关于创意的点滴媒体价格上涨黄金资源紧张受众碎片化竞品大量出现更多的挑战17173首页左右对联广告06 年平均 CPC ： 1.55 元07 年 1-5 月 CPC ： 1.61元首页左右固定对联广告07 年 1-5 月 CPC ： 4.19元首页 banner 一广告06 年平均 CPC ： 2.34 元07 年 1-5 月 CPC ： 2.52 元首页 banner 二广告06 年平均 CPC ： 2.04 元07 年 1-5 月 CPC ： 3.35 元首页流媒体（固定）广告06 年平均 CPC ： 2.46 元07 年 1-5 月 CPC ： 4.19 元首页新闻图片推荐广告06 年平均 CPC ： 2.04 元07 年 1-5 月 CPC ： 5.70 元首页一屏 button 一广告06 年平均 CPC ： 6.11 元07 年 1-5 月 CPC ： 6.42 元首页一屏 button 二广告07 年 1-5 月 CPC ： 3.57 元首页首屏左 banner 一广告（新）首页首屏左 banner 二广告（新）07 年 1-5 月 CPC ： 4.29 元首页特大水平 banner 广告06 年平均 CPC ： 1.66 元07 年 1-5 月 CPC ： 3.46 元首页特大竖直左 banner 广告06 年平均 CPC ： 2.20 元07 年 1-5 月 CPC ： 7.23 元客户端 rich button06 年全年平均 CPC0.29 元07 年 1-5 月平均 CPC0.37 元QQ IM客户端 AIO 右下角 button06 年全年平均 CPC0.26 元07 年 1-5 月平均 CPC0.67 元客户端 AIO 右竖栏06 年全年平均 CPC0.25 元07 年 1-5 月平均 CPC0.43 元QQ ALL in OneipodRAZAwii创异创益创艺创议创疫【创意】creative // idea地利天时人和合适的时间与特殊时间点结合目标用户行为分析消费者洞察媒体个性媒体创意 & 创意媒体创意三要素天时 _ 时间点天时 _ 时间点人和 _ 消费者洞察insight硬塞男 / 女新玩家 / 老玩家白天 / 晚上浏览 / 聊天北方 / 南方…人和 _ 消费者洞察人和 _ 消费者洞察人和 _ 消费者洞察人和 _ 消费者洞察人和 _ 消费者洞察人和 _ 消费者洞察click人和 _ 消费者洞察平均 CPC ： 0.28平均 CPC ： 0.09click地利 _ 媒体个性click地利 _ 媒体个性新闻中心Motorola A1200 网络广告创意类似过滤镜的方框在相应区域落下，方框中呈现的是当前页面的网络代码。地利 _ 媒体个性方框颜色渐暗，几个字母显现出来。字母越来越大，组合形成当前频道名称。地利 _ 媒体个性新闻中心Motorola A1200 网络广告创意news看透MOTO 透视换个眼光 世界不同方框逐渐缩小为手机顶盖，翻盖打开，手机屏幕上呈现频道真实页面。新闻中心Motorola A1200 网络广告创意地利 _ 媒体个性地利 _ 媒体个性Motorola A1200 网络广告创意一个创意的诞生销售与客户沟通本次推广需求 , 撰写brief, 收集相关资讯 .销售 + 策划 + 设计师 + 互动程序员讨论广告创意方案 . 确定作业方向 . 专题设计需规划内容架构 / 活动流程 .设计师（设计师 + 互动程序员沟通技术实现）创意设计的表现 , 专题页面的layout销售与客户沟通创意方案 , 确认专题页面 layout销售 + 设计师根据反馈意见进行创意修改方案执行进行广告投放 , 开通专题页面方案执行完成广告效果监测（点击数、效果及对比）并提交结案报告销售与客户确认专题内容架构 / 活动流程等 .互动程序员广告互动效果的实现 , 专题页面及后台程序的开发2-3day2-3day1-2day3-5dayBanner 设计制作约 3-5 工作日专题页面设计制作约 3-5 工作日专题后台程序开发约 3-5 工作日一个创意的诞生沟通 / 资料收集阶段clickclick搞 QQ 秀搞大眼仔搞贞子搞 ipod 广告搞网络语言媒体组合 , 出人意料游戏最有特色角色之一 , 古怪 / 有趣在中国最知名的鬼 , 易于引起兴趣利用网民熟悉的语言 , 达成共鸣视觉印象的再利用 , 大眼仔出演 ipod 广告创意构思阶段showcase_1showcase_2showcase_3showcase_4clickA/ 前期 / 创意策略规划结合《灵游记》有趣搞怪的游戏风格及富有特色的游戏角色形象，在创意策略上我们制定以好玩、无哩头，迎合网络流行文化，满足目标用户对娱乐的需求。《灵游记》的广告就是好玩！关键词：好玩、流行、恶搞B/ 执行 / 创意表现执行规范广告表现配合产品的阶段推广活动，利用富有代表性的游戏角色阐述广告主张。制定统一的视觉表现规范，不规则的边框，黑白的四格漫画形式。巧妙运用媒体组合，创造独特的视觉效果，加强广告信息的有效传达。结合广告诉求，在游戏类广告中率先运用互动技术，带给用户独特的新鲜感。C/ 后期 / 创意效果效果：在 17173 创造了 CPC 为 0.40 元的效果；在 QQ 客户端最高达到每天十万点击量。游戏内测第三天超过 10 万同时在线。 启发… .有多少人注册有多少人点击 点击 注册印象后行为有多少人看到99%1%PR【讨论】快创意符合网游市场营销特点的创意方法
