中国消费现状分析

中国消费现状分析（精选11篇）

中国消费现状分析 第1篇

消费品市场, 是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场, 它是市场体系的基础, 是起决定作用的市场。是现代市场营销理论研究的主要对象。而儿童消费市场的消费主体就是儿童。中国拥有全世界近五分之一的人口, 目前我国仅16岁以下儿童有3.6亿左右, 占全国人口的四分之一, 其中独生子女占儿童总数的34%, 从这些数据就能看出中国儿童消费市场的巨大。

近年来, 随着一些国际知名品牌大举进入内地创业, 带来了新的理念, 加剧了国内市场的竞争, 同时也促进了国产新品牌的快速崛起, 从而激发了市场活力, 极大地丰富了市场, 使得中国的儿童消费市场呈现了空前繁荣的景象。据北京艾索咨询与现代教育报启蒙专刊联合调查, 我国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右, 早在2007年初全国0~12岁的孩子每月消费总额就已经超过35亿元。我国大城市儿童月消费有17.7%在100至200元、29.7%在200至500元、有28.9%在500至1000元。由此可见这一群体可谓是高消费群体, 儿童消费市场可谓是一块诱人的大蛋糕。所以, 我们更有理由去重视、关注、研究这个蓬勃发展的市场。

2 中国儿童消费市场现状分析

2.1 中国儿童消费市场分类

儿童消费市场是一个很大的综合性市场, 其可以按消费主体的地域、年龄、性别、家庭等分类也可按消费客体分类。本文注重对其消费客体进行分类, 大体可分为:

(1) 儿童食品消费市场提倡健康绿色

儿童永远都抵挡不住食品的诱惑, 但是更提倡要注重食品的安全、健康、绿色, 以保证儿童的健康。

(2) 儿童服装、鞋帽消费市场空间巨大

我国童装在服装市场中所占的比重仅为1%, 有品牌的童装专业生产企业不到200家。专家预测, 未来几年童装将以每年8%的速度递增, 因此, 童装市场蕴藏着巨大的发展空间。

(3) 儿童玩具消费市场潜力惊人

据中国玩具协会和中国社会调查事务所公布的有关对中国玩具消费的调查分析, 如果我国儿童青少年的玩具消费达到亚洲平均水平, 市场规模将超过300亿元人民币。

(4) 儿童教育消费市场成为新热点

调查显示除基本生存消费之外, 教育支出成为城市儿童消费的最大部分, 家庭收入越高, 越注重孩子的教育。

(5) 儿童家具消费市场日渐升温

随着近年内地民众居住条件的改善, 对于家中惟一的“小王子”、“小公主”, 家长们多希望他们生活得更舒适, 因此, 在儿童居室的布置上父母往往投入很大。

(6) 儿童旅游消费市场待开发的富矿

儿童旅游市场商机巨大, 潜力无穷, 并且随着经济的进一步发展和社会生活水平的进一步提高, 儿童旅游市场将会以几何基数增长。

2.2 儿童消费市场的特点

(1) 商品选择差异小;

市场营销学原理指出, 消费者购买行为首先受个人因素的影响。儿童消费市场主体主要是儿童, 由于其文化程度、社会经验等的限制, 对商品选择的差异性较小。

(2) 产品的形式重于实质;

对儿童消费市场来说, 儿童消费品应强调产品功能多样, 外观造型奇特, 包装精美, 符合儿童求新、求奇、求美、好动的心理特点。

(3) 广告促销作用明显;

广告对商品促销作用早已被厂商们所认识, 所以, 许多厂商们不惜花重金做各种各样的广告。一些新的儿童消费品要打开或挤入这个市场, 广告的反复刺激是一种有效的途径。

(4) 儿童购买权增强;

据有关社会调查资料表明, 儿童在购买小食品、饮料、服装、玩具、文具等方面拥有绝对的权力, 同时, 对于一些大件商品, 比如自行车、家用健身器等方面也拥有相当的权力。他们对父母的购买行为产生着越来越大的影响。

3 中国儿童消费市场投资分析

3.1 投资模式选择

(1) 制造批发模式;

中国是全球玩具第一大生产国。截止至2004年, 全国玩具生产企业已有8000多家, 比1985年时的520家增加了15倍, 从业人员约350万人, 工业总产值超过1000亿元。近年来, 中国玩具年消费额以每年40%的速度增长, 预计到2010年中国玩具年消费额有望超过1000亿元。

(2) 品牌特约加盟模式;

特许加盟是特许人与受许人之间的一种契约关系。根据契约, 特许人向受许人提供一种独特的商业经营特许权, 并给予人员训练、组织结构、经营管理、商品采购等方面的指导和帮助, 受许人向特许人支付相应的费用。通俗讲特许经营是特许方拓展业务、销售商品和服务的一种营业模式。特许加盟是一种双赢的商业模式。

(3) 一站式儿童综合大卖场模式;

给孩子买东西令许多家长头疼不已, 买一件东西要东奔西走最后两手空空, 而一站式服务模式可以解决这个烦恼, 它能够让消费者享受到最专业和完善的服务, 这将是儿童用品市场发展的新趋势。

(4) 专卖店模式;

专一品牌的专营模式, 其强调品牌的影响力和号召力, 这样的模式下选择一个好的品牌是成功的关键。

3.2 营销策略分析

3.2.1 品牌战略分析

(1) 第一品牌战略;品牌是产品营销的灯塔, 现在儿童用品品牌市场达上百种, 其中比较知名的品牌娃哈哈、乐百氏、米奇、强生等, 他们在各自的领域都拥有一定的知名度、市场占有份额及自己的固定消费群, 所以我们要去争创第一品牌来来动产品的销售实现利润的提升。

(2) 惟一品牌战略;如果你做不了第一品牌, 你就要做惟一品牌。去强调、放大和重复你的产品的差异性, 已达到市场认可的惟一性, 通过惟一性来带动你的品牌。

3.2.2 促销策略分析

促销是企业市场营销活动的重要组成部分, 其最终目的是实现产品的销售。随着儿童消费市场的繁荣, 市场竞争也更加激烈, 针对儿童的心理特点以及儿童消费品市场的特点, 需要采用多种多样的轻松、欢快、活泼的形式来开展一系列的促销活动, 使儿童对促销产品产生兴趣, 最终形成购买行为, 这样儿童消费品市场更侧重运用以下促销手段:

(1) 可视媒体广告促销:儿童对广告内容的判断能力较差, 往往会对一些新奇、吸引自己兴趣、自己信任的名人所作的广告全盘接受。这样的广告能激起儿童的购买欲望, 促成儿童的购买行为。许多新产品就是通过广告打开了销路。

(2) 产品包装促销:在现代市场经营中, 包装已成为商品生产不可缺少的组成部分。包装对消费者区别产品、刺激购买起了促进作用, 已成为一种“无声的推销员”。

(3) 公益促销:公益促销活动会大大提高企业的知名度和美誉度, 在社会公众心目中树立良好的企业形象, 同时, 对儿童也进行了一次爱心教育。

(4) 健康理念促销:天下父母都希望自己的孩子健康成长。不少商家以儿童健康为切入点开展促销活动, 既适应了儿童成长的生理需要, 又符合天下父母盼子健康的心理要求, 因而总能立于不败之地。

(5) 可兑奖品促销:奖品对儿童永远具有很大的诱惑力, 儿童热衷于得到奖品甚于产品本身。

(6) 儿童文化促销:儿童文化具有丰富的内涵, 所以儿童文化促销形式也多种多样, 不拘一格, 如:动画片、诗歌、顺口溜、童话故事、良好的购物环境等。

4 结语

目前我国儿童用品市场已经形成相当规模并在不断发展壮大中, 能否在这激烈的市场竞争中掘出财富是每一个企业都在思考的问题。根据中国九家调查机构近日对北京、上海、广州等五座城市儿童进行的问卷调查显示:中国城市中6~15岁孩子拥有的零花钱和压岁钱已高达56亿元, 可见儿童这一群体虽然属于零收入阶层, 但消费能力却不容小觑。现在当你走进商场, 你会发现儿童消费品变的琳琅满目, 五彩缤纷, 而媒体广告中的儿童消费品的份额也逐渐占据了黄金时间段, 可见厂商们已经开始加大了儿童消费市场的竞争力度, 但是知道有宝藏还远远不够, 还要知道怎么样去挖掘这宝藏, 把市场转换成企业的财富才是企业要去克服的难题, 希望本文能给一些正要进入和已经进入的企业和个人提供一些思路和灵感。

摘要：随着中国经济发展和生活水平的提高, 计划生育这一基本国策的普及, 以及父母对儿女的倍加爱护, 缔造了中国千千万万的小公主和小王子, 这从侧面大大促进了中国儿童消费市场的发展, 中国儿童消费市场规模极其巨大, 年消费额达几千亿元人民币, 并处于逐步上升的状态, 就像一处深埋地下的宝藏。儿童在家庭中的消费越来越得到的关注, 其所占比重也越来越大, 这无疑给商家带来更大的商机。本文旨在通过对这处宝藏的现状分析以做出更合理的投资策略。

关键词：中国,儿童消费市场,现状,投资分析

参考文献

[1]陈士伟编译.国际流行的10类营销形式[M].北京:中国广播电视出版社, 1996.

[2]韩勇主编.文化促销[M].北京:中国经济出版社.1998.

中国消费现状分析 第2篇

摘要：对中国消防产品市场消费现状及发展趋势与特点进行了具体分析,指出了及时和准确掌握消防产品市场消费现状及发展趋势与特点的重要性,同时提出了相应对策.作 者：张延祥 张阳 刘福存 ZHANG Yan-xiang ZHANG Yang LIU Fu-cun 作者单位：张延祥,张阳,ZHANG Yan-xiang,ZHANG Yang(泰安市公安消防支队,山东,泰安,271000)

刘福存,LIU Fu-cun(泰安市商会,山东,泰安,271000)

中国消费现状分析 第3篇

中国黄金协会最新统计数据显示, 2013年中国黄金消费量首次突破1000吨, 达到1176.40吨, 同比激增41.36%。中国超越印度成为全球最大的黄金消费国。同时, 2013年中国黄金产量达到428.163吨, 连续七年位居世界第一。首饰是中国黄金消费的主要去向。在1176.4吨黄金中, 首饰用金716.50吨, 同比增长42.52%;金条用金375.73吨, 同比增长56.57%;金币用金25.03吨, 同比下降1.07%;工业用金48.74吨, 同比下降0.23%;其他用金10.40吨, 同比下降32.03%。2013年的黄金热一直延续到今年。全球最大的上市珠宝连锁店周大福上周表示, 从1月17日至2月3日中国春节期间, 周大福在大陆、香港、澳门的同店销售额同比增长了15%。据彭博, 瑞银预计, 2014年, 中国的黄金饰品市场消费将继续保持增长。

二、中国黄金饰品消费现状

据统计数据显示, 过去十年珠宝行业年复合增速在15%左右, 从2005年到2013年, 珠宝首饰市场销售额增长约3.5倍。根据中宝协秘书处统计, 2013年中国珠宝产品零售总额超过4700亿元, 较2012年增长12%, 2014年上半年形势严峻, 市场于8月逐步恢复增长, 全年增长率低于2013年。 (见表1)

如表2所示, 2013年中国珠宝产品零售总额4700亿元中, 黄金占过半市场份额, 居于主导地位。2011年中国黄金珠宝零售额达3780亿元, 2007-2011年复合年增长率为20.4%。2012年, 中国黄金珠宝零售额较2011年增长11%, 达到4190亿元。

由此可见, 中国黄金珠宝消费市场十分广阔, 发展潜力巨大。

三、影响因素分析

近年来, 由金价变动而引起的消费量变动是显而易见的, 那么还有什么是影响消费量的因素呢?下面是我们就从生产者和消费者角度做出简单分析。

(一) 中国黄金饰品制作工艺的变化

近年来, 黄金饰品生产工艺呈现出了多样化、精细化、别致化, 高效化。黄金饰品的制作工艺在原有的中国传统的制作工艺, 如花丝工艺、烧蓝工艺、錾花工艺、点翠工艺、打胎工艺、蒙镶工艺、平填工艺的基础上, 还添加了现代机械加工工艺, 如浇铸工艺、冲压工艺、电铸工艺等。这些现代机械加工工艺与中国传统的制作工艺相结合, 生产出的黄金饰品得到了更多的消费者的青睐。这其中比较有名的当属以下几个品牌:提到黄金饰品, 不得不提的是老凤祥, 老凤祥金银细作制作工艺已在2008年入选国家的非物质遗产, 它是中国黄金饰品传统制作工艺的代表, 它的特点是定制个性的尊贵, 这样的首饰一般适合中高层消费者;六福珠宝是现代机械加工工艺的代表, 它的珠宝更适合投资者的需求, 没有过高的加工费, 受到一些注重性价比的先飞着的喜爱;周大福的珠宝则设计比较精细, 将你想要的造型展现在一枚小小的黄金戒指中, 对周大福的设计师来说, 绝非难事, 周大福的黄金珠宝就是将中国传统的黄金饰品制作工艺与现代机械加工工业相结合的典型。

现在的黄金专卖, 卖的却不单单是黄金, 而是其中所蕴含的技术含量, 并且黄金与玉石、钻石等宝石的结合的创意也越来越被广大观众所接受, 中国黄金饰品呈现出了多样化的趋势;中国黄金饰品的手工工艺, 以及特立独行的创意, 体现了其精细化, 别致化的发展趋势;现代黄金饰品加工机械的引进, 更是将黄金饰品的加工工艺的成熟推向了一个新的高潮。而这些工艺的变化对中国黄金饰品的消费起到了重要作用。

(二) 中国黄金饰品设计风格的变化

中国黄金饰品逐渐阳刚化、天然化。众所周知, 在中国有“男不带金, 女不戴银”的传统说法, 因此中国的黄金饰品的生产可以说很长一段时间只是针对女性消费者, 但是, 随着金价近年来的变动以及黄金饰品创意的更新, 我国佩戴黄金饰品的男性由原来的6%上涨到了20%, 比力年夜的项链、手链以及一些其他品牌的腕表、袖口等大大拓宽了国内男性对黄金饰品的投资, 一些消耗者分析师分析针对女性的成交率低的特点, 男性黄金饰品市场有很好的前景。因此市场上出现了更多专门为男士量身定做的黄金饰品品牌, 就如何选购黄金项链男人“穿金戴银”成时尚, 河南还将开首个男士珠宝专区。“2009中国黄金饰品流行趋势论坛”也指出2009年中国黄金饰品流行趋势呈现自然之风, 设计以表现深层和谐、轻松简约为主线, 多样化体现黄金主线和承载的文化。

中国黄金饰品逐渐低龄化, 卡通化。黄金在中国被赋予了特殊的含义, 凡结婚嫁娶, 生子迁房等大喜之事, 都喜欢拿黄金饰品来做馈赠之礼, 但是随着钻石白金等首饰的不断流行, 黄金饰品行业在中国面临了一定的危机, 因此, 很多珠宝商就开动脑筋, 就原来简单的金项链、金镯子、金锁进行创新, 现在市场的黄金饰品不仅造型新颖, 而且逐渐出现低龄化的趋势, 像以前的百岁锁一般都是银的, 而现在中国黄金饰品市场上居然出现了带有卡通形象的黄金百命锁。

中国黄金饰品出现多样化、结合化。周生生的八心八钻的设计理念, 巧妙地将黄金的坚定与钻石的永远结合, 深受适婚青年的喜爱。

(三) 中国黄金饰品购买渠道

目前我国的黄金饰品的购买渠道主要有三个:专业的黄金卖场、珠宝店以及典当行。黄金市场比如菜百、国华商场、太阳金店等专业出售金首饰的老品牌来说, 他们出售的金首饰在市场上价格比较高, 但是由于款式比较多, 规模比较大, 售后服务也比较周到, 因此在黄金饰品的市场上受到了不少购买者的青睐。珠宝店比如一些比较知名的连锁珠宝店由于款式比较新颖而受到了很多年轻购买者的青睐, 但是价格会比黄金市场上的黄金饰品更贵。另一个不容忽视的是典当行, 一般是采用促销的形式卖出黄金饰品, 有全新的也有二手的。购买渠道现如今越来越丰富, 除了我所列的这三种购买渠道, 还出现很多新型交易方式, 如网店购买, 民间交易等。购买渠道的变化也是影响中国黄金饰品消费的重要因素。

(四) 中国黄金饰品购买目的

资料显示国内大多数消费者购买黄金的目的主要有以下几种, 分别是:当做装饰品来使用, 当做一种财产保值的手段, 为了坐等黄金增值。

在国内的许多地方, 妇女都保留着戴黄金饰品的传统习俗, 比如少数名族地区, 还有一些偏远的乡村, 妇女都认为黄金饰品很好看, 比起铂金或其他珠宝, 大家都更喜欢黄金。还有些地方黄金饰品的母亲留给家里下一代女性的传家宝, 黄金饰品在一定程度上代表着家族情缘备受珍重。因中国社会历史原因, 父辈一代百姓都有着深厚的“金钱情节”。

国内普遍认为在保值方面黄金饰品要比其它首饰优秀得多, 比如铂金首饰, 虽然近年来铂金首饰大受追捧尤其是在年轻人间比较流行, 且铂金首饰的价格要比黄金饰品的价格还要贵, 但是铂金的保值性就比黄金的差得多。比如去典当行, 黄金饰品百分百都会要, 但价格昂贵的铂金首饰就不一定了。

几年来中国黄金饰品的设计都有了明显的提高, 越来越多的新颖款式与时俱进, 因此也收获了一批追随者。

(五) 中国黄金饰品消费群体的变化

黄金饰品的消费群体日渐拓宽, 从以往消费群体偏老龄化到现在的年轻的消费者也日渐增多, 比如, 现在流行给给小孩子戴黄金制成的满月所锁, 还有越来越多的人选择黄金戒指来当婚戒, 可见其消费的群体日渐多元化。

在国内中间阶层, 二线城市, 从近三年来群众对四种主要珠宝 (钻石, 黄色K金, 24K黄金和铂金) 的喜爱程度可以看出, 钻石和24K黄金的市场偏好出现此消彼长的趋势。 (见表3)

四、发展预测

国际金价对中国黄金饰品发展的影响显著, 但中国黄金市场将持续繁荣。节日期间, 以北京为例, 各家金店首饰销售量只增无减。菜百首饰在中秋期间黄金销售额达9000万, 工美大厦、国华商场销售平稳。中国黄金协会在中国黄金大会上发布的统计数据显示, 2014上半年中国黄金消费量达到569.45吨, 与去年同期相比下降19.38%。其中, 实物黄金饰品用金426.17吨, 同比增长11.02%;金条用金105.58吨, 同比下降62.13%。由此可见, 人们对投资黄金饰品的热情高于投资黄金, 中国黄金饰品消费存在一定的稳定性。

黄金饰品制作工艺日新月异, 虽然现在中国国内市场上存在有中国传统的制作工艺, 还有现代机械加工工艺, 现代机械工艺也以制作简约纯朴, 性价比高的黄金饰品逐渐受到男性黄金饰品市场的喜爱, 但是基于黄金饰品消费者在中国是80%的女性, 而女性偏爱精美个性的饰品, 现代机械加工虽然有高效化的特点, 但是并不会成为占领黄金饰品制作的主导工艺, 而中国传统制作工艺虽然制作出的产品精美, 但是制作效率低, 而且投入与产出不成正比, 所以亦不会成为主导工艺, 以后将中国传统制作工艺与现代机械加工工艺相结合的技术, 会受到消费者以及生产者的垂帘, 而黄金饰品工艺也将朝着这个方向发展。

现今, 我国珠宝首饰销售量每年均以10%以上的速度增长, 尤其是黄金饰品行业发展极为迅速。目前我国已有黄金珠宝企业两万余家, 一些知名品牌如老凤祥、周生生、六福珠宝等企业引领浪潮。庞大的黄金饰品消费市场使中国成为第二大黄金珠宝市场, 并具有良好的发展前景。再过二、三十年, 中国很有可能成为全球第一大黄金珠宝市场。

参考文献

[1]中商情报网.《2005-2013中国珠宝行业市场发展情况分析》.10/30/2014

[2]上海科学技术出版社.《黄金首饰的加工与鉴赏》.11/01/2006

[3]中国黄金珠宝.《2007年珠宝首饰流行趋势报告》.2007年02期

[4]《宝石与宝石学杂志》.14卷1期.2012年3月

我国农村居民消费的现状分析 第4篇

【摘 要】 改革开放三十多年以来，我国社会生产力和综合国力显著增强，经济总量居世界位次稳步提升，城乡居民生活水平和质量明显改善,实现了人民生活由温饱不足向总体小康的历史性跨越。然而，与持续较快增长的城市消费相比,农村消费呈现出低速增长的发展态势，其增长速度长期低于城市和全国平均水平，继而导致其在社会总消费中所占的比重逐年下降。因此，加快农村消费市场的发展，提高农村居民的消费水平，不仅有利于改善农民的生活质量，而且对我国国民经济的持续稳定发展也具有十分重要的意义。本文主要分析了现阶段我国农村居民的消费状况，进而探讨了制约农村居民扩大消费的相关因素，并对如何扩大我国农村消费需求提出了相应的对策和建议，以期对农村经济的发展提供些借鉴。关键词:农村居民，现状，消费需求，经济发展

一、扩大农村居民消费对促进我国经济增长的必要性

（一）从国际角度上看，扩大农村居民消费的重要性

根据传统的经济理论，我们知道，消费、投资、进出口是拉动一国经济发展的三架马车，其中尤以消费为重。就我国实际情况来看，我国目前的投资率已达到46﹪左右，超过世界平均水平20个百分点，在外贸方面，改革开放以来，我国的外贸出口年均增长约15﹪，目前我国的外贸依存度已达到40﹪左右。而在国内需求方面，我国居民消费水平却持续下降。数字显示，近5年来，我国居民消费率平均为61.1﹪、59.8﹪、58.2﹪、55.5﹪、53.9﹪。再看国际上该指标的大致情况，世界平均水平为77﹪，也就是说，我国目前的消费率水平低于世界平均水平17个百分点。而在国内居民消费中，农村居民的消费水平却很低。这样看来，不论是与世界上的发达国家相比还是和大多数发展中国家相比，我国居民消费水平人就有待提高，而农村居民消费更应该得到重视。

（二）从我国自身经济发展来看，农村消费市场潜力巨大

近些年来，随着我国经济的快速发展，居民的消费水平有了很大的提高，但与城镇居民消费状况相比，无论是在消费总量还是在消费比率上，农村居民消费与城镇居民消费相差很大。农村消费市场在消费环境，基础设施建设、社会保障及监督等方面没有很好的发展起来，农村消费市场潜力巨大。因此，在目前我国内需不足的现状下，积极发展农村消费市场对经济的发展有很大的推动作用。

二、我国农村居民消费现状分析

(一)收入和消费支出同步增长，但总体消费不足

自改革开放以来，我国农村居民的生活水平有了很大的改变。据相关统计数据显示，改革开放初期，我国农民的年人均收入很少，1978年只有133.6元/人，相应的消费支出只有116.1元。而随着我国经济的健康发展，我国农村居民的消费水平逐步得到了提高和改善。2010年我国农村居民家庭人均收入增长到6176.9元，年均增长7.2﹪，农民人均消费支出增长到3756元，农民消费支出

与收入基本实现同步增长。数据显示，2009年我国农民占人口的比重为54.3%,而农民消费支出占居民消费支出的比重为25.1%，与城镇居民相比,占人口多数的农民在消费总量和层次上均处于滞后状态。

（二）恩格尔系数不断下降

恩格尔系数（EC）是衡量消费水平变化的重要指标，指的是食品支出总额站个人消费支出总额的比重，一个家庭收入越少，家庭中用来购买食物的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中用来购买食物的支出比例则会下降。联合国确定的恩格尔系数与居民消费水平的关系是：＞0.6，居民生活水平处于绝对贫困状态；0.5＜EC≤0.6，居民生活水平处于温饱阶段；0.4＜EC≤0.5，居民生活水平实现小康水平；EC≤0.4，居民生活趋于富裕。据中国统计年鉴数据显示，我国农村居民恩格尔系数变化情况为：1978-1982，EC均在0.6以上；1983-1997，EC均在保持在0.5-0.6；1998-2005，EC数值在0.45-0.5见小幅变化；而自06年至今，EC在0.43上下小幅变动。总体来看，我国农村居民的恩格尔系数趋于下降，也在一定程度上表明农村居民生活水平的提高。

（三）农村各地区建校费差距明显地区差异性明显

我国农村居民消费的地区性差异是由来己久的，也是非常明显的。这种农村居民消费的地区性差异表现在两个方面:一是综合生活消费支出，另一个生活消费支出的结构差异。无论是综合消费支出，还是消费结构，对于我国广大的农村居民来说，都存在着巨大的地区性差异。我国东部与西部地区农村居民的边际消费倾向相对较高，中部地区的农村居民边际消费倾向相对较低。各地区农村居民对物价变化的敏感度都很高，尤其是商品市场相对发达的东部地区。我国农村居民的消费指数结构地区差异很大,主要是由于我国经济发展不平衡、居民消费支出特性，以及多地形、多文化的影响。

三、制约当前我国农村居民消费的原因

现在农村居民早已解决温饱问题，正步入小康水平。尽管农村居民消费水平不断提升，消费结构也在不断升级.但是，就整体而言，目前农村居民的消费水平大约落后城市居民10-15年，相对于上世纪90年代省市居民的水平，农村居民消费水平依然相对于处于较低的状态，农民消费对GDP的贡献率逐步下降。很显然，在农村居民消费上依然存在许多问题。具体分析如下：

（一）收入水平对农村居民消费的影响

收入相对较低，抑制消费欲望的扩大。改革开放以来，我国城乡居民的消费差距经历了一个线逐步缩小在扩大的过程。据中国统计年鉴的数据显示，城镇居民的收入一直高于农村居民，05、06、07、08年城镇居民人均收入分别达到10493、9771.1元、13786、15781元。高于农村的3255元、3476.34元、3712.73元、3965.19元。农村居民的收入仅相当于城镇居民的1/3左右。另外，我国农村居

民不仅在收入上与城市居民相差很大，而且其增长速度缓慢，严重制约了其消费能力的提高。据统计，1990年-2007年，农村居民家庭收入的增长幅度年平均为5.0%，同期城镇居民的人均可支配收入年均增幅达到8.2%，比农村居民高出3.2个百分点，与此同时，城镇居民的的收入增长率保持了较高的水平，且呈现出上升趋势。

（二）消费心理的消费习惯对农村居民消费的制约

第一、风险意识强，预防性储蓄倾向高。据2002年-2008年国家统计局统计数据计算，居民的储蓄增长率平局每年达到11.5%，我国农村居民的储蓄余额从73762亿元上升到172616元，6年间翻了一番，而同期农村居民收入的增长率一直处于低迷状态，年均增长6.1。对未来的风险意识前，储蓄倾向高。第二、俭节约的消费观念占主导地位虽然社会在进步，经济在发展，但是，几千年来的中国传统文化，依旧存在于众人的心理。勤俭节约，量入为出，依旧影响着农民的思想。现如今在农村，人们通过自己活着亲戚朋友的帮助来完成，这样一来，就偏好储蓄，压抑现期的消费支出，这种长期的生活方式，成为阻碍农村消费的重要因素，极大的阻碍了生产的发展和消费水平的提高。

（三）落后的消费环境对农村居民消费的抑制作用

首先，基础设施建设滞后。尽管近年来我国财政对龙讯基础设施有了很大改进，但农村基础设施无论在数量、规模还是在档次含量上与城市相差太远，农村基础设施建设滞后，消费条件不健全，在一定程度上制约着农村居民的生产生活消费。这不仅表现在农产品的销售市场体系落后，市场软硬件建设不足和储运加工系统不完善，更表现在生存不能在质量数量命中等方面与市场相适应，产品不能够适销对路。其次，市场监督体系不完善，消费者权益没有保障。假冒伪劣商品充斥农村市场在我国广大农村，市场经济秩序不佳已成为制约农村消费需求的一个重要因素。不少农村地区，尤其是交通不便利的贫穷落后地区，由于不少农民文化水平较低，商品知识少，对假劣商品的识别能力有限，自我保护意识和能力不强，使假冒伪劣商品，如假酒、假烟、过期变质食品充斥市场，欺诈骗销问题突出，坑农害农的现象时有发生，屡禁不止。另外，农村地区的售后服务这一环节比较薄弱，使得不少农民对一些产品尤其是大件耐用消费品的消费颇有顾虑，这些也影响了农民消费需求的增长，制约了农村消费市场的发展。

（四）社会保障体系对农村居民消费的影响的抑制

不少农村卫生机构在功能、设置、管理、运作、人力和技术等方面越来越难以适应形势发展的要求，不能满足广大农村居民日益增长的卫生医疗服务的需要，存在的问题可以从卫生服务对象和卫生服务体系两方面分析。从作为服务对象的农村居民看，虽然近几年卫生服务需求量不断提高，但经济支付能力有限，贫困人群基本医疗服务得不到满足。就医患者由于经济困难，未能就诊，住医院

治疗的比例较低。农村人口中多数人没有参加任何形式的医疗保险，完全靠个人直接付费支付医疗费用，再加上高额的医疗费用，使得许多贫困人群因付不起费用而享受不到必要的治疗。一个家庭背有大量债务，就不能对未来生活和从事生产进行适当投资，导致其生活质量下降，经济收入降低。医疗药品市场管理混乱受客观条件限制，我国不少农村地区现有药品监督网络和供应网络建设普遍存在规模小、条件差、布局不够合理，药品质量管理工作较为薄弱。部分农村医疗机构存在药品采购管理不规范、购药渠道混乱，药品贮存条件差、质量难以保证，乡村医生用药行为不规范等现象，使得农民承受了重大压力。这不仅影响了农村居民的用药安全和生命健康，也严重影响了农村经济发展和社会稳定，制约了农民脱贫致富奔小康。

三、现阶段对促进农村居民消费的合理化的建议和方案。

(一)提高农民收入水平

农民收入水平偏低且增长缓慢是最基本和最重要的因素。一，国家政策支持，促进农产品的销售。目前农民中有大片果园，养殖业等一类的农产品大户，国家和当地政府应在农产品消费方面给与大力支持，保护农民的切身利益，例如，市场疲软时，政府可适当帮会组农民拓宽农产品销售门路，以合理的价格收购农产品，以防止价格大幅度下跌带来的损害。二，农业机械化的推进，科学技术的引进。农村居民生产效率低下，在于大部分仍然延续的是以往的手工劳作。在现带科学技术高速发展下，应当推进农村机械化建设，提高农们的生产效率，同时引入优良的品种，提高产品质量。这样一来来，其产品在市场上就更有竞争力。

三、促进农村剩余劳动力的转移。目前农村有大量的剩余劳动力，国家应采取适当措施，促进农村剩余劳动力的转移，从而促进农民征收。

(二)积极引导农民转变消费观念

消费习惯对于人们如何消费，消费什么都起着重要作用。转变消费观念是开拓农村市场首要解决的问题。因此，要引导农民破除小农意识和过分守财、过度节俭的观念,激发农民通过勤劳致富,提高生活质量,懂得享受生活,拓宽消费领域,追求文明、向上、健康的生活方式。要引导农民增添现代化的交通、通讯、家电等设施,比如,汽车、冰箱、空调、手机等的消费。加大科技、文化、教育、娱乐、旅游等非商品性消费，改善消费结构，提高农民消费水平和档次。

(三)完善农村消费市场，为农民消费提供良好的消费环境

近年来，国家加大了农村基础设施的建设，在一定程度上，给农民的生活和发展提供了很大的便利，也带动农村经济的发展，但目前还有一些问题没有得到足够的重视。一，当前的农村市场疲软。要改变目前农村市场存在的商业网点少、品种匾乏、信息不畅、交易成本高的状况，必须构建适应农村市场特征和经济要求的新型购销网络体系。

二、我国目前农村消费市场服务水平很低。要规范服务业市场秩序，当前应从制定政策、规范准、组织行业协会、取缔非法经营入手，提高服务质量，为消费者提供安全、健康、优越的服务，为经营者创造良好的竞争环境。

（四）完善农村社会保障体系，增强农村居民的消费信心

在建立健全农村社会保证体系方面，应从三个方面考虑：首先，大力推行农村合作医疗，这样一来，可以在一定程度上，解决农民看病难，看病的问题，同时也拉动了其消费。其次，建立最低生活保障制度。由于不同地区收入水平，消费水平的差异，国家可对不同地区实行不同的标准，在加上地方政府的配合，能够在一定程度上为此一部分困难农村的生活保障。

参考文献

[1] 许进杰 制约我国农村消费需求的因素和对策[D] 湖南师范大学.，2005

[2] 王红娜 我国农村消费问题的研究[D].首都经济贸易大学，2006

[3] 鲁艺 我国农村居民消费问题研究[D].吉林大学，2009

[4] 刘宇虹 重视扩大农村消费需求[J].宏观经济管理，2006 [5] 周宗社 促进农村居民消费问题的探讨[D].西南大学，2007

[6] 丁凌云 现阶段我国农村居民的消费问题研究[D] 中国科学技术大学 2009

中国城市教师汽车消费现状 第5篇

1

爆发之后再爆发

四年前，家用汽车消费调查中，有购车换车需求的教师受访者占到了全体受访者的45%。而2012年这一比例大幅提升，达到了50%。2012年，随着全国GDP的增长，以及CPI的持续升高，教师的待遇较往年有了一定的提高。2013年教师购车需求调查中，有购车想法或换车想法的教师占总受访教师的59%。进入2014年，我们跟踪调查了这59%的教师消费者，这其中有65%的教师真正地购买了汽车或者进行了汽车置换，这也证明了《家用汽车》在2013年的预测，教师汽车消费大爆发。按经济特性来分析，一个特定区域或者行业的消费能力在短时间内释放之后，应该有一段平静期，这段期间是用来积聚消费欲望与购买力的。显然这一理论在教师消费群体中没有起到作用，也许是老师们购车热情感染了身边的同事，在2014年的调查中，我们惊奇地发现，有购车换车需求的老师不降反升，占据了受访教师的61%，这其中有一部分是去年没有实际行动的老师，还有一部分是被其他人的情绪带动起来的购车欲望，还有一部分是积蓄达到了购车条件的老师。显然教师群体汽车消费应该是爆发之后再次爆发，相信2014年到2015年教师消费群体仍是汽车消费的主力军。从教师这一消费群体的表现来看，2014年中国汽车市场仍是高奏凯歌，捷报连连。

2

小型SUV风头正劲

每一年汽车市场上关注的焦点都不太一样，但教师消费群体的关注点却变化不大，这一点从过去三年的调查中可以看出，但2014年略有不同，显然汽车企业的宣传已经全方位渗透到了教师消费群体里了，以及社会主流气息也影响到了教师消费者的消费心理。所以2014年调查时我们发现，有很多教师希望购买小型都市SUV。但小型都市SUV的产品目前并不是很丰富，这个购买需求不会被市场瞬间释放，可能维持2-3年，这也就需要企业在2-3年间多多推出新款的小型都市SUV产品，以满足这一部分消费者的需求。有购买小型都市SUV的教师占据了全部受访者的23%，而这一部分人似乎只能在昂科拉、翼搏等寥寥几个车型中选择，市场需求大，选择余地小，这显然是一种尴尬境地。企业当然是高兴的，但教师消费者却颇有些无奈的意见。而哈弗H2的推出在短时间内缓解了这一情况，这也很好地解释了为什么哈弗H2在没有广告费的情况下仍能获得巨大的关注度，销量与订单节节攀升。

3

购买需求两极分化

每次调查我们都会对教师消费者的具体需求进行收集整理，如果说前三年的调查有些大同小异，但第四年，我们发现了一个巨大的变化，那就是，第一次购车的消费者购车预算大多在10万元以内，而想要更换汽车的教师们似乎是集体修改了他们的意愿，前三年更换汽车的消费者大多关注自己爱车的上一级别产品，比如说开着捷达想着迈腾。而这一次调查我们发现很多教师换车的计划都上调了一格，开始开着捷达计划着奥迪了。

对于这一点我们编辑在调查中深入地进行了研究。1.豪车价格更接地气。2.教师收入大幅增加。3.汽车行业反垄断调查让很多教师看到了购买豪车的希望，买得起养不起的情况会得到极大的改善。但很多教师也对此表示了担忧，不知道国家对于反垄断处罚力度有多大，持续时间有多久。如果能够不折不扣地执行下去，他们会义无反顾地购买心仪的豪华品牌。而那些初次购车的教师消费者则更加关注性价比比较高的车型，购车预算也大多在10万元以内，而且关注点也从合资品牌向自主品牌下移，究其原因，很多年轻的教师表示，他们不是不喜欢合资品牌的价格在15万-20万元的中高级车，而是目前的收入无法支撑这种需求。从实际出发10万元的预算是合理需求。

4

教师汽车购买力趋于均衡

前三年，《家用汽车》针对八百多位大学老师的调查显示，超过65%大学老师能够接受价格在10万元和20万元之间的中档车，只有23%的大学老师会选择20万元以上车型。而这样的情况在中小学教师的人群中恰恰相反。但在今年的调查当中我们发现，中小学教师的购买力大大提高。中小学教师的收入越来越多元化，不仅来自工资和岗位津贴，除学校的课时费外，一些高校院系内部还有课时补贴。另外，社会上举办的各类培训班日渐增多，这也让教师的个人增收途径相应拓宽。这样的情况造就了，很多中小学老师也同样拥有了20万元以上的汽车，甚至是豪华品牌汽车。2014年调查结果来看，在中小学教师当中有45%选择了10万元以下车型，17%选择了10万-20万元的车型，有38%的中小学教师选择20万元以上车型。这种情况与大学教师的调查结果基本相符。这说明教师消费群体的差异化正在逐渐的消弭。

5

德系车完胜

如果说前三年教师汽车消费者品牌认知与青睐是百花齐放的话，2014年的调查可以说德系车获得全面的胜利。且不说南北大众的一骑绝尘，就连豪华品牌的“ABB”三雄也收获颇丰。今年上半年“ABB”取得了不错的销售业绩，其中奥迪销售26.9万辆，同比增长17.8%；宝马销售22.5万辆，同比增长23%；奔驰销售13万辆，同比增长36%。这一增长不但是反映了市场对于德系车的认可，从而也反向影响了消费者的品牌认可度。

nlc202309041356

在教师消费群体中有超过53%的人选择了德系品牌，他们认为德系的严谨与质朴更符合教师的调性。而过硬的质量与品质更让人放心。而日系车在安全上的“问题”是他们不得不认真思索的问题。选择日系产品的教师消费者只占了34%。而去年被很多教师消费者寄予厚望的自主品牌占有率有所下降，韩系车略有进步。对于自主品牌教师消费者是又爱又恨，本身愿意考虑自主品牌，但在实际购车的时候往往不会买单。在过去的2014年上半年，自主品牌表现乏善可陈，市场占有率又节节败退，这让很多教师在购车的时候不得不忍痛割爱。加之合资品牌的产品价格不断下探，挤压自主品牌的生存空间，自主品牌令人担忧，也令很多教师汽车消费者扼腕叹息。

6

更换车辆更理性

深入地研究受访教师中有换车欲望的消费者。他们对于汽车消费的想法似乎比前三年更加理性。他们的换车需求并不会是赶时髦，或者追求汽车梦想，大多数受访教师是出于更多方面的综合考虑，这里面包括已有车辆的车况；目前自己的真实需求；目前新产品的售价；还有就是大的汽车消费环境。有换车欲望的教师消费者中有28%的人在观望豪华品牌的反垄断调查，有45%的受访者在等待最佳的购入时机，教师节、过年都是不错的选择。还有20%的受访者在传统能源与新能源之间举棋不定，教师汽车消费者对于自主品牌的厚望在这三年中被转嫁到了新能源汽车产品上，但以目前的情况来看，他们还要再等一段时间了。

7

全款购车见强势

在2011年调查的结果中可以看出，教师的家庭平均税后收入基本在50000元左右，而四年后的2014年，我们收集整理了受访教师群体的家庭税后收入平均在80000元，也就是说基本上教师的家庭收入在以每年10000元左右的速度递增。如果说每一年的变化不明显，那么四年之后我们可以很明晰的看出，教师家庭收入明显增加。如果说教师家庭购买一辆十万元的汽车以2011年的收入要积攒五年，而以2014年的收入积攒两年就可以购车了。

这样的收入变化直接影响了教师消费群体的购车方式。在2011年时有很多教师汽车消费者会选择贷款购车。他们认为这样可以提前享受汽车带给他们的便利。而到了2014年，有83%的教师选择了全款购车。他们不是不能接受贷款购车的理念，而是因为收入实实在在地增加，以至于不需要贷款了。这样的情况是《家用汽车》此次调查之前始料未及的。

8

智慧型车受青睐

汽车在教师汽车消费者眼中是品位和文化的象征，对此老师们也都有自己的见解。他们大都拥有教师群体一贯的务实理性的思路。他们认为对于一些商务人士，汽车作为“第二张名片”，在工作中具有特殊意义，他们会特别注重汽车的档次和品牌，而且会特别注重朋友圈里其他人的选择。而老师由于工作性质，平时对汽车品牌的了解并不多，对于档次也没有特别复杂的要求，一些形象感觉比较“聪明”的车型往往更符合老师们的定位。

那么什么是聪明的车型呢？首先要有灵动的外形。当然也不能失掉教师应有的稳重，其次是科技的配备，导航自不必说，人机交互才是重点。能够帮助教师们解决生活中的实际问题的最好，“通用安吉星、沃尔沃Sensus”之类的服务最合适。比亚迪的遥控钥匙也是一个聪明点，能和手机结合的汽车似乎更省心。当然这些要求似乎对于汽车企业来说都不是问题，问题在于哪一款是为教师准备的聪明车型，很多受访教师提出了这样的疑问，商务人士有商务人士的专属车型，可不可以有教师群体的专属的智慧车型呢？这一点《家用汽车》也只能转问汽车企业了。

9

安全最关键

此次调查对于购车关注点我们进行了详细的统计，对于区域的消费特性也进行了深入的分析。

东北地区教师购车时，最看重的因素同样是安全性，占比73.8%，其次为燃油经济性、价格、品牌形象；华北地区教师购车时最看重的因素依次是：价格、安全性、燃油经济性、品牌形象；华东地区依次是：安全性、品牌形象、价格、燃油经济性；华南地区依次是：安全性、燃油经济性、品牌形象、价格；华中地区依次是：价格、安全性、品牌形象、燃油经济性；西北地区：安全性、价格、燃油经济性、外观；西南地区：安全性、价格、品牌形象、燃油经济性。从分区调查结果来看，无论是什么区域安全性已经是教师们共同关注的最重要因素，而价格和燃油经济性也是考虑的重点，前些年企业大肆宣传的车辆性能被排除在前五名之外。但价格因素在东北、华北、西北等经济欠发达地区的关注度靠前，而在华东、华南等区域却相对靠后，这也与地区经济发展程度不谋而合。从我们的调查也可以看出，东、南部地区的教师收入要比西、北部教师收入高出一截。所以在调查中对于教师节购车优惠力度大一些的需求也是西、北方更加强烈，在这里，《家用汽车》也为广大的教师向汽车企业与经销商通报这个要求，希望汽车企业与经销商给予考虑。

10

nlc202309041356

看多用少

此次调查《家用汽车》还调查了拥有汽车产品的教师对于汽车的使用状况，西北地区的教师平均一年使用汽车8000公里；华北地区、东北地区平均10000公里；华东、华南地区平均12000公里。从数值上看，很轻易地可以看出，教师们对于汽车的使用明显低于其他群体的汽车使用率。这与教师的职业特点有关，也与教师的生活习惯有关，他们大多数的人都会在寒暑两假集中驾车出行，经销商在服务上似乎应该在这一点上给予教师们更多的关注与照顾，在爱车保养上也应该在寒暑两假开始之前多多提醒。

11

期待汽车企业的专属优惠

教师作为一个职业群体，越来越被汽车企业与汽车经销商所重视，在调查当中，有89%的教师知道在教师节期间各4S店里有针对教师的优惠活动。在这89%的受访者当中又有80%的受访者对于现在的优惠不满意，不满意的理由并不是价格上的优惠力度不大，而是，优惠的专属性质不明确，基本上是打着教师节的招牌谁都可以享受，这样的优惠对教师意义不大，他们并没有感受到作为教师的优越，而且目前主流的教师节优惠也大多是经销商自己组织的，很少由厂家主导。在受访的全部教师当中有97%的教师期待汽车企业主导的教师节专属优惠。

幸福感居高

在2014年《家用汽车》教师群体汽车消费调查当中，我们增加了一项非常有特色的调查，那就是汽车幸福感。“你幸福么？”这个问题在央视的新闻中经常出现，也会得到很多不同行业的人的一致答案。但是在汽车行业里，汽车消费者群体里很少有企业敢问这个问题，因为，我们在汽车产业链条里有太多的不如人意。销售的欺诈，售后的不负责任，交通拥堵等等问题都极大地消减了汽车消费者的汽车幸福指数。但令《家用汽车》编辑们很惊讶的是，我们的老师们大多数对于汽车生活都很满意，他们会从汽车生活中的积极方面考虑问题，他们也希望能让自身的正能量来影响自己的学生，所以有79%的老师选择了汽车生活很幸福。而有16%的老师选择了喜忧参半，只有5%的老师选择了不幸福。考虑到目前中国汽车行业的现状，我们可以断定，是老师们的宽容与积极向上的心态成就了超高的汽车生活幸福指数。

幸福不仅仅源自代步

“读万卷书，行万里路”，老师上课经常提到这句话，在他们看来，这句话不能是只传不做，教师应该自己也去身体力行，向学生传授的不能仅仅局限于课本上的知识，而且也应该包括从实践中来的知识，而拥有车后，可以帮助老师们扩大生活圈，让老师们去见识一些他们自己也没有见识过的东西。所以说汽车在教师群体中的普及十分必要。对于教师群体来说，汽车已经不仅仅是简单的代步工具，汽车直接扩大了老师们的生活半径。让许多老师从“学校―家庭”两点一线的线性生活中解放出来，使老师对生活的接触面增加了5-10倍。显然老师们的要求并不多，也很容易被满足，汽车改变了他们的生活，让他们有了更多的汲取知识的机会，这就是教师们的幸福源泉。

中国服装类奢侈品消费现状分析 第6篇

中国服装类商品进口数据情况:据20002008年中国海关进口服装类商品数据显示(如图1-4),皮革及再生皮革类服装2000年进口金额约10万美元,以后进口金额逐年增加,20072008年进口金额比更高约达2 700万美元,位居各类进口服装的首位。近两年毛制针织或钩编的男式上衣、毛皮衣服、毛皮衣着附件服装类进口金额在400万美元~500万美元间。在进口服装类商品中,毛皮制品和皮革及再生皮革制品的千克均单价近几年高达500美元。此二类服装制品一直高居进口服装类的商品的价格之首位。毛皮衣服的进口金额于2004年的80万美元增加到2005年的270万美元,但毛皮衣服的进口数量仅有7 400千克增加到8 600千克,说明毛皮类衣服的均单价发生了迅速的增长。此后几年毛皮类衣服的进口金额和进口数量相对稳定,但是数据仍显示毛皮衣服的均单价在缓慢增长。皮革及再生皮革类服装的进口金额近来年一直稳步上升2008年达到近2 700万美元,但从进口数量上来看,除2007年进口数量为近10万件,其他几年都保持在6万件左右,数据表明,2008年开始皮革及再生皮革类服装的均价也迅速上涨。羊毛或动物细毛制男女套装、合成纤维制男女西服套装和合成纤维制男士便服进口数量一直相对较低,低则几套高则几百套。毛制、合成纤维制针织或钩编类服装进口数量一直位居榜首,但自2005年以后数量逐年锐减,尤其合成纤维制类服装截至2007年金额同比和数量同比都出现连续几年的负增长。棉制针织或钩编的女式便服套装在2007年前,无论进口金额还是进口数量一直都是同比为负。毛针织或钩编女大衣,带帽防寒短上衣,风衣等女士进口服装从2007年起进口数量及金额逐年上升,均价也逐年上涨。

数据表明,皮革与皮毛类衣服一直是服装类奢侈品的主流。近年来,女性对服装类奢侈品的消费大幅上升,并且随着社会的服装潮流对于服装类奢侈品的消费也随之变化,便装类服装消费增加。随着社会的发展演进,社会文化的变化防寒服类服装奢侈品也写入中国人的奢侈消费品名单。

数据来源:根据国家统计局及国家海关有关统计整理而成。

1. 中国服装类奢侈品消费现状

据调查,中国服装类奢侈品的典型消费人群分为四种:一是富豪阶层。包括商界大亨、企业家群体、暴发户群体和问题富豪。二是中产阶层。既包括就职于中外企业的中高层管理者及各类高级白领雇员;高素质的民营企业家以及政府机关、事业单位、部分社会团体中具有实际社会管理职能的领导干部和高级专业技术人员高级还有自由职业者。三是“透支”型消费者。四是演艺界明星和时尚人士。这当然与中国的

数据来源:根据国家统计局及国家海关有关统计整理而成。

数据来源:根据国家统计局及国家海关有关统计整理而成。

数据来源:根据国家统计局及国家海关有关统计整理而成。

社会发展状况有关。其中,中产阶级有一定的知识和品位,追求品质和精致生活,收入较高,有固定的奢侈品消费支出,是中国目前和未来的服装类奢侈品的主要消费群体。中国服装类奢侈品的消费者呈现年轻化的特点,中国的奢侈品消费者的最低年龄要比欧美及其他国家低五岁左右,购买奢侈品大部分是40岁以下的年轻人,而在欧美发达国家,这个市场的主导是40~70岁的中年人和老年人。原因主要有两个:一是中国目前处在发展中市场,年轻人成功的例子比比皆是,他们有消费奢侈品的实力。二是一些经济能力未达到消费奢侈品水平的年轻人,为了圆奢华梦也在消费奢侈品。此外,女性在服装类奢侈品的消费中占据很大的比例。

奢侈品消费的增加,有经济、社会等多方面因素,但不可忽视的是其心理因素。奢侈品在很大程度上是实质性的内容产品和符号标志产品的叠加,其本身是一种奢侈的生活方式的符号性消费,通俗地说,奢侈品是“富贵的标志”。当人们面对突然增加的财富时,便会毫不犹豫地选择奢侈品来表明自己新的经济和社会地位,这是一种非常自然的心理需求,中国服装类奢侈品消费心理主要还是攀比,显示其社会地位。中国已经消灭了阶级现象,但是中国还存在阶层,处于不同阶层的消费者,其消费行为与心理存在差异。中产阶层是中国目前和未来的服装类奢侈品的主要消费群体。在跨国公司组织的亚洲消费者调研中,几乎在每一个地区都可以听到大量诸如“私人生活可以过得一般,但一定要有好的着装、开部好车、戴只好表”,“消费的目标当然是不能在他人面前丢面子”等描述,这是亚洲人的消费潜规则。西方奢侈品具有国际性,不论品质与形象都代表着最高档。西方奢侈品所具有的文化属性和象征让消费者产生心理优越感,吻合了亚洲消费者的心理需求。很容易从周边的日常生活以及新闻报道,甚至观看的生活电视剧中验证这些特征。白领或金领男人穿戴Armani西装是成功的标志,女人购买LV包也并不是单纯为了让自己更漂亮。在标志性消费的群体中,是否拥有奢侈品牌决定了自己的地位和身份。也正因如此,亚洲的中产阶级为了获得更高的社会地位,往往不惜金钱,常常超出自己的消费能力。看到同事挎着500美元的LV包,她们可能马上去购爱马仕柏金包。这些事例每天都会上演在一线城市的白领办公楼里。这种风潮你甚至可以在目前的高中生与大学生的着装中看出端倪。

社会文化不是固定不变的。随着社会发展演进,社会文化也不断地演化更迭。与之相适应人们的生活方式、生活习惯、价值观念也必然随之发生变化调整。消费品市场是反映社会文化变化的窗口。中国奢侈品消费模式也在发生改变。美国的消费信贷始于20世纪40年代。近年来中国的消费信贷发展迅速。从性别上看,对信贷消费接受的男性比例只略微比女性高一些。从年龄上看,年龄越小,接受信贷消费的人越多。从学历上看,学历越高,对信贷消费接受的人越多。从收入上看,家庭收入越高,对信贷消费接受的人也越多。在高收入的消费者族群(尤其30~40岁)对这种消费形式很感兴趣。加入WTO后的中国,会形成信贷消费的热潮。这种“花未来钱”的消费观念的形成推动了许多高价商品的需求增长。这种超前消费的意识在高中生、大学生中较为突出。青年人的消费观念新颖,时代感强,爱虚荣,但消费水平与收入水平不成比例。高收入人群的消费价值观与往年相比,并没有太大的变化,他们宁愿多花点钱购买品质较好的东西;仍然要货比三家,而且由于景气影响,消费者明显比往年更加注重价格因素;对于想要的东西,价格贵一些也会买;并不一定会因为是名牌就愿意多掏钱;对信贷消费抱有期望。

2. 国际服装类奢侈品的消费趋势

国际服装类奢侈品已经进入了中国,而中国市场也表现出极大的发展潜力,然而国家政策和居民收入是影响消费的两大因素。

收入是消费和支出的主要来源。一些研究机构表明:用于服饰方面的支出比例,在收入增加后,低收入家庭在这方面的支出比重保持不变,中等收入家庭略有增加,高收入家庭则大幅度增加。收入的变化不仅导致需求结构的变化,还会引起消费者需求重心的改变,随着收入的提高,消费者不仅对商品质量要求越来越高,购物方式上要求快捷,购物环境更舒适。21世纪的十至二十年间将是中国中产阶级形成的重要时期。高收入层在高档服装的购买量相当于这类产品消费总量的50%以上,穿着上崇尚名牌,讲究款式、品质和个性。选购衣着追求自然、舒适、浪漫。皮装、休闲装则更受欢迎。穿的消费档次也逐年提高,面料讲究柔软、精细大方,穿着讲究简洁明快,以表现与众不同的文化层次和气质。中产阶层是社会消费模式的引导者,并创造了规模巨大的市场购买力,他们并对平民阶层的消费起到示范作用。根据法国巴黎百富勤公司测算,2002年中国达到中等收入阶层标准的家庭为5 000万个,家庭平均年收入7.5万元,平均拥有资产31万元。到2010年,上述数字都将翻两番。随着中等收入阶层的崛起,中国消费率将不断上升,从2002年的58%上升到2010年65%,于2020年达到71%,接近发达国家水平。近几年来,中国的社会消费品零售总额一直保持着两位数的增长。中国有13亿人口作为潜在的消费者,完全有能力在国际服装类奢侈品市场中掀起不小的波澜,这也反映出中国消费者对服装类奢侈品的渴望。据中国品牌策略协会称,中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13.5%。其中有1 000万~1 300万人是活跃的服装服饰类奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计,该群体的年收入约为29 630美元,存款约在37 037美元~61 728美元之间。该协会预计,该消费群体的人数将在2010年增加到2.5亿。此外,未来数年内,将有2~3亿人口从农村进入奢侈品充斥的城市,从而进一步带动该市场的成长。根据消费结构的分析,从长期看,吃、穿、用、住、行、教育等消费依次作为主流商品形成消费潮流。在食物消费满足后,穿的比重会上升,然后趋于稳定,甚至略有下降。随着消费水平的提高,消费者追求质地好、做工精细、穿着舒适的高档服装。人们对化纤的消费比重会下降,对毛料、丝织品、棉麻品、皮革制品的消费比重会逐步增加。随着社会的开放,人们消费观念的更新,十几年的时间里,滑雪服、猎装等各式各样的服装不断为中国消费者青睐。许多消费者对衣服的选择也追求艺术化,希望从衣着上获得美的享受。目前,中青年的衣着消费中,追求名牌效应,即使价格贵很多,也要穿名牌服装来体现地位和气派。

随着居民生活水平的提高,多数居民对目前价格的涨落变化有较强的承受能力,不少居民已能较为理智的选购商品。消费者在收入有限的前提下,凭借自己的消费经验核对各种消费信息的分析判断进行理性选择。住房制度改革、医疗制度改革、城镇职工养老保险制度和失业保险制度改革,一直没有到位,增加了人们对未来支出预期的不确定性,并加剧谨慎消费心理。目前国际经济的严峻形势所产生的示范效应,也在某种程度上对居民谨慎性消费行为的形成起了推波助澜的作用。

通过银行或商家提供的信贷购买产品,从短期看,将收入的未来预期增量提前转化为现实的消费可迅速扩充消费者的经济来源,使之以实际更富裕,确实可以提高当期的生活水平。信贷消费长期看信用成本会导致消费者未来购买力下降。由于心态不成熟引起的高消费,都可能随着中国奢侈品市场的日趋成熟而改变。

税收是国家对服装服饰类奢侈品上的主要限制。中国从2006年4月起调整了消费税,从这次消费税的调整来看,主要体现了对高档消费品的税收调节,因此在奢侈品服饰上以后将有可能扩大征收消费税的商品种类。高收入人群的消费价值观与往年相比,并没有太大的变化,他们宁愿多花点钱购买品质较好的东西;仍然要货比三家,而且由于经济影响,消费者明显比往年更加注重价格因素。现在消费者现在好多消费者转为境外消费。中国奢侈品消费已经占据了世界奢侈品行业12%的销售额。其中10%是中国游客在境外的购物支出。中国人在境外人均购物花费更高达987美元,堪称世界之最。因为消费税,很多高金额的奢侈品消费都流失掉了,大家喜欢去欧美、中国香港、日本扫货,那儿便宜多了。如果30%的消费税全部取消,国内外的差价可能在5%~8%,很多人可能会选择在国内购买,毕竟售后、维修都方便。而且国内的消费市场会因此增加很多。

综上所述,中国的服装类奢侈品市场具有广阔的发展前景,毛皮以及皮革类服装消费仍是服装奢侈品市场的主要消费。随着社会文化的影响,人们会偏注自然、舒适的毛制和棉麻制品。在消费市场上,女性奢侈消费群体增加。随着人们收入水平的提高,消费偏好的改变,个性化的需求和生活的品位也将使产品结构多样化,该市场的产品、消费人群特征也将呈现新的特点,也会带来新的机遇和挑战,这些都有待于进一步的深入研究。

摘要：分析了中国服装消费市场进口的现状,并从消费人群、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国服装奢侈品消费市场现状原因。指出中产阶层是服装类奢侈品的消费主要人群,消费心态还是攀比为主,消费信贷在中国现阶段发展迅速。中国的服装类奢侈品市场具有广阔的发展前景,毛皮以及皮革类服装消费仍是服装奢侈品市场的主要消费。

关键词：奢侈品,服装,信贷,消费

参考文献

[1]朱晓辉.中国消费者奢侈品消费动机的实证研究[J].商业经济与管理,2006,(7).

[2]戴开富.奢侈品市场的形成机理及经济学分析[J].企业管理与改革,2007,(5).

中国消费现状分析 第7篇

关键词：体育消费品市场,中国体育消费品市场,发展历程

目前,随着社会主义市场经济体制的建立和人们生活水平的提高,人们的生活方式、思想观念等方面都发生了巨大的变化。人们对体育的需求也逐渐扩大,体育消费市场的社会功能和经济功能也日趋明显。体育消费作为个人消费和家庭消费的一个重要组成部分,日益改变着人们的生活方式和精神面貌,对国民经济的发展起着重要的作用。然而,我国的体育界、学术界对体育消费市场的研究还处于起步阶段,对许多问题的看法还很不一致,为了参与研究,本文将谈谈对我国体育消费品市场的一些认识。

1 体育消费品市场

体育生产既有物质产品的生产也有服务性产品的生产。生产决定消费,体育消费品市场也主要包括这两个方面。

1.1 体育物质消费品市场

体育物质产品主要指体育运动和体育教育开展和发展的重要物质条件,如体育教学科研用的仪器仪表以及各种设备设施等,体育运动以及体育休闲用的场地场馆、体育服装等等,还包括体育的各种衍生产品,如各类纪念品等等。体育物质产品的生产是融入国民经济物质生产部门的,已融入了人们的日常生活。目前我国已经建立和发展了一些具有一定规模的体育用品制造业,并已逐渐形成了体育消费市场,这种市场一般是和日常生活耐用品市场等结合在一起的。在人们生活质量不断提高的今天体育消费所占比重逐渐增加,新的适用于家庭的体育用品器材不断涌现,体育用品消费市场逐渐发展,并将形成一个独立的专业化市场。

1.2 体育服务消费品市场

体育服务产品是指由这种服务带来的非物质形态的特殊的使用价值,它是一种凝结了的活劳动和物化劳动消耗的劳动成果,本身不具有固定物质形态。体育服务消费品市场主要是指无形产品交换的场所和领域。在市场上交换的一些劳动产品并不是一定都有固定的物质形态,体育消费市场也是如此,衡量某些劳动成果是否是商品,和劳动成果的形态并没有直接的关系,而主要是看这类劳动成果是否凝结了人类的一般劳动并且用来进行交换。体育服务产品就是一种无形产品,它就是通过在市场的交换从而发挥体育的特定功能,实现其本身的价值。体育服务产品市场的交换对象就是和体育活动有关的无形的劳动成果。

2 我国体育消费品市场的发展历程

从1949年到改革开放这段时间里,我国的体育运动受计划经济体制的影响,各种体育队伍、体育竞技比赛等都在大一统的管理模式下运行,这严重制约了体育运动的发展,也严重阻碍了体育消费品市场的发展。在这段时间里,人们对体育没有消费的意识,更没有市场的概念。

1978年改革开放后,由于我国体育产业的高速发展从而带动了体育消费品市场的快速发展。在1978年市场经济体制实行后,我国的体育产业开始发展,由于此时正好处于世界体育产业的高速全球化发展推广时期,即经济发达国家体育产业的第二次发展高峰期,所以大大加快了我国体育产业的发展速度,明显推进了我国体育产业的发展进程,我国体育消费品市场的发展进程也随之加快,规模逐渐扩大。

在20世纪90年代末,随着足球、排球、篮球、围棋等项目职业体育俱乐部的建立,我国的体育消费品市场也逐渐适应了发展的趋势,这些运动的消费品在体育消费市场中能够很容易找到,这极大地满足了人们的体育需求,对我国体育运动的发展起到了巨大的推动作用。1998年,原来的国家体育运动委员会更名为国家体育总局,由原来的国务院职能组成部门调整为国务院直属的事业单位。同时还明确了协会实体化的发展道路。这标志着我国体育改革的全面启动,标志着我国体育发展进入了一个崭新的历史时期,同样标志着体育消费品市场的飞速发展时期已经到来。

3 我国体育消费品市场的现状

体育消费品市场对现代人的社会生活、物质资料生产和精神文明建设等有着重要影响,我国目前的体育消费品市场现状如下。

3.1 体育消费品市场规模迅速扩大

改革开放至今,我国体育事业的发展取得了巨大的成绩,体育产业化速度加快,体育消费品市场规模迅速扩大。我国人民在提高了生活质量后,逐渐开始重视个人全面素质的发展,体育的功能得到了人们的认可,于是参与体育活动的人数增多,在体育消费方面的投资数量和比重也在不断增加。

3.2 体育消费品市场的领域不断扩展

我国的体育消费品市场不仅考虑到本国的传统和国情,而且也适应时代的发展潮流逐步走向国际。台球、高尔夫球、网球等国际流行的休闲体育运动项目的许多消费品已经在我国逐渐发展并流行起来。

3.3 体育消费品市场发展的不平衡性

随着人民生活水平的提高,越来越多的人有闲暇时间来进行体育锻炼,在体育上的花费也逐渐增加。但是由于我国地域辽阔,人口众多,各地区的经济发展水平差距较大,这就导致了各地区居民体育消费水平存在着明显的差异,体育消费区域不平衡性突出,体育消费品市场的发展也出现了不平衡性。目前东部沿海地区和大中城市的体育消费品市场发展良好,而中西部地区以及广大农村地区发展相对较落后。

3.4 体育消费品市场的消费结构不合理

体育消费品市场一般划分为体育物质消费品市场和体育服务消费品市场。从目前的现状来看,体育物质消费品市场的消费比重明显偏高。据调查显示,我国城市居民对体育的消费主要以运动器材、运动服装和鞋袜等实物消费资料为主,这种消费占整个体育支出的90%左右,这就意味着体育服务消费品市场的消费只占到了10%左右,二者比例严重失调。这明显地说明了我国的体育消费品市场消费结构不合理。

4 发展和完善我国体育消费品市场的措施

4.1 将体育消费纳入市场经济的轨道

我国的体育消费在很长的一段时间里都处于落后的状态,消费规模长期受到计划经济体制的限制,消费的范围窄,水平较低。自改革开放以来,随着我国经济的迅速发展,人民生活水平的不断提高,体育消费的规模也逐渐增大,体育消费品市场逐渐增多,传统的体育消费模式已不能满足现代人的需求,因此体育事业必须适应时代遵循经济规律,将体育消费纳入市场经济的轨道,只有这样体育消费才会有旺盛的生命力,体育消费品市场也才能更加完善。

4.2 加快体育设施的建设

体育设施的建设是体育消费品市场发展的物质基础。体育产品的消费必须要依托一定基础设施才能实现,体育设施就是体育消费的对象与场所。因此,要发展我国的体育消费品市场就必须要求我国政府从自己的国情出发,根据本国体育产业发展的需要,采用多元化的投资,加快体育场所以及设施的建设。

4.3 加强体育消费的法制建设

市场经济是法制经济,体育消费要通过必要的市场规则来保证自己的健康发展。首先,政府要重视体育消费,要将体育事业纳入国民经济和社会发展的计划中,制定相应的产业政策,如降低体育产业的市场准入门槛、改善投资环境、鼓励体育产业发展等。其次,要明白消费者是现代市场经济的主体,要建立保护体育消费者权益的相关法律与法规。再次,要加强对体育市场的监督与管理,确保市场竞争有序、公平合理。

由以上论述我们可知,在现在社会,体育已成为了人们生活的一部分,现代人越来越需要体育,体育消费市场的发展与完善将对人们的生活产生重要影响,也将会对社会主义的物质文明与精神文明产生积极的作用。因此,我们必须了解体育消费品市场并重视其发展与完善。

参考文献

[1]李敦杰.浅论体育市场[J].北京体育大学学报,1999,22,(4)

[2]刘可夫.建立健全体育市场、促进体育消费健康发展[J].经济问题探索,2009,6.

[3]刘可夫.论体育市场构成及运行特征[J].体育科学,1998,18,(3)

[4]刘景堂.我国体育市场面临的问题及发展对策[J].山东师范大学学报,2006,21,(1).

[5]崔世君.对体育消费可持续发展的思考[J].北方经济,2006,2.

中国绿色消费的现状与发展 第8篇

在社会前进道路中众多制约因素, 人口、资源与环境是困扰世人的三大难题。其中人口是最主要、最根本的因素。人类是大自然的产物, 与自然环境息息相关, 人类的生存依赖于良好的自然环境。在地球上人口较少和科学技术不发达的时期, 社会的结构和文化要求较低, 自然资源不仅能满足人类的需要, 而且地球的生态系统能够净化人类生活和生产中所排放的废弃物。因此, 环境问题是微乎其微的, 也可以说不存在环境的污染问题, 更不存在资源耗竭问题。但是, 随着人口的增加, 生产力的发展, 再加上长期的不合理的开发利用自然资源, 以及生产和生活排放的污染物超过了自然环境的容许量。这种变化不仅影响了局部地区的环境质量状况, 而且也导致了全球性的环境破坏, 威胁到人类的生存。为此, 1972年6月5日, 联合国在瑞典首都斯德哥尔摩召开了“联合国人类环境会议”, 会议通过了《人类环境宣言》, 这是人类第一次关注环境问题。1978年, 联合国环发会 (WECD) 向联合国提交了一份《我们共同的未来》报告, 报告中正式提出了可持续发展模式。并将可持续发展定义为:“既满足当代人的需求, 又不危及后代人满足其需求的发展”。具体表现是:工业应当是低消耗高效益, 能源应当被清洁利用, 资源永续利用, 粮食保障长期供给, 人口与资源保持相对平衡, 经济与环境协调发展。这表明世界各国都已意识到要从根本上解决环境与发展问题, 必须转变发展战略, 从而实现人类永续发展, 保护人类唯一家园地球, 世界各国表示要彻底改变各自现行的生产方式、消费方式和传统的发展观念。

随着人们对环境问题认识和不断深化, 各种世界性环保组织纷纷崛起, 如绿色和平组织、绿友会、地球之友等。倡导人们关注家园地球, 拒绝消费污染环境的产品。于是在人们的衣、食、住、行、用等各个方面, 绿色消费之风蔚然兴起。既然人们愿意接受绿色消费, 各国企业从生产、生活到消费、流通等各个领域, 清洁生产、绿色产品、绿色营销应运而生。一个以保护环境、节省资源为核心的“绿色运动”在全球范围内开展起来。

二、绿色消费的含义

绿色在五彩斑斓的花花世界中, 给人一种清晰、自然、脱俗的感觉。人们读书学习劳累时, 抬头凝视远方的绿地、树叶也可消除疲劳。人们外出旅游渡假都喜欢到山青水秀的自然风景区甚至原始森林, 去呼吸那里的新鲜空气, 感受大自然的安逸、宁静与和谐, 使全身心放松, 达到消除疲劳、有益健康的目的。可见绿色对人类身心健康本身就有一种天然的功能, 人们从内心都喜好并接纳。因此社会学家将这种绿色引申到经济领域就有了绿色消费的概念。绿色消费的定义是:“以绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的, 有益于人类健康和社会环境的新型消费方式。是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式, 要求企业生产并销售有利于环保的绿色产品和提供绿色服务, 以减少对环境的伤害的消费。在国际上, 绿色消费不光指单纯的消费问题, 而变成了一个宽泛的概念。即节约资源, 减少污染 (R e d u c e) ;绿色生活, 环保选购 (R e e v a l u a t e) ;重复使用, 多次利用 (Reuse) ;分类回收, 循环再生 (Recycle) ;保护自然, 万物共存 (Rescue) 。简称绿色消费5R。

我国在2001年首次提出“绿色消费”, 同时定义为以下三层含义:一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公共健康的绿色产品;二是在消费过程中注重对垃圾的处置, 不造成环境污染;三是引导消费者转变消费观念, 崇尚自然、追求健康, 在追求生活舒适的同时, 注重环保, 节约资源和能源, 实现可持续消费。

绿色消费的最初形式是对绿色食品的购买, 尽管绿色食品价格普遍高于同类普通产品, 有条件的市民还是愿意购买那些无污染的环保食品。但是随着绿色经济的发展, 绿色消费已经不仅仅局限于食品, 已延伸到各个行业等等。绿色的含义已涉及到国民经济建设中的方方面面。成为21世纪人们期盼的一种崭新的生产、生活模式。

三、国际绿色消费发展趋势

自上个世纪60年代国际上萌发绿色消费开始, 国外一些企业就不失时机抓住机遇, 大力发展推行绿色营销活动, 使消费者“绿色意识”不断觉醒, 环保意识不断加强, 绿色产品不断深入人心。如人们喜欢购买未施农药和化肥的蔬菜、粮食, 崇尚不破坏事物营养成分。没有污染的烹饪方式, 关心居室的装饰是否会排放有害气体或辐射, 自愿购买无氟冰箱, 以及尽可能使用纸制饭盒代替塑料包装等。同时消费者也是从社会道德和社会责任感的角度出发, 自觉或不自觉地承担起保护自身生存环境的责任。

据联合国统计暑调查统计“绿色消费”在各发达国家均受到消费者极大的重视。90%的德国人、84%的荷兰人和89%的美国人购物会考虑消费品的环境标准;85%的瑞典消费者, 愿意为环境清洁而支付较高的价格;80%的加拿大消费者愿意多支付10%的钱, 购买对环境有益的商品。

四、中国绿色消费现状

我国自上个世纪90年代绿色食品问世到现在全国已有1000多种产品申请到绿色食品标志。在1999年一份调查资料显示, 我国居民有38.7%的人表示愿意消费绿色食品, 这一比例与先进发达国家相比相差甚远。山东省消协于2001年5月举行的一次“绿色消费”承诺大型调查活动中, 不少人以各种理由拒绝承诺:如购物自备购物袋;不使用一次性筷子和餐具;不吃野生动物;同损害消费者健康权益、毁坏环境的行为作斗争等。在各种调查中反映出消费者大多愿意接受绿色消费, 但又不希望花更多的钱和承担消费中带来的一些麻烦和责任。这是我国消费者目前的普遍心态。为什么会出现这种状态。其原因主要是:

1、我国消费者环境保护意识不强, 只图自己方便, 比如日本森林覆盖率在世界前三位, 自己却不生产一次性筷子, 而从中国进口, 我国消费者为了自身的方便和健康都热衷于使用一次性筷子, 象韩国人就拒绝使用, 而用铁筷子。

2、宣传力度不够, 许多消费者对“绿色产品”概念不清。包括一些高层知识分子和白领阶层的人士认为天然食品、野生食品和绿颜色食品就是“绿色食品”。何况在普通消费者群中对绿色产品的概念和推行消费绿色产品的意义更是知之甚少。

3、中国消费整体水平低, 对高价绿色食品难以承受。中国毕竟还处于发展中国家, 尽管改革开放以来, 人们生活水平普遍有了提高, 但跟西方发达国家相比, 经济购买能力还相差甚远。不少消费者说:“我也知道绿色食品好, 但工资只有那么高, 不精打细算难以维持一月的开支。”在我国消费群中处于这种经济状况的人群占绝大多数, 这可能是影响绿色消费的主要原因。

4、中国饮食文化渊源流长, 传统观念根深蒂固。中国历来对饮食非常讲究, 追求新、奇、特。因此中国形成的几大菜系各具特色, 各个地方都有特产。人们在生活水平普遍提高的今天, 在饮食方面讲究口味、特色。家禽不如野味、地上跑的不如天上飞的、地面的不如打洞的等等。为此各地菜馆都推出野味、熊掌、燕窝、穿山甲、猴头、龙虎斗等特色菜, 使得不少濒危动物无藏身之地, 成了众人的席上美味。对于这部分消费群往往都是高薪阶层, 他们对推行绿色食品置若罔闻。

5、假冒伪劣商品泛滥, 绿色食品难逃厄运, 本想购买绿色食品的消费者惟恐买到假冒的绿色食品。在现实中也确有此事发生, 比如有的超市将收购来的青菜经过洗净包装 (实际也是使用过农药的菜) 当作绿色食品销售。

6、绿色食品销售渠道不畅, 没有形成绿色产品市场。商场到处可以看到绿色产品的宣传广告如环保漆、绿色产品等, 但都是鱼目混珠, 难以辨别真假, 使得消费者忘而却步, 不能放心购买。

综合以上几种原因是影响我国绿色消费的主要因素。反过来由于这些因素的影响又制约了我国绿色食品销售的增长, 这也是我国绿色消费滞后于国外的主要原因。

五、中国绿色消费滞后造成绿色贸易壁垒

在全球范围内, 由于经济发展程度不同而导致的绿色需要和绿色技术水平的差异, 环境保护被越来越多的发达国家用来作为遏制其他国家对外贸易的壁垒, 从而形成了一种新型的非关税壁垒绿色贸易壁垒。

所谓绿色贸易壁垒, 是指进口国以保护生态环境, 自然资源、人类和动植物的健康为由限制进口的措施。这些措施为世界各国的产品或服务的出口构成了绿色壁垒, 主要包括课征环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易制裁、绿色标志制度、绿色卫生建议制度等。由于其具有隐蔽性强、技术要求高、灵活多变的特点, 在今后相当长一段时期内将会被越来越多的发达国家所利用。国际环境公约、WTO协议中的环境条款、国际环境管理体系系列标准 (ISO14000) 、绿色标志制度、进口国国内环境与贸易法规、进口国环境与技术标准等限制。这些做法, 一方面有利于环境保护和可持续发展, 另一方面构成了绿色贸易壁垒的理由。

美国规定, 从1995年6月1日起, 出口到美国的鱼类及其制品, 必须贴上有美方证明的来自未污染水域的标签。德国1996年宣布, 进口计算机、电视机必须贴有表示全部可以回收的“蓝色天使”标志。欧共体委员会规定, 从1996年6月1日起, 在欧共体市场上销售的电子、电动产品必须贴上其电磁污染符合环境标准的CE标签。其他发达国家随之效仿, 这样一来, 发展中国家出口产品要打入他们的市场首先要跨越这道门槛。因绿色标志引发的贸易壁垒制约着发展中国家的出口贸易。据我国外经贸部门统计, 由于发达国家绿色标志的广泛使用, 每年将影响我国4050亿美元的出口, 目前全球绿色商品贸易额为23千亿美元, 而我国绿色产品的出口额仅为0.20.3亿美元。可见我国绿色产品出口额仅为世界总额的千分之一, 其差距之大。

由于我国是一个发展中的农业大国, 不少传统外贸产品已经或即将由于有悖于环保而被排斥在国际市场之外。

六、转变思想观念、尽快与国际接轨

我国是世界环保公约国之一, 如今又加入了世贸组织, 我们不能以发展中国家为由让世界适应我们, 而要遵守各种公约、克服自身困难, 去适应世界与国际接轨。

国际绿色贸易壁垒已经形成, 我们要攻破这个壁垒首先要从思想观念入手、彻底打破过去那种传统观念、尤其是要打入国际市场的企业更应该更新观念。从产品设计、开发、生产、包装、销售、服务全程进行改革, 融入绿色的观念, 生产出绿色产品。

那么什么是绿色产品呢?绿色产品是指在生产过程中和产品自身没有或较少有对环境污染的产品。绿色产品应具有以下特征:能有效利用材料资源和能源, 有利于保护生态环境, 不产生污染或使污染最小化。这一特点应贯穿于产品的设计、原料的获取、生产制造、销售运输和使用以及产品报废后的回收、再生及处置的全过程。

比如企业开发绿色产品, 设计时就要控制, 如日用陶瓷, 就必须增加控制铅的设计:日用燃气灶, 就必须考虑灶在燃烧时尽量少产生二氧化氮的设计。生产过程中要求实现无废少废。产品本身要体现以人为本, 安全舒适以及有利于健康和环境保护。对产品达到服务年限后或使用后, 要达到可降解指标, 或者能回收利用。

实践证明, 要实现上述四个环节全过程的绿色是较难做到的, 每一过程都要高新技术作为支撑。正因为难, 绿色产品相对附加利润高, 是未来企业生存与发展的根本出路。如果企业能获得产品无污染、安全可靠的绿色标志, 将大大缩短产品国际化进程, 企业就有了参与国际竞争的资本和实力。如海尔集团生产的绿色冰箱在获得“欧洲环境标志”以后, 就能在欧洲市场畅通无阻。现在海尔的产品三分之一销往海外。这就是最好的例证。

摘要：随着社会的发展, 人们生活水平的提高, 环保意识的加强, 人们对绿色产品越来越感兴趣, 热衷于绿色消费。企业为了迎合消费者的这种消费观念开始实施绿色生产策略。一改过去那种只图眼前利益不顾社会效益的做法。走绿色设计、绿色生产、绿色营销、开拓绿色市场。这已成为21世纪企业绿色生产发展的新趋势。

关键词：绿色企业,绿色产品,绿色消费,绿色市场

参考文献

[1]、江林主编消费者行为学[M].北京, 首都经济贸易大学出版社, 2004年

中国消费现状分析 第9篇

近年来, “三公”消费问题引发了社会的强烈关注。“三公”消费, 指的是公务出国、公车购置及运行、公务接待等三项消费。三公”消费指的是长期以来存在于我国政府部门的各种铺张浪费甚至腐败问题, 当前社会对“三公”消费产生的问题极为不满, 也由此引发了一系列的社会问题。

近年来, 随着我国社会经济的发展及人民群众的广泛要求, 我国逐步进行了“三公”消费的公开工作, 中央部门基本实现了“三公”消费的公开, 但省、市政府部门则很少公布。不过, 当前“三公”消费公开过程中存在诸多问题, 不同层级的“三公”消费公开过程中存在的问题也有一定的共性。鉴于此, 本文考察了我国“三公”消费的现状, 基于公开过程中存在的问题, 探讨了完善和推进我国“三公”消费公开的思路。

二、“三公”消费公开的意义及我国“三公”消费公开的现状

当前, 政府财政预算越来越受到公众的广泛关注, 其中, 财政预算中的“三公”消费是最容易引起浪费和滥用的, 也隐藏了较多的腐败问题。实际上, 财政是一国政府权力运行的基础, “三公”消费是财政的重要组成部分。通过知晓和监督政府的财政收支, 公民能够实现对政府的监督并能够实现控制公共权力、监督官员行为的目标。这一过程中, 公民对政府的监督行为是实现政府权力约束的第一步和前提, 也是政府财政预算公开的重要组成。可以说, 在财政预算支出中, 公民的知情和监督权由政府的“三公”经费公开得以保证, 体现了公民宪法赋予的知情权和表达权。近年来, 我国政府逐步推进了“三公”消费公开政策, 中央部门以此相继进行了公布, 但在省、市一级, “三公”消费的公布却面临着较多压力, 遭遇到巨大障碍。

三、我国各级政府进行“三公”消费公开存在问题分析

当前, 虽然我国各级政府进行的公开“三公”消费工作效果并不尽人意, 但已经是我国行政体制改革以来推进政府信息公开和公众监督取得的重要成果, 对于政府工作的深入进行也起到了一定的促进作用。总体来看, 当前中央、省、市各级部门在公开“三公”消费的过程中存在一些改进的问题。通过对比分析, 这些问题总结如下:

一是政策覆盖力有限, 有政不依, 推迟公布的现象普遍存在。当前, 在政府公开“三公”消费过程中, 存在的比较突出的问题是有政不依及超限公布。在政策覆盖力上, 这一尴尬局面也反映出我国各级政府对“三公”消费公开中的不情愿的态度, 导致各级政府普遍存在敷衍应付、蒙混过关的问题。

二是当前我国各级政府进行的“三公”消费公开面过小, 目前, 各级政府对“三公”消费的公开实际上十分有限, 仅仅是实际开支“三公”消费的一小部分, 也属于很小范围的“三公”消费, 影响面过小。当前, 根据我国财政部公布的“三公”消费概念, 我国各级政府被要求公布的“三公”消费仅局限财政拨款中的“三公”消费, 实际上的覆盖面很小, 且十分局限。

三是我国各级政府部门对“三公”消费公布政策的态度消极。当前, 我国各级政府部门被要求公布“三公”消费的情况十分被动, 态度消极, 公布之后, 社会各界的质疑、批评之声普遍传播。对此, 一些政府部门保持沉默, 对此也不予回应和解释, 或者只进行了一些表面回应, 缺少实质性的行动。

四、推进我国各级政府进行“三公”消费公开的对策研究

实际上, “三公”消费最基本的问题是对群众利益诉求与价值的关怀, 也意味着对公众预算审查和知情权的尊重。公共财政的建立, 在本质上则权力方式的变迁过程, 只有达到真正的公开、公正, 才能实现真正的民主政府, 才能不断促进社会各项事务的进步和社会的和谐。目前促进各级政府公开“三公”消费主要有以下对策:

首先, 我国各级人大要努力监督“三公”消费的公开。公开“三公”消费往往是以削减政府部门的不当支出为目的, 这在一定程度上对一些部门的利益造成损害, 因而受到的阻碍很大。因此, 当前的“三公”消费公开面临许多改变, 尤其要注重从内部改革转变成外部监督。因此, 相对公众舆论监督, 人大监督要加强, 使这一制度性的硬约束成为促进“三公”消费公开的保障。

其次, 要以积极态度加强“三公”消费的权威公布。各级政府要加强“三公”消费的公开, 增强其权威性。当前, 通过网络进行三公消费的公布符合国家对于政府低碳环保的要求, 同时, 面对质疑声还要进行积极的回应并作出实质性的行动。

再次, 要增强监督和问责。一是加强外部审查和监督。二是要健全法律法规制度的问责。三是要增进相关制度的改革。在公开财政预算方面, 各级政府要公开行政经费。

摘要：“三公”消费指的是长期以来存在于我国政府部门的各种铺张浪费甚至腐败问题, 当前社会对“三公”消费产生的问题极为不满, 也由此引发了一系列的社会问题。同时, 近年来我国逐步开展了“三公”消费的公开工作, 中央部门基本实现了“三公”消费的公开, 但省、市政府部门则很少公布。同时, 当前三公消费公开过程中存在诸多问题。本文考察了我国“三公”消费的现状, 探讨了完善和推进我国“三公”消费公开的思路。

关键词：“三公”消费,信息公开,解决措施,群众监督

参考文献

[1]任萍.中央部门公开三公经费意义深远[N].民主与法制时报, 2011-07-25

[2]姜炯.三公经费窄口径公开公车经费比例过大[N].21世纪经济报道, 2011-07-19

[3]田磊, 石野樵.公开的价值[J].南风窗, 2011 (9)

我国农村消费现状的分析 第10篇

【关键词】 农村 消费 政策

我国是一个农业大国，人口的百分之七十以上是农民，然而由于我国的国情决定，我国城镇化发展较快，农村发展起步较晚，但是发展较快，作为一个巨大的消费主体，农村的消费需求逐年以来稳中有升，预期乐观。

过去来说，农村基础设施落后，制约着农村消费的基础因素，例如，用电，用水，交通等。近几年里中央实施扩大内需的政策来改善农村基础设施建设，使农村的基础设施条件有了很大的好转，农村消费环境得到了较好的改善，真正的向着资源节约型，环境友好型的和谐农村进步，基础设施对农村消费制约的因素正在逐步消除。 以哈尔滨宾县为例，在宾县的百户问卷调查中，农民在选择“您认为当前影响您家扩大消费的主要因素时，只有百分之7%的农户选择了“农村水电路等设施不好。”而在河南郑州市，问及“家里有没有因为水电条件不好，影响家电使用时，有63%的回答没有。可见一部分农民家庭家里没有电冰箱，洗衣机，不是相关设施不全而是价钱使用费用偏高。

但是虽然农村消费支出逐年增长，但仍然消费规模偏小。2008年，全国县及县级以下农村消费零售总额为34752.8亿元，是1997年的2.72倍，但是消费规模依然不大，与整个社会消费零售总额比，所占比例一直保持在30%-40%之间，换句话说，全国超过百分之七十的农村居民消费了不到五分之二的商品，从总量来说，农村居民消费水平比城镇居民落后十年以上。而两者的差距仍然在扩大，目前来说，城镇居民一个人的消费相当于5个农村居民的消费。

农村消费结构水品也不高，虽然已进入小康阶段，但是农村居民的温饱特征较为明显。例如，农村居民食品支出以稻谷为主。农村居民人均消费的粮食是城镇的2.6倍；而衣着支出与城市仍然与城市有较大的差距，城镇居民在衣着的支出上是农村的3倍之多。在耐用品的消费上，农村没百户农村家庭中，拥有移动电话77.8台，是城镇的56%，而家用电脑上，农村更是无法与城镇相比。

农村消费中还存在的现象就是住房消费和教育消费过大。近两年，国家加大对农村中小学教育收费的减免力度，使农民教育負担大大减轻。但高中教育既得不到国家补贴，也享受不到助学贷款等优惠政策，成为农民当前主要的负担性支出。

对哈尔滨周边市县的农村进行调查，调查问卷显示，上高中或中专的学生每年花费平均在8000元到一万元，上大学的平均花费在1.5万元以上。这对一个农村家庭来说，是一个沉重的负担。当地农民无奈的这样说，如果家里有一个大学生的话，家里的电视用十多年都不敢换啊。教育支出在某种程度上严重的剥削了农民的消费能力。农民因为供子女读书本来想买的家用电器可能就不会买了。应采取的措施如下：

首先，继续扩大消费，支持经济增长。

可以提高农民的收入水平来扩大消费，当前农民收入持续增长乏力，增加农民收入，可以改进农业基础，改善生产条件，使农民面对自然和市场的双重风险时，不会再难以面对。由于农民的生产经营上具有较大的不确定性，与气候，市场供给等联系密切，而国际农产品市场价格波动也难以预测，因此增加农民收入就显得十分必要；可以增加农民收入途径之一就是增加农民的技能水平，农民增加技能水平，就可以增加抵抗风险的能力，增加竞争力从而增加收入；另外作为农民中的农民工也越来越多，增加他们的维权意识法律意识，也是从侧面增加农民收入。

其次，健全农村社会保障，减少农民消费的不确定性。

目前我国的城镇社会保障网络已经初步建成，而农村起步较晚，因此健全农村社会保障就意义重大，从财政政策上来降低农村居民未来生活和福利预期的不确定性，是农村居民不再只中意于预防性储蓄，而是将其转变为巨大的消费能力。因此从现在开始，加快农村合作医疗的覆盖面，让农民不再是无钱治病，进城看病，解决他们看病难的问题；教育上也要坚决贯彻义务教育，对贫困家庭的学生的学杂费给予一定的减免，可以适当的设立教育基金，对优秀的学生并且家里贫困的也可以采用奖学金的政策，降低教育贷款的利率，从而切实减轻农民负担。

再次，加强农村外部的建设，提高农民消费的踊跃性。

中央或地方政府可以采取一定的积极地措施，让商家关注农村这个消费群体，例如家电下乡，对参与的商家给予一定的补贴或者优惠的政策，增加家电下乡的产品的质量，种类与型号，使农民的选择更多，简化各种补贴与手续，使农民消费更加便利；实行汽车下乡，鼓励开发使用小排量的新能源汽车，对农民给予一定补贴等，真正使农民衣食住行都十分方便。

参考文献：

[1]《扩大我国农村消费的制约因素与现实选择》袁俊辉 2011.

[2]《继续拉动农村消费 促进消费结构升级》中国证券报 2009.

[3]《农村消费结构分析》2010.

中国消费现状分析 第11篇

关键词：城市,乡村,图书,消费,新华书店,经营制度

引言

国家的综合国力包括经济国力和文化国力, 图书消费是反映一个国家文化国力的重要指标之一。随着社会的发展和网络文化的普及, 中国图书消费的模式发生了很大的变化, 但目前对城乡图书消费模式差异的具体情况不明, 对不同消费群体购书行为特征也不完全了解。

为了调查研究中国城乡图书消费群体现状与特征, 探讨新华书店经营制度的创新, 作者采取问卷调查的方式, 对天津市、甘肃省兰州市和陇南市、江苏省扬州市和扬州市郊区770名读者进行了图书消费现状与购买行为特征的调查, 并对调查结果进行了统计分析。以期反映当今读者图书消费现状, 为新华书店的经营模式改革提供参考。

一、调查研究对象与方法

2009年8月至2010年2月, 在天津市、甘肃省兰州市和陇南市、江苏省扬州市和扬州市郊区对过往人群进行了拦截式问卷调查, 共发放调查问卷800张, 收回770张, 应答率为96.3%。

然后对调查收集的资料进行统计学分析, 计量资料以均数±标准差表示, 计数资料直接列出, 以SPSS13.0进行统计处理, 用t检验和x2分析进行统计分析, 以P<0.05为差异有统计学意义。在对图书消费者群体分析中, 我们从图书年消费量、最终购买行为、正盗版图书消费偏好和购买渠道四个相互关联的方面出发, 将城市和乡镇分开进行研究, 主要采用SPSS社会统计分析软件交叉表与一般均值统计的功能, 研究它们之间与各自影响因素之间的关系。

对城市和乡镇问卷皆包括30个问题, 29个多选题, 一个简答题, 主要内容分类如下: (1) 一般信息:性别、年龄范围、文化程度、职业、所在地区 (县、乡、村) 、平均月收入。 (2) 图书消费方式:家庭每年在图书方面的平均消费、所在的地区是否举行过图书促销或图书类文化活动、主要通过何种媒介来丰富自己的精神文化生活?购买的图书种类。 (3) 购书影响因素:在地区购书是否方便、主要通过哪种渠道获得所需书籍、所在的地区周围书店的数量。 (4) 读书方式:借阅方式的比例、网络读书的比例。 (5) 期望书店的服务:是否希望书店能提供关于其店内的书目的定期报刊?是否希望在您所在地区有设立订购点?是否希望书店有送货上门的服务?希望价格是按以下哪种方式计算?希望书店每隔多少时间到你所在地区推销书?最希望包括哪些书籍? (6) 对新华书店的态度:是否曾经去新华书店买书?为什么选择在新华书店购书?认为新华书店需要改进和努力的方面。

二、城市图书消费者群体分析

(一) 图书消费量及其影响因素 (505个样本)

通过查询以往文献和调查研究, 我们将影响图书消费量的因素设定为收入、受教育程度、职业和购买频率四种因素。下面将分别逐一进行分析研究。

1. 图书消费量与职业和购买频率的关系。

事业企业单位一般职员和企业与国家机关的管理干部都是图书消费较高的群体。与原先所预期的不同, 学生与科教工作者并不是消费金额量最大的消费群体, 而是公司管理层。但这并不是否认学生是个较大的图书消费群体, 而是直接与学生图书消费的方式有关。学生所消费的图书大多是价格较低廉的教辅资料, 且购买频数一般。而公司管理者收入高, 竞争压力较大, 需要不断及时为所需要的知识技能充电, 在价格方面并不太介意, 常常消费较高价格的正版商业类图书。另外, 在通常人眼中, 退休人员由于收入减少, 不应当是图书消费的主要群体, 然而统计数据却显示这一群体的图书需求与消费量实际上很高。这可能由于退休者有较多的闲暇时间看杂志和报纸, 虽然有时平均消费金额很小, 但购买频数高, 从而导致了按月份计算时具有较高的消费量。

2. 收入与图书消费量的关系。

我们采用Eviews软件对城市图书消费群体的年均图书消费量 (20元～180元/年) 和月收入 (500元～5 500元/月) 两个定量指标进行了相关分析。结果发现, 每一不同收入水平上的消费者, 并没有特定的图书花费水平, 似乎图书花费量与年收入没有什么关系, 二者之间的相关系数也仅为0.316。因此, 就中国城市图书消费群体来说, 收入并不是影响图书消费量的主要因素。

3. 受教育程度与图书消费量的关系。

图书消费量最高的图书消费群体是博士, 但同时样本很少, 方差很大。这应该与不同专业和研究方向相关。一些专业的博士学历群体并不需要购买太多的纸质书, 再加上工作与研究的繁忙, 看休闲书籍的时间反而会减少。在剩余的消费群体中, 图书消费量次高的是高中学历群体。这一部分大多被调研的是在读高中生。在读高中生面临升学考试压力, 会消费相当大数量的教辅书籍, 所以图书消费水平会比较高。

(二) 最终购买行为及其影响因素 (451个样本)

最终购买行为指的是读者在书店中购买图书的行为, 因为在很多情况下读者只是在书店读书, 而不买书。为了找出读者只看不买的原因, 我们通过统计分析问卷得出表1的结果。很显然, 价格太高和不实用是只看不买的主要原因。

表1不买图书原因的频率统计

在研究最终购买行为的影响因素时, 我们按不同的收入、平均花费与购买方式讨论了只看书不购买图书的原因: (1) 不同收入的消费群体只看书不购买图书的原因。统计分析结果表明, 在高、中、低收入的每一个档次消费群体中, 频率最高的不买原因均为价格太高这一因素。而收入为中、低的消费群体同时还比较注重实用度。 (2) 购买图书方式与只看书不买书原因。在各种购买方式中, 只看不买的原因还是价格太高。即使是拥有代金券的消费者, 价格也是决定是否购买图书的决定因素。而实用度是各购书方式群体中其次的重要影响因素。 (3) 购书平均花费与书店只看书不买书的原因。与其他影响因素的结果几乎完全一样, 价格高仍然是各档次平均花费消费群体最重要的不买原因, 信息量和实用度其次。

综上所述, 图书消费群体购买图书与否的最主要的影响因素是价格与实用度, 并且这两个因素在任何消费水平和购买方式的消费者中都起着主导作用。

(三) 购买正版和盗版图书产品的影响因素 (506个样本)

虽然进行了十余年的治理整顿, 盗版图书的消费仍然十分普遍。对中国图书消费群体来说, 盗版图书以价格低廉、出书速度快的优势, 在某种程度上成为新华书店等大型书店销售的正版图书的一种替代品。

在分析购买盗版原因时, 我们考察了其与收入、在书店只看不买的原因、正版盗版的偏好等的关系。

1. 购买盗版的原因与在书店里只看不买原因的关系。

对图书质量差、价格高、信息量少、不实用与方便购买、效率快捷、价格低廉的交叉对比分析表明, 价格低廉是消费群体选择购买盗版的最重要的影响因素, 尤其是对于觉得书店中的图书价格太高的消费者会直接去选择低廉的盗版。购买效率快捷则是第二因素。

2. 购买盗版的原因与收入的关系。

各种收入水平下影响因素的作用基本是等比例分布的。价格不管是在哪一个收入档次中都是首选影响因素, 其次是购买效率快捷。

3. 购买盗版的原因与正盗版的偏好的关系。

通过分析发现, 不管是对于买正版多还是买盗版多的人来说, 价格低廉都是促使他们买盗版的最主要因素。在购买正版多的人中, 相当大的一部分消费群体购买盗版的原因是为了购买效率上的快捷。

从上述结果可看出, 中国消费者的知识产权意识还不是很强。虽然在调查结果中显示近60%的消费者购买正版图书较多, 但这部分消费群体在出书效率的促使下也会去选择购买盗版。

(四) 购书渠道 (307个样本)

由于民营书店和网络书店的激烈竞争, 许多图书消费群体目前越来越多地选择新华书店以外的网络和民营书店进行购书。网络和民营书店图书折扣大, 新书到店较快。为弄清图书消费群体选择其他书店和购书渠道的确切原因, 我们做了如下调查研究。

1. 职业与购买渠道的关系。

除军人之外, 在任何一个职业群体中, 新华书店的影响力都是最大的。除此以外, 各行业还有一些特殊的购书偏好。对于工作节奏较快的公司职员与医疗行业工作者来说, 便利快捷的报刊亭成为他们购买图书的第二渠道选择。对于近几年已有了较好发展的网上图书发行业, 最大的购书群体是购书比较注重价格、便利程度和专业相关性的学生。次之的网上图书消费者是传媒类、医药和公司职员, 这一群体的特点是闲暇时间较少, 读书专业相关度较强。

2. 花费水平与购书渠道的关系。

通过对高、中、低不同购书花费水平消费群体在每一购书渠道上的购书频次统计分析发现, 图书花费低和中等水平的人仍然以在新华书店购书为主。但我们知道新华书店的书折扣很少, 所以可以推断这类人不是很爱买书的类型。书报摊在低、中两个花费水平上都占着很大的比例, 可推知此花费水平的消费者平时在报刊亭买较便宜的杂志报刊的还是要更多一点。报刊亭渠道在高花费水平上所占比例只有较小的一部分, 而选择网络与新华书店相当地多, 显示了高图书消费水平的群体对网络书店的购书偏好。

3. 购买渠道与对新华书店满意程度的关系。

对新华书店的满意度调查统计结果 (如图1所示) , 其中横坐标上的Y表示对新华书店购书很满意, S表示一般满意, N表示不满意, I表示“对我无所谓”。纵坐标则为购书频次。

从图1可以看出, 除了表示对新华书店服务不满意的消费群体外, 其他各个群体的占优势的购买渠道都还是新华书店。在对新华书店一般满意的群体当中新华书店的优势地位最明显。但这一问题也可以反过来解释:在新华书店消费群体中, 大多数人对其经营服务上的态度是一般满意。在选择对新华书店不能满足其需求的群体里, 网络渠道的优势超过了新华书店。这一点不仅能让我们推断出这一群体对新华书店不满意的方面:即网络的优势高效方便, 品类全, 价格低廉, 还让我们看到了新华书店经营上的改进方向。

4. 购买渠道与购书频率的关系。

在每隔几个月或一个月和每周去一次书店购书的群体当中, 在新华书店购书的占到了绝大多数, 同时这一部分群体选择报摊购书的频率也很高。而在购书频率最高三四天购一次书和不去书店购书的群体里, 网络购书均占有极大的优势。

综上所述, 可以得出, 虽然目前选择网络渠道购书的总体人数较新华书店来说较少, 然而选择网络购书的群体中大多数是购书频率最高、花费最高的消费群体。并且认为新华书店不能满足其需求的消费群体大多皆选择了网络购书渠道, 足可见新华书店开拓网络购书渠道的极端重要性。

三、乡镇图书消费者群体分析

中国乡镇图书消费群体和图书发行市场的特点与中国城市消费群体有所不同, 主要表现在以下两点, 一是销售网点不足。通常, 新华书店等都聚集在县城等人口密集区, 在县以下的农村中较少, 有些偏远农村根本就没有书店。二是信息流通不畅。导致书店中的实用书籍价格较高, 且信息过时, 使消费群体潜在的购买力无法转化为现实的购买力。

(一) 图书年消费量

1. 图书年消费量与收入的关系。

从表2可看出, 总体上图书消费群体的年图书消费量均值是随着月收入水平的上升而上升的。但对乡镇图书消费量与消费群体收入相关性分析却发现, 两者之间的相关系数仅为0.365, 年图书花费与消费群体的收入并没有较明显的相关关系。这与城市图书消费群体十分相似。另外, 虽然乡镇总体收入水平没有城市的消费群体高, 但乡镇的年图书消费量, 在各个收入水平上较多地高于城市的图书消费水平。而这可以解释为, 在乡镇地区, 网络等图书的替代媒体还不是十分普及, 消费群体仍然以纸质图书为最主要的文化消费方式。这是与城市图书消费相比非常突出的不同点。

2. 图书年消费量与职业的关系。

农民消费群体年图书消费量在120元以上的占到了总群体的37.5%, 个体劳动者消费群体年图书消费量在120元以上的占到了58.3%。这两个群体的图书消费潜力都很大。学生群体虽然样本很少, 但图书消费量的平均值依然很高。说明学生在纸制版书籍的消费中占很高的比例, 应该重视这一消费群体。

3. 图书年消费量与受教育水平的关系。

基本上的趋势是随着文化教育水平的升高, 图书的年消费量升高。大学及以上受教育水平者图书消费量最高。

4. 图书年消费量与购书便利的关系。

认为购书不方便的人中, 图书年平均消费量120元以上的占自身总体的53.7%, 而选择购书方便的群体中年消费量120元以上的占到了自身总体的68.2%。很显然, 便利的购书渠道和方式有利于提高图书消费量。

(二) 最终购买行为

在对农村图书消费群体最终购买行为的分析当中, 我们所设定的影响因素分别有收入、平均花费、购买方式和购书最在意的特色四个因素。首先, 从各个收入水平的消费群体来看, 通常来说只看书不买书的人很少, 大多数消费者都是去书店直接购买自己所需要的书。农村图书消费群体在新华书店和其他民营书店购书时, 都是以购买需要的书籍为主。经常在小书摊购书的读者一般是根据喜好而决定购书与否。其次, 乡镇图书消费群体购书时占据主导地位的因素是实用性, 价格因素其次。在这一点上, 农村图书消费群体与城市图书消费群体有较大的差异。

(三) 购买渠道

在对农村图书消费者群体的购书渠道分析中, 我们所设定的影响因素为职业、能否买到所需要的书籍和购书时最在意因素。

1. 购买渠道与职业的关系。

在职员、个体劳动者和机关干部、企业经理这几个消费群体中, 新华书店是最主要的购书渠道。而对于农民群体, 从购书渠道的人数上来看, 民营书店和其他渠道如租书店的影响可能要大于新华书店的影响。其原因可能是在农民消费群体的居住地, 新华书店的数量太少。

2. 购买渠道与新华书店是否满足购书需求的关系。

我们经过分析得出以下结果:一是新华书店基本上能够满足当地图书消费群体的需要。二是不能满足购书需求和能买到图书但过时的图书消费群体仍然主要在新华书店中购书。其原因可能为农村图书销售渠道中新华书店的替代渠道很少, 农村获得某种知识的途径有限和农村图书消费群体注重图书的实用性。

3. 购书渠道与购书时最在意的特点。

对租书店、报刊亭、民营书店、小书摊、新华书店、其他渠道等购书渠道与购买价值、文化价值、包装、实用性、价格、服务、其他等购书因素的交叉分析结果表明, 在选择任何一种购书渠道为主的消费群体中, 实用性都是最主导的因素。

结论

1.对于城市图书消费群体来说, 价格是最主要的购书影响因素。在我们的购书过程中, 总是会发现民营书店的折扣要比新华书店的幅度大许多, 在新华书店的读者看多买少。另外, 表示新华书店无法满足其购书需求的图书消费群体和图书消费水平最高的群体都选择了网络书店为他们最常使用的购书渠道。这向我们揭示了新华书店经营创新的方向。

2.乡镇方面的读书方式仍以纸质书为主, 而且对新华书店的期望更大。中国的农村是图书行业广大的市场, 新华书店应该和县乡级图书馆与文化馆、村级图书室或农村读者俱乐部建立合作机制。增强农民的图书消费意识和科技兴农意识, 努力提高群众文化素质, 关键在于图书行业应采取各种措施, 发展各种形式的农村图书发行网点, 实施配套的信息服务, 从而便利农村读者购书。

3.新华书店应拓展农村文化消费市场, 为积极合理的文化消费创造一个健康的社会环境和政策环境。加强图书市场管理, 合理安排图书发行制度。有关部门应加强协作, 制定出较合理的图书定价标准, 合理配置市场图书资源, 保护图书产权, 培养图书行业发展的新动力。

4. 针对城市图书消费群体的初步政策建议: (1) 加快新书上架的效率, 关注社会图书消费热点, 保证畅销书的供应; (2) 教辅图书定期折价展销, 构建专业图书销售网络, 增加中小新华书店的灵活性, 根据所在区位的图书消费偏好来选择主要经营方向; (3) 对于持会员卡的读者增大打折尺度, 或对于不同收入水平的消费者制定不同的折扣制度; (4) 加快建立完善网络购书平台, 实现送书上门, 购书打折, 品类齐全的网络购书服务。

5. 针对乡镇图书市场消费群体的政策建议: (1) 深化流通渠道和营销体制改革。新华书店和其他类型农村书店应在市县以下地区增加网点; (2) 根据农村图书市场特点, 找到农村图书准确定位, 结合“万村千乡工程”, 以农业科技、政治经济等实用类书籍为主打, 扩大巩固农村图书市场的市场占有率。

参考文献

[1]王述英, 白雪洁, 杜传忠.产业经济学[M].北京:经济科学出版社, 2006.

[2]何自力.比较制度经济学[M].北京:高等教育出版社, 2007.

[3]桂晓风, 王建辉.中国图书年鉴[K].武汉:湖北人民出版社, 2008.

[4]惠鸣.制约中国文化“软实力”的几个因素[J].中国社会科学院学报, 2008, (4) .

[5]贺剑峰.出版业跨越式发展的指标体系研究[J].出版广角, 2003, (12) :29-31.

[6]姜逸青.建构“图书消费欲望”[J].编辑学刊, 2004, (5) :卷首页.

[7]梅宁华.论消费观的现代化[N].北京日报, 2009-02-16.