期刊发展范文

期刊发展范文（精选12篇）

期刊发展 第1篇

1.期刊发展面临的新形势

信息技术包括计算机技术、网络技术等, 这些技术在当代的发展可谓突飞猛进。它们的出现为期刊出版和阅读方式都带来了极大的改变。数字出版成为期刊继传统出版之外的又一重要方式, 与此同时, 人们的阅读方式也由纸质阅读扩展为在线阅读, 手机等电子设备阅读, 现今社会人手一个手机或掌上电脑看书的现象早已很平常, 相反手拿一本杂志阅读的反倒少见。从全球视野看, 我们又处于数字技术高速发展、世界性文化传播技术转型的重要时期, 对期刊出版的文化与科技要求也日益提高。此外, 随着我国发展和改革的推进, 大量境外期刊涌入, 对本土期刊的发展也造成影响。

2.期刊的优势

期刊所刊登的评论和意见通常都系统、深刻、全面, 使期刊具有较强的思想性。期刊大多面向某一特定领域, 刊登的也多是该领域的专业知识或科普知识, 因而知识性较强, 并且针对性也很强, 拥有特定而且稳定的读者群。期刊的定期出版, 与读者的定期约会容易使人们的情感有所寄托, 客观上起到了情绪释放的作用。此外, 期刊比报纸更具有保存性, 有效时间长, 反复阅读率高, 同时也比报纸更具有观赏性, 更可品位和欣赏。

3.期刊的发展趋势

面对新形势带来的机遇与挑战, 期刊应认识到自身的优势, 找准定位和工作着力点, 不断地进行改革与创新, 才能在激烈的竞争中立于不败之地。

(1) 与新媒体结合实现新发展。新媒体的登场可谓“闪亮”, 貌似一下抢过了包括期刊在内的所有纸媒的风头。电子期刊的涌现也一度使传统期刊业陷入寒冬, 但是仔细分析不难发现, 传统期刊有上述独特的优势, 电子阅读也有其碎片化、浅阅读等问题。传统期刊的内容可信度高, 有深度, 是快餐化的新媒体所不能比拟的。而新媒体新鲜炫目的表现形式和超强的互动性也的确吸引了不少用户。新媒体不是十全十美, 传统期刊也有其独特优势, 如将二者结合起来, 用期刊的内容加以新媒体的表现, 充分发挥各自优势, 取长补短, 期刊的发展一定会有光明的前景。

期刊要获得长足的发展, 必须做到与时俱进, 顺应时代潮流, 适应群众新需求。新媒体技术的发展, 为期刊的出版发行提供了许多机遇。传统期刊可以利用新媒体平台来开发市场、扩大影响、获取信息等。期刊继续秉承自身深度报道的原则, 在高质量的期刊内容之上, 利用新媒体技术做好更细化的市场分类, 为不同领域不同层次的客户提供不同的期刊选择。利用新媒体技术打造期刊的精品效应, 品牌效应, 强化读者的忠诚度。利用新媒体增强读者互动, 比如在新媒体上做预告, 针对部分内容搞网民互动, 增强关注度;把文章索引放在网上供检索, 只要点击就能很方便地看到文献摘要, 方便读者;开辟读者反馈平台, 听取读者心声, 让期刊更好地为受众服务。另外, 新媒体活泼新颖的元素可用来丰富期刊的内容版面, 增强期刊的文娱功能, 吸引更多读者, 更好地发挥期刊的知识功能、教育功能等社会功能。总之, 新媒体为期刊的发展提供了多种可能, 这是期刊发展的重要机遇。充分抓住这一机遇, 使传统期刊与新媒体相结合, 二者实现多方面的合作与发展, 必将是期刊未来发展的趋势。

(2) 改革体制走市场化道路。以前期刊是国家和政府宣传方针政策, 法律法规以及学术交流, 教育人民的重要工具, 许多年来期刊都是围绕着这些主题发展, 因此期刊的管理一直都属于计划体制。进入21世纪我国期刊业才开始自负盈亏, 走向市场, 在主管部门的允许下一些外部资本开始进入, 但这些年能够真正走向市场运营的期刊仍是少数, 这就造成了期刊的管理体制呈现一种事业单位企业化管理的局面, 这种体制不统一的问题造成期刊在市场运营各个环节存在许多瓶颈, 已经不能适应当今期刊的发展需求。

加快推进文化体制改革, 让期刊发展从体制的硬壳中解放出来, 让期刊业走市场化的道路, 走转型服务的道路, 为受众提供更优质的信息资源, 这是期刊发展的必然趋势。政府及主管部门要适当放权, 适当地放宽刊号发放及主办单位限制等一些期刊创刊和出版的政策性约束, 更多地引入市场机制调控期刊出版发行行为。加快新闻出版立法进程, 以法代规, 使期刊出版行为真正有法可依。建立更加合理的期刊退出机制, 即未达到一定的出版规模, 市场化程度低, 发行对象发行手段都比较单一, 社会影响力低的刊物能够正常退出市场。更多地引入市场机制调控, 以达到期刊出版市场有进有出的良性发展态势。

期刊业是社会主义文化建设的重要组成部分, 必须要承担起提高公众集体文化意识的责任, 培养公众的阅读习惯, 掀起新的阅读浪潮, 从而更好地推动大众文化的进步。

(3) 明确方针, 找准定位, 提高期刊质量。任何一种期刊都需要以自身独特的创刊方针和准确的读者定位确立自身要发展的领域, 同时通过提升刊物内容质量来吸引更多的读者, 这才是期刊发展的必经之路。

我国曾有一段期刊发展的黄金时期, 一时间各个组织, 各个团体都热衷于创办期刊, 各种期刊也如雨后春笋般涌出。然而这其中不少都是跟风之作, 不少期刊并不清楚自身在受众群中的具体定位, 也不清楚其要面向哪些读者, 自然更谈不到反映组合的需求, 这些期刊的发行和推广都带有很大的盲目性。

集成系统研发助期刊业务发展 第2篇

在信息技术飞速发展、信息网络遍布全球的今天,如何利用信息网络技术,开发与信息时代相适应的期刊业务集成系统,以改善杂志社办刊条件,提高工作效率,增加期刊信息容量,提高信息传播速度,从而扩大刊物的影响,成为当前急需研究和解决的课题.

作 者：孟宝宏 李辉  作者单位： 刊 名：出版参考 英文刊名：FRESH READING 年，卷(期)：2008 “”(34) 分类号： 关键词： 

★ 升级系统后QQ不能收发文件了

★ 教你玩转WindowsUpdate系统的自动升级程序

★ 清除Win8升级后系统盘中的老旧系统备份文件

★ 系统“安全模式”应用技巧

★ 升级win8系统后发现“我的电脑”图标不见的解决方法

★ 了解Windows系统的安全模式

★ ZigBee网的POS系统信息安全论文

★ 手把手教你如何使Windows系统更安全

★ Win8系统清理攻略：安全 不反弹

从期刊社改革看科技期刊的发展路径 第3篇

随着《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》的下发，期刊社改革的路线图和时间表已清晰地呈现在期刊人面前，而隶属于事业单位的期刊社首先处于体制改革的前沿，这将预示着我国期刊业的出版改革进入一个全新阶段，期刊业的发展路径更加丰富和多元化。

期刊社既是事业单位也是文化单位，作为新闻出版行业重要组成的期刊，相对于其他平面、影视媒体等新闻出版单位的市场化改革，处于相对滞后的地位。当前我国期刊的市场化经营，正处在由开始的无序和无章向规范化、市场化过渡的转型阶段。

我国众多的科技期刊社很多都是作为所在的事业单位中的一个部门，或者隶属于行业协会、学会，办刊经费等主要是事业经费或者是收取的会费。事业单位产生于计划经济时代，是指为了社会公益目的，由国家机关举办或者其他组织利用国有资产举办的，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织。根据当时的社会发展需要，一些科普性和专业性科技期刊，在促进科学知识普及，企业的技术革新和技术发明等方面做出了不可磨灭的功绩。在当前事业单位改革的大势中，原有的这些科技期刊社就处于改革的最前沿，面临着越来越严峻的生存挑战，亟须改变已有的模式与市场化结合，不然就是墨守成规，萎缩消亡。

二、直面期刊发展中的问题与挑战

我国期刊现阶段的发展水平与我国经济社会的发展很不适应，还有许多制约期刊业发展的问题尚待解决。当前，影响期刊业发展的问题主要有以下几个方面。

1.产业规模小，市场竞争力不强

据统计，2009年我国期刊业年总产值只有200多亿元，加上年广告收入100多亿元，在整个新闻出版行业10000亿元年总产值中，还不到4％。目前的近万种期刊中，科技期刊有4700多种，大学学报有2000多种，行业期刊有1000多种，有2／3以上的期刊基本上不面向市场，真正在大众市场上的消费类期刊不到1000种，所占比例微乎其微，没有规模效应，所以也就不具备竞争能力。众多的科技期刊社分处于不同领域、不同部门之下，内容、编辑、市场等各种资源被条块分割，无论在发行量、人员数量，还是在市场占有面上都比较小。这样的一种分布和规模，无法形成规模效益，也就很难具有市场竞争力，作为一个产业的发展更是远远不够。

2.体制束缚，市场化能力弱

我国创办或停办期刊皆实行审批制，如果不出重大问题，一般不会被停办，目前停办期刊还缺乏科学的评价体系。期刊实行总量控制，因此刊号资源有限，有能力办刊的单位想办刊物办不了，而没有能力办刊的却占着有限的刊号资源，使本该十分活跃的期刊市场变成了只进不出的一潭死水，缺乏产业更新发展的内在推动力和活力，客观上也阻碍着期刊市场化的进程。科技期刊也是如此，主要表现在制度局限不能完全满足改革发展的需求，面向市场转变经营管理机制任务尚未完成。目前的科技期刊社大致分为学术性和行业性，期刊的创办主体主要集中在科研机构、高等院校、行业组织、学会团体、政府部门。目前很多期刊社还都隶属于主办单位，期刊社的市场主体地位还未真正确立起来，还不具备走向市场的基础，也就无从谈及参与市场竞争。

3.内容同质化，创新能力不足

由于受传统体制的影响，在一定程度上制约了期刊社的发展，长期形成的思想意识观念方面的障碍进一步影响了主观能动性的发挥，造成创新能力不足，内容同质化严重，缺乏高素质的专业化人才。作为期刊大家族中的一员，科技期刊也存周样的问题，主要表现在期刊的选题策划能力不强，很难做到“人无我有，人有我新，人新我优，人优我全”，同类选题往往在很多刊物中出现，不能做到内容为王的程度。在编排中缺乏创造性，风格老调，没有现代感，更缺乏国际化，面对当今各种新媒体的出现缺乏应有的竞争力，导致受众流失严重，市场份额更是成为一个严峻问题。

4.面对新媒体，缺乏竞争优势

新媒体是一种既超越了电视媒体的广度，又超越了纸质媒体深度的媒体，而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性，具备了以前任何媒体都不具备的高度，是互动式数字化复合媒体。传统媒体是“一对多”传播，受众没有说话的权利；而新媒体则是“多对多”传播，传播权在大众传播手中，这些特性从本质上就造成与传统期刊的巨大差异化。新兴媒体的迅猛兴起，正在全球范围内蚕食着传统媒体的市场，使受众不断地分流，受众将有限的时间重新分配，逐渐向新媒体转移，由此严重影响传统媒体广告和发行量的增长。正如默多克所说，新兴媒体前进的步伐快得惊人，互联网将摧毁的行业比它要创造的多得多，面对这样的变化传统媒体必须有自己的方向。

在传统期刊面临新媒体挑战的同时，作为小众期刊的科技期刊业，数字化的整体水平业不高，明显滞后于发展需要。

三、如何走好期刊社改革之路

传统媒体中的期刊业也曾尝试“事业单位、企业管理”模式，在改革之初曾具有推动作用。但随着改革的日益深入，其内在矛盾也逐渐显现出来，并成为进一步改革的障碍。事业单位属于公共服务性质，企业则要追逐利润，在缺少规定制度和监督情况下，两者很难兼颐。柳斌杰署长曾指出，2011年年底之前，非时政类报刊出版单位要全部转制为企业，按照《公司法》的要求，加强产权制度改革，完善法人治理结构，建立现代企业制度，成为真正的市场主体参与市场竞争。面临严峻的形势，期刊社的出路在哪里?我以为应从以几方面进行改革。

1.强化市场意识，加快期刊社内部出版体制改革

出版体制改革的方向是事转企，转制只是改革的一个环节，关键是要实现从人事管理向人力资源管理的转变。因此，要采取新的人力资源管理体制，管理体制必须市场化，为刊物的管理体制改革提供保证。通过改制树立期刊社的市场主体地位，从原来的社长负责制变为现代企业的法人治理结构和管理体制，并严格按市场规律运作，转企也是为了更好地进行资本运作。

2.推进产业化，期刊社社长职业化势在必行

现行期刊社人事制度和人事体系，是制约期刊发展的主要障碍。现行期刊社大多是事业单位，社长多是由其上级主管或主办部门任命或委派，对期刊业务不是很熟悉。当出版体制改革进入新阶段，在期刊出版业非常有必要实现出版业经理人制度，实现期刊社社长职业化。职业经理人制度，是现代企业法制度的重要内容。期刊出版职业经理人须具有先进经营管理理念及较强出版管理技能，熟知期刊出版国情和期刊出版业务知识，实行期刊社社长职业化能够提升期刊核心竞争力，推进期刊业市场化和产业化发展。

3.内容和经营分离，实现产业化经营

内容和经营的分离，是期刊发展到一定规模后的结果。期刊的产业化，是在规模经营的基础上进一步的提升。期刊品种的增加和规模的扩大，意味着发行量上升，广告收入增加，策划业务增多等。发展到一定的阶段，每个期刊社各自为战，势必会导致总体的边际成本上升，边际效益下降，会出现内耗等不利因素，难以适应形势的变化和要求。此时需要提高和强化专业化分工协作，适时组建专业化期刊发行公司、广告公司、策划公司等，专门进行期刊的市场调研、营销策划，使期刊的经营进入专业化阶段。业务的分工与独立，不但为期刊内容质量的提高起到了很大的保障作用，而且使得广告、营销等更为专业，从而提高整体效益。

4.优势互补，传统期刊与新媒体的结合

从产业的角度来看，新兴媒体打破了传统期刊业的生存环境，造成受众资源和广告资源的分流。期刊传播信息的载体主要是文字和图片，网络媒体的传播方式在此基础上还具备了时空性、互动性等许多传统期刊无法替代的特点。传统的期刊优势在策划选题、报道相关信息上可以为人们提供详细、权威的报道，这也是新媒体所无法比拟的。传统媒体与新媒体的结合是互借优势，在新的传播技术的推动下，传统媒体和新媒体不断走向合作也是一种必然的发展路径，可以充分利用各自的传播特点和优势，相互取长补短。

5.建立新型纽带关系，培育与新媒体结合的传媒集团

新闻出版总署在《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》中提出，在未来3到5年内要培育出六七家资产、销售双超百亿元的大型出版传媒企业，积极推动大型传媒骨干集团建设，形成带动专精特新的中小期刊社共同发展的整体格局。在此过程中，社会资本可参与传媒企业的股份制改造的目标，鼓励和支持业务相近、资源相通的新闻出版单位，跨地区、跨部门组建出版传媒集团公司。传媒业投资领域多样化，已经有些深谙投融资之道的传媒公司展开了跨领域、跨行业的多种投融资经营，取得了丰厚的回报，期刊与网络、手机等新兴媒体在资本领域里的合作，可使资源互补开辟多元化盈利模式，进而建立基于明晰法律关系的新型的资产关系，搭建期刊与新媒体联合的传媒集团。

以上几方面的改革，虽然是从期刊产业整体格局来谈的，但同样适用于科技期刊的改革。

四、品牌经营是科技期刊持续发展的重要路径

现代期刊竞争的新趋势，已由产品经营转向品牌经营。品牌不是简单地靠钱就能够树起来的，需要有目标的精心培育。品牌具有较高的附加值，科技期刊的品牌一旦被市场认可，其产生的影响往往会超过自身价值效益，为了提高市场竞争力，科技期刊的经营者须科学地制订和实施品牌经营策略。

首先，品牌经营是参与市场竞争的主要动因。在传统期刊发展进程中，不仅面临着新媒体的竞争，也面临着国外媒体和资金进入中国传媒领域的巨大压力。在这样的背景下，稳定的受众资源和客户资源是品牌经营的基础，也是支撑其发展的动力。品睥经营包括要有准确的定位，在纷杂的市场中拥有自己的目标群体，从而奠定其在市场地位中的品牌基础。建设具有创新意识的队伍，期刊也是意识形态的一种产品形式，如果能强化自身的内容优势，把最核心和最有价值的内容及时提供给受众，使受众能够在短时间内获得重要的价值，形成自己的权威性和影响力，将胜过在网络上费时琐碎的搜索，由此凸显出期刊的独特优势。《华尔街日报》之所以成为典型传统媒体代表，正是以多年来其高品质文章的不可替代性确立起独有的品牌和市场位置。

其次，品牌经营是避免同质化的有效路径。品牌可以产生区别和个性，媒体市场的同质化导致媒介资源的浪费，受众的选择性丧失。媒体之间内容趋于雷同，缺乏准确定位，使得目标人群变得短期又不稳定，这种格局也必然成为科技期刊可持续发展的最大障碍。科技期刊寻求创新就要走强化品睥之路，品牌经营过程也是自身区别于其他的过程，是张扬个性不断创新的过程，以自己的品牌脱颖而出成为受众注意的焦点。美国目前的《绝对》和《罗伯报告》成为美国富豪的热门读物，因为这两本杂志里的信息能够及时满足和提供上流阶层所需要的内容。这些人对《绝对》的评价是，顶级设计师让这些杂志在散发浓郁商业气息的同时渗透着艺术的芬芳。高端杂志教人花钱不是简单的产品广告宣传，而是能够做到体察到读者内心所需送人所急。奥姆尼康集团亚太区总裁麦柏锦就有这样的体验：“有一次我被《绝对》印着库克香摈的封面所吸引，玻璃一样透明的水珠，丰富的泡沫汩汩流出，而杂志里又有酒的推荐文章，精湛的设计和逼真效果首先吸引你的视觉，再打动你的心，让人感到愉悦。”迈克尔戴尔也曾说过：尽管配备了各种电子设备，但是读实体书依然让我沉醉。我喜欢他们精美的包装、丰富的内容以及柔软的手感。《绝对》和《罗伯报告》为什么如此吸引上流人士的目光呢?重要的原因就是定位十分明确，关注名流的一举一动，调配全球的话题资源，使其成为名流谈资的一部分以此证明自己的价值。

第三，品牌经营是实现经济收益的基础。品牌以其简单、明快、易识易记的特征，使之成为受众记忆中内容质量和特征的标志，成为提高凝聚受众注意力的核心要素。借助品牌，期刊可以实现其第一次销售(卖内容)、第二次销售(卖广告)、第三次销售(卖品牌)的目的，并在此基础上延伸市场价值链条，开发出系列产品，已成为当下期刊实现新的盈利模式的有效路径。现在很多传统媒体都建立了自己的网站，主动介入新媒体，比如网络、电子报、手机报，尝试与新技术进行融合发展，再进一步参与文化经营，发展经济，以及和文化有关的事业及社会公益活动等，实现从单一办刊到传媒集团的转变。

期刊发展 第4篇

1 期刊主要评价指标概述及其与期刊的关系

综合来看,对期刊的评价,主要须从三个方面、以不同的权重来衡量期刊的质量及其所处的位置。

1.1 期刊的学术评价

在国内这往往是决定期刊能否成为核心期刊、能否评优的关键。其评价参数大体包括以下几个:

1.1.1 影响因子

影响因子与期刊的整体学术水平有重要关系,通常,影响因子越大,期刊的学术水平也越高。论文量、时间和被引次数是计算影响因子的三个基本要素。而“自然科学学术期刊综合评价指标体系”根据我国不同学科、不同类型的学术期刊的被引高峰存在明显差异,分别确定时间跨度来计算其影响因子,而不仅限于2年。

1.1.2 被引频次

该指标可以显示期刊被使用和受重视的程度,以及在科学交流中的作用和地位。可测量期刊自创刊以来的影响力,是从信息反馈角度来评价期刊的指标之一,但它是绝对值,受创刊时间长短、出版周期和每期页数的影响。因此单纯地以此指标来衡量不能说明什么问题。

1.1.3 即年指标

该指标用来表示期刊即时反应速率。论文被引次数多,此项指标较高。“自然科学学术期刊综合评价指标体系”中用反应速率替代即年指标,即为测评年上一年所发表的论文在测评年的被引频次与上一年发表的论文数之比,他们经过统计研究认为反应速率更符合我国国情。

1.1.4 平均引用率该指标用来衡量期刊吸收外部信息的能力,也反映其学术交流的程度。

目前,我国科技期刊的平均引用率很低,其原因有二:一是由于缺乏认识,作者和编辑人员对参考文献的著录往往重视不够,作者常常在写参考文献时仅把他认为有用的或著名期刊上的参考文献写上,而忽略其他的期刊文献,而且被忽略的大部分是中文文献。另外编辑人员在编排版面时,有时因作者的参考文献太长所占版面太多要求作者删减,而使期刊的平均引用率降低,影响刊物的评价指标;二是期刊的本质原因,即刊物选文时未能充分考虑文献信息量的问题。

1.1.5 期刊它引率

此项指标说明刊物学术交流的广度、专业面的宽窄程度和学科交叉的程度。但此项指标并非越高越好,如果它引率过高,即极少自引的期刊,说明其载文的连续性及相关性较差,从而暴露出刊物存在的问题。

1.1.6 论文地区(机构)分布数

该指标可表明期刊论文稿源的分布情况。涉及的机构越多,地区越广,说明期刊的开放性越强,影响力越大。如果一个期刊的稿源仅于某个地区或单位,闭门造车而未能吸取众家之长,其发展是没有前途的。

1.1.7 基金资助项目的论文比例

当前这是用来衡量刊物论文学术水平的重要参数。随着科技的发展,国家资助扶持的科研项目越来越多,编辑部要尽力争取来自基金资助的论文,对快速提高期刊的质量有很大作用。

1.1.8 国际著名检索系统及国内重要检索系统收录数

此项指标是表明期刊学术水平的外延性指标,可作为期刊在国际国内交流中的作用和地位的评价指标,但不应作为期刊评价的硬性条件。当前,国际上有六大权威检索系统,即美国的S C I(科学引文索引)、E I(工程索引)、C A(化学文摘)、英国的S A(科学文摘)、前苏联的РЖ(文摘杂志)、日本的《科学技术文献速报》。国内的有中国科学引文数据库(CSCD)和中国科技期刊引证报告(CJCR)。当前对我国科技期刊评价指标影响最大的是S C I。可以这样说,期刊刊载论文一旦被S C I收录,就会受到各方面的重视和支持,就会有更多的高质量的论文来稿,刊物的质量也因此迅速提高。其原因当然说明论文的水平较高,但也与国家的政策及世界的潮流相关。国内多数单位把被SCI等国外著名检索系统收录的论文作为提级晋升的硬性条件,因此高水平论文的作者眼光集中在能够被SCI等收录的期刊上,这也成为国内大多数期刊的评价指标降低的原因之一。

1.2 编辑出版水平

众所周知,将编辑出版水平作为衡量期刊水平的要素之一已被科技期刊界认同。大家都了解编辑出版水平的高低决定着刊物的质量水平,其中主要包括以下5要素:

1.2.1 编校质量

拥有高水平的文章,如果没有编辑人员的加工,刊物也还会成为优秀的杂志。就像一块上好的面料,如果没有巧手裁缝的剪裁,是不能成为精美服装的。因此,编辑部人员编辑素质对期刊的水平起至关重要的作用。

1.2.2 标准规范

近年来科技期刊越来越重视刊物编著的各种标准规范,这是科技全球一体化的要求的重要体现。要想与世界同步或想赶超世界先进水平,要想与外界进行学术交流,就必须走规范化的道路。当前,制约中文期刊走向世界的问题是语言障碍,因此高水平的期刊必须具备高水平的英文摘要。

1.2.3 发文周期

时效性一直被认为是新闻、信息类期刊的关键所在,是决定其生存发展的要素。近年来人们发现,发文周期的长短对科技期刊同样重要。能够抢先发表有见地的论文无论对作者还是对刊物都有极重要价值。

1.2.4 装帧印刷质量

人们越来越重视期刊的包装,装帧印刷的好坏也影响期刊的质量和声誉,摒弃了过去的只重视内容忽略外表的观念。

1.2.5 社会效益

这一因素不能用定量的指标来衡量,其存在充分体现了我国期刊现状,即我国期刊仍处于发展的初期,有些期刊虽然没有较高的学术水平,但满足了人们的文化需要,有较大的社会效益,在对期刊的评价中应给予充分的肯定。

1.3 期刊的发展趋势

这是一个动态的期刊评价指标,与以上的静态评价指标不同仅表现期刊的目前现状,而是描述期刊的发展趋势,从而更合理地评价其优劣程度和发展前景。“自然科学学术期刊综合评价指标体系”设定其指标有二:一是影响因子平均增长率,此项评价指标是为解决期刊的动态评价问题而特设的一项。它选择影响因子的平均增长率作为反期刊学术水现状和发展趋势的指标,基本上体现了我国期刊发展的实际,为衡量弱小的或新兴的期刊从小到大从弱到强的发展趋势有了一个量化指标。一是稳定指数即用影响因子的波动幅度来反映期刊学术水平的稳定性。但就仅影响因子一项指标能否正确反映发展趋势还有待研究。

2 正确认识期刊的评价体系

期刊的评价体系发展到今天,已经形成了其自身的发展规律。而且国内外的众多的专业人员仍在研究探讨其内在的规律、本质,不断地完善和丰富。对此编辑人员一定要有正确的认识。国内期刊要想更好地发展,就必须充分适应相关的评价体系,充分利用评价体系,使之为我所用。

首先,对于力争打造名家的期刊,一定要紧跟评价体系的发展,努力按照其要求来做,即选稿择优择名择新,严格执行其标准规范,把刊物溶入先进期刊的潮流中,成为人所瞩目的名家刊物。其次,对于无心争取名家的期刊,也不能对评价体系视而不见,听而不闻,“与我无关”的观点是错误的。评价体系表面上是期刊排名定位的尺码,但其本质上是符合科学发展的规律,是为了促进期刊的发展进步。无论期刊处于何种位置,根据刊物的特点,适当地按照评价体系要求去做,从长远来看,将有利于期刊的发展。

3 为促进期刊的发展,建立适合我国的期刊评价体系

国外先进的、系统的期刊评价体系早已形成,并不断完善发展,学习国外先进打造精品无可厚非。而且已经运行良好的优秀期刊,本身一定已经具有充足的、高水平的稿源,完备的编辑力量,固定的读者群等。这样的期刊很容易适应其评价体系并与之接轨。但我国的绝大多数期刊还处于不完善的发展阶段,学科的不同、研究领域的不同、文献来源的不同、读者群体的不同等等使之很难用相同的评价体系去要求而指出孰优孰劣,如果这样去做是不公平的也是不客观的。因此,只有建立适合我国国情的期刊评价体系,才能促进期刊的发展。从我国期刊的状况来看,由于期刊的层位、学科类别之间的差异,所采取的评价标准应当不同。其原则应是:利用多年度数据按学科分类、按期刊结构层位进行评价。其评价方法应是:动态、静态相结合,定性与定量指标相结合,专家评审与客观数据相结合,各指标权重值根据不同学科侧重点应有所不同[3]。

上接第206页

非部门性业务和服务工作。从它的组成、工作内容和工作方式以及工作绩效,不难看出,这个特色工作组完全类似市场营销运行过程中矩阵组织单元。

这个特色工作组的成员由工作人员横向联合组成,由图书馆根据各工作组的任务在各部门工作人员中聘任。工作组的成员在组织上隶属于各部门,在从事工作组任务时由组长领导。

某高校根据需要设立了CALIS工作组、B B S工作组、咨询工作组、文献选择组、主页维护组、素质教育组、读者培训组、学科联系人工作组、电子期刊导航组。

不难看出:这些特色工作组同图书馆正常纵向工作组织部门一起构成纵横连接的服务工作网,为图书馆的读者服务水平和文献资源构建的持续发展提供了强大的保证功能和作用。今后的重要工作在于如何统一协调他们之间的优势,有张有弛、和谐发展。使他们的功能作用更大、更深、更广地发掘出来。

图书馆服务的拓展要求图书馆冲破原有服务范围的局限性,实行矩阵组织结构,实行开放性服务,从整个社会的大需求,从图书馆工作的点点滴滴、方方面面入手,在服务范围、种类的方式上予以拓展。摆脱原有的条条框框限制,随时根据社会环境的发展,用户需求的改变而提供针对性的服务。

摘要：阐述科技期刊评价指标的各个要素及其在期刊发展中的影响作用,明确对评价体系的正确认识,指出适合我国国情的科技期刊评价体系的发展方向,使其能够促进我国期刊的发展。

关键词：科技期刊,评价指标,影响因素

参考文献

[1]中国科技信息研究所.一九九九年中国科技期刊引证报告.2000:6

[2]自然科学学术期刊评价指标体系研究课题组.自然科学学术期刊综合评价指标体系研究.中国科技期刊研究.2001,12(3):165

对于当前科技期刊发展取向分析论文 第5篇

一、从科学普及到科学传播理念的转变

科普即科学普及，它是一个知识的单向流动过程，体现一种自上而下的“知识下行”的活动，有宣传、贯彻、强化的概念和科学主义的意识形态的含义。这个概念有一个潜台词就是，科学技术都是好的，都具有正面价值。“二战”之后，科学的种种负面影响开始显露出来，这种传统的科普观念受到了多方面的挑战。同时，传统的科学普及只注重对科学成果的宣传，而对于科学与文化的关系、科学与人类的关系等问题关注的缺失受到现代科学学的质疑。由此导致的最重要的观念变化就在于，由科学普及的单向传播过程，走向科学传播的双向互动过程。在这个互动中更注重科学与人文的关系、科学与人类生存及大众生活的关系，更注重民众参与科学的主动权和话语权。比如美国着名的科普期刊《科学美国人》，十分注重报道对人类生活产生重大影响的科技进步和发明创造，以具有时代性的人文精神关注科学，在对科学的解读中注入大众参与的交流和互动概念，是美国大众十分喜爱的精神读物。

传播这个词的真正意思是“交通、交流、交换、互动”。“传播”是与“信息垄断”相对立的一种崭新的、现代社会特有的信息分配方式，它贯穿渗透在现代社会的方方面面，是现代社会的基本运行模式。传播代表着一种“多元、平等、开放、互动”的心态。理念的转变使我们科普期刊的办刊观念必须遵循传播学的规律，重视对三个问题的认识 ：其一，科普期刊不仅仅是知识源、信息源，更是思想源、精神源 ；它不仅仅展示普及科技的成果，也体现哲学的睿智和深沉的理性。科普期刊要从多维角度，展示大众对科技与文化的关系、生活方式和生活理念的转变，对科技发展的知情权和参与权的诉求等问题的关注。其二，科普期刊需要借助传播学已经建立的理论体系、结构功能方法，分析不同受众的接受意向和接受能力，针对不同对象开展不同形式的科学传播活动 ；要研究如何有效传播，运用传播学的研究方法，对传播主体、传播环境、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果等进行系统分析。由此探索科普期刊发展的新路子，改变传统的科普期刊传播理念、方式、手段和途径。其三，科普期刊要重视媒介融合大环境。数字技术将最终从本质上改写一切中介传播方式，带来传播理念和方法的全新变革，它给科普期刊带来挑战也带来机遇。科技期刊必须适应数字技术的发展，跟进市场反馈情况，在新技术新媒体形式尚未最终占领纸质媒介市场之前，把握住大媒体时代主流媒体在多元化信息传播格局中的主导权和话语权。

《中国国家地理》当初从《地理知识》改版、更名时，曾经为“科普的”和“科学传媒”的定位争论不休，客户、广告商、发行商都不看好其科学传媒的定位。经历十多年的运作，证明《中国国家地理》理念的转变是睿智的、成功的，理念的转变带给读者的是：不再有“居高临下、拒人千里之外的疏远感”[2]，有了更多的对社会热点、大众需求的关注。期刊运用最容易进入公众视野的地理话题，展示地理的天然亲和力，寻找差异之美和变化之美，在形态各异的地形地貌、千变万化的生物特征、沧海变桑田之中演绎丰富的哲理思辨。内容创新社会化、在网络空间延伸、品牌价值的实现等媒介化运作是它制胜的法宝。

二、注重受众本位的传播

数字时代的传播特点之一是强调互动参与。社会生活方式的变化、大众文化的新走向等组成了传播活动的新环境，这种环境要求信息的种类、样式、呈现方式和获取形式的个性化，“个人和社会生活组织方式的变化既是数字化带来的传媒生态变化的一个结果，同时又反过来改变着传媒活动和传媒生态。”[3]适应受众信息需求的特点，进行科普期刊传播形式和产品形态方面的创新，从“传播者本位”向“受众本位”转换成为必然。“受众本位的传播”强调从受众出发建立有效的沟通环节。

首先，建立“作者—编辑—读者”期刊传播三元系统的立体互动关系。在读者时代，期刊的传播效果的构建由读者、作者和编辑三者共同组成，读者是期刊的解读者、评判者和再传播者，他们不是被动的信息接受者，而是掌握主动权的参与者，他们对信息的取舍决定着编辑的传播观念和传播策略，也激发作者的创造欲望和创新思维。充分重视读者的信息反馈环节，注重作者、编辑、受众的多向交流，才能建构起完整的传播过程。改变传统的“作者—编辑—读者”单向的线性关系，促进“作者—读者”、“编辑—作者”、“编辑—读者”的交互关系，形成良好的互动传播动力机制。俄罗斯的权威科普杂志《科学与生活》保证每期都刊出一些各个领域的有趣的、读者关心的问题，通过互动环节集纳读者的反馈意见，举办公益活动与读者沟通思想、交流感情，改变了杂志销售曾经处于低谷的状况，近年来订阅量成倍增长。

其次，利用现代传播手段，建立起多种形式的互动传播渠道。建立交互性网站，或与读书网站、行业性网站或频道合作，利用个人网页或博客，建立数据库，进行在线内容揭示，实行读者、作者、期刊三方在线对话，及时了解读者对期刊的评价及感兴趣的选题方向。与此相联系，延伸设置一些人性化、个性化的互动环节，如 ：记录期刊出版中的趣事和问题、参会和采访信息、行业名人近距离接触等，增加期刊的亲和力 ；上传期刊不能承载的图片、录像、录音等，多方面与读者沟通，满足读者多方面需求。

再次，建立网上网下实践社群平台建设。科普期刊与其他科技期刊相比较突出的特点是知识的普及性、大众性和实践性，实践社群式的交流可以延伸期刊交流中无法实现的知识共享和转化等问题，提升科普期刊的社会和经济价值，增进读者与期刊、作者的联谊。实践社群可以稳定读者群，也可以通过社群的人际传播扩大读者群。

三、传播方式的多元化立体化

新媒体的出现为数字化传播提供了更多元的平台，并促进了新的内容服务模式的产生。新媒体合理有效地应用可推进科普期刊做大做强，《中国国家地理》市场销售连续 3 年成倍上涨，就是得益于杂志的全面上网，网络使杂志在更大的人群中快速传播。

当前，“80 后”、“90 后”读者正在成为期刊的消费主力，他们的阅读以移动性、随时性、跳跃性、浅阅读性为特点，阅读媒介和接收终端也在发生变化。在全介质传播环境和阅读方式改变的环境下，科普期刊出版有必要突破原有的界限，将出版内容的实施面向不同媒介形态进行开发和经营，实现对不同媒体细分市场的覆盖。

当然，根据科普期刊现状和市场状态，当下的发展可以通过与数字媒体公司合作等方式，先从某一新介质入手开展，再逐步形成全介质并存、互通、互补、互动的转变，“形成出版资源的多次开发、合力经营、多种媒体互动发展的综合效应”[4]。根据不同媒体终端的特点和受众特点，设计期刊一次策划、多次发布、多次利用的效率格局 ；建立重时效性、互动性、复合性的新媒体传播理念，适应多种载体整合出版的要求；建立统一数据库，把不同媒体融为一体，实现从传统的内容提供商向内容集成商的角色转变，建构资源共同利用的技术平台，建立内容策划、内容分媒体类型加工、内容数据库、内容多次发布等环节的平台。

四、全程概念的知识营销传播体系

对科普期刊而言，知识营销就是利用期刊自身所拥有的知识资源和专家资源的优势、传播渠道优势、读者群优势，把营销理念贯穿于从选题策划、推广营销、售后服务的各个环节，通过科技知识服务活动，传播专业理论、技术、资讯以及其他知识服务[5]，提高期刊的社会效益和经济效益。

在期刊的发展战略上，全程知识营销要求期刊社建立统领全程的一体化策划，包括选题策划、专家资源、科技交流与实践、咨询服务、传播销售等环节的营销体系。

在发展路径上，改变以往“源头策划”为“全程策划”，包括从市场调查、选题设计、作者队伍、印装设计、读者定位、市场预测、效益预算、宣传推广、发行策略、售后服务、信息反馈等整个过程。以往科普期刊的策划注重源头，针对选题进行论证和策划，对宣传营销、多媒体出版、读者反馈等下游环节没有注入“营销”和“策划”的理念。全程策划则以选题策划为龙头，协同各个环节，将全程营销意识贯穿于整个流程，是更高层次上对期刊策划、制作、生产、传播的整体把握。

在知识营销传播体系的建设上，整合资源、发挥营销传播过程中的“知识动力”作用，有效地运用所拥有的知识资源，开展较权威的科技成果发布会 ；整合上下游资源，建立科技产品和服务推介平台 ；通过专业、科学、客观、公正的评价体系，为公众提供消费指南平台 ；开展增值服务，延伸知识营销价值等。通过有效的组织方式为公众提供知识服务，最终赢得读者和市场，获得良好的传播效果。

五、品牌化的传播科普期刊的品牌标志是 ：

代表科学技术水平和科技文化的发展方向，拥有广泛的读者群、高水平的核心作者群，较高的知名度和成功的经营。品牌是科普期刊的灵魂，是衡量科普期刊竞争力的重要标志。

品牌的建设在近年来越来越受到期刊社的重视，品牌在期刊成长中塑造，在期刊传播中加固、维护和提升，品牌的传播是一个系统工程。但从目前国内期刊品牌的传播看，比较零散，缺少一致性、贯穿性，没有整合有利资源进行有效传播，形成品牌效应，也就是我们所说的品牌化的传播缺失。应该整合建立一套系统化、系列化、立体化的品牌传播概念，体现在从选题策划、制作、生产到营销的各个环节，利用各种媒介，充分发挥品牌的标志作用，增加读者的品牌接触点，在互动体验中传播品牌的内涵，在潜移默化中让受众认知品牌、理解品牌、接受品牌。

典型期刊的品牌发展研究 第6篇

关键词:典型期刊;品牌发展;品牌创新;品牌扩张

收稿日期:2009-11-07

作者简介:涂涓(1977-),女,湖北黄冈人,郧阳师范高等专科学校中文系讲师,硕士,研究方向:新闻采写,媒介经营。

一、期刊的品牌

著名的“兰查斯特法”提出,品牌的市场占有率有三个支点,分别是:品牌独占点(73.9%),品牌安全点(417%),品牌立足点(26.1%)。即只有当一个品牌的市场占有率超过26.1%时,该品牌才有可能从众多强敌环视中脱颖而出,成为未来市场的领导品牌。^[1]

(一)什么是品牌

品牌概念定义角度很多,从字面意义和概括层次都是不一而足,但品牌本质上作为一种有效的竞争工具,是市场经济时代的产物,它代表着一种产品与另一种产品的区别,品牌的个性与内涵全部是有人去赋予的,目的就是促进销售,附加值才是品牌更高层次的卖点与最大利益。

(二)期刊品牌与市场关系

期刊品牌与市场是密不可分的,期刊品牌需要市场来培育,才能体现其潜在的价值,随着经济一体化的发展,外来文化与本土文化冲突与融合、外来期刊与本土期刊竞争与合作的趋势愈来愈明显且激烈的时候,期刊都面临着全球的竞争,就是在家门口也同样面临着来自全球的对手。所以说,如何能使期刊脱颖而出的品牌管理战略和价值法,则决定了其能不能在新型经济环境下实现目标并持续增长。在WTO的环境下,在Internet的带动下,使得期刊品牌与市场的关系更加紧密。

(三)期刊品牌管理

期刊怎样进行成功的品牌管理是企业经营应该考虑的重要问题,品牌管理是个复杂的、科学的过程,不可以省略任何一个环节。期刊的品牌意识逐渐培育起来之后,有几个重点要素是后期品牌期刊必须考虑的问题。

第一要素是建立卓越的信誉。因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。作为本土的期刊企业,在同跨国品牌竞争的起点是开始树立信誉。

第二要素是争取广泛的支持。因为没有企业价值链上所有层面的全力支持,品牌是不容易维持的。除了客户的支持外,来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持也是同样重要。

第三要素是建立亲密的关系。只有那些同客户建立了紧密的长期关系的品牌才会是最后的胜利者。

第四要素是增加亲身体验的机会。客户购买的习惯发生着巨大的变化。光靠广告上的信息就决定购买的机会已经越来越少了。

对于任何品牌而言,这些因素可成为期刊品牌评估的基准线,提供“跟踪”衡量品牌形象变化的依据。

二、典型期刊品牌的比较分析

(一)内容比较分析

我们这里的典型期刊品牌主要指《中国妇女》、《瑞丽》、《时尚•BAZAAR》等。多少有些遗憾的是,尽管中国期刊日益精美、日渐考究,但其选题的重复,则让人根本闹不清楚“谁在克隆谁”^[2]。除了图片和广告,能让人记住的文字少得可怜,只有几位经常露脸的专栏作家在撑门面。在这种情况下,视觉愉悦成为了期刊的最大功能。

在中国期刊界,提到光辉历史,《中国妇女》杂志可算是屈指可数的期刊之一了。它早在1939年就创办,由毛泽东两次题写刊名并在创刊时做诗祝贺。它把“向妇女宣传社会,向社会宣传妇女”作为办刊目标,以推动中国妇女的解放、进步、发展为已任,有较浓厚的理性色彩。在上世纪80年代初,它曾以179万之众的月发行量,独步中国期刊天下。

时过境迁,到了上世纪90年代末期,随着市场经济的冲击,《中国妇女》的市场份额被各地妇女杂志所分割,发行量锐减,印数失去大半。

时尚杂志《瑞丽》直言不讳地彰显着自己的身份与品位。它将自己定位为白领丽人和成功人士的叙述空间,它拒绝讲述“老百姓自己的故事”,而以刻意营造的精美、豪华和情调来掩盖日常生活的平淡无奇与琐碎。它正在通过强调受众者——高收入、高消费阶层一掷千金的气势来展示自己的基本诉求,这就是杂志本身的精品意识的体现。

而《时尚•BAZAAR》的定位是:其读者不是上升期的,而是经过五年努力、在职业上获得一定成功的,她在职场上是一个胜出者、在两性关系上是资深人士,在这些方面她对综合性杂志的需要就降低了。这些平均年龄在29.1岁、高收入、阅历丰富的读者,已经不再需要别人对她指手画脚。其讲每季的潮流趋势,分析明星的穿衣之道,更愿意阐述高级时装背后的历史轮回,剖析精神层面的欲望。

(二)广告比较分析

期刊品牌的构建与广告创收息息相关,相辅相成。媒体品牌的塑造无疑会增强其广告创收能力,同时广告收入的增长也可带动栏目质量的提高,进一步提升栏目品牌,从而在更高层次上带动广告创收和广告链的形成,最终形成“广告养栏目,栏目反哺广告”的良性循环。

对于期刊来说,广告投放的重点是与生活相关的产品和生活消费品,如:化妆用品,食品和家庭日用品,小型的电子产品,大型家电和家用轿车等。

自2001年始,期刊广告连续四年保持在20%以上的增速^[3]。其中增速最快的是时尚期刊,如《世界时装之苑》、《时尚》、《上海服饰》。以《时尚》期刊为例,其广告量占到三分之一以上,每月的广告收入可达数百万元人民币。而《家庭》、《知音》等发行为主的期刊,也刊登了大量药品、食品、保健品、医院、美容院、加盟店招募等分类广告信息,构成了类似低成本期刊必不可少的一部分。

广告经营必须依托媒体品牌,否则就失去了广告经营的根本。在市场竞争条件下,谁拥有知名的媒介品牌,谁就拥有广告经营的主动权,越是品牌含量高的品牌版面、品牌栏目,就越能给媒体带来更多的广告收益。

(三)营销比较分析

《瑞丽》的成功与它创办伊始就明确提出并坚持发展的本土化理念密不可分。1996年,瑞丽首次提出了“东方风格、视角、实用导向”的编辑方针,奠基了瑞丽品牌的核心价值“实用的时尚”。瑞丽确定了自己的时尚方向——东方独有气质的服饰风格和精神内涵,鼓励中国普通走进时尚、分享时尚,将实用精神注入办刊理念,将美丽方案作为杂志的主导内容,这使得瑞丽与其他时尚杂志相比具有了更浓的亲和力^[4]。

而《中国妇女》看准了多元经营的方针,组建强势媒体集团。它按照市场化、产业化、集团化要求,最大化地创造经济效益,围绕《中国妇女》的核心竞争力——本性文化原创力,设计和实施着将《中国妇女》的出版资源最大化的多媒体集团战略。

三、期刊品牌发展

(一)品牌保护

我们通常所说的品牌主要包括商标和商号。期刊品牌的保护,是对出版企业与出版产品的双重保护。一般来说,商号是企业的名称,是用来区别不同企业的,与商标有着不同的功能,但是当企业具有很高知名度的时候,商号也会成为品牌,成为消费辨认的标志,具有商标的部分甚至全部功能。

中国期刊品牌的保护根源在于自己的力量,同时要遵循三步曲:注册在先,树立一个牢固的品牌,商标保护至关重要;第二步是制止期刊的混淆趋向与同质化,制止期刊品牌混淆也是保护品牌的另一重要方面。要使品牌成为商品,就应该让它跟商品一样具备双重属性,不仅要有价值,还要有使用价值。

一个有影响的期刊媒体品牌,首先应该在业内能够叫得响。能否成功地实现品牌输出,便是重要的衡量标准。自身品牌的商业价值保护,可以从影响力、公信力和美誉度三个方面来进行深度挖掘,从而使品牌的使用价值具有独立性。

(二)品牌扩张

期刊市场竞争的加剧,导致期刊在完成生产这一环节后,需要象企业生产的产品一样在市场中进行品牌推广。期刊品牌推广可以采取如下方式:广告宣传、活动推广、促销推广。

期刊以往是被作为其他产品广告宣传的载体,现在认识到市场营销手段的作用后,不少期刊开始给自己做起广告宣传起来。大多数期刊,都印有各式各样设计精致的广告宣传册。而众多街头的报刊亭,更是成了期刊招贴海报的大秀场。为争夺那些核心地区报刊亭的海报张贴位置,各刊社不惜明争暗斗。此外,期刊还将广告做到了兄弟期刊、报纸、网络、公交车、户外灯箱上,《KELLE》把广告做到了街头自动售货机上,《新周刊》甚至把广告做到了足球场上。

(三)品牌创新

一个期刊品牌从诞生、成长到成熟,贯穿于品牌发展历程之间,其竞争力与生命力的核心要素到底是什么?与时俱进,永远超前于市场半步,是保持品牌持久生命力的核心所在。这也就是品牌创新的含义,它包含技术创新、内容创新、广告创新等方面的内容。

期刊品牌的开发和利用,体现在借用期刊的形象和影响力进行相关的经营活动。如首届中国期刊奖获得者《知音》杂志,他们在精心办刊的同时,积极推行在经济上走多元化、集约化发展的道路,大力开发各项与刊物相关的实业经营并成立了期刊集团,把品牌一步步做大做强。

参考文献:

[1]2005年中国传媒产业发展分析[J].中国网,2006,4.

[2]孔则吾.克隆时代的中国期刊[N].中华读书报,2003,4.

[3]菲利普•科特勒.市场营销原理(第九版)[M].北京:清华大学出版社,2003.

浅析行业期刊的发展战略 第7篇

一、规划行业期刊发展战略的重要性

与大众期刊相比, 行业期刊的传播面狭小, 读者群和客户群相对狭窄, 其数量与大众期刊差距较大。但行业期刊的读者群和客户群相对稳定, 只要期刊内容和服务得到读者群和客户群的认可, 其对行业期刊的忠诚度是大众期刊所不及的。目前, 行业期刊的现状普遍不容乐观, 生存困难。这既有历史的体制性的原因, 也有行业期刊本身的问题。转企改制的文化体制改革使行业期刊主管主办部门给予了行业期刊足够的发展空间, 体制性的变革已经进行, 要想走出困境, 更有赖于行业期刊挖掘自身动力, 提升自我发展能力。

规划发展战略对于发展中的行业期刊而言是非常重要的, 很多行业期刊在市场拓展起步发展的过程中由于迷失了方向, 从而导致其找不到自身的发展方向。所以行业期刊需要制定出适合自身的发展战略规划。中国扶贫杂志创刊于2004年, 由国务院扶贫办主管, 由中国扶贫开发协会主办, 原名为中国扶贫与就业杂志。创刊之后, 缺少资金投入, 办刊质量较差, 一直处于亏损状态。2007年, 新的领导班子组建后, 为增强行业期刊的归属感, 扩大行业范围, 将其更名为中国扶贫杂志, 并将主办单位由中国扶贫开发协会变更为全国贫困地区干部培训中心。在近年的发展中, 中国扶贫杂志也走过一段弯路。更名之后, 中国扶贫杂志的定位出现问题, 采取大众期刊的做法, 想走机场、酒店等终端展示渠道, 吸引高端读者群和客户群。然而, 尝试以失败告终, 最终还是回归行业期刊, 精准瞄准扶贫系统人群, 办扶贫系统自己的刊物, 反而以其专业性和权威性得到社会的认可。

二、发展战略体系建设

发展战略不是单独的战略措施, 而是一系列的发展战略措施结合起来, 形成发展战略体系。我认为发展战略体系建设应从以下几个方面着手:

(1) 瞄准行业的定位战略。市场定位是70年代由美国学者阿尔·赖斯提出的一个重要概念。所谓市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况, 针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度, 为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性, 并将其形象生动地传递给顾客, 求得顾客认同。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来, 使顾客明显感觉和认识到这种差别, 从而在顾客心目中占有特殊的位置。对于行业期刊来说, 行业或系统的资源是足够期刊发展所需的, 关键在于如何挖掘行业或系统潜力, 提供针对性强的产品或服务, 从而将行业或系统资源转化为经济和社会效益。与其在大行业里挣扎, 不如在小行业里做大, 行业期刊的定位战略至关重要。行业期刊的定位战略不能盲目制定, 必须以行业或系统的优质资源为依托。做行业期刊就要耐得住寂寞, 不能羡慕大众媒体的喧嚣和风光。中国扶贫杂志从最早的无定位战略, 经过市场经济的洗礼, 逐步确定了办扶贫系统自己刊物的定位战略, 并将自己定位战略具体化为扶贫系统服务领先供应者, 为各级扶贫部门提供信息决策咨询、为扶贫龙头企业提供全产业链服务, 为扶贫对象提供致富信息。经过多年努力, 中国扶贫杂志现已成为扶贫系统宣传的主选媒体。

(2) 内容为王的品牌战略。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念, 是品质优异的核心体现。在激烈的媒体市场竞争中, 要牢固地维系读者和客户的忠诚度, 就要在读者和客户心中树起品牌。品牌就是信誉, 品牌就是市场, 品牌就是财富, 品牌就是难以估量的无形资产。行业期刊要重视品牌战略制定, 要重视品牌建设。而品牌建设要从刊物内容下功夫。在移动互联网时代, 来自网络媒体、手机媒体、自媒体等新媒体的冲击越来越大, 行业期刊要想站稳脚步, 内容为王的策略永远不会过时。行业期刊的刊物内容品牌建设要经营好典型报道、深度报道、批评报道三大拳头产品, 强化行业期刊的专业性和权威性。典型报道、深度报道、批评报道依托于行业期刊的品牌栏目建设和名牌记者培养。目前, 中央主流媒体的典型报道很多素材都是源自行业媒体特别是行业期刊的挖掘。行业媒体有其行业背景, 对行业的了解相对大众媒体也有更多优势, 行业期刊的行业新闻深度报道会更有权威性。此外, 社会进步需要舆论监督, 行业发展同样需要舆论监督, 批评报道不仅对行业发展有帮助, 也有利于树立行业期刊的品牌形象, 提升行业期刊的话语权。

中国扶贫杂志在树立自身品牌的过程中, 最早是通过典型报道树立自己的品牌形象的。2009年, 结合中国扶贫开发协会开展的“全国扶贫开发典型人物”表彰活动, 中国扶贫杂志社推出了一系列的扶贫人物报道, 受到了扶贫系统的好评。同时, 在对扶贫政策的解读上, 中国扶贫杂志社发挥行业期刊的优势, 相关的深度报道成了扶贫系统的权威媒体声音, 新华社关于中央扶贫会议的评论员文章的基础素材都是由中国扶贫杂志提供。此外, 中国扶贫杂志开设的“黑页调查”栏目, 也成了扶贫系统重点关注的栏目。

(3) 和而不同的人才战略。人是企业发展的关键性因素, 人力资源是第一资源, 是生产力中最活跃的因素。高素质的采编业务技术队伍和经营运营管理队伍是行业期刊成功的基石。人力资源可以培养媒体核心竞争力, 人才就是媒体的核心竞争力的一个组成要素。对于行业期刊来说, 真正吸引的人才是其文化氛围, 文化氛围取决于其人才战略的价值观。媒体的从业人员知识水平相对较高, 每个人都有自己的个性, 所以行业期刊应采取和而不同的人才战略, 为优秀人才创造一种容易相处、友善的工作环境, 并能尊重每个人的个性和选择, 尽力为人才提供发展自我、发展事业的良好机会, 鼓励人才在竞争中实现自己的价值, 为期刊发展做出最大的贡献。此外, 行业期刊还需从选人、用人、育人、留人四方面入手, 通过各种培训和建立激励、约束、竞争机制。例如, 竞争上岗、优化组合等方式, 调动员工积极性, 开展期刊内部合理竞争, 激发人才潜能, 最大限度地发挥个人能力, 增强员工事业心及敬业精神, 增强期刊内部凝聚力, 促进期刊不断发展。

(4) 多元化发展的经营战略。作为行业期刊, 其可依托的行业资源非常丰富, 行业期刊的经营战略必须合理利用行业资源, 依托核心媒体产品, 拓展延伸服务, 多元化发展。行业期刊实施经营战略, 一要纵向挖掘专业资源, 形成特色期刊品牌。二要横向拓展传播资源, 提高期刊品牌效益。新技术的普及和新媒体的兴起, 一方面给行业期刊等传统媒体带来挑战;另一方面也给行业期刊的多元化发展提供了机遇。行业期刊的新闻采访权是新媒体所不具备的, 行业期刊的经营战略要依托自身的行业优势, 丰富自身的产品和服务体系, 搭建网络、视频、微博、微信等新媒体平台, 拓宽核心期刊采编业务的传播半径, 提供内容采编、活动策划、营销咨询、品牌塑造、资源对接等全产业链服务, 筛选优质客户资源, 摆脱片面追求客户数量的思路, 挖掘核心客户的深层需求, 打造差异化服务产品, 最终凝聚一批忠诚的终身客户群体。

浅析行业期刊的发展战略 第8篇

一、规划行业期刊发展战略的重要性

与大众期刊相比, 行业期刊的传播面狭小, 读者群和客户群相对狭窄, 其数量与大众期刊差距较大。但行业期刊的读者群和客户群相对稳定, 只要期刊内容和服务得到读者群和客户群的认可, 其对行业期刊的忠诚度是大众期刊所不及的。

目前, 行业期刊的现状普遍不容乐观, 生存困难。这既有历史的体制性的原因, 也有行业期刊本身的问题。转企改制的文化体制改革使行业期刊主管主办部门给予了行业期刊足够的发展空间, 体制性的变革已经进行, 要想走出困境, 更有赖于行业期刊挖掘自身动力, 提升自我发展能力。

规划发展战略对于发展中的行业期刊而言是非常重要的, 很多行业期刊在市场拓展起步发展的过程中由于迷失了方向, 找不到自身的发展方向, 因此需要制定出适合自身的发展战略规划。《中国扶贫》杂志创刊于2004年, 由国务院扶贫办主管, 由中国扶贫开发协会主办, 原名为《中国扶贫与就业》。创刊之后, 缺少资金投入, 办刊质量较差, 一直处于亏损状态。2007年, 新的领导班子组建后, 为增强行业期刊的归属感, 扩大行业范围, 将其更名为《中国扶贫》, 并将主办单位由中国扶贫开发协会变更为全国贫困地区干部培训中心。在近年的发展中, 《中国扶贫》杂志也走过一段弯路。更名之后, 《中国扶贫》杂志的定位出现问题, 采取大众期刊的做法, 想走机场、酒店等终端展示渠道, 吸引高端读者群和客户群。然而, 尝试以失败告终, 最终还是回归行业期刊, 精准瞄准扶贫系统人群, 办扶贫系统自己的刊物, 反而以其专业性和权威性得到社会的认可。

二、发展战略体系建设

发展战略不是单独的战略措施, 而是一系列的发展战略措施结合起来, 形成发展战略体系。笔者认为发展战略体系建设应从以下几个方面着手:

(一) 瞄准行业的定位战略

市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要概念。所谓市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况, 针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度, 为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性, 并将其形象生动地传递给顾客, 求得顾客认同。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来, 使顾客明显感觉和认识到这种差别, 从而在顾客心目中占有特殊的位置。对于行业期刊来说, 行业或系统的资源是足够期刊发展所需的, 关键在于如何挖掘行业或系统潜力, 提供针对性强的产品或服务, 从而将行业或系统资源转化为经济和社会效益。与其在大行业里挣扎, 不如在小行业里做大, 行业期刊的定位战略至关重要。行业期刊的定位战略不能盲目制定, 必须以行业或系统的优质资源为依托。做行业期刊就要耐得住寂寞, 不能羡慕大众媒体的喧嚣和风光。《中国扶贫》杂志从最早的无定位战略, 经过市场经济的洗礼, 逐步确定了办扶贫系统自己刊物的定位战略, 并将定位战略具体化为扶贫系统服务领先供应者, 为各级扶贫部门提供信息决策咨询、为扶贫龙头企业提供全产业链服务, 为扶贫对象提供致富信息。经过多年努力, 《中国扶贫》杂志已成为扶贫系统宣传的主选媒体。

(二) 内容为王的品牌战略

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念, 是品质优异的核心体现。在激烈的媒体市场竞争中, 要牢固地维系读者和客户的忠诚度, 就要在读者和客户心中树起品牌。品牌就是信誉, 品牌就是市场, 品牌就是财富, 品牌就是难以估量的无形资产。行业期刊要重视品牌战略制定, 要重视品牌建设, 而品牌建设要从刊物内容下工夫。在移动互联网时代, 来自网络媒体、手机媒体、自媒体等新媒体的冲击越来越大, 行业期刊要想站稳脚步, 内容为王的策略永远不会过时。行业期刊的刊物内容品牌建设要经营好典型报道、深度报道、批评报道三大拳头产品, 强化行业期刊的专业性和权威性。典型报道、深度报道、批评报道依托于行业期刊的品牌栏目建设和名牌记者培养。目前, 中央主流媒体的典型报道很多素材都是源自行业媒体特别是行业期刊的挖掘。行业媒体有其行业背景, 对行业的了解相对大众媒体也有更多优势, 行业期刊的行业新闻深度报道会更有权威性。此外, 社会进步需要舆论监督, 行业发展同样需要舆论监督, 批评报道不仅对行业发展有帮助, 也有利于树立行业期刊的品牌形象, 提升行业期刊的话语权。

《中国扶贫》杂志在树立自身品牌的过程中, 最早是通过典型报道树立自己的品牌形象的。2009年, 结合中国扶贫开发协会开展的“全国扶贫开发典型人物”表彰活动, 中国扶贫杂志社推出了一系列的扶贫人物报道, 受到了扶贫系统的好评。同时, 在对扶贫政策的解读上, 中国扶贫杂志社发挥行业期刊的优势, 相关的深度报道成为扶贫系统的权威媒体声音, 新华社关于中央扶贫会议的评论员文章的基础素材都是由《中国扶贫》杂志提供。此外, 《中国扶贫》杂志开设的“黑页调查”栏目, 也成为扶贫系统重点关注的栏目。

(三) 和而不同的人才战略

人是企业发展的关键性因素, 人力资源是第一资源, 是生产力中最活跃的因素。高素质的采编业务技术队伍和经营运营管理队伍是行业期刊成功的基石。人力资源可以培养媒体核心竞争力, 人才就是媒体的核心竞争力的一个组成要素。对于行业期刊来说, 真正吸引人才的是其文化氛围, 文化氛围取决于其人才战略的价值观。媒体的从业人员知识水平相对较高, 每个人都有自己的个性, 所以行业期刊应采取和而不同的人才战略, 为优秀人才创造一种容易相处、友善的工作环境, 并能尊重每个人的个性和选择, 尽力为人才提供发展自我、发展事业的良好机会, 鼓励人才在竞争中实现自己的价值, 为期刊发展作出最大的贡献。此外, 行业期刊还需从选人、用人、育人、留人四方面入手, 通过各种培训和建立激励、约束、竞争机制, 如竞争上岗、优化组合等方式, 调动员工积极性, 开展期刊内部合理竞争, 激发人才潜能, 最大限度地发挥个人能力, 增强员工事业心及敬业精神, 增强期刊内部凝聚力, 促进期刊不断发展。

(四) 多元化发展的经营战略

作为行业期刊, 其可依托的行业资源非常丰富, 行业期刊的经营战略必须合理利用行业资源, 依托核心媒体产品, 拓展延伸服务, 多元化发展。行业期刊实施经营战略, 一要纵向挖掘专业资源, 形成特色期刊品牌;二要横向拓展传播资源, 提高期刊品牌效益。新技术的普及和新媒体的兴起, 一方面给行业期刊等传统媒体带来挑战, 另一方面也给行业期刊的多元化发展提供了机遇。行业期刊的新闻采访权是新媒体所不具备的, 行业期刊的经营战略要依托自身的行业优势, 丰富自身的产品和服务体系, 搭建网络、视频、微博、微信等新媒体平台, 拓宽核心期刊采编业务的传播半径, 提供内容采编、活动策划、营销咨询、品牌塑造、资源对接等全产业链服务, 筛选优质客户资源, 摆脱片面追求客户数量的思路, 挖掘核心客户的深层需求, 打造差异化服务产品, 最终凝聚一批忠诚的终身客户群体。

新的时代, 新的机遇, 行业期刊只要结合自身优势, 打造规范发展战略体系, 一定可以在激烈的竞争格局中站稳脚步。

参考文献

[1]金雁, 王宁.专业报刊品牌经营[M].中国人民大学出版社, 2007.

[2]范以锦.凭借多品牌战略打造强势媒体集团[J].新闻战线, 2012 (12) .

[3]刘承萱.改革是行业报发展的源动力[J].中国报业, 2012 (11) .

高校社科期刊发展问题的探讨 第9篇

1.高校社科期刊的性质 、地 位及作用

1.1性质 。

高校期刊的性质是学术性,这一点毋庸置疑。 高校期刊与党报、党刊、大众消费类期刊不同,它的不可替代性和核心竞争力就是由于它的学术性。 然而这不是绝对的,高校期刊具有意识形态性及商品属性,必须坚持马克思主义的指导。 在进行学术研究时, 相关人员要具有社会责任感, 不能危及社会安定。 除此之外,高校期刊也包含非学术性期刊,例如教辅类期刊、一些刊物能获得很好的经济收益。

1.2地 位 。

高校期刊的地位是进行科学研究的重要窗口, 这一点很明确。 高校社科期刊主要发表学术论文,在我国期刊业中表现出鲜明特色,在我国社科期刊中占有很重要的位置。 高校社科类期刊是组成我国哲学社会科学研究事业不可或缺的一部分,是我国高等教育事业的重要部分。 高校期刊具有系统性,它和高校科研体系存在一种对应关系, 高校期刊体系等同于高校科研体系。 学术期刊与学术研究相似,其目的是为社会提供公益产品。 高校学术期刊与高校学术研究相同,都是公益性事业。

1.3作用 。

学术期刊能够发表学术研究成果, 这就是它的作用。 第一,学术研究的根本目标是多得出优秀的成果,而学术成果的基本形式之一是学术论文。 第二,学术期刊自然就有进行学术评价的功能,不仅可以发表科研成果,而且可以对学术成果进行评价。 第三,学术期刊有学术导向功能,可以使用设置栏目、确定主题等方式影响学术研究的方向。 第四,学术期刊的育人性较强,通过在其上发表新人的成果,进行培养及储备科研后备力量。第五,期刊有凝聚队伍的能力。 第六,学术期刊可以规范学术并使学术风气得到净化。

2.高校社科期刊的现状

当前,高校社刊面临文化体制改革的新形势。 经济体制改革是促进中国经济发展的重要原因,改革经济体制的实质就是打破原有运行模式,引入市场经济模式,使每个人对于生产而产生的积极性及创造力得到充分调动,促使个人、企业都迸发活力。 高校期刊在不断发展中可能会遇到很多棘手问题,将它们归纳整理,总共能得出五个问题。 首先是社会责任问题,其次是学风建设的问题,第三是学术质量的问题,第四是产业化的问题,最后是提高管理水平的问题。 然而,在这其中最主要的问题就是如何使高校期刊的学术水平及学术质量得到提高。

3.高校社科期刊发展的措施

3.1创新社科期刊文化 。

随着时代的不断发展, 社会科学领域将不断产生新的观点、思想、简介,进一步进行理论创新。 高校社科期刊依靠本学校的学科优势、人才优势及地域特色,而通过专题、专栏等形式,加大研究各个学科前沿问题、学术价值较大的难点及热点问题的力度,与地方文化建设互相呼应,使自身的学术含量得到提高。 有一部分高校的社科期刊在给予传统学科的基础上产生自身特色,吸引国外学术界的目光。

3.2与 现实相结合 ,服务于社会 。

高校社科类期刊不仅重视各学科进行基础理论的研究,同时特别重视具有前瞻性、全局性的重大问题,例如改革国有企业问题、股份制相关问题、科学发展的问题、劳动价值论、收入分配是否均匀问题、社会保障是否有效、改革高等教育及加大进行素质教育问题等, 给党和政府解决重大问题时提供相关参考借鉴及理论依据。

3.3展 现既有成果 ,扩大交流范围 。

高校社科期刊以本校重点学科及优势学科为基础, 较准时地发表本校承担的国家级及省部级科研课题及基金项目的研究结果, 这就使高校社科期刊成为展现高校教学科研成果的一个窗口,同时可以促进国际间的交流,其在科研管理体系中处于越来越重要的地位。

3.4提高各方面素质 ,成就多方面人才 。

高校社科类期刊面向教育界提供新的教学内容、 教育理论及管理经验,这就促进教育质量及管理水平的不断提高。 更重要的是高校社科类期刊培养一批青年学生, 促使他们在学术界崭露头角。 除此之外,高校社科期刊不但源源不断地向教育战线、教育行业输送价值较高的信息,而且期刊编辑人员可以培养并成就新人。

3.5政府进行宏观调控及质量监控 。

由于高校期刊运作资金是由学校进行拨款, 因此市场的手对它并没有太大影响, 只能通过政府推动其质量提高的程度。 从政府相关部门看,政府对管理期刊的主要任务是宏观调控及质量监控,换句话说,也就是进行对期刊的审批及评估。在很长时间之内,我们都不够重视期刊评估工作,没有一个较为权威的统一的期刊评估体系作为支撑。 通过期刊评估,可以及时调整期刊结构,使高校的期刊结构得到优化。 通过建立期刊质量评价体系, 首先可以从政治层面加强监管期刊内容的力度,其次可以监管期刊中可能出现的学术腐败问题。 一旦发现问题,就要及时作出处理。

不论是何种类型的高校社科期刊, 都要意识到不断提高自身质量、推动传播文化成果、促使社会科学文化繁荣这一根本宗旨。 各高校社科期刊只有认识到这一点,不断创新自身文化、与社会实际相结合、提高各方面素质,才能不断使自身质量得到提高,充分彰显其独具的学术文化魅力,加快传播优秀文化的步伐,从而使我国的文化软实力不断提高。

摘要：随着我国高等教育及高校哲学社会科学研究事业的不断发展,高校社科期刊已在这一百余年的时间里得到长足进步,在每一个阶段都表现出不同特点。当前,要发展高校期刊,必须与时代变化相适应,不断使自身管理机制及运行机制得到更新和改善,打破原有运行模式,引入新的经济模式。本文研究了高校社科期刊的性质及现状,提出一些使高校社科期刊得到发展的措施。

新媒体时代期刊发展模式探讨 第10篇

1 传统纸媒在新媒体迅速发展下的机遇与挑战

在新媒体技术迅速发展的今天,因手机、i Pad等移动通信设备传播信息快、更新及时而越来越受到人们的青睐。在闲暇时刻打开手机看新闻,已成为人们日常生活的一部分,这对传统纸媒来说既是挑战,也是发展壮大的机遇。在新媒体迅速发展的今天,新媒体以双向沟通、交互性强等特点,成为新时期媒体传播主流,而纸媒却因此受到了巨大的冲击[1]。如何在新媒体的冲击性下,打开一条传统媒体与新媒体的融合发展之路,各个期刊进行了很多探索。《三联生活周刊》依托新媒体传播技术,在传播平台、传播内容、阅读模式三个方面进行传播模式的重构,探索了一条传统纸媒数字化的发展道路[2]。还有根据手机媒体方便携带、操作简单、能随时随地接收和发送信息的特点,利用手机短信与彩信、官方微信、官方微博、手机报、手机广播、手机电视、手机二维码等形式的手机媒体,扩展传统纸媒的阅读方式,将手机媒体与传统纸媒融合发展,从而实现传统纸媒的传播[3]。针对大众文化期刊在数字化转型中盈利乏力,李明德等[4]提出洞悉互联网经济逻辑、打造互联网基因项目,盘活存量资源、构建多元利润增长点,做强优质内容生产、运营粉丝经济,做好移动终端消费入口、占领更多市场份额大众文化期刊转型升级的进化路径。

但同时也应该看到,新媒体技术发展在给人们带来方便、快捷阅读体验的同时,因其内容杂乱、没有规律、稂莠不齐等而给人们的阅读带来许多困扰。因此如何在海量的数据中,迅速找到对读者有用,而且精练的信息,是以后的研究的热点。

2 传统纸媒与新媒体融合发展初探

传统纸媒如何在新媒体快速发展的浪潮下探索一条适合本期刊的发展道路,是各个期刊出版单位面临的难点问题。针对这一问题,提出网络出版、创办独立网站、利用手机媒体等模式。

2.1 网络出版

目前,大部分科技期刊都实现了网络出版,读者可以通过检索找到对自己有用的信息,在线或者下载下来阅读。但大部分期刊下载是收费的,不利于文章的传播,对期刊来说不利于期刊影响力的提高。而有的期刊看到了收费阅读的弊端,采用免费下载的方式提高期刊的阅读量,这样有利于更多的学者、专家关注本期刊,从而提高期刊的影响力。而部分期刊看到了网络传播的快捷性,采用优先出版的方式,在纸质版出版前就将录用的文章以单篇定稿的形式全文上传至网络,每期文章在纸质版印刷之前就将文章全文的PDF格式上传至网络,极大地促进了资源共享与学术信息的交流。

社科类期刊、大众文化期刊引起与人民的生活息息相关而备受关注,在网络出版中应探索一条自己的发展道路。在新媒体迅速发展今天,自媒体平台应运而生,而且发展越来越快,读者群体不断壮大。究其原因:一是,自媒体平台有各自针对的领域,他们是某个领域的专家或者对某一领域比较熟悉,所推荐或写的文章与读者息息相关,能引起读者的共鸣,从而吸引了大量关注者;二是,有的自媒体平台有运营团队的支持,换句话说,读者所看到的成果,并不是某个人的,而是整个团队筛选出来的精华,所推送的文章或者推荐的产品能经得起检验;三是,自媒体平台除了文字、图片外,还有视频、音频等更加丰富、灵活的表现形式,从而吸引了大量关注者。而大众文化期刊与自媒体平台有许多相似之处,他们所发表或推送的文章都是与人们日常生活相关的,如教育、育儿、生活、旅游等,更能激发人们的阅读兴趣;他们都由广告支撑其发展,广告占其收入的一大部分。而且社科类期刊、大众文化期刊具有深厚的文化底蕴,出版流程更加规范,严谨、审慎的态度,相对应新媒体平台来说更有优势,因此社科类期刊和大众文化期刊应与自媒体平台结合起来,取长补短,相互渗透,最终实现融合发展。

2.2 创办独立网站

为顺应新媒体发展的趋势,目前,许多期刊都创办了独立网站,将期刊内容以更加丰富的形式展现在网络上。李若溪等[5]研究表明,CNKI收录的8169种学术期刊中,2011年期刊自建网站的比例为48.8%、2012年提高到59.5%,而且中央级主办单位期刊、北京地区期刊、核心期刊等的建站比例显著高于地方级、其他地区和非核心期刊。期刊网站发布的信息包括:与期刊有关的各种信息,使读者能对期刊有更深入、全面的了解;期刊印刷内容的数字化,有在线预出版期刊目次、摘要和全文,论文辅助信息的发布、期刊纯网络版的发布等;期刊在线投稿、在线审稿、稿件远程处理等;为读者提供期刊内容的系统内和跨系统检索、参考文献的系统内和跨系统链接、读者个性化文献定制、在线留言等;期刊在线经营和管理、在线订阅、在线支付、相关统计等;其他发布广告和行业信息、博客、论坛等扩展阅读等[6,7]。可见,越来越多的期刊认识到了创办网站的重要性,将期刊经营与创办网站结合起来,用网站宣传期刊,用高质量的期刊吸引更多的作者和读者。

创办网站不仅可以丰富纸质期刊的内容,将在纸质期刊上无法展示的内容,以音频、视频等形式表现出来,而且可以为读者和作者提供服务,将订阅、投稿等读者和作者比较关心的问题详细地在网站中展示出来,更重要的是可以将纸质期刊的内容全文数字化,提供免费全文链接,从而可以提高文章阅读量,进而提高期刊的影响力。需要指出的是,网站要做到及时更新内容,发布期刊的最新动态,并做好重点文章、优秀论文的推荐工作,最大限度地为读者提供便利,以使读者能快速浏览文章,找到阅读的兴趣点。

3 结语

与新媒体相比,传统纸媒具有周期性强、编排质量高、出版流程规范等优势,但互联网已成为人们生活、工作、学习的一部分,而网络是最快速的传播媒体,因此在新媒体与传统纸媒的博弈中,传统纸媒要做到在保持自身优势的同时,做好与新媒体的融合,提高论文的开放程度,扩大阅读量,以提高期刊的影响力。

摘要：移动通信技术的发展,在给传统纸媒带来巨大冲击的同时,也是发展壮大的机遇。探讨了传统媒体在新媒体冲击下,传统媒体在探索与新媒体融合发展时所采取的模式,包括采用移动通信设备扩大阅读量、网络出版、创办独立网站等。传统纸媒可以将文章内容数字化,利用手机中的微信、微博等功能扩大的阅读方式;部分科技期刊采用网络出版,甚至优先出版的方式,将文章全文的PDF格式上传至网络,从而扩大期刊的影响力;期刊创办独立网站可以实现期刊印刷的数字化,发布论文的铺助信息,实现与读者和作者的实时互动等。

关键词：新媒体,优先出版,移动通信,数字化

参考文献

[1]王慧元.新媒体环境下纸媒发展对策探析[J].传媒,2014(4):72-73.

[2]王玉珠.传统纸媒期刊新媒体时代的华丽转身:《三联生活周刊》传播模式的重构[J].出版发行研究,2013(2):78-81.

[3]杨晓明.浅谈手机媒体与纸媒的融合[N].山西经济日报,2015-12-8.7版.

[4]李明德,彭湘蓉.大众文化类期刊数字化转型升级的进化路径[J].编辑之友,2016(6):34-38.

[5]李若溪,游中胜,田海江,等.我国学术期刊的网站建设现状调查与网络期刊进化趋势分析[J].中国科技期刊研究,2013,24(6):1049-1056.

[6]程维红,任胜利,路文如,等.中国科技核心期刊网站建设现状[J].中国科技期刊研究,2011,22(5):864-868.

开放存取期刊出版现状与发展 第11篇

我国网络期刊开放程度

分析我国网络期刊开放程度，其数据主要源自四大途径：一是选自2004版《中文核心期刊总览》中的工业技术、农业科学、自然科学以及医药卫生等1100多种期刊，通过搜索引擎的方式对相关期刊进行检索与搜集；二是通过搜索引擎，将“网络期刊”“电子期刊”“开放期刊”等关键词输入进去，对网络期刊或普通科技期刊等进行检索搜集；三是通过阅读相关文献资料，搜集期刊资料；四是通过国内情报机构中的各种期刊节点实施检索与收集。利用以上途径将403种具有访问价值的期刊网站检索出来，通过对比分析发现，就目前情况而言，我国OA期刊中向读者免费开放的论文有参考文献、文章梗概、题录与全文等，所以，可将我国期刊具体分为三种：部分开放、层次开放以及完全开放。

网络期刊部分开放型。通常会定义部分开放存取为传统印刷期刊，不仅能够将论文题录等相对比较浅显的内容提供给其主页，而且还为其提供特定人群可享受免费阅读或部分免费阅读的一种部分开放模式。可访问的期刊网站共达到403种，其中运用部分开放型服务模式的期刊网站有41种，其所占比例为10.19%，通过对部分开放型服务模式的运用，使得所采取的一些期刊在已出版的期刊中挑选出具有代表性的论文，将其张贴于网站主页中，比如《杂交水稻》《中国药房》等。此外，运用最多的是将数篇或一篇论文从最新一期期刊中挑出来张贴于网站主页，以确保读者能够免费下载或阅读，像《天然气工业》《生物工程学报》等。此外，一些网络期刊还会设置注册会员免费下载全文的权限，通过电子邮件方式将文章传送到读者邮箱中，比如《植物分类学报》。其主要目的是能够对本期刊进行宣传，以吸引读者阅读注意力，而且也便于读者对部分本专业学术论文的免费获取。

浅层次开放型。通常所说的浅层次开放型，就是传统印刷型期刊将一些文摘、论文题录以及参考文献等论文信息张贴在主页中供读者免费查阅，属于一种开放服务模式。403种通过权限访问的期刊网站中，浅层次开放服务模式有62种，其所占比例为28%。其中，很多能够提供最新文摘与目录，比如《自然资源学报》等；也有些提供下期要目预告或者论文参考文献，比如《生命的化学》等；也有些提供过期期刊文摘或者目录等，比如《地理科学进展》等。以上这些服务模式其实就是我国传统期刊为与网络背景下OA期刊出版模式相适应所研究出的一种最新开放模式。就期刊而言，浅层次开放形式不仅能够起到对期刊进行宣传的目的，同时又能够对传统期刊的销售利益进行保护。此外，就期刊读者而言，通过对期刊文摘与目录进行阅读，一方面能够对相关期刊论文信息及时性获取，另一方面还能从中得到期刊最新模式现状与发展趋势。

完全开放型。所谓完全开放型，就是网络期刊将完全免费的期刊论文信息提供在其网站主页中的一种服务模式。对于全文时间发布差异性，可将发布全文的类型进行即时开放服务、延时开放服务两种类型的划分。其中，及时开放服务是期刊论文一旦发表，读者就能够享受到免费全期刊论文访问与阅读服务；而延时开放服务，指的就是正式出版网络期刊后，才可以在网络中免费全文访问的一种服务方式，延时开放时间少则半月，多则半年。403种期刊网站中，采用完全开放访问服务模式的有110种，其所占比例为27.3%，其中有73种期刊提供即时开放服务 。而且在完全开放型期刊中，包括真正意义开放与作者付费开放，也包括期刊访问用户能够对文献信息OA理念进行免费获取。

我国在现阶段期刊开放数量很少，期刊开放程度也存在较大差异性，具体表现为部分开放期刊与完全开放期刊很少，较多的是浅层次开放期刊；高等院校学报开放型期刊比较多，而其他学术期刊开放者却甚微；整体局面是普遍轻度开放，符合于国际OA期刊出版模式发展趋势。所以，对发展OA期刊出版模式的对策进行积极探索极为重要。

OA期刊出版趋势

就目前状况而言，国际上开放存取期刊形式主要分为两种：一是创建型，也就是新创建的网络出版物；二是过渡型，也就是传统期刊升级版。尽管现阶段我国真正意义的开放存取期刊比较少，但已具备创办OA期刊的条件，而期刊出版界对OA期刊出版模式进行探索与发展，将给我国网络背景下的期刊出版提供更多的研究与发展空间。

一是从根本上认可开放存取期刊出版模式。开放存取期刊出版优势有多种，其中最为主要的是方便投稿、出版快捷、出版费用低廉以及刊载量大，还有读者群广泛、便于检索、较高的被引频次及显示度高等优势。开放存取期刊出版模式的这些优势在很大程度上冲击了传统出版模式，目前全球很多著名期刊社均逐渐使用这一出版模式，比如在2005年牛津大学的《牛津杂志》用OA期刊出版模式完全取代传统订购模式。开放出版物同样也逐渐得到全球检索系统认可，相关调查研究结果显示，我国喜欢开放存取期刊出版模式的读者越来越多，而且很多读者也倾向于在开放存取期刊出版物中张贴自己的原著作品。由此充分表明，开放存取期刊出版模式发展潜力巨大，而且也将成为今后期刊出版发展新目标。

二是对国际上的开放存取期刊出版模式进行深入研究与调查。在此基础上建立适合我国国情的期刊出版理论架构，现阶段开放存取期刊出版模式在国际上得到迅猛发展，但是在我国对此出版模式的研究和推广比较热衷的大多是图书情报界人士，这对发展我国开放存取出版极为不利。所以，需要出版界人士和图书情报界人士通力合作，对此新兴出版物共同关注，对国际上开放存取期刊出版模式成功范例进行调研搜集，并对其具体经营模式进行认真研究，学习国外办刊经验，不断推动我国开放存取期刊出版模式的发展 。

三是对现有资源开放期刊进行充分利用。虽然目前我国存在期刊开放程度低、开放期刊少等问题，但这也被认为是体现传统期刊优势的大好时机。从根本上说，传统期刊社拥有优秀的作者群与审稿专家群、丰富的办刊经验，也是创办开放存取期刊的最大优势，合理运作与积极参与很可能会成为发展传统期刊的新阵地，使传统期刊能不断适应现代网络访问与阅读模式。

优化建议

虽然目前很多机构与研究者对开放存取期刊持仍存排斥与怀疑态度，而且开放存取期刊在发展与完善过程中也存在大量问题。但是，从整体而言，目前开放存取期刊发展态势良好，在很大程度上影响到了学术交流系统。传统学术期刊出版模式存在“许可危机”“价格危机”等问题，不能有效服务于科研人员。作为极具现代化的一种学术期刊出版模式，虽然目前开放存取期刊无法完全替代传统期刊出版模式，然而，开放存取期刊至少是一种比较好的补充手段。目前，我国各大高校对OA期刊认知度比较低，尽管一些院校先后出版了OA期刊，但就整体而言，我国OA期刊还处于初级阶段，所以需要加强OA期刊宣传工作，提升高校期刊编辑人员对开放存取的全面认识，由此才能实现OA期刊的全面发展。

综上所述，开放存取逐渐成为一种比较流行的期刊出版模式，因为受开放存取的影响，基于网络背景的期刊出版也逐渐发展为开放存取模式。但是我国开放存期期刊出版模式与国际上的差距依旧很大，期刊出版界必须从思想上加以重视。开放存取期刊出版模式具有损失低、风险小的优势。传统期刊社通过网站对网络版进行创办的成功范例也有很多，此运作模式不仅使传统纸质期刊的推广和宣传得以实现，同时也达到增容和期刊扩版的最终目的。

探析传统期刊业的发展对策 第12篇

传统期刊业取得的成就

改革开放以来, 我国期刊业得到长足发展, 经济规模和社会影响力不断扩大, 无论是期刊的数量还是质量, 都取得了前所未有的成绩。一是期刊品种日益齐全。期刊数量由1978年的930种发展到2010年的9884种, 增加了10倍之多;总印数由7.62亿册上升到总印数32.2亿册, 上升了近5倍。期刊种类涉及多个学科, 内容涵盖各个领域, 规模不断壮大, 基本满足了不同层次读者的不同需求。二是期刊质量稳步提升。经过2003年全国报刊清理整顿, 理顺了行政权力与期刊经营的利益关系, 淘汰了一批劣质期刊和靠行政权力摊派征发的期刊, 使期刊内容质量进一步提升, 期刊品种结构进一步优化。三是市场化程度进一步提高。改革开放之前, 大都由行政事业单位办刊, 具有独立法人地位的不多, 期刊从业人员市场意识和市场营运能力相对较差。改革开放以后, 经过体制机制的改革创新, 期刊活力不断增强, 办刊理念发生了根本性转变, 市场意识和市场经营能力明显增强, 有些期刊不仅在国内取得了较好的社会效益和经济效益, 而且走出国门, 参与国际市场竞争, 取得了很好的成绩。

传统期刊业面临的困境

随着改革开放的不断深入, 我国经济社会发展突飞猛进, 文化传媒产业也取得快速发展, 但传统期刊业发展相对缓慢, 与经济社会发展水平和人民日益增长的精神文化需求相比具有一定差距。

(一) 传统期刊业自身存在的问题

一是小、散、弱问题比较突出。不同程度地存在产业规模小、结构不合理以及竞争力不强等问题。目前, 全国近万种期刊, 分散在5000多个单位, 集约化程度比较低。而发达国家80%以上的期刊控制在不超过20%的传媒集团手中。二是办刊理念比较陈旧。我国期刊业发展落后于经济社会发展水平, 落后于市场化的要求, 也落后于电视、报业等其他媒体的发展。期刊业发展的滞后, 虽与相关主管部门对期刊的重视程度有关, 但更主要的是期刊从业人员的办刊理念不能与时俱进, 没有跟上时代发展的步伐, 这是制约期刊发展的关键因素。三是品牌化程度不高。目前我国有近万种期刊, 但是在国内外有影响的品牌期刊数量不多, 内容同质化问题、低水平重复办刊现象还存在。四是期刊从业人员与新形势要求尚有差距, 整体素质有待提高, 熟悉出版业务, 掌握高新技术, 懂经营、会管理的高素质复合型人才相对匮乏。

(二) 传统期刊业面临的挑战

随着新技术、新媒体的出现, 传统期刊业面临巨大挑战。最大的挑战和冲击是数字出版技术的出现和发展。在我国, 数字出版历史并不久远, 但作为新生事物其发展速度却令人始料未及。其自产生以来就以快速、便捷、低定价、低成本、无需仓储、无需运输、无需纸张、无需油墨等独特优势迅速占领了市场。数字出版在丰富了出版内容和形式的同时, 也给人们带来全新的阅读体验和视觉冲击, 迅速培育了新的消费群体和巨大市场, 尤其是年轻一代读者对数字阅读更加青睐, 阅读习惯快速从纸质阅读向电子阅读转变。据有关资料显示, 我国网民数量已达4.57亿人, 每天上网时间总和超过10亿个小时, 巨大的网民人数和巨大的上网时间孕育着巨大的市场前景。因此, 我国的数字出版产业在短短几年内实现了跨越式发展, 盈利模式不断创新, 产值屡创新高。新闻出版总署《2010年新闻出版产业分析报告》显示, 2010年, 我国数字出版产业实现总产出1051.8亿元。同时, 近年来电视、报纸以及网络利用自己的优势, 在广告经营方面持续、快速地发展, 不断挤占传统期刊发展空间, 使得期刊经营的外部环境更加恶劣。与数字出版“钱途”无量相比, 传统期刊受纸张、印刷、运输等价格上涨的影响, 造成成本不断提高, 定价不断上涨, 而发行量却不断减少, 广告收入不断下滑, 其经营状况只能用“惨淡”来形容。据有关资料显示, 传统期刊近几年已开始出现整体性萎缩趋势, 陷入生存危机, 停刊、转刊时有发生。各期刊社虽然积极地寻求开展多种经营来弥补成本提高、广告收入下滑的影响, 但是这种多种经营的开展尚处于起步阶段, 效果还不明显。

传统期刊业的发展对策

数字时代, 面对瞬息万变的媒体产业变革, 传统期刊业只有紧跟时代步伐, 顺势而为, 变挑战为机遇, 才能走出困境, 实现快速发展, 使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。

(一) 实施数字化战略, 实现媒介融合

新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》明确提出到2020年, 传统出版单位基本完成数字化转型, 其数字化产品和服务的运营份额要在总份额占有明显优势。《报刊业“十二五”时期发展规划》也明确提出将报刊业数字化发展列为未来传统报刊业发展的重要方向, 并提出了促进数字出版发展的积极政策和措施, 这些都体现了国家对新媒体的重视。由此可见, 数字化是大势所趋, 是传统期刊的必然选择, 作为传统期刊业一定要抓住机遇, 实现自身快速发展。一要主动顺应时代发展潮流。树立数字理念和网络意识, 确立数字化发展方向, 坚持数字化战略, 完善数字化发展体系。积极主动地利用好数字化技术, 将传统出版方式与数字出版方式有机结合, 并行发展, 最终完成从传统出版方式向数字出版方式的转变。二要加快转型步伐。充分发挥已有的品牌、资金和人才优势, 运用高科技改造提升传统期刊, 开发新的期刊业态, 期刊可以发展为手机版、多媒体版、语音版、网络版等, 让期刊以多种形式面向读者, 使出版模式更加开放灵活、丰富多彩、快速便捷, 不断扩大期刊影响和竞争力。三要提高数字化运作能力。通过人才引进、学习培训、实践锻炼等方式, 使期刊从业人员尽快熟悉掌握数字化出版的运作模式, 实现从内容提供、技术服务到网络发行平台以及终端阅读、移动阅读的全覆盖, 形成期刊数字化产业链。

(二) 实施创新战略, 提高核心竞争力

创新是期刊发展的灵魂, 只有持续性创新, 才是传统期刊创造和维护其竞争优势的唯一出路。一是办刊观念创新。科学的办刊理念是期刊生存发展的基础。新形势下, 期刊从业人员要增强创新的紧迫感和责任感, 实现从内容、传播媒介到销售模式上的全方位创新和转型。导致2009年全球发行量位列第三的杂志《读者文摘》申请破产的导火索是金融危机的影响, 而根本原因是《读者文摘》自身的老化, 使其没有能力应对新媒体带来的冲击, 其教训应引以为戒。二是发展方式创新。推动期刊业走集约化、规模化、集团化发展之路。《报刊业“十二五”时期发展规划》要求“十二五”期间全国报刊出版单位数量减少5000家, 实施集团化战略, 提升集约化和专业化水平。可见, 集团化建设是期刊业发展的必由之路。因此, 传统期刊要积极探索跨地区、跨媒体经营的新方式, 整合现有资源, 打破各种垄断, 通过兼并、重组、合作等形式走规模化、集团化道路, 建设具有较强辐射能力的期刊集聚中心, 从根本上解决小、散、弱问题, 增强市场竞争能力。三是内容和形式的创新。在内容上要善于运用创新思维, 捕捉和判断出有时代感的新信息, 使读者感受到历史的进程和时代的脉搏。在形式上, 包括版式设计、语言运用、文体使用、角度选取、表现技巧、栏目设置都要别具一格, 给人耳目一新之感。四是营销模式创新。坚持两手抓, 改变“编辑制作强, 发行营销弱”的现象。调动期刊从业人员生产营销的积极性, 让期刊生产和营销更加符合市场规律, 更加适应受众需求。实行跨地区经营, 打破市场垄断, 利用现有物流快递配送体系, 建立全国统一、便捷高效、覆盖广泛的期刊发行网络。

(三) 实施品牌战略, 突出质量优势

品牌是出版企业的生命, 期刊品牌的构建需要一个长期精心培育的过程。首先, 期刊从业人员要具有强烈的品牌意识, 大力加强品牌建设, 将品牌建设贯穿到期刊生产的各个环节。要充分发挥传统期刊优质的内容资源、作者资源、读者认知度和成熟的编辑团队等优势, 创精品、争一流, 努力打造品牌期刊社、品牌期刊、品牌作者和品牌编辑, 以过硬的品牌凝聚作者、读者和广告商。其次, 坚持“内容为王”。期刊的竞争从根本上说是内容质量的竞争, 要将内容资源作为核心竞争力, 以精品作为发展之本, 期刊内容必须要与时俱进, 充分体现时代性。同时要依据时代要求和办刊规律, 运用差异化竞争原则, 确定精准定位, 最大限度地表现期刊特色, 打造出独特的核心竞争力, 来满足读者的需求, 增强读者忠实度。再次, 注重品牌营销。品牌营销是市场经济的客观需要, 是期刊抢占市场的必然选择。期刊社要精心策划, 加强宣传, 采取丰富多样的方式和手段, 多角度、全方位地把自己的优势和特色充分展现给社会和广大读者, 从而提高期刊的知名度和影响力, 为期刊赢得良好的社会效益和经济效益。

(四) 实施人才战略, 提供人才支撑

人才是期刊业发展的保证, 得人才者得发展, 实施人才战略是期刊业发展的客观需要。目前期刊业整体队伍素质还不适应新形势的需要, 因此, 完善培养人、吸引人、发掘人的用人机制, 打造具有向心力、竞争力的团队是一项紧迫而艰巨的任务。一是加强人才培养。当代期刊业的竞争是期刊团队之间综合实力的较量, 要注重人才结构的搭建, 采取学习培训、实践锻炼等多种措施, 提升从业人员较强的编辑策划能力、敏锐的预测观察能力、运用新技术及市场营销等能力。培养一批精英领军人才, 专业营销人才和高素质编辑人才, 努力打造一支过硬的团队, 才能使期刊在激烈的市场竞争中站稳脚跟并获得快速发展。二是大力推进人事制度改革。拓宽用人视野, 采取灵活多样的方式, 公开招聘高素质复合型人才, 实行全员聘任和岗位管理, 确定期刊社和个人的人事关系, 明确期刊社和个人的义务和权利。完善优胜劣汰机制, 从根本上解决“终身制”和“大锅饭”的弊端, 不断优化期刊人才队伍。三是健全奖励约束机制。完善工资福利、收入分配、奖励惩处、考核评价、学习培训、职称评聘、职务晋升等管理制度。努力为期刊从业人员搭建提升自我、发展自我、实现自我价值的舞台, 营造拴心留人的氛围, 做到“人尽其才, 才尽其用”, 充分激发期刊从业人员奋发向上、干事创业的主动性、积极性和创造性。

参考文献

[1].以版权保护新举措推动数字出版繁荣发展.中华人民共和国新闻出版总署法规司[EB/OL].http://www.gapp.gov.cn/cms/html/48/772/201202/732531.html.2012-02-06.

[2].陈菁.当前期刊业应对市场竞争举措分析.江西教育学院院报[J].2010, (6) .