2019年中国民宿业务统计报告民宿行业发展现状■历史表现■行业规模■行业分布■消费者分析民宿运营概览■基本数据■市场构成■访客构成■收支构成区域运营比对■基本数据■市场构成■访客构成■收入构成细分市场比对■基本数据■市场构成■访客构成■收入构成行业未来发展■SWOT分析■未来趋势12345目录212345民宿行业发展现状民宿作为新式住宿产品，在居民消费升级的背景下持续走热。12345历史表现中国住宿及民宿市场在线预订交易金额（人民币，亿元）民宿行业发展现状•在线住宿高速增长后增速放缓：在线住宿在2014-2016年保持较高的增长速度，由于其近年来已经具备相当规模，自2017年起，其增速逐年放缓，趋于稳定。•民宿产品凭借特色低开高走：一方面，由于民宿产品往往富有特色，符合当下消费倾向，热度持续走高。另一方面，民宿预订大多在线上进行，使得在线民宿预订高速增长，市场交易占比显著提升，至2018年，民宿预定交易额已占在线住宿超10%。注：在线住宿指在线旅游预订市场。资料来源：中国饭店业协会4547 863 1,251 1,586 1,800 1537781442000 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 20142015201620172018在线住宿在线民宿在线住宿增长率在线民宿增长率58%45%27%14%147%111%85%39%12345行业规模2018年中国民宿市场规模民宿行业发展现状•仍处高速上升期：百亿级民宿市场仍处于高速增长期；绝大多数用户通过在线平台预订。•产品百花齐放：数据中的50万家民宿房源中，既包含品牌民宿、自营民宿，亦包含了较多小体量（1-2间房）的城市民宿，多为共享住宿形式的私人房源。•参与者多种多样：参与者包含供应商、经营者、预订平台等，受众广，覆盖面大。50万家民宿房源数300万间民宿房间数200亿元线上交易额1.67亿人民宿参与者1.47亿人在线用户数资料来源：中国饭店业协会512345行业分布中国民宿行业分布民宿行业发展现状•围绕旅游资源分布：由于拥有较为丰富的旅游资源，东部南部沿海及西南地区民宿广泛分布。•依托城市集群壮大：不乏规模化、品牌化民宿集中分布于长三角、京津冀地区，这些地区稳定且具有较高支付能力的客群为其带来更为客观的收益。•城市民宿与共享住宿：多位于发达城市或旅游城市中，其实质为“共享住宿”或短租房。强调生活化的布置和性价比住宿选择。•乡村民宿与高端农家乐：往往地处乡村，其原身为“农家乐”，但更加强调亲近自然、人文关怀、个性化设计和在地体验。资料来源： 民宿招商与投资、中商产业研究院；浩华整理6住宿人群住宿人群素描资料来源：浩华管理顾问、Trustdata人文情怀、个性化及特色化成为各类消费者对于民宿产品趋之若鹜的主要原因。单人出行人数：1人年龄：25 — 45预算：¥400 — ¥700情侣/朋友人数：2人年龄：20 — 30预算：¥500 — ¥1,500小型团体人数：4-6人年龄：25 — 40预算：¥500 — ¥1,000家庭出游人数：3-4人年龄：全年龄段预算：¥500 — ¥1,500单人出行目的多为商务出差、探访亲友和部分独自出游的旅客，其预算水平略低。这类人群对便捷程度、周边配套有较高的要求，整体占比有限。民宿体验独特、服务多样、入住灵活，深受公司团建、生日派对、好友轰趴、同学聚会等一系列团体活动的青睐。民宿的人文情怀和在地文化成为子女教育的载体；宽敞的互动空间利于家庭交流，民宿也提供了亲近自然的机会。虽然参与家庭出游的客群涵盖全年龄段，但该类客群的“决策人群”年龄段约为35-45。此外，步入职场的年轻人携父母出游以体现其关怀情感亦是近年来的常见群体。1234590后晋升为社会消费主力。他们青睐新一代主题产品和个性化设计，对于体验式和悦己享乐型消费有极高的预算。民宿受到众多90后情侣和同伴出行 的 追 捧 。 并 且 ， 除 了 传 统 渠 道（OTA、官网等）外，此类群体的预定也越来越受到非传统渠道的引流，如小红书、抖音、微信公众号等。民宿行业发展现状741%34%18%7%345民宿运营概览本次业务统计针对全国范围内的86个代表性民宿进行调研及统计。12345客房体量客房体量民宿运营概览中小体量成为主流：25间房及以下的小型民宿为市场主...
