年H空调市场分析报告

2018年H1空调市场分析报告家用空调事业部2018年7月目录ontentscPart 1: 行业大盘扫描（品牌、产品、价格）Part 2: 市场机会、后期预判www.avc-mr.com-3-市场规模：三四级市场+电商双引擎助推市场实现高预期数据来源：奥维云网（AVC）推总数据1147亿元+15.5%3322万台+11.5%2018年H1分渠道零售规模及同比变化Total350亿元+42.1%1173万台+30.6%798亿元+6.8%2149万台+3.2%OnlineOfflinewww.avc-mr.com2016年35112017年 37452018年 38142600310036004100460016W0116W0416W0716W1016W1316W1616W1916W2216W2516W2816W3116W3416W3716W4016W4316W4616W4916W5217W0217W0517W0817W1117W1417W1717W2017W2317W2617W2917W3217W3517W3817W4117W4417W4717W502017年18W0318W0618W0918W1218W1518W1818W2118W242018年-4-市场价格：后地产时代市场竞争激烈，龙头企业涨价放缓空调线下市场均价变化趋势16年6月底高温刺激市场复苏地产+高温双引擎带动增长后地产时代市场竞争激烈3907 4232 44373465 3676 39133613 3892 41473259 3608 355428753368 33112448 3205 30052016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年格力美的海尔海信奥克斯惠而浦数据来源：奥维云网（AVC）线下月度监测数据www.avc-mr.com-5-线下品牌格局：主导品牌对二线品牌的生存压力与日俱增数据来源：奥维云网（AVC）线下月度监测数据格力，38.8%，0.1%，4437，4.8%美的，25.3%，1.0%，3913，6.4%海尔，10.1%，-0.2%，4147，6.6%海信，5.3%，0.0%，3554，-1.5%奥克斯，3.8%，-0.1%，3311，-1.7%惠而浦，2.6%，0.2%，3005，-6.2%三菱电机，2.4%，-0.5%，6436，7.8%志高，2.0%，-0.5%，2714，1.0%长虹，1.5%，0.0%，2773，0.4%科龙，1.5%，0.0%，2927，3.0%图例：品牌，零售额份额，零售额份额增减，均价，均价增幅2018年H1线下空调市场TOP品牌竞争关系分析零售额份额增减均价变化幅度行业平均增幅3.7%量价齐降（份额、均价下降）价涨量跌（份额下降、均价增长）结构改善（份额、均价增长）以价换量（份额增长、均价下降）-5-www.avc-mr.com-6-电商品牌格局：电商品牌格局未稳，排名起伏不定电商市场品牌销额份额月度累计变化情况26.9%22.6%21.8%奥克斯美的格力数据来源：奥维云网（AVC）线上月度监测数据www.avc-mr.com-7-市场竞争：主导品牌加强高价格段投入，树立自己高端品牌形象<20002000-22992300-25992600-28992900-31993200-34993500-39994000-44994500+ 整体格力-0.9%0.1%-0.1%-0.5%-0.8%-0.3%1.5%-0.2%1.6%0.3%美的-1.0%-0.6%0.0%0.5%-0.2%0.3%0.5%0.4%0.4%0.3%海尔-0.5%0.0%0.1%0.0%-0.2%0.0%-0.2%0.0%0.5%-0.2%海信0.0%0.2%0.0%0.0%0.1%-0.1%0.1%0.0%0.0%0.2%奥克斯0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%-0.1%0.0%0.1%0.0%0.1%惠而浦0.2%0.1%0.2%0.0%0.0%0.0%-0.2%0.0%0.0%0.3%三菱电机0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%-0.1%-0.2%-0.2%-0.2% -0.7%志高-0.1%0.0%-0.2%-0.1%-0.1%0.0%0.1%0.0%0.0%-0.4%科龙0.0%0.0%0.0%-0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%长虹0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.1%<45004500-54995500-59996000-64996500-69997000-79998000-89999000-1099911000+整体格力-0.4%-0.8%-0.1%-0.6%-0.8%-0.6%-0.3%0.8%2.3% -0.4%美的0.2%0.6%0.0%-0.1%0.3%-0.4%0.9%0.5%0.4%2.3%海尔-0.1%-0.2%-0.3%-0.2%-0.6%-0.5%-0.1%1.0%0.6% -0.3%海信0.0%-0.1%-0.2%0.1%-0.3%0.2%0.2%-0.1%0.0% -0.2%奥克斯-0.1%-0.1%0.1%-0.2%-0.1%-0.1%-0.1%0.1%0.0% -0.5%惠而浦0.0%0.1%0.0%0.2%0.1%0.0%-0.3%0.0%0.0%0.0%三菱电机0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%-0.2%0.0%-0.2%0.0% -0.3%志高-0.3%-0.2%0.0%-0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0% -0.6%长虹-0.1%-0.1%0.0%0.0%0.0%0.1%0.0%0.0%0.0% -0.1%科龙0.0%0.0%-0.1%0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%线下挂机空调市场分价格段品牌零售额占比变化线下柜机空调市场分价格段品牌零售额占比变化➢挂机市场格力、美的、海尔三大主流企业加大对高端市场投入，其中3500+以上的高端市场占据80%的市场份额，特别是格力对4500持续加强；➢柜机市场三大...