年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告-艾瑞-

中国娱乐内容IP衍生产业研究报告2019年2©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力：1）需求侧：• Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”• 人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场• 内容情感溢价激励用户衍生品消费需求2）供给侧• 扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力• 资本提升头部企业实力，释放产业供给效率• 技术与政策持续赋能产业环节中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向：• 上游：IP版权方：深耕内容，建立丰富的IP矩阵• 中游：IP衍生运营方/IP授权服务方：把握进场时机，全面提升环节效能与变现效率• 下游：IP销售渠道方：新兴模式突破多元场景，催生更多玩法中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间：• 衍生品收入与影视内容收入放大效应或为4倍• 2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约70亿美元• 对标美、日，中国未来市场空间有望为当前3倍SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。附录：关于未来空间授权系列篇的展望• 全球空间授权产业发展概况：截止2018年，全球沉浸式娱乐产业规模已超45亿美金• 海外优秀案例表明：空间授权对IP衍生运营方的挑战全面升级• 用户对IP衍生的消费习惯正在从商品消费转向体验消费3本篇报告研究范畴与分类1发展机遇：产业发展得到需求侧与供给侧的双重支持2发展空间：纵向横向对比产业仍有较大发展空间3发展路径：产业链视角下行业困境与可行方向探讨4附录：关于空间授权系列篇的展望54©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn研究范畴商品授权为本篇报告研究范畴IP版权可以依附于多种内容形态，并在各内容之间流转。如果把内容之间的流转视为IP价值的前端经济，那么IP向商品化衍生（商品授权）和向空间化衍生（空间授权）可以称为IP价值的后端经济。不同于IP前端经济经历了火爆到目前的冷静期，IP后端经济在中国似乎还未步入正轨。本篇报告将视角落在商品授权领域，通过分析产业未来发展驱动力，对标成熟国家客观分析潜在市场空间，最终在产业链视角下观察现有困境与可行方向。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。商品授权•包含硬周边 - 手办/模型•软周边 - 盲盒/扭蛋 毛绒玩具 日用/挂饰•品牌授权- 服饰 配饰 食品饮料等•其他 - 场刊/剧照画册OST原声大碟空间授权•漫展、互动体验展、快闪店（以体验式营销推广、售卖产品为主要目的）•主题乐园、主题小镇等大型实景娱乐（以游乐为主要目的）文学动漫游戏剧集电影娱乐内容IP综艺话剧音乐本篇研究范畴系列篇敬请期待5©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cnIP源及IP授权商品主要类型来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。硬周边 - 手办/模型软周边 - 盲盒/扭蛋 毛绒玩具 日用/挂饰品牌授权- 服饰 配饰 食品饮料等其他 - 场刊/剧照画册 OST原声大碟影视游戏动漫趣味性，低门槛收藏性忠诚度有保障曝光度明星化内容化在商品授权领域，IP源以影视、游戏、动漫三类为主。究其原因，主要有：1）影视类：受众基础广泛，其中古装玄幻类国风、历史等传统文化元素较为丰富，便于软周边提取相关元素用于产品开发。同时明星效应明显，可直接带动粉丝经济。2）游戏类：用户付费习惯已经养成，具有高粘性。衍生品与虚拟道具捆绑销售可达到1+1>2的效果。3）动漫类：形象与衍生品开发要素关联度最高，高品质手办较易对二次元粉丝形成“不可抗力”的吸引。且邻国产业珠玉在前，随着国漫崛起未来想象空间较大。授权商品主要类型包含软/硬周边、品牌授权及其他6本篇报告研究范畴与分类1发展机遇：产业发展得到需求侧与供给侧的双重支持2发展空间：纵向横向对比产业仍有较大发展空间3发展路径：产业链视角下行业困境与可行方向探讨4——需求侧——供给侧附录：关于空间授权系列篇的展望57©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn3%6%9%12%15%20062008201020122014201620182006年-2018年中国GDP不变价同比增速变化中国GDP不变价同比增速（%）【需求侧】产业驱动力分析人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场注释...