手机新媒体范文

手机新媒体范文（精选12篇）

手机新媒体 第1篇

手机已成为信息领域“瑞士军刀”

伴随着以iPhone为代表的智能终端的兴起和快速普及, 手机已经不再仅仅是“电话机”, MP3、MP4、数码相机、电子书、GPS、移动支付等越来越多的功能和设备被集中到了这样一个小巧的智能手机中。“手机已成为信息的瑞士军刀, 变成一个无所不能的信息设备, 直接取代并融合传统的应用设备, 同时给人们的生活方式带来巨大改变。”中国移动董事长王建宙曾表示。

终端设备层面的“融合”使得手机在用户生活中的重要性越来越大, 占据的时间也越来越多。因此, 用户使用手机时60%的时间不再与通信相关, 这一结果并非由于用户通信时间的缩短, 恰恰相反, 相比几年前, 用户通信的绝对时间是在快速增加的。只是由于用户使用手机的时间成倍放大, 通信时间占比逐步缩小。

线下转线上将带来巨大商机

从移动互联网发展的角度而言, 用户使用手机终端的绝对时间越来越长, 这绝对是一个利好的消息。用户使用手机听音乐、看视频、看电子书、导航、拍照等, 这些看似与传统意义上的通信并无太大关系的行为加上“在线”两个字之后, 就被赋予了不同的意义。对用户而言, 将因为信息的“随时随地、无处不在”而进一步被吸引, 对电信运营商和移动互联网企业而言, 则代表着巨大商机。

手机媒体的现状与发展趋势 第2篇

一、课题的背景和意义

手机具有高度的便携性，可以随时随地进行通话，这是手机最初被发明出来时的基本功能，也是其被大众接受的基础，现在随着其功能的增强和移动技术的发展，通过手机还可以读新闻、看电视、写博客、玩游戏、炒股票„„手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。

手机被视为最有希望成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”，它已经从最初的人际语音通讯工具向综合型媒体发展。具有便携性和移动性的手机媒介在人们日常生活中愈发活跃，手机屏幕越做越大，手机的功能也是越来越多越来越强大，不管是公车上、还是地铁中都不难看到用手机听歌、阅读、看新闻或者是看视频的人们，手机作为“放在口袋里的媒体”，极大满足了移动人群快速阅读的心理, 减少了媒介传播的障碍，手机媒介开辟了人类传播活动的新领域，以之独特和前所未有的优势如移动性、便携性等迅速成为现代社会信息传递和信息操作的主要媒介之一，并深刻地影响和改变了个人交往、信息传递、商务活动和社会管理的方式。

手机作为各种应用最终实现的工具，作为与用户直接接触的终端，是移动通信网络重要的组成部分，其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了“手机依赖症”。中国工业和信息化部发布数据显示，截至2009年7月末，中国移动电话用户超过7亿户，手机普及率达到47.9％。也就是说，平均每10个中国人中约有5人使用手机。今年以来，受手机单向收费的刺激，手机用户数大幅增长。统计表明，到9月底，全国手机用户较上年底增加6225.7万户，月均增加691万户左右。手机用户数量的增长带来手机短信发送量的持续增加。2010年1至9月，手机短信发送量达到4311.6亿条，较上年同期增长38.9％[1]。可以认为，手机媒体是借助手机进行信息传播的媒体，它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及，3G(第三代数字移动通讯技术)时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，而成为一种新的大众传播媒体。手机媒体将经济功能和文化功能实现充分结合，它比任何一个传统媒体更贴近大众生活，这种媒体几乎集合了所有传统媒体的优点，对这种新媒体的深度解读，将有助于推动其在我国的高速发展。

二、手机媒体的产生及发展

无论你承认与否，手机媒体已渗透进你的生活，成为你日常行为的一部分。1992年，在英国沃尔丰的GSM网络上，世界上第一条短信，通过PC向移动电话发送成功。自那个时候起手机就开始从“通讯工具”向“媒体”的身份转化了。

在2002年，搜狐CEO张朝阳在“搜狐时尚手机之旅”活动中，首次提出了手机媒体是“第五媒体”的概念，自此学界和业界开始了对于“第五媒体”的大讨论。在这场大讨论中，认为手机媒体即“第五媒体”者居多。其中代表人物之一是被称为“第五媒体”专家、中国无线营销理论开创者的朱海松他认为：“第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动媒体。”[2]在这一定义中，他明确指出了“第五媒体”即手机媒体。

综观手机媒体的历程，可以很清晰地看到其在发展过程中留下的轨迹。世界第一部手机于1973年在美国纽约诞生，在30多年的发展过程中，就经历了三代移动通信系统的变迁。手机媒体由最初的单纯移动通信工具，逐步向增值服务(短信、彩信、WAP及多媒体视讯等)多元化媒体转变。去年初，国内3G牌照发放给了移动、中国电信和中国联通3家运营商，这标志着我国3G时代的到来。

虽然手机发明的最初目的是用来进行语音通话，但是手机与通信技术以及互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。国内已出现了许多通过手机短信进行新闻传播与出版的手机报，并积极实践手机媒体化，“手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。”

三、手机媒体的现状

（一）手机已成新型媒体

以手机为传播载体的第五媒体已经迅速融入了百姓生活。现代化的通信技术与网络技术，让新闻的时效性和透明度更高。比起传统的媒体传播方式，第五媒体无疑更加快捷和具有互动性和广泛的参与性。而传统媒体也纷纷利用数字传播方式，打造现代传播的新阵地、新平台。据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2010年6月底，我国手机网民已经达到2.77亿，半年新增4334万。手机作为第五媒体的传播载体，其

迅猛发展态势已不可逆转。

随着第五媒体受众的飞速增长，手机报、数字报、网络报刊、移动电视等新媒体形态也迅速融入生活，成为影响老百姓工作、生活的重要媒体形态。目前，互联网正在从PC向移动智能终端变迁，未来几年中，3G的全面发展及4G时代的到来，更多的移动智能终端用户将跨越个人电脑和手机的鸿沟，享受第五媒体带来的新体验。

新闻出版业的兴旺，则为第五媒体的发展奠定了基础。据新闻出版署的数据显示，2009年，我国的新闻出版业实现总产出10668.9亿元，全国共出版图书30.2万种，出版期刊9851种，出版报纸1937种，出版录音录像制品25384种，引进出版物版权13793种，输出出版物版权4205种。数字出版发展迅速。2009年，数字出版总产出达799.4亿元，数字出版经济规模已超过图书出版，而手机出版的营业收入已经超过了传统的网络游戏，占数字出版全部营业收入的24.2%。[3]

（二）手机媒体的表现形式

随着技术的创新发展，手机移动通信技术不断推陈出新，手机已经不只单纯是个通讯工具，同报纸、广播、电视、网络等媒体相互补充，开启了一个移动通信融合与变革的时代，使得手机媒介越来越接近一种新型信息采集、传播和消费样式，手机终端媒介在新闻传播领域中主要有如下一些形态：

1、手机报

手机报是将纸质报纸、杂志的新闻等内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。在2004年7月，《中国妇女报》推出了国内第一家手机报——《中国妇女报-彩信版》。据业内人士测算，随着手机报价值链形成，加上三大运营商业务格局的明晰，2009年底，中国手机报业态将超过2亿的规模，其中付费用户将达到8,000万。例如，在我们身边的《齐鲁手机报》是由大众报业集团与中国移动集团山东分公司联合创办。截止2010年12月，《齐鲁手机报》在山东省拥有130万左右的固定读者。

2、手机广播

手机广播是手机媒体的一种典型应用，对于广播的不同类型，手机广播也有着双重含义。一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展和完善，依托于移动通讯网络和互联网络，用上网手机实时收听或点播网络广播节目。一是在手机中内置了FM广播调谐器，用手机可以直接收听电台的广播节目。

3、手机图书

手机图书是将数字化了的图书利用手机作为终端进行阅读的一种信息传播方式[4]。2008年，中国手机用户继续迅猛增长，随着手机价格和话费进一步下调，大屏幕、智能手机开始大量普及，手机阅读人数和所占比例仍然持续增加，从2007年的5.9%增长到2008年的6.3%，同时，行进中的阅读比例也从2.6%增长到2.9%。虽然所增比例不大，但是考虑到2008年新增加的读者的年纪构成，实际上手机读者的增长是极为迅猛的，这个从手机阅读市场收入的增长上得到了直观体现：手机阅读市场收入由2007年的650万猛增到2008年的3030万，所占比例由3.8%增长到13.4%，增长极为明显和强劲。

4、手机电视电影

手机电视电影是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。用户可以在手机上收看实时直播的电视节目、体育赛事，观看最新电影的片花预告和经典影视剧的剪辑、幽默搞笑的短片等等。根据2009年7月发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2009年6月，手机电视用户占手机网民总数的8%，在3G时代的推动下，预计未来半年手机电视用户的规模将上升至39.2%。

5、手机上网

手机网络是传统电脑网络的延伸和补充。目前手机上网浏览支持两种方式：一种是WAP(Wireless Application Protocol)无线应用协议方式，一种是NIC数据表明，2009年第三季度的移动互联网网民规模已超过1.8亿，加之3G大规模的推广影响，预计2009年底中国移动互联网用户数量(包括2G、3G、移动上网卡等)，有望突破2亿人，手机上网用户整体呈现稳定增长的趋势。

6、飞信

飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音、GPRS、短信等多种通信方式。飞信可以通过PC、手机、WAP等多种终端登录，实现PC和手机间的无缝即时互通，保证用户能够实现永不离线的状态。中国移动2006年开始试商用飞信。凭借着中国移动5亿用户的基础，飞信业务在推出后仅一年，其用户数就已经超过MSN仅次于QQ。据《中国移动飞信业务案例分析报告2009》显示，截至2009年第2季度，中国移动飞信用户到达数达1.84亿，环比增长16.1%，与2008年第2季度的1.12亿用户到 4

达数相比同比增长64.9%，可见飞信用户规模增长的速度十分迅速。

7、移动搜索

移动搜索依赖于手机的平台便利性，在实际使用中用户易于接触到手机平台和移动搜索平台，大大提高了用户使用移动搜索的频率。根据2009年7月发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2009年6月手机搜索的用户占手机用户总数的26.2%，约为4074万人。随着3G的推广和应用，移动搜索成为各移动运营商、搜索引擎厂商关注的重要领域，未来半年手机搜索用户规模将上升至38.3%。艾瑞分析显示：2010年手机搜索用户规模为1.4亿人。据艾瑞调查结果显示，有超过一半以上的用户每天至少会使用移动搜索2次，使用频率非常高。同时，新闻类信息成为手机网民手机搜索第一需求。

8、微博

微博（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式。随着发展，这些消息可以被很多方式传送，包括手机短信、即时消息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。微博客的代表性网站是Twitter，目前Twitter日均访问量已近2000万人次，用户已近4000万。虽然twitter现只有英文和日文两个版本，至今没有推出中文版，但是不管是什么语言的版本，都可以在Twitter上说中文，“今天，你twitter了吗？”一度成为新的网络流行语。

（三）手机媒体的特点

1、随时随地的移动性以及贴身性

手机媒体相比于其他媒介，更加小巧轻便，正是由于这样的便携性，手机常常被称为“影子媒体”，它的随身性打破了信息接收的时间和地域限制。

2、高效的互动性

手机传播是一种开放的互动性传播，与传统媒体的单项传输不同，手机平台上的信息传输是双向的，用户不仅可以接收信息，更重要的是可以回复并转发信息，同时成为了受众与传播者。

3、传播的时效性

所谓传播时效性，是指商家所传播的内容，传播速度快，被受众阅读的可能性更高，并且更容易对用户产生影响相比与在其他渠道获取信息，通过手机获得信息，能够引起更大观注。例如:在美国“9·11”事件中，恐怖组织袭击世贸大楼之后，最早向外界发布该新闻的媒介不再是电视、广播、报纸等传统媒体，而是以反应迅速见长的手机报。2003年3月20日上午10时34分，美国正式向伊拉克宣战，打响了伊拉克战役的第一声炮火。事发后，仅1分钟时间，许多手机用户就收到了此消息。而2008年5月12日，“中国汶川大地震”中许多地震画面都是当事人用手机拍摄再传到互联网上的，而且中央电视台也引用了这段视频资料。

4、多媒体性

手机媒体的内容是以多媒体的形式存在的，即：文字、图片、音频、视频等各种媒体形式的内容都能从手机上获得。从目前来看，多媒体形式的内容具有很大的发展空间，一方面，多媒体形式蕴含着无数商机，另一方面，大众非常喜爱多媒体形式的内容，这点从互联网上此类内容受欢迎的程度就可以得到佐证。

5、高互动性[6]

传统媒体通常缺乏与手受众的有效且及时的互动，传播的效果因此而大打折扣。而手机媒体就可以突破传统媒体直线型信息传播的局限性，把与受众互动作为主要的方式。手机媒体被称为“影子媒体”与用户形影不离，这是任何别的媒体都不具备的特点。另外，手机媒体还可以通过通信交流、信息转发、信息评论等形式表现出来，这都表现了手机媒体的高互动性。例如：现在国内很多手机报纸就开通了评论功能，使用户可以发表自己的意见的和想法。此外，通过反馈和交流，传播者可以根据读者的不同爱好，帮助用户随时随地的挑选和阅读最喜欢的内容，有针对性地提供个性化、人性化的服务，从而节省受众的时间和精力。

6、高科技性

手机媒体是一种新的移动通信媒体，特别是在web2.0的时代背景下，它是将无线通信与国际互联网等诸多媒体相结合，用户可以迅速在网上获取多媒体新闻信息。手机媒体可以提供电话会议、电子商务、网页浏览等多种信息服务项目。这是一个可以整合现在所有网络科技的移动媒体。信息的传播、网页的浏览、视频的记录传播、声音的传递等这些功能无一不彰显了现代科技的力量。手机媒体为众多“手机达人们”提供了更为广阔的空间。手机媒体被开发出来的越来越多的功能正逐渐代替传统的传播方式。手机媒体正对传统媒体的各项功能进行整合，正带我们走向手机媒体带来的高科技生活。

7、媒体普遍性

手机几乎成为了我们生活中必备的工具。截止2009年，中国的手机 6

用户已经达6亿，手机的发展和普及的速度远远超过了第四媒体——互联网，目前中国的手机普及率以及用户总量均居世界第一。据我针对山东理工大学在校师生进行的抽样调查显示：在全校3万人中，拥有手机率为100%。

也正是因为手机媒体具备了移动性、互动性和传播的时效性等特征，越来越多的商家依靠手机媒体与会员和潜在客户进行互动，增加对客户的粘性，提高企业竞争力。

在我国，目前专注于手机媒体服务产品有：12580生活播报、企信通、企业推广手机报、企业内刊手机报、政府部门手机、大学生手机报等。

手机媒体的移动互动性，精准传播的有效性，都逐渐被商家合理的利用。例如：12580生活播报帮企业有效的传播开发新客户，手机报帮企业深度挖掘客户的需求，企信通帮企业有效的黏在客户。

四、手机媒体在当前运营中的问题

由于手机媒体是在数字化的进程下诞生的，也就不可避免的有着网络媒体的许多不足之处：

（一）与传统媒体相比，手机媒体的发展有着太多的未知数

手机媒体作为一个新兴媒体仍并没有走到一条完全成熟的道路上，随着科学技术的发展，手机媒体必然会出现新的表现形式，而受众如何接受，厂商如何发展都未可预知，所以，手机媒体要想传统媒体那样稳固还需要多多努力。

（二）手机承载平台的局限性

现有的手机承载平台有着自身难以克服的局限性。下载速度不过快，手机屏幕过小，流量费用相对过高，这些因素必将影响手机的增值业务的发展。如：对于手机电视来说就受到了终端昂贵、待机时间短等因素的影响。目前，支持手机电视业务的手机种类还相对较少，手机用户如果想使用手机电视业务就必须更换终端，而且现在的手机待机时间一般都在3天到一周的时间，但观看电视节目就会使手机电池的使用时间减少到不足8个小时，甚至更少，这些因素都会降低手机用户购买视频手机的欲望。除了终端限制外，各类型播放软件的不统一、手机生产商和业务开发商采用的技术不统一，使得诸多内容彼此不兼容，使得手机用户面对麻烦就望而却步了。

（三）缺乏专业媒体从业人员

手机媒体是个综合媒体，它融合了报纸、广播、电视、互联网等多种媒体的特点，涵盖了文本、音频、视频等多方面、多领域的内容，因此对于手机媒体从业人员的要求比较高。目前手机媒体的业务刚刚起步，往往都是临时拼凑的人员，缺乏对手机媒体的深入认识和操作经验，而少了这种综合性的媒体从业人员就为手机媒体真正发挥媒体功能增加了难度。因此应尽早建立健全手机媒体自己的采编系统和运作管理体系。

三、手机媒体的发展趋势

随着手机媒体受众的飞速增长，手机报、数字报、网络报刊、移动电视等新媒体形态也迅速融入人们的生活，成为影响老百姓工作、生活的重要媒体形态。在未来几年中，3G的全面发展及4G时代的到来，更多的移动智能终端用户将跨越个人电脑和手机的鸿沟，享受手机媒体带来的新体验。由于我国拥有全世界最大的手机用户群，手机媒体时代的到来也必然对我们的生活产生巨大的影响。手机媒体的媒体特点和巨大的用户群决定了它必然会有巨大的发展空间。在未来的几年中，随着手机媒体的发展我们一定会更加深入的走进“手机媒体时代”。本文对手机媒体的发展做出以下展望：

（一）手机媒体将迎来快速发展期

手机媒体在我国已经有巨大的用户群，而且其潜在的用户市场更大。截至2009年底，全国移动电话用户达到74738.4万户，移动电话普及率达到56.3部／百人。全国网民数达到3.84亿人，互联网普及率达到28.9％。其中手机网民数净增1.2亿人，达到2.33亿人，占网民总数的60.8％。[7]在未来几年，随着WEP2.0时代的带来，在我国会有更多的智能手机用户，手机媒体的用户群将会进一步扩大，手机网民的数量将会进一步增加，这些都必然促使着手机媒体的快速发展。随着互联网技术的进一步发展，手机和互联网必将进一步结合，手机媒体的表现形式也会更加丰富多彩，这必将吸引更多的人接受手机媒体，成为手机媒体的受众群。因此，在未来几年，在有着庞大用户群的我国，手机媒体必将要迎来黄金发展期。

（二）手机媒体的自身特性更符合读者阅读趋势的变迁

当前，从读者阅读趋势上看，一方面随着人们工作和生活节奏的加快，读者将更善于充分利用碎片化的时间来获取信息和娱乐，这些碎片化的时

间主要由等待和无聊时间构成，等待的时间包括等车、等人、候机等时间，无聊时间包括乘车、如厕等空隙时间。在这些时间获得信息，需要相应的媒介具有及时、易携带、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分为娱乐需求和信息需求。在娱乐需求方面，年轻人有着更强的需求，也被电信运营商和广告主看重，广告主看重的是年轻人所具备的庞大的潜在消费能力，电信运营商看重的是年轻人所钟爱的手机视频能够带来大规模流量的消费形态;在信息需求方面，这部分人群多为消费能力强的中产阶层，这部分读者需要个性化、量身定做的信息，这部分读者也更为广告主所看重。从这些趋势上可以看出人们迫切需要具有易携带、及时、迅速、展示性好等特点的媒体，手机媒体完全具备这些特点，完全符合读者阅读趋势变化的要求[8]。

（三）巨型的信息平台

从手机媒体的发展趋势来看，手机报、WAP网站都是过渡形态，未来手机媒体必将以网络媒体的现有架构为基础来发展。成为一个集新闻、资讯、娱乐、互联网、声音、视频等为一体的移动信息平台。它与电脑相比具有移动性的特点，更能够符合人们越来越快的生活节奏，必然会成为人们获取信息的巨型信息平台。

当前存在的手机媒体的表现形式，无论是手机报、WAP网站、飞信等都依然有标准化、信息量少等缺陷，不能满足读者个性化、定制化的需求，这也注定这些形态只是手机媒体的过渡形态。未来手机媒体必然集合科技、娱乐、新闻等巨型信息平台。他必然成为一个以海量信息为基础，以互联网的技术为驱动，以读者需求为导向，为读者提供个性化、定制化的信息的巨型信息平台，并在此基础上实现移动媒体的商业盈利。

（四）对传统媒体带来巨大挑战

由于手机媒体具有独特的媒体优越性，电信运营商和新技术公司必将加大对手机媒体的开发力度，大力发展手机媒体。我们具有世界上最大的手机用户群，对手机媒体在我国的发展提供了广阔的空间。这将会给传统媒体带来更大、更严峻的挑战。一方面手机媒体拥有渠道优势和巨大的用户群；另一方面手机媒体拥有传统媒体所不具备的独特优势，集合了图像、文字、声音、网络等所有媒体的特点。这些都使手机媒体更容易被受众所接受。手机媒体的发展是对传统媒体形式的整合，这都必然会对报纸等传统媒体带来前所没有的挑战。

四、结论

随着科学技术的发展，手机媒体变得越来越无所不能。本文结合实践对手机媒体的现状做了一点的综述，同时，也对手机媒体的发展趋势进行了展望。在本课题中明确的总结了手机媒体的特点。

著名加拿大传播学者麦克卢汉曾经说过：“任何新媒介都是一个进化的过程，一个生物裂变的过程。”手机媒介从诞生到经历模拟通讯时代，到数字移动通信时代，再到后来的3G以至于不久将来的4G时代，正是一个不断进化不断演变的过程。[9]自从报纸、广播、电视、网络的一一出现，历史以来任何新媒介的出现都是人类信息传播历史中的一次变革，正是由于一次次的技术创新，一次次的传播媒介的变革，人类信息传播才能永不止步得向前发展。纵观媒介形式的不断推陈出新，媒介形态与传播手段的移动化趋势在不断加。手机媒体的发展必将带着我们走进“第五媒体时代”。

参考文献：

[1] 郭庆光.传播学教程.北京：中国人民大学出版社，1999 [2] 闵大洪.数字传媒概要.北京：复旦大学出版社，2003 [3] 朱峰.手机广播的现状及发展模式，中国广播电视学刊，2005.11 [4] 吕梁安，周君贤.传播——从烽火传信到第五媒体，东南传播，2005.8 [5] 崔保国.2006年：中国传媒产业发展报告.社会科学文献出版社，2006

[6] 崔银河.广告媒体研究.北京：中国传媒大学出版社，2008.9

[7] 艾瑞网

[8]《2009中国移动互联网与3G用户调查报告》 [9] 汤伟.手机媒体发展探析.新闻前哨，2007，(4)

谢

辞

本论文是在季莉莉老师的悉心指导和严格要求下业已完成，从课题选择到具体的写作过程，无不凝聚着季莉莉老师的心血和汗水，在我的毕业论文写作期间，季莉莉老师为我提供了种种专业知识上的指导和一些富于创造性的建议，没有这样的帮助和关怀，我不会这么顺利的完成毕业论文。在此向季老师表示深深的感谢和崇高的敬意。

在临近毕业之际，我还要借此机会向在这四年中给予了我帮助和指导的所有老师表示由衷的谢意，感谢他们四年来的辛勤栽培。不积跬步何以至千里，各位任课老师认真负责，在他们的悉心帮助和支持下，我能够很好的掌握和运用专业知识，并在设计中得以体现，顺利完成毕业论文。

同时，在论文写作过程中，我还参考了有关的书籍和论文，在这里一并向有关的作者表示谢意。另外，这篇论文是基于我当前所从事的工作而创作的，在这里也对公司的领导和同事表示诚挚的感谢。

诺基亚力推新媒体手机 第3篇

本报综合消息 诺基亚公司日前推出多款新媒体手机和一项音乐服务，希望借助装备音乐播放器和具有强大拍照功能的手机，夺回被摩托罗拉畅销Razr系列手机抢走的市场领地。

诺基亚推出的两款手机是N95和N75，N95是一款高端拍照手机，N75则是一款配置专用音乐播放器的定位于美国消费者的轻薄手机。诺基亚还计划利用一个试听新音乐的服务推动对其手机的需求。

诺基亚说，N95是公司第一款提供地图功能（包括来自Tele Atlas的免费地图和100多个国家的GPS定位数据）和500万像素相机的手机，将在明年第一季度通过欧洲和亚洲提供商批量销售，税前价格为700美元。

诺基亚等手机厂商希望，音乐和视频下载等服务能够推动对高端手机的需求。诺基亚希望今年销售8000万部音乐手机，并表示到目前为止已经销售了1000万部N系列手机。

诺基亚还与40多个音乐行业运营商合作，开发免费Web服务Music Recommenders （http://www.musicrecommenders.com），音乐爱好者可以在这个网站上了解世界各地的新歌手和歌曲的情况。

分析师们认为，诺基亚公司试图用先进的产品和零售商店重新吸引美国的消费者。由于摩托罗拉小巧的Razr翻盖电话广受欢迎，诺基亚在美国丢失了一定的市场份额。

大学生与手机新媒体 第4篇

手机新媒体

1.手机新媒体的特点

与其他媒体相比, 手机媒体除了移动、便携、个性和实用之外, 还包括以下几个特点:

(1) 多媒体融合, 是一种新兴的“全媒体”。手机媒体融合了报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体的内容和形式, 成为一种新的媒体形式。

(2) 多媒体传播方式。手机媒体的传播方式也融合了大众传播和人际传播、单向传播和双向传播、一对一和一对多、多对多等多种形式。与此同时, 手机还可以配合报纸、广播、电视、网络等媒体进行互联互动, 创建了“全媒体”传播的新局面。

(3) 传播互动性强。手机媒体在交互性方面也有着传统媒体无法比拟的优势。手机媒体可以随时随地发出和接收信息, 不仅可以进行个体间联络, 还可以进行群体间联络, 用户既是受众, 又是内容生产者, 能随时地反馈与交流。

(4) 传播速度快、范围广。手机上网使交流更加便捷, 交流频次增加, 交流信息扩大。手机短信、彩信的特点, 使其在新闻信息的传播方面有着巨大的优势。

(5) 传播效果强大。手机是“带着体温的媒体”, 具有私密、随身的特点, 并且人们对手机媒体的信赖程度也较高。

2.发展趋势

(1) 互动性和内容的个性化。这是手机媒体的最大优势。随着手机媒体对个性化需求的响应, 内容消费市场重心也会越来越多地向“长尾”化偏移。决定手机媒体发展的最大因素, 就是如何更好地把握用户的需求。

(2) 手机媒体成为新闻信息的重要载体。当下, 越来越多的受众养成了通过手机阅读时政、财经、社会、体育、娱乐等新闻信息的习惯, 手机媒体正在成为新闻信息的重要载体之一。

(3) 手机媒体与用户受众充分融合。在手机媒体迅速普及之后, 手机用户扮演着多重角色。作为内容生产者, 用户可以随时随地拍摄照片、录制声音、输入文字;作为内容消费者, 用户也可以随时随地下载视频、播放音乐、访问各种各样的移动互联网站;作为内容传播者, 用户可以随时随地将各种文字信息、音视频内容传播给其他用户。这是手机媒体发展的技术优势所在, 也是业务的发展趋势。

(4) 手机媒体的资费需要降低调整。根据CNNIC的报告显示, 手机电视的使用率仅为15.7%, 资费高是手机电视业务发展的主要阻碍之一。因此, 随着手机媒体技术、服务等方面不断发展, 降低调整资费势在必行。

(5) 手机媒体将成为一个分享交流的互动平台。受众对分享、交流的渴求, 即时通讯工具 (QQ、SNS等) 、博客、播客、微博等互联网业务, 都将在手机媒体平台上得到充分实现。手机平台即将成为移动的互联网平台。如何解决移动互联网媒体中可能存在的虚拟社会与意识形态的变化, 也是需要思考的问题。

大学生群体与手机新媒体

本次调查的范围包括浙江大学、中国美术学院、浙江工业大学、浙江师范大学、宁波大学等浙江省10所本科院校的大学生, 共发放问卷1000份, 回收有效问卷834份, 有效问卷回收率为83.4%。调查的主要内容是当代大学生群体与手机新媒体之间的联系, 包括大学生使用手机的基本情况及手机媒体素养的现状。

1.主要调查结果

(1) 大学生购买手机的价位:有近一半的学生 (49.2%) 购买手机的价位在1001～2000元;其次是501～1000元, 占27.3%;500元以下和3000元以上的比例较少, 分别占5.2%和2.6%。

(2) 在众多手机功能的使用中, 大学生群体最常用手机的5项功能分别是:接听拨打电话、收发短信、手机上网、播放音乐和拍摄照片, 分别占了37.3%、35.6%、14.4%、6.8%和5.9%。其中“手机上网”发展速度较快, 已经成为当代大学生常用的一项手机功能。

(3) 大学生性别与手机上网之间的关系:有近85%的大学生会使用手机上网;其中, 男生手机上网的比例略高于女生。

(4) 总体来看, 有近82%的大学生未持有3G手机;城镇户口的大学生拥有3G手机的比例高于乡村户口的大学生。

(5) 大学生群体每月消费与每天发送短信、彩信数之间的关系:大学生群体月消费与每天发送短信、彩信数成正比, 即月消费高的大学生每天发送短信、彩信条数较多。

2.发现与思考

(1) 根据CNNIC发布的《中国手机媒体研究报告》表明:近年来, 我国的手机媒体发展迅速, 各种各样的应用形式呈现多元化的发展态势。目前, 手机媒体已经开始从简单的文字短信传播形式, 向内容更丰富、表现力更强的多媒体形式过渡。手机报、手机视频等应用形式已逐步渗透到人们的日常生活中, 特别是手机报的业务普及率已经达到了39.6%。经“手机媒体传播方式会向多媒体形式发展”赞同程度调查结果显示, 834名调查对象中, 非常赞同的167人;赞同的395人;基本赞同的223人;不赞同的29人;非常不赞同的20人。可以看出, 大学生群体对“手机媒体传播方式会向多媒体形式发展”这句话的认同程度很高, “基本赞同”及以上的占94.12%。说明大学生群体对手机媒体有一定的认识, 对手机媒体的“全媒体”发展方向有所期待。

(2) 受发展起步较晚以及用户的应用习惯不同的影响, 手机媒体应用水平参差不齐。手机报、手机小说等业务正在普及, 分别达到了39.6%和27.7%, 但手机视频则发展较为缓慢, 使用率仅为15.7%。对“手机报新闻”信任程度点差结果显示, 834名调查对象中, 全信的77人, 大部分全信的501人, 半信半疑的187人, 大部分不信的56人, 全都不信的仅13人;对“你会通过网络等途径下载和使用手机软件, 拓展功能”符合程度调查结果显示, 834名调查对象中十分符合的74人, 符合的207人, 基本符合的307人, 不符合的188人, 十分不符合的58人;对使用手机博客频率的调查结果显示, 834名调查对象中经常使用的43人, 有时使用的80人, 很少使用的181人, 从不使用的530人。

上述调查结果说明, 大学生群体对手机报业务的认可程度和对其新闻内容的信任度比较高, 有69%的大学生表示相信里面的信息内容;同时, 有70%左右的大学生会通过网络等途径去下载和使用手机软件, 以拓展手机的使用功能;在使用手机博客等手机音频、视频融合的业务上, 超过60%的大学生还没有使用过。

大学生群体可以发挥的作用

随着手机技术迅速向宽带化、智能化、个性化方向发展, 可以在更广阔的领域内实现多媒体信息共享和人机交互功能。尤其是3G时代的到来, 为手机媒体信息的“大迸发”提供了无限可能, 使手机媒体具有网络媒体的所有特征。目前, 移动运营商、传统媒体经营者、终端制造商、服务提供商纷纷涉足手机媒体。大学生群体作为手机媒体的主要使用者和手机媒体业务的主要消费者, 应该立足自身, 学好相关专业知识, 为手机媒体未来的发展发挥更大的作用。

1.投身手机媒体软件开发

与传统的网络软件相比, 手机媒体软件开发仍然处于初级阶段。终端的软件限制, 使运营商必须有选择性地传输信息。开发普通用户可以快捷方便使用的软件工具, 已是手机媒体产业发展的当务之急。因此, 在大学生群体中培养软件开发的技术人员是手机媒体发展的一项长久之计。

2.成为内容制作专业人员

“全媒体”手机媒体是个综合媒体, 它融合了报纸、广播、电视、互联网等多种媒体的特点, 涵盖了文本、音频、视频等多方面、多领域的内容, 因此对于手机媒体从业人员的要求比较高。目前, 手机媒体业务刚刚起步, 缺乏对手机媒体的深入了解和操作经验, 需要尽早建立健全手机媒体自己的采编系统和运作管理体系。因此, 在大学生群体中培养手机媒体内容制作的专业人员已成为当务之急。

3.成为手机媒体广告营销人员

手机新媒体 第5篇

一、广东手机移动出版终端媒体发展状况

手机移动出版包括无线音乐（手机彩铃、手机铃声、手机音乐）、手机游戏（手机游戏、手机动漫）、手机读物（手机报纸、手机小说、手机杂志、手机博客、手机群发短信）、手机出版的技术平台（手机搜索引擎、手机二维条码等）。

在图书出版领域，“手机同步出版”还是一个新成员，它是指在纸质出版物通过原有渠道发行的同时，同步推出能够通过手机阅读的电子版读物的一种出版形式。

阅读手机图书的方法非常简单，读者只需通过简单的下载，即可使用手机阅读器直接在手机上进行阅读。这种阅读方式极大地利用了手机随时、随地、便携的特点，使读者的闲暇时间得到充分的利用，也为读者随时随地进行学习提供了条件。

2005年，广东移动联合新华社以及广东省几大报业集团，在全国率先推出了“手机报纸”业务。广东省的移动用户通过手机上网、彩信、短信等方式就可以浏览到《新华社快讯》、《参考消息》、《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》等媒体的精彩内容。

据《传媒》杂志的调查认为，广东是我国手机报普及最好的地区，目前，手机报用户已达到150万，居全国之首，其中近四成为付费用户。与其他地区不同的是，广东的手机报是由移动通信公司发起的，广东移动联合几家纸质媒体来发展手机报，此后其他报社也纷纷发展各自的手机报，并且相互之间展开了竞争。各报社在努力提高自己手机报质量的同时，也想尽办法从移动争取更多的资源来推广自己的手机报。广东手机报业务有4个版本：彩信版、WAP版、短信版和IVR语音版。其中，彩信手机报收费是8元/月，WAP手机报免费，短信版手机报的资费约1～2元/月，而IVR语音版手机报的资费为0.1元/分钟。目前收费业务主要来自彩信版手机报，订阅费由报社和移动通信公司五五分成。

2007年，由大洋网、广州金蟾科技研发中心、广州清华数字电视工程技术研发中心共同合作研发的《广州日报移动数字报纸》数字微波发送技术已测试成功。与传统广播电视不同，通过数字广播方式“发行”的“报纸”将自动存储在用户的使用终端（阅读器），方便用户随时调读。此项技术的应用，将使《广州日报》成为全球第一份通过广播微波发射方式“发行”的数字报纸，这是传统纸质媒体的一次里程碑式跨越。

《周末画报》已出版3种手机版本：①WAP版（上网形式，随身移动，同步更新）；②

MMS版（彩信形式，随身移动，每周五条彩信下发）；③SMS版（短信形式，随身移动，每周五条彩信下发）。用户方面只限于广东及上海移动用户；收费方面：广东移动用户免费，上海移动用户每月8元。

手机小说、手机杂志、手机报纸——这种以传统出版分类进入手机领域的手机出版形式，虽然也已经呈现出一定的生机，但产业链尚未形成，目前还只是一种发端，是否在未来会形成真正的产业规模尚不得而知。因为手机这种新型载体毕竟与传统出版介质不同，它是否还能延续传统出版的模式和规模，还需要较长时间的观察。

二、广东手机移动出版终端媒体发展面临的问题与挑战

（一）手机出版面临的问题

手机出版虽然相对于传统出版独具有自身的优势，但现阶段还受技术的不完善、内容缺乏创新、盈利模式不确定等因素的制约。这些制约因素有的是因为外界客观条件限制而产生的，有的是自身技术发展水平限制所造成的。

1．内容缺乏创新性

现阶段手机出版的内容绝大部分是传统出版物的翻版，没有原创内容。这是由于手机出版缺乏自主健全的采编体系运作管理体系和专业的媒体从业人员队伍造成的等。目前手机出版有关媒体业务的所有运作，包括信息来源都依附于传统渠道或者互联网，缺乏创新性和针对性。在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴。受众在使用手机时享受到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机出版。产品内容的同质化以及无法满足消费者的多样性需求，将会降低手机出版的市场竞争优势。在市场消费日趋细化的今天，手机出版作为一种新产品必须具有独特业务。

2．总体受众资源丰富，有效受众相对较少

有效受众是指手机报纸的实际用户和潜在用户。他们是知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。目前，我国消费水平有限，而手机出版价格相对较高。如彩信手机报的包月价在10元到25元之间，一年定价在240元左右。相比于传统报纸在价格上没有优势。其次，目前支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的用户只占20%左右，这也限制了手机报纸的发展。

另一方面，手机出版有效受众也不稳定。相对于那些低收入的人群，手机出版的有效受众掌握信息资源的机会和渠道比较多。那么，在占有大量信息资源的前提下，他们还会坚持长期选择手机出版物吗？无线上网的手提电脑和手机无线上网功能，会分流走这部分消费人群。能否将这些消费人群锁定，也会影响到手机出版的市场基础。

3．技术不完善

我国移动通讯目前还处在2G向3G的过渡阶段，许多技术还不完善，如下载速度过慢，连接不够稳定等。无论是中国移动的GPRS还是中国联通力推的CDMA1X，在传送速度上都比互联网要慢。当用户在手机与互联网中进行选择时，速度是用户要考虑的一个重要因素。

另一方面，手机自身的设计也制约着手机报纸的发展。目前，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸的内容，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。中国移动彩信的理论容量为50K，文字加图片，一般SP（内容提供商）规定的文字在2200字以内。对于一般新闻稿件以2200～2500字的文字容量计，一次要发送5～8条信息。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读还需要有个适应过程。

4．盈利模式单一

目前手机报纸主要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报手机版用户，包月费用为20元；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。其中，最主要的盈利靠前两种。这部分收入还需在服务商和出版商之间分配。分成方面，中国移动收取流量费，占四成收入，服务商和出版商分享剩下的六成收入。在这六成收入中，服务商和出版商按三七开分享订阅收入，按七三开分享广告收入。

5．版权问题

出版单位和作者对手机出版的安全性一直有顾虑。出版单位害怕电子书文档丢失或被篡改，也害怕被盗版，不敢轻易涉入。有些出版单位总要等纸质书卖得差不多了，才敢上电子版。作者对电子出版不了解，往往不愿签合同。这是手机出版陷入低潮的主要原因。但是，以上种种缺陷并不是不可克服的，数字出版的内、外部条件近年来已越来越好。

（二）手机出版面临的挑战

手机出版成为出版业一个新亮点，必须依赖于手机出版产业链条的形成。如果没有形成新的产业链条，就不能宣告一个新时代的到来。在手机出版新产业链条形成的过程中，我们看到了如下情形：

1.行业与行业、企业与企业之间正在形成相互选择、相互合作、相互竞争、相互依存的局面

凡是参与进来的行业和企业都很清楚，单靠某个企业、某个行业都不能形成产业链；产业链不形成，数字出版的时代就不会到来，行业或企业的投入就不会得到理想的回报。

在手机出版的产业链条中，出版单位是主要环节。出版单位占有最广大的出版资源，包括最广大的作者队伍、编辑出版队伍。出版单位不参与，这个产业链就没有多少意义。出版技术提供商是出版单位的上游环节。没有出版技术提供商，出版单位就无法进入数字出版领域。现在，数字出版技术提供商正扮演着数字出版推动者的角色。

从某种意义上说，数字出版技术提供商所能提供的技术的先进程度如何，决定着出版单

位在进入数字出版以后的竞争力的强弱，出版单位对技术服务商也有同样的作用。数字出版技术提供商和出版单位是产业链条中前两个环节。

后两个环节是销售商和手机制造商。这后两个环节都与购买者，包括读者和数字图书馆相联，同时又是出版单位的下游环节。手机制造商是很重要的一个环节，它要像销售商那样研究购买者，包括读者和数字图书馆的需求，既满足购买者的需求，又要引导购买者消费。

手机出版链条大体就是这样一个情形。产业链条的各个环节既是互相合作的依存关系，又是互相选择的伙伴关系，还是合作、合伙取得双赢、多赢的贸易关系。具体到从事同类产品生产的企业之间则是竞争关系。

2．进入产业链条的各个企业都在抢抓机遇、抢占制高点

在不同行业中，率先进入手机出版产业链条中的企业是一批先觉者。他们看到出版业新时代就要来临，一些新的游戏规则就要建立，一些新的标准就要制定，于是抢抓机遇、抢占制高点就成了他们首先考虑的问题。其中虽然有的走了弯路，但也有了一定的成效。

在现代信息产业的激烈竞争中，抢抓机遇、抢占制高点十分重要。抢占一个制高点，在上面做大做强，对游戏规则、行业标准的制定可能就有较大的发言权。不懂得抢占制高点，东抓一把西捞一点，等别人把制高点抢占完了，也就只能听命于人，按别人的标准行事了。当然，抢占了制高点后还要做大做强。

3．一个靠技术服务制胜的时期正在开始

在传统出版业竞争中，人们热衷于打造品牌，发挥品牌优势。但现在是一个重新洗牌的时期，尽管你有品牌优势，你未进入产业链条，在这个平台中你就没有位置；你进入了产业链条，却没有占领任何制高点，你原有的品牌也会大打折扣，因此技术服务的意义上升了。

本来是“传统出版”＋“移动技术”产生了手机出版，但两者不是简单的叠加。移动技术对传统出版的改造正在进行，出版社编、印、发以及管理等各环节无不活跃着网络的踪影。一个用先进数字技术、先进软件武装的出版单位是传统出版单位难以与之较量的。同样，进入数字出版产业链的出版单位，更重要的是靠自己的技术服务制胜。在手机出版产业链形成期的竞争中必然要靠技术服务制胜，有了先进的技术、高质量的服务，才有品牌。

三、广东手机移动出版终端媒体发展前景展望

中国出版科学研究所《2005―2006中国数字出版产业报告》提供的数据显示：到2006年底，我国数字出版产业整体收入逼近200亿元。在数字出版收入中，仅手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫的收入就达80亿元。

报告指出，2005―2006年是我国数字产业飞速发展并出现重大转折的，数字出版产业链和规模正在形成，有广阔的发展空间。

1．3G为手机出版发展提供技术可能

真正的手机出版应该建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体信息，真正做到看、听全感觉。3G是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

目前，我国已经制定了具有自主知识产权的3G标准。信息产业部表示，中国将在2008年奥运会以前提供3G的应用。专家预测，未来5年，3G将会在全球范围内迅速普及，到2008年，3G多媒体手机的销量将达到3.8亿部。

随着3G时代的来临，手机出版流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机将可以更快更好地承载目前传统出版的传播方式和内容，手机出版方便快捷的优势将凸显出来。3G时代，手机出版将迎来飞跃发展的春天。

2．市场前景广阔

目前，我国手机用户数量巨大，但手机出版用户却相对较少，手机媒体发展还处于起步阶段，但其市场前景广阔。日本I－Mode模式的成功便是有力的证明。

它对我国移动通讯产业来说，有很多值得借鉴的经验和启示。特别是在市场运作、广告投放方面都有非常有益的帮助。相比之下，我国拥有世界上最大的手机用户资源，如果推广成功，手机出版市场前景将更加广阔。

3．国家产业支持

2003年4月，信息产业部重新调整了《中华人民共和国电信条例》所附的《电信业务分类目录》，增值电信业务的分类不再基于网络，而是基于业务特征。新目录以许可证制度为电信业务市场准入管理确立了清晰的游戏规则，而且更体现出电信市场大门进一步向企业敞开的愿望。为充分发挥市场配置资源的作用，对于包括手机报纸等信息服务业务的第二类增值电信业务，新目录中对企业准入政策相对宽松，从而鼓励中小型企业参与竞争，促进发展。

从网络运营商的角度看，目前手机用户的语音自费总量呈下降趋势，手机出版是其积极发展各类增值电信业务的新的经济增长点。对手机报纸的发展而言，国家产业政策的导向就是要实现传统报纸、网络运营商和用户的多赢局面。

新闻出版总署制定的《新闻出版科技发展“十一五”规划》强调，手机短信、手机新闻、手机小说、手机报纸、手机音乐、手机电视、手机游戏等以手机为载体的新型出版形态已经在我国纷纷涌现，它将成为未来信息流通和信息传递的重要载体。“网络时代，搜索为王”，互联网与无线通信信息技术的聚合体——中文信息无线互联网搜索技术，必将成为3G时代的无线核心技术，它将是我国完全拥有自主知识产权的技术，该技术已经由人性化智能文字信息搜索发展到了音频和视频信息的搜索。国家应该制定振兴产业发展的相关政策，大力推动数字出版产业的发展，为手机报纸的发展提供一个宽松的环境和有利的机遇。

4．电子出版是未来出版业发展的必然趋势

手机出版无疑是数字化出版的重要组成部分。相对于传统印刷出版，数字化出版具有高效、优质、节能、成本低等优势。随着数字技术的进步，数字化出版将是出版业发展的一个必然方向。手机出版将随着数字出版的发展迎来新的发展浪潮。

四、广东手机移动出版终端媒体发展对策与建议

对于新闻媒体的电子化，我们并不陌生。随着互联网技术的普及，媒体功能网络化已经被大众广泛接受，即时性、交互性的全新特点还让互联网获得了“第四媒体”(与传统的报纸、广播、电视相比)的美名。然而技术的发展总是打破人们想象力的局限，手机的普及、无线数据传输技术的创新使得一个全新的媒体平台出现了。

虽然手机出版一开始就受到了国内传媒技术商和部分运营商的热捧，但是像广东“手机报纸”这样成功集合本地最优秀媒体力量的还比较少见。为什么广东移动要花这么大力气和媒体合作发展“手机报纸”呢？因为目前通信行业正呈现出移动网、互联网和广电网“三网合一”的大趋势，而在这个过程中，移动信息消费(短信、彩信、WAP等)也正在从日常生活消费向文化消费的领域迈进，并向媒体、娱乐、金融等领域渗透，所以我们才会看到手机电视、手机游戏、手机报纸、手机钱包等众多新业务的出台，这标志着通信文化产业正在形成。

对传统出版来说，手机出版不仅是形式上的创新，并且很有可能为传统出版业的经营模式开辟出一条全新的道路。据了解，彩铃这一手机和音乐的结合就正在改变音乐版权商的生存方式，因为不少彩铃音乐的版权收入已经超过了其发行音像制品的收入。这其中，技术革新造就的低成本和营销到个人的创新显然起着积极作用。而对于手机出版来说，这样的机会同样存在。

手机新媒体 第6篇

关键词：校园文化；手机新媒体；大学生；日常管理；影响

现代高校学生几乎每人都拥有一部智能手机，而且多数学校都会在学校内部设置专门的校园内部网络，形成了手机新媒体时代。【1】新媒体的出现对学生的学习方式以及其他生活方式都带来了一定的改变。随着手机这种新媒体形式的不断推广，其对大学生日常管理产生的影响也逐渐显现了出来。主要分为积极影响以及消极影响两种。

一、手机新媒体对大学生日常管理的影响

（一）积极方面

（1）强化学生的人际交往能力

现在很多大学生都是独生子女，在人际交往方面始终存在着一定的问题。而手机新媒体的诞生，为学生提供了更多与人进行交流的平台，学生可以通过QQ以及微信等聊天软件，维持与其他人之间的感情。而且这种途径也会有效扩大学生们的朋友圈，有效强化学生的交流能力，对一些性格较为腼腆、内向的学生效果尤为明显。

（2）拓展学生的知识获取渠道

在优化学生人际交往能力的同时，新媒体也对学生的知识获取渠道进行了拓展。这一媒体形式的诞生，改变了学生只能通过书本进行知识学习的局限性，而且随着4G网络的覆盖，手机上网的速度得到了明显提高，学生可以按照自身的学习需求，随时随地进行知识点查询与学习。这样查询到的知识点会更加全面、深入，能够满足学生不同层次的要求。

（3）帮助学生释放负面情绪与压力

现代智能手机的功能极为强大，不仅具有学习与交流的功能，同时还具有强大的娱乐功能。学生可以在课下选择自己喜欢的娱乐性软件，来释放自身的生活压力以及学习压力。可以有效减少学生因不良情绪而出现的心理问题，间接帮助学生形成良好地心理素质。

（二）消极方面

（1）沉迷手机娱乐功能

正如积极影响中所述，手机的使用为学生的业余生活提供了更多的选择，但如果学生沉迷于网络娱乐性而不能自拔，就会对其生活以及学习都会造成直接的影响，而且对大学生的身心健康也会造成一定程度的损害。【2】

（2）过度依赖网络社交

网络社交软件的诞生，不仅为学生拓宽了自己的人脉交际圈，同时也容易使一些学生沉迷于网络社交方式，而忽略了在真实中与人的沟通，甚至一些学生开始排斥在现实中与人进行交流，出现了较为严重的交往障碍症，这一点对于学生是十分不利的。

（3）信息安全方面的问题

手机病毒以及信息泄露等问题，一直是当今手机使用最大的安全隐患。而且现在的信息较为多元化，在海量的信息中不仅有优质的学习资源以及其他带有积极向上内容得到资源，同时还有着一定数量的不良信息。而大学阶段的学生由于社会经验不足等原因，信息辨别能力还有待提高，这也是手机新媒体时代不得不重点关注的问题之一。

二、手机新媒体时代，大学生日常管理的优化建议

（一）正确使用手机树立良好地校园文化

大学阶段的学生还处于青春期后期阶段，会存在着叛逆以及独立的性格特点。所以各大高校在进行校园文化建设时，必须要将大学生的心理特点也考虑到其中，要根据实地调查分析出大学生的价值观以及兴趣爱好，进而设计出的特色校园文化。【3】并在此基础之上，对学生进行正确的引导，使他们能够学会正确使用手机。例如某校倡导“笃学”理念，利用这种方式形成了本校特有的校园文化，并按照手机网络特征举办了像论坛学习讨论以及技术创新大赛等活动，这样不仅对学生的手机使用方式进行了正确的引导，同时也丰富了学生的业余文化生活，可谓一举多得。

（二）丰富工作手段，实施个性化管理模式

为了应对手机新媒体时代对大学生管理造成的影响，各院校必须要采取积极主动的态度，要在建立校园文化的同时，对学生管理工作手段进行丰富，要利用网络优势，设置学生专属信息交流平台，使校内学生能够在平台中自由发表自己的观点，从而使管理人员能够准确掌握学生所思所想，有针对性的对各项工作进行调整。【4】同时每个系以及每个班级等都应设置专门的网络联系群，而群内老师与管理人员要始终保持和蔼可亲的态度，从学生的实际需求着手，开展人性化、个性化的管理新模式。此外为了保证日常管理的顺利开展，学校应制定出配套的约束制度，让管理人员可以以此为基准，对学生进行科学化的管理。

（三）加大手机技术开发力度，保证信息安全性

针对手机信息安全性不足以及手机信息内容混杂等问题，各高校必须要对此予以高度的重视。要在政府制定的法律法规指导之下，努力思考出可行方案，来对不良信息传播进行阻拦。不仅要对专业的过滤软件系统的构架以及工作流程进行不断地完善，同时还要对现有的手机媒体技术进行创新与提高。尤其要加大对网络监测技术的研究力度，要以此技术为依托，定期对网络信息内容进行筛查，一旦出现不良信息或者安全隐患，就要及时对“问题信息”进行消除与拦截，以确保学生手机使用环境的安全性，保证大学生身心健康发展。

结束语：

任何事情都可能带来正反两面的结果，而手机新媒体也会如此，其不仅会对学生产生积极的影响，同时也存在着一定的负面问题。各高校必须要重视新媒体时代带来的各种影响，灵活运用积极影响来对学生的思想、生活以及学习进行正确的引导，同时还要按照实际情况采取各种方案来对负面影响进行有效的规避，为大学生创造出良好地手机新媒体使用环境。

参考文献：

[1]罗香玉.论手机新媒体对于大学生日常管理产生的影响[J].赤峰学院学报（自然科学版），2015，19：258-259.

[2]张熙师，张颖.手机媒体对大学生思想政治教育产生的影响及对策分析[J].电子制作，2014，14：59-60.

[3]石芳娟.智能手机新媒体环境下高校学生管理工作浅议[J].山西高等学校社会科学学报，2013，06：102-105.

手机电视:新媒体中的强势力量 第7篇

从2010年1月13日三网融合意见的提出, 到《三网融合试点工作方案》经过五稿的修改, 从轰动一时到进入沉寂, 几经周折, 直到“十二五”开局之年, 在国际形势压力和国内政策的推动下, “三网融合”取得了实质性的突破。利益的制动、政策的导向、制度的改变、理念的创新, 融合的过程曲折又漫长, 这种破茧重生的趋势, 是社会历史发展的必然阶段, 也是中国和世界和谐共生的重要组成部分。作为“三网融合”的产物之一, 手机电视的发展呈现势如破竹, 不可逆转的趋势。2011年以来, 3G的蓬勃发展, 4G的呼之欲出, WI-FI遍布角落及“三网融合”的闪亮登场, 无论你走到哪里都逃不出这张隐形的大网。根据有关方面统计, 2012年, 全球移动用户数预计将达到64.63亿, 中国移动电话用户突破10亿大关, 占世界的六分之一, 世界上的许多国家移动电话数量已经超过了总人口数量, 受众迫切需要手机有越来越多的功能。

在2012年的721暴雨中, 北京等多个城市受灾严重, 并造成人员伤亡和重大财产损失, 曾有人质疑, 平时每日接收数条垃圾短信, 在这种关键时刻怎么没有接到短信预警?而有关部门则以短信发送慢、很多市民不重视短信预警为借口推脱责任。试想, 如果大多数人都可以利用手机电视了解外面的情况, 不盲目出门或是及早做好应急逃生准备, 将能挽救多少的生命。短信文字的信息量是有限的, 但手机电视利用声画结合手段可使信息传递得更加直观生动, 不仅让市民更真切地了解到现场实际情况, 还可以进行自救示范、疏导交通、预警危险地段, 不仅可以将悲剧降至最小程度, 对于手机运营商也是一次强有力的宣传, 更重要的是体现了政府与时俱进的行政能力。

对于体育爱好者而言, 手机电视似乎成了在旅途中收看比赛的唯一途径。世界杯、奥运会和世锦赛现场的每分每秒都值得珍惜, 而手机电视正满足了这部分人的需要, 尤其是近年来中国综合国力不断提升, 在世界级比赛中摘金夺银的中国选手越来越多, 越来越受人关注, 中国正从体育大国向体育强国发展, 而中国上亿的庞大受众对于手机电视的需求日显重要, 因为手机电视的便携性和它的可选择性, 让你无论身在何方都可以第一时间为你喜爱的球队加油, 关注你喜爱的球星, 感受赛场的气氛。

就目前来说, 手机电视的资费过高, 很少有人能够承受起, 而直播性节目比较少、加载速度慢, 且受手机本身型号限制, 屏幕比较小、清晰度不高等问题一直让用户不能顺畅地体验到手机电视的方便。近年来联通, 电信, 移动相互竞争, 手机的资费逐渐贴近百姓, 各种套餐优惠相继推出, WI-FI信号逐渐普及, 让受众可以选择在一些WI-FI覆盖地区不花钱也能轻松享受高网速。对于屏幕过小问题, 各大手机厂商, 如苹果、三星等公司的新款手机有向大屏幕发展的趋势。

在2012年移动世界大会上, 工信部部长透露, 适用于4G网络的智能手机预计于2012年底或2013年初问世。4G技术的发展、4G手机的问世, 对手机电视的未来无疑是一次巨大的推动。全球信息化已进入宽带革命阶段, 而我国在一些领域中仍然处于落后地位, “三网融合”落后全球12年, 手机电视的直观性和互动的发展空间仍很广阔, 潜力巨大。作为一种新兴媒介, 手机电视的发展对于传统媒体来说是巨大的挑战, 手机电视所具有的电视媒体的直观性和网络媒体的交互性是传统媒体所无法比拟的, 对于传统媒体来说要不断创新, 与互联网合作才能保住自己的已有媒体地位, 不然会被快速发展的新兴媒体所取代。对于白领或政府官员来说, 每天上班途中用手机看看新闻、聊聊奇闻异事已成了一种生活习惯;对于商人来说, 利用手机电视进行远程视频, 开展电子政务, 使工作场所不仅局限于办公室中已成为一种时尚。可见, 手机电视改变了人们的阅读习惯, 甚至是生活习惯、工作习惯。而且, 随着社会的发展, 有手机的人越来越多, 会上网人的年龄范围越来越大, 手机用户不仅是受众, 同时也可以是主动的信息生产者、创造者和建设者。

基于3G手机的新媒体终端研究 第8篇

随着中国进入3G技术阶段, 智能手机用户的数量增加, 各种软件不断升级, 手机数据传输速度以及网络数据传送速度大幅提升, 3G技术越来越多地在人们日常生活中出现, 日益影响人们的生活。人们开始改变传统媒体下的习惯, 从最初的日常阅读转换到网络浏览, 面对新兴媒体也从最初的质疑和争议, 到不断地探索发展。手机从简单的通讯工具转变成为与视音频结合的“第五媒体”。手机媒体对于旧媒体的报纸、广电、网络后的一种新媒体, 以其具备的移动、便携、交互的优势, 从传统媒体中脱颖而出。随着手机媒体的迅猛发展同时开始对中国传统媒体进行着强烈的冲击, 使得传统媒体没有办法继续以前的运营模式, 而开始进行自身的创新, 突破。

新兴媒体为影音、图像、视频等像信息的传播提供了平台, 加大了对人们生活的影响力, 然而除了用于日常生活中传统的信息传递, 在其他的媒体、广告、手机报等业务中也已离不开手机。

2 系统框架

手机新媒体是基于传统媒体的革新, 利用了3G手机的网络平台以及网络传播优势, 基于wifi网络, 结合了3G通信标准以及3G业务特点。3G的手机新媒体以VBLOG为系统内核, 融合了人们的个性, 包容了人们生活中音频、视频、个人电台, 使得人们在日常生活中的沟通变得自然、直观, 可以多方面地展示自我, 人们可利用3G手机端进行便捷即时的通信传播。

要实现这样的手机媒体, 就要综合各种现代新型媒体技术, 包括无线媒体、流媒体、WEB新媒体技术等。在充分地综合了以上技术后, 我们提出一种适合在移动手机端, 以及电脑端实现的一种基于VBLOG的B/S媒体方案。在该方案中尽量采用Flash部件, 从而较容易实现动画、视频的播放, 该方案的模块主要有如下几个:

2.1 移动博客, 主要实现具有自己特色的BLOG。

2.2 用户界面, 该界面系统应该充分融合手机端、电脑端, 方便客户使用。

2.3 文件处理, 该模块应该充分地将各种媒体文件进行合理的传输、登记、显示处理和文件格式参数提取。

2.4 网络传输, 能够充分结合3G标准以及网络传送标准设定一个P2P内核。

2.5 媒体RSS实现, 该模块应用RSS文件, 用以聚合经常发布更新数据的网站, 例如博客文章、新闻、音频或视频的网摘。

3 核心模块的实现

BLOG是网络时代中的一种新的生活工作方式, 一种记录自己生活日志的第4种网络交流方式, 仅位于Email、BBS、ICQ之后, 它可以使人们将自己个人所想、所学、所见用图片、视频、日志、日记的方式进行一种网络的讲述。但是随着这种方式的沟通交流比我们看到的前面几种网络方式更容易, 更便捷, 现在的博客目的与最初的BLOG目的有了很大的差异。BLOG已经变成了一种越来越盛行的沟通工具, 广泛地应用在家庭、公司、部门、团队之间以及企业内部网络 (Intranet) 中。

对于手机媒体来说, 要设计与实现一个具有特色的BLOG, 其应可以链接文本、文章、图片、歌曲、视频、动画等这些文件格式以及可以浏览发表者、主题、发表时间。我们将可以查阅的这些内容都冠以“可视文章”, 统统都具有VBLOG的浏览动作。系统内核应该包括所有功能动作的支持。各个模块之间的通信标准化, 这样可以做出相对对应的模块, 软件的界面将flash内嵌在IE浏览器中, 以方便B/S和C/S的网络开发, 在照顾数据库中的新媒体资源为核心的同时, 设计出独立的P2P通信模块, 使得不同尺寸的文件在网络传送中可以流畅, 客户端的用户通过服务器端生成用户界面, 客户端解析, 使得用户界面即时响应用户的操作, 实现用户的交互。

4 结论

在人们的日常生活中, 在手机媒体这样一种新型传播趋势下, 手机媒体的表现形式日趋多样化, 为新型媒体发展提供了实践的支持。

摘要：随着网络与电信3G技术的应用, 手机媒体大势崛起, 被称为“第五媒体”的手机媒体, 正在影响着大家的日常生活。流媒体以及多媒体手机业务随着通信技术的发展必将会成为通信业务新的增长点。新的手机应用以及新的以交互性为特点的手机端的使用增加, 使得手机媒体逐渐受到大众的关注。

关键词：3G,新媒体,手机媒体

参考文献

[1]尹韵公, 等.中国新媒体发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2010, 9.

[2]刘洋.手机媒体化发展中的问题及对策[J].新闻爱好者:理论版, 2007 (11) :29-30.

[3]匡文波.手机媒体概论[M].北京:中国人民出版社, 2006, 9.

[4]匡文波.手机媒体——新媒体中的新革命[M].北京:华夏出版社, 2010, 9.

手机新媒体 第9篇

关键词：新媒体,手机新闻客户端,媒介

一、探究手机新闻客户端发展趋势的目的

人类传播活动从初期的口口相传转向文字传播, 社会技术的发展使得大众媒介出现在人类的生活之中, 报纸、广播、电视的出现使得信息大规模传播成为可能。如果说20世纪是报纸、广播、电视的主战场, 那么21世纪必定是互联网、移动网络时代。移动互联时代是一个信息交互时代, 人们对信息的需求量剧增, 同时个人生产信息的能力也在不断增强, 移动新闻客户端成为人们阅读新闻的主要载体, 我们的手机中也出现了越来越多的新闻客户端。

2016年7月23日, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布《中国互联网络发展状况统计报告》, 《报告》显示, 截至2015年6月, 我国网民规模达6.68亿, 互联网普及率为48.8%, 我国手机网民规模达5.94亿, 较2014年增加3679万人, 网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。

根据速途研究院[1]2015年移动新闻客户端市场报告, 截至2015年12月31日, 国内移动新闻客户端用户规模已经达到5.2亿人。可以说, 手机新闻客户端凭借传播速度快、形式多样、简洁方便、内容丰富、互动性强等优势成为绝大多数人获取信息的媒介。

二、手机新闻客户端的定义

艾媒咨询在其《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》[2]中将手机新闻客户端定义为:为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新, 内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件。《理解媒介——论人的延伸》一书中, 马歇尔·麦克卢汉 (Marshal I Mc Luhan) 提出了一个著名的传播学论断——“媒介即信息”。他认为, 任何媒介 (即人的延伸) 对个人和社会的任何影响, 都是由于新的尺度产生的;我们的任何一种延伸 (或称任何一种新的技术) , 都要在我们的事务中引起一种新的尺度。

目前, 我国的手机新闻客户端主要分为四类, 一是传统媒体类新闻客户端, 主要包括纸媒、广播、电视和通讯社等, 典型代表为人民日报、新华社、澎湃新闻等, 具备新闻采编能力, 具有原创性高、公信力强等特点;二是门户类新闻客户端, 主要包括新闻门户网站和地方门户网站, 典型代表为腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等, 具备信息采集系统和互联网技术的优势, 拥有庞大的用户群和丰富的互联网传播经验等特点;三是垂直类新闻客户端, 主要包括垂直类网站, 典型代表为虎扑体育、财新网、和讯新闻等, 具备为某部分群众提供新闻资讯以及采集整合信息的能力, 其特点是追求细分领域专业, 减少竞争等特点;四是新媒体类新闻客户端, 主要是技术公司, 其自身不生产新闻, 通过技术手段聚合新闻, 推荐用户喜欢的内容, 进行个性化的推荐, 典型代表为“今日头条”“一点资讯”“ZAKER”等。

三、有关新媒体类手机新闻客户端个性化推荐的研究

协同过滤是目前应用研究最为广泛和成熟的个性化推荐技术。这种算法基于一个“物以类聚, 人以群分”的假设, 与传统直接分析内容过滤的推荐方法不同, 协同过滤先分析用户的兴趣爱好, 在用户群中寻找与之有相同爱好的相似用户, 再将相似用户感兴趣的内容推荐给该用户。

暨南大学的陈滢 (2015) 认为, “今日头条”最大的特点就是个性化新闻推荐, 这也是将它与一众还在依靠手工编辑甄选信息的新闻客户端区别开来的优势。“今日头条”虽然是一款新闻类产品, 但骨子里却是一家技术公司, 全公司100多位员工中, 60%都是技术研发人员。

四、手机新闻客户端的趋势探析

(一) 由受众向用户转变

研究受众、重视受众、了解受众的兴趣和需要, 已经成为今天所有媒介从业人员的共识。在手机新闻客户端竞争如此激烈的格局下, 树立“用户观”是非常重要的, 在产品设计上要注重用户体验, 转变以往传者与受众地位不平等的旧观念, 关注用户需求、遵循用户的阅读习惯, 提供更多的个性化新闻。例如, “今日头条”在页面设置上, 可以自由选择字体大小, 拥有夜间阅读模式, 并提供收藏功能。这都体现了“今日头条”将受众作为自己衣食父母的理念。在媒体定位中, 始终存在高端和大众的对立。传统媒体出于对利润的追求, 一味追求高端读者, 常常忽视满足大众需求。如今, 网络轻易攻占了大众市场, 传统媒体若不及时亡羊补牢, 其面临的形势将更为严峻。显然, 从内容做起, 向大众倾斜是媒体“去精英化”的第一步。

(二) 新闻内容自媒体化

美国《圣荷塞水星报》 (The San Jose Mercury News) 专栏作家、知名博客作者丹·吉尔莫 (Dan Gillmor) 在2003年1月出版的《哥伦比亚新闻评论》中发表了《下一时代的新闻:自媒体来临》的文章, 指出由于网络讨论区、博客等互联网新生事物风起云涌, 许多能娴熟运用科技手段的受众, 已经迫不及待却又自然而然地参与了新闻对话, 成为整个新闻传播流程中重要且有影响力的一环, “We Media”将是未来的主流媒体。“今日头条”在面临版权问题之后, 采取了三种解决办法:第一, 媒体协调合作签约传统媒体称为合作伙伴;第二, 建立自媒体——头条号;第三, 联系小网站、工作室。在2015年9月11日, “今日头条”商业产品部总经理刘思齐在谈到自媒体发展问题时说道:“我们平台上73%被点击的内容都是头条号的创作者创作的。创作者创作的文章比整个平台都要高, 我们聚集了一批质量非常高的创作者, 我们发布了一个千人万元的分享计划, 保证头条号的作者每月有1万元的收入。”

参考文献

[1]张一鸣.机器替代编辑[J].传媒评论, 2014 (03) :36-40.

新媒体手机报存在的问题和解决方案 第10篇

自2004年全国首家手机报“中国妇女报彩信版”开通以来, 手机报在全国呈遍地开花之势。截至目前, 我国报业已推出手机报约1 500种, 涵盖了新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域。然而当大众对手机报的新鲜感被消费殆尽时, 便发现这是一份缺少原创内容, 没有新意的文摘报, 手机报的订阅率停滞不前, 甚至部分手机报出现用户下滑的现象。

一个媒体仅靠摘抄其他媒体资讯, 是不会有大发展的。全国的各大手机报现在正好处于这样的尴尬境地, 它的内容摘抄网络、摘抄各大报纸, 没有自己鲜明的特色, 而当这样的手机文摘报多到上千种, 且内容雷同时, 读者会对这种没有个性的媒体感到深深地乏味。

当前内容同质化、尤其是同城手机报内容同质化的现象也愈演愈烈, 有业内机构统计, 现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%。全国手机报定位大致相同, 缺乏针对性, 除了少数财经证券类之外, 几乎都是综合性新闻, 并且信息结构、运营方式也都大同小异, 内容同质化问题成为手机报的发展之困。内容同质化也是困扰传统媒体的问题, 新旧两种媒体都被同样的问题困扰, 说明目前的手机报尚在“幼年阶段”, 还未脱离传统纸质媒体的影响, 还没有真正发挥自己的优势, 甚至可以说对自己的优势还不甚了解。

2“开门办报”解百愁

与网络相比, 手机报的新闻快不过网络, 甚至来自网络, 看完内容丰富的网络, 还用阅读手机报吗?因此, 笔者认为手机报的优势不在快、不在多, 而在手机报与读者的互动。读者需要什么要的信息, 对事件有什么样的观点, 只有在互动中才能被发现, 手机报的特刊、各个栏目、各个子报的设置才能有根有据。

手机报与读者互动的目的:首先是让编采人员更好的了解读者的需求, 从而为读者量体裁衣打造读者需要的手机报;其次读者的亲身参与会加强对手机报的认同感, 增强读者对手机报的关注程度, 为手机报赢得口碑;最后读者的参与是手机报内容原创的源泉, 是手机报有别于其他传统媒体独有的办报风格。

笔者近日在网上看到一个名为《生活的意外原来如此简单》的留言, 留言详细描述了自己的帖子因为被手机报采用而给自己带来的喜悦心情。从这个例子中, 我们不难看出读者参与手机报制作的心情有多强烈, 他们希望成为报道的主体, 甚至新闻的主角, 更愿意体验式地接受信息, 这样的编读互动会为手机报提供更多的原创内容, 改变文摘报的生存方式。

实完全可以推出这样一份手机报:世博会期间, 手机报刊登游客的观后感、自拍的图片、这些不同角度的描述最能体现缤纷多彩的世博会;世界杯期间, 观后感的评论甚至可以与球赛同步, 读者七嘴八舌的集锦栏目远比报纸、电视一两个人的评论更精彩, 更尽兴;中高考期间, 手机报就考生和家长最关心的具体问题做出尽可能的答复;在日常的发送期间, 手机报可以成为集热线、街拍、写博客、发评论并和本地媒体有着紧密联系的互动社区, 手机报的快捷、互动、资讯丰富的特点将在读者的参与中展露无遗。编采人员清晰地了解读者的需求, 不同种类的需求, 又演变成新的栏目、新的子报。与读者互动的手机报是一潭浪头涌动的活水, 内容同质化、文摘报、栏目编排老套、不实用、可读性差等困扰着手机报的许多难题, 都将被这潭活水所溶化。

3 细分受众彰显个性

手机报定位为浅阅读模式下的分众传媒, 快速、简洁、直接、个性化才应是它的特色。在传播方式上, 手机报应按照手机媒体的特色去开发选题, 在文章结构、表达方式、语言风格上形成自己的风格。

在栏目设置上, 手机报要细分受众, 发掘读者更多的资讯需求, 从而创建以原有手机报为核心, 多个“子报”共同发展的局面。都市生活多彩摇曳, 从市民的衣食住行到观点表达都越趋多元化, 一份手机报很难满足不同生活背景、不同年龄段的所有读者的阅读需要, 因此, 手机报根据受众的不同需求, 发展“子报”订制业务, 民生帮办、时尚、养生、国际、财经、文体等原有的栏目可以扩展成一个个“子报”做具体详细的深度报道, 而原有的手机报对相关内容只做概括类的介绍。这样深浅不同、详略得当的多份手机报的布局, 让手机报的内容更加多元化, 同时又有利于每个手机报发展自己独特的个性。

在传播速度上, 要突出手机报的及时性。与以“天”来计算新闻的报纸相比, 手机报随时可增加发送次数的特点, 让手机报灵活机动。

4 3G手机报:一份更需读者参与的手机报

一份彩信手机报的容量约为100KB左右, 可以容纳五六张图片和8 000字左右, 虽然可以做到文图并茂, 但经过压缩后的图片不能很精细很清楚, 在小小的手机屏幕上阅读近万字的文字, 更容易让读者产生视觉疲劳, 有业内人士指出, 彩信手机报只是手机报的过渡产品, 随着技术的完善和3G手机的普及, 必将被3G手机报所取代。

3G网络技术能够提供每秒钟数百K到数兆字节的移动通信速度, 3G将突破对手机报容量和下载速度的限制, 手机报的内容容量和时效性将得到跳跃性的提升。视频影音、Flash动画等视频技术的应用会让手机报成为一份随身携带综合影、音、图、文技术为一体的全新手机报, 让读者的阅读更为轻松, 更为快捷。比如, 手机报体育类的比赛, 不再是简单的胜负比分的播报, 而是进球时的一段精彩视频。

就像观众的掌声、呐喊、随乐起舞是一场精彩的演唱会必不可少的内容一样, 技术的改良、读者的认可是手机报蓬勃壮大的动力, 在媒体之间激烈的竞争中, 与读者的互动不仅是手机报的立足之本, 更是它做强做大的必经之路。

摘要：自国内第一家手机报距今不过6年时间, 手机报这个被誉为第五媒体的新媒体, 不但新意寥寥变成了文摘报, 而且还陷入了内容同质化的泥潭。笔者结合自己的工作经验, 就手机报存在的问题进行了剖析并提出了自己的解决方案, 以供参考。

手机新媒体 第11篇

“2011易观EnfoMedia Award新媒体之星”评选力求新媒体营销案例从创新性、综合性、媒介使用多样性、成本有效性、精准性等多方面进行考量，评选出具有标杆意义的新媒体营销实战案例。在《Motorola新款手机：“呼朋引伴”LBS互动推广》案例中，易传媒移动广告平台针对Motorola推出的新款Domino智能手机，选择嘀咕和开开两大LBS媒体为主阵地，结合SNS同步，实现传播效果最大化；同时整合LBS平台、多枚活动徽章、超级奖品机制不断强化传播力度，吸引活跃用户多次、深度参与。配合活动激励机制，分别制作三枚活动勋章；利用开开多个LBS内置渠道推广，吸引用户深度参与；利用嘀咕“限时任务+奖品激励”，有效调动受众参与热情。

易传媒副总裁王华出席了高峰对话“跨平台的营销优化”。当被问到“营销优化”的定义时，王华说道：“对于媒体而言，不同的媒体并不是等价的。互联网作为一个媒体而言完成的任务是非常多的，不仅仅是品牌营销和品牌建设，也承担了渠道的角色。怎么样很好地细化和定义媒体本身，建立起比较好的模式，才是一个更加精准的考量。而对广告主而言，ROI（Return on Investment）的衡量首先要定义回报到底是什么，有时甚至要问ROO（Return on Objectives）。转化率、销售量都是很好的直接衡量尺度，但在此之前，广告对于品牌资产的基础贡献也不应被忽视。”

随后，嘉宾们纷纷谈到跨平台将是未来营销领域的必然趋势。王华表示：“技术和数据都是跨平台的重要因素，其中数据整合是最核心的要素。跨平台可以是不同媒体平台间的合作，利用各自不同的特色，担任特定的营销角色。然而当我们进一步细分所有互联网平台的时候，跨平台还意味着开放性，即有价值的数据整合（DMP）。深层次的数据整合才能更好地在广告实战中进行战略和战术的结合。”

手机新媒体 第12篇

关键词：新媒体,智能手机媒体,高校思想政治教育

一、智能手机媒体的内涵、特点

智能手机媒体随着社会的不断进步与发展已经被人们广泛的使用。广大学者人文手机正在成为媒体工具。手机媒体定义如下:是在无线通信技术, 计算机技术与信息网络技术整合的基础上, 依托通讯网络, 以手机为硬件载体, 优化及整合媒体资源、传播方式的一种新兴的新媒体。

手机的传播方式有很多种。手机短信, 手机报、手机广播等。随着智能手机技术的不断进步, 手机传播方式, 功能也越来越多。比如, 手机app的出现, 微信的广泛的应用等, 使我们接收信息变得更加便捷, 更加丰富了当代大学生的信息传递。当然智能手机不仅是当代媒体教学的大势所趋, 同样手机媒体也具备自己独有的特点。

手机显而易见要比电脑, 报纸, 多媒体教学, 电视便于携带, 可以不受时间、空间的限制随时随地的使用。并且手机的操作教育简单, 每一个人都能成为信息的传播者和接收者。由于手机的服务广泛, 到目前为止, 我国智能手机的使用率已达到55%。手机媒体比比纸质的印刷媒体更具有互动性, 比电视, 网络媒体更具便携性。吸取了传统媒体的精华集合传统四大媒体的优点。

二、手机媒体对高校思想政治教育的影响

手机媒体以它独有的自主性, 快捷性和互动性等特点, 成为广大学生必不可缺的学习、生活工具。手机媒体在拓展高校学生视野、开拓知识面, 提升学习能力的同时也为大学生的思想政治教育带来了新的挑战。

(一) 智能手机媒体对对思想政治教育的积极影响

首先, 手机作为现代最广泛的通讯工具, 其在高校覆盖的广泛性不言而喻。而且手机的传播速度快, 不受地域、时间的限制, 可以最大程度的利用高校学生的琐碎时间。手机媒体还改变了传统灌输, 说教的填鸭式的思想政治教育教学模式。思想在政治教育不仅仅发生在校园、教室、课堂上, 在网络虚拟上也可以和老师沟通, 摆脱了传统课堂上的束缚, 使得思想政治教育更加的开放。当代大学生的个性鲜明, 想象力丰富, 手机媒体的出现给他们提供了展示自我的平台。有利于他们自由的发表自己的观点, 借助手机媒体还能加大他们对知识获取的深度和广度。

再次, 智能手机技术的不断进步的创新增强了思想政治教育的感染力。手机媒体有利于思想政治教育的个体的互动交流。学习效果明显高于单一的感官的接受方式。使得思想政治教育更具有感染力。

最后, 手机媒体便于师生的交流, 使得思想政治教育不仅仅发生在课堂上而是融合入高校生活中。通过微信、短信、微博、QQ等手机媒体方式, 使得师生可以零距离的真实交流。这种无形的思想政治教育方式可以缓解学生的心理戒备, 使学生能够真正的敞开心扉, 放下心里戒备, 增强思想政治教育的主体和客体的信任感, 大大提高了思想政治教育的实现性。高校教师可以从学生关心得各个方面问题与之真诚的交谈, 达到思想政治教育的目标。

(二) 智能手机媒体对高校思想政治教育的消极影响

手机媒体中的信息广泛, 鱼龙混杂, 高校学生在接受有益信息的同时也在接收者着低俗, 黄色的文字、图片等。这对大学生的道德认知是一种挑战。一些落后的腐朽思想以及反马克思主义的消极思想, 通过手机媒体的大肆宣传潜移默化的影响了大学生的人生观, 价值观, 世界观。不仅没有对思想政治教育起到辅助作用而且削弱了传统思想政治教育的功能和效果。

手机给我们带来方便的同时也影响着高校学生的生活和学习。手机媒体越来越智能化, 高校学生的“低头族”也越爱越多。一些学生将大量的时间花在手机媒体上, 无论课上还是课下手机相伴, 对手机产生了极大的依赖感。一旦某天失去手机, 学生极容易产生焦虑情绪, 从而影响学习和生活。

三、有效利用智能手机媒体探索高校思想政治教育的新途径

(一) 加强大学生的三观教育

大学生正处于人生观世界观、人生观、价值观形成的关键时期。面对这些消极的影响, 作为高校的教师应做到正确的引导和教育。利用学校资源, 从更深层次影响, 帮助高校学生建立正确的三观。

(二) 利用智能手机媒体丰富校园文化

高校思想政治教育者, 可以举办一些手机文化活动。利用精彩的校园文化活动吸引大学生广泛的参与其中, 不断感受大学生生活。比如举办手机报, 手机博客活动, 让高校学生在参与中接受思想的洗礼。在丰富多彩的校园生活中, 摆脱成为手机奴隶的宿命。

新媒体信息时代如何利用和增强对高校思想政治教育是一个长期不断地完善和改进的课题。智能手机媒体对大学生的影响是多方面的, 对大学生思想政治教育的冲击也是前所未有的, 因此研究智能手机媒体高校思想政治教育的影响与对策是十分重要的。

参考文献

[1]刘红, 王洪礼.大学生手机依赖倾向与孤独感[J].中国心理卫生杂志, 2012 (1) .

[2]高鸣.网络文化与大学生思想政治教育新论[M].镇江:江苏大学出版社.

[3]王学俭, 刘强.新媒体与高校思想政治教育[M].