数字电视产业回顾年

2003 年我国数字电视产业回顾作者： 2004-03-31 11:10:07.0 点击数：928 本文作者：《广播电视信息》杂志社社长 曾会明 日前，由《广播电视信息》杂志社（R&TI，http://www.cncatv.com）市场研究部推出的《2003-2004 中国数字电视产业报告》在 CCBN 展会期间正式发布，该报告建立在对电视台、网络运营商、付费频道开办机构、数字电视设备/系统供应商、节目提供商的深入调研基础之上，提供了详细的市场数据，其内容包括全球数字电视发展概况、我国数字电视产业背景、我国数字电视产业政策及规划、2003 年中国数字电视总体情况、数字电视运营商调查、数字电视试点发展状况、运营个案分析、我国付费电视发展状况、移动电视发展状况、设备市场分析、投资机会分析等十五个部分。 笔者主持了这份专业研究报告的主要研究及撰写工作，本文根据该报告的部分调研数据，对 2003 年我国数字电视产业发展状况进行回顾，并对其间数字电视的发展特点进行总结，对有关政策、市场及业务问题进行分析，以期为我国广播电视的的数字化和产业化进程提供一些参考借鉴性的信息。 一、2003 年全球数字电视发展状况 从单纯的角度来看，数字电视似乎只是传统模拟电视的一种技术升级而已。实际情况却远非这么简单，互联网的迅猛发展已经引发了媒介产业的一场革命，信息化、网络化成为全球发展的必然趋势。广播电视作为媒介产业的核心领域，迎接这场深刻的变革已经不可避免。此外，数字电视技术的出现与发展将诱发整个广播电视产业链条的深刻变革，它已经被各国视为信息时代的一项“战略技术”，在某种意义上来说，数字电视影响着国家产业结构的升级与发展。 对于 2003 年全球数字电视的发展状况，以下摘选自《2003-2004 中国数字电视产业报告》的部分数据即可有一个大致的了解。 ■2003 年全球数字电视用户达到 5600 万； ■2003 年全球数字有线机顶盒的发货量为 997 万台，较去年的 1003 万台有所下滑； ■美国 2003 年的数字机顶盒（含）销量大约为 1530 万台，较 2002 年下滑了 2.3%，2004 年这一数字预计将接近 1600 万台； ■2003 年欧洲数字卫星电视用户为 370 万； ■2003 年欧洲人总共购买了 7 万台高清电视机（HDTV）。 该报告认为，2003 年全球数字电视有以下几个特点： 第一、政府大力推动。 图 1 从上图可以看出，无论是美国、欧洲，还是亚洲的日本、韩国，对数字电视都非常积极，并制定了相应的分步骤实施的数字化时间表。其主要原因是数字电视的发展将引发、带动整个国家媒介领域的深刻变革。在经济全球一体化、跨国媒体公司四处扩张的今天，把握数字电视产业意味着掌握国家许多相关产业的命脉。数字电视已经不仅仅是技术升级，而是国家产业结构的升级，具有战略意义。 德国柏林 2003 年 8 月 3 日关闭模拟了地面模拟电视信号，成为第一个完成模转数的城市，德国政府采取了近乎强硬的相关规定及措施起着重要的作用。在意大利，政府为了推动数字电视的发展，对机顶盒进行了补贴，以低于成本的价格进行促销。在韩国，为了推动数字机顶盒的推广，政府对机顶盒销售价格进行了一定的限制。此外，欧盟将电视的模转数定位于“建设信息社会的重要步骤”，欧盟各国政府也分别采取了一些措施进行推动。 日本在 2003 年 12 月 1 日开播地面数字电视时，小泉首相亲自主持开播仪式更是政府推动的典型信号。 第二、运营商进度快过市场反应。 从美国的情况来看，截至 2003 年底，全美已有 1129 家电视台实现了数字过渡，覆盖 202 个市场，有99.35%的美国电视家庭可接受到数字电视信号。而美国 2003 年的数字机顶盒却比 2002 年还下滑了 2.3%，当然，这与数字电视一体机的销售上扬有一定关系。 但总体来讲，用户对数字电视的需求在 2003 年里仍显不足。 第三、高清电视取得了一定的进展。 在 2002 年，包括美国及欧洲在内，对于是否应发展高清电视还有不少争论。而且，由于高清节目源以及播出平台的成本因素，甚至有的高清频道转向标清播出。 在 2003 年，全球的高清电视取得一定的进展，欧洲在 2004 ...