体育的社交功能

体育的社交功能（精选7篇）

体育的社交功能 第1篇

下拉通知菜单中新增两个新选项――发送到Tweet和点击发送，这也是iOS 6系统深度整合社交媒体功能的一个体现，

社交媒体功能 点击发布

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网络社交媒体传播的负面功能探析 第2篇

网络社交媒体是基于Web2.0技术的博客、播客、网络视听等后互联网时代的新媒体形态, 支持受众逆向上传和互动反馈, 从根本上改变了信息的传统传播流程。网络社交媒体动态性强, 传播速度快, 用户可以使用短信在手机和网络间传递消息, 使得受众不再依赖报纸或其网络版获得最新消息。网络社交媒体更注重用户的交互作用, 用户不仅仅是网站内容的消费者 (受众) , 更是网络内容的制造者, 个体成为信息制造、集散和发酵的中心 (1) 。

网络社交媒体在传播速度、信息量、覆盖面等方面, 都给传统媒体和Web1.0媒体带来了巨大的冲击, 同时也对传统传播理念和传播管理提出了新的课题。在受众远离新闻源的传统媒体传播和Web1.0媒体传播中, 职业传播者直接掌握着信息内容的把关权, 受众只是被动的接收者。但随着网络社交媒体的崛起, 不同立场、不同观点、不同来源的各种信息将在网络上从不同的侧面反应出事件的各个层面, 受众也在某种程度上成为自己对信息进行筛选、组织的“把关人”。网络社交媒体传播的自由交互性容易消解舆论的社会整合功能, 使网络传播的自由空间处于无政府无秩序的状态。传播规范的缺失, 信息传播的失控, 致使网络社交媒体的传播极易出现各种负面功能。

1“网络串联示威”的出现对国家安全的危害

网络社交媒体给每个传统的受众都提供了成为传播者的可能。“过去, 传播媒介只被认为是传播者的工具, 现在, 从某种意义上说, 传播媒介主要成为视听者的工具。”“在网络上, 每个人都可以是一个没有执照的电视台 (2) 。”这提高了受众的地位, 打破了传统媒体传播者的单向性, 但也带来了传播权的滥用, 导致任何人都可以以任何目的传播任何信息。这些信息中不乏一些谣言、极端言论、反动言论, 甚至一些危害国家安全的内容。

在2009年7月5日发生“乌鲁木齐打砸抢烧严重暴力犯罪事件”之后, 境外“疆独”分子利用美国的社交网站进行了全球性骚乱的煽动。2009年7月8日, 在美国著名的社交网站脸谱 (Facebook) 上, 出现了一个名叫“全世界范围的抗议支持追求独立的维吾尔人”的群组。一再声称“与7.5’事件无关”的“疆独”势力, 正通过这一手段大搞串联示威, 煽动全世界的“疆独分子”联合起来, 发起一次全球抗议。这个设在Facebook上的群组在简介处用维吾尔语和英语写了大段煽动性的话语。文中有几处特别用大号的字体叫嚣:“全世界的维吾尔人’将联合起来, 在同一时刻发起大规模的全球抗议。”据查证, 2009年7月5日发生在乌鲁木齐的暴力事件是以热比娅为首的境外“疆独”组织“世界维吾尔代表大会”指挥煽动的, 该组织一直通过互联网等多种渠道煽动闹事“要勇敢一点”, “要出点大事”。而“疆独”分子在Facebook上建立的群组, 也证明了其妄图通过互联网串联和煽动示威的图谋 (3) 。

在网络社交媒体的传播过程中, 从某种意义上实现了绝对的自由和民主。没有了政府的管理和现实团体的监督, 任何使用者都可以按照自己的意图发表言论, 因此网络社交媒体极易出现偏激言论, 一些言语反动、混淆视听的信息和言论也乘机四处传播。国内外反对势力可以通过网络社交媒体广泛传播攻击政府的言论及各种谣言, 还有针对突发事件借题发挥胡编乱造甚至煽动反政府的行为。

在2009年伊朗大选之后的街头冲突和动乱中, 伊朗反对派将视频网站“Youtube”、社交网站“Facebook”、微型博客网站“Twitter”等网络社交媒体变成了抗议者向外传递消息、互相联络的主要工具和彼此协调、举行抗议活动的载体。伊朗反对派领导人穆萨维通过个人网站呼吁支持者举行大型集会, 抗议总统选举结果以及针对示威者的袭击;伊朗境内的用户不仅彼此间传递有关抗议集会、示威者与军警冲突、伤亡数字和德黑兰局势的信息, 还把这些信息发送给西方记者使用;在伊朗境外的改革派支持者, 也通过Twitter向伊朗国内传递国际社会反应和主流媒体评论等内容的短信。伊朗国内外的反对派利用各种网络社交媒体发泄不满, 串联示威以及向外界传播即时信息。借助网络社交媒体, 伊朗政府的反对派不仅可以发布各种信息, 而且可以约定同时上街游行, 网络社交媒体已经成为伊朗政府反对派进行“网络串联示威”活动的重要工具。

2 政府“把关”功能的严重削弱

把关人 (gate keeper) 的概念, 最早是由美国学者库尔德卢因提出来的, 意思是一定的信息是否进入某种特定的渠道或是否继续流通, 总是取决于传播者的意愿。“传播学把在信息传播途径上工作的新闻记者、编辑、节目制作人员都称为把关人, 他们对信息进行选择, 决定取舍, 决定突出处理及删节哪些信息或其中的某些方面, 决定了向传播对象提供哪些信息, 并试图通过这些信息造成某种印象 (4) 。”

在网络传播出现之后, 传统媒体“把关”功能已经开始削弱, 政府在互联网传播中的直接控制力也相对减弱。但是, 各国政府仍然可以通过各种手段实现网络传播的“把关”, 例如, 用法律形式建立ICP负责监管屏蔽和清理所接入的国外网站及其内容, 建立发布新闻的资格审定和管理体系;规定网络上发表的文章必须进行实名登记和全文备案;全天候地对自己网站所发表文章的内容进行跟踪监控, 发现问题及时处理等 (5) 。

然而, 网络社交媒体的出现, 改变了Web1.0时代的传统、单向、被动的线性传播方式, 对政府网络传播的“把关”功能也形成了颠覆性的冲击。网络社交媒体的信息资源全球联通, 受众直接面对广泛而丰富的信息资源, 能够完全自由地通过各种工具检索和查阅各种信息;网络社交媒体的信息空间高度开放, 任何人不分国籍、民族、政治立场、意识形态, 都可以进入各种社交网站自由获取和传播信息;网络社交媒体的传播方式和特点决定了在网络传播中没有统一管理及控制信息系统的“把关人”, 不存在可以对信息进行监控、审查的中心阻塞点, 网民可以利用匿名代理服务器绕过封锁, 也使得网络管理人员切断信息的流向更加困难, 因此对于网络社交媒体传播的“信息把关”、“信息过滤”, 实际上已经成为不可能完成的任务。

2009年伊朗大选前, 伊朗政府通讯及信息科技部门做出屏蔽Facebook和Twitter网站的决定, 大选结果公布后, 伊朗政府还一度中断了手机通讯并屏蔽了众多境外网站。反对派支持者则利用匿名代理服务器绕过封锁, 使用Twitter、Facebook和Youtube等网络社交媒体向外界实时报道大规模抗议和抵抗。而政府的应对办法是对互联网实行管制, 具体包括内容过滤、追踪IP地址、屏蔽代理服务器等。但伊朗政府不久就发现, 没有办法阻止民众通过Twitter获取与发布消息。Twitter能够通过互联网和手机短信进行信息发布, 也可以通过连接网络的电脑和手机接收信息, 此外还有大量第三方网站和客户端软件提供信息的阅读和发布。在伊朗大选骚乱中, 一些并不具备新闻专业素养的网民, 开始主动地在伊朗各地的抗议集会现场借助新媒体工具采集图片、视频和消息, 然后将这些内容上传到各种网络社交媒体上 (6) 。网络社交媒体难以被控制, 即使网站被关闭, 人们还可以通过手机短信或博客工具等进行相互沟通和交流, 这也是它能在伊朗政府对互联网采取管制措施后依然能发挥作用的原因。网络社交媒体去中心化的模式使屏蔽网站变得毫无意义, 也使得政府对于网络信息传播的“把关”功能被严重削弱。

3 西方国家的“互联网煽动与颠覆”

在当前的国际互联网上, 西方发达国家已经基本垄断了互联网上的多数信息资源, 形成了以少数发达国家的语言、思想和文化为核心的全球传播体系。这使得传统媒体国际传播中既存的不平等现象在网络传播中又进一步强化。在网络社交媒体的传播过程中, 西方国家同样也迅速找到了煽动与颠覆伊朗这样“独裁国家”的突破口。美国国务卿希拉里克林顿上任之后大力推行“E外交”, 十分重视利用社交媒体网站Facebook、视频共享网站Youtube、图片共享网站Flickr和微型博客网站Twitter等平台传递外交政策信息, 并声称要以网络力量来应付那些打压国内媒体的国家。

在2009年伊朗大选之后的街头冲突和动乱中, 对于Twitter、Facebook等社交媒体网站中所起到的“关键作用”, 西方国家也表现得颇为兴奋。《华盛顿邮报》援引一篇博客的话称, “这一平台的使用意味着你不可能再阻止人们, 你不可能再控制人们”, 该报称, “一种新的、强有力的力量正在生成”。《卫报》称, 伊朗危机证明了, Twitter已成为一项强有力的政治工具, 在此之前, 美国一直找不到一种方式既可以影响伊朗, 又不使自己过于陷入其中。美国国防部长盖茨曾在一场新闻发布会上直言, Twitter等社交媒体网络是美国“极为重要的战略资产”, 因为“这些新科技让独裁政府难以控制信息 (7) ”。

在伊朗大选动荡过程中, 美国政府进行了积极、主动的介入, 使网络社交媒体成为了“外交箭袋中的一支新箭”。据美国《纽约时报》报道:“Twitter”网站原计划在6月15号下午实施系统维护, 但是他们接到了一封来自美国国务院政策规划官科恩的电子邮件, 要求把原定于伊朗时间下午进行的系统维护时间改到当地时间凌晨, 保证不中断其服务, 以便伊朗民众有更多时间传送伊朗当地游行、示威的画面, 而这家总部设在美国旧金山的网络公司果然做出了调整 (8) 。美国政府这种干涉伊朗内政的行为受到了国际舆论的广泛指责, 伊朗外交部也发表了措词严厉的声明, 指责部分外国媒体充当“骚乱者的话筒”, 并表示要对这些网站采取法律行动。面对来自外界的指责, 美国国务卿希拉里则在第一时间做出回应:“作为一种表达意见的工具, Twitter的应用十分广泛, 不仅是伊朗人民, 全世界越来越多的人都在使用, 特别是那些年轻人 (9) 。”美国借Twitter插手伊朗内政事务的行为使网络社交媒体的信息传播升级成为国家之间的外交问题。

此外, 西方国家的一些机构还通过网络社交媒体直接参与了“互联网煽动与颠覆”的具体行动。西班牙《起义报》在2009年6月20日的报道中讲述了美英等国是如何使用这些新型网络工具介入伊朗动荡的。该报称, 伊朗街头发生的对抗都是美国中情局暗中煽动的, 伊朗成了“新颠覆手段的试验场”。具体战术包括:“首先, 在选举当晚通过短信散布消息称穆萨维获胜, 于是当几小时后内贾德宣布胜选时, 看上去就像一个大骗局;随后, 一些社交网站和微型博客的用户开始通过手机短信接收到一些关于政治危机和街头抗议行动的似真似假的消息, 这些匿名信息大多传播枪击和大量人员死亡的消息, 而这些消息直到现在都未得到证实。这些措施使人们无法区分Twitter上信息的真实性, 谁也不知道这些信息是德黑兰抗议活动的目击者还是中情局特工发布的, 其目的就是制造更大的混乱, 让伊朗人内讧 (10) ”。此外, 在摩尔多瓦大选的“颜色革命”和格鲁吉亚、埃及、冰岛等国的抗议示威活动中, 网络社交媒体也成为了西方国家进行“互联网煽动与颠覆”的重要战场。

参考文献

①阚道远, 夏玉婷.微型博客——网络舆论引导的新视点.思想政治工作研究研究, 2009, 8:38.

②郭镇之.传播论稿.1版.北京广播学院出版社, 1998, 1:135.

③“疆独”借西方社交网站煽动袭击中国使领馆.环球时报, 2009-7-8.

④威尔伯·施拉姆, 威廉·波特.传播学概论.1版.新华出版社1984-9.

⑤姚贞, 京平.纸质媒体能否顶住互联网冲击.3版.新闻出版报, 2000-3-1.

⑥阚道远, 夏玉婷.微型博客——网络舆论引导的新视点.思想政治工作研究研究, 2009, 8:39.

⑦西方社交网站卷入伊朗危机帮伊反对派搞串联.环球时报, 2009-6-25.

⑧Twitter掀起伊朗政坛巨浪.广州日报, 2009-7-4.

⑨伊朗“信息控制”升级非传统媒体凸显力量.中国之声《全球华语广播网》, 2009-6-18.

社交业务的企业内部功能 第3篇

多数企业习惯于关注社交业务的外部功能，即帮助企业创造卓越的客户体验。不可忽视的是，社交业务同样具备提高员工生产力和效率、加快创新的内部功能。企业在关注客户的同时，也应着力于推动社交业务内部功能的发挥。

提高员工生产力和效率。在企业内部以及周围价值链中应用社交业务的意义在于：增强知识的透明度和可见性，发现并培养专业能力，开展企业外部协作。

对已采用社交方法解决员工问题的受访者的调查结果表明，近2/3的受访者利用社交能力寻找信息、更有效地开展协作，而超过80%的受访者期望在未来两年内这样做。

随着市场和技术的快速变化，企业认识到员工需要持续地更新自身技能。为支持这一点，企业纷纷将社交实践结合到正式和非正式学习活动中，这有助于缩短培养必要技能所需的时间。企业利用社交能力加强学习效果的方法有：分享对学习资料的评价和洞察；将团队精神融入学习环境中；采用游戏技巧，例如评级和评分；融合现代的模拟方法，提供实践与测试；联系与主题相关的专家；让越来越多经验丰富的员工互相学习；利用视频和多媒体等工具吸引员工注意力；追踪学习进度和效率。

通过调查已采用社交业务处理员工问题的企业，我们发现一个关键趋势：在未来两年，社交业务将在组织界限之外得到应用。这些企业希望增强与客户、供应商和合作伙伴的协作，并充分利用外部人才，例如众包。协作工具和方法一旦实施后，就应集成到日常活动、项目和流程中，这样能快速建立特定社区应对特定问题和机遇。最后，管理层必须教育员工利用社交业务方法和工具与外部人员高效地协作。

加快创新。将社交能力融合到创新流程中是另一个极为重要的因素。

首先，企业使用社交工具可以轻而易举地发现新想法。对产品或服务最有经验的人（客户、业务伙伴或者员工）都有机会分享洞察力，并且获取他人的反馈意见。有些企业（例如玩具公司乐高集团）开发了创新平台，供客户提交新产品的想法，甚至分享从这些想法中创造的潜在收入。与此相似，个人护理产品公司Beiersdorf 开发了Pearlfinder网站，允许潜在供应商提交有关新产品和新服务的想法。

其次，企业可以利用内部实践社区实现创新。多年来，内部实践社区将志同道合的人员召集在一起，一直被视为创新的发源地。社交工具进一步提高了这些社区提出创新想法、在其他拥有深入知识人员帮助下优化这些想法，并在全球范围内征求意见的能力。

最后，社交业务还能帮助企业实现结构化创新。企业越来越多地使用社交工具实现更加结构化的创新，包括社交意见箱、全体讨论及骇客日（HackDays）。通过社交意见箱，人们持续地提出想法。这些想法被转给了能够评估其优点并采取措施的人。成功地促进想法产生还需要在这个过程前后做大量沟通工作。最后一步是，企业必须对有潜力的想法采取行动，克服内部文化惰性，公开表彰提出想法的人，并且公布对活动结果所采取的措施。

（丁伟：IBM中国商业价值研究院院长）

体育的社交功能 第4篇

“称谓”一词在《现代汉语词典》 (1978年版) 的释文是:“人们由于亲属和别方面的相互关系, 以及由于身份、职业等等而得来的名称, 如父亲、师傅、支书等。”。

英汉社交称谓语大致包括非亲属称谓语和语境称谓语两类, 前者又可划分为职位称谓语、拟亲属称谓语、通用称谓语、零称谓语和直名称谓语, 后者包括敬称、谦称、昵称、委婉称等。

1.1 职位称谓语

职务称谓是用人们所担任的各种职务来称呼。使用职务称谓时, 可以单称职务, 如:“经理, 早上好!”。也可以用“姓+职务”的公式来称呼如:“李院长”。在向他人做介绍时, 可用“全名+职务”的公式称呼。在汉语中, 只要有头衔的, 基本上都可以用作称谓, 如王班长、张校长、刘老师等。在英语中, 衔称+姓氏或名这种称谓一般用于对皇室成员、政府上层、宗教界、法律界和军界人士的称谓, 如President Bush (布什总统) , Prince Charl (查尔斯亲王) , General Smith (史密斯将军) 等。一般常见的职称或职业+姓氏的称谓是Doctor和professor。

1.2 拟亲属称谓语

拟亲属称谓是指用亲属称谓词称呼既无血缘关系又无姻亲关系的人。比如, 讲汉语可以根据受话人的年龄在姓前加“老”, 在姓或名前加“小”, 以表示亲切。对德高望重的老年人, 还可以在姓或名后加“老”以表尊重;在汉语中, 朋友、同事、同学、邻里之间, 乃至刚刚结识的或互不相识者都可以用仿亲属相称或打招呼, 如称呼陌生人为“大爷”、“大娘”、“大姐”、等。这可以使交际双方感到亲近, 从而缩小双方的距离, 达到良好的交际效果。英语中也存在亲属称谓用于称呼无血缘姻亲关系的人的现象, 但比汉语要简单得多。

1.3 通用称谓语

通称是指对社会上各界人士不分职业和职务, 甚至不分年龄的一种称呼。在汉语中通称主要有:先生、同志、朋友等。以先生为例, 它是古人对师长、老人、有德行者的一种敬称, 后来逐渐发展为一个通称。解放前该词主要用来称呼有文化、有地位的人, 男女不限。改革开放以来, 有“丈夫”的含义。英语中, 通称常用“Sir”“Madam”“Mr.”“Mrs.”“Miss.”等称呼陌生人蕴含着平等思想。这些称谓语自从出现以来几乎没有发生变化。Sir和Madam一般不与姓氏连用, 它们表达的人际关系不亲密。Mr.和Mrs.可以和姓氏或姓名连用, 但一般不和教名连用。Mr.多用于对无职称者或不了解其职称者的称呼, 语气正式, 关系不密切。Mrs.主要用于对已婚妇女的称谓, 和其丈夫的姓氏连用。Miss是对未婚女子的称谓。Ms.是英语中近年来出现的一个女性敬称词, 是Mrs.和Miss合成而来, 是妇女争取平等的产物。

1.4 零称谓语

英语和汉语都有零称呼语。如汉语的“喂, 嗨, 那个谁”等, 英语的“Hello, Hi, Excuse me”等。在中国, 零称呼语须谨慎使用, 这是因为, 在大多情况下, 零称呼被认为是不礼貌的。然而在英美国家, 无论发话人和受话人之间是什么关系, 零称呼语都是可以被接受的。

1.5 敬谦称谓语

英语的称谓性敬谦语的数量较之汉语要少得多。汉语的社交称谓敬谦辞义场可分为许多子义场如:类亲属称谓义场 (如:阿姨、叔叔、大姨、大婶、老兄) 、官场称谓义场 (如:书记、会计、科长) 、年老称谓义场 (如:老板、您老、老法师、张老) 、外交称谓义场 (如:阁下、先生、小姐、夫人) 等。美式英语一般用“Mr.+姓氏、职位”的称谓方式来尊称男性交际对象如:Mr.President, Mr.Bush;Mr.既可用于当面称谓语又可用于背后称谓语;另一男性尊称Sir (先生) 则只用于面称, 且只能独立运用。尊称女性交际对象则“Miss, Mrs., Madam”。而英国则是个历史悠久, 文化底蕴深厚的国家。目前仍是个资本主义发达而封建残余尚存并实行君主专制的国家。英国封号分为七级, 分为贵族和平民两部分如:King (国王) 或Queen (女王) , 此外, 皇家贵族还有Prince (王子) 和Princess (公主) , Royal Duke (皇族公爵) 和Royal Duchess (皇族公爵夫人) 等等;而除王室外的贵族有Duke (公爵) 、Marquis (侯爵) 、Earl (伯爵) 、Viscount (子爵) 和Baron (or Lord) (男爵) 五等。

1.6 昵称

汉语昵称的构造有一定之规, 要么从名中取一字 (明亮------亮) ;要么从名中取一单字, 前加阿 (王强------阿强) , 也可后加儿 (唐婉------婉儿) , 或单音重叠 (杨琴------琴琴) 。英语也不例外, 有其特有的一些表示昵称的方法。比如Elizabeth是英语学习者所熟知的一个人名。它的昵称至少达16种之多。如:Bess[bes] (贝) , Bessie[besi] (贝) 等等。英语的昵称, 通常出现在日常用语、文艺作品中。尤其是在阅读小说、传记等文学作品时, 如果不熟悉某些人名及其相应的昵称形式, 往往在人物关系上会出现张冠李戴的差错。比如说, 著名英国小说《傲慢与偏见》 (Pride and Prejudice) 中的木尼特 (Bennet) 的次女伊丽莎白 (Elizabeth) 就有两个昵称, 一为Eliza, 二为Lizzy。

2 英汉社交称谓语语用差异的的文化因素

称谓语既是语言现象, 也是社会、文化现象。中国在经历了两千多年的封建社会洗礼后, 已成为一个宗法观念极强的民族。中华民族的礼节在交际应用中要求个人都要明确自己的身份如:官衔、职衔、学衔以及师徒、辈分、血缘等, 并且要使用的具体而准确。而西方的称谓语系统则是西方社会崇尚个性自由、崇尚平等的心理意识的表现。任何官职都只是一个职业, 与社会地位无关。西方文化受基督教的影响, 崇尚平等。他们认为每一个人都是上帝的子民, 在上帝面前人人平等。

3 结语

称谓语是人类社会语言文化的一种普遍现象。但它却是引导交际的“先驱者”, 它强烈反映出交际双方的社会属性、价值观念, 并与他们所属的社会文化、民族心理、政治背景、道德传统密切相关。社交称谓具有的丰富的表现力和生命力, 使它成为民族文化宝贵的结晶.通过对人称称谓的研究, 我们可以更全面地了解了中西丰富多彩的文化, 同时增强了我们对中西文化差异的认识。

摘要：社交称谓语在称谓语中占有重要的位置。本文旨在探讨英汉社交称谓语的语用功能差异, 了解其差异并把它运用于实际的社会交际可帮助我们提高交流的质量, 更好地促进跨文化的交流。

关键词：社交称谓语,语用,差异

参考文献

[1]刘伯奎中华文化与汉语语用[M]暨南大学出版社, 2004:212

[2]包惠南.文化语境与语言翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司, 2001

[3]邓炎昌, 刘润清.语言与文化[M].北京:外语教学与研究出版社.1989

[4]李英, 戴卫平, 郑晓静.汉英称谓语的文化解读[J].洛阳大学学报.2006 (9)

数字化图书的社交功能展望 第5篇

[关键词]社交网络；社交功能；数字阅读社交化；数字化图书

[作者简介]王琛女，南京大学江苏凤凰出版传媒集团博士工作站博士后。

随着数字化浪潮的推进，数字化图书的优越性不再局限于便携、检索等简单功能，如何提高数字化图书的附加价值，成为出版行业关注的问题。传统图书出版坚守“内容为王”的观点，但在新时代谋求业务拓展，必须启用“技术”与“服务”两员大将为“内容”助阵。数字化图书的模式将不再满足于TXT、PDF等简易阅读和检索模式，逐渐向功能集成型数字化图书演进。

就国内现状而言，很多出版社明白数字化转型是一项不得不做的工作，对于资源如何再利用，却仍处于摸索阶段。数字化转型必须和技术领域内的专家们合作，共同探索图书的新模式、新传播渠道、新社会功能，大量工作仍在准备中，匆忙迈过起跑线看起来并非明智之举。

开发多功能的数字化图书，意味着更高的人力和技术投入，出版社要承担很高的成本风险。笔者从众多功能型数字化图书当中，选择与社交网络相结合的功能进行分析和阐述，希望能抛砖引玉，提供数字化图书功能开发的思路。鉴于目前国内“电子书”的概念过于宽泛，既包括数字化图书，也包括用于阅读的硬件产品，为明确本文的说明对象，笔者将图书的数字化版本统称为数字化图书。

一、数字阅读社交化现状

从目前的科技水平来看，只要开发者拥有创新意识，为数字化图书增添功能所需的技术并不是很大难题。问题在于：特色化的功能可以凸显一本书的个性特征，但越特色化的技术越难以由一本图书产品推广到其他众多产品。能够广泛适用的功能，往往是读者最本质、最基础的需求。社交功能是图书天然的一种社会功能。书的诞生本身就源于作者与他人分享自己思想的愿望，读书会、学习研讨会则是读者之间进行社交的绝佳场所。国外的图书销售实践当中，邀请作者为自己的读者朗读，同样是围绕图书展开的群体社交。开发者与其绞尽脑汁寻找特色功能，不如将图书的社交功能充分地重现于网络时代。

社交网络的影响力将会越来越显著，全球社交网络用户数量仍在激增，并且人均使用社交网络的时间越来越长。一家名为Bestfreeonline的国外媒体，制作了以中国为对象的数据调研，数据显示，中国一二三线城市的5700名受访者中有95%拥有至少一个社交网络账户，91%的受访者在半年内登陆过社交网站，成为世界上使用社交网络最活跃的国家。这份调查同时还指出，中国61%的网购行为来自电商在社交网络上的推广。

从我国内地的情况来看，以图书为对象的网络社交活动，多年前就散见于各种平台上。读者可以在豆瓣读书等论坛、社区发表评论，在优酷、土豆等支持音频视频网站发布自制的广播剧、视频短片，在个人博客发表Cosplay照片、插图，在贴吧、官方论坛与作者交流。这些特色网站的服务反映出读者对图书的关注程度，从不同角度形成读者群体内部特殊的网络社交活动。随着技术不断进步，社交阅读不断出现新形态。APP应用和微博业务异军突起之后，基于豆瓣读书制作的APP为用户提供了查看自制笔记和查看好友笔记的功能，相当于非即时的读后感交流。在微博业务的基础上拓展的“微刊”，以个人杂志形式满足了一部分客户群对特定信息的集散需求。读者不甘于仅仅作为图书的受众群体，也希望借助图书的平台实现自己个性化的表达，同时寻找能够共鸣的圈子。

上述各类社交化阅读，可以分为两种大的类别：第一，围绕一本特定图书展开的读者个人行为。诸如读书笔记、读者交流等形式的社交化阅读，与出版单位及作者的关联度较低。第二，围绕零散信息展开的整合行为。例如微刊、个人杂志等形式，建立在个人兴趣的基础上，主体仅对各类零散信息有需求。尽管这两类行为都与“阅读”有关，但出版业想对其加以系统化的利用并不容易。

目前社交功能与传统图书出版者之间的联系仍然比较松散，如何与我国出版业相结合，需要综合我国开发者和消费者的具体情况来考虑。

二、开发社交型数字化图书的可行性

科技对阅读的影响力日渐显著，全球出版业都在考虑什么样的数字图书能够吸引消费者。其中不乏锐意进取的出版社，将制作增强型电子书（enhanced e-books 或译为加强型电子书）作为领先行业的业务。除了数字化图书内容本身，视频、音频、3D动画等种种技术的加入成为图书之间的新竞争。这对出版行业是一种新的尝试，也有新的风险。

科技的应用固然值得期待，但同时意味着投入成本增加。对于我国出版行业而言，在投入技术成本之前，需要考虑这样几个问题：

（一）目标市场在哪里？目标市场是否需要数字化图书具备强大的附加功能？举例来说，百科全书、数字教材承担普及知识的任务，有时仅靠文字和静态图片不足以呈现自然现象或科学现象的全貌，如能采用先进技术去完善内容，对于传播知识大有裨益。再如维修、制造、建筑工程等领域的职业技能培养，采用虚拟实训教材不仅能提供直观印象，还可以节约实践成本。在这些领域，视频、音频、动画技术与图书的结合，显然具有较高的附加值。

但同样是数字阅读，在另外一些领域中，炫目的技术则不是那么必要。譬如现在受众群体最大的移动手机阅读，读者专注的是内容本身，只需TXT文本文件即可获得感兴趣的内容。至于文本中的字词是否需要链接字典、是否需要大量图片去诠释小说中的场景，对读者而言并不是必须的。在手机小说中增加这类附属功能，第一会变相导致读者为他们不需要的内容付费，第二会增加文件流量，如文件过大还会影响阅读的流畅，第三会增加耗电量，影响硬件的使用时长。

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（二）计划开发增强型电子书的出版社，必须考虑版权问题。图书主体内容的版权无需赘言，附加内容则涉及音频、视频、图片、动画的制作或引用，以及其他功能开发。出版社在购买图书版权之外还要购买其他版权，增加了图书的制作成本。而以我国内地现实情况来看，产品完成之后的版权保护无疑也需要一定投入。

（三）出版社需要考虑的第三个问题是时间成本。根据我国内地出版业的实践，每本图书的版权转让有长短不一的时限。出版社仅是在该时限内取得专有出版权，过期之后续约或解约。制作一本数字化图书并投入大量的附加成本之前，必须考虑能否在出版周期内收回成本并盈利，还需考虑合约到期之后，怎样处置这些功能增强型的数字化产品。

综上，以我国内地目前的市场状况来看，出版社急于进入制作增强型数字化图书的行列，存在一定风险，如对市场定位不准确，容易导致高投入低回报的后果。

三、开发社交功能的相对优势

与投入大量技术成本、内容成本的增强型数字化图书相比，开发数字化图书的社交功能，是一种成本相对低的尝试。

首先，社交功能需要的仅是为数字化图书增加一种开放的编辑功能。图1为目前网络上流行的阅读社交方式，即以图书（内容）为核心，在不同类型的网站发布不同主题的周边产品或展开活动。图2则是笔者设想的一种以社交功能为主的数字化图书，针对读者群体的多元化要求，将社交网络功能整合为数字化图书的衍生产物，在扩充图书功能的同时，提供读者同好参与到简易社交活动的功能。

图1

图 2

此类数字化图书所需的技术支持是构建一个能够与主流网站相互链接的平台，而不是制作或购买具体的视频、音频等内容去为图书扩容，附加内容由读者或其他爱好者自行制作、发布到网站。其他读者是否浏览这些内容，则根据其喜好自行选择。与之类似的组建模式是微博：在微博最初构建时，仅有发布文字信息和图片的功能，后逐渐能够链接视频网站、音乐网站的产品，现在越来越多的网站与微博建立业务联系，互为推广。用户并不需要向其他网站购买、下载产品再上传至微博，仅需提供链接即可丰富自己的微博内容。社交型数字化图书提供的是类似服务，即用户交换链接，以各类网站的资源丰富自己的数字化图书内容。

其次，该类数字化图书提供的功能是读者能够根据自己需要，准确找到与图书相关的附加信息，迅速找到自己的圈子，与同好展开交流。它贩售的重点是交流功能，而不是将所有相关信息打包在图书中去贩售海量内容。出版社掌握的仍然是图书的版权资源，其他各种附加资源的版权属于发布者或发布网站。这将大大降低出版社购买内容和制作所需的成本，可以将资源集中于技术维护和后期服务。同时，附加内容分散在各网站，减少了产品功能因不符合市场需求而惨遭淘汰的风险。

再次，社交功能这种技术平台的搭建具有可重复利用性。百科全书、电子教材等数字图书的制作，几乎是按照一本书一次技术投入的方式来制作。技术成本高昂、制作周期长的模式不适合版权期短、市场效益不明确的图书产品。相对的，社交功能要求的技术平台，不仅仅适用于一本书，也可以推广到同类型其他图书。

四、社交功能对数字化图书市场的影响

（一）提升图书的功能性。

从我国内地目前的市场情况来看，数字化图书作为纸质图书的数字副本销售，在一段时间内要突破市场局限，仍存在障碍。功能单一的数字化图书无法提供便携性、易检索之外的特殊优势，竞争力没有体现在争取消费者上，而是在与自己的纸质版本竞争市场。这是一个发展的误区，不利于数字化图书的长期盈利。而贸然投入大量成本为数字化图书添加各种精彩的功能，如笔者前文所述，存在高投入和低回报的风险。既要提升数字化图书的功能性，又要保持相对少的成本投入，势必需要考虑利用其他平台整合资源，而不是单打独斗去制造资源。开发社交功能不仅能够满足网络时代的阅读社交化需求，也可以提升图书本身的功能性，以相对较小的投入为数字化图书附加价值。

（二）扩大图书的影响力

目前我国出版行业对社交网络的利用，大多集中在营销方向。微博推广、微博营销逐渐成为图书销售的一种常用手段。销售互动已近整个出版活动的尾声。如果在销售结束之后的读者阅读阶段，仍能继续利用社交网络，在其他网站能够不断检索到与图书相关的资源，相当于在各类网站上延长了图书销售期，可说是一种更深入的营销模式。

另外，图书不仅在与书籍相关的分类下为人所知，还能够将影响力扩展到视频、音频等关联网站，利用网络辐射影响力。与图书相关的资源在网站上的活跃度，可以为图书积累人气，扩大图书的受众范围，形成稳定的消费群体。

（三）形成聚合平台，扩展产业链

出版社的优势在于资源而不在数字技术。即使强调数字化转型，出版社也不可能彻底转变为技术开发者，发展优势始终立足于出版人对文化产品的挖掘能力。在转型的初期，充分发挥社会各行业在本职工作中的优势，充分利用各种平台自身的能力，不失为最经济的方法。

跨行业的协同合作是出版行业未来发展的必然趋势，提升资源力比占有具体的内容更为重要。数字化图书的社交功能开发，关键环节是出版行业与多种网站的业务联合。出版社不需独立提供所有内容，而是与众多网站共同搭建公共平台，实现资源整合。从出版社的角度讲，需要完成的主力工作仍然是本职工作，即图书的编辑。额外的工作由不同的网站来分担，它们比出版社更了解自己的业务优势，从而形成优势互补，共同拓展市场、扩展产业链。

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体育的社交功能 第6篇

1 网络社交媒体传播的负面功能分析

1.1 网络串联示威对国家安全造成隐患

网络本身就是一把双刃剑,而网络社交媒体实际上也有其两面性。网络社交媒体作为近些年来影响人们日常生活的产物,在一定程度上确实为人们的生活带来了许多帮助,也为人们提供了更多的交流与交往机会。但是近些年来利用网络社交媒体进行负面消息传播,尤其是串联示威活动煽动,确实对我国国家安全造成了严重的危害。例如,境外疆独份子利用美国网络社交平台开展打砸抢烧恐怖暴力袭击活动,在国外著名社交网站Facebook上建立了讨论组,这一举动足以证明其想要通过网络平台串联示威事件的真实性。

1.2 政府对其的监管与把关功能削弱

网络社交媒体的信息可以实现全球的连同,因此受众可以面对丰富的信息资源,更加自由地进行信息获取与搜索。另外,网络社交媒体空间相对开放,使得人们可以不分国籍、不分民族、不分宗教信仰、不分意识形态以及不分政治立场地进行社交活动。这样的特点就决定了在网络传播过程中,没有相应的把关者对其进行把关,从而就不利于政府对信息的监控。例如,2009年伊朗大选之前,伊朗政府就将Facebook以及Twitter屏蔽,目的就是为了避免信息的大规模流传。然而事实却证明,网络媒体难以被控制。即便相关网络被关闭,但是人们依旧可以通过利用手机以及博客等工具进行信息的沟通与交流。所以网络社交媒体的出现会导致政府在关键时刻难以进行把关,对一些即将失控的局面难以控制。

1.3 西方国家对我国互联网的煽动

西方许多国家在社交网络平台的建立上,比我国有着更为丰富的经验。所以,它们对我国互联网的煽动与影响就显得至关重要。尤其是Twitter这类社交网络媒体被美国发言人骄傲地称为“美国重要的战略资产”,也正是因为如此,这些社交平台让美国政府可以有效获取他国信息,进而对他国互联网产生严重影响。

2 有效改善网络社交媒体传播负面功能的对策与方法

2.1 国家加强对互联网安全的监管

为了有效改善这些问题,首先我国应该加强对互联网社交网络平台的监管力度。政府应该选择强有力的手段对社交平台进行监管,必要时也可以选择出台相关法律政策,尽可能实现对网络社交媒体的控制,确保网络社交平台可以始终在相对和谐稳定的环境中发展。

2.2 避免网络串联示威对国家的影响

国家还应严重避免人员串联示威现象的出现。不得不说我国发展日益进步,就必然会出现相应的反动势力。面对这样的势力应该严重打压,并且给予相应的严惩。可以开发相应的网络安全监管软件,主要监测网络中示威言论的出现,一经查实严惩不贷。

2.3 监管西方国家对我国互联网造成的威胁

我国还应该针对西方国家对我国互联网社交平台造成的威胁进行监管。首先对一些外国引进的社交软件,如MSN、Facebook等,加以严格监管,避免西方国家在社交平台中肆意散播反动言论,影响我国人民的思想思维方式,进而促成反动现象产生。其次,还应该对我国整体网络社交平台进行规范,避免整个平台环境的恶化。

2.4 民众规范自身网络社交行为

民众自身在享受网络社交媒体为其带来的便利时也应该充分尊重网络使用的要求。在网络社交媒体应用中,要严格规范自身行为,避免网络中出现的反动话语、反动行为、示威行为等对其自身造成影响。此外还应该树立起正确的价值观念,当发现网络社交媒体存在不实信息以及威胁国家安全的言论时要加以抵制并及时举报,为我国网络社交媒体稳定和谐环境的打造做出努力与贡献。

3 结语

网络社交媒体本身是现代信息化的产物,同时也是网络发展过程中必不可少的现象。人们在利用网络社交媒体的同时也应该避免和注意网络社交媒体传播中的负面功能。避免这些负面现象影响到自身,也应该积极抵制负面现象的出现,为我国网络社交媒体传播的正面性不断努力。

摘要：网络的普及,使得相关部门难以对网络信息的传播行为进行规范,进而使得信息传播逐渐失控。就当前而言,我国网络社交媒体存在的负面功能主要表现为网络串联示威现象对国家安全造成冲击、政府把关监管能力削弱等。本文针对这些现象进行分析,且针对如何改善网络社交媒体的负面功能,提出笔者的一些建议与思考。

关键词：网络,社交媒体,传播,负面功能

参考文献

[1]魏超.网络社交媒体传播的负面功能探析[J].科技传播,2010(4).

体育的社交功能 第7篇

[关键词]网络科普平台;知乎网;社交功能

[作者单位]曹雨骋，湖南大学新闻传播与影视艺术学院;李浩鸣，湖南大学新闻传播与影视艺术学院。

网络科普是指以互联网为传播平台，运用公众易于理解、接受和参与的方式，普及科学技术知识，传播科学思想，弘扬科学精神，倡导科学方法，推广科学技术应用的活动。新媒体环境下，网络技术飞速发展，网络也成为科技传播的重要领地之一。中国的网络科普已经进入一个新的时代，然而各类网站科技传播效果如何值得探究。

一、我国网络科普的概况

作为青少年课外学习基地的中国科普博览（http：//www.kepu.net.cn）依托全国科学资源，采集全国各具特色的科普信息，融知识性和趣味性为一体，其日访问量约5.7万人次。而由科技部政策法规司主办，科技日报社和中国科技网承办，力争打造成为具有权威性、知识性、趣味性与服务性，有较强影响力的科学传播平台的中国科普网（http：//www.cpus.gov.cn）日访问量仅有1140人次。其他各地方政府或者组织所创办的科普网站日访问量更少。

另一方面，一些具有社交功能的科普类网站异军突起，不但继承了科普网站的科普功能，而且可以使科技爱好者通过网站社交功能的使用来建立自己虚拟的网络人际圈子，吸引了一大批网民的关注。其中知乎网和果壳网最为典型。知乎网（www.zhihu.com）的口号是“与世界分享你的知识、经验和见解”。截至2013年5月20日，该网站日平均访问量已经达到了69万人次，果壳网（www.guokr.com）日平均访问量也有28.2万人次，均远大于中国科普博览和中国科普网的总和。

二、知乎网的基本特点

知乎网是参照美国网站Quora而创办的，Quora是一个问答SNS网站，由Facebook前雇员查理·切沃（Charlie Cheever）和亚当·安捷罗（Adam D’ Angelo）于2009年6月建立。“知乎网”的定义内涵则是一个真实的网络问答社区。社区氛围友好、理性、认真，积聚了各行各业的精英。他们分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。自2011年1月26日创办以来，知乎网以其独特的内容分享模式，新潮的页面设计以及人性化的使用体验从一大堆仅仅是将纸质刊物或者是图片和文字放在页面上的科普网站中脱颖而出。在知乎网上，每一个网民不但是受众，而且本身也可以作为一个科技知识的传播者来参与传播，而实现这种传播者地位的正是网站特有的社交网络般的交互功能和分享机制。这也是知乎网可以在众多科普网站中一枝独秀的秘密。

1.页面设计中的社交功能体现

知乎网作为一个新兴的科普网站，其时尚又功能齐全的页面设计不但在网站的初期吸引了不少观众，同时也充分发挥了其社交功能。

图1 中国科普博览的主页面截图

图1为中国科普博览的主页面截图，属于典型的门户网站的浏览页面类型。网民可以通过页面上方的搜索栏搜索自己感兴趣的话题，或者直接点击页面上的网站推送和热点来进行阅读和参考。这种页面设计所依照的角度完全来自网站的制作者，即单向传播的角度，是以传播者（即媒体内容提供者）本身的喜好来上传网站所供查阅的内容，同时依靠网站自己的编辑部进行内容的更新和完善。对于浏览网站的网民而言，这种页面设计很难让其找到可以参与到科普传播中的一个或多个环节的入口。作为一个网站，其便捷的交互功能在中国科普博览上并没有体现。同时，在页面的设计上，较为复杂的内容堆砌以及小字体大量使用，也使人有一种难以选择的犹豫感。

尽管中国科普博览网站的制作者和编辑部下了较大的功夫，但是由于其制作和编辑内容时所处的角度依旧没能避免一般媒体的以自我为中心的习惯，在面对网民们五花八门的需求时，其覆盖面就相当有限了。

图2 知乎网的主页面截图

图2是知乎网的主页面截图，可以看出知乎网的主页面设计已经和一般的科普网站完全不同了，它更像是一个社交网站，而非一个单纯的科普网站。主页面并非可供选择的阅读材料和内容的单纯堆砌，而是一个由网站用户所独有的个人页面。从页面的配色到布局，知乎网力求的是发挥网站的交互功能，并且给用户最大的自由度来参与到网站的内容更新中来。在知乎网中，用户不单单扮演的是一个阅读者的身份，同时可以通过解答问题，参与讨论或者创办话题等方式，来成为网站内容的更新者和制作者。知乎网仅仅只提供一个平台和框架，而每个用户都可以通过自身的喜好，来将自己的主页制作成自己感兴趣的内容的集合。

不难看出，无论是占据主页面三分之二的左侧更新栏，或是右下角的用户所感兴趣的人或者话题的官方推送，知乎网给予使用者的都是极大的自由。这种高自由度首先带来的是用户兴趣和忠诚度的上升。受众在使用这类网站时，必须先经过网站的注册和爱好统计，然后系统就会生成一个属于你自己的个人页面。使用注册后的账号登陆页面后，用户首先获得的是自己感兴趣的内容和分享。同时，后台也会将用户在注册时所填写的资料，包括用户本身所处的知识层面和工作行业、感兴趣的科技内容和科技话题等做一个统计，并且生成符合该用户喜好的内容并推送到用户的主页面上。不仅如此，在网站的使用过程中，用户可以随时随地加入自己所感兴趣的话题或者提出自己所想了解的问题，并且能够通过网站的标签加入小组进行讨论和交流。用户每次在知乎网浏览，所获得的内容体验和在阅读传统科普网站时完全不同，这种类似于社交媒体的使用体验使得用户在网站的使用中将逐步加入一个或者多个由自身所感兴趣的话题为主的人际圈子中，并且认识和自己志同道合的使用者，逐渐形成有关于该网站的线上虚拟人际关系。这种人际关系形成后，用户将花费更多的时间来维持和拓展这个圈子，这种行为对用户忠诚度的提升以及网站访问量的上涨有很大的促进作用。

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知乎网这类科普网站，已经超越了传统媒体概念，而更多发挥的是其新媒体优势。主页面上大量的交互机制和讨论平台，以及从受众角度出发的内容推送和分享使得网站充分发挥了使用者的积极性和参与性，用虚拟的社交关系圈来培养用户，从而吸引了大量的使用者。

2.及时更新的分享机制和广阔的讨论平台

知乎网的内容更新和微博、人人网等社交媒体一样，采用的是无限刷新页面的更新机制。用户不需要任何操作，只需要将滚轮滑动至页面最底部，网站将会自动加载之前用户所关注的内容更新。这种分享机制具有相当高的即时性，不同于传统媒体和一般网站的固定更新制度，在这个分享机制下，只要你想阅读，那么内容就会无限地更新。

不仅如此，知乎网也为用户提供了丰富的讨论平台和探索未知的空间。知乎网的宗旨是要求用户在知乎网上不断地“发现更大的世界”，所以，其页面顶端设有一个快捷的提问栏目，在文字输入框内键入自己所想知道的内容，然后点击提问，问题就将被上传到知乎网的主页上。同时，在知乎页面的顶端分别有“话题”和“发现”两个按钮，点击进入后则是两个有关于全网最新、最热的讨论话题的综合整理板块。“发现”栏目是整合了当下科技和其他相关行业最热门的话题所开设的讨论专区，这个栏目的参与者一般是该行业的从业人士和其他相关的内幕人员。由于这些讨论的参与者本身对这个行业的诸多接触和了解奠定了讨论的高质量和高水平，因此，知乎网整个发现区的水准也维持在一个较高的水平线上。而“话题”栏目则是用户参与过的或者可能感兴趣的话题，知乎网将会按照用户的个人喜好推送用户可能感兴趣的话题，并将用户曾经参与过的话题固定在页面上方，以便其日后查阅和进一步参与。

可以看出，知乎网的每一个栏目所着重的都是用户广泛的参与度，这也是知乎网安身立命的根本。相比一般的科普网站而言，知乎网更加明确网民参与的重要性。“科普”虽然字面上是一个单方向的词，解释为科学技术普及，但是若失去受众的参与和讨论，科普的效果将大打折扣，无法取得令人满意的效果。所以，在建设科普网站的过程中，在网站建设者主观地选取内容进行传播的同时，也应该考虑用户是否对该内容有足够的兴趣和认知度。尤其是在网站这种新媒体的制作上，应充分发挥新媒体方便传播者和受众交互反馈的特性，围绕用户来打造整个媒体内容的传播链和分享机制。

3.从用户角度出发的推送机制

知乎网的社交功能不单单体现在网站本身使用过程中无处不在的参与和分享机制，同时也体现在用户关闭网页后，如何继续收到来自网站的信息上。知乎网的创办者很明白在用户离开网页后，必须通过对用户在网站中的浏览和使用栏目进行整理，从而得出用户可能感兴趣和愿意参与的内容来推送到用户的手机和邮箱中，进一步促进用户对网站的了解，并满足用户对新知识、新发现的需求。于是，知乎网在用户离开网站页面后，仍继续提供“知乎日报”和“知乎每周精选”两个服务。

从字面上不难理解，这两个服务都是对知乎网上有质量的内容的整合和精选。不同的是，“知乎日报”发挥的是移动终端的特点，相对于传统媒体，移动传媒有空间的无限性、主体的二元性、客体的广泛性、经济性和时效性等优势。其特点可以归纳为：传播方式从单向到双向的转变，接受方式从固定到移动的转变，传播实时化，从单一到交融。这里笔者想强调移动传媒终端的另一个特点，即收视的强制性。“知乎日报”是针对用户每天推荐几条到几十条数量不等的高质量的问题解答，内容涉及方方面面的手机应用。而“知乎每周精选”则是对用户在页面上参与或讨论过的话题所整理选取的热门话题进行综合，以邮件的形式发送到用户注册的邮箱中。

知乎网在建站之初所累积的大量的精华内容和讨论在日后又演变为推送给用户的消息，以此来进一步提高用户的参与度和对网站的了解。相比其他一大批连注册用户都省略掉的科普网站，这方面知乎网是走在前面的，而知乎网的高人气很大一部分功劳也来自这些从不间断的主动传播。这也可以为日后的科普网站建设提供建议：不但需要在页面上展示所需要传播的内容，还应该将这些内容整合打包并主动推送到用户的眼前，从而提高传播效果。

三、知乎网社交功能所带来的问题和思考

知乎网依靠自己独特的建站方式，充分满足用户分享的欲望，同时，因为满足了个人建立威望的人性需求而获得了相当大的关注度和访问量。但是知乎网仍面临一些问题，这些问题制约其快速发展。

1.过多强调用户的参与，导致议题重复率增大

经典的问题永远是大多数人想要了解和讨论的，但是一些经典相似问题被提问了相当多次数后，人们依然不时可以看到这个问题的重复。知乎网在问题的重复性上所面临的选择是两难的。从用户的公平性上来说，每一个用户所提出的问题虽然有其不同的价值，但是地位都应该是平等的，网站不可能对其加以评判，来剥夺一部分参与度不高的用户的发言权;另一方面，对用户的一视同仁则会造成用户所参与讨论的话题重复，而这些重复既会影响到用户在浏览时的体验，也会耗费网站过多的资源。

2.有价值议题比重缩小，观点偏颇性加大

由于用户数量的扩大和参与话题的增多，一些特别热门的问题将会得到充分的讨论和参与，而科普所需要的全面性将会被不经意地忽略，而这正是知乎网和一般科普网站相比所缺乏的地方。一个问题要么就经过大量的讨论，要么则无人问津，这对于科普来说是完全不正常的情况。科学普及的活动，无论所受关注的大小，其话题本身的含义都是平等的。

在放宽了用户注册机制后，知乎网以前的精英群体，如开发研究人员、工程师等所占的用户比重在不断下降，而一般网民的比重则大幅增加。这导致知乎网话题讨论的质量渐渐向“百度知道”和“天涯问答”等平民问答栏目靠拢，观点偏颇性风险也随之加大。如何保持知乎网讨论一直以来的高水平，也需要网站创办人员进一步的思索。如果知乎网失去了这些最开始建站时在网站上发表的高水平文章和各行业的尖端人才，那么，知乎网也就失去了在科普网站中的权威性和水平标杆。

[1]翟雪. 试探新媒体环境下科技传播的态势和机遇[J]. 科技传播，2009（2）.

[2]王大鹏，谭彦伟. 移动传媒终端的科技传播之路[J].声屏世界，2011（6）.

[3]李浩鸣. 科技创新与科技传播[M]. 北京：人民出版社，2006.