网络广告主要技术应用

网络广告主要技术应用（精选10篇）

网络广告主要技术应用 第1篇

一、引言

广告已经成为当代企业营销的一种重要手段, 而基于信息共享的互联网正好成为了广告的一个优秀载体, 如今网络的迅猛发展也使网络广告逐渐走向了商业化, 成为互联网收益的主要来源, 并且推动着各种网络相关产业的发展, 然而网络广告相比于传统的广告媒体有着何种不同, 它的实际运作又是怎样的呢?本文将为你一一解读。

二、文献综述

网络广告已经被许多企业所重视并且使用, 现在主要被运用在如下方面:

1、品牌推广。网络广告对于品牌的推广有着天然的优势, 丰富多样的内容呈现方式, 使接受者即使没有点击广告详细浏览, 也可以得到品牌的信息, 而且丰富的图片、声音、文字信息对于展示产品内容, 提升品牌形象也有着莫大的帮助。

2、网站推广。网络营销的一个重要环节就是对企业网站的推广宣传, 而网络广告对于网站的推广有着独特的优势。如果在传统的广告媒体上, 例如电视、报纸、杂志上刊登网站信息, 人们往往不能看到网站的具体内容, 因为几乎没有人会看到这样的广告信息而去打开电脑专门进入所宣传的网站, 而网络广告一般都设置有文字或者图片链接, 广告受众只需要点击就可以进入到所推广的网站, 很容易就增加了网站的访问量, 便于潜在客户得到你的产品信息。如今推广的方式也越来越多, 就比如百度在搜索结果的前几位都是付费的推广网站, 根据排序确定推广的费用, 其他的还有镶嵌在网络新闻中的广告, 和免费的电邮广告, 等等。

3、促进产品的销售。如今顾客由于受到广告吸引而产生购买的行为已经越来越多, 而丰富的网络广告信息往往对顾客会产生更大的吸引力, 促使顾客产生购买的欲望, 这种促进不仅仅局限于在网络上的销售, 而且会有许多顾客在网络上对产品产生兴趣, 从而在现实中关注产品, 在实体店进行购买。

4、数据的采集。网络广告对于调研数据的采集也有着莫大的帮助。如果你想做某些研究, 或者对新产品的市场调查, 不妨通过网络发布调查问卷信息, 网络广告可以帮助你迅速获得想要得到的数据, 这些都得益于网络的快捷性、及时性和用户的普遍性, 如果你通过报纸、杂志来收集数据要耗费很长的时间, 效果也不会理想, 网络问卷也是匿名的, 所以相比而言, 网络数据也会更加的真实可靠。

5、顾客信息收集。网络上的广告可以依靠网络技术对广告的点击浏览者数据进行统计, 得到浏览者浏览广告的时间, 浏览者的数量, 分布地域等等, 这对于企业发布新产品时对于产品市场的掌控, 和新产品未来的前景有着很大的帮助, 也便于了解消费者的购买信息, 消费特点, 这些都是传统的广告媒体所不能做到的。

6、信息的发布。企业进行网络营销, 发布网络广告不仅可以发布在自己企业的门户网站上, 还可以以各种形式来发布广告, 比如在关注度更高的门户网站上刊登自己的产品信息, 通过微博、论坛等形式投放广告, 不会耗费漫长的时间和巨大的资金成本, 也能获取巨大的关注度。

网络广告相比于传统的四大广告媒体, 广播、电视、报纸、杂志, 有着自己独特的优势, 也使网络广告在未来有着更好的发展前景。

1、广告受众群体巨大。网络广告不会受到时间、地点的限制, 任何人通过手机、电脑连接到互联网即可随意浏览, 它的传播范围就是网络的覆盖范围。

2、广告的交互性强。网络的一个巨大优势就是它的互动性, 网络广告不像传统的广告形式, 只是传递给接受者信息, 当一个网络用户点击一个广告的同时, 广告发布者也可以得到信息的反馈。

3、目标群体更加明确。企业在对自己的产品投放网络广告时, 往往会选择在什么类别的网站媒体上投放广告, 比如体育用品就会在体育类的门户网站上投放广告, 若是关于电子游戏的广告, 就可以投到游戏网站上, 直接命中有潜在需求的客户群体, 避免了传统广告大范围的狂轰滥炸, 不必为没有潜在需求的客户付钱。

4、对于广告受众信息把握准确。在互联网上投放的广告可以通过访客流量统计准确的得到广告的接受者数量和广告接收者的查阅时间等等, 这些信息将有利于企业制定进一步的营销计划, 而传统的广告媒体则不能得到广告受众的信息。

5、低成本与高灵活性。与传统的媒体相比, 网络广告的费用较低, 可以为企业节省营销成本, 这对于继续推广宣传而又缺乏资金的中小企业而言是一个巨大的优势, 而且网络广告可以根据实际情况的变动来进行调整, 适应变化的市场, 而传统的广告则不能更改, 如果非要更改, 则需要投入很大的资金, 往往会是得不偿失。

6、形式丰富, 感官刺激更强。网络广告可以采取多种形式, 往往是图片结合文字, 有着更强的灌输能力, 如今也有更多的企业选择在网络视频中投放广告, 这类广告可以起到和电视广告一样的效果, 它将产品信息以声音图像的形式传递给受众, 而且视频广告的内容往往与视频内容属于一个类别, 这样广告等于直接命中目标群体, 同时也更丰富的展示了广告内容。

7、网络广告的重复性和可搜索性。网络广告投放之后, 受众可以自主的选择观看, 传统的广告媒体如电视, 可能会错过自己想要了解的广告信息, 而网络广告的持久性和可搜索性, 会让感兴趣的顾客直接浏览到所寻找的广告信息, 不需要复杂的寻找, 相比于报纸之类的媒体也方便得多。比如一位求职者想要得到即时的招聘信息, 如果通过传统的媒体寻找, 则需要耗费巨大的精力, 而利用网络则可以轻松的得到, 这些都得益于网络的可搜索性。

网络广告虽然拥有独特优势, 但是也存在着它固有的劣势:

1、先惯性的广告过滤。用户在上网的时候, 往往都是有目的性的行为, 对于弹出式的广告多数情况都是直接关闭, 在浏览网页的时候, 对于镶嵌在网页边上的广告大多数也有置之不理的习惯, 往往容易忽略掉, 只有少数可以吸引到用户的点击。

2、安全软件对广告的拦截。有不少企业投放网络广告都选择的是弹出式的广告, 由于广告的目标群体有限, 并不符合所有人的需求, 人们不想被迫浪费精力接收这些信息, 往往喜欢自己寻找可用的广告信息, 也出于对这种商业行为的厌恶, 所以人们通常会使用第三方软件对这种广告进行拦截和过滤, 而且随着网络技术的进步, 网络安全软件的功能也越来越完善, 导致许多广告信息无法到达网络用户的视野中。

3、缺乏监管, 竞争市场混乱。在国内没有专门的网络监管机构部门, 导致网络上的广告信息混乱, 也由于网络广告的低成本性, 许多劣质广告充斥着人们的视野, 导致网络广告市场效力降低, 网络广告的价格也没有统一透明, 这使得企业在投入广告时缺乏参考性, 这些缺陷也让许多企业在选择网络广告的时候望而却步。

4、网络用户对网络广告的厌恶心理。如今网络上强迫性的广告越来越多, 而且不乏虚假诈骗的广告信息, 这使得网民对于网络广告的印象恶劣, 网民想要通过自己的检索来获得有价值的广告信息越来越难, 这种厌恶的情感心理对网络广告的发展非常不利。

5、缺乏专业的网络广告人才。网络广告效果的成功与否很大程度上取决于广告对于受众的吸引程度, 而优秀的网络广告则需要制作人员拥有专业的营销知识、美学知识和网络技术, 对于人才的需求较高, 这使得网络广告的质量得不到提高, 效果自然不能发挥出来。

针对网络广告的优劣势分析, 可采取如下措施, 来尽可能地发挥它的优势, 规避劣势:

1、在设计广告的时候让广告能够吸引大家兴趣, 富有创意。让网络用户看到广告信息, 有耳目一新的感觉, 而不是习惯性的屏蔽掉信息, 能让用户有继续点击详细浏览的欲望。

2、通常使用网络当下正流行的用语可以吸引大众。例如, 流行过的凡客体, 甄嬛体, 文章出轨事件中的道歉体等, 在广告词的设计中使用疑问的语气也更能引起大众关注, 平铺直叙往往容易被大众忽略。

3、视觉刺激也是网络广告吸引大众的一个重要方法。给广告设置鲜艳的颜色, 或者使用美景, 女模特等能吸引大众眼球的图片, 来把大众视野带到广告信息中。

4、网络用户对于网络信息的浏览量是巨大的, 保持网络广告信息的更新是获得持续关注的重要方法。如果是一条持久不变的广告信息, 内容再丰富, 饶有趣味, 时间长了也会变得无聊, 让人厌烦, 不会产生应有的广告效果, 所以网络广告的定期更新是重要的。

5、网络广告的投放必须锁定目标客户群体。传统的媒体广告往往是针对所有的大众, 而网络上的信息则有详细的分类, 例如一个体育用品的企业, 要想给自己的产品进行网络营销, 在投放网络广告时就会选择在体育类网站上, 或者在健身、运动相关的视频前后投放广告, 这样等于直接让广告命中潜在的客户群体, 减少了无用的广告投资。

三、案例分析与研究

1、杜蕾斯在网络营销方面堪称经典, 每次都能以优秀的广告创意吸引到广大网友, 当然它在网络广告上的操作理念和操纵手法也有自己的一套。杜蕾斯打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”和在微信上的陪聊功能, 都在网络上得到疯狂的传播, 他制作的创意网络广告图片和创意广告视频也一直受到广大网友的关注, 并成为大家津津乐道的话题。由于杜蕾斯产品本身的私密性, 它的视频也都有一定的擦边性, 这使得他视频广告也有独特的优势。杜蕾斯在网络上投放广告之后, 往往还会和大众进行进一步的讨论交流, 在网络上, 它变成了一位带有坏坏品质的绅士, 与大家进行零距离的交流, 摒弃了传统企业高高在上的感觉, 正是因为这样, 杜蕾斯也获得了良好的顾客情感。

杜蕾斯所创造出来的创意广告是他网络营销制胜的基础, 同时他后续的营销战略也起到了显著的作用, 而且它原有的著名品牌知名度也为他的网络营销战略增色不少, 杜蕾斯的成功就在于他完美的利用了自身产品特点和网络广告的特点, 制定了完整的营销策略。

2、如果说杜蕾斯网络广告的成功取决于他产品的独特优势, 那么小米手机的成功, 则完全在于充分利用了网络广告特点和其营销的战略。如今, 小米手机在大街上随处可见, 已经超过了iphone成为真正的街机, 小米做到如此的成绩, 却在电视等主流媒体上都没有耗费巨资投放广告, 这些其实都源自于小米成功的网络营销。

众所周知, 小米从开售以来, 一直都进行的是饥饿营销, 这种营销方式离不开网络广告的支撑, 每次小米要发布新产品的时候, 都会在小米的官方主页上发布小米的最新产品信息, 还会在小米论坛和小米官方微博上发布新产品的广告信息, 引起大家的讨论和关注。在小米发布红米note手机的时候, 小米选择与腾讯合作, 在QQ空间上发起手机的预约广告, 不得不说, 这次广告的投放已经成为了红米note手机成功销售的先兆, 小米没有选择在最为火热的新浪微博投放广告, 是因为小米此次发布产品的特性而决定的, 红米note这款手机的定位是高性价比的入门级智能机, 而现在还在用QQ空间的用户一般都是这类手机的需求者, 这次广告投放正中了产品的目标客户群体, 而且在两周内空间预约达到了2, 000万人, 引起了许多媒体的关注, 此条消息的传播也无形的帮助小米做了宣传, 同时小米也得到了巨大的市场反馈信息, 果然, 在小米第一天的发售中, 十万台红米note手机被一抢而空, 当天手机价格更被炒高于原价400多元。

小米这次精准的网络广告投放使得红米note版手机销售异常火暴, 其实小米所获得的, 不仅仅是一款手机的销量, 更重要的是树立了优秀的品牌信息, 让大众都关注到了小米产品, 这对于小米之后新产品的发布有着巨大益处, 也对于小米企业日后的发展奠定了坚实的基础。

摘要：信息化时代的到来, 让网络融入了每个人的生活;与此同时, 各大企业也更加注重广告所带来的价值, 铺天盖地的网络信息让人目不暇接, 不知不觉你已经处在了广告的包围之中, 优秀的网络广告对于产品销售的促进, 企业品牌的推广都有着重要的作用。

关键词：网络广告,广告,营销

参考文献

[1]杨坚争, 李大鹏, 周杨编著.网络广告学.北京:电子工业出版社, 2007.

[2]杜骏飞等著.中国网络广告考察报告.北京:社会科学文献出版社, 2007.

[3]马文良等.网络广告经营技巧.北京:中国国际广播出版社, 2001.

[4]陶丹, 张浩达著.新媒介与网络广告.北京:科学出版社, 2001.

网络广告主要技术应用 第2篇

虚拟网络的技术就是一种专用的网络技术，是在公用的数据网络中搭建出私有的数据网络。用户在虚拟的专用网络中，对局域网进行虚拟，保证在不同地点的局域网中做到如同一个局域网，由此来保证数据的安全传输。虚拟网络是近年来根据网络安全需要而发展起来的。

在虚拟网络中技术虚拟的专用技术有：隧道技术、加解密技术、秘钥管理技术和身份认证技术等。

隧道技术，就是以数据包的形式对数据进行传播，在数据传输的过程中，不可能出现稳定的数据通道，而隧道技术就是将局域网的数据包进行重新的封装，在封装的过程中，将数据包将路由器信息添加进去，并且确保数据包在封装后在两用的虚拟专用网络中进行互联网的传递。

加解密技术，就是在数据包传递的过程中，为了保护传递的信息不被人为的破坏或者恶意的拦截，加解密技术作为系统安全的一把钥匙，确保网络是安全，加密技术对信息进行加密的操作就是把原来的明文件按照某种算法进行处理的.变为一段不可读的代码，并且在读取的过程中，要输入密钥之后，才能显示内容。

密钥管理技术，在传递数据时，在互联中能够安全的进行， 这是密钥的管理技术的重要的任务。

网络广告主要技术应用 第3篇

关键词 网络视频广告 有效传播 影响因素

网络视频广告是一种新型的网络广告宣传平台,它是以网络视频观众为目标受众,以网络视频为媒介来开展的一种广告传播活动,具有灵活多变的表现形式,具体而言,它通过在视频播放前或播放结束后、或者在视频缓冲、暂停等时间空隙中植入广告信息,在网络视频播放过程中或视频外对产品或服务进行整合宣传的营销活动。

注意力在先进信息泛滥的环境下越来越成为稀缺资源,因此,有效传播就显得越来越重要。资料表明,网络视频在2007年-2010年期间将进入高速发展阶段,在这一阶段中,网络视频的商业模式、产业链均趋于成熟,各个视频网站将由原来的注重技术和流量过渡到更注重用户体验上来,这样市场竞争也随之升级。然而目前网络视频广告的发展尚不成熟,还存在一些问题。

一、网络传播环境因素

(一)“墙纸效应”的影响。

信息爆炸的时代,我们生活在一个媒介创造出的广告环境中,例如,我们出门坐的公交车、出租车内都有各种视频广告,在上班办事过程中等候电梯时还会碰到各种各样的楼宇电视宣传,回到家中打开电视,或翻看报纸、收听广播、上网冲浪及打开手机时,都会碰到各式各样的广告信息,由此会出现“墙纸效应”。从理论上来说,对于“墙纸效应”,美国传播学权威阿尔里斯首先对这一概念做出了描述:当人们进入一个400平米的房间时(墙壁上贴满壁纸),在这种情况下,人们就不会再注意到壁纸的存在了,这就出现了“墙纸效应”。当上述广告信息严重过量时,由于不同的广告信息之间会相互干扰,这就导致广告受众对所有广告信息下意识地采取一种漠视的态度。正如诺贝尔经济学奖得主Herbert Simon所说:“信息非常明显要消耗的是信息接受者的注意力,因此过量的信息会导致消费者注意力的贫乏”,当网民对网络广告己经司空见惯,对形形色色的广告已经产生了免疫之后,“墙纸效应”就会大大降低了广告信息传播的有效性。可见,在“墙纸效应”的影响下,要想实现有效的传播,网络视频广告就必须不断创新,创造出能够吸引消费者眼球独特的广告形式,才能在激烈的广告大战中脱颖而出。

(二)视频网站的影响。

系统被一般系统论定义为“处于一定的相互关系中,并与外部环境发生关系的各组成部分(或要素)的总体”。这就是说,任何系统都存在于一定的环境之中,或存在于和环境中的其他要素的相互关系中,并受到环境的影响。当媒体播放一个广告后,该广告就成为媒介的一个符号系统,该广告之外的其他符号系统就为其提供了一个赖以生存的外部环境,即广告的“媒介符号环境”, 因此会受到其他符号系统的影响和干扰。

网络视频广告与它周围的视频内容视频网站的界面以及其他广告一同构成了网络视频的符号环境,它能够对受众的接受心理从认知和情绪上产生影响。具体来说,当视频的内容与受众的广告趋于一致时,就能提高受众的认可度,而当二者出现冲突的时候,人们就会产生不协调的情绪,就会降低受众对广告信息的认可度,这就导致广告受众因存在不协调感而对广告产生抵触心理,从而影响了广告传播的目标。

二、受众个体特性因素

(一)受众情绪。

传媒环境对于一个人的情绪具有重要的影响作用。研究表明,观众由于收看不同类型的电视节目,从而对节目插播广告的反应也大不相同。例如,资料显示,观看喜剧节目的观众比观看悬疑节目的观众能够更快的回想起广告内容,这就在一定程度上说明了情绪对广告传播效率产生的影响。福建电视台在91年把台湾诗人余光中著名的《乡愁》诗作为公益广告“两岸情依依,骨肉盼团圆”的文案搬上荧屏,正是浓厚的思乡之情和渴盼团圆的民族心理,在海峡两岸的受众情感上引起强烈的共鸣,收效显著

(二)受众态度。

目前,网络视频广告具有相当的强迫性,因为它一般采用自动播放的模式。虽然不少公司企业把在线视频广告作为宣传的重要途径,然而并非所有人都喜欢并接受这一形式,一项调查表明,77.5%的网民认为在线视频广告干扰了他们上网的情绪,他们看到广告后会关闭该视频,并且其中又27.9%的人表示会立刻关闭该网页。另一调查表明,高达99%的网民对网络视频中的强迫式广告非常反感。由于广告的效果终究依赖网民的点击,这就说明,听取受众的反馈是媒体发布网络视频广告时需要密切关注的事。

(三)受众性别。

调查表明,男性一般喜欢看到电视广告中的运动、汽车、美女、军事等宣传元素,而女性则更喜欢时尚、温馨的事物、小孩子等偏重感性元素。这就说明,女性对于感性事物的选择普遍高于男性。此外,女性比男性对广告具有更高的参与度,例如,女性消费者更加热衷于网络购物,可见,如何有效吸引和提高女性消费者的参与度是一个值得进一步研究的问题。

三、视频广告信息因素

网络视频的内容要和视频广告信息的内容相匹配,这样就能使视频用户和目标消费者在某方面具有一致性。如果广告信息和受众的需求不相符,就会使传播的效果大打折扣甚至会出现无效的结果。同时,要求信息不能虚假,要用真是有效的信息来吸引受众,而不是欺骗观众。

视频内容作为影响广告效果的重要因素,选择合适的视频有两个好处,一是能够创造良好的广告效果,二是它还能为广告主带来良好的广告效益。例如,“李宁牌最新女装”电视广告,其崭新的制作手法与创意风格,尤其是其在品牌形象上的突破,引起广泛了广大女性特别是年轻女性的关注。广告上三个充满青春活力穿着李宁女装的少女在广褒的旷野中迎面跑来,画面中的两个男子被她们的神采吸引,不由自主地回眸;两个穿着滚轴溜冰鞋的少女,在几个健硕的黑人篮球运动员中灵活跑动,妙手入樽,令黑人球员望球兴叹;一个少女自信地甩出一个保龄球,将十个男子组成的球阵击倒散落一地,这样将女性超越男性的欲望夸张地视觉化,加上超现实的环境,单色调的背景处理手法,张驰有度的节奏,魔幻般的音乐,耳目一新地表达出新女性主义“吸引、竞争、超越的主体精髓,更体现了李宁牌的核心价值——我运动,我存在!除此之外,要选择合适的方式来发布视频广告,比如知名度不高且出现机率次数很少,就很难达到应有的效果,因此,就不适宜做隐性广告,这就是说,并不是所有的品牌都可以通过任何传播载体做隐性广告。

四、广告传播方式因素

(一)受众喜爱使用网络的一个重要原因,在于享受自由的主宰感受,网络媒体的互动性正好能使受众接受信息的方式更具有个性化和自主化特征。

在网络中,受众凭借个人愿望、愛好、情绪来自由地选择接触,追求个性奔放和自由。通过网络来寻找个人感兴趣的各种信息。因此,网民对网络中的强迫式广告很反感。结合实际来看,我国网络视频广告也普遍存在强迫和干扰的问题,因此,从今后的发展来看,网络视频广告传播应该以尊重广大受众作为主要原则。

(二)网络视频为受众提供了一种网民所追求的休闲和娱乐方式。

网络视频广告可以抓住受众追求休闲和娱乐的这种心理来改变传播的策略,从而实现有效传播。例如,可以在大众喜爱的游戏中植入隐形广告这种广告信息把广告作为媒介情节中的一个元素进行处理,让消费者在游戏虚拟空间中不经意地体验广告所表达的产品信息并让他们悄然接受并达到“润物细无声”的效果。

五、结束语

网络视频广告不仅很好地结合了电视广告的生动、具体的特征,增强了广告的引导力和感染力,还加强了对受众的劝说程度,因此在传播方式上具有明显的优势,此外,网络视频广告还继承了网络的互动性强、覆盖范围广等特点,因此是一个潜力巨大的信息载体平台、对于这一新兴的广告媒体,关于其影响因素的研究内容决不仅限于本文的讨论,还需要更多的专家和学者针对网络视频广告这一种全新的网络广告形式,开展更加深入、系统的研究。

参考文献

[1]安圣慧,陈姜.网络视频广告对消费者决策过程的影响研究[J].商业时代,2008,(22).

[2]2008网络视频营销年—Netgnide2O08中国互联网调查报告分析[J].中国传媒科技[J].2008,2.

[3]肖坤.网络视频广告就是要“眼球经济”[J].现代营销.2008,5.

[4]江毅.植入式广告的新发展—以酷6网视频广告为例[J].东南传播,2007,10.

[5]苏华.肖坤梅.网络视频广告,想说爱你不容易.中外企业文化,2008,6.

网络广告主要技术应用 第4篇

按照国家广电总局的要求, 要大力推进有线电视数字化, 加快大中城市有线电视数字化整体转换和双向化改造, 大力开发网络业务, 推动有线电视向双向交互、大容量、多功能发展, 使家家户户的电视机成为多媒体信息终端, 使有线数字电视成为“三网融合”和城市现代服务业的重要支撑平台。有线电视网络升级改造的重点是:双向交互、大容量、多功能。

目前有线网络双向改造主要技术方式有Cable Modem (电缆调制解调器) 和EPON (Ethernet Passive Optica Networks, 以太无源光网络) 两种, 本文根据有线电视网络现状, 按照网络器材设备最近的市场价格, 建立基本工程数学模型, 认真讨论了这两种方式的系统技术指标、网络建设成本、未来发展趋势等3个重点, 通过对比分析得出结论, Cable Modem方式具有用户实际使用带宽高、网络建设成本低、能满足互联网接入、标清电视点播和高清电视点播等新业务发展需求, 是有线电视网络双向改造最佳方案。

2 Cable Modem与EPON方式的讨论

随着数字化、网络化新技术的迅速发展, 广播电视多媒体新业务的市场竞争愈来愈激烈, 推进城市有线电视数字化, 加快网络双向改造, 推动有线电视向双向、交互、多功能发展, 已经成为广电网络运营商非常重要的工作任务。广电网络进行双向改造主要技术方式有Cable Modem和EPON两种, 目前关于这两种方式的讨论很多, 焦点集中在系统技术指标、网络建设成本、未来发展趋势等方面。主要观点有EPON方式有1.25 Gbit/s上下行对称带宽, 远高于Cable Modem方式;EPON+LAN户均成本不足100元, 远低于Cable Modem方式, HFC网络双向改造户均成本高达1 000元;EPON+Eo C方式解决了五类线入户产生的诸多难题, 是最适合于广电的网络双向改造方案。以上观点均来自国内广播电视技术刊物近期公开发表的文章。

如果有这么一种观点:Cable Modem方式, 用户的最高使用带宽是EPON方式的11倍, 建网初期一次性投入设备成本为EPON+Eo C方式的5%, 双向业务用户接入率为20%时, 户均设备成本是EPON+Eo C方式的54%, 能满足互联网接入、标清电视点播和未来高清电视点播的要求, 那么是否可以认为, Cable Modem方式, 是广电网络双向改造的最佳方案呢?

这里把这种观点再详细的描述一下:Cable Modem方式, 用户使用互联网业务, 下行带宽为300 Kbit/s, 上行带宽是182 Kbit/s, 完全满足互联网传输数据业务150 Kbit/s的要求;用户使用互动电视业务, 上行带宽是182 Kbit/s, 下行带宽可达到3.75 Mbit/s或者8 Mbit/s, 远优于EPON方式的0.7 Mbit/s或者1.25 Mbit/s的户均带宽。当双向业务用户接入率为20%时, Cable Modem方式设备投入户均成本为111元, EPON+Eo C方式设备投入户均成本为207元, Cable Modem方式是EPON+Eo C方式的54%。Cable Modem方式用户实际使用带宽能够达到30 Mbit/s, 满足互联网、标清电视点播、高清电视点播的要求, 符合未来发展趋势, 而EPON方式仅仅能满足互联网、标清电视点播的要求。本文将从几个方面展开详细讨论。

3 两种方式用户实际使用带宽比较

3.1 关于用户实际使用带宽

不少文章提到, EPON方式有1.25 Gbit/s上下行对称带宽, Cable Modem方式下行带宽只有38 Mbit/s, 上行带宽只有5 Mbit/s, 所以EPON方式带宽远高于Cable Modem方式。这种观点对吗?显然不对。这里所提及的带宽指的是这种宽带接入技术方式所能提供的传输带宽, 而对于实际应用来说, 关键的是用户家中的电脑实际使用享受到的带宽。

提到用户实际使用带宽, 如果不计网络建设成本的话, 最好的方式应该是FTTH (光纤到户) , 不过根据目前实际情况来看, 肯定是行不通的。建设新网络, 推出新业务必须考虑到是否有用户, 是否有市场。“阳春白雪, 和者必寡”, 昙花一现的“铱星电话”就是一个十分典型的案例, 所以为开展新业务而进行网络建设必须要考虑到成本费用和用户的承受能力。

那么什么新业务会有用户、有市场呢?众多网络运营商都将目光聚集到三网融合新业务。国际电联提出的三网融合的目标是“通过互联互通的电信网、计算机网和有线电视网等网络资源的无缝融合, 构成一个具有统一接入和应用界面的高效网络, 满足用户在任何时间、任何地点, 以一种可以接受的费用和质量, 舒适地享受语音、数据、视频等多种业务”。这里关键句子是“可以接受的费用和质量”、“舒适地享受业务”, 这也就是说, 业务的发展必须要考虑市场, 费用为用户所不能接受的业务是没有市场的, 没有市场的业务是不能够持续发展的。任何一种技术都是为业务服务的, 其用户使用带宽的比较应当建立在实际应用的基础上, 在这里也可以说实践是检验真理的唯一标准。

现在再来看什么是三网融合新业务这个问题。最近, 中国工程院院士、国家广电总局科技委特邀高级顾问邬江兴先生发表文章指出:“广电网络数字化双向改造的基本目标在于:第一, 基本技术目标是要完成模拟到数字化的升级;第二, 基本的管理目标是要确保节目内容播出、传送、接收诸环节技术上的可控、可管;第三, 基本服务的目标是要支持大众化、分众化、个性化的包括实时、互动方式在内的多媒体内容服务;第四, 基本的质量目标是至少满足数字标清和高清节目的播出与接收的标准, 这是一个必须满足而不能用尽力而为’含糊表述的目标。倘若我们原则上同意上述的基本目标, 那么传统的电信网技术, 或者说即使是历经40年演变并且已成为当今电信网主体技术的互联网技术, 客观上说, 至今尚难达成支撑上述基本目标之目的。”文章提出4个观点:“一是以IP为基本架构的承载网络将长期存在;二是网络带宽的需求无疑将会产生跳跃式的增加;三是网络融合技术发展势在必行;四是业务将决定网络发展的方向。”文章认为:“综合考虑高清效果, 预计要达到网内每户实际使用速率30 Mbit/s才能称之为宽带”, “接入带宽到2010年会产生一个突变, 甚至99%的业务量会是视频业务”, “可以断定未来网络演变将以大规模的实时互动视频业务为主导”。

由此可以推论, 从目前实际应用和发展来看, 对广电网络运营商来说, 三网融合新业务应指数字电视、互动电视、高清互动电视和双向数据传输等业务。

3.2 EPON接入技术用户实际使用带宽

EPON是几种技术和网络结构的结合。EPON采用点到多点结构, 无源光纤传输方式, 在以太网之上提供多种业务。目前EPON的数据传输速率是对称1.25 Gbit/s, 除去开销损耗后, 实际传输速率为900 Mbit/s, 那么每个用户的实际使用带宽取决于系统所覆盖用户的数量, 用户数量越多, 户均带宽越低, 用户数量越少, 户均带宽越高。如果OLT (光线路终端) 输出后, 分光比为1∶32, 每个ONU (光网络单元) 连接24个终端, 那么平均每户实际使用带宽是对称1.25 Mbit/s。如果ONU终端用户减少到12户, 平均每个用户的带宽是对称2.5 Mbit/s, 但这意味着每线路成本增加一倍以上。据有关资料, 到2007年10月, 北京网通已在多个小区建立光纤网络, 用户容量已达1.5万户, 北京网通光纤网络技术为EPON, 接入方式为FTTB (光纤到楼) +LAN (局域网) 方式, 带宽最高上限为2 Mbit/s。

按照后文提到的案例, EPON方式每500户分享350 Mbit/s上下行对称带宽, 每个用户的实际使用带宽为0.7 Mbit/s。

3.3 广电Cable Modem接入技术用户带宽

3.3.1 Cable Modem宽带接入传输带宽

广电Cable Modem宽带接入技术, 采用DOCSIS 2.0欧洲标准, 下行256QAM方式调制, 一个8 MHz电视频道带宽可以提供51 Mbit/s的下行数据传输带宽, 上行64QAM方式调制, 一个6.4 MHz带宽可以提供31 Mbit/s的上行数据传输带宽。如果一个CMTS接入510个Cable Modem用户, 平均在线率1/3, 那么平均每个用户的下行带宽是300 Kbit/s, 上行带宽是182 Kbit/s, 完全能够满足传输数据业务的要求。

3.3.2 互动电视、互动高清电视业务传输带宽

广电网络传送互动电视业务, 采用通过Cable Modem系统传送上行数据, 下行视频数据流通过IP QAM调制方式传输, 如果采用MPEG-2标准, 一个8 MHz电视频道带宽可以提供10个传输带宽为3.75 Mbit/s通道传送标清电视节目, 如果要传送高清电视节目, 传输带宽要达到12~19.4 Mbit/s, 可以传送2~3套。如果采用H.264标准, 一个8 MHz电视频道带宽可以提供20~30个传输带宽为1.5~2 Mbit/s通道传送标清电视节目, 如果要传送高清电视节目, 传输带宽要达到6~8 Mbit/s, 可以传送5~6套。

根据国标规定, 有线广播电视传输带宽为5~750 MHz, 上行传输通道为5~65 MHz, 下行传输通道为87~750 MHz。完成有线数字电视整体转换后, 可以将广电网络频率资源重新分配调整。5~65 MHz传送Cable Modem和互动电视上行数据业务, 87~120 MHz用来传送FM广播和数字广播业务, 120~750 MHz用来传送下行数字电视、互动电视和下行Cable Modem数据业务, 可用带宽有630 MHz。

根据我国有线数字电视标准, 一个8 MHz带宽可以传送8套数字电视节目, 200 MHz带宽用来传送200套数字电视、付费数字电视节目, 16 MHz带宽用来传送下行数据业务, 还有414 MHz带宽51个频点可以用于IP QAM方式传送点播电视节目。每8 MHz电视频道带宽传输带宽为38 Mbit/s, 可以传输10套编码方式MPEG-2码流为3.75 Mbit/s的标清电视节目, 51个频点可以传输510个码流。若将传输节目数量换算成传输带宽, 传输带宽为2 Gbit/s, 这也就是说, 每台1 310 nm光发射机所覆盖的有线电视用户可以共享2 000 Mbit/s的传输带宽。

如果一台光发射机连接5个光点, 每个光点覆盖500个用户, 总用户数为2 500户, 若互动电视用户为50%, 在线率为40%时, 在线用户为500个, 510个码流完全满足要求。当每个光点覆盖用户减少到200户时, 一台光机连接3个光点, 510个码流能够满足所有用户开通互动电视业务, 且在线率可以达到85%。按照目前实际情况分析, 在一段时间内, 互动电视、高清电视点播用户将是一个逐步增长的过程。按互动电视用户30%、高清电视点播用户5%、在线率50%预测, 2 500户用户中在线互动电视用户375户, 需占用38个频点;高清电视点播用户63户, 高清电视点播采用H.264编码方式, 每个码流8 Mbit/s传输带宽, 每个频点传5套高清节目, 13个频点可传65套高清节目, 完全满足要求。另外, 目前“光进铜退”已成为发展趋势, 很多地方光纤网络每个光点的覆盖用户数都设计为200~300户, 而且用户共享传输带宽, 当业务量迅速增长时, 只需增加光发射机即可。

由此可以得出结论, 传送互动点播电视节目时, 用户可用传输带宽可以达到8 Mbit/s, 满足高清电视传输要求, 至于传送广播式的高清电视、数字电视、付费数字电视, 那更是广电HFC网络得天独厚的优势。将来发展到一定程度, 如果不久的将来, 实现了光纤到楼栋, 假设每个光点连接2台光机, 每个光机覆盖50户, 一台光发射机覆盖100个用户, 那么平均每户将拥有20 Mbit/s的传输带宽。这种方式和光纤到户的方式相比较, 显得更加现实、可行。

3.4 两种接入技术用户可用传输带宽比较

EPON的数据传输带宽根据每个OLT所连接的用户数不同而不同, 按照本文后面提到的案例, EPON方式每500户分享350 Mbit/s上下行对称带宽, 每个用户的实际使用带宽为0.7 Mbit/s。如果减少每个OLT所连接的用户数, 也可以达到1.25 Mbit/s、2.5 Mbit/s甚至更高, 但随之而来的是投入成本更高。

广电Cable Modem宽带接入技术, 用户使用宽带互联网, 其下行带宽为300 Kbit/s, 上行带宽是182 Kbit/s, 完全满足宽带互联网150 Kbit/s的要求;如果用户使用互动电视视频点播业务, 用户下行带宽可达3.75 Mbit/s甚至8 Mbit/s, 上行带宽是182 Kbit/s, 完全满足传送MPEG-2标清数据流或者MPEG-2高清数据流的要求。传送交互电视节目时, Cable Modem方式用户的实际使用带宽是EPON+Eo C方式的5倍, 最高可达11倍。

4 两种技术方式网络建设成本比较

4.1 EPON方式选型

EPON方式有EPON+LAN和EPON+Eo C两种方式, EPON+LAN利用五类线入户, EPON+Eo C利用同轴电缆入户。五类线入户最主要的问题是在楼道内和用户室内施工布线困难, 要说服用户在已经装修好的房子里破墙凿洞, 难度非常大。EPON+Eo C方式有效地解决了五类线入户的种种难题, 成为广电运营商最为关注的入户方式。4.2 EPON+Eo C方式建设成本

最近有广电技术杂志发表了关于Cable Modem和EPON方式建设成本比较的文章, 文章对一个典型的500户有线电视用户的小区进行了详细分析讨论, 该模型假设小区有5座楼, 每座楼有100户, 分为两个楼梯, 所以选用了10台ONU, 每台ONU连接50个用户, 摘引有关数据见表1~3。

文章得出结论, EPON+Eo C方式建设成本为37 850元 (Eo C部分不包含用户端Eo C Modem费用) , Cable Modem方式建设成本为38 500元 (不包含用户端的Cable Modem费用) 。在共享带宽方面, EPON方式每500户分享350 Mbit/s上下行对称带宽, Cable Modem方式每500户分享10 Mbit/s上下行对称带宽。

其实, 在讨论建设成本时, 应该将一次性投入成本和终端业务开通接入成本分开计算, 一个10万户的网络不需要一次购买200台CMTS (每500户1台CMTS) , 运营商只需要购买1台CMTS即可以开展双向业务, 当用户超过500户后再购买第2台CMTS。根据有关资料, 表3可以修改为表4。

也就是说, 当不考虑终端业务开通接入设备成本时, EPON+Eo C方式建设成本为37 850元, 平均每户72.7元, Cable Modem方式建设成本为4 250元, 平均每户8.5元, Cable Modem方式建设成本是EPON+Eo C方式的11.7%。更好的比较方式应该是根据一个合适的终端业务用户接入比例, 计算开通业务终端接入设备成本, 加上前期一次性投入成本, 这样才科学、合理。

这样, 当接入率为20%时, 数据如表5~6所示。

实际上, 上述模型并不合理, 因为不可能每个小区只有5座楼, 每座楼100户。对于很多城市来说, 按照平均统计概率, 应该选用六层楼、24户、两楼道作为模型比较合适, 也就是说有20座楼, 需要20台ONU, 40台Eo C局端, 那么对于一个480户的小区, 可得出表7~9数据。

由此可见, 当考虑终端业务开通接入设备成本, 接入率为20%时, EPON+Eo C方式建设成本为99 370元, 平均每户207元, Cable Modem方式建设成本为55 250元, 平均每户111元, Cable Modem方式建设成本是E-PON+Eo C方式的54%。

由上述讨论可知, 一个10万户的网络, 当不计算终端业务开通接入设备成本时, EPON+Eo C方式一次性投入设备成本为

(87 850元÷480户) 10万户=1 830万元

而Cable Modem方式一次性投入设备成本为

(4 250元÷480户) 10万户=89万元

当计算终端业务开通接入设备成本, 接入率为20%时, EPON+Eo C方式投入设备总成本为

(99 370元÷480户) 10万户=2 070万元

而Cable Modem方式投入设备总成本为

(55 250元÷500户) 10万户=1 105万元

所以, 一个10万户的网络, EPON+Eo C方式初期需投入设备成本1 830万元, 而Cable Modem方式初期投入设备成本只需89万元。双向业务用户的增加是有一个过程的, 每增加1 000户, EPON+Eo C方式需投入终端设备成本12万元, Cable Modem方式需投入终端设备成本50万元。当双向业务用户接入率为20%时, EPON+Eo C方式投入设备总成本2 070万元, Cable Modem方式投入设备成本1 105万元。当用户开始使用双向业务后, 所投入的终端设备成本很快就能收回, 而EPON+Eo C方式初期一次性投入的设备成本在短期内很难收回。造成这一结果的原因是EPON+Eo C方式初期投入设备是按照入户率100%来投入的, 当入户率只有20%时, 80%的初期投入就沉淀在那里了;而Cable Modem方式的CMTS是按照搭积木的方式来投入, 每500户购买一台CMTS, CMTS随着用户量的增加而增加, 有投入就有产出, 保证了资金的良性循环。

4两种方式其他方面的比较

EPON方式还存在传输带宽扩展容量不足、光纤网络建设成本高、网络维护成本高等问题。而Cable Modem方式双向网与HFC网兼容, 下行传输带宽资源丰富, 满足标清电视、高清电视点播需求, 当双向业务用户增加时, 其主要设备CMTS可以像搭积木似的逐步投入, 扩展性能好, 其兼容性、扩展性、前瞻性均大大优于EPON方式。

4.1 Cable Modem方式扩展容量大大高于EPON方式

由于1 550 nm光纤传输方式具有衰减小、传输距离长的特点, 如果传输双向业务选择了EPON方式后, 那么传输广播电视节目肯定会采用1550 nm光纤传输方式, 而一台1 550 nm光发射机所覆盖的网络只有87~750 MHz的下行传输通道。如果传输双向业务选择了Cable Modem方式, 那么传输广播电视节目就可以采用1 310 nm光纤传输方式, 而一个HFC网络内有n台1 310 nm光发射机, 那么网络内就有n组87~750 MHz的下行传输通道。根据前面的讨论, 一组87~750 MHz的下行传输通道, 有2 Gbit/s的下行交互视频传输带宽, 因此在这个HFC网络内的下行交互视频传输带宽有2n Gbit/s。所以Cable Modem方式传输带宽扩展容量大大高于EPON方式。

4.2 Cable Modem方式光纤网络建设成本大大低于EPON方式

按照前面讨论的案例, 采用EPON方式, 如果一台OLT连接1 500户, 那么一个15万户的网络就需要100台OLT, 如果一台ONU连接30个用户, 一共需要500台ONU, 连接这么多台OLT和ONU设备, 需要多少光纤可想而知。如果采用Cable Modem方式, 只需要在原来的HFC网络中的光纤部分增加一芯回传光纤即可, 当然, 网络改造减少光点覆盖覆盖户数, 增加光点数量时仍需要增加光纤, 但是所需敷设光纤数量大大少于EPON方式, 所以EPON方式的光纤网络建设成本要比Cable Modem方式高很多。

4.3 Cable Modem方式网络维护成本大大低于EPON方式

双向HFC网在传输设备方面主要是光发射机、光接收机、回传光发射模块、回传光接收机、双向放大器、双向集线器等, 数据处理设备主要是CMTS和Cable Modem;EPON接入的传输处理设备主要是光发射机、OLT、ONU、Eo C局端和终端设备等。采用Cable Modem方式进行网络改造, 数据处理设备CMTS和Cable Modem可以根据市场发展情况, 即根据双向业务用户的接入率来逐步增加。而EPON方式整个网络的传输处理设备OLT、ONU、Eo C局端和终端设备等, 则需要在网络建设时全部建设完成。由于ONU与Eo C局端都是有源设备, 而且数量多, 维护管理难度比较大。对有线电视运营商而言, EPON方式, 需要管理广播电视节目传输和数据业务传输两张网;Cable Modem方式, 数据业务与电视业务是同网同缆传输, 只要管理一张网。因此, EPON方式网络维护成本高、难度大。

综上所述, 一个10万户的网络, 建网初期, EPON+Eo C方式需一次性投入设备成本1 830万元, 而Cable Modem方式投入设备成本只需89万元, Cable Modem方式设备投入成本为EPON+Eo C方式的5%;当双向业务用户接入率达到20%时, Cable Modem方式户均设备成本是EPON+Eo C方式的54%。Cable Modem方式具有用户实际使用带宽高、投入设备成本低、扩展灵活、光纤网络建设成本低、网络维护更容易等优点, 性能价格比高, 能满足互联网接入、标清电视点播和高清电视点播的要求, 是有线电视网络双向改造的最佳方案。

摘要：对比分析了Cable Modem和EPON两种有线电视网络改造方案的系统技术指标、网络建设成本、未来发展趋势, 得出结论:Cable Modem方式具有用户实际使用带宽高、网络建设成本低、能满足互联网接入、标清电视点播和高清电视点播等新业务发展需求, 是有线电视网络双向改造最佳方案。

网络广告主要技术应用 第5篇

餐饮业已经成为近年来发展迅速的行业之一。餐饮的预订和食品的价格是公众十分关注的话题。如何利用网络广告机系统有效保护顾客的切身利益,提高餐饮市场的监管能力,广告效应,提高餐饮业自身的管理能力,成为重中之重。网络广告机播放系统提出了一种多媒体技术,利用以太网技术的简单经济,通过语音、视频、图片,文字,价格,预订等等多种业务的综合传输,实现了餐饮的多媒体广告,价格公开,预订公开,满足顾客的知情权和商家的广告效益。

2、多媒体信息发布系统

(1)由系统平台、终端群和用户构成。系统平台又由WEB管理、数据库、媒体、应用扩展服务器等构成,采取集中部署。终端群负责接受网络管理平台的指令,下载指定文件和播放指定媒体。采用“统一接入,多级管理”的部署方式,各个用户终端通过WIFI等方式接入互联网,直接与系统相连。分级客户在平台上以不同权限进行业务运营和管理。

通过多媒体信息发布系统,管理人员可以将视频、图片、文本,价格,预订信息等多种格式的信息,通过网络传递到分布各地的终端,从而保证了节目投放的自动性、及时性、精确性,保证了整个系统高度的可观测性及可控性。

(2)信息发布的灵活性与精确性。根据终端分组进行信息发布。

(3)灵活的用户管理体制。采用了模块授权思想,非常灵活地建立各种用户角色。既可经由一个管理员管理,也可由各类人员分工维护;(4)采用B/S结构,可在任何地点实现系统管理;(5)控制终端采用播放盒。首先相比采用PC价格便宜;其次采用嵌入式linux系统及软件,稳定性和安全性很高,受病毒攻击的机率很低;稳定性高,使用寿命长,可以很长时间持续稳定的工作,其故障率和维护工作量很低,维修非常简单,故障后直接更换既可;安装拆换非常便捷;(6)系统支持局域网和广域网,且能够自然升级,因此可由局域网信息系统自然过渡到更广区域的信息系统,只需要在线增加信息点既可,不需要再增加或拆换设备;(7)系统可根据用户需要进行深层次定制。

由于完全参照国际标准,系统具有良好的兼容性,能够与其他系统顺利拼接,可以定制开发其他系统的数据接口。

网络多媒体发布系统在餐饮行业应用系统中,可有效通过网络发布政府指导价格,规范食品的价格,限定最高价,超过政府限价的给予红色警告,提醒消费者保护自己的利益不被不法的商家侵犯,通过发布消费投诉电话,提供消费者维权渠道,规范商家行为同时也保护多数合法商家的权益不被少数不法商户所侵害。对市场风起引导作用。

3、网络多媒体发布系统在餐饮应用系统中的应用详细说明

3.1 系统功用网络多媒体发布系统通过模板制作可定义终端屏幕的分屏显示方式。

(1)视频广告,菜单图片显示,菜单文字说明,滚动文字的监督电话,最新公告,优惠活动等。提升企业形象,知名度。

(2)商家名称,政府指导价和商户自有价格的比对,房间的预订信息。价格信息通过网络图片形式翻页播放,价格信息与政府价格发布平台对接,获取xml的报文。价格信息包括:品名,规格,政府限价,商家售价等。商家名称通过网络图片形式生成。

(3)其中预订信息包括:客户名称,电话,房间号码,到达日期时间,订餐人数等。

预订信息通过网络图片跟订餐系统关联,获取房间号对应的当天的预订信息。

3.2 硬件系统

为了使顾客可以清楚地看清价格等,并且商家可以降低成本,使用32寸一体机的终端系统,挂在墙上美观大方,为减少布线,使用wifi的接入方式。使用高清的数据连接线hdmi,1920*1080的分辨率,提高视频图片的显示效果。

3.3 软件系统

服务器使用window2003,系统使用bs结构,iis web服务器,终端通过webservice服务连接终端。通过ie浏览平台系统3.4 终端与商户号,房间号的绑定为了使终端一体机自动下载相应商户的价格数据,和获取相应房间的预订信息,在终端数据表中增加字段来和商户号,房间号作绑定,终端定时发送请求数据,携带mac地址信息,平台响应请求时获取商户号,房间号,再发送对应的数据请求到价格服务和预订服务平台,定时获取价格数据和预订数据。

3.5 网络接入

网络采用wifi 的DHCP Server实现对所有上网终端一体机的动态地址分配,总体的分配策略。

(1)对于上网终端一体机的IP地址,采用动态分配的原则。

(2)对于部分终端一体机的IP地址采用静态分配的原则。

(3)对于服务器的IP地址,采用静态分配的原则。

3.6 错误告警

平台增加告警提示框,根据不同的错误类型,显示错误信息。

(1)无法连接服务器;(2)认证失败;(3)信息不全;(4)系统异常;(5)未知错误。

3.7 价格服务,预订服务的配置和自定义信息,安全管理通过平台用户可以修改价格服务,预订服务地址,自定义数据刷新间隔。认证号码和key,以及其他服务配置信息。、结语

本文首先详尽叙述了多媒体广告机发布系统的现状以及终端一体机的工作原理。然后主要针对多媒体广告机发布系统在餐饮行业价格监控,广告播放和预订系统中的应用展开详细研究。从分析中可以看出,多媒体广告机以其低成本、维护简单、界面美观,质量优等优势,将在餐饮行业中得到越来越多的应用,为餐饮行业的规范化,高效化添砖加瓦。

参考文献

网络广告主要技术应用 第6篇

关键词：计算机,互联网络,原则,应用,经济发展

现代化科学技术的快速发展, 使我们逐渐迈入了信息革命的大时代, 计算机技术开始普遍应用到我们的日常生产和生活中来, 成为推动现代化经济快速进步的重要力量。但是, 现代化的科学技术是一把双刃剑, 他在为人类经济发展和提高人们生活质量方面做出了巨大的促进作用之外, 也为社会的安定团结带来了巨大的隐患。因此, 如何在其实际应用中利用若干原则对其进行约束成为当下相关部门所要考虑的重要问题。

一、当下计算机和世纪网络应用技术中存在的问题

随着时代的进步和科学技术的快速发展, 计算机及其实际网络领域作为以股新势力异军突起, 成为当下经济发展中的命脉产业。作为一种技术工程类的领域, 其在应用和发展中还存在着许多问题, 尤其是在当下的经济发展中, 网络犯罪的现象日益增多, 对社会的稳定发展产生了十分巨大的安全隐患, 因此, 网络安全和计算机安全问题亟待解决。

二、当下计算机和实际网络应用技术的主要原则

本文根据实际情况调查研究和历史文献、有关行政法规的参考和研究, 将当下计算机和实际网络应用技术的主要原则总结为以下几点:

(一) 规范性原则

规范性原则是当下计算机和实际网络应用技术中的首要原则, 是作为工程技术类别的计算机领域最重要的内容, 是工程技术领域的生命本质所在。根据当下我国计算机和实际网络应用中的实际情况和相关内容来看, 为了保证其顺利发展, 还应该在现有基础上更加提高标准, 以便于更好的应对在实际情况中遇到的具体情况。规范性原则作为现阶段计算机网络应用中的主要原则的原因主要有两个方面。一方面, 计算机领域作为现代化和科技性极强的一个行业, 在应用中为了保证质量和设备资源的功能的有效发挥, 需要实行规范化的管理, 按照严格的标准来进行执行和发展;另一方面, 对于计算机和实际网络的技术应用来说, 它比其他领域要求的各个环节之间的配合能力要求更加严格一些, 环环相扣, 缺少任何一个环节都不能完成, 因此, 在其具体应用中更加需要对其进行规范化的管理。

(二) 从简性原则

对于在实际应用中的从简性原则来说, 其主要针对的就是当下计算机领域中网络设备的选择工业来说的。人们在对计算机网络设备进行选择的过程汇总, 要尤其注意从简性的原则, 根据实际情况中对于网络和计算机的不同需求, 对计算机和网络进行选择, 保障能源资源的充分、有效利用。计算机在应用过程中需要对其进行不断的补充和技术的更新, 因此, 在最初的选择时应该重点坚持从建原则, 在日后的使用过程中根据实际情况作初步断定调整和更新, 防止资金的浪费。

(三) 细微维护性原则

细微性原则主要针对的是在计算机和实际网络技术应用中的维护工作来说的, 对于计算机技术的有效维护也是促进计算机和实际网络的重要内容。首先, 在进行维护的过程中, 要进行整体和充分的考量和理解, 保证在对计算机及其网络深刻认识的情况进行维护, 按照产品本身存在的思路和情况进行维护, 这样对于计算机的长期有效使用有着十分关键的作用;其次, 在对计算机及其网络进行维护的时候, 也要了解到机器的使用方式, 避免造成南辕北辙的情况, 得不偿失。本文根据计算机及其网络产品的相关情况进行调查分析, 将细致性维护工作分为以下三大方面来进行阐述:

1. 对于计算机网络的配置进行有效维护

配置的好坏和维护程度的高低直接影响到计算机网络能否有效进行使用, 因此, 在对其进行设置的过程中, 要尤其注意其安全性和实用性。在对其进行设置的时候, 设置内容都会记录在网络设备的路山器当中, 并进行保存, 这对于日后工作人员对于本地网络的设置有着十分重要的参考意义。在进行配置之后, 还应该进行必要的实验工作, 保证设置情况完全符合实际情况再投入使用, 同时还应该定期进行检测和必要的维护。

2. 对于网络故障问题进行维护

网络故障也是当下计算机网络中存在问题的一大方面, 严重制约着计算机网络的快速、健康发展, 甚至有些不法分子利用网络障碍进行违法犯罪, 滋生了犯罪现象的发生。对网络故障问题进行相关的维护之后, 我们可以根据实际情况了解到网络的好坏, 在快要出现网络问题的时候, 首先进行先关资料的保存, 避免相关重要资料的丢失。在出现问题之后, 根据情况和相关数据的分析, 及时的制定有效的解决方案, 在这短的时间内解决问题, 保障网络的顺利有效运行。

3. 对于网络安全进行有效维护

安全问题作为近些年来网络问题中的重要问题, 一直以来都受到了人们的关注, 当今社会由于密码泄露等安全问题而造成的经济问题和社会治安问题屡见不鲜, 因此, 对网络安全进行必要的维护就成为了当下工作的重中之重。对于网络安全进行有效风险评估和控制、对于网络的使用周期进行有效管理、保证网络工作的协作化和多层次的有效利用, 采用灵活的手段进行管理, 这些都是有效的对网络安全进行维护的重要手段。

三、结语

综上所述, 在计算机和实际网络技术应用中应该保证其能够很好的遵循规范化、从简性和细致维护性三大原则, 从多方面来对计算机及其网络技术进行维护, 保证其在工作中能够顺利运行, 避免由于紧急情况造成的资料丢失而导致的经济问题和安全问题, 更好的社会主义经济建设服务。

参考文献

[1]许晴, 祖正虎, 徐致靖, 张文斗, 郑涛.330个中国城市P空间下公交复杂网络实证研究[J].交通运输系统工程与信息, 2013.

[2]崔伟兰, 尹逊伟, 程永强.一种基于统计的网络流量异常检测方法[J].网络安全技术与应用, 2008.

[3]贾晨军, 廖永建, 陈抗生.无线传感器网络中高效的基于身份的加密算法[J].浙江大学学报 (工学版) , 2009.

网络广告主要技术应用 第7篇

1 网络信息安全的主要影响因素

1.1 TCP/IP协议的脆弱性

TCP/IP协议作为因特网的基本协议, 具有较强的实效性, 但该协调中安全因素较为匮乏, 这也导致存在较多的隐患, 从而对网络信息的安全性带来较大的影响。

1.2 病毒

部分编制者恶意在计算机程序中插入的指令和代码, 即为计算机病毒, 使其对计算机中的数据和计算机的功能进行破坏。对于联网的计算机, 一台计算机感染病毒后, 会导致区域性的影响产生。

1.3 软件漏洞

在用户对计算机进行应用过程中, 会根据自身的需求来安装各种应用软件, 这些应用软件虽然在开发时会经过多次的测试, 但也无法保证软件自身没有漏洞存在, 一旦软件存漏洞, 则会使其在应用中存在隐患, 威胁网络的安全。

1.4 网络结构不安全

在一个较大的网络中, 当一台主机与其他局域网主机实施通信之时, 彼此之间的数据必须经过许多个机器进行重重转发。如果黑客掌控了传输数据流的某台主机, 就能够劫持传输的各个数据包。

1.5 用户缺乏安全意识

安全问题的存在还跟用户的安全意识不强有关, 一些人用户与他人共享一个计算机帐号, 或是将自己的帐号随意的告知他人, 这样就泄露了自己的计算机的机密, 网络管理人员对安全设备配置的不当也会导致安全漏洞。

2 网络信息安全防护技术

2.1 常见防护技术

2.1.1 虚拟专用网技术。

即对虚拟专用网络的服务器和客户机之间的通讯数据进行加密处理, 这样数据可以认为是在一条专用数据链路上进行传输, 等同于专门架设了一个专用网络, 能够有效的保证数据传输的安全性。

2.1.2 身份认证技术。

身份认证技术是在计算机网络中确认操作者身份的过程而产生的有效解决方法, 经过身份认证的技术可以一定范围内的保证信息的完整机密性, 防止非法用户获得对公司信息系统的访问, 还可以防止合法用户访问他们无权查看的信息。

2.1.3 控制访问。

即通过针对不同用户设置不同的访问权限, 通过对信息访问权能限的控制, 有效的避免越权使用的情况发生, 确保网络信息的安全。

2.1.4 入侵检测技术。

通过对计算机网络和主机系统中的关键信息进行实时采集和分析, 从而判断出非法用户入侵和合法用户滥用资源的行为, 并作出适当反应的网络安全技术。根据入侵检测系统的技术与原理的不同, 可以分为异常入侵检测技术、误用入侵检测技术、特征检测技术三种。

2.1.5 杀毒软件技术。

这种技术是计算机中最为常见和最为普遍的安全防护技术, 其是针对于计算机普及存在的病毒而专门设置的防护技术, 功能十分有限, 无法有效的满足整个网络安全的需要。

2.1.6 防火墙技术。防火墙将网络分为内部和外部网络, 内部网络是安全的和可信赖的, 而外部网络则是不太安全。它是一种计算机硬件和软件的结合, 对内部网络和外部网络之间的数据流量进行分析、检测、管理和控制, 从而保护内部网络免受外部非法用户的侵入。

2.1.7 数据加密技术。

数据加密技术主要是对数据传输、存储、完事性及加密钥管理等几个方面, 利用对称加密及非对称加密两种技术模式来提高网络数据的安全, 避免数据被窃取和泄漏, 以此来有效的保障网络的安全。

2.2 新型防护技术

2.2.1 主动式动态网络防御技术。

主动式动态网络防御技术是指在动态过程中, 直接对网络信息进行监控, 能够完成牵制和转移黑客的攻击, 对黑客入侵方法进行技术分析, 对网络入侵进行取证甚至对入侵者进行跟踪。当前的主动式动态网络防御技术主要有动态网络安全技术、伪装技术、网络欺骗技术、黑客追踪技术。

2.2.2 云安全防护技术。

云安全防护技术是通过网状的大量客户端对网络中软件行为的异常监测, 获取互联网中木马、恶意程序的最新信息, 推送到服务端进行自动分析和处理, 再把病毒和木马的解决方案分发到每一个客户端。整个互联网, 变成了一个超级大的杀毒软件, 将防护攻击变成动态的、协同的、主动的。

3 加强网络信息安全的主要措施

3.1 树立网络信息的安全意识

在网络信息技术广泛应用的形势下, 为了切实加强网络安全防护, 需要用户具有高度的网络安全意识, 能够清晰的认识到网络安全的重要性, 才能够在使用的过程中做好各项安全防护措施, 避免因为受到网络攻击而造成损失。所以应该定期开展网络安全宣传教育活动, 通过知识讲座、体验等一系列活动, 增强网络用户的网络安全意识。

3.2 完善网络安全管理体系

网络安全防护工作的有效推动, 需要建立完善的网络安全管理体系, 从各个方面加强网络安全防护措施。首先需要国家层面的支持, 以国家的力量调动各方面力量共同提升网络信息安全, 避免因为受到网络攻击而对个人或者社会造成损失。其次, 需要在技术层面有所提升, 技术防护需要建立完善的管理体系, 加强内部管控和外部防御。在网络建设时, 需要根据信息处理级别设定安全防护体系, 通过各种软件的植入来对网络攻击进行防御和检测, 以确保网络信息的安全性。在受到网络攻击时, 通过对攻击信息的收集和分析, 判断出是否违反安全策略。通过内部管控以及外部的防御, 最大程度的降低网络攻击, 创造一个健康稳定的网络运行环境。

结束语

随着网络信息技术的广泛应用, 为人们的工作和生活带来了极大的便捷, 但是由于网络具有开放性的特点, 所以也容易受到各种形式的攻击, 对网络用户造成较大的损失。所以为了保证网络信息的安全性, 应该加强网络安全防护管理, 建立完善的网络安全防护体系, 全面提升网络信息的安全性, 为用户创造安全可靠的网络运行环境, 对于推进我国社会的发展具有重要的意义。

参考文献

[1]霍燕斌.浅议计算机信息安全所面临的威胁以及防范技术[J].计算机光盘软件与应用, 2012 (1) :29-30.

[2]闫巍.网络信息安全威胁与防范措施[J].硅谷, 2013 (15) :111-118.

病毒式网络视频广告的应用研究 第8篇

关键词：网络广告,病毒视频,品牌推广

一、病毒式网络视频广告的定义

广告, 即广而告之的意思。网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法, 在互联网刊登或发布广告, 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。[1]网络视频广告是利用数码技术将传统的视频广告融入于网络中, 使得广告主可以在线上平台发布视频广告。[2]

病毒式网络视频广告, 是指将包含品牌和产品信息的传统网络视频广告植入病毒信息, 使受众主动分享, 以达到线上平台快速大规模传播的广告形式。病毒式网络视频广告, 会植入病毒信息和产品信息这两大部分, 植入的病毒能吸引受众主动传播, 植入的产品或品牌信息则为推广这个产品或品牌作贡献, 两者缺一不可。

二、病毒式网络视频广告的优势分析

(一) 人际传播的优势

随着大众传播的兴起, 信息传播模式也随之改变。自媒体的出现让受众的媒介话语权越来越受到重视, 人际传播成本低廉, 传播效率非常高。病毒式网络视频广告正是基于这种口耳相传的人际传播方式产生的, 利用口碑营销的优势发挥作用。[3]加之如今移动互联网迅速发展, 人们参与话题讨论的成本越发低廉, 极大地促进了病毒式网络视频广告的传播。

(二) 性价比高的优势

病毒式网络视频是基于线上平台, 推动受众主动传播的, 这就带来了一个天然的优势——成本低廉。倘若一支广告片内容制作优良, 使受众在合理的引导下主动传播, 那么就可以让广告主以极低的成本获得极高的曝光度。在这一方面, 《蠢蠢的死法》就是很好的案例。澳大利亚墨尔本铁路运输公司为了警示大众在站台旁边注意安全制作了这支动画广告, 在投入方面仅仅花了动画的制作费用, 甚至连线上推广都没有花费一分钱, 就达到了一天之内千万次的播放量。《蠢蠢的死法》的病毒式广告不仅在澳大利亚广泛传播, 更是借助互联网在全球范围内广泛传播。其覆盖范围之广, 成本之低, 都是传统广告难以达到的。

(三) 信息隐蔽的优势

广告信息无孔不入, 让受众对广告信息越来越麻痹。所以, 目的隐蔽化是在品牌和产品植入过程中需要时刻注意的问题。相对于这点来说, 姜文为佳能做的广告——《看球记》可谓是典型。在品牌植入的部分非常自然, 没有一点生硬的感觉。在故事的高潮部分, 镜头定格在父子俩洗出来的球进了的画面。受众还未从这让人欣慰的结局中走出来, 最后“佳能, 感动常在”的品牌宣传语, 着实让人印象深刻。

三、病毒式网络视频广告的营销策略分析

(一) 娱乐和营销深度结合

在病毒式网络视频营销过程中, 更多的是借助满足受众的娱乐需求, 娱乐与营销深度结合是品牌营销中非常注重的。娱乐化的内容呈现是能够吸引受众参与、提高传播效果的关键。《蠢蠢的死法》为例, 其主旨只有一句话:“在站台旁边不小心发生意外而死是最蠢的死法。”其在创意方面则非常抢眼, 通过列举一系列蠢蠢的死法来表现这个主题。比如“吃两个星期没放在冰箱的派”“躲在烘干机里面”等这些都是蠢蠢的死法, 最后点出最蠢的死法是在火车站台边发生意外, 以此来警示大众在站台旁边要注意安全。这则动画广告的形式很好地配合了内容的表现, 角色设计采用时下非常流行的呆萌的风格, 色调明亮简洁, 迎合了使用网络频率较高的年轻人的审美品位。从病毒的植入方面来分析, 其最有利的病毒就是一个字——“蠢”。当下年轻人崇尚简单粗暴, 用“蠢”来形容在铁路边发生意外的人, 曲风清新, 歌词暴力, 画面重口, 娱乐性十足, 自然能得到广大网民的肯定和自觉转发。

(二) 淡化产品, 着重品牌

病毒式网络视频广告具有广泛传播的特点, 其更大的作用是增加曝光次数。对于产品来说, 增加曝光次数对于提高知名度是有一定作用的, 但是要将购买欲望转变为购买行为, 提高产品销量, 其中还有很多环节, 作用并不明显。对于品牌来说, 其追求的是知名度和美誉度, 病毒式网络视频增加品牌的曝光次数, 并且利用受众主动传播的特性, 可谓是有利无害。所以, 在用病毒式网络视频广告做品牌推广时, 要着重品牌, 淡化产品。在这一方面, 经典的案例是奥美公司为台湾大众银行推出的系列微电影视频广告“不平凡的平凡人”, 尤其是其中的两支广告《梦骑士》和《母亲的勇气》, 这一系列广告全部改编自真实的故事, 所以有足够的冲击力。这个系列的广告在制作内容上并没有展示出大众银行的产品或与服务的相关信息, 而是紧紧扣住品牌内涵——“大众”, 在有限的时间里, 讲述一个个平凡人的感人故事, 最后揭示品牌主题——“不平凡的平凡大众”。这一系列广告在电视上播出以后, 在网络上风靡一时, 直至今天仍有很大的影响力, 这对于品牌形象的塑造是非常有利的。

(三) 制造话题, 借势借力

病毒式网络视频广告能够促使受众主动传播很大程度上依赖于其中的病毒元素, 而结合当下热点是有效而又常见的病毒。例如, 前几年风靡一时的小苹果的歌曲MV, 小苹果的歌曲成为年度神曲, 小苹果的舞蹈老少皆宜, 传播效果非常惊人。2015年毕业季, 华中师范大学音乐学院舞蹈系拍摄了毕业视频, 将花絮剪辑为华师版“小苹果”, 本是无心的恶搞之作, 没想到一经发布, 3天内在网络上的点击量超过400万, 并被各大门户网站报道, 在无形之中, 提高了华师的曝光率和知名度。达到如此传播效果并不是视频本身的原因, 而是时机把握得好, 在小苹果风靡阶段, 甚至在各大视频网站点击量排行榜中, 只要带有关键词“小苹果”, 点击量就会飙升。所以, 我们在策划病毒式网络视频广告的过程中, 一定要善于把握时间节点, 借势借力。

四、病毒式网络视频广告的设计要点

病毒式网络营销并不是简单地将广告信息移植在病毒信息中, 而是要追求品牌定位与病毒信息的统一, 而且病毒式网络视频广告具有其独有的病毒式传播模式, 其创意展现形式与传统广告是不一样的。传统媒介广告一般采用瞬间打动的方式, 而病毒式网络视频广告依靠的是主动的受众。[4]在病毒式网络视频广告的创意时代, 视频本身的创意要比广告创意更加重要, 要将广告制作成值得受众观看的内容。由此总结出病毒式网络视频广告的设计要点:

(一) 戏剧性

一支广告如果能让受众主动转发, 在内容方面与传统广告相比一定有其独特的优势, 这就需要病毒式网络视频广告在短短的几分钟内达到非同寻常的戏剧效果。当然, 戏剧性的表达形式有很多, 有趣的、惊奇的, 或是感人的, 总之, 只要这些元素能够促成受众主动分享, 这就是成功的病毒。上文介绍的《蠢蠢的死法》就是有趣的病毒, 2013年沃尔沃的系列广告就是惊奇的病毒, 台湾大众银行系列广告则是感人的病毒。从近年来各大品牌出品的病毒式网络视频广告来看, 有趣的、惊奇的病毒广告占据主体地位, 不走寻常路的戏剧性设置成为主流。

(二) 弱广告性

对于受众来讲, 广告在生活中无孔不入, 所以受众对广告基本处于一种自动屏蔽状态。以往的灌输性广告很难达到预期效果, 这就要求病毒式网络视频广告在进行广告信息植入的时候要注意信息的隐蔽性。病毒式网络视频与传统的影视广告相比, 其广告目的更隐蔽, 这种淡化广告的方式能很好地减少受众的抵触心理。以《舌尖上的宿舍·泡面篇》为例, 其是一部大学生自制的视频, 此片模仿《舌尖2》的配音风格、叙事风格以及镜头运用风格, 将大学寝室的泡面文化展现得淋漓尽致。短片一经发布就被网友疯狂转发, 被赞“深得舌尖精髓!”虽然这不是一则真正意义上的广告, 但也值得我们研究和思考, 其实我们完全可以把它看成一支康师傅方便面的广告, 其广告植入的痕迹非常少, 不会引起受众反感, 反而借助《舌尖2》的传播势头, 深得受众喜爱。在无形之中将康师傅泡面的品牌传递出去, 甚至将泡面拍出了文化意蕴和对大学生活的怀念, 让受众对泡面的好感倍增。

(三) 贴近性

受众在观看视频的过程中会更容易被贴近自己工作、生活和学习的内容所吸引。所以, 我们会看到《舌尖上的宿舍·泡面篇》这样的病毒视频在大学生群体中被疯狂转载, 因为它的画面真实, 完完全全是在大学寝室拍摄的, 紧紧抓住了宅男宅女们时常在寝室吃泡面的习惯, 而且《舌尖》播出后, 也是大学生群体茶余饭后必谈的话题, 如此贴近大学生的生活, 得到疯狂追捧并不让人意外。

(四) 互动性

病毒式网络视频由于其病毒性的存在, 受众传播的主动性得到了大大提升。病毒广告的传播模式就是分享, 所谓分享一般是通过有相关关系的人传递给其他有相关关系的人。受众在分享的过程中会发表自己的观点, 关于视频内容或是关于品牌形象, 这些观点又会吸引其他的受众观看病毒广告并进行评论。受众在分享观点的过程中会对其进行讨论, 形成讨论场, 进而收到反馈, 真正意义上的互动就是这样产生的。这不仅仅是受众与受众之间的互动, 更是受众和广告主之间的互动。

五、病毒式网络视频广告在推广中需注意的问题

(一) 避免“病毒”与品牌的冲突

吸引受众主动地传播产品和品牌的信息的是病毒式网络广告的内容。其内容包含两部分信息:病毒信息和品牌信息。病毒信息是吸引受众主动传播的动力, 而品牌信息则是为品牌推广作贡献。因此, 对于品牌信息和病毒信息联系较弱的广告, 我们在观看的过程中会由于受众的选择性接收、选择性记忆等原因忽略其品牌信息, 这就是病毒与品牌脱节造成的后果。陈凯歌为雅虎中国拍摄的《阿虎篇》是这方面典型的负面案例, 这则短片确实达到了广泛的传播效果, 但是很多人看完这则广告并未将其与雅虎建立起联系, 在内容的设计上, 除了搜寻到叫“阿虎”的狗之外, 没有跟雅虎的品牌有半点联系的信息。

其实, 在品牌推广型病毒式网络视频广告的内容制作中, 病毒信息是引发受众主动传播的因素, 我们在制作的过程中也会尽量地去广告化。但是去广告化并不代表品牌信息不重要, 作为广告来讲, 它的目的是提升品牌的知名度和美誉度, 病毒式网络视频广告是品牌传播的一种方式, 不能舍本逐末。

(二) 避免法律纠纷

病毒式网络视频广告若是应用不慎, 很容易造成侵权, 引起法律纠纷。《舌尖上的寝室·泡面篇》的病毒视频, 无论是台词还是画面都神似《舌尖》, 所以在大学生群体中广泛传播。有人认为这是康师傅为自己的产品做的病毒视频广告, 结论虽未经证实, 但是这样的恶搞视频, 是很容易引起法律纠纷。所以, 在利用病毒式网络视频广告进行品牌推广的时候, 要特别注意避免法律纠纷。

(三) 避免恶俗倾向

恶俗倾向是所有病毒式网络视频共同面临的问题。七喜曾经发布了一支雷人的广告片, 内容讲述的是一对情侣从相识到相伴, 最后牵手一生的故事。故事采用夸张而搞笑的方式讲述, 高潮在最后部分出现, 在女主快要去世的时候男主开始一段雷人的回忆, 当年因为七喜中奖所以被迫搭讪女主, 女主激动地大喊:“笨蛋!难道你不知道七喜的中奖率高达27%吗?”这支广告片戏剧性十足, 病毒植入合理, 在网络上引起了强烈反响, 在短时间内达到了极好的传播效果。还有2013年猎豹的病毒视频《一个被几亿人上过的女人的来信》, 其内容相当恶俗, 利用性话题结合时事进行营销, 虽然传播效果很好, 有效地提高了品牌知名度, 但是严重损害了品牌形象。

点击率是衡量一个病毒式网络视频广告作品的传播效果的标准, 但很少有人注意其是否迎合了大众恶俗的审美取向。随着国家对网络和传播环境的重视, 商家也要更多地肩负起保持网络环境清洁的责任, 因为有恶俗倾向的广告会损害品牌美誉度。因此, 在制作病毒式网络视频广告的时候要注意避免恶俗倾向, 在传播效果和提升品牌美誉度之间达到较好的平衡状态。

参考文献

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[3]王仁胤.网络视频广告病毒式传播研究[J].上海交通大学硕士论文, 2010:21.

数字媒体在网络广告中的应用 第9篇

2012年1月10日, 艾瑞今日发布的数据报告显示, 2011年中国互联网广告市场规模达到511.9亿, 超过报纸广告规模 (453.6亿) 。艾瑞预计, 2012年中国互联网广告市场规模达790.9亿, 2015年将达到1 873.2亿。不仅是网络广告的数量剧增, 同时广告所展示的内容涉及生活中的方方面面, 采用形式更是不断推陈出新, 就新浪网而言就推出了巨型广告、全屏广告、对联广告等形式。网络广告已成为人们在网络中遇到最多的内容之一。网络广告如何更好地吸引人们的眼球, 更好地发挥作用, 除了有好的创意之外, 也需要通过数字媒体的方式更好地表现出来, 所以说先进的应用数字媒体技术能更好地促进网络广告的发展。

1 数字媒体的特点

数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体, 这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体, 和表示这些感觉媒体的表示媒体 (编码) 等, 通称为逻辑媒体, 以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心, 数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“5W”模式, 数字媒体的主要特点如下:

(1) 传播者多样化。

由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间, 传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。同时由于技术的进步、设备的更新普及, 媒体的制作变得越来越简单, 各种各样的社交网络平台, 数字媒体的传播变得越来越简单迅捷, 每个网民都有机会发布自己想发布的数字媒体信息。网络广告的传播者越来越趋于平民化和小规模化, 发布网络广告不再是大企业和组织的专利。

(2) 传播内容海量化。

由于数字媒体的表现形式有文字、声音、图形、图像、视频, 所以每个人根据自己的喜好可以选择其中一种或多种形式发布到网络上;每个人的际遇和经历各不相同, 现实生活中的压力由于种种原因只能在网络上抒发, 因此发布到网络上的内容可能反映生活的各个方面, 包括家居生活、工作、学习、情感等导致网络传播内容海量化;另外网民的年龄层次、社会地位的差异也会导致传播的内容带有各自的特点。

(3) 传播渠道交互化。

由于信息是以二进制数的形式记录和传播, 制作者可以通过各种工具将信息中的数字、图形、声音、图像进行任意的分离和组合, 进而在广播、电视以及互联网上发布。

(4) 受传者个性化。

以前由于技术方面的原因数字信息的发布者处于垄断地位, 他们可以罔顾接受者的个性特征。现在由于发布数字信息的门槛降低而且数字信息发布的量非常巨大, 但是受传者的注意力有限, 为了获取更多的注意力, 数字信息必须反映受传者的个性, 满足其个性需求。

(5) 传播效果智能化。

借助类似于POS (销售数据系统) 的计算机系统, 数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。例如, 通过点击率可以了解网民对某产品的关注度, 并可以通过评论观点的统计了解绝大多数的意见和看法, 进而修正。

2 网络广告的发展及特点

网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑, 美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired, 并首次在网站上推出了网络广告, 这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner, 这标志着网络广告的正式诞生。

网络广告就是在网络上做的广告, 是一种新兴的广告形式。是建立在视觉传达设计的基础上, 以互联网为传播媒介运用多媒体技术营造活动图像和视频音频整合效果, 向特定传播对象告知产品或服务或某项行动的存在和特征, 使其注意、购买, 对广告主产生信赖并使广告主获得收益的经营性广告。与传统的四大传播媒体 (报纸、杂志、电视、广播) 广告及近来备受垂青的户外广告相比, 网络广告具有得天独厚的优势, 是实施现代营销媒体战略的重要部分。网络广告有如下特点:

(1) 广泛性和开放性。

网络广告可以通过互联网把信息不间断地发送出去, 由于是以数字信号的方式传播所以网络广告的传播不会收到时间、空间等因素的限制, 传统广告传播中地域因素导致的隔断对网络广告不会产生影响。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制, 其内容只能删繁就简, 突出重点;而网络广告则可以做得十分详尽, 以满足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告广泛性的体现。网络广告的表现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等, 它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作, 从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段, 制作出形式多样、生动活泼, 能够激发消费者购买欲望的广告。传统广告例如报纸、电视等形式的广告具有很大的强迫性, 它们要想方设法转移受众的视觉、听觉, 将有关信息塞进受众的脑子而网络广告是开放的、非强迫的, 网络广告可以自主选择看与不看、看的内容先后多少、看的时间等, 而传统广告则不能任意选择。

(2) 实时性和可控性。

网络广告可以根据客户的需求快速制作并迅速投放, 在传播过程中可以根据客户需求的变动及时地改变广告内容。

(3) 直接性和针对性。

网络广告比较简短但都有后续链接, 客户如果对产品感兴趣可以通过后续链接感受产品或供应商的服务及运作;网络上会根据人类群体不同的特点而形成各种各样有自身特色的社交平台, 这样使网络广告的投放可以更具针对性, 商家可以根据自己产品的特点和其目标人群选择合适的平台投放。

(4) 双向性和交互性。

传统广告的信息流是单向, 客户只能被动地接受供应商提供的信息而无法把自己的意向反馈给供应商;网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信息组织上网, 等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息, 消费者成为交流的主动方, 他们主动、自由地去搜寻有用的信息, 通过链接了解更多产品和企业的信息。同时, 可以通过填写和提交在线表单, 及时将自己的需求信息反馈给企业, 实现信息流的双向流通。

3 数字媒体对网络广告发展的促进作用

(1) 媒介作用。

首先, 从技术层面来讲网络广告以数字媒体技术为重要依托之一, 将信息进行数字化处理后进行传播。例如, 多媒体广告的制作人员通过采样、量化、编码等手段将广告进行逻辑媒体转变, 然后以实物媒体的形式存储, 最后, 将广告发布到网络上以感觉媒体的形式呈现在受众面前;其次, 广告商将广告所要反映的信息通过感觉媒体即图像、声音、视频等形式传播, 受众可以通过感觉媒体媒介来把握广告的内容。多媒体广告可以通过声音媒介直接表达广告主题或通过一系列图像隐喻广告主题或通过视频表达主题;另外, 数字媒体还可以通过点击率、调查表等形式反馈广告受众对广告的评价, 便于广告制作商更加清楚广告受众的需求及时做出调整, 实现双向信息流。

(2) 诱导消费。

数字媒体在网络广告中的应用极大地丰富了数字媒体的内容和表现形式。数字媒体为网络广告的创作和发挥提供了更加广阔的空间, 使得网络广告变得更加新颖、有看点。例如, 电影行业一旦有新片出炉, 必然会提前一段时间进行宣传并会有简短的预告片, 其实预告片就是一种网络广告, 发行人通过一些精彩片段的剪辑很容易让这些片段吸引观众的眼球创造记忆点, 给观众留下非常深刻的印象。观众会因此对该片保持持续的关注, 获得大量观众的注意力, 一旦电影院开始放映, 许多观众会产生较大的意愿去观看它。因此, 数字媒体作用于网络广告可以对消费者的行为产生诱导作用, 进而实现广告的目的。

(3) 丰富内容。

数字媒体运用于网络广告丰富了网络广告的内容和表现形式。过去人们所熟悉的广告媒介几乎都是以平面和静态形式呈现出来, 这样只能通过单一的视觉或听觉刺激进行传播, 形式较为单一。而数字媒体则营造出活动图像和视屏音频整合效果的网络广告, 数字媒体广告可以给受众带来视觉、听觉等的综合感受, 网络广告制作者可以根据目标人群、发布的网络平台的不同, 可以选择不同感觉媒体进行融合。因此, 表现形式的融合自然极大地丰富了广告的内容。同时由于是动态的广告, 其中所包含的信息量也比传统静态的要多, 客户可以从不同的角度查看产品的外观等信息, 同时还有许多侧面反映的其他信息, 例如企业的价值观等, 不像以前反映的信息量那么少。另外, 在没将数字媒体运用于网络广告之前, 有许多产品无法运用网络广告进行宣传, 例如房屋和汽车, 但现在将数字媒体运用于广告中, 几乎所有商品都可以进行数字化的展示。买主可以通过广告中图片、视频等了解产品的外观等一些细节, 甚至有试驾和试居住等模拟体验。总之, 数字媒体作用于网络广告中极大地丰富了广告所展示的内容。

(5) 降低成本。

数字媒体在网络广告中的运用降低了成本。首先数字媒体资料在网上的传播量是非常巨大的, 制作者可以在网上找到大量可用于自己广告创造的素材, 即使没有找到符合自己要求的素材, 也可以自己进行拍摄, 而拍摄的工具可以根据情况选择相机或摄像机和存储设备, 并且这些设备都可以多次重复使用, 这样原材料首先就节省了成本。数字媒体广告在长久的传播过程中和刚发布时显示出的效果是一样的, 不需要像传统广告那样花费财物去维护, 以保持它的视觉效果。

另外, 对一些网上店铺的经营者来说, 数字媒体作用于网络广告中可以降低库存成本, 由于网上商品都有图片展示, 对于一些资金较少的商家, 他们可以在网上开店, 然后将他人的宝贝图片复制粘贴放到自己的店铺, 他们只是从事中介活动, 而不是自己持有商品。当有订单时, 他们会在保障自身利益的前提下将订单发给另外的卖家, 这样就形成0库存的状态, 降低了成本。数字媒体用于网络广告节省了广告发布的费用, 传统媒体的广告在发布时, 要么花费巨额的印刷费要么花费巨额的钱财获得播出权, 网络发布则省去以上的费用, 数字媒体制作的广告为其在网络上发布创造了必备的条件。

(6) 创造差异。

网络广告实质上是一种要约邀请。要约邀请又称要约引诱。《合同法》第十五条规定:“要约邀请是希望他人向自己发出要约的意思表示。”网络广告的目的就是通过宣传来扩大销量, 要想通过广告获取注意力必须创造差异, 而数字媒体的运用则可以满足创造差异的需求。首先, 数字媒体的运用使网络广告与传统广告明显具有差异, 它打破了时空对广告传播范围及时间的限制, 并且传播效果变得可测定, 可以通过顾客的信息反馈了解客户对广告的总体评价, 及时进行更改实现双向信息流, 它整合了传统媒体的所有优点同时弥补了传统媒体的不足。现今社会人的需求越来越个性化, 数字媒体创造各种各样具有差异的广告满足个性化需求。数字媒体将各方面的事物纳入网络广告中提供基础, 并且可以从不同的角度进行突出达到满足差异化需求的目的。例如, 我们在网上商城选购商品时, 首先会有大类的区分, 然后在大类里按价格、按类型、按人群等进行细分, 这些都是由于数字媒体对不同侧面进行突出所造成的差异。总的来说, 数字媒体用于网络广告精确化了广告分众, 为网络广告带来巨大的差异。

(7) 突出体验。

由于网络广告的目的是提高购买率, 但因为顾客无法亲自去感受产品或服务, 所以网络广告必须突出客户体验, 获得客户的信任。体验性的好与坏的重要指标之一就是沉浸感的强弱, 即是否在广告的过程中受众的注意力更加的集中。数字媒体的运用能够突出客户体验, 数字媒体可以从各个不同的角度对产品进行展示, 可以对细节进行突出, 而且感觉媒体在拍摄和传播的过程中不会造成失真, 广告中产品的原貌与顾客在实体店看到的几乎没有差别, 这样为顾客带来很真实的视觉体验。以数字媒体为基础在一些行业发展起的试穿、试驾等服务体验极大地提升了顾客的体验感。总之, 数字媒体运用于网络广告为网络广告提供了更加丰富多彩的表现内容和表现形式, 极大地满足了顾客个性化的需求, 极大地吸引了顾客的注意力, 为顾客带来突出的体验效果。

(8) 强调沟通。

网络广告的交互性要求产品制造者与使用者之间进行沟通, 数字媒体使网络广告内容的精准化更加强调了沟通。数字媒体使网络广告分众精准化, 顾客的需求越来越个性化。为实现广告的目的必须对顾客的心理和需求进行调查分析, 对目标客户进行抽样调查获得第一手资料, 然后根据客户反映的信息有针对性地进行广告设计。在广告投放之后, 会搜集网上的评论信息, 了解大众对广告的整体评价, 便于及时进行修改。

4 结语

数字媒体在网络广告的运用催生了我国电子商务时代的到来, 拓宽了传媒渠道, 促使传媒渠道的名次重组, 并且使各种传播媒介之间的边界越来越模糊, 各种传播渠道交互使用, 渠道融合越来越明显。数字媒体促使网络上产生极其丰富的广告信息, 各行业根据自身需求从众多广告中找出最适合自己的对象, 与其合作, 这促进了数字媒体和网络广告共同发展。

摘要：随着信息经济的发展, 数字媒体越来越频繁地应用于网络广告之中。在国内互联网尤其是在电子商务蓬勃发展和国际经济陷入低谷的环境下, 企业纷纷期望以最小的广告投入获取最好的传播效果的现状下, 网络广告的地位越发重要, 而数字媒体对网络广告的支撑和推动作用在网络广告地位提升过程中十分重要。

关键词：数字媒体,数字传播,网络广告

参考文献

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[4]王世龙.中国网络广告的现状分析与对策研究[J].兰州学刊2006 (4) .

网络广告主要技术应用 第10篇

随着我国科技进步和信息技术的迅速发展, 网络化逐渐成为社会生产各方面的重要趋势。在网络化背景下, 我国电视台新闻制作直播技术也得到了很大发展。然而, 很多地方电视台在此同时也产生了很多问题, 影响着新闻制作直播网络化的发展。例如, 新闻节目生产管理不够规范, 设备相关素材不能共享, 设备用时太久老化现象, 新闻制作产品差, 生产成本不能得到有效控制, 节目播出后难以达到预期的效果等等。地方电视台新闻制作节目完善的重要环节就是, 新闻制作直播系统网络化和进行数字化改造工作。通过科学合理的改善新闻制作直播网络系统, 进行网络化系统重建和及时更新。通过这种途径, 有利于保障电视台新闻制作直播质量的提升, 有利于打造更加完善的电视台新闻制作直播网络系统。

二、地方电视台新闻制作直播网络系统设计原则

地方电视台新闻制作直播网络系统的设计要遵循以下几个方面的原则。电视台新闻制作的节目制作和节目播出方式较为复杂多样, 不容易简单划分, 种类繁多给节目制作带来了一定的困难。新闻制作直播网络系统对播出系统提出了更高的要求, 要求新闻播出系统具备一定的准确性和灵活性, 保证在节目直播过程中, 播出时间准确及时。如果能够保证新闻制作直播过程可靠和安全。就能够提高电视台新闻制作节目播出的效果。

首先, 新闻制作直播网络系统涉及的中间环节很复杂, 因此, 要以每个新闻制作直播网络系统的稳定性为首要原则。同时, 在设计网络系统的时候, 也必须遵循安全为上的原则。在新闻制作直播过程中, 直播网络系统技术的稳定、成熟是重要基础, 地方电视台拥有了先进的制作直播网络技术, 有利于为网络设计的层次性和合理性提供更多的保障, 更好的实现新闻制作直播发展, 从而, 保证新闻制作直播网络系统的有效、独立工作, 能够使新闻制作直播效率更上一个高度。其次, 当前随着社会经济发展, 信息技术快速更新换代, 在设计新闻节目和设计新闻制作直播网络系统过程中, 务必要加强对新闻制作直播网络系统的高效管理, 保证网络化设计方案自动施行, 以便保障新闻制作直播正常进行, 在新闻制作直播网络系统中, 新闻制作直播硬件设备起着重要作用。缺少任何一个环节设备的正常运转, 就有可能引起新闻制作直播网络系统难以应用下去, 严重的话可能耽误新闻节目的播出时间, 媒体人都明白新闻播出时间意味着什么。所以, 在每一次新闻制作直播之前, 要安排专门的工作人员加强对各个硬件设备的检测, 保障相关新闻制作直播设备的运转质量。最后, 任何一个新闻节目的制作直播都需要良好的制作直播环境, 要为直播人员提供最合适的制作直播工作环境, 工作人员要结合新闻制作直播节目的种类和特点, 提高制作直播人员的工作积极性, 从而提高新闻制作直播的效率。

三、地方电视台新闻制作直播网络系统主要技术分析

(一) 完善新闻制作直播网络系统

新闻制作直播网络系统主要通过现代化新闻制作直播网进行直播, 这种方式已经得到普及, 在很多地方电视台都建立起来。新闻制播网络系统的实现经过了层层步骤, 其中包括调研考察、技术讨论和专业测试等等。未来开始网络化新闻制作直播的新阶段, 需要地方电视台经过认真仔细的筛选, 跟最适合的视频公司正式签署集成合同。经过层层严格的可行性讨论和系统配置开发, 新闻制作直播网络系统才能开始试运行。该系统运行完成的话, 新闻制作直播网络系统即可在电视台系统中全面启用。此外, 新闻节目的播出无疑是为了该节目的效果和观众的反响, 所以要不断创新大力研发, 及时更新新闻制作直播网络系统, 优化业务流程, 保证系统互联的稳定性。不断进行设计创新, 建设起真正的新闻制作直播网络。

(二) 要设计出最合适的业务子系统和网络化流程

目前, 分布式的体系构架是运用最广泛的新闻体系构架, 它的设计面向服务构架, 同时结合自身的内部组织构架。该体系不仅科学合理地划分出新闻网络系统的业务子系统体系, 还独立地运行各个相关业务板块, 主要是通过内容搜索、媒体数据引擎等的方法。采用这种更加科学化规范化的管理系统, 将帮助实现信息资源的及时共享和更加有效的业务流程管理, 有利于形成新型的网络化新闻节目制作直播的生产管理模式。

(三) 实现新闻制作网络化, 要明确新闻节目制作的关键

在大多数新闻制作直播网络系统中, 文稿为核心内容。新闻不能没有文稿, 其贯穿于整个新闻制作的各个环节中。因此, 文稿质量对于新闻制作直播网络系统的建设是十分重要的关键所在。一篇新闻文稿的完成涉及多个过程, 其中包括书写、审阅、修改, 以及文稿的传递。每个步骤都可能出现不可预知的差错, 一旦出现差错就会导致拖稿, 影响新闻制作直播效率。因此, 为了建设完善的新闻制作直播网络系统, 文稿系统的完善工作是十分必要的。文稿系统应采用业务网CS文稿与办公网BS文稿相结合的方式, 记者在互联网、办公网等公网通过ID认证之后再进行BS写稿, 再通过签署公司的USB隧道技术, 将定稿的新闻稿件的业务网文稿系统与结构化数据同步更新。这种数字化的方式实现了文稿数据化应用, 提高了新闻稿书写的工作效率, 提升了新闻节目制作的时效性, 保障新闻节目质量。

四、小结

只有采用先进的科技手段通过对地方电视台的新闻制作直播网络系统进行切实合理的设计完善, 才能保障新闻制作直播网络系统安全稳定地运行。在各个电视台设计文稿系统、监管系统以及收录模式过程中, 都应运用全程数据化等新兴的创新技术, 进一步提高地方电视台新闻节目的质量。

参考文献

[1]王宏.3G通信技术在新闻直播制作中的应用[J].广播电视信息, 2010 (9) :95-96.

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