分析旅游纪念品的特点

分析旅游纪念品的特点（精选6篇）

分析旅游纪念品的特点 第1篇

中山陵景区旅游纪念品开发分析

１ 中山陵景区旅游纪念品开发的现状

中山陵景区位于南京紫金山南麓，占地面积共8万余m2，为国家AAAA级风景区，是国民瞻仰国父—孙中山先生的圣地。据统计数据表明中山陵是全国年客流接待量最大几个景点之一，2005年仅“

十、一”期间共接待游客达到58万人。它不仅拥有优良的自然资源。同时，其深厚的文化底蕴以及所包含的教育意义也吸引着国内外无数的游客。而相对于中山陵对游客的独特政治魅力，中山陵的旅游纪念品的开发则逊色很多。主要表现在市场管理混乱，定价不一，旅游纪念品的品种单一，以次充好等，严重影响了景区的严肃性。1.1中山陵景区旅游纪念品的经营概况

目前景区的旅游纪念品商店主要分布在景区门口的商业街上，经营各种不同类型的旅游纪念品。这些店铺有经营摄影的公司，经营南京的土特产品的店面，经营玩具的店面，销售江苏名优特产的店面，还有各种餐饮店面。可以说经营种类良莠不齐，分类乱且无规范性可言。

与中山陵有关的旅游纪念品有：5~10元不等的孙中山先生头像像章、5~15元一把的“天下为公”扇子、30~50元不等的镇纸、2.5~5元一副的民国革命高级将领扑克、书籍、图片、中山陵风光牒片、钥匙扣、中山装等印有明显中山陵标志或拥有民国文化烙印的小商品。这一部分的旅游纪念品的价格都在3~50元内不等。

中山陵旅游纪念品的经营方式主要以铺面销售为主。通过走访管理处和商家发现在中山陵景区的商业街内，有很多都是旅游纪念品商店95%都是以铺面销售的店面形式，其中又有78%为杂货店形式，经营多种游纪念品，店内吸引眼球的特色旅游纪念品零散分布其中，纪念品的种类也都是常规的几种式样。剩余的太湖珍珠、宜兴紫砂、杭州丝绸、貔貅都是以专卖店的形式，另有一家现场剪纸。1.2中山陵景区旅游纪念品的销售情况

在调查中，旅游者对于购买的旅游纪念品的满意度为64%，不满意的为

15%21%满意一般不满意 64%图1 游客购后满意度调查表（数据来源：SRT调查问卷统计）

15%，其余的认为一般(图1)，和南京市所统计的游客满意度为96.7%有一定的差距。在中山陵的旅游调查中，36%的游客不是

2.3商家营销观念欠缺,产品的质量和创新不足

在中山陵景区内，即使是高档的专卖店，例如：貔貅、珍珠、紫砂都存在着要价过高、以次充好、对旅游者无质量保证的问题。由于旅游者的消费是具有异地性和流动性的，而且旅游者对旅游纪念品的质量也降低了要求，部分不法商家抱着侥幸的心理，为了谋取暴利，在专业知识不强的旅游者面前坑蒙拐骗，以次充好、以假乱真。例如有些商家用抛光的鹅卵石代替雨花石，有的甚至以有机玻璃来仿制出漂亮的纹理或者以其他的石英制成。低档的小商品在大打价格战的基础上，更是用制作粗糙、质量不好的小商品来赢得价格的优势。比如一元一把的雨花石、十元一块的雨花石，事实上并没有真正的雨花石能提供给旅游者，有的严重地影响市场的秩序和旅游者对中山陵的审美感受。“天下为公”的扇子已经和其余的扇子一起堆放，和一般的没有区别。博爱的钥匙扣也只是变成简单的2个字，再无其他的意义。中国结、中山装仅仅是从成品市场上上架的摆设。游客也仅仅以新奇和好玩的逛旅游纪念品商店，并未感受其中传达的更深的意义。中山陵的深刻文化内涵没有得到很好的挖掘和延伸。

中山陵旅游纪念品的老化和雷同很大程度是由于满足现状，没有开拓创新，不断随着景区的发展而发展中山陵景区内存在许多流动的商贩兜售中山陵景区的风光光牒以及其他的小商品。正版的光牒的价格在30-40元不等，而商贩所出售的光牒仅10元就可以买到。经管理处验证和检查，商贩所出售的光牒系属正版的光牒。由于光牒的摄制是10年前由珠江路的几家商家承制，时间的推移和不法分子的钻空，使得正版的光牒也流失到市场。另外一方面，一些小商品，只要有人研制出新的产品，刚上市就立刻被克隆。知识产权得不到相关法律法规的保护。

3中山陵旅游纪念品开发存在问题的原因

3.1产品创新时技术及资金不足

在中山陵，虽然在视觉上的感受是商品琳琅满目，但是真正能体现和代表中山陵开放的纪念性的旅游纪念品却寥寥无几。商家一方面没有足够的资金和技术开发和研制新的旅游纪念品，另一方面，商家凭借这中山陵每年巨大的客流量，在一定的时期依然是可以得到利润。抱着侥幸和暴利的心理，商家的经营并不是

以市场的需求来展开，而是简单的传统营销，最后导致“人有我有、人无我无”的销售局面。现代的市场营销观念在一定的时期还不能深如人心，竞争的格局并没有达到商家要奋发振兴的地步。3.2旅游纪念品的品牌和宣传意识不强

在调查中，48%的旅游者表示看重的是旅游纪念品的纪念价值；28%表示看重的旅游纪念品的品质；20%旅游者的表示看重的是旅游纪念品的价格。旅游纪念品的纪念价值和品质在很大程度上影响到旅游者的选择，旅游者到异地，对目的地的了解也缺乏，很大程度上品牌的建立可以给旅游者以消费的安全感和信任感。44%的游客倾向于在专卖店购买旅游纪念品；24%选择倾向于在超市购买；33%倾向于在小商铺购买。可见品牌在一定的程度上可以代表着质量的保证。但是由于旅游纪念品价格一般在50元左右，属于成本和利润都受到了限制。小本经营的商家便忽视了品牌和宣传的重要性。96%的旅游者表示没有接触过旅游纪念品的广告。不在知道应该选择什么样的旅游纪念品。品牌的建立是一样产品持续发展的必然道路，也是市场发展的要求。宣传的重要性在于旅游者消费旅游纪念品的特殊性上，旅游纪念品的消费很大程度上是异地消费，品牌的建立和宣传的作用可以增加消费者消费的安全感。

4中山陵旅游纪念品开发的对策

4.1深度挖掘中山陵的文化内涵

旅游纪念品是面向旅游者的，只有根据他们的需求才能开发出真正适合市场的产品，中山陵作为南京的代表，也是至雅的旅游景点，是民国文化的代表，具有教育和政治的双重意义，也是一个严肃的旅游景点，旅游者在中山陵更多的是看在中它的纪念意义和教育意义。所以体现在对纪念品的要求上更加注重品质，希望在中山陵的旅游纪念品能代表着孙中山先生的品质和精神，激励着国民的前进和唤起对历史的怀念。

4.2研究开发新的旅游纪念品，拓宽其深度和广度

纪念品和地域文化有密切的联系，需要有明确、可以识别和交流的文化主题。作为名胜古迹的中山陵，可以开发三个层面的旅游纪念品，包括关于中山陵本身的、关于孙中山先生的，关于民国的文化。

有关孙中山先生、宋庆龄和宋氏三姐妹以及当时的四大家族，甚至包括孙科到台湾后的故事都是国人和许多国际友人所关注的兴趣点。孙中山先生一生奔波世界各地，为革命奔走疾呼，成立了

参考文献

[1] 李恭忠.开放的纪念性中山陵建筑精神的表达与实践[J].民国研究，2004, [2] 钟志平.旅游商品学[M].北京：中国旅游出版社，2005.[3] 南京年鉴编辑部.南京年鉴[M].南京：南京年鉴编辑部，2005.[4] 陈洪田.旅游纪念品一个值得研究的课题[J].生态旅游，2000,（4）.[5] 李俊峰，石高俊.论南京旅游纪念品的深度开发和创新策略[J].江苏商论，2003,（1）.[6] 杨从锋.旅游纪念品开发思路探析[J].江南大学学报,2004,（2）.[7] 苗学玲.旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J].旅游学刊，2004 [8] 郑丽娟.旅游纪念品的营销策略[J].边疆经济与文化，2004,（1）.[9] 张瑜，杨达源，董杰，张蕾.中山陵园风景区风景区国内客源市场空间结构演变及因素分析[J].苏州科技学院学报，2006,（1）.[10] 魏欣铤.提升旅游纪念品价值的设计研究[J].南昌大学学报，2004，(3).[11] 邸柱.谈旅游纪念品的文化设计[J].韶关学院学报，2004,（10）.[12] 刘蓬春.旅游纪念品营销策略[J].四川师范大学学报，2003,（2）.[13] 吕锋.基于旅游纪念品包装设计的思考[J].包装工程，2005,（10）.

分析旅游纪念品的特点 第2篇

北京绿维创景规划设计院

编者按：“世界那么大，我想去看看。”2016年暑期过半，随着中小学生陆续放暑假和毕业季的到来，以家庭为单位的亲子游成为暑期出游的主力军。家长越来越看重带孩子到外面的世界开拓视野，享受亲子时光。同时，越来越多的退休老年群体加入旅游大军，爸妈游迎来新高峰。避暑度假作为夏季旅游市场的热门和重要动机，市场潜力巨大。今天，绿维创景就和大家一起分析大众旅游时代的暑期游特点。

一、情感旅行：亲子游、爸妈游、毕业旅行不断升温

1、亲子游：越来越大的一块蛋糕 暑期出游，1/3是因为孩子放假

同程旅游以在线问卷调查和大数据分析的方式分析了今年暑期国内旅游市场的需求趋势，发布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》。《报告》数据显示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人选择在暑期出游的重要原因，占比约为37.3%，其中暑期周边游最热门的旅游项目是亲水游(漂流、水上世界等)和周边亲子游，占比分别为38.8%和26%。

带孩子暑期长线出游成惯例

在同程旅游调查的近2000人中，59.3%的受访者明确表示将在暑假期间去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。携程旅行网数据显示，亲子出行赴美国、新加坡等目的地的比例高达40%-50%，由于时间充足，很多孩子和家长选择长线游，主题以亲子、山水、乐园、游学、文化游等为主，价格从1千到数万元不等。

亲子产品至少比常规团贵15% 由于亲子游产品行程安排上的特殊性，价格普遍要比常规团贵。在同程旅游网，如果带孩子出游，一般孩子的价位通常比成人高出500-1000元，项目顾问表示，因为孩子不具备购物能力，所以成本比较高。途牛旅游网相关负责人表示，受暑期出游机票、酒店等资源价格上涨影响，亲子产品报价环比涨幅在10%-25%。遨游网高级产品经理表示，亲子产品一般比常规产品贵15%左右，成本提升主要在于对旅游服务者的专业性及高服务水平的要求，他们一人常有多个标签，如旅游专家、儿童心理与教育专家、家庭亲子教育专家、基础安全

防护员等。众信旅游直客营销中心总监表示，亲子游产品主打的都是“一价全含”，这就决定了亲子游产品在定价时要比普通产品稍高。

相比价格家长更看重旅行目的地

面对亲子游价格高这种情况，家长表示“不差钱”。中国康辉市场推广中心总监介绍说，目前亲子游产品像东南亚短线目的地普遍在6000-8000元，欧洲长线普遍在17000元以上，虽然比常规团贵，但是家长们依旧可以接受。根据人民网记者赴福建、安徽、重庆、江苏、甘肃、湖北、陕西、海南等八省份走访调查发现，今年暑假期间亲子游、游学游、夏令营火爆，在所有影响出行选择的因素中，相比价格，大多数家长更看重旅行目的地和效果。

同程旅游发布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》显示，青岛、三亚、桂林、丽江等是较热门的暑期游目的地。而根据去哪儿网日前发布的暑期最受欢迎出境游目的地排行榜，普吉岛、马尔代夫、巴厘岛排在前三。

亲子游项目非常多，但也是鱼目混珠，很多只是在平时的产品上加个“亲子”的标签，因此，消费者需要辨别真伪。

2、爸妈游：旅游市场最具潜力的蓝海市场

途牛网以60岁及以上的老年用户为主要研究对象，发布《2015爸妈游旅游消费行为分析报告》，综合2015年爸妈游用户消费意愿、预订情况等，对在线爸妈游市场进行数据特征分析。2015年60岁及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增长252%。其中，男性占比47%，女性占比53%。爸妈游已经成为旅游市场最具潜力的蓝海市场。

途牛旅游网调研数据显示，在出游的老年游客中，选择通过旅游体验异地风情和文化的用户占比达到30%，认为适宜的气候对身体健康有好处的用户占比45%，希望结交一些志同道合的老年朋友的用户占比15%，选择与儿女沟通亲情的用户占比10%。

从客源地角度而言，上海、北京、南京、天津、武汉、成都、广州、重庆、杭州、深圳等十个城市的老年用户最爱出游。这与整个旅游市场客源地形成呼应，表明了一二线经济发达城市，旅游消费习惯全民覆盖。

3、毕业旅游正成为一种潮流

毕业游也是暑期出行不可缺少的重要角色。在社交平台新浪微博上，“毕业旅行”的话题十分热门，其阅读量已超过9600万人次。有网友表示，“高考完就应该出去放松一下”，“通过毕业旅行给自己高中生涯画上一个完美的句号。”

有关统计显示，今年有出境游打算的毕业生占43%，超过了想跨省国内游和省内周边游的比例，毕业旅行选择出国正在成为一种新潮流。主力为95后，其中高中毕业生、大学生占大多数，他们更青睐出境游，韩国、日本、泰国成为其出行首选。据携程相关人士称，相比“前辈”80后，95后毕业游选择“穷游”的人数较少。

据携程旅游95后用户近期团队游、自由行预订数据显示，学生毕业游不差钱，由穷游转向“品质游”，选择该网站4钻、5钻品质产品的比例达到70%以上，人数比往年增加一倍，预算在4000～5000元的人数占到近5成。

二、研学旅行：海外游学、夏令营持续火爆

近年来，越来越多的家长选择让孩子走出校园，参加海外游学、夏令营，在不同的生活中拓展视野、丰富知识，锻炼自理能力、创新精神和实践能力。根据同程旅游调查，2016年暑假期间选择海外游学、夏令营等专业产品的热度相对往年更高，报名人数是去年2倍。

夏令营玩出新高度：拓甲骨、拍电影应有尽有

近年，由于家长已经不满足单纯的“玩”或者“学”，夏令营的内容开始花样翻新，学生可以体验到拓甲骨、马术、高尔夫、烹饪、足球、拍电影等新鲜的技术。

中国新闻网提供的消息，中关村科教旅游特色夏令营之“悦读之旅”中，学生们不仅能了解商代帝王的日常起居、社会生活图景、汉字造字方法及发展脉络，还能体验“墨韵拓甲骨”，亲手制作拓包，体验从固定甲骨到扑墨完成拓片的全过程。

人民网记者采访中，重庆南开中学初一学生李靖喜就参加了爸爸为她报名的英语夏令营，每天除了中、外教英语学习外，还有手球比赛、飞盘比赛、高尔夫、烹饪等安排。而陕西省2016年暑期将重点推出《我的红军电影梦》主题夏令营，活动包括参与微电影和军事化体验。微电影拍摄体验包括表演、运动、穿越、心理培训等内容。

海外游学依然火热市场

近年来，越来越多的家长选择借助游学的机会把孩子送到国外，开阔眼界，锻炼胆量的同时，为将来留学做准备。

某机构《2016国际游学白皮书》显示，美国是最受中国人青睐的游学目的地国家。51.2%的中国人选择美国作为自己的目的地。报告还显示，中国赴海外游学的中国学生多为初中生和高中生，在参加过国际游学的人群中，二者占比达到71.9%;从受教育程度来看，中国赴海外游学的高中生占比38.9%，排第一位，初中生为33%。本科、小学及以下、硕士及以上学历的游学人员分别为17.1%、8.6%和2.4%;从实际年龄看，中国游学群体以15—17岁为主，占比达46.6%。这表明，中国游学市场目前呈年轻化、低龄化趋势;在性别方面，则以女生为主，占比达57.5%，男生为42.5%。

在“暑期游”的各类产品中，海外游学在越来越受欢迎的同时，也暴露了市场混乱等诸多问题。不少家长直呼游学价格高，担心游多学少。目前，教育部、江苏省教育厅已出台相应文件，规范海外游学市场，强调“安全出行”和“寓学于游”。

三、避暑度假：夏季出游的重要动机，市场潜力巨大

随着暑假的到来，避暑成为了夏季旅游市场的热门，每年的6-8月，避暑旅游就成为旅游信息检索的热词，避暑旅游市场潜力大。中国旅游研究院发布的《2016中国避暑城市旅游发展报告》显示：旅游企业和非旅游企业都在关注避暑旅游，并增加信息传播力度；自然观光类景区以避暑为宣传点寻求转型契机，旅行社也加大了线路的投放和推介，旅游电商和地产企业等也在关注避暑旅游。百度大数据显示，避暑旅游四年来关注度一直是呈上升态势，每次搜索是在7月份达到一个最大的峰值。

基于百度大数据，通过对18个城市做了出游意愿的调查结论显示：近50%的人把夏季的避暑度假作为出游的一个重要的动机，出游意愿很高；出游花费预算多，消费高，40%的游客在目的地的停留时间很久；出游方式上，近40%的居民倾向和家人一起出游，家庭游成为避暑旅游的主要出游方式。

报告分析显示，目前中国的避暑旅游产品体系不断丰富，大致分为六类：一是休闲观光，二是避暑康养类，三是休闲体验类，四是节事活动类，五是避暑旅游的辅助产品，如防暑降温电器。六是避暑旅游装备制造，如泳装、太阳镜及户外装备等。但目前避暑旅游产品中观光型产品多，休闲度假偏少，高端避暑旅游项目供给少。

避暑旅游发展不能只图凉爽，更要注重相关产品的配套供给，发展旅游+，丰富供给侧。推动“避暑+”促进融合发展，大力发展避暑＋研学、避暑+度假、避暑+康养，避暑+装备制造、避暑+节庆会展、避暑+文化创意和演艺等等，以“避暑+”丰富旅游产品，以“避暑+”充实避暑旅游产业，把节庆会展、装备制造等相关产业引入避暑旅游，促进产业融合，创新发展。

四、主题乐园、亲水游、生态游：受青睐

随着上海迪士尼乐园开门迎客，暑期的到来，让各地的主题乐园人气迅速飙升。有旅游业界人士预测，迪士尼的出现是倒逼本土乐园从传统以观光游戏为主的产业向全生活化形态的乐园转型，中国或以上海迪士尼开业为“拐点”迎来“主题乐园经济”。

几大在线旅游机构了解到，主题乐园类亲子游产品(主要以门票+酒店及单门票为主)的热门程度位居第一，应季的亲水游(包含亲水乐园、海滨游、海岛游等)位居第二，生态游位居第三。同时，周边亲子互动类产品(如亲子陶艺制作、采摘等)的预订量相比往年有较大幅度的增长，也很受亲子家庭青睐。记者采访中了解到，由于工作、时间等其他原因，亲子出游一般都是一家三口或者几个妈妈带着孩子们出游，很少有爸爸单独带孩子出游的情况。

拓展阅读：

外国孩子：打工赚钱义工旅行

根据瑞典五月花协会(儿童权利组织)的调查，2015年暑假，瑞典有80%的孩子都在暑假进行了晒太阳和游泳的活动。调查显示：25%的孩子在暑假会跟自己的兄弟姐妹或者朋友玩，28%的在家自己玩。还有16%的孩子会参加各种夏令营活动，15%会去政府办的活动中心玩。而另一项颇受16岁以上学生及其家长欢迎的假期活动是暑期工作，能赚到零花钱孩子很高兴，而让他们在力所能及的范围内更多地了解社会，掌握基本生活技能对家长来说也是乐见其成的。大部分瑞典家长认为社会实践和在生活中增长的见识比书本上的更重要。

美国孩子暑期首选夏令营。学校基本不会布置作业，大部分美国中小学生除了尽情放松自己外，会通过暑期学校、夏令营、社会义工、打工、图书馆活动和旅行等方式度过暑假。

德国人暑假喜欢乘房车全家集体出游。一般来说，德国学生每年享受的各类假日加起来约有150天，德国的中小学生过暑假除了在家闲玩，还会和父母一同开着房车去旅行。

分析旅游纪念品的特点 第3篇

关键词：旅游纪念品,旅游资源,共性,个性

旅游纪念品设计不是简单的“拿来主义”。它的设计开发需要在纪念品共性特点的基础上, 深刻剖析旅游资源自身特色和文化, 用本土化的思维方式, 提炼和概括特色元素并运用到设计中, 形成新的文化和独具特色的设计风格, 并通过设计生产形成真正意义上的景区代言。

一、我国旅游资源的分类

我国地大物博, 是世界上旅游资源最丰富的国家之一, 有自然、人文、历史等多种不同类型的旅游资源。跟随时代的变迁, 将有更多事物将被纳入旅游资源的行列。本文的旅游资源分类是依据资源的成因, 将旅游资源分为自然资源和人文资源两大类。

自然旅游资源是自然界形成的, 具有一定的旅游价值的自然景观和环境, 依据资源的性状和成因, 自然旅游资源进一步分为地形、生物、水体、气象气候等不同类型。人文旅游资源受自然环境的影响, 具有地域性分布的特点, 但本质上具有人类社会文化属性, 和人类的活动有着密切关系。人文旅游资源依据游客动机、资源的功能, 分为修学类、休闲观赏类、购物类以及非物质文化类。以修学类为例, 又包括历史遗迹、文化遗址、宗教活动场所、革命纪念园、古墓地等, 这些基本类型的文化性都较为突出;非物质文化类可分为民间习俗、现代节庆、宗教信仰、传说等。

丰富各异的旅游资源下, 旅游纪念品的市场发展空间极为广阔, 面对不同的旅游资源, 旅游纪念品的突出特点和宣传点也是截然不同的。关键是设计时要准确抓住特色, 并能通过形象准确的设计语言表达出来。

二、旅游纪念品的共性特点

1. 旅游纪念品的概念

关于旅游纪念品的概念, 目前没有统一的标准, 通过广大学者在不同角度对旅游纪念品做出的各种定义, 可将旅游纪念品概括为:游者在旅游途中购买的, 具有浓厚的地域文化和纪念意义的产品, 它能体现地区的文化特色和城市形象, 是旅游资源的重要组成部分, 对于宣传旅游景区, 带动地方经济的发展和促进旅游业的繁荣有着特殊意义。

2. 旅游纪念品的共性特点

无论是自然旅游资源下的纪念品还是人文旅游资源下的纪念品, 作为一种特殊的商品, 主要特征有纪念性, 地域性、文化性、艺术性、便携性。

首先是纪念性。没有纪念性, 则和普通物品没有区别, 不能称之为纪念品。纪念性来源为三部分:经历、体验和信仰, 经历是在旅游过程中亲闻亲历的活动及其感受;体验是在旅游过程中通过实践而感受周围的人、事、物;信仰是对某种观念和方式的极度相信和尊敬。纪念性是旅游纪念品的基本属性。

其次是地域性。不同的地方存在地方差异, 这是旅游产生的主要原因, 也是纪念品设计的重点, 特殊的风土人情和自然风貌对于游客有莫名的吸引力, 如图1所示的陕西凤翔彩绘泥塑, 造型优美, 色彩艳丽, 用本土化的造型和装饰艺术, 反映了凤翔的风俗和制陶文化, 成为陕西著名的旅游纪念品, 享誉中外。

第三是文化性。旅游过程是一次文化交流的过程, 纪念品作为地区文化的载体, 要在了解游客需求的基础上充分挖掘地方文化, 越是文化特征鲜明的纪念品, 价值越高, 也越受欢迎。

第四是艺术性。艺术性体现在一定的审美特征, 可通过设计化的语言表达方式和符合人们审美情趣的美的原则体现, 如造型美, 材质美、工艺美、色彩美等。

第五是便携性。游客很喜欢把“景区”带回家, 体积小, 重量轻的纪念品可以给旅途减少负担, 更受消费者的青睐

3. 旅游纪念品的个性化设计

旅游纪念品设计不是简单的复制和拼接, 也不是一味的追求“奇”和“怪”, 而是对特色地域文化符号的概括和表达。旅游纪念品的个性化设计要打破现有纪念品市场的产品雷同现状, 就要在尊重现有纪念品的共性特征基础上紧抓特色性, 也就是在旅游纪念品的共性特点基础之上, 通过个性化的设计语言, 赋予纪念品新的时代文化, 推出更受消费者欢迎的新形式旅游纪念品。

旅游纪念品的个性化设计突出“异”, 不同类型旅游资源下, 纪念品肩负着不同的使命。人文景观注重精神内涵和文化性, 设计时要尤其突出文化性。自然旅游资源下的纪念品设计, 在遵循纪念品设计的共性基础上要突出艺术性。

无论是自然旅游资源还是人文旅游资源, 旅游纪念品的个性化设计, 首先要推陈出新, 紧跟时代发展的结构, 满足消费者的多重需求。要在现有纪念品传统形态的基础上创造更多具有时代气息的新品, 或者将传统的特色文化通过设计, 赋予纪念品新的物质载体。以人文旅游资源下西安兵马俑旅游为例, 在进行纪念品设计时以调查和了解兵马俑历史和文化作为基础, 通过提炼和概括兵马俑的形象元素利用夸张、变形等设计方法将其卡通化或者抽象化, 形成平面化的概括图形, 可以是单个的兵马俑形象, 也可以是系列化的形象。然后将这些形象赋予在特定的时代性产品中, 如电子产品类, 服装类, 玩具类, 文具类等, 将其寓意化。简言之, 就是通过景区元素符号的正确概括和提炼, 将其平面化、立体化和寓意化的过程。

总之, 我国的旅游资源丰富, 景点众多且风格各异, 但是无论是自然旅游资源还是人文旅游资源, 要设计出具有特色和创意的新型旅游纪念品就必须在共性的基础上紧抓特色, 并突出特色, 通过个性化的设计语言和形式, 表现时代化、特色化和生活化的旅游纪念品, 以此来完善旅游业市场, 拉动旅游经济的发展, 打破同质化严重的尴尬局面, 保证旅游纪念品的可持续发展。

参考文献

[1]吴惠智凌善金.旅游资源分类方法及应用研究[J].云南地理环境研究, 2010. (12) .

[2]苗学玲.旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J].旅游学刊, 2004 (1)

河北省旅游纪念品的市场调查分析 第4篇

分析旅游纪念品的特点 第5篇

发布时间：2011-8-

3信息来源：厦门市委党校 作者:周明伟

［摘 要］进一步推动厦门与台湾旅游交流合作是落实海西战略部署、继续对台先行先试的重要内容。二十多年来厦台旅游交流与合作，大致经历了起步、发展、局部双向和扩大双向四个阶段。总的来看，台湾游客来厦多，而大陆居民通过厦门赴金、赴台旅游还处在起步发展阶段，呈现出赴金门、澎湖和台湾本岛旅游人次稳步上升，利用地缘、人缘优势推进台湾来厦旅游客源市场的拓展，努力以开辟赴金门、澎湖旅游为突破口积极推进厦金、厦台旅游合作以及厦门-（金门）-台湾通道在推进两岸旅游交流合作中作用日趋凸显等特点。

［关键词］厦门；台湾；旅游；现状；特点

［作者简介］周明伟（1966－），男，湖南长沙人，中共厦门市委党校教授，经济学硕士，研究方向：台湾和亚太问题。

寻求两岸旅游的双向对接，对于厦门来说最具独特优势，厦门应该发挥这方面的独特作用。厦门旅游业应该凭借闽台深厚的地域文化、悠久的历史渊源和独特的区位优势，抓住两岸旅游发展的良好机遇，主动出击，积极作为，在发挥对台优势方面当尖兵、打头阵，全力将厦门打造成为设施完备、机制良好、运行高效的对台旅游重点口岸城市，成为促进两岸旅游互动的桥头堡，成为海峡旅游合作区的中心城市，进一步发挥在海峡两岸交流合作中先行先试的重要作用。

一、二十多年来厦台旅游交流与合作四个阶段

1.起步阶段（1987~1993年）。1979年，厦门中国旅行社投资设立厦门台湾旅行社，试图在开展对台旅游方面迈出第一步。1987年11月台湾当局开放台胞到祖国大陆探亲、观光、旅游以来，厦金、厦台人员恢复交流，旅游合作开始发展。1987年11月4日，厦门市政府设在香港的厦铃企业有限公司旅游部接待了第一个来厦台湾旅游团，乘“鼓浪屿”号于8日抵达厦门。1988年，厦门市旅游局在该旅游部工作的基础上，在香港成立了香港康祥旅游有限公司，主要从事台湾游客的组接业务。1987年接待台湾来厦过夜旅游者0.36万人次，占来厦海外过夜旅游者的3.38%；1993年接待台湾游客10.66万人次，占来厦海外过夜旅游者的38.57%；从1987年到1993年，累计接待台湾游客58.65万人次。此阶段来厦台湾游客的特点是以探亲、寻根、朝圣旅游为主，投资考察、商务旅游为辅。

2.发展阶段（1994~2000年）。1994年8月1日，厦门市获授权在口岸直接为抵厦的台湾居民审批签发一次有效的台湾居民来往大陆通行证（落地办证），这标志着厦台（金）通道正式形成。1995年4月，台湾“观光局”及台湾“交通部观光科”人员第一次到大陆考察，首站考察的城市即为厦门。1996年8月，国家交通部宣布，厦门、福州为海峡两岸直航试点城市，次年开通台湾—澳门—厦门、福州“一票一机”航线。这条航线已向南京、北京、武汉等城市延伸。从1997年8月1日起，厦门口岸签注机关获准根据情况在五年有效的《台胞证》上直接为台胞办理加注手续（落地签注），是全国可为入境台胞落地办证和落地签注的4个城市之一。由于采取了上述政策措施，促进了台湾同胞前来厦门旅游观光。1994年接待台湾来厦过夜旅游者7.42万人次，占来厦海外过夜旅游者的32.20%；2000年接待台湾来厦过夜旅游者14.59万人次，占来厦海外过夜旅游者的34.00%；从1994年到2000年，累计接待台湾来厦过夜旅游者77.05万人次。此阶段台湾来厦游客的特点是商务游客发展较快。台湾旅游业者也着手投资厦门旅游业，如台湾东南旅行社与大陆企业合作经营厦门福联大饭店，台湾业者以新加坡国籍名义投资开发日月谷温泉度假村，获得巨大成功，日月谷温泉度假村及酒店被评为4A级景区、五星级酒店，经营状况良好。台商投资的厦门中信酒店也经营良好。

3.局部双向阶段（2001~2008年6月）。2001年1月2日，厦门、金门实现海上客运试点直航。同时，厦门推出“海上看金门”特色游船旅游项目，从事“海上看金门”经营活动的游船达17艘，“海上看金门”已成为厦门拳头旅游产品之一。金门方面对这些游船在距大担岛数百米地方游览的行为采取了默许的态度。2004年2月11日，厦门获授权办理五年期台胞证。台湾游客通过厦金航道往返成为越来越重要的方式。2001年接待台湾来厦过夜旅游者16.55万人次，占来厦海外过夜旅游者的37.40%；2003年接待台湾来厦过夜旅游者12.21万人次，占来厦海外过夜旅游者的30.54%；从2001年1月至2004年6月，累计接待台湾来厦过夜旅游者53.34万人次；2007年共接待了台湾过夜游客28.26万人次，占入境游客接待总量的34%。此阶段的特点是厦金直航成为台湾居民进出台湾的重要通道。2004年12月起，正式开通了福建居民（包括经个案审批的外省参加会展代表）经厦门口岸赴金门旅游。

4.扩大双向阶段（2008年6月至今）。从2008年6月开始，实现了所有台湾居民可经金门—厦门航线进出大陆，经金—厦航线来厦旅游的台湾游客大幅增加。2008年7月份，包括福建省在内的大陆13省市赴台湾旅游业务已经正式开通，厦门也有了包机直航台湾，厦门航空、复兴航空共同投入运营厦门—台北的航线。2008年9月7日，国务院台办主任王毅出席第三届“海西论坛”时，受权宣布大陆方面为便利两岸同胞交往采取的五项新政策措施，其中之一就是：首批开放赴台旅游的大陆13个省市居民，今后可以赴金门、马祖、澎湖旅游，并经金门、马祖、澎湖赴台湾本岛旅游。9月30日，大陆居民从厦门口岸经金门赴台湾本岛旅游首发团正式开通。这一新措施将使厦门在两岸旅游双向互动方面发挥更大作用，使厦门更有望成为两岸旅游交流与互动的桥头堡。

二、厦门赴金门、澎湖旅游现状

厦门与台湾旅游交流与合作发展的一个突出特点是努力以开辟赴金门、澎湖旅游为突破口，积极推进厦金厦台旅游合作。为此，下面对厦门赴金门、澎湖旅游现状做一简要分析。

（一）厦门赴金门旅游现状

金门，旧名浯洲，又名仙洲。金门县位于福建东南沿海的九龙江口外厦门湾内，由金门本岛（为１３４．２５平方公里）、烈屿、大担、二担、乌丘、东引、东碇、北碇等12座岛屿所组成，总面积约为150.145平方公里。距厦门角屿1.31海里，距台湾岛约150海里（东距台湾约277公里，西邻厦门外港约10公里）。户籍人口7.1万人（实际常住居民约5~6万人）。金门旅游业发展主要呈现如下特点：一是以文物、生态、战地为主要旅游特色；二是旅游业发展较迟；三是与大陆、台湾本岛交通便捷；四是主要客源市场为台湾本岛。

总体而言，厦金旅游交流合作经历了以下几个发展阶段：

1.准备阶段（1987~2000年）。1987年11月开放台胞到祖国大陆探亲、观光、旅游以来，金门与台湾游客通过香港、澳门等地中转来厦门旅游。厦门通过简化台胞通关手续、加强码头建设等措施，为厦金航线的开通作了准备。1994年8月1日，厦门市获授权在口岸直接为抵厦的台湾居民审批签发一次有效的台湾居民来往大陆通行证（落地办证）。从1997年8月1日起，厦门口岸签注机关获准根据情况在五年有效的《台胞证》上直接为台胞办理加注手续（落地签注），是全国可为入境台胞落地办证和落地签注的4个城市之一。2000年接待台湾来厦过夜旅游者14.59万人次，占来厦海外过夜旅游者的34.0%。

2.直航单向阶段（2001~2004年11月）。此阶段的特点是厦金航线成为台湾居民进出大陆的重要通道。2001年1月2日，厦门、金门实现海上客运试点直航。2004年2月11日，厦门获准受理五年有效《台湾居民来往大陆通行证》。2006年春节厦门成为两岸春节客运直航包机航点。2001年通过厦金航线往返的台胞2.1万人次，2005年为52.8万人次。2001~2005年，通过厦金航线往来两岸的台胞累计116万人次,来厦台湾过夜旅游者87.16万人次。

3.直航双向阶段（2004年12月至今）。2004年12月开放福建居民赴金门旅游，是加强海峡两岸民间交流与合作、做台湾人民工作的一项重要措施，也是完善厦金航线作为两岸旅游通道功能的重要举措。在两岸有关方面和旅游界人士的共同努力下，赴金门旅游有计划、有管理、循序渐进地发展，取得了可喜的成绩。2007年赴金门旅游人数增长最快，全年福建居民经厦门口岸赴金门旅游达987个团、2.22万人次，人数比2006年增长30%；赴金门旅游手续也更加简化，办理时间从40天缩短到15天；赴金门、澎湖旅游在厦就地办证权也已经落实。从开通厦金旅游至2008年10月，经厦金航线赴金门观光旅游的大陆游客总量已近5万人次。2007年10月，正式开通大陆游客经厦金航线赴澎湖观光旅游业务，至2008年10月，经厦金航线赴澎湖观光旅游的大陆游客总量达2000多人次。2008年7月，开通大陆游客经厦金航线赴台湾观光旅游业务，至2008年10月，经厦金航线赴台湾观光旅游的大陆游客为200多人次。

福建居民赴金门旅游也取得明显成效，主要表现为：

1.赴金门旅游人数逐步增长。从2004年12月7日至2006年7月，全省旅行社共组织通过厦门口岸赴金门旅游542团10 132人次（厦门444团8371人）。其中，2004年12月7团119人次；2005年1~12月182团3376人次；2006年年1~7月，353团6637人次，约为上年同期的4倍。2006年厦门市共组织820个旅游团、15 329人次赴金门旅游，人数比2005年增长5倍多，占全省总数的90%。2007年经厦门口岸赴金门旅游达990个团、22 000多人次，比2006年增长30%。

2.形成以厦门组团社组团为主的基本格局。目前，福建省可经营赴金门旅游的组团社21家（均为出境组团社），组团业务量较大的为厦门旅游集团国际旅行社、厦门建发国际旅行社、厦门春辉国际旅行社。2006年厦门市各旅行社共组织820个旅游团、15，329人次赴金门旅游，占全省总数的90%；2007年厦门市各旅行社共组织990个团、22，000多人次经厦门口岸赴金门旅游。

3.赴金旅游方式实现了多样化，价格已基本实现市场定价。赴金旅游产品已从开始推出的三天两晚游，增加了两天一晚游，2006年元旦对赴金门一日游作了一次尝试，已形成两晚三日游、一晚二日游、一日游三种方式，各种方式组团价格基本平稳。

4.扩大客源工作获得一定进展。2005年起，外省大陆居民来厦参加会展的参展商和参会代表经个案审批可赴金门旅游。厦门是一个全国性的会展城市，每年在厦举办的大型商务会展活动多。在“9.8”投洽会期间召开的首届海峡旅游博览会之前，以个案批准方式组织了来自全国各地参加首届旅博会的44名省外旅行商赴金门旅游。扩大客源工作获得一定进展。在2005年“9.8”投洽会期间召开的首届海峡旅游博览会之前，以个案批准方式组织了来自全国各地参加首届旅博会的44名省外旅行商赴金门旅游。2006年7月又批准第四届世界合唱比赛、厦门金龙客车公司高级销售代表会议、第二届海峡旅游博览会代表或选手赴金门旅游。目前，会展代表赴金旅游个案批准方式继续办理，争取会展代表赴金旅游通案政策工作也取得明显进展。

5.健全对金旅游合作协调机制。厦门市委、市政府高度重视厦金旅游和对台旅游工作，2005年内成立了市对台旅游工作小组及办公室。2005年“9·8”投洽会期间，市旅游局、市旅游协会组织了推进厦金旅游座谈会，金门县杨忠全副县长率金门各旅游协会、旅游企业应邀参会，就共同关心的赴金旅游工作交换意见，进一步达成共识。此外，厦门7家赴金门旅游组团社与金门地接社保持经常性的联系，在降低成本、确保服务质量以及组合产品等方面都作出很多努力。厦金逐步完善旅游各项协商对接机制。各口岸部门、旅游公司对推进金门旅游都予以很多的支持和方便。2006年6月，经市编办同意，市旅游局增设了对台联络处（挂靠在市旅游局办公室）。同时，经多次商洽，与金门相关部门、金门县旅行商业同业公会建立了每季度一次厦金旅游协调会制度。

6.推出厦金游产品，受到全国业界和市场的高度关注。2005年11月下旬，厦门市旅游局与金门县旅行商业同业公会在昆明2005中国国际旅游交易会上首次联合举办厦门金门旅游推介会，把厦门游、金门游结合的旅游产品推出，取得很大反响。2006年，在对各地尤其是广东等周边省市的宣传促销中，进一步宣传厦金游产品。2008年5月，厦门市旅游局联合金门、澎湖旅游部门到北京、江苏、河南等地6个城市举行厦门金门澎湖旅游推介会；11月,又联合金门、澎湖、南投赴上海、浙江、江苏等地6个城市召开厦门、金门、澎湖、南投旅游推介会。这对扩大赴金门旅游客源市场、进一步打响厦金旅游品牌产生积极的推动作用。

总之，福建居民赴金门旅游实施以来取得了明显成效，福建省尤其是厦门市有关部门和单位积累了丰富的实务经验。赴金门旅游在大陆地区具有潜在市场，已受到大陆游客和两岸业者的认可。金门民众对赴金旅游寄予厚望，希望扩大规模，金门也具有相应的旅游接待能力。

（二）厦门赴澎湖旅游现状

澎湖群岛位于台湾海峡偏西南处，古称“平湖”，因港外海涛澎湃，港内水静如湖而得名，葡萄牙人称它为Pescadores，意即“渔人之岛”。澎湖是台湾的五大离岛之一（另四个为金门、马祖、绿岛、兰屿），由64个小岛组成，其中44个是无人岛，每座岛屿都各具特色。众多的岛屿、300多公里海岸线，加上玄武岩方山，构成了澎湖独特的地理景观，也因冷流与黑潮交会，形成渔产丰富的海洋牧场，澎湖列岛自然景观质量十分优良。澎湖的居民约9万多人，群岛岛屿中面积最大的是澎湖本岛，由马公市、湖西乡、白沙乡、西屿乡四个行政区组成，海域系统划分为北海、东海及南海区域。

厦门赴澎湖游起步较晚。2007年10月，福建居民赴澎湖旅游实现零的突破。福建居民赴澎湖旅游有三条线路，包括：福州-马祖-澎湖、泉州-金门-澎湖以及厦门-金门-澎湖。厦门路线无疑是澎湖旅游的主导线路。在厦门，2007年10月2日厦门口岸首发团290人赴澎湖旅游，至12月底赴澎湖旅游人数共达770人次，占全省赴澎湖旅游的73%，逐步形成厦-金-澎黄金旅游线路。

厦门游客是赴澎湖观光旅游的主要客源。从首发团的构成来看，福州、泉州、厦门三个赴澎湖旅游首发团，总人数393人，其中厦门高达289人，占73.5%，福州37人、占9.4%，泉州67人、占17.1%。从游客消费情况来看，这次厦门首发团有3/4为自费，其余的1/4为企业奖励旅游，大多数游客在上岛（澎湖）后，均能购买大量旅游纪念品，其中以澎湖花生、黑糖糕、丁香鱼干等商品最多。

三、厦门与台湾旅游交流合作发展的特点

总的来看，台湾游客来厦多，而大陆居民通过厦门赴金、赴台旅游还处在起步发展阶段。二十多年来厦台旅游交流与合作呈现以下特点：

1．赴金门、澎湖和台湾本岛旅游人次稳步上升，2009年更取得突破性进展

2004年12月~2008年12月，经厦门口岸赴金门、澎湖旅游游客共计53,985人次；2008年7~12月经厦门口岸赴台湾本岛旅游人次达5250人次。2009年前4个月，经厦门口岸赴台湾本岛旅游人次782团、23,927人次，其中省外游客412团、13,310人次。需要指出的是，游客走厦金航线赴台旅游占厦门口岸赴台湾本岛游客总数的94.28%，而从空中直航台湾本岛的游客仅1369人次。此外，2009年前4个月经厦门口岸仅赴金门、澎湖旅游的游客共155团、3473人次。

2．利用地缘、人缘优势，密切厦金、厦台旅游界的民间交往，推进台湾来厦旅游客源市场的拓展

台湾旅行品质保障协会、台湾中华两岸旅行协会、台湾省旅行商业同业公会联合会、高雄旅行商业同业公会、高雄市观光协会、金门观光协会、澎湖观光协会、金门旅行社同业公会、中华美食交流协会等多次来厦门访问、交流。1993年，首届海峡两岸旅游业联谊会及“心手相连”活动在厦门举行，此后海峡两岸旅游业联谊会每年均在大陆举办并延续下来。1999年，经国务院有关部门批准，厦门设立了大嶝对台小额贸易区。厦门市旅游协会于1998年、2002年、2004年分别组团访问台湾本岛和金门，并于2001年聘请四位台湾旅游界知名人士为协会顾问。此外，厦门市两岸交流协会、金马地区两岸交流协会于2001年签订了包括旅游合作方面内容的《关于加强厦门与金门民间交流合作协议》；厦门于1997年、2001年举办了两次台胞回乡旅游购物节；于2003年11月举办的中国（厦门）国际旅游节，接待来自台湾、金门的旅行商180多人。2005年2月26日，由中国旅游协会和台湾中华两岸旅行协会等台湾六家旅游协会主办、福建省人民政府、厦门市人民政府承办的第八届海峡两岸旅行业联谊会在厦门召开，参会代表共约1000人，其中台湾旅行商约300人，国家旅游局、国台办及大陆各地旅游局负责人和旅行商约700人。9月6日至11日，为落实吴仪副总理关于旅游要加盟“九·八”投洽会的重要指示，做大做强海峡西岸经济区，在厦门举办首届海峡旅游博览会，共接待客商及参展观众12万人次，签订组团合同4500份，组团人数153万人次，合同涉及金额28亿元；签订组团意向协议13 000份，意向组团人数360万，涉及金额53亿元；共签订21个旅游项目，投资总额达80.5亿元人民币，其中合同项目16个，投资金额36.2亿元。由于厦门持续不断的努力，台湾来厦旅游者在来厦境外旅游者总量中持续占三分之一。2008年10月，厦门市旅游协会与台北市旅行商业同业公会、台湾导游协会、金门县旅行商业同业公会、澎湖县旅游发展协会联合举办首届海峡两岸导游之星大赛，成为两岸导游首次联合大赛。2008年11月，在厦门举办第六届海峡两岸旅游信息化论坛，两岸旅游业界进一步加强交流合作，推进两岸旅游信息互动平台的建设步伐。

3．努力以开辟赴金门、澎湖旅游为突破口，积极推进厦金厦台旅游合作

随着2001年实现厦金直航，厦门口岸在大陆与台湾人员往来及海峡两岸旅游发展中的地位日显重要。在开通前，经厦门口岸进入大陆的居民每年约占全国的十分之一；开通后，比例逐年上升。与此同时，福建居民赴金门旅游开通并取得新的进展。从2004年12月7日开通的第一团至2005年12月31日，全省组团经厦门口岸赴金门旅游共有187个团队、3446人，其中，厦门旅行社共组115团、2158人。赴金门旅游产品呈现多样化，在推行三天两夜、两天一夜赴金门旅游产品的基础上，积极探索赴金一日游的可行性，并于2006年1月1日以包船形式组织300人赴金一日游。在探索省外来厦门参会代表赴金旅游方面取得初步成效。在2005年“九·八”投洽会期间召开的首届海峡旅游博览会之前，组织了来自全国各地参加首届旅博会的44名省外旅行商赴金门旅游。2005年厦门接待台湾游客人天数达到94.90万，比上年增长23.65%。此外，首次创新并联合推出厦金游产品，受到全国业界和市场的高度关注。2005年11月下旬，厦门市旅游局与金门县旅行商业同业公会在昆明2005中国国际旅游交易会上首次联合举办厦门金门旅游推介会；2008年5月，厦门市旅游局联合金门、澎湖到北京、江苏、河南6城市召开厦门金门澎湖旅游推介会；11月，联合金门、澎湖、南投旅游部门赴上海、浙江、江苏等地6城市召开厦门、金门、澎湖、南投旅游推介会；组团参加海峡两岸台北旅展；多次邀请台湾旅行商和记者来厦门和周边地区采风踩线，取得很大反响，这对扩大金门游客源市场、打造厦金圈产生积极的推动作用。

4．厦门—（金门）—台湾通道在推进两岸旅游交流合作中作用将日趋凸显

厦门—台湾通道逐步形成厦门与台湾的三种交通渠道，即厦门—金门—台湾本岛海空联运线路；从厦门直飞台湾本岛和从厦门到台湾本岛或经金门、澎湖到台湾本岛的海上客运航线。而大陆居民赴台湾本岛旅游循厦门—金门航线往返具有交通便捷性和成本较低的特点。以厦门—金门—台湾本岛海空联运线路为例。2008年9月厦门至金门海上直航为每日往返24个航班，金门至台湾本岛空中航线每周往返528个航班。游客通过厦门—金门—台湾本岛海空联运行程时间约2个小时（其中厦门至金门海上直航行程时间约40分钟，金门至台湾本岛空中航线行程时间约为50分钟）。厦门—金门—台湾本岛海空联运往返交通费约1250人民币/人。与厦门至台湾本岛周末包机航线比较：厦门至台湾本岛周末包机为每周往返8航班，行程时间约90分钟，往返价格为1800元~2400/人。厦门—金门—台湾本岛海空联与厦门（甚至包括北京、上海、广州、南京口岸城市）至台湾本岛周末包机比，在便捷性和价格上均具有优势。

分析旅游纪念品的特点 第6篇

旅游纪念品--推动旅游业发展的生力军

旅游纪念品是指旅游者在旅游区购买的具有旅游区浓厚地域特色的产品,主要用于纪念、收藏和馈赠.旅游纪念品因其特定的功能,对旅游区旅游业和地方经济的发展具有特殊的`意义,即对拉动地方经济的发展,树立旅游地区的旅游形象有良好的宣传作用.

作 者：刘燕 刘宇男  作者单位：西南财经大学研究生部 刊 名：资源开发与市场 英文刊名：RESOURCE DEVELOPMENT & MARKET 年，卷(期)：2002 “”(4) 分类号：F59 关键词：