网络新闻文化传播管理

网络新闻文化传播管理（精选12篇）

网络新闻文化传播管理 第1篇

关键词：网络新闻,传播,失范,管理

网络新闻传播具有便捷性、互动性及时效性等特征, 其对于广泛传播新闻、加强人们与世界的联系有着重要的作用和意义, 但同时网络新闻传播也具有较强的随意性, 很容易出现规范性不足的情况。因此, 现阶段如何规范网络新闻传播的行为是国家有关人员需要重点关注的问题。

1 网络新闻传播的失范现象

网络新闻传播的失范现象主要表现为新闻道德的失范, 而网络新闻传播中新闻道德的失范主要是由三个方面组成的。首先, 网络新闻传播的虚拟性容易形成新闻道德失范。网络新闻传播中每位网民都是新闻传播的主体, 但是由于网络信息技术的虚拟性特征, 导致每位网民在网络新闻传播中具有较强的个人隐私保护性, 一方面这给网民带来了一定的言论自由, 但是也有可能给不法分子以可乘之机[1]。目前, 出现了不少个人诋毁的网络新闻事件, 就是由于网络的身份隐私所造成的新闻道德失范现象。其次, 由于法律建设不够完善而导致的失范。就目前我国法律建设来看, 国家对于如何规范网络行为方面的法律建设还存在较多的不足, 因此法律建设上出现了漏洞, 无法约束部分网络新闻传播的行为, 从而导致了新闻道德的失范。最后, 信息传播的多元化导致的失范。网络新闻传播具有多元化特征, 因此给网络新闻传播的管理带来了较大的难度, 不利于加强对网络新闻传播行为主体和内容的规范, 从而出现失范现象。

2 网络新闻传播的管理措施分析

2.1 加强部门管理

就目前我国网络新闻传播的发展而言, 新时期网络新闻传播成为了媒介传播的主要形式之一。一方面, 这可以较好地带动我国新闻媒介事业的发展, 实现信息交流和传播的便捷性和效率性;从另一方面来看, 这也容易出现各种各样的失范行为。因此, 国家有关单位必须理性对待网络新闻传播的发展, 既认识到网络新闻传播的优点, 又要加强对网络新闻传播的管理和重视。首先, 国家需要加强网络新闻传播管理组织结构建设, 建立专门的网络新闻传播管理部门和机构, 并要求各部门和机构能够实现相互协调和沟通, 以便共同做好管理工作;其次, 要求能够重视管理人员的选拔, 管理人员必须掌握一定的网络信息技术操作技巧, 同时还要掌握新闻传播专业的相关知识, 这样才能够保证网络新闻传播的规范性。

2.2 做好安全规范传播的宣传工作

新时期要规范网络新闻传播的行为必须要求国家能够加大对网络新闻安全、规范传播意识的宣传, 引导人们对网络新闻传播产生正确的认识, 规范人们的网络新闻传播行为。网络新闻传播失范现象产生的重要主体是网民, 而网民之所以会出现这样的行为是其安全传播和规范传播的意识较为薄弱, 因此政府有关部门和人员需要对网络新闻传播的安全传播知识进行大力宣传, 以提高网民的安全和规范意识, 从而约束网民的行为, 引导信息传播的方向。

2.3 加强网络新闻传播制度建设

首先, 要求加强网络实名制度建设。网络新闻传播的失范行为很大程度上是由于网络的虚拟性对部分不法网民的言论进行了遮蔽, 也给这些网民带来了一定的心理屏障, 因此网民才会在网上肆意发布不良言论, 对社会造成严重的不良影响。因此, 只要实行了网络实名制, 要求网民上传自己的真实身份, 那么网民就必须对自己的言论负责, 也就能够达到规范网民言论和网络新闻的目的[2]。其次, 要求能够健全责任负责制度。对于网络发布的不实网络新闻或信息, 以及不法分子发布的暴力、低俗等网站信息等, 政府有关单位和部门必须进行严格的彻查, 并且按照相关的法律法规对其进行责任追究, 以此来减少或者杜绝类似现象的发生。

3 结语

网络新闻传播具有较为明显的优势, 但是因为网络新闻传播的虚拟性、传播多元性以及我国制度建设的不够完善, 其在新闻传播中也容易出现道德缺失的情况。为了避免网络新闻传播出现失范行为, 政府有关部门必须采取有效的措施进行应对, 规范网络新闻传播秩序, 维护社会稳定。

参考文献

[1]王贺新.新闻伦理、职业道德与规范研究的知识地图——对1979年到2011年新闻传播类四大期刊相关文献的计量分析[J].新闻大学, 2013 (1) :138-148.

网络文明传播新闻稿 第2篇

据淮北新闻网报道，近日，淮北市文明办开展网络文明传播志愿服务活动，以加强全市网络文明传播志愿者工作，传递正能量，传播文明，引领风尚。

根据淮北市文明办工作部署，各县区文明办将负责指导督促辖区内文明单位选拔网络文明传播志愿者，省、市级文明单位必须建立一支3至5人的网络文明传播志愿者队伍，并在安徽文明网建立户头。

省级以上文明单位要遴选1至3名骨干志愿者，在全国网络传播志愿者信息管理系统注册。

网络文明传播志愿者以中央文明办每半个月下发工作提示为主旨，转发微博、撰写博文、评论文章及微点评，参与网上讨论等方式积极配合中央文明办组织重大传播活动，每季度发表微博不少于60条，博客不少于10篇。

积极引导网络舆论，充分发挥网络文明志愿者在网上精神文明建设工作中的重要作用。

目前，淮北文明网腾讯微博已超过20000人收听，网络文明传播志愿者以新浪、腾讯微博为平台，在新浪、新华等网站开通博客及加入网络文明博客圈。

★ 网络文明心得体会

★ 网络文明主题班会

★ 学生网络文明倡议书

★ 网络文明志愿者宣言

★ 网络文明志愿者方案

★ 网络文明建设工作总结

★ NBA网络传播现状及对策的研究

★ 网络文明小公民教学设计

★ 网络文明学校创建活动策划书

网络新闻文化传播管理 第3篇

关键词：网络传播、新闻、新闻管制、新闻自由

中图分类号：G210

互联网的出现，使得新闻传播又多一个传播媒介。新闻借助这一载体，让广大民众参与到新闻的传播和评论当中，民众拥有获取、传播和评论新闻的主动权，在进一步推动新闻传播的同时，许多问题也应运而生。使得新闻管制与新闻自由在网络传播中矛盾重重，难以平衡发展，网络新闻管制问题严重。

一、网络传播中新闻管制与新闻自由的现状

1、网络新闻自由权利滥用

互联网信息技术的高速发展，使得新闻自由有了更大的发展空间。网络传播在融合了传统传播的特征情况下改变了新闻传播的本质，海量信息的高速传播，充分满足了民众的知识需求。网络信息传播自由、虚拟的交流平台给广大民众提供了参与媒体、传播个人声音的渠道，打破了传统的新闻管制模式。然而，这种便捷式的传播方式也为一些网友的不良行为和不良言论的发表提供了平台，使得新闻自由权利滥用现象严重。

例：15年3月功夫演员吴京在参加节目时因不认识韩国偶像组合EXO而引起了广大民众“吴京不认识EXO”的言论大战。EXO的粉丝要求吴京向EXO全体成员道歉，并到吴京的微博、贴吧进行辱骂、自残恐吓等行为，并造成人员伤亡。

2、网络新闻管制疲软乏力

信息技术的不断发展，网络信息在全世界范围内广泛传播着，网名从信息的被动接受者转变为信息言论的表达者，并以匿名或非匿名的形式表达、传播者自己的观点和思想。互联网新闻自由的高速发展，使得新闻管制的效力不断的缩小，逐渐失力。

例：15年上海外滩踩踏事件。刚开始的“撒钱”说被民众广为传播，并对所谓的撒钱人进行人肉搜索、言论讨伐。在上海公安微博公开表示事件原因并非“撒钱”一说之后还有部分网民对其“撒钱人”进行言语攻击，还有网友对事件原因进行自我猜测，管理部门紧急预案措施的缺乏和管理失职等问题的言论。使得上海有关部门不得不进行言论导向和事件原因的公开声明和相关案例的分析说明。

网络环境中新闻管制的乏力，催生出的一系列危害会为民众个人甚至国家带来严重威胁。在网络传播中，过度的言论自由会侵害公民基本权利，如公民个人隐私和人生安全。在新闻的网络传播过程中，由于网络新闻的传播力和影响力的强大，使得有些新闻为了寻求新闻效果或是个人的牟利行为，而擅自披露他人的生活资料、信息以及不良行为等，严重侵犯了他人的隐私权。

例：15年4月《花样姐姐》宋茜被吐槽“公主病”。在《花样姐姐》中宋茜的表现可圈可点，但是由于经费问题嫌弃酒店房间不好，要求买漂亮但价格昂贵的雨鞋被网友吐槽“娇气”、“公主病”等，并在因档期问题提前离开被广大网友任意言论，在其微博进行攻击性言语评论，使得宋茜不得不关闭微博的评论功能。网友的这一行为对宋茜造成人生攻击，使得名誉受损。

这些类似的网络新闻侵犯他人隐私权和人生安全的案例，不难发现新闻管制已经无法满足网络新闻管制的要求了，网络新闻言论过度自由已对社会制度以及新闻管制带来了前所未有的挑战。

二、网络传播新闻管制与新闻自由的原因分析

（一）技术对制度的冲击

网络信息技术的快速发展和滥用行为对网络新闻管制造成了巨大的破坏。国家在法律和技术等手段上对其进行防范和处理，但是仍有不法组织利用非法程序来破坏，例如虚假网页、钓鱼岛网站等等。不法分子利用这些网站从事非法活动，散播不良信息或是行骗，对于这些大量的不良信息，网络传播环境中的新闻管制更是难上加难。

（二）网络传播特性导致新闻自由权利泛滥

1、网络传播信息快速。

2、网名众多，良莠不齐。

3、网络传播渠道多。

4、信息量大。

（三）网络把关的缺失

在网络信息傳播过程中，网络把关人对信息的真实性和客观性严格把关，将有加之的进行筛选传播，避免信息滥用和失实的情况。

然而在当今的网络环境中，由于传统媒体新闻报道的直接复制、缺少健全的法律法规，使得网络新闻缺乏把关，新闻质量参差不齐，处理不及时。

三、网络传播新闻管制措施

（一）新闻自由限制原则

对网络新闻自由采取保护为主，管制为辅的原则。将二者合理协调，使其相辅相成，共同发展。对国家安全、道德和公民人权不存在威胁的新闻，我们对其进行相应的规制保护，在法律范围内的言论都将进行保护，允予自由。

借鉴“明显而立即危险原则”。不在法律抱回范围内的煽动性、恶意的言论对其进行处罚。根据我国国情，借鉴“明显而立即危险原则”对新闻自由权利联用可起防止和限制作用。

（二）建立、健全网络监管制度

目前，我国的互联网行业监管的法律、法规的制定不统一、完善，内容相对单一性，网络信息监管效果不明显。因此，我国的网络信息监管制度的制定要结合网络特性进行针对性和统一完整的修订，健全网络信息管理体系，较强网络环境的管理。

（三）倡导行业自律、个人自律

互联网行业对从业者进行行为规范，避免网络不良信息的传播和不良信息带来的消极影响，促使互联网行业的健康发展。网络活动的个人，拒绝滥用言论自由、拒绝传播不良信息、拒绝网络言论攻击等，以身作则，共同营造和谐美好的网络环境。

四、结束语

网络传播环境下，必然要将新闻管制和新闻自由的关系协调发展，以保障网络社会环境的稳定发展和和谐新闻传播平台的建立。要尊重言论自由，运用法律、技术等手段规范、协调、平稳新闻管制和新闻自由，营造文明、和谐、健康向上的网络传播环境。

参考文献：

[1]陈功，陈程. 网络传播中的新闻管制与新闻自由[J]. 当代传播，2014，02：77-79.

[2]甘韵矶. 试论新闻自由和新闻管制——有感于《评普鲁士最近的书报检查令》[J]. 今传媒，2013，04：36-38.

[3]浦伟. 试析网络传播新闻自由的现状及管理对策[J]. 中国新技术新产品，2010，15：248.

[4]刘佳. 试论新闻自由与新闻管制[D].郑州大学，2009.

浅析网络新闻传播舆论的引导与管理 第4篇

网络新闻传播具有全球性、丰富多样性、时效性和多媒体化的优势, 所以网络新闻的传播舆论将对政治、经济、文化和生活等多个方面造成影响。在这种情况下, 国家相关部门不得不加强对网络新闻传播舆论的引导与管理, 以便促进有利于社会治安稳定的社会舆论的产生。但就目前来看, 网络新闻传播舆论的引导与管理存在着硬性宣传、受众自主意识偏差问题和媒介信息失控问题等多种问题, 继而影响了舆论的引导效果与管理效果。

二、网络新闻传播舆论的引导与管理问题分析

(1) 硬性宣传与受众自主意识偏差问题。作为一种目的性较强的传播, 新闻传播是重要的社会舆论引导形式。在网络时代, 网络新闻变得更加贴近公众, 所以具有了更强的宣传力度。但就目前来看, 相关部门在进行网络新闻传播舆论引导时, 采取了过于强硬的手段。而在这种情况下, 引导工作显得硬性化, 继而在某种程度上对正确观念的宣传造成了影响。同时, 过于高调的宣传态度与实际宣传内容发生了偏差, 以至于引起了受众的心理排斥。而在这种情况下, 受众开始产生一种逆向心理, 继而产生了主观意识的偏差。

(2) 媒体失语与受众知情权反差问题。在网络新闻传播舆论引导和管理方面, 传统机制下的新闻媒介没能发挥及时反映舆论的职能, 继而造成了媒体失语与受众知情权的反差。就目前来看, 每当一些突发事件发生后, 主流新闻媒体会在较长一段时间内保持沉默。而这样一来, 小道消息通过网络传播开来, 继而使公众失去了应有的判断。所以, 正是由于媒体和政府权威声音的缺失, 才使得谣言成为网络新闻传播舆论的主要形式, 继而给社会安定留下了极大的隐患。

(3) 舆论引导的“度”的把握问题。在进行网络新闻传播舆论引导和管理时, 应该进行“度”的把握。因为, 一旦新闻舆论引导的强化效果超出了应有界限, 就会导致引导效果被逆反效果抵消。但就目前来看, 相关单位显然难以把握舆论引导的“度”。在进行舆论引导的过程中, 很多新闻传播者为了进行引导效果的提升, 一味地进行信息量的增加。而利用这种手段导致了新闻舆论引导有了过强的刺激性, 继而引起了受众的怀疑, 并引发了受众对新闻舆论引导的抵制。[1]所以, 过度的舆论引导, 还可能使受众产生偏离行为。

(4) 媒介信息失控问题。一直以来, 网络媒体都是以快速、海量的优势进行受众的吸引, 继而使关注网络新闻的人数迅速增加。但是, 作为一个开放平台, 网络媒介存在着信息失控的现象。就目前来看, 经常有不实信息或恶意信息通过网络渠道传播。而由于传统媒体信息的缺失, 人们则开始利用网络媒体进行这些信息的获取, 继而导致了社会的混乱。所以, 现在的网络媒体的公信力已经逐渐下降, 并且已经难以获得公众的信任。

三、加强网络新闻传播舆论引导与管理的对策

(1) 提升主流网络媒体舆论引导水平。为了加强对网络新闻传播舆论的引导和管理, 相关部门可以进行主流网络媒体舆论引导水平的提升。首先, 应该进行网上专业新闻机构的建立, 并发挥其在舆论引导方面的优势。其次, 在网络新闻传播的过程中, 专业新闻媒介机构应该做好新闻质量的把关, 并利用一些网络新闻编辑手段影响人们对事件的关注度。再者, 相关部门应该认识到受众地位的变化问题, 并利用网络进行有效的交互式反馈机制的建立, 以便进行舆论的引导和反映。[2]此外, 网络媒介需要有选择地进行事件的报道, 以便进行网络媒体形象的提升。

(2) 掌握网上舆论主动权。掌握网上舆论主动权, 也是加强网络新闻传播舆论引导的重要手段。首先, 政府部门作为权威部门, 在及时进行全面咨询的获取的同时, 也需要进行权威信息的及时发布, 以便进行网上发言主动权和主导权的占领。其次, 为了进行网络舆论的引导, 相关部门应该进行重大主题的策划和宣传。具体来讲, 就是需要将网民关注的话题与政府需要宣传的话题结合起来, 以便提升主题宣传的感染力和影响力。再者, 政府部门应该进行部门网站的完善, 以便利用部门网站加强对网络新闻传播舆论的管理。

(3) 提高传播主体道德素养。就目前来看, 提高网络新闻传播主体的道德素养是较为紧迫的工作。因为, 网络新闻从业人员应该与传统新闻媒体工作者一样, 不仅具有一定的新闻传播的能力, 还要具有一定的政治素养、业务素养和社会责任感。[3]首先, 网络新闻工作者应该遵循真实性原则进行新闻的传播, 并尽量采取权威新闻媒体信息进行网络新闻的传播。其次, 相关部门应该加强对网络新闻从业人员的教育培训, 使其拒绝进行色情、暴力等不健康内容的传播。此外, 政府应该健全法律, 以便使新闻工作者的知识产权和版权意识得到增强。

(4) 做好新闻传播技术控制。作为对技术有着较强依赖性的媒介, 网络媒体的发展离不开网络技术。所以, 采用技术手段进行网络媒体的控制, 也可以有效进行网络新闻传播舆论的引导和管理。一方面, 可以进行智能化安全系统的建立, 从而将不良信息和舆论排除在网络防火墙外;另一方面, 可以利用网络技术进行“网络警察”的设立, 以便利用网络警察专门进行网络的管理, 继而增强网络的安全性, 并对网络新闻传播舆论进行有效控制。

四、结论

作为新兴的新闻传播平台, 网络新闻传播舆论有着较强的引导作用。所以, 相关部门应该加强对网络新闻传播舆论的引导和管理, 以便使网络新闻舆论向着正确的方向发展。而从本文的研究来看, 相关部门可以通过提升主流网络媒体舆论引导水平、掌握网上舆论主动权、提高传播主体道德素养和做好新闻传播技术控制等方法进行网络新闻传播舆论引导和管理。

摘要：在很长一段时间里, 社会舆论的主导地位都被传统媒体所占据。但是, 在网络媒体逐渐兴起的情况下, 网络新闻传播对社会舆论产生了重要的影响, 而社会舆论又对社会治安产生了重要的影响。所以, 需要加强对网络新闻传播舆论的引导与管理, 以便促进网络媒体的健康发展。

关键词：网络新闻,传播舆论,引导,管理

参考文献

[1]王卉雷.如何在网络新闻传播中加强舆论引导[J].科技传播, 2014, 19 (01) :250+257.

[2]姚敏.网络论坛舆论引导力研究——以大河论坛为例[D].河南大学, 2013.

网络新闻传播结构的构建与分析 第5篇

但是信息的衰减并不一定出现在整个信息流上，而可能只是其中某些分支上，所以整体来说，其效果不一定受到决定性的影响。但是与一般信号的衰减不同的是，信息的衰减可能会造成整体信息的失真。断章取义地使用信息片断甚至会改变信息的原义。

信息的变形是指对信息进行有意的加工，导致信息与原有状态的偏离。在图像信息的传播中，这种现象的发生就比较频繁。例如，利用各种图像处理软件，人们可以将一张图片修改得面目全非，并使之继续传播。

（三）信息循环结构

信息循环指的是信息在经过当下的发布与流动后，以某种形式长期驻存在网络空间，并且不断地得到循环利用。

通常信息能进入不断循环是由于信息进入到了数据库中。数据库的建立主要有两种形式：一种是网站自建数据库。多数网站都建立有自己的信息数据库，在网络信息的自动发布系统中，信息是从数据库进入到信息的发布结构的，当然，同时它也长期贮存在数据库中。另一种数据库是由搜索引擎利用“巡游软件”在网络中寻找各种网页而后建立的数据库。不同的搜索引擎所搜集到的信息是不同的，而任何一个搜索引擎也不可能将所有的网络信息一网打尽。

信息可以循环利用，这就意味着一条信息的价值，不仅表现为发布当时的影响力及流动的广泛性，还表现为它的长期的利用价值。一些在发布时没有得到关注的价值，也可能长期价值是可观的。

信息循环结构的特点表现为：

首先，它是一种“提取”式信息获得结构。进入数据库的信息，被循环利用的机会，取决于受众的需求度。只有受众发出查询请求，信息才能从数据库中的“沉寂”状态中唤醒，被人们加以利用。

其次，它是一种“或然性”信息获得结构。在信息发布结构中，虽然不同的结构对于受众能不能顺利接收信息有影响，但是理论上来说，只要信息发布，受众就可以接收到，是一种“必然性”获得。只是受众可以人为选择接收或不接收。但是，在信息的循环中，数据库或搜索引擎的功能强弱直接影响到特定的查询请求能否得到答复，信息能否顺利地从数据库中唤醒。

它是一种“类群式”信息获得结构。通常受众请求获得的不是一个个别的信息，而是一个“类别”的信息。从理论上来说，受众发出信息查询请求后，系统所提供的也不只是一个结果，而是围绕查询主题的一个“类群”。查询结果理想时，类群内的信息的相关程度很高，它们互相补充，互相印证，可以充分展示一个主题。这时，它们对于特定的查询请求的满足度是很高的。但是，由于现有技术的不足，主要是人工智能技术的不足，很多数据库查询效果并不理想，搜索引擎尤其如此。互不相干的信息的堆积，会影响到受众请求信息的获得。

以上几个方面的特点表明，信息循环结构中有以下几个关键性因素：

受众的目的与需求：网络的信息循环，是在受众特定目的主导下的一种信息传播活动。不同受众的需求不同，但会出现一些阶段性的共同需求，即在某一个阶段，多数人的信息关注点较为一致。例如，在很多搜索引擎中都出现MP3这样的热门关键词。在不同的阶段，受众的需求会有不同的特点。

相关技术：在信息的循环结构中，技术的高低决定信息能否进入循环，与哪些信息一起被提出。系统提供的信息与受众请求的相关程度，也是由技术决定的。

受众信息请求技巧：关键词设置不合理或过于粗略，都难以带来理想的查询结果，如果能充分利用“布尔运算”和系统提供的高级检索功能来进行查询式的优化，就有可能得到更为理想的信息获得效果。

网络中信息传播的三个环节，并非总是清晰可分的，它们之间可能相互缠绕，但是只有将各个单一环节认识清楚，才可能去把握它们之间的复杂关系。

三、网络新闻传播中的意见传播结构

网络中意见的自由传播，不是简单的复制或增减过程，它比信息的传播要复杂得多，参与作用的要素也要多。因此，需要从不同层面来进行结构的解释。大体上我们可以将它分成三个层面：

意见形成结构（个体、微观层面）

意见冲突结构（社群、中观层面）

意见流动结构（网络、宏观层面）

这几个结构之间的关系，不是简单的分层关系。从微观到中观，是一个汇聚的关系。个体的意见到达社群后汇聚，在此基础上进行意见斗争。从中观到宏观，则体现了意见流的影响从点到面，从短期向长期累积的过程。

（一）意见形成结构

这里所指的意见形成，并非指网络中的总体意见的形成过程，而是特指信息在个体身上作用后，个体对此信息的意见形成及表达过程。个体意见的形成是网络意见流形成的起点。

意见形成结构，包括内因与外因两个因素。

在内因方面，显然，人们之所以会对同样的对象产生不同的意见，是与他们的世界观及价值评判方式与标准分不开的。人们所处的社会阶层、生活的环境、个体的经历等，无疑都会对人们的态度的生成起到作用。

具体来说，在对某个信息形成态度方面，起主要作用的是受众本身在某一类问题上的既有倾向。尽管个体可能是第一次接触当前这个信息，但是，在此前，他所接触到的与此相似或相关的其他信息，可能会令他在这方面形成一种既有的倾向。例如，在观看世界杯比赛时，对于韩国足球队，足迷形成了“倒韩派”与“保韩派”两大派别。尽管观看比赛本身所获得的信息是人们形成自己意见的主要原因，但是，此前的一些其他信息已使一些人形成了既有倾向。从发布于新浪网的网民的贴子中，我们可以看到，“倒韩派”的既有倾向主要来源于：中国队“逢韩不胜”的以往战绩，对败于韩国队的意大利、西班牙等球队的喜欢，对假球与黑哨的痛恨，对韩国体育作假传统的认定，对韩国这个国家及民族本身的不喜欢，对“哈韩族”的反感等。同样，那些“保韩派”也有不少人是具有既有倾向的。例如，对韩国队的偏爱，对中国队的失望，希望世界足球格局发生变化，希望亚洲足球强大等。

在内因方面，另一个起作用的变量是个体当下的心境。人们上网表达意见时的心理动因，并不一定是要针对具体的事件，在有些时候，往往是出于发泄个人情绪、改变个人心情的需要。不同心境下，对同一事件的态度人们可能会表现出不同。

外因揭示的是外部的环境因素对个体态度的形成与表达所产生的影响。其中，一个最主要的因素是意见的发布结构。

人们在网络中发布自己的意见，需要经过一定的渠道。从意见发布的渠道看，我们可以将它们分为直接式和间接式。

直接式指意见发布渠道是由信息发布者所提供的，例如，很多网站的新闻后都设有“发表评论”这样的功能，可以让受众直接进入论坛或留言板。而间接式指受众为自己寻找一个适合的发表意见的场所，可以在当前网站，也可以在别的网站或BBS。

一种最简单的直接式意见发布方式，是受众调查。特别是“投票式”的受众调查。这种调查通常是由网站预设若干答案，由受众进行选择。通常这样的调查是单选式。

在这样的方式中，由于可供选择的意见是由网站预置的，因此，当受众的意见与选项不能吻合时，往往采取“就近”的原则来进行选择，即寻找那些最接近自己态度的选项。另外一种处理原则是逃避，即选择“说不清”这个选项。总体来看，由网站主导的意见表达，不一定能真实反映受众的意见。

投票式意见表达重视的是普遍的意见，而不是个别的意见。它更多地是反映一个趋势。

抛开投票方式不谈，一般情况下，直接式发言渠道，由于时间的关系，更能真实地反映人们的第一感觉。而间接式发言渠道，包含更多个体的主动选择与判断。有时，经过一系列的判断与选择后，人们的意见已经发生了变化。

从发言的环境看，意见发布结构可以有两大类，无参照式和有参照式。

无参照式指的是，受众在不知道其他人的意见的情况下，来发表自己的意见。通常这时，他受到的外界的影响较少，可以更真实地表达他最原始的态度与观点。

有参照式则是指，受众在可以看到其他人的意见的情况下，来发表自己的意见。显然，他人的意见，会对人们的最终意见表达形成一定的影响。例如，人们可能会改变自己原来的想法，转而附和大多数人的意见；或者也可能为了表示自己与众不同，而改变或强化自己的观点。或者放弃原来的想法，直接针对其中某些贴子来发表自己的相关意见。

BBS中的贴子发布方式，对于参照意见的作用大小具有影响。例如，一般人们并不一定将同一BBS中所有的贴子都读完再发表意见，而是阅读最新的几页或一页。因此页面的大小，直接影响了人们获得的参照意见的多少。这对于他们最终的意见表达是有影响的。又如，如果BBS按照点击数来排列贴子或推荐热贴的话，容易将人们的注意力集中在某些观点上。

从网站的管理方式看（即意见者发布的资格限制和身份区分），意见的发布结构可以分为有限制式、半限制式与无限制式三种。

有限制式通常是一些较为稳定的论坛，特别是小型的论坛的方式。在这里，无明确身份的人，即过客，通常只能阅读别人的意见，而不能发表自己的意见，也就是说，所有发言者都是身份明确的。半限制式中既要求身份注册，也允许无身份的人发言，但所有这些无身份者的标识都是一样的，例如统称为过客。无限制式论坛则允许随意发言，发言者无须事先注册身份，而是随时为自己确定一个代号或者完全匿名发言。

限制的大小，不仅代表了意见表达的方便程度高低，也意味着人们自由真实地表达意见的可能性的大小。在有限制的意见发布结构中，一般人们会对自己的言论更加谨慎，因为他们的言论是与他们在这个论坛中注册的网络ID联系在一起的。尽管网络ID不是人们现实生活中真实身份的代表，但却是他们网络中的身份。这种身份对于不同人的意义可能不同。当人们花费一定的时间注册一个身份进入某个论坛时，往往是基于对这个论坛的一种基本认同。因此，从总体看，要求所有发言者都注册身份的论坛，所吸引的大都是对这个论坛有明显的兴趣的人，这就比较容易形成一个稳定的圈子。在一个相对稳定的论坛里，ID是个体被论坛中其他人接受，并成为这个群体中的一员的一个主要标识。为了保持自己在论坛中的地位，人们一般会避免发表不利于自己形象的言论。

这里的“形象”的含义是指一个持续稳定的形象。例如，有些人会保持一种特立独行的形象，因此，他们就需要不断地发表与众不同的言论。相反，一些人为了保持宽厚的形象，即使自己的意见与他人不一致时，也不一定清楚地表达出来。

在这样一些稳定的论坛中，个体可以通过ID来塑造自己，即使这个形象与现实生活中的自我有所不同，但也是个体自我的一种表现形态。经营这样一种自我并不容易，因此人们不会轻易地毁坏它。

在半限制的意见发布结构中，对于有固定身份的人来说，情形与上面提到的限制性论坛类似，但是对于以过客身份发言的人来说，就等于无限制。且所有非注册用户都只有一个身份人，这就容易造成意见表达的混乱。

在无限制的意见发布结构中，所有人都可以随时为自己设定一个ID来发言，或者完全匿名发言，这使得人们的身份形成与转换异常方便，因此，意见表达的方式会更加灵活与复杂化。一个人甚至可能自己演起“双簧”，即分身为若干人来发言，甚至让这些不同的自己相互冲突。当个体这么做时，可能动机很复杂。有时是为了增加贴子的数量、活跃论坛的气氛，有时也可能是为了让自己的主要的意见凸显出来。尽管在上面提到的限制式和半限制式两种结构中，同样也可以进行角色的分化，但是操作起来更复杂一些。

由于意见的发布结构本身有多种类型，这些类型之间的相互混合还会形成更为复杂的局面，因此意见发布也就成为了一种非常复杂的过程。不管怎样，我们可以看出，个体的意见发布并不一定是人们真实意见的表达过程。

（二）意见冲突结构

意见冲突指的是在网络中的一些群体聚集的区域，各种意见的相互交锋，以及该区域内主流意见的形成过程。

1.意见冲突的模式

总体来看，意见的冲突模式与意见冲突场所的结构、性质，引发意见的事件或主题自身的性质，以及BBS内部的成员关系相关。

通常网络中意见交锋的主要场所是聊天室或BBS，以BBS更为普遍。如前所说，BBS的性质与自身的发布结构，直接决定了意见的发布环境，它决定了人们是否能够自由地形成与表达意见。

BBS论坛本身的性质不同，意见冲突所依托的环境也是不同的。在有主题的论坛里（如新浪网为每一个重大事件设立的论坛），人们讨论的主题集中，围绕该主题所进行的意见交锋受到的干扰较小。而在其他无主题的论坛中，人们发布的贴子是各式各样的，除非是遇到特别重大的主题，一般很难将交流集中到一个主题上。

因此，围绕重大事件或主题产生的意见冲突才是我们应该重点关注的。

意见冲突的模式主要有以下几种：

散漫式冲突

围绕一个事件或主题，讨论参与者的意见分散，大家各持一词，各人思考问题的角度与方式也不一样，因此，难以形成主流性意见。

这样的冲突方式多见于流动性较大的BBS论坛。它能体现一种最自由的意见表达。因为参与讨论的成员在发表意见时受到论坛环境的影响较小。

中心式冲突

在一些情况下，BBS中的讨论集中在一个重点意见上。参与讨论的成员，都是围绕这个中心来表达自己的观点，他们的目的不一定是为了简单地争个对错，而是促进认识的深入。主流意见会在此过程较为自然地凸显出来。

派别式冲突

在很多时候，对于一个问题，一个BBS论坛上会逐渐形成两种或两种以上的基本意见，围绕这些意见形成几个派别，各派基本旗鼓相当，新加入的人往往会先选择自己的立场，然后加入相应的阵营。经过一段时间的较量后，其中一派可能最终占上风，成为主流意见。当然，也可能各方最终难分伯仲，几派意见同时并存。

在一些较为稳定的BBS论坛中，派别的区分是很明显的。派别是维持成员相互关系的一种方式。在意见冲突过程中，各派成员的目的不仅是要表达自己的意见，还要维护自己派别的稳定，壮大自己所在派别的力量与声势，因此，有些讨论者可能会违背自己的初衷来发表意见。

2.群体心理

在网络中，意见之间的斗争，有时不完全是意见本身的较量，而是人们的心理上的较量。因此，人们的心理因素，特别是处于群体中时，人的心理状态的变化，在意见的斗争，起着一定的作用。下面这些心理学的理论，有助于我们更好地理解人与人之间的关系是如何影响他们的态度的。

心理学上有一种理论称为“认知失调理论”，它最早是由美国心理学家利昂・费斯汀格提出②。这一理论的基本出发点是，人们在观点、态度、行为等之间具有一种一致或平衡的取向。即两个认知元素之间要达到一致的趋向。

弗斯汀格认为，当出现认知失调时，人们会感到心理上的不舒服。因此，当出现失调时，人们会努力减少失调，其方法是，改变行为认知元素（改变自己的行动）、改变环境认知元素（改变对环境的看法或改变环境）或增加新的认知元素（用新的认知元素来加以平衡）。同时人们还会主动地避免可能增加失调的情境和信息。

对于群体可能给个体产生的心理影响，费斯汀格的“认知失调理论”做出的解释是，社会群体是个体认知失调的主要来源，也是他消除和减少可能存在的失调的主要来源。

减少由群体引起的失调的方法有：

改变自己的观点，使之与其它人的认知一致；

影响他人的观点，使之与自己的观点一致；

以某种方式使自己与别人不可比。例如贬损别人，认为别人是白痴等。

与费斯汀格的理论相类似，很多社会心理学家都是研究个体如何在态度、信仰、价值观、行为等方面，追求与他人的和谐一致。因为，“一致”才不至于让人产生“心理的紧张”或不舒服感。这方面的代表有：海德的平衡理论、纽科姆的对称理论、奥斯古德的调和理论等③。这些理论有助于我们理解网络群体中个体之间是如何相互影响的。

海德的“平衡”理论

海德的平衡理论的主要观点是，不平衡的状态产生紧张，并产生恢复平衡的力量。对于平衡状态，他的定义是：“在这种状态中被感知的个体与所感觉的情绪无压力地共存。”

海德建立的研究模型是：一个个体P（这个人也是研究对象）、另一个体O以及一个物质的客体（或观念或事件）X。海德需要研究的是，这三者之间的关系如何组成。而什么情况是“平衡的”，什么情况是“不平衡”的。

海德的结论是：如果三者关系在所有方面都是正面的，或者，如果两种关系是反面的，一种关系是正面的，那么，平衡状态就会存在。除此之外的所有其它组合都是不平衡的。

例如，如果P对O的评价是正面的，P和O对对象X的评价也都是正面的，这就是一种典型的平衡状态。如果P对O的评价是负面的，即P并不喜欢或接受O，但P和O对X的评价都是正面的，这时P就会因为O与自己的看法一致而产生不平衡。

纽科姆的“对称”理论

纽科姆则提出了“对称”（symmetry）的概念，来区别于“平衡”。与海德类似的是，他也提出，人有对和谐的需要。他用“趋向对称的持续张力”（persistent strain toward symmetry）来表达这种需要。

纽科姆研究的对象是一个最简单的传播行为模式，即个体A传达信息给个体B有关某事X的信息。在这个模式中，假设A对B与对X的倾向（态度）是相互独立的，那么这三者之间便组成了一个包含四个取向的系统：

A对X的倾向，包括A把X作为一个对象接近或回避的态度（以标志和强度为特征）以及对X的认知态度（信念和认知建构）

A对B的倾向，与第1种情形一样。但纽科姆描述对人的倾向时，用的词是“正面的吸引”或“反面的吸引”，而描述对X的倾向用的词是“喜欢”或“不喜欢”。

B对X的倾向

B对A的倾向

纽科姆进一步分析道：

如果A与B对X的意见不同，那么这种“趋向对称的张力”取决于A对X的态度有多强，以及A对B的吸引力有多大。当A对B的吸引力增强时，如果同时A对X的态度也增加，那么便会有如下结果：A会竭力与B达到对X态度的对称――而这很可能会实现，并且A很可能加强对B有关X的传播。

纽科姆的理论，更强调个体之间为了达到“一致”而进行的传播。

奥斯古德的“调和”理论

奥斯古德的调和理论（congruity theory）,着重研究个体与“对象”及对象的“来源”三者之间的关系。他认为，当个体对“来源”和“对象”态度相似、而“来源”对“对象”主张否定时，或是当他对“来源”与“对象”态度不同、而“来源”对“对象”主张肯定时，不调和都会存在。即三者之间只有一个否定关系，或者所有关系都是否定的，就会出现不平衡。这一点，与海德的“平衡”关系的模式是一致的。

例如，当一个人从一个他不信任的媒体那得知一个评价负面的事件，如果这个人同样对这个事件持负面评价的话，会产生“不调和”，因为这时三个关系都是否定的，因此，为了达到调和，个体很可能改变自己对这个事件的态度。

奥斯古德的理论，更强调个体对“来源”的态度的意义。因此，从传播者角度看，赢得受者的信任与好感，是让对方接受自己观点的一个有效方法。

当然，以上理论所描述的都是一般的情况下的人们的心理。在网络这样的环境中，人们的心理虽然没有本质的改变，但是否会在作用的程度上有所不同？是否还会受到其他心理因素的干扰？对此，需要做出更多的研究。

（三）意见的流动结构

意见的流动指的是，意见从网络中的个别区域向其他区域的扩散过程，以及各区域间意见的交叉运动。

在没有网民之外的特别力量的控制或干扰的情况下，意见会以某种规律自由地流动。从很大程度上，它与信息自由流动的规律是相似的。

一般的情况下，下列几种意见更容易扩散：

与主流意见相对立的观点：一些人的观点在某个论坛与主流意见格格不入而陷入孤立境地时，他们为了更好地争取同盟军，就会到其他论坛继续传播自己的观点。同时，与主流意见对立，处于弱势的论坛成员，往往也会将他们在其他论坛发现的同盟者的观点，过来，以加强自己的声势。这里，弱势者彼此联合与利用的愿望，成为了他们的观点扩散的主要动力。

极端的观点：越是极端的观点越容易激起人们的辩争情绪。耸人听闻的观点，也容易引起人们的好奇。

系统化的观点：意见的表达者不只是表达个别的观点，而是全面、系统地阐述一个方面。他人可能不同意他的全部观点，但能接受其中一些。人们也可利用其中某些观点来为自己所用。

貌似深刻的观点：貌似深刻的观点以及其阐述方式，容易引起人们的欣赏态度，即使人们不能理解其真正含义。当然，这里只能称其为“貌似”，因为，深刻与否是很难真正判断出来的，往往人们会通过外在的东西的去加以评判，例如，话语方式，引经据典的程度，与一般观点的距离等。

促使意见进行自由流动的动力主要包括：

欣赏与认同；

相互利用；

树靶批判。

与信息的流动一样，在意见的流动过程中，也存在着意见衰减、变形的可能性。

从流动手段上看，转贴到BBS论坛最常见，此外还有邮件转发等方式。

另一方面，我们应该注意，由于意见的交流并不仅限于网上，因此，网络之外的社会环境、人们的生活空间、工作空间等都会影响到意见的流动。

意见冲突是以网络中各个基本区域为单位进行的，但最终在网络中的意见分布，是各个论坛中的意见相互流动、共同作用后的结果。一个论坛的主流意见，并不一定能影响到整个网络。

同时，我们还应注意到，在网民意见的自由流动之外，还存在着外来力量干预的可能性。例如，网站为了引导意见的走向，会采取一定手段对意见的形成、冲突与流动过程进行干预，例如删贴、提升某些贴子、邀请嘉宾、培养意见领袖等。但是，这些干预措施，都是在现有的结构基础框架内进行的。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊

本文对于网络新闻传播中信息与意见的传播结构进行了基础性的构建工作。但是，由于网络传播自身的复杂性，也许还有一些方面未能完全纳入到这个结构框架中。有关的研究也还有待进一步深入。

注释：

①郭庆光：《传播学教程》，194页。中国人民大学出版社，11月

②利昂・费斯汀格《认知失调理论》 浙江教育出版社 1912月

探究网络新闻传播如何做好舆论引导 第6篇

[关键词]网络；新闻传播；舆论；引导

随着社会的进步，科技的发展，互联网应运而生。互联网又被称为“第四媒体”，这也给新闻传播行业带来了新的发展机遇。近年来，网络新闻快速发展，引导和规范网络新闻的传播成为目前各国政府工作的重要内容之一。而互联网将全球的新闻、信息集中在一起进行共享，所以网络信息和新闻的全球化给人们的日常生活和工作带来了极大的便利性。可是规范和引导正确的网络新闻传播舆论也是非常重要的，所以本文主要来研究和分析规范网络新闻传播的意义以及其具体的实施步骤。

1 网络新闻传播舆论的特点

1.1 网络传播的优势

1.1.1 信息含量大。网络新闻的舆论传播不再局限于传统的纸质传播，因为传统媒体发行的数量和规格都有具体的要求，导致信息是有选择性的刊登，但是网络新闻传播在同样的时间内就可以给予人们海量信息，增加人们的信息量。

1.1.2 信息传播时效性强。当有新闻事件发生时，新闻工作者只需在网络上将时间信息上传，人们在互联网上就能够及时的了解事件的原委，所以信息传播的时效性是非常强的。

1.2 网络传播的弊端

1.2.1网络信息的真实性较差。有一些个别的新闻媒体方只是为了当前的利益，而在网络上发布和谣传一些不真实的信息，这不仅仅是对受众个人利益的损害，更重要的是拉低了整个网络媒体的公众形象。

1.2.2 网络新闻有价值新闻含量少。人们在互联网的信息海洋中可以得到无数的信息，但是这其中也不乏一些虚假信息、炒作信息等等，内容缺乏真实性和理论支撑，这样人们大众得到的有价值的新闻含量就相对而言减少了。

2 加强网络新闻传播舆论引导的意义

舆论一个很重要的传播途径就是网络新闻。而在传统的传播中一般都是单向的，互动性差，而且传播者一般都是有组织、有目的的传播的，所以能够基本保证将舆论往正确方向引导。可是网络新闻传播是一种新的传播方式，区别于传统传播方式，所以就需要加强网络新闻传播舆论的引导。

一方面，当新闻传播方将新闻放在网络上进行传播，网络传播方的地位就变被动为主动，而且人民大众具有言论自由，网民可以在网络上发表自己的言论，也可以和其他网民积极的交流和探讨。但是这样的交流一般是匿名交流，所以就造成很多人不在乎自己的言论所带来的后果，肆意传播不正确的言论，危害社会。

另一方面，目前互联网技术日益成熟，网络新闻数量庞大，人们可以获得海量信息，但是其真实性难以保证。而有部分网络媒体只在乎利益和浏览量而职业道德缺失，散布不正确的言论，误导大众，影响社会。

3 加强网络新闻传播舆论引导的有效措施

3.1 规避产生和散布虚假新闻

虚假新闻在网络上肆意传播，而想要网络新闻的舆论引导，首当其冲就是规避产生和散布虚假新闻。

3.1.1 增强网络新闻传播者的职业道德。目前我国的网络新闻的传播者以年轻人为主，相对而言专业能力不强，不能够完全确保新闻的真实性和可靠性。所以想要规避产生和散布虚假新闻，增强网络新闻传播者的职业道德工作就显得尤为重要，这也是为日后工作的开展奠定基础。

3.1.2 严格把关网络新闻的审核工作。目前很多媒体为了首发，赢得浏览量，将很多并没有严格审核的新闻稿就发布出来，这也就造成虚假信息事件频发。所以在发新闻稿的时候就需要严格把关其审核工作，建立相关制度，务必保证其真实性。这也是防微杜渐，从根源上杜绝虚假新闻的发生，保证人民大众和社会的利益。

3.2 用合理的评论方式引导舆论

3.2.1 利用网络新闻评价实现潜在舆论的健康化。我们所说的潜在舆论其实质就是：在受众中绝大部分所形成的一种情绪或看法，而且它还能够影响受众原有的立场和观点。而网络新闻在传播时时效性强、范围广，利用网络新闻评价实现潜在舆论的健康化，能够起到积极的引导作用。

人们在看网络新闻时网络新闻评价也是其关注的重要部分，而在网络新闻评价中将好的情绪逐渐替代不好的情绪，就能够有效地将舆论实现健康化，存进网络新闻舆论的健康发展。

3.2.2 利用网络新闻评论的平台形成舆论主流。在网络新闻的评论中一般都是个人针对此新闻所发表的自己的看法和意见，其中具有很强的个人主义色彩，这也就导致很难形成舆论共鸣。但是我们要积极利用网络新闻评论的平台，将新闻评论与网络新闻有机结合，传播积极向上的观念，形成主流的舆论。同时我们在传播观念时需要注意方式方法，使用人们所喜闻乐见的方式，增强可信度，以此来推动舆论主流。

4 结语

加强对网络新闻舆论的引导工作是目前网络工作中的重中之重。在经过一系列整治和引导工作后，已经取得了初步的成效，在进行引导工作时需要积极创新，取得更大的成效。总而言之，网络新闻传播舆论是把双刃剑，我们应趋利避害，加强引导，促进网络和社会的健康发展。

参考文献

[1]王卉蕾.如何在网络新闻传播中加强舆论引导[J].科技传播，2014（19）.

[2]李爽，韩丽苹.网络新闻传播中加强舆论引导的研究[J].新闻研究导刊，2015（13）.

作者单位

四川传媒学院 新闻与网络传播系

网络新闻文化传播管理 第7篇

一、网络传媒和传统媒体的相同点

网络媒体和传统媒体的相同之处, 他们都是通过舆论对社会进行监督, 并且这种监督属于软监督, 只能给当事人以强大的精神压力, 迫使当事人采取符合民意的行为或是促使有关部门介入, 对当事人进行制裁。这种软监督和行政监督以及法律监督不一样, 不能采取强制手段迫使当事人作为或是不作为。

在新闻传播方式上, 网络媒体和传统媒体一样, 也是对社会上突发的事件进行报道, 然后对事件引起的后果进行追踪报道和评论, 利用舆论力量对事件当事人进行监督。

二、网络传媒和传统媒体在新闻传播中的差异

网络媒体和传统媒体在传播新闻中都各有所长, 也都有自己的局限性。

(一) 网络媒体在传播新闻时的优点 . 网络媒体和传统媒体在传播新闻相比, 在时间上具有优势。早在上世纪, 互联网刚刚兴起时, 就发挥出了传统媒体难以企及的优势。

早在1999年5月8日凌晨5时45分, 北约的三枚导弹落在我国驻南斯拉夫大使馆, 造成20人受伤, 3名记者身亡的惨剧。仅仅42分钟, 我国人民就得知了这一不幸消息。而报道这一消息的正是刚刚兴起的互联网。而我国传统媒体中最快的广播, 则是在当天上午9时进行报道的, 电视是在中午的午间新闻中播出, 而报纸报道这则消息除了当天的晚报, 一般都是次日才报道, 整整迟了24小时。

作为新闻传播, 时效性是新闻报道的唯一优势, 而互联网正好发挥了这一优势。也是这次事件中, 在发生的当天和次日, 新浪网上关于这件事的评论和后续报道, 就有400多条, 如果每条400字, 就有16万字, 加上200多幅图片, 这些详尽的内容是国内报纸总和也达不到的。

美国的传统媒体在世界上是最发达的, 但在互联网面前还是难以企及。早在上世纪的1998年9月11日, 美国众议院经过辩论和投票, 决定下午两点将斯塔尔关于克林顿和莱温斯基的绯闻调查报告发到因特网。但白宫法律顾问办公室却在下午一点将长达78页的反驳报告发到因特网, 斯塔尔那份长达445页的调查报告在随后的下午两点20分才发到因特网。结果网民的访问量排山倒海般, 甚至造成网络堵塞。由于网民先看到反驳报告, 后看到调查报告, 因而对克林顿的看法就不同, 同情的占多数, 许多人反而认为斯塔尔有些多事。这就是新闻时效性产生的后果。

和传统媒体相比, 网络媒体除了具有时效性之外, 在内容上比传统媒体更丰富, 更详尽。以克林顿绯闻为例, 传统媒体无法刊登78业的反驳报告, 更无法刊登445页的调查报告, 只有互联网才有如此大的空间来容纳。

造成网络和传统媒体如此巨大差异的原因在于, 传统媒体中的报纸在报道新闻时有版面限制, 广播和电视有时间限制。同时, 作为传统媒体, 在发布新闻报道时并不能由记者个人做主来播发新闻, 还要经过几道关卡的审核, 所以在时间上和空间中都有所限制。

但作为互联网新闻, 首先不受时间和空间的限制, 其次发布新闻的都是网民个人, 也不用通过审查, 鼠标一点, 新闻就发出去了。

(二) 网络媒体在舆论上的优点。我国的传统媒体在对事件的舆论上, 除了由媒体人发表自己的看法外, 就是一些权威人物的看法, 报纸和电视上发表舆论的除了专家就是学者, 很少有普通民众, 尽管媒体号称是代表人民的, 但民众很少有机会在报纸和电视发表自己的见解。就是想发表, 也要通过写信, 打电话等手法。写了信, 打了电话还要收到媒体方面的审核才有机会, 等机会来临, 新闻的时效性早就过去了。但在网络上, 普通大众只要有电脑或是手机, 就可以在自己注册的论坛、博客上畅所欲言, 说出自己的看法和意见, 所以网络舆论才是真正的代表民意。

(三) 网络传媒在反腐中的优势。传统媒体对腐败案的报道, 一般都是在腐败分子被查出之后, 针对腐败分子的作为给予报道传播。而网络则不同, 它通过一些迹象, 经过不断挖掘, 就能将一个潜在的腐败分子暴露出来。例如对于腐败分子的房产, 穿着打扮的奢华, 就能牵扯出一个腐败分子的经济问题。最著名的例子就是对于“表哥”杨达才的揭露。还有就是那些“房姐”“房妹”“房叔”“房婶”的新闻传播, 以及在景区、在娱乐场所、在学校门口拍到的公车私用, 都为反腐工作作出了贡献。

此外, 反腐力量中的“二奶反腐”“情人反腐”也都是通过网络才将腐败分子暴露出来的。

(四) 网络媒体在传播新闻时存在的不足和传统媒体的优势。虽然网络媒体在传播新闻时有许多高于传统媒体的地方, 但是在一些方面也存在着严重的不足。

在新闻传播的专业性上, 网络媒体就远不如传统媒体。由于网络新闻的发布者都是网民, 个人素质参差不一。有的是具有道德和文化修养的正直人士, 也有一些是不懂事的学生, 正直的网民具有忧国忧民的意识, 能够将生活中一些美好的现象加以传播, 一些丑陋的事件加以暴露鞭挞。但一些素质低下的网民, 还有一些不谙世事的学生却为了个人利益或者提高自己的微博阅读量, 编发一些假新闻, 这样不仅欺骗了广大网民, 也严重扰乱了社会治安。还有一些网民, 针对一些社会坏现象, 在网上进行人身攻击甚至谩骂, 这种不文明的现象在传统媒体很少见到。

传统媒体和网络媒体相比, 虽然有些方面难于企及, 但作为新闻工作者, 无论是一线的记者, 还是后台编辑, 在专业知识和个人修养方面都明显高于普通的网民。因此, 一些读者在网上获取信息后还要再从传统媒体上加以认证才可信, 这说明在新闻的权威性和公信力方面, 传统媒体还是远远高于网络媒体的。

一些网络新闻虽然在网上被炒得沸沸扬扬, 但最后问题的解决, 还是通过主流传统媒体的介入才能将事情的发展推向高潮, 引起有关部门的注意才得以解决。2003年发生的“孙志刚案”, 开始在网上传播, 最后还是因为人民网转发了相关报道, 引起大量转载, 最后国家才着力整顿收容站。

一些网络新闻的传播有时还赖于传统媒体的支持, 如2010年的“我爸是李刚”事件, 就因为一些主流传统媒体的支持才将舆论的影响力提高。

三、网络媒体和传统媒体的互动发展

在网络普及的时代, 传统媒体也认识到自己的不足, 正在积极利用网络来弥补。今天的互联网上, 一些传统的媒体也建立了自己的网络阵地, 不论是国家级报纸, 还是省级报纸, 都有自己的网站。读者在网上也可以看到电子版的各类报纸, 也可以在网站发表自己的看法。连电视台也有自己的网络版。相信在不久的将来, 我国的网络媒体和传统媒体一起取长补短, 共同为读者服务。

摘要：网络新闻传播指的是利用互联网技术, 通过网站、微博以及手机微信传播的新闻;传统新闻传播指的是报纸、电视、广播传播的新闻。在互联网技术产生之前, 传统媒体一直是新闻传播的主要渠道, 它的传播特点是具有权威性。网络新闻传播在形式上解放了广大民众的话语权, 具有传统媒体望尘莫及的舆论优势, 但由于发布新闻的是普通民众, 在传播中缺少传统媒体的权威性和公信力, 也缺少传统媒体的专业性。在目前形势下, 两种媒体已经形成并驾齐驱的局面, 两者正在相互交融, 互补对方不足。

关键词：网络传播,传统媒体传播,舆论

参考文献

[1]李莉.探析网络资源对传统媒体的影响及其应用[J].科学之友, 2013 (10) .

[2]孟琳娜.浅析中国网络媒体的公信力[J].记者摇篮, 2011 (07)

小议网络新闻传播 第8篇

闵大洪在《网络新闻之我见兼与郭乐天商榷》一文中, 将网络新闻定义为:“网络新闻是通过因特网发布、传播的新闻, 其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络录呼等手段的单一使用或复合使用, 其发布者、转发者可以是任何机构也可以是个人。”从这个定义可以看出, 网络新闻传播就是指通过互联网中各种途径进行新闻信息的传递和分享。这些途径的选择是网络新闻传播在发展过程中逐渐丰富起来的。

2 网络新闻传播的发展史

1987年, 美国硅谷的《圣何塞信使报》首先将本报内容传上了尚处于初级阶段的互联网, 从而开创了电子报刊和网络媒体的新纪元。从此, 国际新闻界开始关注网络, 并预测它将给新闻传播事业带来划时代的新局面。随着互联网的迅速发展和日益成熟, 尤其是90年代初期万维网和浏览器的推出, 美国迎来了报刊上网的热潮。从《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《时代周刊》、《新闻周刊》等著名报刊到地方性的小报, 无一例外。

伴随着报纸上网的热潮, 世界各地的通讯社也纷纷建立自己的网络服务站点。如美联社、法新社、路透社、合众社、俄通社、塔斯社等著名的通讯社, 也都通过互联网上提供文字、图片以及声像新闻信息的服务。与此同时, 电台和电视台也在互联网中开辟疆土, 如美国的ABC、CNN和英国的BBC等大型广播电视公司都提供海量而内容充实的网上新闻业务。

在传统媒体纷纷涉足网络新新闻传播领域时, 门户新闻网站和独立的新闻站点 (如美国在线) 也纷纷出现在网络新闻传播的行列中。最开始它们并没有没有自己独立的记者和新闻采编机构, 但通过与通讯社、电台以及其他新闻机构的合作, 这些门户网站同样向它们的用户提供全面、及时的新闻信息服务。

网络媒体的编排传输区别于印刷报刊, 随着计算机技术和网络技术的发展, 已初步显露出多媒体新闻媒介的端倪。只要具有一定程度的计算机技术水平, 任何单位或个人都能使用各种软件进行电子报刊的创意设计, 创办出有特色、有个性的电子报刊。在克林顿性丑闻披露前后, 曾有一个重要角色引起很大轰动, 那就是德拉吉。31岁的德拉吉建设了一个名为“德拉吉报道”的网站, 专门披露与克林顿性绯闻有关的新闻信息。

1997年1月1日, 《人民日报》正式开通定名为《人民日报-网络版》的网站;中国新闻社的《华声月报》社于1997年4月申请了自己的独立域名, 随即制作了五个专栏共10多万字的网络版, 以“《华声报》电子版”为名于5月25日在互联网进行传播;新华社于1997年11月7日正式开通自己的新闻网站。

1998年, 报纸上网掀起了新的高潮。据中国记协报纸电子网络版调研会统计, 到1998年底, 全国电子报刊总数为127家。到1999年底, 全国上网报纸近1000多家, 上网的广播电视机构近200家。到2004年底, 在全国所有新闻媒体中有过半数的媒体上了网。

3 网络新闻传播的功能

本文将网络新闻传播的功能限定为它的社会功能, 其社会功能

是网络新闻传播满足社会需要的作用和效能。关于网络新闻传播的社会功能, 笔者将从两个角度考虑, 即基于群体的社会功能和基于个人的社会功能。

3.1 基于群体的社会功能

3.1.1 政治功能

网络新闻传播具有政治功能, 它为政治家提供了展示自我的场所, 也为全球民众参与政治打开一扇窗口。具体包括以下几个功能:

(1) 政治人物设立网页, 期待利用网络媒体扩大自己的政治影响力。

(2) 部分网络新闻传播的主体, 尤其是某些消息比较灵通的个人通过网络媒体迅速地传播被传统媒介封锁的个别政治事件。

(3) 网络受众通过对政治网页的浏览和反馈, 以不在场的方式在一定程度上“参与政治”, 实现其参与管理国家事务的权利。

关于网络新闻传播政治功能的作用程度, 比尔盖茨曾经预言:“电脑网络将对政治产生特别影响, 电子邮件和网上论坛的出现, 将使一对一, 一对多, 多对多的人际政治交流变得轻而易举。”

3.1.2 经济功能

目前, 世界经济发展出现了非物质化的倾向, 也就是商业竞争的内容转向了信息竞争、薄利多销和低成本战略。与之相适应, 新闻行业也形成了一种全新的观点, 叫作“服务新闻学”或“利益新闻学”, 即网络新闻传播为人类经济服务, 有效地帮助人们处理商品交易和信息服务。网络新闻传播的经济功能主要表现在:

(1) 融合大量经济信息

传统的经济学, 从亚当斯密起, 是建立在取得利益和比较利益的分工之上的, 直到今天, 这条规律还贯穿于绝大多数产业之中。然而在数字网络经济中, 却出现了反其道而行之的趋势。融合、分工虽然产生了较高的效率, 由之而来也产生了交易费用, 而网络新闻传播中, 市场交易费用降至几乎可以忽略不计的同时, 市场的信息能够在很短时间内完成收集、整理、加工、分析等过程, 快速整合出一种能动的经济信息。这必然使得产业、流程、人员、知识、技能都出现融合。

(2) 形成虚拟经济环境

虚拟经济环境包括“虚拟企业”、“虚拟货币”、“虚拟资本市场”、“虚拟证券市场”等形式。在网上, “虚拟企业”利用“虚拟资本”在“虚拟市场”上进行经济运作。企业改变了原有的面貌, 成为新的经济实体。在虚拟的经济环境中, 网络新闻传播提供的经济信息对经济运作具有举足轻重的作用。虚拟市场环境降低了经营成本, 同时充分满足顾客的个性化需求, 并且使得企业能够跨越时空障碍进行全球范围内的经济活动。不仅如此, 还为知识工人的自由流动创造了条件。总之, 对于虚拟经济环境中的经济运作来说, 知识和信息才是其资产的实际支撑。

(3) 提出经济建议

网络新闻媒介的经济功能除了表现在迅速地进行经济活动发展进程性、现象性报道外, 还积极探讨用新的表现形式, 深层次剖析经济现象背后的本质, 或是通过剖析制度结构、透视文化氛围、分析专业技术以及从新观念、新理念入手, 对经济发展提出建设意见, 对经济建设起到建设性作用。

3.1.3 文化功能

网络新闻传播的迅速发展促进了全球不同文化的碰撞与交流, 一方面是不同文化相互吸收、相互融合而趋于一体化;另一方面也使不同文化的相互对抗更加持久, 相互冲突更加激烈, 从而使世界文化依然呈现着多元化、多样化的发展态势。网络传播继承了历史上文本传播和电子传播的双重特征, 以适应时代特色的传播方式实现其文化功能。

(1) 文化整合

文化整合就是两种以上的文化彼此吸收、借鉴、认同并趋于一体化的过程。网络新闻传播一方面纵向汇聚历史新闻信息。另一方面其时效性使得基于不同文化背景的文化动态横向交融, 这必然重新铸造社会文化的结构。如果把文化理解为包含使人类生活高于动物水平的一切事物, 并包括生活的各个方面和各种理解方式的话, 那么网络新闻传播所铸造的文化模式是一种全新的、全方位的文化整合。麦克卢汉所预言的“地球村”概念在网络信息平台上离我们并不遥远。

(2) 文化增殖

文化增殖即增加和衍生新的文化意义。在网络新闻传播过程中, 高速有效的交流机制让受众有了更多的阐释角度和反馈机会, 这将不断深化对文化价值的理解, 传播者也更加及时、有效的得到反馈信息。在这一过程中将伴随生出更多新的文化意义。

(3) 文化变迁

所谓文化变迁就是文化环境诸如文化特质、文化模式、文化风格的演变。网络时代, 新闻传播对文化变迁的影响主要表现为:主文化被削弱, 亚文化兴起;传者与受者的能力增强全世界的网民都可以跨越时空, 就某一热点话题畅所欲言;网络新闻传播引发了一种文化意义上的时空变革。这一切构成一个追求效率、真正立足于个体的文化环境。

3.2 基于个体的社会功能

从本质上说, 网络新闻传播是一种基于个人的传播过程, 这一点促使我们从另一个角度个人化的角度分析网络新闻传播的社会功能。对受众个人来讲, 网络新闻传播的社会功能主要有:

3.2.1 获得信息

网络新闻传播首先满足的是网民收集、储存、整理和利用必要的事件、图片、声音、意见和评价的需求, 从而帮助个人监视环境, 以便对个人的、社会的、国家和国际的情况做出有见地的反应, 并能做出适当的决策。

3.2.2 发表意见

网络提供了各种渠道满足用户通过辩论探讨从而求取真知的内在需求。在网络辩论的过程中, 用户也宣泄对社会的某些不满情绪, 网络发挥了“社会的排气阀”的作用。当然, 这种社会调适是有限度的。

3.2.3 娱乐消遣

国际数据机构的研究表明, 大多数网民不仅通过网络获取需要的信息, 纯粹为了娱乐休闲而上网的人越来越多。由于现代生活步伐越来越快, 人们在无法承受时就会到网络中寻找娱乐消遣以排遣压力。网络新闻传播通过对标记、符号、声音和图像的运用, 给受众提供各种各样的娱乐和享受。可以说, 提供娱乐是网络传播的一种最为明显的功能之一。

4 网络新闻传播的发展趋势

目前的网络新闻传播正逐渐走出简单的“CTRL+C”、“CTRL+V”的新闻批发模式, 开始利用网络传输速度越来越快的带宽, 提供从文字直播、FLASH动画到图像直播、视频新闻等越来越直观的新闻展现方式。由于网络特有的实时、交互、制作费用低廉等优势, 网络新闻已经开始挑战传统的电视、报纸、广播媒体的地位, 这一局面必将导致新闻媒体格局发生重大变化。关于网络新闻传播产生变化的因素, 笔者将从运营角度和技术角度做出展望。

4.1 网络新闻运营发展趋势

(1) 提供收费新闻。网络新闻不再免费, 除短信收费外, 各种增值服务如新闻定制将出现, 例如赛迪网的“中国IT情报中心”。

(2) 举办读者互动活动。新闻网站提供读者以在场的方式参与的活动, 其形式将多样化, 参与程度也将深化。

(3) 形成核心竞争力。门户网站将通过支付费用签定独家合作关系的方式区别于其他新闻网站, 从同质化局面中脱颖而出, 形成自备的核心竞争力。

(4) 合作方式多样化。大客流的门户网站本身已构成了自己的优势, 可通过各种方式与经济利益体如产品厂家、媒体集团、网上业务提供商等进行合作, 开展如会议、晚会、比赛等活动, 并在合作过程中不断创新和拓宽合作方式。

网络新闻媒体将会运用先进的网络技术手段, 全方位拓展主体新闻的时空维度, 从而使网络新闻传播的影响力发生重大变化。互联网新闻传播早期出现的新闻媒体向商业ICP出售新闻或垄断新闻的简单关系将被突破, 双方将依据自身信息资源、资金资源、人力资源、设备资源等各方面的优势, 建造起全新的合作关系, 创造出全新的合作模式。这将给双方带来经济利益和发展机遇。

4.2 网络新闻技术发展趋势

(1) 网络新闻网站将真正以一种独立新闻媒体机构的形式出现, 即组建有自己的新闻信息采编队伍, 拥有自己的记者和采访机制, 以此开展自己的活动策划, 创办自己的特色栏目, 建立自己的现场直播。这种创新既吸收了传统媒体的优势, 又充分利用了网络媒体实时、交互、直观以及制作费用低等方面的优势, 因此将真正在传播领域具有核心竞争力。

(2) 网络新闻媒体将快速分化。这种分化的结果是从雷同的方式向两端转移, 一部分媒体加大、财、物的投入。这类媒体比较少, 但随着时间的推移将逐渐形成自己的核心竞争力。这部分媒体机构又可以分为两类:一类是以新浪、搜狐为代表的门户网站, 它们同时关注众多领域的动态, 并且力争做到又快又好, 有点像电视中的中央电视台。由于其复杂性, 这类网络新闻媒体对业务模式的创新要求也越高。第二类是行业门户网站, 只专注于一个或几个相关行业, 其难度相对小一些, 例如赛迪网, 这些公司仍将新闻作为其主要的竞争优势。另一部分是新闻将逐渐转变为网站的一个门面, 公司则大大减少新闻方面人力、物力的投入, 这类网站可以说只剩下“CTRL+C”、“CTRL+V”的文字搬家和最简单的编辑, 即使这样, 它们也将由于高质量的新闻转载不再免费导致栏目可读性越来越低。

(3) 新闻网站将通过与商家的独家合作形成独一无二的核心竞争力。新浪与中国之队的合作, 搜狐与NBA的合作只是一个开始, 这种趋势必将越来越普遍。不再是简单的对传统媒体的模仿, 而是以技术壁垒和创新模式, 形成独特风格和竞争优势。

(4) 网络新闻的制作将由编辑向“编辑+情报管理”转变。只有经过加工, 信息源才会转变为对读者需求的情报和增值信息, 才能最大限度地实现其社会价值和经济价值。各新闻网站通过读者分析和情报管理知识的学习后对新闻的制作方式加以改进, 将大大提高新闻的传播效果, 同时吸引高质量的广告, 给网站带来新的盈利渠道。

参考文献

[1]雷跃捷, 辛欣.网络新闻传播概论.北京:北京广播学院出版社, 2004, 71页

[2]杜骏飞.网络新闻传播概论.福建:福建人民出版社, 2004, 249-260页

[3]陈斌.网络新闻采编评.福建:福建人民出版社, 2004, 29-36页

[4]唐小勇, 张桂萍.基于网络平台的综合实践活动的实践与探索.中国电化教育, 2006, 4.42页

略论网络新闻的传播力 第9篇

关键词：网络新闻,传播力,影响力,提升手段

随着科技的飞速发展, 以网络为代表的新媒体受到人们的青睐, 而网络新闻的传播影响力逐渐成为传媒界的一个热门话题。“网络新闻”并不是特殊的新闻样式, 简单地说就是借助现代网络技术和载体进行传播的新闻。由于其新闻信息传播的方式、方法以及渠道等不同于传统的新闻传播, 使得“网络新闻”具有了特有的传播力, 所产生的影响力也不同于传统媒体。如今, 网络新闻的传播影响力不断增强、扩大, 对传统媒体新闻传播构成新的挑战, 也成为传媒界不得不研究应对的新课题。

一、“网络新闻”的特性

“网络新闻”是借助新媒体而传播的新闻, 了解“网络新闻”的特性就要从新媒体入手。从本质上说, 新媒体是一个不断衍生的概念。近年来, 在新技术支撑下出现了许多新媒体形态, 如网络、电子报刊、手机短信、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等, 向大众提供了个性化的信息内容, 使传播者与接受者融会为相互交流者, 而且交流者之间还可以同时进行个性化的交流, 从而颠覆了人们对传统媒体的概念和认识。

尤其是网络及上传的出现, 让网络信息的传播力、影响力以及对新闻内容的评价力开始从团体、机构向个体过渡。而这种个体传播力的解放, 典型地表现在社区BBS、博客、E-M AIL、个人网站、行业垂直站点社区, 甚至是个人式QQ、M SN签名等, 都可能成为个体发布信息的工具和传播新闻的自由渠道。也正是由于这种信息扩散能力的增强, 使得新媒体越来越受到人们的关注。

“网络新闻”因新媒体而充满张力。新媒体由于有新技术的支撑, 事实上他已经颠覆了传统媒体的传播格局, 如电子报纸, 尽管传播的内容还是一样的, 但是他的传播方式、路径、效率等等, 已经与传统媒体的发行等传播途径有本质的不同。新媒体最重要的在于传播来源、传播方式、传播对象、传播结构、传播功能等的创新。新媒体传播的特征很明显, 如信息传播的自由度、快捷性, 传播中的“人机合一”规律, 传播主体与受众的“定向接收”, 以及渠道与方式的互补性等等。从传播的特性来看, 新媒体具有及时性、互动性、多媒体、个性化等传播特性, 而这些也是我们认识网络新闻传播力的钥匙。

对此, 有专家认为, “相对于旧媒体, 新媒体的第一个特点是它的消解力量消解传统媒体 (电视、广播、报纸、通信) 之间的边界, 消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界, 消解信息发送者与接收者之间的边界, 等等”。[1]新媒体与传统媒体最大的不同在于传播方式的变化, 即由一个传播点对多个接收点, 变多个传播点对多个接收点, 并由此形成交互性的新闻传播特点。当他与受众真正建立了交互性联系, 就能产生一种复合型的传播效应, 使得“网络新闻”充满张力。

二、“传播力”与“影响力”

从传播学的角度来看, 新媒体传播具有四个特点:“一是每个人都可以进行大众传播, 无需传播准入;二是信息与意义不能同一;三是受众的主动性大大增强, 而这与发信者的愿望不能等同;四是大众传播的小众化, 使这种传播更便于渗透和扩张。”[2]

传播力其实是一种争夺注意力的传播技巧, 是通过整合传媒资源而实现内容创新所产生的一种影响力, 也是一种“软实力”。在传播活动中, 传播者通过对各种传播方式的组合、传播资源的整合优化等手段, 努力将信息扩散并产生尽可能好的传播效果, 其中涉及到传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效果等。正如专家所言, “在注重影响力的传播市场上, 媒体之间竞争的实质就是传播力的竞争。”[3]

从大众传播的最终结果来看, “传播力”就是“影响力”, 或者说传播力决定了影响力。媒体通过自己的产品和服务, 来聚集受众对传媒的注意力, 从而实现自己的影响力。比如传统媒体, 其影响力主要来源于它所吸聚的受众的社会影响力。根据媒体吸聚受众方式的不同, 以往我们可以将媒体分为大众化媒体和主流媒体。大众化媒体以受众数量最大化作为市场价值诉求, 以量取胜;而主流媒体则是以吸聚最具社会影响力的受众作为市场诉求, 以质取胜。但自从新媒体出现, 这种划分已经发生变化, 似乎更看重传播的影响力, 而无论是以“量”还是以“质”, 影响力都要通过信息传播过程实现。

本质地看, 影响力还是一种控制能力, 这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的接受者在认知、倾向、意见、态度、信仰以及外表行为的控制能力。

三、“传播力”的发生机制

从传播的社会能动性的角度看, 传播力的发生和建构, 一般是建立在收受者关注、接触的基础上, 主要依赖传媒在信息接收、保持、影响力提升三个环节的资源配置和运动。

从信息接收环节看, 吸引受众注意力的关键在于传播的内容和形式。传播内容如果不与受众接触是不会产生影响力的, 因此, 使传播内容尽可能吸引受众视听, 成为传播影响力的前提和基础。传播影响力的标志是受众的数量和规模, 而网络新闻的影响力衡量指标就是点击率。努力提高网络新闻的可读性与必读性, 并通过生动活泼的传播形式, 争取尽可能多的点击率, 如通过传播内容的规模效应, 通过网站设计形式及功能的特色取胜。在传播资源与竞争对手相当的情况下, 形成规模效应的关键在于能够以“减法”思维来确立媒体的定位, 以形成局部市场上的聚焦效应和规模优势, 这表现为资讯整合的专业精深或资讯呈现的完整充分。在形成形式及功能特色的操作中, 要做到“你有, 别人没有;别人有, 你的更好;别人的也好, 你的成本更低”, 因为特色竞争主要依赖于资源的独特、定位的精准和内容的不可替代性。而特色的形成更多地源于独特的传播方式、传播资源的优化配置以及价值链条的有机支持。

从信息保持环节看, 构筑受众对传播渠道的忠诚度至关重要。我们知道, 影响力的发生不是一次完成的, 只有持续不断的接触, 才能使影响力因时间的延续而价值“丰厚”起来。传媒影响力在保持环节上的指标可分两类:一是受众对于传媒的行为忠诚度 (接触的频率和接触的稳定性等) ;二是受众对于传媒的情感忠诚度 (人们对于传媒的心理依赖程度、满意与满足程度等) 。从传播内容来看, 传媒影响力的产生分为三个层面:第一个层面是必读性。必读的资讯往往跟人的生产生活、生存发展有明显而直接联系;第二个层面是可读性。可读性并不是一般理解的好看、漂亮或精彩, 而是传播内容与受众价值观的认同、思想情感的共振;第三个层面是选择性, 选择性的内容一般是能够满足受众的个性化需求的资讯和服务。因此, 提供“适销对路”的资讯和服务是传播力发生的关键。

从影响力提升环节看, 选择最具社会行动能力的人群是重点。选择了最具社会行动能力的人群, 等于占据了市场的制高点。操作的关键在于将自己的资源集中, 以形成传播价值的倍增效应。这就要善于选择传媒覆盖领域中那些最具社会行动能力的人群作为目标受众, 投其所好, 尽可能满足其所需, 吸引他们并通过他们形成社会影响力。同时要选择最关键的地区或方面集中覆盖, 以取得占据领域制高点的市场效应。“只有那种为社会急需的资讯, 才有可能产生巨大的社会影响力, 为受众提供最为需要的信息支持、知识支持和智慧支持。反之, 即使做得再多, 其传播影响力也是大打折扣的。”[4]

四、提升网络新闻传播力

媒介之间的竞争说到底就是传播力的竞争。由于传播力通常是由传播方式、传播内容等多因素形成的, 因此提升网络新闻传播力应从多方面着手。

改进传播形式。探索新媒体环境下新闻传播规律, 充分借助科技手段提升新闻传播的接收度 (点击率) 。可以强化新闻网站首页编排, 吸引网民进入浏览。首页要做到不同凡响, 要考虑三个“冲击力”, 即色彩的冲击力、布局的冲击力和logo (标识) 的冲击力。首页的主色调、内容布局和logo, 构成了首页设计的三大重点。色调的冲击力往往是网站的吸引力之关键;首页内容布局可以多作些人性化的考虑, 在单位面积里传达出最大的信息量, 把网站的全部精彩内容直接作上链接, 使网友无需进入二、三级页面就能直入网站最优内容;Logo是首页的“网眼”, 一个绝妙的logo对网站的发展则有着非同寻常的功用。

创新传播内容。通过研究受众心理, 不断创新传播技巧和表达方式, 是增强传播的途径。从网络新闻来说, 就要做到时效越及时越好、情节越细越感人、议题越热点越精彩。网站的内容、风格是网络新闻生动性的基础, 它往往不在于文笔有多么华美, 而取决于能不能给读者以较强的现场感。“新闻的现场感主要是由具体性与形象性决定的, 事实写得越具体、越形象, 现场感就越强。”[5]新闻写作的具体性、形象性不仅仅是语言表达问题, 它要求作者要深入现场, 捕捉现场镜头。新闻报道的可读性除了同现场感的强弱密切相关, 增加新闻的趣味性、知识性以及恰如其分的描写也是增强报道可读性的一种有效的手段。

提升传播技术含量。打造网络传播载体的重点, 还在于设计合理的信息流程, 这关系到新闻信息网上发布的效率, 保证同大众沟通的渠道。信息流程的设计不仅关系到设备技术, 还关系到与其他的网络产品的协调、组合, 共同构建一个高效的网络传播系统。在这其中, 要特别重视网络传播的特性, 牢牢掌握网络传播的信息发布权;要注重网络传播的交互性、实时性等先进信息技术手段的运用;要充分发挥现有网站的作用, 同时借助其它网站的影响力, 通过链接等技术, 扩大传播效力。

整合传播手段与平台。网络新闻的采编管理涉及信息采集、加工、制作发布整个过程, 因此要把传播手段与传播平台的资源加以优化整合, 实现对整个流程的科学管理。要采用最先进的网站应用技术, 确保平台的领先性;建立跨媒体、跨平台的传播网络和广泛的合作关系, 依靠整体力量提升传播力。平台设计要充分考虑目标受众及运营人员的技术能力, 尽量提供简洁集成的操作界面, 做到传播系统功能模块化, 可灵活添加或取消应用模块, 力求做到访问安全。便于组织网站内容, 完成稿件组织、选用、编辑、传送等一系列制作流程, 现对多图片、多风格、多页面内容的灵活录入, 保证新闻在第一时间发布。

多媒体手段的运用。通过多媒体手段的运用, 实现新闻内容的音频、视频的扩展。提供各种单选、多选编辑工具, 力求做到个性化信息服务、个性化管理。同时, 可通过各种赋值参数的设置对每一个会员的兴趣、爱好、职业等特性进行分析, 以提供个性化服务, 如资讯的选择性阅读、资料搜索功能、地图导航服务等, 为网友或是受众开辟更广大的需求空间。

参考文献

[1]张强, 陈涛.2008年新媒体的现状与发展研究[J].软件导刊 (教育技术) , 2009 (2) .

[2]宫承波.新媒体概论[M].中国广播电视出版社, 2009:5.

[3]吴飞.传媒竞争力[M].传媒大学出版社, 2005:21.

[4]托马斯.达文波特.注意力经济[M].中信出版社, 1993:25.

论网络新闻的传播特点 第10篇

著名网络传播研究学者闵大洪指出:“网络新闻是指通过因特网 (Internet) 发布、传播的新闻, 其途径可以是万维网 (WWW) 网站、新闻组 (Usenet News) 、邮件列表 (Mailing list) 、公告板 (BBS) 、网络寻呼 (ICQ) 等手段的单一使用或复合使用, 其发布者 (指首发) 、转发者可以是任何机构也可以是任何个人。”网络传播学者钟瑛也提出:“网络新闻是在互联网上传播的新近发生的、为受众所关注的信息。”但这两个定义都有其狭隘的一面。

杜骏飞教授在闵大洪定义的基础上, 提出了目前国内最新的网络新闻定义, 即“网络新闻是指传受基于Internet的新闻信息——具体来说, 它是任何传送者通过Internet发布或再发布, 而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的新闻信息。它并不排除网络新闻可以是广播、电视、报纸等其他传统媒介, 乃至任何非媒介机构 (媒体) 的个体依托Internet而发布的新闻”。应该说, 这一最新的定义是较为全面的, 它简明扼要地阐述了网络新闻的基本特征:即基于Internet (媒介) 的新闻信息 (传播内容) , 同时它也兼顾了网络新闻传播的另外两大要素, 即传者和受者。因此, 从传播过程来考察, 应该说这是一个较为合理的定义。

1969年, 全球第一个计算机网络 (即ARPA网) 诞生, 这被认为是互联网 (Internet) 的诞生。随后, 互联网得到了飞速发展, 并承担起了新闻信息发布和传输的手段。1987年, 世界上第一家网络报纸——美国的《圣何塞信使报》创立, 标志着网络媒体的诞生。1994年, 互联网作为一种革命性媒介和新闻信息载体开始崭露头角, 从这时起, 一些通讯社、电视台和报纸, 如美联社、路透社、CNN等都抢先登陆互联网, 在网上提供新闻和经济信息服务。网络新闻初具规模, 影响也越来越大。

1994年4月20日, 中国互联网正式接入国际互联网络。1995年在北京和上海建立了国际节点, 实现与互联网的互联和与国内公用数据网 (China DDN) 的互联。1995年5月17日邮电部宣布将中国公共计算机互联网 (China Net) 向国内开放, 提供所有互联网服务, 使得中国的互联网进入商业化阶段。与此同时, 我国的传统新闻媒体也开始进军网络传播领域, 呈现出风起云涌的发展之势。

“第四媒体新闻”的高速发展引起了人们的普遍关注, 研究网络新闻十几年的发展轨迹, 我们不难看出网络新闻传播的几大特点。

一交互性

网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众与受众之间的多向性、互动性传播。这是网络媒体的特性和优势。

一些学者认为, 网络新闻传播的交互性主要有两种含义:“一方面指用户在网络上获得信息时, 可以有更多的自主权, 即他们可以自己控制何时以何种方式获得何种信息。另一方面, 指信息的提供者 (网络媒体) 与信息的接收者之间的关系, 主要是指用户的反馈。”以往的传统新闻媒体传播基本上都是单向的, 为提高媒体质量, 增加读者参与性, 许多报纸杂志也开辟读者来信专栏, 广播电台开办听众点播节目, 电视台推出游戏类节目、谈话类节目等。虽然受众也可以从自身的角度和立场对接受的新闻信息提出不同的观点, 但这种反馈渠道并不很畅通, 发挥的作用都比较有限。

目前, 新闻网站均在每则新闻之后设置“发表评论”的链接, 给读者一个交流的平台, 使他们能够直接参与到新闻报道之中。我国的网络新闻传播充分认识到交互性的重要性, 不仅实现了媒体与受众之间的沟通, 还做到了受众对受众的传播、传者与传者间的全方位的信息交互传播, 创造出全新的新闻传播关系模式网络论坛、讨论区、留言板、电子邮件等, 吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动, 极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。网络媒体借助统计软件可以对读者的各项状况进行精确的定量分析与掌握, 一天中各个时段的访问流量、一个时间段的读者访问总量及读者所在国家和地区, 都可以呈现给媒体经营与管理层, 这对及时有效地调整传播方略具有极其重要的意义。这些快捷的信息反馈使得媒介也能迅速了解读者对网络新闻的意见, 迫使媒介的网络新闻服务向着更好的方向发展。

二及时性与海量性

新闻是“极度易碎品”, 时效性对于新闻具有极其重要的意义。传统新闻要经过审稿、编辑、排版、印刷等几个环节才可以让读者看到发生的新闻, 而相对来说时效性较强的广播电视媒介也得经过录制、审核、制作、播出才能使新闻事件被受众了解。而网络新闻则克服了以上种种环节, 具有很强的时效性。网络新闻记者直接在电脑上制作, 运用最新的网络信息传送和接收设备, 突破时空限制, 能在世界上的任何一个角落对随时随地发生的各类重大事件做出同步的现场报道, 极大地缩短了新闻制作、发布的周期, 大大提高了各类综合新闻的时效性。如2008年5月12日下午2点28分, 我国四川汶川发生8.0级特大地震, 在各种常规通讯完全中断的情况下, 地震灾区的网络新闻记者通过网络向外界发送消息, 2点34分, 新华网、新浪网就在头条发出汶川地震的消息, 时效性之强是传统媒体不能比拟的。在社会竞争日趋激烈的时代, 新闻网站对网络新闻的时效性追求, 也可能并不是单纯意义上的追求速度了, 这时的及时性就意味着可以争取到头条, 同时对新闻网站做出有倾向性、有目的、有冲击力的报道也是功不可没。尤其是对于那些突发事件, 更是新闻网站在竞争中制胜的法宝。或许现在还应该在那句“死得不能再死的是昨天的报纸, 或是一小时前的广播电视新闻”后加上一句“或是几分钟前的网络新闻”。

网络新闻的超强及时性使得网络媒介可实行全天24小时发稿, 人民网、新华网等新闻网站和新浪网等门户网站实行全天候发稿已有十几年时间。网络媒体的每日发稿量 (包括条数和篇幅) 远远大于传统媒体, 如新浪网仅新闻频道首页的新闻链接总量就高达800多条, 各栏目还源源不断地滚动播出新闻, 发稿量可见一斑。点击打开任何一条网络新闻网页, 呈现给读者的除该新闻的内容之外, 还有关键词、相关新闻和新闻专题等链接, 广为集纳追踪报道和相关信息, 全面报道事件始末, 极大地丰富了新闻的外延和背景资料, 让读者充分享受新闻盛筵。由此可见网络媒体简直就是一个浩瀚的新闻数据库。

在这样一个信息爆炸的时代, 传统媒体版面的信息量是完全不能满足现在社会受众的需要的, 而网络新闻一条链接就很轻松地解决了这一问题。网络新闻的超链接方式使网络新闻的内容具有无限的扩展性与丰富性。只要是有帮助的信息, 便可以放在互联网上, 而不会受到别的限制。信息空间完全不受三维空间的限制, 阅读者可以选择激活某一构想的引申部分, 也可以完全不理睬。整个文字结构仿佛是一个复杂的分子模型, 大量信息可以被重新组合。

三易检性

网络新闻海量信息的持久性决定了它的易检性, 它使得网络新闻具备了过刊查询和资料检索功能。广播、电视具有转瞬即逝的特点, 一旦错过时间, 通常就很难再听到、看到同一内容;想查看报纸以前的报道, 也不是很容易的事情, 往往需要花费大量的精力。网络新闻突破了这种时间限制, 网民在网上可以随时按日期查看一家网络媒体的旧闻, 也可以很方便地输入关键词进行资料检索。如新华网在首页就专门辟出“新华社多媒体数据库”和“搜索”两个版块。

四易读性与趣味性

传播学大师施拉姆曾于1944年提出了一个选择或然率公式来解释受众对媒介的选择概率。这个公式就是“选择的或然率=报偿的保证/费力的程度”。就是传播媒介给受众的信息与受众获取信息的容易程度决定了受众对传媒的选择。网络新闻传播的实现也是如此, 如今, 易读性和趣味性成为网络新闻传播过程中增大受众选择概率的必然因素。

所谓易读性, 是指受众在阅读和理解一段文字时能顺利理解文章所表达出来的意思。网络新闻遵循了三个“宜短”原则, 即“文章宜短”“段落宜短”“句子宜短”, 使网络新闻中人们对语言的支配, 变得自由宽容了许多。

增加网络新闻被受众选择的概率只有易读性还不够, 于是趣味性就被增加进来, 成为网络新闻吸引眼球的另一重要法宝。在快节奏的现实生活中, 扫描式阅读已经成为网络新闻阅读的主要方式。如果新闻中没有醒目的关键词, 没有清晰的提示与标识, 没有引人注意的种种细节, 就难以抓住读者飞速运行的眼球。

网络新闻融合了文字、声音、图像、动画, 视频等多种有声有色、图文并茂的表现手段, 以超文本、超媒体方式组织、表现新闻信息, 用户阅读新闻内容时可方便地进行跳转。尤其在静态视觉信息中增加了动画和视频图像、文字等大量的动态信息, 全面刺激着受众的视觉感官。多媒体技术的运用使网络新闻更直观、更形象、更生动, 趣味性表现无遗。

五全球性

互联网的全球互联决定了网络新闻传播的全球性。传统媒介中一些知名的大公司也不敢说世界上所有的国家都能接受到公司的新闻信息。因为毕竟这些传统的媒介都或多或少地受到国家的控制, 但是网络新闻就不一样, 任何国家的传播者只要将电脑接入互联网就能将想发布的信息放在网上, “网络传播无国界”, 网络新闻在传播空间理论上没有国家和地区的限制。世界上任何一个网站登载的内容, 都可供全球网民访问、浏览和下载。同样, 世界上任何一个具备上网条件的地方, 均可轻松浏览全球的新闻网站。全球性, 使一些网络媒体“走出国门”的同时, 也提升了全球影响力。

网络新闻作为一个新生事物, 有许多问题摆在新闻工作者的面前, 各个方面需要大量研究, 特别是在中国加入WTO之后, 中国承诺开放ICP领域, 网络新闻将面临史上最多的机遇与挑战。在激烈的市场竞争中, 我国的网络新闻媒体应当发挥自身优势, 进一步加强管理, 营造良好的传播氛围, 强化自身的新闻传播能力, 从而能在将来的网络新闻大战中处于不败之地。

摘要：网络新闻, 顾名思义就是以互联网作为媒介而开展的新闻传播活动, 是指传播基于Internet的新闻信息。随着互联网技术的进步, 网络新闻也得到了革命性的发展, 其影响已经深入到人类的政治、经济、文化生活的各个方面, 成为与报纸、广播、电视并驾齐驱的第四新闻传播媒体。网络新闻的高速发展是其他传统媒体所未曾经历的, 但是, 网络新闻的传播尚处于发展阶段, 除了具有自身特点外, 还具有其局限性。所以, 我们要扬长避短, 充分发挥网络新闻传播的自身优势, 引导网络新闻传播朝着健康的方向发展。

关键词：网络新闻,传播,特点

参考文献

[1]蒋晓丽、王炎龙、杨琴.网络新闻编辑学[M].北京:高等教育出版社, 2004

[2]雷跃捷、辛欣.网络新闻传播概论[M].北京:中国传媒大学出版社, 2001:25

[3]杜骏飞.网络新闻学[M].北京:中国广播电视出版社, 2001:44

[4]〔美〕Elliot King.是否重新定义?——关于网上媒体的交互性[J].国际新闻界, 1999 (4)

少数民族网络新闻传播事业发展研究 第11篇

关键词：少数民族；网络传播；新闻

作为中国社会主义新闻事业的重要组成部分的少数民族新闻，其发展起源于二十世纪初期，在艰苦与漫长的发展过程中，也伴随着新中国从苏醒到腾飞，与中国人民的民族自由同步，跟随着时代的浪潮，感悟中国的巨变。中国的新闻传播在革命中成长，发展并逐渐丰富，不仅形式多样，而且内容广泛，少数民族新闻传播的兴起无疑起到了关键性作用。

一、少数民族新闻传播事业的发展历程

新中国成立初期，少数民族新闻业便在党中央的支持与提倡下，在良好的环境下起步并发展起来，逐步建立起报纸、广播、电台以至后期的电视台等，循序渐进的逐步走向正规化。作为社会主义建设的纲领马克思列宁主义、毛泽东思想和党的大政方针等通过这些说服力强、便捷有效的渠道深入少数民族地区、民族偏远村落，驻足在广大地区的民族干部和群众的心里，其作用之大、广泛、深入、不可限量。在如此喜人的形式面前，重视民族新闻传播事业，已成为我党在社会主义建设中统一各族群众的重要组成部分和基本经验。

在改革开放发展三十年后，我国新闻行业终于迎来了历史性的转变。在经济建设稳步提升，政治建设清明安宁的情况下，少数民族的新闻事业从技术与体制双方面都经历了翻天覆地的整体性转变。又因我国广大少数民族独特的地域文化与民族特色做情感积淀与方向性指引，进而在发展后期，少数民族地区新闻事业呈现出特点鲜明的发展战略，并稳步向国际电视市场发展，爆发出极强的生命力。

现阶段，我国报纸业与期刊发表方面呈现出注重时效性，内容量大，服务型强的特点，以此适应当下商品经济主导下的快节奏生活，并由此调试丰富人民的精神文化生活，仅以内蒙古、新疆、西藏自治区为例，其新闻事业的发展都是以其自治区首府为中心，形成辐射状的民族报纸网络，并以党的精神为前提，以规范化的新闻系统为核心，逐步实现多层次，多领域，多种类的发展方向。

互联网、移动媒体、数字电视、移动电视相对于报纸、广播电视等传统媒体都属于新媒体。自本世纪初以来，少数民族语言和语言信息处理工作，使一个顺利进入新的媒体力量的少数民族语言。随着手机的普及，手机已经成为另一种新的媒体，并为少数民族新闻事业的发展添翼。

二、少数民族新闻传播事业的特性

少数民族的新闻发展情况客观来讲，可以作为衡量我国精神社会文明的重要举措之一。作为人民精神基础所赖以维系的信息传播系统，少数民族新闻事业的发展关乎经济局面能否打开，社会进步程度可否加深，再涉及生活方方面面的新闻工作面前，必须要认清一点，即当前我国少数民族新闻是处在相对落后的基础上，该地区经济，政治，文化等方面的发展可以间接反映出该地区的新闻传播业的发展规模。因此，可以看出，少数民族新闻越发达，该地区经济水平越高，社会文明程度逐渐趋向于高水平发展。

少数民族新闻传播的另一特质在于，可以有效反映国家当下的平等与进步，反映当下的社会需要。仅以语言平等一项为例，语言平等，作为马克思主义，民族平等论等诸多重要理论的组成部分，某种程度上，语言平等是民族平等原则的重要体现。现阶段，在我国少数民族地区，越是文化传统浓厚，民族特色鲜明的少数民族，其自身民族的语言语系保存越完整，其地区越会实用本民族语言进行广播，电视和报纸等信息的宣传，使民众更容易被接受，有恰当语言做助力的地区，报纸广播电视以至后期出现的互联网都能迅速成为民族与社会间互动的有力工具。

少数民族新闻传播事业最重要的意义在于，它的发展是保证各民族团结稳定发展的根基。现阶段，我国处于社会主义建设的初级阶段，也是各民族全面发展有利推动民族繁荣的有利时期。只有充分肯定各少数民族的存在价值，培养杰出的少数民族新闻业人才，保持各少数民族新闻事业发展的旺盛生命力，才能为少数民族后期网络新闻传播发展保驾护航。更深层次讲，几十年的发展规律告诉我们，少数民族网络新闻事业的发展势在必行，在现有工作的基础上进行创新与改革，积极展开工作，对维护国家稳定团结，巩固国家统一将有着深远而重大的影响。

三、网络传播对少数民族新闻传播的影响

在中国社会早期，少数民族的生活状态以混编杂居为主，形成大杂居小聚居的基本生存局面。长期以来受不同的历史条件与迥然的自然环境影响，少数民族新闻传播与发达地区相比处于一直处于落后的滞后发展状态。直至上世纪九十年代，经济的发展和互联网的繁荣，促进了民族地区新闻事业的发展。在新的社会形势下，我国民族地区的新闻事业呈现出新的特点。国家把网络媒体作为发展战略中的一项，将其视为一种宝贵的资源，互联网自身所具备的巨大价值吸引了大量的媒体对其趋之若鹜，各媒体机构也将重点着重放在将互联网与少数民族地区的新闻传播事业相结合，创建少数民族网络新闻传播体系上。伴随市场经济的发展和网络技术的更新，传播的少数民族地区的新闻传播也开始向大众传播转变，与传统媒体相比，网络传播最大的优势在于，其运行维护不需要大量资金投入，便可以轻松的将个人或组织纳入体系，无论地域边远与否，都可以在互联网上建立和传播自己的信息，从而获得极高的社会回报。同时，网络应用迅速快捷的传播手段，也在一定程度上极大地提高了少数民族地区的新闻传播的有效接收率，为一些外界的受众打开一扇窗，受众可以通过网络轻松地了解最新的地区动态和民族风俗。

面对当下形势，我们认识到少数民族网络新闻传播的发展有着极其深刻的影响，它对少数民族文化发展，地区经济社会发展，区域社会稳定都有着重要的导向作用。是必须面对的机遇与挑战，在此情况下，我们更应该抓住机遇，加快建设少数民族网络新闻传播体系，利用现代化的网络平台为渠道积极推动少数民族文化的发扬与集成。在互联网强大媒介的基础上，推动民族与社会，国家与国家的融合创新，促进少数民族地区，以至中国社会的良性发展。

【参考文献】

[1]杜骏飞.中国网络新闻事业管理[M].北京：中国人民大学出版社，2004.

[2]吴风.1995一2000：中国网络媒体发展报告[J].现代传播，2001，03.

网络时代新闻信息传播与新闻从业者 第12篇

网络时代新闻传播与传统新闻信息传播的区别

与传统的新闻传播形式不同, 网络时代新闻信息传播在传播载体、传播形式、阅读难易度以及保存难易度等方面都有较大的改变。

新闻传播的载体不同。传统的新闻传播主要以电视、广播、报纸、杂志等为传播载体, 观众、听众或读者在获取信息时只能被动地从传播媒介所提供的信息中进行筛选, 而且还要受到严格的时空限制, 另外, 这些新闻信息传播载体携带也不是很方便, 这样就使得广大人民群众在获得新闻信息时既费时又费力, 不容易得到自己想要的信息。自20世纪90年代末期以来, 随着互联网技术的发展和个人电脑的普及, 网络逐渐成为公众获得信息的主要渠道。特别是进入新世纪以来, 无线网络的发展, 掌上电脑的出现, 以及个人手机的无线上网, 使得人们获取新闻信息不再受时空的限制, 而这些新闻传播载体也更加精致, 携带更方便。目前, 网络已经成为新闻信息传播的主要载体, 无论是个人还是企事业单位、组织都开始建立属于自己的网站, 特别是传统的新闻报纸单位也建立了自己的网站, 现在, 传统的新闻媒体, 除了有纸质报纸外, 还有电子稿, 他们通过将这些电子报纸“挂”到网上, 让读者在电脑旁就可以读到自己想要看的新闻。

传播形式更具动态性。传统的新闻媒体主要以报纸为载体, 提供的多是静止的图片, 这对于读者快速了解所发生的新闻有一定的积极作用, 但对为什么会发生图片上这一幕, 就必须看文字报道。而网络新闻信息传播的时候不仅有静止的图片, 还有流动的画面, 通过这些流动的影像, 读者可以更容易地获取信息。并且网络不受版面空间的限制, 可以上传较丰富的图片和影像资料。

读者阅读变得更容易。长久以来, 我们想要获取或了解新闻就必须看报纸或电视, 买份报纸拿在手中, 在较短的时间内看不完, 留着占空间, 扔了又怕错过了好新闻。而电视的局限性就更不用说了, 体积大, 且需要比较稳定的信号, 携带也是个问题。但网络不同, 目前随着网络技术的发展, 掌上电脑、手机上网的普及, 使人们可以随时随地了解自己感兴趣的新闻, 而且网上信息量极其丰富, 再加上图片和影像的配合, 使读者再不必费劲去读那些文字。可以说, 网络在一定程度上的确加速了人们获取信息的速度。

新闻信息保存更容易。传统的新闻信息多以纸质的和录影带的形式保存, 要占据大量的空间, 而且要有专门的地方和人员去管理, 并且这些东西大多为一次性的, 一旦失去这些纸制品或录影带, 将是永久的、无法挽回的损失。这些都为传统新闻信息的保存和管理工作带来极大的困难。而网络的出现解决了这些难题, 通过网络传播的新闻信息, 通过数据线上传到电脑上, 不但摆脱了传统纸质新闻的束缚, 而且, 不需占用多大的空间就可以将所有的新闻信息全部保存下来。另外, 管理难度也大大降低了, 只要做好备份, 这些新闻信息就可以进行永久地保存, 不必担心会丢失。

网络时代对新闻从业人员的要求

为适应网络时代新闻传播事业快速发展的需要, 新闻从业人员必须加强自身政治素质、业务素质和道德素质的培养。这是新闻从业人员职业素质中所包含的基本内容, 也是评判一个新闻从业人员是否胜任新闻工作的基本判断标准。

要注重坚定的政治素质的培养。由于网络时代各种思想冲击更加强烈, 新闻从业人员更容易丧失明确的政治立场, 甚至可能会被一些别有用心的人所利用。 (1) 因此, 要求新闻从业人员要具有鲜明、坚定的政治立场, 成熟的观点和思想, 能够熟练运用政治理论和方法分析和解决问题。新闻从业人员的地位特殊, 处在政府和人民群众之间, 传达着政府政策等, 同时也反映着人民的需求和愿望。因此, 作为一名新闻从业人员, 必须把坚定的政治方向放在一切工作的首位, 坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针, 动员和团结全国各族人民投身到建设祖国、振兴中华的伟大事业中来。

要注重过硬的业务素质的培养。网络时代要求新闻从业人员在掌握和具备良好的文化和知识储备以外, 还要求其熟练掌握电脑技术, 对一些电脑操作软件如Word、Excel等软件的基本运作程序和操作要能够熟练地运用。另外, 由于网络时代信息传播方式、时效性等都发生了明显的改变, 使得新闻从业人员具有更强的新闻敏感和敬业精神, 具有更强的社会责任感和职业道德。作为一名新闻从业人员, 一方面要苦练并掌握新闻专业基本功, 强化精品意识, 使自己成为名副其实的党的新闻工作者;另一方面, 要注重和加强个人道德修养, 只有个人修养达到一定的高度, 敬业精神才能得到提升, 业务素质才能过硬。 (2)

加强正确的职业道德观的培养。网络时代人们更容易受各种诱惑的影响, 作为一名新闻工作者, 应该是一个道德高尚的人, 无论是从自己的职业责任, 还是社会地位、社会影响以及个人成长来看, 新闻从业人员都必须严格要求自己。与此同时, 新闻工作者应该具有强烈的正义感和责任感。 (3) 在采访活动中, 记者会经常接触到社会上的矛盾冲突, 遇到这样或那样的问题, 一个称职的记者, 要以维护党和人民的利益为己任, 以除恶扬善、扶正祛邪为自己的神圣职责, 坚决同那些危害党和人民利益的坏人坏事以及错误言行作斗争。

结语

目前, 新闻信息传播已完成了从“冷媒介时代”向多向交流多元发展的“热媒介时代”的转化。但新闻界之前就已经存在的恶俗化、假新闻等问题在网络化时代变得更加严重。这一方面需要我们进一步规范和加强对新闻从业人员的监督和管理, 另一方面, 也需要我们加快网络新闻传播的法治化建设, 为新闻传播产业的健康发展营造一个良好的法制环境。

摘要：网络时代的到来, 使得新闻传播的途径越来越多样化, 人们通过网络可以足不出户地获得自己想要得到的任何新闻信息。与此同时, 网络的普及, 也给新闻从业者的工作提出了新的要求。本文以网络时代为背景, 通过对比分析网络时代新闻信息传播与传统新闻信息传播的异同, 得出网络时代对新闻从业者的新的要求。

关键词：网络时代,信息传播,新闻从业者

注释

1丁红:《新闻从业人员职业素养研究述评》, 《河北理工大学学报》, 2010 (3) 。

2刘慧:《网络时代新闻从业人员应具备的职业素养》, 《新闻窗》, 2010 (6) 。