乡村旅游开发策划

乡村旅游开发策划（精选6篇）

乡村旅游开发策划 第1篇

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娱乐营销模式

娱乐营销就是通过娱乐活动方式与消费者实现交流互动，将娱乐因素融入产品或服务中，从而使产品或服务获得良好的市场表现。人们花费一定的金钱、时间和精力去旅游，根本目的就是为了在旅游的过程中获得快乐，这也是人们出游的最基本要求。

娱乐营销要求企业巧妙地把销售寓于娱乐这一无形载体中，通过为游客创造独一无二的娱乐体验，来收获他们的注意和青睐，达到刺激游客重复购买和消费的目的。在旅游过程中，人们购买的是建立在旅游产品的一系列组合基础之上的一次旅游经历，每个顾客都希望自己所购买的是一次愉悦的、难忘的、持久的旅游经历，没人会心甘情愿地为一次枯燥乏味的体验付费，所以对旅游业而言，娱乐营销策略显得至观重要。

乡村旅游企业应该将娱乐营销的思想贯穿于整个体验营销过程的始终，在顾客旅游的经历中适时适景地加入娱乐体验，使旅游经历变得趣味欢快，从而提升顾客的满意度。娱乐体验是所有旅游体验中最具有代表性、最普遍的一种体验形态，它以感官为基础，使游客产生愉悦、兴奋、满足、审美等享受。中国移动的细分品牌一一“动感地带”非常成功，就是因为它的目标顾客群非常明确。

把情感定位在“我的地盘听我的”，迎合目标顾客情感上的需要一一自立、自主，让周杰伦做品牌形象代言人来满足他们对成功的渴望一一酷、有个性、有才华，借助各种互动活动，以及相互关联的增值服务，使“动感地带”迅速开阔了一片属于自己的天地。

《同一首歌》是央视最权威和最著名的音乐品牌，以制作特色鲜明、独一无二的系列大型演唱会和各类公益性演唱会为主深受观众的喜爱和一致好评。((同一首歌》每次在不同城市的举行时都人山人海，因为它为观众和演员提供了都想重复的体验一一回忆当年的情境，思索当年的情事，体验当年的情怀，获得了一次又一次的成功。对城市里先富起来的一部

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分人和周末工薪阶层，可以通过提供有纪念意义和独特特征的旅游产品和服务，寓销售于娱乐中，融合销售娱乐于一体，使购买活能经常留恋忘返。

情感营销模式 情感营销，是指通过与消费者之间心理的沟通和情感的交流，激发和满足他们内在的情感，赢得消费者的信赖和偏爱，进而实现营销目标的一种营销方式。情感营销的核心是站在顾客的角度考虑问题，密切关注顾客的需求，牵住顾客的情感，扣住顾客的心，向顾客提供他们真正满意的产品和服务。

顾客对于符合自己心意，能满足其实际需求的产品和服务会产生积极主动的情绪和情感，它能提升顾客对企业的满意度和忠诚度。旅游产品特点是无形性、生产和消费的同步性，这一点决定了情感营销在旅游企业的整个营销过程中的地位举足轻重。旅游产品的生产和销售过程，实质上是旅游企业员工和顾客进行面对面交流和沟通的过程。在此过程中，情感营销的成功与否直接影响到整个营销过程的成败。

正面的情感能促进旅游产品的销售、争取更多的目标顾客，提升顾客满意度，从而带来良好的口碑效应和获得巨大的经济效益，有利于培养顾客的忠诚度和树立企业的良好形象;而负面的情感，即使是在某个被忽略的细小环节出现一点细微差错，形成负面情感，都有可能使顾客对企业、对产品的满意度和忠诚度大打折扣，破坏企业和产品的形象，从而失去现有顾客和潜在顾客，造成不可挽回的损失。

情感体验是通过触动游客内在的情感和情绪来达到吸引游客的目的的。雕牌洗涤系列产品正是凭借多年来持续感人的情感营销策略，抓住了顾客心理，赢得了稳固的市场份额。它那稍带稚气孩童孩子帮妈妈洗衣服，还有学妈妈的孝行也为妈妈端水洗脚的广告，感人肺腑，御鑫造园http:///

深深地触动了观众心中那最脆弱、最敏感、最神圣的情感，那就是家的温馨和人性的美好，给人强烈的震撼。

新西兰的牧场主在开办牧场之旅的过程中，为口本办公室女性推出“认养小羊羔”的活动，由她们出钱认养刚出生的羊羔并为小羊羔取的名字，主人回国后每月会收到关于小绵羊成长情况，小绵羊第一次剪下的羊毛会精工编织成一件羊毛衫回馈主人，这种情感营销将一次完整的旅游经历延伸为口后相当长时期的情感维系，并通过领养者在办公室里定期收信和最后收到毛衣的方式向其他人口传推广。

因此，该项目深受性格细敏、多愁善感的口本女性欢迎。新西兰牧场主给乡村旅游纪念品体验化开发的启发是，通过新奇构思和组织新颖有趣、互动沟通的多样化、特色化的购买活动，避免游客简单化地购买到纪念品，同样可以带给游客更丰富、更深刻、更难忘的旅游体验。

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乡村旅游开发策划 第2篇

目前滕头村水系的价值远远超过生态休闲旅游策划设施开发，它一方面是滕头村得以发展的依托，从十多年前的“全球生态500强”到近期世界十佳和谐乡村殊荣的取得，无疑都与滕头河流水网构成的良好生态环境有着直接的关系。另一方面具有持续改善生态、更替乡村旅游发展模式、提高居民生活质量的战略意义，文化是滕头旅游持续发展的根本动力，是滕头精神的基本凝聚要素。滕头应重复梳理过去的发展历程以及所获得荣誉，构建滕头精神内核的“大文化”、“大生态”，生态有三个，一个叫自然生态，一个叫文化生态，还有一个叫经济生态，所谓生态是生命的状态。现在滕头注重了自然生态，没有很好的注重文化生态，同时滕头提出了精神生态没有落实到位，同时滕头生态要在文化上展示滕头作为中国东部发达地区乡村发展的先进典型，应有领先技术，领先理念，领先原理，领先布局。

滕头旅游开发对过去历史要追溯，对当代新中国建设要补充，每一历史阶段要有它的存在价值，要有文化设施，进一步完善滕头精神内核，滕头应该打造成为“中国的一个标杆”、“世界的一个标杆”，应设计体验传统农村文化、参观现代农村文化、探讨未来农村文化的系统化项目，打造一个“历史的村庄”、“现代的村庄”、“未来的村庄”组成的跨越时空的一个农村系列。让游客满足旅游游览功能同时，丰富文化，把整个滕头建设成为学习新时期“农村生产生活模式”、“产业发展模式”、“生态建筑技术模式”、“生物生态多样化开发模式”的先进典型。

乡村旅游策划的生态适应性 第3篇

乡村旅游作为现代旅游新品类越来越受到重视。乡村旅游是以乡村农、林、渔、牧等资源形态及其相关自然生态和乡村人文生态为凭借和对象的旅游形态。乡村旅游策划的关键就在于乡村景观的生态性对旅游者是否产生吸引力, 而这种吸引力来自于乡村景观生态的乡村特性;来自于对乡村景观的生态的保护、改造和利用;来自于其整体环境所凸现出的地域特色以及在此基础上的各种营销手段和策略。因此, 乡村旅游是以乡村景观生态性为现实基础的, 发展乡村旅游不应是对乡村景观生态的破坏, 必须遵从改造、发展和保护的原则, 充分发挥出不同地域、气候、人文、经济等条件下的乡村生态系统的作用。

本文从景观生态学的角度出发, 深入分析现今乡村旅游策划对乡村景观生态的不良影响, 探讨如何对乡村景观进行积极有效的保护, 以促进乡村景观旅游的可持续性健康发展, 并提出促进乡村景观合理发展的方法和措施。

1. 乡村旅游发展现状与乡村生态系统

1.1 乡村旅游发展现状

乡村旅游以乡村的自然景观及古朴的人文环境为核心及卖点, 在全国旅游业迅猛发展的大趋势里, 如何最大限度地保留本土乡村文化特性, 保持乡村景观的生态可持续, 并相应合理的进行乡村旅游经济价值的开发、利用成为现今乡村旅游策划的关键问题。自20 世纪90 年代以来, 我国乡村旅游兴起到现今已初具规模, 并逐渐向多元化发展。据前瞻产业研究院发布的《2014-2018 年中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示, 我国已建成的4 万多个旅游景区 (点) , 一半以上分布在广大的农村地区;全国乡村旅游景区 (点) 每年接待游客超过5 亿人次, 旅游收入超过2000 亿元;“十一”和“春节”两个旅游黄金周, 全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%, 每个黄金周形成大约1 亿人次规模的乡村旅游市场。

乡村旅游业的发展, 对乡村原始的生态及经济环境的正面影响主要有提高村民经济收入、促进农村乡镇经济产业发展、增进乡村的基础设施建设、提供就业机会及促进地方特色及地区文化遗产的积极保护和宣传等;其负面影响主要包括, 地方承载的人员增多、生态环境负荷加大、物价上涨、地方文化面临外来多元文化的冲击、垃圾污染等等。

我国的乡村旅游业确实推动了社会主义新农村建设及经济体系的重建和完善, 但是单一从经济适应性的角度非理性的大量开发农用土地及自然景观资源从而引起的乡村自然生态系统超出负荷, 出现的各种环境问题也是不容忽视的。由于旅游产业本身具有的局限性, 乡村旅游景点不可避免地会“城市化”, 存在着同质恶性竞争, 旅游旺季环境不堪重负, 甚至出现聘请专业景观公司“制造”地方特色景观的现象。

1.2 乡村生态系统

1.2.1 乡村生态系统的概念

传统乡村生态系统是随着人类不断进化发展, 经过漫长的时间优胜劣汰、逐渐演化而成的适应于现今地域生态条件的自然选择。一般认为乡村生态系统是指乡村区域内由人、自然资源、各种生活生产要素通过生态网路而形成的社会、经济、自然的复合体。

1.2.2 现代乡村生态系统的基本特征

现代乡村生态系统既具有与传统自然生态系统相类似的生态过程和生态地域, 又具有鲜明的人类影响的特性, 它以自己独特的结构与功能区别于其他类型的生态系统。现代乡村生态系统具有受人类干预、自我满足和自我维持、维持人类生存和发展、受人类社会经济发展多种因素制约。

2. 问题:景观生态视角下现今乡村旅游策划存在的问题

2.1 地域性人文思想的发掘不足

乡村旅游发展应充分考虑其地域文化特性的原真性, 也就是在乡村特定地区里发生的以农业生产活动、自然景观环境及传统乡村文化作为资源, 供旅游者进行游历、体验、娱乐为一体的生态旅游活动, 其原生态健康质朴的生活状态即为乡村旅游的原真性。这也是引起发生乡村旅游的最核心特征。

现今许多地方政府或企业为了拉动新农村建设, 都以乡村旅游业的策划发展作为重要切入点, 在实施乡村旅游建设方案的过程中, 多追求标新立异, 及外在的“新奇”而忽略了乡村本土的生态适应性及地域乡村民俗文化的保持与延续。再假以外来多元文化的冲击及不可避免的城市化进程, 使得乡村旅游业未能得到良性的适应和发展, 乡村原始的自然生态超出负荷遭到破坏, 甚至整个乡村地域没有了“村味儿”失去了旅游的意义。这是乡村经济发展的损失, 也是乡村生态发展的扭曲。

2.2 被创造同化的乡村文化

现今乡村旅游策划过程中都在努力地寻求特别、个性化的吸引力的同时, 却都一并步入了相似性极高的一个状况。存在这样的一种状况是, 某美景策划公司以一种万能的设计方案, 打入了竞标的各个乡镇。与此同时, 某种相似的东西就在这些乡村旅游策划中发展开来。于是, 在全国各地乡村旅游时, 发现了很多相同的理念和美景。就拿“桃花源”这个隐喻来说吧, 可能某一个具有此历史根源和自然特性的地点的景观看来是迷人的, 但是只要百度一下就会发现, 原来全国有这么多个乡村在搞这个桃花源, 重庆酉阳龙潭目前有这个桃花源, 湖南常德也有这个桃花源, 浙江上虞市长塘也有这个桃花源……这不禁使人疑惑, 真正的桃花源究竟在哪里, 还是这些地方, 都被桃花源了。

以经济上盈利为目的的策划, 无中生有地塑造堆砌并不属于本地域的文化, 采用简单粗暴的“拿来方式”移植本不具有的地域风情, 着意打造所谓的“新奇”景观, 这样的乡村景观旅游的策划方式, 必然会使乡村旅游走向变异和衰败。

2.3 过度利用乡村自然和文化资源

2.3.1 过度利用乡村自然资源

乡村旅游策划发展过程中免不了要开展大量的建设活动, 以作为乡村旅游的辅助服务设施。在这些设施的引入过程中, 对乡村生态系统的维护的考虑欠缺, 都会对乡村原生的自然生态环境造成不可逆转的破坏。大量的人工设施、人工植被没有结合周边的自然环境进行设计, 造成景观生态格局破碎、生态斑块被割裂。而且, 伴随着乡村旅游而产生的大量生产生活垃圾造成的污染, 如果不能够得到及时的处理和消化, 必将导致环境消费性的旅游后果, 直接影响到乡村旅游的可持续发展。

2.3.2 过度利用乡村民俗文化资源

传统乡村文化是地域居民经漫长的历史沿袭在自然、社会条件下筛选形成的特有的生存生活生产的方式及风俗特性, 这也就意味着传统乡村文化是以地域作为分界特征的。失去了地域支持的传统乡村文化, 就如无根之草, 必将消失殆尽。

在现今的乡村旅游开发策划过程中, 许多景点为了追求短期经济利益过度利用了民俗资源及民族文化, 诸如到处流行“抢亲”, 到处表演“泼水”, 到处飘舞“风筝”, 到处竞渡“龙舟”, 到处都有“蒙古包”, 从热闹的民俗节日到庄重的民俗宗教仪式, 都可以不论地域, 不分时间的出现。这种过度利用民俗文化资源的做法, 忽略了民俗文化最重要的条件:地域性。这种旅游策划的做法, 并不能够使乡村旅游文化发扬光大, 追求短期经济行为起到负面的作用, 大大影响了乡村旅游文化发展的生态适应性。

2.4 缺少必要的乡村景观评价体系

乡村景观评价是乡村景观策划的基础性工作, 其目的在于对乡村景观资源充分识别、合理利用、有效开发, 规定划分人类对于不同景观类型的干扰程度与干扰方式, 提高人类行为与景观环境的相容性, 进行合理的乡村景观规划、整治与建设, 提交科学可行的景观规划设计, 建设美好的乡村人居环境, 从而推动乡村旅游可持续发展。这项基础性的工作在现阶段农村旅游策划中并没有得到相应的重视。这给营造科学合理、可持续发展的乡村旅游带来了诸多困难。

3. 举措:在生态适应的大原则下合理的发展乡村旅游

3.1 地域特色原则

一些良性的变化演变, 舍弃一些改良 (这种舍弃可以称之为“智慧的适应”) , 加入其他合宜的因素, 并将之整合到整个的生态系统中去。在当今的环境问题中, 最要紧的是环境的质量, 这意味着所谓的“优”“劣”的分级不是绝对的或者自明的, 而是相对的需要加以界定的。借用一些人类学的范畴来看, 对环境质量这样的概念需要从文化的内部做主位的推敲, 而不是依靠局外者的视角做客位的分析。但其实在实践过程当中, 主位和客位的思维方式都是需要的, 关键在于展开环境质量的客位评价之前充分发挥理解主位的作用。

在全国的很大一部分乡村风景旅游区内, 很多都没有能像如四川的九寨沟、安徽的黄山、桂林的山水、新疆的喀纳斯湖、西藏的唐古拉山脉那样得天独厚的奇山异境, 它的风景不足以构成旅游的全部内容, 这就需要有一定的文化背景的烘托, 这种文化特性, 并不是本着具有一定的相似性而搬来拿来, 或者牵强附会, 而是切切实实地属于当地原住居民而区别于其他地区的文化特性。这种区别的文化特性便造成了游览的另一原因。而且, 这种文化特色不一定是先进的、或是如何标新立异的, 这种特性是跟随着一个地区历史积淀而来的, 按照此地的发展脉络自然生成的, 而并不是把请各地专家过来指正和改造的建议作为圣旨的。在C·亚历山大一系列有机生长的理论中也提到, 在这种改变和改造中须遵循本土原住民的意愿延续和发展的地域文化, 才有可能使其地域特色得以可持续的健康发展。

3.2 生态原始原则

当旅游者来到一些未经开凿的大自然或是一些古村落遗址的时候, 那些美感深刻地震撼着他们。那么究竟是怎样的美感可以达到这样的效果呢, 可以这样解释, 这样的美是一种历史积淀下来的、完整的有机的美感, 它仅仅归属于此时此地。正如Stan Godlovitch所指出的那样, 即使对自然的审美经验给了我们从“实践事物所组成的真实世界”中一种愉快的逃逸或至少是一种愉快的慰藉, 但它仍然没有像艺术欣赏那样, 使我们整个的离开真实世界, 刚好相反, 对自然的审美兴趣, 必须有对真实世界的兴趣。而且, 自然事物所组成的世界, 比我们的实际事物所构成的世界要更为真实。那么对于乡村旅游来讲, 除了景色的修整要保持它的原汁原味之外, 无论对于其内部的现有民居, 还是需要加建的服务辅助用房, 应尽力保持其本有的地域特征, 而并非是从哪个国家地区搬一些新鲜好看的房子过来。毕竟乡村旅游的主要客源是城市居民, 而且对于一些地处偏远的乡村来讲, 它的旅游初期辅助设施建设并不是很发达, 因此在初期必定只能吸引一些较为高端的旅游人群。在这样的情况之下, 这些所谓的“洋”房, 由于大多乡村旅游的建设都有着资金的短缺的问题, 有可能还存在着粗制滥造的成分, 只能成为景区内部扎眼的“外来客”, 从而显得不伦不类。

在乡村旅游的策划发展的过程当中, 并不意味着要大刀阔斧地去改造改变其原有的自然景观, 更重要的是发掘现有自然景观的亮点所在。前一种过于激进的改造方式, 可能在短期内有一定的成效, 但就长期的乡村生态系统的生态适应性而言, 则造成了不可逆转的永久伤害。例如, 重庆巫溪县红池坝的初期景观策划中, 将其高山草场引入了许多外来的花卉品种, 如果选种不当就可能造成异地的花卉品种不适应当地的土壤条件而不能够长期存活, 或者造成当地的本生植物所需微量元素的缺乏从而导致草场面积减小等问题。因此, 在乡村旅游的改造过程中应本着生态原始的原则而非急功近利, 才有可能保证乡村生态系统的可持续发展。

3.3 经济同步原则

乡村旅游已处于迅猛发展时期, 目前初露端倪的标准化和机械化的“大生产”模式, 将极大地破坏“乡村意象”的真实性。为此应采取适度的控制规模的措施, 保证乡村旅游在个性与集约之间达成某种平衡。例如在农家乐等级评定过程中就不宜过于严格规定, 以维护乡村的古朴特性并加以宣扬。从国外乡村旅游发展模式来看, 很多学者都提倡基于地方的小规模经营的乡村旅游, 将其仅作为当地产业的补充。毫无疑问, 小规模经营的乡村旅游是一种最佳的经营管理模式, 当地居民能够完全承担开发的费用并成为主导者。相应的, 当地居民的主导作用就能够保证乡村旅游过程的真实性, 也就相应地保证了当地旅游的特色。

3.4 反规划原则

原始的乡村景观是经过千百年来时间的挑选和淘汰所自然而然形成的原始的状态, 粗略总结, 目前乡村旅游策划具有以下弊端:第一, 旅游策划中生硬地完善基础设施建设以及对于硬质景观要素的布局不合理的规划处理, 一味地向城市看齐, 用策划城市景观的手法去进行乡村旅游景观的策划, 直接威胁到乡村景观建设的生态可持续性, 使乡村景观逐渐趋于单调, 缺乏特色, 影响乡村旅游发展的资源基础。第二, 任由经营者根据经济效益, 不尊重历史文化延续性及生态可持续性的盲目的随意的投资和开发, 甚至出现了遍地开花重复建设的现象, 最终导致乡村格局的混乱。

在历史的沉淀中, 原始的乡村景观本身具有自己的结构和功能, 有必要运用“反规划”的方法来保护和优化乡村景观建设, 把土地的健康和安全和以持久的公共利益作为基准点和重要原则, 而不是以开发商的利益和发展的需要出发, 进行乡村旅游景观策划。尽可能地减少旅游建设用地量, 保护既有的农耕用地及农民生活用地, 以此格局安全的策划发展, 才有可能使自然生态系统、开发者、村民和旅游四者利益相协调, 促使农业结构的调整与生态农业的发展, 达到各方利益兼顾双赢。

4. 结语

乡村旅游景观的策划涉及到乡村发展的方方面面, 诸如乡村旅游产业的开发经营、与乡村其它产业的协调发展、既得利益的合理分配、失地农民再就业转化、乡村文化体系的保护与优化、乡村法律保障体系的完善等等, 这些重大问题的解决还需要充分发挥政府部门的作用, 只有这样乡村旅游策划才真正能够健康、有序地可持续发展。

摘要：乡村景观是发展乡村旅游的资源基础, 在旅游发展背景下, 乡村景观格局的反向变迁威胁着乡村景观的“乡村性”, 不利于乡村旅游的可持续发展。本文从景观生态学的角度出发, 深入分析现今乡村旅游策划发展对乡村景观生态的不良影响, 探讨如何对乡村景观及其生态环境进行积极有效的保护, 以促进乡村景观旅游的可持续性健康发展, 并提出促进乡村旅游策划合理发展的方法和措施。

乡村旅游开发策划 第4篇

关键词：新型城镇化 乡村旅游 网络广告 策划 设计

中图分类号：J524.3 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0132—02

十八大报告明确提出：新型城镇化是指以城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居和谐发展为基本特征的城镇化，是大中小城市、小城镇、新型农村社区协调发展、互促共进的城镇化，其核心在于不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价，着眼农民，涵盖农村，实现城乡基础设施一体化和公共服务均等化，促进经济社会发展，实现共同富裕。在新型城镇化建设的时代背景，乡村旅游应运而生，成为了—种新兴的旅游发展模式。由于受网络技术等因素的影响，传统的旅游广告模式已经不能再满足人们对于旅游信息的需求，而旅游网络广告作为一种重要的信息交流和互动方式，不仅能够将旅游信息及时、快速地传送到消费者手中，满足消费者对于旅游信息量的需求，而且能够通过动画、视频等方式刺激消费者产生旅游行为，对乡村旅游事业的发展更是有着深远的影响。因此，基于旅游网络广告对乡村旅游事业发展的重要影响，本文笔者将以湖南省为例，就乡村旅游网络广告策划与设计方略问题进行研究，以供商榷。

一 旅游网络广告概述

网络广告是指通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网上刊登或发布广告，是一种运用网络将信息传递给互联网用户的高科技广告运作方式，是现代企业实施营销媒体战略的重要组成部分。而旅游产品由于受其不可转移、不可储存等特性的影响，其在市场上往往以旅游信息的形式存在，消费者在开始旅游前，为了使消费行为尽可能变得理性，往往会搜集并比较大量的旅游信息。旅游广告作为消费者搜集旅游信息的重要途径，对消费者旅游的旅游决策有着重大影响，但是传统的旅游广告形式主要依赖于报刊、杂志、广播、宣传手册以及电视等，具有信息数量有限、不全面、可信度低、时效性差等弊端，而旅游网络广告则是以互联网为载体，采用多媒体技术，向消费者提供集声音、图像、文字、影像等为一体的综合性服务信息，它不仅能够以图文并茂的形式生动而形象地展示旅游目的地的形象和相关旅游产品，而且能够根据客户的具体要求提供相关链接和在线信息咨询服务，能够对旅游目的地及相关产品进行深层次的展示，具有信息容载量大、传播速度快、互动性强、覆盖范围广、成本低等特点，是当前旅游广告的主要宣传形式和消费者获得旅游信息的重要渠道之一。

二 湖南乡村旅游发展现状

（一）湖南乡村旅游的发展概况

湖南省由于受地理优势和文化底蕴等因素的影响，其乡村旅游资源的数量和级别一直名列前茅。近年来，随着市委、市政府对乡村旅游的高度重视，使乡村旅游产业逐步成为了市域经济发展潜在的重要支柱之一。尤其，随着乡村旅游建设“3521”工程在湖南省全省范围内的贯彻实施，即从2010年起，在全省创建30个旅游强县、50个特色旅游名镇、200个特色旅游名村、10000个乡村旅游区（点），使得全省范围内的旅游资源得到了优化整合，为乡村旅游产业实现又好又快发展和优化升级奠定了坚实的基础，使湖南乡村旅游产业迎未了蓬勃发展的春天。以2014年春节小长假为例，据湖南省旅游局相关部门统计数字显示：春节黄金周期间，接待人数和旅游收入增长双双超过了25%，创下了历史新高。全省共接待旅游者约1220.29万人次，除了张家界、常德和邵阳之外，长沙、衡阳、湘潭等11个市州接待的游客均超过了50人次，其中，长沙接待的旅游者达到了224.51万人次，接待旅游者数量同比增长25.71%。随着旅游者大批量的进入景区，也带动了景区及当地的消费，7天时间里，旅游收入约69.49亿元人民币，每天进账高达近10亿元，同比增长了29.32%。此外，湖南省著名的“三记”，即陶渊明的桃花源记、柳宗元的永州八记、范仲淹的岳阳楼记等名山名水以及近代史所产生的红色旅游景点，如：伟人故里韶山等，更使湖南省的乡村旅游颇具特色，极大程度地提升了乡村旅游产业的层次。

（二）湖南乡村旅游发展的优势条件

乡村旅游是指利用乡村风貌、乡村生产生活场景、乡村自然及人文社会环境等农、林、牧、渔业资源，以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和土地资源为特色来开发旅游项目，为旅游者提供具有乡村情趣、农村文化和农家特色的餐饮住宿、休闲度假、娱乐观光以及农事体验等服务项目的旅游业态。其具有如下三个基本特征：首先，旅游活动需发生在乡村地域；其次，旅游内容应当以乡村独有的人文自然景观和乡村生产生活为主；最后，应当属于休闲度假游。而湖南省由于受区位条件、自然环境以及历史文化因素的影响，使乡村旅游的发展具有得天独厚的优势条件，其主要表现为如下三个方面：第一，湖南省位于长江中游南部，土地总面积211829平方公里，占全国土地总面积的2.21%，其东以幕阜、武功诸山系与江西交界，西以云贵高原东缘连贵州，西北以武陵山脉毗邻重庆，南枕南岭与广东、广西相邻，北以滨湖平原与湖北接壤，地处我国中心地区，不仅方便接待东南沿海及港澳台地区旅游者休闲度假，而且也是内地游客到沿海和境外旅游的重要通道之一。独特的区位条件为湖南省发展乡村旅游产业提供了广阔的乡村性休闲场地和潜在的休闲旅游市场。第二，湖南省境内气候属于带有大陆性特征的亚热带季风性湿润气候，地形主要以低山丘陵为主，省内山川秀美、土地肥沃、降水充足、光照充沛，不仅为农作物的生长提供了不可或缺的自然条件，使湖南素有“鱼米之乡”之称，而且也使森林、溶洞、气候等资源具有较强的可持续开发潜力。优越的自然环境在为湖南省发展乡村旅游产业提供丰富景观资源的同时，也为乡村旅游产业的开展提供了必要的物质条件。第三，湖南省人杰地灵，文化底蕴深厚浓重，不仅有屈原、蔡伦、朱熹等一大批历史名人以及炎帝陵、舜帝陵、马王堆西汉古墓、凤凰古城以及岳麓书院等文物景观，而且也是毛泽东、刘少奇、彭德怀等老一辈无产阶级革命家为中国历史写下光辉革命篇章的革命地。深厚的文化历史底蕴极大的增强了湖南发展乡村旅游的影响力和感染性。总之，湖南省独特的优势条件能够最大限度地满足基于乡村特殊条件下旅游模式的需求，这不仅有效地改变了乡村剩余劳动力“春种秋收、夏锄冬储”的生活方式，为他们创造了新的就业机会，而且能够为传统经济注入新的活力，增加当地经济收入，让“乡村野趣”真正成为农民致富的金钥匙。

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三 湖南乡村旅游网络广告策划与设计的具体方略

（一）构建乡村旅游网络广告策划资讯平台

在乡村旅游网络广告策划过程中，构建资讯平台是做好网络广告策划工作的首要步骤，它将为网络广告后期的创意、表现、制作，甚至网站的选择、信息的发布等战略性行为奠定基础。一般而言，在乡村旅游网络广告策划过程中，资讯平台的构建主要包括如下四个方面的内容：首先，应当根据湖南乡村旅游的发展现状，建立明确的网络广告目标资讯，从而使相应的受众人群能够来访问站点，并对旅游目的地及相关产品进行了解，进而做出是否进行消费行为的决策。其次，应当针对各个旅游场地的不同特色，透析旅游者的年龄层次、知识水平、经济状况等情况，建立准确的网络广告对象资讯，从而针对广告对象的特征来选择相应的旅游网络广告表现形式、内容、具体站点等，达到提升网络广告效果的目的。再次，必要的资金支持是构建旅游网络广告策划资讯平台的基础，没有相应的资金支持任何广告策划创意都将是空中楼阁，这就要求在网络广告策划过程中，应当充分考虑广告成本与广告预算问题，看广告制作和投放费用是否超出广告主的接受范围，从而选择性价比最高的广告投放网站。最后，旅游网络广告作为一项高技术含量的工作，技术问题也是影响和制约网络广告制作和设计的重要因素，其主要包括制作与设计技术、网络传输技术以及终端接受技术等诸多方面，这就要求在网络广告策划过程中，应当注重吸纳既懂旅游广告又有信息技术的综合性人才，从而提高旅游网络广告的技术含量，为乡村旅游产业的持续发展奠定良好的基础。

（二）确定乡村旅游网络广告的宣传策略

网络广告更新速度快、信息容载量大等特点，在提升网络广告宣传效果的同时，也使网络广告面临着一定的挑战。因此，这就要求乡村旅游网络广告工作者在网络广告策划过程中，应当从广告媒体选择、广告时段安排、广告形式确定以及广告创意四个方面来确定乡村旅游网络广告的宣传策略。首先，网络广告媒体选择就是根据受众者的个性特征、广告目标所要达到的效果以及资金支持力度等情况，综合考虑并确定信息发布的站点，一般旅游网络广告经常通过全国性站点、地方性站点或建立专有网站等方式来发布广告信息。其次，广告时段的安排对网络广告是否能实现实时传播有重大影响，对于乡村旅游广告而言，应当根据旅游目的地旅游时段进行相应的广告宣传，并根据实际情况采取持续式、间断式或实时式等广告形式。再次，由于当前乡村旅游网络广告的受众人群主要以青年人居多，在确定网络广告形式时，应当选择尽可能多的宣传形式，如：条幅广告、游戏式广告、电子邮件广告、弹出式广告、交流式广告、旗帜式广告等，从而达到吸引受众者、增加浏览量的目的。最后，广告创意是旅游网络广告中最能体现广告水平的部分，它通过广告内容、广告形式、广告诉求、广告表现等方面的创意或技术上的创意，如：在旅游网络广告中采用感人故事搭配美丽风景的创意旅游广告，来打动受众者，从而使受众者消除情感上的顾虑，进而产生消费念头。

（三）优化乡村旅游网络广告的设计表达

乡村旅游网络广告要达到其宣传效果，吸引消费者的注意力，并促使消费者形成偏爱，最终做出购买行为，就要不断优化其设计表达。一般而言，消费者一旦对旅游目的地及相关产品有了一定程度的认识和了解后，心理上容易产生倾向性，从而形成购买意念，并最终转化为购买行为。而网络旅游广告的设计表达对消费者的心理情感有重大的影响，据相关研究表明，大多数旅游者在面对乡村旅游网络广告之初，往往是抱有好奇、怀疑等负面情感倾向，这不仅是因为当前网络广告信息鱼龙混杂，具有太多虚假信息，而且也因为乡村旅游网络广告是一种新兴的广告形式，容易使消费者产生较强的设防心理。因此，这就要求相关乡村旅游网络广告工作者，应当优化乡村旅游网络广告的设计表达，在广告制作过程中应当真实再现旅游目的地及相关旅游产品的信息，如：地址、联系电话、周边环境、旅游价格等，使消费者产生心理上的信赖感。此外，应当充分把握消费者从认知到实际行动间心理的变化情况，全面分析消费者的各种心理需求，从而针对消费者的不同需求，确定相应的旅游广告的主题，并充分利用网络广告便捷的信息链接功能，提供一些图文并茂的旅游资料及其他顾客的真实反馈信息，增加广告的真实性和实用性，从而提高消费者的信任度，坚定其购买意愿。

四、结束语

在新型城镇化建设的时代背景下，乡村旅游作为一种新兴的旅游发展模式在湖南已经显示出了强大的生命力，成为了社会各界广泛关注的焦点。此外，互联网的迅猛发展更为乡村旅游产业的发展提供了新的发展契机。因此，这就要求湖南乡村旅游产业相关部门能够充分认识湖南省乡村旅游发展现状，充分利用其得天独厚的优势条件，加强对乡村旅游网络广告策划与设计方略问题的研究，加快构建其资讯平台、确定其宣传策略、优化其设计表达，从而使网络广告能够真正发挥其应有的宣传效果，使湖南乡村旅游产业能够充分利用网络广告，在新的时代背景下实现稳健而长远的发展。

乡村生态旅游策划书 第5篇

策划人：随mind所want

策划时间：2011年5月10日

序言 乡村生态旅游是一种极具特色的旅游模式。它不仅是城市人解决生活压力、娱乐消遣的良好去处，而且还促进了农村经济产业结构的调整，为拉动部分农村经济的增长起到了不可磨灭的作用。市场分析/市场背景

旅游业作为第三产业，在国民经济的发展中起到了越来越重要的作用。而乡村生态旅游作为新兴的旅游产业，更是有着很大的发展空间。再看一看城市居民的现状：城市生活实在让人头疼，光、噪声、汽车尾气污染，令人谈之色变，网民朋友们更是别出心裁地发表出生动而又暗含着让人发以深思的说说，说说中这样写道：“早上起来买地沟油炸油条、切个苏丹红咸蛋、冲杯三聚氰胺奶、啃个染色馒头、中午、在食堂要个注水肉炒农药韭菜、来碗翻新陈米饭、瘦肉精的肉下菜、完事泡壶香精茶、下午买条避孕药鱼、开瓶甲醇酒、晚上钻进黑心棉被睡觉。”虽然你不可能那么的不幸，偏偏说说中提到的每一件事你在一天之中都能碰到，但你敢确定以及肯定地说，你没吃到其中之一吗？先不谈这些，单单是住房问题就可以让无数人“钱包渐空终不悔，为房拼得人憔悴！”

在这样的环境下，谁又能安心生活呢？？下面请看我们的“乡村生态旅游”

产品优势分析

一、凸显农村性格充分分析每个农村所具有的自然环境、发展历史、生活劳动方式、节庆习俗、村民的精神面貌等元素，对村落的旅游特色进行准确提炼，是每个村落都能找到自己的闪光点，从而形成与其他村落不同的特色。

二、形成城市与乡村之间的良性互动关系。一方面，通过乡村旅游的发展，乡村向城市居民出售清新的空气、优美的环境、新鲜健康的食品，乡村里的各种元素都变为可消费的旅游产品，乡村社区从中获得经济利益；另一方面，城市居民也在乡村中得到闲适舒畅的心情、新奇独特的体验，并收获健康和快乐。

三、推动乡村产业结构的合理调整。乡村旅游也是把第一产业和第三产业结合起来的一个典范，有利于乡村产业结构的调整和乡村经济的和谐发展，特色旅游村的建设应该是一次乡村合理产业结构形成的过程，应积极提升农产品、乡土文化在旅游语境下的经济附加值、社会附加值和生态附加值。

四、人性化经营管理。根据当今城市居民生活现状做出相应的旅游决策。让城市人们体验乡村生活，从中可以让他们得知劳动人民的辛苦，从从而珍惜其来之不易的工作；还可以让他们缓解平时的工作生活压力。最终达到“双赢”的最佳效果。

产品劣势分析

一、交通可能会给旅游带来不便；

二、部分城市居民的旅游消费方向；

三、农村的基础设施建设不完善。

市场战略

将消费主体定位在：上班族；学生；单位团体；摄影爱好者。媒体投放

将优酷视频前面那可恶的肯德基广告换成我们美丽的乡村景观！费用预算

根据实际情况划分经费。

前景预测

发展乡村旅游认识与策划 第6篇

一、乡村旅游的内涵和发展趋势随着社会的进步，时代的发展，城乡居民收入的增加，人们的生活消费结构发生了新的变化，从过去的满足吃、穿、住、行，扩大到观光、休闲、度假和旅游的新要求，人们空前地渴求着远离喧嚣，返璞归真。这是一种现代人追求的生存质量，又是一种生活时尚。由此，乡村旅游应运而生。乡村旅游是指以景区景点和生态农业观光为依托，以田园风光、农家生活为特色，以乡村休闲度假、农业观光游览、民俗风情体验为主要内容的旅游休闲方式。从乡村旅游发展趋势看，目前乡村旅游的主要类型有：农业观光游、乡村休闲游、自然生态游、农家度假游、农事休验游、民俗文化游、乡村情趣游、农业经贸游等，这些不同类型的乡村旅游发展，为农村产业结构调整，扩大农民就业，增加农民收入，加强城乡文化交流，统筹城乡发展起到了积极的促进作用。乡村旅游是国际上最主要的三种旅游形式之一观光、度假、乡村旅游，国内也渐成时尚，我国也将今年的旅游主题定为“乡村旅游年”。从杭州市来看，乡村旅游在各地发展迅猛。桐庐、临安、富阳等地，都已出台相关扶持政策，积极加大乡村旅游的发展及其示范点和示范户的培育，乡村旅游对当地农村经济发展的带动作用明显，也不断丰富了其旅游内涵。我县作为旅游资源大县，面对如此发展良机，应抓住机遇，及时挖掘乡村旅游资源，加大政策引导扶持，加快发展步伐，不断丰富旅游产品内涵，着力建设旅游经济强县。

二、乡村旅游对我县经济发展的意义乡村旅游是我县推进旅游转型、促进旅游由湖区向全县辐射的新载体，是丰富我县旅游产品的新类型，是建设社会主义新农村的新途径，是促进农民增收致富的新方式，乡村旅游在我县的发展具有积极的意义和广阔的前景。

1、乡村旅游可以丰富千岛湖旅游内涵。千岛湖以一流的山水资源闻名于世，但千岛湖旅游以观光为主，游客来千岛湖旅程一般为一日，内容相对单调。发展乡村旅游可以把藏于民间的文化、民俗、景点、人物挖掘出来，让游客一饱千岛湖美丽湖光山色的同时，走进农村，体验淳安原生态的乡村环境和乡村韵味。这样，不仅丰富了千岛湖的旅游产品和内涵，还延长了游客在千岛湖旅游逗留时间，拉长了旅游消费产业链。

2、乡村旅游可以成为农民增收致富新途径。随着改革的开放，我县的青壮年大部分都外出打工创业，留在家中的以老人妇女居多，增收途径相对缺乏。乡村旅游具有

投资少，见效快的特点。发展乡村旅游，既可以挖掘利用乡村的自然资源和民俗风情，同时还可以发挥乡民自身的才干，农民们在参与旅游开发经营的过程中渐渐把旅游资源、农副物产、土特产品以及富有浓郁乡村特色的菜肴、传统的人居环境转变为商品，获得收益，从而加快农民增收致富的步伐，促进农村家庭经济的快速发展。

3、乡村旅游可以成为提高农民、转移农民的新方式。乡村旅游通过政府推动和引导，制订服务质量标准，主动嫁接餐饮服务业、住宿服务业，对从业农民进行多层次、多形式的培训，提高农民的服务技能和综合素质，增加农民的参与乡村旅游发展的积极性和主动性，增强市场经济意识，从而促进农村的分工分业，带动农村一二三产业的协调发展，加快农村劳动力向二、三产业的转移。

4、乡村旅游是促进新农村建设的重要切入点。发展乡村旅游，通过政府的指导和农民自主创造，可以整合各种要素资源和政策资源，加快农村基础设施建设步伐，加快发展具有农村特色的产业，加快生态保护与旅游开发的有机结合，促进新农村建设的加快实施。当农民在旅游发展中尝到甜头，农民自会认识到“泥泞的小道、污染的河流、贫苦的生活，野蛮的习惯，肮脏的环境”是不会吸引游客的，是急需彻底抛弃的，就会主动去保持美好的自然环境，保护古典的民间建筑风格，传承悠久的民俗特色，而不是盲目开发，盲目发展。在整个发展过程中，必将有效促进农村的乡风文明和村容整洁。

三、我县乡村旅游发展的现状依托千岛湖景区旅游，我县的乡村旅游，特别是“农家乐”发展已悄然兴起，一部分乡镇的农户已占得先机，吃到了我县乡村旅游的“头口水”。

1、我县乡村旅游的发展优势1资源丰富。我县的乡村旅游资源可以说是景人合

一、特色明显。有以优美的自然风光、宁静的田园意境为依托的，如屏门上西村、富文青田村；也有古村落景观，如浪川乡芹川村；有具有浓郁民俗特色的，如金峰朱家村赛猪头、抬菩萨；还有丰富历史人物沉淀的，如朱熹、陈硕真、朱元璋等。2交通便捷。目前我县开发的乡村旅游以“吃在农家”为主，比较兴旺的几家都在城郊，景色优美，环境清雅，是依托千岛湖镇，凭借相当便利的交通而发展起来的.，接受千岛湖镇客流辐射作用明显，比如千岛湖大坞山村、富文青田村、汪宅斋堂村等，到县城时间都是仅需三十分钟。3开发适度。由于我县乡村旅游开发相对较迟，对自然的破坏较少，农村原生态的东西保存较好，乡村淳朴、原始的风味，对于渴望返朴归真，追求自然安详的城市人别有吸引力。4市场巨大。以千岛湖品牌为依靠，拥有巨大的客源。据统计，来千岛湖旅游人数达150万人，旅游经济收入15亿元。随着千岛湖知名度的进一步提升和人们经济水平的提高以及生活观念的转变，我县乡村旅游市场将有充分客源保障。

2、我县乡村旅游发展存在的问题1开发模式相对单一。一般以纯自然观光和“农家乐”餐饮服务为主要类型，其他的体验型、度假型较少。表现为特色不明显，文化内涵相对缺乏，开发不成熟，设施配套不够齐全。旅游产品单一，不能满足旅游需求。2开发档次不高。表现为接待区分散，“经营户”分散，而且规模较小，以个体经营户占主体，旅游服务素质低，接待层次、接待能力和水平有待提高，资源也没有得到有效利用。如千岛湖镇大坞山村仅有支部书记一户人家参与“农家乐”，接待游客最多二十五人。3条件相对落后。主要是各乡镇相对分散，道路

等基础设施比较落后，不能满足旅游需要，农村环境卫生与农民环保意识也与乡村旅游发发展有一定差距。4监管欠缺。目前的“农家乐”基本上是农民自发、自主行为，政府部门的监管、引导和鼓励欠缺，无规划也无示范，无证营业现象普遍，管理处于“真空”状态，开发处于无序状态。四、促进我县乡村旅游发展的几点建议淳安乡村旅游的发展尚处于起步发展阶段，推进淳安乡村旅游加快发展，必须进一步明晰发展思路，创新发展机制，强化发展引导，提高发展质量，增强发展后劲。

2、注重规划，突出特色。统一制订全县乡村旅游发展规划，规划要突出不同乡镇的特色，防止雷同。要聘请旅游规划专家对我县乡村资源实地考察，提高规划水平和档次，避免我县乡村游发展过程中的资源破坏和无序开发。要注重乡村旅游特色化建设，以特色来打造品牌，如开发屏门上西以景观休闲游、石林以景观和高山避暑游、芹川古居游、千岛湖镇周边以品尝农家土菜为主等不同特色的乡村旅游产品。同时要制订乡村旅游服务质量标准和管理办法，做好产业发展的指导、服务和管理，促进乡村旅游持续快速发展。

3、政策扶持，强化投入。要将发展乡村旅游纳入各乡镇党委政府和旅游主管部门的重要工作议程，县委县政府把乡村旅游作为新兴产业来扶持，通过制订一系列的奖励、扶持政策，如项目优先、审批优先、收费减免、以奖代补等政策，营造良好的发展氛围。同时，强化乡村旅游发展与新农村建设、农村产业结构调整的结合，农村基础设施建设项目、生态建设项目、生态农业发展项目，向乡村旅游发展重点区域倾斜。农村放心店、农村社区卫生网点建设等要重点向乡村旅游发展相对集中、发展前景好的区域延伸。各有关部门和乡镇要结合“十村示范、百村整治”工程、康庄工程、库区建设工程、49100帮扶工程等项目的实施，主动为乡村旅游发展配套基础设施建设。县旅游局要强化乡村旅游的整体营销，对乡村旅游发展重点乡镇、重点村、以及乡村旅游产业发育较为完整的重点区域，列入旅游局景点、景区、旅游线路推荐名录，统一包装营销。

4、农民主体，注重引导。乡村旅游是以三农为为主要内容的旅游方式，要以农民自愿、自主为基础，有序发展。政府工作的重点是加强引导，明确程序，结合本县实际出台乡村旅游发展的基本标准和基本审批条件，如服务标准、公共卫生标准、食品卫生标准等，同时提倡优化管理为主，按照“有资源、有条件、有积极性”标准，对重点乡镇、村落、农户重点扶持，以“先上车、后买票”理念，鼓励农民参与乡村旅游项目开发。在手续办理上，各有关部门均要简化程序，从优从快提供办证服务，只收成本费用。鼓励外来资本投资乡村旅游业，并给予优惠政策倾斜。对乡村旅游规划范围内的农户，因经营乡村旅游项目需兴建、拆建房屋的，在符合条件的前提下优先审批办理宅基地等相关手续；需临时用地的，给予按效益农业方式审批。新开办的乡村旅游项目，自生产经营年度起3年内，企业所得税(乡村旅游经营所得)地方留成部分由县财政每年一次奖励给企业。对引进乡村旅游项目的，按照县外实际到位资金给予0.5%的奖励。