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艾瑞-年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告--文库

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中国娱乐内容IP衍生产业研究报告2019年2©2019.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力:1)需求侧:• Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”• 人均可支配收入增长,娱乐衍生品需求方登场• 内容情感溢价激励用户衍生品消费需求2)供给侧• 扩大衍生收入,均衡产业结构的内生动力• 资本提升头部企业实力,释放产业供给效率• 技术与政策持续赋能产业环节中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向:• 上游:IP版权方:深耕内容,建立丰富的IP矩阵• 中游:IP衍生运营方/IP授权服务方:把握进场时机,全面提升环节效能与变现效率• 下游:IP销售渠道方:新兴模式突破多元场景,催生更多玩法中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间:• 衍生品收入与影视内容收...

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