旅游创意产品范文

旅游创意产品范文（精选12篇）

旅游创意产品 第1篇

随着经济的发展以及社会的进步, 人们在满足基本生存需求基础上, 不断提出更高的精神层面的诉求, 旅游自然成为了满足人们精神诉求的最佳选择。人们的精神需求也在不断变化着, 旅游产品也应随之变化而不断变化, 所以需要不断的创新, 那么发展创新的主要原因有以下两个方面, 一是传统的旅游形式已经不能满足旅游者日益丰富的旅游需求, 消费者越来越倾向于具有个性化、体验式的旅游产品;二是, 旅游者希望在旅游过程中获到更多的体验经历, 而当前的体验性热潮更进一步强调消费者要求亲自参与服务过程的特点。这就要求旅游企业充分开发创意, 探索创造新旅游产品的渠道, 从而满足旅游者日新月异的消费需求。因此, 创意或者拥有创意显得更加重要。

创意与旅游业在产业转型期成功结合而由此产生了“创意旅游”是旅游业可持续发展的新的选择。创意旅游不同于传统的旅游形式, 这首先表现在其具有很强的“活动参与性”, 以往游客外出旅游大多是为了观光、度假或娱乐消遣等, 而如今这种倾向正在悄然发生变化。旅游者更加渴望深度体验式的旅游形式, 而传统的走马观花式或观光游览式的旅游形式不再能够满足旅游者的消费需求。所以, 创意旅游正是旅游者现下需求的产品。正是在这种需求的基础上, 创意旅游产品才显得更加具有现实意义。本文就试图在分析旅游者需求的基础上探索创意旅游产品的开发研究。

1 研究现状

国外学者最先注意到创意旅游的发展趋势, 并开展了有益的研究, 这些研究起步于对创意趋向的关注。而创意旅游虽从旅游活动发展伊始便在实践层面一直存在, 但直到近几年才由理查德 (Greg Richards) 和瑞蒙德 (Crispin Raymond) 首先在真正意义上提出。他们把创意旅游定义为:通过让游客对旅游过程的积极参与和从其选择的度假目的地学来的经验, 为游客提供发其创意潜质的机会。在该定义中, 他们认为“创意旅游”的出现和发展是文化旅游的延伸, 或是对文化旅游的反映。创意游客和大多数文化游客不同的是, 创意旅游消费者找寻的是参与互动的体验来帮助他们自我提升和激发有特点的创意, 增加他们的创意资本。因此, 创意旅游是过程和手段, 其最终的落脚点是游客在创意活动中得到的文化深层的精神体验。

国内关于创意旅游的研究比国外的要迟。一些学者对于创意旅游的概念也进行了总结。厉无畏、王慧敏从旅游产业的角度切人, 认为创意旅游是运用创意产业的思维方式和发展模式来重新整合旅游资源、创新旅游产品。冯学刚强调创意旅游是指以旅游者与目的地之间的创意性互动为核心要素的旅游产品。据此, 创意旅游主要作为一种旅游发展战略、旅游产品类型、旅游活动理念而存在。

2 创意旅游与旅游者消费需求之间的关系

旅游者的需求在不断变化, 现阶段我国国民的旅游需求正从旅游观光型消费到注重体验与休闲娱乐型旅游消费;因此旅游需求的变化为创意旅游的发展带来良机。一般而言, 创意旅游是以需求为导向, 以资源为依托的。旅游创意并非凭空产生、无中生有的, 它大多与旅游地的地脉和文脉相关, 是潜在旅游资源的显化、无形旅游资源的物化。而决定这一转化是否可行的首要因素就是旅游需求, 它是旅游创意的指挥棒, 有什么样的旅游需求, 就会产生什么样的旅游创意。游客对旅游产品的意见、未被满足的旅游需要和潜在的旅游需求是旅游创意的重要来源。

为了更好的开发创意旅游产品, 我们有必要了解创意旅游者的消费特征:

2.1 互动性

从创意旅游的概念和特征来看, 互动性是创意旅游消费的首要特征。一方面是指旅游者的自我互动, 创意消费过程中旅游者需要积极地融入“创意环境”中, 通过自身创意活动的参与获得独特而个性化的旅游体验;另一方面, 是指旅游者与旅游目的地、地方居民的互动, 以创意旅游为媒介, 改变了以往消费过程中旅游者与居民之间的被动、单向联系, 这有助于形成相互尊重的和谐关系, 促进旅游目的地的可持续发展。

2.2 创造性

创意旅游消费过程中通过创意旅游者与旅游目的地、居民等的互动, 实现的不仅是旅游目的地经济社会等利益的获取, 更主要的是个体价值观的塑造, 呈现的是具有高附加值、高文化性的创意体验。从这一角度来看, 高创造性是创意旅游消费过程的内在特质, 可以说, 没有高创造性的旅游消费很难达到自我发展的终极目标。但同时, 高创造性特质也对创意旅游者的文化素质提出了更高的要求, 否则可能导致创意旅游“曲高和寡”。

2.3 多样性

需求层面上, 创意旅游消费的多样性特征是与“创造性”直接相关的。旅游者通过自身的创造性参与, 塑造了植根于个性化的消费形式、产品和体验。正是基于创意旅游消费的多样化特征, 旅游者从中可以获取个体性的旅游需求, 旅游目的地也可以达到构建独特形象和品牌的目标, 有助于避免文化重复生产现象。同时, 多样性特征也是旅游目的地多样化资源的反映, 不同的资源条件所塑造的创意环境必定是多元性的。

3 基于旅游者消费需求角度的创意旅游产品开发思路探讨

3.1 加强其与文化创意产业的融合, 开发新兴型文化创意旅游产品

从游客的消费动机可知, 游客消费传统型文化创意旅游产品旨在拓展自己的知识面、提高自身的文化艺术修养等, 创意旅游者则希望参与旅游过程, 获取创意。又由于创意旅游离不开传统文化旅游, 因此, 创意旅游可在传统型文化产品基础上深入挖掘文化旅游价值, 增加创意活动, 从而开发出新兴型创意旅游产品。为了对游客更具冲击力和吸引力, 充分运用现代化的声、光、电等技术手段, 突出文化创意旅游产品的形象特征。

3.2 创意旅游和游客体验互动模式

旅游发展中的创意可以从两个层面来理解。一是体验性需求:在休闲和旅游过程中人们追寻更多的原始的旅游体验;二是创造性构建:这一过程涉及旅游目的地中绘画、手工艺品等“物的创造”, 而且这种“创造”融合了旅游者主动性的、智能化的参与, 从而构建起一个基于个体体验的“自我感知”世界。我们每个人都能够以不同的方式将旅游体验的不同要素进行组合, 产生新的创意体验。创意旅游能够为旅游者提供更加积极而持久的体验, 对目的地而言, 则可以打造根植于地方的体验, 从而塑造和维持其竞争性和发展的可持续性。创意旅游独辟蹊径, 提出了更有活力的方法。它给消费者旅游体验活动留下了创意空间, 旅游个体可以利用提供的创意原材料生产自己的体验。游客在旅游活动中结合创意产品进行的自我创意可以主动挖掘自己的感知和创建自己的旅游阅历, 而不是在安排下进行同质体验。

3.3 强调对旅游消费潮流的引领和塑造, 培育创意旅游消费群体

中国旅游业的发展导向经历了两个历程:一是资源导向型, 即有什么资源发展什么旅游产品, 旅游景区是旅游的核心吸引物, 也是旅游产业要素配置的中心, 旅游产业呈现出“跟着资源走”的格局, 这是旅游产业发展初期的主要模式;二是市场导向型, 这是当今我国旅游发展的主流模式, 旅游产业呈现出“跟着市场走”的格局, 但由于旅游产品从开发走向市场有一定的周期, 常常出现“规划”赶不上“变化”的市场滞后, 造成投资失败, 资源浪费。创意旅游是旅游产业发展的新导向, 注重对潜在旅游需求的激发和市场消费潮流的引领, 缔造“市场跟着创意走”的产业发展格局, 是一种高附加值的旅游产业模式, 因此, 创造新型旅游市场、培育旅游消费群体是创意旅游发展的基本导向。

4 结语

创意旅游本质上是以消费者的需求为导向的, 所以了解消费者的需求对于如何开发创意旅游具有实际意义。开展创意旅游消费的系统研究是科学、有效地引导旅游者需求, 实现创意旅游目的地持续健康发展的客观要求。本文的结论和观点希望能给我国旅游业发展创意旅游提供一条新的思路。S

摘要：创意旅游从旅游活动伊始便在实践层面一直存在, 但创意旅游的概念却在近几年才被真正提出。因源于创意从而使创意旅游具有天然的独特内涵, 并跟传统的旅游形式相区别。差别之一就是创意旅游表现出更强的“活动参与性”, 而这正好是目前更多的旅游者所需求的旅游形式。本文正是基于旅游者有这方面的旅游需求来研究如何开发创意旅游产品。

关键词：创意旅游,旅游者需求,产品开发

参考文献

[1]崔国, 褚劲风, 王倩倩, 邹琳.国外创意旅游内涵研究[J].人文地理, 2011 (6) .

[2]Richards G, Raymond C.Creative tourism[J].ATLAS News, 2000 (23) .

[3]厉无畏, 王慧敏, 孙洁.创意旅游:旅游产业发展模式的革新[J].旅游科学, 2007 (6) .

[4]原勃, 白凯.创意旅游理论及实践[J].城市问题, 2008 (11) .

论我国茶文化旅游创意体验产品开发 第2篇

摘要：近年来，我国的茶文化旅游呈出蓬勃向上的展，但与国外似的庄园旅游相比，存在多需要改的方面，尤其是旅游品方面。本文通体旅游品思路的分析，合国内外展生庄园旅游的，提出了茶文化旅游体品的方法，即深入掘茶文化的相关主，围绕不同的主构筑茶文化体平台，建旅游基及合服施，打造不同的茶文化体景，开一系列的体品和体活，增我国茶文化旅游在国中的争力，促我国文化在世界范内的播。

一、体验经济与茶文化旅游

所谓体验，就是企业借助有形的设施、商品、环境、服务来满足消费者的精神需求以及由此形成的心理感受，让消费者形成深刻回忆的活动。目前，体验经济的经营模式，已经渗透到服务业、工业甚至农业领域，成为现代社会的第四种主导型经济形态。典型如星巴克，将咖啡这种饮料融入现代化的休闲方式和剧院的氛围，并打造成跨国品牌，成为美国全球文化扩张有力的渠道。现在，越来越多的行业认识到消费者不仅仅需要的是冷冰冰的商品，而是更有文化性、趣味性、教育性、互动性的体验。消费者愿意为这种体验花费大大超过商品价值本身的费用。体验经济实际上是一种情感消费方式。

在体验经济的大背景下，体验旅游迅速发展，集我国历史、茶道艺术、地方民俗与自然风光的茶文化旅游目的地更是与体验旅游的概念高度契合。茶作为商品仅仅是一种饮料，但中国五千年的文明发展和中国人独有的东方智慧赋予了茶极深的文化内涵和丰富的文化活动，其具有鲜明的体验经济特征。茶文化既有“理、敬、清、融”的茶道精神，又有茶禅一味、天人合一的东方哲学；既有赏心悦目的审美价值，也有修身养性的教育功能，集养目、养心、养身、养性等多功能为一体，是中国人物质世界和精神世界和谐统一的体现。茶文化旅游，既是人们在心灵深处对道法自然境界的追求，也是现代都市人渴望摆脱喧嚣、寻求心灵释放、向往自由的全新休闲方式。赏茶美、品茶香、采茶趣、养茶性，这些可以让游客可以在茶文化旅游过程中获得审美体验和精神享受，从而产生最高境界的旅游体验。

我国大多数茶园在发展旅游产品的时候，大都是让游客看看茶园景色，喝喝茶，再吃点农家饭了事，产品开发极其简单低级，甚至忽悠游客花高价买低质茶叶及相关产品，使得游客大呼上当，造成极差的旅游体验，回去之后加以传播，形成负面的口碑效应。这些现象与茶旅游产品丰富的文化内涵极不相符，甚至影响国人对中国茶产业的质疑。在体验旅游新模式的发展下，如何利用体验经济的基本方法对茶文化旅游产品进行创意设计对中国传统的茶园和茶叶的经营提出了新的挑战。

二、国内外农业庄园体验旅游产品开发经验借鉴

在体验经济下，游客越来越要求活动高参与性、知识高习得性和精神高融入性的旅游形式，希望通过旅游追求更高雅更休闲的生活方式。茶文化旅游将工业旅游、农业旅游和服务业紧密结合。我国虽然拥有世界上最为深厚的茶文化和茶资源，但缺乏以茶文化为核心吸引物的主题旅游休闲度假地。而国外，与茶文化类同或相类似的农业庄园旅游发展已初成规模和初见成效，比如日本著名的冈山后乐茶园，以及泰国、韩国、印度、肯尼亚，甚至新加坡都开辟观光旅游茶园，取得良好的经济和社会效益。它们在产品开发上充分体现了体验旅游产品的开发特点。

产品特色化。茶园在其发展过程中必须要特别注意发现和保持自己的优势，并且要充分分析当地的地脉和文脉再结合市场消费热点和时尚潮流，以打造独特的休闲产品。中国台湾嘉义县大埔乡的嘉义农场，是台湾最大的湖畔野营区。除了开发农业生态旅游，还开发了很多休闲项目，比如大片草坪上的日光浴加野餐，晚上的观星观天象活动，还可以开展野炊、露营项目。农场还修建了花卉培育中心以及蝴蝶生态园，利用花卉和蝴蝶的共生发展鲜花旅游和自然生态旅游，是台湾久负盛名的浪漫生态之地。嘉义农场合理地利用了当地的地理特质和农业资源，开发出符合现代旅游者追求生态、渴望回归大自然而又追求浪漫的精神需求的旅游产品，并且将其转化成了自己独一无二的经营方式，值得茶园经营者们借鉴。

服务综合化。旅游体验产品是综合化的打包服务产品，产品开发不仅仅要做好项目设计，如何将观光、休闲、度假、餐饮、住宿、康乐养生等服务整合起来，甚至渗透到其他的行业，形成大产业联合，实现不同服务领域的分工合作，是产品开发的重点。例如：中国台湾和韩国的影视偶像剧市场发达，于是很多农场和茶园主动提出为偶像剧提供拍摄场地，跟摄制单位合作拍摄偶像剧，还安排一些场景让游客观看影视的现场拍摄，和明星偶像合照，体验群众演员的工作等等，通过这些新颖的运作方式，充分利用粉丝效应，吸引了不同年龄和性别的游客前往，无形中扩大了农庄的客源群，还可形成口碑效应。与此同时，他们还提供给游客丰富的有形的消费产品和无形的精神享受，例如：通过不同的功能布局、建筑、服务设施和装修风格以及服务方式为游客提供或安静温馨或清新自然或浪漫有趣或热闹非凡的氛围等无形产品，也通过当地的时令水果蔬菜和特色茶宴、茶食、茶点心等给游客提供有形的消费产品，满足游客的味蕾。

景观设计化。茶园在核心的生产区域外，应从种植结构上做根本的调整，改变传统的大田生产格局，建立具有高生态稳定性和景观多样性的景观。比如日本有名的冈山后乐茶园占地约13.3万平方米，是日本三大名园之一。它除了有大片的茶叶生产基地外，还充分借鉴古典园林的造景手法，将茶园和山水、亭台楼榭等巧妙的融合在一起，形成了日本最知名集生态和文化为一体的景观名园，充分体现了中国“虽由人作，宛自天开”的造景哲学。它还吸取了日本很多传统文化精华，比如它利用日本江户时代的回廊式建筑将最美景观连成动线，在茶园最高处修建延养亭，可以远观冈山城和操山。将旭川水引流进园，设计成蜿蜒的小溪和大小不一的池塘，甚至还从高处引流出瀑布，再辅以假山、小径、花木、草坪，使得整个园区高低远近皆是美景，而且移步换景，让人流连忘返。游客围绕着池塘、园林中的步游道，既可以闻茶香赏美景，还可以产生体静心闲的人生乐趣，烘托出日本园林艺术的典雅。在茶叶种植上更是别出心裁，将园内茶树分行规律种植，并修剪成波浪状，与濑户内海的水面形成呼应，极大的增强了观赏的趣味性和艺术性。冈山后乐茶园的园林化设计每年吸引了无数海内外游客，大大促进了日本茶叶消费和日本茶文化、茶道精神的传播。

体验全面化。所谓体验全面化，就是经营者要设计丰富多样的旅游体验活动，通过对游客视觉、听觉、嗅觉、味觉以及触觉等多感官的刺激，使游客获得悦心悦目、悦志悦神的审美体验。大韩宝城茶园位于韩国全罗南道宝城郡，是韩国绿茶的主产地，也是韩国最著名的农业旅游生态庄园。日帝时代起这里就是茶叶的种植地，拥有不少历史悠久规模宏大的茶园。茶园沿途除了有一片片的绿茶地还有一片片美丽的杉树道。杉树和茶园在生态上的共生为茶园的种植节约了成本，也大大提高了茶园观赏的层次性。杉树有抵御风寒和防虫害的功能，加上杉树的生长使得当地气候潮湿多雾，茶叶得到了自然滋润，可以不用人工灌溉，如此独特的种植令宝城茶树茁壮成长。此外，茶园的路边、地边都种了百合，在绿绿葱葱的茶园中，穿插着白色、黄色、红色的百合，带来了更绚烂的视觉刺激。百合花还可以散发香气，配合茶园里的茶叶清香，令游人一进入景区就心旷神怡。宝城茶园里也有咖啡吧、商店、休息室，在夏日里，成群结队的人在这里纳凉，成为另一道风景。宝城茶园也是韩国许多连续剧和电影的拍摄景点，鉴于韩国影视在全亚洲的影响力，绿茶地间散布的场景吸引了许多国内外的游客。

活动休闲化。茶文化旅游体验除了传统的采摘、加工和品尝的活动外，还要借鉴国外农业庄园丰富多样的体验休闲活动。这个方面，国外的诸多葡萄酒庄园有非常成熟的产品开发经验。例如，位于美国加利福尼亚州旧金山以北的加州纳帕谷是美国最悠久也是旅游活动最丰富的葡萄酒旅游区。为吸引游客，纳帕谷提供超越品尝葡萄酒的旅游体验。它除了传统的品葡萄酒、品美食与体验当地特有的景观与人文氛围之外，还开发延伸出一系列的旅游休闲探险活动。比如游客可以参观当地特色建筑和DiRosa保护区多达二千二百件的艺术收藏品，旺季时可以与酿酒师一起酿酒踩葡萄，吃当地名厨烹饪的美食大餐，参加当地举办的美食音乐节等庆典活动，在高尔夫球场打球，还可以在旅游区享受温泉度假做泥巴浴、做Spa。旅游区内还有景观火车、豪华轿车、飞机等多种交通工具参观酒乡、有游艇在纳帕河观光、有七家热气球公司提供热气球空中之旅。此外，游客还可以通过徒步、自行车、竹筏参观野生动物保护区。围绕着葡萄酒开发出的文化活动更是花样繁多，游客在购买当地的葡萄酒时还可以接受到历史悠久的纳帕谷葡萄酒培训；哪怕是一个人也能参加旅游区开展的葡萄酒和烹饪艺术中心的研讨会、讲座，通过参加葡萄酒展览了解葡萄酒酿造的历史和艺术，这些活动极大地提升了葡萄酒的文化内涵，促进了美国葡萄酒文化在全世界范围内的传播。而这些体验休闲活动在茶文化旅游目的地其实同样可以开展。可惜我国大多数茶园旅游经营者还停留在赏茶品茶卖茶的产品开发层次上，缺乏对全球体验经济蔓延的认识。

三、茶文化体验式旅游产品设计要点

茶文化的体验化设计就是在旅游开发过程中将旅游者的参与融入设计中，以茶园及其环境作为布景、旅游服务作为舞台、商品作为道具，使游客在旅游活动过程中获得完美心理感受的一种旅游开发、设计过程(见图1)。其中最关键的是确定体验主题、构筑体验平台。

图1 产品的体验化设计模式

1.茶文化体主题的设置

制定明确的主题是体验产品设计的第一步,也是决定其成败的关键一步。好的主题是体验旅游产品设计的基础，也是细化项目设计的指导性纲领。主题是将茶园的设施、景观、体验产品、服务及活动有机地结合起来形成一个统一形象的关键，缺乏主题的体验只能给旅游者带来杂乱无章和无特色的负面印象。主题的确定应充分分析当地的历史、文化和自然环境的特点，再结合客源市场的需求和消费潮流，以自己的优势资源为基础，体现文化性和趣味性，同时要注意与周边强大竞争对手和旅游区形成差异化。再围绕特定的主题进行进一步的细化体验设计，通过休闲化的产品体系和综合化的服务体系，形成主题景区、主题饭店、主题餐馆、主题购物等主题性体验场景。就茶文化体验旅游来说，主题性的体验应和主题茶文化相联系，这是最为核心的旅游吸引物。茶是一种具有深厚文化底蕴的商品，是一种文化商品产业。因此，茶文化的提炼（见图2）成为体验式茶旅游产品的设计中首先解决的问题。通过主题文化的分析，可以分地域、分体验项目进行主题化设计，用茶文化进行包装，用体验旅游理论指导项目策划和产品设计。

图2 茶文化主题复合系统

2.构筑茶文化体平台，设计活动体验

按照设计的体验主题，茶园要能提供给游客不同的体验场景。庄园中除了茶园、茶叶加工厂、茶艺室、茶叶展览馆外，还可以根据其特有的自然和人文环境，设计具有自己特色的附属功能区，比如公园、水景野餐区、度假区、山地探险区、剧场、商品零售区等。

除了固定的场景体验外，不同的体验环境的项目设计要全方位地构筑体验平台，通过参观、制作、讲解、研讨、品尝、运动、养生等活动，展示茶文化、茶情调，使游客通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，多层面、多角度地获得一种整体统一的美好感受，形成深刻的记忆。这种体验氛围的营造需要通过景观、人员、设施、服务、互动项目五个要素综合打造。茶文化体验式旅游产品活动地点及方式见表1。

3.提供茶文化体验纪念品

旅游纪念品是体验式旅游产品设计中创新过程中很重要的一部分，它可以使体验的存留时间变长，通过纪念品还可以将个人体验与他人分享，同时增加茶文化旅游区的经济效益。我国现有的茶文化旅游纪念品已经比较丰富，但在产品设计上还是缺乏文化性和趣味性。旅游纪念品的设计元素应取材于当地的旅游资源，其表现符号应体现当地的历史文化。旅游纪念品要注重和旅游区体验主题的一致性，通过区域化的、特色化的设计，不但体现当地区域文化，而且强化茶文化的体验。此外还要加强对旅游者消费潮流的认识，产品本身要具有时尚性和艺术性。

四、结语

旅游创意产品 第3篇

关键词：旅游纪念产品；包装设计；地域性文化

一 榆林地域文化现状分析

榆林市位于陕西省的最北部，在陕北黄土高原和毛乌素沙地南缘的交界处，也是黄土高原和内蒙古高原的过渡区，是国家级历史文化名城，是陕西省境内极具特色的旅游景区之一。

榆林市有着悠久的历史，人文景观众多。古往今来，榆林都是兵家必争之地。榆林城不但历史上名楼林立，而且古寺遍布，城内城外名胜古迹萃集。重点文物古迹有万里长城第一台镇北台，大夏国都统万城遗址，西北地区最大的道教建筑群白云山道观，陕西最大的摩崖石刻红石峡，李自成行宫等。

自然景观方面，由于榆林地貌大体以长城为界，北部为风沙草滩区，南部为黄土丘陵沟壑区，大漠风光和黄土高原风情各具特色。榆林拥有陕西最大的内陆湖泊红碱淖，塞外风光与蒙汉两族文化相互交融的地域风情，构成红碱淖风景名胜区完美独特的自然景观。

榆林地区具有较高的民俗文化底蕴，自古多民族在此融合，形成独特的地方特色。由于地处在蒙汉交接区，使在长期生活在这里的人民形成了率真、豪爽的性格；造就了这一地区丰富多元化的饮食文化；以及淳朴而古老的民风民俗。生活在这里的人们对生活美好的向往和感悟，孕育出大量的民间美术作品和众多的艺术形式，例如陕北剪纸、绥德石刻、陕北民间刺绣、信天游、秧歌、榆林小曲等。这些民间艺术风格质朴浑厚，既具有地方特色，又反映出榆林人民的生活与情感、智慧与思考，衣食住行中反映出民间艺术的魅力和博大。

榆林地区的旅游商品丰富，如陕北小米、榆林豆腐、名贵杂豆、横山羊肉、剪纸、清涧石刻等都十分具有地方特色，具有极大的开发潜力。

合理利用榆林市丰富和独特的地域文化特色，设计出具有地域性特征的旅游纪念产品包装设计，不仅能提升榆林旅游纪念品的文化内涵和品位、展示和传播榆林的地域文化的作用，并且对榆林的经济和文化发展具有深远的现实意义。

二 榆林旅游纪念品包装设计的探索

首先，要充分挖掘、利用榆林地域特色文化中的设计元素可以使视觉形象更有冲击力，使旅游纪念品更容易引起消费者的注意。刻意强化榆林地域文化在旅游纪念品包装中的表现是榆林旅游纪念品包装设计创意的有益探索：

1.挖掘更多表现榆林地域性的图形元素

榆林的传统文化历史悠久，风俗多样，有很多特色文化能反映榆林独具魅力的塞北风情。其中很多来自民间的艺术形式，它们是经过历史的长期发展和积累的优秀艺术成果，所以很容易被人们接受和认可，并且有着强烈的亲切感和共鸣性。我们可以从以下三个方面为切入点，挖掘榆林地域化的特色图形元素：

① 参考民间美术形式。民间美术是指劳动人民的生活文化，其作者大多都是处于社会底层的劳动人民，因此民间美术都融合了当地的民俗民风，具有当地的独特气质，榆林民间美术作品也不例外。如被誉为“黄土魂”的陕北剪纸艺术中人们喜闻乐见的造型形式：“团花”、“生命树”；以及寄托陕北婆姨对丈夫和家人浓浓爱意的鞋垫刺绣中的造型不但具有形式美，而且富有浓郁的人文情怀。

② 提取特色景观形象。榆林有很多特色的旅游景点，这些旅游景点都有着许多动人、有趣的历史故事。在设计的过程中，我们可以把这些景点的著名建筑或者景观的造型，以及背后的历史故事作为包装图形设计的切入点。提取概括出既能代表景点特色又符合现代审美的图形样式，使榆林旅游纪念品包装的独特魅力得以展现。

③ 提取特色民俗文化图形元素。榆林市由于历史上多民族文化汇聚交融和其地域的特点，风土人情受山西、内蒙古的影响，传统风俗古老纯朴，榆林人爱过节，且有很多讲究，表现了人们对未来的祝福和追求美好的生活。正月初一大拜年；十二老鼠嫁女；十五元宵节，闹秧歌、转九曲、垒火塔塔、哨呐秧歌；十六“燎百病”祈求吉祥。清明吃“摊黄”，用面捏成各种动物，寓意万物复苏。冬至熬猪羊骨头叫“熬冬”。在设计榆林旅游纪念品包装时，可以从这种独特的地域性非常强的民俗生活内容为切入点，提取和设计包装中应用的图形样式，将活生生的榆林人民的生活画卷展现给来榆林旅游的消费者眼前，具有较强的直观性和艺术感染力。

2.运用具有榆林地域文化的色彩配置

色彩是包装设计中最活跃、最敏感的形象要素。整体包装设计在色彩使用上，应分析当地主流色彩的应用及民间色彩基调。首先考虑到民间沿用的主色调也就是最早的中华五色“赤、青、黄、黑、白”的应用，这五种颜色在我国民族历史文化中源远流长，每一种色彩产生出特有的精神寓意和内涵。在陕北榆林地区，这些色彩同样拥有着各自的地位和含义，例如红色的主导地位，黄色、青色与其他颜色的搭配使用，以及白色在陕北地区的特有含义等，以更好的表达产品特性。

其次要改善目前榆林地区旅游市场纪念品包装所存在的不足，除了要了解、挖掘、整合开封的地域文化特色，还要善于吸收先进的包装设计理念，如现在多元化设计观中的绿色包装，高技术派等，树立大传统观，大设计观。所以在设计榆林旅游纪念品包装时，可以利用多种表现手法和现代工艺技术加强实用和审美功能的统一，充分展示榆林的旅游文化资源。榆林旅游纪念品包装的表现形式上表现形式上可以多元化、多层次。

旅游创意产品 第4篇

旅游创意文化产品即旅游纪念品是指由旅游景点或当地职能部门向旅游者提供的,可以体现民族、区域文化内涵特征的旅游产品。就其定义内涵而言,旅游文化产品既包含了中华传统文化内涵,也包括特色文化特征和现代文化产品的创意思维。

旅游创意文化产品的设计开发,对旅游业的发展有着重要的影响,而现代旅游的市场化又对旅游创意文化产品提出不断发展进步的要求,这就需要旅游创意文化产品能够不断创新、与时俱进。现在,我国境内游、大城市近郊游等旅游形式,成为人们可以自由选择的多种多样的休闲出游方式, 旅游创意文化产品也随着现代旅游业的发展而呈现多姿多彩的形式。

2调查目的

本调查项目的主要研究目的是了解北京市的旅游创意文化产品消费情况,重点了解北京市不同年龄、收入的人群在选择旅游创意文化产品时的购买额度和喜好类型,分析市场对旅游创意文化产品具体的需求,梳理消费者的消费取向,以确定旅游文化产品设计开发的方向,形成并打造自己的特色。

3调查内容

为了保证本次调查的科学性和数据的有效性,我们主要从旅游习惯、消费能力、消费意向、消费类型几个方面进行了调查。

4调查对象与调查范围

为确保调查的合理性、准确性,我们主要以交通便利、 人群聚集和人群年龄分布、性别分布较平均为标准,在北京市的中心商业区、北京市著名旅游景点两个区域选取调查样本。分别于北京故宫博物院、鸟巢、南锣鼓巷、王府井步行街、工美大厦及北京财贸职业学院等地进行调查。

5调查方法

本次调查采用问卷方法,以偶遇方式进行。调查问卷共涉及19个问题,其中关于旅游意向方面的有5个,关于旅游创意文化产品的共11个,关于受访者背景信息资料的有3个。本次调查在两类场所分别采集的样本量: 著名商业区共发放150份,著名景点、景区共发放400份,共计发放问卷550份,问卷全部收回,经统计有效问卷528份,作为本次调查最终的研究样本。

6调查结果

6. 1样本基本情况

根据调查结果进行的数据分析可见,这次问卷调查男女比例比较平均,分别占总人数的52. 27% 和47. 73% ,其中男性偏多。问卷涵盖了各个年龄段人群,16 ~ 20岁以下占总人数的13. 07% ,21 ~ 30岁的占总人数的49. 81% ,31 ~ 40岁的占总人数22. 35% ,41 ~ 50岁的占总人数的8. 33% , 51 ~ 60岁的占总人数的5. 11% ,61岁以上的占总人数的1. 33% 。政府机关工作人员占总人数6. 82% ,企事业单位员工占总人数28. 60% ,专业技术人员占总人数28. 60% , 自由职业者占总人数13. 45% ,学生占总人数25. 57% ,其他占总人数11. 93% 。

6. 2样本总体分析

6. 2. 1旅游习惯方面

分析表明,大多数人平均每年旅游1 ~ 5次。其中,一次都没有的占总人数的5. 68% ,平均每年旅游1 ~ 3次的占总人数的67. 61% ,平均每年旅游3 ~ 5次的占总人数的18. 37% ,但是平均每年旅游5次以上的占总人数的8. 33% 。

调查数据显示,对于旅游地类型的选择上,74. 62% 的被调查对象选择了自然风光,选择历史名胜的被调查对象占30. 68% 。而现代城市和人文遗迹分别占了26. 52% 和16. 86% 。

6. 2. 2消费意向方面

对于旅游纪念品的购买因素,其中文化内涵占总人数的56. 44% ,创意占总人数的42. 99% , 价格占总人数的38. 45% ,工艺质地占总人数的33. 33% 。而调查者对于纯天然产品的购买意向占61. 93% ,对手工艺品的购买意向占60. 80% 。

6. 2. 3消费能力方面

年旅游创意文化产品消费在500元以下的占总人数的35. 23% ,500 ~ 2000元的占38. 83% ,17. 42% 是2000 ~ 5000元,5000 ~ 10000元占5. 49% 。10000 ~ 30000元仅有3. 03% 。

调查数据分析表明,能够接受旅游创意文化产品价位在20元以下的占总人数的12. 69% ,21 ~ 500元的占28. 60% , 28. 79% 是51 ~ 100元,101 ~ 200元占14. 39% 。200 ~ 500元占10. 61% ,而501元以上的占4. 92% 。

6. 2. 4消费类型方面

调查显示,喜欢传统特产类旅游纪念品的占49. 81% , 民俗风情类的占54. 17% ,时尚创意类的占28. 79% ,实用类的占24. 81% 。而对于旅游纪念品市场存在不足中,被调查者选择质量良莠不齐的占53. 41% ,认为价格高的占36. 74% ,觉得无创新性的占34. 28% ,认为制作工艺粗糙的占28. 60% 。

6. 3差异性分析

根据分析表明1500元及以下的月均收入人群选择年平均旅游消费是500元以下。其余月均收入人群集中均为500 ~ 2000元。在旅游纪念品类型的选择上传统特产类和民俗风情类,是各阶层月均收入人群的主要选择目标,其次月收入在3000元以下的男性人群更倾向于实用类和娱乐类的旅游纪念品。月均收入在3001 ~ 8000元的男性则更注重保健类的旅游纪念品。

7调查结论

7. 1根据市场需求,更新设计理念

调查表明: 57. 58% 的被调查对象购买旅游创意文化产品是在旅游景点纪念品专卖店,40. 15% 是在景区公共商店, 28. 22% 是在机场免税店或专卖店。旅游目的地有74. 62% 的被调查对象选择自然风景,30. 68% 选择历史名胜, 26. 52% 的选择现代城市。

7. 2旅游文化创意产品的经营模式应更贴近市场

调查显示: 有67. 61% 的21 ~ 30岁的年龄层段的被调查对象每年旅游1 ~ 3次,66. 85% 的被调查对象每年在购买旅游创意文化产品上面花费500 ~ 2000元,其中,消费者更倾向于选择单价为21 ~ 100元的旅游创意文化产品。

由此可见: 自然风景区和历史名胜风景区的旅游文化产品专卖店和商店,以及景区所在城市机场专卖店,是大多数游客选购旅游创意文化产品的主要地点。这些地点的商店、 专卖店应着力打造优良的购物环境,提升服务水平,使之成为能够凸显地域文化特色、为游客提供精彩纷呈的旅游创意文化产品的理想场所。

7. 3把握旅游文化创意产品的消费模式的转变趋势

调查数据表明,44. 89% 被调查对象选购旅游创意文化产品用来馈赠亲朋好友,31. 20% 的被调查对象购买是为了自己留作纪念,大多数的被调查对象认为旅游纪念品可以跨越悠长岁月而寄托美好回忆。旅游创意文化产品的选择,更多人更注重其中包含的文化内涵和新奇的创意,而产品的工艺质地也是众多消费者考虑的一个重要因素。

7. 4促进旅游创意文化产品的信息推广模式

更新数据表明: 26. 7% 的对被调查对象是通过传统媒体了解目的地的旅游创意文化产品的,有20. 08% 人选择新媒体了解相关信息。可见随着多媒体 “微”时代的到来,旅游创意文化产品的宣传不但要立足于诸如电视、报刊等传统媒体,还要加强网络以及移动终端媒体的推广,发展诸如APP、“微” 营销的信息推广方式,形成立体化的信息推广模式。

摘要：随着现代旅游业的飞速发展,我国境内游、大城市近郊游等旅游形式,已经成为人们可以自由选择的多种多样的休闲出游方式,旅游创意文化产品也随着现代旅游业的发展而呈现多姿多彩的形式。但我们也应当清醒地看到,目前我国的旅游文化产品确实存在着千篇一律、“拿来主义”、缺少创新等现象。本文针对北京市的旅游创意文化产品消费情况,以问卷的形式进行深入的调查与访问,并分4个任务小组分赴北京的著名景区、金融街区进行调研,以保证问卷信息反馈的真实性、可靠性和针对性,而后通过对调研取得的信息进行梳理和统计,得出本次调研的结论,并提出对旅游创意文化产品设计的建议。

关键词：旅游文化,旅游产品,创意,创新

参考文献

[1]李欣.基于创意视角的文化旅游产品设计[D].天津:南开大学,2010.

创意产品广告语 第5篇

2、酷贝街，有你的个性!

3、我型我酷，秀出宝贝!快来酷贝街!

4、买创意?卖创意?酷贝街有你想要的。

5、酷贝街，发现美，设计美，实现美。

6、酷贝街，创意无极限。

7、贝时代，你我酷起来!

8、酷贝街，创意无限。

9、酷贝街，酷酷地、价格低廉、质量过硬、结合时尚的，您的理想街。

10、酷贝街：寻找、探索、发现、个性的时尚社区。

11、设计师的创意地带，新潮时尚的个性世界，全球酷贝的交易平台酷贝街!

12、酷贝街，打造网上设计交易第一平台!

13、随你所想，如你所愿酷贝街。

14、你的宝贝，可以定制酷贝街!

15、跑酷、炫酷、买酷、卖酷，酷贝街，因你而酷!宝贝，今天你酷了吗?

16、创意天地，舍我其谁酷贝街。

17、酷贝街，个性宝贝任你选。

18、酷贝街，没有你不想要的。

19、大家快来倍酷的酷贝淘宝吧。

20、定制梦想(创意)，购买个性的地方酷贝街。

21、酷贝街，让创意变成现实。

22、酷贝街，买卖你的美好。

23、酷贝街，定制你的理想，成就你的天马行空。

24、酷贝街，玩的就是个性!

25、想不到的酷贝街，创意美好生活。

26、你有创意?我来实现!

27、酷贝街，只淘酷玩意!

28、酷贝街，找到自我并实现自我。

29、酷贝街，创意因你而沸腾。

30、酷我宝贝，潮流逛街，就上酷贝街!

31、超凡工艺，引领潮流。

32、无需问路者，设计，生产，销售，尽在酷贝街!

33、酷贝街，我炫，我的“酷”!

34、好创意晒出来，酷宝贝淘回家!

35、创制我想，猎奇世界。

36、让世界看到你的创意，让生活发现你的精致。

37、酷贝街，我要你的“Style”!

38、酷贝街，创意可以这样玩儿。

39、酷贝街，创意宝地。

40、凡心动为之酷，多稀奇为之贝，一切尽显酷贝街!

41、全球聚集你我的创意，发掘身边的大小事。

42、经典创意，个性物品，尽在酷贝，还等什么?

43、酷贝让创意成真。

44、酷贝街，买的就是创意。

45、酷贝街，开创创意新时代。

46、酷贝街，总有你想要的。

47、酷贝街只因为你而存在。

48、你的创意，我的酷贝。

49、酷贝街，敢想敢做，敢“卖”!

50、酷思妙想让世界更精彩您能想到的，我们为您做到!

51、这是酷贝街，个性的你快来吧!

52、让梦想成真，最贴心的一站式服务，酷贝街，寻梦的.伊甸园。

53、KU，精彩我做主!

54、酷贝街，让创意无限增值。

55、总有一款创意正和我心。

56、酷贝街，“牛人”都在逛!

57、酷贝街，21世纪的宝贝家。

58、酷贝街，买卖你的美好创意。

59、酷贝街，让梦想变成现实。

60、好创意就到酷贝街，这里有你意想不到的收获。

61、酷贝街，你的创意 我来实现。

62、创意地带，个性世界，交易平台酷贝街!

63、酷贝，我的Baby!

64、酷品装点生活(人生)，贝街迎接(连接)世界。

65、酷贝街，梦想的彼岸

66、酷贝街，创意成现实。

67、让创意弥漫您的生活。

68、酷贝，酷随我心。

69、酷贝街，没有什么不可以。

70、各种天马行空，酷贝帮您圆梦。

71、来酷贝街，让你一酷到底。

72、酷贝街，让创意变成现实。

73、酷贝网，实现您的创意，打造无以伦比的产品!

74、酷我宝贝，创想未来。

75、个性酷贝，创意无限，期待你的惊叹。

76、酷贝街，成就你的天马行空。

77、酷贝，由你定制。

78、选择酷贝，创意无限。

79、创意的舞者，生产的天地，酷贝的源泉，酷贝街您的选择!

80、酷贝街，逛的“尽”是创意!

81、酷贝街，创意就是这么简单。

82、世界酷贝列，走进酷贝街!

83、酷贝街，创意总动员。

84、世界荒诞，唯有读书;定制创意，唯有酷贝。

85、酷贝生活，酷我个性，一切自己做主。

86、心动的感觉，源自酷贝街。

87、创意无限好，尽在酷贝街!

88、寻找、探索、发现，一切精彩尽在酷贝街。

农民画创意产品 第6篇

接下来,还会有农民画的丝绸或家具产品陆续上架,比如复古的大床上绘制地道的农民画。许多顾客十分期待这些拙朴而时尚的特色产品的品种越来越多,尤其国外的客户。

【项目介绍】

农民画创意产品都是农民画家手绘在实用商品上的,这些商品因为拙朴的农民画散发出时尚的艺术气息。根据商品的材质不同,农民画采用了各种不易掉色、褪色的染料绘制而成,并非一次性产品。

【经营建议】

农民画家几乎各个地区都有,而且一幅画的收费不高。经营者可以和一批农民画家签约,另外收购画在布上、木板上的农民画进行二次加工。最好不要批量印刷农民画在商品上,失去原创、拙朴的意义,这些商品的价格和价值都会有很大贬值。手绘原创农民画,是这些创意产品最大的卖点,一定要保持原汁原味。

样板店:http://shop58453833.taobao.com

皮革在四川旅游创意产品中的应用 第7篇

随着国家产业格局调整, 低碳环保、智慧型经济作为产业发展的新趋势, 文化创意产业正逐步走上国家战略的高度。2010 年10 月, 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》首次提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”, 文化产业成为国家战略产业方向;2014 年2 月26 日, 国务院以国发[2014]10 号印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》, 其中明确提出提升旅游发展文化内涵, 支持开发具有地域特色和民族风情的旅游演艺精品和旅游商品。旅游创意产品作为文化创意产业中一个重要的组成部分, 承载着民族文化和地域文化传播, 做出地方特色是必然的要求。创新旅游创意产品设计与开发成为国内设计界的热点, 许多高校把旅游创意产品设计作为必修课, 旅游主管部门纷纷组织高校举办旅游创意产品设计大赛, 以期推动旅游产业。我国的旅游商品市场非常大, 以义乌为中心的小商品城, 形成了旅游文化创意产品生产和销售的集散地, 其产品遍及全国各地旅游景区, 创造了不可小觑的社会效益和经济效益。然而产品同质化也随之而来, 各地的旅游商品大同小异, 甚至完全相同, 导致游客失去购买欲望, 旅游商品销售呈疲软状态。

现在市场上的旅游商品品种并不少, 包罗万象, 足供选择;无论从美观性来看, 还是从品质上讲都不算差, 且价格不算贵;所以问题不在此。要解决这问题需要了解游客的消费心理。旅游商品不是生活必需品, 可买可不买, 游客购买商品通常是冲动行为, 一是猎奇, 二是喜欢。满足猎奇心理最好的方法就是把独有的地域文化特色体现出来, 这是振兴地方旅游商品市场的关键。我国东西南北以及各民族都有自己独有的地域文化, 这些文化包含着社会生活的方方面面, 衣食住行、生产劳动等, 有的是具体的物, 有的是技艺、有的是无形的精神, 所以传达的方式是多种多样的。通过材质特色来表现是其中很有效的一种方式。这在市场中有很好的验证。比如东阳竹编、闽西竹编、成都银花丝、景德镇陶瓷、惠山泥人、乐清黄杨木雕、台州纸艺等, 深得游客喜爱, 并形成很强的品牌认同。

2 四川的资源优势与旅游创意产品开发现状

四川是旅游大省, 旅游市场需求很大, 传统手工艺产品如成都银花丝、竹编、漆器、蜀绣、蜀锦、乌木雕等都是游客非常喜爱的商品, 但这些手工艺品生产效率低, 成本高, 远不能满足游客的需要。四川的自然资源丰富, 但轻工产业并不发达, 轻工产品制造技术相对落后, 因而制约了旅游创意产品的开发生产, 大量的旅游商品依赖外省提供。但是四川的丝绸、家具和皮鞋制造是全国有名的, 尤其是制鞋产业, 成都拥有“中国女鞋之都”的称谓, 是我国五大制鞋基地之一。而且成都是西南地区最大的商业集散地, 为西北、西南乃至华中地区提供极为丰富的各类商品。这些都是旅游创意产品开发与经营可以利用的优质资源。

如果利用皮革材料制作旅游创意产品, 将有很大优势。成都的制鞋业从上个世纪90 年代到现在, 经过十多年的发展, 形成了很完整的制鞋产业链。拥有成熟的皮革原材料供应市场, 能提供应有尽有的皮革原材料及辅料, 4 000 多家皮革企业, 拥有完备的加工制作设备, 掌握了皮革加工的各种工艺和技术。这些资源为皮革旅游创意产品的开发制作提供足够的材料和技术支撑。那么, 怎样利用皮革, 如何把制鞋的工艺和技术转化到旅游创意产品的制作中便是需要研究的问题。

3 皮革性能与工艺特点

可以利用的皮革品种很多, 有牛皮、羊皮、猪皮、马皮、鱼皮、蛇皮、鳄鱼皮、麂皮等, 其中牛皮、羊皮、猪皮应用最多, 珍稀动物的毛皮虽然漂亮, 但从生态保护的角度来讲一般不主张使用。现代科技的发展, 已经可以采用后期加工制皮工艺在普通的牛皮、羊皮和猪皮的基础上制造出仿各种动物花纹的皮革, 不仅如此, 皮革的花纹和肌理已经达到无比丰富的程度, 足以令人眼花缭乱。

皮革具有布料的柔软、舒适、透气特点, 但比布料厚重、结实, 且防水;具有塑料布的防水、结实、可随意变形的特点, 但比塑料布透气、纹理丰富、有质感, 而且可降解、可再生、可回收利用。加工皮革的工艺非常多, 成型方面有粘胶工艺、车缝工艺、手缝工艺、模压工艺;造型结构方面可以通过围合、编织、折叠、卷曲、包裹、剪切等方法塑造多种形态;皮面装饰方面有印花工艺、压花工艺、绣花工艺、烧花工艺、激光雕刻工艺、高周波工艺、手工雕花工艺、镶嵌工艺。这些工艺使得皮革的可塑性和装饰性极强, 尤其是装饰工艺的多样化为皮革的艺术表现力提供了不可多得的条件。这恰好是制作旅游创意产品所需要的。

作为一种天然有机材料, 皮革具有比较独特的优势, 其绝缘性好, 柔韧性好, 成型性好, 透气性好, 不易腐烂, 不易破损, 通过一定的加工可变得柔软细腻, 也可变得平整光滑, 还可变得挺拔硬朗。皮革既可以独立成型, 也可以与其他材料组合使用, 还可以附加、包裹覆盖在其它硬质材料上, 作为一种面材使用。皮革的这些性能特点使得皮革材料的应用范围很广, 而不仅仅局限于鞋类和箱包。

4 皮革的应用与创新

皮革作为一种天然材料为人类利用的历史非常悠久。在人类还未掌握织布技术前, 皮革是人可以利用裹身的最好材料。由于皮革的韧性、防水性、保暖性等特点, 它可以制作的东西很多, 世上最早的经书为羊皮书, 最早的鞋是鹿皮鞋、最早的衣服为虎皮衣, 人们用皮革制作水袋盛水, 用皮革制作睡垫、座垫、被子等生活用品。而在一些少数民族地区, 皮的应用更多, 既有实用功能, 又有装饰作用。如蒙古族的皮雕马鞍、皮水袋、皮包、靴子、蒙古包的装饰, 藏族的帽子、荷包、腰带、刀鞘、皮碗, 鄂伦春族的皮袍等。在博物馆可以看到过去古老的家具上有皮革包镶, 刀枪上有皮革包裹及装饰, 有皮革餐具、皮革玩具、皮革马具、皮革护臂、皮革护胸、皮革坐凳等。

历经几千年发展, 今天人们已经掌握了皮革制作的成熟技艺, 人们利用皮革的特性和掌握的加工技艺, 制作很多东西, 为生活和劳动带来方便, 提高生活质量。除了皮鞋、皮包和皮衣, 在沙发、工作椅等家具上也很多采用皮革;由于真皮的舒适性和品质感, 皮套被大量应用在汽车上作为内饰和座椅套;皮席、皮座垫也逐渐在人们的生活中普及, 让人们享受更好的生活质量。现在的一些刀具和手持工具的手柄上也使用皮革包裹, 可以降低坚硬感, 使手握感更舒服, 还能防滑, 而且使工具看起来更漂亮, 提升品质感。由于皮革结实、耐磨, 又防水, 这种作为手持或手握器具的包裹材料很实用, 因而应用很广, 比如汽车上的排挡杆、大型机械的操作杆、箱子提手、抽屉拉手、门拉手等。作为一种覆盖的表面材料, 皮革既有保护作用, 又有装饰美化功能。在家具上除了沙发, 还包裹或粘贴在其它材料上, 比如包裹在钢管椅上, 减除金属的冷漠, 增强亲和性, 贴在木板面上, 减弱生硬感, 使家具更温馨、更有品质感。

而实际上, 皮革可以制作的东西远不止于此。作为旅游创意产品, 其装饰性要大于功能性, 而皮革丰富的纹理图案和多样化的装饰工艺正好能够满足要求。尤其是皮革印刷工艺的普及为皮革表面装饰带来极大的方便, 使得个性化装饰得以实现, 其艺术表现性得到极大提高, 小批量生产和定制服务成为可能。如果把皮革应用于旅游创意产品, 可以从以下几方面实现创新。

首先可以采用材料替代的方法, 直接替代一些织布类、塑料或其他一些有一定韧性的产品。比如:卡袋、钥匙包、鼠标垫、文件袋、文件盒、记事本封皮等, 这些产品原本更多使用塑料制作, 但塑料已老化, 品质不高, 如果用皮革制作, 则可很大程度提高其品质, 且更结实耐用。纸巾盒、玩偶、餐垫、坐垫等一般用织布制作, 如果用皮革替代织布, 则可以产生另一种效果, 皮革的塑形性更好, 可以使形体更挺拔, 而且由于皮革表面光滑, 不怕水, 易于清洁, 故而使用也就更方便。笔筒、杯垫等一般用陶瓷、木材等制作, 如果使用纹理丰富的皮革, 则可以改变单一和冷硬感, 使产品变得更温馨、柔性, 使用时可以避免与物体的碰撞伤害, 也不易摔坏。

第二是使用镶嵌法, 利用皮革的覆盖性, 把皮革覆盖或包裹在一些产品的局部位置, 既可以在使用功能上提高还能起到美化的装饰作用。比如钢笔杆、小刀把、叉勺把、杯子隔热套等, 局部镶嵌皮革, 会很别致, 手感舒适, 又防滑落。更重要的是通过材质的变化, 可以使产品变得很丰富, 装饰性得到很大提高, 使一件普通的产品变得更有吸引力。

第三是作为小型产品外套, 比如优盘、移动硬盘、手机、Pad等电子产品保护套, 皮革的柔软性、弹性、透气性及漂亮的纹理, 既能对这些产品起到保护作用, 又能起到装饰美化的作用, 从触觉和视觉上赋予这些冷冰冰的电子产品亲和感和艺术的魅力。

第四是强化装饰法, 纯粹利用一些工艺手法使皮革产生很强的装饰性, 用以装饰某些产品, 强化其工艺性。这种方法可以用在很多东西上, 比如各种皮包、皮手套、手机皮套、餐垫等, 可以采用激光镂刻花纹, 宝石镶嵌工艺、压花工艺、雕花工艺等制作装饰, 可以表现各种图案、纹样, 无论细腻还是粗狂均能得到完美演绎。并且通过这些工艺手法装饰得到的皮革产品能够呈现出精美、华丽、富贵、古典等风格气质, 极大地提升产品的审美价值和艺术价值, 是其他材料无法比拟的。

第五是品种创新, 可以用皮革制作装饰画, 吉祥挂件、水袋、首饰盒、礼品袋等。装饰画可以应用皮雕、烙画、手绘、印刷、刺绣、压花等工艺制作, 可以得到非常丰富的皮画品种, 别具特色。吉祥挂件可以做的品种和形式很多, 充分利用皮革可缝制、可粘接、成型性好的特点制作各种造型, 然后利用其丰富的装饰工艺制作装饰纹样, 可以得到千变万化的挂件, 挂车上、挂包上、挂衣服上、挂家里, 想挂哪里挂哪里。

5 发展趋势

旅游创意产品 第8篇

事件型文化创意旅游产品是新兴旅游产品的重要产品之一,具有丰富的文化内涵和较强的创新性、参与性、娱乐性。开发此类旅游产品对旅游目的地具有重大的经济、社会、文化意义。如“2008北京奥运会”为我国的入境旅游产生了重大影响,产生的间接经济效益约2500亿元,再加上直接的经济收入3467亿元,奥运总的经济效益约为6000亿元。从历届举办世博会的城市来看,世博会对提升举办城市的综合竞争力、促进城市多元文化的发展、完善城市文化服务功能,以及对城市理念的创新都有积极的推动作用。

然而国内外事件型文化创意旅游产品研究的成果较少。保继刚首先提出“事件吸引”、“旅游事件”及“事件旅游”的概念;傅晓在文化创意旅游产品研究中正式提出了事件型文化创意旅游产品类型,但没有深入分析;文彤以“99昆明世界园艺博览会”为例分析了事件旅游在城市旅游发展中的重要作用;罗秋菊对事件旅游的概念和研究内容进行了简要的介绍,并对历届奥运会对举办国旅游业的影响作了个案研究;戴光全和保继刚详细和系统地介绍了西方主要国家事件及事件旅游的研究情况和学科发展情况,并建议性地提出了中国事件旅游研究的重点与方向。在国外,Getz D对“事件旅游”的概念进行了界定和定义;并指出,一方面事件旅游是对事件进行系统地规划、开发和营销的过程;另一方面,事件旅游是对事件市场进行细分,包括分析和确定什么人将进行事件旅行、哪些人可能会离开家而被吸引前来参与事件。

综上所述,国内外关于事件旅游产业和文化创意产业的融合研究较少,特别是在旅游产品开发研究领域内,以事件型文化创意旅游产品开发为专门研究对象的研究内容的则更少。笔者借用吴必虎教授提出的RMP模式对当前事件型文化创意旅游产品开发思路进行了探索式的研究,以便为当前旅游产业的转型与升级提供新的思路。

2 事件型文化创意旅游产品的含义、类型及特征

2.1 事件型旅游产品的含义和类型

事件型文化创意旅游产品是文化创意旅游产品的一种类型,是以各种节日盛事的庆祝、举办的“文化创意”为核心吸引力来吸引旅游目的地居民和旅游者参与事件活动的旅游产品的总称。它是形式灵活、需要策划的文化创意旅游产品。笔者根据文化创意旅游产品和事件旅游的特征分析,把事件型文化创意旅游产品分为四类:节庆盛事类、主题大赛类、商贸会展类和旅游事件类。

事件型旅游产品主要有:①节庆盛事类事件型旅游产品。节庆是“节日庆典”的简称,其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。节庆型的事件活动主要是以传统民俗活动和现代商业活动为吸引内容。传统民间节庆作为一种周期性的民俗传承活动,因其带有明显的人为因素,文化色彩十分浓厚。另外一种节庆型的活动类型则是为了振兴某种特定形式的艺术或体育运动而发起的商业活动节庆。现在我们看到的是越来越多的商业活动与节庆的融合现象,其目的是增加其吸引力。②主题大赛类事件型旅游产品。主要是通过赛事来使旅游者对兴起旅游产品产生兴趣,吸引旅游者。如北京奥运会、世界杯足球赛、Fl超级方程式赛车等的成功举办,对兴起旅游市场、提升旅游形象、传播传统文化、吸引旅游客源和创造旅游环境有一定影响。③商贸及会展类事件型旅游产品。商贸及会展包括展览会、展销会、博览会、会议、广告促销、募捐、筹资等活动。如珠海航空展览会、99昆明世界园艺博览会、2006年杭州世界休闲博览会等。其中,展览业对举办地的社会经济发展会产生巨大的推动作用。④旅游事件类文化创新旅游产品。旅游事件是指短时间内在旅游景区发生的吸引游客的具有一定创意的事件。旅游事件主要在于宣传旅游目的地,如张家界的两次穿越天门、洞中的婚礼、空中走钢丝、珍藏瞬间、见证中国航天历史相约中国神州五号载人航天飞船首次发射现场、莨山的蜘蛛人爬辣椒峰、熊猫入住碧峰峡等旅游事件都引起了社会各界的重视,抓住了游客的好奇心理,吸引大量游客进入旅游景区。

2.2 事件型文化创意旅游产品的特征

事件型文化创意旅游产品的特征主要有:①事件与文化的交融性。旅游事件中有文化,文化成为事件的灵魂,事件型文化创意旅游产品是事件旅游和文化旅游交融的结晶产品。事件型文化创意旅游产品不仅要具备满足旅游者的休闲娱乐功能,要有一个典型的吸引旅游者的事件。此外,还要具备文化艺术内涵,创造时尚,提高人的精神境界。②产品策划的创新性。事件是短时间内发生的一系列活动项目的总和。同时,事件也是在发生时间内环境、设施、管理和人员的独特组合。事件型旅游文化创意旅游产品首先必须通过一些专家的新奇创意策划产生。一成不变的旅游产品很难满足不断发展的游客需要。事件型旅游产品应该根据市场需求、社会潮流、游客的心理、季节、气候等因素的变化,结合地方的一些节庆活动、民俗活动、旅游事件等加以创新,使事件型文化创意旅游产品具有持续的生命力。③文化载体的多元性。文化载体是指能承载和传递事件型文化创意旅游产品信息的各类物质。事件文化创意旅游产品既然存在,就有其表现形式,并且该类旅游产品的文化载体呈现出与其他旅游产品不同的多元性。其载体既可以是人工的,也可以是自然的载体;是动态的,也可是静态的载体,是硬质的也可以是软质的载体,丰富多样,变幻多姿,能够对潜在游客产生持续吸引力。④场所和时间的不确定性。事件型文化创意旅游产品有很强的时间性,在一段时间内能形成强大的旅游集聚性,而且表现场所不固定。因为创意资源相对可以流动,创意的手工业者、表演者一般对地理依存度不高,而作为创意旅游客体的旅游目的地不需要大量的实体建筑,其地理依赖性不强。它的举办地点可能在展览会,可能在民俗风情园,可能在岩洞,也可能在体育场馆,甚至可能在私家别墅。它的举办事件或许是早上,或许是晚上,或许是一天,或许是一周,或许是一个特别的节日,等等。旅行社卖给旅游者的事件型文化创意旅游产品不是看得见、摸得着的物质产品,而是一种非物质的东西,这种非物质东西的实质和主要内容是一种创意的服务。

3 事件型与文化创意旅游产品的联系与区别

3.1 两者之间的联系

文化创意旅游产品是指文化创意产业吸引物和旅游六要素相结合的产物,而事件型文化创意旅游产品是文化创意旅游产品的一种类型,是以各种节日、盛事的庆祝、举办“文化创意”为核心吸引力来吸引旅游目的地的居民和旅游者参与事件活动的旅游产品的总称,两者既有密切联系又有显著区别的不同旅游产品。

3.2 两者之间的区别

事件型文化创意旅游产品和文化创意旅游产品在文化载体、表现形式、文化关注、消费内容、参与特征以及旅游者的素质等因素方面都有所区别,具体情况见表1。

4 事件型文化创意旅游产品开发存在的问题

4.1 产品资源的认识不到位

主要表现在:①理念偏差。事件型文化创意旅游产品虽然对自然资源的依附不大,但是如果认为它是一种脱离了旅游资源的旅游产品那就大错特错,只不过它依赖的是另外两种资源:文化资源和创意资源。文化资源是旅游产业发展的重要条件和基础,丰富多彩的文化资源不仅能够为旅游产业的发展提供最直接的保证,而且还能使旅游产业的发展获得最坚实深厚的文化根基,为旅游产业的可持续发展提供更大的可能性。此外,创意犹如原子弹的核变,“一盎司”的创意会带来无限的商机。这句话强调了创意的力量,认定了创意资源在各行各业的重要性。因此,事件型文化创意旅游产品所依赖的这两种资源是不容忽视的。②文化意识偏差。事件型文化创意旅游产品就其本质而言,是文化的营造和再现。但是,在长期的历史发展过程中,策划可能是由于策划者或规划者的疏忽、文化意识淡薄;也可能是秉承领导的旨意,一些景区出现了不少与事件主题及文化内涵严重脱节的项目,使产品脱离文化而存在,这就不是一类文化创意旅游产品的开发,而只是单纯的“商业活动”。

4.2 策划缺乏创新

主要表现在:①缺乏特色。旅游者对旅游产品的要求各不相同。当今旅游者的需求越来越个性化,旅游者希望通过参加具有鲜明特色的旅游事件活动来体现自己的个性。目前在我国的旅游产品中,有特色的产品很少,大多表现为无差别、无特色,众多旅行社经营千篇一律的产品,加剧了市场竞争,尤其是价格恶性的竞争。②品牌意识淡漠。品牌是企业竞争的王牌。对于生产者来说,品牌有助于他们区分不同产品介绍和促销,也有助于培育回头客,并在此基础上形成顾客的忠诚。对于购买者来说,品牌可以帮助他们识别、选择和评价不同生产者生产的产品,并可以通过对旅游产品品牌的选择来获得旅游活动的最大满足感。目前旅行社普遍不重视品牌企业、品牌产品的创立,整个旅行社行业,品牌企业所占比例很小,品牌产品也为数不多,不利于增强旅行社的市场竞争实力。③策划人才缺乏。目前旅游市场普遍缺乏高素质的产品策划人才。首先,他们大多数都缺乏专业的理论功底,对市场变化和旅游者需求的多样化缺乏深入的调研;其次,他们虽然可能从事旅游行业多年,但对文化产业与创意产业的熟悉程度还很不深入,因此事件创意文化旅游产品开发还有很大的完善和开发空间。

4.3 营销策划技巧运用不当

一次策划失败或平庸的事件旅游,不但不能吸引旅游者,反而浪费了财力、物力,还可能破坏当地的形象。有些策划者和规划者片面追求区域或全省、全国、亚洲甚至世界之最,严重脱离实际,结果造成严重的经济损失和环境灾难。许多国内的策划项目没有使用技巧,在举办了活动以后才发现“有心造势、无力回天”,“不得其时,则蓬累而生” 等不好的结果。

4.4 文化载体不生动

事件型文化创意旅游产品的突出特点是短时效性,且极具灵活性,所以通常此类旅游产品的举办地点只需租借,或附载于其他载体之上,这些载体通常本身就是观赏点。事件型文化创意旅游产品多种多样的文化载体都在应用,如各种展览、节事节会、各类赛事,等等。景区或园区的工作人员直接面对顾客,传达着景区的服务理念和形象,有些工作人员如表演者本身就是重要的旅游项目,所以应该开发好工作人员这一载体。但是,如今景区的工作人员的整体素质不高,从文化水平和道德素质方面都有待加强。导游员是旅游宣传的“大使”,然而导游人员大部分都只在乎眼前的利益,只着重完成旅行社的任务,对于事件型文化创意旅游产品的宣传和产品蕴含的文化传播并没有到位,使旅游产品推出去以后并没有达到预期的目标和效果。

4.5 政府寻租行为严重

在旅游业方面,政府的寻租行为主要表现在:放松对类似景区事件旅游策划的审批,对事件运行本身存在的风险以被动、不作为、侥幸、纵容的心理来对待,片面追求塑造目的地的整体形象和知名度,以及片面追求增强旅游综合能力、发展旅游经济的目的,以政绩来衡量责任,而非以管理人的责任来行使其权力。政府的寻租心理对事件型文化创意旅游产品开发具有很大的风险性、破坏性和复制性。如张家界的“穿越天门”,虽然“飞机穿越天门洞”的营销策划在激烈的旅游业竞争下,在企业追求自身利益的最大化、消费者信息不对称、政府寻租行为存在的情况下,利用事件旅游的轰动、聚焦效应初步形成了注意力和经济的基本形态,但终因迫于舆论压力和生态环境保护、世界自然遗产可能遭受巨大损坏的风险,使该策划无法按照原计划实行,主办方追求的所谓经济利益也就成为泡影。

5 事件型文化创意旅游产品开发的对策

5.1 树立科学的总体开发思路

事件型文化创意旅游产品开发需要一个正确的开发思想作指引,见图1。

5.2 正确认识产品依附资源的本质

事件型文化创意旅游产品依附的资源主要为文化资源和创意资源,要正确认识它们的本质才能使该产品具有灵魂和灵性。旅游策划过程就是文化繁殖和创造的过程,缺乏文化基础、文化背景和文化内涵的旅游策划,是没有生命力的旅游策划,因此文化是旅游策划发展的基础。同时,旅游策划在具体的运作和实践过程中,也在不断地创造着旅游策划文化。其具体原则和要求有:整个策划的过程中依附某种文化,并且用某种文化为“红线”串联起来,使其具有明确的文化主题、浓厚的文化色彩,使旅游者情不自禁地陶冶在文化范围之中,接受一种文化教育;策划应当至始至终地强调文化氛围,淡化旅游企业和旅游消费者的商业心理与金钱心理;努力找到典型的消费群带头消费这种文化,树立消费榜样;旅游产品要素及其市场营销过程必须进行文化形象统一设计,形成一项形象文化系统工程;在策划方案中挖掘潜在文化,甚至创造一种现代文化。从认识依附资源出发,充分利用所有能够依附的资源,使事件型文化创意产品从“无”到“有”,从“有”到“优”。

5.3 恰当运用旅游策划技巧

事件文化创意旅游产品的开发重在策划,而旅游策划想要在思想上、计划上和行动上先发制人、胜人一筹,就必须熟练掌握和运用旅游策划的运作技巧。影响旅游策划的三大根本因素是“势”、“时”、“术”。所谓旅游策划技巧,就是对旅游“势”、“时”、“术”三要素的巧妙运用:①审时度势。“势”是指组织本身所处环境形势的发展变化,对“势”的运演,其实便是对谋略所处空间的筹划。具体技巧有借势,即借他人之势为我所用,为我所长,人们熟知的“狐假虎威”就是其中的典范。最常用的招数就是借名人效应,请名人为产品做广告。顺势,即顺应潮流之势,顺水推舟;转势,将某种势通过一定的手段和方法,转化为另一种对自己有利的势。造势,造“势”是营造一种趋势、一种氛围。主要是通过协调好与新闻界的关系,促进报道,扩大影响。②抓住时机。“时”是指根据形势的发展变化而决定的谋略运演的最佳时机。即要做到未雨绸缪,时刻准备;细心观察,准备预测;独特创意,别开生面。③出奇制胜。“术”是指谋略所采用的招术、方法,是对谋略行使方式的筹划。关于术的运用,必须合理定位,了解旅游者的需求和产品的个性特点,达到出奇制胜的效果。

5.4 利用“触媒效应”进行宣传促销

主要是:①寻找营销闪光点。在开发事件型文化创意旅游产品之前,必须归纳和总结参加事件活动的旅游者的社会人口学特征、出游动机、行为规律、游客体验以及游客的满意度等。通过对事件旅游地进行受众调查分析,总结旅游者的基本特征和规律,以便更好地使旅游产品的规划和开发与市场匹配,寻找营销的闪光点。事件营销的切入点应当建立在公众的关注点、事件的热点、企业的诉求点三点统一的基础上,并在心理和情感层面上与消费者产生共鸣,越是心理上、利益上和地理上与受众接近的相关事件,其价值越大。在进行事件营销的过程中,切入点的选择要体现多元效应,即与娱乐性、炫耀性、参与性、兴奋性相结合,使旅游者在参与事件的过程中获得超值的享受。事件营销要结合景区产品服务进行创新,培育旅游者新的旅游观念,开辟新的市场,通过事件营销引导旅游者的消费行为。②充分利用触媒效用。“触媒”(catalyst)是化学中的一个概念,即催化剂。它在化学反应中的作用是改变或加快反应速度,“触媒”在发生作用时对其周围环境或事物产生的影响程度称之为“触媒效应”。在本文,我们也可以把“媒”认为是“媒介”。媒介是可采用的传播系统的总体类别,包括电波媒体(如电视和收音机)、印刷媒体(如报纸和杂志)、网络媒体、直接邮寄、户外广告以及其他辅助媒体。重大事件的举办,必定引起世界各大媒体的广泛关注,媒体的宣传是形成旅游者旅游决策的主要因素。因此,目的地在重大事件举办之前要进行详尽而科学的媒体计划,充分利用触媒效应。

5.5 活化文化载体

从事件型文化创意旅游产品开发参与人着手,做好“六员一体”的活文化载体工作,即借鉴安全员、服务员、导游员、管理员、宣传员、环卫员等工作人员来表现本产品的文化内涵并达到“活化”的效果。首先,工作人员应该在服饰上、发型上和景区保持一致,最好设计情景服饰。其次,做好“微笑”等礼仪训练,这是景区向游客传达友好和欢迎的基本手段。人是能动的,时刻可以进行情景需要的表演和表情,这对景区或园区的旅游发展十分重要。除了景区,在其他举办地点也是一样,表演者和其他工作人员是事件型文化创意旅游产品的“说明书”和保护者,也是活化文化的载体,有利于游客更加深刻地了解旅游产品,体验文化旅游内函。

5.6 培养和开发专业的创新策划人才

从旅游产业的角度来看,事件型文化创意产业是“文化+智力(创意)+科技+事件”四者深度结合形成的产业集群。事件型文化创意旅游产品需要专门的策划和创新人才来强化产品的吸引力;要充分利用高校,加大文化创意产业人才的培养力度,要充分发挥高等院校输送人才的作用;要制定合理的人才政策,促进人才合理流动。

5.7 发挥政府主导作用

政府主导的事件型文化创意旅游产品的开发要达到“三效”,即效果、效率和效益:①讲求效果。主要是提高企业的参展效果。事件型文化创意旅游产品的举办单位绝大部分是旅游企业或者其他相关企业,企业的举办目的有多样性,大部分的企业都是为了宣传自己的产品,扩大本地影响,推动招商引资等经济效益。但是政府应该把目标放在吸引足够的旅游者和展商、客商到会,并为双方提供优质的服务,达到双方都能够满意的效果。②提高效率。指的是提高举办的组织服务效率。现在许多旅游事件的组织习惯上采取“人海”战术。我们经常听到这样的说法,就是某个城市筹备要“全市总动员,举全市之力”等等,其实采取这种方法效率反而不高。究其原因:一方面是组织层次多,主办单位、协办单位、承办单位、执行单位等都要发挥作用,分工不明确,谁都可以发表意见,谁又都说了不算;另一方面,承办单位大量协调处理各种与服务展商、客商等核心业务无关的琐事上,所以前期的筹备浪费了许多宝贵的时间用以进行市场可行性调研,以及展前与客商的必要沟通。因此,在政府主导型的转型过程中,应该把减少组织环节,简化议事程序,精简工作机构,简便办事手续,提高组织效率作为重要的目标。③追求效益。包括旅游事件自身效益和溢出效益。现在很多旅游事件只讲求社会效益,比如为企业牵线搭桥,促进相关产业发展,带动第三产业等。在这种观念的影响下,似乎要办好一个旅游事件活动就必须由政府大量提供“免费的午餐”,其实这是一种误解。我们不能完全地讲究经济效益,还必须考虑到环境效益和文化效益,在开发过程中坚持可持续发展的原则,传承和传播文化精神,促进物质文明和精神文明同步发展。因此,政府主办和支持决不意味着可以违反经济规律,滥用公权力。政府必须着力提供公共服务,创造平等竞争的环境作为基本的手段,运用市场的力量配置资源,更多地发挥市场的作用。政府主导型展会要切实落实科学发展观,用发展的办法解决前进中的问题,用新的发展思路实现可持续发展。

摘要：事件型文化创意旅游产品是当前文化创意旅游产品中最具吸引力的产品,其研发对当前旅游产业的转型与升级具有重要意义。从事件文化创意旅游产品的含义及其特征出发,分析了当前产品开发中资源认识不清、策划缺乏创新等问题,从而提出了RMP总体开发思路,以及正确认识产品资源本质、积极利用“触媒效用”等开发对策,为深度开发事件型文化创意旅游产品提供新的思路。

旅游创意产品 第9篇

一、哈尔滨文化旅游产品开发现状

1. 哈尔滨旅游产业发展强劲

依托“冰雪、气候、森林、河流、特色文化”等多种资源优势,构建起了多样化的旅游产品格局:一是形成了以冰雪大世界、雪博会、冰灯游园会为代表的冰雪观光旅游产品,以及以亚布力、二龙山、吉华为代表的滑雪旅游产品。二是形成了以松江湿地、太阳岛风景区、凤凰山旅游区、巴兰河漂流为代表的避暑旅游产品。三是形成了以中央大街、索非亚教堂、伏尔加庄园、果戈里大街、红军街、大直街为代表的欧陆风情都市旅游产品。四是形成了哈夏音乐会、哈洽会、冰雪节为主要内容的文化旅游节会品牌。五是形成了以金源文化旅游区、哈尔滨关道为代表的历史文化旅游产品。六是形成了以依兰四块石抗联密营、侵华日军第731部队罪证陈列馆、东北烈士纪念馆、烈士陵园、“四野”指挥部旧址、土改文化第一村等为代表的红色旅游产品。七是形成了以东北虎林园、北方森林动物园和“巴木通森林”小火车为代表的生态旅游产品。八是结合社会主义新农村建设,推出了以“新农村、新旅游、新体验、新风尚”为主题的乡村旅游产品。

2. 哈尔滨旅游产业阻力显现

但哈尔滨文化旅游产品仍较多停留在传统表面,与其他发达城市,如北京、上海、广州、深圳存在较大差距。具体问题表现为:

(1)文化旅游资源开发不当。哈尔滨旅游资源丰富,却一直品牌化不强,旅游产品挖掘不够深入,在产品优化上有很多需要改进的地方。虽然哈尔滨旅游线路开发的多,但是只停留在表面,仍缺少市场前景好、建设规范、对游人具有吸引力的“文化旅游”精品。旅游业过多地重视旅游本身带来的短期经济效益,没有把旅游业和文化结合起来,游客在旅游的过程中并没有受到当地文化、民风等熏陶。哈尔滨的旅游业应该走创意发展之路,将创意的火花和旅游资源完美结合,将原有的静态旅游资源调整重组后重新推出,以满足游客需求,适应不断发展的社会需要,彰显哈尔滨旅游业的魅力。

(2)旅游产品缺乏创意和内涵。在哈尔滨的各个景点,旅游产品的文化气息都显得不浓厚,缺乏特色旅游产品。文化旅游资源的特色在于其背后的历史和文化,建筑和古迹不过是冷冰冰的,即使再漂亮再壮观也没有厚度。目前,中央大街历史建筑和冰雕、小品观赏性强、夏季音乐演出品质很高,但是由于历史原因,缺少我市特色文化旅游产品和商品,以仿造的俄罗斯商品城居多,游客购买和参与性不强,停留时间短。有关部门应该引导中央大街商业业态转型升级,植入有哈尔滨地域文化特色的旅游商品、土特产品,以及油画、冰雪画、时装、亚麻用品、珠宝、保健、休闲等时尚产品服务的展览展示。

(3)产品开发与设计力度不够。哈尔滨景点在旅游产品的开发上也普遍缺乏创新,同时存在着档次比较低、包装粗糙、缺乏内涵、数量多质量差、精品难找等现象。因此,创意在产品开发与设计环节显得尤为重要,这样才使哈尔滨旅游产品推陈出新,更有吸引力。随着旅游市场的不断扩大,旅游纪念品成为必不可少的消费之一。但哈尔滨旅游纪念品参差不齐、缺乏市场竞争力,同其他地方纪念品大同小异,缺少地方特色创新。因此,鼓励设计和研发特色突出、创意性强且市场认可度高的时尚旅游产品,是推动文化与旅游产业融合创新发展的新途径。

二、哈尔滨文化旅游产品开发对策

1. 培养创意人才

哈尔滨市可以不断从其他优秀地区引进创意旅游人才,同时也将培育本土化的创意型人才作为重点,通过这两种方式来为哈市文化创意旅游产业的发展提供保障。首先应该制定优惠的创意人才引进政策,并且举办大型的创意展示活动,以此来吸引具有创新思维和较强管理能力的专业型文化创意旅游高级人才来哈尔滨就业。其次,在不断引进外地优秀的创意型旅游人才基础上,更应注重对哈尔滨本土的文化创意旅游人才的培育,在条件允许的院校开设与文化创意旅游相关的专业,培育新型文化创意旅游人才,使这些人才成为哈尔滨文化创意旅游发展的智力支持。

2. 加大宣传营销力度

无论对哪个城市还是对哪种产品,宣传促销都很重要,哈尔滨对创意旅游产品的宣传促销力度较小。哈尔滨政府应该加大资金投放力度,通过整合做大哈夏音乐会、哈洽会、啤酒节、湿地旅游文化节等众多品牌,把分散的夏季文化品牌变成一个集成品牌,进行综合性、“打包式”的宣传,打造“哈尔滨之夏”城市夏季名片,实现冬夏双轮驱动,进一步擦亮“冰城夏都”城市名片,向外界广泛推介哈尔滨,增强哈尔滨市特色文化的吸引力、感召力和影响力。因此,通过多种节庆活动和媒体对创意产品进行宣传,能够引导市民需求,从而加大宣传力度。

3. 设计专业创意旅游线路

哈尔滨可以设计专业的旅游线路进行文化创意旅游产品开发推介,同时,使一些文化创意旅游产品扩展到其他相关旅游线路上,让更多的客人认识到文化创意旅游产品,通过口碑效应可以扩大哈尔滨旅游客源。哈尔滨市应放大冰雪节品牌效应,增强创意理念,带动相关旅游产业发展。推动冰雪大世界、雪博会、伏尔加庄园等传统冰雪景区科技、文化、管理创新,加强冰和雪的融合、兼顾艺术性和娱乐性,形成核心产品带动全省冬季旅游发展。同时,依托哈尔滨市整体生态化优势,以湿地、山林、温泉等为主,设计推出一批具有鲜明特征和时尚要素的夏季旅游产品,扩大哈尔滨市夏季避暑旅游影响力。

4. 加强文化创意与旅游产品互动

哈尔滨市应推进“旅游+创意”,培育新的消费热点。全面推进旅游文化时尚产业融合发展,推动老建筑、老景观的开发利用,提升景区的文化内涵,打造旅游文化时尚融合发展的样板景区。深入发掘各领域的时尚亮点,通过时装周、皮草节、模特大赛、电影节动漫周等国际时尚节事活动,提升哈尔滨城市品质。加快旅游业与二产融合发展,支持哈尔滨啤酒厂、哈药集团等大型企业做大工业旅游项目,鼓励旅游企业开发工业旅游产品。支持以旅游购物直通车、旅游看房团为主要形式的活动,推进旅游购物、旅游地产等新模式发展。加快发展健康养老旅游,拓展低空飞行、自驾房车旅游市场,支持本地旅游企业开展旅游网络购物、在线旅游租车等新业态。

摘要：哈尔滨是中国时尚文化的发源地之一,拥有冰雪观光旅游产品、避暑旅游产品和文化旅游产品等。但存在文化资源开发不当、旅游产品缺乏创意和内涵、旅游产品开发与设计力度不够等问题。哈尔滨文化旅游产品开发要培养创意人才、加大宣传营销力度、设计专业创意旅游线路、加强文化创意与旅游产品互动的对策,以期促进哈尔滨文化旅游更好地发展。

旅游创意产品 第10篇

关键词：文化创意,旅游纪念品,文化内涵,地域特色

“文化、设计、创意三者不可分离, 文化是生活的精华, 生活蕴含着创意。设计体现生活, 离不开创意和文化。”靳埭强

一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计

文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对经济的支持与推动的新理念、新思潮, 属于一种经济实践。文化创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新, 突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心, 从而决定了其具有独特的创新性, 再加上产品、服务、策略, 以现代科技及企业化经营模式, 促使文化创意作品得以经济化与产业化, 力求寻找新的增长点, 推动文化发展与经济发展, 促进社会机制的改革创新, 促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧重于个性化人性化精神层面心理需求, 并于科技的日新月异等背景下产生的, 设计思想更加注重人文情感化设计, 是今后产品设计的发展趋势所在。

中国文化渊源流畅, 内涵博大精深, 唐诗、宋词、书法、文房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等, 以文化传承载体产品设计的种类丰富, 文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活用品。

文化创意商品中的纪念品设计, 与人们常说的礼品有些差别, 纪念品是能长时间保存的东西, 可以承载纪念意义的物品;礼品是指人们之间互相馈赠的物品, 礼品的范畴更广一些, 有实用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比如:纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪念个人一段感情等。如由主办国政府组织或委托有关部门举办的国际性博览活动, 最初以艺术品和传统工艺品的展示为主, 现在逐渐扩展为科学技术、文化特色等的成活的展览。在活动期间有一些具有各自民族特色的纪念品。纪念品在人际间的交往中, 可以起到增进感情、加深印象的作用;用于单位与单位之间的商务交流或者外事交流中, 同样可以展现友好的公共礼仪礼节。当人们到一个外地去旅游的时候, 一定想给他们的朋友、家人和孩子带回一些纪念品。但现阶段中国大众化的纪念品没有太多的特点, 一部分而且质量也不高, 可能是一些筷子、一个图章、丝巾或印有熊猫的T恤衬等。

二、关于旅游纪念品的功能分类

纪念品按照使用功能分类列举如下, 有些特点功能是兼备的。

1. 装饰性。

领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国雨伞、中国结、京剧脸谱、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的模型、著名商标、台历、水晶工艺品等。

2. 实用性。

茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房竹制用品、指南针、镜子、U盘, 笔、钱包、香水、打火机、等。

3. 娱乐性。

CD (中国民乐) 还有小朋友或者情侣喜欢的礼品类型, 如:迪斯尼礼品和卡通礼品。风筝、七巧板、智力玩具、字谜、棋盘游戏、灯笼、木偶、剪纸艺术。

4. 教育性。

乐器、教育书籍。

5. 保健的。

香皂、香水、健康球、木梳、玉石枕头、茶、中药茶、人参。

6. 食用性。

月饼、蘑菇、芝麻糖。

7. 文化的创意传承设计。

这是很重要的一个特点。邮票、钱币、明信片、艺术品和书法、算盘、佛珠、香炉等文化性质的纪念品一般会有相应的收藏价值, 会结合年代和事件的而富有内涵的礼品, 例如北京奥运官方发行的礼品。

三、旅游纪念品的文化创意承载特征

社会在不断的变迁, 历史的文化思想适用于当时的社会时期, 不一定适合当今的价值观念, 时代都在衍生新的文化思潮, 因此, 我们应该吸取传统化的精髓, 消化并传承, 在加上现代生活的体验, 融入现代当今社会的人类的情感, 创造出新的文化。正如我国著名设计师靳埭强所说“中国文化是活的文化, 不断包容不同时空的新观念, 继往开来地代代更新。中国文化最有价值的, 就是它具有生生不息的生命力!”哪些传统文化元素可以与我们当代人的新的人文情感以及现代生活用品相结合?既有传统文化元素又融入当代的人文精神, 及其比重关系的把握度, 体现了产品的文化元素的特征所在。对于传统文化的认识与再设计, 不应只是复原当时的感受, 要融合找到当代的思想方式, 真实的思想、渴望和期望。

产品的附加值可以提升产品的价值, 相同类似功能的商品其价额相差百倍, 如品牌手表、项链、皮包与钢笔;还有可以行销百年经久不衰的绘画作品、收藏品、音乐、建筑等;这里强调的是通过提升意识形态等价值元素的方式使商品理念迎合消费者认同的心理价值需求。意识价值元素又包括:创意、知识、美感、情感、价值、商品理念等方面。在创意产品设计的过程中, 设计更加注重提升产品的人文价值情感心理关怀, 关注人的生活环境和生活方式, 将精神的情感和人文上升到更为重要的层面。让产品形式、功能、语意等与文化情感的完美结合从而唤起消费者的美好情感、购买欲望。如西藏的饰品, 古朴原始、具有浓郁的地方特色, 是有地方文化特色的旅游纪念品。

著名的设计师杨彩玲创作的「红楼梦十二金钗」系列首饰设计, 作品尝试融合古典文学元素与现代金属编织技法进行创作, 从文学创作作品, 通过比喻、明喻、暗喻、转喻、抽象、联想等手法影射到方案设计中, 并以一定的产品语意表现出来, 赋予作品新的生命力, 巧妙的表现出十二金钗的殊异的人物个性, 坚信每位女子都值得疼爱, 每个女人都应有一套专属于自己的首饰, 这是从文学产品语意造型商品设计之路。从文学语言文字、绘画、诗歌、传说、古诗等文学中提炼应用文化符号, 或者可以是一定的时间段和一定的地域体现出社会人的内心情感以及在这样情感下体现出的对物品或对精神上的美好向往, 涌现出的特定审美意识形态, 如卡通文化、80后90后潮流文化等等反映出现实的文化艺术, 都可以作为创意的来源点。让设计产品本身的形态、功能、寓意等要素方面综合进行一种文化寓意的传递。

如要设计出有武汉特色的旅游纪念品, 那么首先要对武汉的有代表性的人文历史做些调研工作:有着独特的荆楚文化特色, 有光荣的革命传统, 是辛亥革命首义地, 推翻两千多年封建帝制。武汉的人文历史文化积淀是极为丰富的。单就中国三大名楼之一的黄鹤楼而论, 历代名人墨客无不在此留下笔迹。武汉民间则视九头鸟为尊之神鸟, 智慧与力量之化身, 百折不挠、永不服输的品格。还有曾侯乙编钟、越王勾践剑等一些出土文物, 所承载的历史故事、文化传承等意义, 挖掘其内在的精神本质, 赋予一定的可视化形象等, 应用到设计中去。城市旅游纪念品主要应该要体现城市的主题, 是城市文化交流融合的体现, 向世界传播城市的文化、魅力。同时要体现城市在中国文明发展史上作用与地位。具有世界性和包容性, 旅游纪念品不仅仅是面对中国的消费者, 也要走向世界, 让世界了解中国、城市。也必须具有一定的经济价值。

四、文创旅游纪念品的创新独特性

从文学到文化商品设计已经不在仅仅具有功能, 更是包含一定的情感设计以及审美功能, 强调的是多种因素进行重新构建、整合, 创造出更加宜人的产品, 更重要的是一种文化、历史传统、人文精神等的传承!而文化、历史传统本身即具有一定的地域文化独特创新性, 而创新是设计最本质的体现, 是发挥创造性的思维。要充分考虑各地的传统文化、审美习惯等因素, 将科学、技术、文化、艺术、社会、经济融汇在设计之中, 设计出具有新颖性、创造性和实用性的新产品。从消费者需求出发, 以人为本, 满足消费者的需求, 从挖掘产品功能出发, 也可以采用新材料、新方法、新技术, 降低产品成本, 提高产品质量、产品竞争力, 运用这些创新思维、创新设计方法、创新材料进行创新思考。当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代, 要满足消费者求新的审美要求, 设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产品, 如今天的塑料已经可以被赋予玻璃的特性, 材质和纹理处理得可以像木材一样, 泡沫具有了记忆能力。事实证明新材料的出现和应用总是能够带给人们新的灵感和新的审美感受, 将产品引入更多更新更有趣味性的元素。

旅游纪念品代表的不仅仅是公司、城市、甚至是中国, 由公司品牌上升到城市以至国家品牌的高度。设计师可以通过创立品牌形象, 提高大众的审美品位。目前, 我国文化创意产业还是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整, 有效需求高速增长, 我国北京、上海、广州、杭州、深圳等城市积极推动创意行业的发展, 正在建立一批具有开创意义的创意集市、创意产业基地, 市场前景十分广阔的朝阳产业。

参考文献

[1]张静, 郑玮, 扬帆, 《2010年中国上海世博会旅游纪念品开发设计之浅见》上海大学机电工程与自动化学院, 2009

创意营销:让产品“走红”市场 第11篇

创意营销的关键点

创意营销主要包括产品创意、定位创意、包装创意和推广创意四大环节。产品创意和定位创意是基础,继而才有包装创意和推广创意。

创意营销的关键在于系统化、全程化操作,而不是局部、阶段性操作。

1.产品创意

创意营销的关键是鲜活的创意元素,而这个创意元素通过与产品相嫁接,可以把原本普通甚至同质化的产品带入一个崭新境界。

创意营销的核心切入点就是产品,或者说首先要打造具有创意的新产品。很多企业都对自己的产品具有“自恋症”,视自己的产品为“孩子”,总是觉得自己的新产品有创意。真的如此吗?非也!

只有立足于企业、市场、社会三个要素来考虑新产品,进行新产品的创意、定位与推广,才有可能具备更美好的前途与“钱途”。新产品只有具备原创性、价值性的创意元素,才能称为创意型新产品。

如前几年北京她加他饮品公司推出的“他+她-”功能饮料:在功效上,“他+”是增加抵抗力、增加精力和活力,“她”减痕、减肥、减压。在成分上,“他+”添加了维生素B、维生素C、牛黄酸等,“她-”则添加了芦荟等。创意点就在于“饮料分男女”与“他+她-”。创意很好,但却昙花一现。

2.定位创意

定位创意使产品定位在细分市场上具有的个性与独到之处,甚至改变了传统的市场细分方式。再以“他+她-”饮料为例,它通过独特的性别与功能创意,用性别来细分市场,并定位在浪漫的年轻男女。

3.包装创意

再好的产品也离不开包装与策划,这样做有两个目的:

一是提升产品力。产品力与产品品质、包装策划密切相关,是指产品对目标客户群体的吸引力、对竞争对手的区隔力和对社会的贡献力。产品力体现了产品与需求之间的对接程度,对接程度的高低与产品力的强弱具有着相关的关系。

二是更好地与各种社会力量沟通,而沟通就是为了对接市场并让各种社会力量接受。包装策划的第一步是品牌创意,并从为产品起一个好名字开始。品牌命名创意很重要:“他+她-”,可谓加得有理,减得有道。中粮推出的悦活果蔬汁,命名为“悦活”,与“乐活”相谐因,直指目标消费群体。

4.推广创意

创意推广要立足于产品创意,进行策略创意,不但要把品牌——“名”卖出去,而且要把产品——“物”卖出去。如果真有了好的产品创意,要知道如何有效地把好创意“炫耀”出去。

悦活果蔬汁则采取以“种植”为体验的营销创意,吸引目标消费者进行线上线下种植活动。通过“线上种植、虚拟榨果汁”,在白领阶层掀起了一股狂热,并带动了线下产品的销售。创意点就是引爆点

创意营销的精髓在于为产品营销增加市场化、价值性元素。

具有四大特征的创意元素最有生命力:一是原创性。原创的本质是成为第一,实现率先定位、抢位、占位,恰是“一招鲜,吃遍天”。

二是关联性。创意元素必须与产品或品牌密切相关,并能强化产品或品牌定位,使定位更为清晰明确。

三是震撼性。震撼未必是大手笔,小手笔同样可以引起震撼,关键是想别人未曾想、未敢想,做别人未曾做、未敢做。

四是价值性。创意元素要具有市场价值与社会价值,要存在真实的市场需求,并且可以满足甚至超越消费需求;消费者感情上可以接受,并可以使其获得精神上满足;创意对社会有益,能够承担起相应的社会责任。

很多产品无法“走红”市场,就是因为创意元素存在一定的“残缺”。有些产品很有原创性,但是消费者对产品的价值认知不足,使产品无法快速做大市场。

创意点成为市场引爆点要具备一些基础条件:产品功效、需求规模、流行文化、独特的价值主张、口碑点。独特的价值主张可以唤起消费者共鸣;产品功效可以制造独特的消费体验,具有需求规模有利于产品拥有较大的成长空间;流行文化则容易使产品快速风行市场;而口碑点则立足于买点与卖点,有利于产品的延伸销售,并且口碑传播可以让流行持续下去,使市场热度有增无减。产品要想做到畅销与常销,上述因素必不可少。

总之,创意营销快速引爆市场有三个基础前提:传递价值——快速建立消费者共鸣;制造接触——快速制造消费者体验;流行引导——快速酿造消费者口碑。

要畅销更要常销

很多产品因创意营销而市场火爆,但是却好景不长,甚至昙花一现。然而,企业不仅仅追求产品畅销,更希望产品常销。那么,创意营销的常销之道是什么?

1.创意元素具有核心价值性

创意元素应该是客户核心价值的体现,而不要仅停留在附加价值层面。要知道,客户虽然重视附加价值,但真正购买的是核心价值,附加价值往往只是参考因素,或者辅助性促进因素。举一个手机的案例:TCL宝石手机这个产品创意,就是在手机上嫁接了两样东西:高价值钻石与时尚流行元素。手机技术与款式突飞猛进,一款手机的市场生命周期很短,而钻石则成为TCL手机常销的长命因素,以及TCL宝石手机的“畅销”基因,买手机更可以享受到宝石带来的美好寓意和祝福。

2.创意元素具有差异性

仅有原创性还不够,还要具有抗仿性,做到差异化。只有难以被跟风、复制与模仿,才有利于产品在市场上“常销”。在市场上,没有迟到者,只有后来者。先行者必须为市场上的后来者设置市场壁垒,抬高后来者的进入门槛。否则,即便做了“第一个吃螃蟹者”,也难免会被赶上甚至超越。

举一个日化行业的例子:曾有一种非常具有创意的产品“8分钟洗衣粉”,并以“浸泡就干净”的价值主张很快叫响市场。但是,很快就有竞争对手站在了“8分钟洗衣粉”的肩膀上,以这种产品的升级产品及第二代产品出现在市场上,四平某化工厂开始生产“118”高级加酶洗衣粉第二代,在内包装袋及外包装箱亦印有“浸泡就干净”字样,结果重创“8分钟洗衣粉”。

3.创意元素具有文化内涵

创意元素具有深厚的文化内涵,包括社会文化与消费文化,而这种文化最终体现为一种生活方式,不会在短期内发生变迁。

悦活果蔬饮料,就是立足于年轻乐活一族的族群文化,这个族群追求健康及自给自足的生活,强调“健康、可持续的生活方式”,并以“健康、快乐,环保、可持续”为核心理念。乐活族吃健康的食品与有机蔬菜,这与中粮所推出的天然果蔬产品相吻合。

4.创意元素具有延展性

延展性即创意元素要具有可持续性、可继承性、可创新性。创意元素具有长效性,不是短暂流行就会过时的流行元素,或者说立足于稍纵即逝的市场机会。可继承性则是指即便市场与社会环境变化了,创意元素依旧具有闪光点,仍能深深吸引消费者。可创新性围绕着创意元素,具有进一步进行创新的可能与创新的空间,以适应新的市场环境、社会环境与地理环境的变化。

由于全球市场差异,很难找到一个放之四海而皆准的产品创意,所以有的产品必须进行本土化改造。

雀巢公司在印度销售其巧克力时,因为天气热浪袭人,一年中超过9个月都是淡季。结果,雀巢巧克力最终被当作“饮料”出售了。雀巢印度公司由此受到启发,推出了一款名为“Choco-Stick”的介于巧克力块和饮料之间的液体巧克力产品。两年后,Choco-Stick成为了印度市场上成长最快的巧克力品牌。

旅游创意产品 第12篇

一、梅山文化与旅游文化创意产品设计

梅山是一个历史的地域名称,地处湖南中部。梅山文化集中展示了渔猎文化、农耕文化、瑶文化、楚巫文化等多重文化的特征,并以其鲜明的地方特色和文化影响力,早已成为湘中地区一个重要的文化旅游资源,极具参与性、娱乐性和重要的旅游开发潜力与价值。

尤其是在旅游越来越成为人们生活“必需品”的当下,人们对旅游服务体验和相关的旅游产品都提出了更高要求。但如今许多旅游纪念品都存在产品同质化严重,且旅游产品渠道资源相对垄断的现象,让多数旅游纪念品在缺乏品质保证的同时形成价高质劣的现状。这种状况给广大游客带来的不仅是物质上的损失,还有精神上的无形伤害。因此,将梅山文化元素进行提炼,并与旅游文化创意产品结合在一起,能让游客的旅游记忆更好地寄托在旅游文化创意产品上,避免出现旅游产品质量低劣的情况。更为重要的是,让游客在旅游文化创意产品的视觉形象中,有效地获取梅山文化内涵与艺术价值,以及在促进文化创意与梅山地区旅游业融合的同时,更好地服务于大众的生活。

二、梅山旅游文化创意产品设计思考

(一)梅山旅游文化创意产品的设计原则

梅山旅游文化创意产品设计有别于一般的文化商品,是在梅山地域文化的基础上,将独具地方特色和感召力的梅山文化所包含的文化内涵与艺术价值进行创意产品视觉化。因此,在设计过程中需要根据梅山旅游文化创意产品的文化性、实用性和创新性等原则,来满足游客多元化的心理需求,同时引导他们关注和欣赏梅山文化的艺术特色,并引发情感共鸣。

1.文化性原则

梅山旅游文化创意产品是将梅山文化与创意产品的附加值融为一体,让游客通过旅游文化创意产品去了解梅山文化的发展历程和人文风俗等特色。产品需要将深厚的梅山文化底蕴和人文气息进行提炼,以提升湘中梅山旅游产业发展的价值,并为探索湘中梅山文化创意产业开发新的思路和提供一定的借鉴价值。

2.实用性原则

作为旅游文化创意产品设计,一方面带给广大游客产品视觉化的享受,另一方面则应该从实用性出发,为出门在外的游客免除旅途劳顿之余的行李负担,采用轻便实际的设计材料和加工工艺,对产品的构造以及产品包装的材质、功能、存放和运输等客观条件进行全方位的考虑,减少游客购物后的忧虑,让他们感受到人性化服务所带来的购物乐趣,以及促使他们对梅山旅游文化创意产品保持长久的关注度和购买力。

3.创新性原则

梅山旅游文化创意产品的着重点在于创新性,改变产品类型单一、功能简单和复制性强的旅游文创产品现状。在现有梅山旅游文化创意产品设计资源的基础上,对湘中梅山旅游文创产品开发模式进行研究,以扩宽湘中梅山旅游文创产品的类型、提升其附加值和促进当地文化旅游深度开发。

(二)梅山旅游文化产品开发的创意来源

梅山拥有得天独厚的自然环境和风韵独特的人文景观,如紫鹊界梯田、梅山龙宫、大熊山等吸引了全国乃至世界数以万计的游客,这些都可以成为旅游消费及文化创意产品的设计来源。与此同时,还可以对梅山民间美术形态进行充分挖掘,不仅让梅山独特文化环境下有着久远文化积淀的艺术产物得到更好地推广,还让其成为梅山旅游文化创意产品开发的基础。因此,结合富有地域特色的梅山宗教文化、戏剧文化、建筑文化、饮食文化和文化旅游节活动进行梅山旅游文化创意产品设计与开发,对完善当地旅游产业链和传承地域文化遗产,促进新的文化创意产业点的形成都起着重要推动作用。

(三)梅山文化在旅游文化创意产品创新设计方法中的探索

市面上许多旅游纪念品大多采用直接粘贴、复制和局部拼凑的方式进行制作,缺少自身旅游文化产品的特色,甚至在其他景点乃至普通商业街也能轻易买到,即使将当地有特色的景点和文化符号元素进行提炼,也是采用生搬硬套的方式进行生产。梅山旅游文化创意产品需要在继承原有的文化内涵和艺术价值的基础上进行推陈出新,结合现代的创作手法和加工工艺,合理地进行设计与创作,让产品更贴合广大旅游爱好者的消费心理与审美标准。

1.梅山民间美术形态在旅游文化创意产品设计中的合理运用

梅山旅游文化创意产品应该立足于梅山文化本身,根据文化性、功能性和创新性的设计原则,同时依据产品的流通途径和传播渠道进行有针对性地设计,将产品分为实用类产品和服务类产品两大类。实用类的产品主要围绕生活家居礼品、工艺特色礼品、娱乐休闲礼品进行设计制作;服务类的产品主要以游客旅途中的实际需求进行定制服务。例如,梅山剪纸中的婚庆窗花应用在旅游文化创意产品中,不能只是简单地将其粘贴在产品表面,可以将婚庆窗花进行抽象化的提炼并延伸到人们一些实用产品的用途中去,让人们在使用过程中加深对梅山文化的理解和印象。

2.梅山传统手工艺产品在现代旅游文化创意产品中的再现

梅山传统手工艺产品资源非常丰富,梅山剪纸、竹艺、年画、石雕等手工艺产品无论是在造型上还是在工艺上都融入了梅山文化的精髓。设计中可以运用文化创意的力量,让传统手工艺和现代旅游文化产品碰撞出强烈的创意效果。例如,可以将梅山传统手工艺产品以轻手工半成品的方式让人们参与其中,重新赋予梅山传统手工艺产品新的时尚特征,以此拉近梅山文化与游客的距离,并得到他们更多地关注与喜爱。

三、结语

梅山旅游文化创意产品必须根植于自身文化特色中,将梅山特有的风土人情、自然景观与旅游创意产品进行与时俱进的创新,让其渗透到当下人们生活的各个层面,以此实现传统梅山文化的新生并在传承中得到更好地发展。

参考文献

[1]靳埭强.文化产业与艺术设计教育[M].桂林:广西师范大学出版社,2009.

[2]邹少灵.花瑶筒裙图饰及内涵[J].文艺研究,2008,(11).