移动互联网营销与社群电商

移动互联网营销与社群电商Mobile Internet electricity marketing and community一直播签约金牌知识主播中国微电商、自媒体风云人物重字号社交电商学院创始人 唐小腰创始股东、合伙人海尔、蒙牛、颜如玉等新零售顾问王 重移动互联网营销与社群电商重字号社交电商学院您身边的移动电商专家专注新媒体和微电商项目实操一直播：王 重 千聊：重字号商学院公众号：重字号 星球：重字号同学会移动互联网营销及社群电商目 录如何激发粉丝的互动与传播6移动互联网营销模式与运营理念2微信平台、 APP 、微官网等的开发与建设3移动互联网平台的吸粉与聚粉方略4如何打造移动互联网的粉丝社群5移动互联的发展趋势与社群营销1如何打造基于移动互联网的社群电商7移动互联网营销与社群电商重字号社交电商学院导 语——移动互联网端和传统 PC 端，形态和使用的变化。用户使用场景和形态的变化，社交取代了搜索，成为核心入口。移动互联网并不是真正意义的互联网，是一个APP 到另一个 APP ，入口变迁直接意味着我们今天整个互联网生态的重构。移动互联网营销与社群电商重字号社交电商学院移动互联的发展趋势与社群营销移动互联网 + 社会网络激发了人的社交和创造需求移动互联网营销与社群电商重字号社交电商学院一、未来的商业图景谁能尽可能地满足长尾末端的需求，谁在未来的盈利能力就越强，互联网经济是一种长尾经济、范围经济。所以社群、粉丝自限规模，这是未来商业的自觉。互联网时代的品牌玩的就是一种“榴莲精神”——喜欢的会爱到骨髓，不喜欢的会完全无感。人们根据品 牌偏好会形成不同的小的圈子，不同的社群。1 、经济特征：规模经济到范围经济互联网公司很典型的一个商业模式叫做“羊毛出在狗身上”，往往不直接通过销售产品 赚钱，而把产品当作聚合用户的一个入口，在与用户不断的交互中为用户创造持续的价值，从而获得收益。2 、商业逻辑：产品售卖到用户运营社群经济，就是一种用户主导的 C2B 商业形态。品牌与消费者的关系逐渐由单向的价值传递过渡到双向的价值协同，互动即传播。3 、消费行为：被动接受到主动参与移动互联网营销与社群电商重字号社交电商学院二、社群商业：内容 + 社群 + 商业内容是媒体属性，用来做流量的入口。社群是关系属性，用来沉淀流量。商业是交易属性，用来变现流量价值。用户因为好的产品 / 内容 / 工具而聚合，然后 通过社群来沉淀。因为参与式的互动，共同的价值观和兴趣形成社群而留存，最后有了深度联结的用户，用定制化 C2B ，用交易来满足需求，水到渠成。移动互联网营销与社群电商重字号社交电商学院二、社群商业：内容 + 社群 + 商业媒体即产品，将媒介传播本身视为一个需耐心打磨的产品，激发参与感，构建社群才是获得口碑引爆的关键。再简单点说，新媒体格局与传统媒体的根本不同在于认同。在新媒体格局下，唯有认同才能产生价值。1 、内容：一切产业皆媒体今天 讲社群，特指互联网社群。是一群被商业产品满足需求的消费者，以兴趣和相同价值观集结起来的固定群组。它的组成是“臭味相投”的消费者，它的特质是：去中 心化、兴趣化，并且具有中心固定边缘分散的特性。2 、社群：一切关系皆渠道商业社群生态的根本价值，是实现社群中的消费者最不同层次的价值满足。社群商业本质就是用户主导、数据驱动的 C2B 商业形态3 、商业：一切环节皆体验移动互联网营销与社群电商重字号社交电商学院移动互联网营销模式与运营理念移动互联网营销模式和特点移动互联网营销与社群电商重字号社交电商学院传统营销模式 VS 移动互联网营销模式移动互联网时代人们生活方式的改变、消费行为的改变，也带来了营销模式的革新传统营销模式由用户关注 Attention 触发，引起兴趣 --- 渴望购买 ---加深记忆，最后决定购买。在这种模式下消费者的购买行为属于个体决策行为。关 注兴 趣渴 望记 忆购买关 注兴 趣搜 索购 买分享口碑传播移动互联网营销模式强调以用户需求为中心，关键词为“精准营销”与“即时共享”消费者拥有更大的主动性和主导权，在购买过程中主动通过搜索实现精准定位...