期刊发行论文范文

期刊发行论文范文（精选7篇）

期刊发行论文 第1篇

一、期刊发行走向市场化应有正确的认识

期刊的发行是以读者为目标市场, 以读者资源最大化为追求, 通过发行上对受众的占有和积累, 从而扩大影响力, 提高竞争力, 最终达到效益的最大化的过程;期刊作为一类特殊的商品, 其在市场经济的影响下走市场的基本环节是读者认知、接受、购买三个环节。目前由于国内期刊有2000多种以上, 同行同类的期刊发行往往具有受众的重叠性, 读者群的分散性和发行的多渠道、多手段性, 所以期刊发行走向市场化在其竞争手法上往往运用促销、策划等各方面的策略, 征订、零售、赠送与专刊发行等策略并举, 都是为了扩大期刊市场半径, 增加期刊发行的数量与在更大范围内实现期刊办刊的宗旨。

期刊新闻性、时效性方面弱于报纸, 但期刊在知识性、可读性等方面相对报纸有更多的优势, 期刊具有广泛的传播性, 它在贮存、积累知识、交流传播信息方面, 对人类文明的建设, 都起着十分重要的作用。期刊发行如果能满足“读者定位更精准化, 读者资源需求的更宽泛化, 服务受众的形式更多样化, 渠道选择多元化”等发行的要求, 在发行过程中做到服务上的及时性、安全性、准确性、完整性, 就能在同类期刊发行过程中获得读者资源, 成为影响面大、知名度高和市场利润率最好的期刊。

目前期刊的市场营销认识上存在的误区主要有三个方面:一是认为市场营销就是推销。这种理解是将推销作为市场营销活动的总体, 而没有认识到推销只是市场营销活动的一部分。事实上, 期刊的市场营销, 是期刊的整个业务经营活动, 包括“市场营销研究、产品开发、定价、分配、推销和销售促进、售后服务”等业务活动;而当前, 各类期刊要求生存、求发展, 就必须集中精力抓好期刊市场营销的研究, 了解用户的需求, 按照用户的意愿来设计和生产适销对路的产品, 同时合理定价, 搞好分配、促销等工作。二是认为期刊市场营销就是拉“关系”。从总体上看, “关系”在搞好期刊市场营销工作中固然重要, 但市场营销是在激烈的市场竞争中开拓市场, 依靠大量的和有用的信息提高市场占有率, 最终实现优胜劣汰。期刊在产品生产前要进行市场调研预测, 了解市场的需求及变化趋势;期刊投放市场后, 还要进行跟踪服务, 搜集读者的意见和建议等。三是认为期刊市场营销不需要售后服务。而市场营销是十分重视售后服务的。售后服务是做好市场营销工作的基础和保证。期刊发行也应该像经济企业一样, 提出服务承诺制度, 做好售后服务工作, 从而提高期刊的信誉度, 扩大市场占有份额, 进而提高经济效益。在实际运作过程中表现为:业务专业化、数量规模化、品种多样化、资源丰富化、财务安全化、管理人性化、服务优质化等, 汇合成网络品牌化特点。

二、期刊发行的市场主要渠道与营销意识

期刊发行量是期刊的生命线, 发行量的提高能够扩大期刊的影响力和读者群, 相应地给期刊带来更多的经济效益, 使其广告收入大幅度增加, 为促进期刊的自身完善和进一步发展提供经济支持。期刊业在策划、制作、营销、合同、会计、统计、审计、法制、管理等诸多方面与市场经济融为一体, 并且做到期刊单位大、中、小配套成龙是期刊发行的主要渠道。从现代的期刊业发展趋势来看, 发达国家的出版产业具有集团化经营、国际化经营、品牌经营、跨媒体经营等显著特点, 期刊出版发行多属于大型跨国传媒集团的一个业务板块。当然, 期刊发行并不仅仅取决于发行工作者本身的努力和能力, 产品的质量直接影响到销售, 只有产品的内在和外在的质量、数量俱佳, 并辅之以发行工作的努力, 发行工作才能步入良性循环的轨道。期刊自身在编辑及经营能力上的增长是提高期刊发行量和地位的最根本途径。每一本期刊都有自己的办刊宗旨, 这是期刊的核心。在我国对期刊发行的市场化化问题, 业内人士还存在不同的认识, 在五大类科技期刊中, 最早被推向市场、对期刊市场化和产业化问题是科普期刊, 其对期刊发行市场化主要是指期刊资源的配置、期刊编辑的运作、期刊产品的营销 (即产前、产中和产后) 全过程的主导倾向市场化。但怎样运用市场手段配置、组合生产要素, 怎样根据市场需要策划、组织、编辑期刊内容, 怎样按照市场法则进行期刊营销等期刊营销策略上还需要引起相关的重视。

一支高绩效的发行队伍对于任何一个刊社都是必不可少的。一个优秀的发行队伍需要每一个发行人都要具有诚实、热忱等个人特质, 要求编辑人员要有开拓精神, 要有创造的能力、改革的魄力, 要有敢于向传统挑战的勇气, 要在自己的工作实践中牢牢树立起质量观念、效率观念、信用观念和效益观念, 营销管理人员还要具有分析、策划、管理、执行等综合能力, 而且还要不断深入市场, 了解期刊的详细运作方式和特点, 增加对市场的感性认识。要时时处处想到广大的读者, 真正做到对读者负责。只有编辑人员多方面素质和才干都有所提高, 期刊发行量才会有所提高。期刊编辑人员形成了必要的营销意识, 就可以在现阶段加快期刊市场化进程中, 大胆优化内部运行机制;加强期刊内部的策划意识, 建立起自己的真正具有法律意义的签约作者队伍, 不断优化和细化选题, 真正办出自己的刊物特色, 并在优化和细化选题的过程中, 逐渐淘汰掉那些“万金油式”的自由撰稿人队伍, 使“一稿多投”者失去生存与发展的空间。有研究者认为:推进期刊市场化应当把握好的五个基本点是:坚持正确的办社、办刊方向;坚持以市场为导向, 按照现代企业制度来运作期刊生产;实现产前、产中、产后的完全市场化;实现期刊社的综合发展;实现社会效益和经济效益最佳结合的目的。

三、期刊发行市场化的主要策略

期刊要有效地开展市场营销, 不但需要消除对市场营销的认识误区, 树立正确的现代市场营销观念, 而且必须认真研究搞好市场营销的方法和措施, 采取高效的市场营销策略。主要的策略有:

(一) 建立市场跟踪调查制度。

市场营销的基础工作是市场分析, 期刊必须对自己的市场有清晰的结构描述, 更要对市场的关键因素 (如购买者、竞争者) 进行有深度的追踪调研, 这样, 在制定各种目标和策略时才能有现实依据。因此, 期刊必须建立切实可行的市场跟踪调查制度, 有计划地组织营销人员深入各级学校开展调查研究, 根据读者的反馈意见, 适时调整办刊思路, 校准读者定位, 准确细分市场, 制定营销策略, 为期刊生产经营的健康发展奠定基础。

(二) 建设高素质的期刊市场营销队伍。

市场营销是一项专业性、业务性很强的工作, 它具有了解市场消费需求、指导生产经营、开拓销售市场、满足消费者需求等职能。然而我们期刊的营销人员, 大多数对市场知识一知半解, 调查方法和技能单调浅陋。因此, 必须建立高素质的市场营销队伍:一是成立期刊市场营销管理部门, 选拔品质好、业务精、社交能力强、具有高度责任心的优秀人员充实加强营销队伍, 明确职责, 落实任务, 积极主动地开展好各项工作;二是采取“请进来、走出去”的方式, 加强对期刊营销人员的培训, 提高专业素质, 并鼓励期刊营销人员自学各种业务知识, 以指导自己的工作, 做到理论与实践的紧密结合。

(三) 进一步完善期刊营销机制。

一是健全销售提成、工资、奖金、费用和销售额、货款回收挂钩制度, 提高期刊销售人员的积极性;二是严格期刊营销人员考核制度, 调动营销人员的工作积极性, 鼓励营销人员开阔营销思路, 勇于进行市场开拓, 创造性地开展营销工作, 对那些工作不认真、不胜任期刊营销工作的人员及时予以调整;三是建立期刊销售网络。通过在各类读者群中建立销售网络, 切实解决期刊的营销问题。期刊作为面对读者的的专业性与普及性相结合的杂志, 做好售后服务工作大有必要, 比如开展咨询热线、人才交流等后续服务, 这样可以满足读者的多种需要, 而且有助于提升期刊品牌质量, 增加杂志的附加值。

(四) 加大期刊的形象宣传力度。

许多企业都很注重形象宣传, 以提高企业知名度, 树立良好的外部形象, 创造良好的营销环境, 从而获取利润最大化。期刊如果想在市场中大显身手, 必须有计划地开展切合自身特性的形象宣传, 让广大读者了解自己、接受自己, 从而提高知名度, 占领更大的市场空间。比如巡回各地开展主题讲座, 就是一种既容易操作又容易见效的宣传活动。市场营销观念的内核其实就是客户意识, 在期刊发行上就是读者意识, 期刊发行要以读者为本, 一切从读者的需求出发, 全心全意地为读者服务;在期刊界, 往往有“得渠道得天下”、“内容为王”等观点之争, 其实, 作为市场型的期刊, 按“水桶木板理论”说, 成功的期刊是由期刊内容的板块和营销渠道的板块完美结合而产生的精品, 两者都要相提并论, 哪一板块短了都不行。

(五) 实施期刊发行的“24砍”策略。

砍“价格”、砍“赠品”、砍“现金”、砍“赠阅”、砍“礼品”、砍“捆绑”、砍“订阅”、砍“抽奖”、砍“公关”、砍“展会”、砍“协会”、砍“评选”、砍“会员”、砍“导购”、砍“POP”、砍“调货”、砍“限量”、砍“事件”、砍“展位”、砍“封面”、砍“广告”、砍“赞助”、砍“校园”、砍“换刊”。

(六) 建立读者满意体系。

期刊虽非普通消费品, 但仍然涉及“读者满意”, “满意”是读者从期刊中所获得的效用与自己原本的期望之差, 若两者之差为正, 读者满意为正, 否则为负, 即读者对期刊不满意。读者的满意度越高, 越有可能产生下一次的阅读甚至购买行为。一位高度满意的读者比一位一般满意的读者驻留在同一份期刊的时间和购买的次数要多。

电子期刊发行运营策划 第2篇

电

子

期

刊

发

行

运

营

策

划职业发展协会 网络技术部2010.10

电子期刊发行运营策划职业发展协会

背景分析：

随着网络技术的发展，网络已经完全渗入我们的生活，成为我们获取信息的主要途径。作为一个协会社团组织，如果想要更好的发展，绝对离不开网络。电子期刊作为一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。因此，电子期刊为协会的发展会起到意想不到的作用。

期刊定位：

打造品牌，服务在校生。成为协会乃至学校的品牌电子期刊。为协会在广大师生心目中地位的树立起到辅助作用。

期刊设计：设计要求体现就业指导中心服务于广大在校生的宗旨，且具有协会鲜明特色。

1．首先是内容专题策划，要有专业的文案人员，保证杂志内文和脚本的质量，合理安排图文分布，广告设计，杂志特点等。主要为编辑部、信息部、网络部负责。

2．杂志制作技术。要选取先进的制作技术，别人没有的就是优秀的。目前就有许多电子杂志内文图片可以动态展示，类似FLASH动画，配上背景音乐，堪称完美。主要为网络部负责。

3．栏目设置合理有个性，有特色。要与其他杂志区别开来，同时让人眼前一亮。暂定分为以下六个栏目：

◆ 赢在起跑线

◆ 职业规划

◆ 精英校友

◆ 创业风向标

◆ 生涯人物访谈

◆ 职协家园

宣传策略：

1.充分利用下载电子杂志的客户端工具，就业信息网和职协官网

2.利用校园媒体广泛宣传，如：韶华网，电视台，广播站等

3.利用自身资源进行宣传：举办活动时辅以宣传，制作协会宣传资料时辅以宣传

4.利用就业信息网数据，对在校生免费发送附带电子期刊的E-mail

5.利用前期发行运营经验，辅助其他协会社团发行电子期刊，以达到良好公关效果

6.商家合作，在商家的各种广告宣传中，打上杂志的宣传站点

7.编写FAQ为在校生解决就业方面问题

8.邀请职场精英或创业精英为协会撰写相关文章

经费预算：

由于电子期刊自身特点，制作经费非常低廉，完全可以利用协会现有资源进行制作。

发行方式：

1.及时上传到电子期刊阅读平台，或相关论坛

2.在就业信息网或协会官方网站开辟专栏提供下载

基于电子商务的学术期刊辅助发行 第3篇

关键词：电子商务,学术期刊,B2B2C辅助发行,邮发合一

一、引言

随着信息时代的发展, 基于互联网和物联网的电子商务越来越深入到社会的各个环节中。所谓的电子商务简单来说就是指买卖双方在互联网环境下, 基于浏览器/服务器等应用方式, 开展各种商贸活动的一种商业运营模式。这里的买卖双方可以是个人与消费者之间 (Consumer to Consumer, C2C) , 企业与个人之 (Business to Consumer, B2C) , 企业与企业 (Business to Business, B2B) 之间等。2013年8月28日, 中国电子商务研究中心发布报告显示称, 截至2013年6月, 全国电子商务交易额达4.35万亿元, 同比增长24.3%。其中, B2B交易额达3.4万亿元, 同比增长15.25%。网络零售市场交易规模达7 542亿元, 同比增长47.3%, 预计2013年有望达到17 412亿元1。数据表明, 在大规模的交易环境中, 电子商务正在快速发展, 一些综合类、生活类的期刊已经渐渐将电子商务模式作为发行的一个重要渠道, 实行线上和线下结合发行模式, 而作为学术信息消费的学术期刊在电子商务市场环境中却一直受到了忽视。

学术期刊是一种经过同行评审的期刊, 发表在学术期刊上的文章通常涉及特定的学科, 主要是刊载学术论文、研究报告、评论等文章, 以专业工作者为主要对象2。这就决定了学术期刊是以传播学术为目的的期刊, 本身带有一定的公益性, 且受众范围小, 局限性强, 似乎与新型的电子商务有点格格不入的态势。但是, 并不意味着学术期刊就不能运用电子商务进行发行, 随着科技的进步, 时代的发展, 传统的学术期刊发行模式必然要顺应时代的发展, 要对旧有的学术期刊发行模式进行改良, 将电子商务模式融入到学术期刊中。

二、学术期刊传统发行模式

发行作为学术期刊的一个重要环节, 目前仍然采用传统的以编辑部主体, 邮局为渠道的“邮发合一”模式。“邮发合一”指的是杂志社将杂志发行业务全部交给邮局办理的委托发行体制。这种委托发行体制的缺点在于没有针对性, 仅靠征订和投递两种方式来进行期刊发行。在学术期刊市场环境瞬息变换的今天, 邮发合一在时效性和有效性方面都稍有欠缺3。时效性方面, 学术期刊承载着学术信息的传播功能, 而邮局发行由于内部的一些规则的制定导致发行的时间不能自由变换, 因而存在着期刊往往不能及时到达受众。有效性方面则是由于时代的变化和诸多因素影响, 邮局发行模式使得期刊丧失了刊物的自主运营权, 从而缺乏对市场的调研和对受众的了解, 导致学术期刊的发行量一直处于比较低的发展水平。

在信息时代背景下, 电子商务的出现和物流的发展使得传统意义上的发行渠道原先的时间和空间限制进一步缩小, 以往受众和发行商或中介代理之间冷冰冰的交易方式被打破, 如今受众可以通过学术期刊官网等互联网平台了解到刊物的信息, 通过与编辑部的互动将需求表达出来, 从而更加具有针对性, 满足发行的有效性和时效性。但是, 目前情况下, “邮发合一”由于其特殊的渠道优越性, 仍然占据着学术期刊发行的主导地位, 一些外部因素也成为学术期刊上网的限制因素, 如资金, 运营等。而将学术期刊发行和电子商务结合起来进行辅助发行, 仍然还处于探索的阶段4。

三、基于电子商务的学术期刊B2B2C辅助发行

学术期刊B2B2C辅助发行指的是期刊编辑部B—第三方电子商务平台B—消费者C三者之间的关系。目前, 作为学术期刊辅助发行的方式与结合传统的邮局发行模式, 从而达到一种较好的辅助发行状态。将学术期刊B2B2C辅助发行分解下来, B2B指的是编辑部和发行商或中介代理机构之间的关系, 这项业务主要是在对方的电子商务平台上进行;而B2C辅助发行除了包含发行商或中介代理和消费者之间的交易, 还有另一层编辑部和消费者的电子商务辅助发行中, 一般需要建立两个电子商务平台, 一是第三方电子商务平台建设, 另一是杂志社官方电子商务平台建设;在B2B和B2C模式中, 由于第三方电子商务平台B存在着自主入驻和合作入驻两种渠道, 导致B2C的环节中, 各自的特点因形态的不同从而产生的意义也不同。就第三方电子商务平台而言, 它所提供给学术期刊的是两种不同的交流模式, 编辑部自主入驻电子商务平台 (B2B1) 和编辑部与第三方电子商务平台合作 (B2B2) , 到了消费者环节, 这种交流模式细分成学术期刊完全自主的电子商务行为 (B2B12C) 和与第三方平台之间有合作关系的电子商务行为 (B2B22C) 。

从学术期刊的电子商务示意图可以看出, 如淘宝, e Bay等第三方电子商务平台提供给商家完全自主的电子商务行为, 而亚马逊、当当网等则是需要通过与学术期刊编辑部合作才能通过其平台进行电子商务行为。这等于是与发行商或中介代理机构等将线下发行业务搬到线上或者两者相结合, 一些大型的图书出版社销售往往都采用这种与第三方平台合作的线上电子商务模式来进行辅助发行, 发行量较大的综合类, 生活类期刊等也逐步采用这种模式, 而学术期刊在这方面则较为落后。目前, 大多数学术期刊官网并没有开通电子商务平台, 只是在网站发布了订阅信息, 如《中国科学》杂志社官网的订阅信息等, 但是第三方的电子商务平台已有初步表现, 一般都是采用合辑出版方式, 如在一些B2C平台上能发现《国际汉语学报》《中国方言学报》《广告学报》等期刊卷辑。虽然学术期刊已经有了一些表现, 但是和其他类别期刊相比还落后很多, 如《中国国家地理》杂志社的官网自建了商城, 通过新老媒体的宣传, 消费者可以通过访问商城网站, 完成网络订购电子商务交易行为。而第三方的电子商务平台辅助发行则对编辑部来说, 相对较容易操作, 如阿里巴巴旗下的淘宝网准入条件低, 编辑部可以通过建立淘宝网店, 针对特定的本期刊消费群体, 如自建的读者作者交流QQ群, 审稿专家群, 高校学术机构和科研单位等进行消息通知, 投放广告等宣传, 抓住受众的需求以进行电子商务辅助发行。

四、结束语

在学术市场环境普遍低迷的今天, 学术期刊发行量走低, 传播能力逐渐衰弱, 这些现象严重制约了期刊的发展。通过研究分析, 传统的“邮发合一”发行模式渐渐地暴露出一些缺点, 正是由于这些缺点导致学术期刊的发行模式还需要优化。随着互联网的发展, 电子商务平台的出现给学术期刊带来了一丝生机, 通过分析研究, 基于电子商务平台的学术期刊辅助发行可以弥补“邮发合一”发行模式的不足, 提高学术传播的时效性和期刊发行的有效性, 从而带来学术期刊良好的社会效益和经济效益。

注释

11 .中国电子商务研究中心.报告:2013上半年电子商务交易规模达4.35万亿元[EB/OL].http://www.100ec.cn/detail--6120789.html.2013-08-29.

22 .中国大百科全书总编委会.中国大百科全书新闻出版卷[M].2版, 北京:中国大百科全书出版社, 2009.

33 .王谦.试论学术期刊的电子发行[J].现代传播, 2012 (8) :150-151.

期刊封面设计与其发行量关系研究 第4篇

当我们拿到一本期刊时， 首先看到的是它的外表形象封面，作为书籍内容间接反映的封面设计[1]，所以，一个好的封面设计，就是一个能够紧紧抓住读者眼球并使自己能够脱颖而出的法宝。那么，到底怎么样的封面设计才能在3～5秒的瞬间投射中，击中消费者的内心呢？笔者根据不同时代对其进行分析。

第一，“文字为主”时代。在没有网络的年代里，人们很少能够看到炫彩斑斓的封面设计，大多是黑白、纯朴、简单的纯文字封面，图像简单，大多是简单线条、简易插画。期刊的装帧设计也都大同小异。不管是早期的《东西洋考每月统计传》，还是到后来的《大众电影》，这些都是为目标读者量身定做的，因此，在封面的设计上更多是在意内容的宣传。当时的封面设计有着普遍的共性：内容严肃，自然封面设计色彩等比较单一，或是偏向于色块巨大。例如，1959年《文学青年》期刊的封面设计就是简单的木刻，没有其他多余的装帧，用木刻勾勒出一个健壮的青年，简单的设计；1966年的《红旗》，更是一个只注重内容的期刊，在政治环境的有利政策下，封面设计注重的是政治元素。在传统时代下，受众对于期刊内容的渴望远远大于封面设计，提升美学价值的理论还尚未被重视，内容是否精华在很大程度上决定了其发行量，所以忽略封面设计也在情理之中。

第二，读图时代。消费观念在改变，社会在前进，技术也在更新换代，文化同样在沿着相同的路走向新的时代——“读图时代”。说到读图，最能代表的就是我们儿时读得最多的“小人书”，那是每个小孩子都喜欢与热衷的书，生动的图片，流畅的线条，多彩的人物，一切的一切都是心底深处最吸引人的书。在读图时代，更多的是一种文化渗透。匆忙的生活节奏让读图时代来得更猛烈，阅读者的习惯在这样的节奏中转换为“快速阅读”，自然而然，图片成了最能吸引人的因素，也是最不能少的。视觉上的冲击并非就是完全替代文字，只是图像更加容易在阅读者的心中留下印象，也更容易快速地被接受、被理解，这样的宣传也才最有效。读图时代，期刊的从业人员就要接受一种新的挑战，那就是用视觉化的方式去将期刊的核心与要表达的意思尽快传递给受众，且尽量做到无缝、无障碍接受。这样一来，封面设计与其发行量之间的关系就呈现明显的正相关。一个好的期刊设计，总是能用图片准确表达期刊的本质与核心，总是能准确地抓住读者的心，总是能吸引读者的眼球。第一视觉冲击和第一阅读欲望被视为报刊的生命[3]。例如，《瑞丽》经过了多年的独特封面设计以及代表自己特色的构思叠加，总是能让读者印象深刻，在书摊或者书架的远处，读者能够很快地辨识出它。在现在竞争激烈的社会中，如何能够通过封面更好地诠释期刊已经是一个创造品牌效应的大工程，自然就是属于当今设计工作者的重要技术课。封面设计渐渐向实用性靠拢，光明正大地用图片来表现追逐利益的正常性，突破传统的审美价值观。期刊利益的追逐就在于广告商的投资，封面设计追逐广告，这也就是封面设计决定发行量的最好证明。

第三，数字时代。随着网络发展，流媒体成为一种新的时尚。多媒体环境下，网络媒介以强大的姿态“霸占”了大批读者，而在这样的环境下，读者也逐渐改变着自己的阅读习惯，以适应这种新的阅读环境。传统期刊遭遇寒流，不少期刊在数字时代里死去。更甚者，多媒体信息，如Flash动画、音频、视频、3D 等集合而成的网上阅读，多媒体电子杂志的发展与普及率让传统期刊望尘莫及。在数字时代里，传统期刊的封面设计的确与其发行量存在关系，因为在这个时代，你能吸引人就必须要拥有足够坚固的读者团，要有强大的作者团队，以及创意无限的广告团队，只有精美制作的期刊，才能吸引读者、作者、广告商的注意。此时的市场不是简单的单线，而是一种“合力”的拉扯。这并不意味着封面设计就能够被忽略，相反，一个优美的封面设计是所有的前提。因为在网络上，期刊封面是很容易被检索到的，不管是哪种身份的人都能很容易地看到封面设计，如果期刊封面设计足够抢眼，绝不会淹没在浩瀚的期刊中。

第四，信息时代。在信息时代，封面设计与其发行量之间的关系呈现极其相关的状态。市场价值的创造已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，一份足够优秀的期刊，如果博不到受众的注意与吸引，就很难展现自己的魅力，期刊的发行就是为了获得目标读者的认可，并成功虏获读者的心。国外曾经有调查实验表明，受众在选择期刊的时候，购买欲的75%来自封面的视觉冲击，封面设计中的任何一个小细节都能够有不一样的作用。在封面设计的时候，必须调动所有的小细节，去赢得这场竞争，去获取更多受众的赞誉。事物之间的发展与运作都是周而复始的，信息时代下对期刊封面设计的强大要求，仅仅存在于这个封面版面话的时代，一旦跳跃了这个时代，封面设计与其发行量之间的关系网就会破裂。新的期刊封面设计的要求会不断出现，更优秀与更有创意的封面设计会越来越多。

从四个不同时代下的论述中可知，期刊封面设计与发行量之间多少存在正相关关系，所以期刊封面设计需存在独特个性，兼具一定的美学价值，遵守审美原理。随着读者对期刊整体的期望值在不断上升，对期刊的审美观也在随着时间的推移不断深化，那么，怎样才能通过封面设计来提升期刊的发行量呢？封面设计一是个整体的形象，包括包装和保护内芯页，精美的设计与制作总是能让人眼前一亮，给予读者精神、视觉上的享受同样重要，增加阅读率就不在话下了，拉动发行率就更是自然上升了。按照目标读者来设计封面的整体风格，包装与保护内芯是一种辅助，更是一种画龙点睛之笔。作为一种细节上的重视与关注，包装与保护内芯页的设计以暖色系为主，辅以曲线的柔和，就能给读者营造一种温暖、舒适、安逸的感觉；以冷色调为主的设计，辅以几何的挺直，就能给读者营造一种利落、干净的感觉。期刊封面设计是一个整体形象塑造的过程，注重的是一个整体加上细节的打造以及自我风格的塑造，以目标读者为设计的出发点与落脚点。

（作者单位：南昌工程学院）

[1]付晓枝.浅谈期刊的封面设计[J].青海金融，2009（3）：153-154.

[2]糜淑娥.浅谈期刊封面设计的自我营销[J].美术大观，2010（11）：126-127.

[3]刘允杰.期刊封面设计之重要性[J].科技传播，2010（10）上：4-9.

[4]陈俊鸿.期刊封面的视觉形象识别[J].编辑之友，2001（4）：58-60.

[5]杨松芳.解析“读图时代”[J].沈阳师范大学学报，2006（3）：49-51.

[6]麻可.论杂志封面设计的时代特色[J].大众文艺，2011（7）：74-75.

期刊发行论文 第5篇

1“邮件合并”功能介绍

Word文字处理软件是期刊采编工作必用的软件, 其中有“邮件合并”功能, 可在Office中建立两个文档, 一个是包含所有文件共有内容的主文档, 另一个是包括变化信息的数据源Excel表格, 通过“邮件合并”功能在主文档中插入变化的信息, 合成后的文件可以保存为Word文档, 既可以通过打印机打印出来, 也可直接以邮件形式发送出去。

通过对“邮件合并”功能的灵活运用, 可以把登录在Excel表格里的订阅信息, 批量转化成发行标签, 减少了人工插入空格符的过程, 实现了自动化。

2 用“邮件合并”功能制作发行标签

2.1 建立订阅信息数据库

制作发行标签, 首先要有一个包括变化信息的数据源Excel表格, 即要有记录订阅信息的Excel表格。杂志能否顺利寄送到读者手中, 与表格内容正确与否有直接的关系, 为保证信息的正确性, 有的杂志社要求读者在汇款后还要寄送一份订阅回执, 并明确以订阅回执上的地址为杂志的发行地址, 虽然稍嫌麻烦, 但保证了信息的准确性。表格表头一般是按照邮编、地址、姓名、订阅份数来安排的 (图1) 。

2.2 创建发行标签模板

启动Word (本文以Word 2007为例) , 先建立一个主文档, 插入一个无线文本框, 做为发行标签的一个模版。然后点击邮件菜单, 打开“选择收件人”下拉菜单里的“使用现有列表”, 导入录有订阅信息的数据库 (图2) 。 (此时旁边的“插入合并域”就变成了可用蓝色标识, 选择“邮编、地址、姓名、份数”作为发行标签的模板, 并且设定好发行标签所需的字体、字号。因订阅信息中的地址存在长短不一的情况, 为保证所有信息都在无线文本框中体现, 应注意设置无线文本框的大小。如图3。

2.3 制作发行标签

完成上述操作后, 在Word 2007邮件菜单中, 点击“完成并合并”按钮, 选中下拉菜单中的“编辑单个文档”出现图4, 点击确定按钮, 将根据订阅信息表中的记录数来批量制作发行标签, 并重新生成Word文档。生成的发行标签如图4所示。

2.4 对形成发行标签的文档进行排版

发行标签虽然制作完成, 但是一个页面上只显示一条发行标签, 有多少个发行标签就有多少个页面, 这样极大的浪费了版面, 需要我们重新排版。造成这种结果的原因是每个发行标签之间都有一个“分节符”, 使下一个发行标签被指定到另一页。怎样才能用一页纸上打印多个发行标签呢?其实很简单, 把形成发行标签的文档中的分节符 (^b) 全部替换成段尾批量加空格 (^p) , 这样很多个发行标签紧挨在一起。其做法是利用Word的查找和替换命令, 在查找和替换对话框的“查找内容”框内输入“^b”, 在“替换为”框内输入“^P”, 单击“全部替换”, 此后很多个发行标签在一个页面上显示。此时很多发行标签虽显示在同一页面, 但是发行标签存在部分重叠, 不能完全显示, 因此还需在每个标签中插入空行, 使其全部显示, 并方便裁切。

为了完整显示一个页面上的发行标签, 我们利用Word的段落排版功能。其做法是首先选择全文, 然后点击段落, 使段前段后都有几行的间距, 这样就使每个发行标签中间都有了进行裁切的空档。为了更节省版面, 对页面可以进行分栏操作, 分成两栏, 这样就形成了安排紧凑, 裁切方便的发行标签 (图5) 。如果觉得两栏之间相隔太近, 不方便裁切, 还可以改变栏间距。

3“邮件合并”功能在期刊管理中的扩展应用

除了制作发行标签外, “邮件合并”工作还可以应用于期刊管理的其他方面, 比如, 可以批量制作录用通知函、审稿函等等。其具体作法与制作发行标签大同小异。这是因为录用通知函、审稿函的格式大致相同, 只有收稿日期、稿件题目、作者信息、审稿人信息不同, 而这些信息一般都会制作成Excel表格, 因此可以用“邮件合并”功能, 从而可以批量得到录用通知函和审稿函。

4 结 语

期刊发行论文 第6篇

1) 传统观念下的农业科普期刊发行机制, 是建立在公款订阅的基础之上, 期刊社和经销商之间并没有结成战略合作伙伴关系, 无论是邮局还是协助发行的部门都有很强的官办性, 收订报刊的经费大多来源于乡、村两级组织的公款。因此在取消农业税并同时取消“三提五统”之后, “三级所有, 队为基础”的传统机构客户便随之消失, 这样面向农村的期刊发行渠道特别是发行组织基本上是名存实亡, 导致农业科普期刊的市场存量不足;

2) 改革开放以来, 我国农业经营组织呈现出两个基本点, 即家庭承包经营和集体统一经营两个层次, 适应于不同层次的生产力, 具有很大的灵活性。家庭经营适合农业生产的特点, 有助于充分调动农民作为生产经营者的积极性。集体统一经营有助于克服个体农民在市场中力量弱小的不足, 能够更加适应市场需求变化, 有助于较顺利地实现先进农业技术的更新和农业投入的增加等。近年来家庭农场、种养大户、农民专业合作社和农业产业化经营等新型农业经营主体的出现和传统观念下的农业组织形态区别是巨大的, 但因大多数农业科普期刊社并没有意识到这种巨大变化, 仍然沿用“生产队”的发行渠道和模式, 导致农业科普期刊市场增量不多;

3) 十一届三中全会以后, 中央和地方各级党委和政府加大对农村文化建设的支持力度, “农家书屋”建设, 文化“三下乡”活动等, 许多地方以不同方式送书下乡, 送知识、信息下乡, 支援乡镇图书馆建设, 把“送”和“建”结合起来。这种背景下, 因农业科普期刊自身的传统性, 并未分享“近水楼台”之利, 导致农业科普期刊市场发育不好。

为此《新农业》杂志近几年积极探索发行新路, 转变发行理念, 摸索出直销、分销、批销、联销、协销的5种发行模式, 取得了实效。

1 争取政府部门实现期刊直销

将党委、政府相关部门作为工作对象, 将杂志直接销售给这些部门, 这就是我们称之为实现农业科普期刊直销的策略。近几年各级党委、政府开展了多种文化下乡工程, 这样就为农业科普期刊扩大发行量提供了良好的机遇。如“农家书屋”“三项培养工程”“阳光工程”“整村推进扶贫工程”等等。辽宁省相关县 (市) , 组织部门为了加强农村基层组织建设, 开展了将农村贫困党员培养成富裕户, 将党外富裕户培养成党员, 将党内富裕户培养成农村干部的“三项培养”活动。在具体工作中党组织用党费对每个培养对象实施了“五个一” (提供一本书、一本杂志、一张光碟、一个致富项目、一笔担保贷款) 为主要内容的教育扶持计划。了解了这个工程的背景之后, 新农业杂志社积极策划, 深入各县 (市) 组织部门推介杂志, 目前在全省43个县 (市) 中有近30个县 (市) 选择《新农业》杂志为“三项培养”对象的读本。此外辽宁省相关县 (区) 的农业、教育、能源、工商、保险等部门都陆续将《新农业》列为系统内支持农村发展的赠阅读本。

2 配合邮政部门实现期刊分销

邮政系统是农业科普期刊传统的分销渠道, 由于各种原因, 近年来邮政系统的主渠道作用弱化。相对农业期刊而言, 之所以邮政系统在农村报刊收订工作中占比下降, 最主要的原因有两点, 其一在于邮政征订对象的变化性;其二在于邮局和期刊社之间的弱相关性。相对农村市场而言, 邮政因其巨大的订阅能力与铺货能力, 它仍是国内期刊发行的主渠道。为了激活这条主渠道, 新农业杂志社采取选择性的分销形式, 即在一个县有条件地确定邮局为主发行商和2~3家协助发行商共同进行经营。这种形式对农业科普类期刊很适用, 它比县邮局独家分销面宽, 有利于扩大销路, 开拓市场, 展开竞争;又比密集性分销节省费用, 较易于控制, 不必分散刊社太多的精力。有条件地选择主辅发行商, 还有助于加强彼此之间的了解和联系, 使被选中的发行商愿意努力提高推销水平, 因此, 这种分销形式效果较好。吉林省东丰县2004年始在刊社的协调下, 县邮政局同县农业中心、县资产局共同发行新农业杂志, 每年都保证在2000份以上。葫芦岛市原来邮政局、扶贫开发办、经营管理总站三家各自发行《新农业》杂志不过几百本, 2010年在刊社整合下以邮局为主, 扶贫办、经管站协助, 邮局积极性非常高, 2011年完成订阅量5700份。

3 整合书商资源实现期刊批销

伴随市场经济的发展, 民营书商发行体系逐渐完善, 发行网络逐渐健全, 发行触角伸展到城乡的各个角落。期刊社充分利用书商发行体系, 调动其积极性, 让其广泛宣传, 也是一条增加市场存量的途径。《新农业》杂志自2008年始连续被新闻出版总署列入全国农家书屋重点出版物推荐目录。但如何操作却成为问题, 因为杂志社是事业单位, 难以参与政府组织的招标工程, 这样的背景下, 杂志社提出向文化类报刊学习, 通过图书经销商代理的方式参加政府采购。为此《新农业》选择了近10家有实力的民营书商作为合作伙伴, 委托其在全国范围内竞标, 先后在东北地区、江西、四川等地农家书屋中标。同时还通过图书经销商实现了向图书馆选配《新农业》杂志。

4 组合农事企业实现期刊联销

2008年新农业杂志社同相关企业合作, 建立了“瑞丹丰新农业”综合服务平台, 即在乡镇建立集种子、农药、化肥、农膜和农业信息于一体的经营机构, 乡镇经销商在经营过程中不但实现了种子和肥料、农药相结合, 还实现了农资和农技相结合, 产品和信息相结合, 政策、技术和文化相结合。遍布全国的农资经销商和代理商把杂志作为产品经营, 真正实现了“技术跟着产品走”“技术物化”的目标。平台运营3年多来成效显著, 海城市通过这个平台2010年平均月售出新农业杂志2000份, 吉林省四平市2010年售出新农业杂志1560份。

5 加盟行业协会实现期刊协销

当前农业、农村、农民管理的行业部门很多, 由此衍生的行业协会数量可观, 仅辽宁省正常运行的“三农”行业协会就有近百个, 会员有几十万人, 这一强大的群体正是农业科普期刊优质的读者资源。为了靠近这一读者群, 《新农业》杂志社积极主动加入这些行业协会, 发挥期刊优势, 在刊物中开发行业会刊, 目前辽宁省农村能源行业协会等5个省级行业协会都将《新农业》作为会刊向会员发放。

6 结论

在农业科普期刊陷入一片低迷的局势下, 老刊《新农业》杂志近几年转变发行理念, 积极探索农业科普期刊发行新路, 创造出直销分销批销联销协销5种发行模式, 扭转了刊物整体持续下滑的被动局面, 刊物质量、主要经营性指标和社会影响实现了较大跨越。实践证明, 农业科普期刊必须审时度势, 从宏观环境着眼, 以科学、理性的态度重新审视自己, 转变经营理念, 捋清发展思路, 才能伴随中国农业和农村经济发展迎来新的上升期。

参考文献

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[3]本刊编辑部.社会主义新农村建设知识大奖赛抽奖结果揭晓[J].新农业, 2007 (2) :59-61.

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[6]张宜军.新农业杂志社与企业合作走办刊新路[EB/OL].http://www.syau.edu.cn/xctzb/new/list.asp unid=1575.

中少社三大期刊月发行量携手破百万 第7篇

面向对象 树立品牌 打造特色

中少社社长李学谦认为,“品牌之于期刊是非常重要的”。精心策划的品牌形象、强化经营的品牌效应、延伸培养的品牌市场是期刊发展的必然之路。这次发布会上的三大百万期刊,均有精准的品牌定位、明确的读者划分、鲜明的办刊特色。

《幼儿画报》创刊于1982年,以2-7岁幼儿和家长、老师为主要读者对象,打造包括:“红袋鼠的自我保护故事”“好习惯故事”“宝宝唱成语故事”“奥运城堡漫游记”等栏目,同时推出动画版 VCD,是国内唯一影音兼备的幼儿画刊。《幼儿画报》倡导以“名家养育名刊”的办刊方针,每一篇故事均出自著名儿童文学作家之手;每一篇图画都出自著名儿童画家之笔,确保《幼儿画报》的质量为国内顶级。对质量的坚持,使《幼儿画报》在2005年即实现月发行量过百万,至今已实现月发行量170万的成绩,成为中国发行量最大的幼儿期刊。

《我们爱科学》创刊于1960年,是我国创刊最早的少儿科普刊物,为5-15岁儿童提供科学性、趣味性、可读性于一体的课外读物。《我们爱科学》以传播科学知识,激发创造灵感,启迪科学智慧,培养科学素质为办刊理念,坚持理性科普,追求科学的真善美,在少年儿童中普及科学知识,为提高全民族的科学素养做积极的努力,与时俱进,不断创新。在迎来创刊50周年纪念的2010年,《我们爱科学》月发行量突破百万,真正成为拥有120万月发行量的品牌科普期刊。

《儿童文学》创刊于1963年,始终坚持纯文学办刊的宗旨不动摇,鼓励原创,立足人文,提出“纯净阅读”,以优秀纯净的儿童文学作品陶冶少儿性情,伴随并影响着一代代小读者成长,被誉为“中国儿童文学第一刊”,已成为世界了解中国儿童文学的窗口。2009年元月,《儿童文学》发行量首次突破百万,并在之后保持持续发展势头,目前月发行量达到110万。

贴近读者 真诚服务 以少年儿童成长为己任

中少社以0-18岁少年儿童为主要服务对象,竭诚为少年儿童的快乐成长提供综合服务。中少社旗下共有5种报纸、11种期刊,面向不同年龄段的少年儿童读者,涵盖了少年儿童成长的方方面面。多年来,以儿童为本,为少年儿童成长服务,是中少社的一贯追求。《幼儿画报》坚持通过经常的多层面的社会调查,把握幼儿生活和成长的实际需求,确定刊物的宣传要点和表现方式。《我们爱科学》主编毛红强认为,科学普及是需要全社会共同关注的重大议题,少年儿童有对未知世界的好奇和探索的愿望,《我们爱科学》一直在不懈地努力,不断地创新,力求把高标准、高质量的科普读物奉献给孩子和社会。《儿童文学》主编徐德霞表示,《儿童文学》一直坚持纯文学的办刊宗旨,她认为孩子一样具有审美和鉴赏能力。对纯净儿童文学的选择是杂志的内在动力,对孩子的写作能力和审美趣味培养是杂志的定位,这一切决定了《儿童文学》一定要坚守孩子阅读的纯净乐土。

探索市场 整合资源 经济与社会效益双丰收

中少社一贯主张精品战略,坚持对期刊内容精雕细琢,对期刊品质精益求精,追求向读者奉献优质产品;坚持以品牌为中心整合资源,积聚作品、作家、作者、读者、网络、信息、渠道等多种资源的能量,确立中少期刊在少年儿童文化引导及青少年教育中的可信赖地位和良好声誉;坚持以为少年儿童服务为主旨,在准确把握市场动态和读者需求的基础上,将营销理念落实到所有编辑和发行人员,落实到所有编辑和出版环节,落实到所有宣传活动和服务环节;通过坚持不懈地努力,在不断提高出版水平、经营能力和社会服务功能的基础上,中少社的9种刊物连续三年被新闻出版总署评为百种向少年儿童推荐的报刊。目前11种期刊月发量达到550余万册,实现年销售收入2亿余元。

李学谦表示:“出版人要有自己的文化责任和文化使命,中少社要建立自己的核心竞争力,并打造出更多驰名的文化品牌。三个百万期刊的成功将成为中少社扬帆启航的新起点,中少将以少年儿童的成长需求和阅读需求为着眼点,将三大期刊的成功经验推广到其他产品的经营上,锐意进取、与时俱进,实现中少社作为共青团中央直属的少年儿童专业新闻出版机构的责任,为中国近四亿的少年儿童服好务。”