vis手册文字说明

vis手册文字说明（精选6篇）

vis手册文字说明 第1篇

一、VIS视觉识别手册作业要求：

开型尺寸：210×285mm 打印方式：单面打印 装订方式：胶装或环装

视觉识别手册内容包括：封面、扉页、目录、基础部分、应用部分、封底，总页数不得低于50页。

1、封面、封底：应统一设计，封面必须写明：*****VIS视觉识别手册

2、扉页：可为空白页，或由封面简化而来。扉页必须写明——设计制作者：***，专业班级：***，学号：***

3、目录：注意每一项的“项目内容”与“页码”要一一对应，不能有误。

4、基础部分设计项目：（1）企业标志设计（2）企业标准字体（3）企业标准色（4）企业辅助色（5）企业辅助图形（6）企业专业印刷字体（6）基本要素组合规范（不得低于30页）

5、应用部分设计项目：根据自身品牌项目的性质特点所决定，在项目选择上注重品牌特色的突出。（不得低于20页）

二、基础设计项目（参考）：

1、企业标志设计：

企业标志及标志创意说明、标志墨稿、标志反白效果图、标志标准化制图、标志方格坐标制图、标志预留空间与最小比例限定、标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体：

企业全称中文字体、企业简称中文字体、企业全称中文字体方格坐标制图、企业简称中文字体方格坐标制图、企业全称英文字体、企业简称英文字体、企业全称英文字体方格坐标制图、企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色

企业标准色（印刷色）、企业辅助色、下属产品色彩识别、背景色使用规定、色彩搭配组合专用表、（背景色色度、色相、透明度）

4、企业辅助图形

辅助图形彩色稿、辅助图形延展效果稿、辅助图形使用规范、辅助图形组合规范

5、企业吉祥物设计

吉祥物彩色稿及造型说明、吉祥物立体效果图、吉祥物造型单色印刷规范、吉祥物展开使用规范

5、企业专用印刷字体 企业专用印刷字体

6、基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式、（标志与标准字、辅助图形、组合多种模式）、标志吉祥物组合多种模型、基本要素禁止组合多种模式

三、应用设计项目（参考）

1、办公用品系列：

名片、中文信纸、英文信纸、普通信袋、普通信封、国际信封、传真纸首页、公文纸、便条纸、用款单、报销单、文件夹、档案袋、介绍信、合同书、纸杯

2、标识系列：

公共标识图案、企业招牌、公共导向牌、部门标识牌、横式与竖式楼顶招牌、立式招牌、吊牌、产品外包装设计方案N款、工作证、贵宾卡、通行证、产品合格证、手提袋、包装纸、外包装箱、封箱胶带、不干胶贴纸

3、广告系列：

企业宣传册、海报广告规范、杂志广告规范、电视风格、幻灯片风格、报纸广告规范、企业杂志封面、雨伞遮阳伞广告规范、霓虹灯规范、路牌广告规范、公布栏、说明书、企划书、招聘书、互联网主页

4、服饰系列： 男管理人员制服、女管理人员制服、维修服、维修帽、男女礼宾服、服务员制服、保安人员制服、工作服、雨具、领带、领带夹、5、交通系列：

轿车、交通车、商务车、运输车

6、旗帜系列：

车旗、公司旗帜、桌旗、锦旗、POP吊旗、横幅布旗

7、环境系列：

办公楼主体装饰、形象墙、展示会场风格、垃圾桶

8、其他用品：

记事本、台历、挂历、赠品类、茶具、烟灰缸、意见箱、感谢卡、各式贺卡、卡片封套、请柬、伞架、薪资袋

四、VIS手册说明文字：

基础系统设计

标准制图

标志是品牌的象征，是精神的集中表现，是标识识别系统的核心。不正确地使用标志将会使公众对品牌标志产生混乱感，从而削弱或损害品牌形象，因此标志制作的规范极为重要。当电子文件输出成为不可能时，本图严格规定标志制作的规格和各部比例关系，制作时应严格遵守本制图法的规定。根据具体使用情况采用方格制图即可绘制出正确的标志图案。

公司标志是企业形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，因为，任何不正确的使用与任意的设计容易造成企业管理水准低下及企业形象不成熟的负面效果，使用时间越长，传播范围越广，负面影响越大。一旦在消费者心目中造成欠佳的负面印象，要挽回这一局面是不容易的。

反白 为适应发布媒体的需要，标志除彩色图例外亦制定反白及反白图例，保证标志在对外的形象中，体现一致性。此为标志的标准黑白、反白图，主要应用于报刊等单色(黑白)印刷范围内，使用时请严格按此规范进行。

中文标准字

标准字的标准制图法主要用于绘制出准确的标准字，从相等的单位方格中得以了解标准字的造型比例、线条粗细、空间距离等相互关系，确保标准字要素在任何场合的正确再现。在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。

英文标准字

标准字的标准制图法主要用于绘制出准确的标准字，从相等的单位方格中得以了解标准字的造型比例、线条粗细、空间距离等相互关系，确保标准字要素在任何场合的正确再现。在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。

标准色

为确保标准色在不同纸材印刷中的色彩相同，特规定几种常用纸张的印刷输出精度。(标准色在铜版或胶版纸张印刷时为同一颜色)：

铜版纸印刷：175dpi

胶版纸（国产）印刷：133dpi 新闻纸印刷：100dpi

胶版纸（进口）印刷：150dpi

标志使用明度规范

在特殊背景或特殊情况下墨稿与彩稿分别规定如下：

墨稿：低与等于40%深度色彩为背景时标志可以黑色；在高于等于50%时反白。彩稿：低与等于40%深度色彩为背景时标志可以彩色；在高于等于50%时反白。

辅助色

为使品牌形象统一而富有变化，特制定标志辅助色系列配合应用规范。在特殊背景、特殊材料或特定要求下，基本要素(标志、标准字)可黑、反白、可凹凸、可灰、可印烫金银。当标志呈标准色状态，标准色或黑色或其它辅助色为背景的情况下，特做此规范。

辅助图形

为了充标识形象，丰富标志的具体应用，在整体视觉要求的基础上特别设计下列辅助图形，使其在实际应用中达到丰富视觉效果，统一视觉形象的双重作用。辅助图形横向、竖向应按规定使用，在保证基本形态的前提下可以延长或缩短，可块色或者渐变，可局部使用。

标准组合（一）

品牌标志与中文标准字、英文标准字体基本组合标准构成了品牌标记，是品牌VI设计中首要的视觉识别元素之一。标准字体同品牌标志基本组合应保持正确的空间尺寸关系，以确保其运用在应用设计项目中的权威性与识别性，从而使其最具有代表性的品牌形象得以正确塑造，建立社会公认的一致认可。组合比例原则上参照本页组合规范。为了确保各式组合在应用设计项目中保持美观适用清晰易变的使用效果，允许针对应用设计项目中具体的要求，将具体元素的比例关系及线条粗细、空间距离等加以适当修正，但必须服从视觉一致性的原则。

标志和基本资料组合 是品牌视觉识别系统最基本元素的规范组合。为保证品牌视觉识别系统对外的一致性，品牌标志与基本资料的各种组合，包括位置、距离、大小等标准均作了详细规定，以建立各种基本设计要素的组合形式，并使其标准化。请严格遵守标志与基本资料二者间相互位置及比例关系，不得随意更改。

标志错误组合范例

为保证品牌视觉识别系统对外的一致性和使用的正确性，品牌标志各种组合，包括位置、距离、大小、色彩、标准字体、比例等标准均作了详细规定，以建立各种基本设计要素的组合形式，并使其标准化。请严格遵守标志与基本资料二者间相互关系，不得随意更改。

标准色清样

是品牌视觉识别系统最基本元素的标准色彩。为保证品牌视觉识别系统对外的一致性，保证制作效果和形象完整统一方便使用，特作此规定，不得随意更改。

指定印刷体/中文

为使视觉形象更加统一，所有传媒所用文字均应选用以下规定字体。允许向右倾斜10-20度，允许长体80%-90%；允许扁体120%-130%。

禁止使用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）例外，同时，为求得运用方便,在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体替代使用。

指定印刷体/英文

为使视觉形象更加统一，所有传媒所用英字均应选用以下规定字体。允许向右倾斜10-20度，允许长体80%-90%；允许扁体120%-130%。

禁止使用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）例外，同时，为求得运用方便,在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体替代使用。

应用系统

名片

为了保持办公室务持有的严肃性、完整性、展现现代办公的高度集中化和品牌文化向各个领域渗透传播的攻势，品牌常用的办公事务用品必须统一规范起来。名片是品牌信息对外传达的重要途径之一，其品质直接影响到品牌形象的树立。必须严格按照制作规范执行。名片设计以标志、品牌标准字为造型基础，发展和延伸而成，现做以下规范。规格:55X90MM 纸张:白卡纸 色彩：标准色彩

中文地址、电话为指定印刷体 英文地址、电话为指定印刷体

信纸

信纸是品牌日常办公，对外交流频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信纸在使用中的混乱。本节对信纸进行了标准设计，并注明了详细的尺寸。在实际制作中严格遵守。

规格：210×285（mm）

规格：100克双胶纸

制作工艺：单面印刷

传真纸

传真纸是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免传真纸、考勤卡在使用中的混乱，本节对传真纸进行了设计、并注明详细尺寸。在实际应用中严格遵守。

规格：210×280（mm）

纸质：100克双胶纸

制作工艺：单面印刷

便签纸

是公司日常办公、对外交流中频繁使用的用品，是传递信息的重要载体，对外具有流通广告的作用，对内能树立员工的自豪感，增强士气。为了体现公司的正确视觉形象，避免使用中的混乱，特作规范设计，在实际应用中应严格遵守。

规格:100X140mm

材质:建议70克书写纸或100克胶版纸

工艺: 普通印刷

国内信封（5号）

信封是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：220×110（mm）

纸质：120克进口胶版纸

制作工艺单面印刷

国内信封（7号）

信封是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：230×160（mm）

纸质：120克进口胶版纸

制作工艺单面印刷

国内信封（9号）

信封是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：324×229（mm）

纸质：120克进口胶版纸

制作工艺单面印刷

国际信封

信封是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。本节依据国家标准进行了中文信封的设计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：220×110（mm）

纸质：120克进口胶版纸

制作工艺单面印刷

合同书

是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现正确的品牌视觉形象，避免合同书在使用中的混乱，本节对合同书进行了设计、并注明详细尺寸。在实际应用中严格遵守。

规格：210×285（mm）

纸质：250克铜版纸

制作工艺：单面印刷

聘书

是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现正确的品牌视觉形象，避免聘书在使用中的混乱，本节对聘书进行了设计、并注明详细尺寸。在实际应用中严格遵守。

规格：210×285（mm）

纸质：250克超白条纹

制作工艺：单面印刷

文件夹封套

是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现正确的 品牌视觉形象，避免合同书在使用中的混乱，本节对合同书进行了设计、并注明详细尺 寸。在实际应用中严格遵守。

规格：220×300（mm）

纸质：300克铜版卡

制作工艺：双面四色印刷

封面封底覆雅膜

档案袋

是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体品牌正确的视觉形象，避免档案袋在使用中的混乱，本节对档案袋进行了设计，在实际制作中应严格遵守。规格：324×229（mm）

纸质： 300克铜版纸

制作工艺：四色印刷纸

票据

各种办公票据、业务单据是体现品牌良好形象的重要媒介在办公流程中进一步强调品牌行为的规范性，增强形象感染力其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，具体内容根据实际情况自行修订

胸牌

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对服装进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

笔记本

是日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免笔记本在使用中的混乱，本节对笔记本进行了设计，在实际制作中应严格遵守。笔记本（皮制）

规格：

155×210（mm）

纸质：皮革或塑 膜封面 工艺：彩色印刷/金属镶嵌或烫金

通讯录

是日常办公，对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免通讯录在使用中的混乱，本节对笔记本进行了设计，在实际制作中应严格遵守。

规格：

155×210（mm）

纸质：皮革或塑 膜封面工艺：彩色印刷/金属镶嵌或烫金

工作人员职位牌

是品牌在会议及公共场合中区别品牌或标明个人身份的重要物品。为体现品牌正确的视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对工作人员职位牌进行了设计，在实际制作中应严格遵守。规格：根据具体情况而定

纸质：

PVC合成塑料

制作工艺：压克力注塑成型

丝网印刷

即时贴刻字

工作证

是品牌工作人员证明身份，在工作场合及公共场合经常使用的重要物品。为体现品牌正确的视觉形象，本节对工作证进行了版式设计。在实际应用中可视具体情况应用辅助色。规格： 90×70（mm）

纸质： 250克铜版纸

制作工艺：单面四色印刷或数码印刷

出入证

是品牌工作人员证明身份，在工作场合及公共场合经常使用的重要物品。为体现品牌正确的视觉形象，本节对出入证证进行了版式设计。在实际应用中可视具体情况应用辅助色。规格：90×55（mm）

纸质：220克铜版纸

制作工艺：单面四色印刷

纸杯

纸杯是办公室统一不可缺省的物品，体现品牌形象的完整与统一性的不可缺少的组成部分为体现品牌正确的视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对纸杯进行了设计，在实际应用中视情况使用。

规格：60×85×40MM

材质：铜版纸

制作工艺：四色印刷

吊牌

是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对吊牌进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

领标

是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对领标进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

洗标

是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对洗标进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

光盘

是体现品牌良好形象的媒介，增强形象感染力其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，具体内容根据实际情况自行修订

包装纸

是传播整体风格必要途径，其设计和整体风格统一，以下为品牌的标准形态，增强形象感染力，其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统一完整的识别体系。

薪资袋 / 红包

是增加员工团队精神，体现品牌形象的完整与统一性的不可缺少的组成部分为体现品牌正确的视觉形象。避免在使用中的混乱。本节对此进行了设计，在实际应用中视情况使用。材质：210克进口牛皮纸、铜版纸 制作工艺：四色印刷

烟缸

是体现品牌良好形象的媒介，增强形象感染力其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，具体内容根据实际情况自行修订

手提袋

是对外公公关、促销、传播品牌形象的有效载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对手提袋进行了设计，在实际应用中视情况使用。

规格：300×400×80MM

材质：300克铜版卡

制作工艺：四色印刷

邀请函

是品牌对外交流中使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免邀请函在使用中的混乱，本节对邀请函进行了设计、尺寸在实际应用中可调整。纸质：250克以上铜版纸/哑粉纸/特种纸

制作工艺：单面印刷+烫金

网页板式设计和色彩规范 是传播系统的重要组成部分，网页主色彩应该以品牌标准色为主调，小标题及小色块辅以辅助色系，切勿穿插与主色调相排斥的色块及图片；网页板块构成根据品牌功能布局而定，尽量大气而简洁，信息主次分明，一目了然。

电脑桌面画面

品牌的统一电脑画面以清新风格为主，鉴于一般电脑桌面还需放置众多图标，画面尽量简洁，突出品牌主题本身为主。

公司旗帜

旗帜是传播系统的重要组成部分。对公司旗帜进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。在本节中标志与标准字的标准组合在公司旗帜中的尺寸，在实际制作中严格遵守。

吊旗

是传播系统的重要组成部分。对吊旗进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。在本节中标志与标准字的标准组合在吊旗中的尺寸，在实际制作中严格遵守。

道旗

是传播系统的重要组成部分。对道旗进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。在本节中标志与标准字的标准组合在道旗中的尺寸，在实际制作中严格遵守。

大门形象

是品牌工作环境重要的组成部分，对大门形象进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。制作工艺：标志与标准字是立体金属材质

材质：同市售材质或特殊工艺

形象墙/接待台

形象墙/接待台是品牌工作环境重要的组成部分，对形象墙/接待台进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果，在实际应用中应视情况使用。

建议材质制作工艺：形象墙底板采用木工结构，表面铝塑板烤漆，标志与标准字可采用PVC材质电脑立体雕刻，表面烤漆；或同市售材质或特殊工艺

玻璃防撞条

是品牌工作环境重要的组成部分，对玻璃防撞条进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。制作材质工艺：海报纸背胶喷绘覆雅膜；或者磨砂背胶刻绘；同市售材质或特殊工艺

办公区制度牌

是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的办公区制度牌规范，有利品牌形象的传播。本节提供标志与标准字的标准组合在办公区制度牌上的使用效果。在实际应用中可视情况使用。

规格：根据具体情况而定 制作工艺：画面采用海报纸背胶喷绘覆雅膜裱在KT板；或者底板采用铝塑板造型表面喷漆，画面及图文丝印；

信息栏

是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的信息栏规范，有利品牌形象的传播。本节提供标志与标准字的标准组合在信息栏上的使用效果。在实际应用中可视情况使用。规格：根据具体情况而定

制作工艺：同市售材质或特殊工艺

楼层导向牌

是品牌工作环境重要的组成部分，对楼层导向牌进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。材质及制作工艺：底板采用铝塑板造型表面喷漆，画面及图文丝印；

户外指示系统

是品牌工作环境重要的组成部分，对户外指示系统进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。

材质及制作工艺：底板采用铝塑板或不锈钢造型，表面烤漆，画面及图文丝印；

户外灯箱

是品牌形象传播重要组成部分，对户外灯箱进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。材质：同市售材质或特殊工艺 制作工艺：喷绘或丝网印刷

办公室名称牌

对增强品牌形象力、体现品牌形象的完整与统一性有着重要作用，以下为品牌办公室门牌的标准形态，请严格遵守以获得最佳的视觉效果。规格：自定

材质/工艺：铜牌、不锈钢牌/电脑刻绘/电脑喷绘

洗手间牌

是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的洗手间牌规范，有利品牌形象的传播。本节提供洗手间牌的使用效果。在实际应用中可视情况使用。规格：根据具体情况而定

制作工艺：同市售材质或特殊工艺

公共标识指示牌

是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的公共标识指示牌规范，有利品牌形象的传播。本节提供公共标识指示牌的使用效果。在实际应用中可视情况使用。规格：根据具体情况而定

材质及制作工艺：底板采用铝塑板或不锈钢造型，表面烤漆，画面及图文丝印；

行政人员冬装

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对行政人员冬装进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。规格：量体裁衣

面料：纯毛/混纺

面料：纯棉/涤棉

面料：纯毛/混纺

行政人员夏装

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对行政人员夏装进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。规格：量体裁衣

面料：纯毛/混纺

面料：纯棉/涤棉

面料：纯毛/混纺

工作帽

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对工作帽进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

礼品伞

是品牌对外公公关、促销、传播品牌形象的有效载体。本节中提供的使用效果可供参考，不注明尺寸，在实际应用中视情况使用。遮阳伞

雨伞（顶面）

材质：同市售材质或特殊材料 公务车

与指示标示、环境设施一样，是人们目光接触最多的事物。运输工具的应用设计对于品牌形象有很大的影响，良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播，因此，开发视觉认同形高的系统及统一的设计尤为重要。制作工艺：喷漆或3M不干胶

标语牌

对增强品牌形象力、体现品牌形象的完整与统一性有着重要作用，以下为品牌标语牌的标准形态，请严格遵守以获得最佳的视觉效果。规格：自定

材质/工艺：铜牌、不锈钢牌/电脑刻绘/电脑喷绘

车间标识牌与地面导向线

是品牌工作环境重要的组成部分，对车间标识牌与地面导向线进行有效的视觉形象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况使用。

材质：同市售材质或特殊工艺

制作工艺：标志、字体与标识符号是塑钢立体，夜晚发亮

厂房竖式门牌

对增强品牌形象力、体现品牌形象的完整与统一性有着重要作用，以下为厂房竖式门牌的标准形态，请严格遵守以获得最佳的视觉效果。规格：自定

材质/工艺：铜牌、不锈钢牌/电脑刻绘/电脑喷绘

室内品牌精神口号标牌 对增强品牌形象力、体现品牌形象的完整与统一性有着重要作用，以下为室内品牌精神口号标牌的标准形态，请严格遵守以获得最佳的视觉效果。规格：自定

材质/工艺：铜牌、不锈钢牌/电脑刻绘/电脑喷绘

警示标识牌

是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的警示标识牌规范，有利品牌形象的传播。本节提供警示标识牌的使用效果。在实际应用中可视情况使用。规格：根据具体情况而定

制作工艺：同市售材质或特殊工艺

作业器材

对增强品牌形象力、体现品牌形象的完整与统一性有着重要作用，以下为作业器材的标准形态，请严格遵守以获得最佳的视觉效果。规格：自定

材质/工艺：铜牌、不锈钢牌/电脑刻绘/电脑喷绘

POP风格设计 POP是品牌对外交流、宣传中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象,避免在使用中的混乱,本节对POP风格进行了设计，在实际制作中可视具体情况做相应调整

画册封页风格设计

画册是品牌对外交流、宣传中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象,避免在使用中的混乱,本节对画册封页风格进行了设计，在实际制作中可视具体情况做相应调整

网页平面风格设计

网站是品牌对外交流、宣传中的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象,避免在使用中的混乱,本节对网页平面风格进行了设计，在实际制作中可视具体情况做相应调整。

价目牌

是办公室统一不可缺省的物品，体现品牌形象的完整与统一性的不可缺少的组成部分为体现品牌正确的视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对价目牌进行了设计，在实际应用中视情况使用。

VIP卡

是办公室统一不可缺省的物品，体现品牌形象的完整与统一性的不可缺少的组成部分为体现品牌正确的视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对VIP卡进行了设计，在实际应用中视情况使用。

材质：PVC材质图文丝网印刷

vis手册文字说明 第2篇

一、封面

二、目录

三、导入部分

1、手册的使用方法及要求（使用说明）

2、领导致词

3、企业理念体系说明和形象概念阐述

4、导入CI的目的四、基本系统开发

1、企业标志设计：

1）创意说明：标志及标志释义 2）标识标准制图（比例图）3）方格标准制图（网络图）4）标识标准颜色

5）标识反白效果图（标志阴阳图）6）标识标准组合（制作规范）

7）标识最小比例规范

（最小使用尺寸和最小预留空间）8）标识特定色彩效果展示 9）标识禁用说明 10）标识辅助色

2、标准字体建立：（中英文、横竖版）

1）标准字体（横版）2）标准字体（竖版）

3）企业中文全称标准字（方格坐标制图）4）企业中文简称标准字（方格坐标制图）5）企业英文全称标准字（方格坐标制图）6）企业中文简称标准字（方格坐标制图）

7）企业标识与全称组合（横版）8）企业标识与全称组合（竖版）

9）中英文印刷字体（中文：内文文字、标题文字）10）中英文印刷字体（英文：内文文字、标题文字）11）企业中文简称标准字（方格坐标制图）12）企业英文简称标准字（方格坐标制图）

3、色彩系统建立：

1）标准色（印刷色：单色、复色、多色）2）辅助色

3）背景色使用规定 4）色彩搭配专用组表 5）背景色色度、色相 6）标识在色彩环境中的应用

4、辅助图形设计

1）辅助图形制作规范

2）辅助图形彩色稿（单元图形）3）辅助图形延展效果稿

4）辅助图形组合规范（辅助图形表现形式）

5、吉祥物设计（拟人化）

6、企业基本编排组合形式：

1）标识与中文名称的组合规范（横式、竖式）2）标识与中英文名称的组合规范（横式、竖式）

3）标识与中英文标准字体、企业名称、公司资料的组合规范 4）标识与辅助图形的组合 5）标识与标准字的组合 6）视觉要素基本组合规范7）禁止组合形式

五、应用系统

1、办公事务用品规范设计（事务用品）：90mm*54mm

名片、名片夹、名片架：高级主管名片、中级主管名片、员工名片 国内外信封信纸规格 信封用纸开数计算： 3号信封14K 5号信封12K 6号信封12K 7号信封6K 9号信封4K 标准规格尺寸：

大16开21cm*28.5cm正16开19cm*26cm 大32开14.5cm*21cm正32开13cm*19cm 大46开10.5cm*19cm正48开9.5cm*17.5cm 大64开10.5cm*14.5cm正64开9.5cm*13cm

信封常用纸张： 70克胶版纸 80克胶版纸和特种纸 国内信封规格种类

原代号新代号长mm宽mm3b61761255DL2201106ZL2301207C52291629C4324229国际信封规格种类

原代号新代号长mm宽mm新增c61621145DL2201107C52291629C4324229

注：230mm*120mm规格的信封一般使用于自动封装的商业信函和专用信件。国家标准信封规格： 3号封：170mm*125mm5号封：220mm*110mm 6号封：130mm*240mm 7号封：230mm*240mm 9号封：324mm*229mm 国际标准信封规格: c0 917mm*1297mm c1 648mm*917mm c3 458mm*648mm c4 229mm*324mm

c5 162mm*229mmc6 114mm*162mm c7 81mm*114mm DL 110mm*220mmC7/6 81mm*162mmB4250mm*353mm B576mm*250mm B6125mm*176mm 信封：

国际标准五号（小号220mm*110mm）国际标准七号（160mm*230mm）国际标准九号（230mm*350mm）国家标准五号（220mm*110mm）国家标准七号（160mm*230mm）国家标准九号（230mm*350mm）中号229mm*162mm 大号324mm*229mm 常见规格：210mm*285mm 正16开190mm*260mm

信纸：

证件：

出入证 临时出入证 徽章 职位牌 文件夹 档案袋 公文包 奖状公告请假单名片台 档案袋 卷宗纸 公函信纸备忘录 签呈文件题头 资料袋 办公环境用品：

办公用纸（信纸、便笺）公司理念随身卡 办公桌牌 部门标志牌

办公室门牌

办公区域楼层指示牌 台卡 磁碟

光碟

可读写MO等标贴 工作手册 企业管理手册

薪金袋 卷宗袋 各类表单 票据 报价单 报价单封面 预决算书等 聘书 任命书 通知书 便笺 传真纸 合同夹 档案盒

识别卡（工作证）工作证（工卡）铭牌 胸牌

薪资袋工作记事簿 文件夹 文件袋对内公告专用纸 对外公告专用纸 合同书规范格式 各型号公文袋 直式、横式表格规范合同书(封面、规范格式）办公文具岗位聘用书办公桌标识牌及时贴标签

意见箱稿件箱企业徽章 茶杯 杯垫 办公用笔 笔架 记事本公文包 财产编号牌 培训证书参观证 部门标识

国内信纸 国际信纸

大16开21cm×28.5cm正16开19cm×26cm大32开14.5cm×21cm 正32开13cm×19cm 大48开10.5cm×19cm 正48开9.5cm×17.5cm 大64开10.5cm×14.5cm 正64开9.5cm×13cm

企业内部通讯录 员工手册封面

年报／月报／简报／分析报告等报告书封面 致谢便条 备忘录 新闻夹 旗帜：

挂旗（大型挂旗、横式挂旗、竖式挂旗）、企业旗吉祥物旗旗座造型、挂旗、屋顶吊旗彩旗、串旗、吊旗、竖旗、桌旗、广告吊旗、广告条幅（竖横）版面等 7）公共关系赠品：

标志（广告）伞、手表、钥匙牌、笔记本、挂历、台历、手提袋、包装纸、名片夹、支票夹、鼠标垫、笔、杯子、请柬／邀请函及信封、新年贺卡、通知书版面、会场主题板、样本或封套、单页、海报版面、等礼赠用品

广告排版 PowerPoint模板 品牌标志专车 传真纸 公文纸 镇纸 笔架

圆珠笔 铅笔 雨具架 订书机 传真机 玻璃防撞条 推拉标识等

2、广告宣传规范设计：

广告伞

报纸广告 杂志广告

海报 电视广告 户外灯箱

展板 宣传册 产品目录

网页

3、产品包装规范设计：

包装箱（起方便运输和保护作用）、包装盒（产品的外包装）、容器（箱、盒、桶等）、包装纸（用于包裹商品）、手提袋、封装胶带、、产品吊牌

4、员工服装、服饰规范设计：（个别企业略有增减）

管理人员男装（西服领带领带夹）管理人员女装（裙装领花胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装

臂章、帽徽、胸徽、肩章 男女主管职员制服（二季）男女行政职员制服（二季）男女服务职员制服（二季）男女生产职员制服（二季）男女店面职员制服（二季）男女展示职员制服（二季）男女公务职员制服（二季）男女警卫职员制服（二季）

男女清洁职员制服（二季）男女后勤职员制服（二季）男女运动服（二季）男女运动夹克（二季）运动帽、鞋、袜、手套等

领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣等 安全帽、工作帽、毛巾、雨具等员工女装 运动服外套

运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）安全盔工作帽

5、环境指示导向系统规范设计：

1）户外指示招牌：

主入口指示牌 名称主标识牌 门楣

区域导向牌 户外立地式灯箱 户外墙面式灯箱 停车场指示牌

欢迎标语牌等 2）室内指示标牌： 接待台及背景板 水牌

楼层标识牌 方向指引标识牌 空间色彩导向标识牌 部门牌

内部作业流程指示等 3）区域平面示意图：

总区域看板 分区域看板等 4）设备设施：

温馨提示 公共符号图标

警示常识（安全警示牌）

5）公共道具设施：

布告栏 资料架 垃圾桶 踏垫等

6、交通工具规范设计：

汽车车体外观（公务车辆、面包车、集装箱运输车、小型运输火车、作业车辆、客车、公交班车等）、飞机、船舶等

7、标志符号指示系统

企业大门外观 企业厂房外观办公大楼体示意效果图 大楼户外招牌 公司名称标识牌机构平面图大门入口指示玻璃门窗醒示性装饰带 楼层标识牌

方向指引标识牌 欢迎标语牌户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 立地式道路导向牌 生产车间门牌规范 分公司及工厂竖式门牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌

车间室内标识牌 警示标识牌

公共区域指示性功能符号 公司内部参观指示店内展台 配件柜及货架 店面灯箱 资料架垃圾筒

7、企业广告宣传设计规范：

电视广告标志定格

报纸广告系列版式规范（整版、半版）杂志广告规范 海报版式规范 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告 Ｔ恤衫广告 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮ＤＭ宣传页版式 广告促销用纸杯

企业宣传册封面、版式规范 互联网主页版面 专业媒体版面 大众媒体版面

车体广告

机场、地铁灯箱广告 网络设计

宣传折页封面及封底版式规范 产品单页说明书规范 网络主页版式规范 分类网页版式规范 光盘封面规范 楼顶灯箱广告规范 户外标识夜间效果 展板陈列规范

柜台立式ＰＯＰ广告规范 立地式ＰＯＰ规范 悬挂式ＰＯＰ规范产品技术资料说明版式规范 产品说明书

4、展览指示系统

标准展台 展板形式 样品展台

样品展板 产品说明牌 参展资料架

六、后记

文字说明对影像意义的构建 第3篇

在新闻传播领域, 影像新闻作为新闻报道的主要形式之一, 日益受到重视, 虽然受众可能更关注影像, 但对文字说明作为影像新闻不可或缺的一部分的认识也已形成共识, 对影像新闻的定义也大多注重强调文字说明的必要性。例如, 对新闻摄影的最新定义是:“对正在发生的新闻事实进行瞬间形象摄取并辅以文字说明予以报道的传播形式”。

我们认为, 影像新闻应该跳出传统的“影像”加“文字”的刻板模式, 深入挖掘文字说明的深层价值, 充分发挥文字说明对影像新闻意义构建的重要作用。

文字的特质

对于影像实证主义来说, 文字说明的重要性可能会受到质疑。如果充分认识了文字和文字所记录的语言功能等问题, 会使文字对影像新闻发挥更积极的作用。

语言 (即有声语言, 也就是狭义的语言) 是人类最重要的交际工具, 也是思维工具。语言和思维是两种独立的现象, 但二者形影相随, 不可分离。文字是人类最重要的辅助性交际工具, 它是有声语言的书写符号系统。

在影像新闻里, 文字的特质反映的就是语言的特质。影像新闻里的文字说明实质上是狭义语言在特定语境下的运用。作为一种表述实体, 文字说明在多个层面都以二元形式构建, 如能指和所指、直接意指和含蓄意指、系统和组合等。

文字说明应该包括图片说明和标题。例如一篇完整的摄影报道, 应由图片和包括标题在内的文字说明组成, 二者共同构成了一个有机整体, 但作用各不相同, 图片给人以视觉形象, 作用于受众的视觉, 使人有眼见为实、身临其境之感, 文字说明能使受众的思维明晰, 帮助受众跳出画面, 将受众的感受与报道者的认识融为一体, 给读者提供更为完整、准确的信息。

文字说明的功能

在结构主义理论中, “话语”是经过组织的, 有自己的规则。影像新闻中的文字说明作为“话语”是独立存在的客体或表述的本体, 是构成影像作品的语言符号和编码体系。该表述实体有其独立的机制和性能。

满足受众对媒体新闻影像的本质诉求。许多媒体囿于对新闻价值的片面认识, 一味追求视觉冲击力, 标题可有可无, 文字说明简陋, 忽略了受众的新闻诉求。形象语言再丰富, 也有不能完全表达事件的局限。以“毕其功于一瞬”的新闻图片为例, 它提供的仅仅是人或物的外在形态, 无法提供其作为新闻的基本信息五个W, 其新闻价值的实现要依赖于文字说明来完成。因此, 从这个意义上看, 与其把文字说明看做是图片的补充, 倒不如把文字说明看做是唯一的、重要的平衡或者说保持影像新闻新闻性的协调手段。

深度诠释背景信息。交代了基本要素的文字说明了影像的新闻性, 然而五个W所代表的基本信息和图片所展示的也仅仅是一个立体事件的单一切面, 与相关因素的纵横关联会凸显该新闻事件的价值。因此, 对于有些影像而言, 对影像的理解和把握还需要背景信息、相关政策的支持。背景信息是我们透彻了解新闻事件的重要因素, 利用文字说明来深度诠释背景信息, 挖掘影像的深刻内涵, 可以避免文字说明对新闻影像深层意境展现的忽略现象。

标题和文字说明使我们迅速进入了事件的存在形式和情绪状态, 使得影像不仅仅停留于事件层面, 而且进行了再度拓展、开掘和提炼, 进而丰富了影像内涵, 完成了该表述实体的终端显示。

品评新闻事实。相对于事实本身的客观信息, 评论对意义的发生和意义的导向更具阐释作用。新闻述评多见于文字报道, 它是在陈述新闻事件的基础上对新闻事件进行评议的一种述评结合的新闻报道模式。对于影像新闻而言, 影像呈现的是现象, 本质是事实, 文字的介入不仅可以使新闻事件更加清晰明了, 还可以充分发挥对事件、影像的外展推理和评议。对于事实, 如果影像流于罗列生活, 那么我们也只能看到事实, 而真理却存在于我们对事实的思考之中。

在影像新闻中, 文字显示了它自身特有的精神对抽象思维的演绎和记录。在受众那里, 影像新闻由于有了文字而被提升至理性层面。我们从封闭感性的视觉图像到理性认识的转化和定位完全由评议性文字完成, 因此, 受众不是存在和束缚于现象之中, 而是超越图片并借助图片实现了对事件的洞察和分析, 在一定程度上解决了由现象到认识的关系问题。

影像与文字的关系

影像新闻既具有原始图画的直观性, 也具有狭义语言的间接性, 无论哪个元素, 都在努力还原现象, 挖掘本质。作为一种综合文本, 影像新闻是现实在思想中的投射, 也是思想对现实的重建。在影像新闻中, 影像不是孤立的符号, 文字说明作为重要的实体在参与意义表述的过程中扮演着重要的角色。

我们认为, 影像与文字说明的关系不是图文的简单加合或者对立博弈, 而是一种整合关系, 二者是在互相生成中重新分布形成一种秩序和规则。如果立足于文字内容、文字视觉效果以及文字与影像的关联角度, 我们应该建立这样一种观点:新闻影像的意义构建源于文字说明与影像的整合, 而不是二者的加合, 是互相生成的关系, 通过文字对影像内容的补充, 在受众那里达到观点大于文字、大于影像的效果。对一般受众而言, 影像新闻图文结合的报道形式使之对受众发挥的作用要超过文字新闻。受众通过对影像新闻的呈现方式进入意义阐释和意向性分析等显现在意识构成中的深层问题。

从受众角度看, 信息的获得可以通过解析来实现, 也可以以印象或感受等综合方式获得, 不管侧重何种途径, 一般都要经历一个从图到文, 又从文到图的过程。从图到文重点在于对新闻要素、背景知识、影像主题的诉求, 从文到图则是在明确事件全景的前提下对影像的再认识。这样看来, 受众的一次读图旨在寻求对影像要素的破解, 二次读图则致力于寻求影像意义的落实, 要素破解和意义落实的重任则由文字说明来完成, 因此, 对影像新闻的信息把握是在理性和感性的交织中实现的。图片新闻如此, 影像新闻亦如此。

有人提出过这样一个问题:文字和影像哪个更重要?很多人会认为影像更重要。如果仔细分析这一问题, 我们会发现这是一个伪问题, 如同问吃饭、呼吸、睡觉哪个更重要一样。而认为影像更重要的人大多是一种影像实证主义者, 其出发点大多应该是源于新闻要眼见为实的心理和受众在接收信息时影像优先的习惯。我们认为, 文字和影像同等重要, 各有所长, 厚此薄彼对影像新闻的传播极为不利。因此, 本文虽是探讨文字说明对新闻影像意义的构建问题, 但也不是要把影像变成文字的插图, 把文字说明的作用扩大化、绝对化, 而是认为在满足受众对媒体新闻影像的本质诉求层面, 文字说明似乎更能发挥作用。

尽管新闻影像是人类的记忆, 但无论影像多么逼真地记录了现实, 也不能因此等同于现实, 因为摄影从取景构图时“编码”就已经开始, 摄影主体在将三维的现实生活平面化、凝固化, 将自在之物化为为我之物的同时, 也把自己的思想和意义注入其中, 更确切地说, 影像与现实之间只存在相似关系, 影像和现实之间的不平衡永远存在。然而, 虽然文字的介入也不能完全复制现实, 但这种影像和现实的不平衡可以由文字说明来协调。文字可以丰富影像内涵, 凸显影像价值, 影像则也不仅仅成为实证, 画面呈现由于有了文字说明的导引而在综合感观和细节释放、事件评议等方面得到了强化。

陈列语言中文字说明的意义及特点 第4篇

关键词：文字说明；陈列语言

中图分类号：G265文献标识码：A文章编号：1000-8136(2009)23-0122-02

陈列作为语言来研究已经不是一个新的课题，人们开始注意到了分析的理论化和科学化。而就陈列语言最终的全面定位却尚未作出一个明晰而科学的论述。对于其中陈列文字说明的认识及理解则又是一度沉陷在窠臼故垒之中。本文仅就陈列语言中文字说明的意义及特点发表一点个人的观点。

1陈列语言与文字说明的关系、文字说明在陈列语言中的意义

陈列是一门综合艺术，语言是人类最重要的交际工具。我们将陈列作为语言来研究，也就是把陈列作为了一种人们交流思想感情的工具。任何艺术都有其表现自身的特定语言。绘画是以线条、色彩为要素的造型艺术语言；音乐是以节奏、旋律为要素的韵律艺术语言。

“陈列语言”一词最早见诸于1962年8月国家文物局颁发的《关于博物馆和文物工作几点意见》(草案)中：“……博物馆的陈列要以它特有的语言向观众说话”。这里对“特有的语言”作出一定的解释，它不是抽象的说教，而是形象化的展示，是按照一定的主题思想，运用多种形式生动地组合实物展品，这就是陈列语言。1991年国际博物馆协会博物馆学委员会(ICOFOM)瑞士年会的中心议题就是“陈列语言”。这次会议上，陈列语言被定义为“博物馆工作人员与博物馆观众之间进行交流的方法和途径”，这种语言是博物馆传递信息的最富有特色的媒介。

概括来讲，“陈列语言”就是通过展品与观众交流思想的工具，兼有绘画、建筑、文学、音乐等的艺术特征，以造型艺术为主要表现手法，以实物作为材料，经过陈列创作者的逻辑思维、艺术创造组成能使观众产生与之适应的共鸣的形式。

陈列本身是内容和形式的综合体，陈列语言的构成自然也要从这两方面考虑。综合多家之言，笔者认为陈列语言应该主要包括实物展品、辅助陈列品、陈列措施以及文字说明四大要素。实物展品包括文物及非文物性陈列品，是陈列语言的核心，是陈列赖以生存的物质基础，是表现陈列主题的实物例证。辅助陈列品是指模型、图画、照片、雕塑等正式展品以外的展示辅助用品，是构成陈列语言的纽带，用以弥补实物展品在反映陈列主题上的局限性。陈列措施包括陈列设备、方式、道具等的运用，是组合陈列语言的技术手段，对陈列起着烘托和渲染艺术效果的作用，直接关系到陈列语言的表现力。最后是我们要着重谈及的文字说明。凡是陈列中所运用的文字，都应属于文字说明的范畴，是陈列展览的重要组成元素。在陈列中，4个要素围绕同一个主题，分饰不同角色起着各自独特的作用，相互补充，相互说明，相辅相成，巧妙结合，充分调动观众的视觉和听觉，产生出巨大的感染力。

作为陈列语言中唯一的书面语言，与其他三要素相比，文字说明是无形象化、无感官化的要素，因而也是最容易被观众乃至设计者本身所不为重视的环节。有人曾一度认为：实物“说话”是博物馆所特有的、而且是唯一的陈列语言，陈列不需要文字说明，应该让文物自己“说话”；或者说文字说明会分散观众注意力，减弱展品本身的光彩。的确，文物是博物馆的根本，展品也是陈列的生命。正是如此，山西博物院主体陈列《晋魂》以几千件闺中珍品首次全方位亮相予世，揭开几千年晋史辉煌而悠久的神秘面纱，八方游客络绎不绝，多国要人慕名而至。有些文物本身，特别是一些精美之器，其艺术价值能够较为直观地展露出来，无需文字说明也能吸引千上万的游客，但是其丰富的历史知识却是以文字说明为唯一载体。而对于那些诸如史前打制石器、熔铁坩埚等外表粗糙却有着较高的历史研究价值的实物，文字说明便显得尤为重要。透过展窗我们细数一件件文物，如同阅读历史长河里的一朵朵浪花。它们静静地躺在展柜里，却担负着叙说千百年、百万年历史进程的重大任务。文物之于历史的阐释作用必然存在很多局限性，文字说明便凸显出链接的作用、媒介的作用，将孤立的文物有机地连成整体，弥补文物难以表达的思想内容，明确其巨大的研究价值，揭示社会历史发展的规律。

2陈列文字说明的内容、运用及特点

2.1主要内容、基本运用及重要特点

陈列文字说明包括展览的标题、前言、单元、组、要点的标题和说明、展品说明及结束语等。陈列的文字功能不同于教科书、产品说明书，有其独特的内容要求和运用方式。各部分所承担的角色是明晰确定、无法互相取代的。

标题：陈列的名称，集中反映陈列的主题思想，是对陈列指导思想和内容的高度概括。标题包括主题、副题，作为观众的向导。它应该层次分明，重点突出，凝练概括，用最少的文字涵盖凝聚最多的内容。例如山西博物院主体陈列的总标题“晋魂”，精确而凝练，不仅对主题“山西地方通史陈列”作了深度概括，而且充分表达了汲纳山西历史精华之意向。

前言：陈列的开场白、引言。向观众介绍陈列内容的历史、事件或人物的背景，概括说明内容主题、特点及意义。其作用是让观众快速抓住展示中心。身临其境，切入主题。山西博物院2008年9月举办的临展《生命的印迹——古脊椎动物新成果展》在前言中这样开头：“生命的存在，成就了地球的生机无限。长达数十亿年的生物演化征程中，脊椎动物的出现具有里程碑式的意义。”开门见山说明了本次展览的目的和任务。

单元、章节、组、要点标题：是陈列展览的骨架，各个标题是各个单元或部分重点事件和主要内容的概括。其表述和文字格式要注意保持一致。相互间是平行或递进的关系。这样有助于构建整个陈列内容的前后联系。山西博物院《晋魂》陈列的历史专题分别以“文明摇篮”、“夏商踪迹”、“晋国霸业”、“民族熔炉”、“佛风遗韵”、“戏曲故乡”、“明清晋商”为题，串联成线，一气呵成，分别撷取山西历史各个阶段的亮点编符成曲。7个标题在文字格式上，呈平行关系；在反映内容上，又是呈先后承接关系，作为一条主线引导观众循序渐进地观看。

单元、章节、组及要点说明：对单元、章节、组、要点的主要内容进行简要介绍，说明其与其他部分内容之间的关系。

展品说明：负责介绍展品的基本性质情况，对展品作科学性和知识性简要说明，或揭示展品内涵的社会属性，以及它与主题的联系。

单元说明、展品说明是陈列文字说明中最重要的部分，是关系整个陈列语言风格的重要表现环节。首先，它们应当帮助观众了解陈列的意义，启发观众学习的欲望。其次，既然作为简要说明，它们便不能像教科书一样滴水不漏，包罗万象，也不能像讲故事一样娓娓道来。准确、鲜明、精炼、生动应作为其标准。科学性的保证、主题的鲜明、语言的生动精炼，全面打造一个成功的单元说明或展品说明。展品说明是直接吸引观众眼球的文字说明部分。

一个展览，前言、单元说明对于有些观众来讲也许是可一掠而过的部分，但展品说明却是每一位观众所直接关注的。因为展品本身是陈列的核心，所以观众会对它的性质、情况和社会意义抱有大于任何其他陈列语言的兴趣。传统陈列的展品说明一般只写名称和年代、类别、出土地点和出土时间。这种说明方式与库房文物登记牌基本一致，并未显示出任何陈列语言的特色。然而，不论怎样，展品说明与文物登记牌的作用是颇不相同的。库房文物登记牌记录的内容是为了便于查找、保存，而陈列展品说明则是面向观众介绍的一种讲解形式。展品说明在传统意义上都是采用说明性语言，对展品的类别、来源、时间、现状作一简单介绍。而笔者认为，随着社会的发展，观众认识的提高，这些最基本的内容应该只是介绍的一部分。观众对于展品情况的渴知度已经远远超出了这个范畴。例如，山西博物院“夏商踪迹”展厅中展示了一件国宝级的文物——龙形觥，在它的说明牌上，观众只能看到诸如酒器、长、宽、高尺寸及其纹饰情况等内容，其出土背景、相关历史背景、社会属性均无从可知，致使国宝性质无法明确体现。观众走出博物馆，有心人也许只能说“山西博物院有一件形制特异的青铜酒器”，仅此而已。从这点来讲，几乎所有博物馆中均有类似现象，有待陈列文字工作者的进一步研讨。

结束语：是对陈列内容的归纳、总结或延伸，帮助观众实现从感性到理性的升华。

2.2语言表述方式及特点

陈列文字说明的语言表达方式概括起来是比较简单的，一般来讲，循循善诱的讲解式或者精准干练的说明式是陈列内容设计者最常用也是最善于运用的表述风格。前者似涓涓细流，引人渐入佳境；后者如一泓清泉，澄亮而明晰。在长期的陈列内容编写过程中，这两种文字表述方式饱受时间的考验，毫无疑问地成为陈列文字说明语言表述舞台上的领衔主演。随着陈列展示内容、种类的增多，观众对陈列文本叙述方式的要求逐渐提高，各式展览赋予其内容的语言表述方式也花样翻新。如近年来，受唯美主义的影响，很多文字编写工作者在散文文体的基础上大胆运用了美文的笔法，使受众观赏展品的同时得到语言文字上的熏陶，品读优美雅致的说明，置身于精美的展示之中，从而得以美的享受和身心的愉悦。例：在山西博物院基础陈列中的晋国霸业展厅第三单元“时代先锋”的开篇：春秋五霸晋为先，战国七雄有其三，晋和三晋引领了一个时代，泥土刻的范，带着活泼的律动，刀笔间刻录着大型铸铜业的盛状，青铜铸的器。凝聚着晋人的创造，播向四方，传递着变革的信息，称为布的钱，薄小的身躯，竟拔动了商品经济的车轮，最早吟唱了货币统一的序曲，……，这里充满创造和神奇。

编者饱含激情的笔触激活了晋国——个伟大雄奇的时代，感染着每一位心生萌动的游客。议论是应用范围最广的实用语体，在陈列文字中自然也不会缺席。每个展览都在一定程度上体现着内容设计者的个性风格，所以代表其观点意见的议论以一种最为自然亲切的方式浸润着整个展览，寄期着受众的共鸣。山西博物院文明摇篮展厅展示了一件旧石器时代的石墨装饰品，其文字说明中有一句“人类全部美的历程，都从原始人类开始，其形式和内容都从原始社会萌芽。”再有明清晋商专题第三单元“庭院深几许”的说明：今天，仍坐落在中国各地的明清时期的晋商会馆和晋中大地上的晋商宅院，默默地诉说着那一段历史，它是想告诉人们：是晋商曾有的殷实岁月?还是“晋风多俭，积累易饶”的真谛?不得而知。庭院深深，锁住了游子浓浓的眷恋，锁住了晋商沉甸甸的岁月，也锁住了商途万里的进取精神。这些认识深刻而富有情感的词句无不渗透着编者思想的光芒。

陈列文字说明是对观众说话的一种形式，其文句表达很难说有一个固定的模式，但这并不表示陈列文字说明的行文可以天马行空，无章无法。作为陈列向受众宣传达意的主要方式，文字说明的语言表述应以客观说明为基础前提，以启发教育为根本目的。有了这一原则，编者在运用文句表述之时便要做到心中有数，既不能柔美闲散过度，也不可自说自议牵强。理想的陈列文字说明首先要少而精，要将所陈列的知识精神准确表述；其次要生动活泼，切忌生涩干瘪，有骨而少肉，引导观众欣赏展品获取知识，从而启人心智，引发兴致。在此基础上，编者可任意发挥，不拘泥于一格。

VIS视觉识别手册 第5篇

VIS1、品牌标志设计

□品牌标志优化提升设计：

标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。

□标志墨稿及反白效果图：

活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。

□标志方格坐标制图：

下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。

注：A为一个基本计量单位。

□标志预留空间与最小比例限定：

标志应与其它因素分离以突出标志自身的特性，在复杂背景下须在标志周围留有空间，具体可参见图标中的比例，按照实际情况作适当调整。

标志的最小使用尺寸规定为长度≥10mm，以确保标志的清晰完整。

注：A为一个基本计量单位。

2、品牌标准字体

□品牌中文字体：

为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。

网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。

实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。

□品牌英文字体：

为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。

网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。

实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。

3、品牌标准色

□品牌标准色（印刷色）：

作为公共活动的品牌形象，标志是VI视觉识别系统的核心，是活动最为重要和最为明显的象征。因此标志色彩的统一、准确、完整尤为重要。在应用标志时，标准色值如图所示，请严格遵照执行。A ○基础部分

□辅助色系列：

辅助色时为辅助活动标志延伸运用，弥补标准色在各不同场合发挥良好视觉效果而设定，并可针对不同应用设计项目搭配使用。在节庆日、假日或举办活动采用偏暖色系，以产生热闹及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升环保形象。

□中、英文专用印刷字体：

为使视觉形象更加统一，所有传媒手忙脚乱文字，均应选用以下规定字体。允许向右倾斜20度，允许长体80%，允许扁体120%—130%。禁止使用其它字体，特殊表现（节日、庆典设计）例外。同时，力求得运用方便，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体代替使用。

4、基本要素组合规范：

□标志与标准字组合多种模式：

为适应不同场合、环境，根据工艺材料、尺寸范围、文化需要，把标准字进行多种组合，使视觉形象不同情况下始终保持统一。

本页为标志和简称中英文横式组合规范，配有方格制图，当电子文件无法使用时，请严格按照提供的方法绘制。

注：A为一个基本计量单位。

用于各类印刷

□标志与其它信息组合多种模式：

在整个VI设计要素中，标志、辅助图形、吉祥物具有强化及增加应用设计的运用展开能力，并突出品牌视觉形象。

注：以标志造型为主，不可自由旋转，应用时视实际版面效果。色彩可根据画面需要，一般为标准色。

5、品牌服务卡通形象

□卡通形象彩色稿及造型说明：

为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。

企业名称（吉祥物）的扭曲、变形、不准确；会严重损害企业形象。

□卡通形象立体效果图：

□卡通形象造型单色印刷规范：

为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。

企业名称（吉祥物）的扭曲、变形、不准确；会严重损害企业形象。

VISB ○

应用部分

一、品牌形象识别应用设计

1、办公事务用品

□名片管理人员、销售人员：

名片是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免名片在使用中的混乱，本节对名片进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□信纸：

信纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信纸在使用中的混乱，本节对信纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□信封：

信封是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱，本节对信封进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□传真纸：

传真纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免传真纸在使用中的混乱，本节对传真纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□档案盒：

档案盒是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案盒在使用中的混乱，本节对档案盒进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□档案袋：

档案袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案袋在使用中的混乱，本节对档案袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□入库单：

入库单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免入库单在使用中的混乱，本节对入库单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□提货单：

提货单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免提货单在使用中的混乱，本节对提货单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□企业徽章、员工胸卡：

员工胸片是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性的员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□纸杯：

纸杯是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免纸杯在使用中的混乱，本节对纸杯进行了标准化设计，并注明详细尺

寸，在实际制作中应严格遵守。

□报价单：

报价单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免报价单在使用中的混乱，本节对报价单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□电脑桌面：

□服装（管理人员春夏两季）：

服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□PPT背景图案（首页、内页、尾页）：

□WORD文档页眉页脚：

2、终端零售形象用品

□塑料购手袋：

手袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免手袋在使用中的混乱，本节对手袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□环保袋：

环保袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免环保袋在使用中的混乱，本节对报环保袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□营业员服装：

营业员服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□专家服装：

专家服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□文化衫：

文化衫是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□宣传帽：

宣传帽是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。□吊旗版式：

屋顶吊旗是公司统一视觉形象的重要媒体之一。主要用于办公空间、会议场所及各种展示宣传活动，构成区域性的视觉环境，营造出反复印象的视觉气氛。

□温馨提示：

温馨提示是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□导示牌（功能分区、药品分类）：

导示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□会员卡（金卡、银卡各一款）：

□24小时服务灯箱牌：

24小时服务灯箱牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。

导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□营业时间牌：

营业时间牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□执业药师牌：

执业药师牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□收银标示牌：

收银标示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□货架价格标签：

货架价格标签是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□手写POP版式：

□促销活动海报版式及风格设计（节假日、店庆、特殊事件）：

□促销POP（新品上市、店长推荐、人气商品、特别推荐、独家产品、买一送

一、特价、换购、会员专享。。）：

促销POP是企业对外宣传的重要一环，展示企业精神的同时，依然延续品牌调性，在电子通讯方面要严格按照此模式，以清晰，简洁的方式保持公司对外的统一形象，同时也令内部员工潜移转化熟知品牌。

□物流车、配送车（箱式面包车、小货车、三轮车）：

VIS手册制作详细内容 第6篇

一、封面

二、目录

三、导入部分

1、领导致词

2、企业理念体系说明和形象概念阐述

3、导入CI的目的4、手册的使用方法及要求（使用说明）

四、基本系统开发

1、企业标志设计：

1）创意说明2）标准制图3）方格标准制图

4）反黑反白效果图5）单色及多色表现6）最小使用尺寸和最小预留空间

2、中英文标准字体建立：

1）标准字体2）中英文印刷字体（内文文字、标题文字）（注明字体）

3、色彩系统建立：

1）标准色（单色、复色、多色）2）辅助色

4、辅助图形设计

5、吉祥物设计（拟人化）

6、企业基本编排组合形式：

1）标志与中文名称的组合规范（横式、竖式）

2）标志与中英文名称的组合规范（横式、竖式）

3）标志与中英文标准字体、企业名称、公司资料的组合规范

4）视觉要素基本组合规范

5）禁止组合形式

五、应用系统

1、事务用品规范设计：

1）名片90mm*54mm

2）信封、信纸：小号220mm*110mm中号229mm*162mm大号324mm*229mm常见规格：21cm*28.5cm；正16开，19cm*26cm

3）证件：徽章、职位牌、工作证、胸牌、参观证（姓名、职务、单位、部门、编号、标志等）

4）文件夹、档案袋、公文包、各型号公文袋、资料袋、薪金袋、卷宗袋、各类表单、票据、合同书（合同封面、合同规范格式）、报价单、报价单封面、预决算书等

5）办公用品：公司理念随身卡、台卡、磁碟、光碟、可读写MO等标贴、工作手册、企业管理手册、企业内部通讯录、员工手册封面、年报／月报／简报／分析报告等报告书封面、信纸、便笺、传真纸、公文纸、镇纸、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等

6）旗帜：挂旗、吊旗、竖旗、桌旗、广告吊旗、广告条幅（竖横）版面等

7）广告赠品挂：挂历、台历、手提袋、名片夹、支票夹、鼠标垫、笔、杯

8）请柬／邀请函、新年贺卡、通知书版面、会场主题板、样本或封套、单页、海报版面、2、广告宣传规范设计：

报纸广告、杂志广告、海报、电视广告、户外灯箱、展板、宣传册、产品目录、网页

3、产品包装规范设计：

包装箱（起方便运输和保护作用）、包装盒（产品的外包装）、容器（箱、盒、桶等）、包装纸（用于包裹商品）、手提袋、封装胶带、、产品吊牌

4、员工服饰规范设计：（个别企业略有增减）

1）男女主管职员制服（二季）2）男女行政职员制服（二季）3）男女服务职员制服（二季）4）男女生产职员制服（二季）5）男女店面职员制服（二季）6）男女展示职员制服（二季）7）男女公务职员制服（二季）8）男女警卫职员制服（二季）9）男女清洁职员制服（二季）10）男女后勤职员制服（二季）11）男女运动服（二季）12）男女运动夹克（二季）13）运动帽、鞋、袜、手套等14）领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣等15）安全帽、工作帽、毛巾、雨具等

5、环境指示导向系统规范设计：

1）户外指示招牌：主入口指示牌、名称主标识牌、门楣、区域导向牌、户外立地式灯箱、户外墙面式灯箱、停车场指示牌、欢迎标语牌等2）室内指示标牌：接待台及背景板、水牌、楼层标识牌、方向指引标识牌、空间色彩导向标识牌、部门牌、内部作业流程指示等3）区域平面示意图：总区域看板、分区域看板等4）公共符号图标、警示常识5）公共道具设施：布告栏、资料架、垃圾桶、踏垫等

6、交通工具规范设计：汽车（公务车辆、运输车辆、作业车辆、客车等）、飞机、船舶等

六、后记