山东广播电视生活频道

山东广播电视生活频道（精选6篇）

山东广播电视生活频道 第1篇

创新互动活力

======有有滋滋有有味味享享受受生生活活======

2007 热心 《生活帮》欢乐山东行

我们的尺标是：

☆ 《生活帮》走进百姓

☆ 《生活帮》关注民情

☆ 《生活帮》反映民意

☆ 《生活帮》引领民风

☆ 《生活帮》终端互动

我们的坐标是：

☆服务在身边欢乐进社区维权山东行

我们的目标是：

☆构建营销大舞台，开创媒体与企业共赢的终端宣传网络和模式

一活

一、、活动动简简介介

2006年，山东电视生活频道《生活帮》宛若一匹骏马，把山东民生新闻大战带入战国时代。《生活帮》以260%的收视成长性，成为山东电视圈最具成长性的电视栏目！

2007年，《生活帮》将继续

依法维权，实施舆论监督，维护百

姓合法权益，营造和谐山东；加大

爱心传递，强化对弱势群体的关

注，立足山东，服务山东；倡导健

康阳光生活，营造良好社会氛围，有滋有味-1-享受生活

共谱快乐山东和谐篇章。从1月1日起组织开展“有滋有味，享受生活，热心《生活帮》，欢乐山东行”大型公益活动。《生活帮》将倡导发动政府机关、社会团体、演艺名流联合行动，从城市到农村，深入社区、厂矿、乡村，开展阳光政务、文艺会演、爱心行动一条龙活动。为群众送去温暖、送去欢乐、送去帮扶。

“热心《生活帮》欢乐山东行”的主题是“维权*爱心*欢乐”。积极发动

社会各届群众参与到行动中来。全年计划52场，每场观众3000-10000人，山东17市地巡回行动。

“欢乐山东行”活动特色：

一、倡导快乐生活。活动类似央视《同一首歌》的模式又有所创新，演出活

动既有演艺界名人，又有普普通通的老百姓，同台演出，同台欢乐。活动注重与当地观众的贴近性、互动性，表演节目提倡大众化、本土化、多样化。

二、构建和谐山东。在文艺活动之余，《生活帮》根据需要，将不定期联合当地的工商、税务、法院等政府职能部门，接受现场的咨询以及投诉等活动，突出《生活帮》的“帮办”主题，将新闻触角延伸到社会的每个角落，将民生新闻的公益色彩诠释到底。

三、与观众近距离互动联欢。每期活动包括主持人、演员、社区文艺人才，同台比试拿手绝活、精彩演出，穿插趣味游戏人人参与。奖品设置丰厚，充分调动现场观众参与的积极性。

四、与合作企业一起做终端。活动有巨大的商业开发价值。因为活动涵盖区

域广、时间跨度长、本土特色浓郁，观众参与程度大，群众基础广泛。是企业商品直接接触消费者线下促销、公益形象塑造、拉动快速销售的有力平台。

五、编印《生活帮》活动宣

传页。内容体现栏目动态、热线

新闻、百姓资讯等，发布有奖参

与获奖信息，套发企业主题活动、广告等，同时举办有奖问卷调查

和有奖征文，促进栏目和企业的品牌深化。该特刊现场发放并巡

回发放，实现企业推广无法比拟的接受度和收藏性，体现宣传的巩固和提高。

二二活活动动内内容容

活动的录制播出：

每期活动设定为周六或周日（特殊时间可以协商），设置一个主题，活动现

场持续时间为90——120分钟。录制完成后的节目经过后期精心编辑，在山东电视生活频道每周六12：50-13：20之间播出。节目净长度为30分钟。每期活动举办前一周内每天均在生活频道播出带有企业形象特色的活动主题预告宣传片。播出次数每天不少于3次，合计不少于5天。节目播出后，由活动组免费为企业制作资料光盘母盘一个。

演出场地要求：

由合作企业（或单位）负责提供带地标的演出场地，可以为礼堂、广场等，所有场地均需符合拍摄要求。演出场地需要有高出地面50—80厘米的演出舞台，室外最少可容纳3000人左右，室内至少可容纳1000人左右，如需要晚间演出灯光、效果等需要企业提供或租赁。企业产品搞现场促销活动、企业的文化氛围阐释等相关宣传内容均由企业在活动组导演安排下自行负责布置。

活动演出阵容组成一、省内各演出单位的知名演

员、优秀文艺人才。

二、山东有线电视中心所属的演职人员队伍和编导、主持人才。

三、当地单位选拔推荐的优秀

文艺人才。

四、热心观众报名自荐、推荐的优秀文艺节目和人才以及绝活绝技展示。

五、国内知名的演员。

由《生活帮》活动组负责提前提供每一期的演出阵容基本班底和节目框架，根据合作企业的需求进行必要的协商和调整，并制定出具体的演出程序和计划。所有的演员均由活动组负责召集，演员的来源不拘一格，可以采用从省内的演出单位聘请、活动组自己的人才储备以及从各个企业选拔的优秀文艺人才；如企业特别指定某国内一线知名演员或艺人参加，活动组不负责该演员的劳务费用，但是可以出面以电视台的名义进行联系和邀请，由企业与演员商谈具体的相关报酬。同时，每期主题活动可设置赞助企业领导讲话、当地党政领导讲话，赞助企业自身的节目（包括企业领导讲话、企业自己创作的节目等），但需要与活动组提前沟通，以便于安排节目的播出顺序。

采编人员设置：

导演、策划、统筹、编导、摄像、灯光、剧务、场记、后期编辑，具体人数

为15-20人/期。《生活帮》的新闻记者随时对活动组的活动做及时的报道，能满足各个合作单位的新闻支持要求。

差旅安排：

原则上合作企业、活动组各自支付自身差旅费用（包括交通、住宿等），特

殊情况可另行安排。

三

三、、广广告告回回报报：：

☆☆活活动动全全程程冠冠名名

山东广播电视生活频道 第2篇

活动合作合同

甲方： 乙方：济南永立广告有限公司

根据中华人民共和国有关法律法规的规定，甲、乙双方在平等、自愿、等价有偿、公平、诚实信用的基础上，经友好协商，就双方合作事宜达成一致意见，特签定本协议，以资信守。

一、合作内容

（一）活动名称：山东广播电视台电视综艺频道2018年第九季《我是大明星》走进淄博周村海选活动

（二）活动要求

甲乙双方就本次《我是大明星》海选活动开展合作，甲方负责活动场地提供、活动费用，乙方负责、评委、导演及其他工作人员的配置，活动组织，工作人员食宿，现场执行，录制等工作。

（三）活动内容

1、活动场地：

2、活动时间：2018年5月1日-5月3日

二、活动宣传费用及付款方式

（一）本次活动费用￥50000 元（不含税），（大写）：伍万元整。

（二）付款方式：

甲方于合同签订后3个工作日内，向乙方支付活动全款的50％，￥25000元（大写）：贰万伍仟元整 ；海选活动开始前2天支付活动尾款￥25000元，（大写）：贰万伍仟元整。

付款账号： 开户行：中国银行济南府东支行

账号：226017020304

全称：济南永立广告有限公司

三、双方权利和义务

（一）甲方权利及义务：

1、甲方拥有本次活动冠名权；

2、甲方有权利依据自身宣传需要，据实对本次活动进行任何形式的广告宣传及推广活动；

3、甲方有权利依据自身需要，组织其他形式的活动与本次活动融合；

4、活动期间，甲方有权利向乙方提出问题，并根据活动开展情况向乙方提出调整意见；

5、甲方负责本次活动场地提供、舞台搭建及活动相关设备的准备；

6、活动准备期间，甲方需协助乙方摆放本次海选活动现场所需物品等现场准备工作；

7、活动期间，甲方需向乙方提供用电，包括电源输出、布线、用电维护等工作，并不得向乙方收取任何费用；

8、活动期间，由甲方提供安保人员进行活动现场的维护工作，保障活动现场工作人员和观众人身安全，维持现场的良好秩序，且不得向乙方收取任何费用；

9、活动期间，如因甲方原因导致的临时性调整，甲方需提前向乙方作出说明，并根据双方协商后的方案进行调整；

10、本次活动的场地使用、氛围布置及政府相关部门审批，均由甲方负责；

（二）乙方权利及义务：

1、乙方拥有本次活动组织权，对本次活动组织形式拥有绝对解释权；

2、本次活动录制权利归乙方所有；

3、甲乙双方均不能以任何名义向参加海选的选手收取

任何费用，不能假借培训、保证海选通过、保证晋级等条件谋求选手财物；

4、乙方负责安排在山东广播电视台综艺频道相关段位播放本次活动预告片，预告内容明确写明赞助单位、海选地点、海选时间、报名电话。预告片播出时间为提前一周。

5、乙方需在活动开始前壹日到达甲方活动场地，明确告知甲方，乙方活动所需场景基础设施（海选场地布置平面图）及当天活动详细时间安排（海选及录制详细流程、软硬件基本物料需求）；在活动开始前叁日乙方需明确告知甲方本次活动评委姓名履历，乙方承诺参加活动的评委具有较高的知名度和社会影响力；乙方提供报名要求、活动宣传标识等方便甲方进行宣传。如因乙方原因造成活动无法如期举行，乙方需承担相应经济责任，对甲方做出赔偿；

6、乙方负责本次活动组织、选拔及节目录制工作；

7、海选活动现场背景板上需明确标明甲方单位的名称和LOGO；

8、活动期间，如因乙方原因导致的临时性调整，乙方需提前向甲方作出说明，并根据双方协商后的方案进行调整。

9、如遇不可抗力因素影响，乙方不能如期举行活动，乙方需在活动开始前15天告知甲方，并退还甲方首次付款，如因乙方未及时告知造成甲方的一切损失，均由乙方承担；

四、违约责任

1、在甲方按协议约定及时付款并配合好其它约定分配的工作前提下，乙方应按时按照要求完成活动，否则视为违约，应承担相应的违约责任；

2、若一方不能按合同约定按时完成各项工作的，应承担违约责任。自一方出现违约情形之日起，另一方有权每日按协议总价款的 5 ‰向乙方收取违约金，若违约方为甲

方，乙方有权直接在应付未付款中扣除，违约金不足以弥补乙方损失的，乙方可继续向甲方追偿。在一方违约的前提下，另一方有权解除本协议。

五、免责条款

由于不能预见、不能避免和不能克服的自然原因或社会原因，致使本协议不能履行或者不能完全履行时，遇到上述不可抗力事件的一方，应立即书面通知协议其他方，并应在不可抗力事件发生后十五天内，向协议其他方提供经不可抗力事件发生地区县级以上政府部门出具的证明合同不能履行或需要延期履行、部分履行的有效证明文件。由协议各方按事件对履行合同影响的程度协商决定是否解除协议、或者部分、全部免除履行协议的责任、或者延期履行协议。

六、法律适用

本协议的订立、效力、解释、履行和争议的解决均适用中华人民共和国法律法规。

七、争议的解决

凡因执行本协议所发生的或与本协议有关的一切争议，协议各方应通过友好协商解决；如果协商不能解决，任何一方均可向甲方所在地的人民法院起诉。

八、其他

1、本协议如有未尽事宜，经双方友好协商，可另行签订补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。

2、本协议附件是本协议的组成部分，与本协议具有同等法律效力。

3、本协议一式叁份，甲方壹份乙方贰份，每份均具同等法律效力。山东广播电视台电视综艺频道广告部备案留存。

4、本协议自双方签字盖章后生效。

5、其它约定：

甲方： 乙方：济南永立广告有限公司

代表人： 代表人：

山东广播电视生活频道 第3篇

随着国家电网公司加强集约化管理及构建现代型、节约型企业工作的不断深入[1,2],山东电力集团公司(以下简称山东电力)对电视会议系统的需求也不断增大,召开视频会议的频率和会议覆盖范围都不断增加,对于电视会议系统的可靠性和音视频质量也提出了更高的要求。

此外,随着电视会议系统技术的发展,各厂商的设备也在不断地更新换代,造成对现运行设备无法提供备品备件等困难。山东电力标清电视会议系统存在图像效果差、可靠性低、缺乏备份以及全网设备不统一等问题,全省电视会议系统现有结构如图1所示。

山东电力需要对电视会议系统进行改造升级,建设一套稳定可靠、技术先进的高清电视会议系统,在系统的建设过程中对全省高清电视会议系统和外围设备的技术标准、体系结构及基础支撑系统进行统一要求,以满足不断发展的业务、管理需求。

1 高清会议电视系统技术选择

高清电视会议为相对于传统的标准清晰度的电视会议而言,“高清”的定义主要参照于广播电视行业对高清电视的界定。我国广电行业的高清标准为1080i和1080P[3]。

本文所提到的高清均指1080P的视频图像标准。高清电视会议系统是指能够采集、处理、传输和显示高清视频图像的电视会议系统,要达到高清效果,系统各个单元均须支持高清视频图像的相关标准。

随着视频会议技术的不断进步,可以预期1080P将在近期成为高清电视会议的主流标准,采用1080P作为山东电力高清电视会议系统的标准,符合技术发展方向,能够提供准确、丰富的会议信息,满足山东电力现代型、节约型企业建设的需要。

1.1 电视会议系统体系标准

目前视频会议系统所选用的体制主要是依据国际电信联盟远程通信标准化组织(ITU-T for I-TU Telecommunication Standardization Sector,ITU-T)的两大框架H.320和H.323协议标准来进行。

H.320标准主要针对窄带综合业务数字网(Integrated Services Digital Network,ISDN)和专线系统,是一种基于电路交换的网络构架。H.323标准是涵盖了音频、视频及数据在以网络之间互联的协议(Internet Protocol,IP)包为基础的网络通信。

H.320是基于电路交换技术,它的优点是面向连接,传输速率稳定、时延小、服务质量有保证、安全,缺点是组网方式固定、不灵活,带宽利用效率低。

H.323是基于IP包交换技术,它的优点是组网方式灵活,带宽利用效率高,缺点是带宽及传输质量不能完全保证,网络安全性比较差。虽然目前的数据网络可以通过建立使用多协议标签交换(MultiProtocol Label Switching,MPLS)的虚拟专用网络(Virtual Private Net-work,VPN)来尽可能地保障重要业务的QoS和业务的安全,但其在带宽稳定性和系统安全性上还是不如专线网络可靠。

从安全、稳定、可靠方面的考虑,山东电力电视会议系统依据H.323标准进行组网,传输以分组传送网(Packet Transport Network,PTN)为主用链路,在IP数据网上开通单独的VPN作为备用链路来进行组网。

1.2 编解码协议

目前,高清电视会议系统所参照的主要编解码标准有H.264、动态图像专家组(Moving Pictures Experts Group-2,MPEG-2)、MPEG-4等。

MPEG-4标准的技术先进性上不如H.264,图像清晰度不如MPEG-2,且目前支持MPEG-4的视频设备厂家较少,不适合省网电视会议系统大面积建设需要。

MPEG-2视频编码标准应用已有10多年的历史,通过消耗较高的带宽可以获得良好的图像质量,但MPEG-2标准主要为家用视频系统开发,应用在专业电视会议系统存在以下2个问题。

1)不适合多方交互的场合,用于视频会议时延较大。

2)不是专业电视会议标准,和现有电视会议系统无法沟通。

H.264是由国际标准化组织/国际电工委员会与ITU-T组成的联合视频组制定的新一代视频压缩编码标准,H.264作为最新的视频编码协议,在制定时充分考虑了多媒体通信对视频编解码的各种要求,引入了很多先进技术,如44整数变换、空域内的帧内预测、1/4象素精度的运动估计等,极大提高了图像质量。

由于山东电力的高清电视会议系统对于以后各地市供电公司电视会议系统的建设具有很强的示范作用,建议山东电力高清电视会议系统编解码协议选用H.264标准,而且还要达到1080P或更高分辨率的高清系统产品。

1.3 传输体制

基于电力通信网络的特点,有3种承载高清电视会议的传输体制可选:第1种是利用现有电力通信专网同步数字体系(Synchronous Digital Hierarchy,SDH)传输平台;第2种是利用即将建成的PTN传输平台;第3种是租用公共电信网VPN专线。

截至2009年底,山东电力已经建成覆盖全省17地市地调、500 kV变电站、直调电厂、超高压及研究院的SDH光传输网络,传输带宽为10 G/2.5G,丰富的带宽资源及庞大网络覆盖范围,是其承载电视会议系统的最大优势。但是由于帧结构不同,视频处理器输出的IP数据包必须经过转换才能在SDH平台传输,目前主要有2种形式。

1)购置带有E1/IP转换模块的多点控制单元(Multi Control Unit,MCU),输出2 M信号至SDH,经复用后在SDH平台传输。

2)使用SDH设备的基于SDH的多业务传送平台(MultiService Transfer Platform,MSTP)模块将IP数据直接复用至多时分工(Time-Division Multiplexing,TDM)帧结构传输。不论哪种方式,视频信号传输过程中均须经过IP包←SDH帧←IP包的协议转换过程,影响音视频的传输效率。

山东电力通信网即将建成以PTN为接入层,以光传送网(Optical Transport Network,OTN)为骨干层的电信级以太网通信平台,其基于MPLS的多客户信号封装和透明传输能力,完善的操作管理维护(Operation Administration and Maintenance,OAM)功能,即将取代SDH成为下一代通信网络(Next Generation Ntework,NGN)的主流模式。电信级以太网小于50 ms的路由切换功能,使与会者甚至感觉不到故障的发生;且传输过程均为以太网信号,不需要协议转换,传输效率高,是承载高清电视会议系统的最佳选择。

电力系统通信专网本身具有充足的网络带宽,从性能和成本角度考虑,高清电视会议系统传输优先选用山东电力专网的PTN电信级以太网平台,SDH传输平台为备用,必要时可以租用公网VPN专线方式作为辅助。

1.4 电视会议接口

根据国家电网公司电视会议系统工程的设备要求,电视会议设备采用高清的电视会议设备,要求支持双流双显,电视会议设备的视频接口选择会影响整个系统的质量。

高清视频接口的主流为高清晰度多媒体接口(High Definition Multimedia Interface,HDMI)和高清数字分量串行接口(High Definition Serial Digital Interface,HD-SDI),HD-SDI是广播级的高清数字输入与输出接口,单路HD-SDI可以传输最高1 485 Mbit/s的无损1080P高清数字视频信号;HDMI为民用的设备上的音视频接口。

此外,HD-SDI相对HDMI的优势,就是HD-SDI可以在超过100 m的超长距离传输中信号没有衰减。而HDMI一般不会超出10 m,不能适应大的会场需要[4]。

HD-SDI更适合大型系统之间的长距离高清信号传输,通过HD-SDI可与专业视频设备、视频处理器进行简单集成使用,实现高清数字视频输出,在要求高质量图像显示的电视会议系统中,HD-SDI为理想的选择。

1.5 矩阵系统

矩阵设备是现代化电子多媒体系统的核心部分,担负着将音视频整合、汇集、传输、转换、分发的功能,其在视频信号源和视频回放终端设备之间建立起连接枢纽。一个系统内的音视频矩阵切换系统建设是否合理将直接影响到整个系统的质量。电视会议系统视频矩阵包括RGB矩阵和数字高清矩阵(HD-SDI)2类。

根据国家电网公司电视会议系统改造工程要求,结合山东电力的实际情况:RGB矩阵选择RGBHV;数字高清矩阵选择HD-SDI高清矩阵。矩阵接口:HD-SDI矩阵选择了专业的刺刀螺母连接器(Bayonet Nut Connect,BNC)接口,RGBHV矩阵选择5BNC接口。

2 技术方案

2.1 组网方案

根据前面对业务需求及技术体制的分析,本期工程将采用ITU-T H.323标准,终端设备采用1080P高清终端作为音视频的编解码设备[5]。

设备的具体配置如下。

1)本部新上MCU设备2套,安装于6楼光通信机房,每套容量按照不小于40路考虑;同时视频分辨率要支持1080P、1080i并向下兼容。

2)各终端节点新上终端设备2套、音视频矩阵1套(包括1台HD-SDI数字高清视频矩阵、1台RGBHV矩阵、1台数字音频矩阵);终端设备需支持H.264编解码协议,视频分辨率要支持1080P、720P并向下兼容。

全网结构为二级组成,公司本部为一级中心,配置2套MCU基础设备;各地市供电公司、超高压等单位为二级终端节点,配置2套终端设备。终端节点的2套终端设备均与站内的音视频矩阵连接,然后各自分别接入本部的2套MCU,形成2套完整而独立的电视会议系统。系统采用双机热备份,即正常情况下2套系统同时运行,互为备用,以保证电视会议系统的可靠运行。建成后的电视会议系统结构如图2所示。

各地市供电公司、超高压等单位均考虑配置终端设备,若有多个分会场,原则上按照从矩阵直接引出多路音视频信号的方式,不再配置二级MCU设备。

2.2 系统组织结构

高清电视会议系统结构上分为用户接入层、视讯交换层及运营支撑层三大部分(见图3)。运营支撑层主要提供整个系统运维、管理方面软件系统支持;视讯交换层包括MCU、交换机等设备,主要完成电视会议系统各设备节点的地址解析、信息交换、路由选择功能。用户接入层完成音视频信号采集、呈现、协议转换等,主要由电视会议终端设备、音视频切换矩阵以及摄像机、话筒、调音台等外围设备组成。

2.3 应用情况及社会效益

因山东电力电视会议体系的会议主设备的选型均采用了板卡式设备,只需购买部分常用板卡做备品备件,设备故障时更换板卡即可,不仅维护简单,还免去了更换整机带来的高额费用。例如整套RGBHV矩阵为41万元,每块单板约为1万元,每年节省投资就可达40万元。

高清电视会议系统的稳定运行,与电力系统整体经济效益有密切联系。只需在各地市电视会议室即可对行政文件、党政要事进行具体的传达,节省了各种出行的费用。出行费用根据当年的重大活动估算,包括人工费、住宿费、车辆费、交通费、餐饮费等,每人每天按1 200元来计算,每年600人/天,将花费72万元,加上其他的接待费,每年预计节省100万元左右。

山东电力高清电视会议系统经过实际应用,证明该系统的各项成果切实可行,能够最大限度地保障音视频信号在行政电视会议系统的支撑作用,具有很好的应用价值和极大的推广价值。

3 结语

本项目实现了山东电力高清电视会议系统的构建,完善该系统的配置,达到全网统一的目标。同时,双备份双路由的结构,保证了全系统可靠的运行。新系统运行一年多来,各部分运行正常,效果良好。

参考文献

[1]黄盛.广东电网高清会议电视发展策略[J].电力系统通信,2010,31(5):1-4.HUANG Sheng.Developing strategy of high-definition video conference system in Guangdong Power Grid[J].Telecommunica-tions for Electric Power System,2010,31(5):1-4.

[2]彭妙颜,周锡韬.信息化音视频设备与系统工程[M].北京:人民邮电出版社,2008.

[3]闫龙川,张印昶,文涛.远程呈现视频会议技术应用研究[J].电力信息化,2012,10(1):42-45.YAN Long-chuan,ZHANG Yin-chang,WEN Tao.Research of telepresence video confer-ence technology and its application[J].Electric Power Information Technology,2012,10(1):42-45.

[4]林显仕.阳江地区电力SDH光纤传输网优化策略探讨[J].电力系统通信,2012,33(2):20-25.LIN Xian-shi.Study on the optimization scheme for SDH optical fiber communica-tion network in Yangjiang Area Electric Power[J].Telecommunications for Electric Power System,2012,33(2):20-25.

山东广播电视生活频道 第4篇

但在一年半之前，当CSM媒介研究刚刚把济南的收视率测量手段由日记卡变成测量仪时，山东有线电视中心分管广告经营的副主任、影视频道总监毛承光的心情却骤然低落——在测量手段变化后，此前在当地收视一直还算不错的影视频道，收视率排名突然跌出前十名。这种收视低迷的情况，一直持续到了2007年7月份之前。

但,转机很快显现了。

《金婚》成转折点

其实2007年上半年，山东影视频道播出的好剧并不少，先后播出了《士兵突击》、《奋斗》等一系列热门电视剧。但这些电视剧在山东播出后却并没有获得令人满意的收视率回报，这让影视频道上下郁闷不已。

造成这个现象的一个很重要的原因是济南市的普通有线用户现在可以收看50多个电视频道，在众多频道都主打电视剧的情况下，对于没有收视预期心理的观众来说，很难对某一个频道产生牢固的收视习惯。用毛承光的话来说，观众一不顺心思，就会拿着遥控器噼里啪啦地换，“换得人心惊肉跳”。“再好的节目，无法让观众知道你，他还是不会看。所以，光把节目做好还不够，得让观众知道你有什么，利用你的看点、卖点——培养他的收视期待。”

为了给电视剧的播出造势，让观众形成足够稳固的收视预期。山东影视频道自2007年下半年开始，在频道改版、调整节目编排的同时，开始尝试整合资源，运用一切手段，通过各种渠道宣传推广频道与新剧，以此来扩大频道和节目的影响力。2007年7月份推出《新上海滩》时，影视频道通过大量宣传推广，使得晚间剧场的收视有了一定程度的提升，黄金时段的收视高峰延长。

真正让影视频道尝到甜头的是2007年11月开始的《金婚》的宣传推广：首先利用有线电视中心三个频道的独特优势，进行联动宣传，全面开花。调动一切可调动的资源为《金婚》的宣传推广服务。《金婚》的播出日期恰逢中国传统节日重阳节，生活频道《生活帮》栏目巧妙与《金婚》结合，选举“金婚老人”，制造话题，引发社会关注。同时，影视、综艺、生活三频道高频次播出金婚宣传片。生活频道《生活帮》与综艺频道《星播报》等栏目充分利用影视明星资源对新剧提供众多形式的报道……

通过总编室的协调，该剧在三个频道统一左飞字幕，以实现资源利用的最大化。宣传策划部制作不同版本的《金婚》宣传片，在中心三个频道高频次播出。节目购销部协调《金婚》剧组接受采访，利用张国立、蒋雯丽、林永健等的明星效应，在社会上引起巨大反响。同时剧组提供了大量的剧照、文字和花絮，也为该剧在平面媒体中的宣传打下良好基础。山东省内几家报纸在播出前都用整版或半版版面宣传金婚的播出时间、剧情介绍以及对主要演员张国立、蒋雯丽的访谈，并陆续从剧情、演员、剧组花絮、家庭伦理、婚姻、社会变迁等诸多话题上对该剧进行了报道，成功地对《金婚》进行了宣传。据不完全统计，《金婚》在影视频道播出期间，相关媒体共刊发稿件80余篇。

通过全方位、立体化的宣传推广，到播出结束时，《金婚》的平均收视率高达8.34%，市场份额高达19.75%。影视频道晚间“首播剧场”借《金婚》的拉动，在济南的电视剧收视人群中重新站稳了脚跟。之后影视频道又陆续播出了《守候幸福》、《甜蜜蜜》等剧，通过这些举措，影视频道晚间黄金时段的“首播剧场”的收视率同比翻了一番多，进而位列山东省级频道同时段收视之首。

“首播剧场”的成功带动了影视频道的整体收视，其全天24小时的收视率排名也由改版前的当地第十跃居到了前三位。

拉动白天与周末收视

经过两年的努力,如今的影视频道已进入良性循环。同时，经过一系列的电视宣传推广活动，影视频道已经形成了一套标准和理论化的电视剧营销模式，即电视剧的整合营销：每一类目标受众都有各自的收视喜好，成功的电视宣传靠的是精确的市场定位，必须了解市场、了解收视群体的构成，了解收视人群的收视品位、规律和习惯，针对不同的目标受众进行筛选与整合，进而选择不同的策略、工具进行传播营销。如市场调查、公关、促销、会议营销、推广会等等，通过多种组合手段实现频道的宣传推广。

整合营销就是把电视台看作是一幢百货大楼，每个频道都是一个楼层，楼层的每个装备如同频道时段，楼层产品如同时段的节目，人流量就是观众流，每个楼层要不断用各种手段进行促销，做宣传推广，要不断对观众讲“我是谁”、“我们在干什么”。“实际上，影视频道变化的根本原因在于工作思路的彻底转变——以观众收视需求为导向，面向市场整合营销，把整合营销概念运用到影视频道的整体运营中来。”毛承光说。

从2008年下半年开始，影视频道开始尝试新剧的项目负责制。

所谓项目负责制，即打破栏目框架限制，针对新剧，在频道内各栏目组抽调责任编导整体策划，共同探讨宣传方式，形成完整的新剧宣传推广方案，统一调配人员与资源，分头推进，一体化联动。另外，影视频道还在新剧播出前和播出中，充分协调，整合电视、广播、报纸、户外车体、社区等各种宣传推广渠道，线上线下双管齐下，形成了全方位立体式的交叉推广形式。

同时，影视频道还通过《影视大派送》栏目、电影进社区等互动活动进一步了解观众的动态和需求，积累观众数据库和收视需求偏好等数据，从而可以更好的调整自身，适应观众。

2008年12月份，影视频道开始进行当年的第4次改版，这次改变也是为2009年的新编播策略做实验：在晚间时段收视基本稳固的情况下，影视频道开始向白天与周末收视段的开发挺进。为此，影视频道大幅增加了节目资源中电影的比重，开发了《周末电影院》、《每周一剧》、《精品影院》等新栏目，并将周末的《首播剧场》4集全部打通。

山东广播电视生活频道 第5篇

2014年山东师范大学广播电视编导专业（山东考点）招生考试真题

上午场

一、名词解释

1．新文化运动 2．元曲四大家 3．史铁生 4．电子音乐 5．行为艺术 6．微电影

二、简答题

1．近年来，许多电视情感类访谈节目为提高收视率雇请人来讲述虚构的情感故事，对此你的看法是什么？你认为电视台这样做的原因是什么？

2．近年来，网络上很流行《盗墓笔记》和一些鬼故事，对此你有什么看法？ 3．谈谈你对新媒体的认识和看法。

三、论述题

1.2014年春晚由于语言类节目过少被戏称为演唱会，什么是语言类节目？语言类节目有哪些节目形态？语言类节目的主要特征是什么？请你谈谈对语言类节目总体创作状态的看法。原因是什么？ 2．由于收视率低，《读书》等文化类节目被挤到了夜间播放，甚至被取缔，原因是什么？

下午场

一、命题故事创作(40分)题目：虚掩的窗户

要求：1．注重立意和构思。

2．要有人物，注重人物性格刻画。3．故事情节完整。4．字数不少于800字。

二、电视栏目、节目分析(60分)请从以下栏目、节目中任选一个来进行分析：

《爸爸去哪儿》《中国梦想秀》《星光大道》《非诚勿扰》 要求：

1．对该栏目、节目的创作立意、选题策划、主题思想、人物塑造和情感表达等方面进行宏观评论。提供海量试题及答案解析，为艺考生保驾护航（）

2．对结构设计、拍摄技巧、美术设计、灯光设计、主持风格、音乐编配与艺术手段中的一项进行具体分析和评论。3.1000字左右。提供海量试题及答案解析，为艺考生保驾护航（）

2014年山东师范大学广播电视编导专业（山东考点）招生考试真题参考答案

上午场

一、名词解释

1．新文化运动：新文化运动是1919年五四运动爆发前后由胡适、陈独秀、鲁迅、钱玄同等一些受过西方教育的人发起的一次“反传统、反儒教、反文言”的思想文化革新、文学革命运动。以胡适为代表的温和派，则反对马克思主义，支持白话文运动，主张以实用主义代替儒家学说，即为新文化运动滥觞。一般认为，五四运动以前的新文化运动是资产阶级民主主义的新文化运动，五四运动以后的新文化运动是无产阶级领导的新民主主义文化，也就是以马列主义为指导的新文化。

2．元曲四大家：指关汉卿、白朴、马致远、郑光祖四位元代杂剧作家。四者代表了元代不同时期不同流派杂剧创作的成就，因此被称为“元曲四大家”。

3．史铁生：当代著名作家。史铁生创作的散文《我与地坛》激励了无数人。他还创作了电影剧本《多梦时节》（与人合作）、《死神与少女》等。《死神与少女》属于一种新的电影类型一电影诗，这为电影类型的发展做出了新的贡献。这两部影片都由林洪洞执导，其中《多梦时节》获得第三届儿童电影童牛奖艺术追求特别奖。他把写作当作个人精神历程的叙述和探索，使他的小说有着浓重的哲理意味。

4．电子音乐：简称电音。广义而言，只要是使用电子设备所创造的音乐，都可属之。任何以电子合成器、效果器、电脑音乐软件、鼓机等“乐器”所产生的电子声响，都可合理地称为电子音乐。极狭义而言，电子音乐指涉科技(Techno)、出神(Trance)等种类的乐曲。

5．行为艺术：是20世纪五六十年代兴起于欧洲的现代艺术形态之一。它是指艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介，并以一定的时间延续。当今的行为艺术表现形式，大都与裸体、血腥、暴力相关。

6．微电影：即微型电影，是短片的其中一个类型、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。

二、简答题

1．近年来，许多电视情感类访谈节目为提高收视率雇请人来讲述虚构的情感故事，对此你的看法是什么？你认为电视台这样做的原因是什么？

电视情感访谈类节目一方面要符合老百姓的口味，真实反映生活，同时又要避免低俗化。靠编造内容、低俗猎奇来提高收视率，最终只会引起观众的反感，造成观众的流失和收视率的下降。

情感故事类节目之所以这样做，一方面是以贴近性和地域性得到观众的喜欢和认同，另一方面也存在为了盲目追求收视率，不惜编造、猎奇故事，使一些节目流于低俗。

2．近年来，网络上很流行《盗墓笔记》和一些鬼故事，对此你有什么看法？ 提供海量试题及答案解析，为艺考生保驾护航（）

一般来说这些故事所引起的情感体验大多是恐惧。因为鬼怪是与死亡联系在一的，这种联系使得鬼怪这种虚构之物带有一种阴森恐怖之气，所以，在人们的心里，对鬼怪的恐惧实际上是对死亡的恐慌。

但如《盗墓笔记》中的一些故事却经受住了时间的考验而持久地感动着我们。那些花妖狐魅鬼怪神灵姹紫嫣红般的爱情，生生死死魂魄相从，比人间真情更可贵更有魅力。中国文化中有一种对现实人生的执着，这种执着使得它的艺术也无一不是以对现实人生为终极关怀的。鬼更多的时候只是人的一个折射，死亡也是另一种人的存在方式。

3．谈谈你对新媒体的认识和看法。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体节目，将把观众费广告转变为消费信息，在价值链上，广告商将从消费广告时段转变为消化（节目）信息，这样便可使广告商在新平台下成为节目多元化的合作者，我们在追求节目（信息）价值的最大化时，也能获得开源广益的收获。

山东广播电视生活频道 第6篇

2014年山东艺术学院广播电视编导专业（影视学方向）（山东考点）招生考试真题

一、影视作品分析

分析微型纪录片《插旗》，不少于1000字。

二、分析题

今年国产电影出现的另一个奇迹是，一些电影在骂声中票房疯涨，于是诞生了一个词一—“烂片营销”。《富春山居图》就是这样的电影。不少观众之所以去观影，主要是因为看到各种吐槽影评，特别好奇一部电影“到底长什么样才被骂成这样”；更有不少观众在看完后感叹：“特别想掐死自己的好奇心。”

于是在唾沫横飞的骂声中，《富春山居图》的票房却在节节攀升——首日超过4600万，8天过后票房近2.6亿。这种全民吐槽激发观影欲望的方式随即被称为“烂片营销”。

其实，烂片营销是一盘很大的棋，如果光靠“水军”开骂也难以取得很好的效果。有业内人士分析，《富春山居图》是一部典型的商业电影，片名、故事容易被国人关注，加上演员的组合——林志玲和刘德华也很有卖点。此外，前期做了大量营销，关注度很高，而观众在看了电影后发现不好，这样就形成了很大的反差。

同样被质疑“烂片营销”的还有郭敬明的《小时代》。杨幂、柯震东、郭采洁、郭碧婷、岳小凤„„从原著到导演再到演员都是热门话题，加上上海电影节试映后，不少媒体和业内人士对电影“票房超10亿”的预测，使观众的观影胃口被成功地吊了起来。

这两部影片是典型的烂片营销，往往骂声越多，票房越高„„谈谈你对烂片营销的认识。

三、电视栏目策划