以思创行— 中国数字营销行动报告-华扬数字-

02大国复兴改变世界格局，破局之路自然不会是坦途。2018年，国际环境复杂多变，中美博弈更是扣人心弦。正处于增长动能、经济结构、发展模式转换期的中国经济，增速放缓乃属正常。企业正确认识旧动能遇冷的大环境，克制对“低垂果实”的侥幸渴望，十分必要。解决好生存问题的同时，还要做好向新动能转型升级的中长期准备，看准机遇并付诸行动。数 字 营 销环 境 观 察经济下行压力加大2018年，中国国内生产总值90万亿元 ，比上年增长6.6%，增长率为近年来最低。增长所面临的下行压力，一方面来自产业升级过程中，“变道”所带来的“减速”效应；另一方面，复杂的国际环境，加上中国进一步开放市场，也引发了阶段性的净出口下滑。净出口承压，进口增速远大于出口2018年中国货物和服务净出口对GDP增长的贡献率为-8.6%。货物进出口总额30.5万亿元，比上年增长9.7%，其中进口增长12.9%，但出口只增长了7.1%。进口扩大可以更好地满足消费需求，对国内产业具有互补作用，同时也会形成一定竞争和冲击，促进转型升级。中美之间的贸易战，是双方在经济与政治、斗争与合作关系的重新定位，其结果还未可全知。“一带一路”对于经贸联系的促进作用非常明显。中国从沿线国家的进口比2017年增长了20.9%之多，出口则只增长了7.9%，还有不少空间。固定资产投资稳增，中部地区表现突出2018年资本形成总额对GDP增长的贡献率为32.4%。全年全社会固定资产投资64.6万亿元，比上年增长5.9%。分区域看，东部地区投资比上年增长5.7%，中部地区投资增长速度最快，达到10.0%，西部地区投资增长4.7%，东北地区投资增长1.0%。消费担当绝对主角，农村增速快于城镇2018年最终消费支出对GDP增长的贡献率为76.2%，为近年来最高。全国居民人均可支配收入28228元，比上年增长8.7%，其中农村居民的增长幅度为8.8%，比城镇居民的7.8%高出1个百分点。全年全国居民人均消费支出19853元，比上 年 增 长 8.4%，其 中 农 村 居 民 增 长10.7%，城镇居民只增长了6.8%。全年社会消费品零售总额38.1万亿元，比上年增长9.0%。农村消费品零售额增长10.1%，也高于城镇8.8%的增幅。全年国内游客55.4亿人次，比上年增长10.8%；国内居民因私出境1.55亿人次，增长14.1%。旅游消费的繁荣，也从一个侧面体现了消费从“实物”向“体验”的升级趋势依旧明确。消费者心态与行为洞察前言03数字营销环境观察1经济环境：增长承压，冷中求变中国经济与世界经济愈发唇齿相依。在净出口疲软、GDP增长负累时，“消费”的主角地位进一步增强。 外部遇冷之际，不等不靠，激发自身新动能，主动创造机会，正是中国求变的发展方式。数据来源：中国国家统计局，2019年中国三大需求对GDP增长的贡献率201020112012201320142015201620172018-20%0%20%40%60%80%100%76.2%32.4%-8.6%最终消费支出对GDP增长贡献率资本形成总额对GDP增长贡献率货物和服务净出口对GDP增长贡献率新零售引领产业创新升级从2016年“新零售”概念被提出，经历了2017年的热炒和全方位探索，2018年已经回归冷静，开始谨慎而又大胆的落地。所谓新零售，其实是科技进步引发的零售业态升级科技进步本身会带动产业升级和消费升级。早先中国的零售业并不太发达，因此网络零售几乎是在独立于传统零售的情况下，实现了跨越式的发展。随着线上增长红利减少，融合线上线下的“新零售”形式出现，成为商品流通领域的新形态。但是新零售所引发的连锁反应，远不限于“零售”。从零售环节出发，它会在自身不断演变和进化中，触发及倒逼产业链上的一系列变革，而这个过程将持续很长时间。新零售的示范效应出现“新零售”概念虽然从一出现便得到了广泛认同，但其具体落地形式以及发展路径却并没有标准模板，如同蒙娜丽莎的微笑，行业中家家都有各自的解读。2017年高热度的新零售试水，无人货架、无人商店方向尚未成功打开局面，但整合业态的方向却已有突破，催生出一些具有示范性的“新物种”。比如，电商出身的阿里巴巴利用“盒马鲜生”融合网店、便利店、超市、餐饮店的多元定位，将线上线下体验合一，整合供应链降本增效，在所有环节推进数字化技术的应用，体现了以用户为中心，利...