2015 年年度总结2016.1.6 赵劼直播商业定制综艺营销频道营销大剧营销半年共执行项目12 个，执行金额1,786 万元不含优信二手车频道营销商业定制大剧营销直播0123456¥0 ¥1,000,000 ¥2,000,000 ¥3,000,000 ¥4,000,000 ¥5,000,000 ¥6,000,000 ¥7,000,000 ¥8,000,000 ¥9,000,000 项目类型数量与金额对比项目数量项目金额项目均额商业定制、直播项目均额较低，由于数量多，耗费大量精力；频道、大剧营销项目均价较平均，耗费精力与项目金额成正比综艺营销优信二手车 - 冠名《奔跑吧兄弟》第 3季专题链接： http://www.iqiyi.com/kszt/bpbxd3.html《跑男 3 》专题页权益《跑男 3 》节目包装综艺、娱乐、汽车频道多档栏目植入随视购页面资源百度搜索、知道、图片市场推广剧场赠送百度资源专题页权益节目包装常规广告创新广告线上线下市场推广多档栏目植入1.2 亿投资获得7.6 亿核心资源进行深度合作，形式多元、新颖、辐射面广。10 期节目已获得近25 亿播放量，节目中的包装权益，获得实打实的有效曝光数据统计截止到 2016.1.51 、线上通过丰富的广告形式，借势《跑男 3 》巨大影响力，强势进入观众视野；深度的内容合作，深化产品利益点2 、通过百度多产品线的合作推广，扩大其在二手车市场的影响力1 、 《跑男 3 》周边广告太过多而密，甚至影响部分观看体验，使观众产生了一定厌恶情绪，出现不少负面声音2 、《跑男 3 》节目包装权益多次改变，削弱了品牌形象的整体统一性1 、素材设计中，由于客户修改意见不统一或需求描述含糊，导致修改次数过多且做了很多无用功2 、某些权益由于内外部理解不一致，导致执行中再现沟通推进阻力加大优点缺点执行中问题频道营销华夏基金 - 《吴晓波频道》财富派 - 《吴晓波频道》专题链接： http://www.iqiyi.com/business/wxbpd.html话题植入节目包装（口播、 LOGO 露出、字幕条、摆放）微信公众号（内容植入、软文、互动话题、banner ）专题页权益高层访谈线下书友会权益体现 深度合作 片头口播产品摆放片尾鸣谢焦点图体现客户身份话题植入页面权益品牌与栏目深度合作，为企业树立了更加专业可靠的品牌形象权益体现 深度合作 微信软文互动投票活动 banner线下书友会利用垂直社交媒体特性、更精准容易的将品牌诉求渗透进用户群中高层访谈《吴晓波频道》执行问题汇总及建议类型问题示例解决建议现场摆放、录制摆放权益不能按需求出现在视频中财富派：杯子摆放权益，客户现场亲自确认了位置，由于拍摄时被请出，现场未知发生了什么变动没人注意，导致杯子权益在成片中的呈现，没有按照既定要求摆放，由后期字幕条临时解决。现场务必有专人盯紧录制时间临时改动财富派：出差去盯摆放权益，到了当地被通知拍摄时间顺延一天，第二天又被告知再度顺延，出差白跑一趟。暂无节目包装节目组不负责制作包装权益字幕条、口播需要客户自己制作，字幕条没有标准的制作要求，口播如多个客户同时体现权益，需要一个客户方将所有客户都录进一条，执行中有替换客户还要再从新录制。由节目组统一负责包装部分最好，如不能，至少以第三方身份负责口播权益比较好，字幕条需给出制作规范或模板上线版与确认版不一致华夏基金：由于一集正片中有多个客户权益，我方在确认权益后，节目组由于修改其他客户权益而不小心去掉了我方权益，导致上线版没有出现客户权益。需节目组认真负责话题植入只提供听打稿，录制前客户对具体植入内容并不清晰客户提供到充分资料后，提供的大纲仅针对节目的，无法知晓客户权益具体如何植入，只能等到录制完节目组提供听打稿，如有修改以巴久灵形式补充，对客户来说很被动。节目组需提供录制粗略大纲，至少要能体现出会说到客户权益的 1 、 2 、 3 点沟通反馈缓慢话题植入部分由吴晓波本人全权负责，已多次出现由于个人原因（如：千人大会、大头频道、送女儿出国、没灵感。。。）而无法有效推进，降低执行效率。涉及客户话题权益的植入，是否可以授权给下面的人来写，只需吴晓波拍板即可大纲内容不完整，导致多次修改，拖延进程1. 已将大纲要求发送制作方，但最终提交的文案...
