福建旅游策划案

福建旅游策划案（精选6篇）

福建旅游策划案 第1篇

2012年福建外经贸学院“五佳社团”评选策划案

为了更好的鼓励我院社团办出品牌，创出特色，同时规范社团活动，促进社团发展，加强院团委社团联合会对学生社团的管理，同时使社团评优更加规范、科学，本学期院团委将评出2011-2012学年五佳社团。以下是本次社团评优的细则：

一、参评条件：

（一）协会会长能按时参加会议；

（二）社团成立时间满一个学期；

（三）学期社团活动次数不低于五次；

（四）会员人数在30人以上；

（五）学期初有详细工作计划，学期末有工作总结；且每次活动均有详细的活动

申请、活动计划、活动总结及活动记录，并及时向院团委社团联合会提交；

（六）能够围绕社团发展中心，积极主动的开展各项活动，活动内容丰富、健康，形式活泼多样，拥有创新思维，能够引导、启发学生；

（七）注重对广大社团成员的培养和锻炼，在校内有一定的知名度；

（八）拥有一整套良好的宣传系统（如海报、微博、QQ群等），确保社团与学

生、社团与外界的有机联系。

二、评分标准：（总分100分，材料20分，日常评分50分，微博投票30 分）

（一）材料（占总分30%）

1、资料审核标准：

1)真实性：材料所列情况属实5分

2)完整性：材料中所列内容完整，有成果获经验介绍5分

3)规范性：材料文字稿同一用A4纸打印，标题三号宋体加粗，副标题小三宋

体加粗，正文小四仿宋GB2312，行距25磅5分

2、材料上交：

1)材料经常不上交0分

2)材料上交比较及时3分

3)材料上交很及时5分

（二）社团日常评分：（占总分50%）

1、社团成员：10人以下0分

10-20人1分

20-30人2分

30-50人3分

50人以上5分

2、组织机构：

1)组织机构设置健全，且针对社团特色有所完善，能充分发挥作用，引导社

团高效运作。5分

2)组织机构设置较健全，能够较为充分的发挥指导作用，社团能够正常运作。

3分

3)组织机构不健全，不能保证社团正常运作。0分

3、指导老师：

1)有相对固定的指导老师，且能切实指导社团运作，取得良好效果5分

2)有非固定的指导老师，但能正常指导社团运作3分

3)无指导老师，但能正常运作1分

4)无指导老师或指导老师不能正常发挥指导作用0分

3、活动场地：

1)没有开展训练活动，且活动场地不固定0分

2)偶尔开展训练活动，且活动场地相对固定3分

3)定期开展训练活动，活动场地固定5分

4、活动计划：

1)有活动计划，且内容完整详实，活动能体现社团特色3分

2)有活动计划，且内容比较完整2分

3)无活动计划0分

5、活动形式：

1)活动形式新颖独特，能够起一定的引导、启发作用5分

2)活动形式一般，但具有一定的影响力3分

3)活动形式一般，效果一般1分

6、活动宣传：

1)宣传形式多样，宣传力度大，效果好5分

2)宣传形式单一

33)无宣传07、本社团成员活动参加情况

1)90%以上5分

2)60%~90%3分

3)60%以下1分

8、活动记录：

能完整详实的填写社团活动申请表，有活动总结并且有活动记录

能填写社团活动申请表、有活动记录3不能填写社团活动申请表，无活动总结、活动记录09、社团负责人会议出席情况：

每次都有参加，无缺席现象5偶尔没到，但有请假3经常未到0

（三）附加分

1、开展活动获奖情况（相应分值*次数）

省级（以上）3分

院级2分

系级1分

2、社团负责人获奖情况（相应分值*次数）

省级（以上）3分 分 分 分 分 分 分 分 分

5院级2分

系级1分

3、社团一般成员获奖情况（相应分值*次数）

省级（以上）3分

院级2分

系级1分

注：所获奖项需出示获奖证书复印件

三、评选程序：

1、评选采用自报原则，符合评选资格的各社团自备材料上报社团联合会秘书处，没有自行上报评选的社团视为自动放弃；

2、秘书处依据申请表及评分标准和社团平时表现对学生社团进行审核，评出分数；

3、从社团巡礼月开幕式启动仪式开始进行微博短信投票，分数占30%（在原有的基础分上累加）；由全院学生投票；

4、短信投票截止到社团巡礼月闭幕式晚会当晚7：30分，秘书处将其累加的分数统计出来人气第一名100分，第二名95分，第三名90分，依此类推，所得分数*30%，最后得出总分，评选出五佳社团；

5、院团委社团联合会在巡礼月闭幕式晚会向全院公布获奖社团名单并对获奖学生社团予以表彰。

四、奖励：、院团委社团联合会发文向全院通报并向获奖学生社团颁发证书。

2、对获奖社团给予一定的经费支持，促进其发展。

五、严格按照评审标准进行评审，确保评审的公平、公正、公开。

六、本条例最终解释权归福建对外经济贸易职业技术学院团委社团联合会。

福建旅游策划案 第2篇

(一)活动主题

以话剧演绎青春 用专注赢得关注

(二)参赛对象

全校在校学生

(三)比赛流程

1.组织发动阶段(4月上旬)。各学院在学生中充分宣传发动，积极组织动员学生参赛，每个学院至少上报一部参赛剧目，剧目表演时间原则上不超过30分钟。

2.审核申报及排练阶段(4月中旬)。 于4月15日前上报参赛剧目至校团委，剧目审核通过后组织进行排练。

3.校级展演及评比阶段(5月中下旬)。5月15日前成立评审委员会，对参赛剧目进行初审，确定进入决赛展演的剧目;5月26日—5月30日，决赛剧目进行校级展演及评比。同时，举办大学生话剧沙龙暨专题讲座。

4.表彰及成果固化、推广阶段(6月)。择机对进入决赛及展演的学院和团队进行表彰奖励，并将优秀剧目制作成光盘，分发至各学院，扩大本届话剧艺术节的影响力。

(四)评分标准

评分采用百分制评分，由表演(30分)、整体观赏(30分)、导演(20分)、原创附加分(20分)等四个方面组成。

1.表演从表演的体验度、表现力两方面评分。其中体验度占15分、表现力占15分。

2.整体观赏从思考性、观赏性、节奏感，现场反应等四方面评分。其中思考性占10分、观赏性占8分、节奏感占7分、现场反应5分。

3.导演为在校学生得20分;导演为指导教师得18分;导演为导演专业人士得16分。

4.如作品为本校学生完全原创剧本(参加本届话剧节校园短剧剧本大赛的剧本)得15分—20分;编剧本(指改编未发表或公演的剧本、小说);外采剧本(指未发表或未公演过的剧本)得10分—15分;照搬或改编已公演剧本得5分—10分。非本校原创剧本一定要有书面授权或者不存在其他任何权利纠纷。

(五)奖项设置

大赛设一等奖、二等奖、三等奖各一名，分别奖励经费1000元、800元、600元及奖杯，并设立主题创作奖，男主角、女主角、男配角、女配角、导演、原创剧本、舞台创意、优秀指导教师等单项奖。校团委风林剧社参加剧目只进行展演，不参加评比。

二、校园短剧剧本大赛策划书

(一)大赛主题

励志青春 自强人生

(二)参赛对象

全校在校学生

(三)参赛要求

剧本要求主题突出，以弘扬社会主义核心价值观为宗旨，可以为典型人物的先进事迹，也可以为实现青春梦的励志经历为内容。表现形式为舞台剧，情景剧等多种形式皆可;内容积极向上，结构完整，具有艺术表现力和感染力，反映校园生活，贴近大学生实际，注重矛盾冲突的展现与解决，以能给人启迪和鼓舞。剧本力求方便排演，剧本的表演时间在30分钟以内，篇幅大致在10000字左右。

(四)比赛安排

1.剧本创作阶段：__年4月。各学院要广泛宣传，将此项工作和话剧比赛结合起来进行，认真组织学生积极参加，要求每个学院最少上报一部作品参赛，文学院、传媒学院等学院应组织学生发挥专业特长积极参赛。

2.作品征集阶段：__年5月中旬。参赛作品须注明作者的姓名、学院、班级和联系电话，附300字以内的剧本梗概;作品采用Word格式排版编辑，用四号楷体字、A4纸打印，将文字稿和电子版一并于5月15日前以学院为单位将作品报送校团委。

3.剧本评审阶段及展演阶段：__年5月26日—5月30日。由话剧节评审委员会对报送作品进行评审，部分优秀作品参加我校第二届话剧节展演。

(五)奖项设置

1.本次大赛设一等奖、二等奖、三等奖各一名，分别奖励奖金1000元、800元和600元，并设优秀作品奖及优秀指导教师奖若干名。

2.如以本次校园短剧剧本大赛的原创剧本参加我校第二届大学生话剧展演比赛，则在话剧评比时得15—20分。

三、相关要求

1.举行大学生话剧节，是宣传中国梦、践行社会主义核心价值观加强的有效载体和途径，是我校第八届文化艺术节的重要内容。各学院团总支、学生会要高度重视，认真组织，利用广播、宣传板、微博、微信等方式广泛宣传、精心筹划、认真排练和征集作品，通过此项活动彰显当代大学生丰富而卓越的创造性，展现出学院健康高雅的的文化氛围和精神风貌。

2.本次大赛宣传报道网站为兰州城市校团委网站，宣传微信公众平台为兰州城市学院青年传媒中心微信平台(lzcuymc)。相关事宜联系电话：7601148，负责人：校团委刘宜让老师。

福建旅游价值提升研究 第3篇

1福建省旅游现状

福建省地处我国东南沿海, 与浙江、江西、广东交界, 毗邻港澳, 靠近东南亚, 与台湾隔海相望。福建的地质、水文、生物环境都颇具特色, 旅游资源丰富。

福建依山傍海, 风光绮丽, 无山不奇, 无水不秀, 素有“东海仙境”之美誉, 其旅游资源的最大特点是“山海一体, 闽台同根, 民俗奇异, 宗教多元”。福建省拥有迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴岛、神奇的客家土楼、多彩的惠女风情、神圣的妈祖朝觐、古老的昙石山文化、神秘的白水洋奇观、辉煌的古田会址、奇特的丹霞地貌、壮美的滨海火山等十大旅游品牌。

在2010年, 福建省全年共接待游客11785.21万人次, 比上年增长17.6%。其中接待入境游客368.14万人次, 增长18.0%;接待国内游客11417.07万人次, 增长17.6%。旅游总收入1337.45亿元, 增长18.1%。其中外汇收入29.78亿美元, 增长14.6%;国内旅游收入1135.07亿元, 增长18.8%。

尽管福建省在2010年旅游收入及接待游客数量在上升, 但是旅游区域竞争却日显激烈。尤其是与福建相邻的长三角、珠三角地区的旅游业均呈现快速增长的势头, 旅游产品不断更新, 旅游需求日趋多样化, 旅游交通日益便利, 旅游服务更加完善。因此福建省旅游业在新的发展时期将面临更大的挑战。

2福建省旅游价值滞后的原因

2.1产业扶持不到位

福建省尚缺乏高层次的旅游管理协调机构, 有些部门本位主义严重, 各自为政各搞一套, 缺乏“大旅游”观念, 难以形成促进旅游大发展的强大合力。尽管省市各级政府都加大了对旅游业的资金投入, 但与旅游业发展的实际需要相比, 仍显不足。旅游市场开发、相关配套建设等都严重滞后, 将限制旅游产业规模的扩建。如福建省的旅游行政管理部门对旅游景区没有管辖权, 主要景区由园林、宗教、建设、文化等部门分散管理, 这就导致各自为政的现象比较严重, 不但影响了各个景区的发展, 也制约了整个旅游产业的发展。

2.2旅游企业缺乏竞争力

长期以来, 福建省旅游企业处于“小、散、弱、差”的状态, 大型的、富有竞争力的旅游集团企业十分缺乏, 多数旅游企业的市场意识不强, 经营管理方法落后, 缺少活力。而且, 福建省缺乏懂得营销并精通旅游业务, 熟悉法律法规和国际惯例的旅游专职企业家队伍, 旅游企业员工的素质整体薄弱。

2.3旅游产品结构单一

福建省旅游的新产品开发能力不足, 旅游项目单一, 旅游活动内容枯燥, 景点规划不合理。福建山清水秀, 自然风光优美, 文化沉淀深厚, 拥有明显的旅游资源优势, 但山海兼备、文化独特的特色没有被充分利用。在人文旅游资源开发中, 偏重于历史遗迹, 如朱熹故居等, 而忽视民俗、民风的挖掘;在自然旅游资源开发中, 偏重于知名度高的名胜, 如武夷山风景、厦门鼓浪屿等, 而忽视潜力较大的其它景观的开发, 如瞿同山水等。这样, 难以适应旅游者多层次、多方面的旅游需求。地区性旅游规模偏小, 对正常的游客群体来说, 只需一二天就可将景色尽收眼底, 这样对餐饮、宾馆等旅游配套设施的拉动作用不大。知名旅游品牌的辐射带动能力、空间拓展能力有限, 未能形成具有一定实力和规模支撑的旅游区域功能, 旅游形象没有表现出独特之处。

2.4旅游生态资源被严重破坏

长期以来, 许多旅游从业人员以及相关管理人员都认为旅游行业无污染, 不存在环境问题, 以致于在修葺旅游景点或开辟新景点时, 无意中对旅游环境进行了建设性破坏或破坏性建设。目前, 福建省旅游开发对生态环境资源的负面影响已经相当明显, 在一些地区旅游性污染与环境破坏已相当严重, 环境问题已给福建省旅游业带来负效益。如福清市的石竹山风景区, 随着游客日益增多, 当地相关部门竞相在那里大兴土木, 兴建宾馆饭店等旅游服务设施。其中有的开发商喧宾夺主, 把宾馆饭店与石竹山的主要风景点仙公庙连接在一起, 造成仙公庙被挤到一边。这样既有碍于游客对风景区的观赏, 又喧宾夺主, 破坏了石竹山风景的传统特色。所有破坏或污染的行为, 都直接或间接地导致旅游价值的降低。

2.5旅游营销力度不足

一直以来, 福建省旅游业在形象宣传时所采用的推广手段、方法、渠道不够合理, 与市场需求不匹配。由于缺乏标志性旅游项目的支撑, 福建省旅游形象在游客眼中长期处于一种模糊不清的状态, 这不利于对外营销推广和提升旅游者感知, 从而使旅游价值停滞不前。

福建有许多很有价值的独特的民俗习俗、传统特产, 但许多至今不为游客所知。如福州的佛跳墙、温泉、寿山石雕、脱胎漆器等, 在游客中认知度不够, 有些游客连林则徐、严复是福州人都不知道。这一切都将制约旅游价值的提升。

2.6旅游交通设施落后

福建是丘陵地带, 山地占全省面积的80%。长期以来, 由于在交通设施方面的投入不足, 以致于交通落后, 游客到许多景点都十分不便。如闽西地区很多景点就因为交通问题, 制约了游客的出行。如通往闽东白水洋的道路, 也只是一条二级公路, 若遇上暴雨、台风、泥石流, 可能带来交通和通讯的中断, 对游客来说, 很不安全。福建省政府目前已意识到这一问题, 开始对交通进行改造:如当前正在兴建的铁路、高速公路等都将会对福建旅游业带来强劲的支撑。

3提升福建省旅游价值的途径

3.1加强对旅游业的扶持

福建省政府应巩固旅游业是福建国民经济中的支柱产业地位, 从财政政策、税收政策、土地政策、市场开发等政策上予以扶持, 使旅游业真正成为实施海峡西岸经济区战略的重要支撑产业。福建政府要多渠道募集社会资金发展旅游, 抓住国家加大对“扩内需”项目支持力度的契机, 做好全省旅游项目库建设。筛选一批度假旅游、生态旅游、乡村旅游、宾馆饭店、旅游商品等旅游投资重点领域的项目进行招商引资。

3.2组建大型、有竞争力的旅游企业集团

可以支持民营企业参与旅游景点建设, 组建旅游企业集团。支持具备条件的旅游企业通过发行企业债券、股票等方式扩大经营规模, 建立起旅游业自我发展、良性循环的有效机制。支持旅游企业的合并与控股, 实行优质资产与优质业务重组, 鼓励兼并, 组建大型的、有竞争力的旅游企业集团, 以改变福建省旅游企业“散、弱、小、差”的局面。大力培育跨部门、跨地区、多元化、市场化经营的旅游企业, 提高福建省旅游企业的综合竞争力。

3.3健全旅游产品的种类

从国际旅游市场的发展趋势来看, 旅游产品越来越丰富。商务旅游异军突起, 康复旅游倍受青睐, 生态旅游方兴未艾, 文化旅游前景广阔, 探险旅游渐成气候, 游船旅游走向大众, 主题旅游展露生机。可以将这些旅游产品用于福建, 健全福建旅游产品, 根据各个地区原有的产品特色进行重新设计、规划和组合, 最终形成具有福建省特色的旅游产品。比如, 可以充分利用武夷山的资源, 进行绿色度假旅游开发, 利用鼓浪屿的资源, 进行琴岛漫游旅游开发, 以形成福建省特色品牌旅游产品。同时, 还可以将现有景点中具有相同美学价值或类似性质的旅游景点结合在一起, 推出某项专题旅游产品, 如三坊七巷旅游产品的开发;或将一些特色反差较大的旅游景点或旅游项目组合在一起, 推出新的旅游产品。如利用厦门每年一度的“98贸易洽谈会”开展商务旅游, 同时结合鹭岛风光旅游、集美陈嘉庚墓的访古考察游等, 形成别具特色的鹭岛风情旅游。还可以结合厦门的特色产品, 如鼓浪屿馅饼、同安煎蟹等, 让游客在观赏美景的同时又能一饱口福。

3.4完善旅游资源的保护和管理

资源与环境是旅游业持续发展的根本所在, 也是旅游价值提升的基础。要正确认识和处理好旅游资源开发与保护的关系, 建立社会市场营销的观念, 在保护的前提下开发利用旅游资源, 实现经济效益、社会效益、环境效益三者的统一。要大力倡导文明、环保和卫生的旅游, 提倡游客在旅游过程中讲究卫生、保护动植物, 使游客在享受大自然的同时, 亲近、了解和保护大自然。在全社会开展旅游业可持续发展的宣传活动, 加强环境生态保护的科普工作, 并不断提高旅游管理者、经营者、游客和旅游目的地附近居民的环境、生态和绿色旅游意识。

3.5加大宣传促销力度

随着经济的发展和人民生活水平的提高, 国内外旅游的人数大幅度增加。福建省可以通过多种宣传推介活动, 展示福建旅游的魅力, 推广销售福建旅游产品, 吸引更多游客来福建, 增加福建游客数量。比如可以运用移动、电信、网络、报纸等手段, 广泛征集福建旅游形象标识、旅游宣传口号, 并通过旅游形象推广、媒体广告、专项推介等营销方式进行全方位推广, 努力地扩大福建旅游的知名度和美誉度, 拓展福建旅游的市场影响力。比如可以通过每年举办“欢乐海峡爱在福建’海西旅游年”活动, 让游客进一步了解海峡西岸经济区建设的辉煌成就, 共享福建改革开放丰硕成果, 亲身体验“海峡旅游”的独特魅力等等。

福建省还是著名的侨乡, 880多万华侨和外籍闽人遍布世界各地。福建和台湾一水之隔, 现有祖籍地在福建的台湾同胞约占台湾总人数的80%以上。因此可以策划一些精品文化旅游项目, 既吸引侨胞来闽观光旅游, 又能满足侨胞的思乡情结。同时还可以加强与国外大型跨国旅游集团的联系与合作, 以扩大国际市场的宣传力度, 提高福建省旅游区的国际知名度, 吸引更多国外游客。

3.6构建旅游交通网络

旅游交通是旅游价值提升的重要保障, 因此可以从“大旅游”角度出发, 以各个地区的资源特色为基础, 以交通区位为依据, 以“产品互补、客源互流、利益共享”为原则, 进行旅游区域规划。充分发挥旅游节点的幅射作用, 完善福建省旅游交通设施, 构建福建省旅游区、旅游带相结合的旅游新格局, 构建福建省旅游新网络。

4结语

福建省山海兼备, 旅游资源丰富, 但未能体现其应有的旅游价值, 使得福建省旅游在全国的知名度不高。国家旅游局将海峡西岸旅游区列为全国十二个重点旅游区之首, 而福建是海峡西岸旅游区的重要构成部分, 这将给福建省旅游业的发展带来很好的机会。福建省应围绕建设海峡西岸经济区的总体战略, 推动海峡两岸旅游交流, 挖掘旅游资源的潜力, 体现旅游业的价值含量, 让旅游业成为充满活力和有竞争力的支柱产业, 为福建省经济发展贡献力量, 使福建成为有鲜明特色的旅游目的地。

参考文献

[1]2010年全省旅游经济指标分析[EB/OL].http://www.fjta.com/lytj/987/201101/201101247164.html, 2011-01-24.

[2]沈金瑞.福建省生态环境脆弱性与经济发展协调性研究[J].韶关学院学报, 2008, (12) .

大白鲨啤酒福建营销推广案 第4篇

这说的是青岛啤酒下面两个异军突起的子品牌。

在激情燃烧的年代，将一种酒性格化，与当地区域的人文性格结合成为一个典型的产品，这是跨界的重要思路。

在白鲨，是青岛啤酒东南事业部在福建的一次有趣尝试。

当时，福建啤酒格局很有趣。雪津啤酒经过品牌重组，迎头赶上，和惠泉啤酒两强瓜分天下。

经过深入调研发现，全国品牌青岛啤酒在福建要取得成绩，唯一的机会就是情感地化。

福建人酷爱喝啤酒，而且每次是小杯多箱。喝啤酒用一口杯，但是会一箱箱地喝。一晚上，一个人能喝上十几二十瓶，非常快意恩仇，充分凸显了爱拼才会赢的个性。

经过精心策划，青岛啤酒推出了中国第一只地域个性啤酒——“大白鲨”。在其产品概念设计之中，这就是第一支承载福建人个性的啤酒。

在新品牌传播中，“大白鲨”大胆地进行思维跨界，牢牢地紧扣主题“运动有我大白鲨”，使“大白鲨”为福建人的体育运动助兴。

不到一年时间，新生品牌“大白鲨”在福建奇迹般地崛起，成就了青岛啤酒与福建其他两个传统品牌三足鼎立的满意格局。

“大白鲨”啤酒，是中国营销界一次挑战“烟酒在地化垄断”的行业定势大获成功的跨界案例。

竞争态势分析

一、竞争预测

1.雪津啤酒2003预测

■继续以冰啤为拳头，巩固扩展中高端份额

■强化优势，强化竞争力，以品牌拉升产品

■日月星的收购放量，在冰啤之外另辟中档战机

■通路细耕，巩固份额，新品入市

2.惠泉啤酒2003预测

■股票上市提供充足弹药，将率先立体化大规模开战

■四处突击，充分发挥产能；广告、渠道、促销三手并举

■纯生啤产能发挥的愿望最强烈，志在高端翻番

■雪津纯生产能不足，青岛纯生上市，高端促销推广将是紧要关头

二、青岛啤酒东南事业部品牌现状及理想指向

1.品牌现实与理想

通过整合、细分，汇聚整体资源战斗力，实现青岛啤酒东南事业部的品牌理想。这两个整合是：

——青岛啤酒主品牌资源整合对福建的支持拉升

——东南事业部形象识别传播的整合统一

大品牌现状品牌理想

同安厂、福州厂、漳州厂青岛啤酒集团生产体系之东南分厂

形象分离形象整体——大青岛集团

各自为政的区域信息多地方信息认识信息统一，整体认识

企业知名度高，美誉度、忠诚度参差不一美誉度、忠诚度高

品质认定混乱，形象认定杂、弱品质认定+形象认定

主副品牌，资源配置分散，难以形成合力品牌线组合层次清晰形成合力

2.品牌理想状态

三分厂形象认知统一在集团形象平台；

整合传播与青岛啤酒保持一致性；

产品线的梳理，条理分明；

分产品定位与分品牌定位，市场细分、个性细分明晰；

3.品牌策略思考

经销商说：我们看重青岛啤酒的牌子！

竞争对手说：青岛啤酒吓我一跳，赶快壮大！

东南事业部总经理说：我来自青岛大本营！

所有的焦点集中在“青岛啤酒”金字招牌上：“青岛啤酒”是东南事业部最耀眼的资产，是福建啤酒市场最高的平台！

通过两个细分，可以构成立体化产品链架构，这两个细分是：

——明确的产品市场细分

——清晰的分品牌形象定位

定位就是牺牲，意味着有所为，有所不为。我们不能苛求一个品牌定位覆盖全人群、全年龄段，而只能从占据一个主力市场段。比如年龄段，年轻与中年有排他性的选择区分。18~45岁的人群划分是无差异化性格泛定位。市场细分的是掠夺性的市场策略，每个细分市场都要吃透。同价位产品在品质无差异化、品牌力弱势情况下，只能是交叉对冲。这一点在产品线扩展时应充分考虑。

基本策略

一、资源配置策略

■“大白鲨”啤酒蓄势强推

■青岛新100稳定渗透

■银城、榕城、五星区域干扰补充

■产品线拓伸放量，在个性的张扬下强势出击

“大白鲨”上市看好，福建全省范围内推出纪念装、普通装，乃至白瓶装三档延伸产品线。由于产品线中档、大众市场定位，青啤集团品牌运用要求较低，相对利于个性塑造对位。

二、广告操作策略

在广告操作上，进行年度推广重点，立体化整合传播。年度整合传播上以品牌和形象两条主线贯穿全年：以大白鲨产品为主线规划全年推广；借势青啤百年庆典，传播百年品质形象。

三、企业形象策略

树立东南三厂“大青岛”企业形象是挑战雪津、惠泉，应战燕京的长远基础。而青岛啤酒百年庆典是百年机遇。

■口味、价格、品牌是影响消费行为的三大因素，青啤的消费者非常重视品牌的力量和影响力。

■品质认知与品牌认知的一致性是消费行为决策的基本依据。

■福建人对雪津、惠泉知根知底。他们对青啤名气知道一点，“国内最好”；对东南三厂的过去了解一些，“比雪津、惠泉差”。但对青啤收购后的三厂认识混乱，“现在怎么样”。

重塑形象机会：借势百年庆典，传播百年品质。

1.百年青啤——中国啤酒旗舰

百年品质——1903年创办，1906年即获慕尼黑国际博览会金奖。

2.中国啤酒代表——出口量约占行业的50%。

中国啤酒业唯一国际知名品牌，强大的品牌影响力在中国无可替代。

青岛国际啤酒节，是中国最具影响力的啤酒节之一。

3.百年青啤——全国（全球）一致的品质

青岛啤酒拥有强大的国家级啤酒技术中心；坚持优质产品政策，全国推行新鲜度管理。

以青啤技术管理模式、质量管理模式和品牌管理模式整合全国生产力。集团对各地厂在管道设备、生产工艺、原料配方等各项生产指标达到总部标准后才批准生产。每年两次审核发现问题立即停产整改；每年4月集团质量月，9月全国质量月，集团品酒比赛及质量培训；每月汇总检验各地主品牌酒样。

青岛啤酒百年吉庆是唯一高过雪津、惠泉的操作平台，是东南事业部提升企业形象的绝佳机会！

“百年青岛”为主线贯穿年度形象推广，可以告诉市场，什么是第一啤酒；可以告诉市场，什么是高品质；可以告诉市场，漳州、福州、厦门分厂的酒是按第一品的保证体系酿造的！

整体推广策略

一、“大白鲨”产品品牌体育营销策略

1.实现体育媒体信息传播足够的独占性；

2.开发一个诱导推动社会风气的领导人群；

3.实现产品品牌个性与体育精神内在统一。

■广告媒体策略：抢占电视、报纸体育新闻报道重要栏目作强力宣传载体；

■市场推动策略：以大学生为主力的年轻群体领导细分人群，作强势推广。

■建立两个联盟：

与高校学生处、体育处、学生会建立战略联盟

与福建省体育媒体建立战略联盟（体育台、体育栏目、报纸体育版、福建体育组织)，实现体育媒体信息传播足够的独占性。

■瞄准两个人群：

占领“看体育、做运动喝啤酒”的市场

占领大学生市场

二、媒体策略与体育传播机会

1.媒体体育栏目的广告发布：

通过分析福建省、地方报纸、电视体育栏目收视状况，我们发现福建地方媒体体育栏目的收视阅读率不如中央台、体坛周刊等全国媒体。因此，大面积常规媒体手段不宜采用。应利用福建体育媒体评估与赛事信息，在媒介部分说明。

“大白鲨”应选择主力栏目长期合作，机会突破和机会创新。

2.与体育栏目战略联盟：

抢占热点媒体资源是一个持久性的战略任务。赞助福建重要的影视、报纸体育专栏，结成排他战略联盟。抢占发布资源，开设或冠名热点专题节目。为广告发布和公关活动提供有力支持。媒体将不仅是信息载体，还将是信息源和参谋策划者。

3.建立自己的体育公关宣传队：

大学生是年轻人群的意见领袖，有巨大的社会影响力。大学生人群集中，机构组织单纯、能动性强，便于集中组织。大学生群体热情高，容易获取社会资源支持，商业操作费用低，利于规模性广泛复制推广。大学生将成为广泛效应的青啤社会宣传队。

三、顺势进入大学生群体市场开发

■大学生群体啤酒消费容量巨大：福建全省在读高校生（含研究生）共50万人。如果一半人每年喝10瓶，消费量将极为可观。

■大学生可能是大白鲨最集中的消费群体：大学生崇尚个性鲜明，容易接受新事物。“大白鲨”，应该是大学生喜欢的性格。

■在餐饮场所，“大白鲨”受到竞争对手专场的阻击。

■销售渠道上，竞争对手比我们完善、强大。

■要突破前面两道关卡，就必须瞄准对手薄弱环节，开拓第三市场，由第三市场的利润支持第一、二市场的近身肉搏战。

安利公司成功之处在于把消费者变成公司的推销员。“大白鲨”反其道行之，将宣传的使者变成我们的消费者。加强大学生市场宣传、渠道建设，简单易做：

■建议加强学校周边小酒楼、小商店铺供货，并设立“大白鲨”的专场。

■针对大学生生日聚餐、毕业聚饮集中消费情况进行促销。

■加强在校园里面的宣传，如赠送一个体育赛事公告小黑板：“大白鲨”啤酒提醒您：“今晚，姚明挑战大鲨鱼”。

■张贴“大白鲨”篮球挡板、公告栏大型赛事预告海报等。

四、瞄准“看体育、做运动喝大白鲨”的市场

啤酒与运动是一对激情绝配！喜爱看体育、做运动的人许多都喜欢喝啤酒，有相关数据表明，有十分之一的男人是爱喝啤酒的铁杆体育迷，按福建平均量计算这群人的年消费者能力为15万吨左右。

快速、强势的建立大白鲨与运动的联系，提示消费者，看体育比赛时喝“大白鲨”更过瘾，做完运动喝“大白鲨”绝爽！

占领“看体育、做运动喝啤酒”市场的50%，就有7.5万吨的市场量。

五、大白鲨产品品牌定位

“大白鲨”啤酒应被全力塑造成为“运动的一部分（Part of the game)”。没有“大白鲨”，与运动相关的活动就不完整，就不算结束：没有“大白鲨”相伴，看球赛转播就不过瘾；运动完大汗淋漓，不畅饮“大白鲨”，就好像运动没有完成；马拉松赛途中，到中途“加油站”选择加饮“大白鲨”；获奖后，没有“大白鲨”庆功，就不会兴奋……

总之，“大白鲨”已成为比赛、运动的一部分，即Part of the game！

大白鲨品牌个性：天生爱运动！

大白鲨，18-30岁，激情洋溢，活力四射、天生爱运动。他们喜欢看世界杯、NBA、英超等各种各样的体育比赛，也喜欢运动自己的身体。

六、“运动的一部分（Part ofthe game)”传播的两个阶段

1.第一阶段：快速、强势建立大白鲨与体育的联系（注重形式感）

时间：3月至9月

现在是一个信息爆炸的时代，一个广告在3秒钟吸引不了受众，就算失败；所以，必须建立一种强烈的视觉效果，将简单的元素不断地重复，直到消费者不得不接受。就像“送礼就送脑白金”之于脑白金，“手掌”之于第五季。这是快速树立强烈印象的办法。

2.第二阶段：展现消费者内心运动的渴望与体育的联系（注重内心的沟通）

时间：9月至次年3月

喝“大白鲨”是一群天生就喜爱运动的人，有的喜爱做些体育煅练，有的喜欢看运动、谈运动，有的两者都喜欢；而“大白鲨”是他们运动的一个按钮，当“大白鲨”出现后他们就情不自禁……没有“大白鲨”就觉得运动不完全，看球不痛快！

主题推广规划

一、上半年规划

重点抓紧4月旺季启动造势：

一个专题——4月，企业形象类质量管理系列软文

一个活动——五一，三地城市广场主题推广活动

一个联盟——尽快物色谈判，热点体育栏目战略结盟

1. 一次专题——企业品质形象类

核心主题：青岛啤酒，全球一致的高品质

执行时间：2003年4月

软文提纲：同企业形象篇

1）百年青啤，中国啤酒旗舰！

2）百年青啤，全国一致的品质！

3）热烈祝贺青岛啤酒（漳州）有限公司、青岛

啤酒（福州）有限公司再获国家专业认证！

2.一个活动——三人篮球广场争霸赛

活动主题：动起来，十足兴奋体验！

活动地点：福州、厦门、泉州三地城市广场

活动组织：福州大学、厦门大学、泉州大学等大学生。

二、下半年规划

紧密配合百年庆典：

一个专题——来自青岛一百年的祝福

一个活动——十一，三地城市广场推广活动

一次促销——圣诞、元旦双节促销

1.一个专题——来自青岛一百年的祝福

普渡节与百年庆典主题整合

2.一个活动——高校健美操联赛

活动地点：福州、厦门、泉州三地城市广场

活动时间：国庆节

活动组织：福州大学、厦门大学、泉州大学等大学生。

3.一次促销——圣诞、元旦双节促销

三、厦门国际马拉松活动推广与城市广场推广活动

1.活动的意义与机会点：

唯一指定庆功酒是一个高级别的品质认定平台。

■产品机会：包装冠名的应用是一个高明的举措；

■形象机会：在啤酒市场的马拉松竞争中，唯有高品质才能坚持到底。大白鲨啤酒是青岛集团高品质的在地结晶！一次产品形象识别的曝光机会。

■厦门组织现场的庞大人群；

■福建媒体对此高级别赛事的关注度；

■作为新上市产品，公众对大白鲨的产品符号认知，难得而至关重要。

2.机会运用分析：

■厦门组织现场的庞大人群；

■组委会的传播回报可资利用的点较少；需要自行组织开发曝光机会；

■赛事级别虽高，但对抗的精彩性欣赏性不够，影响地方台直播的受众关注。所以，围绕比赛而言，现场宣传的意义大于媒体宣传；

■现场曝光的目标是沿途观看的60万观众；

■媒体传播的目标是让更多的人知道“大白鲨是首届厦门国际马拉松唯一指定庆功啤酒”。

3.传播形式：

■影视“马拉松唯一指定庆功啤酒”的信息传播；

■三分之一版主打市场地方报纸广告；

■海峡都市报专访；

■软文炒作；

■在赛场旁组织“旗帜鲜明”的“大白鲨”啦啦队；

■赛场上充气拱门、横幅、隔离板、灯箱广告；

■售点上横幅、海报、单页宣传。■

［编辑 周云成］

旅游策划案 第5篇

---之旅游策划案

学校:天津工业大学

学号：1110510910 班级：环艺1101 姓名：李若男 上善易水，魅力易州

山势巍巍狼牙险，风雨潇潇易水寒。永宁山下西陵貌，北国桂林易水湖。

一、易县简介

易县，古称易州，西倚太行山脉，东临冀中平原,因境内有易水而得名.总面积为2534平方公 里，总人口56万，是著名的革命老区。境内山川秀丽，特产富饶，自然资源极其丰富，待开发前景广阔，潜力巨大。悠久的历史，秀丽的山川。清西陵,狼牙山等众多的名胜古迹，构成了特有 的旅游资源优势。易县是革命老区。境内有革命纪念地10多处，狼牙山五勇士抗

击日寇英勇跳崖的英雄壮举闻名中外。狼牙山现为国家AAAA级景区、国家级森林公园、省级爱国主义教育基地、全国百处经典红色景区之一。易县旅游资源丰富。神奇的大自然为易县创造了众多的秀丽河山，悠久的历史为易县留下了丰富宝贵的文化遗产，自然景观与文物古迹于县内星罗棋布。目前，仅国家、省、县级文物保护单位多达57处，其中清西陵、燕下都、紫荆关、老子道德经幢4处为国家重点文物保护单位。狼牙山、清西陵、荆轲塔、易水湖、云蒙山、千佛山、洪崖山等景区（点）集“山水古迹”于一身。拒马河、易水河纵横交错，17座水库星罗棋布。全县林木覆盖率达48.3％，被国家林业局评定为“易州国家级森林公园”。

易县物产丰富。易水砚、绞胎陶久负盛名，易水砚、大叶烟、磨盘柿称为“易县三宝”。狼牙山小杂粮、景泰蓝、古易铜雕、根雕等地方特产享誉国内外。易县享有“中国石材之乡”、“万两黄金县”、“全国磨盘柿之乡”等称号。

上善易水，魅力易州。易县拥有丰富的旅游资源,山川河流,古建遗迹,独特物产,这些使易县像一杯令人迷醉的醇酒幽远弥香。如今，易县正以一种全新自然的姿态呈现在燕赵大地上，带着悠久迷香的古韵走向九州大地。

二、活动目的

在如今的社会，随着经济的腾飞，人们更加感受到工作的繁忙，学习的压力，生活的负担重。越来越多的人向往贴近自然，放松自己，和家人或朋友一起畅游各地，品味各地不同的文化底蕴，感受异样的风俗和自然景观，自得其乐。易县以古老的易州文化为底蕴，以特色的巍峨山川为景观，以传奇的燕都五塔为风情，以秀美的河流湖泊为背影。在如此的自然风光中，我相信游客们可以在尽情游玩的同时，感受到的不只是身心的愉悦，更是无法忘怀的放松与释怀。

所以，不放在我们繁忙的时候，更多的去接触自然，放松自己，提升自己。

三、旅游资源条件

千年古县，留下多少古老的故事，绿色易州，写下多少英雄的传奇。燕昭王筑黄金台招贤纳士传诵千载佳话，易水河寒风萧萧荆轲刺秦留下千秋绝唱，大唐玄宗皇帝御批道德经幢历经风雨而千年不朽，紫荆关负山阻河易守难攻称千古石画……悠久的历史，厚重的文化积淀是一笔宝贵的精神财富，也是易县得天独厚的旅游资源。

易县旅游资源丰富。神奇的大自然为易县创造了众多的秀丽河山，悠久的历史为易县留下了丰富宝贵的文化遗产，自然景观与文物古迹于县内星罗棋布。目前，仅国家、省、县级文物保护单位多达57处，其中清西陵、燕下都、紫荆关、老子道德经幢4处为国家重点文物保护单位。其主要旅游景点有：清西陵、狼牙山、燕下都、荆轲塔、南湖、紫荆关、道德经幢、龙湖、洪崖山、云蒙山、满族风情村、战国文化城等。

除上述景观外，还有双塔庵的双塔、造型新颖的千佛宝塔、为燕太子丹而建的太子塔、云蒙叠翠的云蒙山、孔山望月等等。

清西陵 清西陵是清朝帝王两大陵寝之一，位于河北省易县城西15公里处的永宁山下，离北京120多公里。周界约100公里，面积达800余平方公里。这里北依峰峦叠翠的永宁山，南傍蜿蜒流淌的易水河，与狼牙山隔水相望。陵区的四周层峦叠嶂，松柏葱茏，景色清幽，十分雅致。大自然把陵区周围山川河流也都赋予了一种特殊的灵气，清朝末年泰宁镇总兵陈增荣在笔书余暇，雅爱山川秀丽，定出了西陵八景，那就是“荆关紫气”、“拒马奔涛”、“云蒙叠翠”、“奇峰夕照”、“峨嵋晚钟”、“福山捧日”、“华盖烟岚”、“易水寒流”。

清各代皇帝便间隔分葬于遵化和易县东、西两大陵墓。西陵自雍正八年（公元1730年）首建泰陵，至公元1915年光绪的崇陵建成，历经186年，共建有帝陵4座，后陵3座，王公、公主、妃嫔园寝7座，埋葬着雍正、嘉庆、道光、光绪4个皇帝，9个皇后，56个妃嫔及王公、公主等共80人。建筑面积达5万多平方米，共有宫殿1000多间，石雕刻和石建筑100多座，构成了一个规模宏大、富丽堂皇的古建筑群。清西陵是全国重点文物保护单位，2000年11月，清西陵与清东陵一起，被第24届世界遗产委员会列为世界文化遗产。

清西陵有规模宏大、体系完整的古建筑群，是一处环境幽雅、风景秀丽的游览胜地。在方圆200华里、面积800平方公里的陵区内，有华北地区最大的人工古松林。从建陵开始，清王朝就在永宁山下、易水河畔、陵寝内外，栽植了数以万计的松树，现在这里有古松1.5万株，青松幼柏20余万株，陵区内松柏葱郁，山清水秀，14座陵寝掩映在松林之中，若隐若现，俨然一幅绚丽的山水画。

陵区内千余间宫殿建筑和百余座古建筑、古雕刻，气势磅礴。每座陵寝严格遵循清代皇室建陵制度，皇帝陵、皇后陵、王爷陵均采用黄色琉璃瓦盖顶，妃、公主、阿哥园寝均为绿色琉璃瓦盖顶，这些不同的建筑形制，展现出不同的景观和风格。

狼牙山

狼牙山坐落在河北省保定市易县西部的太行山东麓，距县城45公里，因其奇峰林立，峥嵘险峻，状若狼牙而得名。

狼牙山，以八路军五勇士浴血抗击日寇舍身跳崖而闻名于世。其实，狼牙山还是一座雄险奇伟，景色秀丽的名山。早在两千年前的战国时期，“狼山竞秀”就是当时燕国十景之一。远远可以看到群山中的一个山头上，有一组白色建筑，五角五层的狼牙山三烈士纪念塔，两座五角亭，一座石牌坊，一圈围墙。如今，这里既是省级爱国主义教育基地，又是一座省级森林公园。作为一处旅游胜地，品位很高。

狼牙山由5坨、36峰组成，主峰莲花瓣海拔1105米，西、北两面峭壁千仞，东、南两面略为低缓，各有一条羊肠小道通往主峰。登高远眺，可见千峰万岭如大海中的波涛，起伏跌宕。近望西侧，石林耸立，自然天成，大小莲花峰如出水芙蓉，傲然怒放，锏峡云雾缥缈，神奇莫测。

狼牙山风光绮丽，漫山遍布苍松翠柏，飞瀑流泉，拥有丰富的动物和植物资源，动物有黄羊、乌鸦、锦鸡等，植物有松、柏、桦、枫等北方树种二三百种之多，涉足游览，可尽享森林浴之妙。秋季金风送爽时，坡岗沟壑之间，红叶吐艳，层林尽染，放眼望去，漫山猩红，可与香山红叶相媲美。

西郊山色郁苍茫，载酒曾过易水阳。壁耸青宵屏隐现，峰开紫电剑光芒。巍巍燕山高，潇潇易水寒。英雄五壮士，威震狼牙山。——《狼牙山五壮士歌》

荆轲塔

“自古燕赵多悲歌之士始自荆水寒，壮士一去兮歌从古唱到今。

在易县城西南村村南的荆轲山山塔，形如利剑，直

一公里处的荆轲山顶上，有一座古指苍天。这就是为慷慨悲歌之士”，轲。“风萧萧兮易不复还”的千古悲纪念这位古义士荆轲而建的荆轲塔。塔高26米，须弥座八角十三层，砖木结构，白色。每层八隅各悬风铃，清风摆动，清脆悦耳，音传四野。荆轲塔又称圣塔院塔，是一处河北省重点文物保护单位。

古塔始建于辽乾统三年，即公元1103年，明万历年间，清康熙、乾隆年间均进行过修葺，现塔旁还存有记述当时重修状况的石碑，塔东侧原建有圣塔院寺，现仅保留些遗迹，据县志记载，塔西侧土丘为荆轲衣冠冢，荆轲馆也建于此地，这些又给古塔增添了悲壮的故事，美妙的传说。易水湖

易水湖位于保定境内易县城西南30公里处，是50年代利用四周高耸的山势而修建的一座人工湖。水面面积27平方公里，最深处48.5米，国标二级水质标准。湖的南侧与狼牙山相连，北侧是紫荆关，西侧是海拔高达1283米的五峰寨，东侧是九龙山。

易水湖素有北方小桂林之称。景区方圆百里，群山环抱，山色空蒙，1600多公顷的水面，烟波浩淼，水天一色。易水湖的美，美在山，美在水。她美的淳朴，丝毫没有人工的雕琢；她美的纯净，清澈的湖水如一方温润的碧玉；她美的醉人，听渔舟唱晚，闻稻花飘香，看落霞与孤骛齐飞，看秋水共长天一色。金字塔形的李密山，峰峦秀拔的麒麟山，植被茂密的凤凰山，诗情画意的情人岛，犹如盆景的小桂林，水平如镜的章龙潭……还有气势非凡的《赤壁》外景基地、还有易水湖畔神秘的长寿之乡、还有倾听天籁感受自然别具一格的易水湖蝈蝈节……易水湖的景色看不够，易水湖的故事说不完。

易水湖旅游区的特点是山水相间，具有南国风情。易水湖“小桂林”坐落在易水湖湖畔，藤萝倒挂的悬崖峭壁，勾划出南国风光的桂林山水画，山上有仙人洞、仙人桥、仙人渠、王子帽等景点，留下了七仙度国舅的美丽传说。游客留下佳句称：七仙到此度国舅，易水湖山水小桂林，欲知此处风景美，何必千里下江南。

四、活动安排

建议活动时间：2日—3日

活动事先安排：如果想尽可能的全面了解易县，且希望可以彻底玩的尽兴，建议游客可提前一天先到易县，初步了解一些易县的基本情况，如暂住的旅店、交通、饭店及美食特色等，那样可以更轻松。1，旅游之行

易县地处太行山北端东麓，河北省中部，距北京120公里，天津190公里，保定80公里，位于京、津、保金三角地带和大北京经济圈之内。

公路交通方面：

北京——易县：走京深高速或107国道，从高碑店下路，沿112线经涞水直达易县，126公里。

由北京丽泽桥客运中心，乘坐长途汽车，全天发车，均可直接至易县县城客运中心、山北、清西陵、燕下都、战国影视城等，全程共三个小时左右。

新加路线:京昆高速易县定性段下车,再有十几公里就到了易县县城 天津——易县：（1）京津塘高速到廊坊经廊涿高速转京昆高速到易县、定兴出口下道西行直达易县;（2）津保高速公路转京珠高速（北京方向）定兴出口下道西行至京昆高速引线直达易县；（3）津保高速公路转京珠高速（北京方向）高碑店出口下道西行沿112国道途经涞水直达易县；（4）津保高速雄县温泉城出口下道北行沿112国道西行经或高碑店、涞水直达易县；（5）沿112国道西行经霸州、高碑店、涞水直达易县，以上里程均约190千米。

石家庄——易县：走京深高速或107国道，到保定、定兴、高碑店接易县各线。

由石家庄运河桥客运中心，乘坐高速客车，可直达易县县城客运中心；经过保定、满城、狼牙山等景点高客，共上下午两班，也可直达易县县城。

县城通往各主要景区公路均为三级以上标准。景区内大都为四级公路或硬化路面连接。

铁路交通方面：

（1）从北京南站乘坐7095次列车，经停南城司、奇峰塔、紫荆关车站。从以上各站转乘汽车，经112线可到达县内其他各景区。

（2）在旅游旺季（4月中旬—10月中旬），有北京至涞源的空调旅游专列经停南城司、奇峰塔、紫荆关车站。2，旅游之吃

易县地域广阔，20多个民族共同生活，形成了多样性的饮食风格。特别是从清西陵建陵以来，宫廷礼仪和饮食促生出了易县的饮食文化。下面向您介绍几种风味食品：

百泉清真风味食品：主要集中在百泉清真风味食品一条街上，位于清西陵景区内的112线上，以经营涮羊肉为主,所用羊肉选取自然放养的山羊，当日屠宰加工，久涮不老，细、嫩、鲜、香。同时还有羊肉串、炖羊排等。

南湖野生鱼：选用南湖自然生长的鲤鱼、草鱼或白鲢，单体重量5公斤以上，肉质鲜嫩，蛋白质和氨基酸含量高，不使用人工饲料，为绿色食品。根据顾客要求，可以分段食用，采用烧、炖、涮、羹等不同的烹调方法，以鱼头和鱼籽最有特色。

易县农家饭：易县的山野菜品种很多，有香椿、木洛芽、山韭菜等，散养柴鸡及柴鸡蛋为天然绿色食品。加工采用最简单的方式，保持最天然的风味，主食用小米、玉米等粗粮制作，体现天然保健的时尚理念。3，旅游之住

易县旅游的特点是住游一体，为您节省往返时间。各景区均有档次不同的旅游接待设施。也可通过县城中转，供您自由选择。接待床位6000张，价格适中。

参考价格：

普通间：3-4人间，公共卫生间洗浴，20元左右/床 标准间：120-200元/间 高 套：500-800元/套 农家旅游住宿：10元/位 主要宾馆：

龙湖度假村（二星级）易县人民政府招待所 4，旅游之购

易水砚：易水砚是中国著名古砚之一，既是名贵实用的书画工具，又是古朴典雅的艺术珍品。易水砚产于易州，始于战国，盛于唐宋，历代为宫廷贡品。采用平雕、立雕、浮雕、透雕等技法，因石施技，天然与人工浑然一体，形成独特的艺术风格。品种有龙、龟、琴、神仙、葫芦等题材，数百个造型。

易州彩陶：易州彩陶是易县陶瓷厂生产的陶瓷产品，易县陶瓷厂始建于1975年，是我国北方地区唯一的专业生产厂家，主要生产绞胎瓷和青花仿古瓷。

“易州彩陶”是选用多种不同颜色的天然陶土为原料，经研磨、脱水、折叠糅合在一起，以手工工艺成型，胎体上具有色彩相间的类似木纹的纹理，且纹理变化多端，图形内外一致，最后经高温烧制而成。每一件作品都是技术与艺术的完美结合，充分展示了彩陶艺术魅力，让人百看不厌，爱不释手，实属集观赏、收藏、实用于一体的艺术珍品。

酸枣汁：易县特产之一，它不仅是物美价廉的饮品，又是酸甜可口的保健品。“夏日良友——酸枣汁兑啤酒”，这是人们喝出的经验。夏日炎炎，酸枣汁与啤酒勾兑饮用，既消暑开胃，又降低血压，软化血管。

另外，易县还盛产苹果、山楂、核桃、板栗，易县还是“九月九”牌柿子生产基地，柿子个大皮薄，具有养脾润肺的功效。5，旅游之购

参观人文景观与自然景观的同时，您还可参与具有满族特色的娱乐活动。

骑马照相：清朝皇帝以“马上皇帝”著称。今天在清西陵景区为游客备有骏马和清朝皇帝、皇后、王爷、公主服饰等设备，在此留一张倩影会令游客回味无穷。

参加祭祀大典：每周五—周日在雍正的泰陵有祭礼大典活动，游客如有兴趣，可扮演皇帝或大臣任意角色。采摘瓜果：每当秋季，您可到清西陵景区附近、南城司景区等果园、菜园进行采摘活动，与当地农民共享丰收的喜悦。

篝火晚会：到易县旅游，如果晚上您想放松一下，大部分宾馆可以为您举办篝火晚会、放焰火、卡拉ok等活动。

皇帝选妃表演：清西陵推出“皇帝选妃”节目，让每一位到清西陵旅游的游客参与到其中，乐在其中。

温馨提示

本次活动以娱乐放松，促进感情为主，但必须以安全作为首要前提。

a，最近天气多变，要注意天气预报，提醒大家准备好衣服和伞。

b，必备烫伤膏、创可贴、晕车药以及风油精等。

旅游策划案 第6篇

节目前言

旅游已成为当今时代时尚新概念的化身。它是不同文化与生活方式的融合，使世界各地人们相互接触认识，对社会各层面产生重大影响，愈来愈多的国家把旅游作为重要发展产业，它已经成为拉动国家经济增长的新热点、国家经济发展的新支柱。时尚的时代赋予了世界各地旅游时尚化的活力、激情与动感，各地旅游胜地层出不穷、美不胜收，随着旅游的不断深入，人们对旅游的需求越来越多、越来越高，各地旅游业的挑战与竞争也愈来愈激烈。

近年，随着各大电视台纷纷推出美食栏目，其旅游、美食栏目的火爆程度，在一定意义上也反映商家对于此类栏目的参与性提高，同时，也反映了随着现代生活水平的提高，人们对于旅游、美食的追求也逐步提高。

企划动机

一、本栏目本着服务大众，一各个景区为单位，以访谈、专题的形式全方位、多角度真实、客观地为你展示各个景区厚重的历史文化，民族风情，幽默风趣的民族民间的故事、传说！让你在外出旅行之前就对你所选择的目的地有个全方位的了解和认识，在那里能得到你想要的东西，不盲目的去旅游！

二、饮食行业发展到今日，大街小巷、五花八门，各种价位、各种地域乃至跨国界的美食比比皆是。如何从千篇一律的店面经营中脱颖而出？不仅仅是商家绞尽脑汁，着力打开销售额与知名度。美食老饕们

也寻寻觅觅，力图享受到有特色、有内涵的精彩美食。《天下游》这档美食资讯节目，就是为两者搭建一个交流的平台，优秀的商家可以尽展己之所长，以此为基础展示自身特色美食功夫。而美食爱好者们则可以通过节目的推介，节省大量的时间、精力，接触到平时踏破铁鞋无觅处，只能通过口口相传难辨优劣，隐藏在街头巷尾的各种美食。大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。

栏目介绍

《天下游》栏目是澳亚卫视在华南地区最具影响力的专业旅游栏目，栏目联手全国各地旅游局及广东（珠海）各大旅行社，以最独特的视点和最新颖的策划方式，开拓旅游新视野，重点推出国内外热点景区和热门旅游线路，及时报道旅游新资讯，介绍休闲度假之最佳地和各地的特色美食。节目采用游记式探秘和新闻跟踪的独特表现手法，搜尽景区新、奇、趣，引导旅游消费新概念，全心全意为游客服务，成为国内外各旅游局、旅游景区等旅游企事业单位的传播平台。《天下游》节目揽括旅游六大要素——吃、住、行、游、购、娱，内容丰富多彩，为生活在喧嚣都市的你开辟一片明朗的天空。生活因旅游而时尚、多姿，旅游因《天下游》而亲近、多彩，关注旅游，找到属于自己的惬意的品质生活，关注《天下游》，用我们的眼睛与镜头捕捉和发现最能让您心灵沉淀的美丽世界。

节目定位

这是一档集旅游、美食于一身的娱乐休闲节目，力图更好的开发

中国特色美食及特色旅游的服务资讯节目，兼顾一定的娱乐性质。采

用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众提供优质精选的旅 游信息。

立足中国，辐射全球，把最悠久、厚重的历史文化，不一样的民族风情，不一样的特色美食；最壮观的山川河流，优美的自然风光；最动听的名人民间故事带给你，让你称心旅行！

节目特色

一、提供各地涵盖吃、住、行、游、购、娱等丰富的旅游资讯；

二、节目形式创新，摒弃传统的“记录片”、“旅游风光片”等形式，采用包括“游记形式”、“剧情式”、“主题式”的节目表现形式，令观 众耳目一新；

三、拓展节目深度，挖掘各地旅游文化，在欣赏之余接受各种旅游文化熏陶；

四、节目互动性强，采取嘉宾参与等方式让观众与节目主持人进行互动，拉近观众距离，增加趣味性。节目互动性强，采取嘉宾参与等方式让观众与节目主持人进行互动，拉近观众距离，增加趣味性。节目风格：每期的节目将利用各种方式采集或自编一个拍摄的旅游目的地的游记，然后将游记结合电视节目的形式改编为一个故事剧本，主持人以这个故事的主线运用各种演绎方式将当地的的旅游特色、风土人情、历史人文以及相关的旅游资讯流畅贯穿表达起来，节奏明快，令观众欣赏到一个“具有故事剧情的旅游节目”，与此同时也从节目过 程中获取到当地最完整的旅游资讯。

节目板块

一、旅游情报站

旅游快报：及时报道中国各地的最新旅游讯息；

主要方式：以新闻形式全面深入跟踪报道；

旅游新干线： 采集世界各地景区（点）、饮食等旅游企业、单位最新旅游动态以及介绍最新旅游路线等；

主要方式：独家热点、风光景致、旅游故事

二、旅游直通车

人物访谈：访问中国各地旅游官员、旅游局长和旅游团体的总经理；主要方式：主持人妙趣访谈为主，时间不超过3分钟，介绍穿插、一些城市景观、画面等；

时尚旅游：介绍中国各地特色景区（点）、名胜古迹、文化历史等等；主要方式：部分景点实地介绍、部分景点线路介绍和行车路程以及主持人情景设计；

美食地图 推介中国各地美酒美食、风味特色小吃等；

主要方式：以外景记者现场逛街形式，欢快的方式介绍，并且请专业人士现场操作与讲解；

三、旅游驿站

中国各地旅行社、景区（点）、各国旅游盛事、各国节庆活动、民俗风情活动，旅游部门等旅游信息发布；

主要方式：用电视语言的各种表现方式进行包装；

节目设定

节目名称：《天下游》

播出平台：澳亚卫视

主持人：牛牛

单集节目构成：纪录片形式

节目长度：15分钟

播出周期：周播

播出时间：每周六、日晚20:00--20:10

方式：以主持人在演播室将节目板块串联起来

制作方式：前期实地考察，实地外景录制

叙事方式：旅游纪录片形式

主持人：主持人得体、大方，语言生动、明快、流畅，能够很好的引导观众

目标受众：旅游爱好者、摄影爱好者、传媒大众、大中小城市家庭 版权所有：策划人与制作人所有。其他单位未经允许不得擅自宣传、录制

（一）栏目运作方式：

1．由澳亚卫视旗下福鑫传媒有限公司为主体，省旅游局、旅游协会为依托，各地市电视台为协作体，社会单位（含企

业）为后援。

2．栏目采用市场化运作模式进行运营。

3．根据协作立项书规定的具体运营模式和分配方式进行运

作。

4．栏目中的相关内容可以经包装后对外交流或销售。

5．重点内容可单独运作在全国上星播出。

6．栏目可招商若干主办和协办单位联合制作。

7． 栏目实行单独的成本核算制和绩效考核制，实行目标、质量管理。

整体包装

VI形象识别系统

为配合栏目做前期及后期的推广工作，对于栏目的VI设计有较强的视觉冲击力度，因此，要将栏目的形象识别做得富有创意、易识别记忆。

节目中所运用的道具，AD板，都要结合此VI形象识别系统。基本要素系统包括：

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.片头广告设计

可采用三维动画、动漫搞笑风格体现。广告市场分析

1.栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名

（1）每一集《天下游》的片头：《天下游》由XX赞助商冠名播出/

特约播映；或是直接采用《XX赞助商 天下游》由XX赞助商冠名播出/特约播映；《天下游》片尾也可以采用相同的手法。

（2）每一集《天下游》节目开始，主持人都会以“欢迎收看《天下游》，本节目由XX赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意；节目尾声亦然。

（3）在《天下游》的节目标识上活动展示，突出广告商的标志（通常持续显示在电视屏幕右下角）。

（4）节目中播出的赞助商产品相关短片，首尾都展示广告商标识。

（5）每一个节目段落间，中途插播展示广告商的短广告。

（6）现场设备，如话筒，大屏幕，布告板，道具设施等等，都可以加以广告商标志。

2.上下半集间插播广告