年超休闲游戏行业发展报告-Morketing研究院--页

目录：一、全球游戏市场概况二、超休闲游戏市场概况三、超休闲游戏在中国发展的SWOT分析四、超休闲游戏发展趋势及出海建议五、超休闲游戏产业生态图六、游戏魔客—超休闲游戏系列文章七、参考资料八、关于我们一.全球游戏市场概况1.世界移动游戏市场概况：收入增长，下载量乏力*数据来源：Sensor Tower商店情报平台在收入层面，2019年上半年，全球手游市场营收继续保持增长态势。根据Sensor Tower商店情报平台的数据显示，App Store和Google Play的移动游戏在2019上半年的收入达到了296亿美元，跟去年同比增长幅度达到11.3%。其中，App Store移动游戏收入达176亿美元，占双平台移动游戏总收入的59%，较去年同期163亿美元上涨7.9%。Google Play移动游戏收入达120亿美元，较去年同期103亿美元上涨16.5%。而根据Sensor Tower发布的2019年Q1全球六大手游市场数据，在中国、美国、日本、韩国、东南亚、欧洲中，美国手游市场在第一季度的收入达到了36.74亿美元，季度同比增长速度最高，达到26%，这也是自2014年Q1之后，美国手游市场收入规模首次超越日本。而日本Q1手游市场收入达36.13亿美元，同比增长4%。中国手游市场（仅统计iOS数据）在经历超过半年的调整之后于Q1回暖，Q1收入超过27亿美元，季度同比增长1%。欧洲Q1收入则为11.76亿美元，获得8%的同比增长。在这六大手游市场中，韩国与东南亚的同比增长速度都是19%，Q1收入分别达到10亿美元和3.76亿美元。*数据来源：Sensor Tower商店情报平台*数据来源：Sensor Tower商店情报平台总体而言，全球六大手游市场Q1收入超过125亿美元（不含中国地区第三方安卓市场），较2018年Q1增长11%。在下载量层面，东南亚手游市场仍排名第一，Q1共录得12.6亿次下载，同比增幅达到6%。受2018年Google对商店推荐系统进行更改的影响，美国、日本、韩国的Google Play手游下载量皆有不同程度的下跌。其中美国Q1手游下载量为11.25亿，安卓手游下载量为5.4亿，较去年同期下跌10.2%；日本Q1手游下载量为1.93亿，安卓手游下载量为7200万次，同比下跌6.5%；韩国Q1手游下载量为1.62亿，安卓手游下载量为1.28亿，同比下跌5.2%。2.中国移动游戏市场概况：收入增长提高，用户规模缓慢爬升在用户规模层面，2019年第二季度，中国移动游戏用户规模为6.2亿人，环比增长0.9%，同比增长5%，用户规模增速已相对放缓。*数据来源：易观《中国移动游戏市场年度综合分析2019》*数据来源：中国音数协游戏工委《2019年1—6月中国游戏产业报告》*数据来源：中国音数协游戏工委《2019年1—6月中国游戏产业报告》总体而言，全球六大手游市场Q1下载量超过41.3亿次（不含中国地区第三方安卓市场），除中国以外五大市场较2018年Q1微涨1.1%。结合市场收入与下载量来看，世界移动游戏市场整体呈现收入增长、下载量增长乏力的特点，从侧面也可以说明行业中的游戏变现效率得到进一步提升。且中国移动游戏市场实际销售收入占游戏市场整体收入的份额继续增加，占比为67.6%，相比2019年第一季度占比为64.6%，中国移动游戏在第二季度的市场规模占比有所扩大。但是这种缓慢增长的态势在2019年上半年得到了改善。根据中国音数协游戏工委发布的《2019年1—6月中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏市场上半年销售收入为770.7亿元，同比增长21.5%。受到版号政策调整导致产品供应不足的影响，2018年中国移动游戏市场规模增速放缓，为1608.1亿元，增长率为11.7%，较去年31.7%的增长率有明显下降。3.中国移动游戏市场正面临挑战与移动游戏用户规模放缓相对应，2019年第二季度中国移动游戏用户规模占比略微下降，为96.4%。*数据来源：易观《中国移动游戏市场年度综合分析2019》*数据来源：伽马数据发布的《2019年7月移动游戏报告（内部版）》*数据来源：中国音数协游戏工委《2019年1—6月中国游戏产业报告》*数据来源：中国音数协游戏工委《2019年1—6月中国游戏产业报告》一方面，版号政策的调整对2018年中国移动游戏市场产生了很大的影响；另一方面，深刻影响中国移动游戏市场发展的是移动互联网已步入“下半场”，用户规模增长缓慢，增量红利渐趋消失，这导致了两个并发现象：（1）增长放...