2012年涵碧楼项目执行案

2012 年涵碧楼项目执行案2013-82本阶段宣传时间： 2012 年 9 月 -2012 年 12 月本阶段总体思路：1 、利用平面媒体、户外媒体、网络媒体，全方位立体式宣传涵碧楼南京项目2 、通过高频次，多角度的媒体曝光，达到项目人尽皆知的目的3 、利用不同媒体的自身优势，与项目分项合作，通过不同的合作模式，最大程度增加消费者了解项目的渠道2013-832012 年 10 月 -12 月2012 年 9 月9 月 25 日前南京媒体团台湾行重要事件媒体配合南京 7 家媒体参与10 月 8 日看板出街相关媒体跟进炒作10 月 11 日台湾行后宣启动历史文化溯源项目品质 / 服务理念台湾建筑之美台湾地产专题10 月 20 日微电影选秀启动德基展位设立10 月 17 日“百年南京，百年民国”活动启动10 月 18 日 /25 日拥江发展论坛12 月 10 日百年南京，百年民国鉴宝活动11 月 1 日 -11 月 30 日董事长专访 / 项目地段炒作12 月 10 日起读者抽奖游台湾《现代快报》 / 新浪微博配合微电影及抽奖游台湾《金陵晚报》配合百年南京，百年民国专题炒作《扬子晚报》 /HOUSE365 配合论坛活动及后续地段炒作其他媒体配合通稿发布甲方协助台协沟通台湾游当地住宿安排地接工作政府沟通画面上刊事宜相关照片及资料提供明星签约 / 微电影团队对接台湾地区拍摄地点安排2013-84活动一：媒体台湾行关键词：台协邀请 / 媒体组织 / 多媒体后续报道时间节点： 2012 年 9 月 25 日前成行，共 20 人，四天三晚 后续宣传： 2012 年 10 月第二、三周核心动作：媒体考察，后续持续报道 主要内容：通过台协邀请南京主流媒体团前往台湾深度考察，对台湾文化、 乡林集团及其下属项目有直观了解，在 10 月份由各家媒体对本 次台湾行做不同方向的全面深入报道宣传方式：报媒、网络、杂志新闻炒作，跟踪报道 宣传媒介：所邀请媒体，网络等 2013-85关键词解读：1 、台协邀请：•绝对高度，以台协这一官方机构介入并主导，将整个媒体台湾深度行活动提升了一个高度，以此赢得更广泛的关注度；•有台协介入，顺理成章契合了前阶段紫金峰会，以此结合，将赢得媒体公众的持续关注；•由台协邀请，相关媒体组成的团队层次和级别将会有所保障，对此次台湾行的新闻点采集，播报的职业水准将更高；备注：需甲方配合与台协相关负责人沟通，建议确认时间为 9 月 3 日前2013-86关键词解读：2 、媒体组织：平面媒体（ 10 人）《现代快报》 / 《扬子晚报》 / 《金陵晚报》 / 《南京日报》 / 《南京晨报》拟邀请各报纸新闻版、房产版负责人 网络媒体（ 4 人）新浪网 /HOUSE365拟邀请新闻频道、房产频道负责人自配专项跟拍人员（ 3 人）专项摄像跟拍、摄影跟拍、文字编辑人员，共计 3 人项目对接人员（ 2 人）注：台湾行参团人员为各界媒体人士，预计参与人数 20 人 2013-87媒体台湾行行程安排时间日程安排细则D1 （ 9 月 27日）D2 （ 9 月 28 日）D3 （ 9 月 29 日）D4 （ 9 月 30 日）上午抵达台北日月潭观赏游玩涵碧楼项目了解参团人员自由行下午参观 101 大楼日月潭游玩 + 涵碧楼初步参观分发纪念品 + 就近参观乡林集团其它项目参团人员集合返台北回宁晚上入住台北入住涵碧楼入住台南——类别明细内容费用（ RMB ）总计（ RMB ）旅行团团费往返机票 + 食宿费8000 元 / 人160000 元纪念品1000 元 / 人20000 元其它费用支出——10000 元费用合计约 19 万元 RMB媒体台湾行费用预算2013-88关键词解读：3 、多媒体后续报道：为充分利用媒体的宣传效果，在后续宣传中，会主要分为以下几个方向，分别使用不同媒介宣传报道，保证宣传的全面性，可读性平面媒体使用：方向一：历史文化方向（涵碧楼的起源，变迁等），安排《金陵晚报》跟进方向二：项目品质 / 服务理念（涵碧楼项目细节解读），安排《现代快报》跟进方向三：台湾建筑之美（重点解读项目建筑风格），安排《扬子晚报》跟进方向四：台湾地产专题（乡林集团及相关项目介绍），安排《南京晨报》 / 《南 京日报》跟进网络媒体持续跟进报道2013-89媒体...