资源禀赋优越。雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地。世界自然遗产大熊猫栖息地52%的面积在雅安境内。境内生物多样性丰富，拥有羚羊、金丝猴、白唇鹿、黑颈鹤、珙桐、连香树等国家级保护动植物。全市有6个国家、省级自然保护区，4个国、省级森林公园，7个国家4A级旅游景区。森林覆盖率62.86%，居全省第一。雅安因雨量充沛而有“西蜀漏天”之称，全市年均降雨量1800毫米左右。境内河流130多条，水域面积43.03万亩，占总面积1.88%。除去各山，多年平均径流182.9亿立方米。全市人均水资源是全国人均水平的5倍。

生态环境良好。雅安空气质量达到国家二级标准，平均负氧离子含量达到2000个/立方厘米。集中式饮用水源水质达标率100%，出境断面水质优于国家地表水三类水质标准。2010-2012年生态环境质量连续3年位居四川第一。

雅安长期坚持以生态作为立市之基和发展之源，生态文明建设取得极大成就，被批准和命名为国家生态文明示范工程试点市、国家生态文明先行示范区、国家生态文化旅游融合发展试验区、中国生态气候城市。

——文化资源。雅安是汉文化与藏彝民族文化相生相融的地方，拥有鲜明的地域特色：大熊猫文化、茶文化、三雅民俗文化及历史底蕴深厚的富林文化、汉文化、少数民族文化、红军文化等。

——经济后发。雅安市处于工业化和城镇化初期向中期迈进阶段。2014年上半年，实现地区生产总值194.03亿元，同比增长11%，三产业比重为13：58：29。雅安经济总量小，经济发展速度快，经济发展模式和产业体系尚未完全定型，特别是其工业化发展较慢，经济结构调整转型成本较低，阻力小。在中国经济进入新常态时期，经济发展从重速度到重质量的转变，对生态环境的要求日益增高，雅安的“未发展”留下的优质环境质量与空间是其经济发展转型的良好基础，也是其经济发展所具有的后发优势。

融合发展的路径

——要建立起生态保护与资源开发的良性互动机制。 雅安生态资源丰富，文化资源深厚，需要充分合理地挖掘生态、文化资源的经济价值，将其丰富而优质的生态、文化资源优势转化为经济优势。这首先需要在建立生态保护与经济发展良性互动机制，在拓展丰富川滇森林和养生林及生物多样性生态功能区，发挥长江上游重要生态屏障的核心作用方面，创建人与自然和谐发展的经济发展模式，探索发展以康养产业与养生旅游作为推进重点生态功能区的发展模式和发展途径，实现生态保护、经济发展和民生改善有机统一。

——以政府引导，市场介入。在发展康养产业与养生旅游时，政府的扶持力度，也在很大程度上决定了社会资本投入的积极性。政府的直接投入毕竟有限，引入社会资本是必需的。因此，政府需要加强引导，提供政策扶持，充分发挥市场配置资源的主导力量，以少量的资本投入撬动民间大资本对康养产业与养生旅游的投入。特别需要在土地、税收等方面给予足够的优惠，以保证康养产业、养生旅游取得合理的经济效益，使其得以持续发展。

——区域资源整合，建立分时度假模式。由于雅安特殊的气候环境，雅安的康养产业、养生旅游发展必须要通过与国内其他地区的区域资源整合，才能得以顺利实现。根据雅安的气候条件，人们愿意在夏秋两季选择在此地旅游度假，而冬春两季由于温度和阳光不足，不利于人们在此地休闲居住。由于雅安与西昌紧邻，与攀枝花、云南相距也不远，特别是随着川滇高铁的修建完成，雅安完全可以与阳光温暖的西昌、攀枝花、云南部分地区构建开放型区域合作新体制，将区域资源整合，建立分时康养度假模式。这就需要打破行政上条块分割，实现雅安与攀西等区域资源的共享，合作发展。

——以康养产业为主，融合养生旅游。雅安资源优势在于全域生态环境优质，旅游资源小而散，缺乏特别优势。雅安的旅游资源主要集中于森林养生旅游和乡村养生旅游，这部分资源为发展康养产业提供了良好的生态环境条件，对于其中部分条件优质的旅游资源，可以开发为面向高端的养生旅游。因此，雅安需要以康养产业为重点，融合发展养生旅游。

构建后台支持

——积极做好配套服务。一方面在国家出台了一系列政策鼓励康养产业发展下，雅安需要积极研究相应政策措施，应该积极做好配套，合力促进康养产业发展。比如，医疗保险的异地报销等问题就需要及时解决。另一方面要增强公共服务功能，提供优质的公共服务产品，特别是要做好医疗、文化、交通、通讯等公共基础设施及公共服务的提供。

——定位面向全国的康养及养生旅游胜地。雅安具有良好的生态自然环境以及丰富而深厚的文化底蕴，有条件成为优质的康养及养生旅游胜地，需要有一个全国性的定位，与国内、省内具有互补性的区域进行合作发展。

——整体规划，构建具有文化底蕴的特色雅安康养产业基地。雅安各区县资源禀赋不相同，需要按照各区县不同的资源禀赋条件，规划适于不同消费群体的康养及养生旅游区域、服务产品等。

雅安市周边旅游景点 第5篇

一、牛背山

位于四川省雅安市荥经县境内，与泸定县交界，属二郎山分支，是青衣江、大渡河的分水岭，山顶海拔3660米，原名大矿山、野牛山，又名为牛背山，并冠之中国最大观景台。 底，国家地理杂志著名摄影师无意中在泸定县内发现一片可以观赏到众多雪山的无名山坡，三月，重庆驴友“灰及”四川驴友驴夫子经过两次探险后终于登上冷碛当地人所称“大矿山”，并正式在网上发布该地照片及位置线路信息。此后以牛背山为名，声名鹊起，八方摄友蜂拥而至。

二、碧峰峡

位于雅安市雨城区下里乡，是两条呈V字型排列的峡谷，植被、峡景和瀑布是碧峰峡景区的鲜明特色。 游玩碧峰峡，要完整的游玩可能需要6小时甚至一天时间，如果想要玩的轻松一点，不妨在景区附近住宿一夜。景区大门外农家乐中心有数十家农家乐，价格一般为标间60-80元，包食宿。

三、二郎山

景区总面积1600平方公里，包括二郎山、喇叭河、红灵山、白沙河四大景区。各景区环环相连，各具特色，象一颗颗绿色的翡翠，镶嵌在川西旅游大环线上。 风景区具有雄伟、险峻、神奇、韶秀、清幽的原始风貌和独特的藏汉文化交融的历史内涵。二郎山因一曲雄浑激越的《歌唱二郎山》流传久远。冬季银妆素裹，冰条垂挂；春末夏初，团牛坪、茶喝河、木叶棚杜鹃锦簇。山顶还可观蜀山之王――贡嘎雪峰奇观。

旅游市场调查报告 第6篇

1、将校园营销与大学生课堂相结合

同高校教学部协作，把授课内容同旅游结合一起，增加课堂的生动性，并能为旅游公司带来生意。例如思想政治课里，便结合进红色旅游项目，召集大学生旅游参观革命景区;可将乡村旅游项目推荐给专业是农林动的大学生，促使他们能径直地感受农村生活，并有较强烈的兴趣。

2、加大旅游企业在高校的宣传力度

如今大学生获得旅游资料，一般都通过互联网或是亲朋好友。可大学生作为其旅游公司的市场，还未从本质里受到关注，所以一般没在广告或宣传方面进行投入。旅游公司应扩大对大学生的宣传度，经不同的渠道，如校园里分发宣传海报、旅游单及支持学生活动项目等，能增强旅游公司在大学生里的知晓度。

(二)做好市场调查工作，设计适合大学生的特色线路

1、树立“薄利多销”的营销理念

旅游公司需从本质里关注大学生，建立起“薄利多销”的销售观。纵使市场利润不是很大，但此市场潜在的规模较大，所以公司需有专门人员进行负责，经不同方式的调查，如访谈、问卷等，凭大学生对旅游意向来安排具体线路。

2、与高校学生社团合作

同高校社团进行协作，让大学生一同进行线路的开发。旅游公司不仅需做好市场调研，还需举办各项活动，让大学生真正地加入开发旅游项目中。譬如开展校园设计旅游路线比赛，依据大学生的情况来安排具体线路，且评选出“人气路线”奖，而受大学生欢迎的路线需增强宣传力度，由此使参与旅游的大学生人数增加。

(三)提升旅游服务质量

大学生作为观念活跃、易接受新鲜事物的团体，所以旅游公司更应提供给他们充足的有着丰富经验的导游团队，经旅游过程提供的高品质服务来博得他们的信赖。

与此同时，还需研究出相关纪念意义的旅游产品，虽大学生不会花费过多的旅游开销，可习惯为亲朋好友带回纪念品，所以导游需在恰当时间，引领他们进到相关商店进行采购，特别是有品质保证、价格低且迎合大学生审美观的旅游纪念品。

市场前景

1、大学生旅游动机强烈

依大学生对旅游兴趣的相关调查表明，有浓厚兴趣者占80.8%，兴趣一般占14.2%，而反对者仅占5%，因其较高的学历、知识及素质，较强的好奇心与旅游动机，所以，旅游便成为大学生们最愿意选择的休闲形式。

2、大学生闲暇时间较多作为国内的大学生来说，大概拥有占据全年时间47%的休假日，即约172天，包含寒暑假及国家规定的.节日假;与此同时，国家教育部还提供给大学生较多的自习及社会实践的时间。所以，他们具有较充沛的旅游时间，且能自由地选择旅游时间。

结束语