期刊研究报告

1第 2 章 期刊 行业重点 � 期刊随着国民经济的发展，取得较大发展并有更大的成长空间 � 2002 年，中国期刊广告经营额达 15.2 亿元，占广告总份额的 1.68% � 未来期刊行业发展的趋势是定位细分化和集团化品牌延伸 2002-2003 行业标志性事件 � 家庭期刊集团成为第一家经新闻出版总署批准的期刊试点集团 � 以《财经》杂志为龙头的联办系媒体，2003 于香港创业板借壳上市 � Tom.com 并购台湾商周集团及 PCHome 集团，形成最大中文期刊集团 � Tom.com 与三联书店成立合资公司，进军大陆杂志时常 � 《财经》杂志推出收费网络版，提供网上电子版浏览服务 � 台湾杂志界 2002 年变革求存苦度寒冬 � 南华传媒旗下之资本杂志和 Jassica 杂志分别在香港创业板上市 � 《新闻周刊》、《福布斯》等美三刊中文版进军大陆市场受阻 � 南方日报报业集团大力发展杂志业务，巨资再造《良友画报》 � 《中国国家地理》成功进军日本等海外市场 中国期刊业：稳定中逐步发展 中国期刊行业近年来一直保持稳定的增长势头。相对报纸而言，期刊创办审批较为宽松，在管理机构强调“控制总量，合理布局，优化结构，提高质量”的管理方针下，数量逐年增加。中国期刊的数量近年来一直小幅增长，总体稳定在8000 种以上。 图@ 1993-2001 中国期刊数量变化示意图 1993-2001 中国期刊数量变化0200040006000800010000199319941995199619971998199920002001 数据来源：中国出版年鉴，2002 2杂志总量上以科技类、社科类居多 虽然 2001 年中国大陆期刊种类达到 8889 种，但其中大部分为行政、大学学报、科学技术等较难以市场化运作的刊物。在结构上，科技类和社科类杂志所占比例超过我国期刊类别的四分之三。 表@ 中国各类期刊结构指标 类别 综合 哲学 社会科学技术 自然科学文化 教育 文学 艺术 少儿 读物 画刊 种数比例% 5.85 25.3349.7210.656.131.59 0.72总印张 19.63 31.0817.4215.649.226.47 0.55数据来源：中国新闻出版统计资料汇编，2002 近年来新创刊杂志数量较多，如 1999 年新办杂志 188 本，2000 年新办杂志达到 538 本之多；2001 年，杂志新办 164 本。同时，杂志改版盛行，如 2001 年改版杂志达 340 种，2002 年达 466 种。这些新创刊和改版的杂志，绝大多数将发展方向定位于时尚、IT 科技、消费类等市场化成都较高的领域。 中国期刊媒体市场规模 期刊行业的收入主要是广告收入和发行收入。近十年来，中国期刊媒体发展迅速，广告取得了长足的发展。据国家工商总局广告监管司统计，2002 年中国期刊广告的市场规模为 15.2 亿元人民币，占媒体广告营业总额的 1.68%，年度同比增长 28.25%。（注：此数字系杂志社自营广告收入，未包括广告公司代理的营业额）。如下图表所示，中国期刊自营广告历年营业额持续增长。 图@ 1983-2002 中国期刊自营广告增长示意图 05101520251983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2000 2001 2002广告营业额（人民币亿元）020406080100120140160广告增长率百分比广播广告营业额广播广告增长率 数据来源：国家工商局；中国媒体广告市场研究；中国广告协会 3中国香港、台湾地区的期刊产业发达，杂志数量、种类众多，如下两图所示，港台两地期刊广告收入可观，2001 年香港杂志广告量逾 40 亿港币，2002 年台湾杂志广告逾 66 亿新台币，远超中国大陆期刊广告量。 图@ 台湾期刊广告量 单位：新台币万元 图@ 香港期刊广告量 单位：港币万元 6009267200216509516613031999200020012002 资料来源：艾克曼知识管理公司，广告杂志 资料来源：AC 尼尔森广告支出报告 国际期刊媒体广告市场指标 在国际期刊协会(FIPP,International Federation of the Periodiacal Press)与实力媒体集团(Zenith Optimedia Group)合作推出的《世界杂志趋势报告 2002/2003》中指出，尽管 2002 年是杂志出版商艰难的一年，但从长期来看期刊广告的前景较为可观。该报告指出，全球期刊广告在 2001-2002 的下跌已经告一段落，预计 2003 ...