上半年中国生鲜电商市场研究报告

1 2019 中国生鲜电商市场 研究报告 上半年度 2 数据来源和研究方法 数据来源 该报告数据主要来自于比达咨询（BDR）数据中心相关监测数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈、企业公开数据等信息内容。 研究方法 报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。 生鲜电商行业：生鲜产品电子商务，简称生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。 概念定义 3 目录 CONTENTS 中国生鲜电商市场发展趋势 5 2019上半年中国生鲜电商用户行为分析 4 2019上半年中国生鲜电商场典型厂商分析 3 2019上半年中国生鲜电商市场发展概况 2 中国生鲜电商市场发展环境分析 1 4 政治环境：宏观发展环境良好，促进中国生鲜电商行业健康发展 � 2017年中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》中，加强农产品冷链物流建设再次成为促进我国农业发展的重点。国家出台多项政策，鼓励发展农业电商，同时在流通、技术发展等相关方面都出台了相应的规范和利好政策 � 2018年3月，《快递暂行条例》，进一步明确了快递安全的法律责任以及法律后果，促进快递安全责任体系的建立和完善。 � 2018年8月《中华人民共和国电子商务法》颁布，对电商经营和监管给出了明文规定。另外，《国务院办公厅关于推进电子商务与快速物流协同发展的意见》，《商务部关于推进农商互联助力乡村振兴的通知》等政策的发布鼓励推进“互联网+流通”，提高电子商务与快递物流协同发展水平。 � 2018年11月，关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告，主要是为促进跨境电子商务零售进口的健康发展。 电子商务在互联网的基础上，突破传统的时空观念，缩小了生产、流通、分配、消费之间的距离，大大提高了物流、资金流和信息流的有效传输和处理，为制造者、销售者和消费者提供了能更好地满足各自需求的极好的机会，对国民经济发展起到非常重要的促进作用，所以受到国家和各地方部门的大力支持。 5 2012-2019H1全国居民人均可支配收入及增长率 2013-2019H1年全国居民人均消费性支出 经济环境：居民人均收入和支出稳步增长，生鲜水果消费需求旺盛 16510 18311 20167 21996 23821 25974 28228 15294 10.6% 8.1% 8.0% 7.4% 6.3% 7.3% 6.80% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019H1 居民人均可支配收入（元） 同比增长率 13220 14491 15712 17111 18322 19853 10330 9.6% 8.4% 8.9% 7.1% 8.4% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019H1 居民人均消费性支出（元） 同比增长率 数据来源：桌面数据整理、比达（BigData-Research）数据中心 ................................................................................................................................... ©2019.09 比达咨询 2019上半年，全国居民人均可支配收入15294元，全国居民人均消费支出10330元。居民人均可支配收入和支出的稳步增长，居民生活水平进一步提高，刺激了水果生鲜的日常消费需求。 6 2014-2018年中国网民规模及互联网普及率 2014-2018年中国手机网民规模 社会环境：网民规模持续增长，生鲜电商用户资源庞大 截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，上半年共计新增网民2598万人。互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。手机网民规模达8.47亿，较2018年底增加了2984万人；网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至2019上半年的99.2%，庞大的用户群体是中国生鲜电商持续发展的基石。 数据来源：桌面数据整理、比达（BigData-Research）数据中心 ................................................................................................................................... ©2019.09 比达咨询 6.32 6.49 6.68 6.88 7.1 7.31 7.51 7.72 8.01 8.29 ...