抖音-抖音DTV广告营销价值白皮书--文库 ()

12019.02抖音DTV广告营销价值白皮书更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com2C O N T E N T S更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com3研究背景与目标本 部 分 主 要 介 绍 研 究 的 相 关 行 业 背 景 ， 以及 通 过 本 次 研 究 希 望 实 现 的 目 标第 一 部 分更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com4Source：相关数据根据QuestMobile公开数据整理而得短视频迅猛发展，成为互联网用户注意力聚焦的主流阵地5.18亿 vs. 11.2亿• 截至2018年9月，短视频月活用户规模已达到5.18亿，相比11.2亿移动互联网用户，占其46.25%122.79亿小时 vs. 行业第三• 短视频月使用总时长已达122.79亿小时，位列即时通讯、在线视频之后排名第三，占比8.8%47.4分钟 vs. 23.7分钟• 短视频月活用户日均使用时长为47.4分钟，恰好为在线视频用户日均使用时长23.7分钟的两倍日活2.5亿 & 月活5亿• 截至2019年1月，抖音日活用户规模达到2.5亿；月活用户规模已达5亿抖音更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com5Source：市场规模数据源于易观、eMarketer等公开数据整理移动视频广告已成为中国数字广告增长重要推动力2013年逐渐发端的移动视频广告，预计在2019年将为数字广告市场增长贡献11.7%中国数字广告市场规模及增速中国移动视频广告市场规模及增速2019年市场总规模预计增长1297亿元2019年市场总规模预计增长151.4亿元11.7%单位：亿元单位：亿元更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com6Source：市场规模数据源于易观《中国信息流广告市场专题分析2017》短视频信息流广告成为新的增长爆发点2017-2019年信息流广告市场规模预测2019年市场规模预计超过1500亿元信息流广告迈向视频化算法驱动助力场景营销• 短视频广告形式比图文形式承载更多展现内容，也呈现出更多互动方式• 短视频行业的火爆发展，为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台• 基于算法，将广告与场景进行融合，触发消费者购买诉求，为他们提供优质的受众体验，满足不同场景下消费者的不同需求更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com7Source：截图源自抖音短视频《竖屏广告创意指导手册》，数据源自火星文化等《2019短视频内容营销趋势白皮书》短视频市场规模迎来倍数级增长，抖音成为短视频营销风向标以抖音为代表的应用拓展移动视频营销边界短视频社交直播++品牌营销创新模式2019年预计短视频营销市场规模突破200亿市场规模将以平均61.3%的高速增长，预计2022年可突破500亿元单位：亿元更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com8Source：尼尔森《商业创意领袖信心指数》ROI广告效果据 尼 尔 森 调 查 ，58% 广 告 主 表 示 ，会监测几乎所有的广告投放数据• 我的广告是否在足够广大的受众群体中传播？是否能获得足够曝光？深度效率环境广度• 曝光受众群体是否包含我的目标群体？该群体的规模和比重有多大？• 我的广告是否真正被每一个曝光受众群体看到？所有的曝光流量是否都有效？他们是否对我的品牌或产品感兴趣？• 我的广告展现创意效果和形式如何？是否可以获得受众人群喜欢？广告主营销诉求升级，实现多维营销目标成为迫切需求更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com9抖音首推全新解决方案，释放短视频广告高价值曝光效能抖音短视频APP（作为集短视频、信息流等媒介元素为一身的新型媒介环境）有着不同于传统视频网站的商业广告模式。对于广告主在移动视频营销、信息流媒体平台营销等领域面临的问题，DTV即是抖音推出的具有针对性的商业广告解决方案。深度效率...