企业体育口号范文

企业体育口号范文（精选14篇）

企业体育口号 第1篇

体育活动策划公司企业形象宣传口号

1、专业文体策划，精品服务天下。

2、活动策划如画龙，奇欢公司来点睛。

3、创奇缔欢文体魅展。

4、文体策划全方位，奇欢服务零距离。

5、乐在“奇”中，心随“欢”动。

6、争上游，立潮头，创一流。

7、文体海洋，奇欢领航。

8、奇欢，您身边的体育活动策划专家。

9、精于策划，卓于文体，诚于服务。

10、提升企业软实力，文体培训找奇欢。

企业体育口号 第2篇

2、加强体育锻炼，提高自身综合素质。

3、开展全民健身运动，全面建设小康社会。

4、前进，创造出一个又一个的奇迹。

5、强身健体，立志成材。

6、奋发拼搏，勇于开拓。

7、生命在于运动，成功在于拼搏。

8、生命在于运动，运动源于健康。

9、走向运动场，走进大自然，走到阳光下。

10、我参与，我锻炼，我健康，我快乐。

11、青春无畏，逐梦扬威。

12、达标争优，强健体魄。

13、健康的体魄，永恒的追求。

14、人人参与人人受益，天天健身天天快乐。

15、缔造阳光校园，促进和谐发展。

16、年轻健儿显身手，时代骄子竞风流。

17、强身健体，快乐友谊。

18、谱写生命之歌，弘杨运动精神。

19、友谊第一，比赛第二，赛出风格，赛出水平。

20、体育陪我行，快乐伴一生。

21、生命不息，运动不止。

22、我运动，我快乐，我锻炼，我提高。

23、发扬体育精神，展示青春风采。

24、强身健体，终身幸福。

25、我健康，我快乐；健康快乐一起来。

26、挥毫运动狂热，展现体育风貌。

27、阳光体育，健康人生。

28、早睡早起，锻炼身体；讲究卫生，从我做起。

29、展示健美，较量智慧，践行规范，锻炼体能。

30、地到尽头天为界，竞技场上我为峰。

31、我运动，我阳光。我运动，我快乐。我运动，我健康。

32、阳光，运动，快乐，健康。

33、挑战运动极限，演绎健美人学。

34、继承奥运精神，勇夺体育之星。

35、猛虎出山，锐不可当。

36、阳光体育人人参与，幸福健康人人享有。

企业体育口号 第3篇

1 体育标语口号的内涵

《现代汉语辞海》将“标语”解释为:用简练文字写的(张贴在公共场的)宣传性口号[2]。口号,《汉语大词典》解释为:带有纲领性和鼓动作用的简短句子,常供口头呼喊[3]。上述释义表明,标语、口号具有相同之处。二者都是使用简短精练的文字、宣传鼓动组织力量来达到某种目的。事实上,口号与标语是可以相互转化的。如“友谊第一,比赛第二”、“野蛮其体魄,文明其精神”等在不同时空使用时可以分别称之为“口号”与“标语”。二者的区别在于口头呼喊则为口号,口号的主要特点是语言活泼、朗朗上口、参与人群易于接受;而张贴(悬挂)于公共场所的则为标语,标语的特点是语言更加规范、严谨。因此,体育标语口号可以这么理解,就是为了传播、引导体育的某种价值观念,用简短文字写出来的具有宣传鼓动作用的短语或短句[4]。

2 体育标语口的解读

2.1 时代的呼唤与动员

从1950年提出的“健康第一、学习第二”、到1952年的“发展体育运动,增强人民体质”,以及后来的“身体好、学习好、工作好”和“身体是革命的本钱”,如果说体育彰显的是为“生产服务、为国防服务、健康第一”的体育发展理念。那么,后来提出的“战天斗地、野蛮体魄”、“一不怕苦,二不怕死”、“身体是革命的本钱”,以及“友谊第一,比赛第二”和新世纪北京奥组委提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”,[5]无不带有明显的时代呼唤烙印。这些体育标语口号提出的主要目的,在于呼唤人们对体育的关注,动员人们的广泛参与。

2.2 社会变迁与进步的缩影

建国初,由于衰弱的国民体质不利于新中国经济和社会的发展,我们提出了“发展体育运动,增强人民体质”、“身体好、学习好、工作好”、“身体是革命的本钱”等口号。70年代,由于国际局势的变化,为了拓展外交关系,党和国家领导人审时度势的提出了“一不怕苦,二不怕死”、“友谊第一,比赛第二”的口号,让体育服务于外交,使小球转动了地球,也为新中国的外交打开了新局面。

到了90年代,由于我国经济和社会的快速发展以及人们健身意识的增强,党和政府及时的实施全民健身计划,提出了“发展体育运动,为建设有中国特色社会主义服务”、“全民健身,利国利民,功在当代,利在千秋”[6]的口号。

新世纪以来,为了举办成最有特色、最成功的奥运会。北京奥组委提出了“新北京、新奥运”“同一个世界,同一个梦想”的响亮口号。这些口号的背后无不是社会变迁、时代进步的缩影。

2.3 社会价值的彰显

体育标语口号传播什么、如何传播?不是由单个的个体能够完成的。事实上,作为单个的自然人不可能完成体育标语口号的传播,而是通过官方酝酿提出,经由主流媒体呼吁,逐步传播并流行开来的。这些既需要公权力的推动,也需要具有社会责任的大众媒体的参与。从“健康第一、学习第二”、“发展体育运动,增强人民体质”,到“同一个世界,同一个梦想”的提出,无不是在政府主导下的主流价值观的体现。正因为有政府公权力的保障,才能顺利把社会认可的主流价值观通过简短、易记、朗朗上口的标语口号传播开来,才能够主导人们的体育认知和参与。

3 结束语

尽管让人怦然心动的体育标语口号已离我们远去,回顾那些带有不同时代特征的体育标语口号,依然能唤起人们对不同时代的那段历史和些许记忆的诸多回忆。而管窥这些走向历史深处的体育标语口号,不仅可以继续见证不同体育标语口号背后的那段历史和些许记忆,更为重要的是彰显不同时代的人们对体育的呐喊、渴望与动员

摘要：体育标语口号作为一个有趣的现象,随处可见。“冲出亚洲,走向世界”“、攀登世界体育高峰,为祖国争光”、“同一个世界,同一个梦想”等让人怦然心动的体育口号已离我们远去。透过那些带有不同时代特征的体育标语口号的研究,可以回顾那个时代的那段历史和些许记忆,并能发现其蕴含的时代价值。

关键词：体育标语口号,现象,解读

参考文献

[1]张文鹏.体育标语演化、变迁的价值审视[J].体育科技文献通报,2010年12期.

[2]现代汉语辞海编委会.现代汉语辞海[M].中国古籍出版社,2003年版.

[3]汉语大辞典编纂处.汉语大辞典[M].汉语大辞典出版社,2003年版.

[4]张文鹏.建国60年来体育标语变迁的回顾与审视.上饶师范学院学报[J].2010年6期.

[5]新中国体育大事记[EB/OL].http://www.china.com.cn/chinese/zhuanti/1949-1979.

很经典的企业口号 第4篇

事前计划，事中控制，事后检查，事完评价

讲奉献，但不追求清贫；讲学习，但不注重形式；讲党性，但不排除个性；讲原则，但不脱离实际；讲公司利益，但不忘记国家和员工的利益。

2、三星的经营理念是：以人才和技术为基础，创造最佳产品和服务，为人类社会作出贡献

三星的核心价值观是：人才第一，追求一流，引领变革，正道经营，共存共赢。

3、长虹：民族志气

数年前，正是长虹最早发出了“扛起民族工业大旗”的豪迈誓言。而一直以来，长虹都秉承着不屈的民族志气。

4、联想：世界的联想

经历了分家、更改名称和标识、并购IBM台式机部……今天的联想，真正兑现了它的诺言——做“世界的联想”。看到联想和可口可乐并列站在一起时，国人心中都难免有激情涌动。

5、索尼：永远争第一，永远不模仿他人

6、迪斯尼：迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式

7、海尔：日事日毕，日清日高

海尔向来以品质和服务著称。“日事日毕，日清日高”不只奉行在中国，更被海尔人带到了遍布世界各地的30多个海外生产基地。

8、麦当劳：质量上乘、服务周到、地方清洁、物有所值。

旧口号：尝尝欢笑，常常麦当劳

新口号：我就喜欢！

9、中国联通：让一切自由联通

10、国美电器：有国美的地方就不能有其他家电连锁店

企业体育口号 第5篇

冬季阳光体育口号

冬季长跑，全员参与;劳逸结合，齐心协力。

阳关体育，强身健体;奋力拼搏，为国效力。

体育比赛特色口号 第6篇

更强我能、更快更高。

拼搏追取、善学勤

团结拼搏拼搏进

努力奋斗勇敢争先

文明守纪拥抱胜利

努力拼搏自强不息

运动起来勇敢第一

天道酬勤健康起来

赛出成绩安全第一

团结文明展现风采

追梦扬威奋勇争先

爱我实中赛出水平

振兴中华赛出水平

赛出风格、赛出水平

团结拼搏、争创佳绩

飞跃梦想、超越刘翔

体育加油口号 第7篇

2、人类需要体育，世界需要向往，世界需要和平。

3、团结一致，总能创造出好成绩，顽强拼搏，所向披靡。

4、体育是快乐的源泉，快乐是人生的财富。

5、锻炼身体以增强体质，报效祖国，造福人类。

6、发展体育和户外活动，增强人民体质。

7、勤奋学习的李志;团结起来，敢于冲刺。

8、我能变得更强，更快，更高。

9、参与全民健身活动，营造和谐的社会氛围。

10、谱写生命之歌，弘扬户外精神。

11、体育如绽放快乐的校园，青春如燃烧光明的生命之火。

12、青春是无畏的，追求梦想是前进的。

13、我运动，我健康;我很快乐，我很阳光。

14、发展阳光体育，促进全民健身。

15、走向操场，走向大自然，走向阳光。

16、搏击生命的极限，铸就青春的辉煌。

17、锻炼我的身体，快乐我的身体和心灵。

18、我阳光，我运动，我健康，我快乐。

19、运动健身心，越多越快乐。

企业体育口号 第8篇

关键词：企业体育赞助,体育产业,影响

前言

随着我国经济实力的不断提升，人们的生活水平日益提升，体育活动已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。传统体育活动单纯注重技巧与体力的较量转变为兼具竞技性、欣赏性、商业化等特点。在新时代，体育运动被市场赋予了新的内涵和功能，其经济价值日渐被开发出来，并逐渐形成庞大的体育产业。在这样的背景下，许多精明企业家瞄准体育活动背后上级，开始借助体育赛事紧抓消费者目光，从而实现对提升自身产品知名度，打造品牌，提升企业销售利润和经济效益目标等。此外，更加重要的是企业赞助对体育产业的发展产生了极大的推动作用，不仅有利于体育精神及体育价值的宣传发扬。时至今日，越来越多的企业参与到体育活动中来，对其进行赞助，产生了极大的作用和影响。

一、概述

（一）体育赞助的概念

体育赞助是赞助方和被赞助方之间为了实现自己利益而进行的某些合作和交换，其本质就是赞助方和被赞助方之间的互相满足，通过合作达到共赢的目的，它也属于企业公关活动形式之一。企业通过对体育赛事的赞助从而展开一系列利于品牌营销的活动，从而利于体育赛事的知名度而提高自身品牌知名度，以此来获得社会各界的关注，为企业的发展和宣传创造更好的环境。

体育赞助主要是企业通过对体育赛事，体育组织，体育运动员等提供赞助从而达到自己获利的目的，根据此，可将体育赞助分为以下几种情况：体育赛事赞助、体育明星赞助、体育馆赞助、公益事业赞助等等。

（二）体育产业的概念

体育产业是指以体育为核心而建立起来的从事体育生产、经营和服务活动的产业部门，这些产业围绕着体育和体育活动从而产生收益，主要包括以下几个方面的含义：

第一，体育产业部仅仅专指体育行业的相关部门，还包括与体育产品，体育比赛等相关的其他部门，比如现代体育器材的开发，体育用品的生产等部门，同时还延伸到体育服装业的发展，以及体育餐饮，旅游业的发展等部门都属于体育行业相关部门。

第二，体育产业的规模化和集群性。在市场经济的促动下，任何商品和事物都具有经济效益，都可以被开发和利用。只有少数企业经营下的具有经济价值的产品不能称之为产业，若该事物已形成了一定的规模，在市场经济下形成了一个产业市场，这才称之为产业，当前我国体育市场已经构成了明确的产业概念，无论在企业参加数量还是企业对体育用品的投入生产、研发等领域都形成了国内市场的产业化运作。

第三，体育产业内涵并非单指具体的商业化运作，更多是指体育的开发和经营。现在社会的整体性分工越来越趋向于集中化，但是一个行业的内部分工却越来越趋向于细致化。我国当前体育行业的运作已经日益出现细致化分工，同时体育产品的开发和经营也在形成产业的基础上进行了明确的开发和经营，当前我国体育产业就是对体育产品的经营研发，体育服装，体育设施，体育旅游等环节的研究开发都在此领域，与此同时，对运动员的培养，体育赛事的组织和策划也都形成了体育产业不可或缺的一环。

二、体育赞助的构成

体育赞助当前已经不仅仅包括赞助方和被赞助方，随着体育的产业化，还包括参与到体育赞助过程中的中介方和传媒方，四方在体育赞助中的角色和利益休戚相关，以赢得大众支持和实际参与为共同的目的，从而形成了稳定的合作关系。

也有人认为，体育赞助该划为关系市场范畴，因为体育组织者掌握着体育赛事和运动员的人力资源和组织资源，而赞助方掌握的是资金资源，中介则是信息资源和管理协调资源，传媒对宣传条件和频道的占有也是一项重要的资源，体育产业的四个部门要想与大众有感情连接的机会，就必须四个部门相互协作，才能有效的促进体育产业的发展。没有体育组织就丧失了体育赛事和运动员的资源并丧失了体育本身的魅力，没有企业赞助方显然就不能组织别开生面的大型活动，没有传媒的合作，就失去了举行运动会的意义，传媒也会因此而失去良好的新闻题材，因此，体育赞助是企业、体育组织、中介机构和传媒的共同任务，只有大家相互合作，精诚团结，优势互补，按照市场规律办事，才能够共同完成计划中预期的活动，各方的利益追求才能够如愿以偿。

三、企业体育赞助对体育产业的影响

（一）体育赞助的重要作用

在我国计划经济的影响下，多年来我们一直把体育当成是一种福利性事业，国家是唯一的投资者，完全承担着我国体育事业发展壮大的责任。在对体育事业的看法上，我们依然认为体育不能创造相关的经济价值，只是对经济的消耗，因此我们对体育事业也不够重视，其实体育不仅仅能够带来经济价值，还能作为社会经济生活的重要一部分，同时还可以与各个企业合作，各个媒体合作带来有效的经济效益，一些体育建筑也可以作为旅游资源供来供人们的休闲娱乐，弘扬社会的体育精神。

随着人们生活水平的提高和休闲娱乐方式的增多，体育活动在人们生活中占的比例越来越大，体育赞助的魅力也越来越明显，这不但给人们带来了良好的体育效益，还给无数企业和赞助商带来了商机，从而对我国体育赛事的发展和体育产业的壮大提供了良好的基础，可以说，体育赞助带来的体育魅力及它给企业和体育产业带来经济效益在我国人民的生产生活中的越来越重要。

（二）企业赞助对体育产业的影响

企业体育赞助不仅仅可以有效的为体育事业提供经费来源，而且还可以提高企业自身的知名度，同时拉动体育竞赛中体育用品市场的发展，刺激体育产品的消费水平，可以说企业体育赞助是体育产业活跃的一个重要因素，对体育产业的发展有着巨大的促进作用。其具体表现在以下几个方面：

1. 扩大体育财源。增强体育活力

企业对体育进行赞助极大地弥补了体育经费不足的问题, 企业赞助费用构成了体育经费的重要来源, 这极大的缓解了当前体育界经费不足的矛盾。据过去的调查结果显示, 企业对体育的赞助费用可以达到国家基金拨款费用的2.35倍之多, 甚至在足球界更是达到了47倍的差距。企业对体育的赞助大大的增强了体育的活力, 为国家体育事业的发展注入了新的活力。

2. 促进体育赛事的群众化。

企业对体育活动费用的满足，也促进了体育活动的群众化，吸引了大量的群众来参与到体育赛事的观赏中去。

通过对各种体育赛事的激活，现在的体育比赛无论是比赛次数还是规模都出现了空前的状况，这些赛事的举办大大的增加了观众人数。一方面观众的增加势必导致票房收入的增加，促进了竞赛市场良好的发展势头，另一方面由于人们业余文化生活的丰富，更加的促进了人们对体育事业的热爱，增强了人们对体育的热情，为全民体育提供了良好的基础。

3. 改善了体育部门的社会形象。

体育部门在群众心中的形象和社会地位一直得不到应有的重视，通过企业对体育赛事的投入，这就为体育赛事提供了更多的机会贴近群众，贴近生活，无形中为体育赛事做了良好的宣传，同时使体育部门上升为企业良好的合作伙伴，为企业的社会宣传提供了又一个渠道，不但改善了企业形象，提高了企业知名度，同时也为体育部门社会形象和社会地位的提高创造了有利的前提条件。

4. 体育赞助为体育俱乐部提供了充足的经济来源

我国大部分体育俱乐部的经济来源都来源于企业的体育赞助，最明显的比如足球甲A俱乐部，为其冠名赞助的多达8001200万元，篮球甲A俱乐部的冠名赞助费用也平均多达380万元，排球俱乐部的冠名赞助大约可以达到100500万元左右。这些费用大约可以占到俱乐部总收入的一半以上，由此可以看出体育赞助对体育俱乐部的重要性，可以毫不夸张的说，国内大部分的俱乐部离了体育赞助费用基本就难以维持其生存。

5. 体育赞助促进了运动水平的提高

通过企业赞助大大的稳定了体育项目的发展，一方面满足了体育赛事的正常发展，另一方面也使参赛人员的水平有了很大程度的提高，这些在足球，篮球运动员身上尤为明显，体育赞助不但促进了体育事业的稳定和发展，也为选拔年轻运动员刺激后备人才的成长提供了有利条件。

四、结语

体育赞助不但对体育赞助方有着巨大的利益优势，同时对体育的被赞助方的发展有着极大的提高作用，其自身的产值超过我们的想象。体育赞助不但拉动了运动竞赛和体育用品市场的发展，同时刺激了整体体育消费水平的发展。为企业树立健康的品牌形象，创造出适合企业发展的社会环境提供了良好的土壤，对企业的宣传和销售业有着不可估量的作用。如果体育赛事能合理的选择合作形式，坚持连续性和节奏性，在合作手段和宣传手段上更进一步的创新，一定能够获得更加良好的效果。

参考文献

[1]熊炎, 赵雅玲, 朱丽君, 曹雪君, 翟寅飞.国外体育赞助成功案例分析及其启示[J].河北体育学院学报.2008 (02) .

[2]卢长宝.体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论[J].北京体育大学学报.2011 (04) .

企业体育口号 第9篇

厚积薄发：

“我的生活 我的路”品牌顺势而生

长安铃木陈华述常务副总经理在发布会现场表示：“长安铃木自1993年以来，一直承袭和融合日本铃木公司“WayofLife！”的品牌内涵，以及长安汽车集团“科技创新 关爱永恒”的品牌理念，并深刻洞察中国市场，顺应发展趋势，积极创新，生产节能环保的精品车型以满足消费者的时尚个性需求，企业品牌口号是对长安铃木“站在用户的立场，创造有价值的产品”这一企业核心价值的精准诠释，也是长安铃木未来不断发展壮大的战略决心。作为广大消费者‘积极创新的车生活伙伴’，长安铃木将持续推出创新产品、提升优质服务，让消费者轻松享受精彩有车生活。”

新奥拓、雨燕、天语SX4、尚悦等精品车型 消费者用车生活的好伙伴

自1995年正式推出第一款产品奥拓以来，长安铃木旗下的各款车型就凭借其综合优势受到媒体及广大消费者的喜爱和认可。

其中，作为国内唯一一款全球同步的新一代微轿，新奥拓秉承了铃木“小车大师”的优秀血统和领先世界的精湛工艺，以卓越品质成为新一代全球精品小车新标杆；天语SX4，秉承“时尚 跨界 心自由”的理念，以新理念、高品质满足了消费者对新车的期望，堪称跨界轿车的典范；天语尚悦有着“领风尚 悦生活”的产品调性，以超大空间、优良品质、高性价比以及实用配置等各方面，都带给消费者“物超所值”的惊喜体验。此外，以“更时尚 更省油 更安全”著称的时尚运动先锋雨燕，以及“省油 耐用 好养护”的经典三厢家轿新羚羊，以上车型上市后持续受到了消费者的高度认可，更居于同级别车型的领军地位。

除了为消费者提供极具竞争力的精品车型外，长安铃木对客户满意度也格外重视。在2011年4月的上海车展上，基于企业的使命与愿景和品牌理念，长安铃木发布了“爱车管家”服务品牌，这一服务品牌也是对企业品牌口号的有力支撑。长安铃木以提供人性化服务、满足用户需求为工作导向，为车主提供更专业、更快捷、更贴心、更放心的服务，从而得以更好的展现其一直坚持的“处处为您着想”的服务理念。

“我的生活 我的路”倡导主流生活价值彰显时尚个性生活

随着长安铃木推出雨燕、天语SX4、新奥拓等精品畅销车型，长安铃木消费者的大家庭越来越壮大，他们作为社会的中坚力量，倡导着主流生活价值，同时，主导着千姿百态的时尚个性生活。

他们的关心，无微不至；他们的呵护，无处不在。正如长安铃木对车主们的关爱呵护，让车主不用为爱车顾虑，一心一意为美好的未来积极奋斗；

他们的人生充满乐趣与快乐。这一切正如长安铃木时刻追求的，让更多车主体验驾驶乐趣，使车主们尽情享乐生活，增加生活幸福值；

他们率真，对朋友至始至终敞开心扉，坦诚相待。正如长安铃木一直以来的良好口碑，对消费者真诚以待，每一程相伴至真至诚；

他们值得信赖，对待每一份幸福都全心全意。正如长安铃木对车主们做出的承诺，对待每一位车主，长安铃木都十年如一日的保驾护航，长安铃木一直都是值得车主们信赖的车生活伙伴。

体育加油口号 第10篇

2、团结拼搏，争创佳绩。

3、运动是快乐的源泉，快乐是生命的财富。

4、顽强拼搏，勇夺第一。

5、携手共进铸团队精彩，奋勇争先展个人英姿。

6、在奔跑中遇见你我，在工作中完善自我。

7、积聚青春正能量，传递心灵新力量。

8、体育精神强健身心，争先意识服务发展。

9、运动与生命同在，青春与快乐永存。

10、奋力拼搏，赛出水平，比出风采，超越自我。

11、展示健美，较量智慧，践行规范，锻炼体能。

12、在赛场上展豪迈激情，于奋斗中扬梦想之帆。

13、追梦扬威，奋勇争先。

14、活跃企业文化，丰富职工生活，增进企业凝聚力。

15、团结文明，展现风采。

16、人人参与，挑战自我;健康生活，把握未来。

17、体育场上勇往直前，工作事业无往不胜。

18、拼搏追取，善学勤奋。

19、用汗水书写拼搏，用热情彰显风采。

20、今天的远动，是为了明天更好的工作。

21、展示职工精神风貌，促进企业和谐发展。

22、每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子。

23、挑战自我，顽强拼搏;愉快健身，微笑工作。

24、健康第一，从我做起。

25、我健康，我快乐;健康快乐一起来。

26、增强员工身体素质，积极健康服务企业。

27、挑战运动极限，演绎健美人学。

28、快乐体育，快乐成长。

29、身体是革命的本钱，体育是健康的体现。

30、坚持锻炼，身体健康。

31、运动起来，勇敢第一。

32、培养自信，勇于拼搏，增强体质，先人一步。

33、体育愉快多，工作更疯狂;激情显风采，汗水写辉煌。

34、遵规守纪，团结互敬。

35、比赛与健康同行，体育与友谊长存。

36、团结拼搏，顽强奋进。

37、发展体育运动，增强人民体质。

38、昂首阔步，奋勇直前;积极应备，敢为人先。

39、相互学习，取长补短，再接再厉，勇攀高峰。

40、全民健身，利国利民。

41、突破极限，挑战自我。

42、体育与激情碰撞，愉快和成长共鸣。

43、每天锻炼，健康工作;斗志激昂，勇攀高峰。

44、拼搏奋进，永远进步。

45、健我强健体魄，养我浩然正气。

46、赛出成绩，安全第一。

47、激情书写精彩人生，梦想点亮美丽世界。

48、精诚合作，共促和谐;互助团结，拼搏奋进。

49、运动健康，快乐成长。

50、锻炼身体，保卫祖国;锻炼身体，建设祖国。

51、强身健体，立志成材。

52、运动奏响生命，运动点燃我们的激情。

53、团结，拼搏奋斗。

54、努力拼搏，永夺第一。

55、顽强拼搏展现自我，合作共赢激情超越。

56、人类需要体育，世界向往和平。

57、奋发拼搏，勇于开拓。

58、英姿飒爽，震惊全场。

59、超越卓越，超越自我;赛出精彩，赛出风格。

体育加油口号 第11篇

2、智勇中队，展示运动员。

3、我运动，我健康，我快乐。

4、人生在于运动，运动需要毅力，毅力来自奋斗。

5、运动健身心，越多越快乐。

6、更快、更美、更有活力。

7、奏鸣曲青春旋律，抒情乐章乐章。

8、健康的身体，永恒的追求。

9、留下你的汗水，展示你的风采，演绎你的精彩。

10、全民健身，利国利民，在当下，利未来。

11、音符使音乐悦耳动听，乐章使生活充满健康。

12、丰富学校体育的内涵，建设时代的校园文化。

13、体育运动使学校充满活力。

14、哪里有生命，哪里就有运动。

15、走向操场，走向大自然，走向阳光。

16、全民健身有你有我，健康生活有你乐我乐。

17、生命在于运动，运动要讲科学。

18、人类需要体育，世界渴望和平。

19、我锻炼，我快乐，我锻炼，我进步。

20、你儿时的体育爱好将使你终生受益。

21、发展体育事业，增强人民体质。

22、达到卓越的标准，强壮的身体。

23、我运动，我健康;我很快乐，我很阳光。

24、匹配出风格，匹配出水平。

25、发扬体育精神，展示青春风采。

26、参加全民健身，享受幸福生活。

27、体育青年俱乐部，校园运动运动。

28、每个人都喜欢健身和健康。

29、快乐围绕，运动享受健康。

30、磨练坚强的意志，培养良好的品格。

31、健康我强壮的身体，养我浩然正气。

32、青春是无畏的，追求梦想是前进的。

33、锻炼我的身体，快乐我的身体和心灵。

体育加油口号 第12篇

更快、更棒、更一团一结，更好、更高、更自信。

高二(3)班的勇士们，胜利女神的权杖在指引我们，向前，向前，再向前!

三(7)、三(7)，自强不息;勤学砺志;从我做起

初三时代、四班最帅;奋发、奋发，全靠大家。

健儿们，你是我们的骄傲，我们的自豪，胜利一定属于你们，加油!加油!加油

三(4)、三(4)，勤学砺志;从我做起，锻炼身体。

四班、四班，非同一般、面对困难，勇往直前。

20xx努力奋发、英姿飒爽，震惊全场。

三(4)、三(4)，勤学砺志;一团一结一致，敢于冲一刺。

四班、四班，勇往直前;做起一一操一一来，掌声不断。

企业体育口号 第13篇

1 河北省体育用品制造业发展现状

河北省体育用品制造业在快速发展的同时, 也面临着国内外市场的严峻挑战。目前, 我国体育用品的重点生产企业大部分分布于东南沿海, 已初步形成以沪、浙、粤、闽、苏为中心区域的生产布局, 即以上海的健身器材, 广东的水上运动与健身器材, 福建省、浙江省的运动鞋和服装为基地的生产局面。而近几年河北省体育用品制造业得到快速发展, 成为我国体育用品制造业快速成长地区之一, 但相对上述沿海地区还较落后。

根据国家体育总局体育装备中心的中国体育产业年鉴 (2009) 和体育商鉴 (体育资源网, 2009) , 以及通过河北省中小企业局实地调查。河北省体育用品企业有近1020家 (表1) , 规模以上企业120家 (营业收入500万元以上) [1], 主要分布在保定、沧州、廊坊三个地市。

数据来源:《2009年河北省体育用品企业名录》 (中国联合市场调研网) 及河北省中小企业局、各市县工商局公告, 数据截止2009年8月。

其中, 体育用品制造业涉及各种体育运动器材及用品。主要涵括[2]:田径、体操、武术运动器材及用品;游泳、冰雪运动器材及用品;足球、篮球、排球运动器材及用品;乒乓球运动器材及用品;垂钓用品;健身器材及用品;体育场馆、设备、设施及辅助用品。

在河北省整个体育用品企业中, 除海兴红旗体育器材有限公司、沧州先锋体育器材有限公司、河北蓝天体育器材制造有限公司、保定光明体育设施有限公司、保定长城合成橡胶有限公司、沧州中奥体育设施工程有限公司、沧州金星体育器材有限公司等室内健身器材、塑胶跑道、运动场地设计施工具有一定的技术含量外, 大部分企业为技术含量低、附加值低的小型运动专项器材制造劳动密集型企业。

产业集群分布特点较为明显:保定市主要集中在路北区和定州市, 以场地塑胶制品和乒乓球运动器材、武术运动用品、室外健身器材为主。沧州市则集中在海兴县、沧县、盐山县, 以室外小型运动专项器材和组合健身器材为主。廊坊市集中在安次区, 以三大球类制品、渔具制品为主。

河北省体育用品企业的发展特点主要表现为:基础薄弱、厂房简陋、设备陈旧, 而且技术含量低, 经济效益不好。新技术、新工艺、新材料、新设备和现代科学管理和经营开发都不尽人意。在相当大的范围里存在着品种少、规格不全、产品质量不稳定、更新换代慢、档次低的状况。

2 河北省体育用品企业体育赞助情况

体育赞助是按照市场规律, 结合企业需要, 整合企业优势资源, 通过所赞助的体育活动来树立企业的形象, 推广自己的品牌, 创造消费需求, 营造良好的外部发展环境的手段之一。河北省省内企业将体育赞助作为一种重要的营销手段, 在经济实力较强的非体育用品企业中得到认可。据河北省省体育局产业法规处统计:2009年省内企业赞助体育的资金约1300万元。但对河北省内的体育用品企业的体育赞助行为调查中, 企业的赞助营销行为非常少 (表2) , 体育赞助资金约160万元, 可以说, 体育赞助这种营销手段还不是体育用品企业的常用营销手段, 这同国内知名体育用品企业的营销行为相比, 存在较大差距。

注:数据截止2009年8月。

3 制约河北省体育用品企业进行体育赞助的主要因素

3.1 经济总量小

据统计, 河北省大部分体育用品企业广告费用占企业生产值很少。经济总量小, 使得体育用品企业不能对重要的体育赛事进行赞助, 充分发挥赛事资源的传播价值。尤其是献县、海兴、盐山等地的体育用品企业, 都是作坊式企业, 企业管理者表示没有更多的财力来进行体育赞助营销。

3.2 营销策略不同

从网络和纸质传播媒体来看。河北省内的部分企业在一些杂志和报纸上进行了广告营销, 如定州先锋体育器材厂、沧州津联体育器材厂等企业。网络营销也较少, 主要是进行了企业登记、介绍以及低层次的网络广告。此外, 影响体育用品企业进行体育赞助行为中一个重要因素, 就是企业管理者的赞助营销理念缺乏, 致使企业营销策略单一。

3.3 体育赞助的人才缺乏

据调查, 很多企业有进行体育赞助的想法, 但是企业缺少推广体育赞助的人员, 社会缺少体育营销的经纪机构。保定、沧州两地的专业体育营销经纪机构几乎为零, 专业的体育营销人才比较匮乏。

3.4 体育赞助经济风险

由于体育商业化运作水平偏低、经济及法律制度尚不完备, 以及各种赛事的很多不确定性因素, 使得企业的实际收益与预期收益发生一定的偏差。

3.5 体育赛事信息资源流通闭塞

河北省在近几年已尝试商业化运作体育赛事, 如2009年的保定全国CBO篮球总决赛、2009年的唐山河北省第三届跆拳道道馆公开赛、2009年的石家庄自行车环城赛、2010年的秦皇岛全国轮滑赛, 但大量的体育赛事信息并没有向社会公布, 大量赛事信息闲置在体育行政管理部门, 或赛事组织部门, 体育竞技表演业的市场化程度较小。

4 河北省体育用品企业进行体育赞助的策略

体育赞助是一种参与精神, 哪怕是再小的企业, 参与进来, 策略得当也会很有收获。体育赞助作为一种重要的营销手段, 自然有其独特的魅力, 但是体育赞助也有风险。当今的体育用品市场, 是消费者主权的市场, 企业营销只有触动了消费情感、态度、观念, 才会产生实效。河北省内体育用品制造业如何同体育赛事联姻, 让体育赛事资源充分发挥其传播价值和营销价值, 为体育用品企业服务, 如何借鉴国内著名体育品牌的成长经验是值得思考的问题。针对河北省体育用品企业的发展特点以及体育营销的制约因素, 体育赞助营销应坚持如下发展策略:

4.1 坚持赞助赛事与产品定位一致

体育赛事是企业赞助行为发挥商业效应的基本载体, 是评估是否赞助、如何赞助最重要的指标。因此, 体育赞助必须强调与产品定位的一致性[3]。由于河北省内的体育用品企业整体规模较小, 更需强化一致性, 发挥体育营销效益的最大化。

首先, 应考虑强化目标消费群体的一致性。目标消费群体是体育赞助必须考虑的重要因素, 观看体育赛事的消费群体越多, 对比赛的运动项目越钟爱, 体育赞助的商业价值就越大。企业作赞助决策时决不能将体育赞助当作政治行为。

其次, 应考虑强化品牌定位和特性的一致性。企业进行体育赞助不管采取什么形式, 投入多少资金, 其最后的营销目标都是为建立和巩固一个强有力的品牌定位服务, 从而影响整个企业的销售, 提高企业利润。品牌须有产品载体, 首先我们要想赞助的体育项目与销售的产品特性是否相一致, 产品特性包括:产品的功能、特点、销售区域范围。比如, 生产篮球的体育用品企业赞助足球赛就不适宜。

最后, 应考虑强化体育赛事的发展趋势。所赞助的体育项目是否被普遍认同, 这将决定品牌的传播广度和被公众认同程度。一些企业实力有限的品牌, 可以瞄准目前影响广度一般, 但是有很好发展潜力, 呈上升趋势的体育项目。即使是小品牌也尽量不找没有人气、可能就要淘汰的体育项目。

4.2 坚持体育赞助的连贯性

国内著名的李宁、康威、泰山、英派斯等体育用品企业都将体育赞助作为企业营销战略的一部分。省内企业应转变营销观念, 做好体育营销, 将体育赞助纳入到品牌成长的战略中, 做好各类营销规划, 坚持执行。此外, 省内体育用品企业还要注重体育赞助连贯性。因为体育赞助的营销行为主要是影响各类受众的心理, 引起受众对象的关注, 所以短期的赞助行为不会起到良好的品牌传播作用, 所以只有经过长期不懈的努力, 营销效果才能实现, 尤其是省内体育用品企业大部分是中小企业, 此时更应对赞助目标、赞助项目保持相对稳定, 使之形成系统、完整的赞助品牌形象。

4.3 强化体育赞助的整体性

企业的体育赞助营销行为并非是一种简单的企业行为, 往往涉及到被赞助方、各类媒体、体育经纪公司等机构。所以, 省内企业在进行体育赞助活动时, 要充分考虑所涉及到的各种营销工具与宣传手段, 只有权衡赞助营销行为中各方机构的关系与利益, 在双赢合作中, 才能共同创造出体育赞助的整体效益。另外, 省内体育用品企业应做好计划, 培养并配备好执行队伍, 完善配套执行能力, 保证资金投入到位, 还要注意体育赞助行为中各个链条环节, 使其形成一个不可分割的整体, 让营销行为效益最大化。

4.4 考虑媒体参与的广泛性

体育赞助是一种借助体育项目品牌带动企业品牌的借力行为, 通过体育公益性、广泛性的特点, 使品牌悄然深入民心, 并对品牌产生好感。在这个过程中, 媒体对赞助品牌的曝光与曝光程度显得至关重要。体育用品企业须与省内外重要的各类媒体形成长期、密切的合作关系, 如地方性的网络媒体、专业的体育类媒体 (燕赵都市报专版) 、主流的大众媒体 (地方晚报、日报) , 放大赞助的传播效果;结合媒体的立体交叉传播, 再结合企业的各种促销等推广活动, 广泛接触并吸引显性目标顾客与潜在目标顾客群体的参与, 从而加深他们对企业产品的了解。

4.5 重视赞助效果评定

体育赞助效果是指通过体育赞助活动给赞助者、被赞助者、目标受众和社会所产生的效益和所起的作用。省内体育用品企业要重视赞助效果的评定, 评定是营销行为体系的重要组成部分, 通过赞助效果评定可以让企业客观地了解到赞助行为所取得的实际效果, 有助于企业今后体育赞助策略的调整, 以便于正确决策, 扩大营销效果。赞助企业要主动联合、要求体育开发部门进行市场跟踪调查。调查的内容包括赞助前后消费者对企业产品购买态度和愿望的变化情况, 现场销售产品的数量, 直接接触的消费者人数, 以及通过赞助建立的商业伙伴, 增进的社会关系, 获得媒体的关注和报道等。

参考文献

[1]河北省中小企业研究课题组.河北省中小企业发展研究报告[R].河北省中小企业局, 2009.

[2]体育用品产业调查组.2009年河北省体育用品制造行业年度研究分析报告[Z].中国联合市场调研网, 2009.

体育用品企业“联姻”赛事 第14篇

体育赛事营销的内涵

体育赛事营销，顾名思义，就是指商家通过战略性地赞助那些符合特定目的的大型赛事活动，如篮球赛、足球赛、羽毛球赛等，进行销售产品、品牌传播和推广计划等营销活动，达到品牌价值的最优化和赞助投资回报率的最大化。一般而言，合作形式包括唯一主赞助商、冠名赞助商、指定赞助商、供应商、合作伙伴和提供专用产品等。

营销竞争新手段

翻开现代体育赛事与赞助商的历史，你会发现这就是一部体育与商业合作的联姻史。目前体育赞助已经占到全球赞助总额的88%，是赞助领域的“绝对权威”。据美国的一项调查显示，60%以上的受访者有愿意购买体育赞助厂商产品的倾向。

近些年来，一方面，中国职业化赛事蓬勃发展，以甲A、中超、CBA、中国乒乓球超级联赛等为代表的职业联赛规模和影响不断扩大，另一方面，在我国举办的奥运会、中国网球公开赛、全运会、北京国际马拉松赛等国内外的综合性和单项赛事数量不断增加，社会影响日益扩大，这些丰富的赛事资源为中国体育用品企业进行赛事营销提供了舞台。

赛事赞助以其不可比拟的公益性、互动性和成本效益，成为新一轮备受中国体育用品企业青睐的营销竞争手段。在体育传播和营销日益同质化的今天，赛事营销不失为商家另辟蹊径，突围取胜的秘籍。

当下，“变赛事为营销”之势愈演愈烈，如火如荼，它已经成为众多中国体育用品企业拓展市场、塑造品牌的营销行为。李宁、安踏、361°、特步等许多国内品牌已经携手赛事，在赛事营销的道路上各有所获。

LIning

〔李宁公司：走在前列〕

李宁公司的赞助几乎涵盖了国内外主流和重要的赛事，以赛事为纽带，让消费者把李宁这个中国体育用品领先品牌和高端赛事之间建立起天然的联系。

如果要给中国体育用品企业颁发“赞助赛事”的奖牌，李宁公司当之无愧可以摘得桂冠。李宁公司成功地对多届奥运会、亚运会、世锦赛等赛事进行赞助，是国内第一家签约NBA球星的体育用品公司，这些赛事赞助商的身份使得李宁公司在体育赛事赞助方面，远远地走在众多中国体育用品企业的前列。

翻开李宁公司19年的历史，“赞助哲学”始终贯穿在公司的经营理念之中。李宁公司最早的赞助项目可以追溯到18年前的第11届北京亚运会，当年，健力宝和李宁联袂出手，从外国公司手里“抢”到亚运会火炬接力传递权，第一批面世的李宁牌运动服被选为圣会火炬传递活动、火炬手指定服装、中国运动员领奖指定服装以及中外记者的指定服装。

在讲述李宁公司发展历程的《李宁：冠军的心》一书中，详细记录着李宁公司赞助体育赛事的轨迹：从公益到专业，再到国际化。

赞助公益性赛事

自1998年广东佛山体育学校落成之后，为了让更多的孩子接触和了解体操，推广“快乐体操运动”，李宁公司每年至少花费25万元组织全国少年体操比赛。旨在普及和推广网球运动项目，为青少年选手提供更多的参赛机会的李宁杯国际青少年网球排位赛，从2005年开始，在北京已成功举办3届，成为国内具有影响力和号召力的青少年网球品牌赛事。另一个值得称道的赛事是从2006年起连续十年冠名赞助中国大学生足球联赛，这也是目前国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛。

携手国际赛事实施国际化战略

李宁公司也把赞助国际赛事作为实施国际化的战略步骤之一。2000年，李宁公司与法国体操协会所属运动队签约，李宁成为首个赞助国外运动队的中国品牌。这意味着自2000年9月1日起，法国体操队在所有国际比赛、训练和颁奖等活动中均需身着李宁品牌运动装，法国体操队在悉尼奥运会上的出场，成为李宁品牌首次在国际上的亮相，这也是奥运赛场上，第一次用中国体育品牌装备武装外国运动员。2001年，第35届世界体操锦标赛，李宁公司赞助中国、法国、西班牙、保加利亚四国代表团的全部运动装备，包括其专业比赛服及领奖服等。在2008年奥运赛场上，李宁公司为中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队四支队伍以及西班牙、瑞典奥运代表团提供比赛服装，值得一提的是，李宁公司还与阿根廷篮协签订协议，雅典奥运会冠军阿根廷男子篮球队在本届奥运会上身着“李宁”牌战袍，出现在北京五棵松篮球馆。

如今，从体操到足球、篮球、排球三大球类，到从国内赛事到国外赛事，从个人明星到体育组织，李宁公司的赞助几乎涵盖了国内外主流和重要的赛事，以赛事为纽带，让消费者把李宁这个中国体育用品领先品牌和高端赛事之间建立起天然的联系。

ANTA

〔安踏：赞助永不止步〕

九年前，当帅气的世界乒乓球冠军孔令辉在央视屏幕上说出“我选择，我喜欢”时，安踏初露锋芒，使人们从晋江众多企业中记住了安踏的名字。九年后，当我们打开CCTV5，翻阅体育报纸，点击SOHU体育新闻时，人们又一次惊喜地发现，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，满眼随处可见安踏的logo，听到安踏人“Keep moving”的大气而励志的口号。

如果说，当年安踏签约孔令辉是独具慧眼，那么，在赛事赞助方面，安踏仍然是快人一步，领先于国内许多品牌。安踏是国内品牌意识较早的一家企业，早在1995年，它就开始赞助第67届男、女世界举重锦标赛等赛事。

赞助专业篮球赛事

在初涉赞助赛事项目后，安踏有意把自身大众品牌的定位向更专业化的道路发展，它的脚步开始迈入赞助专业赛事，步伐迈得也越来越大：2002年，安踏与中国大学生篮球联赛(CUBA)签订协议，形成战略合作伙伴关系，连续三年赞助CUBA全套运动装备；2003年，安踏签约CBA联赛（中国篮球职业联赛），赞助浙江万马、陕西东盛、辽宁盼盼三支种子队的全套运动装备；2004年，它全面赞助CBA联赛，成为2004年-2012年连续8年16支球队的运动装备独家赞助商、CBA联赛运动装备惟一指定合作伙伴；2003年，安踏开始赞助立陶宛职业篮球“青年近卫军”海神篮球俱乐部，成为第一个赞助海外职业篮球队的中国体育用品品牌。

深度赞助回报显著

除了篮球，安踏还赞助极限精英赛、2004-2006年全国男子女子排球联赛、2005-2008年中国乒乓球俱乐部超级联赛等。从赞助赛事的广度、深度方面，都折射出安踏全力支持中国体育事业，立志成为“中国联赛的发动机”的理念。从1991年成立至今，安踏累计投入超过上亿元资金和实物在赛事赞助和赛事推广方面。

经过不懈努力地赞助专业赛事，尤其是一直稳固持续资助CBA，安踏成功打造了专业化体育用品的形象。赛事赞助的渗透成为安踏突破国内外市场的不二捷径。以专业篮球鞋为例，从霸道Ⅰ代、Ⅱ代到CUBA全系列专业体育产品，到2005年CBA全明星战靴，再到最近火箭队大前锋斯科拉穿着定制的斯科拉二代篮球鞋征战北京奥运会，安踏不仅得到了专业球员的充分肯定，也得到了市场的积极反应：从2001年到2007年，安踏运动鞋市场占有率综合指数连续七年在中国荣列第一。安踏也迅速拓展东欧和东南亚市场，顺利在匈牙利、俄罗斯等市场打开局面。

361°

〔361°：运动武装护航赛事〕

361°脱颖而出，成功获得2010年第16届广州亚运会高级合作伙伴。时隔二十年，中国又举办亚运会，届时，我们将见证361°诠释的赛事营销。

借助赛事 华丽转身

以奥运烽火燎原为背景，轮番展示361°篮球、田径、羽毛球和足球系列服饰，这就是361°公司在腾讯网上投放的“决胜2008”的广告画面，画面中涉及的几个体育项目也是361°公司参与赞助的项目。

目前，作为中国国家羽毛球队TOP合作伙伴，361°连续9年支持国家羽毛球队，拥有世界羽坛名将林丹、张宁、蔡赟、付海峰、高崚等一线明星品牌代言人。

为了多元提升品牌形象，定位为“运动武装”和提出“想玩更要敢玩”的361°继续打出赛事营销这张王牌，借赞助赛事华丽转身。近年来，361°先后赞助“CCTV5 361°娱乐篮球全国挑战赛”、“中国大学生篮球超级联赛(CUBS)”、“2006-2008年厦门国际马拉松赛”、“2008全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛”等赛事。

联姻娱乐篮球赛事

值得一提的是，区别于安踏专注专业篮球，主要赞助职业篮球赛，361°则更注重于娱乐篮球。“CCTV5 361°娱乐篮球全国挑战赛”和“中国大学生篮球超级联赛(CUBS)”是361°开展得最为火爆的两项经典大众篮球赛事。特别是2006年开始与央视联合打造的娱乐篮球全国挑战赛，将体育营销与大众娱乐元素巧妙地结合，在全国海选选手，评选篮球宝贝、扣篮王、全能王等冠军，极具娱乐性和互动性，每届赛事都吸引了不少篮球好手。该赛事也已成长为中国本土成熟、极具人气的街球赛事之一。

出击2010年亚运会

361°脱颖而出，成功获得2010年第16届广州亚运会高级合作伙伴。两年后的广州亚运会是继2008年奥运会结束后中国本土首个国际最大的体育赛事。时隔二十年，中国又举办亚运会，届时，我们将见证361°诠释的赛事营销。

XTEP

〔特步：娱乐营销和体育营销并重〕

特步清楚地把自身企业策略定为时尚与运动。这个以“全球时尚·运动第一品牌”为愿景的企业一直是“体育营销”和“娱乐营销”并重。

“你的属性本身就是体育用品，所以你不能跟体育脱轨。那么，如何把握原先的推广效果？我们必须寻找一个高端的赛事来进入这个门槛，这样，人家就会说‘你也来了’。”特步公司总经理丁水波对赛事赞助如此解释到。当然，特步也是这样做的。

另辟蹊径 明星代言

在众多体育明星代言的体育用品圈内，特步另辟蹊径，聘请谢霆锋、twins、蔡依林等影视明星代言，推广他们“娱乐营销”的理念。与此同时，特步也一直在寻找适合自己娱乐体育的赛事资源。

赞助赛事 范围颇广

2005年，特步赞助全国第十届运动会。自2006年起，特步连续两年成为WCBA（中国女子篮球甲级联赛）的冠名赞助商，根据2007年续签的合约，2008－2013年特步延续这5个赛季的WCBA冠名赞助商权益，同时，特步也是专门针对业余篮球爱好者的全国性高级别公开联赛CBO（中国业余篮球公开赛）、CUVA（中国大学生排球联赛）、全国健康跑的独家合作伙伴。从2007赛季开始，特步连续三年成为CX大赛（全国极限精英赛）的冠名赞助商，并向大赛提供选手及裁判员的专用比赛装备。2007年，特步冠名NBL（中国男子篮球联赛），该赛事是 CBA 的次级联赛，是仅仅次于CBA的国内中坚联赛。同年，特步为六届城市运动会的合作伙伴，并冠名第六届城市运动会篮球和羽毛球赛。

在北京奥运会上，特步缔盟白俄罗斯代表团，成为白俄罗斯的北京奥运会领奖装备赞助商。2008年年底，特步赞助的“2008特步国球大典”民间海选“乒乓有天才”活动在北京拉开帷幕。

后奥运时代，特步赞助2009年第十一届全国运动会，是“第十一届全国运动会合作伙伴”和“第十一届全国运动会惟一指定运动装备赞助商”，它负责提供全运会火炬传递专用装备，裁判人员、工作人员、志愿者专用服装，山东体育代表团全套领奖装备。并且冠名十一届全运会男、女子篮球赛事。

携手厦门国际马拉松赛

2008年，特步顺利中标“2009—2013年厦门国际马拉松赛唯一指定运动装备赞助商”，成为厦门国际马拉松全球金牌顶级合作伙伴，也就是说在今后5年的时间内，厦门国际马拉松赛的运动装备都由特步提供，作为回报，特步也将在合同规定的期限内享有“厦门国际马拉松赛唯一指定运动装备赞助商”的一切权利。

特步与众多体育赛事深度合作，使明星、赛事、品牌三者相得益彰，互为促进，助力特步打造中国本土成功的时尚运动品牌。

〔商家为何钟情于赛事营销〕

1赛事是一个综合性、立体性的传播载体，是众多体育用品企业展示实力与技术的一个良好平台，赛事体育营销已经是企业，尤其是体育用品企业拓展市场和推广品牌形象的利器。

2赛事营销在宣传和推广品牌方面有着极好的效果。充满激情与挑战的体育赛事具有极强的观赏性，赛事把生产商、赞助商、传媒、消费者、观众、经销商等各种身份的人集合在一起，提供相关人员接触品牌产品的机会，增加品牌的知名度。

3依托赛事有利于体育用品企业塑造专业化和公益的形象。以安踏为例，在赞助CBA后，与比利时的RSscan公司和北京体育大学生物力学教研室共同建立的安踏运动力学实验室，为CBA球星研究、设计和定制球鞋。在每场赛事中，篮球粉丝们在欣赏CBA激烈对抗中，对安踏的第一认识是，这是CBA篮球明星配备的专业品质的装备，从而培养了潜在的消费者。

〔实施赛事营销的注意事项〕

优质的赛事资源是稀缺资源，具有排他性和独占性。因此，如何科学地赞助赛事，达到利益最大化，避免出现赞助费打水漂的现象，专家提醒体育用品企业在赞助赛事时需注意以下几点：

保持赞助赛事的延续性

将赛事融入企业和消费者，这需要一个较长的时间。毕竟，要把品牌概念深深植入消费者心中，还要一个不断重复和反复的过程。从市场培育的角度来讲，要想赛事与企业品牌建立深度相关性，一般而言，尚需持续一定年限。但一旦获得赛事观看者对赞助商和赞助品牌的认可，在不久的将来，他们会是该品牌的新生消费群。

企业定位与赛事资源的结合

当企业下决心以赞助商的身份利用赛事这个广阔平台时，自己首先需要明确企业自身的目标，找到赛事与公司品牌之间的关联性。具体来说，就是考虑赛事赞助时，要想到赛事能给消费者带来什么体验，消费者自身渴求的是什么，自身品牌本身属性又是什么。只有把赛事特点和品牌价值结合，变成有力的关联，才能获得成功。以安踏和361°为例，都是赞助篮球，一个是赞助专业球赛，一个玩转娱乐篮球，各自成为专业体育和娱乐体育的领先者。

赞助与其他营销方式配合