海马云大数据-《哪吒之魔童降世》抖音热点传播报告--文库

《哪吒之魔童降世》抖音热点传播报告2019.08写在前面导读：电影《哪吒之魔童降世》于2019年7月26日上映，影片一经上映便好评如潮，票房爆棚，连创多个纪录。抖音用户也纷纷发布相关视频、发表相关评论、tag相关话题，特效新玩法也随之风靡，引发哪吒在社交平台上持续高温。注：本文基于海马云大数据，以抖音KOL为观察对象并做数据分析您即将看到：• 《哪吒之魔童降世》上映三周在抖音上引发的热度走势，及上映前后KOL对热度的传播与电影的宣发• 抖音对《哪吒之魔童降世》的内容创作主要集中在7个方面，其中人物、台词、国漫最受关注；影片效果备受好评，国漫被夸崛起• 哪吒电影的高热度也催生了新玩法，魔童哪吒特效视频成为新时尚，流量小生李现哪吒视频引发高互动• 电影相关新话题#敖丙 等横空出世，原有哪吒话题互动也随之大增• 哪吒相关的评论百花齐放，大家尤其钟爱讨论敖丙与国漫1数据字典：•KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户•哪吒相关视频：指KOL发布的视频描述或引用话题里包含哪吒之魔童降世电影（后文简称哪吒电影）相关关键词的视频•哪吒相关话题：指描述里包含“哪吒之魔童降世”相关关键词的话题统计周期与数据范围：2019年5月30日-8月17日KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频、参与的话题数据来源：海马云大数据数据说明2哪吒电影上映前后热度传播趋势01注：数据来源于猫眼电影。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0500010000150002000025000300003500040000《哪吒之魔童降世》票房走势综合票房/万票房占比哪吒之魔童降世-票房大卖•《哪吒之魔童降世》自7月26日上映以来，票房大卖，被誉为“国漫崛起之作”；好口碑的传播，也引发了社交媒体平台二次创作和讨论的高热度4近一个月哪吒电影相关视频互动量趋势2019/7/26上映近一个月哪吒电影相关视频发布数量趋势2019/7/26上映哪吒之魔童降世-高热度持续两周注：数据来源为海马云大数据。统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。李现于8月3日发布相关视频，互动量较大5KOL粉丝数10M+5M-10M2M-5M1M-2M500K-1M100K-500K8k-100K上映前（7.18-7.25）热映前期（7.26-8.8）热映中期（8.9-8.17）84%11%2% 2%1% 0%0%视频数量分布8K-10W10W-50W50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+*气泡大小代表该分层KOL发布的视频数，气泡越大，视频数越多KOL参与：尾部KOL发布视频超8成，上映后创作热情高涨•关于哪吒电影的视频多由粉丝数低于10万的尾部KOL在影片上映后的两周内发布•粉丝数低于10万的尾部KOL发布的视频超过全部哪吒电影视频的8成注：数据来源为海马云大数据。统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。6KOL粉丝数10M+5M-10M2M-5M1M-2M500K-1M100K-500K8k-100K10%18%15%20%12%5%20%互动量分布8K-10W10W-50W50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+*气泡大小代表该分层KOL发布的视频互动量，气泡越大，互动量越多上映前（7.18-7.25）热映前期（7.26-8.8）热映中期（8.9-8.17）KOL参与：中腰部KOL贡献大部分互动，头部KOL单条互动较高•中腰部KOL贡献大部分互动，在电影上映前后均贡献较高的互动量•尾部KOL虽发布视频数较多，但在互动量贡献上不及头腰部KOL•超头部KOL在电影上映之后才有所参与，视频数量虽少，但单条内容的互动量较高注：数据来源为海马云大数据。统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。7热映前期7.26—8.8TOP22019/8/3@GEM鄧紫棋大家都叫我的哪吒變身，於是我去學@罗志祥 哥哥眨眼睛⋯但為什麼我還是變不了？ #哪吒之魔童降世上映前7.18—7.25TOP12019/7/22@猫眼电影#哪吒之魔童降世 和#大圣归来 联动啦！！两大超强#国漫 联合真的好逗好可爱🙊~热映前期7.26—8.8TOP12019/8/3@李现ing大家好，我是李现…热映前期7.26—8.8TOP42019/7/31@万达电影原来李靖和海绵宝宝是同一个人配音 #哪吒之魔童降世 #电影#搞笑热映中期8.9—8.17TOP12019/8/11@Angelababy#哪吒之魔童降世 我命由我热映前期7.26—8.8TOP32019/8/1@老油条说“你是谁，只有...