电视包装与电视节目的娱乐化

电视包装与电视节目的娱乐化（精选10篇）

电视包装与电视节目的娱乐化 第1篇

电视包装与电视节目的娱乐化

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摘要：一句看似简单的“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”在当前的娱乐化环境下蕴涵着丰富的文化含义。它同时也揭示了电视包装与电视节目娱乐化之间的关系，并提示受众在娱乐化的传媒环境中，保持真正的娱乐态度才是一种行之有效的看待问题的态度。

关键词：虚构 包装 娱乐

20世纪80年代港台电视剧开始进入内地电视台，给观众带来了一种新鲜的感觉，从它的故事情节到制作手法等方面都给了观众不一样的“震撼”，而其中的一些细节同样值得我们品味，比如，我们“惊讶”地发现在港台电视剧的片头或者片尾一般会有“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”的字样。就是这样简单的、在我们现在看来司空见惯的一句话，其实是有着很丰富的文化内涵的，它和我们现在所讲的电视节目的娱乐化也有着千丝万缕的联系。

我们之所以“惊讶”于这样一种说法，更多的是由于其“纯属虚构”这一坦诚的表达方式，因为之前的电视剧总是千方百计让观众相信剧情的真实性。所以，当我们看到在电视剧中竟然明目张胆地承认虚构时，就不免“惊讶”于此了。另外就是其“如有雷同，纯属巧合”这种俏皮又略显无奈的表达方式也给人耳目一新的感觉，当我们在为谁在抄袭谁、谁在模仿谁做无休止的争论时，这句话又恰恰调和了这种争论。有人说，在港台剧中之所以会出现“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”这样的表达，是其推卸责任的一种表现，是为了免去被有相同情节的电视剧疑有抄袭之嫌。这固然是其含义之一，但我们的分析却不能止步于此。因为这种表达除了有上述意图之外，其深层含义代表的是一个时代传媒文化的氛围，甚至是一个时代人们的生活态度。

电视包装和其他包装文化一样，表面看它是为了遮蔽某些东西，其实却让另一些东西更加暴露。穿衣打扮是最简单的人类对自身的包装，本意是为了遮蔽赤裸的身体，而成功的穿衣打扮却恰恰是对身体线条的暴露和美化。就像赵丽蓉老师在小品《如此包装》中所说的“那你到底是包啊还是露啊”，其实包装的魅力正在这包与露之间，也就是在于你遮蔽了一些东西而暴露了另一些东西。电视包装也是如此，电视制作的每一个环节都在进行着一种包装，从片头、片尾的制作到主题曲的创作，从演员的选择到特技的使用，从剪辑合成到作品宣传等无不在进行着电视的包装。这些包装都是在把影响电视剧效果的东西遮蔽，而把有助于电视效果的因素充分暴露出来。而电视效果最后无疑取决于观众的态度，所以电视包装是对观众态度做了充分参考后的举动，从电视包装中我们其实可以较充分地洞察到观众的态度和心境。所以在电视剧中出现“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”这样的说法，同样是对电视剧的包装，是传媒文化氛围的一种反映，也是观众生活态度和心境的一种反映。而这种氛围、态度、心境在当下我们似乎可以用“娱乐”这个词来概括。

“娱乐”一词，近年来正越来越多地进入人们的视野，其含义也越来越丰富。从各家对“娱乐”一词的诠释来看，笔者认为除了传统意义上作为名词、形容词、动词的内涵以外，“娱乐”一词本身代表的就是一种态度、一种境界。真正的娱乐态度是淡然心态中一份对严肃的坚守，真正的娱乐境界是一种历经喧嚣后的从容与淡定。例如去年曾愈演愈烈的“郭德纲事件”，本来就是一条名副其实的娱乐新闻，该事件是郭德纲弟子与北京电视台一记者之间发生的一起纠纷，也许一开始就像我们普通老百姓之间的磕磕绊绊一样，当我们以真正娱乐的态度对待它时可能会小事化了，可偏偏我们以“严肃”的态度对待“娱乐”的事件，于是小事就化为了明星与知名电视台的矛盾，于是又掀起了一轮关于明星道德、文化雅俗的批判。而如果当我们都真正了解了娱乐的真正态度之后，也许事情会有所变化，娱乐的态度并不是要大家激情澎湃地投入到对某一方的口诛笔伐或挖苦谩骂之中，然后这一切又无济于事地灰飞烟灭;而是告诉自己这是一种再正常不过的娱乐现象，也许当事双方各有起因也各有目的，我们只需以宽大包容的心态静观事态的发展，心中坚持自己的道德判断就足矣。

让我们再回到港台剧的“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”，就会发现这种电视包装正是电视节目娱乐化的一种苗头。港台电视节目的娱乐化倾向比内地出现得要早，其程度也更强一些。由于政治、经济、文化等一系列原因，电视在上世纪80年代之前在内地人的眼中还是一种较为先进的、有着某种“神圣性”的技术和设备，加上传统的文艺理论思想诸如“艺术是对于生活的模仿”、“艺术真实性”等的影响，在受众的潜意识中电视节目尤其是电视剧应该尽量追求一种生活的真实。这时，受众是以“严肃”的眼光来审视电视节目的，所以这一时期内地几乎没有综艺类的电视节目，直到后来《正大综艺》和《综艺大观》的出现，才使内地的综艺节目初见端倪。尽管如此，以现在的眼光审视这两档娱乐节目，它们依然是“严肃”的。而我国的香港和台湾地区则受到国外综艺节目及其文化的影响较早，在上世纪60年代就已经出现了综艺类节目。所以电视的“神圣性”在港台地区要淡化得多，其“神圣性”在一定程度上被电视的娱乐化所解构。

在这样的娱乐化氛围中，人们对于“艺术真实”的认识也发生了变化，大家认识到电视就是电视，它和生活是有区别的，与其千方百计让大家相信本就不完全真实的情节，不如开诚布公地告诉大家这就是虚构，而有时虚构对人们思想的影响并不次于真实。后来在一些影视剧的片尾播出拍摄花絮其实和告诉我们“纯属虚构”的效果是相当的，人们通过拍摄花絮知道影视剧是这样被制作出来的，可这并没有影响人们对剧情的信任度，反之对影视剧有了新的认识，并引领受众探索其更深层的意义。这就是一种娱乐的态度、一种娱乐的境界。所以，“纯属虚构”的表达方式反映出的是人的一种态度和心境，它是坦诚的、从容的。

电视包装与电视节目的娱乐化 第2篇

创意发想

1系统性原则

电视节目的包装风格要与频道的视觉识别达成统一，形成视觉上的和谐、匹配感。如辽宁卫视频道基础色调以橙、白、灰为主，台标设计使用橙色元素，寓意辽宁充满力量的活力与激情，是北国一方豪迈的热土。图形选用北斗星，台标的字母标识为“LRTV”，突出时尚又不失稳重的频道气质。在包装音色上，选用低音浑厚、高音清晰，节奏流畅的精华音乐，力争过耳不忘，历久弥新。

2创新性原则

创新原则多指向形式创新，将声音、画面、创意等电视包装元素赋予新的表现形式、新的创意发散方向及新的播出方式等。在具体工作中，需要把以上步骤以分镜头或文字的形式表现出来，并征求节目部门意见，进行多次修改，每个步骤越是精细准确，之后的执行性就越强，弯路就越少。

3可行性原则

创意并非天马行空，在创意发想的过程中，应考虑行业现有技术水平及后期执行的操作难易度，避免“纸上谈兵”式的创意构想。每一个伟大的创意，应做到情理之中、意料之外、可执行可呈现。旧元素新组合、夸张、换位、比喻、对比等创意手法可重复交叠使用，最终的成品展现，应不离最初的创意指导。

4渐变性原则

任何事物都是遵循发展规律逐渐改变，没有一成不变，也不应有急势逆转。包装也是如此。一个频道或栏目，树一个品牌不易，而抹杀一个品牌则很容易，如果在发展过程中抛弃原来的风格而再找回来，则需要付出更大的代价。所以，节目包装必要考虑在统一原则基础上的渐变原则。在使用新的技术手段时，注意不要更换得过于频繁；在推出全新的包装形式之前，可在一段时期内使用新旧交替的方式，给观众接受新包装的缓冲时间。极具特色的包装元素要基本保持不变，只需在元素组合形式、出现方式及次序、节奏上做调整。

5前沿性原则

身处任何行业，若想要保持活力与竞争力，定要积极学习与掌握最新的技术手段，了解最新的发展趋势。节目包装是一个频道节目制作的最精华部分，其精致程度与广告相当。从业人员需拥有超前的创意能力、熟练使用现代技术设备并充分挖掘专业软件使用的一流人才，方能保障包装效果的前沿性与时效性。

包装执行

电视包装与电视节目的娱乐化 第3篇

我们之所以“惊讶”于这样一种说法, 更多的是由于其“纯属虚构”这一坦诚的表达方式, 因为之前的电视剧总是千方百计让观众相信剧情的真实性。所以, 当我们看到在电视剧中竟然明目张胆地承认虚构时, 就不免“惊讶”于此了。另外就是其“如有雷同, 纯属巧合”这种俏皮又略显无奈的表达方式也给人耳目一新的感觉, 当我们在为谁在抄袭谁、谁在模仿谁做无休止的争论时, 这句话又恰恰调和了这种争论。有人说, 在港台剧中之所以会出现“本故事纯属虚构, 如有雷同, 纯属巧合”这样的表达, 是其推卸责任的一种表现, 是为了免去被有相同情节的电视剧疑有抄袭之嫌。这固然是其含义之一, 但我们的分析却不能止步于此。因为这种表达除了有上述意图之外, 其深层含义代表的是一个时代传媒文化的氛围, 甚至是一个时代人们的生活态度。

电视包装和其他包装文化一样, 表面看它是为了遮蔽某些东西, 其实却让另一些东西更加暴露。穿衣打扮是最简单的人类对自身的包装, 本意是为了遮蔽赤裸的身体, 而成功的穿衣打扮却恰恰是对身体线条的暴露和美化。就像赵丽蓉老师在小品《如此包装》中所说的“那你到底是包啊还是露啊”, 其实包装的魅力正在这包与露之间, 也就是在于你遮蔽了一些东西而暴露了另一些东西。电视包装也是如此, 电视制作的每一个环节都在进行着一种包装, 从片头、片尾的制作到主题曲的创作, 从演员的选择到特技的使用, 从剪辑合成到作品宣传等无不在进行着电视的包装。这些包装都是在把影响电视剧效果的东西遮蔽, 而把有助于电视效果的因素充分暴露出来。而电视效果最后无疑取决于观众的态度, 所以电视包装是对观众态度做了充分参考后的举动, 从电视包装中我们其实可以较充分地洞察到观众的态度和心境。所以在电视剧中出现“本故事纯属虚构, 如有雷同, 纯属巧合”这样的说法, 同样是对电视剧的包装, 是传媒文化氛围的一种反映, 也是观众生活态度和心境的一种反映。而这种氛围、态度、心境在当下我们似乎可以用“娱乐”这个词来概括。

“娱乐”一词, 近年来正越来越多地进入人们的视野, 其含义也越来越丰富。从各家对“娱乐”一词的诠释来看, 笔者认为除了传统意义上作为名词、形容词、动词的内涵以外, “娱乐”一词本身代表的就是一种态度、一种境界。真正的娱乐态度是淡然心态中一份对严肃的坚守, 真正的娱乐境界是一种历经喧嚣后的从容与淡定。例如去年曾愈演愈烈的“郭德纲事件”, 本来就是一条名副其实的娱乐新闻, 该事件是郭德纲弟子与北京电视台一记者之间发生的一起纠纷, 也许一开始就像我们普通老百姓之间的磕磕绊绊一样, 当我们以真正娱乐的态度对待它时可能会小事化了, 可偏偏我们以“严肃”的态度对待“娱乐”的事件, 于是小事就化为了明星与知名电视台的矛盾, 于是又掀起了一轮关于明星道德、文化雅俗的批判。而如果当我们都真正了解了娱乐的真正态度之后, 也许事情会有所变化, 娱乐的态度并不是要大家激情澎湃地投入到对某一方的口诛笔伐或挖苦谩骂之中, 然后这一切又无济于事地灰飞烟灭;而是告诉自己这是一种再正常不过的娱乐现象, 也许当事双方各有起因也各有目的, 我们只需以宽大包容的心态静观事态的发展, 心中坚持自己的道德判断就足矣。

让我们再回到港台剧的“本故事纯属虚构, 如有雷同, 纯属巧合”, 就会发现这种电视包装正是电视节目娱乐化的一种苗头。港台电视节目的娱乐化倾向比内地出现得要早, 其程度也更强一些。由于政治、经济、文化等一系列原因, 电视在上世纪80年代之前在内地人的眼中还是一种较为先进的、有着某种“神圣性”的技术和设备, 加上传统的文艺理论思想诸如“艺术是对于生活的模仿”、“艺术真实性”等的影响, 在受众的潜意识中电视节目尤其是电视剧应该尽量追求一种生活的真实。这时, 受众是以“严肃”的眼光来审视电视节目的, 所以这一时期内地几乎没有综艺类的电视节目, 直到后来《正大综艺》和《综艺大观》的出现, 才使内地的综艺节目初见端倪。尽管如此, 以现在的眼光审视这两档娱乐节目, 它们依然是“严肃”的。而我国的香港和台湾地区则受到国外综艺节目及其文化的影响较早, 在上世纪60年代就已经出现了综艺类节目。所以电视的“神圣性”在港台地区要淡化得多, 其“神圣性”在一定程度上被电视的娱乐化所解构。

在这样的娱乐化氛围中, 人们对于“艺术真实”的认识也发生了变化, 大家认识到电视就是电视, 它和生活是有区别的, 与其千方百计让大家相信本就不完全真实的情节, 不如开诚布公地告诉大家这就是虚构, 而有时虚构对人们思想的影响并不次于真实。后来在一些影视剧的片尾播出拍摄花絮其实和告诉我们“纯属虚构”的效果是相当的, 人们通过拍摄花絮知道影视剧是这样被制作出来的, 可这并没有影响人们对剧情的信任度, 反之对影视剧有了新的认识, 并引领受众探索其更深层的意义。这就是一种娱乐的态度、一种娱乐的境界。所以, “纯属虚构”的表达方式反映出的是人的一种态度和心境, 它是坦诚的、从容的。

“如有雷同, 纯属巧合”反映的也是类似的一种态度和心境。在娱乐化的传媒环境中, 这句话的弦外之音是:现在我提供给你的内容可能会对你有所启发、有所帮助, 但是请注意其中有虚构的成分, 甚至可能完全都是虚构的, 你要自己有所辨识、有所鉴别, 要有自己内心深处所坚持的东西, 如果碰巧和你见过的其他内容或者和你创作的其他内容有相同的地方, 那么实在是因为虚构的东西太多了、太巧合了, 你也不要追究我的责任, 要保持平和的心态, 因为我已经提前告诉过你了, 只是娱乐而已。从这一段言外之意中我们可以看出娱乐化其实是伴随着一定的负面效应出现的, 这就是很多人提到的责任感的缺失。正因如此, 真正的娱乐态度对于受众来说就更显得重要了。这就是让受众充分认识到传媒环境中的负面因素, 做到心中有所坚持, 能在表面的喧嚣之中保持内心的淡然与从容, 也就是真正的娱乐的态度和娱乐的境界。

从以上分析我们可以看出, “本故事纯属虚构, 如有雷同, 纯属巧合”这样一句大家习以为常的语句, 看似一种简单的对于电视节目的包装, 其实还是有其深层次的文化含义的。而在当下, 娱乐化的传媒氛围也正逐步形成, 各种电视包装手段也更为发达, 各种各样的对电视节目的包装进入受众的视线, 让受众眼花缭乱。不过仔细分析后会发现, 它们的模式依然是“纯属虚构”模式, 只不过方式可能更为隐蔽罢了。

例如所谓的京城知名中医张悟本因为在湖南卫视《百科全说》栏目发表自己“独到”的养生见解, 一开始名利双收, 继而身败名裂。人们对此事件众说纷纭, 我们暂且不再对事件本身做过多评价, 而《百科全说》节目的一些包装细节倒是值得我们注意。笔者仔细观察后发现, 节目播出时在其一侧有“本节目观点只代表嘉宾的个人观点”的字样, 而在事件发生后, 湖南卫视也声称《百科全说》是一档娱乐类的节目, 观点是仅供公众娱乐的。也就是说, 《百科全说》的观点纯属嘉宾的个人观点, 如果观众听从其观点出现任何后果, 纯属意外, 后果自负。这就和本文提到的“本故事纯属虚构, 如有雷同, 纯属巧合”有了异曲同工之意了。而把责任推卸给“娱乐类”节目, 也正钻了娱乐本身的空子。也就是说, 电视包装造成了电视节目的娱乐化, 它遮蔽了电视节目的某种身份界限, 而彰显了其娱乐性。所以, 受众如果是以真正的娱乐态度和心境来收看《百科全说》, 可能也就不会有后来的一系列事件的发生。

上述包装就如股市分析类节目中一再出现的“投资有风险, 入市须谨慎”、一些报刊广告版下方会以不显眼的小字标注“上述广告内容只代表厂家观点, 投资购买前需谨慎”等类似的表达方式是一致的。这里就出现了一个悖论, 本来受众是要从媒体中寻求真实有效的资讯的, 而现在在受众眼中的权威也并不能保证资讯的真实有效, 甚至它们的言外之意是:我们的资讯并不可信。所以, 一时之间受众就出现了无所适从的状况。其实, 受众应该明白这就是一种娱乐化的传媒环境中的现象, 以娱乐的态度对待这些资讯, 可能是目前较为有效的途径之一。就像周立波经常在《壹周立波秀》中所说的“以上所有观点, 仅代表周立波扮演的周立波’的观点, 与周立波本人无关”。当然, 这样做并不能掩盖娱乐化那与生俱来的负面效应, 也就是其责任感的缺失。

如果说综艺类电视节目正走向娱乐化是很正常的, 那么不可思议的是其他在传统看来本应十分严肃的电视节目也正逐渐走向娱乐化, 比如广告类节目、新闻类节目等。

广告类节目的一个典型就是电视购物节目。主持人声嘶力竭地喊叫着其所销售的商品是如何便宜、效果是如何好, 十克拉真钻只卖几十元钱、某种减肥产品一个月可减去几十斤、某种美白产品当场就能让本来布满青春痘且黑黄干枯的面部变得白嫩光滑而且往往伴随着模特甚至明星充满激情的表演。这样的诱惑足以使对媒体的权威性毫无质疑的受众怦然心动, 而心动的后果也免不了上当受骗。

新闻类节目同样如此, 从播新闻到说新闻, 甚至开始“虚构”新闻, 比如“华南虎”、“纸馅包子”、“后母虐童”等, 我们真的不禁要担心是不是以后的新闻类节目中也会出现“本新闻纯属虚构, 如有雷同, 纯属巧合”的字样。

面对娱乐化的传媒环境, 电视包装遮蔽与淡化的是受众对内容真实性的关注, 而彰显的则是外在形式上的娱乐性, 所以, 在当前的环境中, 也许坦诚地承认“纯属虚构”, 让受众以娱乐的心态知道“如有雷同, 纯属巧合”, 有所坚持、有所辨识, 才是更为有效的一种态度。

参考文献

[1].尼尔.波兹曼[美]:《娱乐至死》, 广西:广西师范大学出版社, 2004年版。

[2].玛丽.道格拉斯、贝伦.伊舍伍德:《物品的用途》, 参见罗钢、王中忱主编:《消费文化读本》, 中国社会科学出版社, 2003年版。

电视包装与电视节目的娱乐化 第4篇

关键词：电视节目；泛娱乐化

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）01-0209-01

一、电视节目“泛娱乐化”的含义

“泛娱乐化”是指电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造的笑料、噱头过于泛滥，连新闻、社教类节目也掺进娱乐性元素。“泛娱乐化”具有以下四个主要特征：一是以大众传媒为载体进行传播；二是形式上娱乐成分和其他成分比例不均；三是内容上庸俗空洞；四是低俗化与从众化。正如尼尔波兹曼强调的，“所有内容都被赋予了娱乐的颜色，一切内容和文化形式都将成为娱乐的服务者，无声无息地被娱乐所主宰，进而使娱乐精神成为传媒的主流精神。” ①

二、电视节目“泛娱乐化”产生的背景

在市场经济条件下，电视媒体纷纷参与竞争，通过一切手段争取市场份额，而在大众文化盛行的时代，娱乐产品的畅销度不言而喻，自然而然地成为拉动收视率的最佳保障。随着改革开放的不断深入，人们的思维方式发生转变，多元化的个性需求越发强烈，对具有娱乐性、刺激性的电视节目的需求与日俱增，所以，不仅原有的综艺节目，其它的如体育、科技、社教类等节目，甚至连新闻节目都出现了娱乐化的倾向，于是，90年代我国电视节目“泛娱乐化”的现象便应运而生，并且呈现出逐步漫延之势。

三、我国电视节目“泛娱乐化”的现状

（一）新闻节目走向娱乐化。新闻节目软化的表现是从上个世纪80年代开始的。据托马斯·帕特森教授的报告，到2001年时美国非公共议题新闻从1980年的35%增加到50%；追求轰动效应的新闻从25%增加到40%；以关怀人文为视角的新闻，从11%增加到26%；以灾难和犯罪为主题的新闻也从8%增加到15%，越来越多的新闻节目将带有刺激性、煽情性的花边新闻、犯罪新闻作为新闻报道的重点，使新闻变得越来越“软”。

民生新闻要求新闻事件要有一定的故事性、新奇性和情节性，并且逐渐把话语权交给观众，它们大多用娱乐化的包装和大众化的表达方式来传递信息，取得不错的收视率与经济效益。但随着这种节目的不断增多，其形式和内容上出现了同质化和低俗化等一系列缺陷，报道内容大多是一些家长里短的生活琐事，新闻价值并不高。

（二）娱乐类节目迅速膨胀。1990年，中央电视台推出《综艺大观》和《正大综艺》，自此娱乐类节目开始面向全国推广，一档接一档的娱乐节目让观众过足了瘾，其收视率也是一路飙升。随着娱乐节目类型的不断细化，上海电视台的《智力大冲浪》、中央电视台的《幸运52》等益智游戏类节目、浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《超级女声》等选秀类节目以及福建电视台的《开心100》等“模仿秀”节目，这些娱乐类节目无论是在收视率还是经济效益上都获得了一定的成功，其主要原因是这些节目成功地多角度开发了电视的娱乐功能，为电视观众带来了更多的趣味和快乐。

（三）历史剧和学术类节目走向娱乐化。从《神话》到湖南卫视播出的《宫》、《步步惊心》，穿越剧的热潮达到了空前火爆的程度。大量内容与形式雷同的穿越剧以现代人的调侃、白日梦般的时空穿越等荒诞的内容设置对历史进行随意篡改，当现代人物以喜剧的形式在时空的洪流中任意穿越时，历史的神圣感和深刻主题并荡然无存，这种过度戏说历史的电视剧作品无疑是对文化传承的一种根本性侵蚀。一些学术文化类节目中也开始出现了幻想、臆造以及娱乐化的倾向，创立于2001年的《百家讲坛》，早期走的是精英路线，霍金、杨振宁、叶嘉莹等名家相继到节目做客，节目质量较高，学术色彩浓厚，受到大众好评，而如今，这股浓厚的学术风却开始减退，其间逐渐显现出编造历史、娱乐八卦的趋势。这种对历史的庸俗化的解读，无疑是为了营造出历史事件的故事性和新奇性。

四、电视节目“泛娱乐化”的应对之策

（一）加强政府监管。2011年，国家广电总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，明确规定，从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，限制婚恋交友类、综艺娱乐类等七类节目的播出时长，并明确提出不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣。“限娱令”的颁布确实在一定程度上限制了娱乐节目的进一步泛滥，但若想彻底根治“泛娱乐化”现象，还需政府从法律层面进行完善，针对将收视率作为判断节目好坏的最重要标准的错误行为，完善我国电视节目的评估体系。

（二）合理规划节目比例。不仅公共电视台要注重播出节目的人文内涵，其他地方电视台也同样要提升节目的档次和品味。在如今“泛娱乐化”的大环境中，媒体从业人员看到的主要是大部分人对娱乐节目的广泛需求以及娱乐节目带给电视台的巨大的商业利润，而往往忽视了另外相对较少的一部分人对于新闻、教育以及社科类节目的热切期盼，导致娱乐类节目过渡泛滥，各类电视节目的比例严重失衡，因此，媒体从业人员应当放宽视线、合理配置资源，增加人文社科类节目的比例，使其和娱乐节目的比重相对均衡一些，真正满足广大人民群众方方面面的需求，提高电视媒体的文化内涵，从而有效预防我国电视节目走向“娱乐至死”的极端。

（三）提高媒体人员综合素质。

一档电视节目质量的高低与媒体从业人员的素质是直接挂钩的，节目制作人如果没有一定的文化底蕴和知识储备，缺乏媒体自律和职业道德，那么制作出来的电视节目也就可想而知了，不仅使节目的质量和档次大打折扣，也严重破坏了媒介的权威性与公信力，使大众传播媒介逐渐丧失其舆论导向、社会教育等功能。因此，媒体从业人员必须保持内心的职业操守，加强自身的文化修养、提高创新能力，这样才能真正有利于电视等大众传媒媒介的持续健康发展。

注释：

①[美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳，吴燕莛译.广西师范大学出版社，2009.

参考文献：

[1]吴飞.传媒批判力[M].中国传媒大学出版社，2005.

[2]皮埃尔·布尔迪厄.关于电视[M].辽宁教育出版社，2000.

[3]麦克卢汉.理解媒介[M].商务印书馆，2000.

作者简介：

电视娱乐化的理性审视 第5篇

——以电视求职节目《非你莫属》为例

【摘要】：当前，电视娱乐化已成为不争的事实。学者们对其的态度，以批判居多，认为电视已走向泛娱乐化，呈“三俗”现状。然而对于事物的认识不应仅从表面入手，而应深入事物的本质究其缘由。本文便是以一档大型电视职场真人秀节目《非你莫属》为例，对娱乐化内涵，电视特性和电视娱乐化的现实意义进行了论述，理性审视了电视娱乐化的未来发展。

【关键词】：娱乐；电视；电视娱乐化

引言

随着电视的诞生，人们的娱乐方式发生了革命性的变化。从曾经小范围的小众娱乐到如今线上线下的全民娱乐，通过电视来娱乐已成为现今人们娱乐的主要方式，电视娱乐化趋势也越来越明晰化。对于此种现象，大多学者们持批判的眼光来看待。他们认为，当今的电视娱乐化风潮是大众传媒功能的走偏。娱乐自身所暗含的消费主义、享乐主义特性会使得人们远离崇高的理性追求，麻醉人的神经，使之处于虚幻的满足状态，狂欢式、低智化的娱乐使人越来越沉醉于表面浮夸的物欲享受，成为了真正的精神侏儒①。而早在半个多世纪前，英国作家赫胥黎在他的《美丽新世界》中对未来充满了隐忧，认为我们的文化将成为充满感官刺激、欲望和无规则游戏的庸俗文化，人们由于享受将失去思想自由，我们将毁于我们热爱的东西。对此，尼尔•波兹曼似乎有了共识。在《娱乐至死》中，他表示我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果使我们成了一个娱乐至死的物种②。从古至今，随着电视的蓬勃发展，对于电视娱乐化的争议也此起彼伏，一直未有确实的定论。

直观现今，“超女”风暴的席卷，为电视娱乐化的大举入侵揭开了序幕。一时间，“非诚勿扰”、“我们约会吧”等一大堆相亲交友类节目开始粉墨登场，“非你莫属”、“职来职往”等求职节目也开始亮相荧屏，在社会上引发了一场娱乐狂潮，让众多学者诚惶诚恐，对此现象的影响、电视的发展忧心忡忡，电视

娱乐威胁论更是甚嚣尘上。在他们看来，电视娱乐节目形式上的浮夸炫目、手段上的嬉戏热闹、表现上的玩耍爆料解构了人们的审美取向，降低了人们的文化品位，消解了人文精神，加重了大众思维的理性倾向，弱化了电视文化知识的传承功能，挑战着我们的道德底线，使得电视主流媒体的社会责任逐渐谈化缺失乃至背道而驰③，在未来的某一天，电视媒体将毁于其自身的娱乐功能上，从而默然退出文化舞台。

然而，稍稍了解人类交流历史的人都知道，每一种思想的新工具的诞生都会达到某种平衡，有得必有失。而电视的娱乐化同样如此，我们不能一味地批评它的弊端，而忽视其可能具有的更大意义的益处。下文便以近期推出的一档大型电视职场真人秀节目《非你莫属》为例，在其因模仿《非诚勿扰》节目形式而备受质疑和争议的同时，对原本严肃的求职事件竟能搬上舞台，以一种娱乐化的形式展现出来且受到较高评价的现象背后所存在的现实意义进行深入挖掘，以此提出自己对于电视娱乐化的一些浅析。

一、“娱乐化”内涵的透视

事实上，电视的“娱乐化”确有着泛滥的趋势，但学界对“娱乐化”的讨论 似乎也存在着泛滥的趋势。他们一度把“娱乐化”等同于“泛娱乐化”，对其进行了全方位的攻击与批斥，虚假、低俗、庸俗、媚俗、雷同、“性趣”化等等一系列的批判都是对其的描述。然而在下判断的同时，我们却应该对“娱乐化”的内涵有着本质、清晰的认识，才够力度去证明自己的论述。

“娱乐化”是由名词“娱乐”加上后缀“化”组成的一个动词，是形容媒体“某种性质或状态”的改变，其本身是不存在任何褒贬的。而“娱乐”一词本身有两个含义：一是使人快乐，二是快乐有趣的活动。无论哪种含义，它的终极目的都是让人感觉快乐。而人所感觉的快乐是根据个人有着不同的定义，于是娱乐便具有了个性化精神，它取决于每个人的动机、个人的心理状态以及人在进行传媒视听时的精神状态。而电视媒体的娱乐化之所以受到如此强烈的抨击，是因为各种以娱乐冠名的节目是从他们自己对娱乐的臆想和对市场的预见出发，用大量满足受众低层次精神需求的内容，把一个“成型”的娱乐呈现在受众面前，建构他们自己所谓的“娱乐”框架的④。一旦“试验”成功，他们便以为如此模式具有可持续发展的功能，于是各类相似的节目如雨后春笋般出现在人们眼前。

《非你莫属》便是借着《非诚勿扰》的“名声”乘势推出的。在《非诚勿扰》因女嘉宾的另类爱情、人生、价值观走红之后，《非你莫属》在充分了解当今社会职场竞争激烈的现状后，适时地推出，同样的现场布置，类似的节目环节想因移情作用以获得受众的亲睐。一开始遭受了很多有关同质化的批评，同时因为职场招聘具有严肃性，人们对其将如此严谨的事情搬上银幕就产生了诸多质疑。然而随着节目的陆续播出，尽管仍旧有人批判，但我却从中获得了不少乐趣与启迪。节目并不仅仅是从自身出来，而是真正站在应聘的角度出来，为其提供一份能真正上手的工作。同时节目中严肃与娱乐的完美结合、主持人的睿智幽默、嘉宾们的相互抬杠、选手们的自然情感流露一一让我印象深刻，快乐无穷。这就是娱乐，在为你提供资讯的同时，带给你快乐，如此简单，如此实在。

二、电视存在形态的造就

孙沛然先生在《影视文化导论》一书中说“电视是‘消遣第一的娱乐手段’，而英国学者阿伯克龙比在《电视与社会》中也说：电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。娱乐化是电视本位的回归，电视与娱乐天生就是一对，这是由电视本身的存在形式所决定的。电视视听兼备、声画并行，向我们呈现的图像，浅显、直白，选择的是人的眼睛，内容转瞬即逝，无法让人进行深入思考，满足了人们的视觉快感⑤。同时其固有的零碎化的片段组合与后现代主义的特征--众声喧哗、缺乏权威、刻意反对权威--是相同的，这便与文化素质普遍不高的大众达成了某种默契，使其内容也倾向于大众化、通俗化⑥。

而另一方面，电视是一种公认的家用媒体，它给人们带来的是感觉上的轻松，而不是一味说教的沉重。它的内容也必定是老少皆宜，雅俗共赏的，故而娱乐化走向是它的必然归宿。

职场招聘是每个人人生中都会经历的一件大事，如何在应聘方前有效地展现自己，如何清晰地看待自己的长处与不足以及如何准确地定义自己的未来人生规划等等都是人们经常困扰的问题。《非你莫属》便是基于电视的特有属性，果断地将职场招聘这一极具严肃性的事件搬上银屏，通过行业达人与求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题，产生观点的碰撞，通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，以直观、形象的表现方式向人们真实地展现了职场情况。同时，节目中请来的嘉

宾都是各企业的顶头上司，他们更多时候会从职业前景和职业生涯角度为求职者提供各种各样的解答和帮助。而电视前的受众，在观看的过程中将所获得有关职场的有意义的信息转化为自我认知与实际行动，时而把自己当做求职者对老板的问题提出自己的见解，时而又把自己当做老板对现场的求职者评头论足⑦。在这档电视节目中，电视媒体不仅展示了其作为一种新闻媒体所具有的引领社会向上的严肃一面（为受众提供真实具体的职场资讯），也表现了其作为一种娱乐媒体同大众亲和的一面（让受众内心产生某种共鸣）。

三、电视娱乐化的现实意义

技术的进步，使得大众传媒大大向前进了一步。而作为大众传媒的电视，其本身便是和大众文化紧密结合在一起，相互依存，相互支持。电视深入千家万户，以一种浅露的传播方式把审美融入普通人的生活之中，带给受众快乐，这便是电视娱乐化的具体表现。

而随着社会的发展，大众对物质与精神文化需求的日益增长和思想观念的转变，生活节奏、压力也不断地加快增长，使得人们迫切需要娱乐来调剂生活，此时电视便成为他们的第一选择。然而一味地迎合大众低趣味的娱乐要求，则必然会导致电视的泛娱乐化，节目的“三俗”现象。而应该让娱乐回归文化愉悦大众的本位，拓实心灵书写的文化质感，填补价值缺失的人文精神⑧。故而，娱乐化与社会责任感的完美结合便是真正的电视娱乐化。

而在我觉得，电视节目《非你莫属》可说是真正回归了电视本位，在构建大众文化中承担起了引导者的责任。

1、对社会热点问题的敏感性

工作作为个体谋生的必要手段，一直是引发普遍关注的社会问题，特别是 对我国这样一个人口大国。而对于此类问题的关注，往往局限于新闻类或社会类节目的报道，娱乐类节目很少涉及。《非你莫属》则通过电视手段，以一种娱乐又不失严肃的方式还原真实的招聘过程，为广大求职者提供了展现自己，寻找就业机会的平台，体现出一档电视节目应有的社会敏感性。

2、节目主持人的倾向性与引导性

无论在现实中还是电视节目中的招聘过程中，求职者作为被动一方，与招聘

方始终处于一种不平衡的状态下，是弱势的一方。节目主持人作为沟通求职者与招聘者的纽带，需多站在求职者这一弱势群体一方⑨。《非你莫属》主持张绍刚就很好的把握了这一点。他用幽默调侃的语言缓解了刚上场选手的紧张情绪，及时提醒选手在语言表述方面的不当之处，在招聘方面前也极力为求职者争取利益。同时也会注意对选手的世界观、人生观和价值观进行正确的纠正与引导。

3、去功利性的节目诉求

如同节目中波士团成员之一杜葵老板所说：“我们允许有差异，但每一个差异都应当有自己的价值。”节目最后留下的必定是真正有着工作需要又独具才能的求职者，对于一些只为在电视机前秀自己，增加曝光率以求成名的选手，张绍刚一律严词警告。如一次节目中，一位曾参加过《非诚勿扰》的海归来求职，通过一步步的环节，让我们觉得他仅仅是为搏出位而来秀自己，不禁为之气愤。而主持人在节目末尾就对这种现象进行了严厉地批斥，并保证以后一定严格筛选选手，让我们看到了节目的本质诉求。

4、有人文关怀但不煽情

节目是以平民化的视角触及社会生活的方方面面，其中不乏对弱势群体的关 注与关怀。如一次节目中来了为身体有残疾的求职者，在遭到公司无理解雇的悲痛后来到节目求职。一般情况下，节目都会上演一出大家看惯的煽情桥段，但节目中没有。主持人张绍刚反而一再提醒波士团成员，这不是慈善公益节目，而是一个求职找工作的平台，确有需要招此类员工的才可留下。如此严肃的一面，却让我们看到了理性与感性交织的光辉，对生命个体的尊重与支持。因为一时物质上的帮助并无法解决他们的长远困境，只有鼓励他们用自己的双手去创造幸福，才是真正的人文关怀。

由此可知，电视娱乐化是对社会大众的真实回应。它为人们看见和想看见的事物提供了大量优越机会，也使得大众地位得以提升与实现。同时它也体现出对社会大众的一种真正尊重，是大众寻求解放的一次自救。

现代文明是一种以娱乐为中心的文明，人类正进入娱乐社会，娱乐是人类一种正常的精神生活。未来的社会也将会是“娱乐的社会”，它强调的是未来社会娱乐价值的提升和娱乐日益成为人们的生活方式。而电视的发展趋势又会是怎样的呢？在我看来，其娱乐化倾向是必然趋势。而未来的娱乐化更注重的是大众化

与互动化，提倡的是在分享中创造价值，更为贴近大众生活，呈现一种自由、民主、平等的氛围。同时也更加注重精神享受与情感感受，以期通过更深层次、全方位的体验与融入，充分感受快乐的本质和内涵。而无论未来电视娱乐如何的发展，追求健康、良性的娱乐化方式，引导我国电视文化朝着更有序、更快乐、更有活力的方向迈进，是所有媒体人应始终不断探索的目标。

注释:

电视包装与电视节目的娱乐化 第6篇

如今，传媒和娱乐产业以其无所不在的影响力逐渐渗透人们社会生活的各个层面。近期出现的以相亲 交友为代表的电视娱乐热潮，由于自身发展和现实利益的驱动，使之不可避免地出现了电视节目的娱乐化现象。本文 以电视相亲类节目为例，重点对其娱乐化现象进行反思与批判.

[关键词]电视;相亲节目;娱乐化;批判

对于娱乐化，国内没有统一的概念界定。笔者 以为，娱乐化即为了达到一定的商业利益，将内容予 以软性处理，即以花边性、新奇刺激、煽情的形式呈 现，以达到吸引受众关注的目的。近年来，“电视娱 乐化”正在成为一种引人注目的电视文化现象。继 《超级女声》火爆全国之后,湖南卫视迅速推 出《快乐男声》继续横扫娱乐江湖。一定程度上，电 视娱乐节目成为提高电视台收视率的法宝。在娱乐选 秀节目异彩纷呈且逐渐走向“饱和”的情形下,各地 电视媒体仍竭尽所能,不遗余力地翻新花样, 底，湖南卫视在购买了英国Fremantle公司 国际经典电视交友节目《TAKE ME OUT》独家专有 版权之后，首推内地电视相亲类节目《我们约会吧》 (以下简称《我》)。节目一经播出，收视率居高不 下。江苏卫视也于年初推出了类似的交友类节 目《非诚勿扰》(以下简称《非》)。另外还有浙江 卫视的电视速配节目《为爱向前冲》、东方卫视的相 亲类节目《百里挑一》等。各大卫视争相播出相亲类 节目，全民范围内掀起一股“相亲热”.

一、电视“相亲热”中的娱乐化倾向 国内各大卫视出现的相亲节目都有以下共同点： 嘉宾选择上的低门槛，不限年龄和职业，只要报名都 可参加;电视充当了“红娘“的作用;打破了传统观 念中的含蓄，将找寻另一半的个人问题置于荧屏之 下，节目也确实促成了一些单身男女的`结合;节目倡 导正确的婚恋观;游戏规则为多选一。然而，以电 视为媒介进行相亲交友的性质决定了娱乐化的整体特 色。即观众只需具备视听感官，能看懂图像语言，想 交友即可。所以，电视相亲节目难免存在娱乐化倾 向.

1、形式上的快节奏和时尚化 “现代文化已达到青睐形式、忽视内容的地 步。这种没有深度、肤浅的文化在电视中得到 了反映和宣扬。”①也许是消费社会时代，人们习惯 了快节奏的生活方式，纵观几档相亲类节目，无不以 现场节奏明快的音乐作为映衬，着力表现节目中男女嘉宾之间快速的流动关系。如《我》中的“一对多” 形式，在短时间内要求女嘉宾在12位男嘉宾中作出选 择。且每期速配成功牵手离开的空缺嘉宾席位，都有 新嘉宾的加入，节目总是维持12位男嘉宾的阵容。而 《非》中现场24位女嘉宾对每位出场的男嘉宾进行选 择，阵容较为庞大。而东方卫视的《百里挑一》阵容 则更为浩大，每期100名男嘉宾、3名女嘉宾。虽然男 嘉宾的更换速度相对较缓，但每期女嘉宾的节奏上场 也着实让人眼花缭乱.

其次，该类节目无论是舞台设计还是嘉宾造型都 十分时尚，使得整个节目更像是一档时尚走秀节目.

舞台也设计得绚丽多彩，从电视画面来说，大大提高 了其可视性。配上或动感或柔情的音乐，嘉宾们在舞 台上及广大观众面前尽情地展示其“才艺”(物质上 的富足或精神上的充实)。节目包括初见印象、个人 基本资料展示、朋友评价，及现场接受女嘉宾的提问 等环节，同意与否都通过是否亮灯为标志。湖南卫视 的《我》赛制大同小异，只不过自开播几期之后开始 实行男嘉宾反选女嘉宾的规则，但不论是形象上的装 扮抑或是内心情感的掩饰，参与者都正是通过这种夸 张的舞台设计和绚丽伪饰的嘉宾造型，为电视机前的 观众制造出一种群体狂欢的娱乐效果.

2、内容上制造冲突的同时不免煽情 达到娱乐化效果的方式多样，煽情化、制造冲突 是吸引观众的两大方式。《非》、《我》除了形式上 达到吸引观众之外，在内容上也存在矛盾冲突及煽情 化。在整个节目进行中，通过男女嘉宾交流，或是唇 枪舌剑，不断制造着矛盾与冲突，由于观点、看法的 不同，在选与被选的过程中经常出现嘉宾间的言语冲 突甚至人身攻击。如《非》中当各方面条件都很优越 的海归男林若愚说出自己希望另一半的家庭条件要与 自己平等时，现场遭到灭灯，且女嘉宾以歧视自己为 由进行反驳攻击，让男生尴尬退场。言语争锋的过程 中也牵动着观众的立场指向。另外，节目中出现的具 有特殊经历的嘉宾，也为节目增添几分煽情。《我》 中来自单亲家庭的女大学生，当说起男友标准时，想 到含辛茹苦的妈妈，情绪失控的泪洒全场。《非》中 女嘉宾李洋遇到特意上节目挽回自己的前男友，最后 破镜重圆，不论是其它女嘉宾还是现场观众，甚至是 掌控舞台的主持人孟非和分析师乐嘉都为此情景感动 而落泪.

我国电视节目的娱乐化倾向 第7篇

电视传媒泛娱乐化的具体表现

电视传媒泛娱乐化, 是指在电视传播中的娱乐信息超过了一定的“度”, 形成“泛化”倾向, 过度的娱乐信息造成电视节目内容媚俗化、品位低下、缺乏内涵的传播现象。

20世纪80年代末以来, 中国电视文化的主流由精英文化为主导转向以大众文化为主导, 电视传媒娱乐化初露端倪。20世纪90年代中后期, 随着媒体运营机制的变革, 收视率成为衡量电视节目价值的直接指标, 电视娱乐传播风靡一时。我国电视传媒的泛娱乐化主要体现在以下几个方面:

电视娱乐节目遍地开花。随着电视娱乐产业的不断发展壮大, 各电视媒体相继推出专门的娱乐频道, 全天连续不断地为观众提供娱乐信息与服务。许多频道的黄金时间被娱乐节目占据, 观众别无选择, 人们收看其他节目的时间大大缩短, 收看娱乐节目的时间增加。

戏说类节目增多。娱乐节目的泛娱乐化还表现在节目形式上的娱乐化, 许多正统类型的节目如新闻节目、讲授类型的节目大多采取戏说的形式, 如主持人手拿折扇, 将演播室布置成茶馆的场景, 在节目中融入说书的感觉, 减少了节目的庄重感和严肃性。

电视新闻内容和语言的泛娱乐化。在综合新闻资讯节目中, 娱乐新闻板块所占的比例越来越大, 民生新闻栏目中的娱乐新闻比重也不断增加。一些娱乐资讯节目为了挖新闻不择手段, 为了提高收视率而去迎合某些低级趣味, 资讯内容低级无聊。在用语上, 一些新闻节目的主播为了拉近与观众的距离, 常常用聊天式的语言, 充满主观性和感情色彩。“飞来横祸”、“数千美元”等程度夸张、内容模糊的词语经常出现在新闻节目中, “真有才”、“给力”等流行词语也登上了电视新闻的视听舞台, 这些都降低了新闻语言的规范性和新闻本身的可信性。

电视传媒“泛娱乐化”的原因探析

从内部因素来看, 大众娱乐需求的增长是产生电视媒介泛娱乐化倾向的主要动因, 我国电视媒体收视率至上的经营理念和电视节目跟风效仿成为电视媒介泛娱乐化倾向的主要推手。随着我国人民物质生活水平的不断提高, 在物质需求得到满足的前提下, 人们就会转向追求精神层面的需求。此时, 能给大众带来精神享受的电视娱乐节目显然很容易被人们所接受。在社会节奏加快和竞争日益激烈, 人们的生活、工作和学习的压力越来越大的社会背景下, 搞笑、煽情的电视娱乐节目无疑能给人们带去一份轻松的心情, 这为电视娱乐节目的发展提供了广阔的空间。

同时, 自上世纪80年代开始, 我国电视媒体逐渐实现了市场化, 电视节目商业价值的一个重要衡量指标就是收视率, 因此, “收视率至上”成为电视媒体的经营理念。为了达到提高收视率的目的, 不少媒体不惜在节目中增加低俗化、庸俗化的内容来吸引观众, 这就促成了电视节目的泛娱乐化。

另外, 国内许多娱乐节目尚处于初级模仿阶段, 大多数只是具有娱乐节目的外壳而缺乏实质性的娱乐内涵。这种跟风效仿的现象促使许多娱乐节目应运而生, 为我国电视传媒泛娱乐化倾向起到了推波助澜的作用。

从外部因素来看, 国外尤其是欧美传媒的娱乐倾向深刻影响了我国电视传媒的栏目策划思想, 这是推动我国电视传媒出现泛娱乐化倾向的另一重要原因。全球经济的迅速发展带来了消费主义思潮, 电视媒体以其巨大的信息传播优势加入了娱乐主义的行列。迪士尼公司ESPN国际频道两年内在全球开设了18个MTV音乐电视频道, 福克斯公司的FOX5频道, 以充满娱乐气氛的搞笑谈话、游戏竞技、情景喜剧节目为落脚点, 以“娱乐立台”为方针, 很快崛起为美国第四电视网。受此影响, 我国传媒业中呈现出的泛娱乐化的精神也在日益扩散, 《超级女声》全盘拷贝《美国偶像》, 《开心辞典》是不折不扣的《谁想成为百万富翁》的翻版。为了达到这种娱乐效果, 我国媒体在仿效时, 将外国娱乐节目中低俗的部分照抄照搬过来, 大量低俗的娱乐内容充斥着媒体, 造成娱乐节目的泛娱乐化。

我国电视传媒泛娱乐化的影响

对电视媒体自身的影响。大众传播媒介具有宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。电视媒体作为传播新闻和社会教育的平台, 是大众获取信息, 增加知识, 传承文化的重要途径, 其文化传承的功能应该被放在提供娱乐之前, 但是泛娱乐化使得电视媒体本末倒置, 降低了电视节目的文化品位, 减少了其文化内涵, 使其空洞化、浅薄化, 弱化了电视媒体文化传承的功能。

对受众的影响。电视媒体的泛娱乐化使受众多样的审美趣味同一化, 减弱了受众的审美能力。

受众的审美趣味是多样的, 娱乐只是其中之一, 泛娱乐化电视传播在内容和形式上大量添加娱乐因素, 牢牢地吸引受众, 在占据大量传播时间的情况下会使观众的审美趣味朝娱乐化方向发展。

大众的审美认知能力是需要培养的, 而泛娱乐化的电视传媒无视自身的社会责任, 一味地迎合受众的最低审美需求, 使他们轻松获得快感, 长此以往, 不利于大众审美能力的培养, 甚至会造成其审美能力的倒退, 从而阻碍人类的发展和进步。

对我国电视传媒“泛娱乐化”的理性思考

倡导正确的电视娱乐观, 提升受众审美品位。电视媒体是当今受众接收信息的主要平台, 它传播的内容对受众产生着重要的影响。因此, 在我国构建和谐社会的大环境下, 电视媒体应积极投身其中, 剔除庸俗、低俗的内容, 丰富节目的内涵, 制作有深度的电视节目。引导受众接受积极健康的文化教育, 使受众树立正确的价值观, 建立良好的社会风气来感染受众。

把握好娱乐化的度。当今, 许多人面临巨大的生活、工作、学习压力, 电视媒体的娱乐化在很大程度上帮助人们放松心情, 排解忧虑。但媒体的娱乐化不等于无限度的娱乐化, 超过了一定的度, 就会造成“泛娱乐化”。电视传媒应该在一定的限度内娱乐化, 发挥娱乐大众的功能, 向受众传达积极向上的娱乐信息, 满足受众对娱乐心理的满足, 避免“泛娱乐化”的蔓延。

加大电视媒体的监管力度。有关部门要严格执行监管, 严把节目内容关。国家广电总局作为我国广播电视媒体的总指挥, 一直发挥着引导、监管的重要作用。针对近年来电视媒体中盛行的泛娱乐化的不正之风, 广电总局采取了一些措施予以弱化。例如, 2007年, 重庆卫视的选秀节目《第一次心动》因内容格调低下被广电总局叫停。但是, 电视荧屏上的低俗之风并没有完全消除, 有关部门还要进一步加大监管力度。

加强电视媒体的自律。媒体从业人员要提升自身的文化素养和专业素养, 电视传媒人应大力加强道德自律, 杜绝以俗为雅、以无知为个性等错误思想的产生, 才能真正防范电视节目低俗化现象的出现。特别是处在当今整体浮躁的时代背景下, 媒体从业人员更应具备较高的道德素质, 担负起应有的道德责任, 正确把握观众的欣赏需求, 对于观众庸俗化的欣赏需求加以正确的引导, 制作出集健康和娱乐于一体的电视节目奉献给受众。

参考文献

[1].朱辉宇:《电视传播过度娱乐化的道德审视》, 《当代电视》, 2002 (12) 。

[2].文硕:《这就是娱乐经济》, 北京:中国广播电视出版社, 2002年版。

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[4].翟大炳:《娱乐至死》, 《教育文汇》, 2006 (1) 。

[5].仲呈祥、杨乘虎:《电视艺术生态环境的忧思与净化》, 《现代传播》, 2005 (1) 。

电视体育节目的娱乐化发展研究 第8篇

摘要在我国电视体育节目的类型多种多样，性质也各不相同。有的体育节目片面追求娱乐效果，把体育节目做成了娱乐节目，忽视了体育节目的本质和内涵，舍本逐末；有的体育节目过于严肃和专业，忽视了体育节目的大众性和通俗性，不能赢得广大受众的认可。通过文章研究发现精品的体育节目通过娱乐化的传播，不但能愉悦受众，而且能引导受众。

关键词体育节目娱乐发展研究

一、电视体育节目娱乐化发展的成因

在当今国际传媒娱乐化思潮的影响下和电视传媒竞争空前激烈的形势下，我国电视体育节目也或多或少体现出一些娱乐化色彩。而这也符合了当今大众文化休闲性和娱乐性的客观需求。我国的体育节目娱乐化的趋势越来越明显，大有愈演愈烈之势。

（一）商业竞争后的产物

电视要提高收视率，抢夺市场份额，就要研究如何服务受众，满足受众的心理需求。目前大众文化的长足发展使电视经营者们发现，融入了娱乐元素的体育节目，从形式到内容更有市场，更具卖点，因为体育运动本身就有对抗性、悬念性和变化性，再加上点娱乐性，更能吸引受众的眼球了。为了满足大众的文化娱乐需要，符合消费主义娱乐原则的娱乐化电视节目迅速蔓延。体育节目娱乐化便是泛娱乐化大背景下的必然表现，是媒体间激烈的市场竞争环境下的产物。

（二）客户欣赏需求发展的产物

电视节目的内容定位必须根据受众的定位来进行，以受众为核心，否则就会失去受众。但是随着时代的发展，人们审美观念的转变，特别是当代大众文化的主要特征是休闲娱乐、时尚自由。人们迫切希望体育节目转型，加入娱乐成分。观众更注重直观的视觉享受，有时过程比结果更有看点。体育节目的个性化和差异化势在必行。

可见，体育节目中加入娱乐成分已经是时代发展的必然趋势，这样才能获得更多观众的青睐，在了解体育知识的基础上达到娱乐成效。

二、体育节目娱乐化发展中存在的问题

各家电视台为了保证收视率，都一个看一个，争先上一些娱乐化的体育节目。这些娱乐化的体育节目良莠不齐，在娱乐大众的同时，也存在着明显的不足。

（一）在我国电视体育节目直接加入了娱乐的元素，进行简单相加，却没有考虑到体育本身的性质和内涵

中国体育电视节目简单地照搬照抄、直接挪用，并直接由娱乐节目主持人主持体育节目，很难保证体育节目的专业性和权威性。目前，央视体育频道具有娱乐特色的体育节目都颇似体育频道的“东方时空”，讲述“体育的故事”、“体育人的故事”。《全明星猜想》明显带有《幸运52》的影子，趣味竞技体育游戏《城市之间》、《世界大力士冠军赛》更是直接从国外引进的节目。在节目进行和开展中，节目主持人却完全不懂体育，却要去采访体育明星，这样的采访又能有什么价值。当前我国的娱乐化的体育节目还处于起步阶段，学习借鉴其他娱乐节目的一些元素和样式无可厚非，但是，一味模仿，不思创新只能走进死胡同。

（二）我国体育电视节目主持人缺乏真正专业而又有鲜明娱乐风格

主持人作为电视媒体连接观众最直接、最活跃、最能沟通情感、促进双向交流的中介，对电视实现有效传播起着不可替代的作用。对于电视观众来说，荧屏上的主持人就是他们最容易识别和记忆的标志。优秀的节目主持人是电视媒体打出的一张王牌，主持人的品牌化是品牌栏目的标志，也是品牌电视媒体的标志。在当下的娱乐化的体育节目中，还没有形成主持人的风格与节目形态的统一契合，尚缺乏具有鲜明娱乐风格的主持人。另外，现有的体育节目人才库中，还非常缺乏既有专业素质又兼具娱乐特色的主持人。

（三）当前国内的一些体育节目的娱乐化在质上趋于肤浅，具体体现在节目内容和形式等诸多方面

首先，内容方面越来越偏重于赛事花边、明星绯闻、人物故事等狭义肤浅的娱乐范畴，这种娱乐节目偏离了体育娱乐的真正内涵，这只能带来短期收益，但从长远利益考虑，则是行不通的。

其次，在语言传播符号和非语言传播符号等形式方面，讲求轻松、幽默、调侃、诙谐、搞笑等表现形式，近似于报道新闻故事。

三、对体育节目娱乐化发展的建议

（一）扩展电视体育节目范围的娱乐化发展

对于我国的体育节目，由于经济利益的考虑，对关于体育节目的报道都是以竞技体育为主体，很少涉及群众体育的内容。这样，群众只是作为一个观看者，而不能亲身参与到体育中，体会不到体育节目带给自己的娱乐和快乐。因此，电视体育节目要善于报道除竞技体育以外的其他体育，给观众参与的平台。只有不断的拓展体育娱乐节目，人民群众的全民健身和全民娱乐意识才会增强，我国的体育事业才会发展地又快又好。

（二）培训专业的体育娱乐节目主持人

电视品牌的树立，主持人是关键，主持人作为一种成功的商业策略，对于延伸节目的生存周期，提高节目的知名度，使节目长期保持较高的收视率发挥了至关重要的作用。影响主持人品牌价值的因素有很多，如知名度、认知度、美誉度、偏好度、忠诚度等。作为体育节目主持人，首先要有丰富的体育专业知识，懂体育才能讲体育，这是前提。良好的语言表达能力也很重要，它决定着节目传播的质量。与观众沟通地好坏与主持人语言表达的强弱有直接的关系。语言表达好了，与观众的沟通交流就增强了，主持人的认知度就提升了。要做体育娱乐节目，光有这两样还不够，还得有机智和幽默、热情和激情。体育娱乐节目把体育和娱乐结合了起来，对主持人提出了更高的要求，既要懂体育又会娱乐，既要了解观众又要调动观众。

（三）提高体育现场直播的质量

由于我国电视转播水平与西方国家相比，有一定的差距，这样就会造成在转播过程中，画面以及音质出现问题，像摄像机的机位布置还不够全面合理，观众还不能从各个角度全方位地了解比赛的情况，转播設备还不能提供高清的电视画面，镜头的运动节奏跟不上场上比赛的变化节奏，常常会漏掉一些精彩画面，主控台镜头切换的节奏也跟不上场上比赛的节奏，使得转播同时不同步。中央电视台体育频道这方面做地差强人意，地方台转播就不能达到最基本的要求。

电视体育节目不仅仅是一门技术，更是一门艺术，体育不仅仅锻炼体魄，更能展示美感。我国的电视体育媒体，要深挖潜力。要在节目的开展，主持人选拔以及转播基础的提高方面多下功夫，这样才能有力的推动体育节目娱乐化的发展，促进我国体育事业的腾飞。

参考文献：

[1] 郭讲用.我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J].上海体院学报.2004(04).

[2] 郑硕.如何把握体育电视娱乐化的方向[J].东南传播.2006(07).

[3] 秦沈.娱乐经济下的电视体育节目[J].新闻知识.2005(08).

[4] 唐建均.电视体育栏目的形态和发展趋势[J].上海体院学报.2006(03).

[5] 杨建辉.对我国体育新闻报道娱乐化的理性思考[J].武汉体育学院学报.2006(04).

浅谈体育电视节目的娱乐化 第9篇

一、突出观赏性

娱乐界与体育界本身就是可看性、观赏性为主要特征的领域, 体育娱乐节目将二者溶为一身, 这是其他娱乐节目难于匹敌的, 体育竞赛具有天然的新鲜性、趣味性、刺激性、悬念感, 体育运动员常常是力与美的完美结合, 同时用大量文艺的手段对体育进行诠释, 将体育节目播报和现场在线和最佳的声、光、色进行良好的融合, 并运用娱乐化的语言来代替复杂的专业术语和比赛规则, 在拓宽了报道面得同时也拓宽了受众群, 同时还搜罗了近些年世界各地的举行的奇奇怪怪的比赛, 从动物到人, 反映了了体育也娱乐, 体育世界无奇不有的这个主题。节目以一种轻松愉快的方式谈论重要比赛, 不仅报道赛事的进程和结果, 更穿插比赛中的戏剧性场面、奇闻轶事, 以及富有趣味的小细节等。这些都无疑给严肃、正统的体育节目带来的轻松愉快的气氛。

二、竞技性

对竞技运动稍加了解和喜欢观看竞技运动比赛的人都知道, 竞技运动最大的魅力和最显著的特征就是竞赛结果的不确定性。几乎所有的时尚体育项目都具有一定的竞技性, 都有比较完善的游戏和比赛规则, 可以进行比赛。时尚体育的竞技性特点, 那就是对绝大多数爱好者而言要求不太高, 竞技只是一种游戏的手段和玩法, 而不是目的, 其真正目的是取得快乐, 更好地休闲。提到竞技性就不能不说到《城市之间》, 《城市之间》虽然在荧屏上消失已久但其影响到今天仍不可忽视, 可谓国内室外竞技类节目的典范之作把把激烈的体育竞技比赛与趣味游戏、致力智力竞赛、人文历史介绍等融为一体, 让观众在对抗中得到娱乐, 在娱乐中了解城市的人文历史。参加节目的城市得到了很好的宣传, 不仅在全国的范围内扩大了影响, 还增进了城市之间的交流和合作, 其效果远远在体育竞技之外了。

三、时尚感和趣味性

体育娱乐节目在近几年有了飞速性的发展, 而且在发展的过程中也取得了一些成绩, 但是实际上可供选择的没有几档, 而且多数节目处于初级模仿和滥竽充数的水平, 娱乐的层次较为单一, 是节目本身只有娱乐的外壳而缺乏实质性的娱乐内容。这说明, 中国的体育娱乐节目暂时还处于极为低级、粗放的水平。

(一) 主持人整体表现不佳

主持人也是节目个性发展的主要元素之一, 想要办好体

育类娱乐节目就要求电视从业人员具备娱乐的精神, 相对于其他节目来说, 体育节目的主持人更容易给观众留下深刻的印象, 想要是其节目更受欢迎, 就意味着主持人要有更高的热情、更充分的表演, 以较强的个性化和娱乐化来提升节目的娱乐品质和娱乐含量。然而, 当前体育类节目的主持人很少成为看点, 其在节目中的表现为眼神涣散、神态倦怠、幽默感差、主持风格呆板、专业评说能力不佳等, 诸多不利因素使体育节目在尝试走娱乐化路线的过程中显得“不娱乐”, 使节目的长远发展受的局限。

(二) 体育娱乐节目缺少层次

当前的体育节目缺少层次, 最突出的问题是缺乏供应高端人群和时尚人群收看的节目, 目前体育娱乐节目虽然呈现出繁荣的景象, 但我们真正面对它时, 往往发现它虚弱贫乏的实质, 对于专题问题缺乏深度, 更广泛的变现为蜻蜓点水, 对于作品内涵、体育精神、文艺作品的内涵和实质等专业问题极力躲避, 造成节目内容单一、乏味、肤浅, 这种状况不仅使体育节目在现实世界中流失了一部分极具消费能力的人群, 而且对于收视人群来说对体育领域从业人员的专业性和权威性提出质疑。

(三) 唯金牌论

我国的很多体育类节目在报道国内外重大体育事件的时候, 尤其是在奥运会、亚运会等这些大型体育盛会中, 一贯以分数、胜败、金牌数来论英雄, 很少报道在比赛过程中所体现出的人性, 情感和技巧等其他元素, 在体育播报的过程中以自我情感为中心, 恨不得本国运动员夺得所有金牌, 一遍又一遍的播放运动员取得该项目比赛胜利的过程和片段, 在开始阶段可能会让观众产生刺激、兴奋, 新奇的感觉, 但是所有节目都局限于此, 会让观众产生视听疲劳。

目前体育节目的娱乐性特征较为突出, 我国的体育节目走向娱乐化正处于一个转型和探索期, 娱乐与体育的结合既是尝试又是趋势, 虽然娱乐化给体育节目带来一些新鲜的元素, 但是在娱乐化的大潮中体育节目失去的远比得到的多, 是坚持特色还是随波逐流, 已经是一个严峻的问题, 可喜的是这不是一个非A即B的选择题, 因此这就需要我们的体育工作者在实践中总结经验、对体育的个性化认知进一步深化, 使体育娱乐节目得到长足的发展。

摘要：娱乐化已经成为现在各种媒介的主要发展趋势, 体育电视也被这种大的潮流不断的冲刷, 在得到娱乐赋予体育节目轻松快乐的同时体育节目本身也失去了很多, 本文即是探讨体育节目在娱乐化过程中的得与失。

关键词：体育电视,娱乐化

参考文献

[1]郑蔚游洁.电视资讯节目新论[M].中国广播电视出版社.2007.

[2]李辉中国体育的电视化生存[M].学林出版社.2007

[3]宗匠电视娱乐节目理念、设计与制作[M].2003

[4]韩青郑蔚电视娱乐节目新论[M]中国广播出版社2005.9

电视节目的包装 第10篇