时代困局范文

时代困局范文（精选6篇）

时代困局 第1篇

关键词：新媒体时代,传统电视新闻,困局,分析

1 新媒体时代的新闻传播特点

中国新媒体现在呈现出加速移动化、融合化以及社会化的发展态势, 现在机遇新媒体基础的微传播已经被视为新动力来加速中国社会发展。为什么新媒体能够在短时间吸取大众的关注和青睐, 给传统电视新闻传播造成冲击?带着这些疑问, 通过以下的新媒体的特点得到答案。

其最为显著的特点就是受众的主动性。与传统的电视新闻有严格的播出时间相比较, 新媒体时代的新闻传播具有很大的不同。受众具有很大的主动权, 可以随时随地的选择观看或者阅读, 也可以根据自己的喜好观看一些感兴趣的新闻或者话题。对于接受新闻信息的内容和形式, 以及接受时间, 受众自己可以自由来安排和选择。而且受众可以享有互动的权利, 人人可以参与到新闻话题当中。例如在央视新闻的微博下面, 粉丝可以就自己关注的话题来抒发自己的见解和看法, 受众之间可也以通过此来进行互动和交流, 很大程度上提高了大众的参与度。

新媒体第二个特点是海量化的信息。这个特点也是传统电视新闻不能够比拟的。传统的电视新闻传播是在一定的审核下在规定的有限的时间内将信息传播给大众, 这些特点也是它的限制条件, 决定了它不可能给大众提供海量化的信息。新媒体时代的新闻可以借助非常多的途径和渠道进行传播, 而且网络上面的信息资源非常多, 流通起来非常快, 这些特点让新媒体可以实现短时间内完成大量信息的传播, 也促进了全世界信息的流通。

特点之三是新媒体时代的新闻传播不再受时间和空间的限制。微博, 微信以及各种新的新闻传播网站和APP, 使得新闻信息从制作、编辑到传播和被接收的时间大大缩短, 具有非常大的时效性。而且只要有网络存在, 人们每时每刻都可以刷新页面, 接收到最新的新闻信息, 并且还可以帮助他们实现即刻的分享时间, 世界各地的新闻他们都可以足不出户的尽收眼底。

2 传统电视新闻传播的困局

众所周知, 电视是传统电视新闻传播的媒介。在一定的时期内, 电视媒介能够给大众提供非常便利的获取信息的条件。然而现在的新媒体时代当中, 传统的电视新闻传播受到了很大的冲击, 使其陷入困局。

困局一是传统电视新闻传播是以主体的形式出现, 是一个单向的输出模式, 这种模式无法实现受众的共同参与。单单是单向的被接收, 受众没有参与交流的主动权, 对于现在习惯于在新媒体当中互动交流的他们来说, 这一点无疑是传统电视新闻传播的一个很大的不足。当然, 同时这也是新媒体给其造成的最大的挑战。

困局二是传统电视新闻传播的途径非常少, 且受到时间空间各方面的制约。传统的电视新闻传播离不开传播的媒介, 即电视机。电视机是我们几乎家家户户都有的家电, 其体积大, 携带不方便, 而且其传播信息是需要接受卫星或者有线信号。这两点就限定了它不能够突破时空的局限性, 信息的传播时效性和覆盖性都有限制。

困局三是传统的电视新闻传播内容单一乏味, 不能够满足当前大众的需求。电视新闻风格一致, 远远不能满足受众多元化的需求。由于这个不足之处, 现在电视新闻的受众群体主要是上了年纪的人, 而80后、90后甚至是部分的70后, 都趋向于新媒体的方式。通过新媒体来获取近在身边的或者远在国外的丰富多彩的新闻消息。

3 传统电视新闻应对新媒体冲击的对策

传统电视新闻面对新媒体的冲击不能够坐以待毙, 而是应该认真考虑自身的不足和吸取新媒体的优势, 来促进自身改革, 让更多的人改变对传统电视新闻传播古板、无趣等的固有认识。当然, 最近几年电视新闻相较之前有了不少的改善, 一方面是从以前惯有的严肃庄严到现在的灵活质朴。而且也有新面孔的主持人呈现, 让电视的整个画面都新鲜和充满了活力。而且很多接近生活的调查带给人民大众很真实和贴近生活的感受。另一方面, 省级卫视的发展让我国电视新闻变得更加多样化。例如电视新闻传播开始以新闻评论以及新闻专题的方式呈现。

对策一:发挥其自身权威性和公信力的优势。新媒体时代中, 海量的信息是其特点, 亦是其缺点, 因为海量的信息会导致严重的碎片化现象和失真的现象, 而且由于缺乏一定的监督机构或者监督不及时, 就会导致很多错误新闻信息的实现。而与此相比传统的电视新闻传播则不会有这样的情况出现, 但是为了能够传播更多的真实的信息, 电视新闻需要继续加强和加快新闻信息的处理和加工速度与效率, 而且监督工作也必须同步到位。并且电视新闻传播应该改变传统的播放形式和固定内容, 而且每个新闻都是主持人声调一致的读出来, 风格几十年如一日, 观众对这样单调的新闻传播形式感到厌倦也是必然的。所以创新报道的思维, 打破惯有思维现在十分的迫切。而且, 报道内容应该更加的贴近老百姓的生活, 而非停留在高大上的层面, 适当的加大对民生类新闻传播的重视, 让观众切实感觉身边的事情得到了关注和改善, 获得大众的进一步的支持。

对策二:进一步的加深报道深度, 推进直播常态化。新媒体与传统的电视新闻传播模式相比较有很多的有优势, 但是在直播报道这方面, 却远远的不如电视新闻传播丰富多彩。对实时的正在发生的新闻进行连续不间断的报道, 虽然很大程度上不如后期整理以后的新闻画面、措辞等等让人无可挑剔, 但是这种方式却让电视新闻传播有了它不可代替的阵地。当前我国传统新闻直播存在很多不足, 而且重播率非常高。直播的常态化也会让新闻报道更具深度, 这一点也是新媒体不可比拟的。所以, 提高直播率, 使直播逐渐实现常态化势在必行。

对策三:新旧媒介融合, 实现共赢。面临挑战的同时也是面临新的机遇, 这对于传统的电视新闻传播来讲也十分的贴切, 因为新媒体对于其的冲击, 同时也给其带来了前所未有的发展机遇。传统电视新闻可以借助互联网, 通过移动设备的便捷使用, 增加传播渠道的同时加快信息的流通速度和流通范围, 这便可以完美的解决传统电视新闻传播当中不够及时和缺乏互动的不足。整合传播的形式能够实现两者优点的融合, 发挥各自的优势。传统电视新闻传播的信息可以通过电台来进行传播之外还可以通过QQ、微信、微博等等大众比较青睐的网络平台同时甚至是提前发布, 然后用电视新闻的方式对其进行补充和修正, 增加观众对新闻的信赖。而且, 传统的电视新闻可以获得相较之前范围更广的新闻素材, 这会增加新闻报道的全面性和生动性, 例如观众自己手机或DV拍摄的画面或者网络上流传的画面, 更贴近民众的日常生活。而且电视新闻栏目可以通过新媒体例如微博来对受众进行调查, 更加正确的定位栏目, 从而成功使栏目品牌化。

4 结束语

面临新媒体的冲击, 传统的电视新闻传播只要能够努力化挑战为机遇, 并且充分的利用好这个难得的发展机遇, 创新传播理念和途径, 融合新媒体, 发挥自身优势, 就会在改变自身不足的同时完成适应时代的蜕变。

参考文献

[1]荣滢.全媒体时代下电视新闻传播策略[J].新闻传播, 2014 (02) .

[2]唐俊, 新媒体时代电视新闻的应对策略[J].新闻记者, 2008 (05) .

[3]赵娜.全媒体背景下电视新闻的创新策略[J].西部广播电视, 2014 (03) .

[4]高婷雅.浅析在网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目发展现状[J].文教资料, 2014 (07) .

[5]刘怡.浅谈新媒体的崛起对电视新闻的影响[J].黑龙江科技信息, 2012 (18) .

走出营销的困局 第2篇

从全国来看，小灵通营销普遍存在一个困局：一方面采用大量成本发展了大量用户，但离网率居高不下；另外一个方面，受激烈竞争的影响，大客户特别是签约到期的大客户流失比较普遍。受成本考核的巨大压力和竞争影响，小灵通入网门槛越来越低，但发展用户已然没有前两年那么顺利，增量不增收甚至投入成本后根本不增量或者增量极少的情况在一些地方也开始出现，这里的原因错综复杂，本文试图从营销上给出一些回答，并提出自己的解决方法，以期走出营销的困局。

一、当前大的背景分析

小灵通的营销要放在大趋势面前进行分析，这样才不至于引起以后的被动。当前的大趋势是什么呢？我们认为：第一就是3G上马已经是迫在眉睫的事情了，小灵通的营销必须考虑和3G的关系；第二，是考核以收入、利润为导向，也就是变规模增长为效益增长，走内涵式的发展道路；第三，移动、联通对小灵通高端用户的争夺已经达到白热化的地步，这种局面只能是越来越激烈而不可能有丝毫缓解。这就是当前最大的三个背景，小灵通营销政策的制定一定要考虑这三个大的背景。

这三个大的背景对小灵通目前的发展有什么影响？

3G发展之初的成本显然是不能和目前的小灵通的成本相提并论的，无论是终端还是系统都是这样。真正形成3G放号能力应该是明年底的事情了，目前这时候发展小灵通用户就必须要考虑3G的用户到底何在，那时我们能期望ARPU只有30的用户使用3G或者电信赠送手机给这些用户吗？显然这是不现实的，因此，现在发展小灵通用户就一定要考虑ARPU较高的用户，从3G的角度考虑，无论是新发展还是保留都必须认真考虑ARPU真正较高的用户，而不能仅仅简单地以当前考核指标为导向，盲目发展用户。由于移动、联通良好的品牌效应和强大的竞争手段，在3G发展之初才考虑高端用户的发展问题，在竞争中必然处于下风。考虑到移动渗透率逐年提升，特别是城市内移动渗透率已经达到了一个相当高的水平，3G真正建网完成形成放号能力时移动渗透率将更高，如果现在不发展、不挽留，那时候基本上可以说已经不剩下什么高端用户给电信了。虽然电信有捆绑套餐的优势，但这

种优势要发挥出来，从营销渠道、政策、品牌等方面目前就应该开始考虑并实施，但是乎电信并没有这方面比较全面的考虑，或者考虑了没有坚决地实施，到时候是否真正能发挥捆绑套餐的优势现在看来还很难说。

电信运营商使用较大的成本发展用户特别是高端用户是必然的，国内国外概莫能外，这里的根本不在于是否使用成本，而在于成本使用的效率。考核体制本身也正在向这个方向转变，至于到底怎样使用成本更加有效，稍后进行讨论，目前暂不详细叙述。

竞争态势对小灵通营销政策的冲击。小灵通已经过了大规模发展新用户的时代，竞争正走向白热化。经过多年的发展，ARPU较高的用户基本上已经进入移动、联通的网络，最有潜力成为移动话音大客户的就是学生，特别是大学生，但这部分人要形成消费实力还尚需时日。同时，受学生群体流动性的影响，在当地发展的学生未必在毕业后还留在当地，对学生用户挽留的最好办法就是全国性的统一品牌以长期吸引学生群体。移动的ARPU不过90多一些，联通也不过5、60元，从目前各地移动联通的促销政策上来看，他们基本上都是盯着月消费能力在100元左右的用户，所采用的政策也非常简单明了：承诺话费并签约送手机。这种方式被国内外运营商广泛采用并已经证明是行之有效的，对消费者来讲也非常习惯。认真观察一下移动、联通的促销政策，我们会发现：他们对ARPU只有30多的用户基本上没有什么促销政策，自然发展而已，这部分用户对资费高度敏感，谁的东西便宜就买谁的，根本没有什么忠诚度可言。但电信恰恰花了最大的力气来发展这部分移动联通根本不管的用户。实际上，如果电信不给任何促销政策，这部分用户最好的选择也就只有小灵通，无论是从资费还是终端上，小灵通毕竟还是要便宜一些，现在小灵通通过猛烈促销只不过让他们提前入网罢了，对增加收入是有一些良性的带动作用，但其效益并不好。如果考虑到低端用户发展和高端用户流失之间的关系，我认为宁肯少发展一些低端用户也不能流程一个高端用户。小灵通的营销政策制定要充分考虑竞争的需要。

简言之，大客户越来越少，从3G、从考核、从竞争的角度看，发展或者是挽留都是当务之急！

二、为什么增量不增收？

这个问题很复杂，不是简单就可以回答。但从营销上讲，下列现象是一

些非常重要的原因：

1、大客户流失。小灵通大客户指ARPU在90元以上的这部分用户，各地经济条件不一样而有所不同。普遍来看，电信各本地网很少采取行动对这部分签约到期用户进行挽留，即或是进行了挽留，但营销政策往往过于复杂而没有任何吸引力（移动联通的送手机活动简单直白，消费者已经形成习惯），最终就是被移动、联通的优惠套餐吸引走了。这部分用户不在少数，他们的流失就直接导致了小灵通收入的大幅度减少。一个ARPU在90的用户流失，就相当于新发展3个ARPU为30元的用户，而保留他们在终端上所花费的成本大体上还不到一个ARPU为30元用户的1.5倍，实在不划算。

2、低端用户重复入网。电信运营商经常搞活动，低端签约用户在到期后往往会舍弃原来的号码而重新入网，目的是领用一个新的手机。这种现象在很多本地网大量存在：每当一个活动结束，就会发现大量用户退网，尽管可能放号达到20万，实际上真正新发展的用户可能也就10万多一些。实际上电信花费了大量成本来保留低端用户。相反，由于大规模促销所采用的低端手机档次实际上是不高的，和ARPU在90左右的用户心理有差距，受移动、联通政策影响，电信期望用低端机型挽留大客户的构想往往落空。

3、用户“有理”撕毁未到期合约。因大量发展用户的需要，受成本的巨大压力，往往大量需要低端机型，而一般正规大公司的产品往往无法满足电信在价格方面的需求。无论是从质量控制还是售后体系建设方面，大的供应商往往都需要投入较大的成本。一些产品质量和售后都没有什么可靠长期保证的小厂家就趁虚而入：极低的价格满足了电信大规模采购的需要，售后就靠换机解决，一时之间显得非常好：不好就给你换新的。但这些小的供应商在小灵通市场根本没有什么长期考虑，说走就走，然后留下很多的问题手机。消费者没有地方维修，而使用这些小灵通的往往是一些经济条件较差的用户，又不舍得花钱购买新的，就只能不用小灵通，撕毁合约后电信还很难和他们理论。就在大半年前还很火暴的金鹏、中迅天创、泰丰、甚至普天、朗讯，这些厂家都到哪里去了？现在依然还是有一些这样的厂家存在，和这样的厂家合作如同饮鸩止渴，不但大量的成本血本无归，而且给小灵通的品牌形象带来巨大的负面影响。

三、挽留大客户、发展大客户是小灵通目前发展的关键

从以上分析我们不难看出：实际上，ARPU较低的用户最好的选择就是小灵通，过分促销不一定对成本的使用效率最高，发展并挽留大客户是走出营销困局的关键。

从成本的使用上分析，保留老用户到底有什么好处？简单算一个帐就可以(为计算方便,全部取一些整数)：

ARPU为100元,在网两年,一共产生收益2400元,减去手机成本600元,电信毛利为:2400-600=1800元。

ARPU为30元,在网两年,一共产生收益720元,减去手机成本360元,电信毛利为:720-360=360元。

从收益上讲，保留(发展)一个大客户相当于保留了(发展了)5个低端用户,成本仅仅高了62%,带来的收益却是500%,用户数量虽然少一些,但效益却大大增加。更为关键的是，这部分高端客户稳定后，对未来2年的收益就有了一个比较稳定的保证，大客户已经和大熊猫一样，是非常宝贵的资源了！

各地经济条件不一样,ARPU不一定都定为100元,但帐都是这么算的。正如前面分析提到的，ARPU较高的这部分用户保留是非常重要的,现在移动、联通有大量的针对这部分用户的优惠,如果电信不挽留,基本上可以肯定会被移动或者联通挖走。移动全国的ARPU大约在90元,联通在60元左右（广东联通的高端用户ARPU为200元）,小灵通的ARPU在100元已经是非常优质的用户了。

对挽留大客户来讲，关键是要选择一些性价比较高的手机，营销政策要直白、简单，不应该指望用低端机型挽留大客户，在移动联通的竞争面前、在消费习惯面前这种希望不太现实。一方面手机要足够吸引人，另外一个方面，成本不能太高，太高了电信就很难接受。机型选择和套餐制定至关重要。

四、未来

从3G发牌照到形成放号能力开始还有很长一段路要走，这段时期内，电

信收入的增长点基本上应该还是小灵通、宽带和IPTV，真正能够带来大量现金流和收入增长的还是小灵通。目前小灵通的营销一定要走出一方面大量输血，一方面又大量失血的困局，花大力气在挽留、发展大客户方面，适当转变低端用户发展策略，有效地、高效率使用营销成本，以有效地面对未来和现实的竞争。岁末就要到了，移动通讯市场又迎来了一个高峰，应首先稳定大客户以期对明年收入增长有一个稳定的基础，再着力发展新的客户。

PC困局折射时代变迁 第3篇

苹果iPad 2发布两周以来，其对传统PC产业的影响越来越明确，越来越突显其杀伤力。

先是各主要研究机构纷纷调低今年传统台式机和笔记本电脑出货量的预期。本周，有研究机构再出报告，称传统PC厂商对平板电脑市场的极高期望不切实际。

投资调查公司 J.P. Morgan的分析师认为，苹果iPad 2以其新的技术和设计样式将会保持一代的优势竞争地位，让竞争者追赶，而竞争者对他们目前产品的出货量预期过高。2011年全球平板设备的总销量将达到4790万台，而目前已经建立的平板设备生产计划已经达到了6510万台，大多数竞争者想从苹果手中抢走更多的生意，很明显会有相当一部分的产品出现滞销，最坏的情况可能有一半产品出现滞销。苹果iPad竞争者发货量期待过高，在iPad 2的压力下很容易导致泡沫破碎。

一旦出现老产品增长停滞，新一代平板电脑滞销的状况，整个PC产业就将陷入困境。本周甚至暴出惠普要出售PC业务的谣言。

PC产业的困境和苹果的崛起折射出时代巨变。而对新时代最权威的阐述莫过于乔布斯在iPad 2发布会上所说的：作为后PC时代的产品，平板电脑“只靠技术远远不够，需要把技术与自由艺术和人文结合起来。我们的竞争对手认为，平板电脑是下一个PC市场。这不是正确的方向。”

PC时代与后PC时代最根本的区别在于生活意义的变化。

西方世界发现生活的意义似乎已不值得追求。在原先的生活意义中，为尽快达到目标，以更好的技术提供更有效率的工具是商业的根本，PC产业就是这样的时代产物。当原先的生活意义不成立了，更有效率的工具自然就失去了意义，曾经辉煌的PC产业失去了光泽。

新时代需要赋予生活新的意义。从近年的发展来看，新的、普适的人类生活意义已经浮现，那就是追求艺术性审美及回归人文亲切。乔布斯和苹果的成功有力证明了这一观点。靠技术提供更有效率工具的时代结束了，新时代需要靠技术提供使消费者享受艺术审美和人文亲切的载体。

早在Windows XP时代，微软就开发过平板电脑，但没有成功，而苹果却成功了。两者的根本区别不在产品，而在追求，微软的平板电脑是一部强调效率的工具，而苹果的平板电脑是艺术和人文的载体。事情就这么简单。

所以，如果不能从旧时代的工具性思维定式中走出来，转向艺术和人文性思维，PC产业恐怕就真的走到头了。

时代困局 第4篇

1 新媒体的传播特点

首先,大众具有主动选择的权利。不同于传统的电视新闻传播只能在固定的时间段播出,新媒体时代的新闻传播具有自愿选择的权利。观众可以在任何时候进行收看,同时可以按照自己偏好来观看自己喜欢的内容。此外,受众可以自由互动,充分表达自己的观点,置身于事件当中。例如,通过微博,可以发起热点话题,让大家一起参与讨论,对同一事件进行互动交流,来引起社会的关注。

其次,是信息资源的丰富。收集信息的快速和及时是传统的媒体所不能企及的。传统的电视新闻传播需要经过层层严格的审核,当受众了解到信息时,往往事情已经过去了很久。这对于信息的发布产生了严重的滞后效果。但新媒体时代的新闻传播,有着广泛的渠道发布信息,可以在事件发生的第一时间进行报道;通过很短的时间就可以进行扩散和流通,这些本身固有的特点和性质,有助于受众及时掌握动态,更好地了解事件进展。

2 传统电视新闻媒体的困惑

2.1 传播渠道狭窄,模式单一

就目前来说,电视新闻传播的主要工具是卫星信号、有线信号这两种方式,并通过电视机来进行呈现。由于传播渠道狭窄,而且各方面因素的制约,导致其覆盖面受到很大的影响。电视新闻传播也会受到时空的制约,导致信息传播的效率大打折扣。

2.2 缺乏时效性,传播速度慢

新闻信息本身的特点就要求其传播的过程要很快,同时生命周期又很短。但对于传统的电视传媒行业来说,审核严格、制作处理时间长等特征都严重拖慢了新闻的传播速度,其时效性的特点不能够充分体现。甚至有时候,当新闻处理完需要播出时,已经失去了意义。

2.3 内容匮乏,缺少互动环节

传统的电视新闻传播只能向观众输送信息,受众难以真正地参与到新闻事件当中。缺乏互动性,使受众只是被动接受,不能进行评价,对新闻播出表现过程中的不足也无法给出建议,不能行使监督权,参与度极低。这是传统新闻传播很大的一个弊端。此外,传统的电视新闻传播内容形式长时间没有太大的变化,不能满足当前大多数人的精神文化需求。风格的僵硬,思维模式的固化,早已不能适应现代人的需求。

3 传统电视新闻媒体走出困局的措施

3.1 积极求变,学习和借鉴新媒体

新媒体的崛起并不一定是坏事,也是查找自己缺陷的重要时机。新媒体的发展,在客观上促进了新闻行业的发展。时代在变化,传统新闻媒体也可以借助于互联网,推广自己的产品。熟悉和学习新媒体的品牌建设,将新媒体的优势和自身特点相结合,促进自己的发展,更好的迎接新媒体的挑战。

3.2 发挥自身优势,优化制作流程

新媒体的优势是信息的海量,但这也是其劣势。因为大量的信息会导致信息的杂乱和重复,而且大量新生的媒体并没有受到严格的监管,这就使信息总是出现错误,甚者自相矛盾。而传统的电视新闻传播一般不会出现这样的问题。但是为了能更好地传播真实有用的新闻,电视媒体需要继续优化自己处理信息的流程。同时,相关的主管部门应该加强对新媒体的监督,不能任其野蛮生长。出台严格的措施来保证新媒体和传统媒体公平竞争。

3.3 推陈出新,寻求改变

电视新闻传播应该积极的寻求改变,语言和内容的选择应该与时俱进。在坚持自身特点的情况下,去除掉那些被时代淘汰的东西。在新闻的报道当中,更多地添加一些贴近老百姓生活的内容,增强对民生的关注和报道。使新闻的内容不停留于表面。凤凰卫视执行台长刘春认为,受众对新闻需求由“知其然到知其所以然”,这就导致了传统媒体因为“时效性”而输给新媒体,却因为“深度性”而成为众多媒体类型中的佼佼者。可见,新媒体时代,电视新闻要保持自己的竞争力,就必须在报道形式上下足功夫,推进直播常态化,加强深度报道是可施之计。

4 结语

新媒体来势汹汹,必然会给传统电视新闻传播带来很大的挑战。但这也是传统电视媒体寻求改变的契机。因为传统电视新闻传播也应该做出一些改变,有很多不适合时代发展的地方应该去掉。但为了维护传统电视新闻的地位,帮助其走出困局,从业人员必须总结经验教训,全面分析当前的形式,积极面对困境。加快学习新媒体的优点,努力克服自身缺陷。在新的历史时期寻求突破,更好地完成新闻媒体的使命。

摘要：信息化时代的到来,引发了新一轮的信息化革命。传统意义上的媒体日渐式微,面临着通过改变以寻求突破。信息传媒已经广泛地进入生活的各个层面。网络化的推进,使越来越多的新媒体进入人们的视野,对传统电视行业造成了巨大的影响。本文通过分析新媒体对传统电视传播的影响,分析其特点并提出一些建议帮助传统电视媒体走出困局,赢得大众的青睐。

关键词：新媒体,传统电视新闻传播,转型,措施

参考文献

时代困局 第5篇

洋品牌退出国产鞋收复失地

对于外国品牌来说, 2009年可谓多灾多难。在金融危机的冲击下, 外国鞋企纷纷败走麦城:年初, 耐克关停了三家中国制鞋工厂, 随后又关闭了在中国唯一的自有工厂;日本最大运动品牌美津浓关闭了在华亏损的200家店铺;百丽、达芙妮等大代理商们关闭了大量的阿迪达斯、耐克门店。

对于国内鞋企来说, 这无异于天赐良机。在洋品牌撤退的同时, 以部分真皮标志企业为代表的本土鞋企逆势而上, 采取多种措施抢占洋品牌留下的市场空白。同时, 本土鞋企还纷纷苦练内功, 提高自身核心竞争力。在刚刚过去的一年, 百丽旗下众多品牌销售点超过9000个;温州鞋企组团出击, 在国内多个城市的百货商场占据了大片江山;成都鞋企实施“名品连锁店”及“成都造, 全国行”计划大大拓展了女鞋在国内的市场渠道;李宁、安踏、匹克、361°、特步的终端网点数量均突破6000家。国内不少鞋企经过金融危机的风雨洗礼, 在激烈的市场竞争中更加傲然挺立。

真皮标志企业加大品牌建设

本土鞋企早已深知品牌建设的重要性。在后危机时代, 不少鞋企加大了推广品牌的力度。广广广州红谷皮具有限公司来自云南丽江, 传承了自明朝以来600年的制鞋历史文化。红谷公司紧紧抓住这一特点, 在产品的定位上, 力争为消费者提供“时尚质朴”的皮具, 提倡“精于质朴于心”的理念, 以此建立品牌的区分度。此外, 红谷公司还在丽江建立了束河皮匠历史展览馆, 为贵宾会员修建了专属活动区红谷客栈。前不久, 他们又出版了《束河皮匠600年传奇》一书, 让更多的消费者认识到红谷所代表的厚重制鞋历史与鞋文化底蕴。在企在企业的迅速发展中, 红谷公司认识到, 中国的消费者日渐成熟, 他们更加青睐质量可靠、信誉度高的产品。为此, 红谷公司在2009年向中国皮革协会提出佩挂真皮标志的申请。收到申请后, 中国皮革协会对该公司进行了实地考察、调研, 认为红谷公司符合真皮标志企业要求, 决定在近期正式授予红谷公司“真皮标志企业”称号。

浙江奥康鞋业有限公司选择通过赞助电视剧的方式实现品牌传播。由浙江卫视联合华谊兄弟传媒天意影视有限公司拍摄的电视剧《爱上女主播》正在进行火热的拍摄。该剧是一部展示电视人生活、情感、职场搏杀和进取的励志剧, 奥康将为剧中的男女主角提供鞋包产品, 将奥康品牌自然植入剧中情节和互动版块, 生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。奥康品牌推广本部总监姜伊涵表示, 该剧播出后, 奥康也将为广大观众推出一些剧中人物所使用的时尚鞋包, 充分整合线上线下的系列活动。这种由过去强迫观众接受品牌信息转为温和地影响观众选择品牌, 也是时下日趋成熟的品牌传播方式之一。

提升科技含量占领市场高地

提高产品的科技含量, 已经成为国内鞋企的共识。真皮标志企业温州吉尔达鞋业有限公司将纳米技术嫁接在鞋的用材中, 把气囊安置在鞋底, 形成“脚底空调”。这种纳米功能空调鞋比普通鞋每双多卖10多美元, 成为2010年吉尔达品牌新的利润增长点。

为了始终站在技术进步的前沿, 广州红谷皮具有限公司公司首开先河, 创办了国内皮具企业第一所商学院红谷商学院, 对企业管理干部、基层员工及加盟商、供应团队进行培训。红谷商学院设置了人力资源管理、皮具设计、市场营销管理、信息管理、财务管理、供应链管理七大系别, 源源不断地为红谷的技术进步提供智力支持。

风雨过后见彩虹。在这危机与契机并存的时期, 中国本土鞋企正励精图治, 借经济复苏这个契机不断辛勤耕耘, 我们希望中国鞋企在新一轮经济周期能够迎来丰硕的收获。

所谓“后危机时代”是指:

随着危机的缓和, 而进入相对平稳期。但是由于固有的危机并没有或是不可能完全解决, 而使世界经济等方面仍存在着很多的不确定性和不稳定性, 也就是说缓和与未知的动荡并存。金融危机之后, 世界经济已趋于好转, 有些国家已经实现了经济的正增长, 但是经济危机的根源并没有消除, 也不可能消除, 因此有可能出现再次的经济衰退。经济学家将这一时期称之为“后危机时代”。

2010年, 中国有望迎来新一轮经济周期的开始, 经济全面复苏, 如何在这危机与契机并存的时期找到抢占市场机会, 将成为鞋企摆脱危机阴影迅速走出困局的关键。

时代困局 第6篇

一、转变经济发展方式是实现科学发展、赢得战略主动的关键所在

实现科学发展, 必须遵循客观经济规律, 充分发挥主体在发展中的能动性, 把发展建立在主要依靠科技进步、劳动者素质的提高和管理创新上来。经济发展方式是实现经济发展的方法、手段和模式。广义的经济发展方式包括经济增长方式的内容, 它不仅要通过生产要素的变动包括它主要用于那些在不同时段有不同消费需求

量的行业。针对交通拥堵现象严重的事实, 我们应该在上下班高峰期采取较高的资费标准, 而在其他时段采取较低的资费标准。采取峰值定价策略不但能把不同时段具有不同弹性的消费者区分出来采取价格歧视, 改进出租车司机和消费者的福利水平, 更重要的是通过这一区分可以有效改变资源的配置状况, 在短期内无法改变交通供给的情况下, 让那些价格需求弹性较低的消费者在高峰期优先享用有限的资源, 而价格需求弹性较高消费者可以改乘其他交通工具或在其他时段出行, 缓解交通拥堵压力的同时也利用了空闲时段的资源。

与此同时, 采取时间价格歧视时还可考虑

季节性因素。各地交通主管部门应根据实际价, 而不应该千篇一律。调研情况, 利用不同季节客流量变化对出租车

行业影响的情况, 制定不同季节的出租车起步价和每公里收费价。

2. 基于不同车型的质量价格歧视。

我国现阶段大部分城市采用的出租车是10万元以下的低档轿车, 车型集中在夏利、富康、桑塔纳等。而一些大城市近些年来迫于城市形象的考数量增加、结构变化、质量改善等, 实现经济的有效增长;而且要求从产业结构、需求结构、城乡结构、区域结构以及收入分配、居民生活、资源利用、生态环境等方面, 实现经济结构的优化升级, 经济增长与自然环境的协调并进, 经济成果的合理分配, 保持人与自然、人与社会、人与环境的和谐发展。转变经济发展方式的实质在于全面地追求和实现经济社会更好的发展质量和整体的协调, 这是贯彻落实科学发展观的题中应有之义, 是推进经济又好又快发展的根本性举措。

改革开放30年来, 我国经济持续快速发展, 人民生活明显改善, 社会主义现代化建设取得举世瞩目的成就。总的来说经济形势是好的, 但是也出现了一些值得重视的问题。例如, 随着经济快速增长, 资源消耗和资源供给的压力明显加大;生态环境面临的问题极为严峻;由于积累消费比例不合理和居民收入差距扩大, 低收入者收入水平低, 制约着经济健康发展;国际贸易不平衡, 外贸顺差过大, 国际收支盈余过多;城乡不平衡、区域不平衡、经济社会发展不平衡等矛盾也趋于突出。这些都需要通过转变经济发展方式设法解决。目前, 我国正处于改革发展的关键阶段, 也正处于工业化、现代化的重要时期。百年不遇的国际金融危机造就了新的国际经济格局, 主导中国经济30多年快速增长的因素发生重大变化, 西方大国与新兴经济体经济权重此消彼长, 国际经济合作和保护主义呈现态势多变, 国际金融体系变革扑朔迷离, 这些新变化、新格局既意味着新的挑战, 同时也蕴含着前所未有的重大机遇。能不能适应国际环境的新变化, 适应我国发展的新要求, 在转变经济发展方式上取得重大突破, 是关系到我们能不能把握发展的战略主动权、在较长时期内继续保持经济平稳较快发展的关键所在。

二、国际金融危机突显我国转变经济发展方式复杂性和艰巨性

虑, 大搞“面子工程”将城市所有出租车集体换代。这样的做法对于出租车司机和消费者未必是最好的。笔者认为应该基于不同类型消费者采取不同类型的出租车, 实施质量价格歧视。

钱”;而在一些大城市的外围路段或是城乡结合部等地, 消费者收入普遍较低, 在这一区段运营的出租车可考虑适当降低资费标准, 满足该地区消费者用车需求, 出租车司机收入减少的部分应由经营公司给予补贴或降低该路段跑车司机上缴的“份钱”。

例如, 可以在一个城市划分两类出租车型:中档车和低档车。中档车应集中在一个城市中心地段 (如商务区、高档写字楼等) 运营, 针对的消费人群应是一些比较注重形象, 注重乘车舒适度的商务人士和政府官员等。而在城市其他地段或居民区, 针对普通消费者出租车应采用低档车型。这一区段的消费人群更加关注的是方便程度而不太注重车型款式和舒适程度。因此, 在一个城市应该对不同类型的消费者采取不同档次的车型, 收取不同的票

参考文献:

1. 范里安.微观经济学:现代观点[M].6版上海三联书店, 2006

2. 平新乔.微观经济学十八讲[M].北京大学出版社, 2001

3. 高鸿业.西方经济学[M].中国人民大学出版社, 2001

4. 斯蒂格勒.价格理论 (第四版) [M].施仁译.北京经济学院出版社, 1990

3.基于不同地段的空间价格歧视。除采用以上两种价格歧视手段外, 在一些较大的城市还可考虑在不同的地段采取不同的资费标准。在城市中心地段由于出租车需求量较大, 消费人群收入水平较高, 因此在这一区段运营的出租车可提高资费标准, 同时出租车经营的公司应适当提高在这一区段跑车司机上缴的“份

(作者单位:贵州财经学院贵州贵阳

(责编:若佳)

通常认为, 经济发展方式的转变就是促使传统的、旧式的方式向现代的、新型的发展方式转变, 用现代的、新型的发展方式替代传统的、旧式的发展方式。比如, 在当前我国就特别需要从主要依靠物质投入型的、劳动密集型的、外需拉动型的、外延扩张型的发展方式转向技术密集型的、内需驱动型的、内涵集约型的发展方式。

然而, 一种经济发展方式的存在、转向以及被代替, 是一定社会的经济条件以至政治条件、文化条件等的产物, 它具有在综合条件下不以人们的主观意志为转移的客观性特征。当一种发展方式的存在条件没有被新的条件打破、替代时, 想要在主观上让这种方式退出历史舞台是很困难的, 转变的情形也是很复杂和艰巨的。马克思在谈到农业领域的经济发展方式转变时曾经说过:“那些新近开垦、以前从未耕种过、相对地说比较不肥沃的土地, 它无须施用肥料、甚至只要进行粗放耕作, 也能长期获得收成”, (1) 因此人们就会选择这种粗放经营的农业生产方式, 这是在土地相对充裕, 资本和技术相对稀缺的情况下, 理性经济人为了追求最大利益, 自觉发挥充裕土地的资源优势, 从而避开资本技术稀缺资源而对发展方式的必然选择。

经济发展方式转变的复杂性和艰巨性, 不仅在于其转变过程和使用的手段受到客观条件的制约, 而且其主观目的性的驱动, 也会形成巨大的惯性力量。马克思在分析资本主义经济发展方式转变时就深刻指出过:“资本家对待一种新的技术发明在生产上使用的态度, 首先要看这种技术能否使得资本增值, 或者说增加相对剩余价值, 如若新技术不能带来更多的价值增值, 资本家就宁愿继续采用旧技术而置新技术于不顾。” (2) 可见, 经济发展方式的转变, 除了取决于发展方式存在的客观条件外, 其选择的目的性也是非常重要的。

国际金融危机使我国转变经济发展方式的问题更加突显出来。金融危机对我国经济的冲击, 表面上看是对经济增长速度的冲击, 实质上是对不合理的经济发展方式的冲击。面对严峻复杂的经济形势, 一年来我们党准确判断、从容应对, 团结带领全国各族人民迎难而上、共克时艰, 全面实施并不断丰富完善应对国际金融危机冲击的一揽子计划和政策措施, 有效遏止了经济增长的明显下滑态势, 率先实现经济形势总体回升向好。但我国经济发展面临的形势十分复杂, 积极变化和不利影响同时显现, 短期问题和长期问题相互交织, 经济回升的基础还不牢固, 内在动力仍然不足, 特别是结构调整总体进展不快、经济发展方式转变乏力等问题依然突出。国家几万亿的经济刺激计划, 通过大规模的资金投入、大范围的产业调整和振兴、大力度的科技支撑和大幅度地提高社会保障水平, 即使是总体上在应对国际金融危机中发挥了积极的基础性作用, 但也不能保证几万亿的“托市”资金各部门各单位具体实施中不发生消极影响, 比如如果政策选择和力度把握不当, 投资方向选择不好, 也有可能软化低素质企业的预算约束和信用约束, 为经济发展方式转变埋下隐患。

同时, 在应对国际金融危机的政策应急阶段基本过去后, 宏观调控由救急、救市转向结构性问题调理, 将更为关键、更为困难。在经济企稳的情况下, 中国经济面临的主要问题是要解决自身的结构问题和转变经济发展方式的问题, 这可能是比“救急、救市”更难打的一场硬仗。其实, 早在金融危机到来之前, 我国的结构调整和发展方式转变就已经开始, 但受危机的影响, 一些调整和转变后来又处在停滞状态, 现在必须要再回过头去强化结构调整, 加快发展方式转变, 在保增长日见成效的同时, 我们对经济运行中长期存在和新近凸显出来的问题, 要有更清醒的认识, 要看到我们面临的不少困难和矛盾都根源于经济发展方式转变的缓慢和滞后, 主要依靠物质投入、外延扩张的传统经济发展方式再也继续不下去了, 转变经济发展方式已刻不容缓。经历了这场危机的洗礼, 如何利用下一轮世界经济扩张周期, 使我国经济重新回到快速发展的轨道, 同时又决不重复以往粗放型的发展模式, 将是经济发展战略中一个紧迫而复杂的难题。

三、后危机时代转变经济发展方式基本路径

在充满变数的后危机时代, 转变经济发展方式的根本出路, 是要深化经济体制改革, 推进自主创新和提高劳动者素质, 不断从制度保证、科技支撑和人力资源开发等三个主要方面, 增强经济发展方式转变的自觉性和主动性, 加快经济发展方式转变的步伐。

一是要深化经济体制改革, 加强制度安排的产权约束。深化改革加强约束, 充分发挥市场配置资源的基础性作用, 是实现经济发展方式转变的基本前提。在一定条件下, 人们都会选择最有利于自己的经营方案, 即效用最大化原则。当缺少相应产权约束时, “铺摊子”的粗放经营是最有利的方案。要让产权约束硬化, 让利益机制充分发挥作用, 就要进一步深化经济体制改革, 优化所有制结构, 完善市场竞争机制, 增强经济发展动力和活力。要推进财税金融投资体制、收入分配体制改革, 完善干部政绩考核评价机制, 形成有利于加快经济发展方式转变的体制机制和政策导向。要通过制度安排, 发展生产要素市场, 建立反映资源稀缺程度和市场供求关系的价格形成机制, 逐步取消垄断行业产品的行政定价机制, 构建能源、资源等生产要素投入的约束机制和节能减排市场化运作机制, 使得企业能自觉地对资源环境约束状况的变化及时做出正确反应, 比如按照补偿治理成本的原则, 提高排污处理收费标准, 实现治污成本内部化, 迫使企业不能把自己的成本外部化、把治污费用转嫁给社会, 从而大力推进节能减排, 加快淘汰高耗能行业和落后产能, 不断增强转变经济发展方式的基础和条件。

二是要走新型工业化道路, 提高自主创新能力。增强自主创新能力是转变经济发展方式的基本动力和重要支撑。国际金融危机爆发虽然起因在金融, 归根结底却是上一轮经济增长的科技动力已消耗殆尽, 不能再为经济社会发展创造新的机会。新的经济要真正从危机中复苏, 一定要寻找新的科技基础。要按照国家统一部署, 全面落实中长期科技发展计划, 实施基础研究、高技术研究和科技支撑计划, 推进国家创新体系建设, 重点建设一批国家实验室、国家工程中心, 加强科技基础能力建设。要抓紧研究促进战略性新兴产业发展的总体规划, 创新产业研发资金的投入机制, 加强创业投资基金支持新兴产业发展的力度, 扩大创业风险投资范围, 及早形成支撑下一个繁荣周期的现代新兴产业体系。要大力推进科技体制市场化改革, 统筹不同所有制单位的科研投入, 改变长期存在的所有制歧视问题, 推动科技教育事业真正面向世界、面向市场。要加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系, 加大知识产权保护力度, 引导和支持创新要素向企业集聚, 促进科技成果向现实生产力转化。

三是要着力改善民生, 推进人力资源开发。经济发展方式的转变既依赖与人的发展又为了人的发展, 人力资源既是转变经济发展方式的手段, 更是转变经济发展方式的目的。要把社会的经济、政治、文化发展, 归结于人的发展的需要, 把人的全面发展作为转变经济发展方式目标设置的根本。围绕加快解决涉及人民群众切身利益问题, 把改善民生、发展社会公共事业作为扩大内需和调整结构的重点;以更加积极的就业政策, 努力扩大就业;进一步完善社会保障体系, 提高社会保障水平;优先发展教育, 改善办学条件;大力发展文化事业和文化产业, 满足人民日益增长的文化需求;加大公共支出, 加强公共服务, 努力调动人们在经济发展方式的转变上的积极性和创造性。

与此同时, 在社会主义初级阶段, 不仅要强调改善民生对于转变经济发展方式目的目标的根本性, 而且要突出人力资源对于转变经济发展方式手段的决定性。要充分认识人力资源是第一资源, 把人力资源作为最重要的战略资源来开发和管理, 促使我国由人口大国转化为人力资源强国, 把人口压力转化为人力优势, 这是我国国情对于转变经济发展方式的关键性要求。转变经济发展方式所借助的物质条件, 起初可能只是天然存在的“自然物”, 后来越来越多的是经过劳动改造、加工、创造出来的“人造物”, 为此, 要把人作为转变经济发展方式的实施主体, 把与人力资源相关的费用既看作消费更看作是投资, 特别是要把人的劳动作为生产的最重要成本。要在这个思想指导下, 正确处理资本与劳动的关系, 改善收入分配格局, 在绝大部分百姓的收入来源都是劳动收入的情况下, 首先是要以工资改革为核心, 提高劳动所得在初次分配中的比重;其次是要加大国民收入分配的调整力度, 在二次分配中增强居民特别是低收入群众消费能力, 把惠民生的事情办好办实, 不断夯实科学发展的群众基础, 确保经济发展方式转变取得实质性进展。

(2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2) (2)

注释:

(1) 马克思.资本论[M].北京:人民出版社, 1975, 163页

(2) 马克思.资本论[M].北京:人民出版社, 1975, 701页

摘要：在我国应对国际金融危机冲击取得明显成效、经济回升向好, 但国内外经济环境仍然十分复杂的新形势下, 加快经济发展方式转变, 对于深入贯彻落实科学发展观, 推进经济又好又快发展, 具有事关全局的关键性意义。我们一定要从更深的理论和实践层次上, 拓展思路, 破解困局, 采取措施, 争取在充满变数的后危机时代, 使转变经济发展方式不断取得实质性进展, 争取下一轮世界经济扩张周期中赢得战略主动。

关键词：后危机时代,经济发展方式,基本路径

参考文献

[1]马克思.资本论[M].北京:人民出版社, 1975, 163页