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vi报告范文（精选6篇）

vi报告 第1篇

圣恩熙品牌女鞋调查报告

企业简介：圣恩熙品牌隶属于韩国韩风世家鞋业集团，它是一家集女鞋面料研发、供应、设计、生产、销售为一体的企业，是韩国经营时尚女鞋最具影响力的企业之一。韩风世家以其前瞻的设计能力，精湛的工艺能力，规模的制造能力及严格的品质控制能力，将传统文化格调与流行元素结合，或雍荣华贵、或性感迷人，使得圣恩熙成为众多女性的挚爱。品牌故事：高句丽王东扶余膝下有一子名朱蒙，他有非凡的射箭本领。

一次，东扶余举行狩猎大赛，朱蒙用金箭射中了一只狐狸。狐狸全身雪白，朱蒙顿生怜爱之心，不忍杀之，将其圈养在宫殿中。

一天夜里，白狐化身成美丽女子托梦于朱蒙：“我本是西奴部落国王之女——恩熙公主，因遭到巫师的诅咒化身白狐。你用九十九张牛皮，使用九十九个工匠，花九十九道工序在一百天之内为我做一双鞋，穿到我脚上就能化解我身上的魔咒。”第二天朱蒙就开始做鞋子，终于在第一百天的时候把鞋子做好了。

白狐穿上朱蒙王子精心制作的鞋子，瞬间化成美丽高贵的恩熙公主,顿时整个王宫瑞光闪耀，百花齐羞。恩熙公主聪明过人，她通观局势、未卜先知，用自己的灵力辅佐朱蒙率领部落南下汉江，朱蒙也深深的爱上了恩熙公主。后来，他们的儿子温祚王定都于慰礼城，创建了百济国。

恩熙公主被后世的大韩民族世代朝拜，百姓为了纪念她，在慰礼城的遗址上建起一个庞大的纯手工女鞋制作坊--“圣恩熙”工坊，里面供奉着当年朱蒙亲手为恩熙公主制作的解咒鞋。而这个作坊制作出的一双双极为精致的女鞋，更受到无数美丽时尚的女性所追捧，真爱和唯美在足间尽情绽放！

圣恩熙的经营理念：圣恩熙摈弃了古老的鞋子搭配理念，引领新女鞋潮流走向流行终端。圣恩熙产品款式是由韩国闻名遐尔的KY设计中心和SENSI研究所专业设计，纯韩版风格。淘汰虚假的雍容和做作的高贵、迎合现代人追求自然轻松无拘束的浪漫休闲心态，满足人们对阳光心情的追逐和舒张自我的心理要求，从传统女鞋中脱颖而出，二十年来在韩国一直是都市女性疯狂迷恋的超级时尚品牌。其前卫、大胆、多变的设计风格，以健康环保的纯手工制作技术，将职业休闲演绎成前所未有的极品女鞋。分析：圣恩熙韩风女鞋每一双鞋坚持手工制作，处处彰显时尚、高贵，把艺术和制鞋融为一体，精美绝伦！

专注于鞋业市场的广州意可鞋业有限公司开发中国市场，并将其战略重心从欧美转移至中国，以提升其整体战略部署与市场格局之层次。

经韩国韩风世家鞋业集团有限公司授权，广州意可鞋业拥有“圣恩熙”品牌于中国区市场之产品企划、市场推广与分销之专营权。韩国韩风世家集团负责产品开发、监督与全球性品牌推广工作。

广州意可与韩国韩风世家共同携手集中资源强力推广“圣恩熙”品牌之出发点，乃是基于广州意可缔造全球一流专业鞋业公司之远大目标，因此广州意可有计划性地与全球知名品牌建立长久的策略性合作，双方共同发展。

定位：相关资料分析，到2010年，中国将成为全球最大的女鞋消费市场，市场份额不断扩大！品牌女鞋是消费主流，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势，韩风女鞋“时尚、舒适、个性化”的产品定位，最大化的满足了中国时尚女性消费者的喜爱，韩风

女鞋所到之处，消费者狂热购买！

“圣恩熙”品牌由以28—38岁的都市女性为核心，推崇现代女性个性时尚风格的追求。“圣恩熙”秉承一贯国际视野，整合国际最新流行概念，针对中国女性的审美标准，采用经典设计，在传统中融入时尚元素在经典的底蕴上演绎年轻都市女性对生活品质的时尚追求，形成品牌的独有魅力，时尚而不前卫，简约而不简单，靓丽而不失优雅，简约中体现自然与现代，时尚与美丽给人们带来舒适自然健康的穿着感受，高贵而不贵的消费定位让爱美的女性都能拥有高品质的时尚女鞋。

圣恩熙的店铺中还运用着一种“五星级韩式标准化服务”的店面接待流程，令进入卖场的顾客能体验到前所未有的时尚购特体验。

VI分析：

1：现状分析：人口已经超过13亿人的中国，其中约占48%即6.24亿的女性，2004年中国女鞋市场的消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12%的速度迅速增长。中国已经连续12年成为全世界最大的女鞋消费市场。人们对品牌的追求也越来越高，追求的最终化目的是流行、时尚、舒适。现代女鞋的一个明显趋势是其更新周期越来越短，流行化成为鞋业领域一个重要特征。

2：行业分析：中国制鞋业凭借优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹敌的。尽管中国制鞋业的竞争优势是明显的，但如何适应国际市场变化和国内的生存环境，把握好市场的发展机遇，也是业界不得不面对的现实。

目前中国国内女鞋品牌市场散乱，缺乏应有的规范，特别是女鞋市场，企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念，极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化，款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，女鞋市场需要可靠的品牌。

3：竞争对手分析：目前全世界每年鞋业生产规模为160亿双，每百双鞋中就有一双产自成都。而成都产皮鞋以女鞋为主，年产量1.4亿双左右，制鞋业从业人员近15万，年产值达150亿元。2006年，中国皮革协会授予成都武侯区“中国女鞋之都”称号。在“中国女鞋之都”园区内的千余家企业，长期走的是“贴牌出口”的外销之路。所以外来女鞋企业想在中国的女鞋市场上立足脚跟将是一件很难得事。

调查结论：中国的女鞋消费市场还是一个不完全成熟的市场！外来企业的进入会不断的带动这个消费市场的发展。这个市场将在竞争中不断的提升和完善！

07艺术设计

（一）班朱姗子

vi报告 第2篇

VI设计

一、基本概念

市 场 调 研 报 告

学院：艺术设计学院 班级：10广告2班 姓名：张媛媛 学号：201030040224

VI设计市场调研报告 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

二、VI系统设计对于企业的意义

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

如图：

三、VI系统设计基本要素

1、企业标志：

可口可乐 美国通用 日本佳能 中国银行

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：

其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。

3、企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的调查分析：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。色彩调研：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

4、辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

（1）、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

如图：

广州亚运会吉祥物 背景奥运会吉祥物 伦敦奥运会吉祥物

（2）、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。（3）、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

5、专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

四、VI系统视觉应用要素设计的准备工作

1、应用要素项目的现状调查的收集分类： 对应用要素的项目，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

如图：

2、应用要素设计开发策略的确定：

对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

五、VI系统具体应用设计项目的主要内容

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

1、事务用品类： 其项目细则包括：

1、名片；

2、信纸；

3、信封；

4、便笺；

5、各型公文袋；

6、资料袋；

7、薪金袋；

8、卷宗袋；

9、合用书；

10、报价单；

11、各类表单和账票；

12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）；

13、年历、月历、日历；

14、工商日记；

15、奖状、奖牌；

16、茶具；

17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志、企业名称（全称或略称）、标志字、标准字、标准色彩、企业造型、象征图形、企业署名、地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码、企业标语口号、营运内容、事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）、图形、文字、构图、肌理、制作工艺等

2、包装产品类

包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素： 包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。旗帜规划类 主要项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜；

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素：

企业标志、企业名称略称、标准色、企业造型、广告语、品牌名称、商标、图形、材质（纸、布、金属等）、员工制服类 主要设计要素：

米罗咖啡厅VI设计 第3篇

当我们置身于高楼林立的摩登时代, 图形语言更为简洁明快的为我们传递了企业实体向消费者所要表达的企业理念。平面设计成为我们生活中不可缺少的一部分, 人们对精神生活的享受, 要求设计的视觉效果高水准、高品质。我们的生活需要这些新生事物丰富、充实。当我们走在商业繁华, 充满现代感的大街上, 当我们重复着高节奏生活的时候:我们需要另一种休闲雅致的生活;我们需要放松自己的身心;我们需要一个优雅、时尚且具有情调的环境。那么, 我走进了“米罗咖啡厅”。

一、“米罗咖啡厅”VI设计源泉

生活在喧闹的都市中, “米罗咖啡厅”让人感觉到她特别的宁静、舒适、优雅。正是这个环境吸引了我, 让我对她产生了一种设计的激情与冲动。感由心生, 本套VI设计源泉来自生活中的感受, 在依稀印象中, “米罗咖啡厅”很早就出现在这座城市中, 可是本咖啡厅的VI设计不完善, 单从标志来看, 对图形的运用不够精炼, 图形在标志中的运用应该得到提炼升华, 用简单的图形加以肌理的表现效果, 不仅给人们的视觉带来新鲜感, 也不失“米罗咖啡厅”内容丰富且具有品质内涵。咖啡厅是一种极具情调的场所, 首先从标志来谈, 似乎很大众, 不能显示其独特。接下来关注了她一系列的应用设计, 传统的摆设, 不具创意性。VI系列让我感觉不完善统一, 而且平时似乎也少有创意媒体的开发推广。正因为我体会到它的不足之处, 看重它有开发设计的潜在力, 感受, 启迪我作为一名设计学者, 应该为设计而生活, 为生活而设计

优秀的设计来自于好的灵感, 而设计灵感往往是在被发现的那一瞬间将其捕捉。拿出相机, 用镜头搜索着我的灵感, 无论是古老的、时尚的、先进的、前卫的, 对于我来说都是我的搜索范围, 有时候把镜头调到最大广角, 想把整个视野都容纳到我的相机里, 有时候也想把焦距缩到最短, 可以带走它微妙的细节。

素材的收集, 让我更用心的体会身边的事物, 发现有各种不同设计风格的咖啡厅:有欧式风格的咖啡厅, 有小巧精致的咖啡屋, 也有休闲娱乐的咖啡俱乐部。它们具有各自的设计风格。在米罗咖啡厅VI设计中需要发掘大量的新媒介信息。比如说圣诞节到了, “米罗咖啡厅”准备策划户外节日特卖活动项目, 在本套VI设计中就需要有圣诞节气氛的素材, 所以我将要寻找美的图形语言用于本次活动策划的新媒体。其实, 在灵感的捕捉过程中, 我想融会所有行业的设计风格与创意方案。餐饮类、服装类、休闲娱乐类、销售类等, 将它们的VI设计以及各种推广创意方案, 都可以与本套“米罗咖啡厅”VI设计方案融会贯通, 都是我借鉴吸取精华的灵感源泉。

二、图形语言在标志中的巧妙运用

标志是一种具有象征性的大众传播符号, 它以精练的形象表达一定的涵义, 并借助人们的符号识别、联想等思维能力, 传达特定的信息。标志传达信息的功能很强, 在一定条件下, 甚至超过语言文字, 因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。图形语言结合到现代标志的设计, 设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志, 逐步挖掘、变化和改造传统图形, 让传统图形成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点, 从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。

在无形的语言世界里, 有形的图形符号增添了语言文字的精彩, 图形以其独特的想象力, 在我们的设计领域里形成了一种更为符合视觉传达的语言, 图形的视觉表现张力能够下意识地左右传播效果, 比文字更加简而易懂, 给人的视觉印象要优于文字, 因此我们要让图形语言的创意运用在设计过程中得到升华, 充分显示它的精髓之所在。

在“米罗咖啡厅”标志改良设计中, 对标志的图形及文字部分都做了重新设计定位, 通过艺术设计的表现手法进行处理, 向消费者直观传达“米罗咖啡”厅的信息。“米罗咖啡厅”标志设计以“咖啡豆”作为设计素材, 取其“咖啡豆”造型与色彩为创意元素, 那么如何把咖啡豆的造型以及色彩通过现代时尚设计的表现手法来体现浓浓的咖啡风情、深厚的咖啡文化底蕴。其标志设计的运用手法, 在图形上采用咖啡豆造型特点, 取其外轮廓, 需要把咖啡豆的造型采用机理的表现手法, 在色彩上运用咖啡豆本身的色彩, 通过造型、色彩与文字巧妙结合进行再设计。使企业信息更直观、形象。体现浓浓的咖啡风情, 深厚的咖啡文化底蕴。随着社会的发展, 人们生活水平的提高, 黑色、浓郁且苦中带甜的咖啡, 逐渐成为人们生活中的日常饮料, 因此一个好的咖啡厅环境非常重要。

三、VI应用部分可实施的创意设计

“米罗咖啡厅”VI设计中, VI应用部分是本设计的重点, 主要从以下几部分进行设计:咖啡厅必备用具设计, 包括西餐厅用具及咖啡杯设计、咖啡厅新产品包装设计、咖啡厅办公用品设计、咖啡厅附加赠品设计、户外广告设计以及咖啡厅环境设计。“米罗咖啡厅”VI应用设计部分, 从统一色彩, 标志运用, 以及辅助色、辅助图形进行推广实施。在创意设计过程中, 运用咖啡色为主色调进行设计, 具有很好的统一性。标志的运用, 增加了企业的识别性, 也体现了本VI视觉识别系统设计的目的意义。辅助色彩用了粉红色, 温馨协调而美观。辅助图形以三颗咖啡豆为基础图案, 通过变化处理运用到咖啡厅VI应用实施部分, 简洁而恰到好处, 使整个设计视觉效果显得格外的高雅。改良后的“米罗咖啡”厅VI视觉识别系统设计更具新颖、独特性, 同时也不失设计的实用性。

“米罗咖啡厅”的VI设计, 除了做好完善的VI设计, 在我的设计中更应该去寻求新的创意方案。创意--让产品“跳”出来, 一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出, 就必须要有自己独特的东西, 而“米罗咖啡厅”VI设计中这个“特”最直接的表现就是通过好的活动方案来增加企业的附加价值。

在“米罗咖啡厅”VI设计中, 我构想了几个独特的户外推广活动方案。

方案1, 组织户外野营活动, 对象是针对“米罗咖啡厅”的新老顾客及社会自愿者。本次活动的目的在于, 用户外野营活动作为一种新的推广活动, 把完善的VI设计运用到活动所需的应用部分中, 它很好的招揽了一批热爱运动以及对咖啡文化感兴趣的的大众群体, 不仅仅是一次户外娱乐活动, 更深层意义上是为了达到对“米罗咖啡厅”的社会推广, 很好的提升了本次活动在VI应用中的可实施性, 体现了它的附加价值。

方案2, 组织对贫困学生的资助活动, 在“米罗咖啡厅”的能力范围内, 可以给学生提供必要的学习用品。策划本次活动主要目的不是为了直接的去推销“米罗咖啡”。其目的是在社会上树立一种无形的企业形象, 坚实而有力的社会公德形象。随着社会的发展, 它将成为一股强大的消费力量潜在于我们身边。

四、结束语

在“米罗咖啡厅”VI设计过程中, 在图形运用的手法上, 我懂得了怎样精简提炼图形语言, 用独特新颖的设计形式简化提炼图形, 从而更准确的表达自己所需要的视觉效果, 设计出适合企业实施推广的好标志。所以说, 对图形的精简提炼运用, 在标志设计过程中起了至关重要的作用。对VI应用要素部分的设计, 要求策划具有可实施的设计方案, 来实现本VI视觉识别系统的设计价值。

摘要：世界在发展, 社会在发展, 生活的需求就要求更好的创意设计为社会服务。成功的设计建立在好的设计思维与设计方案之上, “米罗咖啡厅”VI设计灵感从生活中的感悟而来, 在对市场的考察之后, 重点定位本咖啡厅的标志设计, 使图形语言得到提炼升华, 最后将设计运用到生活实体中去, 从而达到为生活而设计的目的。

关键词：图形语言,创意性,新媒体策划

参考文献

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[7]sayyes.设计元素创意表现[EB/OL].http://www.08vision.com, 2005.2-28.

商场VI的设计与意识 第4篇

企业VI调研报告 第5篇

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业进行VI系统设计导入的意义

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

一.VI系统视觉基本要素设计

1.企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点： 其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。

2.企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化： 一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化；

彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。3.企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定： 调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：

通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：

本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估；

其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

3、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

三．VI系统视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定：

对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

VI系统具体应用设计项目的展开 目录：

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。事务用品类

其项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用书

10、报价单

11、各类表单和账票

12、各类证卡（如邀请

卡、生日卡、会员 卡、贺卡）

13、年历、月历、日历

14、工商日记

15、衣架卡

16、茶具

17、办公设施等用具（如 纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括： 企业标志

企业名称（全称或略称）标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容

事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类

包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素： 包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。旗帜规划类

主要项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素： 企业标志

企业名称略称 标准色 企业造型 企业理念 广告语 品牌名称 商标 图形

材质（纸、布、金属等）员工制服类

主要设计要素：

企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观形态、内部款式等）

质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩

VI设计实训报告 第6篇

一、实训时间：1周（第13周），2010.5.24~2010.5.28

二、实训目的

1、使我们更加深入了解vi设计的本质、价值、手段；

2、培养我们对各企业标志及整体形象的分析能力；

3、提高独立为某企业进行视觉形象设计的能力；

4、重点培养学生的创意思维能力。

三、实训内容：

1、vi设计

⑴福建水利电力职业技术学院vi设计

⑵永安雅都宾馆vi设计

⑶永安山峰酒业有限公司vi设计

⑷永安华远计算机有限公司vi设计

说明：上面4个可任选一个，按照《vi设计与实训》p14所列的vi设计清单进行vi设计。

2、编制vi设计手册

四、实训地点及实训进度安排

二楼电脑室

实训进度安排

五、实训总结：

时间过的很快，一转眼就到了vi实训周结束的时候了，经过短短一个星期的实训，感触很多，收获很多，同时我受到的打击也很多，让我尝到了学习的酸甜苦辣，同样也体会到学本专业的知识.记得在实训的第一天，老师给我们将了这周实训的任务安排，讲述了本周实训的主要内容，实训目的以及意义所在，然后交代了一些细节方面的问题，强调应当注意的一些地方，以及考试成绩打分等。

虽然时间很短很紧，但是我一直认认真真去绘制每一个图，思考每一个细节，设计出自己想要的作品成果，还有作图步骤，哪怕是一个很小的问题。的确，在设计的过程中我遇到了不少的难题，感觉到色彩的搭配，构图等等，一个个的被我解决，自己难免会感到有点高兴，从而增加了对vi的浓厚兴趣。

在这期间我深深收获到了，其一，为人要真诚。其二，勤奋务实，乐于奉献。其三，要善于与人沟通交流。职高生活让我对计算机理论知识有了一定的了解。但实践出真知，唯有把理论与实践相结合，才能更好地为社会服务。

一、继续学习，不断提升理论涵养。

二、努力实践，自觉进行角色转化。

只有将理论付诸于实践才能实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的意志。必须在实际的工作和生活中潜心体会，并自觉的进行这种角色的转换。

在这一周的实训中，我也了解到了很多关于vi的知识;vi即（visual identity），通译为视觉识别，是cis系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

vi设计的基本原则 vi的设计不是机械的符号操作，而是以mi为内涵的生动表述。所以，vi设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。vi设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的vi也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则 vi系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照vi手册的规定执行，保证不走样。vi设计的基本程序 vi的设计程序可大致分为以下四个阶段：

①准备阶段: 成立vi设计小组 理解消化mi，确定贯穿vi的基本形式 搜集相关咨讯，以利比较

②设计开发阶段: 基本要素设计 应用要素设计 ③反馈修正阶段: 调研与修正反馈 修正并定型

④编制vi手册: 编制vi手册是vi设计的最后阶段。vi的基本要素设计-标志设计

标志分为企业标志和产品标志两种。

企业标志

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

企业标志的特点

独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

符合审美造型性是企业标志的重要特点。

具有实施上的延展性是企业标志的必具特点

标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。企业标志应具有时代色彩

在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。企业标志的设计原则

从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。

具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。

具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

标志设计应符合时代的审美特征。

通过这次实训，在设计方面我感觉自己有了一定的收获。这次实训在我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增添了一块基石。但我也认识到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实训是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好篇二：vi设计实训报告 xxx学院

课程实训报告

目录

序言------------1 简介------------2 作用------------3 vi视觉识别-----4 vi系统---------5 一般原则-------6 什么是ci设计---7 企业理念识别mi--8 企业行为识别bi--9 企业视觉识别vi-10 vi设计与营销---11 总结------------12 序言 vi即（），通译为视觉识别系统，是cis系统最具传播力和感染力的部分。是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象实现三维力体的快速便捷之途。简介

在品牌营销的今天，没有vi设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的vi设计对一个企业的作用应在于： a、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； b、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； c、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； d、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。vi为企业cis中的一部分，企业ci包含三个方面。分别为bi、mi、vi，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。vi全称visual identity，即[企业vi视觉设计]，是企业vi形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的vi设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。vi设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过vi设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

作用 a、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； b、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； c、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； d、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。vi视觉识别 vi：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理

念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。vi系统

a.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

b.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套vi设计的主要内容： i．基本要素系统 a.标志 b.标准字 c.标准色

d.标志和标准字的组合.ii．应用系统 a.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。b.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。c.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。d.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。e.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。f.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。g.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。h.公务礼品：t恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。i.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。j.印刷品：企业简

介、商品说明书、产品简介、年历等。

一般原则

企业的视觉识别（vi）则是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。因此，在vi设计时，首先明确vi设计的基本要求和原则。vi全称 visual identity, 即企业vi视觉设计，是企业vi形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的vi设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过vi设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想

长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

致力于企业vi设计的导入和vi手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功也是西东得以发展的平台。西东本着为客户着想的理念，不断进取、精益求精，为您的成功不懈努力。

ci.英语 corporate identity 的缩写。cis.英语 corporate identity system 的缩写。

前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。corporate为企业，identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。

什么是ci设计 具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“ci”。cis,作为企业形象识别系统，理念识别(mnid identity)，简称mi，行为识别(behavior identity)简称bi和视觉识别(visual identity)简称vi。

企业理念识别mi 从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。

企业行为识别bi 企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。

企业视觉识别vi 任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。vi是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。篇三：vi设计实训指导书

防灾科技学院

《vi设计》实训指导书

系 专 班 级：实训时间：

一、实训的目的《vi设计》是电脑艺术设计专业的一门专业必修课，通过实训教学和课题训练，使学生全面了解与基本掌握企业形象设计（cis）中（mi、bi、vi）的作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好的商标标志设计能力和合作完成企业形象策划、设计能力。

二、实训学时 24学时

三、实训班级： 0850621、0850622

四、实训内容

实训一 大型（跨国）企业vi 设计市场调研及成立vi设计小组，时间：周一； 实训二 大型（跨国）企业标志设计，时间：周二；

实训

三、大型（跨国）企业vi手册基础项目系统的设计，时间：周三； 实训

四、大型（跨国）企业基本要素组合标准，时间：周四；

实训

五、大型（跨国）企业vi 设计的应用要素系统

（一），时间：周五； 实训

六、大型（跨国）企业vi 设计的应用要素系统

（二）与编制vi手册，时间：周六。

填写实训报告：实训任务完成后，须将实训过程、实训内容、实训体会、创意设想与说明总结完成1000字以上的实训报告，时间：周六。

五、实训步骤

vi设计流程图

设计

设计

设计

设计

设计

设计

设计

统设计

统设计

第一阶段 vi设计市场调研及成立vi设计小组

1、实训要求

认真完成市场调研工作，根据调研结果，小组成员作出具体的设计策划方案指导下一步的工作。

2、市场调研表 第二阶段 标志设计

1、实训要求

根据前期的策划方案，寻找标志设计的突破口，理清设计思路，设计标志。

2、标志设计的流程

（1）调研与分析

a、收集团体、企业、产品相关资料

包括历史文化与现状、地理环境、产品的特点、经营站罗与理念、活动的主题等。b、剖析相关行业设计作品

搜寻相关行业同类别设计作品，并分析分析优劣，吸取成功的创作经验，从中获取一定的感性认识。c、了解客户的需求

以此作为依据制定设计思路、表现形式、表现手法。（2）创意构思

创意构思是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。（3）设计表现

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。

不同的标志所反映的侧重或

表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。（4）设计调整与实施

提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

第三阶段 vi手册基础项目系统的设计

1、实训要求

根据企业的mi和企业自身的实际情况设计企业中英文名称和企业标准色的设定。

2、企业中英文名称的设计（1）标准字的特征

识别性是标准字总的特征。由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。a、易识性是标准字的基本特征。b、造型性是标准字的关键特征。c、系列性是标准字设计的应用性特征，即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。（2）标准字体设计的原则 a、结构均衡，正负统一 b、笔画统一 c、字型饱满 d、上平下齐

（3）标准字的设计步骤 篇四：企业vi设计课程设计实验报告

北 华 航 天 工 业 学 院

《vi课程设计》

课程设计报告

报告题目： 河北灵创文化传播有限公司 作者所在系部： 材料工程系 作者所在专业：

工业设计

作者所在班级：

b0983205 作 者 姓 名 ： 叶小平指导教师姓名： 刘英宁、刘驰

完 成 时 间 ： 2012-06 目 录

一、设计任务和技术要求 „„„„„„„„„2

二、进度计划表 „„„„„„„„„„„„„ 2

三、课程设计总结报告正文 1．公司介绍„„„„„„„„„„„„3 2．调研资料„„„„„„„„„„„„3 3．调查问卷„„„„„„„„„„„„4 4．调研结果分析„„„„„„„„„„5 5．课程设计内容„„„„„„„„„„6

四、草图设计

1.调研草图„„„„„„„„„„„„7 2.设计草图„„„„„„„„„„„„8

五、主要参考网站 „„„„„„„„„„„„„28

六、作品提交 „„„„„„„„„„„„„„„29

七、指导教师成绩评定表 „„„„„„„„„„30 北华航天工业学院材料系 2009 级视觉传达课程设计任务书

课程设计题目：河北灵动文化传媒有限公司视觉形象传达（vi）设计

材料系 班级： b09832 学号： 05 学生姓名： 叶小平指导教师姓名：刘英宁、刘驰 任务起止日期： 2012 年 6 月 11 日 至 2012年 6 月 22 日

三、课程设计总结报告总结正文 1.公司简介 1 灵创公关（河北灵创文化传播有限公司）是提供活动营销服务的专业公关机构，主要营业范围为：组织、策划、承办各类庆典活动，组织文化艺术交流、参观考察活动，企业品牌管理，企业形象策划，承办各类商业演出，承办民间社团会议，设计、制作代理发布国内广告，展览展示服务等。主要服务行业为房地产、汽车、家居、金融、保险、商业等，服务项目达60余种，如房地产行业的售楼处开放、样板间开放、项目奠基、项目开盘、客户答谢会、参观考察、高峰论坛、选房认购、签约仪式、新闻发布会、投资讲座、活动演出等，汽车行业的新车上市、周年店庆、客户联谊等，商业领域的开业、产品发布等。灵创公关的核心竞争优势在于强大的策划能力、优秀的设计包装、丰富的活动资源和专业的执行团队，能够为客户提供定制化的公关活动服务。2．调研资料 vi全称visual identity , 即企业vi，通译为视觉识别系统。是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过vi设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。vi为企业cis中的一部分，企业ci包含三个方面。分别为bi、mi、vi，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。

设计阶段： a、准备阶段：成立vi设计小组，理解消化vi，确定贯穿vi设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。vi设计小组由各具所长的人士组成。b、设计开发阶段：vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。视觉识别系统分为基本要素系统与应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（vi）在ci系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。vi设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把mi的精神吃透，并寻找与vi的结合点。这一工作有赖于vi设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，vi设计小组即可进入具体的设计阶段。c、反馈修正阶段 d、调研与修正反馈 e、修正并定型 在vi设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验vi设计的各细部。f、编制vi设计手册 vi的设计不是机械的符号操作，而是以mi为内涵的生动表述。所以，vi设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。应遵守以下vi设计的基本原则。a、风格的统一性原则 b、强化视觉冲击的原则 c、强调人性化的原则

d、增强民族个性与尊重民族风俗的原则 e、可实施性原则：vi设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的vi设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

f、符合审美规律的原则 g、严格管理的原则 3．调查问卷

您是否请过专业形象设计师为您做过形象设计或形象咨询？ a做过形象设计 b做过形象咨询 c两者都做过 d从没做过 2 您觉得是否需要做形象设计？ a需要 b不大需要 c不需要 d无所谓 3 你希望企业形象标志是哪种风格？ a时尚休闲 b复古民族 c可爱卡通 d华丽另类 4 对于当前您的企业形象标志您是否满意？篇五：vi手册设计实训报告 vi手册设计实训报告

本周实训的内容是——魅族企业形象设计手册的制作。关于这个课题真的是令我很头痛。因为单单一个企业的logo就花了我将近三周的时间。不过做出来的效果，我还是比较满意的。

在品牌营销的今天，没有vi设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的vi设计对一个企业的作用应在于： a、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； b、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； c、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； d、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。vi为企业cis中的一部分，企业ci包含三个方面。分别为bi、mi、vi，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。vi全称visual identity，即[企业vi视觉设计]，是企业vi形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的vi设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。vi设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过vi设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。vi视觉识别 vi：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。vi系统

a.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。b.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。一套vi设计的主要内容： i．基本要素系统 a.标志 b.标准字 c.标准色

d.标志和标准字的组合.ii．应用系统 a.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。b.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。c.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。d.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。e.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。f.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。g.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。h.公务礼品：t恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。i.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。j.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。